商業(yè)購物空間設(shè)計論文
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1.櫥窗設(shè)計的方法和原則
櫥窗是商業(yè)購物企業(yè)形象的展示窗口，因此在櫥窗設(shè)計時可以把一些同類商品單獨分開陳列展示，可以重點展示能夠代表并突出商場形象的某一重點品牌系列，也可以結(jié)合產(chǎn)品在功能和用途上的相似性選擇幾種雖然類型品牌不同但又密切聯(lián)系的產(chǎn)品進(jìn)行并列展示，也可以根據(jù)季節(jié)或重大節(jié)日的需求，選擇當(dāng)?shù)叵M者的消費習(xí)慣和消費心理，把所需商品展示在櫥窗達(dá)到出奇制勝的效果。櫥窗設(shè)計要考慮多方面的原則，首先考慮消費者的心理需求，抓住消費者的心理層面的色彩，巧妙的利用色彩效應(yīng)渲染櫥窗的氣氛。其次要考慮櫥窗的色系的變化原則，有規(guī)律有層次變化的色彩能夠達(dá)到很好的視覺沖擊力，讓人一目了然的明確整個商場的主題。同時巧妙的利用色彩的冷暖和明度對比，突出重點產(chǎn)品。第三櫥窗設(shè)計要考慮立體化的原則，靈活的運用立體構(gòu)成中的點線面的不同構(gòu)成原理和線材、面材的不同組合方式，是整個陳列面都具有立體效果，并且能出現(xiàn)高低、長短不同的錯位而達(dá)到新的造型效果。
2.柜架設(shè)計
商業(yè)購物主要特點是室內(nèi)合理布局空間組織，因此柜架設(shè)計就顯得尤為重要。柜架設(shè)計的主要形式有四種，第一順墻面布置貨架的排列方式，適合于售貨員較少，需要布置比較長的柜臺時選擇這種方式比較恰當(dāng)；第二種是中央設(shè)置正方形、圓形貨架，在周圍四周布置營業(yè)空間結(jié)構(gòu)，適合于商品種類繁多，商場空間較大便于顧客來回走動精心挑選和選購，這樣的設(shè)計整體視覺美感較強；第三種是自由式柜臺，空間貨架擺放緊密結(jié)合人流動向分布和人流疏密緊急變化程度，靈活的設(shè)置相應(yīng)的柜臺?？梢詫⒄麄€空間分成若干個小區(qū)域，既保持獨立經(jīng)營又各自獨顯自己輕質(zhì)便捷的使用功能，使整體空間既有變化又不雜亂保持統(tǒng)一的基調(diào)。第四是開放式貨架，顧客進(jìn)入展區(qū)可以觸摸直接感受和選擇商品，營業(yè)員、顧客、商品完全交匯在一起，能夠迎合顧客自己選擇的心理，為顧客提供全方位的服務(wù)。
3.商場營業(yè)環(huán)境的設(shè)計
首先地面的設(shè)計要考慮整體地面的通暢簡潔大方，合理處理好商場實際售貨區(qū)和主通道、次通道地面的布局，入口、出口、樓梯處能達(dá)到引導(dǎo)人流動向。地面的鋪設(shè)要考慮經(jīng)濟、安全、實用的目的，最重要要考慮到防滑性、耐磨性和是否容易清潔的材質(zhì)。當(dāng)然，有的可以根據(jù)商品的需要調(diào)整材料，比如選用地磚、大理石、地板或地毯等形式。其次商場的墻面處理，由于大部分墻面被貨架、展臺等設(shè)施遮擋，不需要精心設(shè)計。但營業(yè)廳中為了增加視覺效果而設(shè)計的獨立墻面必須好好設(shè)計，一定結(jié)合展臺整個風(fēng)格進(jìn)行重點裝飾和特殊處理。最后商場的頂棚處理，現(xiàn)在商業(yè)建筑的頂棚主要是通風(fēng)、消防、照明、音響、監(jiān)控等設(shè)施的覆蓋層，因此密切結(jié)合這些設(shè)施的布置構(gòu)造進(jìn)行處理，除了入口的頂棚需要結(jié)合商場廳內(nèi)整體風(fēng)格需要早吊頂裝飾外，其余大部分地方力求簡潔大方為上。
二、商業(yè)空間設(shè)計的主要原則
（1）主題突出原則。主題是整個設(shè)計思路的總指揮、總導(dǎo)向，在進(jìn)行設(shè)計時候必須明確商場整體的主題思想，努力營造和傳達(dá)給消費者的基本印象。從商品的角度來分析，主要是商品的合適的顏色和布局。整體使用功能和焦點，主要達(dá)到協(xié)調(diào)一致營造統(tǒng)一印象。
（2）人流動線分布清晰原則。消費者進(jìn)入商場后感覺人流動向分析合理，更加商場的功能分局和商品的經(jīng)營需求設(shè)計，人能夠賞心悅目的消費，入口、出口、主次通道、人流聚散區(qū)域清晰。使消費者在商場能自由流動，每到達(dá)一個店鋪或展柜都有購買欲和新鮮感，避免產(chǎn)生盲區(qū)和死角，形成動線閉合的“回”。
（3）營造輕松的購物環(huán)境原則。商場應(yīng)該改觀傳統(tǒng)的單純的購物形式，而需要提供各種休閑娛樂服務(wù)設(shè)施環(huán)境，商品也是某種欣賞觀賞的藝術(shù)新品，滿足消費者精神方面的享受。因此在商場設(shè)計時候，必須考慮到整體造型風(fēng)格、裝飾設(shè)計色彩效果、裝飾品的擺放、照明系統(tǒng)的燈光配套、音響聽覺效果重新等等新的現(xiàn)代購物消費理念，給顧客創(chuàng)造一個輕松、愉悅舒適的購物環(huán)境。
（4）以文化品位為中心，歷史文脈為軸線，地域特色為導(dǎo)向的原則。商場設(shè)計一定符合當(dāng)?shù)氐赜蛱厣彤?dāng)?shù)貧v史文化，提升商場是文化品位，這樣的商場設(shè)計才符合時展的需要。海產(chǎn)品文化、剪紙文化、面食文化、冰雪文化等等，都寄托著當(dāng)?shù)氐拿袼滋厣?，在商場設(shè)計時候巧妙的將這樣元素加入進(jìn)去，會提到地域特性形象，更能使商場產(chǎn)品宣傳和推銷過程中凸顯自己的本色，才有一定的永久性和可持續(xù)性。
（5）建立醒目標(biāo)志，設(shè)計出獨特醒目的標(biāo)志，才能吸引更多的消費者，也讓參觀者更容易識別查找，留下更深刻的印象，突出展示目標(biāo)和商業(yè)形象。
作者：季芳 單位：海大學(xué)文理學(xué)院藝術(shù)系
