文字在平面廣告設(shè)計中的運用

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一、平面廣告設(shè)計中的文字的類型

隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，平面廣告設(shè)計出現(xiàn)在人們視野中。商家通過平面廣告設(shè)計，以達(dá)到宣傳商品的目的，提高產(chǎn)品知名度，增強消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知能力，有利于企業(yè)的發(fā)展。為此，文字作為一種信息載體，被更多平面廣告設(shè)計者所采用，用來增強廣告宣傳的效果。在平面廣告設(shè)計中，應(yīng)用的文字主要有兩類，一是漢字，二是拉丁文字。雖然兩種文字都是在歷史的長河中慢溯而演變，但是卻保留著各自的特色文化。首先，許多漢字屬于象形文字，在象形文字的不斷簡化中形成，其文字與圖畫十分相似，不過是圖畫的規(guī)則形式。在平面廣告設(shè)計中，用以恰當(dāng)?shù)奈淖直磉_(dá)，可以使廣告更具創(chuàng)意性，給受眾以不同的審美觀點?，F(xiàn)階段，我國平面廣告設(shè)計中應(yīng)用文字的頻率相對較高，如：標(biāo)題、標(biāo)語、文案等。廣告設(shè)計者在設(shè)計排版過程中，通常選用傳統(tǒng)書法形式和有潮流色彩的新字體，給受眾以不同的視覺沖擊。其次，利用拉丁文字時，需要設(shè)計者合理選擇，只有適當(dāng)插入拉丁文字，才能充分發(fā)揮平面廣告設(shè)計的整體性。前些年，拉丁文字在我國平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用相對較少，而近幾年，出現(xiàn)的頻率越來越高，尤其在外國品牌不斷涌入我國市場后，拉丁文字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用逐漸增多。

二、文字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用特點

文字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用主要有四方面的特點：一是可讀性；二是鮮明性；三是藝術(shù)性；四是一致性。首先，平面廣告設(shè)計中的文字必須具備可讀性，滿足受眾對廣告的需求，使受眾對廣告的主題有整體感知和認(rèn)識。所以，必須使用規(guī)范的文字，遵循簡潔原則而對文字進(jìn)行排列組合，既能使受眾容易記住宣傳文字，又能突出廣告設(shè)計的主題理念，有效向受眾傳遞產(chǎn)品信息。其次，平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的文字必須要具有鮮明的個性，以充分反映出廣告的個性化，從而帶給受眾不同的視覺沖擊。文字是平面廣告的重要組成部分，更代表著廣告的形象，所以設(shè)計者應(yīng)該充分挖掘文字的屬性，用合理的方式傳遞著文字信息。倘若廣告宣傳產(chǎn)品有針對性群體，則文字必須傳遞著特定的信息，使受眾瞬間明確廣告宣傳的針對性。再次，平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的文字必須具有藝術(shù)性，進(jìn)而吸引更多的消費者。平面廣告設(shè)計的目的在于宣傳，因而要想使平面廣告更具吸引力，必須充分出藝術(shù)感，增強消費者的審美感，以其特殊的視覺感染力增強廣告宣傳的效果。廣告文字可以自然適度的變化，但是不能過亂或潦草，以免給人以煩感。最后，平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的文字要做到形式和內(nèi)容的一致性，避免表里不一，影響消費者的視覺感受。平面廣告的宣傳效果必須得到充分重視，形式和內(nèi)容的和諧，才能吸引更多的消費者，從而達(dá)到宣傳的目的。

三、文字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

1、圖形化文字的應(yīng)用

漢字歷經(jīng)千年的發(fā)展歷史而經(jīng)久不衰，并且在社會的發(fā)展和進(jìn)步中不斷得以簡化和傳承，是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，更為現(xiàn)代人的溝通、交流奠定了堅實的基礎(chǔ)條件。我國許多漢字屬于象形文字，是由圖形不斷演變而成，具有深刻的內(nèi)涵和較多的意象性元素。所以，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，設(shè)計者可以借助象征或隱喻的手法而實施圖形化文字的設(shè)計，不僅能夠達(dá)到?jīng)_擊消費者視覺神經(jīng)的目的，而且其創(chuàng)新性的創(chuàng)意值得肯定。隨著我國圖形化文字的不斷發(fā)展，其表現(xiàn)手法和形式更加多樣化，以主題的形式而廣泛應(yīng)用于平面廣告設(shè)計中。圖形化文字的審美表現(xiàn)力十分強烈，要求廣告設(shè)計者認(rèn)識到所用文字的直觀性和美感度，還要求設(shè)計者不斷深入挖掘文字的深刻內(nèi)涵，從而提升平面廣告設(shè)計者的創(chuàng)作思路。

2、文字的綜合性應(yīng)用

文字在平面廣告設(shè)計中的綜合應(yīng)用較多，需要廣告設(shè)計者注意兩方面：一是遵循文字原則，二是注重文字形式。首先，文字排版在平面廣告設(shè)計中十分重要，合理的排版能夠帶給消費者非同尋常的視覺沖擊和審美享受，反之則不會激發(fā)消費者的興趣。通常情況下，文字排版要與消費者的習(xí)慣相符，使消費者容易辨識，在符合消費者視覺習(xí)慣的基礎(chǔ)上注重創(chuàng)新。其次，要想充分發(fā)揮平面廣告設(shè)計的效果，必須對文字表現(xiàn)形式進(jìn)行準(zhǔn)確定位，使設(shè)計者的設(shè)計理念更加符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，注重平面設(shè)計整體的和諧統(tǒng)一。文字排列要符合廣告設(shè)計的內(nèi)容，不僅發(fā)揮文字的畫龍點睛之作用，而且以美的形式吸引消費者的眼球。

四、結(jié)論

總而言之，文字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，必須具有一定的藝術(shù)表現(xiàn)力，且文字表達(dá)清晰，能夠增強廣告的效果。平面廣告作為現(xiàn)代企業(yè)宣傳的重要手段之一，對企業(yè)的未來發(fā)展有重要作用，并且影響著消費者的消費觀。隨著社會的發(fā)展和時代的進(jìn)步，信息傳播、市場經(jīng)營戰(zhàn)略成為企業(yè)增強競爭力的重要表現(xiàn)，而平面廣告對其發(fā)揮著重要影響。伴隨我國創(chuàng)意文化的發(fā)展，文字在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用將更為廣泛。

作者：溫婷婷 單位：吉林省經(jīng)濟管理干部學(xué)院