媒體融合下的廣播電視行業(yè)發(fā)展問題

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摘要：媒體融合視域下，廣播電視行業(yè)擁有更多發(fā)展機遇，但同時也面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。媒體融合意味著大眾媒體之間的聯(lián)系增強，媒體資源得到了高度共享。在這樣的背景下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該如何走以后的路，就成為廣播電視行業(yè)改革發(fā)展的首要問題。本文基于媒體融合視域，對廣播電視行業(yè)發(fā)展問題進行相關(guān)研究。

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播電視行業(yè)；發(fā)展問題

媒體融合是各種媒體不斷向前發(fā)展的必然趨勢。近些年，媒體融合在我國的熱度不斷增加。紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體等傳統(tǒng)媒體都開始與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建立了聯(lián)系，并開發(fā)出具有信息共享、資源集中處理功能的信息產(chǎn)品，為廣播群眾呈現(xiàn)了不同感官享受的體驗。在媒體融合視域下，廣播電視行業(yè)要如何發(fā)揮自身傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置，已經(jīng)成為當(dāng)前廣播電視行業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵問題。

一、媒體融合時代廣播電視的發(fā)展路徑探究

（一）圍繞節(jié)目拓展市場在當(dāng)前媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體急需重新找準(zhǔn)自己的市場定位，領(lǐng)略不同的傳播等級，將自身的目標(biāo)受眾以及市場受眾清晰地劃定，并以此為藍(lán)本與核心，將各個媒體的平臺有機結(jié)合，在找尋目標(biāo)客戶的前提下輸送高質(zhì)量的節(jié)目。［1］在廣播電視產(chǎn)業(yè)中，我國相關(guān)部門統(tǒng)一排查發(fā)現(xiàn)，目前已有超過70%的客戶與市場實現(xiàn)對接，得益于良好的對接和互通，實現(xiàn)了廣播內(nèi)容的制作精良。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)背景下積極與社交平臺的聯(lián)動，使得節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)與選材更貼近當(dāng)下的市場。通過傳統(tǒng)的聽眾領(lǐng)域，向包括短視頻、微博、微信等多元化的平臺輸出，咨詢獲取更為便利。傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機融合，達(dá)到了不同的節(jié)目格局融合，市場效益與經(jīng)濟效益也能顯著提升。

（二）廣播電視節(jié)目提質(zhì)增速在當(dāng)前多元化節(jié)目井噴的狀態(tài)下，廣播電視節(jié)目在媒體融合視域下，進一步提升質(zhì)量與加快速度成為關(guān)鍵要義。目前，絕大部分的廣播電視節(jié)目在當(dāng)?shù)氐囊笙轮贫讼鄳?yīng)的考核機制，對節(jié)目內(nèi)容的審核要求也日益提高。其審核的目的不僅僅是查看節(jié)目是否符合國家要求以及社會主義核心價值觀，同時要考察節(jié)目的內(nèi)容是否能夠得到認(rèn)可，是否能夠正向推動廣播電視節(jié)目品牌的樹立，是否具有更好的傳播力。從現(xiàn)有的經(jīng)驗來看，在絕大多數(shù)的廣播電視節(jié)目中，訪談、交通以及民生話題為主的節(jié)目內(nèi)容是媒體融合視域下最為熱門的項目，其精確把控了廣大人民群眾的需求以及喜好，基于此形成了一個良好且龐大的廣播電視節(jié)目市場。此外，在現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目中，除了將新鮮的一手資訊內(nèi)容在廣播電視節(jié)目中播出以外，其新聞的延伸和后續(xù)情況，大多會在媒體融合視域下形成新媒體、微博微信等平臺的拓展，實現(xiàn)了線上線下多媒體平臺的融合互通。這拓展了節(jié)目多元化的額外內(nèi)容，使得現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目質(zhì)量不斷提升，順應(yīng)了媒體融合視域下的發(fā)展要求。

（三）實現(xiàn)立體傳播和多元創(chuàng)收當(dāng)下的媒體融合視域，也可以理解為在大數(shù)據(jù)、信息化的時代背景下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式更為立體與多元，用戶還可以使用天線或Wifi等功能實現(xiàn)收聽。以廣播節(jié)目為例，駕駛員可以在駕駛的過程中收聽，部分年齡較大的聽眾大多使用收音機聽，其余人群也可以使用不同的設(shè)備收聽。通常情況下，不論是收音機還是手機，只要具備移動信號即可實現(xiàn)及時的節(jié)目收聽以及節(jié)目參與的需求。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，我國廣播節(jié)目的品牌廣告商創(chuàng)收比例明顯上升，這在新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢消融的情況下實屬不易。而究其原因，更多元化的傳播、更便捷的收聽、更多的參與性和互動、更豐富的線下衍生活動，起到主要作用。這離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，離不開媒體融合的相互助力，讓廣播發(fā)掘出自己的“第二春”。

二、媒介融合背景下電視廣播行業(yè)創(chuàng)新策略

（一）培養(yǎng)新“新聞人”在當(dāng)前媒體融合的視域下，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作人已經(jīng)逐漸無法跟進新聞制作節(jié)奏，培養(yǎng)新“媒體人”成為當(dāng)務(wù)之急。而新媒體人的要求與能力，除了具備良好的新聞素養(yǎng)以外，最為重要的即為具備前沿的戰(zhàn)略目光以及一定的互聯(lián)網(wǎng)思維。這是當(dāng)下廣播電視媒體思考的重點。如果沒有良好的創(chuàng)新求變意識，廣播電視媒體勢必將面臨淘汰。只有做好新時代的人才培養(yǎng)工作，才能在當(dāng)下廣播電視媒體急需轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實情況下，推出更多的應(yīng)用型人才，為幫助廣播電視產(chǎn)業(yè)再發(fā)展提供有力的保障。在轉(zhuǎn)型的過程中，還需要更多的媒體和平臺之間碰撞融合，實現(xiàn)良好的案例帶動，為人才的交流工作奠定良好基礎(chǔ)，實現(xiàn)可持續(xù)化的廣播電視產(chǎn)業(yè)循環(huán)。［2］

（二）增加電視節(jié)目的多維傳播結(jié)合過往的實際經(jīng)驗來看，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目內(nèi)容大多是單向傳導(dǎo)的，每當(dāng)播放結(jié)束后，節(jié)目的傳播即可停止，缺乏與用戶和受眾之間的交流，作為內(nèi)容的創(chuàng)作者也沒有第一時間得到用戶的反饋。缺乏交流、互動以及溝通是最為突出和顯著的問題。而在現(xiàn)代化信息技術(shù)不斷發(fā)展和媒體融合的視域背景下，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的互動門檻不斷降低，在節(jié)目開始前就可以完成節(jié)目的互動和交流，使得節(jié)目的聯(lián)動性更強。以國民受眾程度最高的春節(jié)聯(lián)歡晚會為例，其在2016年加入了互動環(huán)節(jié)——整點搖一搖功能，并在節(jié)目上設(shè)置了一定的獎品，用以更好地增強用戶的使用體驗感，促進交流活動更多開展，使得觀眾和用戶本身也在潛移默化中成為節(jié)目放送的一環(huán)。這樣的多元化形式以及豐富的交流機制，能夠更好助力廣播電視節(jié)目進一步擴展用戶群體，取得更好的觀影效果。

（三）推動新媒體與廣播的融合在現(xiàn)代化信息技術(shù)的加持下，傳統(tǒng)一維的廣播內(nèi)容能夠走向多維度的綜合立體傳播。眼下，廣播、紙媒涉足視頻制作并不鮮見，它們在手機端的微信公眾號、社交平臺、電腦終端上不斷創(chuàng)新。信息化技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，未來勢必會進一步加快信息傳播速度，為用戶帶來更好的試聽體驗。與此同時，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單線交流，使得節(jié)目內(nèi)容更為豐富和具體，也能夠在不知不覺中拉近節(jié)目與用戶之間的距離，使得廣播電視節(jié)目的影響力得到進一步提高。因此，在媒體融合的視域下，未來廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會更為多元，效果也會更好。［3］

（四）做好當(dāng)?shù)匚幕厣侣劷ㄔO(shè)在融媒時代背景下，傳統(tǒng)電視廣播媒體如何能夠可持續(xù)發(fā)展，還與其品牌的特色建設(shè)與內(nèi)容開發(fā)有著直接關(guān)系。首先，傳統(tǒng)媒體要結(jié)合地域色彩，充分開發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w特色，構(gòu)建屬于自己的媒體品牌。這樣不僅可以增加電視廣播媒體的社會影響力，而且還能夠樹立優(yōu)秀的品牌形象。其次，廣播電視行業(yè)要做好品牌推廣工作，結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c構(gòu)建品牌，打造電視廣播節(jié)目品牌，管理者根據(jù)品牌特色進行特色化管理。打造以當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情、風(fēng)俗習(xí)慣為內(nèi)容的節(jié)目產(chǎn)品，并進行合理創(chuàng)新和改革，把當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情作為創(chuàng)新背景，把人們所關(guān)注、所喜歡的事件作為內(nèi)容，充實品牌內(nèi)涵。最后，要不斷提升和強化廣播電視工作者的專業(yè)技能，制定科學(xué)的用人機制與人才培訓(xùn)機制，通過人才培養(yǎng)與工作路徑規(guī)劃，為廣播電視媒體資源整合提供支持。

三、結(jié)語

媒體融合是媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，也是媒體發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。媒體融合促進了資源共享，增加了媒體影響力和信息的傳播力量。在新的社會發(fā)展時期，媒體融合符合社會大眾信息獲取的多元化需求，能夠為傳統(tǒng)媒體提供更加廣闊的發(fā)展途徑。廣播電視行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，其如何應(yīng)對融媒時代帶來的挑戰(zhàn)，如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，會直接影響其未來發(fā)展，甚至是生死存亡。

參考文獻：

［1］孟慶玲.探析廣播節(jié)目在融媒體環(huán)境中的發(fā)展［J］.傳媒論壇，2019，2（24）：38.

［2］何楚涵.融媒體視域中廣播電視播音主持語言創(chuàng)新探究［J］.傳媒論壇，2019，2（24）：29-30.

［3］周思軍.縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展探索［J］.傳媒論壇，2019，2（24）：64-65.

作者：韓思雨 單位：黑龍江外國語學(xué)院