新媒體與廣播電視融合及內(nèi)容傳播的影響

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摘要：當(dāng)前我國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展變化，在很大程度上給我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了阻礙，使得廣播電視和新媒體在發(fā)展過(guò)程中進(jìn)行了一定的融合創(chuàng)新。基于此，本文簡(jiǎn)單分析新媒體和廣播電視融合的現(xiàn)狀、新媒體和廣播電視的融合對(duì)內(nèi)容傳播的影響，希望對(duì)促進(jìn)我國(guó)新媒體和廣播電視的融合發(fā)展等方面有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；發(fā)展形勢(shì)；融合；內(nèi)容傳播；影響

一、引言

受到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的影響，我國(guó)的媒體行業(yè)相比從前有了較大的變化，新時(shí)期下的媒體行業(yè)在日常的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，主要以新的傳播方式運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，具有多元化和時(shí)效性特點(diǎn)。近幾年來(lái)，新媒體行業(yè)逐漸占據(jù)了我國(guó)媒體行業(yè)的主導(dǎo)位置。因此，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體廣播電視要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，就必須和新媒體融合，充分發(fā)揮新媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足我國(guó)社會(huì)公眾的多元化需求。［1］

二、新媒體和廣播電視融合的現(xiàn)狀

（一）我國(guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)我國(guó)廣播電視行業(yè)在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中占據(jù)重要的地位，其在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)傳播我國(guó)的傳統(tǒng)文化有重要的意義。因此，我國(guó)國(guó)民對(duì)廣播電視的傳播內(nèi)容較為關(guān)注，對(duì)其的信任度也較高。但是，就目前我國(guó)廣播電視發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，其在日常經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，由于傳播形式較為單一，再加上新媒體的持續(xù)涌現(xiàn)，地位已經(jīng)岌岌可危。在此背景下，我國(guó)的廣播電視行業(yè)要想在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下繼續(xù)發(fā)展，就必須和新媒體行業(yè)有效地融合發(fā)展，增加傳播方式，最終實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。

（二）新媒體的發(fā)展促進(jìn)了廣播電視內(nèi)容的完善我國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，在很大程度上也影響著傳統(tǒng)廣播電視的內(nèi)容，使其在內(nèi)容上逐漸融合新時(shí)期下的新內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容的更新。另外，新媒體行業(yè)在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的過(guò)程中，需要先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為支撐，這給我國(guó)廣播電視的發(fā)展開(kāi)辟了新的思路，其在發(fā)展過(guò)程中，信息化水平越來(lái)越高，在瀏覽途徑上相比從前更加完善，在很大程度上彌補(bǔ)了我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)的不足，給我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。

（三）新媒體行業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了廣播電視的進(jìn)步我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，傳播形式不夠多樣，內(nèi)容也較為陳舊，因此，在新媒體行業(yè)出現(xiàn)以后，我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)出現(xiàn)了衰落的趨勢(shì)。但是，在新媒體行業(yè)和廣播電視行業(yè)有效融合以后，我國(guó)廣播電視媒體的發(fā)展渠道逐漸增多，傳播途徑融入了更多新的方式，在傳播內(nèi)容上也增加了各種各樣的新花樣，因此可以說(shuō)新媒體行業(yè)的發(fā)展在很大程度上也促進(jìn)了我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視的進(jìn)步。

（四）逐漸出現(xiàn)了體驗(yàn)式的傳播服務(wù)功能在新媒體行業(yè)發(fā)展的影響下，我國(guó)廣播電視在日常的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，逐漸出現(xiàn)了體驗(yàn)式的傳播服務(wù)功能，彌補(bǔ)了我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視在傳播形式上的不足，實(shí)現(xiàn)了雙向傳播，加強(qiáng)了和受眾之間的互動(dòng)，提高了服務(wù)水平。另外，體驗(yàn)式的傳播服務(wù)功能的出現(xiàn)，使得我國(guó)的廣播電視媒體在發(fā)展過(guò)程中可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，提升了行業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，也拓寬了廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展途徑，使得受眾對(duì)廣播電視媒體服務(wù)的滿(mǎn)意度更高。［2］

三、新媒體和廣播電視的融合對(duì)內(nèi)容傳播的影響

（一）擴(kuò)大了內(nèi)容傳播的空間和傳播規(guī)模我國(guó)新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)廣播電視的融合發(fā)展，對(duì)內(nèi)容傳播的首要影響就是擴(kuò)大了內(nèi)容傳播的空間和傳播規(guī)模。具體表現(xiàn)為：第一，在新媒體和廣播電視融合發(fā)展的背景下，我國(guó)傳統(tǒng)的媒體思維并沒(méi)有失去效用，仍然起著較為明顯的作用，且新媒體和我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視相比是一種全新的傳播途徑，將其融入廣播電視，可以在無(wú)形中影響我國(guó)國(guó)民的生活方式；第二，新媒體和廣播電視之間的融合是新時(shí)期下的必然現(xiàn)象，也是時(shí)展進(jìn)步的必然結(jié)果，因此，具有很強(qiáng)的必然性特征，在實(shí)際的新媒體和傳統(tǒng)廣播電視融合發(fā)展的過(guò)程中，可以最大限度地拓寬內(nèi)容傳播的渠道，即受眾在接收信息方面，渠道有所增加；第三，在新媒體行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，數(shù)字電視、移動(dòng)終端、數(shù)字廣播等都屬于新的信息媒介，新的信息媒介不斷增多，使得我國(guó)廣播電視的內(nèi)容可以以不同的業(yè)務(wù)形式傳播，根據(jù)相關(guān)的調(diào)查資料顯示，在我國(guó)眾多的網(wǎng)民中，廣播電視用戶(hù)的數(shù)量達(dá)到了10億以上；第四，新媒體行業(yè)和廣播電視行業(yè)之間的融合，使得內(nèi)容傳統(tǒng)的渠道增加，各個(gè)節(jié)目在傳播過(guò)程中的覆蓋范圍逐漸擴(kuò)大，受眾利用新媒體平臺(tái)可以觀看廣播電視節(jié)目，而廣播電視只要連接上網(wǎng)絡(luò)，受眾就可以從中獲取網(wǎng)絡(luò)視頻和一些音頻資源；第五，新媒體行業(yè)和廣播電視行業(yè)之間的融合，使得內(nèi)容的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，承載內(nèi)容的平臺(tái)也在逐漸增加，例如在新媒體和廣播電視媒體融合的背景下，部分受眾通過(guò)下載移動(dòng)終端APP、打開(kāi)APP就可以觀看電視節(jié)目，體現(xiàn)了廣播電視內(nèi)容的傳播空間在不斷地?cái)U(kuò)大。

（二）內(nèi)容傳播深度擴(kuò)展速度越來(lái)越快在我國(guó)新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)廣播電視融合的背景下，內(nèi)容傳播深度擴(kuò)展速度也越來(lái)越快。第一，在全新的媒體環(huán)境下，新媒體在和我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視融合發(fā)展的過(guò)程中進(jìn)行了升級(jí)，因此，廣播電視在內(nèi)容傳播上已經(jīng)不能適應(yīng)新的媒介發(fā)展需要，進(jìn)行了傳播深度的持續(xù)擴(kuò)展；第二，在我國(guó)新媒體和廣播電視行業(yè)融合的過(guò)程中，云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等各種高新技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)我國(guó)廣播電視提出了更深層次的要求，要求廣播電視的電視節(jié)目在制作、傳輸和服務(wù)方面都需要進(jìn)行改革，對(duì)此，我國(guó)廣播電視行業(yè)在節(jié)目制作過(guò)程中融入了較多的原創(chuàng)內(nèi)容，然后將節(jié)目傳送到各大網(wǎng)站上，在很大程度上增加了節(jié)目生產(chǎn)的規(guī)模和擴(kuò)展速度；第三，當(dāng)前通信技術(shù)的出現(xiàn)，使得我國(guó)廣播電視行業(yè)在內(nèi)容傳播方面摒棄了原有的方式，開(kāi)始應(yīng)用通信技術(shù)作為內(nèi)容傳播的主要形式，給我國(guó)廣播電視的發(fā)展注入了新的活力。

（三）在內(nèi)容傳播模式上發(fā)生了變化隨著我國(guó)新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)廣播電視媒體之間的融合，其在內(nèi)容傳播模式上也發(fā)生了較大的變化，具體表現(xiàn)為：第一，我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視在信息傳播上，通常情況下都是單向的傳播，而在新媒體環(huán)境下，廣播電視的內(nèi)容傳播模式開(kāi)始向多向傳播過(guò)渡；第二，在新媒體和廣播電視媒體融合的過(guò)程中，我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視傳播開(kāi)始朝網(wǎng)絡(luò)傳播模式的方向發(fā)展，在發(fā)展的過(guò)程中呈現(xiàn)出了綜合化的趨勢(shì)；第三，在傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融合的過(guò)程中，我國(guó)廣播電視逐漸形成了綜合性的傳播體系，在很大程度上可以滿(mǎn)足我國(guó)受眾更加多元化的需求。［3］

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體行業(yè)的出現(xiàn)，雖然在一定程度上給我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來(lái)了沖擊，但同時(shí)也帶來(lái)了很多的發(fā)展契機(jī)。因此，我國(guó)的廣播電視行業(yè)需要抓住機(jī)遇，加強(qiáng)和新媒體行業(yè)之間的融合，實(shí)現(xiàn)二者的相互促進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

［1］魏紅光，賈得輝.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究［J］.電視指南，2018（6）：167.

［2］姚秋蕙.對(duì)電視媒體與新媒體融合傳播的分析［J］.電視指南，2017（10）：194.

［3］黃婕.新時(shí)期廣播電視與新媒體融合的制約因素及改進(jìn)舉措［J］.傳播力研究，2019（9）：74.

作者：吳佩弘 單位：曲靖市沾益區(qū)融媒體中心