市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念下圖書(shū)編輯選題策劃

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摘要：選題策劃是圖書(shū)編輯出版工作的重要環(huán)節(jié)，為了保證圖書(shū)上市之后能夠獲得廣大讀者的喜愛(ài)，需要根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念來(lái)有序制定圖書(shū)編輯的內(nèi)容，從而策劃出一個(gè)較為合理的圖書(shū)編輯方案。再加上隨著當(dāng)前信息化的不斷發(fā)展，人們獲取信息的途徑也在不斷擴(kuò)展，圖書(shū)出版面臨著較大的挑戰(zhàn)，為了使圖書(shū)重回人們獲取信息的主流位置，一定要根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念來(lái)對(duì)圖書(shū)的編輯和選題進(jìn)行科學(xué)的策劃。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念；圖書(shū)編輯；選題研究

一、用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念指導(dǎo)圖書(shū)編輯選題策劃的作用

在圖書(shū)出版領(lǐng)域，圖書(shū)的編輯選題策劃是需要相關(guān)工作人員進(jìn)行信息采集、市場(chǎng)調(diào)研而決定的圖書(shū)出版編輯選題內(nèi)容，是對(duì)圖書(shū)內(nèi)容和主題的總體設(shè)計(jì)。另外隨著當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，圖書(shū)出版既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，一些圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)由事業(yè)單位轉(zhuǎn)型為企業(yè)，圖書(shū)的類(lèi)型和內(nèi)容朝著多元化的方向發(fā)展，這在一定程度上也加劇了圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。再加上一些圖書(shū)出版企業(yè)仍然運(yùn)用了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念和傳統(tǒng)的圖書(shū)選題，使得在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，這部分圖書(shū)出版企業(yè)很難得到持續(xù)性的發(fā)展，因此為了促進(jìn)圖書(shū)的持續(xù)性發(fā)展，相關(guān)圖書(shū)出版企業(yè)一定要以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念作為指導(dǎo)，對(duì)當(dāng)前讀者的讀書(shū)需求和市場(chǎng)情況進(jìn)行科學(xué)的統(tǒng)計(jì)和調(diào)研，對(duì)圖書(shū)出版市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售前景進(jìn)行全面分析，保證圖書(shū)出版之后可以和讀者群體進(jìn)行緊密的對(duì)應(yīng)。另外，假如一些出版社沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念來(lái)進(jìn)行圖書(shū)編輯選題策劃工作的話，很容易導(dǎo)致在圖書(shū)出版之后得不到大眾的青睞，而產(chǎn)生庫(kù)存積壓的問(wèn)題，造成一些經(jīng)濟(jì)損失。綜上所述，為了保證圖書(shū)在出版之后能夠有著一個(gè)良好的發(fā)展市場(chǎng)，可以符合讀者的閱讀需求，需要相關(guān)出版社在進(jìn)行圖書(shū)編輯選題策劃工作時(shí)，一定要全面的調(diào)查當(dāng)前市場(chǎng)的情況，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，合理的對(duì)圖書(shū)進(jìn)行編輯選題策劃工作。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念指導(dǎo)下圖書(shū)編輯選題的策略

(一)確定讀者群體

圖書(shū)在出版之后主要是為讀者服務(wù)的，因此在對(duì)圖書(shū)進(jìn)行編輯選題策劃時(shí)，一定要恰當(dāng)?shù)拇_定讀者群體，根據(jù)讀者的文化層次以及閱讀習(xí)慣來(lái)對(duì)圖書(shū)的主題內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的編輯。這就需要出版社的相關(guān)工作人員，一定要采用多種渠道掌握讀者的閱讀心理和閱讀需求，在進(jìn)行圖書(shū)編輯選題策劃工作中，一定要著重地突出圖書(shū)的主題，以特色鮮明的選題來(lái)獲取讀者的青睞。比如：清華大學(xué)出版有限公司在編輯出版《高中英語(yǔ)詞匯必備》系列書(shū)籍之前調(diào)查分析了當(dāng)前市場(chǎng)上英語(yǔ)詞匯書(shū)籍的問(wèn)題和大眾的閱讀需求。調(diào)查研究表明，當(dāng)前圖書(shū)市場(chǎng)中一些英語(yǔ)詞匯的書(shū)籍同質(zhì)化較為嚴(yán)重，并且在調(diào)查的過(guò)程中確立了閱讀這些書(shū)籍的人群是將要參加高考的高中學(xué)生，因此、在調(diào)查的基礎(chǔ)上出版社進(jìn)行全面分析，高中階段學(xué)習(xí)到的所有英語(yǔ)詞匯進(jìn)行篩選，剔除了一些較難的詞匯之后，再根據(jù)學(xué)生的閱讀和復(fù)習(xí)需求編排為基礎(chǔ)英語(yǔ)詞匯、提高性英語(yǔ)詞匯、尖子閱讀詞匯三個(gè)分冊(cè)，使高中生能夠根據(jù)自身的英語(yǔ)詞匯掌握情況以及學(xué)習(xí)進(jìn)度合理的選擇書(shū)籍進(jìn)行閱讀，這樣的選題策劃方案具有鮮明的讀者特征以及圖書(shū)主題，使得圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量得到了有效的提升，因此該系列書(shū)籍在上市之后取得了良好的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

(二)廣泛的收集市場(chǎng)信息

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念指導(dǎo)下的圖書(shū)編輯選題策劃工作中，相關(guān)工作人員一定要全面的了解當(dāng)前社會(huì)文化以及讀者的閱讀方式。加強(qiáng)圖書(shū)編輯信息的收集能力，全面分析圖書(shū)出版后的前景，從當(dāng)前圖書(shū)市場(chǎng)的細(xì)微變化中來(lái)確定圖書(shū)編輯選題策劃工作的重點(diǎn)，并且在進(jìn)行圖書(shū)編輯選題策劃工作中，還要突出圖書(shū)的個(gè)性化特征。例如中央電視臺(tái)的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》節(jié)目，在節(jié)目播出之后獲得了一致的好評(píng)，江西教育出版社編輯敏銳地捕捉了這一社會(huì)熱點(diǎn)，出版了一本《奇聞妙字說(shuō)漢字》圖書(shū)，在書(shū)中介紹了有關(guān)漢字的基礎(chǔ)知識(shí)，這本書(shū)在出版之后產(chǎn)生了較為強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響，這本書(shū)的出版不僅推動(dòng)了漢字文化的發(fā)展，也產(chǎn)生了預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)效果，因此在進(jìn)行圖書(shū)編輯選題策劃工作中，相關(guān)工作人員一定要全面地掌握當(dāng)前社會(huì)文化的熱點(diǎn)以及發(fā)展方向，突出圖書(shū)的主題，從而獲得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

在圖書(shū)出版工作中，圖書(shū)編輯選題策劃工作是十分重要的，這就需要相關(guān)負(fù)責(zé)人員一定要以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念作為指導(dǎo)，對(duì)當(dāng)前社會(huì)文化進(jìn)行全面的了解，對(duì)人們的閱讀習(xí)慣以及閱讀需求進(jìn)行深入的調(diào)查和研究，增強(qiáng)選題的新穎性，使得圖書(shū)在出版之后能夠獲得讀者的一致好評(píng)，促進(jìn)圖書(shū)出版行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

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作者：張鴻杰 單位：四川民族出版社