公益廣告中的動畫藝術(shù)探究

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【摘要】社會的發(fā)展進步，動畫作為獨特的娛樂形式在娛樂行業(yè)中地位舉足輕重。動畫可以不拘泥于現(xiàn)實，天馬行空的表現(xiàn)任何思維，以最直觀的方式傳遞不同地域的文化。廣告現(xiàn)在無處不在，在傳播產(chǎn)品信息和塑造品牌中的作用顯著。動畫與廣告的結(jié)合研究意義重大。

【關(guān)鍵詞】公益廣告；動畫藝術(shù)

1公益廣告與動畫藝術(shù)結(jié)合的必然性

當(dāng)今，廣告以其在商品宣傳、企業(yè)形象塑造中的巨大作用備受青睞。傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)不能滿足日常的需要，越來越多的廣告開始嘗試運用動畫的藝術(shù)特點來實現(xiàn)。在動畫為主的廣告宣傳中，動畫公益廣告一枝獨秀，正在成為媒介的一顆新星，隨著社會主義核心價值觀的確立，這一板塊的關(guān)注程度居高不下，也給了動畫人相對廣闊的平臺。除了微電影形式之外，大多數(shù)的公益廣告沿用二維動畫的標(biāo)準(zhǔn)。近年來獲獎的公益廣告里，二維動畫創(chuàng)作形式得到極大的肯定。論其原因是因為二維動畫的優(yōu)勢與公益廣告形成了優(yōu)勢互補，最大意圖與最直觀的表達了公益廣告的核心價值，又充滿藝術(shù)氣息。公益廣告中的動畫特色對社會精神文明建設(shè)影響深遠(yuǎn)。它通過動畫藝術(shù)魅力與廣告的完美結(jié)合，給人心靈的震撼與社會正能量的傳播，點亮了生活前進的方向。公益廣告不同于商業(yè)廣告，可以充分發(fā)揮創(chuàng)意空間，傳播更多關(guān)于人類與社會發(fā)展的思考，同時通過廣告這種方式向更廣大的群體展現(xiàn)動畫的最新成果，讓更多的動畫作品涌現(xiàn)出來，推動國產(chǎn)動畫事業(yè)的前進。

2動畫藝術(shù)與公益廣告實現(xiàn)優(yōu)勢互補

二十一世紀(jì)，人們將精神文化水平的高低作為衡量一個國家或城市素質(zhì)的重要指標(biāo)。為了弘揚社會主旋律，傳播社會正能量，許多優(yōu)秀的公益廣告進入人們的生活、工作中。把社會公益通過廣告的媒介優(yōu)勢，在全社會傳播，引起人們的關(guān)注與了解。[1]動畫藝術(shù)形式，歷經(jīng)百余年的發(fā)展，已經(jīng)廣泛應(yīng)用在多個行業(yè)中。以動畫形式制作的廣告局見不鮮，動畫最大的特點是不拘泥于現(xiàn)實，可以滿足各種創(chuàng)意與想法，在真實中無法完成的效果都可以通過動畫來表現(xiàn)。而這點恰巧是廣告創(chuàng)意與創(chuàng)新思維最容易擦出火花的地方，也成為最佳的實現(xiàn)途徑。特別是二維動畫形式，時而華麗非常，時而簡約質(zhì)樸，給人的感覺很真實，容易引起人類精神文明的共鳴。動畫設(shè)計與廣告設(shè)計分屬不同專業(yè)，但有著千絲萬縷的聯(lián)系。公益廣告中大量采用動畫藝術(shù)表現(xiàn)，可以將創(chuàng)意思維全部釋放，美化生活，同時，通過廣告展示動畫一代的最新杰作，可以鼓勵更多的動畫從業(yè)者開辟新的道路，為動畫產(chǎn)業(yè)振興做出貢獻。

3動畫運用在公益廣告中的現(xiàn)狀及分析

3.1傳統(tǒng)公益廣告的勢衰

公益廣告最初是由真人實拍，但是隨著各種新穎的表現(xiàn)形式初出現(xiàn)，這種形式已經(jīng)不能滿足多種層面的需要。主要原因有：第一，人物角色的局限性。真人實拍要求必須是鮮活的人物形象，因此在人物造型與性格選擇上有很大的局限，不可能出現(xiàn)夸張的變化，這就導(dǎo)致拍攝廣告的受眾群體相當(dāng)有限。第二，故事情節(jié)簡單，甚至乏味。由于真人參與拍攝，故事的創(chuàng)作有特定的主題，真人實拍難有發(fā)揮空間，面對公益主題有限的情況下，容易讓觀眾產(chǎn)生視覺麻木，廣告效果大打折扣。第三，受眾的覆蓋面有限。真人實拍的廣告非常真實，在中老年人群中有無法替代的重要性，但是對中低年齡人群顯然缺乏吸引力，因為過于寫實的廣告劇情對于人生閱歷尚淺的中低年齡人群缺乏共鳴的依據(jù)。第四，制作成本讓人望而卻步。真人實拍需要牽涉人工、器材、場地等多個服務(wù)部門，加上公益廣告本身不具有盈利的性質(zhì)，從制作成本角度上看，限制了公益廣告發(fā)展的速度。

3.2動畫藝術(shù)運用到公益廣告的探索

既然真人實拍的公益廣告有諸多劣勢，那么二維動畫作為極具優(yōu)勢的表現(xiàn)形式自然成為公益廣告的現(xiàn)實載體。[2]在動畫藝術(shù)發(fā)展的初期，二維動畫與廣告的結(jié)合就已經(jīng)開始?，F(xiàn)在之所以引起人們的廣泛關(guān)注，和時代的需要與技術(shù)進步密不可分。二維動畫的寫實特點與公益廣告的傳播目的不謀而合，公益廣告面向社會公眾，傳遞考慮的首要問題就是廣大群眾的理解與接受程度，人們受教育的程度不同，理解能力也是千差萬變，這就需要一種直觀的方式呈現(xiàn)出來，否則會使人們難以理解廣告所要表達之意。缺乏了認(rèn)同感，公益廣告的傳播目的就無從談起。二維動畫可以適應(yīng)不同年齡階段、文化水平的人們。另外，二維動畫以簡單的構(gòu)圖將公益廣告內(nèi)容直觀的呈現(xiàn)在廣大群眾面前，實現(xiàn)二者價值最大化。

3.3二維動畫與公益廣告的巨大推動作用

第一，適度的夸張映襯出公益廣告的價值。在現(xiàn)實基礎(chǔ)上，二維動畫對夸張的展現(xiàn)不同于其他動畫表現(xiàn)形式。[3]可以把夸張運用到廣告的文字、人物動作等方面，見與不見都可以在二維動畫中實現(xiàn)，在這一特點能將公益廣告中的觀念引導(dǎo)做到隱形與顯性傳遞，同時增添了趣味性，容易讓人接受。第二，人物塑造將更加豐富。二維動畫下的公益廣告，主角可以使任何生物或者是沒有生命的事物，這樣創(chuàng)作出來的人物形象可以映射更多的社會群體，找尋自己的影子，讓公益廣告主角引發(fā)的行為自然傳遞到每個人的心中。第三，故事劇本不再僵化。公益廣告本身就有局限性，劇本一定是圍繞社會公益方面，即便如此，二維動畫也可以在有限的維度內(nèi)，通過天馬行空的設(shè)計元素與創(chuàng)意，突破真人拍攝的諸多局限，將故事全面的展現(xiàn)在觀眾面前，形成較強的視覺沖擊力。第四，創(chuàng)作形式延展性強。二維動畫與三維動畫有很大的區(qū)別，沒有3D技術(shù)的華麗外衣，更多時候是用質(zhì)樸的設(shè)計傳遞，也正由此，現(xiàn)代人在眼花繚亂之際得以返璞歸真，更容易讓人感動。

參考文獻

[1]王珺齊.曉芳動畫需要“簡化”—動畫中簡化的處理手法[J].新疆石油教育學(xué)院學(xué)報,2010,(10).16-17.

[2]袁雪.電視動畫片審美透視[D].四川:四川師范大學(xué),2010.

[3]付衛(wèi)東.論公益廣告的社會功能[J].公益廣告設(shè)計,2010,(15).97-98.

作者:高蝶 單位:武昌理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院