公益廣告設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：公益廣告設(shè)計(jì)范文

與影視、網(wǎng)絡(luò)等載體相比，報(bào)紙、期刊的公益廣告表現(xiàn)手段相對單調(diào)，缺乏動(dòng)態(tài)的影像、聲光表現(xiàn)技巧，符號(hào)刺激信息、視覺沖擊力、傳播的主動(dòng)性等都比較弱，因而筆者認(rèn)為，在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)報(bào)刊公益廣告時(shí)，主創(chuàng)人員除了要堅(jiān)守公益性的根本屬性，同時(shí)還必須遵循設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)的一般規(guī)律，高度重視作品形態(tài)的視覺美感，廣泛吸收、借鑒多種藝術(shù)形式和文化成果，比如，將新聞攝影作品穿插編排進(jìn)公益廣告設(shè)計(jì)之中，依據(jù)創(chuàng)意需要進(jìn)行“拿來”和“化用”，就比較容易使公益廣告作品實(shí)現(xiàn)思想性與藝術(shù)性的有機(jī)結(jié)合，用“公益”與“廣告”的完美統(tǒng)一來吸引受眾，達(dá)成傳播意圖，最終更好地發(fā)揮公益廣告在構(gòu)建社會(huì)公序良俗中的作用。新聞攝影原本是一種獨(dú)立的攝影體裁和新聞體裁，但在善于創(chuàng)意和化用的平面設(shè)計(jì)師看來，它又是重要的平面設(shè)計(jì)元素和具有特殊感召力的視覺符號(hào)。報(bào)刊公益廣告與新聞攝影都致力于在二維空間內(nèi)準(zhǔn)確傳遞鮮明、直觀的視覺信息，通過觀摩中外優(yōu)秀的平面公益廣告可以發(fā)現(xiàn)，新聞攝影所具有的時(shí)效性、真實(shí)性、典型性、現(xiàn)場感等美學(xué)品格，似乎與平面公益廣告設(shè)計(jì)有著天然的血緣關(guān)系，運(yùn)用得當(dāng)可事半功倍地將廣告主題予以形象化表現(xiàn)，不僅能夠深化公益廣告作品的思想性，提高藝術(shù)感染力，同時(shí)還能夠放大其美學(xué)張力，提升美學(xué)內(nèi)涵。

1新聞攝影元素有助于公益廣告準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意

在讀圖時(shí)代，“一圖勝千言”的說法越來越受傳媒界認(rèn)可。國外一份統(tǒng)計(jì)顯示：20世紀(jì)50年代，在平面設(shè)計(jì)中攝影圖像的使用率約占30%；到60年代，繪畫圖像與攝影圖像各占一半；60年代末70年代初，攝影圖像使用率已上升到60%~70%；70年代后期則達(dá)到80%左右；至80年代，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家攝影圖像的使用比例達(dá)到90%以上[2]。在報(bào)刊公益廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用新聞攝影元素作為畫面的主要視覺形象，不僅有補(bǔ)充標(biāo)題和正文的意義，而且有提高注意率、增強(qiáng)需求或使其明朗化的能力。比起語言文字，比起藝術(shù)攝影、繪畫等圖像形式，新聞攝影作品最突出的視覺表現(xiàn)優(yōu)勢在于其真實(shí)性、客觀性、生動(dòng)性、直接可視性，它通常都是用直觀、簡練的畫面來記錄、傳達(dá)特定的新聞場景，讓受眾既覺得真實(shí)可信，又一目了然。研究證實(shí)，在很多情形下，受眾僅看新聞攝影畫面就能大致了解公益廣告所要傳達(dá)的理念、主張，如果再加上文案的畫龍點(diǎn)睛，色彩、字體等設(shè)計(jì)元素的相輔相成，將非常有助于準(zhǔn)確傳達(dá)公益廣告的創(chuàng)意思想。更為重要的是，圖像具有超越國界、民族、語言、文化水平等局限的能力，所以借用新聞攝影元素設(shè)計(jì)的公益廣告更便于被各階層受眾理解與接受。

2新聞攝影元素有助于提高報(bào)刊公益廣告的被關(guān)注度和說服力

注意力也是競爭力，能否被人看到，能否引人注目是廣告設(shè)計(jì)成功與否的首要條件。若要引人注意，最重要的是第一感覺[3]。只有實(shí)現(xiàn)了“廣而告之”，只有說服了盡可能多的受眾，公益廣告的社會(huì)效益才能夠得以彰顯。從這個(gè)意義上說，公益廣告需要像商業(yè)廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)那樣來想方設(shè)法吸引受眾的注意，通過視覺美學(xué)創(chuàng)新提高自己的被關(guān)注度。在一切文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域，真實(shí)都是一種最能打動(dòng)人心、最具有說服力的力量，而新聞攝影正是最能記錄真實(shí)、再現(xiàn)真實(shí)的藝術(shù)手段，好的照片一定會(huì)在某處觸動(dòng)觀看者內(nèi)心的某種情感、某種發(fā)現(xiàn)、某種期待[4]。設(shè)計(jì)實(shí)踐證明，新聞攝影元素就是一種提高公益廣告被關(guān)注度的高效能推手，它不僅有吸引受眾關(guān)注公益廣告的視覺張力，引導(dǎo)受眾進(jìn)一步閱讀文案和針對整幅作品進(jìn)行思考，而且還有助于拉近受眾與“宣教”之間的距離，進(jìn)而誘導(dǎo)他們理解、信服公益廣告所表達(dá)的主題思想。而且，藝術(shù)水準(zhǔn)較高的新聞攝影圖片除了能在第一時(shí)間吸引受眾的眼球，還能給受眾留下更為深刻的記憶，使其過目難忘，甚至經(jīng)常有意無意地回味—如果公益理念能借助這樣的圖片而生成公益廣告，其宣傳效果自然會(huì)非同一般。

3新聞攝影元素有助于報(bào)刊公益廣告激發(fā)受眾情感，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)

從傳播學(xué)角度看，公益廣告的目的在于以情感人、以理服人；受眾在心靈上產(chǎn)生了共鳴，才會(huì)有思想上、行為上的互動(dòng)，如此方能實(shí)現(xiàn)匡正過失，樹立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的社會(huì)行為，以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展的公益宣傳目標(biāo)[5]。新聞攝影是對真實(shí)生活、特殊事件或人物的記錄與再現(xiàn)，其真實(shí)性容易從心理上獲取受眾的信賴；而且，某些優(yōu)秀新聞攝影作品所承載的事件情節(jié)與人物命運(yùn)曾打動(dòng)過許多讀者的心靈。設(shè)計(jì)師在公益廣告設(shè)計(jì)中利用這些作品進(jìn)行二度創(chuàng)作，則容易激發(fā)受眾情感，在良性互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)公益廣告的終極目的。比如，前些年備受關(guān)注、至今很多人還記憶猶新的希望工程公益廣告，畫面選用的是《中國青年報(bào)》攝影記者解海龍的新聞攝影作品。這幅構(gòu)圖極其簡練的公益廣告作品，因?yàn)閳D片抓人—畫面上，貧困女孩蘇明娟那雙無辜、無助但又充滿期待的大眼睛，一下子震撼了無數(shù)人的心靈，所以很快就喚起了海內(nèi)外愛心人士對貧困地區(qū)失學(xué)兒童持久的關(guān)注與幫助。從社會(huì)效果來評估，這幅公益廣告堪稱經(jīng)典之作，幫助相關(guān)機(jī)構(gòu)非常成功地實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的意圖，這也可以說是對“一圖勝千言”理念最生動(dòng)的佐證。借用新聞攝影元素進(jìn)行報(bào)刊公益廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，必須遵循傳播學(xué)規(guī)律和設(shè)計(jì)學(xué)的形式美學(xué)法則。筆者認(rèn)為，設(shè)計(jì)師尤須注意以下原則。

1）新聞攝影元素應(yīng)服從于廣告創(chuàng)意的整體需要。公益廣告設(shè)計(jì)借用其他藝術(shù)門類創(chuàng)造的視覺形象（包括新聞攝影），目的在于更直觀地體現(xiàn)創(chuàng)意、更生動(dòng)地闡釋主題、更藝術(shù)地傳播公益理念，所以新聞圖片在此時(shí)此刻所處的是從屬地位，設(shè)計(jì)師在選擇圖片內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、畫面尺幅時(shí)，要同步考量公益廣告創(chuàng)意的整體需要，用整體創(chuàng)意來統(tǒng)領(lǐng)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)、版面編排。

2）追求個(gè)性，力避同質(zhì)化、一般化。瀏覽國內(nèi)報(bào)刊上林林總總的公益廣告，其中不乏佳作，但在創(chuàng)意、表現(xiàn)形態(tài)等方面也存在同質(zhì)化、一般化的弊病。造成這種弊端的原因也許是多方面的，但圖形設(shè)計(jì)不佳、整體構(gòu)圖缺乏新意肯定是其中最主要的原因。把希望工程那雙大眼睛、把汶川地震現(xiàn)場圖片第一個(gè)引入公益廣告的設(shè)計(jì)師是大手筆，而第二人或許就是模仿者、跟風(fēng)者，所以設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)力、發(fā)現(xiàn)力尤為重要：他不僅要善于用個(gè)性化眼光從海量的圖片資源庫中篩選到與眾不同的新聞圖片，還要善于用個(gè)性化設(shè)計(jì)語言為備選圖片賦予新穎而準(zhǔn)確的公益理念。對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師、報(bào)刊美術(shù)編輯而言，“舊瓶裝新酒”當(dāng)是一種必備能力，在運(yùn)用人們已經(jīng)耳熟能詳?shù)男侣剶z影圖片進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí)，這種能力顯得更為重要，堪稱是創(chuàng)造力的基礎(chǔ)和源泉。

第2篇：公益廣告設(shè)計(jì)范文

上個(gè)星期，大隊(duì)部開展了我心中的文明設(shè)計(jì)公益廣告活動(dòng)。在老師的動(dòng)員下，同學(xué)們踴躍參加。

有的同學(xué)寫起了交通文明語，有的同學(xué)畫起了不隨地吐痰的廣告，有的同學(xué)畫得栩栩如生，有的同學(xué)話的是那么認(rèn)真，那么仔細(xì)。我也積極參與，畫了一幅畫，上面寫了讓同學(xué)懂得說普通話的重要性。

通過這次活動(dòng)，文明已深入大家的心中，相信這些文明以后也能簡直與大家的行動(dòng)之中。

中城小學(xué)四年級：馬文琴

第3篇：公益廣告設(shè)計(jì)范文

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意離不開巧妙含蓄的比喻更加離不開適當(dāng)?shù)目鋸?。例如中央電視臺(tái)播出過的一個(gè)關(guān)于珍惜水資源的廣告，廣告中告誡我們，如果人類肆意破壞水資源的情況一直不改善，那么我們所能看到的最后一滴水將會(huì)是自己的眼淚。然后一滴晶瑩的淚水從美麗的眼睛中滴落出來，廣告戛然而止卻又觸目驚心。這樣的公益廣告發(fā)人深思，使人茅塞頓開，具有良好的社會(huì)效益。公益廣告并不單單只是政府的行為，而是需要得到全社會(huì)的理解和支持的，如果可以呼吁更多的人加入進(jìn)來，會(huì)為我國公益廣告推入一個(gè)更為廣闊的天空。

現(xiàn)代公益廣告的運(yùn)行模式

高速發(fā)展的信息化時(shí)代所帶來的行業(yè)競爭促使傳媒行業(yè)迅速的騰飛，被眾多信息包圍轟炸的人們已經(jīng)處于視覺麻木的階段。近幾年來，公益廣告設(shè)計(jì)的系列主題已經(jīng)形成了一個(gè)很大的規(guī)模，主題多層次的表現(xiàn)在提高傳播力度的同時(shí)又以獨(dú)具親和力的表現(xiàn)，豐富了視覺表現(xiàn)力。

1.公益廣告設(shè)計(jì)主題分類①思想集中系列主題：任何的作品都存在其所要表達(dá)的思想主題，這些主題就是正面反應(yīng)的創(chuàng)作意念。從集中思想理念的系列主題中我們必須要鮮明的表達(dá)出招標(biāo)主題的思想核心，在傳遞的過程中必須要非常集中明確，可以使觀眾在清晰感受主題的同時(shí)又能進(jìn)行深刻的感悟。②多視角的獨(dú)特表述：在中心主題思想已經(jīng)明確化了之后，我們可以采用一些較為新穎獨(dú)特的視角來進(jìn)行主題的切入，通過這些分支視角來創(chuàng)造獨(dú)到見解的新式主題，充分?jǐn)U展思想的同時(shí)又能從宏觀的角度來進(jìn)行社會(huì)價(jià)值分析。運(yùn)用一些具有新意的，較為內(nèi)涵的，絕妙的方式進(jìn)行新創(chuàng)意挖掘，這些創(chuàng)新思維將作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的主體理念和創(chuàng)造畫面效果的基礎(chǔ)定位。那些多視覺，多層次的詮釋突出了主題的信息力度，讓一些大眾在同樣文化理念的信息傳遞中更容易接受。

2.注入思想理念的公益廣告案例分析。了解公益類廣告設(shè)計(jì)的歷史以及發(fā)展趨勢，對其進(jìn)行詳細(xì)的分析之后展開探討。廣告在求實(shí)和創(chuàng)新上一定要遵循實(shí)事求是的指導(dǎo)方向，當(dāng)然，我們?yōu)榱吮袑?shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，所以可以通過一些成功案例的分析，來解析本結(jié)論：作為公益類廣告永恒的表現(xiàn)主體，兒童時(shí)常以一個(gè)傾訴者的視角被展開。本片中的主角是一個(gè)普通的，稚嫩的孩子，短片的開頭就是這個(gè)孩子在不斷的拉扯自己的頭發(fā)，還親手剪掉自己烏黑的頭發(fā)，他的舉動(dòng)牽動(dòng)了觀眾的心，讓人不知不覺生出一種憐愛的感覺，影片進(jìn)行到是一群人推開房間的門，其中有一個(gè)是光著頭的男孩，原來她是剪掉頭發(fā)是為了自己得癌癥的哥哥，希望哥哥不會(huì)覺得自己和別人不一樣。一個(gè)稚嫩的孩子都能如此，那么我們這些大人呢？在這部公益廣告中所注入的思想理念包括了對社會(huì)關(guān)愛的呼吁，作者將此主題深深的嵌入到了整個(gè)作品中去，喚起人們心中的真善美。

結(jié)束語

第4篇：公益廣告設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】平面廣告；公益廣告；Photoshop；CorelDRAW

1.前言

平面公益廣告與所有公益廣告一樣具有廣闊的創(chuàng)作空間?？赡芷矫婀鎻V告會(huì)因受到種種局限而更需要?jiǎng)?chuàng)意，但平面公益廣告象所有形式的公益廣告一樣，比商業(yè)廣告更具廣闊的創(chuàng)作空間。因?yàn)槠矫婀鎻V告遠(yuǎn)離了銷售目的，不會(huì)受到廣告主及市場等諸多因素的制約，使創(chuàng)作者更加游刃有余。舉一個(gè)典型的例子來證明這一點(diǎn)：戛納廣告節(jié)是享譽(yù)全球并且有權(quán)威性的一個(gè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，設(shè)獎(jiǎng)的前幾年，幾乎所有的大獎(jiǎng)得主都是公益廣告。正是由于在創(chuàng)作空間上的不平等，使戛納廣告節(jié)組委會(huì)給公益廣告另設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以求得商業(yè)廣告公平競爭的機(jī)會(huì)，所以公益廣告被稱為“不戴枷鎖的舞蹈”。

結(jié)合平面公益廣告的實(shí)際情況，本文以保護(hù)水資源的平面廣告為主題，闡述后期用到一些平面印刷的技術(shù)。這題設(shè)計(jì)風(fēng)格偏間接方向，但主題思想突出，表達(dá)清晰明了，使受眾很容易接受，同時(shí)作品歲說不上精美，但也是我一點(diǎn)一點(diǎn)的努里應(yīng)用軟件和想象力結(jié)合的結(jié)果，作品整體采用藍(lán)色系和灰色系為主色調(diào)，搭配其他色系顏色設(shè)計(jì)而成。

2.公益廣告概述

2.1 公益廣告基本概念

公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。我國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺(tái)攝制的《節(jié)約用水》。之后，1986年10月26日，中央電視臺(tái)開播《廣而告之》欄目，公益廣告雖然不必像商業(yè)廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)健康的社會(huì)風(fēng)尚。用心品味，委實(shí)令人心悅誠服。

2.2 公益廣告創(chuàng)作原則

中國素以文明古國、禮儀之邦著稱于世。中華民族歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長，為人類文明做出了重大的貢獻(xiàn)。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國力的不斷增強(qiáng)，人民文化素質(zhì)的不斷提高，公益廣告事業(yè)取得了長足的進(jìn)步。

創(chuàng)作公益廣告除了要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則，還要體現(xiàn)公益廣告的個(gè)性原則。一個(gè)國家的廣告必須符合該國的國情，不能違反國家的法律，因此公益廣告必須把思想政治放在首位。思想政治性要求公益廣告具有較強(qiáng)的嚴(yán)肅性，既要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一地結(jié)合起來，又要把思想性融入藝術(shù)性之中，讓公眾看了產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到制作公益廣告的作用。公益廣告在向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則時(shí)，應(yīng)以倡導(dǎo)的方式進(jìn)行。傳受雙方是對等的交流，不能擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣表達(dá)。公益廣告的倡導(dǎo)性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。公益廣告的作用是要讓公眾看到后能接受。

3.方案的策劃及創(chuàng)意來源

3.1 方案的策劃

廣告有很強(qiáng)的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個(gè)信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨(dú)到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。而要做到這一點(diǎn)就必須有一個(gè)詳細(xì)的策劃。

首先，要有一個(gè)體現(xiàn)主題的LOGO，是其能在該系列作品中體現(xiàn)。要做一個(gè)系列的設(shè)計(jì)，主題海報(bào)是不可或缺的，當(dāng)然，一些攜帶性物品或者包裝的設(shè)計(jì)業(yè)同樣重要，而且應(yīng)該有占整個(gè)作品一定的比重。

3.2 創(chuàng)意來源

此次設(shè)計(jì)的方案可以說是結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況而創(chuàng)意設(shè)計(jì)的，西南大旱牽動(dòng)著所有中華兒女的心，看到那一幅幅反映旱情的照片，有一種震撼是直達(dá)心靈的，在那，水就是生命，水就是所有的一切！而我們這些沒有親身體驗(yàn)?zāi)欠N災(zāi)難的人，整天都在恣意的浪費(fèi)水，保護(hù)水的意識(shí)已經(jīng)是非常麻木了。針對這種情況，我就做了這個(gè)關(guān)于水的畢業(yè)設(shè)計(jì)，在人們的意識(shí)里水總是藍(lán)色的，形態(tài)總是流動(dòng)的，依據(jù)人們的這種意識(shí)，這次設(shè)計(jì)的主體色彩我選擇藍(lán)色系，但同時(shí)也根據(jù)需要利用了一些其他的顏色。作品整體風(fēng)格簡潔，給人很清爽的感覺，但整體思想?yún)s又是嚴(yán)肅的，達(dá)到理想的效果。

4.產(chǎn)品出樣及印前準(zhǔn)備

設(shè)計(jì)作品出樣前要考慮很多問題，比如采用的打印方式，紙張的類型尺寸選擇，還有圖片輸出時(shí)一定注意的問題等等，下面就這些方面簡單介紹一些印前技術(shù)：一般大包裝盒（超過8K的）不用拼版，直接交印刷廠套曬就可以了。盡量在合開的前提下，把拼版工作做到最緊湊，但包裝盒牽涉的后道工藝比較多，軋盒（切出邊緣并壓折痕線）是最關(guān)鍵的，這時(shí)需要注意拼版時(shí)最近的兩個(gè)邊線間距不小于3mm，否則在排刀版的時(shí)候會(huì)很麻煩，以至于影響產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)你完成拼版后，最好能出一份原大的刀版膠片，以方便印刷廠排刀。

可能搞打字復(fù)印做名片的盟友有這樣的經(jīng)驗(yàn)，一張名片紙上做8張名片，然后用切卡機(jī)切出來。其實(shí)這樣做很浪費(fèi)，一張名片紙可以做10張名片（如下圖），不用切卡機(jī)，如果數(shù)量少的話，可以用尺、刀，如果數(shù)量很大，就借用印刷廠的切紙機(jī)，非常方便，而且很節(jié)約。如果只做一、兩盒名片，正好又是彩色的，又恰好你手中有個(gè)封套要做，那么就把封套的空白處利用起來。

開海報(bào)的尺寸：a、大四開紙張的算法公式：大規(guī)紙張尺寸：1194mm×889mm；掉毛邊后尺寸：1190mm×885mm。大四開就是：595mm×442mm。最大可印刷面積：591mm（每邊要減去裁切成品時(shí)的2mm毛邊）×430mm（除每邊要減去裁切成品時(shí)的2mm毛邊還要減去8mm的咬口位，此咬口位在某些印刷機(jī)需的尺寸都是不一樣的，但四開機(jī)一般都是8mm）。b、正四開紙張的算法公式：正規(guī)紙張尺寸：1092mm×787mm，切掉毛邊后尺寸：1088mm×783mm，正四開就是：544mm×391mm。

噴繪與寫真的圖像輸出要求：噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。輸出機(jī)型有：NRU SALSA 3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機(jī)使用的介質(zhì)一般都是廣告布（俗稱燈箱布），墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點(diǎn)的。它實(shí)際輸出的圖像分辨率一般只需要30～45DPI（按照印刷要求對比），畫面實(shí)際尺寸比較大的，有上百平米的面積。

寫真一般是指戶內(nèi)使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個(gè)平米大小。如在展覽會(huì)上廠家使用的廣告小畫面。輸出機(jī)型如：HP5000，一般是1.5米的最大幅寬。寫真機(jī)使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片，墨水使用水性墨水。在輸出圖像完畢還要覆膜、裱板才算成品，輸出分辨率可以達(dá)到300-1200DPI（機(jī)型不同會(huì)有不同的），它的色彩比較飽和、清晰。

噴繪和寫真圖像中都嚴(yán)禁有單一黑色值，必須填加C、M、Y色，組成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50，M=50，Y=50，K=100。特別是在PHOTOSHOP中用它帶的效果時(shí)，注意把黑色部分改為四色黑，否則畫面上會(huì)出現(xiàn)黑色部分有橫道，影響整體效果。

關(guān)于點(diǎn)數(shù)，視情況而定。噴繪一般30dpi，寫真一般72dpi，如果畫面大，可以相應(yīng)縮小。我做過的最小點(diǎn)數(shù)是10dpi，300平方。再大的話，可以分幾段文件作。寫真一般不低于50dpi。關(guān)于點(diǎn)數(shù)小，畫面并不會(huì)變模糊，而是會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的鋸齒，相反的，加大點(diǎn)數(shù)，拉大圖片的話，就會(huì)變模糊，而鋸齒少明顯點(diǎn)。一般做的話，可以雙管齊下，自行斟酌。

在PS把圖放大到100%（實(shí)際輸出尺寸），觀看你的字體是否有鋸齒，背景是否太花了，其他就根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)看了。其實(shí)背景不是太重要的，文字不要在100%顯示下有鋸齒才是真的，有些字體放大以后鋸齒嚴(yán)重，換其他的相似的字體，建議用方正的。

5.總結(jié)

關(guān)于公益廣的告設(shè)計(jì)，主要利用CorelDRAW軟件設(shè)計(jì)制作的，同時(shí)也有用到Photoshop對一些圖片做了處理，對素材及設(shè)計(jì)圖片和文字做了相應(yīng)的效果，使之符合主題要求。整體運(yùn)用了漸變，路徑，置入等等功能，完成了LOGO海報(bào)，名片，包裝盒，手提袋等的設(shè)計(jì)。整個(gè)作品以簡潔為主，重在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，對于軟件有一定的熟練度然后來把自己的創(chuàng)意表現(xiàn)出來就可以了。

參考文獻(xiàn)：

第5篇：公益廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)元素；廣告設(shè)計(jì)；公益海報(bào)

一、創(chuàng)作目的

當(dāng)下，我們的社會(huì)儼然已進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)的連接讓整個(gè)世界都越來越近。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)深入人心。特別是30歲以下的人群。網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)文化的影響也越來越大。這個(gè)影響有正面的也有負(fù)面的。在我看來，目前，負(fù)面影響是大于正面影響的?，F(xiàn)在人們的生活已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)，而正是這種對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性導(dǎo)致人們越來越少的接觸到一些傳統(tǒng)的文化傳播方式，也漸漸丟失了一些傳統(tǒng)的生活習(xí)慣。比如現(xiàn)在人們更多的選擇喝飲料而不是喝茶，看電影而不是看戲，玩電子游戲而不是進(jìn)行放風(fēng)箏之類的戶外活動(dòng)。以前的人們寫字都是用毛筆所以才成就了書法文化，但是現(xiàn)在的書寫已經(jīng)漸漸被鍵盤所代替，所以人們對這種技能掌握的也越來越少。但是我們都知道，中國傳統(tǒng)文化是博大精深的，是美麗的，是引人入勝的，是不能被我們所拋棄的。那么如何在當(dāng)下這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的功能與特性對傳統(tǒng)文化的傳播產(chǎn)生一些正面的影響就成為了一個(gè)值得思考的問題。于是就產(chǎn)生了抹不去的中國印這套公益招貼海報(bào)。

二、創(chuàng)作過程

在確定了創(chuàng)作目的之后。就需要選擇幾個(gè)具有代表性的跟文化與藝術(shù)息息相關(guān)的傳統(tǒng)元素作為設(shè)計(jì)中的基本元素。在經(jīng)過反復(fù)的篩選之后我選擇了中國畫，剪紙，風(fēng)箏，八卦，臉譜，書法這六個(gè)基本元素。1.中國畫眾所周知，中國水墨畫是中國特有的藝術(shù)形式，有一種跟中華文化脫離不了的關(guān)系。水墨畫被視為中國傳統(tǒng)繪畫，也稱國畫，中國畫。是中國傳統(tǒng)繪畫方式的代表。這是中國傳統(tǒng)文化在繪畫藝術(shù)方面不可缺少的一個(gè)元素。我們選擇的是宋代馬遠(yuǎn)的寒江獨(dú)釣圖。2.剪紙剪紙是農(nóng)耕文化的特色藝術(shù)，農(nóng)村的生活地理環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特征以及社會(huì)的習(xí)俗方式，也使這種鄉(xiāng)土藝術(shù)具有了鮮明的漢族民俗情趣和藝術(shù)特色。它由來于自古以來貼窗花的傳統(tǒng)習(xí)俗，逐漸演變成中國傳統(tǒng)文化中一個(gè)不可或缺的民俗文化。是一種集藝術(shù)創(chuàng)作和手工技巧為一體的有魅力的藝術(shù)形式。3.風(fēng)箏風(fēng)箏是由古代漢族勞動(dòng)人民發(fā)明于中國東周春秋時(shí)期，至今已2000多年。相傳墨翟以木頭制成木鳥，研制三年而成，是人類最早的風(fēng)箏起源，后來魯班用竹子，改進(jìn)墨翟的風(fēng)箏材質(zhì)。直至東漢期間，蔡倫改進(jìn)造紙術(shù)后，坊間才開始以紙做風(fēng)箏，稱為“紙鳶”。是中國傳統(tǒng)手工藝的一個(gè)代表。從古代流傳至今仍深受人們的喜愛。4.八卦中華先祖伏羲所悟創(chuàng)的太極八卦圖，是中國傳統(tǒng)象征符號(hào)中最具代表性的符號(hào)。它被專家們稱為“抽象程度最高、最具有總旨意義”，并被奉為“舉世無以倫比，至今未能超越的世界平而設(shè)計(jì)第一高峰”。它不僅體現(xiàn)了對立與統(tǒng)一這一對哲學(xué)概念，更體現(xiàn)了人類對自然的認(rèn)識(shí)一一永恒運(yùn)動(dòng)、周而復(fù)始、生生不息的宇宙法則；同時(shí)，它單純簡潔的圖像形式還顯示了它在設(shè)計(jì)意義上的完美性。5.臉譜京劇臉譜，是一種具有漢族文化特色的特殊化妝方法。由于每個(gè)歷史人物或某一種類型的人物都有一種大概的譜式，就像唱歌、奏樂都要按照樂譜一樣，所以稱為“臉譜”。關(guān)于臉譜的來源，一般的說法是來自假面具。京劇臉譜藝術(shù)是廣大戲曲愛好者的非常喜愛的一門藝術(shù)，國內(nèi)外都很流行，已經(jīng)被大家公認(rèn)為是漢族傳統(tǒng)文化的標(biāo)識(shí)之一。選用它作為元素之一，更貼合主題。6.書法還有毛筆書法這些元素，其中“中國書法”，是中國漢字特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)。漢字書法為漢族獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)藝術(shù)，被譽(yù)為：無言的詩，無行的舞；無圖的畫，無聲的樂。書法是中國特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)。中國漢字是勞動(dòng)人民創(chuàng)造的，開始以圖畫記事，經(jīng)過幾千年的發(fā)展，演變成了當(dāng)今的文字，又因祖先發(fā)明了用毛筆書寫，便產(chǎn)生了書法。

三、圖形與文字的結(jié)合運(yùn)用

在最開始的圖形制作中，我直接用傳統(tǒng)元素本身的圖形而不加任何修飾的將圖形擺在招貼的中間，背景也是用的純色，制作出來的效果當(dāng)然是不盡人意，畫面沖擊力和視覺表現(xiàn)力都太弱，整體感覺沒有視覺沖擊力，對于‘抹不去的中國印’的主題也沒有多少聯(lián)系，很失敗的一套設(shè)計(jì)。在經(jīng)過最開始的失敗之后，我開始重新思考整個(gè)設(shè)計(jì)過程，整理我的思路，理清我自己的設(shè)計(jì)理念。我們的主題是‘抹不去的中國印’，于是我想到了我們?yōu)槭裁匆鲞@樣一個(gè)主題，我們是因?yàn)槲覀兊膫鹘y(tǒng)文化被人們逐漸的淡忘，就像煙霧一樣正在慢慢的從人們眼前消散，所以我為了加強(qiáng)畫面感覺，想到用一半的消散效果與原始圖形相結(jié)合。而在做完消散效果之后畫面整體效果有了明顯的提升，但是純色的背景還是不夠吸引眼球，于是我試了各種各樣的傳統(tǒng)紋飾的背景在搭配我的消散效果圖形，這樣不僅加強(qiáng)了視覺沖擊力，也更貼合我們的動(dòng)畫廣告‘抹不去的中國印’的主題，同時(shí)也對傳統(tǒng)民間藝術(shù)的漸漸沒落起到一個(gè)警示的作用。在招貼頂部的右邊我介紹了招貼中國選擇的元素的名稱，起到了一個(gè)宣傳的作用。在左邊我則用隸書放了一個(gè)大大的簡稱，分別是畫，紙，譜，箏，書，卦。力求一種中國傳統(tǒng)印章的效果。使之更加貼合主題，同時(shí)也有很好的視覺效果。在招貼底部我用草書寫了六首分別與六個(gè)主題相關(guān)的古詩詞。使整個(gè)畫面古色古香而且更具有文化底蘊(yùn)。

四、設(shè)計(jì)總結(jié)

第6篇：公益廣告設(shè)計(jì)范文

《辭?！穼Α皠?chuàng)意”的解釋有二：一是創(chuàng)造新意或新的意境，二是開創(chuàng)性的想法、構(gòu)思等。就報(bào)紙廣告而言，創(chuàng)意就是使報(bào)紙廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性主意。然而，我們在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”其實(shí)質(zhì)就是針對報(bào)紙廣告的特點(diǎn)、產(chǎn)品的生命周期、產(chǎn)品的屬性、目標(biāo)市場、目標(biāo)對象和競爭對手等情況，按照廣告策略尋找一個(gè)“說服”目標(biāo)對象的“理由”，并影響目標(biāo)對象的情感與行為，使目標(biāo)對象從廣告中認(rèn)知該產(chǎn)品給他帶來的利益，從而促成購買行動(dòng)。所以，我們要認(rèn)真研究上述六方面因素，使之成為報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的六大攻略。

攻略一：根據(jù)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)

報(bào)紙是一種大眾傳播媒介。目前我國報(bào)紙種類繁多，有日報(bào)、晚報(bào)、雙日報(bào)、周三報(bào)、周報(bào)等多種形態(tài)。報(bào)紙廣告量一度曾高居其它媒介廣告量之上，為報(bào)紙帶來了可觀的收入?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒介成了報(bào)紙廣告的分食者，報(bào)紙廣告要想絕地反擊，必須拿出好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，使其不被湮沒在眾多廣告的大海中。我國報(bào)紙廣告的特點(diǎn)十分明顯，體現(xiàn)在優(yōu)越性和局限性兩個(gè)方面。

1.報(bào)紙廣告的優(yōu)越性

享有威信。報(bào)紙?jiān)谖覈x者中享有較高的信譽(yù)，有一定的權(quán)威性;便于存查。報(bào)紙讀者不受時(shí)間約束，可隨時(shí)閱讀和反復(fù)閱讀，方便存查;發(fā)行量大。我國報(bào)紙發(fā)行量大，讀者眾多，覆蓋率高;傳播快捷。新聞的時(shí)效性決定了報(bào)紙發(fā)行要迅速，報(bào)紙廣告隨之傳播快捷;簡便靈活。報(bào)紙是連續(xù)出版物，可以有計(jì)劃地進(jìn)行廣告，既可集中，也可均衡;費(fèi)用較低。一方面，報(bào)紙本身的售價(jià)低，人人買得起。另一方面，廣告費(fèi)按讀者與發(fā)行量人均率計(jì)算相對較低，發(fā)行量越大，人均成本越低廉。

2.報(bào)紙廣告的局限性

時(shí)效性差。新聞講時(shí)效性，隔日新聞的吸引力就會(huì)降低，廣告也就失去其注意的價(jià)值;內(nèi)容龐雜。報(bào)紙內(nèi)容是綜合性的，讀者多數(shù)只讀自己感興趣的版面，往往忽視廣告;形態(tài)單調(diào)。報(bào)紙因印刷關(guān)系，效果不佳;選擇性差。報(bào)紙因讀者層次多，而難以細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)者，有一定的局限性。

為此，我們在進(jìn)行報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)，充分發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計(jì)的作用，用精美、富有創(chuàng)意的廣告圖形、有魅力的廣告文案和字體，來提高廣告的關(guān)注度和視覺沖擊力，防止相鄰廣告的干擾，力求簡潔明了、通俗易懂。

攻略二：根據(jù)產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的生命周期，一般分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期、飽和期和衰退期五個(gè)階段。報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要根據(jù)產(chǎn)品在市場上銷售過程的變化而定。

在產(chǎn)品導(dǎo)入期，消費(fèi)者對其產(chǎn)品尚未認(rèn)識(shí)的情況下，廣告聲勢要大，覆蓋面要廣，廣告費(fèi)的投入要大，以便新產(chǎn)品能迅速打開市場。這時(shí)報(bào)紙廣告以創(chuàng)牌為目標(biāo)，目的是使消費(fèi)者產(chǎn)生需求，開拓市場。創(chuàng)意設(shè)計(jì)要以告知為主要方式，重點(diǎn)突出新舊產(chǎn)品的差異，向消費(fèi)者介紹新產(chǎn)品的有關(guān)知識(shí)、給消費(fèi)者帶來的利益等，使消費(fèi)者對新產(chǎn)品有所認(rèn)識(shí)，從而引起興趣，產(chǎn)生信任感。

在產(chǎn)品成長期，由于與其他產(chǎn)品的競爭加強(qiáng)了，報(bào)紙廣告主要是為“差別化戰(zhàn)略”和產(chǎn)品的“多樣化戰(zhàn)略”服務(wù)，重點(diǎn)宣傳廠牌和商標(biāo)，提高服務(wù)質(zhì)量，樹立品牌形象，表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性。這時(shí)報(bào)紙廣告要運(yùn)用各種與促銷相結(jié)合的手段，促使最先使用的人帶頭購買，并在帶頭人的推動(dòng)下，爭取更多的使用者，逐步普及使用。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要突出消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣和偏好，以促進(jìn)消費(fèi)者把潛在的購買欲望轉(zhuǎn)化為購買行動(dòng)。

在產(chǎn)品成熟期，由于新產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，被消費(fèi)者普遍接受，銷售量急速上升，產(chǎn)品工藝成熟，產(chǎn)品得到了普及，此時(shí)同類產(chǎn)品也紛紛進(jìn)入市場，競爭異常激烈。這時(shí)報(bào)紙廣告以保牌為目的，鞏固已有的市場和擴(kuò)大潛在市場，開展競爭性的廣告策略，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌選購產(chǎn)品。廣告訴求要運(yùn)用強(qiáng)有力的說服辦法，突出本產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的差異性和優(yōu)越性，鞏固企業(yè)和產(chǎn)品的聲譽(yù)。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要因勢利導(dǎo)，重點(diǎn)突出產(chǎn)品的獨(dú)到之處，并突出產(chǎn)品的商標(biāo)和廠家，使消費(fèi)者增強(qiáng)對該產(chǎn)品的信賴感，進(jìn)一步增加購買頻率。

在產(chǎn)品飽和期，由于產(chǎn)品供求日趨飽和，原有產(chǎn)品已逐漸變成老產(chǎn)品，新的產(chǎn)品逐步進(jìn)入市場。這時(shí)報(bào)紙廣告目標(biāo)重點(diǎn)放在維護(hù)產(chǎn)品市場，采用延續(xù)市場手段，保持產(chǎn)品銷售量或延緩銷售量下降趨勢。此時(shí)運(yùn)用提醒廣告策略，以長期、間隔、定時(shí)的廣告方式為主，及時(shí)喚起注意，鞏固習(xí)慣性購買者。廣告次數(shù)要相對減少，適當(dāng)作些經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的廣告宣傳，使消費(fèi)者保持對該產(chǎn)品的記憶。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要突出品牌和企業(yè)形象，使消費(fèi)者認(rèn)牌購買。

在產(chǎn)品衰退期，由于產(chǎn)品在與其它同類競爭中處于弱勢，銷售出現(xiàn)下降趨勢，市場期待新產(chǎn)品上市。這時(shí)報(bào)紙廣告訴求重點(diǎn)應(yīng)該突出產(chǎn)品的售前、售后服務(wù)，保持企業(yè)信譽(yù)，穩(wěn)住產(chǎn)品的晚期使用者及保守者。并隨著新產(chǎn)品的上市試銷，逐步壓縮老產(chǎn)品廣告，擴(kuò)大新產(chǎn)品廣告，有計(jì)劃地引導(dǎo)以新代舊。創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)突出產(chǎn)品的改進(jìn)、新技術(shù)的開發(fā)以及企業(yè)的發(fā)展前景等新的信息，以尋求新的目標(biāo)市場、新的消費(fèi)者，盡力延長產(chǎn)品的生命周期。

攻略三：根據(jù)產(chǎn)品的屬性進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)

產(chǎn)品有其屬性的不同，這就決定了報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須充分體現(xiàn)其產(chǎn)品類別，使受眾在很短時(shí)間就能認(rèn)識(shí)該產(chǎn)品是什么類別，不致誤導(dǎo)。在表現(xiàn)時(shí)要針對不同類別產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品屬性的強(qiáng)化，這是創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)所必須把握的。如果不分產(chǎn)品類別，都用一種模式或一種表現(xiàn)形式去表現(xiàn)，顯然是錯(cuò)誤的。比如有的廣告不看產(chǎn)品的屬性是什么，通通用美女作主題來表現(xiàn)，這顯然是錯(cuò)誤的。我們要明確產(chǎn)品的屬性和產(chǎn)品廣告的目的性，注意廣告宣傳的特點(diǎn)，美女并非一則廣告的中心，只能是烘云托月，而不可以云遮月，喧賓奪主。一定要突出表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)與適用性，給消費(fèi)者帶來的生活上的實(shí)惠和精神上的滿足，在很多廣告中，美女是真實(shí)可信的現(xiàn)身說法者，而并非賣弄風(fēng)情的招攬者。而女裝、化妝品等女性用品廣告和航空公司廣告中，有相應(yīng)的美女形象出現(xiàn)，則感覺自然貼切。

攻略四：根據(jù)目標(biāo)市場進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)

廣告推出之前，若不做深入細(xì)致的市場調(diào)研，以為企業(yè)廣告費(fèi)投放高，效果自然會(huì)好，只會(huì)形成廣告宣傳的盲目性，得不償失。只有進(jìn)行調(diào)研，才能客觀了解本產(chǎn)品的潛在市場或可能消費(fèi)的群體在哪里，這就是目標(biāo)市場。

我國幅員遼闊，由于地域不同，人們的消費(fèi)習(xí)慣、文化層次、等不盡相同，因此在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)必須充分了解目標(biāo)市場的地域情況，選擇他們易于接受的語言、文字和環(huán)境，把廣告商品置于其中，才能有效傳達(dá)。否則，就會(huì)造成廣告親和力降低，影響廣告的傳達(dá)效果。譬如，冰柜在北方就不如南方好銷，取暖器在南方就不如在北方好銷，帶烘干功能的洗衣機(jī)在南方比在北方好銷。因此，創(chuàng)意設(shè)計(jì)要特別注意目標(biāo)市場的不同，創(chuàng)意也應(yīng)有相應(yīng)變化;同時(shí)要選擇適當(dāng)?shù)沫h(huán)境，產(chǎn)品應(yīng)該在恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境中去表現(xiàn)，如果偏離也會(huì)造成環(huán)境親和性不足。如越野汽車的廣告，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員如果忽視了地域與環(huán)境，而把它置身于高樓林立的繁華都市街道，雖體現(xiàn)了其高檔品質(zhì)，卻忽視了其越野性能，廣告難以達(dá)到預(yù)期效果。

攻略五：根據(jù)目標(biāo)對象進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)

報(bào)紙廣告推出之前，在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，不僅要尋找目標(biāo)市場，同時(shí)要了解目標(biāo)對象，創(chuàng)意設(shè)計(jì)才能有的放矢。通過調(diào)研，才能客觀了解消費(fèi)者需要什么產(chǎn)品，追求什么生活，才能客觀了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、心理因素和文化素養(yǎng)等方面，從而找到本產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者或可能的消費(fèi)群體，也就是目標(biāo)對象。

目標(biāo)對象由于文化、習(xí)慣、教育、地域不同，其對廣告的感知也不盡相同。創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)就必須考慮目標(biāo)對象的各種情況，針對目標(biāo)對象的具體情況表達(dá)廣告訴求，這樣才能適應(yīng)目標(biāo)對象的接受心理，設(shè)計(jì)出讓其看得懂的廣告。不要讓目標(biāo)對象看了以后不知所云。如果因受眾文化層次的差異而不能使廣告信息被接受，也就沒有什么廣告效果了。如果一個(gè)廣告的目標(biāo)對象是兒童，創(chuàng)意設(shè)計(jì)者卻使用較高深的藝術(shù)形式，那么就會(huì)使這些目標(biāo)對象感知困難，阻礙了廣告的有效傳達(dá)。另外，創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)還需認(rèn)真研究中華民族的文化特征和接受心理，創(chuàng)意設(shè)計(jì)出具有中華民族文化特征的廣告作品來。

攻略六：根據(jù)競爭對手情況進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)

《孫子?謀攻》中有云：“知彼知己，百戰(zhàn)不殆;不知彼而知己，一勝一負(fù);不知彼，不知己，每戰(zhàn)必殆。”戰(zhàn)場是這樣，廣告又何嘗不是這樣呢？今天的市場就是沒有硝煙的戰(zhàn)場，廣告就是在同類產(chǎn)品市場競爭中尋找一個(gè)突破口以求占領(lǐng)市場，因此廣告不能在同類產(chǎn)品競爭中作與競爭對手同樣的訴求。只有研究競爭對手產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、銷售網(wǎng)絡(luò)、促銷活動(dòng)和廣告創(chuàng)意等基本情況，才能做到心中有數(shù)，設(shè)計(jì)出與競爭對手不同的個(gè)性訴求，使產(chǎn)品在目標(biāo)對象的認(rèn)知中脫穎而出。這就要求創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)牢牢抓住產(chǎn)品的品質(zhì)，在與眾不同的特點(diǎn)、獨(dú)特功能等方面表達(dá)訴求，創(chuàng)意設(shè)計(jì)出新穎的作品，以增強(qiáng)視覺沖擊力。也只有這樣，才能使目標(biāo)對象在與同類產(chǎn)品的比較中選擇所廣告的產(chǎn)品，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

第7篇：公益廣告設(shè)計(jì)范文

新興醫(yī)院、首都兒科研究所等84家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，中視遠(yuǎn)通、九州方圓等32家廣告公司因涉嫌違法行為，遭到曝光。昨天上午，北京市工商局向社會(huì)公布了今年1－7月醫(yī)療服務(wù)類違法廣告情況，醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的涉嫌違法廣告率已達(dá)到北京各行業(yè)綜合水平的9倍。

32家廣告公司將被查處

據(jù)了解，截至今年7月，工商部門共發(fā)現(xiàn)84家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，在平面、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體了違法廣告。廣告內(nèi)容未獲得審批，如出現(xiàn)“流產(chǎn)”、 “包皮包莖”、“性功能障礙”等中醫(yī)類廣告；內(nèi)容超出審批范圍，如只被批準(zhǔn)“中醫(yī)治療前列腺炎”，卻宣傳“中醫(yī)治療男科、婦科疾病”；出現(xiàn)“根治”、 “一針見效”等保證或隱含保證治愈率的用語，都是違法頻率最多的幾種形式。

在昨天的會(huì)上，市工商局表示，對這些廣告主違法醫(yī)療廣告問題，工商部門正在查處中，各有關(guān)媒體應(yīng)立即停止上述醫(yī)療機(jī)構(gòu)的違法廣告。另外，對32家平面媒體違法醫(yī)療廣告的公司，工商部門將查處其涉嫌違法行為。

不少醫(yī)療廣告使用虛假審批號(hào)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1－7月，全市監(jiān)測主要媒體醫(yī)療服務(wù)類廣告44078條，其中涉嫌違法廣告1995條，違法率4.53%.第一季度涉嫌違法醫(yī)療廣告主要集中于電視和廣播媒體，而第二季度則是平面媒體涉嫌違法醫(yī)療廣告數(shù)量激增，違法率從一季度的4.39%增長到20.43%.比較嚴(yán)重的問題是，不少醫(yī)療廣告都未經(jīng)審批和使用虛假廣告審批號(hào)。

“醫(yī)療廣告字字情真意切，煽動(dòng)性極強(qiáng)，而且多宣傳治療久治不愈的各種疑難雜癥，極易向消費(fèi)者傳達(dá)錯(cuò)誤信息，投入大量時(shí)間和錢財(cái)前來就醫(yī)”，市工商局廣告處副處長任保利介紹，自去年開始，北京媒體開始將外省市一些典型的違法手段使用在北京的醫(yī)療廣告中，使得此類廣告違法特點(diǎn)明顯，新情況層出不窮。

新聞追訪

首都兒科研究所否認(rèn)做過違法廣告

據(jù)介紹，首都兒科研究所的兒童多動(dòng)癥廣告使用過期廣告審查批號(hào)，新興醫(yī)院的“新興媽媽回娘家”廣告，城建青年溝醫(yī)院在電視短片中使用患者的言傳身教，百坤園中醫(yī)院在報(bào)紙上用患者的身份講述治愈“白癜風(fēng)”的經(jīng)歷，都涉嫌違法。

記者昨天致電首都兒科研究所，宣傳部門的一位負(fù)責(zé)人稱，他們也是剛剛得知這個(gè)消息，但本部是沒有做過這樣的廣告，由于研究所下面有很多分支機(jī)構(gòu)和合作單位，不排除打著總部的名義做廣告，目前正在進(jìn)一步了解查明。

部分涉嫌違法醫(yī)療廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)名單

第8篇：公益廣告設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞]超限高層；框架―核心筒；抗震性能化設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

1工程概況

水灣壹玖柒玖廣場二期辦公樓位于深圳市南山區(qū)水灣村，荔園路和工業(yè)五路交匯處東南側(cè)，東鄰深圳市育才教育集團(tuán)第一幼兒園，南鄰太子路及地鐵2號(hào)線水灣站。項(xiàng)目主要由塔樓、部分裙房及地下室組成，建筑主體高度為179.75米(結(jié)構(gòu)大屋面)，地上部分37層，建筑面積為58688m²；地下部分3層，與一期地下室聯(lián)為一體，建筑面積為81000m²。地下三層~地下一層為地下室，主要用于停車場，部分作為設(shè)備用房，1~3層主要為商業(yè)和大堂空間，4層~26層主要為辦公用途，26層以上為酒店式公寓。建筑效果圖見圖1。

圖1建筑效果圖

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)基準(zhǔn)期50年，抗震設(shè)防烈度為7度，設(shè)計(jì)基本地震加速度值為0.1g，設(shè)計(jì)地震分組為一組，建筑場地類別為Ⅱ類，抗震設(shè)防類別丙類；基本風(fēng)壓0.75kPa，地面粗糙度為C類。

地基基礎(chǔ)設(shè)計(jì)等級為甲級；高層塔樓范圍采用鉆孔擴(kuò)底灌注樁基礎(chǔ)，持力層為強(qiáng)風(fēng)化底、中風(fēng)化面巖層，樁徑2.2~2.4m,擴(kuò)大頭尺寸4~4.6m，樁長在20~25m，單樁豎向抗壓承載力特征值38000～52000kN，裙房采用¢500預(yù)應(yīng)力管樁，樁長15m，以強(qiáng)風(fēng)化巖層為持力層，單樁豎向抗壓承載力特征值2500kN，抗拔承載力特征值600kN。

2結(jié)構(gòu)體系

根據(jù)建筑形式、使用功能及結(jié)構(gòu)受力要求，高層塔樓采用框架-核心筒結(jié)構(gòu)體系，多層裙樓采用框架體系。

高層塔樓混凝土核心筒+外框架，利用塔樓中間的樓梯間及電梯井形成鋼筋混凝土剪力墻筒體，周邊框架由1~7層的型鋼混凝土柱及8層以上鋼筋混凝土柱組成，整棟塔樓高寬比4.9、長寬比1.45，基本控制在規(guī)范限制范圍內(nèi)。抗震等級均為一級。

為使樓蓋布置簡潔、傳力明確，核心筒與外框架柱、柱與柱之間形成主框架梁，次梁單向均勻布置，形成鋼筋混凝土單向肋梁樓蓋體系。塔樓柱網(wǎng)尺寸10.8mx9.7m、9.9mx9.7m不等，在建筑26層內(nèi)部核心筒及框架柱縮進(jìn)，結(jié)構(gòu)整體模型見圖2，塔樓標(biāo)準(zhǔn)層結(jié)構(gòu)布置圖見圖3、圖4。

核心筒地上部分外墻厚度至下而上為700~400mm，內(nèi)墻厚度至下而上為500~300mm；框架柱截面自下而上為1300x1300型鋼柱至1300x1300~800x800鋼筋混凝土柱；混凝土強(qiáng)度等級自下而上為C60~C40。受結(jié)構(gòu)整體指標(biāo)計(jì)算的需求，塔樓外框架梁截面為800x800~400x800逐層減小，內(nèi)部框架梁截面為800/500×600的水平加腋鋼筋混凝土梁。

圖2結(jié)構(gòu)整體模型

圖3塔樓標(biāo)準(zhǔn)層結(jié)構(gòu)布置圖（辦公區(qū)）

圖4塔樓標(biāo)準(zhǔn)層結(jié)構(gòu)布置圖（酒店式公寓區(qū)）

3地震作用

本工程地震作用采用了抗震規(guī)范與安評報(bào)告提供的設(shè)計(jì)基準(zhǔn)期為50年的場地地面設(shè)計(jì)地震動(dòng)參數(shù)及曲線，相應(yīng)地震動(dòng)參數(shù)詳見表1，地震動(dòng)曲線詳見圖5~圖7。

本工程在抗震設(shè)計(jì)地震參數(shù)的選取上，小震以安評與規(guī)范反應(yīng)譜雙控，中大震采用規(guī)范反應(yīng)譜。

地震動(dòng)參數(shù) 表1

圖5小震規(guī)范和安評反應(yīng)

圖6中震規(guī)范和安評反應(yīng)

圖7大震規(guī)范和安評反應(yīng)

4結(jié)構(gòu)超限類別

根據(jù)《超限高層建筑工程抗震設(shè)防專項(xiàng)審查技術(shù)要點(diǎn)》（建質(zhì)[2010]109號(hào)）文件要求，對本工程進(jìn)行結(jié)構(gòu)不規(guī)則性的條文檢查，具體情況如下：

（1）房屋高度174.45m，達(dá)到B級高度，高度超限；

（2）主體結(jié)構(gòu)在酒店、公寓區(qū)段（27-38層）平面尺寸縮進(jìn)，存在一項(xiàng)樓層尺寸突變不規(guī)則；

（3）豎向抗側(cè)力構(gòu)件不連續(xù)為Ⅰ類；

（4）5-22層存在樓板局部不連續(xù)。

因此本工程為超限高層結(jié)構(gòu)，需進(jìn)行結(jié)構(gòu)的抗震性能化設(shè)計(jì)。

5結(jié)構(gòu)抗震設(shè)計(jì)性能化目標(biāo)

根據(jù)新版抗規(guī)關(guān)于建筑抗震性能化設(shè)計(jì)的相關(guān)要求，本工程抗震性能目標(biāo)為“C”級，具體細(xì)化內(nèi)容見表2。

結(jié)構(gòu)抗震性能化目標(biāo) 表2

注：1、不屈服目標(biāo)對應(yīng)的荷載分項(xiàng)系數(shù)為1.0,材料強(qiáng)度取標(biāo)準(zhǔn)值，承載力抗震調(diào)整系數(shù)取1.0，不計(jì)入風(fēng)荷載效應(yīng)；

2、中震彈性的承載力按不計(jì)抗震等級調(diào)整地震效應(yīng)的設(shè)計(jì)值復(fù)核，不計(jì)入風(fēng)荷載效應(yīng)。

6結(jié)構(gòu)整體計(jì)算分析

分別采用SATWE、ETABS兩種軟件進(jìn)行結(jié)構(gòu)計(jì)算分析。彈性分析考慮了偶然偏心和雙向地震作用影響。同時(shí)采用SATWE軟件進(jìn)行多遇地震下的彈性動(dòng)力時(shí)程分析的補(bǔ)充計(jì)算；采用SATWE軟件對結(jié)構(gòu)整體按中震進(jìn)行結(jié)構(gòu)承載力復(fù)核；采用SAP2000軟件對結(jié)構(gòu)整體進(jìn)行了靜力彈塑性分析。

6.1 結(jié)構(gòu)自振周期

結(jié)構(gòu)前3階振型依次為水平向平動(dòng)、豎向平動(dòng)以及扭轉(zhuǎn)，結(jié)構(gòu)自振周期列入表3，扭轉(zhuǎn)周期與平動(dòng)周期比均小于0.85，滿足抗震規(guī)范要求。

結(jié)構(gòu)自振周期 表3

6.2 反應(yīng)譜分析

彈性反應(yīng)譜分析結(jié)果列入表4，從表4可以看出，振形質(zhì)量參與系數(shù)均大于90%、最大層間位移角滿足規(guī)范要求，塔樓樓層X向和Y向的扭轉(zhuǎn)位移比均小于1.2；穩(wěn)定性驗(yàn)算滿足要求；X向底部一層及Y向一至三層最小剪重比不滿足抗震規(guī)范1.42%及1.52%的要求，經(jīng)超限審查通過僅調(diào)整剪力系數(shù)予以滿足。

反應(yīng)譜分析結(jié)果 表4

6.3 彈性時(shí)程分析

用于本工程分析的時(shí)程波曲線包括1條人工波（RH3RG040），以及另外2條天然波（天然波I(sgs_00_w)，天然波II（snm_360_w），加速度峰值取安評報(bào)告結(jié)果38.89gal。計(jì)算結(jié)果表明，反應(yīng)譜法的層間剪力及傾覆彎矩曲線基本能包絡(luò)所選的三條地震波對應(yīng)的層間曲線，但在結(jié)構(gòu)高區(qū)部分樓層，反應(yīng)譜法的地震剪力偏小，說明設(shè)計(jì)反應(yīng)譜在長周期階段的人為調(diào)整以及計(jì)算中對高階振型的影響估計(jì)不足，詳見圖8~圖9，施工圖設(shè)計(jì)中將對高區(qū)樓層的地震剪力進(jìn)行調(diào)整，滿足對時(shí)程分析法的內(nèi)力包絡(luò)，保證構(gòu)件特別是核心筒具有足夠的承載力富余度。

三條時(shí)程曲線計(jì)算的結(jié)構(gòu)基底剪力及其平均值計(jì)算結(jié)果列入表5，三條時(shí)程曲線計(jì)算所得結(jié)構(gòu)基底剪力均大于振型分解反應(yīng)譜法的65%，三條時(shí)程曲線計(jì)算所得結(jié)構(gòu)基底剪力的平均值均大于振型分解反應(yīng)譜法的80%，滿足抗震規(guī)范的要求。

圖8X向小震彈性時(shí)程樓層剪力

圖9Y向小震彈性時(shí)程樓層彎矩

時(shí)程曲線計(jì)算結(jié)構(gòu)基地剪力及平均值表5

6.4 中震驗(yàn)算

根據(jù)結(jié)構(gòu)抗震性能目標(biāo)，對主體結(jié)構(gòu)的核心筒、外框柱、框架梁及連梁等重要構(gòu)件進(jìn)行設(shè)防烈度地震作用驗(yàn)算。墻柱底部加強(qiáng)區(qū)及搭接柱樓層墻柱正截面、斜截面均按中震彈性驗(yàn)算，其余樓層墻柱及外框梁正截面不屈服，斜截面彈性；連梁進(jìn)行斜截面抗剪不屈服驗(yàn)算。通過計(jì)算表明：

（1）對于外框架梁，在中低區(qū)中震不屈服工況下的構(gòu)件內(nèi)力水平仍小于小震彈性，但在高區(qū)的公寓標(biāo)高段中震不屈服工況下的構(gòu)件內(nèi)力水平普遍大于小震彈性，說明由于核芯筒尺寸的大幅縮小，其整體結(jié)構(gòu)的抗側(cè)能力有向框架轉(zhuǎn)移的趨勢，施工圖設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意此點(diǎn)問題，從而充分保證結(jié)構(gòu)具有一定的抗震性能水平；

（2）對于核芯筒連梁，其在中震不屈服工況下的內(nèi)力水平均大幅度大于小震彈性，說明該部位構(gòu)件在中震不屈服工況下的應(yīng)力水平還是較高，根據(jù)連梁的性能目標(biāo)（抗彎屈服，抗剪不屈服），其在施工圖設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意對該部位抗剪箍筋的設(shè)置，從而充分保證該部位的抗震性能；

（3）對于5-38層外框柱，其內(nèi)力配筋在中震不屈服及小震彈性下均為構(gòu)造，說明外框柱能夠達(dá)到預(yù)期的性能目標(biāo)水準(zhǔn)，同時(shí)具有一定的結(jié)構(gòu)富余度；

（4）對于5-38層核芯筒墻體，其四個(gè)角點(diǎn)的邊緣構(gòu)件及中低區(qū)的核芯筒墻肢在中震不屈服及小震彈性工況下均為構(gòu)造配筋，說明此部位的核芯筒墻體具備一定的安全度，能夠達(dá)到相應(yīng)的性能目標(biāo)。但在高區(qū)的公寓區(qū)段，由于核芯筒尺寸的大幅縮小，其在中震不屈服工況下，東、西兩側(cè)的墻肢內(nèi)力配筋有增大的現(xiàn)象，因此對于該點(diǎn)問題在施工圖階段應(yīng)予以重視，可作相應(yīng)調(diào)整；

（5）對于1-4層外框柱，其內(nèi)力配筋在中震彈性及小震彈性下均為構(gòu)造，說明外框柱能夠達(dá)到預(yù)期的性能目標(biāo)水準(zhǔn)，同時(shí)具有一定的結(jié)構(gòu)富余度；

（6）對于1-4層核芯筒墻體，四個(gè)角點(diǎn)的邊緣構(gòu)件在小震彈性下均為構(gòu)造配筋，但在中震彈性下均為計(jì)算配筋，特別在二層（平面開大洞，躍層）、四層（架空層，層高9m）處，其在中震彈性下的計(jì)算配筋較大，說明該部位在中震彈性工況下的內(nèi)力水平較高，后期施工圖設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)予以注意。

另外對于底部加強(qiáng)區(qū)的核芯筒墻體比較可知，南北兩側(cè)的墻肢在小震彈性及中震彈性下均為構(gòu)造配筋，但東西兩側(cè)的墻肢在中震彈性工況下內(nèi)力配筋較大，說明內(nèi)力水平較高，因此對于該部位的墻體構(gòu)件在施工圖階段應(yīng)予以加強(qiáng)。

總體而言，結(jié)構(gòu)在中震荷載工況下，保持了良好的抗震性能，通過后期施工圖設(shè)計(jì)過程中進(jìn)行相應(yīng)的鋼筋配置是完全能夠滿足結(jié)構(gòu)抗震性能目標(biāo)的要求，同時(shí)具有一定的結(jié)構(gòu)富余度。

6.5 靜力彈塑性分析

采用SAP2000程序提供的pushover的分析方法進(jìn)行靜力彈塑性分析，考察結(jié)構(gòu)變形形態(tài)及破壞情況，驗(yàn)證結(jié)構(gòu)“大震不倒”的設(shè)防水準(zhǔn)要求，通過計(jì)算表明：

（1）罕遇地震作用下結(jié)構(gòu)仍保持直立，結(jié)構(gòu)X向和Y向最大層間位移角分別為1/188和1/199，均小于抗規(guī)關(guān)于不嚴(yán)重破壞層間位移1/100的限值要求；

（2）水平梁系端部在罕遇地震作用下出現(xiàn)部分塑性鉸,且大部分塑性鉸處于B-IO階段,整體結(jié)構(gòu)的承載力并沒有明顯的降低；

（3）首層框架柱在罕遇地震作用下PMM鉸進(jìn)入B-IO階段（詳見圖10、圖11），施工圖設(shè)計(jì)時(shí)宜進(jìn)一步加強(qiáng)配筋，以提高截面承載力和延性；

（4）剪力墻混凝土在罕遇地震作用下，混凝土壓應(yīng)力及鋼筋拉應(yīng)力均小于強(qiáng)度標(biāo)準(zhǔn)值，在下部樓層的邊墻出現(xiàn)較大的應(yīng)力（詳見圖12、圖13），施工圖設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)進(jìn)行加強(qiáng)，以提高截面承載力和延性。

綜合以上分析結(jié)論，該結(jié)構(gòu)滿足抗震規(guī)范要求，可以達(dá)到大震不倒的抗震性能設(shè)防目標(biāo)。

圖10X向罕遇地震作用下柱塑性鉸分布狀態(tài)

圖11Y向罕遇地震作用下柱塑性鉸分布狀態(tài)

圖12X向1~22層罕遇地震作用下墻體混凝土層應(yīng)力狀態(tài)

圖13Y向1~22層罕遇地震作用下墻體混凝土層應(yīng)力狀態(tài)

7結(jié)構(gòu)的抗震加強(qiáng)措施

基于上述小、中、大震的計(jì)算結(jié)果，對主體結(jié)構(gòu)各部位構(gòu)件采取如下抗震加強(qiáng)措施：

（1）提高內(nèi)部核芯筒底部加強(qiáng)區(qū)墻體配筋率，墻體豎向分布筋配筋率應(yīng)不小于0.6%，從而增強(qiáng)結(jié)構(gòu)底部的抗剪承載能力；

（2）對底部加強(qiáng)區(qū)核芯筒東西兩側(cè)墻肢加大配筋，其配筋結(jié)果應(yīng)滿足中震彈性的抗震性能要求；

（3）對底部加強(qiáng)區(qū)部位的核芯筒邊緣構(gòu)件加強(qiáng)配筋，其配筋結(jié)果應(yīng)滿足中震彈性的抗震性能要求；

（4）加大外框梁的截面尺寸，從而提高框架部分的抗震性能；

（5）增強(qiáng)核芯筒連梁的抗剪箍筋配置，其配筋結(jié)果應(yīng)滿足中震不屈服的抗震性能要求；

（6）對底部L1～L7層采用型鋼混凝土柱，柱尺寸為1300x1300，型鋼尺寸為H800x300x28x28，并在L8層較為平穩(wěn)的過渡到一般鋼筋混凝土框架柱，從而充分增強(qiáng)底部框架的抗震延性要求；

（7）底部加強(qiáng)部位的高度由規(guī)范的18m(1/10墻肢高度)增加到28.900m，即架空層層頂標(biāo)高，對于該部位按底部加強(qiáng)區(qū)的相應(yīng)構(gòu)造要求予以加強(qiáng)。

（8）對高區(qū)的公寓區(qū)段（L27-L38）的核芯筒在東、西兩側(cè)的墻肢配筋加大，其配筋結(jié)果應(yīng)滿足中震不屈服的抗震性能要求；

（9）對高區(qū)的公寓區(qū)段（L27-L38）的框架梁加強(qiáng)配筋，其配筋結(jié)果應(yīng)滿足中震不屈服的抗震性能要求；

（10）對高區(qū)的公寓區(qū)段（L27-L38）的外框架柱采取箍筋通常加密，及提高縱筋最小配筋率（中柱、邊柱1.2%，角柱1.4%）的抗震加強(qiáng)措施。

8結(jié)論

本工程進(jìn)行了小震下的彈性計(jì)算及時(shí)程分析、結(jié)構(gòu)在中震下的承載力復(fù)核、大震靜力彈塑性分析，根據(jù)上述分析的結(jié)果，采取了針對性的有效加強(qiáng)措施，確保工程達(dá)到“三水準(zhǔn)”的設(shè)計(jì)目標(biāo)，同時(shí)在2011年8月通過廣東省超限高層建筑工程抗震設(shè)防審查專家委員會(huì)的抗震設(shè)防專項(xiàng)審查。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]JGJ3-2010高層建筑混凝土結(jié)構(gòu)技術(shù)規(guī)程[S].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2010。

[2]GB50011-2010建筑抗震設(shè)計(jì)規(guī)范[S].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2010。

第9篇：公益廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：《廣告設(shè)計(jì)》；招貼設(shè)計(jì)；媒體廣告設(shè)計(jì)

《廣告設(shè)計(jì)》是設(shè)計(jì)專業(yè)一門重要課程，該課程能有效地培養(yǎng)學(xué)生的綜合素質(zhì)。開展《廣告設(shè)計(jì)》課程，能讓學(xué)生完全進(jìn)入專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)，憑借系統(tǒng)的理論講述和對創(chuàng)意方法講解的方式，在對具體案例進(jìn)行分析過程中，引導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)造性地完成廣告創(chuàng)意的訓(xùn)練?！皟啥问健狈譃椤案惺軓V告創(chuàng)意階段”與“廣告策劃與推廣設(shè)計(jì)階段”兩個(gè)階段，對其進(jìn)行深入研究，有助于該課程教學(xué)成效的提升。

1感受廣告創(chuàng)意階段

1.1對比廣告創(chuàng)意

在廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)過程中，教師要善于利用各種元素，鼓勵(lì)學(xué)生從不同的教學(xué)素材中，挖掘出兩個(gè)不同產(chǎn)品之中各自所包含的信息量，取其精華棄其糟粕，進(jìn)而能夠在接下來活動(dòng)中，展現(xiàn)出更加豐碩的成果。雖然現(xiàn)實(shí)生活中的廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中不大可能遇到同時(shí)為兩個(gè)競爭品牌做廣告創(chuàng)意的情況，但是在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)中，我們嘗試著去將各種元素進(jìn)行對比，還是很有必要的。隨著科技信息的發(fā)展，媒體形式也在不斷發(fā)展變化，從報(bào)紙、雜志、招貼廣告到影視、網(wǎng)絡(luò)、直郵廣告、POP廣告等，這都要求學(xué)生在重視創(chuàng)意的同時(shí)，還需熟悉廣告的各種媒體形式，講述媒體廣告的特點(diǎn)與分類。把報(bào)紙、雜志、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)媒體等五大媒體作為重點(diǎn)研究，時(shí)刻關(guān)注創(chuàng)意媒體廣告和新媒體廣告，從而提高學(xué)生運(yùn)用多種媒介的能力，使學(xué)生能近距離地感受廣告創(chuàng)意的廣泛性，樹立從各方面打造新的品牌形象的廣告創(chuàng)意觀念，大力倡導(dǎo)創(chuàng)意從生活中來，再到生活中去。

1.2公益廣告設(shè)計(jì)

公益廣告就像是一盞指路明燈，將公益廣告加入到廣告設(shè)計(jì)課程中對社會(huì)具有深遠(yuǎn)的意義，因此學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生還應(yīng)該關(guān)心并投入到公益事業(yè)中去，正如尹定邦所言，設(shè)計(jì)師不僅要面向市場，為市場設(shè)計(jì)，還要面向社會(huì)，為社會(huì)設(shè)計(jì)，關(guān)注了解人們的生存狀態(tài)，為人類謀利益。就此，在課程設(shè)計(jì)中，筆者就嘗試以“食品安全”或“反腐倡廉”這兩個(gè)為選題：選題一：以“反腐倡廉”為主題的公益廣告是與市紀(jì)委合作的，以廣告作為宣傳手段，提高公職人員的職業(yè)道德、公民的社會(huì)公德、家庭美德的水平，堅(jiān)定全國人民的理想信念，營造一個(gè)反腐倡廉工作的良好社會(huì)氛圍。在推進(jìn)這個(gè)課題的期間，筆者收集了與此相關(guān)的圖片和文字作為素材，大體分析了當(dāng)下的形勢以及社會(huì)的普遍看法。只有做到這樣，才能夠讓學(xué)生們更加深入地了解該過程的操作性質(zhì)，運(yùn)用更加優(yōu)秀的技術(shù)來支持該份廣告的制作。然后通過反反復(fù)復(fù)的調(diào)整、與修改之后，邀請市紀(jì)委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)來學(xué)校和同學(xué)們一起開展了座談，在其認(rèn)真聆聽完學(xué)生們的講解后，還深入到基層當(dāng)中，給出肯定的支持和建議，從言語和行動(dòng)中表達(dá)了對這次合作的贊賞與肯定。選題二：之所以選擇“食品安全”公益廣告這個(gè)選題，是受一系列毒奶粉、地溝油等事件影響，對食品安全進(jìn)行深入思考。結(jié)合相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)比賽的要求，廣告內(nèi)容要與食品安全有關(guān)，要注重加強(qiáng)經(jīng)營者誠信經(jīng)營，提高商品質(zhì)量，加強(qiáng)服務(wù)態(tài)度的建設(shè)，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，最大限度地保障消費(fèi)者的消費(fèi)安全。通過“食品安全”公益廣告的設(shè)計(jì)，不僅有利于加強(qiáng)對食品安全的監(jiān)督監(jiān)管，對不法經(jīng)營商販給予警示，同時(shí)還能提高消費(fèi)者安全消費(fèi)的意識(shí)。事實(shí)證明，采用公益廣告設(shè)計(jì)這樣的教學(xué)方式成效十分顯著。一方面，激發(fā)了同學(xué)們學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意的積極性，提升學(xué)生的專業(yè)技能；另一方面，也在潛移默化中培養(yǎng)了學(xué)生對社會(huì)的認(rèn)知度，起到了較好的教育效果。

2廣告策劃與推廣設(shè)計(jì)階段

2.1廣告策劃

（1）市場調(diào)查與研究。對藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)里的“廣告策劃方向”的學(xué)生而言，其重點(diǎn)在調(diào)查方法、設(shè)計(jì)問卷、現(xiàn)場執(zhí)行、處理數(shù)據(jù)和撰寫報(bào)告這五個(gè)環(huán)節(jié)中。掌握市場調(diào)查的基本原理、調(diào)查種類和如何設(shè)計(jì)問卷調(diào)查的方法、對市場調(diào)查的步驟和程序有深刻了解，在汲取了有關(guān)信息之后，還要對其進(jìn)行進(jìn)一步的整理工作。這樣專業(yè)的市場調(diào)查與研究的方法顯得不是那么重要。所以，在授課中，為了提高學(xué)生設(shè)計(jì)問卷的可行性與準(zhǔn)確性，我們需要提供一些與課程相似的調(diào)查問卷給學(xué)生作為參考，讓學(xué)生對專業(yè)的認(rèn)知度有進(jìn)一步的提升。（2）廣告策劃與定位。廣告策劃是一個(gè)對廣告的整體預(yù)先謀劃，是一項(xiàng)綜合地系統(tǒng)地工作，包括整體戰(zhàn)略和具體策略，涉及廣告目標(biāo)的確定。分為單一的廣告活動(dòng)策劃和總體的、針對某一特定時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃這兩種。矛盾具有特殊性，定位需要根據(jù)選題，具體問題具體分析，總體來說，定位是不僅要對本產(chǎn)品還要對它的競爭產(chǎn)品進(jìn)行深入研究與分析，確定該產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，了解消費(fèi)者的需求，將它們給目標(biāo)消費(fèi)者動(dòng)態(tài)的過程。

2.2廣告推廣

（1）廣告形象推廣策略與創(chuàng)意。這項(xiàng)工作一定要做到從整體出發(fā)，以該項(xiàng)工作的制定過程為重點(diǎn)，盡量涵蓋其他一些學(xué)科的知識(shí)，在廣告運(yùn)作的大環(huán)境中研究分析廣告設(shè)計(jì)的主要流派和順應(yīng)時(shí)代的設(shè)計(jì)理念，重視“三個(gè)強(qiáng)調(diào)”，即強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與價(jià)值內(nèi)涵并重；一定要依據(jù)當(dāng)時(shí)所收集到的一系列信息資料來進(jìn)行；除此之外還要從消費(fèi)者的角度去衡量，才能夠真正提高廣告設(shè)計(jì)的效果。（2）廣告推廣策劃設(shè)計(jì)實(shí)踐。廣告推廣策劃并不僅僅是紙上談兵，要通過專項(xiàng)課題實(shí)際操作來不斷完善，積極深入市場，并以此作為基礎(chǔ)，盡力將廣告創(chuàng)意用最好的視覺語言表達(dá)出來，從而打動(dòng)客戶與消費(fèi)者（3）策劃書的撰寫。這份工作所包含的內(nèi)容是極其廣泛而又細(xì)致的，具體實(shí)踐過程當(dāng)中所包含的工作一定要詳細(xì)記錄入策劃當(dāng)中，其中設(shè)計(jì)策劃是主題設(shè)計(jì)策劃書的核心。策劃書必須論證嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯嚴(yán)密、有充足的數(shù)據(jù)作為證明。與此同時(shí)，新穎的創(chuàng)意、超高藝術(shù)表現(xiàn)的風(fēng)格語言和技巧將作為點(diǎn)睛之筆，使之達(dá)到一定高度，實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的完美結(jié)合。

3結(jié)語

對每個(gè)人而言，廣告是絲毫不陌生的，其充斥在我們生活當(dāng)中，并扮演著越來越重要的角色，也發(fā)揮著更重要作用。高校課程教學(xué)的改革應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代的潮流，把對設(shè)計(jì)藝術(shù)人才的培養(yǎng)定位在市場需求的角度?！皟啥问健睆V告設(shè)計(jì)課程要求學(xué)生能綜合運(yùn)用廣告理論、文案配合、策略分析、現(xiàn)代設(shè)計(jì)表現(xiàn)以及圖形概念提取的手段，分兩個(gè)階段逐步掌握基礎(chǔ)的廣告策劃與廣告創(chuàng)意和推廣設(shè)計(jì)的方法成為課程的總體目標(biāo)，其能有效地培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力，讓學(xué)生更好地適應(yīng)新形勢的要求。

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