現(xiàn)代平面設(shè)計中傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)用

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隨著商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，平面設(shè)計在現(xiàn)代商業(yè)中的應(yīng)用越來越廣。平面設(shè)計作為藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，在發(fā)揮商業(yè)價值的同時，也對中國傳統(tǒng)文化起到傳承作用。中國具有悠久深厚的文化底蘊，形成了獨具特色的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，書法、繪畫、詩歌等作為文化領(lǐng)域的精髓，體現(xiàn)出了中華民族特有的審美情趣與理念。因此，研究中國傳統(tǒng)藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用，對我國傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承和發(fā)展，以及推動平面設(shè)計的發(fā)展都有著重要意義。

一、中國傳統(tǒng)藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用意義

1.傳承和發(fā)展中國傳統(tǒng)藝術(shù)的需要

傳統(tǒng)藝術(shù)作為我國優(yōu)秀文化的精髓，受到現(xiàn)代科技的沖擊，越來越被人們所忽視。如果將中國傳統(tǒng)藝術(shù)中的優(yōu)秀元素與理念運用于現(xiàn)代平面設(shè)計中，設(shè)計出帶有民族特色的現(xiàn)代藝術(shù)，既能豐富現(xiàn)代平面設(shè)計的表現(xiàn)手法與風格，又能促進中國傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承。當前，大量中國傳統(tǒng)藝術(shù)面臨著失傳的困境，傳承和發(fā)展中國傳統(tǒng)藝術(shù)顯得尤為重要，將中國傳統(tǒng)藝術(shù)融入現(xiàn)代平面設(shè)計，是傳承和發(fā)展中國傳統(tǒng)藝術(shù)的需要，是傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中的延續(xù)。

2.當今商品經(jīng)濟的需要

隨著我國市場經(jīng)濟改革的不斷深入，商品經(jīng)濟已深入人心，人們已習慣以經(jīng)濟的眼光看待每一件事物。平面設(shè)計將藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合，將傳統(tǒng)藝術(shù)元素經(jīng)過加工改造與再創(chuàng)作，運用于現(xiàn)代平面設(shè)計中，增強了現(xiàn)代平面設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力和商業(yè)競爭能力。如果現(xiàn)代平面設(shè)計僅表現(xiàn)出商業(yè)性，會讓人們覺得市儈，缺乏人情味。中國傳統(tǒng)藝術(shù)具有深厚的文化底蘊、獨特的審美情趣和懷舊的思想，將其應(yīng)用于平面設(shè)計中，人們在消費的過程中會被中國傳統(tǒng)藝術(shù)的無窮魅力所吸引，提升平面設(shè)計的文化內(nèi)涵。面對當今激烈的商品經(jīng)濟競爭，僅僅將中國傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計中是遠遠不夠的，創(chuàng)新是現(xiàn)代平面設(shè)計保持活力的最根本元素，也是人們希望看到的。這就要求設(shè)計師在應(yīng)用中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素時，要加工改造，進行再創(chuàng)作，以保持現(xiàn)代平面設(shè)計在現(xiàn)代商品經(jīng)濟中的競爭力。

3.現(xiàn)代平面設(shè)計發(fā)展的需要

平面設(shè)計中加入流行元素是時代性的體現(xiàn)，但是只有流行元素，會使平面設(shè)計作品缺乏文化內(nèi)涵，經(jīng)不住時間的考驗。將中國傳統(tǒng)藝術(shù)融入現(xiàn)代平面設(shè)計中，展現(xiàn)出平面設(shè)計深厚的文化底蘊，能使其成為精品，并源遠流長。流行元素作為一定時期的時代特征體現(xiàn)，不足以表現(xiàn)出現(xiàn)代平面設(shè)計的藝術(shù)性，如果以流行元素為形式，以傳統(tǒng)藝術(shù)為內(nèi)容，平面設(shè)計作品將既體現(xiàn)出時代特性，又展現(xiàn)出深厚的文化內(nèi)涵。可見，現(xiàn)代平面設(shè)計為了適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展，需要融入傳統(tǒng)藝術(shù)，展現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的情趣與內(nèi)涵，表現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的內(nèi)在美，傳達出作品的神韻，突出文化魅力。而且，將中國傳統(tǒng)藝術(shù)融入現(xiàn)代平面設(shè)計，豐富了現(xiàn)代平面設(shè)計的題材、素材、表現(xiàn)手法和創(chuàng)作技巧，創(chuàng)作出了更多符合時代特征又具有文化深度的作品，推動了現(xiàn)代平面設(shè)計在現(xiàn)代社會的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用

1.平面設(shè)計中國傳統(tǒng)圖案藝術(shù)的應(yīng)用

圖案是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的重要組成部分，是人們用以表達對美好生活向往和期望而創(chuàng)造出的圖飾紋樣，常采用比喻、比擬、諧音等手法表達出不同的涵義。傳統(tǒng)圖案是人們對生活的主觀認識與理解，是思想與真實情感的具體體現(xiàn)。圖案具有強烈的地域特征和民族特性，在現(xiàn)代平面設(shè)計中有著廣泛的應(yīng)用。圖案作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)的載體，應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計中，展現(xiàn)出中國優(yōu)秀的民族文化。設(shè)計師在運用傳統(tǒng)圖案時，不能簡單照搬或臨摹，而是要深入挖掘文化內(nèi)涵，在創(chuàng)作中展現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻。這要求設(shè)計師具有深厚的文化修養(yǎng)，廣闊的文化視角，部分吸收中國傳統(tǒng)藝術(shù)的精華，獲取創(chuàng)造靈感，使設(shè)計作品展現(xiàn)出民族特色與藝術(shù)魅力。傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用非常多，香港鳳凰衛(wèi)視的徽標就是一個成功案例。香港鳳凰衛(wèi)視以一對鳳凰盤旋對望作為徽標，寓意“喜相逢”，表達出圓滿吉祥的含義，以及對美好生活的向往和期望。鳳凰是中華民族的傳統(tǒng)圖騰，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的厚重而深刻的底蘊。2008年奧運會的火炬設(shè)計，以傳統(tǒng)圖案祥云作為藝術(shù)元素，以立體浮雕的形式展現(xiàn)出層次感，新穎別致，獨具視覺感。祥云在古代作為吉祥美好的象征，其內(nèi)涵延續(xù)千年，在今天喻意淵源共生、和諧共榮，是奧運主題最好的象征。同時，將傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計中，應(yīng)當注意色彩的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，不能完全照搬原有傳統(tǒng)圖案的色彩元素與搭配，需要加工和創(chuàng)新，才能將現(xiàn)代平面設(shè)計中的中國傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出來。在奧運火炬設(shè)計中，以紅色與銀色為主要色調(diào)，形成了強烈的視覺對比，增強表現(xiàn)力，賦予傳統(tǒng)圖案新的內(nèi)涵。中國聯(lián)通以傳統(tǒng)圖案紅色中國結(jié)作為企業(yè)標識，表達企業(yè)內(nèi)涵，中國結(jié)又稱盤長結(jié)，以回環(huán)貫通的線條，象征中國聯(lián)通的通訊暢達的企業(yè)目標，標識造型中上下有兩個連通的“心”形，展現(xiàn)出聯(lián)通真誠為用戶服務(wù)，與用戶心連心的服務(wù)宗旨。傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計中，不僅能生動形象地展現(xiàn)出設(shè)計內(nèi)涵，而且突出了中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)底蘊。

2.平面設(shè)計中篆刻藝術(shù)的應(yīng)用

篆刻是我國傳統(tǒng)藝術(shù)的一種手工藝術(shù)，展現(xiàn)出了特有的民族風格。經(jīng)過數(shù)千年的積累和沉淀，篆刻已經(jīng)成為我國傳統(tǒng)藝術(shù)體系中的重要部分，在樣式、結(jié)構(gòu)和色彩等方面都獨具特色，形成了具有民族風格的藝術(shù)，是現(xiàn)代平面設(shè)計的靈感來源和創(chuàng)作源泉。篆刻藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計中有很多應(yīng)用，經(jīng)典案例當屬2008年北京奧運會會徽設(shè)計。北京奧運會會徽以一個舞動的中國印為圖標，將篆刻藝術(shù)以印章的體現(xiàn)出來，給人以鮮明大方、賞心悅目、印象深刻的視覺體驗。會徽以中國印作為載體，巧妙地將中國傳統(tǒng)印章和書法以運動的形式結(jié)合在一起，并經(jīng)過藝術(shù)的夸張變形成為一個奔跑舞動的人的形狀。“beijing2008”采用了漢代竹簡篆書的文字風格，古樸文雅，與會徽和奧運五環(huán)相得益彰，呈現(xiàn)出深厚的文化底蘊。在中國，印章代表誠信，是中國人民向全世界人民傳達出的誠意，北京奧運會會徽中國印將奧林匹克精神和中國傳統(tǒng)藝術(shù)完美結(jié)合，不僅突出了奧林匹克精神，而且向全世界展示了中國傳統(tǒng)藝術(shù)。

3.平面設(shè)計中漢字的應(yīng)用

（1）標志設(shè)計中運用漢字平面設(shè)計作為一項條理性和邏輯性很強的創(chuàng)作活動，通過藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的形式，實現(xiàn)傳遞信息、促進溝通的目的。在當今信息爆發(fā)的時代，人們被海量信息所包圍，信息傳達方式也變得更加多樣，如何更有效率地將信息傳達給目標受眾，成為了現(xiàn)代平面設(shè)計需要解決的問題。企業(yè)標志作為表現(xiàn)企業(yè)文化和思想理念的最直觀表現(xiàn)手法，是企業(yè)形象的核心，不僅需要高度凝練和概括企業(yè)使命與戰(zhàn)略目標，而且需要生動形象展示企業(yè)形象。漢字作為能夠準確表達意思的語言載體，被廣泛應(yīng)用于企業(yè)標志當中，此時的漢字不再是文字，而是作為一種符號，展現(xiàn)企業(yè)標志的視覺形象。中國銀行的企業(yè)標志設(shè)計是漢字在平面設(shè)計中的代表作品之一，選取企業(yè)名稱當中的“中”字作為企業(yè)標志，以古錢的形態(tài)展現(xiàn)基本外觀，體現(xiàn)銀行的性質(zhì)和功能，以“中”字作為古錢的方孔，表明企業(yè)的名稱，整個設(shè)計以簡單、明了、凝練的形式展現(xiàn)出中國銀行的名稱、性質(zhì)和功能，言簡意賅、意味深遠。

（2）包裝設(shè)計中漢字的應(yīng)用包裝作為一個商品的外在形象，在一定程度上起到傳遞商品信息的作用。包裝上的文字作為商品信息的載體，是展現(xiàn)企業(yè)文化、品牌形象，商品屬性功能等的途徑，文字有展示商品名稱、介紹產(chǎn)品功能、宣傳品牌的作用。漢字在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，根據(jù)不同的目的采取不同的漢字表現(xiàn)形式。如具有一定歷史的傳統(tǒng)食品，包裝中的漢字字體通常采用傳統(tǒng)書法字體，如關(guān)公坊、稻花香、郎酒的白酒等。在礦泉水或軟飲料包裝中的漢字多為動感十足的流線型，以展現(xiàn)出水的流體感覺；兒童產(chǎn)品包裝上的漢字多采取童趣十足的笨拙字體風格，符合兒童心理，如樂高、好孩子；針對年輕女性的服飾或化妝產(chǎn)品等，多采用俊秀窈窕字體，體現(xiàn)消費者的性格，如相宜本草。中華民族有著幾千年的藝術(shù)文化瑰寶，中國傳統(tǒng)藝術(shù)是中華民族文化精髓的體現(xiàn)。將形式多樣、題材豐富、內(nèi)涵深刻的中國傳統(tǒng)藝術(shù)融入現(xiàn)代平面設(shè)計中，需要設(shè)計師用創(chuàng)新性的思維運用中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素，在展現(xiàn)平面設(shè)計的商業(yè)內(nèi)涵的同時，傳播中國傳統(tǒng)文化。

作者：孫敏