商業(yè)包裝設(shè)計(jì)互動(dòng)式結(jié)構(gòu)探索

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所謂趣味性的包裝是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以比喻、擬人、夸張等手法和巧妙的構(gòu)思，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴和愉悅感，以此起到刺激消費(fèi)的作用。一般而言，趣味性的紙型結(jié)構(gòu)包括以下幾個(gè)方面:仿造自然界的仿生設(shè)計(jì)、卡通動(dòng)物形象設(shè)計(jì)或是利用視錯(cuò)覺的圖片和文字結(jié)合紙型設(shè)計(jì)達(dá)到趣味性包裝設(shè)計(jì)的效果。仿造自然界的仿生設(shè)計(jì)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中常用的設(shè)計(jì)手法，而在日本當(dāng)代商業(yè)包裝中更為常見。利用古來有之的大自然元素或是仿效大自然植物或生物的原有形態(tài)把其納入到新紙型結(jié)構(gòu)中去再創(chuàng)造，會(huì)達(dá)到令人意想不到的良好效果。如圖三所示:日本品牌的清酒設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)外包裝造型中為仿古的竹子造型，在包裝的內(nèi)涵和外部設(shè)計(jì)中達(dá)到了高度的和諧和統(tǒng)一。再如圖四所示:是“世界之星”包裝設(shè)計(jì)大賽的獲獎(jiǎng)作品。本設(shè)計(jì)是一套端午佳節(jié)的粽子字[盒紙型包裝設(shè)計(jì)，而該設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)之處著眼于端午節(jié)的大眾民俗—賽龍舟。以卡通造型的七彩龍頭和龍舟的舟身相結(jié)合，整體設(shè)計(jì)既符合當(dāng)令時(shí)節(jié)食品的契合度，同時(shí)手提盒的設(shè)計(jì)又十分的人性化，是優(yōu)秀仿生趣味紙型包裝設(shè)計(jì)的典范。

現(xiàn)代包裝紙型結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者互動(dòng)式感官新體驗(yàn)

感官新體驗(yàn)設(shè)計(jì)是指通過激發(fā)消費(fèi)者除視覺之外的其余感官來獲得新鮮體驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)新潮流。這一新興理念的形成與社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的高速發(fā)展息息相關(guān)。當(dāng)代的消費(fèi)群體不僅僅滿足于物質(zhì)的豐裕，越來越多的人不斷在求新求趣，于是這一趨勢的出現(xiàn)使當(dāng)代設(shè)計(jì)師們開始調(diào)整自己的設(shè)計(jì)思路、拓寬自己的設(shè)計(jì)眼界，從人類感官—味覺、聽覺、觸覺和嗅覺出發(fā)，體現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計(jì)給予消費(fèi)者的新體驗(yàn)和人文關(guān)懷。如圖五所示:國外品牌的開心果包裝設(shè)計(jì)，在紙型的特異結(jié)構(gòu)中使用與開心果造型一致的紙型構(gòu)造，且分為內(nèi)盒和外盒兩件成組裝，在保持食品包裝安全‘}生和密封防潮性的同時(shí)，給人耳目一新的感受。此外，該包裝在味覺和觸覺的感受上，用瓦楞紙和與開心果實(shí)物同色系的環(huán)保紙張，使消費(fèi)者在選購時(shí)就能在腦海中聯(lián)想到開心果的美味，通過實(shí)現(xiàn)食品包裝設(shè)計(jì)味覺設(shè)計(jì)的基本原理“通感”，激起消費(fèi)者的購買欲望。再如圖六所示:外國紡織品的包裝設(shè)計(jì)，采用了新感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)中的觸覺感受，以毛線類紡織品的觸感與人類頭發(fā)的觸感相似的通感，配以幽默的人物臉部圖形，達(dá)到了用趣味性的視覺語言來刺激消費(fèi)的作用，使消費(fèi)者在莞爾一笑的同時(shí)，欣然買單。

創(chuàng)意互動(dòng)式包裝紙型結(jié)構(gòu)中平面設(shè)計(jì)元案新運(yùn)用

現(xiàn)代包裝紙型結(jié)構(gòu)平面設(shè)計(jì)元素包含三方面的內(nèi)容，分別是:圖形、文字和色彩。從某種程度而言，產(chǎn)品包裝的平面設(shè)計(jì)元素可以非常直觀地向消費(fèi)者傳遞出商品的價(jià)值。在圖形和文字方面，圖文設(shè)計(jì)傳達(dá)了簡單明了的商品信息。以便讓消費(fèi)者識讀和選擇，同時(shí)也傳達(dá)了一種意境氣氛，決定著消費(fèi)者對產(chǎn)品的觀感。而色彩知覺是視覺審美的核心，其直接對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響，不同民族、不同國家都對商品的平面設(shè)計(jì)用色有不同的選擇。在創(chuàng)意互動(dòng)式包裝設(shè)計(jì)紙型結(jié)構(gòu)中，“獨(dú)創(chuàng)”與“新穎”的圖形設(shè)計(jì)，容易在紛擾的社會(huì)氛圍中脫穎而出，強(qiáng)烈吸引公眾的眼球，感染公眾的心靈和溝起某種欲望，進(jìn)而達(dá)到信息傳播的目的。而“獨(dú)創(chuàng)”與“新穎”的圖形設(shè)計(jì)，源于我們認(rèn)識事物時(shí)的全新發(fā)現(xiàn)。只有找到全新的視點(diǎn)，對事物有了全新的理解方式，我們才會(huì)有新穎的表現(xiàn)切入角度，才能創(chuàng)造獨(dú)特的表現(xiàn)方式。如圖七所示:外國飲品的包裝設(shè)計(jì)，采用插話效果的人物圖形與包裝設(shè)計(jì)開口處相銜接，營造了吸引消費(fèi)者關(guān)注的良好銷售效果，成功地創(chuàng)造了商品的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)，準(zhǔn)確的抓住了當(dāng)今消費(fèi)群體求新和求異的心理，把握了商品的真正價(jià)值。再如圖八:外國創(chuàng)意文具系列包裝設(shè)計(jì)采用極具視覺沖擊力的創(chuàng)意圖形和鮮亮明快的色彩，營造了與眾不同的獨(dú)特紙型結(jié)構(gòu)互動(dòng)式體驗(yàn)效果。創(chuàng)意圖形能改變當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)界缺乏個(gè)性的問題，能激發(fā)真正的包裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。而鮮亮的色彩設(shè)計(jì)，能抓住消費(fèi)著的眼球，強(qiáng)化產(chǎn)品的內(nèi)涵加深受眾印象，成功使消費(fèi)者產(chǎn)生親切感而能縮短購買產(chǎn)品的時(shí)間，導(dǎo)致快速消費(fèi)行為。此外，相信此設(shè)計(jì)在導(dǎo)入市場后，必然會(huì)引起消費(fèi)者的極大興趣，制造出沖突和矛盾的平面設(shè)計(jì)效果，獲求引人深思的新異形式。任何事物，只要逆于恒常，背離其現(xiàn)價(jià)值，制造異于事物本身屬性特征的形式，就可以獲得創(chuàng)造性的結(jié)果。而視覺平面設(shè)計(jì)的新運(yùn)用將賦予創(chuàng)意互動(dòng)式紙型結(jié)構(gòu)強(qiáng)大力量，贏得市場的青睞。

結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代社會(huì)中的一門獨(dú)立的行業(yè)，其作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在社會(huì)的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)等領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用。而同時(shí)紙型包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中作為常用的一個(gè)門類，其具有包裝商品和體現(xiàn)商品藝術(shù)價(jià)值和審美的雙重功效。富有創(chuàng)意和優(yōu)良互動(dòng)功效的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是商品進(jìn)入市場的一件華美外衣，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)商品經(jīng)濟(jì)和人文價(jià)值的有效手段。因此，成功的現(xiàn)代紙型包裝設(shè)計(jì)需要從趣味商業(yè)紙型結(jié)構(gòu)方面、從消費(fèi)者的感官互動(dòng)式體驗(yàn)方面和現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新元素這三個(gè)方面給予其全新的認(rèn)知感受，以達(dá)到包裝設(shè)計(jì)者對時(shí)代思潮、經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的關(guān)注，重視自然環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念，為現(xiàn)代包裝市場持續(xù)穩(wěn)定繁榮發(fā)展的目標(biāo)。（本文作者：陳嵐 單位：上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）