市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)精選(九篇)

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第1篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

楊冬梅①YANGDong-mei；郭麗②GUOLi

（①福建電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院，泉州362000；②沃爾瑪福建晉江分店，泉州362000）

（①FujianElectricPowerTechnicalCollege，Quanzhou362000，China；②Wal-martOutletinJinjiang，Quanzhou362000，China）

摘要：校企合作是高職市場(chǎng)營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的關(guān)鍵手段，本課題通過對(duì)高職市場(chǎng)營銷專業(yè)的合作企業(yè)及相關(guān)老師同學(xué)的調(diào)研，分析出了高職市場(chǎng)營銷專業(yè)校企合作工作存在的一些問題，為研究如何更好地開展校企合作提供了依據(jù)。

Abstract:School-enterprisecooperationisanimportantwayforthetrainingofmarketingmajorsinhighervocationalcolleges.Throughtheinvestigationtothecooperatingenterprisesandteachersandstudentsofmarketingmajorsinhighervocationalcolleges,someproblemsintheschool-enterprisecooperationarefound,whichprovidebasisforresearchingwaysforbetterschool-enterprisecooperation.

關(guān)鍵詞 ：校企合作；高職；經(jīng)管；調(diào)研

Keywords:school-enterprisecooperation；vocationalcolleges；economicmanagement；investigationandresearch

中圖分類號(hào)：G712文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2015）21-0247-02

0引言

國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，多地自貿(mào)區(qū)的運(yùn)行等各種大好經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，決定了市場(chǎng)營銷專業(yè)畢業(yè)生總需求量較大，但當(dāng)前市場(chǎng)營銷人才隊(duì)伍存在嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)失衡，既缺高級(jí)市場(chǎng)營銷人才，包括復(fù)合型高級(jí)管理人才和高級(jí)技術(shù)人才，更缺技能型、應(yīng)用型市場(chǎng)營銷人才，而校企合作是培養(yǎng)高職市場(chǎng)營銷專業(yè)技能型優(yōu)秀人才的關(guān)鍵手段，現(xiàn)在，國內(nèi)許多學(xué)者對(duì)市場(chǎng)營銷專業(yè)校企合作模式問題已有了初步的研究，有些學(xué)者認(rèn)為市場(chǎng)營銷專業(yè)校企合作重點(diǎn)要放在建立實(shí)踐教學(xué)計(jì)劃，建立實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地上，也有些學(xué)校把校企合作僅停留在企業(yè)在學(xué)校尋找廉價(jià)勞動(dòng)力上，校企合作很不深入。因此，研究高職市場(chǎng)營銷專業(yè)如何更好地開展校企合作成為急等解決的重要課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)理論價(jià)值。

本文將高職市場(chǎng)營銷專業(yè)校企合作模式問題放在國家“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施、自貿(mào)區(qū)的運(yùn)行這樣的大環(huán)境中，通過對(duì)用人單位、老師同學(xué)的實(shí)際調(diào)查，分析校企合作之間存在的一些問題,并在此基礎(chǔ)上，提出針對(duì)性的對(duì)策。

1開展調(diào)研的情況介紹

2015年1-4月份，課題組通過問卷和現(xiàn)場(chǎng)訪談等方法，先后在晉江、泉州、石獅等用人單位企業(yè)及相關(guān)學(xué)校進(jìn)行調(diào)研，以求精確掌握當(dāng)前高職營銷專業(yè)校企合作的問題。

這次調(diào)研我們?cè)诟鞯匕l(fā)放了問卷，問卷共計(jì)195張，回收了180張，回收率達(dá)92%，有效問卷有173張。在這些有效問卷中，用人單位合作企業(yè)主管31人，達(dá)19%，基層員工38人，達(dá)23%，合作院校教師32人，達(dá)20%，合作院校同學(xué)72人，達(dá)38%（如圖1）。

2調(diào)查結(jié)論分析

2.1學(xué)校企業(yè)對(duì)合作的滿意度較低通過分析調(diào)研數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，學(xué)校企業(yè)對(duì)合作滿意度較低，比如，很多學(xué)校的企業(yè)實(shí)習(xí)存在的問題很多：有的無高效的實(shí)習(xí)跟進(jìn)，沒有制定詳細(xì)的實(shí)習(xí)計(jì)劃，沒有帶隊(duì)教師，或者老師不與企業(yè)溝通，沒有總結(jié)，沒有對(duì)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)進(jìn)行分析；有的實(shí)習(xí)企業(yè)、實(shí)習(xí)工作與市場(chǎng)營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)要求不一致，效果不好；有的缺乏對(duì)實(shí)習(xí)教學(xué)的評(píng)價(jià)，有的連評(píng)價(jià)指標(biāo)都沒設(shè)立，評(píng)價(jià)不夠全面科學(xué)。

2.2合作隊(duì)伍力量有待加強(qiáng)通過分析調(diào)研數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，有81%的合作單位與院校認(rèn)為校企合作師資隊(duì)伍力量有待加強(qiáng)，企業(yè)專家因?yàn)闃I(yè)務(wù)繁忙，沒有精力開展從事市場(chǎng)營銷專業(yè)的實(shí)訓(xùn)教學(xué)工作，而理論老師缺少企業(yè)實(shí)踐鍛煉，打造高素質(zhì)校企合作師資隊(duì)伍的愿望很難實(shí)現(xiàn)。

2.3校企合作工作較淺面通過分析調(diào)研數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，目前校企合作方式形式相對(duì)較少，主要表現(xiàn)為學(xué)校組織營銷專業(yè)學(xué)生進(jìn)入企業(yè)實(shí)習(xí)，還有就是請(qǐng)企業(yè)專家學(xué)校開講座，達(dá)25%，同學(xué)進(jìn)單位兼職的，達(dá)20%，其他合作方式式較少（如圖2），可見，當(dāng)前高職院校與企業(yè)市場(chǎng)營銷專業(yè)方面的校企合作較淺面不深入,合作主要內(nèi)容只是表現(xiàn)在，企業(yè)到學(xué)校尋找廉價(jià)勞動(dòng)力,學(xué)校到企業(yè)尋求實(shí)習(xí)地方，其他方面涉及較少。

2.4學(xué)校企業(yè)對(duì)課程設(shè)置的認(rèn)識(shí)有差異學(xué)校企業(yè)對(duì)課程設(shè)置的認(rèn)識(shí)有差異，比如，企業(yè)專家認(rèn)為市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)這門課程很重要，高達(dá)到91.47%，但理論老師認(rèn)為市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)這門課程“非常重要”只有73.23%（如圖3），對(duì)其他課程,企業(yè)專家與學(xué)校老師的認(rèn)知差別也較大。

2.5留在合作企業(yè)就業(yè)的學(xué)生較少通過分析調(diào)研數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，實(shí)習(xí)期滿，真正留在合作企業(yè)的學(xué)生較少，只有總實(shí)習(xí)生的4%，明顯未達(dá)到當(dāng)初的計(jì)劃，這里面的原因有:對(duì)職業(yè)發(fā)展規(guī)劃的教育不明了等等因素。

2.6市場(chǎng)營銷專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)定位當(dāng)前，我國正處在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)營銷人才缺口很大。根據(jù)人力資源部公布的近幾年全國人才市場(chǎng)供求最新排名及統(tǒng)計(jì)信息顯示，市場(chǎng)營銷排在所有招聘求職專業(yè)的前列，從福建省人才市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，網(wǎng)絡(luò)招聘與現(xiàn)場(chǎng)招聘熱門崗位排名居前的專業(yè)均有市場(chǎng)營銷。而我院位于海上絲綢之路的起點(diǎn)—泉州，泉州是福建省經(jīng)濟(jì)的第一大市，也是海西經(jīng)濟(jì)圈經(jīng)濟(jì)總量第一大市，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，整體實(shí)力較強(qiáng)，國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，福建自貿(mào)區(qū)的運(yùn)行，這些區(qū)域優(yōu)勢(shì)決定了營銷專業(yè)畢業(yè)生總需求量較大。同時(shí)，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)營銷人才隊(duì)伍存在嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)失衡，“兩頭”更加短缺：既缺高級(jí)市場(chǎng)營銷人才，包括復(fù)合型高級(jí)管理人才和高級(jí)技術(shù)人才，更缺技能型、應(yīng)用型市場(chǎng)營銷人才，因此，市場(chǎng)營銷技能型人才的培養(yǎng)成為當(dāng)務(wù)之急。

基于以上市場(chǎng)需求現(xiàn)狀和社會(huì)背景，我們將市場(chǎng)營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)定位在技能型應(yīng)用型營銷人才上，即培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要的，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，面向各類工商企業(yè)管理和服務(wù)第一線，具備相應(yīng)營銷理論技能，能開展企業(yè)管理、產(chǎn)品銷售、營銷策劃、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、公關(guān)策劃、廣告策劃、商務(wù)談判等工作的高素質(zhì)技能型應(yīng)用型營銷人才。

職業(yè)崗位（群）定位:市場(chǎng)部中負(fù)責(zé)廣告、調(diào)研、推廣、策劃等職位；銷售內(nèi)勤；售后服務(wù)或客戶服務(wù)；市場(chǎng)調(diào)研分析員、網(wǎng)絡(luò)營銷人員、公關(guān)人員；區(qū)域經(jīng)理；產(chǎn)品經(jīng)理；市場(chǎng)部經(jīng)理；銷售部經(jīng)理等。

培養(yǎng)規(guī)格知識(shí)結(jié)構(gòu)要求：①具有較高層次專門人才必備的文化基礎(chǔ)知識(shí)；②掌握本專業(yè)必須的基本理論知識(shí)；③熟練掌握英語知識(shí)；④熟練掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用、數(shù)據(jù)庫管理和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)；⑤掌握產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品推銷的專門知識(shí)；⑥掌握營銷策劃、廣告策劃和商務(wù)談判等方面的專門知識(shí)；⑦掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本知識(shí)，能開展市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)；⑧掌握財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)核算方面的基礎(chǔ)知識(shí)。

能力結(jié)構(gòu)要求：①具備獨(dú)立學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)的基本能力；②具有基本的英語聽、讀、寫、說能力；③具有較熟練的計(jì)算機(jī)應(yīng)用和操作能力，能夠利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上營銷和談判；④具有市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)開拓和處理信息等方面的能力；⑤具有較強(qiáng)談判和公關(guān)能力，能協(xié)調(diào)各種公共關(guān)系；⑥具有熟練的廣告策劃、廣告平面設(shè)計(jì)等能力；⑦具有向分銷商、零售商、消費(fèi)者進(jìn)行推銷的能力，達(dá)到推銷員水平；⑧具有初步的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)核算工作能力和企業(yè)營銷管理能力。

其他要求：比如要具備適應(yīng)職業(yè)變化和將來不斷繼續(xù)學(xué)習(xí)的技能；能掌握必要的基礎(chǔ)文化知識(shí)，具備基本的科學(xué)文化素養(yǎng)，專業(yè)知識(shí)和比較熟練的職業(yè)技能；具備基本創(chuàng)造美、欣賞美的本領(lǐng)。具備全面的世界觀、集體主義、人生觀和愛國主義、社會(huì)主義思想以及良好的職業(yè)道德與行為規(guī)范；具備健康的身體和心理；具備創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐能力等。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋文官.物流基礎(chǔ)[M].高等教育出版社，2014.

第2篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

洗衣粉品牌格局的演變大致經(jīng)歷了四個(gè)階段。

第一階段：（****年以前）白貓獨(dú)秀

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，廠家只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，銷售則由國家統(tǒng)一實(shí)行配給。 " 白貓 " 洗衣粉則成了這一階段國家在洗衣粉配給中的主要產(chǎn)品，從而也奠定了它在消費(fèi)者心目中的重要地位。

第二階段：（****年）**** 開創(chuàng)新紀(jì)元

上世紀(jì) 80 年代初期， " ****" 超濃縮無泡洗衣粉的問世，開創(chuàng)了中國洗衣粉歷史的新紀(jì)元，同時(shí) " ****" 也敢為天下先，在當(dāng)時(shí)企業(yè)廣告意識(shí)不強(qiáng)的情況下，在中央電視臺(tái)不間歇的播放 " ****" 的廣告，一時(shí)間 " **** 、沙市日化 " 的廣告語和 " 一比四、一比四 " 的廣告歌走進(jìn)千家萬戶。 " ****" 從此天下?lián)P名，一躍成為國內(nèi)洗衣粉行業(yè)的大哥大。同時(shí)，海鷗、熊貓、桂林、天津等地方品牌開始雄踞一方。

第三階段：（****年）外資四大家族主導(dǎo)

這一時(shí)期，外資洗衣粉開始在中國控股合資或直接設(shè)廠生產(chǎn)。憑借豐富的促銷手段、高密度的廣告宣傳、不斷的技術(shù)革新，它們?cè)谑袌?chǎng)上取得節(jié)節(jié)勝利，在強(qiáng)大的外來攻勢(shì)下，許多國內(nèi)品牌要么選擇了與外國洗衣粉廠合資，要么無奈的退出市場(chǎng)。市場(chǎng)基本由聯(lián)合利華、漢高、寶潔、花王四大外資集團(tuán)所主導(dǎo)。

第四階段：（****- 今）本土品牌成功阻擊四大家族

由于成本過高，外資洗衣粉一直未在中國市場(chǎng)有好的盈利表現(xiàn)，所以廣告、促銷力度漸漸減弱，再加上國內(nèi)一段時(shí)間內(nèi)消費(fèi)低迷，消費(fèi)者也漸漸轉(zhuǎn)向購買價(jià)格低廉的國有品牌。而一些國內(nèi)品牌借此機(jī)會(huì)，憑借價(jià)格和廣告優(yōu)勢(shì)，確立了自己的地位，如奇強(qiáng)、立白等，而雕牌納愛斯更是在中低端市場(chǎng)獨(dú)霸天下。

二、 ****年度品牌競爭格局

（一）總體競爭格局

洗衣粉是中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)充分競爭的領(lǐng)域。洗衣粉行業(yè)品牌眾多，產(chǎn)品林立。有以量取勝的雕牌、立白，有跨國巨頭寶潔、聯(lián)合利華、日本花王等，也有盤踞一隅的地方性品牌，整個(gè)行業(yè)充滿了變化與變革的契機(jī)。

（二）市場(chǎng)競爭深度分析

1 ．市場(chǎng)滲透率分析

進(jìn)入 21 世紀(jì)后，雕牌在洗衣粉市場(chǎng)上演了一出從北到南，由西向東橫掃天下的好戲。

全國 30 城市市場(chǎng)滲透率變化圖洗衣粉作為家庭日常必需品，其市場(chǎng)滲透率近乎100% ，市場(chǎng)容量已經(jīng)基本飽和。另一方面，盡管人們的洗衣頻次似乎有所增加，但趨勢(shì)依然不明顯。所以任何品牌的增長都以蠶食其他品牌的地盤為代價(jià)。全國洗衣粉市場(chǎng)競爭中，只有兩個(gè)品牌在增長：雕牌一枝獨(dú)秀，大幅上升；立白避其鋒芒，小幅上漲，其他品牌均呈敗退之勢(shì)。

截止 2003 ，洗衣粉市場(chǎng)大盤已定：

（ 1 ）華北區(qū)雕牌急劇增長， 2001 攻下華北。奧妙勉力堅(jiān)守第二陣營，活力28一落千丈，與其它品牌共同據(jù)守第三陣營。

（ 2 ）華東區(qū)奧妙一直雄霸第一，白貓第二。但****年，雕牌一舉攻下華東，坐上華東區(qū)頭把交椅。

（ 3 ）華南區(qū)品牌競爭尤酣，立白、汰漬、雕牌均全力攀升，甚至 2002 已呈頹勢(shì)的奧妙也在奮力上揚(yáng)。盡管雕牌依然表現(xiàn)出最強(qiáng)勁的上升幅度，但鹿死誰手？猶言過早。

（ 4 ）雕牌 2002 攻下華西，奧妙和汰漬在第二陣營競爭，但似乎汰漬率先開始動(dòng)作。

（ 5 ）東北區(qū)雕牌一馬當(dāng)先，其他品牌一瀉千里，潰不成軍。汰漬微弱地反抗成功。

2 、品牌忠誠度分析

雕牌較高的忠誠度為其一馬平川奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，或者說，雕牌之所以能在全國范圍內(nèi)所向披靡，得益于其較高的品牌忠誠度。

三、主要品牌手段分析

1 ．雕牌

雕牌的成功，除在區(qū)域市場(chǎng)的運(yùn)籌帷幄、各個(gè)擊破外，其對(duì)于自身的品牌定位及對(duì)核心消費(fèi)人群的訴求，是其制勝的另一法寶。

作為家庭必需品的洗衣粉，價(jià)格不能不是一項(xiàng)考慮的因素。尤其是洗衣頻次高、洗衣粉消費(fèi)多的家庭，對(duì)價(jià)格越敏感。雕牌采取了走中低端路線、瞄準(zhǔn)家庭主婦的方法，不僅瞄準(zhǔn)了最核心最大量的消費(fèi)人群，而且為自己開辟了一塊廣闊的天地。

此外，從雕牌消費(fèi)者的心理定位看，雕牌依然瞄準(zhǔn)比較傳統(tǒng)、保守，具有奉獻(xiàn)精神的那部分家庭主婦的心理，而她們，是家庭主婦的主流和主體。相反，象奧妙的消費(fèi)者，則傾向于追求自我，具冒險(xiǎn)精神，更具職業(yè)女性的態(tài)度。而職業(yè)女性，注定不會(huì)成為洗衣粉市場(chǎng)的消費(fèi)主力。

2 ．奧妙

1999 年，經(jīng)過多年摸索后的聯(lián)合利華，向?qū)殱嵃l(fā)起總攻，當(dāng)年11月，聯(lián)合利華將兩款新推出的 " 奧妙 " 洗衣粉 --- 奧妙全效和奧妙全自動(dòng)洗衣粉全面降價(jià)，降幅分別達(dá)40% 和30% ，400 克奧妙洗衣粉的價(jià)格從近 6 塊錢一下落到 3.5 元，這個(gè)價(jià)格當(dāng)時(shí)僅相當(dāng)于寶潔產(chǎn)品價(jià)格的一半左右。由于奧妙精心營造的高檔形象已深入人心，老百姓突然能夠買得起以前買不起的高檔洗衣粉了，市場(chǎng)由此洞開，奧妙也得以超越寶潔的汰漬。這種局面維持到今天。

3 ．汰漬

作為寶潔旗下的主打品牌，在進(jìn)入中國市場(chǎng)之初，憑借豐厚的財(cái)力及自己準(zhǔn)確的產(chǎn)品訴求，在短時(shí)間內(nèi)成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雖然這幾年由于營銷力度減弱而出現(xiàn)市場(chǎng)分額下降的情況，但它在消費(fèi)者心目中還是有較強(qiáng)地位的。

4 ．立白

1994 年進(jìn)入洗衣粉行業(yè)的立白，在一開始，就選擇了農(nóng)村包圍城市的策略，在每個(gè)縣找經(jīng)銷商，和每個(gè)經(jīng)銷商探討立白的銷售與經(jīng)營，在雙方的共同努力下，立白站穩(wěn)了根基。

第3篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

關(guān)鍵詞：翻譯人才市場(chǎng)；翻譯公司；翻譯專業(yè)大學(xué)生；人才培養(yǎng)；啟示

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2012）20-0079-02

一、緒論

西安，上千年歷史，十三朝古都，經(jīng)秦風(fēng)漢韻，歷隋唐盛世，在國際上已久負(fù)盛名。后幾經(jīng)波折，西安國際影響力日益勢(shì)微。2008年5月國務(wù)院對(duì)西安市新一輪城市總體規(guī)劃的批復(fù)，及2009年6月，國務(wù)院對(duì)實(shí)施《關(guān)中——天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》的批準(zhǔn)，大西安的建設(shè)呼之欲出。近十幾年來，西安市又在“西部大開發(fā)”的春風(fēng)吹拂下，以文化、教育、高科技產(chǎn)業(yè)為依托，以建設(shè)國際化大都市為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。城市面貌發(fā)生巨大變化，經(jīng)濟(jì)格局日益成熟，國際影響力也不斷提高。2011年世界園藝博覽會(huì)的成功舉辦，使西安朝國際化大都市又邁進(jìn)了一步。

翻譯是語際交流的助推器。隨著越來越多的國際展會(huì)盛會(huì)在西安舉辦，跨語言交際的障礙問題日益顯現(xiàn)。因而在國際化大都市建設(shè)過程中，翻譯人才庫的建設(shè)必不可少。翻譯公司雨后春筍般涌出，許多高校的翻譯專業(yè)也就應(yīng)運(yùn)而生了。但是西安市許多高校翻譯專業(yè)起步晚、底子薄，在人才培養(yǎng)方面尚處于探索階段。高校培養(yǎng)的人才能否適應(yīng)社會(huì)市場(chǎng)需求，市場(chǎng)到底需要什么樣的人才，高校到底該如何培養(yǎng)翻譯人才，這是許多人關(guān)心的問題。我們從這些問題切入，深入高校、翻譯公司展開調(diào)查，經(jīng)過半年的問卷調(diào)查和實(shí)地采訪，對(duì)西安市的翻譯人才市場(chǎng)有了宏觀的把握。

現(xiàn)將我們所掌握的第一手資料進(jìn)行整理解析,希望我們的調(diào)研成果能夠?yàn)榉g專業(yè)大學(xué)生就業(yè)提供指導(dǎo)，幫助各高校了解西安市翻譯人才市場(chǎng)情況，見賢思齊，揚(yáng)長避短，以培養(yǎng)出更優(yōu)秀更具市場(chǎng)競爭力的翻譯人才。

二、西安市翻譯市場(chǎng)現(xiàn)狀

中國目前翻譯市場(chǎng)需求主要集中在北京、上海、廣州、武漢、西安。西安作為西北地區(qū)最大的翻譯市場(chǎng)，它的翻譯市場(chǎng)現(xiàn)狀毫無疑問影響著西安市翻譯學(xué)生的就業(yè)。

為了解西安市翻譯市場(chǎng)現(xiàn)狀，我們有計(jì)劃地采訪了展地（西安）翻譯人才實(shí)訓(xùn)基地、西安非凡翻譯社、譯傳思翻譯、陜西省翻譯協(xié)會(huì)等知名翻譯公司及機(jī)構(gòu)的相關(guān)人士。通過與他們的深入交談，得出以下結(jié)論。

1.從各公司的平均水平來看，專職譯員大約在10～20名左右，兼職譯員數(shù)量不等，且主要是臨時(shí)譯員和小語種翻譯。業(yè)務(wù)量上，筆譯占絕大部分，口譯（包括同聲傳譯）僅占15%～20%。

2.幾家翻譯公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)側(cè)重不同，如科技、電力、機(jī)械、石油、經(jīng)貿(mào)、本地化等，不過總的來說都偏重于工業(yè)方向。

3.由于近幾年計(jì)算機(jī)輔助翻譯技術(shù)發(fā)展很快、應(yīng)用很廣泛，這幾家公司也不例外。翻譯軟件中使用最多的應(yīng)屬塔多思軟件。各公司均表示能熟練應(yīng)用計(jì)算機(jī)輔助翻譯軟件已經(jīng)越來越重要，也會(huì)在譯員求職過程中為其加分。

4.各公司在挑選譯員時(shí)標(biāo)準(zhǔn)比較一致，即達(dá)到英語專業(yè)八級(jí)水平（但不一定要求英語專業(yè)八級(jí)的證書）。其他翻譯水平的證書如人事部或上海市的翻譯資格等級(jí)證書也沒有硬性要求。總的來說就是要達(dá)到業(yè)內(nèi)認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，而這標(biāo)準(zhǔn)取決于英語水平而非英語證書。

三、西安市翻譯人才現(xiàn)狀

社會(huì)發(fā)展靠人才，翻譯行業(yè)也不例外。翻譯作為一個(gè)新興行業(yè)，對(duì)翻譯人才來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。那他們能抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)嗎？帶著這些問題，我們調(diào)查了西安市各翻譯專業(yè)院校。

首先，我們按照計(jì)劃將精心準(zhǔn)備的問卷下發(fā)到了陜西師范大學(xué)、西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、西安外國語大學(xué)等學(xué)校的翻譯專業(yè)同學(xué)手中。本問卷調(diào)查參與者主要是大二、大三以及一部分大四學(xué)生。我們一共下發(fā)問卷480份，回收有效問卷453份。對(duì)這些問卷進(jìn)行分析整理后，我們初步得出以下結(jié)論。

1.有約40%的同學(xué)畢業(yè)之后想直接就業(yè)；有約35%的同學(xué)準(zhǔn)備考研，繼續(xù)深造；同時(shí)約10%的同學(xué)希望能出國留學(xué)；其他約15%的同學(xué)則表示自己對(duì)未來的規(guī)劃并不清晰，感覺前途未卜。

2.在選擇畢業(yè)后直接就業(yè)的同學(xué)中，僅有約22%的同學(xué)明確表示想從事翻譯工作，因?yàn)橄矚g翻譯工作，并且專業(yè)對(duì)口；同時(shí)有約18%的同學(xué)明確表示不會(huì)做翻譯，因?yàn)榉g對(duì)自身要求較高，認(rèn)為自己難以勝任；其余的大部分同學(xué)則認(rèn)為就業(yè)市場(chǎng)變化快，現(xiàn)在說做不做翻譯還為時(shí)過早。

3.我們進(jìn)而在希望從事翻譯工作同學(xué)的問卷中發(fā)現(xiàn)，大家畢業(yè)后大多希望在北上廣等一線城市就業(yè)，因?yàn)槟抢锕ぷ鳈C(jī)會(huì)多，發(fā)展?jié)摿Υ?。同時(shí)絕大多數(shù)同學(xué)希望自己從事翻譯后月收入能超過5 000元，也有同學(xué)希望超過10 000元。

4.再次分析全部問卷我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)同學(xué)認(rèn)為自己學(xué)校自己專業(yè)的課程設(shè)置有不足之處，具體體現(xiàn)在有些課程并不能真正做到提高翻譯專業(yè)學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)，且課程設(shè)置與市場(chǎng)需求脫節(jié)?？赡苡捎谄渲幸恍W(xué)校的翻譯專業(yè)開設(shè)較晚，該專業(yè)的發(fā)展還在探索之中，所以這種想法在一些學(xué)校的問卷中反映較為普遍。當(dāng)然，同學(xué)們也寫出了自己認(rèn)為對(duì)自己幫助最大、最給力的課程，其中主要有口譯、筆譯、高級(jí)翻譯、交替?zhèn)髯g、高級(jí)英語、綜合英語等。

5.就西安市整體的翻譯市場(chǎng)而言，目前合格的譯員缺口很大，尤其是同聲傳譯員。我們可以這樣理解，只要能力強(qiáng)不愁沒活干。所以對(duì)于有能力的翻譯專業(yè)學(xué)生來說，就業(yè)形勢(shì)非常好，前景很廣闊。

四、西安市翻譯人才市場(chǎng)存在的問題和啟示

第4篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)市場(chǎng)；市場(chǎng)研究；調(diào)研分析

Abstract: this paper studies the real estate market research method around on, clear the real estate market research, the concept of real estate market research content and theoretical analysis process, focusing on market research method and the procedures of description, compares the advantages and disadvantages of different research methods and the application of the environment, the explanation is the real estate market research method of data processing.

Keywords: real estate market; Market research; analysis

中圖分類號(hào)：F293.33文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

前言：隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的成熟與競爭的日益加劇，憑借經(jīng)驗(yàn)和直覺進(jìn)行項(xiàng)目開發(fā)的時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，房地產(chǎn)營銷策劃已逐漸被整個(gè)行業(yè)所重視，它的重心在于研究消費(fèi)者需求，引導(dǎo)消費(fèi)需求，進(jìn)而滿足消費(fèi)需求。為了完成這一目標(biāo)，必須以扎實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)，以消費(fèi)需要為導(dǎo)向，進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研分析，以便熟悉房地產(chǎn)市場(chǎng)，進(jìn)行產(chǎn)品定位，進(jìn)一步做出科學(xué)的房地產(chǎn)投資決策。由于房地產(chǎn)市場(chǎng)總是在不斷發(fā)展變化的，在房地產(chǎn)項(xiàng)目的發(fā)展過程中，總會(huì)不斷出現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和危機(jī)，通過對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的詳細(xì)調(diào)查、研究，可以準(zhǔn)確把握當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)的供求關(guān)系，為企業(yè)投資決策提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)資料，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)今后房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展變化，可達(dá)到房地產(chǎn)項(xiàng)目前期策劃的目的和要求，確保項(xiàng)目策劃及項(xiàng)目定位的真實(shí)可靠性和實(shí)時(shí)操作性。

一、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的概念

房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查是指為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)的原理和方法，通過各種途徑有計(jì)劃、有目的、有步驟系統(tǒng)地收集、整理與房地產(chǎn)項(xiàng)目相關(guān)的各種市場(chǎng)信息，為房地產(chǎn)市場(chǎng)的分析和預(yù)測(cè)提供基礎(chǔ)和依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目前期策劃中占有重要的位置主要是因?yàn)椋?/p>

（一）市場(chǎng)調(diào)查是開發(fā)企業(yè)、策劃人深入認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的必經(jīng)過程和手段；

（二）市場(chǎng)調(diào)查是策劃人和開發(fā)商認(rèn)識(shí)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模，作出產(chǎn)品開發(fā)的決策基；

（三）市場(chǎng)調(diào)查是房地產(chǎn)項(xiàng)目投資決策、項(xiàng)目定位、產(chǎn)品定位等的基礎(chǔ)和前提，也是市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè)的前提。

二、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容

(一)市場(chǎng)產(chǎn)品壽命周期調(diào)查

產(chǎn)品的壽命周期調(diào)查主要是研究產(chǎn)品的發(fā)展特征，進(jìn)一步幫助決策，一般的產(chǎn)品壽命周期分導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰老期四個(gè)階段。對(duì)于房地產(chǎn)產(chǎn)品而言，國內(nèi)外許多研究房地產(chǎn)發(fā)展周期的專家認(rèn)為房地產(chǎn)產(chǎn)品同樣居有一定的發(fā)展周期，其壽命周期的研究主要包括宏觀環(huán)境下產(chǎn)品的壽命周期和項(xiàng)目所在地的區(qū)域房地產(chǎn)產(chǎn)品的壽命周期，對(duì)項(xiàng)目而言，后者的影響更大，研究也應(yīng)當(dāng)更為準(zhǔn)確和深入。

(二)市場(chǎng)供應(yīng)、需求調(diào)查

市場(chǎng)的供應(yīng)調(diào)查主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：量和價(jià)，市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查的核心內(nèi)容就是調(diào)查對(duì)象、范圍的確定，以及調(diào)查深度的確定。

需求調(diào)查中經(jīng)常調(diào)查以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：需求量、需求價(jià)及對(duì)目前產(chǎn)品的不滿足因素和程度。需求調(diào)查中一個(gè)非常重要的目的就是了解消費(fèi)者心中所想，并且能對(duì)項(xiàng)目的前期推廣埋下伏筆，作個(gè)鋪墊和引導(dǎo)。

(三) 消費(fèi)者購買行為調(diào)查

消費(fèi)者的購買行為調(diào)查對(duì)于市場(chǎng)需求分析具有相當(dāng)?shù)闹匾?，主要從以下三個(gè)方面進(jìn)行：1)消費(fèi)群體特征調(diào)查、2)消費(fèi)群體購買力調(diào)查，主要從收入情況、支出情況、消費(fèi)者的資金分配能力、消費(fèi)觀念、對(duì)目前房地產(chǎn)行業(yè)的了解程度等方面進(jìn)行調(diào)查；3)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向調(diào)查。

(四) 市場(chǎng)競爭調(diào)查

市場(chǎng)競爭無處不在，只有進(jìn)行研究并指定恰當(dāng)?shù)牟呗圆拍馨扬L(fēng)險(xiǎn)降到最低。對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)的競爭調(diào)查包括：1)區(qū)域內(nèi)競爭企業(yè)，即在擬建項(xiàng)目的輻射范圍內(nèi)項(xiàng)目的競爭企業(yè)情況；2)競爭項(xiàng)目，這里的競爭項(xiàng)目主要是指可能影響擬開發(fā)項(xiàng)目的建設(shè)、銷售等的已有項(xiàng)目和潛在項(xiàng)目；3)競爭產(chǎn)品的調(diào)查，主要是調(diào)查市場(chǎng)已有的產(chǎn)品和潛在的產(chǎn)品；4)區(qū)域外可比項(xiàng)目的調(diào)查，主要是指與擬開發(fā)項(xiàng)目具有許多的類似特征的項(xiàng)目，這種項(xiàng)目的研究對(duì)于擬建項(xiàng)目具有相當(dāng)?shù)慕梃b作用。

三、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研的主要方法

在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研過程中由于調(diào)查深度和目的的不同也可以將房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查劃分為試探性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查、預(yù)測(cè)性調(diào)查等，這幾種調(diào)查之間存在一個(gè)相互聯(lián)系、逐漸深入的關(guān)系，并且在實(shí)際調(diào)查過程中經(jīng)常進(jìn)行綜合運(yùn)用。試探性調(diào)查主要是發(fā)現(xiàn)問題和提出問題，描述性調(diào)查主要是說明問題，因果性調(diào)查主要是分析問題的原因，預(yù)測(cè)性調(diào)查主要是估計(jì)問題發(fā)展的趨勢(shì)。在這些調(diào)查過程中，要運(yùn)用到多種調(diào)查方法。根據(jù)調(diào)查方法分類方式的不同，可以進(jìn)行不同的劃分，但常用的方法有：

(一)訪問法

訪問法的基本原理是由調(diào)查者根據(jù)調(diào)查目的，擬定調(diào)查提綱和設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，然后對(duì)被調(diào)查者以提問或問卷的方式請(qǐng)他們做出回答，然后再對(duì)回收的問卷進(jìn)行分析、整理以得到所需的資料。訪問法的優(yōu)點(diǎn)在于成本較低并且速度較快，缺點(diǎn)在于調(diào)查數(shù)據(jù)的客觀性不強(qiáng)對(duì)調(diào)查目的的實(shí)現(xiàn)能力不強(qiáng)。訪問法主要有以下三種形式：

1、面談，進(jìn)行當(dāng)面訪問有助于獲得較多的信息，并且調(diào)查者可以根據(jù)調(diào)查對(duì)象的特征調(diào)整調(diào)查的問題，但該方法比較費(fèi)事。

2、電話調(diào)查，該方法的速度快、成本低，但是獲得的信息有限。

3、通訊調(diào)查，隨著現(xiàn)代通訊業(yè)的發(fā)展我們可以采用多種方式進(jìn)行調(diào)查，并且成本會(huì)比較低廉。

(二)觀察法

觀察法是指調(diào)查人員通過觀察被調(diào)查人員的行為來收集所需資料信息。該方法的缺點(diǎn)就是調(diào)查的范圍較窄，花費(fèi)的時(shí)間較多，并且只能了解事物的表象難以了解被調(diào)查者的內(nèi)心的感情、態(tài)度等，因此該方法一般要同其他的方法結(jié)合使用。

(三)實(shí)驗(yàn)法

實(shí)驗(yàn)法就是根據(jù)需要了解的信息，先假設(shè)一些條件，在某一個(gè)較小的范圍內(nèi)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，并根據(jù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果提取所需信息的方法。

在實(shí)際運(yùn)用中一般都是多種方法同時(shí)運(yùn)用，以相互彌補(bǔ)單一方法的缺陷和不足。另外根據(jù)調(diào)查對(duì)象總體范圍不同還可以分為：普查法、重點(diǎn)調(diào)查法、隨機(jī)抽樣法及非隨機(jī)抽樣法。

四、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟

(一)市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)備階段

1、確定市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和目的

調(diào)查內(nèi)容和目的的確定每個(gè)項(xiàng)目都不同，因此在具體調(diào)查時(shí)要具體問題具體分析。

2、擬定市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃

市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃的內(nèi)容主要包括：調(diào)查對(duì)象的確定、調(diào)查方法的確定、調(diào)查進(jìn)度計(jì)劃安排等內(nèi)容。

3、調(diào)查人員的選擇

調(diào)查人員作為調(diào)查方法的執(zhí)行者，其素質(zhì)將直接影響到調(diào)查方法的執(zhí)行能力，并最終影響到調(diào)查結(jié)果的質(zhì)量。因此調(diào)查人員的選取應(yīng)當(dāng)有一定的基本要求，如專業(yè)要求，并應(yīng)當(dāng)在調(diào)查前進(jìn)行適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)。

(二)市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施階段

調(diào)查的實(shí)施階段時(shí)間最長，也是最重要的階段，一般包括以下幾個(gè)內(nèi)容：

1、收集相關(guān)信息資料

在市場(chǎng)調(diào)查中需要對(duì)許多的相關(guān)資料進(jìn)行收集，其中包括市場(chǎng)資料、具體項(xiàng)目資料、宏觀經(jīng)濟(jì)、政策資料等等，并且這個(gè)收集過程應(yīng)當(dāng)是動(dòng)態(tài)的過程。

2、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)將直接關(guān)系到調(diào)查質(zhì)量，因此其設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮到有效性、經(jīng)濟(jì)性等方面的要求，設(shè)計(jì)要做到科學(xué)、完整、可行。

3、進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查

現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查中最應(yīng)當(dāng)注意的問題就是調(diào)查的質(zhì)量，要求調(diào)查人員要不斷的總結(jié)和調(diào)整方法，為進(jìn)一步調(diào)查做出合理的行為提供幫助。

(三)資料的匯總及分析處理階段

市場(chǎng)調(diào)查的任務(wù)就是將客觀存在的事物如實(shí)地反映出來，解決現(xiàn)實(shí)或?qū)淼膯栴}。調(diào)查資料的整理分析是將調(diào)查收集到的資料進(jìn)行整理、統(tǒng)計(jì)和分析。首先要進(jìn)行編輯整理：就是把零碎的、雜亂的、分散的資料加以篩選，去偽存真，以保證資料的系統(tǒng)性、完整性和可靠性；再進(jìn)行分類，即對(duì)經(jīng)過編輯的資料進(jìn)行分類，并制作相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)表或統(tǒng)計(jì)圖，以及觀察分析；最后對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行分析，即用統(tǒng)計(jì)方法對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)，以評(píng)定其可靠性，并進(jìn)行相關(guān)分析，回歸分析等。

（四）形成調(diào)查報(bào)告

撰寫和提交調(diào)查報(bào)告是房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查工作的最后一環(huán)。調(diào)查報(bào)告反映了調(diào)查工作的最終成果，要十分重視調(diào)查報(bào)告的撰寫。不同的市場(chǎng)調(diào)查其撰寫的格式是不同的，但一個(gè)原則就是能夠真實(shí)反映調(diào)查的成果和不足，要恰當(dāng)?shù)拿枋鍪袌?chǎng)的情況。

結(jié)論：

本文對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研分析進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，清晰展示了市場(chǎng)調(diào)研分析的過程，在房地產(chǎn)策劃中，市場(chǎng)調(diào)查作為一切活動(dòng)開展的基礎(chǔ)要求，在各種條件允許的情況下盡量深入的進(jìn)行，同時(shí)市場(chǎng)調(diào)查的方法要求科學(xué)、合理，調(diào)查的手段要多種多樣，并綜合運(yùn)用。在市場(chǎng)調(diào)查的整理階段，主要發(fā)現(xiàn)存在的不足之處，并進(jìn)一步進(jìn)行深入的調(diào)查研究。市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)實(shí)際上就是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)我們希望獲得的信息對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的資料進(jìn)行判斷、歸納、演繹。

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第5篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生 MP3消費(fèi)市場(chǎng) 現(xiàn)狀 建議

隨著MP3市場(chǎng)的快速發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)群體對(duì)MP3的使用率越來越高，成為MP3廠商非常青睞的一個(gè)群體。為了了解MP3在大學(xué)生中消費(fèi)情況的現(xiàn)狀，本文利用在華中科技大學(xué)開展的問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果，分析其市場(chǎng)特點(diǎn)，并針對(duì)這些特點(diǎn)給出適當(dāng)?shù)臓I銷策劃方面的建議。

經(jīng)分析，大學(xué)生MP3消費(fèi)市場(chǎng)有以下特點(diǎn)：

一、存在較大的市場(chǎng)潛力

在這次調(diào)查的972個(gè)對(duì)象中有453約46.6%的人已經(jīng)擁有了MP3，接近于兩個(gè)學(xué)生當(dāng)中就有一個(gè)正在使用MP3，這說明MP3確實(shí)在學(xué)生中占有很大的市場(chǎng)份額。而在未擁有MP3的519人中，有約15.4%的在短期內(nèi)打算購買MP3，這表明MP3在大學(xué)生當(dāng)中還存在很大的市場(chǎng)潛力。在不確定是否購買的26.4%的人中，如果能針對(duì)他們對(duì)出適當(dāng)?shù)臓I銷計(jì)劃，將之列入打算購買的行列，這又能進(jìn)一步擴(kuò)大MP3的大學(xué)生市場(chǎng)。

二、大學(xué)生購買MP3以娛樂為主要目的

大學(xué)生購買MP3主要有三大目的：1.娛樂，即音樂播放、FM電臺(tái)收聽等；2.學(xué)習(xí)，如聽MP3格式的英語文件，收聽英語電臺(tái)，不少M(fèi)P3帶有復(fù)讀功能，這也方便同學(xué)進(jìn)行英語學(xué)習(xí)；3.時(shí)尚，許多MP3都制作精美，外形時(shí)尚獨(dú)特，可以把它看成是時(shí)尚潮流物品。另外還有一些當(dāng)作可移動(dòng)硬盤等其他目的。調(diào)查數(shù)據(jù)表明大學(xué)生購買MP3的最主要目的是娛樂（68.7%），其次是學(xué)習(xí)（24.9%），再其次是時(shí)尚（4.89%），最后還包括一些未列出的其他目的（0.92%）。

三、大學(xué)生購買MP3更注重其內(nèi)在品質(zhì)

市場(chǎng)上的MP3品牌紛雜，數(shù)量繁多，大學(xué)生在進(jìn)行選擇時(shí)考慮的因素包括音質(zhì)、款式、容量、價(jià)格等。了解影響大學(xué)生購買MP3的主要因素，才能從這些方面做出適當(dāng)?shù)臓I銷決策，迎合大學(xué)生的選擇品位。調(diào)查發(fā)現(xiàn)影響大學(xué)生選擇MP3的因素有：音質(zhì)36.1%、價(jià)格15.67%、品牌11.80%、款式10.90%、功能10.30%、內(nèi)存8.37%、售后3.22%、其他3.15%。

結(jié)果十分清楚地表明大學(xué)生在選擇MP3時(shí)最看重的是它的音質(zhì)效果。其次，價(jià)格也在很大程度上影響著大學(xué)生對(duì)MP3的選擇。再次，款式、內(nèi)存、品牌、功能對(duì)大學(xué)生的購買影響力大體上相同。另外，售后服務(wù)還有一些其他因素也有一定的影響。在上面所列出的因素中，音質(zhì)、款式、內(nèi)存、功能屬于MP3的品質(zhì)條件，是內(nèi)在的“質(zhì)”的方面的因素，占65.37%，而品牌、售后、價(jià)格等屬于市場(chǎng)條件下的外在因素，占29.89%。可見，大學(xué)生對(duì)MP3的選擇更重視質(zhì)量方面的因素。但總的來說，大學(xué)生一般會(huì)綜合考慮以上各因素，選擇“性價(jià)比”較高的MP3。

四、中等價(jià)位的MP3最受大學(xué)生歡迎

大學(xué)生是這樣一種特殊的消費(fèi)群體，他們能夠比較自主地選擇消費(fèi)產(chǎn)品，并且對(duì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)有一定的追求，但大都沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源，因此他們?cè)谶x擇消費(fèi)品時(shí)會(huì)更多地考慮價(jià)格因素。調(diào)查中分別對(duì)已購買者和打算購買者所選擇的價(jià)位進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。

結(jié)果表明，已經(jīng)購買者和打算購買者所選擇的價(jià)位主要集中在200元～400元，占37.6%，其次400元～600元的價(jià)位也是同學(xué)選擇比較多的，占29.2%。而過低（200以下）和過高（900以上）的價(jià)位選擇的同學(xué)比較少。這個(gè)結(jié)果也能反映大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)：大學(xué)生一般會(huì)選擇品質(zhì)基本有保障的中檔消費(fèi)品。200元以下的MP3一般都是低品質(zhì)的或是二手的，這種MP3在品質(zhì)上沒有保障，屬于低檔消費(fèi)品，只有少量需要使用MP3卻又受經(jīng)濟(jì)限制的同學(xué)選擇。而900元以上的MP3一般都是品質(zhì)較好的品牌機(jī)，屬于高檔消費(fèi)品，有較好經(jīng)濟(jì)條件的同學(xué)愿意選擇這一類。剩下的大多數(shù)經(jīng)濟(jì)條件基本相似的同學(xué)都選擇了200元到600元之間的價(jià)位，即屬于中等消費(fèi)水平。

五、國產(chǎn)品牌占市場(chǎng)主導(dǎo)地位

根據(jù)對(duì)大學(xué)生選擇MP3品牌的調(diào)查，得出了以下兩個(gè)結(jié)論：一是國產(chǎn)MP3品牌在MP3的校園市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位。愛國者、藍(lán)優(yōu)、聯(lián)想、歌美、昂達(dá)、臺(tái)電等國產(chǎn)品牌總選擇量達(dá)到了36.57%，韓系品牌三星、LG等有8.58%，日系品牌的代表索尼是5.15%，其他品牌如蘋果、安耐克是4.73%。由此可知大學(xué)生在選擇MP3時(shí)傾向于國產(chǎn)品產(chǎn)品牌。二是國產(chǎn)品牌的最大特點(diǎn)是性價(jià)比較高，許多品牌擁有精湛的品質(zhì)工藝，但是價(jià)格又定位在大學(xué)生普遍能接受的400元到600元之間，成為大學(xué)生選擇的主流品牌。其他日系韓系品牌價(jià)位一般在900元以上。這一結(jié)果也與大學(xué)生對(duì)MP3價(jià)格選擇的結(jié)果相一致。

六、大學(xué)生對(duì)MP3售后服務(wù)有較高要求

在選擇購買MP3時(shí)大學(xué)生一般會(huì)考慮到的另一因素是售后服務(wù)。好的售后服務(wù)更能吸引大學(xué)生。調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生選擇各種售后服務(wù)所的情況：終身維修占37.4%、保修30.1%、提供升級(jí)軟件下載17.5%、定期機(jī)體檢查7.2%、信息服務(wù)5.19%、會(huì)員制聯(lián)誼1.9%、其他1.7%。

表中結(jié)果表明，最受大學(xué)生歡迎的是終身維修服務(wù)，其次是保修，兩項(xiàng)合起來達(dá)到了67.5%的比例。作為一款I(lǐng)T產(chǎn)品，MP3和電腦一樣一旦出現(xiàn)問題維修起來較復(fù)雜，終身維修和保修服務(wù)在一定程度上說是MP3的品質(zhì)保障內(nèi)容之一。據(jù)有良好的售后維修服務(wù)的品牌更能受到大學(xué)生的青睞。其他的售后服務(wù)也占有一定的比例，可以適當(dāng)?shù)丶尤氲绞酆蠓?wù)所列范圍之內(nèi)。

根據(jù)以上特點(diǎn)的分析可以對(duì)大學(xué)生MP3消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀做出以下的幾點(diǎn)總結(jié)：

1.MP3在大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體中具有很大的市場(chǎng)潛力，因此如果了解了大學(xué)生對(duì)MP3的需求要求，按照大學(xué)生的消費(fèi)品位對(duì)制定出MP3的發(fā)展方向，就能迎合廣大大學(xué)生對(duì)MP3的需求，抓住更多的大學(xué)生消費(fèi)者。

2.大學(xué)生購買MP3的主要目的是收聽歌曲，即發(fā)揮MP3的娛樂作用。與此同時(shí)，在影響大學(xué)生購買MP3的因素中最重要的也是音質(zhì)因素。此外，大學(xué)生對(duì)MP3的外形、便捷度也有一定的要求，因此即有良好的音質(zhì)效果也有美觀的外形的MP3是大學(xué)生的最愛。

3.影響大學(xué)生購買MP3的因素主要是“質(zhì)”等方面，即大學(xué)生對(duì)MP3本身的性能質(zhì)量方面的要求要大過于品牌、價(jià)格等外在因素的要求。

4.大多數(shù)大學(xué)生對(duì)MP3的價(jià)格要求在200元～600元之間，屬于中等消費(fèi)水平。目前市場(chǎng)上的大多數(shù)MP3的價(jià)格也定位在這一水平，可見大學(xué)生更青睞那些價(jià)格中等質(zhì)量又有保障的MP3。

5.國產(chǎn)的一些品質(zhì)較好的MP3品牌更被大多數(shù)大學(xué)生接受，這些品牌正是符合高性價(jià)比的特點(diǎn)。而那些日系韓系等MP3品牌雖然具有較好的品質(zhì)，但價(jià)格定位也相對(duì)較高，因此只受到少量更偏重于品質(zhì)和品牌者的喜愛。

6.在售后服務(wù)方面大學(xué)生較青睞于終身維修和保修服務(wù)，這也是大學(xué)生對(duì)MP3品質(zhì)要求的體現(xiàn)。其次提供升級(jí)軟件下載和定期機(jī)體維修服務(wù)也受到部分學(xué)生的喜愛。

針對(duì)大學(xué)生MP3消費(fèi)市場(chǎng)的以上特點(diǎn)，提出給MP3生產(chǎn)廠商的幾點(diǎn)建議：

1.應(yīng)提高M(jìn)P3的性價(jià)比。大學(xué)生在購買MP3的時(shí)候最看重的兩點(diǎn)因素是MP3的質(zhì)量和價(jià)格，因此有較高性價(jià)比的MP3最受大學(xué)生的青睞。質(zhì)量方面最重要的是MP3的音質(zhì)，MP3作為一款媒體播放產(chǎn)品，其質(zhì)量的集中體現(xiàn)就是它的音質(zhì)效果，而且大學(xué)生一般對(duì)MP3的音質(zhì)都有一定的要求，所以廠商要提高M(jìn)P3的質(zhì)量應(yīng)該在音質(zhì)上下點(diǎn)功夫。在提升音質(zhì)的基礎(chǔ)對(duì)MP3的外觀、容量等也可以做出適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)。其他一些例如FM收音、電子圖書閱覽、錄音、游戲、照相等MP3附加功能是一些雞肋功能，大學(xué)生對(duì)其要求并不是很高，對(duì)這些功能的增加要酌情考慮，因?yàn)楣δ艿脑黾訒?huì)導(dǎo)致成本的增加最后又體現(xiàn)在價(jià)格的增加上，反而造成MP3性價(jià)比的下降。價(jià)格方面大學(xué)生選擇最多的是300元～600元之間，因此廠商因該考慮在此價(jià)格基礎(chǔ)上生產(chǎn)高質(zhì)量的MP3，其他高檔的多功能MP3可以針對(duì)剩下的一小部分學(xué)生進(jìn)行少量生產(chǎn)，走大眾化的銷售路線。

2.樹立良好的品牌形象，重視售后服務(wù)內(nèi)容。雖然大學(xué)生在購買MP3時(shí)并沒有盲目地追求品牌，但是從其購買途徑來看有著良好口碑的MP3品牌更會(huì)被大學(xué)生所接受。樹立品牌形象的途徑一是加大校園宣傳力度，開設(shè)校園展示專柜，二是提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，重點(diǎn)是維修服務(wù)，好的售后服務(wù)無形中對(duì)MP3的品質(zhì)也做出了保障，讓學(xué)生們可以放心地購買。

參考文獻(xiàn)：

[1]隨身聽MP3行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告[EB/OL].中外營銷策劃網(wǎng)，2005

第6篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

關(guān)鍵詞　市場(chǎng)調(diào)研：產(chǎn)品策劃；重要性

中圖分類號(hào)　F045.5　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A　文章編號(hào)　1004-8421(2012)01-110-01

市場(chǎng)調(diào)研是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地收集、整理和分析有關(guān)供求和資源的各種情報(bào)，信息和資料。把握供求現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為營銷策略制定和企業(yè)決策提供正確依據(jù)的信息管理活動(dòng)。是市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)研究的統(tǒng)稱，它是個(gè)人或組織根據(jù)特定的決策問題而系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、搜集、記錄、整理、分析及研究市場(chǎng)各類信息資料、報(bào)告調(diào)研結(jié)果的工作過程.市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)預(yù)測(cè)和經(jīng)營決策過程中必不可少的組成部分。在分類中，包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和廣告研究、商業(yè)和工業(yè)研究、對(duì)少數(shù)民族和特殊群體的研究、民意調(diào)查以及桌面研究等。近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新技術(shù)的應(yīng)用市場(chǎng)研究往往借助專業(yè)在線調(diào)查、我要調(diào)查網(wǎng)收集信息，處理數(shù)據(jù)。

一個(gè)醫(yī)藥保健品的成功，不僅是一個(gè)概念的成功、一個(gè)策劃的成功，更重要的是前期市場(chǎng)調(diào)研的成功。有很多的企業(yè)或者個(gè)人在策劃新產(chǎn)品上市之前，大都委托專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研公司進(jìn)行調(diào)查。當(dāng)然，這種做法并無不妥。產(chǎn)品的上市要以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)，只有調(diào)研的結(jié)果出來之后才能給你的產(chǎn)品更加準(zhǔn)確的定位和切實(shí)可行的操作方式。市場(chǎng)調(diào)研是重中之重，但出現(xiàn)問題最多的地方也是這里，最后導(dǎo)致整個(gè)策劃案的失敗，所以市場(chǎng)調(diào)研這一著棋走錯(cuò)，產(chǎn)品的策劃、推廣就會(huì)滿盤皆輸。市場(chǎng)調(diào)研是策劃的基礎(chǔ)，只有真正的了解、掌握了對(duì)手的情況，才能制定出能夠打敗對(duì)手的妙計(jì)。策劃一個(gè)產(chǎn)品首先要了解消費(fèi)者，這就要做好前期的市場(chǎng)調(diào)研。筆者將前期的市場(chǎng)調(diào)研需要注意的問題進(jìn)行了闡述。

1　不要輕信市場(chǎng)調(diào)研公司

不止一家企業(yè)吃過這方面的虧，資金花出去了，換回來的卻是一堆垃圾，最后卻是啞巴吃黃連有苦說不出。看似詳實(shí)的數(shù)據(jù)實(shí)則偽造的有之；走馬觀花、敷衍了事的有之；調(diào)查表由自己人胡亂填寫的有之；更有甚者，有的市調(diào)公司連調(diào)查都不調(diào)查僅憑主觀想象、閉門造車就能拿出一份調(diào)查報(bào)告來.依托于這樣的調(diào)查報(bào)告做出的策劃案必定是失敗。所以，不要過分依賴市場(chǎng)調(diào)研公司，應(yīng)盡量用自己人做市場(chǎng)調(diào)研。

2　市場(chǎng)調(diào)研要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體

有的市場(chǎng)調(diào)研公司非常賣力的去做調(diào)研，但最終的數(shù)據(jù)分析、最終所得出的結(jié)論卻不盡人意。其實(shí)最主要的問題就是調(diào)查的方法、方向有誤：不能鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體。如調(diào)查了100人，而實(shí)際上其中只有20人是可能消費(fèi)該產(chǎn)品的人，而這20人當(dāng)中，能夠產(chǎn)生購買的只有5個(gè)人，這樣算下來，真正的目標(biāo)消費(fèi)群體只有20％，而實(shí)際消費(fèi)者則只有5％，但是市調(diào)公司在最后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的時(shí)候卻要把另外的80％非目標(biāo)消費(fèi)群算在里面，這就導(dǎo)致結(jié)論中的“水分”加大。產(chǎn)品的銷路與前期成功的市場(chǎng)調(diào)研密不可分。曾親自守候在各大藥店門口，向已購買過同類保健品的人詢問其為什么會(huì)購買該產(chǎn)品，是價(jià)格、產(chǎn)品本身、廣告還是別的原因，進(jìn)而從中發(fā)現(xiàn)問題，找到競爭對(duì)手的弱點(diǎn)，針對(duì)對(duì)手的弱點(diǎn)制定出最適合消費(fèi)者需求的策略。也就是靠這前期準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)查，才有了后期的策劃方案能夠直擊對(duì)手的軟肋。

3　“腦白金”的市場(chǎng)調(diào)研

有人說腦白金沒有做過市場(chǎng)調(diào)研就上市了。這種說法是極不負(fù)責(zé)的。其實(shí)在腦白金上市前期做了非常詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，史玉柱先生曾親自去無錫的公園與晨練的老人們閑聊，詢問困擾老人們最多的問題是什么，經(jīng)過2個(gè)月的調(diào)查，最終得出的結(jié)論是大多數(shù)的老年人腸道和睡眠不好，基于這個(gè)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果才有了后期的腦白金的功能主訴及策劃方案。從腦白金的成功也可以看出其市場(chǎng)調(diào)研的成功，直接針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體去進(jìn)行調(diào)查，得出的結(jié)論才真實(shí)有效。所以，要想策劃成功一個(gè)產(chǎn)品，必須要了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求是什么，最想要的是什么；當(dāng)你比消費(fèi)者還了解消費(fèi)者，你的產(chǎn)品能滿足他們的需要，能夠讓他們滿意，那么說明你的策劃方案已經(jīng)成功了，你的產(chǎn)品推廣也就成功了。

4　市場(chǎng)調(diào)研的方法

第7篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

【關(guān)鍵詞】民族手工藝品市場(chǎng)；八廓街；分析

一、有關(guān)民族手工業(yè)研究的文獻(xiàn)綜述

民族手工業(yè)藝品是指具備一定的民族文化特征的手工藝品。隨著民族手工業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提高，國內(nèi)學(xué)者對(duì)于民族手工業(yè)的相關(guān)研究也越來越多，研究領(lǐng)域主要集中在民族手工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)、發(fā)展中的困難及對(duì)策等。貢秋扎西等在《民族手工業(yè)發(fā)展模式初探》（2006）一文從供給能力和需求潛力角度評(píng)估了民族手工業(yè)發(fā)展水平，指出民族手工業(yè)供給出現(xiàn)的幾個(gè)特征。安玉琴在《民族手工業(yè)發(fā)展對(duì)策研究》（2006）中研究了民族手工業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。李超民在《民族工藝品發(fā)展探索》（2008）一文中對(duì)民族工藝品的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和呈現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，并提出了相應(yīng)的建議。宋秋在《旅游消費(fèi)行為及其影響因素實(shí)證分析》（2011）一文中對(duì)旅游手工業(yè)紀(jì)念品市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游者的消費(fèi)行為及其影響因素進(jìn)行了分析。李佳在《市場(chǎng)化語境下的民族手工藝品》（2012）中指出在市場(chǎng)化語境下，民族手工藝品的產(chǎn)業(yè)特性發(fā)生了轉(zhuǎn)型。目前學(xué)術(shù)界鮮有對(duì)民族手工藝品市場(chǎng)的消費(fèi)者和經(jīng)營者結(jié)合進(jìn)行調(diào)研，從而缺乏了科學(xué)的指導(dǎo)和建議。

二、民族工藝品發(fā)展呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)

1.旅游業(yè)的快速發(fā)展給民族手工藝業(yè)帶來了廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展的空間。

2.民族手工業(yè)發(fā)展有著豐富的原材料。發(fā)揮的資源優(yōu)勢(shì)、勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)、民族文化優(yōu)勢(shì)有利于發(fā)展民族手工業(yè)。

3.民族手工業(yè)正處于大力發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)環(huán)境中。

三、當(dāng)前民族手工藝品發(fā)展出現(xiàn)的問題

1.面臨著日趨激烈的市場(chǎng)競爭。

2.單一的品種，簡易的包裝，粗糙的外型，款式設(shè)計(jì)的落后，無法吸引現(xiàn)代消費(fèi)者的目光，這嚴(yán)重制約到民族工藝品的進(jìn)一步發(fā)展。

3.民族手工藝行業(yè)人員的文化素質(zhì)偏低，生產(chǎn)技術(shù)水平落后，信息不靈、管理落后的狀態(tài)，本土民族手工藝品企業(yè)缺乏市場(chǎng)競爭力。

三、對(duì)八廓街民族手工藝品市場(chǎng)的調(diào)研分析

調(diào)研主要采用了問卷調(diào)查法、觀察法、訪談法，以研究分析八廓街民族手工藝品市場(chǎng)現(xiàn)狀及存在的問題。2014 年8至9 月課題組成員共六次對(duì)八廓街民族手工藝品市場(chǎng)現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。為保證調(diào)查對(duì)象全部為旅游者，拉薩本地人和務(wù)工人員沒有被納入調(diào)查對(duì)象的范圍，本樣本的選擇較為合理，共發(fā)放調(diào)查問卷230 份，收回有效問卷212份。

（一）游客消費(fèi)行為調(diào)查分析

1、游客了解八廓街民族手工藝品的相關(guān)信息的途徑，“導(dǎo)游介紹”排在第1位，有52%的被調(diào)查者選擇了這一因素，這說明游客來遙遠(yuǎn)的游玩大多會(huì)選擇報(bào)團(tuán)，因此導(dǎo)游會(huì)對(duì)游客進(jìn)行有關(guān)民族手工藝品的介紹，進(jìn)而影響游客的消費(fèi)行為。“店主介紹”占47%，也是多數(shù)旅游者考慮的因素，游客進(jìn)入店內(nèi)購買民族手工藝品，店主等會(huì)給游客有針對(duì)性地介紹?！半娨暰W(wǎng)絡(luò)”占35%，說明隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，民族手工藝品越來越被更多人所熟悉。

2、游客來八廓街考慮購買民族手工藝品的可能性，其中“會(huì)”（25%），“可能會(huì)”（52%），“不會(huì)買”（13%）。這說明游客來到八廓街，他們或多或少會(huì)考慮購買一些民族手工藝品。

3、游客來八廓街購買手工藝品考慮的首要因素，依次為“手工藝品本身”（42%），“價(jià)格”（38%），“文化內(nèi)涵”（18%），“品牌”（4%），其中“手工藝品本身”排在第1位，這說明旅游者對(duì)充滿地域特色和民族特色的手工藝品心存向往，接下來，“價(jià)格合理”也是大多數(shù)旅游者考慮的主要因素?！拔幕瘍?nèi)涵”被調(diào)查者選擇比例并不高，這說明民族手工藝品中“的”、“民族的”文化元素還不被大多游客真正了解。而“品牌”這個(gè)因素卻較少有旅游者選擇，說明缺少具有品牌價(jià)值的民族手工藝品。

4、游客購買一件民族手工藝品的心理價(jià)位，依次為“50-100元”（47%），“100-500元”（25%），“50元以下”（18%），“500元以上”（10%），其中價(jià)位在50-100元的民族手工藝品最易被廣大旅游者接受和購買。500元以上的民族手工藝品只有少數(shù)高收入群體才會(huì)考慮。

5、旅游者購買手工藝品的種類，設(shè)置為多項(xiàng)選擇，按照旅游者對(duì)各項(xiàng)民族手工藝品的選擇比例從高到低依次排列為：“佛珠”（41%）、藏刀”（33%），“其他藏族飾品（27%）”，“藏香”（22%），“牛角梳”（21%），“藏族服飾”（20%）”，“雞血藤（19%）”，“菩提”（17%）“佛像”（16%），“掛毯”（13%），“其他日用品”（15%），“唐卡”（9%），“藏傳佛教法器”（3%）。

6、游客對(duì)八廓街商家的服務(wù)滿意度， 其中“滿意（35%）”，“基本滿意（60%）”，不滿意僅占5%。這說明八廓街民族手工藝品經(jīng)營者的服務(wù)態(tài)度得到了廣大旅游者的認(rèn)可。

7、游客購買民族商品后最擔(dān)心出現(xiàn)的問題，其中“假冒偽劣”占45%，“價(jià)格上當(dāng)”占35%。這說明在買賣過程中，游客由于對(duì)民族手工藝品的質(zhì)量、價(jià)格不了解，與店主的信息不對(duì)稱，在交易之后，游客基本上很快回到了內(nèi)地或自己的國家，因此消費(fèi)者更加擔(dān)心購買后的產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格上當(dāng)?shù)葐栴}。

（二）店主經(jīng)營行為調(diào)查分析

1、“外地商人”（60%），“商人”（40%），這說明八廓街民族手工藝品生意比較紅火，吸引大量的外地商人前來從業(yè)經(jīng)營；“初中”（43%），“小學(xué)”（40%），“高中”（12%），“大學(xué)”（5%），初中以下學(xué)歷占到83%，大中專學(xué)歷僅占5%，說明經(jīng)營人員的文化素質(zhì)偏低，幾乎沒有大中專學(xué)歷，民族手工藝品經(jīng)營業(yè)正面臨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。

2、店主經(jīng)營年均純收入 “5萬及以下”占44%，“5-10萬以上”占44%，“10萬以上”占12%；維修重新改造后的八廓街是否有力促進(jìn)了民族手工藝品的發(fā)展，其中“有”（44%），“無（56%）”；長遠(yuǎn)經(jīng)營打算，“繼續(xù)做”（70%），“考慮投資其他（20%）”，“迷茫”（10）。這說明大多店主經(jīng)營利潤在10萬以下，對(duì)生意比較滿意，短期內(nèi)維修重新改造后的八廓街對(duì)經(jīng)營民族手工藝品促進(jìn)作用不明顯，但相信未來會(huì)有力促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，非?？春媒?jīng)營前景。

3、店內(nèi)民族手工藝品產(chǎn)地 ，“本地生產(chǎn)”（68%），“尼泊爾、印度”（62%），“內(nèi)地”（20%），這樣的調(diào)查結(jié)果出乎意料，研究文獻(xiàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，民族工藝品大約只有 20%左右的產(chǎn)品是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)的，而 70%的工藝品都是內(nèi)地企業(yè)生產(chǎn)（義烏、廣東企業(yè)）和國外企業(yè)生產(chǎn)。這很可能是樣本誤差導(dǎo)致。但調(diào)查結(jié)果也反映出民族手工藝品正面臨著日趨激烈的市場(chǎng)競爭。

4、店內(nèi)有無假冒偽劣產(chǎn)品 ，“有”（20%），“無”（80%），因?yàn)檫@關(guān)系到該店的聲譽(yù)，做調(diào)查時(shí)課題成員一再保證，匿名調(diào)查，僅做研究，但店主還是比較顧慮，所以結(jié)果只有參考價(jià)值。即便如此還是有20%的店主承認(rèn)該店民族手工藝品有假冒偽劣產(chǎn)品。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)八廓街市場(chǎng)上流通的很多是低質(zhì)低價(jià)的民族手工藝品，甚至充斥著大量的假冒偽劣產(chǎn)品，這嚴(yán)重?cái)_亂了旅游市場(chǎng)秩序，而且旅游購物方面的投訴也逐漸增多，給旅游產(chǎn)品市場(chǎng)造成了不良的影響。

5、店主關(guān)于民族手工藝品發(fā)展走 “傳統(tǒng)手工制作”（48%），“兩者結(jié)合”（42%），“機(jī)器、工業(yè)科技生產(chǎn)”（12%）。這說明經(jīng)營者大多不贊同純粹的現(xiàn)代工業(yè)科技生產(chǎn)，認(rèn)為民族手工業(yè)的核心必須緊扣“手工”兩字，可以根據(jù)實(shí)際情況選擇走少而精的路線，也可以把民族手工業(yè)生產(chǎn)與現(xiàn)代工業(yè)科技相融合，在保持創(chuàng)新的同時(shí)不能失去傳統(tǒng)的“民族”、“文化”元素。

6、店主最想得到政府的幫助依次為“財(cái)稅支持”（52%），“宣傳支持”（26%），“金融支持”（22%）。財(cái)稅支持選擇比例最高，達(dá)到50%以上，這充分反映出現(xiàn)實(shí)中的財(cái)稅政策對(duì)促進(jìn)民族手工業(yè)的發(fā)展非常有限，經(jīng)營者需要更多財(cái)稅方面的減免政策和扶持。其次是宣傳，店主需要政府加大宣傳力度，切實(shí)提高八廓街民族手工藝品的知名度。金融支持的選擇比例也達(dá)到了20%以上，這表明部分經(jīng)營者仍迫切需要政府在貸款等金融方面的支持。

7、店主認(rèn)為八廓街民族手工藝品市場(chǎng)存在的問題依次為“市場(chǎng)混亂、市場(chǎng)機(jī)制不完善”（46%），“政策、資金支持力度不夠”（36%），“利潤空間小”（26%），”立法保障不到位”（16%），“人才缺乏”（15%）。這樣調(diào)查結(jié)果與我們觀察、訪談了解到經(jīng)營者反映的問題基本一致，經(jīng)營者普遍反映八廓街手工藝品市場(chǎng)太混亂，表現(xiàn)在方方面面。人才缺乏選擇最少，這可能是買賣與經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的要求更相關(guān)。

四、促進(jìn)民族手工藝品市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的建議

（一）市場(chǎng)、立法保障：

必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向原則，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管， 依法凈化市場(chǎng)， 嚴(yán)厲打擊假冒偽劣， 加強(qiáng)對(duì)民族工藝品的保護(hù)。完善旅游行業(yè)誠信機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)監(jiān)管力度，不斷提高旅游服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)游客的合法權(quán)益。

（二）人才、政策和資金保障：

政府應(yīng)加大資金培訓(xùn)力度以培養(yǎng)傳統(tǒng)手工藝人才，培養(yǎng)專業(yè)的高科技研究人員，加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)手工藝品的市場(chǎng)競爭力；大力發(fā)展民族手工業(yè)，充分發(fā)揮藏民族手工藝品原料奇特、做工精細(xì)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)民族手工藝品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售進(jìn)行有效整合，提高產(chǎn)品科技含量，從而增加附加值；加大資金和技術(shù)的扶持是對(duì)民族工藝品業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競爭力最直接、最有力的途徑。政府應(yīng)通過各種方式（稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼、貸款支持），對(duì)民族工藝品企業(yè)進(jìn)行資金上的支持和幫助。

（三）宣傳、組織保障：

政府應(yīng)以市場(chǎng)運(yùn)作為平臺(tái)，融合民俗文化、手工制作等特色內(nèi)容，強(qiáng)化旅游宣傳，加強(qiáng)與外界工藝品企業(yè)的交流與合作，盡快把先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用在民族工藝品中，在保持原有產(chǎn)品的民族風(fēng)格、地方特色和傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，加速技術(shù)改造統(tǒng)一策劃、包裝、推廣的民族工藝品，提升“品牌”產(chǎn)品的知名度和附加值，向游客們展示名副其實(shí)的藏民族工藝品。積極發(fā)展其它服務(wù)業(yè)，不斷滿足旅游者的需求和愿望，才能吸引更多的旅游者消費(fèi)，把民族手工業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)統(tǒng)一起來。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李超民.民族手工藝品發(fā)展之我見 [J].法制與社會(huì)，2008（12）

第8篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

一、問卷調(diào)查

本人針對(duì)此課程的課堂教學(xué)，采取問卷調(diào)查的方式分別對(duì)將選課和正在學(xué)習(xí)課程的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查與分析。并針對(duì)教學(xué)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)了不同形式的問卷調(diào)查，進(jìn)而了解該課程的開設(shè)情況、學(xué)生的課堂狀態(tài)及教師的課堂教學(xué)現(xiàn)狀。

（一）問題提出

此次研究主要通過兩次問卷調(diào)查完成，以兩大問題為主線，進(jìn)而提出問題：（1）即將選課的學(xué)生：通過問卷調(diào)查，意在獲取學(xué)生選修此課程的目的與動(dòng)機(jī)、其對(duì)課程內(nèi)容的了解程度、學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣以及個(gè)人意愿等。（2）已選課的學(xué)生：重點(diǎn)在于了解學(xué)生課堂現(xiàn)狀，進(jìn)而反映出學(xué)生對(duì)教師教學(xué)內(nèi)容的理解程度、興趣點(diǎn)、教學(xué)方法的接受程度以及教師的教學(xué)反饋。

1.調(diào)查對(duì)象。調(diào)查對(duì)象均為我?？罩谐藙?wù)專業(yè)學(xué)生，以實(shí)際授課學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，被調(diào)查對(duì)象共100人，其中女生60人，男生40人。針對(duì)教師的課堂教學(xué)、學(xué)生的課堂表現(xiàn)，對(duì)學(xué)生的反饋信息進(jìn)行有效地問卷調(diào)查。

2.問卷設(shè)計(jì)與發(fā)放。首先，就學(xué)生情況問卷調(diào)查，問卷的設(shè)計(jì)主要針對(duì)學(xué)生的自身情況以及對(duì)課程的了解程度而設(shè)計(jì)，主要分為四大部分：學(xué)生自身情況；選課動(dòng)機(jī)；感興趣的教學(xué)內(nèi)容；個(gè)人意愿。在課堂上，對(duì)授課學(xué)生進(jìn)行問卷發(fā)放100份，并收回有效問卷100份；其次，教師教學(xué)情況問卷調(diào)查：問卷的設(shè)計(jì)主要針對(duì)教師教學(xué)情況，從學(xué)生角度得到反饋信息而設(shè)計(jì)。主要有以下四個(gè)方面：教師素質(zhì)及表現(xiàn)；教學(xué)組織及效果；教材輔助資料；教學(xué)反饋信息。對(duì)實(shí)際授課學(xué)生進(jìn)行問卷發(fā)放100份，并收回有效問卷100份。

（二）問卷分析

1.學(xué)生選課目的分析。通過圖1我們可以發(fā)現(xiàn)：女生的學(xué)習(xí)訴求明顯強(qiáng)于男生：只有12%的女生是迫于選修學(xué)分的壓力選擇此課程；32%的女生是因?qū)W長學(xué)姐推薦而選修此課；35%的女生是結(jié)合自身喜好而選擇；21%的女生希望接受專業(yè)系統(tǒng)的音樂學(xué)習(xí)。

2.學(xué)生聽課情況分析。課堂上，學(xué)生聽課的狀態(tài)、注意力是否集中、對(duì)教學(xué)內(nèi)容的感興趣程度等，體現(xiàn)著教師教學(xué)效果。因此，調(diào)查學(xué)生課堂的聽課情況，有助于及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，并予以改正。以下圖表反映了學(xué)生課堂表現(xiàn)。同時(shí)，間接反映了教師課堂教學(xué)情況。

調(diào)查顯示（圖2）：13%的學(xué)生能保證在課堂上認(rèn)真聽講；21%的學(xué)生只選擇聽自己較為感興趣的內(nèi)容；而32%的學(xué)生選擇本課程是為了拿學(xué)分提高出勤率；34%的學(xué)生盡管出勤，但只是把課程當(dāng)做自習(xí)課而已。由此可見，學(xué)生的課堂反饋不盡如人意。透過圖表我們可以看出課堂質(zhì)量的提升，效果的提高，關(guān)鍵在于教師應(yīng)該如何合理的組織教學(xué)內(nèi)容。然而，課堂上，學(xué)生聽課情況并不樂觀，可見教師的教學(xué)內(nèi)容不能足以吸引學(xué)生，從而導(dǎo)致教學(xué)效果下降。

3.教師教學(xué)情況分析。針對(duì)教師課堂教學(xué)內(nèi)容的組合、主次、教學(xué)順序的編排進(jìn)行了調(diào)查與分析。根據(jù)調(diào)查學(xué)生關(guān)于教師教學(xué)情況的反饋信息得知教師課堂教學(xué)內(nèi)容的分配如下：

調(diào)查顯示（圖3）：教師課堂教學(xué)內(nèi)容主要以四種方式體現(xiàn)：對(duì)作曲家及作品的介紹，占總課程的32%；對(duì)作品的深層含義的探究19%；教學(xué)中多媒體的輔助教學(xué)占有49%（其中專業(yè)視聽視頻運(yùn)用為40%；趣味多媒體素材的運(yùn)用僅為9%）。

從調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，在課堂教學(xué)中，教師忽略了對(duì)教學(xué)內(nèi)容的編配組合。首先，以多媒體教學(xué)作為教輔手段時(shí)，更應(yīng)努力尋找新的結(jié)合點(diǎn)，如運(yùn)用FLASH動(dòng)畫、電影原聲等多媒體素材與教學(xué)內(nèi)容相結(jié)合；其次，如何通過作品本身詮釋深刻含義進(jìn)而啟發(fā)學(xué)生的思維，尋求多變的教學(xué)方法。

上述三份圖表中，顯示出了《鋼琴演奏常識(shí)》的課程開設(shè)情況以及教學(xué)效果反饋。得出以下結(jié)論：從學(xué)生選課角度證明，此課程受到廣大學(xué)生的歡迎，但是，從課堂教學(xué)情況分析，其教學(xué)內(nèi)容的單一，教學(xué)方法缺乏新意，這些都是需要教師反思的。德國存在主義哲學(xué)家卡爾?雅斯貝爾斯認(rèn)為教育不能無視學(xué)生的體驗(yàn)性，對(duì)于教師而言善于積極調(diào)查探索，尋找正確有效地課堂教學(xué)方法，才能真正做到豐富學(xué)生對(duì)音樂內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，從而提高鋼琴演奏及欣賞的能力。

（三）分析教學(xué)中存在的不足

主要從教師和學(xué)生兩方面來指出：

1.教師教學(xué)效果的忽略。教師的教學(xué)方法與手段的運(yùn)用直接決定教學(xué)效果的好與壞。課堂上，授課內(nèi)容專業(yè)性過強(qiáng)、不易被學(xué)生理解，加之與學(xué)生缺少互動(dòng)，會(huì)導(dǎo)致課堂教學(xué)的失敗。在教學(xué)中一味盲目片面地重視知識(shí)的傳播，而忽視了學(xué)生興趣的培養(yǎng)、及課堂氛圍的營造，會(huì)導(dǎo)致教學(xué)效果下降。然而造成這一后果的根本原因正是由于在教學(xué)過程中缺少根據(jù)教學(xué)課程而建立的賦予學(xué)科特點(diǎn)的教學(xué)理念。主要包括對(duì)課堂教學(xué)內(nèi)容的編排欠缺合理性，總是依靠以往授課模式和經(jīng)驗(yàn)，出現(xiàn)重復(fù)的教學(xué)模式和方法，在實(shí)踐教學(xué)中無創(chuàng)新意識(shí)的體現(xiàn)，忽略了課堂教學(xué)效果。

因此，為了提高教學(xué)效果，教師在加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)、提高個(gè)人教學(xué)能力的同時(shí)，必須建立一個(gè)正確的教學(xué)理念，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)展的步伐，進(jìn)而受用于學(xué)生?！朵撉傺葑喑ＷR(shí)》是針對(duì)的是非音樂專業(yè)的學(xué)生，所以教師應(yīng)考慮到授課對(duì)象的特殊性，考慮到實(shí)際授課中可能出現(xiàn)的問題，靈活的運(yùn)用授課方法，合理的編排授課內(nèi)容。更重要的一點(diǎn)是，授課教師應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，通過教學(xué)希望令學(xué)生掌握什么，是掌握專業(yè)的演奏知識(shí)還是通過課程學(xué)習(xí)陶冶學(xué)生的情操，進(jìn)而培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立學(xué)習(xí)、啟發(fā)學(xué)生思維能力等。

2.教師語言感染力的缺乏。說話是人類最重要的交際工具，如何運(yùn)用語言是一門大學(xué)問。所謂教師語言的感染力，講得通俗點(diǎn)就是教師說的話能夠打動(dòng)人心，教師在授課時(shí)，通過飽滿的精神狀態(tài)、高漲的情緒、抑揚(yáng)頓挫語調(diào)的輔助，用語言感染學(xué)生。教學(xué)語言缺乏感染力，也會(huì)直接影響課堂的教學(xué)效果和課堂氣氛。課堂上教學(xué)語言的連貫性感染力，語速的掌控，都是一位合格的教師需要注意的問題。教師語言的感染力是提高教學(xué)效率的重要手段。言語是激勵(lì)學(xué)生、啟發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)力的有效方式，同時(shí)也有助于建立良好的師生關(guān)系。針對(duì)這一點(diǎn)，還應(yīng)從教師自身素質(zhì)多加鍛煉與培養(yǎng)。

第9篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

[關(guān)鍵詞]奢侈品消費(fèi)　特征　對(duì)策

2012年1月，世界奢侈品協(xié)會(huì)公布的報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已達(dá)126億美元，占全球份額的28%，中國已成為世界占有率最高的奢侈品消費(fèi)國家。因此，我們有必要客觀分析中國奢侈品消費(fèi)發(fā)展中存在的問題，以便及時(shí)制定引導(dǎo)中國奢侈品合理消費(fèi)的對(duì)策。在國際上，奢侈品 (Luxury)被普遍定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

一、奢侈品商品的特征

將奢侈品的內(nèi)涵界定為在某一領(lǐng)域中被公認(rèn)為的最高級(jí)別的產(chǎn)品。這種最高級(jí)別的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中應(yīng)具有如下特征:

（1）出色的品質(zhì)。無論是外觀還是內(nèi)在，都能體現(xiàn)出其產(chǎn)品必須是“最高級(jí)的”，由于其精湛的工藝、復(fù)雜的工序和嚴(yán)格的品質(zhì)保證，奢侈品帶給消費(fèi)者極大的滿足感和愉悅感。

（2）稀缺性。古話說：物以稀為貴。稀缺性是使商品成為奢侈品的先決條件。由于自然、技術(shù)、限量生產(chǎn)等稀缺因素的制約，只有較少部分消費(fèi)者才能擁有奢侈品。

（3）高昂的價(jià)格。業(yè)界人士的說法是：價(jià)格高的商品不都是奢侈品，但奢侈品的價(jià)格一定是高的，可以說，價(jià)格是奢侈品最基本的特征之一。

（4）個(gè)性化。奢侈品牌往往推陳出新，獨(dú)巨匠心，創(chuàng)造著自己無可替代的個(gè)性特征。也正因?yàn)樯莩奁返膫€(gè)性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價(jià)值。

（5）非必需品。奢侈品所能滿足的使用功能絕大多數(shù)可以由其他產(chǎn)品和服務(wù)來替代。奢侈品牌只有不斷設(shè)置消費(fèi)壁壘，維護(hù)其在目標(biāo)顧客中的卓越地位，拒大多數(shù)大眾消費(fèi)者于門外，才能給目標(biāo)消費(fèi)者帶給精神上的滿足感。

以上特點(diǎn)描繪出奢侈品的總體形象,當(dāng)然，由于中國奢侈品消費(fèi)者自身對(duì)其中某些特征的過度偏好,使得奢侈品消費(fèi)與歐美等成熟國家的表現(xiàn)不一樣。

二、我國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（1）消費(fèi)者群低齡化。在國外，奢侈品牌的消費(fèi)群在30歲至40歲年之間居多，我國奢侈品的消費(fèi)者年齡層從20～50歲左右都有，但20歲～30歲的消費(fèi)者群已成為我國奢侈品消費(fèi)主力。

（2）我國還處在奢侈品消費(fèi)增長初期且增長迅速。從奢侈品消費(fèi)較為成熟的國家的發(fā)展歷程可以看出，在奢侈品消費(fèi)增長的初期，消費(fèi)量最大且增長最快的是個(gè)人用奢侈品，而奢侈品消費(fèi)增長的后期則由具體的奢侈商品逐步轉(zhuǎn)而追求奢侈的生活方式和體驗(yàn)。我國還處在奢侈品消費(fèi)增長的初期。

（3）我國的奢侈品消費(fèi)以國外商品為主，本土奢侈品牌發(fā)展滯后。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因主要有二：一是，國民消費(fèi)心理上的不成熟，對(duì)國外奢侈品的盲目崇拜，而對(duì)于“中國制造”有著狹隘認(rèn)知。二是，中國本土奢侈品牌的競爭力與國外品牌相差甚遠(yuǎn)。

三、我國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策

（1）發(fā)展本土奢侈品產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行

奢侈品牌的與眾不同不是由于其產(chǎn)品的使用價(jià)值，而是由于其精神層面的獨(dú)特性。成功的奢侈品牌就是在于準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者奢侈消費(fèi)心理。中國文化的稀有性，使得中國本土企業(yè)有機(jī)會(huì)發(fā)展自身的奢侈品牌，因此改變國外奢侈品獨(dú)占中國消費(fèi)市場(chǎng)的格局，發(fā)展本土奢侈品牌勢(shì)在必行。但是我國本土奢侈品牌仍然處于發(fā)展初期，企業(yè)的實(shí)力、品牌知名度、美譽(yù)度與國際大牌相差甚遠(yuǎn)。因此，積極發(fā)展本土奢侈品產(chǎn)業(yè)意義重大。

（2）建立健全我國奢侈品牌管理政策與措施，加強(qiáng)法律監(jiān)管力度

目前我國奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展還處于初期，在我國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)上存在有大量假冒偽劣商品，這勢(shì)必會(huì)嚴(yán)重干擾我國奢侈品市場(chǎng)健康發(fā)展。同時(shí)，執(zhí)法部門還沒有對(duì)奢侈品牌的管理措施形成統(tǒng)一的規(guī)范，對(duì)奢侈品牌的法律監(jiān)管力度也不夠。因此，政府及相關(guān)部門應(yīng)盡快建立奢侈品管理專門機(jī)構(gòu)，制定相應(yīng)的管理措施，加大對(duì)奢侈品的監(jiān)管力度，為本土奢侈品企業(yè)及消費(fèi)者提供健康有序的奢侈品市場(chǎng)環(huán)境。

（3）引導(dǎo)我國消費(fèi)者樹立理性的奢侈品消費(fèi)意識(shí)

當(dāng)前在還處于發(fā)展初期的中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為還存在諸多非理性的因素。這些非理性的因素有悖于我國倡導(dǎo)建立節(jié)約型社會(huì)的主題。因此，需要整合政府、媒體和相關(guān)部門的力量，積極、正確地進(jìn)行引導(dǎo)與宣傳，才能幫助消費(fèi)者樹立理性的奢侈品消費(fèi)意識(shí)，使得中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］李春雪，張舒澤：打造中國本土奢侈品牌的設(shè)想和建議［J］。中國市場(chǎng)，2011，（06）