農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)分析精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

上半年，我局市場(chǎng)開發(fā)科工作在省局有關(guān)部門和局黨支部的正確領(lǐng)導(dǎo)下，根據(jù)國(guó)家、省旅游局統(tǒng)一部署，緊緊圍繞2005年中國(guó)百姓生活游活動(dòng)這一主題，加大旅游市場(chǎng)促銷力度，取得了較好的成績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年共接待國(guó)內(nèi)外旅游者（具體數(shù)字待7月10日前報(bào)送）萬人次，比上年同期增長(zhǎng)%，其中接待境外旅游者萬人次，比增%；旅游總收入億元，比增%，其中旅游直接創(chuàng)匯萬美元，比增%。上半年主要做了以下幾項(xiàng)工作：

一、加大宣傳促銷力度，不斷拓展旅游客源市場(chǎng)。上半年緊緊抓住*****旅游資源推介會(huì)、5.15第七屆**國(guó)際旅游投資洽談會(huì)暨2005年海峽（***）旅游產(chǎn)品交易會(huì)、杭州國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)等契機(jī)，開展一系列聲勢(shì)浩大的宣傳促銷和招商引資活動(dòng)。4月23日至25日，由**市人民政府和**市農(nóng)業(yè)委員會(huì)共同主辦的*****旅游資源推介會(huì)，在**農(nóng)業(yè)展覽館隆重舉行。我市旅游企業(yè)在**農(nóng)業(yè)展覽館共設(shè)展位47個(gè)，其中***展位特裝設(shè)計(jì)及各參展單位資源展示，獲得了各位來賓和**市民的好評(píng)。為期三天的旅游資源推介活動(dòng)，35家參展單位在47個(gè)展位上共散發(fā)畫冊(cè)、折頁、VCD風(fēng)光片、書簽、旅游線路報(bào)價(jià)表等各類宣傳品4.96萬份，與15家**市旅行社簽定組接團(tuán)合同31份，組團(tuán)數(shù)93個(gè),組團(tuán)人數(shù)2422人次,組團(tuán)金額186.1萬元；與26家**市旅行社達(dá)成意向組團(tuán)數(shù)104個(gè)，意向人數(shù)1.39萬人次，意向金額552萬元。接待來訪和旅行商及市民28070萬人次。部分參展單位還在展銷期間開展形式多樣的旅游促銷活動(dòng)。如***藝術(shù)團(tuán)每天在展館進(jìn)行多場(chǎng)茶藝表演。**、**等部分景區(qū)（點(diǎn)）還采取景點(diǎn)門票獎(jiǎng)券（門票免費(fèi)一日游）抽獎(jiǎng)和旅游知識(shí)有獎(jiǎng)問答等多種形式，吸引觀眾，活躍展臺(tái)氣氛，刺激**市民到**旅游。

5月14日至16日，由**市人民政府和**省旅游協(xié)會(huì)主辦，**市旅游局承辦的***旅游產(chǎn)品交易會(huì)，在***酒店隆重舉行。這次活動(dòng)，共邀請(qǐng)海內(nèi)外旅行商87名，其中：境外旅行商65名，主要來自臺(tái)灣、金門、馬祖、香港、澳門等地；境內(nèi)旅行商22名，主要來自上海、江蘇、河南、浙江、安徽、山東、廣東及本省?；顒?dòng)期間，在**酒店共設(shè)立42個(gè)展館，參展單位主要來自新加坡、臺(tái)灣、金門、廣州、汕頭及**10個(gè)縣（市、區(qū)）旅游企業(yè)和旅游商品生產(chǎn)廠家。42個(gè)展館共展出旅游紀(jì)念品、旅游工藝品473種，其中境外19種?，F(xiàn)場(chǎng)銷售額5.36萬元。簽訂旅游組接團(tuán)合同5份，組接團(tuán)人數(shù)達(dá)17000人次，組接團(tuán)金額1450萬元人民幣，其中**3家國(guó)際社分別與臺(tái)灣、金門、香港旅行商簽訂組接團(tuán)合同3份，組接團(tuán)人數(shù)12000人次，組接團(tuán)金額150萬美元；為期3天的活動(dòng)，在42個(gè)展館共接待海內(nèi)外來賓及**市民4500人次，散發(fā)畫冊(cè)、折頁、DVD風(fēng)光片、旅游線路報(bào)價(jià)等各種宣傳品5萬余份。這場(chǎng)活動(dòng)受到了與會(huì)來賓和廣大市民的好評(píng)。這次旅游產(chǎn)品交易會(huì)，是歷屆規(guī)模最大、活動(dòng)內(nèi)容最多、展示**旅游風(fēng)采最為強(qiáng)烈的一次。其主要體現(xiàn)在：一是在省旅游協(xié)會(huì)的大力支持下，邀請(qǐng)的境外旅行商人數(shù)比以往任何一屆都多；二是第一次在投洽會(huì)期間布置旅游產(chǎn)品展館，且規(guī)模一次性就達(dá)到40多個(gè)，并有海峽兩岸50多家參展單位，攜帶近500種旅游紀(jì)念品和旅游工藝品參加展銷；三是活動(dòng)期間接待來賓及市民近5千人次，散發(fā)各種宣傳品是歷屆投洽會(huì)的總和；四是第一次舉辦了**座談會(huì)，為進(jìn)一步拓展**旅游市場(chǎng)，繁榮**的旅游事業(yè)奠定了較好的基礎(chǔ)；五是首次由我局獨(dú)自在旅游產(chǎn)品交易會(huì)開幕式和歡迎晚宴上承辦了二場(chǎng)文藝演出。

6月5日至6月6日，由國(guó)家旅游局、浙江省人民政府主辦，浙江省旅游局和杭州市人民政府承辦的2004年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)，在杭州市和平國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行。根據(jù)國(guó)家、省旅游局統(tǒng)一布署，我市組成由市旅游局局長(zhǎng)為團(tuán)長(zhǎng)的一行260多人（含非正式代表，我市參團(tuán)人數(shù)位居全省前列）的**團(tuán)，赴**參加了這屆規(guī)模浩大的旅游盛會(huì)。為期二天的旅交會(huì)，我市分團(tuán)取得了可喜的成績(jī)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，旅交會(huì)期間，參展的115家旅行社、星級(jí)酒店、景區(qū)（點(diǎn)）、旅游商品廠家、旅游汽車公司、機(jī)場(chǎng)、火車站等旅游單位，在8個(gè)展臺(tái)（其中**市6個(gè)、**區(qū)1個(gè)、**市1個(gè)）上共散發(fā)旅游風(fēng)光片、旅游畫冊(cè)、折頁、導(dǎo)游圖、書簽、年歷卡、景區(qū)簡(jiǎn)介、招商計(jì)劃書、茶葉等各種宣傳資料和旅游紀(jì)念品37000多份。簽訂旅游組接團(tuán)意向協(xié)議團(tuán)隊(duì)620多個(gè)（其中自駕車團(tuán)60多個(gè)，180多駕次；會(huì)議團(tuán)3個(gè)，1000多人次；旅游專列1個(gè)，700多人次），人數(shù)3萬多人次，意向組接團(tuán)金額750多萬元。接待旅游業(yè)內(nèi)人士、旅行團(tuán)、杭州市民8萬多人次。今年我市旅游展臺(tái)除設(shè)計(jì)新穎、內(nèi)容充實(shí)、突出生態(tài)旅游特色外，還注重在實(shí)物展示上下功夫。由****叉車有限公司生產(chǎn)的環(huán)保電瓶車，一在展臺(tái)上亮相，就吸引來了許多客戶。展銷期間共簽訂購(gòu)買合同8份，金額達(dá)40多萬元。旅交會(huì)期間，我們還積極與省內(nèi)的兄弟地市和浙江、上海、江蘇等周邊省份的旅游局、旅行商、投資商進(jìn)行溝通，向他們推介**的特色旅游資源和重點(diǎn)旅游招商項(xiàng)目，廣泛吸引海內(nèi)外賓客、旅行商、投資商來**旅游觀光、投資興業(yè)。組織部分縣（市、區(qū)）旅游管理部門、景區(qū)（點(diǎn)）負(fù)責(zé)人考察了浙江省的一些3A、4A級(jí)旅游區(qū)，著重了解景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)情況和管理經(jīng)驗(yàn)。**市還充分借助旅交會(huì)這一活動(dòng)平臺(tái)，在會(huì)展前后以大篷車的形式，赴千島湖、湖州、嘉興、溫州等地開展旅游促銷活動(dòng)，并與當(dāng)?shù)芈糜?、景區(qū)管理部門開展交流座談，學(xué)習(xí)他們?cè)诰皡^(qū)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的經(jīng)驗(yàn)，取得了較好的成效。

二、按照特色旅游線路，組織拍攝富有**風(fēng)情的《中國(guó)**》DVD電視風(fēng)光推介片。編制反映**主要景區(qū)（點(diǎn)）的《**旅游個(gè)性化郵冊(cè)》等旅游宣傳資料。

三、抓好旅游項(xiàng)目開發(fā)和招商引資工作，強(qiáng)化旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)。目前正在與北京連五洲集團(tuán)洽談**景區(qū)整體經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜。

四、認(rèn)真抓好“春節(jié)”、“五一”二個(gè)旅游黃金周的統(tǒng)計(jì)、市場(chǎng)分析、宣傳等方面的工作，促進(jìn)假日旅游健康有序的發(fā)展。

六、積極參與市委辦組織的關(guān)于**旅游業(yè)發(fā)展情況的調(diào)研；參與市人大組織的關(guān)于延平區(qū)旅游工作情況的調(diào)研；參與局組織的關(guān)于**入境旅游市場(chǎng)的調(diào)研。

下半年工作計(jì)劃：

一、組織有關(guān)專家，完成《********》和《********》的評(píng)審，并根據(jù)專家的評(píng)審意見，認(rèn)真做好該《綱要》的修改工作。

二、積極參加省旅游局組織的8月份赴西北旅游促銷活動(dòng)。

第2篇：農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞:農(nóng)民旅游;現(xiàn)狀;市場(chǎng)開發(fā);浙江

一、浙江省農(nóng)民旅游市場(chǎng)調(diào)查的研究意義

(一)轉(zhuǎn)變觀念,促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村文化建設(shè)

倡導(dǎo)文明健康的生活方式,開展豐富多彩的文化活動(dòng),是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的要求,也是順應(yīng)農(nóng)民群眾追求更高生活質(zhì)量的意愿。將健康文明的旅游消費(fèi)觀念引入農(nóng)村基層,農(nóng)民在旅游的過程中,自然而然會(huì)受到旅游地各種文化的影響,信息接受量大大增加,其價(jià)值觀、消費(fèi)觀也將得到改善。農(nóng)民作為一種媒介,將新思想從旅游地向農(nóng)村傳播,從而影響了農(nóng)村的社會(huì)文化、社會(huì)觀念,使其向多元化、新型化轉(zhuǎn)變。

(二)擴(kuò)大內(nèi)需,提升地方旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展

農(nóng)民旅游、農(nóng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游統(tǒng)稱為“三農(nóng)”旅游。隨著農(nóng)民旅游的發(fā)展,農(nóng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游也將逐漸成熟,從而更好地實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)需求和供給的有效對(duì)接,有利于進(jìn)一步刺激消費(fèi),充分發(fā)揮旅游業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需中的作用,促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(三)調(diào)整結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)化升級(jí)

農(nóng)民旅游作為旅游業(yè)的一個(gè)新興市場(chǎng),它的開發(fā)與研究必將對(duì)旅游業(yè)內(nèi)部的相關(guān)企業(yè)起到推動(dòng)作用。農(nóng)民在旅游消費(fèi)過程中是一個(gè)特殊的群體。他們的知識(shí)文化程度不高,消費(fèi)理念較為傳統(tǒng),一般講求經(jīng)濟(jì)實(shí)用。因而,國(guó)內(nèi)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大,將有利于中低檔接待設(shè)施的開發(fā)與利用,有利于我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的調(diào)整、優(yōu)化和發(fā)展。

二、浙江省農(nóng)民旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查結(jié)論

本次問卷調(diào)查范圍包括浙江省杭州、寧波、紹興等11個(gè)地縣市的廣大農(nóng)村地區(qū)。共發(fā)放問卷3081份,回收2898份,有效問卷2893,問卷回收率為94.06%。男性占51.06%,女性占48.94%,男女比例適中。其中主要以中、青年為主(25-44歲),占調(diào)查總?cè)藬?shù)的40.20%,不僅是農(nóng)村的主要?jiǎng)趧?dòng)力,也是農(nóng)民出游行為的主要群體之一。

(一)浙江農(nóng)民收入快速增長(zhǎng),旅游消費(fèi)熱情高漲

據(jù)2008年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)浙江省城鄉(xiāng)住戶抽樣調(diào)查,全省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入22727元,農(nóng)村居民人均純收入9258元,扣除價(jià)格因素,分別比上年實(shí)際增長(zhǎng)5.4%和6.2%,農(nóng)村居民人均純收入連續(xù)24年列全國(guó)各省區(qū)第1位。

據(jù)本次浙江省農(nóng)民旅游行為調(diào)查,年收入在1萬元以上的被調(diào)查者占49.8%,而超過2萬收入的也不在少數(shù),占26.9%。從農(nóng)村居民旅游費(fèi)用來源情況可知,浙江省農(nóng)民不再以務(wù)農(nóng)為主,大多數(shù)農(nóng)民脫離了土地的束縛,成為了城市中的“打工一族”。收入的增長(zhǎng)與穩(wěn)定給農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的開發(fā)打下了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。隨著我國(guó)小康社會(huì)全面建設(shè)的進(jìn)一步鋪開,我國(guó)農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)熱情將得到進(jìn)一步釋放。

(二)浙江農(nóng)民愿意花錢旅游,但節(jié)儉傳統(tǒng)觀念占主導(dǎo)

隨著農(nóng)民生活水平的提高,農(nóng)民在旅游方面的消費(fèi)預(yù)算與消費(fèi)額度也有相應(yīng)提高。據(jù)本次調(diào)查統(tǒng)計(jì),農(nóng)民旅游每年消費(fèi)總支出呈正態(tài)分布,26.7%的農(nóng)民年均旅游消費(fèi)為600-1000元,在1000-1500元之間的占14.9%,在1500元以上的占20.3%。另一方面,農(nóng)村居民進(jìn)行一次國(guó)內(nèi)旅游的消費(fèi)預(yù)算大多數(shù)在800元以上,占30.7%,愿意支付超過400元旅游費(fèi)用的占到總?cè)藬?shù)的70.1%。筆者在實(shí)地調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn),大多數(shù)農(nóng)民表示自己每年外出旅游次數(shù)不多,但凡決定要出門遠(yuǎn)行,必定籌劃較長(zhǎng)時(shí)間,也愿意為這趟值得期待的旅行花費(fèi)一部分的積蓄。

然而,在消費(fèi)內(nèi)容上面,絕大多數(shù)農(nóng)村居民保留了實(shí)惠和節(jié)儉的傳統(tǒng)觀念:對(duì)旅途中的“吃”、“住”并沒有什么太高的要求,只要價(jià)錢合理,“便宜能吃飽”、“有地方睡”就已經(jīng)滿足了他們的基本要求。對(duì)于旅游六要素中的“購(gòu)”,在五花八門的“購(gòu)物游”成為城市居民休閑生活的必須時(shí),農(nóng)村居民基本沒有此類概念,品牌概念模糊,而是更加強(qiáng)調(diào)購(gòu)買商品的實(shí)用性。

(三)浙江農(nóng)民出游愿望增強(qiáng),但旅游需求層次低

1、出游考慮因素多,閑暇心態(tài)復(fù)雜。自改革開放以來,農(nóng)民的生活水平有了很大的提高,出游愿望也有所增強(qiáng)。但浙江農(nóng)民出游考慮因素較多,閑暇心態(tài)較為復(fù)雜。大多數(shù)人對(duì)旅游的需求還處在初級(jí)水平上,旅游對(duì)他們來說“可有可無”。農(nóng)村居民對(duì)“工作”與“休閑”的態(tài)度始終是工作重于閑暇、“掙錢第一,閑暇第二”。據(jù)調(diào)查,子女的教育費(fèi)用、建房費(fèi)、自身的養(yǎng)老費(fèi)增加了他們的消費(fèi)預(yù)期,即使手頭有余錢,多數(shù)人保守觀念根深蒂固,寧可選擇存錢蓋房、養(yǎng)老,使得他們外出旅游的想法很難變成現(xiàn)實(shí)。

2、出游持續(xù)時(shí)間短,選擇距離近。(1)時(shí)間規(guī)律。浙江農(nóng)民年均旅游次數(shù)不多,53.3%的農(nóng)村居民每年旅游一次,甚至少于1次;35.2%選擇每年旅行2-3次;六次以上的只占2.5%。此外,由于農(nóng)民觀念的局限性,旅游的持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng),大多數(shù)農(nóng)民的旅游時(shí)間在2-3天。例如,對(duì)于杭州周邊部分農(nóng)村居民來說,“杭州城市一日游”已經(jīng)令他們相當(dāng)滿意。(2)空間規(guī)律。農(nóng)民旅游出行距離短,離家近,超過71.8%的農(nóng)村居民出游選擇市內(nèi)、省內(nèi)離家較近的地區(qū),有50.6%的人曾去過最遠(yuǎn)的地方只限于華東地區(qū),去北京等地旅游仍是很多農(nóng)民的“夢(mèng)想”,只有少數(shù)農(nóng)村居民曾去過港澳臺(tái)地區(qū)和國(guó)外,分別占4.4%和2.5%。大多數(shù)農(nóng)村居民表示,雖然非常愿意去外面的世界看看,但仍因各種擔(dān)憂和懼怕而不敢遠(yuǎn)行。

3、旅游途中注重“游”,以舒適為宜。不同收入水平的消費(fèi)觀念不同。有58.6%的被調(diào)查者表示對(duì)吃、住、行有一定標(biāo)準(zhǔn),主要在乎“游”,更青睞于舒適型旅游產(chǎn)品。除此之外,大多數(shù)農(nóng)村居民對(duì)旅游購(gòu)物等高層次需求并不看重。據(jù)調(diào)查,浙江農(nóng)民出游選購(gòu)商品更注重實(shí)用性,而收入越高,越看重旅游商品的紀(jì)念性。

不同年齡層對(duì)旅游產(chǎn)品的需求也各不相同。15-24歲更愿意接觸新興事物,如嘗試去主題公園等以娛樂性為導(dǎo)向的旅游目的地。然而,大部分農(nóng)村居民只是抱著出去看一看美麗風(fēng)景的簡(jiǎn)單需求,通過城市觀光、參觀名勝古跡來達(dá)到開闊眼界、愉悅心情的目的。

三、農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)中的問題

(一)農(nóng)民旅游信息閉塞

農(nóng)民旅游這一市場(chǎng)因利潤(rùn)薄,運(yùn)營(yíng)難度大而并未得到相關(guān)企事業(yè)單位的重視。據(jù)調(diào)查,旅行社經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)一般只設(shè)到縣城,鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的旅游信息相對(duì)閉塞,宣傳力度不大,有72.6%的被調(diào)查者表示其所在地并沒有設(shè)立相應(yīng)的旅行社網(wǎng)點(diǎn)或者從來不知道有旅行社網(wǎng)點(diǎn)。大多數(shù)村民獲得旅游信息只是通過親戚朋友介紹,口口相傳,或者鮮有在村里宣傳欄中看到相關(guān)旅游信息。

(二)旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后

因?yàn)樯瞽h(huán)境、文化背景的差異,農(nóng)民旅游的興趣與城市人群出游不盡相同。旅行社很少推出針對(duì)農(nóng)民旅游市場(chǎng)特點(diǎn),滿足此類低端消費(fèi)群體市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品。面向城市游客,常常推出“生活品質(zhì)游”,但擺到農(nóng)民旅游市場(chǎng),卻無人問津,這在一定程度上制約著我國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。

(三)缺乏政策引導(dǎo)與規(guī)范

一些旅游經(jīng)營(yíng)者為賺取非法利潤(rùn),剝奪農(nóng)村居民與城市居民享有同等旅游的權(quán)利,提供給農(nóng)民貨不真價(jià)不實(shí)的旅游產(chǎn)品。調(diào)查中部分農(nóng)民表示,曾經(jīng)有過不愉快的旅游經(jīng)歷,諸如對(duì)住宿、飲食評(píng)價(jià)差,導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量差等原因,導(dǎo)致農(nóng)民在旅游過程中得不到享受,反生厭惡。因而不敢參加旅游,甚至害怕旅游。總之,現(xiàn)階段農(nóng)民旅游市場(chǎng)并不十分規(guī)范,行業(yè)法律法規(guī)不夠完善。

四、浙江農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的開發(fā)對(duì)策與建議

(一)堅(jiān)持多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展,努力增加農(nóng)民收入

堅(jiān)持公有制為主體,深化改革,搞好搞活公有制經(jīng)濟(jì),既是我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)制度的要求和特點(diǎn),也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的需要和特點(diǎn)。浙江省大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和民營(yíng)經(jīng)濟(jì),將大量農(nóng)民從田地里擺脫出來,為農(nóng)民增加收入開辟形式多樣的新途徑?？芍涫杖牒涂臻e時(shí)間的成倍增加,作為旅游的關(guān)鍵因素,將帶動(dòng)浙江農(nóng)民旅游的新一輪熱潮。

(二)堅(jiān)持改革開放不動(dòng)搖,積極轉(zhuǎn)變農(nóng)民旅游消費(fèi)觀念

改革開放的春風(fēng)滋潤(rùn)著中華大地的每一個(gè)角落,將“引進(jìn)來,走出去”的觀念運(yùn)用在農(nóng)民旅游消費(fèi)當(dāng)中。浙江省大力發(fā)展“三農(nóng)旅游”,更多的農(nóng)民“走出去”開拓眼界、學(xué)習(xí)體驗(yàn)、提升素質(zhì),將更好的農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)“引進(jìn)來”發(fā)財(cái)致富。加強(qiáng)農(nóng)村旅游市場(chǎng)宣傳,強(qiáng)化農(nóng)村居民的外出旅游意識(shí),不僅是搞好農(nóng)村旅游市場(chǎng),促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié),更是提升農(nóng)民生活品質(zhì),全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵任務(wù)。

針對(duì)我省目前不少農(nóng)村旅游信息和服務(wù)匱乏,農(nóng)民“出游難”等問題,旅游部門和地方政府應(yīng)因地制宜地開展宣傳、引導(dǎo)活動(dòng),舉辦“旅游下鄉(xiāng)”宣傳咨詢活動(dòng),發(fā)放農(nóng)民旅游宣傳品,建立農(nóng)民旅游咨詢服務(wù)中心,為農(nóng)村居民外出旅游提供便捷有效的服務(wù)。

(三)堅(jiān)持深入學(xué)習(xí)科學(xué)發(fā)展觀,開發(fā)適銷對(duì)路的農(nóng)民旅游產(chǎn)品

針對(duì)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品與廣大農(nóng)民需求不相對(duì)應(yīng)的矛盾,相關(guān)旅游企業(yè)應(yīng)量體裁衣,開發(fā)深受農(nóng)民喜愛、滿足其旅游需求的旅游產(chǎn)品,如城市精品游,宜人風(fēng)景游等。根據(jù)農(nóng)民的心理需求和偏好,應(yīng)更多地推出“短途游”,增強(qiáng)旅途娛樂性和教育性。在產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量上,做到區(qū)別對(duì)待,根據(jù)農(nóng)民出游目的地和消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)旅游線路給農(nóng)村居民以最大的優(yōu)惠,保證農(nóng)民旅游市場(chǎng)健康可持續(xù)的發(fā)展。

(四)堅(jiān)持搞好“民生工程”,加強(qiáng)政府引導(dǎo)與法律規(guī)范

政府部門是開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的推動(dòng)者和引導(dǎo)者,要通過輿論引導(dǎo)、政策扶持等各種途徑來推進(jìn)廣大農(nóng)村居民參與旅游活動(dòng)。因此,盡快出臺(tái)專門的鼓勵(lì)農(nóng)民旅游政策。一方面,用政策引導(dǎo)鼓勵(lì)各旅游景區(qū)、飯店和旅行社開拓農(nóng)村旅游市場(chǎng),開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品。另一方面,應(yīng)給予農(nóng)村居民以最大的實(shí)惠。

此外,堅(jiān)持“以人為本”,優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量,提升服務(wù)品質(zhì)更是成功開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵。農(nóng)民旅游者旅游經(jīng)驗(yàn)少,法律意識(shí)薄弱,因此要制定相關(guān)法規(guī),要求旅游從業(yè)人員在服務(wù)過程中顧及農(nóng)民旅游者消費(fèi)水平低、消費(fèi)觀念陳舊以及文化程度不高等現(xiàn)象,做到耐心細(xì)致、服務(wù)周到,不輕視、不歧視。站在農(nóng)民旅游者的角度,關(guān)心其在旅途中的安全和保障他們的合法權(quán)益。

五、展望

當(dāng)前,我國(guó)改革發(fā)展初現(xiàn)成果,正站在一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上。對(duì)于浙江省旅游業(yè)的發(fā)展來說,機(jī)遇前所未有,挑戰(zhàn)也前所未有。隨著社會(huì)的不斷變化,旅游行業(yè)越來越呈現(xiàn)多樣化,根據(jù)我國(guó)的基本國(guó)情,我們應(yīng)該統(tǒng)一思想,凝聚共識(shí),深入領(lǐng)會(huì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系,靈活運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀解決農(nóng)民旅游這一現(xiàn)實(shí)問題。

開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)是時(shí)代的要求,是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇,更是一個(gè)挑戰(zhàn)。因此,我們必須充分了解市場(chǎng)需求,開發(fā)具有強(qiáng)大吸引力的產(chǎn)品,相信農(nóng)民旅游這一塊大市場(chǎng)將開啟浙江省旅游發(fā)展的又一高峰。

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第3篇：農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

一、加大宣傳促銷力度，不斷拓展旅游客源市場(chǎng)。上半年緊緊抓住*旅游資源推介會(huì)、5.15第七屆*國(guó)際旅游投資洽談會(huì)暨20*年海峽（*）旅游產(chǎn)品交易會(huì)、*國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)等契機(jī)，開展一系列聲勢(shì)浩大的宣傳促銷和招商引資活動(dòng)。4月23日至25日，由*市人民政府和*市農(nóng)業(yè)委員會(huì)共同主辦的*旅游資源推介會(huì)，在*農(nóng)業(yè)展覽館隆重舉行。我市旅游企業(yè)在*農(nóng)業(yè)展覽館共設(shè)展位47個(gè)，其中*展位特裝設(shè)計(jì)及各參展單位資源展示，獲得了各位來賓和*市民的好評(píng)。為期三天的旅游資源推介活動(dòng)，35家參展單位在47個(gè)展位上共散發(fā)畫冊(cè)、折頁、VCD風(fēng)光片、書簽、旅游線路報(bào)價(jià)表等各類宣傳品4.96萬份，與15家*市旅行社簽定組接團(tuán)合同31份，組團(tuán)數(shù)93個(gè),組團(tuán)人數(shù)2422人次,組團(tuán)金額186.1萬元；與26家*市旅行社達(dá)成意向組團(tuán)數(shù)1*個(gè)，意向人數(shù)1.39萬人次，意向金額552萬元。接待來訪和旅行商及市民28*0萬人次。部分參展單位還在展銷期間開展形式多樣的旅游促銷活動(dòng)。如*藝術(shù)團(tuán)每天在展館進(jìn)行多場(chǎng)茶藝表演。*、*等部分景區(qū)（點(diǎn)）還采取景點(diǎn)門票獎(jiǎng)券（門票免費(fèi)一日游）抽獎(jiǎng)和旅游知識(shí)有獎(jiǎng)問答等多種形式，吸引觀眾，活躍展臺(tái)氣氛，刺激*市民到*旅游。

5月14日至16日，由*市人民政府和*省旅游協(xié)會(huì)主辦，*市旅游局承辦的*旅游產(chǎn)品交易會(huì)，在*酒店隆重舉行。這次活動(dòng)，共邀請(qǐng)海內(nèi)外旅行商87名，其中：境外旅行商65名，主要來自臺(tái)灣、金門、馬祖、香港、澳門等地；境內(nèi)旅行商22名，主要來自上海、江蘇、河南、AA、安徽、山東、廣東及本省?；顒?dòng)期間，在*酒店共設(shè)立42個(gè)展館，參展單位主要來自新加坡、臺(tái)灣、金門、廣州、汕頭及*10個(gè)縣（市、區(qū)）旅游企業(yè)和旅游商品生產(chǎn)廠家。42個(gè)展館共展出旅游紀(jì)念品、旅游工藝品473種，其中境外19種?，F(xiàn)場(chǎng)銷售額5.36萬元。簽訂旅游組接團(tuán)合同5份，組接團(tuán)人數(shù)達(dá)17000人次，組接團(tuán)金額1450萬元人民幣，其中*3家國(guó)際社分別與臺(tái)灣、金門、香港旅行商簽訂組接團(tuán)合同3份，組接團(tuán)人數(shù)120*人次，組接團(tuán)金額150萬美元；為期3天的活動(dòng)，在42個(gè)展館共接待海內(nèi)外來賓及*市民4500人次，散發(fā)畫冊(cè)、折頁、DVD風(fēng)光片、旅游線路報(bào)價(jià)等各種宣傳品5萬余份。這場(chǎng)活動(dòng)受到了與會(huì)來賓和廣大市民的好評(píng)。這次旅游產(chǎn)品交易會(huì)，是歷屆規(guī)模最大、活動(dòng)內(nèi)容最多、展示*旅游風(fēng)采最為強(qiáng)烈的一次。其主要體現(xiàn)在：一是在省旅游協(xié)會(huì)的大力支持下，邀請(qǐng)的境外旅行商人數(shù)比以往任何一屆都多；二是第一次在投洽會(huì)期間布置旅游產(chǎn)品展館，且規(guī)模一次性就達(dá)到40多個(gè)，并有海峽兩岸50多家參展單位，攜帶近500種旅游紀(jì)念品和旅游工藝品參加展銷；三是活動(dòng)期間接待來賓及市民近5千人次，散發(fā)各種宣傳品是歷屆投洽會(huì)的總和；四是第一次舉辦了*座談會(huì)，為進(jìn)一步拓展*旅游市場(chǎng)，繁榮*的旅游事業(yè)奠定了較好的基礎(chǔ)；五是首次由我局獨(dú)自在旅游產(chǎn)品交易會(huì)開幕式和歡迎晚宴上承辦了二場(chǎng)文藝演出。

6月5日至6月6日，由國(guó)家旅游局、AA省人民政府主辦，AA省旅游局和*市人民政府承辦的20*年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)，在*市和平國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行。根據(jù)國(guó)家、省旅游局統(tǒng)一布署，我市組成由市旅游局局長(zhǎng)為團(tuán)長(zhǎng)的一行260多人（含非正式代表，我市參團(tuán)人數(shù)位居全省前列）的*團(tuán)，赴*參加了這屆規(guī)模浩大的旅游盛會(huì)。為期二天的旅交會(huì)，我市分團(tuán)取得了可喜的成績(jī)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，旅交會(huì)期間，參展的115家旅行社、星級(jí)酒店、景區(qū)（點(diǎn)）、旅游商品廠家、旅游汽車公司、機(jī)場(chǎng)、火車站等旅游單位，在8個(gè)展臺(tái)（其中*市6個(gè)、*區(qū)1個(gè)、*市1個(gè)）上共散發(fā)旅游風(fēng)光片、旅游畫冊(cè)、折頁、導(dǎo)游圖、書簽、年歷卡、景區(qū)簡(jiǎn)介、招商計(jì)劃書、茶葉等各種宣傳資料和旅游紀(jì)念品37000多份。簽訂旅游組接團(tuán)意向協(xié)議團(tuán)隊(duì)620多個(gè)（其中自駕車團(tuán)60多個(gè)，180多駕次；會(huì)議團(tuán)3個(gè)，1000多人次；旅游專列1個(gè)，700多人次），人數(shù)3萬多人次，意向組接團(tuán)金額750多萬元。接待旅游業(yè)內(nèi)人士、旅行團(tuán)、*市民8萬多人次。今年我市旅游展臺(tái)除設(shè)計(jì)新穎、內(nèi)容充實(shí)、突出生態(tài)旅游特色外，還注重在實(shí)物展示上下功夫。由*叉車有限公司生產(chǎn)的環(huán)保電瓶車，一在展臺(tái)上亮相，就吸引來了許多客戶。展銷期間共簽訂購(gòu)買合同8份，金額達(dá)40多萬元。旅交會(huì)期間，我們還積極與省內(nèi)的兄弟地市和AA、上海、江蘇等周邊省份的旅游局、旅行商、投資商進(jìn)行溝通，向他們推介*的特色旅游資源和重點(diǎn)旅游招商項(xiàng)目，廣泛吸引海內(nèi)外賓客、旅行商、投資商來*旅游觀光、投資興業(yè)。組織部分縣（市、區(qū)）旅游管理部門、景區(qū)（點(diǎn)）負(fù)責(zé)人考察了AA省的一些3A、4A級(jí)旅游區(qū)，著重了解景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)情況和管理經(jīng)驗(yàn)。*市還充分借助旅交會(huì)這一活動(dòng)平臺(tái)，在會(huì)展前后以大篷車的形式，赴*、*、*、*等地開展旅游促銷活動(dòng)，并與當(dāng)?shù)芈糜巍⒕皡^(qū)管理部門開展交流座談，學(xué)習(xí)他們?cè)诰皡^(qū)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的經(jīng)驗(yàn)，取得了較好的成效。

二、按照特色旅游線路，組織拍攝富有*風(fēng)情的《中國(guó)*》DVD電視風(fēng)光推介片。編制反映*主要景區(qū)（點(diǎn)）的《*旅游個(gè)性化郵冊(cè)》等旅游宣傳資料。

三、抓好旅游項(xiàng)目開發(fā)和招商引資工作，強(qiáng)化旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)。目前正在與北京連五洲集團(tuán)洽談*景區(qū)整體經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜。

第4篇：農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

【關(guān)鍵詞】休閑農(nóng)業(yè)；石家莊；發(fā)展分析

休閑農(nóng)業(yè)于19世紀(jì)30-40年代在意大利、奧地利等國(guó)家產(chǎn)生，是隨著旅游的發(fā)展而興盛起來的。工業(yè)革命加速了城市化進(jìn)程，城市人口急劇增多，綠地減少，環(huán)境惡化以及生活節(jié)奏緊張等因素使得人們身心疲憊。為緩解都市生活壓力，人們渴望到鄉(xiāng)村享受暫時(shí)的悠閑與寧?kù)o，觀賞田園風(fēng)光，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。休閑農(nóng)業(yè)最初以小規(guī)模的觀光果園形式出現(xiàn)，后來發(fā)展到集觀光、休閑、娛樂、教育為一體的有組織休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)、觀光農(nóng)業(yè)帶。而現(xiàn)如今，各趨于多元化、多層次規(guī)模經(jīng)營(yíng)，休閑農(nóng)業(yè)已成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新領(lǐng)域和旅游業(yè)發(fā)展的新方向。

一、理論分析

1.定義

休閑農(nóng)業(yè)是以充分開發(fā)具有旅游價(jià)值的農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)產(chǎn)品為前提，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技應(yīng)用、藝術(shù)加工和游客參與融為一體的農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)。從生產(chǎn)糧食、蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品角度看，休閑農(nóng)業(yè)屬于第一產(chǎn)業(yè)，但把它作為旅游資源來開發(fā)，則屬于第三產(chǎn)業(yè)。因此，休閑農(nóng)業(yè)是一種集生產(chǎn)、生活、生態(tài)，“三生”為一體的產(chǎn)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)使農(nóng)業(yè)融進(jìn)了農(nóng)村和農(nóng)事文化景觀，在提高了農(nóng)業(yè)資源的利用效率的同時(shí)，帶領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走進(jìn)了更廣闊的領(lǐng)域。

2.市場(chǎng)基礎(chǔ)

第一，城市化的發(fā)展。近幾年來經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，帶來了我國(guó)城市規(guī)模迅速擴(kuò)大，新增城市不斷增加，城市的這種生活方式將變成社會(huì)的主導(dǎo)性方式，城市化的發(fā)展將是中國(guó)未來發(fā)展的重要趨勢(shì)。而城市生活的長(zhǎng)處就是其集聚優(yōu)勢(shì)，方便程度較高。但另外一方面，城市生活也有其弱勢(shì)，如生活的質(zhì)量滿意度不夠，水泥森林、高樓峽谷給人們?cè)斐傻膲浩雀惺沟萌藗兏酉蛲碌纳罘绞?，尋求異于這種生活的休閑方式。

第二，自駕車旅游的興起。國(guó)家對(duì)于汽車制造業(yè)發(fā)展的支持以及居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，汽車消費(fèi)成為當(dāng)前消費(fèi)熱點(diǎn)，自駕車旅游也開始風(fēng)行。自駕車旅游的一個(gè)最大特點(diǎn)就是使得游客活動(dòng)范圍擴(kuò)大了，從而使一個(gè)市場(chǎng)的輻射力和延伸性的影響就一步擴(kuò)大。同時(shí)，自駕車旅游還有助于市場(chǎng)的分流，讓整個(gè)旅游市場(chǎng)形成互動(dòng)，從而有利于休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

第三，國(guó)家政策的影響。早在1990年的時(shí)候，國(guó)家旅游局就開始研究如何從單一的觀光旅游模式轉(zhuǎn)向一個(gè)多元化，綜合性的發(fā)展模式，當(dāng)時(shí)選取了一些重點(diǎn)的休閑旅游度假區(qū)進(jìn)行培育，隨著這些休閑旅游區(qū)的發(fā)展，一些大中型城市也開始致力于發(fā)展環(huán)城市休閑帶，比較成熟的有，京郊休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展帶，成都重慶市郊的農(nóng)家樂等。另外一方面，是07年以來，我國(guó)假日結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及帶薪休假制度的全面落實(shí)。07年取消黃金周后，假日結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出，假期短，次數(shù)多的小長(zhǎng)假特征，帶薪休假解除了游客的后顧之憂，這都有利于游客在近郊進(jìn)行短線旅游。

二、現(xiàn)狀及發(fā)展分析

基于以上理論分析，現(xiàn)以石家莊為例，對(duì)石家莊的休閑農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展進(jìn)行介紹

1.開發(fā)條件分析

石家莊作為河北省省會(huì)，位于河北省中南部，地處華北平原腹地。石家莊具備開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)的良好條件，現(xiàn)闡述如下：首先，農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)較好，它地跨太行山地和華北平原，自西向東所依次呈現(xiàn)出山區(qū)，丘陵，盆地，平原的地貌特征，這是休閑農(nóng)業(yè)多元化發(fā)展的重要前提；其次，石家莊周邊縣區(qū)旅游資源和已開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)較多，既有4A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)又有一些農(nóng)業(yè)高科技示范園和科普示范基地。再者，2011年，全市生產(chǎn)總值完成4,000億元，增長(zhǎng)12%，人均可支配收入達(dá)到16607元，已具備了發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)條件。最后，交通通訊和接待能力上也再逐步提高。例如，城鄉(xiāng)公交一體化工程的推進(jìn)，新的客運(yùn)站的建設(shè)，以及大西柏坡高速公路的運(yùn)行，這些都使得交通更加便捷。從而為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供重要保障。

2.發(fā)展模式

結(jié)合石家莊市自身的發(fā)展基礎(chǔ)和條件，現(xiàn)存在如下休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式：

（1）田園農(nóng)業(yè)旅游模式

此種模式作為石家莊市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，其發(fā)展相對(duì)成熟，適合發(fā)展田園農(nóng)業(yè)游、園林觀光游、農(nóng)業(yè)科技游和務(wù)農(nóng)體驗(yàn)游四種類型。目前，石家莊市以園林觀光游發(fā)展最好，主要以采摘梨、草莓和大棗為主體。如趙縣雪梨采摘，欒城草莓采摘等。需要進(jìn)一步科學(xué)規(guī)劃布局，并且突出特色品牌。而在田園農(nóng)業(yè)游與務(wù)農(nóng)體驗(yàn)游上接近空白。針對(duì)這兩種類型，應(yīng)該開展諸如欣賞田園風(fēng)光，觀看體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，品嘗購(gòu)置綠色食品和學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)等活動(dòng)，重點(diǎn)的發(fā)展區(qū)域應(yīng)該在市區(qū)周邊一小時(shí)車程范圍內(nèi)。民俗風(fēng)情及村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游模式

（2）民俗風(fēng)情及村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游模式

石家莊市適合發(fā)展民俗風(fēng)情中的農(nóng)耕文化游和民俗文化游。如利用飲食服飾以及民間技藝，民間戲劇等開展民俗文化旅游，例如于家石頭村，耿村等都是具有特色的民居。在村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)游中有兩種類型，一類是以古城正定為代表的古鎮(zhèn)建筑群游還有一類是以鹿泉曲寨為代表的新村風(fēng)貌游。古鎮(zhèn)要突出古香古樸的特色，新村要強(qiáng)調(diào)新農(nóng)村的現(xiàn)代化，整齊劃一的特色，而且都要注重整體的規(guī)劃布局。

（3）農(nóng)家樂和休閑度假旅游模式

兩種在規(guī)模上有所不同，針對(duì)不同的消費(fèi)能力的消費(fèi)群體，農(nóng)家樂主要消費(fèi)群體是工薪階層以及學(xué)生，而度假莊園等則主要針對(duì)機(jī)關(guān)企事業(yè)單位，都要突出農(nóng)村的特色，因地制宜，目前，石家莊市的這兩種發(fā)展模式主要是依托旅游風(fēng)景區(qū)建立的，應(yīng)該注意與景區(qū)的互補(bǔ)。

（4）科普教育旅游模式

是指利用農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品展覽館博覽園或者博物館等，為游客提供了解農(nóng)業(yè)歷史、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)、增長(zhǎng)農(nóng)業(yè)知識(shí)的旅游活動(dòng)。石家莊市目前的科普教育旅游模式接近空白，可以適當(dāng)發(fā)展特色突出主題鮮明的農(nóng)業(yè)科技教育基地，少兒教育農(nóng)業(yè)基地等。客源主要針對(duì)中小學(xué)生，同時(shí)適當(dāng)考慮車程距離。

3.存在問題

石家莊的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展仍處于休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，因而存在著當(dāng)前中國(guó)中小城市休閑農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)開發(fā)的共性問題。具體說來，第一，管理體制不順暢，相關(guān)規(guī)章制度不規(guī)范。休閑農(nóng)業(yè)的開發(fā)管理，涉及林業(yè)，農(nóng)業(yè)，環(huán)保，國(guó)土，工商，稅務(wù)等多個(gè)部門，這就使得旅游部門缺乏強(qiáng)有力的調(diào)控能力，無法對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游進(jìn)行配套設(shè)施完善建設(shè)，并且對(duì)于景點(diǎn)的餐飲，住宿以及娛樂設(shè)施的安全衛(wèi)生等方面也沒有制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)要求。第二，科學(xué)規(guī)劃重視不夠。目前，石家莊市的休閑農(nóng)業(yè)基本上以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，私人投資與農(nóng)民自主開發(fā)為主，由于知識(shí)水平和經(jīng)驗(yàn)有限，開發(fā)項(xiàng)目往往缺乏整體規(guī)劃和科學(xué)論證，結(jié)果使得經(jīng)營(yíng)主體認(rèn)知與消費(fèi)者需求錯(cuò)位，從而導(dǎo)致項(xiàng)目設(shè)計(jì)雷同，布局不盡合理，大多是簡(jiǎn)單仿效，粗放經(jīng)營(yíng)。第三，檔次不夠，品味偏低，旅游產(chǎn)品無特色。這是石市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的普遍存在問題，目前石家莊市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展多為規(guī)模小，檔次低，品牌單一的旅游產(chǎn)品。副產(chǎn)品向旅游商品的開發(fā)開發(fā)轉(zhuǎn)變落后，開發(fā)深度不夠，主要是未經(jīng)加工或簡(jiǎn)單加工的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，包裝粗糙簡(jiǎn)單，對(duì)游客缺乏吸引力。第四，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，相關(guān)服務(wù)（下轉(zhuǎn)第198頁）（上接第195頁）人員素質(zhì)不夠高。由于休閑農(nóng)業(yè)旅游一般位于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低的農(nóng)村，因而配套的娛樂設(shè)施簡(jiǎn)單，旅游購(gòu)物設(shè)施少，供游客休息方便的場(chǎng)所設(shè)施簡(jiǎn)陋衛(wèi)生條件差，使游客不能享受到相應(yīng)服務(wù)。另一方面，休閑景區(qū)的工作人員大多數(shù)是當(dāng)?shù)卮迕窈屯鈦磙r(nóng)民工，對(duì)其培訓(xùn)的缺乏，使其普遍的缺乏服務(wù)意識(shí)，導(dǎo)致了接待水平低，服務(wù)落后等，影響了旅游地的形象。第五，宣傳促銷力度欠缺，，石家莊的許多休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)多是依托于附近觀光旅游，作為生產(chǎn)功能延伸而發(fā)展的，處于次要地位，人們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)與宣傳營(yíng)銷觀念不足。這些都是不利于石市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，需要改進(jìn)的地方。

4.發(fā)展對(duì)策

第一，政府應(yīng)當(dāng)提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的扶持引導(dǎo)。政府應(yīng)認(rèn)識(shí)到發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)是推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)民收入，建設(shè)新農(nóng)村的有效途徑。政府的各個(gè)部門應(yīng)形成合力，共同致力于推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。政府應(yīng)該積極引導(dǎo)統(tǒng)籌規(guī)劃，進(jìn)行必要的政策與資金支持。

第二，制定休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，建立各種規(guī)章制度。從資源，環(huán)境，市場(chǎng)，服務(wù)，交通等多方面進(jìn)行規(guī)范管理，使得項(xiàng)目審批，人員上崗，衛(wèi)生安全保障，價(jià)格制定以及接待服務(wù)等各方面都有章可尋。

第三，相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體要認(rèn)真調(diào)查和分析本地的區(qū)位條件，資源優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)客源以及周圍環(huán)境條件，明確區(qū)域的功能定位，制定發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，樹立旅游品牌。

第四，豐富休閑農(nóng)產(chǎn)品，走可持續(xù)發(fā)展道路。當(dāng)前游客對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)的旅游需求呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，休閑農(nóng)業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，必須適應(yīng)旅游者多樣化需求，豐富自身產(chǎn)品。具體說來，一是要注重游客親身體驗(yàn)參與，將體驗(yàn)旅游，生態(tài)旅游融入農(nóng)業(yè)旅游之中，二是，注重游客綠色消費(fèi)，將農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目與綠色環(huán)保，健康科技等緊密結(jié)合。

第五，完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)主體和服務(wù)人員的培訓(xùn)。主要搞好交通，通訊，給排水，供電，環(huán)境治理，安全保障等，并規(guī)范餐飲住宿衛(wèi)生設(shè)施。做到設(shè)施齊全，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，健康發(fā)展。同時(shí)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體以及從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，應(yīng)邀請(qǐng)休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)的資深人士，市場(chǎng)分析專家分析當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，消費(fèi)者心理需求等。

第5篇：農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

1、威海天鵝湖海濱旅游度假區(qū)

項(xiàng)目名稱

威海天鵝湖海濱旅游度假項(xiàng)目

項(xiàng)目單位

威海市旅游局

主要建設(shè)內(nèi)容和規(guī)模

天鵝湖旅游度假區(qū)確定為專項(xiàng)型旅游開發(fā)區(qū)，作為生態(tài)旅游目的地，即開發(fā)核心，目標(biāo)市場(chǎng)是生態(tài)旅游和探險(xiǎn)旅游市場(chǎng)。規(guī)劃建設(shè)水上運(yùn)動(dòng)中心、天鵝觀賞自然小徑、自行車運(yùn)動(dòng)開發(fā)項(xiàng)目、海水浴場(chǎng)、住宿及野營(yíng)設(shè)施等。

建設(shè)條件分析

威海市2005年接待境內(nèi)外游客突破1000萬人次，旅游業(yè)發(fā)展迅速。該處海濱及其腹地，位于膠東半島西部，保持著原始自然狀態(tài)，尚未進(jìn)行開發(fā)，適合于開展戶外活動(dòng)。這個(gè)地區(qū)在青年市場(chǎng)和探險(xiǎn)市場(chǎng)已經(jīng)很受歡迎。區(qū)內(nèi)天鵝眾多，發(fā)展生態(tài)旅游、修學(xué)旅游前景廣闊。

總投資

2億美元

市場(chǎng)及效益分析預(yù)測(cè)

天鵝湖旅游度假區(qū)是山東省與世界旅游合作編制的《山東海濱度假旅游規(guī)劃》確定的示范項(xiàng)目之一，所處的榮成市是山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的市之一，市場(chǎng)前景廣闊。

合作方式：

合資、合作

2、日照市太陽城旅游度假區(qū)

項(xiàng)目名稱

日照市太陽城旅游度假區(qū)

主要建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模

主要建設(shè)太陽文化和太陽能度假設(shè)施、四季海水浴場(chǎng)(巨膜大棚、標(biāo)準(zhǔn)游泳館)等項(xiàng)目、太陽村(會(huì)展中心、高級(jí)別墅的度假酒店區(qū)、高爾夫球場(chǎng)等)等項(xiàng)目及旅游區(qū)環(huán)境改造。

建設(shè)條件分析

日照市旅游市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日照市接待旅游人數(shù)年均增幅達(dá)到23％左右。近年來，隨著日照知名度的提高，特別是該市成功爭(zhēng)取歐洲級(jí)世界帆船錦標(biāo)賽和中國(guó)首屆水上運(yùn)動(dòng)會(huì)在日照舉辦，為日照發(fā)展國(guó)際旅游，開發(fā)國(guó)際旅游市場(chǎng)提供了難得的機(jī)遇和廣闊的發(fā)展空間。

總投資及資金構(gòu)成：

1.2億美元。

市場(chǎng)及效益分析預(yù)測(cè)

根據(jù)預(yù)測(cè)子項(xiàng)目投資回收期一般為5～7年。

合作方式

獨(dú)資合作合資

3、濰坊青云山民俗旅游度假區(qū)

項(xiàng)目名稱

青云山民俗旅游度假區(qū)

項(xiàng)目單位簡(jiǎn)介

青云山民俗旅游度假區(qū)由安丘市旅游局負(fù)責(zé)規(guī)劃建設(shè)，下設(shè)青云山民俗游樂園、青云湖水上樂園、青云山旅游服務(wù)有限公司、旅行社4個(gè)旅游企業(yè)。

主要建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模

青云山民俗旅游度假區(qū)位于濰坊安丘市，規(guī)劃面積9.6平方公里。利用山、水、林、田圍合，注重自然生態(tài)環(huán)境營(yíng)造，突出民俗特色，建設(shè)集旅游觀光、休閑度假、健身娛樂、商務(wù)會(huì)展于一體的大型綜合性旅游區(qū)。主要建設(shè)項(xiàng)目有：青云湖大型水上游樂項(xiàng)目、水上體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、高檔次的休閑娛樂項(xiàng)目及配套設(shè)施：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園；溫泉度假村；青云山民俗游樂園園內(nèi)特色旅游項(xiàng)目等。

項(xiàng)目建設(shè)條件分析

安丘市是沿海開放城市之一，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施配套齊全。安丘市委、市政府十分重視，并承諾給予大力支持。

總投資

1.9億美元。

市場(chǎng)及經(jīng)濟(jì)效益分析預(yù)測(cè)

安丘市位于山東半島中部，北距國(guó)際風(fēng)箏都――濰坊市30公里，東距青島150公里，自然和人文景觀眾多，是一個(gè)以民俗旅游為特色的區(qū)域旅游中心城市。預(yù)計(jì)該項(xiàng)目建成后年可接待游客160萬人次。

合作方式

合作、合資、獨(dú)資、租賃、轉(zhuǎn)讓經(jīng)營(yíng)權(quán)等。

4、滕州微山湖濕地

項(xiàng)目名稱

滕州微山湖濕地開發(fā)

項(xiàng)目單位概況

山東滕州微山湖濕地紅荷區(qū)，位于滕州市濱戶鎮(zhèn)境內(nèi)。規(guī)劃面積為60平方公里，目前已建設(shè)旅游道路10余公里及旅游碼頭、綠化、硬化，購(gòu)置游船10余艘等。

項(xiàng)目?jī)?nèi)容

規(guī)劃建設(shè)紅荷文化園、濕地游息園、濕地康樂園、休閑度假園、中華濕地探險(xiǎn)處等景區(qū)，以及紅荷博物館、垂釣中心、水上森林公園、蘆葦密宮、運(yùn)河人家風(fēng)情館、鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念館等。

市場(chǎng)分析

該項(xiàng)目符合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)和要求。優(yōu)美的濕地自然資源，寬闊的微山湖水域，古大運(yùn)河穿域而過，豐富的植被和數(shù)十種珍稀鳥禽及寬松的投資環(huán)境，形成了投資的優(yōu)越條件，市場(chǎng)前景廣闊。

投資預(yù)算

總投資6000萬美元。

合作方式

合作、合資。

5、濱州無棣貝殼堤生態(tài)旅游區(qū)

項(xiàng)目名稱

無棣貝殼堤生態(tài)旅游項(xiàng)目

項(xiàng)目單位

山東省濱州市無棣縣旅游局

主要建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模

規(guī)劃建設(shè)海灘涂鴉、貝殼抽象畫廊、貝殼藝術(shù)品制作、枯海底世界、海釣基地、大型海濱浴場(chǎng)、模擬死海、鹽場(chǎng)觀光、鹽雕、濕地公園、自然博物館、海濱療養(yǎng)基地、SPA生活館、泥涂運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目。

建設(shè)條件分析

無棣縣擁有兩條長(zhǎng)約70余公里的古貝殼堤，是目前世界上發(fā)現(xiàn)的三大古貝殼堤之一?！渡綎|省海濱旅游規(guī)劃》將無棣貝殼堤島列為一類海濱自然旅游資源。這里地處京、津、冀、魯大中城市包圍圈內(nèi)，得天獨(dú)厚的豐富觀光資源，發(fā)展生態(tài)科普觀光和海濱度假旅游大有可為。

項(xiàng)目總投資

800萬美元。

合作方式

獨(dú)資或合資、合作。

6、水泊梁山風(fēng)景區(qū)(兩城一村)

項(xiàng)目名稱

水滸景觀城、水滸文化城、水滸度假村建設(shè)

項(xiàng)目單位簡(jiǎn)介：

山東梁山縣旅游總公司是全民所有制企業(yè)，隸屬于梁山縣旅游局，現(xiàn)有職工198人，擁有固定資產(chǎn)400萬美元，負(fù)責(zé)水泊梁山風(fēng)景名勝區(qū)的經(jīng)營(yíng)和開發(fā)。

主要建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模

1、水滸景觀城，在梁山南麓，占地2.66公頃，選取水滸原著中有代表性的故事，典型性的場(chǎng)景，較全面的集中組合表現(xiàn)，使梁山旅游景區(qū)的內(nèi)容含量精彩紛呈。具體內(nèi)容有： 白云客棧、潯陽樓、曾頭市、晁蓋莊院、石碣村、十字坡、野豬林、王婆茶館等24個(gè)場(chǎng)景。

2、水滸文化城，由兩館兩院組成：武術(shù)表演館、兵器陳列館、水滸文化苑、梁山武術(shù)院。

3、水滸度假村，由水滸街和度假村組成，為旅游者提供居住、餐飲、娛樂、購(gòu)物服務(wù)。

項(xiàng)目建設(shè)條件分析

1、優(yōu)惠的政策：梁山縣高度重視水滸文化旅游開發(fā)，在用地規(guī)劃、土地征用、稅收政策等方面給予扶持。

2、科學(xué)的規(guī)劃：聘請(qǐng)專家對(duì)“兩城一

村”建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行了科學(xué)規(guī)劃，為開發(fā)建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。

總投資

1100萬美元

合作方式

合作或獨(dú)資

7、梁山泊旅游區(qū)

項(xiàng)目名稱

梁山泊旅游區(qū)

項(xiàng)目單位

東平縣旅游開發(fā)公司

項(xiàng)目建設(shè)條件

東平湖是《水滸傳》描繪的400公里水泊的唯一遺存水域，區(qū)內(nèi)水域開闊、蘆葦叢生、水鳥云集，是北方罕見的大型湖灣濕地，還有約6平方公里的水上森林，景觀獨(dú)特，具有較高的開發(fā)價(jià)值。

項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容

主要建設(shè)漁人碼頭服務(wù)區(qū)、北方漁村度假區(qū)、后梁漁村觀光游覽區(qū)、梁山泊東北水寨、濕地景觀游覽區(qū)、東平湖生態(tài)居住社區(qū)等項(xiàng)目。

項(xiàng)目總投資

1.55億美元。

市場(chǎng)及經(jīng)濟(jì)效益分析預(yù)測(cè)

經(jīng)過十多年的旅游開發(fā)，已初步形成穩(wěn)定的客源市場(chǎng)。預(yù)計(jì)投資回收期6～10年。

合作方式

合資

8、周村古商城

項(xiàng)目名稱：

周村古商城保護(hù)開發(fā)項(xiàng)目

項(xiàng)目地址：山東省淄博市周村區(qū)

項(xiàng)目單位

周村大街開發(fā)保護(hù)辦公室

項(xiàng)目建設(shè)條件及背景

周村位于山東省淄博市西部，是悠久的歷史商業(yè)文化古城，街區(qū)縱橫，街巷幽靜樸素，雖歷經(jīng)幾百年風(fēng)雨仍保持著古樸的明清風(fēng)貌和歷史本色，規(guī)模宏大，建筑風(fēng)格獨(dú)特，保存完整。

項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容

該項(xiàng)目分三大功能區(qū)，分別是：旅游區(qū)，主要以大街、絲市街、銀子市街等古街區(qū)構(gòu)成，配置購(gòu)物區(qū)，位于旅游區(qū)西部，對(duì)盤龍街進(jìn)行維修改造，建設(shè)與古商城風(fēng)貌協(xié)調(diào)一致的仿古建筑；民俗風(fēng)情區(qū)，位于周村古商城北部，占地28公頃，對(duì)區(qū)域內(nèi)的歷史建筑進(jìn)行維修恢復(fù)，建成古色古香的四合院，規(guī)劃為民俗旅館、特色小吃、民俗風(fēng)情展演等區(qū)域。

項(xiàng)目投資

700075美元。

投資收益估算

周村古商城全面開放后游客量將達(dá)到40多萬人次，預(yù)計(jì)投資回收期為5～6年。

投資方式

合資、獨(dú)資、經(jīng)營(yíng)權(quán)出讓。

9、沂南孔明文化旅游區(qū)

項(xiàng)目名稱

孔明文化旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目

項(xiàng)目單位

孔明文化旅游公司

項(xiàng)目建設(shè)條件及背景

沂南縣孔明文化旅游區(qū)位于沂南縣城區(qū)西部，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，建設(shè)條件優(yōu)越。沂南縣地處沂蒙山腹地，是三國(guó)時(shí)期(公元220～280年)名相諸葛亮的故鄉(xiāng)，其自然風(fēng)光與傳統(tǒng)文化具有較高的旅游開發(fā)價(jià)值。

項(xiàng)目主要建設(shè)內(nèi)容

旅游區(qū)規(guī)劃區(qū)總面積13.28平方公里。規(guī)劃主要建設(shè)內(nèi)容，武侯雙闕、諸葛宗祠、臥龍石壁、綠色棋局、臥龍宮、三顧茅廬、思都亭、古今樓、望漢閣、飛軍滑道、陽都故城、諸葛亮故居、陽都博物館、漢代峰火臺(tái)、天險(xiǎn)棧道、諸葛港水上公園。

項(xiàng)目總投資

2500萬美元

投資收益估算

項(xiàng)目市場(chǎng)潛力較大，預(yù)計(jì)投資回收期為8年。

投資方式

合資、合作、獨(dú)資均可。

10、乳山藍(lán)湖國(guó)際游艇度假中心

項(xiàng)目名稱

乳山藍(lán)湖國(guó)際游艇度假中心

項(xiàng)目單位介紹

青島天泰集團(tuán)公司

建設(shè)條件

所在區(qū)域位于乳山市區(qū)東南海濱。度假區(qū)內(nèi)旅游資源豐富、景點(diǎn)眾多，交通便利，是休閑度假娛樂的理想之地。

項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模

項(xiàng)目以建設(shè)國(guó)內(nèi)知名的以游艇為特色的旅游度假休閑場(chǎng)所為目標(biāo)，以獨(dú)特的湖海相間的水環(huán)境為賣點(diǎn)，主要興建游艇度假居住區(qū)、國(guó)家帆船訓(xùn)練基地、小型會(huì)展館、水產(chǎn)養(yǎng)殖及特色生態(tài)農(nóng)業(yè)園、南山學(xué)院及老年康健中心、國(guó)際學(xué)校等。

項(xiàng)目總投資

總投資：2.53億美元，已投資：280萬美元。

市場(chǎng)及經(jīng)濟(jì)效益分析預(yù)測(cè)

該項(xiàng)目將成為以生態(tài)環(huán)境為依托，融觀光旅游、水上運(yùn)動(dòng)、休閑度假為一體的生態(tài)型旅游度假休閑場(chǎng)所。預(yù)計(jì)投資回收期為12年。

第6篇：農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

【關(guān)鍵詞】會(huì)展旅游 SWOT分析 戰(zhàn)略選擇鄭州市

一、引言

鄭州作為中部地區(qū)一個(gè)重要的省會(huì)城市，會(huì)展行業(yè)的發(fā)展整體起步晚，但由于政府高度重視，

近兩年來發(fā)展迅速。在2005年第二屆中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)年度評(píng)選活動(dòng)暨中國(guó)會(huì)展財(cái)富論壇上，鄭州國(guó)際會(huì)展中心被授予中國(guó)展館新銳獎(jiǎng)，鄭州被推選為中國(guó)最具潛力的會(huì)展新銳城市。在今年三月剛通過的鄭州市政府關(guān)于鄭州市“十一五”規(guī)劃綱要指出要將會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培養(yǎng)和扶持，就是要加大對(duì)中部城市群乃至整個(gè)中部經(jīng)濟(jì)的影響力和輻射力，是推動(dòng)中部經(jīng)濟(jì)崛起的戰(zhàn)略選擇。本文試圖探索出對(duì)于鄭州市進(jìn)一步發(fā)展會(huì)展旅游的目標(biāo)定位和實(shí)用性較強(qiáng)的開發(fā)戰(zhàn)略，以期為其發(fā)展提出科學(xué)合理的戰(zhàn)略對(duì)策。

二、鄭州市發(fā)展會(huì)展旅游的目標(biāo)定位

1.市場(chǎng)定位的概念

市場(chǎng)定位(Market Positioning)是 70年代由美國(guó)學(xué)都阿爾?賴斯提出的一個(gè)重要營(yíng)銷學(xué)概念。所謂市場(chǎng)定位就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)狀況，針對(duì)顧客對(duì)該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)產(chǎn)品塑造強(qiáng)有力的、與眾不同的鮮明個(gè)性，并將其形象生動(dòng)地傳遞給顧客，求得顧客認(rèn)同。市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來，使顧客明顯感覺和認(rèn)識(shí)到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置。鄭州市作為會(huì)展新銳城市，必須在發(fā)展過程中根據(jù)自身發(fā)展的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)行明確的市場(chǎng)定位和制定科學(xué)合理的戰(zhàn)略選擇。

2.鄭州市發(fā)展會(huì)展旅游的目標(biāo)定位

鄭州市是國(guó)內(nèi)發(fā)展會(huì)展旅游起步比較晚的城市，但由于政府重視近年來尤其是在硬件設(shè)施方面得到了很大的改善，場(chǎng)館及配套設(shè)施已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)先進(jìn)行列，目前在發(fā)展會(huì)展旅游的各方面條件已經(jīng)初步具備，但由于總體實(shí)力還比較薄弱，影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國(guó)內(nèi)一些會(huì)展旅游先進(jìn)城市。鑒于此應(yīng)先采取SO―ST戰(zhàn)略作為初期發(fā)展的選擇。

(1)SO戰(zhàn)略

發(fā)展型戰(zhàn)略是依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，不斷發(fā)現(xiàn)和利用外部機(jī)會(huì)，突出特色，不斷增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，培育有競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展旅游產(chǎn)品，將會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展成鄭州的新興支柱產(chǎn)業(yè)。

(2)ST戰(zhàn)略

多元化戰(zhàn)略是利用自身優(yōu)勢(shì)，通過多元化、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的方式來解除威脅。針對(duì)會(huì)展旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)自身?xiàng)l件，尋找適宜的細(xì)分市場(chǎng)，如在爭(zhēng)取全國(guó)性市場(chǎng)的同時(shí)，重點(diǎn)拓展地區(qū)會(huì)展旅游市場(chǎng)、專業(yè)旅游市場(chǎng)等，走多元化發(fā)展的道路，同時(shí)重視區(qū)域間的聯(lián)合、城市間的聯(lián)合、行業(yè)組織間的聯(lián)合，共同經(jīng)營(yíng)，資源共享。

3. 鄭州市發(fā)展會(huì)展旅游的具體戰(zhàn)略選擇建議

(1)空間布局戰(zhàn)略

主要表現(xiàn)在會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施的空間布局和旅游項(xiàng)目與會(huì)展類型的聯(lián)動(dòng)布局兩個(gè)方面。首先，維持現(xiàn)有的以鄭東新區(qū)為中心的15km半徑的集中布局，適當(dāng)?shù)匮亟煌ǜ删€拉長(zhǎng)東西距離，與現(xiàn)行的連霍高速基本平行，打造一條沿黃會(huì)展旅游帶。第二，對(duì)目前的會(huì)展旅游產(chǎn)品進(jìn)行重新包裝與戰(zhàn)略重組，根據(jù)商旅客人的消費(fèi)特性針對(duì)性地設(shè)計(jì)專業(yè)會(huì)展旅游產(chǎn)品，加大對(duì)城市周邊環(huán)境的整治力度和傳統(tǒng)的鄭汴洛黃金旅游線的全面升級(jí)。

(2)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略

每個(gè)城市在發(fā)展會(huì)展業(yè)方面都有爭(zhēng)一流的愿望和目標(biāo)，定位應(yīng)該是會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，市場(chǎng)對(duì)這個(gè)城市發(fā)展的綜合客觀評(píng)價(jià)。筆者認(rèn)為，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)會(huì)展城市已經(jīng)劃為三個(gè)梯次：第一梯次是北京、上海、廣州；第二梯次是大連、成都、昆明、武漢、南京、深圳等十幾個(gè)城市。鄭州目前應(yīng)屬第二梯次，但位置比較靠后。鄭州居中的地理位置加上發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)是其最大的優(yōu)勢(shì)所在，但也因?yàn)殡x各大城市的距離都不太遠(yuǎn)造成了發(fā)展時(shí)四面都有強(qiáng)勁對(duì)手的局面。同時(shí)我們也應(yīng)看到，會(huì)展旅游的市場(chǎng)開發(fā)也是多層面進(jìn)行的，在周邊諸多城市以“世界級(jí)、中國(guó)之最”等為其會(huì)展旅游發(fā)展目標(biāo)時(shí)，鄭州也可以做一個(gè)市場(chǎng)拾漏補(bǔ)缺者，定位為“國(guó)內(nèi)、區(qū)域、專業(yè)、地方特色”，在努力爭(zhēng)取承辦全國(guó)性展覽的同時(shí)，以區(qū)域性的會(huì)展中心作為自己的起步定位，依托自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過舉辦特色性展覽，努力開辟海外華人華僑會(huì)議市場(chǎng)，走多元化發(fā)展的道路。

(3)品牌戰(zhàn)略

鄭州歷年所主辦或承辦的影響較大、在全國(guó)具有一定知名度的展會(huì)有鄭州全國(guó)商品交易會(huì)、世界少林武術(shù)節(jié)、中國(guó)河南國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)等，但客觀地說，沒有一個(gè)真正能叫得響的代表鄭州的品牌。丙戌年黃帝故里拜祖大典是一次非常好的嘗試，它吸引了世界華人圈知名人士及境內(nèi)外華人企業(yè)首腦來到河南，以尋親尋根為線索，不僅是對(duì)河南根文化旅游產(chǎn)品的豐富，也是對(duì)鄭州市會(huì)展旅游產(chǎn)品的一個(gè)新的探索，由這次會(huì)議所引發(fā)的投資熱潮直接影響到了一個(gè)月后在鄭州舉辦的第四屆中國(guó)河南國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)，無疑這次活動(dòng)對(duì)這個(gè)河南省重點(diǎn)打造的中部地區(qū)涉外經(jīng)貿(mào)品牌盛會(huì)提供了有力的支持。如果鄭州能在設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、服務(wù)等方面有所突破，樹立精品意識(shí)，遵循市場(chǎng)導(dǎo)向、突出特色、明確主題、展示文化、吸引參與、經(jīng)濟(jì)可行等原則，從完善的會(huì)展旅游設(shè)施，穩(wěn)定的會(huì)展旅游服務(wù)質(zhì)量，一流的會(huì)展旅游企業(yè)形象，高水準(zhǔn)的會(huì)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理，有較多文化含量，較多社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的會(huì)展旅游產(chǎn)品等方面來進(jìn)行創(chuàng)建，相信一定能培育出知名會(huì)展旅游品牌。

(4)區(qū)域合作戰(zhàn)略

鄭州發(fā)展會(huì)展旅游，還要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。在依靠自身優(yōu)勢(shì)、不斷創(chuàng)造機(jī)遇、增強(qiáng)開發(fā)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的同時(shí)，發(fā)揮自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，積極尋求區(qū)域合作的機(jī)會(huì)，推行聯(lián)合辦展，嘗試跨地區(qū)的會(huì)展旅游合作經(jīng)營(yíng)品牌，如與兄弟省區(qū)和友好城市加強(qiáng)溝通與協(xié)作，這樣既可以充分利用鄭州的交通體系和人力資源優(yōu)勢(shì)，又可以集中多方的物力、財(cái)力、智力，以實(shí)現(xiàn)資源共享。

三、鄭州市會(huì)展旅游發(fā)展需要注意的問題

1.會(huì)展旅游與城市發(fā)展一體化

鄭州應(yīng)當(dāng)借助中國(guó)近年來國(guó)際盛事連臺(tái)的東風(fēng)，依托優(yōu)秀旅游城市和“三年出形象，五年成規(guī)模”的新區(qū)建設(shè)方針，抓住新一輪城市規(guī)劃建設(shè)，特別是鄭東新區(qū)會(huì)展中心建設(shè)、鄭州西區(qū)棉紡工業(yè)基地改造、新的新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)的建設(shè)等歷史發(fā)展機(jī)遇，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)國(guó)際會(huì)展硬、軟件，進(jìn)一步發(fā)展和完善電訊郵政、銀行、稅務(wù)、海關(guān)、商檢、保險(xiǎn)、運(yùn)輸、貿(mào)易咨詢等配套服務(wù)，推進(jìn)鄭州會(huì)展旅游更上一層樓，步入中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展的快車道。

2.推行市場(chǎng)化戰(zhàn)略，建立完善的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制

鄭州市2006政府工作報(bào)告指出：在產(chǎn)業(yè)選擇上應(yīng)結(jié)合全市工作重點(diǎn)即“改造提升批零餐飲、倉(cāng)儲(chǔ)、房地產(chǎn)三個(gè)產(chǎn)業(yè)，培育壯大現(xiàn)代物流、會(huì)展、旅游三個(gè)新產(chǎn)業(yè)”，方式上宜采取合資、合作的方式，改造整合現(xiàn)有的三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)布局，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。認(rèn)真做好鄭州國(guó)際會(huì)展中心運(yùn)行管理工作，依托會(huì)展中心，拓展會(huì)源，擴(kuò)大會(huì)展規(guī)模，提高辦會(huì)辦展水平。籌備舉辦好第十二屆鄭交會(huì)、全國(guó)制藥裝備會(huì)、全國(guó)藥品交易會(huì)等一批重點(diǎn)展會(huì)，辦好第二屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)、2006年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)暨高層論壇。全面落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，重點(diǎn)扶持大眾傳媒、文化旅游、文博會(huì)展、出版發(fā)行、文化娛樂等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，有針對(duì)性地扶持一批文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。

3.發(fā)展特色會(huì)展旅游品牌

鄭州乃至整個(gè)河南的會(huì)展業(yè)還屬于起步階段，筆者認(rèn)為，應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)，依托地方產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，分品牌展會(huì)、優(yōu)質(zhì)展會(huì)和重點(diǎn)培育展會(huì)三個(gè)檔次來發(fā)展，然后，以品牌展會(huì)帶動(dòng)整個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。河南的食品產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)比較好，再加上人口眾多，農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品加工、食品加工、食品機(jī)械、農(nóng)業(yè)機(jī)械等展覽、消費(fèi)品會(huì)展，汽車會(huì)展等都是可以考慮的方向。

4.加大營(yíng)銷力度，以培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

在展覽方面，在未來一段時(shí)期，鄭州市乃至整個(gè)中西部會(huì)展界和旅游界不妨在聯(lián)合促銷方面進(jìn)行一些大膽的嘗試，因?yàn)?，?huì)展活動(dòng)和旅游活動(dòng)存在許多共性，這決定了城市在進(jìn)行目的地整體促銷時(shí)，會(huì)展部門完全可以和旅游部門協(xié)作。即使是會(huì)展企業(yè)單獨(dú)開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)，也應(yīng)將會(huì)議和展覽會(huì)與城市及周邊的旅游景點(diǎn)和旅游接待設(shè)施結(jié)合起來。

5.加強(qiáng)旅游部門與外貿(mào)部門的配合，逐步發(fā)展國(guó)際會(huì)議旅游

首先，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)作。鄭州市目前已經(jīng)有完備的會(huì)展硬件設(shè)施，有一級(jí)的會(huì)議場(chǎng)所，有快速便捷的交通設(shè)施，有設(shè)施完備的大型酒店。但是如果人們登陸現(xiàn)有的鄭州相關(guān)會(huì)展網(wǎng)站時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站有的介紹會(huì)展信息，有的直接經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上會(huì)展業(yè)務(wù)，相應(yīng)的配套旅游服務(wù)明細(xì)幾乎沒有，即使有也是常規(guī)行程的變臉，沒有特別之處。其次，逐步發(fā)展國(guó)際會(huì)議旅游。整個(gè)河南會(huì)展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷滯后，缺乏整體促銷策劃，絕大部分的會(huì)展活動(dòng)由各部門自行舉辦，沒有與旅游部門合作或合作很少，旅游部門也沒有借助會(huì)展活動(dòng)來宣傳本市的旅游景點(diǎn)和服務(wù)設(shè)施來提高會(huì)展吸引力。鄭州市要率先建立相關(guān)的機(jī)構(gòu)來協(xié)調(diào)和加強(qiáng)跨部門跨行業(yè)的合作，分階段有計(jì)劃地推進(jìn)國(guó)際會(huì)議旅游市場(chǎng)的發(fā)展，以此作為一個(gè)重要的突破點(diǎn)。

6.加快培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)的PCO，提高服務(wù)水平和管理水平

會(huì)展旅游的發(fā)展，絕不僅僅依賴場(chǎng)館等硬件設(shè)施的建設(shè)，其發(fā)展更重要的是依賴于服務(wù)等軟環(huán)境的規(guī)范化、國(guó)際化。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人力資源是競(jìng)爭(zhēng)力的核心和靈魂，是城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展是否成功的關(guān)鍵所在。目前國(guó)際會(huì)展業(yè)的各項(xiàng)工作越來越專業(yè)化，形成了會(huì)展籌備組織者(PCO)和目的地管理公司(DMC)兩個(gè)部分。前者負(fù)責(zé)籌劃、籌辦國(guó)際會(huì)議和展覽的工作，后者主要是從事現(xiàn)場(chǎng)接待服務(wù)等的工作。會(huì)展業(yè)的核心人才，即我們所說的掌控信息，具備組織能力、綜合協(xié)調(diào)能力的PCO，是目前鄭州真正缺少的。

7.建立或加入一些會(huì)展旅游組織，為進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展提供組織保障

綜觀世界會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷史，德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、新加坡等會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家無一不積極爭(zhēng)取國(guó)際專業(yè)組織的支持，有些國(guó)家本身就擁有全球性的行業(yè)協(xié)會(huì)。換句話說，大到一個(gè)國(guó)家或城市，小到一家會(huì)展企業(yè)，擁有相關(guān)權(quán)威性組織的認(rèn)可和支持是至關(guān)重要的。即使對(duì)于單個(gè)企業(yè)，所主辦的會(huì)議或展覽會(huì)若能得到國(guó)際性組織認(rèn)可，對(duì)與會(huì)者和參展商及專業(yè)觀眾將具有更大的吸引力。所以筆者建議鄭州要注意建立或加入一些會(huì)展旅游組織，為進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展提供足夠的組織保證。

8.加強(qiáng)區(qū)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，建立會(huì)展旅游圈

從博弈論的理論分析，中西部會(huì)展旅游帶內(nèi)各大城市間存在著非合作博弈，當(dāng)完全沒有約束的時(shí)候，各個(gè)城市都不會(huì)達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的最大化。就鄭州市與武漢、西安、石家莊、天津、濟(jì)南、成都、昆明等城市的會(huì)展旅游而言，由于空間及其接近，更容易發(fā)生爭(zhēng)奪項(xiàng)目，搶擠市場(chǎng)的情況。因此必須強(qiáng)調(diào)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一體化，克服各自為政、自行其是、內(nèi)耗競(jìng)爭(zhēng)等問題，加強(qiáng)與西安、廣州、溫州、濟(jì)南、青島、連云港、寧波、無錫、南京等國(guó)內(nèi)各友好城市的合作，以各自的差異性為前提，確定區(qū)域分工、接軌合作、產(chǎn)業(yè)融合的思想，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)的資源整合和產(chǎn)業(yè)配套，理順地方利益，推進(jìn)區(qū)域協(xié)作，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)雙贏。

9.相關(guān)行業(yè)法規(guī)的建立與健全

目前國(guó)內(nèi)關(guān)于會(huì)展行業(yè)的政策法規(guī)主要是由對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部和國(guó)家工商行政管理局來制定，全國(guó)沒有一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)性規(guī)則，建議鄭州市相關(guān)政府部門借鑒上海市的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，由市人民政府頒布會(huì)展業(yè)管理辦法，對(duì)現(xiàn)行的旅游業(yè)管理辦法進(jìn)行增補(bǔ)和拓展，加入有關(guān)會(huì)展旅游的相關(guān)條款，增加目前行業(yè)內(nèi)比較熱門的專利保護(hù)實(shí)施細(xì)則。在成立了專門的行業(yè)協(xié)會(huì)之后，由協(xié)會(huì)制定相關(guān)的行業(yè)規(guī)范，包括專業(yè)技術(shù)水平認(rèn)證考核等。

10.重視新技術(shù)的運(yùn)用，虛實(shí)展覽相結(jié)合

在營(yíng)銷手段上從1894年的德國(guó)萊比錫博覽會(huì)開始，現(xiàn)代會(huì)展業(yè)已經(jīng)走過了100多個(gè)春秋，所使用的營(yíng)銷手段早已不限于傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志和廣播電視，大量的新技術(shù)被應(yīng)用到會(huì)展?fàn)I銷活動(dòng)中來，使得營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)更加五彩紛呈。其中，最耀眼的當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在會(huì)展活動(dòng)中被廣泛運(yùn)用使得會(huì)展經(jīng)營(yíng)中的定制化營(yíng)銷成為可能。此外，其它一些新的營(yíng)銷手段也不斷涌現(xiàn)出來，如直接郵寄、電話銷售、的士廣告、地鐵廣告等。近幾年，隨著展覽會(huì)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)展覽公司在進(jìn)一步拓展招商、招展渠道的同時(shí)，開始加倍重視最新營(yíng)銷理念及手段的運(yùn)用。此外，磁卡技術(shù)、IC卡技術(shù)、多媒體電腦查詢系統(tǒng)、自動(dòng)化技術(shù)等新興技術(shù)在現(xiàn)代會(huì)展旅游中國(guó)發(fā)揮著廣泛而深刻的影響。會(huì)展業(yè)還應(yīng)大力發(fā)展電子商務(wù)，旅游業(yè)所進(jìn)行的金旅工程可以與其相互促進(jìn)，以電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)展旅游的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外國(guó)際會(huì)展旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)，總的來說鄭州是優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)同在，機(jī)遇與威脅并存，鄭州若能從戰(zhàn)略的高度，抓好會(huì)展旅游與城市發(fā)展一體化、發(fā)展特色會(huì)展旅游品牌、加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合、推行市場(chǎng)化戰(zhàn)略、加強(qiáng)旅游與相關(guān)部門的配合、加快會(huì)展旅游人才的培養(yǎng)等重大問題研究落實(shí)，筆者相信在不久的將來，鄭州的會(huì)展經(jīng)濟(jì)將為中部經(jīng)濟(jì)的崛起奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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第7篇：農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

一、哈爾濱養(yǎng)生旅游昂譜分析

昂普（RMP）分析是在1999年由吳必虎提出的區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)理論模式，這種分析方法不僅要對(duì)資源R（resources）和市場(chǎng)M（market）條件進(jìn)行充分分析，并使它們與產(chǎn)品P（product）有機(jī)結(jié)合，而且更加強(qiáng)調(diào)資源、市場(chǎng)和產(chǎn)品之間的統(tǒng)一、互動(dòng)關(guān)系。本文是針對(duì)哈爾濱養(yǎng)生旅游發(fā)展進(jìn)行了RMP分析。

（一）資源分析

獨(dú)特的地理位置及氣候條件為哈爾濱帶來了種類豐富的養(yǎng)生旅游資源，如45.88%的森林覆蓋率；占地面積達(dá)12.5萬公頃的濕地以及多種多樣天然綠色食品等。而且由于養(yǎng)生旅游資源多為自然資源，因此，哈爾濱的養(yǎng)生旅游資源具有品質(zhì)較高、區(qū)域性特征明顯、且對(duì)環(huán)境的依賴性較高的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)一方面為將養(yǎng)生旅游資源轉(zhuǎn)化為養(yǎng)生旅游產(chǎn)品提供了保障，同時(shí)其區(qū)域性特征也為產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化形成了一定的局限性。

（二）市場(chǎng)分析

從國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)看，哈爾濱遠(yuǎn)離主要客源產(chǎn)出地和國(guó)內(nèi)多數(shù)大中城市，對(duì)全國(guó)多數(shù)地區(qū)來說，哈爾濱屬中遠(yuǎn)程目的地，交通費(fèi)用及時(shí)間耗費(fèi)都相對(duì)較高。而養(yǎng)生旅游作為一種特殊的旅游形式，對(duì)于旅游者的收入水平、時(shí)間的長(zhǎng)短要求相對(duì)較高，哈爾濱特殊的地理位置為養(yǎng)生旅游客源市場(chǎng)的開拓的發(fā)展帶來了一定的阻礙。從國(guó)際市場(chǎng)來看，鄰國(guó)過境游的比重過大，其中俄羅斯游客占總量70%以上。這說明了，目前哈爾濱養(yǎng)生旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)仍不夠完善，有待進(jìn)一步開拓提升

（三）產(chǎn)品分析

由于養(yǎng)生旅游者需求的日趨多樣，其產(chǎn)品的類型也應(yīng)向多元化發(fā)展。哈爾濱的養(yǎng)生旅游應(yīng)以獨(dú)特的資源為基礎(chǔ)，結(jié)合市場(chǎng)需求，已形成了相對(duì)完整的產(chǎn)品體系。如以高森林覆蓋率為載體的森林養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品、以豐富的濕地及水體資源為基礎(chǔ)的生態(tài)水療類旅游產(chǎn)品、以豐富的天然綠色食品為前提的美食養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品以及生理美容類旅游產(chǎn)品等。多種多樣的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，滿足了不同旅游者的不同需求，為哈爾濱養(yǎng)生旅游的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障。

二、哈爾濱養(yǎng)生旅游發(fā)展對(duì)策

（一）充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

一個(gè)具有吸引力和較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品品牌的形成，需要有一個(gè)經(jīng)過周密策劃的環(huán)境，旅游目的地政府的主導(dǎo)作用正是形成這樣一種環(huán)境的關(guān)鍵因素。哈爾濱養(yǎng)生旅游的發(fā)展同樣需要政府的大力支持，這種支持主要表現(xiàn)在兩方面。

1、完善相關(guān)管理提供，提供政策法律層面的優(yōu)惠措施。如，針對(duì)養(yǎng)生產(chǎn)品開發(fā)管理、養(yǎng)生服務(wù)等都應(yīng)出臺(tái)專業(yè)管理?xiàng)l例或法規(guī)，為旅游者養(yǎng)生效應(yīng)的獲得提供足夠的保障。

2、在資金方面的支持，這一支持突出表現(xiàn)在養(yǎng)生旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)完善方面。如加快建設(shè)建設(shè)鐵路、機(jī)場(chǎng)、公路等交通設(shè)施以及養(yǎng)生旅游景區(qū)的基本服務(wù)設(shè)施的完善。

（二）促進(jìn)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)

產(chǎn)品創(chuàng)新是旅游產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，哈爾濱在發(fā)展養(yǎng)生旅游，開發(fā)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品過程中應(yīng)堅(jiān)持以旅游者需求為導(dǎo)向，多樣化產(chǎn)品開發(fā)的原則。如，針對(duì)哈爾濱不同養(yǎng)生旅游的目標(biāo)市場(chǎng)，春季大力開展登山、自駕游、工農(nóng)業(yè)旅游等運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生產(chǎn)品，讓游客觀賞松花江、看鳳凰山空中花園六大奇觀，參與現(xiàn)代春耕生產(chǎn)；冬季大力發(fā)展冰雪旅游、游冰雪大世界。同時(shí)大力挖掘餐飲、闖關(guān)東、北大荒等特有的文化，將其巧妙地融合在游客的旅游過程中，提升哈爾濱養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

（三）提高養(yǎng)生旅游宣傳促銷力度

1、要利用多種渠道進(jìn)行養(yǎng)生旅游相關(guān)信息的傳播，如電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、影視等各種形式的媒體，以多樣化的表現(xiàn)方式傳播養(yǎng)生旅游形象。

2、實(shí)行多個(gè)主體聯(lián)合宣傳促銷，即政府、旅游企業(yè)及養(yǎng)生旅游從業(yè)人員三者統(tǒng)一，對(duì)旅游者進(jìn)行養(yǎng)生旅游相關(guān)信息的傳遞，實(shí)現(xiàn)宣傳的效果。

3、多種旅游形式聯(lián)合宣傳，即使養(yǎng)生旅游的宣傳與冰雪旅游和避暑旅游的宣傳相結(jié)合，借冰雪旅游等提升哈爾濱養(yǎng)生旅游的影響力。

（四）加快生態(tài)旅游品牌形象的構(gòu)建

1、實(shí)施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，政府主導(dǎo)養(yǎng)生旅游的發(fā)展，在資金、政策及人才供應(yīng)方面提供充足支持。

2、實(shí)施資源整合戰(zhàn)略，整合高校、科研、服務(wù)業(yè)多項(xiàng)資源以提升養(yǎng)生旅游產(chǎn)品檔次，同時(shí)整合四季養(yǎng)生旅游資源以提升旅游服務(wù)產(chǎn)品利用率。

3、實(shí)施整體開發(fā)策略，組建養(yǎng)生旅游集團(tuán)，通過集團(tuán)化管理拓寬銷售渠道、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，還應(yīng)建立一支專業(yè)化的養(yǎng)生旅游服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

（五）堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重的觀念

1、政府部門應(yīng)對(duì)哈爾濱養(yǎng)生旅游資源現(xiàn)狀進(jìn)行全面調(diào)研，并對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，對(duì)養(yǎng)生旅游的發(fā)展制定中長(zhǎng)期規(guī)劃，并制定相應(yīng)的保障措施，避免資源盲目開發(fā)造成的資源浪費(fèi)和環(huán)境破壞。

2、旅游者在游覽的過程中，導(dǎo)游人員和旅游者都要注意對(duì)養(yǎng)生資源的保護(hù)，增強(qiáng)資源保護(hù)意識(shí)。

三、結(jié)論

第8篇：農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

一、把科學(xué)發(fā)展觀落實(shí)到抓工業(yè)經(jīng)濟(jì)上，推動(dòng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)更快更好發(fā)展

一是夯實(shí)項(xiàng)目基礎(chǔ)。實(shí)施百名干部扶強(qiáng)百個(gè)項(xiàng)目工程，著重抓好達(dá)產(chǎn)見效和在建項(xiàng)目，力求在主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上取得新突破。抓好項(xiàng)目籌劃和項(xiàng)目包裝，重點(diǎn)抓住現(xiàn)有個(gè)在談項(xiàng)目，力爭(zhēng)深層次包裝一批特色項(xiàng)目，爭(zhēng)取早立項(xiàng)、早開工、早見效。進(jìn)一步加強(qiáng)項(xiàng)目工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，通過設(shè)立“重大項(xiàng)目投資獎(jiǎng)”，鼓勵(lì)域外投資者和區(qū)內(nèi)企業(yè)家安心在振安區(qū)創(chuàng)業(yè)、發(fā)展。

二是做大工業(yè)園區(qū)。以工業(yè)園區(qū)化為主攻方向，抓住市政府對(duì)欣泰科技產(chǎn)業(yè)園的政策機(jī)遇，進(jìn)一步開發(fā)東平工業(yè)園區(qū)，使其成為行業(yè)分工細(xì)致、企業(yè)布局合理、建設(shè)風(fēng)格獨(dú)特的高標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)園區(qū)。發(fā)揮同興鎮(zhèn)起步早，見效快的優(yōu)勢(shì)，按照誰投資，誰建設(shè)，誰管理，誰受益的原則，制定工業(yè)園區(qū)升級(jí)實(shí)施方案，賦予相應(yīng)的優(yōu)惠政策，促進(jìn)園區(qū)規(guī)?？焖倥蛎?。五龍背、九連城、樓房、鴨綠江工業(yè)園區(qū)要進(jìn)一步加強(qiáng)園區(qū)升級(jí)和管理工作，力求在規(guī)劃水平和入駐企業(yè)總量上有新提高，努力創(chuàng)建市級(jí)工業(yè)園區(qū)。到年底，全區(qū)工業(yè)園區(qū)新增入駐企業(yè)戶，園區(qū)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)值要達(dá)到億元。

三是做強(qiáng)規(guī)模企業(yè)。以現(xiàn)有戶規(guī)模企業(yè)為支撐，年內(nèi)再發(fā)展戶規(guī)模企業(yè)，使全區(qū)規(guī)模企業(yè)總數(shù)達(dá)到戶，實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值億元，增長(zhǎng)。其中，超千萬元的戶，超千萬元的戶，超億元的戶，實(shí)現(xiàn)工業(yè)規(guī)模企業(yè)半壁江山的新格局。要設(shè)立規(guī)模企業(yè)科技創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)基金，加大向上爭(zhēng)取科技專項(xiàng)的工作力度，對(duì)科技含量高，并有科研項(xiàng)目的企業(yè)予以扶持。

四是調(diào)優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。要按照“兩條腿走路”的方針，在大力發(fā)展一般加工制造業(yè)項(xiàng)目、加快壯大工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量的同時(shí)，加快發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，加大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造力度，走科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少的新型工業(yè)化路子。充分發(fā)揮我區(qū)己經(jīng)形成的六大支柱產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，著力做強(qiáng)造紙、食品、凈化材料和汽車零部件產(chǎn)業(yè)。

五是立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?？茖W(xué)發(fā)展觀強(qiáng)調(diào)的是全面發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，絕不能以犧牲環(huán)境和資源為代價(jià)，換取一時(shí)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；絕不能以犧牲子孫后代的利益為代價(jià)，滿足眼前的需要。我區(qū)是資源型城區(qū)，在向新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變過程中，要由以資源優(yōu)勢(shì)為主轉(zhuǎn)向以結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)為主，充分發(fā)揮結(jié)構(gòu)效益，并做到開發(fā)利用資源和保護(hù)節(jié)約資源并重，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)。要貫徹落實(shí)以人為本的發(fā)展觀念，高度重視安全生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，堅(jiān)持走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，保證一代接一代地永續(xù)發(fā)展。

二、把科學(xué)發(fā)展觀落實(shí)到農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作上，進(jìn)一步加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)村工業(yè)化和鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化步伐

貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，必須用現(xiàn)代工業(yè)理念謀劃農(nóng)業(yè)發(fā)展，跳出城市工業(yè)、農(nóng)村農(nóng)業(yè)的二元思維定勢(shì)，用工業(yè)化方式組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，走減少農(nóng)民、富裕農(nóng)民、工農(nóng)互動(dòng)、城鄉(xiāng)一體的發(fā)展路子，把振安區(qū)建成為城市服務(wù)的副食品生產(chǎn)加工基地。

第一，用工業(yè)理念抓農(nóng)業(yè)，就是要樹立生產(chǎn)圍繞市場(chǎng)轉(zhuǎn)的觀念，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過建立各種中介組織、市場(chǎng)促銷機(jī)構(gòu)，形成專業(yè)化的營(yíng)銷體系，引導(dǎo)農(nóng)民認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、進(jìn)入市場(chǎng)，使千家萬戶的生產(chǎn)與市場(chǎng)聯(lián)結(jié)起來，以市場(chǎng)引導(dǎo)調(diào)整。下半年重點(diǎn)抓好湯山城食用菌、同興杜鵑花、九連城無公害蔬菜生產(chǎn)協(xié)會(huì)等農(nóng)民專業(yè)經(jīng)濟(jì)合作組織建設(shè)，健全章程，完善制度，適時(shí)升級(jí)。

第二，用工業(yè)理念抓農(nóng)業(yè)，就是要改變“一個(gè)農(nóng)戶承包三五畝地、分布七八塊田、種養(yǎng)上十幾個(gè)品種”的狀況，突出規(guī)模效益，加快優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，形成特色鮮明、規(guī)模較大的區(qū)域化、專業(yè)化布局。年內(nèi)要抓好個(gè)園區(qū)的升級(jí)，樓房的樹莓、葡萄和金礦的藍(lán)莓要盡快形成規(guī)模。同時(shí)還要建成奶牛、肉羊、山羊、生豬等四個(gè)畜牧業(yè)養(yǎng)殖小區(qū)。同興變電的花卉園區(qū)要建成丹東市最大的杜鵑花生產(chǎn)基地。

第三，用工業(yè)理念抓農(nóng)業(yè)，就是要積極培植名牌產(chǎn)品。品牌是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，是提高農(nóng)產(chǎn)品附加值的手段，是進(jìn)入國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的通行證。沒有品牌，農(nóng)產(chǎn)品很難進(jìn)入超市，也難以得到消費(fèi)者認(rèn)可。我們要從農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)入手，抓好無公害農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，保證農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)。做好新技術(shù)、新品種引進(jìn)，推廣工作，年內(nèi)引進(jìn)果菜類新品種個(gè)，開發(fā)食用菌新品種個(gè)，努力培育幾個(gè)在省內(nèi)第一、國(guó)內(nèi)有地位、能夠進(jìn)入超市的知名品牌。

第四，用工業(yè)理念抓農(nóng)業(yè)，就是要樹立扶持龍頭企業(yè)就是扶持農(nóng)業(yè)工業(yè)化、支持農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的觀念，引進(jìn)、培植、壯大龍頭企業(yè)，通過龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)前產(chǎn)中和產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行一體化經(jīng)營(yíng)。年內(nèi)要重點(diǎn)落實(shí)戶新建企業(yè)，農(nóng)戶種養(yǎng)基地與龍頭企業(yè)“訂單”量要達(dá)到以上。

三、把科學(xué)發(fā)展觀落實(shí)到對(duì)外開放和招商引資工作上，進(jìn)一步提高外向型經(jīng)濟(jì)水平

一是努力創(chuàng)造招商引資條件。要以振興東北老工業(yè)基為契機(jī)，想方設(shè)法吸引域外客商或大企業(yè)并購(gòu)我區(qū)國(guó)有集體企業(yè)或建立聯(lián)系聯(lián)營(yíng)關(guān)系。抓好鴨綠江國(guó)際旅游節(jié)的籌備和布展工作，推出一批民營(yíng)企業(yè)對(duì)外招商項(xiàng)目，特別要推出運(yùn)轉(zhuǎn)良好、效益優(yōu)良、有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I(yíng)企業(yè)開展對(duì)外招商，為他們尋找更大的合作伙伴，把他們做成我市區(qū)一流的企業(yè)。

二是努力營(yíng)造招商引資優(yōu)勢(shì)。充分發(fā)揮我區(qū)的工業(yè)園區(qū)優(yōu)勢(shì)，依托已見雛形的個(gè)工業(yè)園區(qū)招商引資，把更多的投資者請(qǐng)進(jìn)來，尋求適合工業(yè)園區(qū)發(fā)展的項(xiàng)目。充分發(fā)揮我區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，依托“六大支柱產(chǎn)業(yè)”招商引資，為支柱產(chǎn)業(yè)打造知名品牌積蓄力量。充分發(fā)揮我區(qū)獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)。吸引域外客商帶資金、技術(shù)、項(xiàng)目與我們聯(lián)手合作，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。充分發(fā)揮現(xiàn)有的工業(yè)物源優(yōu)勢(shì)。目前我區(qū)尚有家停產(chǎn)半停產(chǎn)國(guó)有和集體企業(yè)廠區(qū)、廠房、設(shè)備閑置，要積極吸引外資對(duì)這些停產(chǎn)半停產(chǎn)企業(yè)實(shí)施改造，對(duì)工業(yè)物源進(jìn)行合理的開發(fā)利用，積極尋求合作伙伴。

三是創(chuàng)新招商引資方式。在當(dāng)前各地競(jìng)相招商的形勢(shì)下，我們必須實(shí)行全方位的、靈活的招商引資方式，由過去分散、被動(dòng)、傳統(tǒng)的招商，向主動(dòng)、多元、科學(xué)化的方向轉(zhuǎn)變，以全新的理念、全新的視野和更加靈活的方式抓好招商引資工作。要組織定向招商。對(duì)招商項(xiàng)目逐個(gè)確定定向招商的重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)客商。利用各種關(guān)系向其滲透，做到信息搜集到位、項(xiàng)目準(zhǔn)備到位、線索跟蹤到位、領(lǐng)導(dǎo)工作到位，只要有百分之一的希望，就要百分之百的努力，直至成功。要進(jìn)行專題招商。聘請(qǐng)專業(yè)人員設(shè)計(jì)包裝招商項(xiàng)目，真正把我們的資源搞清楚、優(yōu)勢(shì)說明白、市場(chǎng)分析透、項(xiàng)目做到位，實(shí)現(xiàn)與國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、客商投資重點(diǎn)、市場(chǎng)開拓潛力的有效對(duì)接。要強(qiáng)化以商招商。加強(qiáng)與已經(jīng)到我區(qū)落戶的客商的聯(lián)系，不僅要與他們交朋友、處感情，更要為他們排憂解難，解決棘手問題，同時(shí)還要幫助他們想方設(shè)法降低成本，不斷增加企業(yè)效益。

第9篇：農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞:體驗(yàn)經(jīng)濟(jì);四川旅游業(yè);旅游優(yōu)化

一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與旅游

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)思想根源于著名未來學(xué)家托夫勒在1970 年所著的《未來的沖擊》,他提出體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、制造經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)等浪潮過后又一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),商家要想贏得新一輪的競(jìng)爭(zhēng),需要依靠提供體驗(yàn)服務(wù)。隨后,B?約瑟夫?派恩和詹姆斯?H?吉爾摩在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書首次提出體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的概念,書中稱體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是以服務(wù)為基礎(chǔ),借助于商品這一道具,圍繞消費(fèi)者創(chuàng)造出值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng),并最終實(shí)現(xiàn)高經(jīng)濟(jì)效益的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。體驗(yàn)的本質(zhì)就是要?jiǎng)?chuàng)造出某些條件促使一個(gè)人在達(dá)到情緒、體力、智力、精神的某一特定水平時(shí),能夠在意識(shí)中產(chǎn)生的美好感覺。關(guān)于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的類型,派恩和吉爾摩按照消費(fèi)者參與程度和環(huán)境上的關(guān)聯(lián)性,可將體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)分為四種類型:娛樂的、教育的、逃避現(xiàn)實(shí)的和審美的。而伯恩德•H•施密特則從消費(fèi)者認(rèn)知心理過程這一角度,將體驗(yàn)分為感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、思考體驗(yàn)、行動(dòng)體驗(yàn)和關(guān)聯(lián)體驗(yàn),稱為戰(zhàn)略體驗(yàn)?zāi)K。

旅游產(chǎn)業(yè)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)密切相關(guān),一方面旅游是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐應(yīng)用和發(fā)展的大舞臺(tái),另一方面體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)也為旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供可靠的依據(jù)。旅游是旅游者離開居住地到異地尋求精神滿足以及體驗(yàn)的過程。對(duì)旅游者而言其最關(guān)注的是在旅游的過程中能否得到最大的精神滿足,旅游地或旅游產(chǎn)品能否讓人留下難以忘懷的印象,以及能否獲得值得回味的體驗(yàn)。因此,能否給旅游者更多的體驗(yàn)是衡量旅游地以及旅游產(chǎn)品質(zhì)量高低的重要尺度,也是衡量旅游產(chǎn)業(yè)成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。

二、體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的構(gòu)成要素

體驗(yàn)旅游產(chǎn)品要素一般包括主題、活動(dòng)和形象,這三大要素是對(duì)旅游資源和旅游市場(chǎng)外部表達(dá)的主要載體,能夠最為直接地引導(dǎo)旅游者產(chǎn)生體驗(yàn)的要素組合。(一)主題。主題是體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的靈魂,沒有主題的旅游產(chǎn)品如同一盤散沙,不僅旅游活動(dòng)項(xiàng)目隨意拼湊,既無法給旅游消費(fèi)者帶來深刻的印象以及心靈啟發(fā)或者震撼,也不能集中發(fā)揮自身獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)。主題要是高度提煉每一個(gè)體驗(yàn)旅游產(chǎn)品所要表達(dá)的核心思想,并能通過通俗的題材展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的靈魂。與一般旅游產(chǎn)品主題不同,體驗(yàn)旅游產(chǎn)品主題不僅要建立在對(duì)旅游資源基礎(chǔ)與旅游客源市場(chǎng)分析之上,也要充分考慮所要開展的活動(dòng)與推出的形象能否提供給旅游消費(fèi)者最廣闊的體驗(yàn)空間。(二)活動(dòng)?；顒?dòng)是體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的血肉,它直接提供旅游者體驗(yàn)的載體,是旅游消費(fèi)者購(gòu)買的主要產(chǎn)品要素。體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的活動(dòng)具有很強(qiáng)的參與性以及趣味性,游客通過參與這些活動(dòng)獲得娛樂、教育、啟迪等多種體驗(yàn),從而滿足精神需求。(三)形象。形象是體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的外衣,是旅游者最早接觸旅游產(chǎn)品的途徑,因而它從一開始就影響著旅游消費(fèi)者的消費(fèi)行為。體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的形象是一個(gè)綜合的概念,體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的方方面面,如旅游目的地的標(biāo)志、口號(hào)、圖形、色彩、道具、設(shè)施、服務(wù)等。從深層次看,體驗(yàn)旅游產(chǎn)品形象是對(duì)旅游產(chǎn)品主題的具體闡釋,塑造旅游主題和活動(dòng)的整體氛圍。因此,在設(shè)計(jì)和推廣形象時(shí),需要外觀上色彩協(xié)調(diào)一致、道具精細(xì)逼真、造型奪人耳目等。

三、四川省旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

四川省是旅游資源大省,近幾年四川省加快了旅游資源優(yōu)勢(shì)向旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的進(jìn)程,加快了旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省邁進(jìn)的步伐,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,取得了較好的業(yè)績(jī)。但與此同時(shí),制約四川旅游業(yè)發(fā)展的客觀因素并沒有根本改變,與旅游業(yè)發(fā)達(dá)省區(qū)相比,還存在著很大的差距。其存在的問題主要有以下幾個(gè)方面:

(一)旅游市場(chǎng)主體不成熟,服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)

四川省全省景點(diǎn)共有300多處,但是內(nèi)部與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展跟不上,內(nèi)部企業(yè)結(jié)構(gòu)明顯失衡使得行業(yè)內(nèi)部合作性以及聯(lián)動(dòng)效應(yīng)得不到良好體現(xiàn)。另外一方面,旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員服務(wù)意識(shí)不強(qiáng),有的導(dǎo)游人員途中甩團(tuán)、因費(fèi)用不到位而導(dǎo)致的扣團(tuán)、甚至出現(xiàn)導(dǎo)游人員攜款潛逃的現(xiàn)象。導(dǎo)游人員勞動(dòng)報(bào)酬問題及其自身的低素質(zhì)化是四川省降低旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和擅自增減旅游項(xiàng)目問題突出的主要根源。另外也存在旅行社服務(wù)不到位、相互之間推諉的現(xiàn)象,浪費(fèi)游客時(shí)間,甚至導(dǎo)致游客無法旅游。

(二)旅游營(yíng)銷力度不夠,市場(chǎng)開發(fā)能力不強(qiáng)

從總體上看四川省旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷,基本是產(chǎn)用單純的營(yíng)銷模式,缺乏宣傳平臺(tái),盡管四川擁有九寨溝、黃龍、樂山大佛、峨眉山、青城山、都江堰等世界級(jí)的世界景區(qū)景點(diǎn),但是旅游產(chǎn)品知名度不高,特別是在國(guó)際旅游市場(chǎng)上的聲譽(yù)與其他眾多國(guó)家級(jí)景區(qū)景點(diǎn)相比仍然有差距。這主要是由于針對(duì)于四川主要景區(qū)景點(diǎn)所做的推廣與促銷沒有很好地突出四川本身的特色,缺乏差異性、煽動(dòng)性,市場(chǎng)開拓能力有待于提高。

(三)旅游地基礎(chǔ)設(shè)施落后,缺乏整體規(guī)劃

盡管經(jīng)過多年的建設(shè),四川省旅游配套設(shè)施有很大的進(jìn)步,但是部分設(shè)施簡(jiǎn)單,仍然處于低水平狀態(tài),使得游客期望與實(shí)際體驗(yàn)的感受差距懸殊,并且景區(qū)景點(diǎn)衛(wèi)生條件跟不上,景點(diǎn)沿途缺乏衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的廁所,另外,旅游景點(diǎn)的交通道路狀況不良,公共信息標(biāo)志落后。

四川省有眾多景區(qū)景點(diǎn),但是缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,各個(gè)景點(diǎn)景區(qū)沒有形成各自核心旅游特色,沒有形成互補(bǔ)關(guān)系,反而存在相互模仿,重復(fù)建設(shè),形成惡性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,這難以發(fā)揮旅游資源最大效益。

(四)“5.12”大地震給四川旅游產(chǎn)業(yè)帶來的不利影響

四川省在2008年經(jīng)歷了一場(chǎng)浩劫,給四川旅游產(chǎn)業(yè)帶來一次危機(jī),不僅部分的旅游景點(diǎn)遭到破壞,更使得游客對(duì)四川旅游安全出現(xiàn)了信心危機(jī),在加上金融危機(jī)的影響,四川省旅游優(yōu)化與轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

四、四川省發(fā)展體驗(yàn)式旅游的思路

(一)統(tǒng)一旅游目的地地對(duì)外的宣傳形象

統(tǒng)一標(biāo)識(shí)以及統(tǒng)一宣傳口號(hào)可以提高宣傳效果,有利于游客對(duì)旅游目的地的認(rèn)識(shí),可以加深游客的印象。因此,四川省在旅游營(yíng)銷時(shí)應(yīng)發(fā)揮政府主導(dǎo)作用,上下聯(lián)動(dòng),部門協(xié)作,政府和企業(yè)聯(lián)手共同營(yíng)造發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境和輿論環(huán)境,并且豐富促銷手段,建立統(tǒng)一有效的宣傳促銷體制,塑造四川旅游整體形象,打造旅游品牌。另外可利用現(xiàn)代媒介推廣與四川自然和人文精神相輝映的旅游標(biāo)識(shí)以及簡(jiǎn)單又朗朗上口的宣傳口號(hào),以吸引游客。在宣傳資金上可設(shè)立旅游宣傳促銷基金,為宣傳工作提供資金保證。

深挖四川旅游的特色主題

(二)旅游特色主題是游客體驗(yàn)的基礎(chǔ)

一個(gè)好的主題可以加深旅游者在游覽過程中對(duì)旅游目的地的印象,使他們對(duì)旅游產(chǎn)品有一個(gè)連貫和清晰認(rèn)識(shí)。旅游特色主題內(nèi)容豐富,大可到景觀布景、文化氣氛,小可到服務(wù)細(xì)節(jié)和紀(jì)念品,這樣就可以用一條主題線把旅游過程中的吃、住、行、游、購(gòu)、娛貫穿起來,使他們產(chǎn)生難忘的經(jīng)歷。因此,四川省需要深挖自身旅游特色主題,把原本靜態(tài)的旅游路線通過各種主題賦予其生命,使得游客身臨其境。如杭州市通過模仿《清明河上圖》,把宋代時(shí)期的社會(huì)情境再現(xiàn),使得游客回到一千多年前,體驗(yàn)當(dāng)時(shí)人們的生活。

(三)推出四川特色的旅游紀(jì)念品

旅游紀(jì)念品是對(duì)體驗(yàn)旅游的延伸,旅游者在經(jīng)歷了一段難忘的旅游經(jīng)歷之后,隨著時(shí)間的推逝,這種難忘的記憶會(huì)慢慢變淡,但是旅游紀(jì)念品卻能使得這種記憶加以強(qiáng)化,主要在于紀(jì)念品是旅游者經(jīng)過一番努力(無論是時(shí)間還是精力)而得來的,這樣可以起到延伸記憶的效果。在設(shè)計(jì)旅游目的地的紀(jì)念品時(shí)要結(jié)合主題,同時(shí)加入自身的文化特色,使得旅游者看到紀(jì)念品直覺的反映就是該地區(qū)的旅游印象,因此,四川省應(yīng)盡量設(shè)計(jì)與推廣有四川文化特色的主題旅游紀(jì)念品,事實(shí)上,四川省有眾多少數(shù)民族集居,如羌族、彝族、藏族等,文化特色明顯,是其他地區(qū)無法模仿和復(fù)制的,關(guān)鍵是要通過什么創(chuàng)新形式讓游客接受并留下深刻印象。鳳凰古城對(duì)推出自身特色旅游紀(jì)念品的方式方法簡(jiǎn)單但卻容易讓游客印象深刻,如鳳凰古城的蠟染工藝允許旅游者親身參與紀(jì)念品制作,這樣的紀(jì)念品對(duì)于旅游者來說當(dāng)然是十分具有紀(jì)念意義的。

(四)突出四川旅游的差異化特性

主題和紀(jì)念品這兩種方式能夠留給旅游者一個(gè)難忘的經(jīng)歷,但是過度的模仿使主題公園、紀(jì)念品出現(xiàn)了十分嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象,這意味著在任何地方都可以看到或買到相同的東西,造成了旅游者的審美疲勞。因此,四川省在設(shè)計(jì)體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的時(shí)候,要加入與其地域性、文化性、民族性等與眾不同的元素,如四川擁有楚文化,具有其他文化所不具備的精神內(nèi)涵,把它加入體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中,會(huì)給旅游消費(fèi)者帶來全新的感受,體驗(yàn)與其自身擁有文化的不同之處,這也有利于提升旅游產(chǎn)生的品牌價(jià)值,賦予旅游產(chǎn)品生命,即使其他地方要進(jìn)模仿復(fù)制,也難以相比擬,難以奪走其在人們心中的形象和地位。

(五)重視到川旅游者的感官刺激

體驗(yàn)旅游的本質(zhì)是“讓人難忘”甚至是“流連忘返”,要達(dá)到這樣的效果,需要通過對(duì)旅游者進(jìn)行視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺上的刺激,從而使其擁有一個(gè)美好的感覺,進(jìn)而“回味無窮”。因此,四川省在優(yōu)化現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)以及設(shè)計(jì)體驗(yàn)旅游產(chǎn)品時(shí),可以從景觀設(shè)計(jì)、環(huán)境氛圍、風(fēng)味小吃等方面著手,充分挖掘獨(dú)特元素,多方位調(diào)動(dòng)旅游者的感官感受,盡量設(shè)計(jì)和推廣一些可以讓游客親身參與的娛樂文化活動(dòng),滿足游客感官上的需求。

(六)積極開展四川體驗(yàn)式旅游的營(yíng)銷

品牌是現(xiàn)代營(yíng)銷理念的核心和靈魂,是作為吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的重要因素之一,也是引導(dǎo)形成自身穩(wěn)定文化消費(fèi)者的重要途徑。而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)展必然要求突出品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。因此,在營(yíng)銷體驗(yàn)旅游產(chǎn)品時(shí),應(yīng)結(jié)合體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的特點(diǎn),并從旅游消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)和關(guān)聯(lián)這五個(gè)方面體會(huì)他們的需求和感受,以滿足消費(fèi)者的心理需求,在這一過程中向消費(fèi)者傳遞本身所代表的獨(dú)特形象,塑造能征服旅游消費(fèi)者內(nèi)心品位的品牌形象,以增加吸引力。特別在旅游產(chǎn)品日趨豐富且同質(zhì)化的趨勢(shì)下,以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)實(shí)情形下,單純利益驅(qū)動(dòng)是不足以打動(dòng)旅游消費(fèi)者,只有通過設(shè)計(jì)出滿足其高層次需求的旅游產(chǎn)品更能引起游客的共鳴,進(jìn)而打造出自己的品牌。如2000年南岳區(qū)提出“旅游品牌強(qiáng)區(qū)”的發(fā)展戰(zhàn)略,進(jìn)行了大膽的品牌創(chuàng)新,重新定位南岳衡山“中華壽岳,天下獨(dú)壽”的品牌形象,從而形成以品牌樹立形象,以形象擴(kuò)大影響,以影響促進(jìn)發(fā)展的良性循環(huán),使得這一營(yíng)銷取得了顯著成果。

此外,由于在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,現(xiàn)今旅游需求的個(gè)性化趨勢(shì)愈演愈烈,為達(dá)到旅游產(chǎn)品的個(gè)性化、多樣化和差異化的效果,可采用與旅游消費(fèi)者進(jìn)行“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”互動(dòng)對(duì)話,持續(xù)地了解游客的個(gè)性化和多樣性的消費(fèi)需求,然后在此基礎(chǔ)上為消費(fèi)者量身定制體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品,從而與游客建立逐一持久、長(zhǎng)遠(yuǎn)的“雙贏”關(guān)系。

總之,在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下,四川旅游的優(yōu)化創(chuàng)新需要深挖自身特色,設(shè)計(jì)統(tǒng)一的宣傳形象,借助于各種主題來體現(xiàn)自身旅游特設(shè)和形象,在這一過程中注重旅游消費(fèi)者的感官體驗(yàn)。

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