體育旅游市場需求精選(九篇)
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第1篇：體育旅游市場需求范文
體育旅游資源的開發(fā)類型主要有:山林(草)體育旅游資源;冰雪體育旅游資源;海濱體育旅游資源;水體濕地體育旅游資源;長城體育旅游資源;傳統(tǒng)體育項(xiàng)目旅游資源;體育訓(xùn)練基地及場館體育旅游資源;高爾夫體育旅游資源;奧運(yùn)體育旅游資源。秦皇島歷史悠久,旅游資源豐富,大海、沙灘、溫泉、青山、森林等地質(zhì)資源及雄關(guān)、古跡、偉人等人文資源,為體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了良好的發(fā)展空間。秦皇島市規(guī)劃了一條寬2公里、長40公里、橫貫3個城區(qū)的健身帶和覆蓋部分區(qū)縣的山一線、海一線兩條健身線。前者從山海關(guān)到北戴河,橫貫秦皇島城區(qū)。這條健身帶上有奧體中心、森林體育公園、湯河公園、北戴河奧林匹克大道等場館設(shè)施,可謂“公園場館化、場館公園化”。后者則整合了秦皇島南部126公里的海岸線資源和北部的山林資源,分別建成以足球、排球、拔河、風(fēng)箏、摔跤等項(xiàng)目為主的海灘健身運(yùn)動、娛樂項(xiàng)目基地和登山運(yùn)動、攀巖運(yùn)動基地。
(二)秦皇島現(xiàn)已開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品
一是截至2006年底,全市已有場館2200多個,其中標(biāo)準(zhǔn)場地約1300多個,建設(shè)公共體育設(shè)施50余處,健身路徑80多條。秦皇島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)投資1.4億元建成的體育健身中心于2007年正式開放,并將成為國家游泳跳水基地。這些設(shè)施場館在秦皇島營造出運(yùn)動、活力、健康的全民健身氛圍。
二是北戴河區(qū)于2005年、2006年連續(xù)兩年舉辦的“運(yùn)動之春”體育旅游主題活動,特別是輪滑運(yùn)動已成為北戴河體育運(yùn)動的主打品牌,成為當(dāng)?shù)芈糜问袌龅男沦u點(diǎn)。并帶動了整個秦皇島人民學(xué)習(xí)輪滑的熱情。
三是紫云山滑雪場開門迎客,此項(xiàng)目的落成成為秦市冬季旅游新亮點(diǎn),豐富了秦皇島這個旅游名城的旅游項(xiàng)目。除滑雪外,這里還有雪地摩托、雪橇、滑雪圈道、兒童滑雪區(qū)等多種娛樂項(xiàng)目,同時聘請國家級滑雪教官和多名專業(yè)滑雪教練做專業(yè)輔導(dǎo)。2007年1月11日,秦皇島首屆滑雪節(jié)在這里成功舉辦。
四是秦皇島黃金海岸高爾夫球場對外營業(yè)。集球場、酒店、餐飲、專賣店、康體等多功能于一體。2008年11月16日方華杯首屆秦皇島市高爾夫球精英賽在這里開賽。
五是作為北京奧運(yùn)會足球比賽分賽場的秦皇島市奧體中心體育場,于2004年8月竣工并投入使用,是2008年北京奧運(yùn)會場館中第一個開工、第一個竣工的新建場館。承辦了多項(xiàng)大型體育賽事和演唱會。
另外,還有其他的旅游產(chǎn)品正在開發(fā)建設(shè)過程中,比如秦皇島基地技巧滑雪夏訓(xùn)場地于2009年6月底收工并投入使用,國家技巧滑雪二隊(duì)已于8月23日到秦皇島基地進(jìn)行集訓(xùn)?；匾灿?月24日―28日首次承辦2009―2010年度全國自由式滑雪空中技巧水池比賽,這是該場地作為全國首個技巧滑雪夏訓(xùn)場地,第一次承接比賽,之后該場地全國服務(wù)保障技巧滑雪國家隊(duì)備戰(zhàn)冬奧會。
二、秦皇島市體育旅游開發(fā)中存在的主要問題
(一)體育旅游產(chǎn)品單一,規(guī)模不大,可進(jìn)入性不高
近年來,體育旅游業(yè)漸被消費(fèi)者所熟知,但秦皇島市的體育旅游產(chǎn)品主要集中于滑雪和體育場館及各項(xiàng)賽事方面,沒有形成像傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品那種完整產(chǎn)品線,整合性不高。而且有的景區(qū)景點(diǎn)離市區(qū)偏遠(yuǎn),交通不太便利,可進(jìn)入性不高,造成了資源閑置,沒有達(dá)到預(yù)期效益。
(二)特色不夠突出,沒有形成自己的標(biāo)志產(chǎn)品
秦皇島體育旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新,在開發(fā)中僅僅依靠現(xiàn)有的依山傍海之勢,未能將“碧海青山”、“藍(lán)天綠樹”轉(zhuǎn)化成新的經(jīng)濟(jì)增長亮點(diǎn),沒有形成獨(dú)特的標(biāo)志性產(chǎn)品,對外宣傳力度不夠,知名度不高。
(三)服務(wù)設(shè)施與人才不健全
體育旅游業(yè)處于起步發(fā)展階段,許多配套設(shè)施設(shè)備不夠完善;比如山海關(guān)樂島的水上樂園必須具備的劃艇、風(fēng)帆、沖浪板、救生艇等設(shè)備。專項(xiàng)的教練、陪練及專業(yè)導(dǎo)游人才的培養(yǎng)欠缺,又如紫云山滑雪場,專業(yè)教練寥寥數(shù)人,在游客量較大的旺季,不能滿足初學(xué)者的學(xué)習(xí)需求。這一點(diǎn)在許多城市是共有的問題。這成為嚴(yán)重制約體育旅游發(fā)展的一個瓶頸,使許多游客對體育旅游產(chǎn)品只敢遠(yuǎn)觀而不敢參與。
三、開發(fā)原則與策略
(一)開發(fā)原則
1、體育旅游市場需求原則
以旅游市場需求為依據(jù)開發(fā)出適銷對路的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目。作為旅游產(chǎn)品,滿足市場需求是最基本的要求,也是綜合性的需要。我們在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品時,必須加強(qiáng)市場調(diào)研力度,以市場信息為指導(dǎo),以旅客需求為導(dǎo)向,以相關(guān)制度政策為準(zhǔn)繩,充分利用本地資源,同相關(guān)部門相互協(xié)調(diào)配合,實(shí)現(xiàn)開發(fā)出的產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益與環(huán)境效益的合理化、最大化。
2、 體育旅游產(chǎn)品特色原則
在開發(fā)過程中既要突出秦皇島的特色又要注意旅游資源、環(huán)境的保護(hù),同時更要忌模仿,輕創(chuàng)新的做法。打造地方特色體育旅游產(chǎn)品是吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵,也是發(fā)展地方體育旅游業(yè)的關(guān)鍵。
3、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化原則
以秦皇島的體育旅游資源為依托,以國際、國內(nèi)體育旅游市場需求為導(dǎo)向,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化、系列化、配套化。秦皇島為迎接奧運(yùn),舉辦了一系列體育宣傳活動,如“萬人徒步活動”、“運(yùn)動之春”活動等,奧體中心作為分會場,也吸引了不少國內(nèi)外游客,這為實(shí)現(xiàn)秦皇島體育旅游國際化邁出了關(guān)鍵的一步。
(二)開發(fā)策略
1、堅(jiān)持環(huán)京津市場開發(fā)戰(zhàn)略。建設(shè)大批服務(wù)京津游客的體育旅游項(xiàng)目,形成體育旅游精品市場。京冀都市圈客觀上已形成相互聯(lián)系和相互依存的城市經(jīng)濟(jì)綜合體,秦皇島地處北京、天津周邊,地理優(yōu)勢明顯,交通便利,到北京與天津的時間分別大約為三到五個小時。加之城際列車的修建與啟動,為將來的發(fā)展更是提供了便利條件。
2、充分利用奧運(yùn)分會場優(yōu)勢,強(qiáng)化宣傳促銷,提升影響力。
3、打造精品旅游路線,培育體育旅游消費(fèi)群體。
4、準(zhǔn)確產(chǎn)品定位,合理層次開發(fā)。按照綜合性、主題性、節(jié)奏性、高效性原則,把地理景觀、水域風(fēng)情、歷史文化與碣石望海、求仙神話融為一體;開發(fā)探險、科普知識教育的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。
5、政府引導(dǎo),加大體育與旅游聯(lián)姻的力度,培養(yǎng)專業(yè)體育旅游人才,實(shí)現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。
6、標(biāo)準(zhǔn)化管理,完善體育旅游市場體系,健全法規(guī)建設(shè),制定整體發(fā)展規(guī)劃。
第2篇：體育旅游市場需求范文
摘 要 文章通過分析民族傳統(tǒng)體育旅游概念，闡述現(xiàn)階段民族傳統(tǒng)體育旅游營銷面臨的問題，對民族傳統(tǒng)體育旅游營銷有效策略展開探討研究，旨在為相關(guān)人員基于民族傳統(tǒng)體育旅游概念、現(xiàn)階段民族傳統(tǒng)體育旅游營銷面臨問題的民族傳統(tǒng)體育旅游營銷模式研究提供一些思路。
關(guān)鍵詞 民族傳統(tǒng)體育旅游 營銷模式 策略
引言
民族傳統(tǒng)體育旅游是以民族學(xué)、旅游學(xué)及體育學(xué)等學(xué)科有機(jī)結(jié)合于一體所形成的，它兼具民族旅游和體育旅游的共同特征，屬于一種新型的旅游產(chǎn)品，屬于旅游產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。民族傳統(tǒng)體育旅游是基于不同種類的民族傳統(tǒng)體育活動所展開的，作用于促進(jìn)旅游者于旅游活動中進(jìn)行包括身體鍛煉、體育康復(fù)、體育競技以及體育文化等交流，通過旅游來滿足人們的各種心理需求，最終達(dá)到強(qiáng)身健體、娛樂觀賞、緩解壓力、以及文化傳承等各式各樣的目的[1]。
一、民族傳統(tǒng)體育旅游概念
民族傳統(tǒng)體育指的是某一個或者特定的幾個民族于一定的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行，時代沿襲，直到現(xiàn)如今對社會發(fā)展、人類生產(chǎn)活動發(fā)揮著積極促進(jìn)作用，并且還未被現(xiàn)代社會體育以及競技體育所同化的娛樂項(xiàng)目，其中民族傳統(tǒng)體育旅游則指的是與民族傳統(tǒng)體育重要關(guān)聯(lián)的一系列旅游活動[2]。
二、現(xiàn)階段民族傳統(tǒng)體育旅游營銷面臨的問題
（一）市場競爭問題
現(xiàn)階段，我國各個區(qū)域之間民族傳統(tǒng)體育旅游市場存在十分激烈的競爭，一些具備悠久歷史民族傳統(tǒng)體育旅游資源的旅游景點(diǎn)、景區(qū)已經(jīng)逐步開展民族傳統(tǒng)體育旅游營銷實(shí)踐，行業(yè)競爭激烈，而市場還未有規(guī)范的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。
（二）民族傳統(tǒng)體育旅游營銷技術(shù)門檻高
受民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展起步晚影響，一些旅游景點(diǎn)、景區(qū)設(shè)施設(shè)備缺乏完善性，營銷技術(shù)也相對落后，經(jīng)濟(jì)落后使旅游投入受到限制，旅游設(shè)施、硬件支持難以滿足民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展需求，民族傳統(tǒng)體育旅游多元性不足。
（三）旅游專業(yè)人才不足
民族傳統(tǒng)體育旅游作為一種新型的旅游產(chǎn)品，是旅游產(chǎn)業(yè)中的重要內(nèi)容。民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展對同時具備旅游專業(yè)知識及民族傳統(tǒng)體育專業(yè)知識的綜合型人才提出了極大的需求，而現(xiàn)階段面臨著缺乏相關(guān)旅游管理人才的問題，民族傳統(tǒng)體育旅游營銷難以得到良好的推廣，民族傳統(tǒng)體育旅游營銷與旅游者活動總是格格不入，為民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展造成不利影響。
三、民族傳統(tǒng)體育旅游營銷有效策略
（一）強(qiáng)化民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)
旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合了解的旅游行業(yè)需求及旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變趨勢，基于對旅游市場進(jìn)行的進(jìn)一步調(diào)查、研究，明確認(rèn)識到強(qiáng)化民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)在提升旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)旅游企業(yè)適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求中的重要作用。深入、拓展具備良好成長效益的旅游產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品研發(fā)力度，拓寬旅游產(chǎn)品的深度、廣度，并開發(fā)出各式各樣與旅游產(chǎn)品存在緊密關(guān)聯(lián)的配套需求，積極促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育旅游營銷的有效開展[3]。
（二）規(guī)范民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品價格的制定
價格受需求所左右，在供應(yīng)和需求關(guān)系出現(xiàn)轉(zhuǎn)變的情況下，旅游企業(yè)可結(jié)合旅游市場需求對民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行及時的調(diào)整。旅游企業(yè)結(jié)合旅游消費(fèi)者對產(chǎn)品的反應(yīng)狀況制定出有助于產(chǎn)品銷售同時可以提升旅游消費(fèi)者認(rèn)可度的價格標(biāo)準(zhǔn)[4]。民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品有著較強(qiáng)的季節(jié)性特征，在旅游淡季價格制定過程中維持民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品常規(guī)價格平衡，經(jīng)對產(chǎn)品實(shí)際價格相應(yīng)調(diào)整，將一些份額盈利讓給旅游消費(fèi)者，激發(fā)旅游消費(fèi)者消費(fèi)欲望，提升銷售量，提升旅游企業(yè)利潤。
（三）完善民族傳統(tǒng)體育旅游營銷渠道的設(shè)計(jì)
鑒于民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)存在特殊情況，因此需要完善民族傳統(tǒng)體育旅游營銷渠道的設(shè)計(jì)，通過將民族傳統(tǒng)體育旅游營銷渠道進(jìn)行上下密切聯(lián)系，構(gòu)建出各個層次內(nèi)容協(xié)同進(jìn)步的有機(jī)整體。規(guī)模大的旅游企業(yè)為規(guī)模相對小的旅游企業(yè)供給成本較低、較為便捷的直線型服務(wù)，規(guī)模相對小的旅游企業(yè)則作為大規(guī)模旅游企業(yè)的旅游商，通過與大規(guī)模旅游企業(yè)的有效合作，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。完善民族傳統(tǒng)體育旅游營銷渠道的設(shè)計(jì)，要求旅游企業(yè)縮減旅游產(chǎn)品的渠道距離，促使旅游消費(fèi)者可快速便捷地參與到旅游活動中，設(shè)計(jì)集中型渠道寬度，關(guān)注新型旅游市場的挖掘，構(gòu)建不同渠道的混合型營銷機(jī)制。
四、結(jié)束語
總而言之，為了實(shí)現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育旅游營銷模式研究的有效性，旅游企業(yè)務(wù)必要全面分析民族傳統(tǒng)體育旅游概念特征，明確認(rèn)識到現(xiàn)階段民族傳統(tǒng)體育旅游營銷面臨的問題，不斷專研、研究，強(qiáng)化民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，規(guī)范民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品價格的制定，完善民族傳統(tǒng)體育旅游營銷渠道的設(shè)計(jì)，積極促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1] 趙云鵬，白冰.海南省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游現(xiàn)狀及發(fā)展對策的研究[J].內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）.2008.23（2）：231-233.
[2] 王桂忠.廣東少數(shù)民族地區(qū)體育旅游資源優(yōu)勢及發(fā)展對策的研究[J].體育學(xué)院學(xué)報.2004.23（1）：43-46.
第3篇：體育旅游市場需求范文
1.1體育旅游的內(nèi)涵
體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會本質(zhì)而言，都是一種社會經(jīng)濟(jì)活動和社會文化活動，同時也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會和諧統(tǒng)一，這就是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。
1.2發(fā)展我國體育旅游的重要意義
首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對傳統(tǒng)觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項(xiàng)健身、冒險或觀戰(zhàn)的體育活動，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。
其次，體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能。因?yàn)轶w育旅游能增加國家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機(jī)會、促進(jìn)對外經(jīng)濟(jì)合作與交流。以“足球工業(yè)”為主體的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身意大利國民經(jīng)濟(jì)10大部門的行列，目前已達(dá)500億美元；英國通過發(fā)展體育旅游業(yè)所得到的年產(chǎn)值近90英鎊，超過汽車制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值；第23屆洛杉磯奧運(yùn)會舉辦期間，吸引了幾十萬旅游者，直接帶動收入約32億美元；1990年北京亞運(yùn)會時，4～10月北京旅游外匯收入超過13億美元；根據(jù)國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業(yè)從1997年算起的4年中，單單因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會給澳大利亞帶來的旅游收入就達(dá)到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個發(fā)達(dá)國家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來的經(jīng)濟(jì)效益約占一個國家國內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規(guī)模的旅游者群體，涉及到運(yùn)動員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”，給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
2我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題
2.1我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀
我國幅員遼闊、民族眾多，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當(dāng)好的地方，可以開展很多體育旅游項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“中國荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的體育旅游已逐漸發(fā)展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數(shù)增多、各種體育旅游設(shè)施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場的普及。1986年中國國際體育旅游公司的成立，也為中國體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國近年來先后進(jìn)行了一系列大型活動，如國際汽車?yán)悺H馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請了國內(nèi)外各高校的教授及教育界和體育界的領(lǐng)導(dǎo)或其他行業(yè)的知名人士參加。同時，由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強(qiáng)，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。
2.2我國體育旅游發(fā)展存在的問題
首先，體育旅游的設(shè)施不完善。旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動和娛樂的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備；水上運(yùn)動必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著體育旅游市場開發(fā)的程度，是體育旅游市場的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，我國與先進(jìn)的國家相比還有差距。
其次，體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差。旅游服務(wù)是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務(wù)的總稱。包括飲食、住宿、交通、導(dǎo)游、翻譯、購買商品等方面的服務(wù)。高質(zhì)量體育旅游服務(wù)包括體育運(yùn)動器材規(guī)格齊全，能提供各種運(yùn)動項(xiàng)目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導(dǎo)游資料詳細(xì)，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務(wù)主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng)，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(wù)(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標(biāo)志是旅游者的滿意程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，應(yīng)該既使旅游者滿意，又能提高社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差，旅客不滿意等急需解決的問題。
再次，體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變。不少來過中國還想再訪的客人往往因?yàn)闆]有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對國際客流和游客自主意識的增強(qiáng)，我國體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態(tài)，長期以來一直實(shí)行包價形式的體育旅游產(chǎn)品，不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個十分突出的問題，應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視。3我國體育旅游的發(fā)展對策
3.1加強(qiáng)體育部門與旅游部門之間的協(xié)作
改革開放以來，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都得到了一定程度的發(fā)展，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動體育旅游的發(fā)展。
3.2制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃
首先，要同國家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來，尤其是和2008年奧運(yùn)會結(jié)合起來，以國家現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮國家的自然資源、人文資源的優(yōu)勢，制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃，包括年度計(jì)劃、五年計(jì)劃和長期規(guī)劃。制訂規(guī)劃要以市場經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，將體育旅游納入國家整個旅游計(jì)劃之中，建立全國統(tǒng)一的旅游市場體系。其次，必要時可考慮體育旅游業(yè)的“適度超前”發(fā)展。體育旅游業(yè)適度超前發(fā)展是大多數(shù)國家在旅游初始階段的普遍做法，在發(fā)展中國家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養(yǎng)兩個方面超前。發(fā)展速度超前，是指體育旅游業(yè)的發(fā)展速度快于國民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展速度。行業(yè)發(fā)展水平超前，主要指體育旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度超前，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長速度略高于國民經(jīng)濟(jì)平均發(fā)展速度。
3.3突出地方特色
特色是體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵。任何旅游點(diǎn)要在體育旅游者心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以體育旅游資源的開發(fā)要立足地方，體現(xiàn)本地區(qū)的特色，創(chuàng)造獨(dú)特的體育旅游項(xiàng)目。對旅游線路、活動、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，不能離開自身的人文優(yōu)勢和自然優(yōu)勢，要利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價值。
3.4大力發(fā)展體育旅游教育，培養(yǎng)專項(xiàng)服務(wù)人才
體育旅游的發(fā)展需要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動。體育活動必須遵循科學(xué)的運(yùn)動方法才能達(dá)到康體健身的目的，有許多活動項(xiàng)目必須經(jīng)過專項(xiàng)指導(dǎo)后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo)，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。
3.5細(xì)分體育旅游市場，合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)品
體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者，所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場根據(jù)消費(fèi)者的需求可以細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場、健身體育旅游市場、刺激體育旅游市場、競技體育旅游市場、觀戰(zhàn)體育旅游市場。
第4篇：體育旅游市場需求范文
1閩南民俗體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢(S)
1．1區(qū)位優(yōu)勢可進(jìn)入性是一個地區(qū)旅游發(fā)展旺盛至關(guān)重要因素，因此一個地區(qū)的交通區(qū)位優(yōu)勢就成了旅游業(yè)發(fā)展的前提了。地處我國東南部的閩南地區(qū)是中國很早開放的地區(qū)之一，有中國南大門之稱，除此之外，這里是華僑聚居地，大量的吸引著外資，經(jīng)濟(jì)較活躍，人口密集，因此勞動力豐富，交通便利，海，陸，空三者兼?zhèn)?。其中，廈門高崎國際機(jī)場地處閩南金三角的中心地帶，可起降波音747－400等大型飛機(jī)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅客年吞吐能力1000萬人次，泉州，漳州等幾處也都有機(jī)場，尤其鷹廈鐵路聯(lián)結(jié)了廈門，漳州，泉州，形成三角形的鐵路網(wǎng)。不僅如此，閩南地區(qū)公路四通八達(dá)，近海，內(nèi)河也都承載客運(yùn)。
1．2政策支持優(yōu)勢2004年提出的“海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)”的戰(zhàn)略構(gòu)想不斷的得到中央和國家部委的支持。2009年5月國務(wù)院頒布《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》，2011年3月又批復(fù)了《海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，明確了建設(shè)“我國重要的自然和文化旅游中心”的戰(zhàn)略定位。在“海西”戰(zhàn)略的不斷加大實(shí)施和舉國關(guān)注下，國家旅游局把“海峽西岸旅游區(qū)”列為“十一五”期間重點(diǎn)扶持的全國十二個重點(diǎn)旅游區(qū)之首，此外，國家文物局也加大了對海西西岸文化遺產(chǎn)維修和保護(hù)的經(jīng)費(fèi)投入。這些舉措直接或間接的為閩南民俗體育旅游的規(guī)劃開發(fā)創(chuàng)造了良好的政策條件。
2閩南民俗體育旅游開發(fā)的劣勢(W)
2．1閩南民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)意識薄弱從整總體上看，閩南民俗體育文化資源雖然豐富，但其作為旅游資源規(guī)劃開發(fā)的力度較低，相關(guān)部門在閩南文化旅游的開發(fā)中大多停留在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)和整合上，尤以閩南建筑文化、閩南戲曲、祭祀寺廟等物態(tài)旅游資源開發(fā)為主，閩南特色文化的附加值過低，并且沒有創(chuàng)新，使得游客大多以參觀的形式，只滿足于一般的休閑觀光，參與旅游活動的余地較小，這也致使停留的時間有限，旅游吸引力明顯不足，而對于極具體驗(yàn)色彩的民俗體育旅游反而認(rèn)識不足，缺乏資金投入，產(chǎn)業(yè)意識淡薄，沒能對其深度挖掘，規(guī)范開發(fā)、科學(xué)整合，其資源優(yōu)勢沒有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，因此，導(dǎo)致了滿足游客娛樂參與的深層次，高檔次的特色閩南民俗體育旅游項(xiàng)目嚴(yán)重缺乏的局面，在一定的程度上限制了閩南民俗體育旅游的發(fā)展。
2．2閩南民俗體育旅游的相關(guān)人才儲備不足專業(yè)人才是旅游業(yè)發(fā)展的支柱和保障，經(jīng)營管理開發(fā)者的觀念、能力、態(tài)度和方法直接影響了開發(fā)決策及規(guī)劃的具體操作，從而會影響后期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。閩南民俗體育旅游的開發(fā)需要多方面多層次的人才，尤其缺少一些精通民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，包裝，商業(yè)策劃，營銷宣傳的人才，那些有海外留學(xué)，具有國際化視野，了解海外成熟體育旅游市場的高層次旅游人才更是鳳毛麟角。缺乏專業(yè)，全面的高層次人才已經(jīng)成為閩南民俗體育旅游向產(chǎn)業(yè)化，品牌化，特色化發(fā)展的阻礙力量。
3閩南民俗體育旅游開發(fā)的機(jī)遇(O)
3．1文化旅游在國內(nèi)逐漸擴(kuò)大的市場需求導(dǎo)向文化代表著一個國家的軟實(shí)力，是民族可持續(xù)發(fā)展的不可或缺的支柱力量。黨的十就提出“扎實(shí)推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)，豐富人民精神文化生活，增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競爭力”。作為廣闊發(fā)展的旅游業(yè)在促進(jìn)文化傳承和創(chuàng)新中扮演了尤為重要的角色，2009年文化部、國家旅游局出臺《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》進(jìn)一步加快了文化與旅游的結(jié)合;2011年被定為“中華文化游”年，吸引了很多海外游客感受中華文化的魅力，并為了博大精深的中華文化得到更好的傳承，積極倡導(dǎo)國人參加國內(nèi)文化旅游;十二五期間，我國旅游業(yè)迎來了大發(fā)展，其中文化旅游產(chǎn)品以其豐富的文化內(nèi)涵和精深的人文底蘊(yùn)獨(dú)占鰲頭，成為最具競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)品。由此可見，旅游市場中，文化旅游產(chǎn)品將出現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，作為文化旅游中最具體驗(yàn)色彩的民俗體育旅游的市場需求也將越來越大，怎樣打好這張?zhí)厣懊睂堑貐^(qū)爭相計(jì)算的核心競爭力。
3．2兩岸關(guān)系緩和的催化劑“臺灣人民回到祖國的懷抱”一直以來都是海峽兩岸共同的心愿。當(dāng)前臺灣當(dāng)局雖對兩岸的政治交流設(shè)置很大障礙，但對兩岸間的體育文化交流則相對限制較少，尤其是民間民俗文化的交流一直沒有中斷。在閩臺之間，具有“五緣”優(yōu)勢的閩南民俗體育文化將可以打造為“民俗體育文化之旅”、“尋根之旅”的專項(xiàng)文化旅游品牌，吸引臺灣同胞前來尋根問祖，喚起兩岸同胞共同的文化認(rèn)同感和中華民族血濃于水的親情感。因此，積極開發(fā)特色閩南民俗體育旅游將會為兩岸交流，締結(jié)兩岸人民情誼提供新的機(jī)遇。
4閩南民俗體育旅游開發(fā)的威脅(T)
4．1本區(qū)域內(nèi)其它旅游資源開發(fā)的競爭威脅在具體的區(qū)域內(nèi)，一般會有多種形式的旅游資源存在，同一區(qū)域內(nèi)的這些旅游資源往往既有相互映襯的合作關(guān)系，又有相互取代的競爭關(guān)系。閩南地區(qū)的文化旅游資源非常的豐富，尤其是素有“海上花園”之稱的廈門打造的海洋文化、“海上絲綢之路”之稱的泉州塑造的絲綢文化以及“中國鞋都”之稱的晉江固有的現(xiàn)代企業(yè)品牌文化都打出了特色的品牌，吸引著外來游客的眼球，其知名度均超過了“宋江陣”、“土風(fēng)舞”等為代表的閩南民俗體育文化，這些旅游資源都可能對閩南民俗體育旅游的發(fā)展構(gòu)成競爭的威脅。
4．2國內(nèi)特色民俗體育旅游的區(qū)域競爭威脅目前，國內(nèi)旅游發(fā)展的趨勢逐漸由地方競爭向區(qū)域競爭演變，且各大區(qū)域的競爭也越來越激烈。環(huán)渤海區(qū)、關(guān)中－中原區(qū)、長江，珠江三角區(qū)及滇北等地區(qū)民俗體育旅游的發(fā)展與合作的勢頭較之前強(qiáng)烈，空間競爭上對閩南民俗體育旅游市場有很大的挑戰(zhàn)。從周邊來看，閩浙贛皖地區(qū)、閩粵贛地區(qū)的旅游條件和發(fā)展都構(gòu)成對閩南民俗體育旅游區(qū)的競爭態(tài)勢。由此可見，閩南民俗體育旅游的開發(fā)必須有創(chuàng)新的產(chǎn)品和核心的品牌競爭力才能在民俗體育旅游的市場中占有較大的份額。
5矩陣分析
第5篇：體育旅游市場需求范文
將達(dá)到20％－25％。
我國旅游網(wǎng)站從1996年開始出現(xiàn)，目前具有一定旅游資訊能力的網(wǎng)站已有5000多家。其中專業(yè)網(wǎng)站300余家，主要包括地區(qū)性網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的旅游頻道三大類。地區(qū)性網(wǎng)站主要是當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)、景區(qū)風(fēng)光的介紹，總體實(shí)力較差，信息量少，效益難以保證。專業(yè)旅游網(wǎng)站主要進(jìn)行旅游中介業(yè)務(wù)，包括傳統(tǒng)旅行社建立的網(wǎng)站和專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站兩類。前者有中青旅網(wǎng)、國旅網(wǎng)等，康輝還開通了國內(nèi)第一家出境旅游網(wǎng)站（介紹出境旅游報名參團(tuán)、辦理護(hù)照、簽證、邊防、海關(guān)等知識）。后者中比較成功的有攜程旅游網(wǎng)、E龍網(wǎng)、華夏旅行網(wǎng)。
2002年,我國國家旅游信息化工程——金旅工程將建設(shè)“旅游目的地營銷系統(tǒng)”作為其電子商務(wù)部分的發(fā)展重點(diǎn)，旨在將其建成信息時代中國旅游目的地進(jìn)行國內(nèi)外宣傳、促銷和服務(wù)的重要手段。經(jīng)過一年多的努力，全國“旅游目的地營銷系統(tǒng)”的中心平臺建設(shè)已初具規(guī)模。
隨著我國加入WTO，逐步向國外開放旅游市場，允許國外旅游機(jī)構(gòu)經(jīng)營國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)，外國旅游企業(yè)將攜其資金、技術(shù)和管理優(yōu)勢與國內(nèi)的旅游企業(yè)展開競爭，這迫切要求國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。所以說當(dāng)前我國旅游業(yè)正在承受著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的洗禮，旅游電子商務(wù)正面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這要求我們的旅游網(wǎng)站要在市場、營銷、網(wǎng)站建設(shè)、發(fā)展規(guī)劃等方面樹立新型的戰(zhàn)略，以使自己在旅游市場開放大潮中謀求發(fā)展。
2003年，我國人均GDP超過1000美元。發(fā)達(dá)國家旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP達(dá)到1000美元以后，大眾旅游時代很快就要到來，旅游市場需求也將轉(zhuǎn)向。可以說當(dāng)前我國旅游市場正處于由初級階段向中高級階段轉(zhuǎn)化的過程之中。隨之旅游消費(fèi)將漸趨理性化、個性化，“半軍事化、拉練式、追求看最多景點(diǎn)的觀光旅游”逐漸轉(zhuǎn)向“追求舒適靜謐”為主的休閑度假旅游和“體現(xiàn)個性審美”的民俗文化、生態(tài)體驗(yàn)、體育健身等特色旅游；出游方式也將從目前“隨團(tuán)出游”逐漸轉(zhuǎn)向自行組織、自駕私家車等。在這種背景下，傳統(tǒng)的市場細(xì)分已經(jīng)不能準(zhǔn)確反映市場需求和偏好。
迅速地進(jìn)入并占領(lǐng)目標(biāo)市場是旅游電子商務(wù)網(wǎng)站成敗的關(guān)鍵。旅游網(wǎng)站要以誠信為本奉獻(xiàn)最好的服務(wù)，樹立良好的品牌；不斷加大技術(shù)投入，有效阻擋可能發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)黑客；與銀行聯(lián)手解決電子支付問題；開發(fā)新的特色旅游產(chǎn)品，領(lǐng)導(dǎo)旅游市場的潮流；與旅行社建立穩(wěn)固的聯(lián)盟，保持一條龍服務(wù)體系。同時，要充分利用法律保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)。
第6篇：體育旅游市場需求范文
關(guān)鍵詞： SWOT分析;滑雪旅游
一、內(nèi)蒙古滑雪旅游市場的SWOT分析
（一）內(nèi)蒙古滑雪旅游市場優(yōu)勢分析（Strength）。（1）氣候條件。內(nèi)蒙古氣候從東至西，地理跨度很大，但整個區(qū)域冬季冰天雪地，近半年之久，中部地區(qū)冬季平均氣溫在-20℃左右，東部地區(qū)冬季平均氣溫在-30℃左右，冬季下雪早、存雪時間長，極易開展滑雪旅游項(xiàng)目，寒冷期較長，適合戶外運(yùn)動。（2）資源優(yōu)勢。我區(qū)獨(dú)特冰雪資源優(yōu)勢是滑雪旅游市場的繁榮發(fā)展的根本。內(nèi)蒙古中東部地區(qū)是穩(wěn)定積雪區(qū)，尤其是內(nèi)蒙古的大興安嶺的東北部地段，該區(qū)域的年均積雪日數(shù)是全國最高，因而，滑雪旅游資源條件是最優(yōu)，也是最適合開展冰雪度假旅游的區(qū)域。這個區(qū)域也是我國大陸滑雪的搖籃之一，曾有“八一”體工滑雪隊(duì)在此訓(xùn)練。區(qū)內(nèi)現(xiàn)有13座滑雪場，能夠滿足不同層次游客的需求。其中阿爾山滑雪場、滿洲里達(dá)永山四季滑雪館成為了國家冰雪運(yùn)動訓(xùn)練基地，扎蘭屯金龍山滑雪場、牙克石鳳凰山滑雪場成為舉辦國家大型冰雪運(yùn)動的重要場所。內(nèi)蒙古的滑雪場集聚區(qū)集中在陰山山脈、阿爾山及興安嶺余脈-----森林覆蓋面大。良好的林地資源是滑雪旅游理想的山地氛圍，也是防風(fēng)存雪的天然屏障。目前內(nèi)蒙古東西各區(qū)都依托冰雪資源開發(fā)其獨(dú)特的特色市場。被譽(yù)為我國“滑雪第一人”的原國家體委滑雪部部長單兆鑒教授實(shí)地考察阿爾山市滑雪資料后評價：阿爾山優(yōu)質(zhì)、豐富的滑雪資源位居全國之首，尤為長期積雪和溫泉的完美組合稱絕品。（3）區(qū)位優(yōu)勢。內(nèi)蒙古滑雪場基本都位于內(nèi)蒙古主要城市附近，交通便利。
（二）內(nèi)蒙古滑雪旅游市場劣勢分析（Weakness）。（1）滑雪旅游人才匱乏。內(nèi)蒙古目前尚未有院校開設(shè)體育旅游專業(yè)，即使全國開設(shè)該專業(yè)的院校也是屈指可數(shù)，因而在發(fā)展體育旅游的過程中缺乏既有休閑科學(xué)的理論素養(yǎng)，又具備專業(yè)旅游管理知識的體育專門人才更為缺乏。由于人才缺乏致使體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式陳舊、營銷理念落后、創(chuàng)新能力差、產(chǎn)品開發(fā)單一、缺乏吸引力。（2）缺乏對外宣傳力度。如今旅游業(yè)的宣傳起著舉足輕重的作用。內(nèi)蒙古滑雪旅游市場的宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如河北、黑龍江等省。（3）市場從業(yè)人員素質(zhì)不高。經(jīng)過對內(nèi)蒙古呼和浩特和包頭雪場調(diào)研，滑雪場的工作人員基本招聘是滑雪場附近的城鎮(zhèn)居民，他們大部分人學(xué)歷不高，只是在就業(yè)前接受短暫的培訓(xùn)而沒有進(jìn)行過系統(tǒng)的專業(yè)知識培訓(xùn)，在工作過程中缺乏專業(yè)技能和服務(wù)意識薄弱，導(dǎo)致游客投訴，限制了整個市場的發(fā)展。
（三）內(nèi)蒙古滑雪旅游市場機(jī)遇分析（Opportunity）。（1）實(shí)施全民健身計(jì)劃，為內(nèi)蒙古滑雪旅游市場的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。隨著我國人民生活水平提高，人們越來越重視健康，國務(wù)院公布了《全民健身計(jì)劃綱要》，綱要中指出全民健身事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和任務(wù)。同時頒布《中華人民共和國體育法》標(biāo)志著中國體育全面發(fā)展。隨著國家這些政策的不斷完善，人們健身意識普遍增強(qiáng)，廣泛開展各種形式多樣的群眾性的體育健身活動，國民體質(zhì)狀況逐步改善。滑雪逐漸成為了人們冬季選擇的一項(xiàng)健身項(xiàng)目，首先它是一項(xiàng)全身的有氧運(yùn)動，增強(qiáng)心肺功能，能夠鍛煉和提高神經(jīng)系統(tǒng)。其次滑雪不僅可以休閑、娛樂，還可以達(dá)到柔韌身體、減掉增多的脂肪和緩解“冬季抑郁癥”的身心健康的效果。收入水平提高表明體育消費(fèi)支出成為可能。2007年3月23日《人民日報》報道，2006年城鎮(zhèn)居民用于醫(yī)療保健、交通、健身、旅游、娛樂、教育等方面的支出份額則不斷增長。上述變化表明我國城鎮(zhèn)居民具備了體育旅游消費(fèi)支出的可能，而且已出現(xiàn)體育旅游消費(fèi)活動。內(nèi)蒙古得天獨(dú)厚的滑雪旅游資源必將為內(nèi)蒙古體育旅游的發(fā)展提供良好的機(jī)遇。（2）冰雪旅游快速發(fā)展。以滑雪場開發(fā)建設(shè)為代表，內(nèi)蒙古滑雪旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)走過了從無到有、從小到大的歷程，從縣域單一的小規(guī)模山地鄉(xiāng)村滑雪場到我國知名的滑雪旅游度假大區(qū)。而且大興安嶺的林海雪原以及豐富的、發(fā)達(dá)的河流和湖泊水系保證了景觀的豐富多樣性以及冰雪旅游開展的季節(jié)性。呼倫貝爾市旅游局局長說，呼倫貝冰雪期有七個月，具備豐富的“冰雪”資源，在這里可以看到森林和草原雙重雪景，多民俗、原生態(tài)的特點(diǎn)使這里與其他任何地方的“冰雪”區(qū)別開來，散發(fā)獨(dú)特魅力。讓人們在滑雪同時領(lǐng)略民族文化。與此同時，2014國際滑雪邀請賽在牙克石開賽，中俄蒙學(xué)生冰球賽、中俄蒙國際選美大賽和中俄蒙國際冰雪節(jié)在滿洲里開幕，而首次召開的中俄蒙三國跨境旅游合作發(fā)展對話會議更進(jìn)一步推動了內(nèi)蒙古冰雪那達(dá)慕的國際影響力。中俄蒙國際冰雪節(jié)已歷經(jīng)15年，滿洲里作為中國最大陸路口岸，同時作為絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)城市，始終推動著中俄蒙三國跨境旅游合作發(fā)展。
（四）內(nèi)蒙古滑雪旅游市場威脅分析（Threat）。（1）潛在進(jìn)入者多，競爭較激烈。盡管擁有良好的冰雪資源，但由于起步較晚，我區(qū)滑雪旅游較周邊冰雪旅游大省黑龍江、吉林好存在很大差距，外部環(huán)境對我區(qū)的滑雪市場競爭形成了壓力，對內(nèi)蒙古開展滑雪旅游有一定抑制作用;近幾年全區(qū)已經(jīng)擁有13座滑雪場了，這種趨勢由于隨著利益驅(qū)動和相關(guān)政策不到位以及市場準(zhǔn)入制度不健全，形成大批重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致內(nèi)部環(huán)境競爭越演越烈。（2）進(jìn)一步規(guī)范滑雪旅游市場。我區(qū)滑雪旅游市場還不同程度地存在管理水平低，從業(yè)人員素質(zhì)低、服務(wù)意思差，威脅著我區(qū)滑雪旅游市場的健康發(fā)展。對體育旅游市場缺乏職能部門的管理和配合。此外，景區(qū)及地方人文環(huán)境缺失，社會周邊治安環(huán)境欠佳，觀光旅游環(huán)境缺乏整治等。這些都對地方滑雪旅游的開發(fā)與建設(shè)帶來了阻礙，不利于滑雪旅游市場效益的提升和市場競爭力的增強(qiáng)。
二、滑雪旅游市場發(fā)展對策
（一）統(tǒng)籌規(guī)劃，理順體制，加強(qiáng)合作?；┦袌鼋ㄔO(shè)是一個長遠(yuǎn)的過程，不可短視，不可急功近利，在建設(shè)的高峰時要冷靜思考，經(jīng)過市場調(diào)研，根據(jù)充分的市場需求和資金情況，確定開發(fā)目標(biāo)、規(guī)模，在區(qū)域內(nèi)統(tǒng)籌安排。區(qū)內(nèi)已有多家滑雪場，建立行業(yè)委員會來統(tǒng)一協(xié)調(diào)對內(nèi)、對外的工作。制定行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，在其滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮重要作用。
（二）加大投資力度，完善配套設(shè)施，開展多種經(jīng)營。通過資金的投入，不斷完善配套設(shè)施，比如滿足不同層次游客的賓館和飯店，保證滑雪安全的急救中心或醫(yī)院，完善的餐飲設(shè)施，方便的購物場所，開展豐富的多彩的娛樂項(xiàng)目，吸引更多人參與，同時增加一些四季皆宜的項(xiàng)目，是滑雪勝地成為四季旅游勝地。
（三）改善服務(wù)，增強(qiáng)服務(wù)意識，狠抓服務(wù)質(zhì)量。加強(qiáng)從業(yè)人員的培訓(xùn)，尤其是對一線員工的培訓(xùn)，無論是專業(yè)技能知識還是服務(wù)意識以及職業(yè)道德教育，提高整體服務(wù)水平。同時，招賢納士，引進(jìn)和培養(yǎng)復(fù)合型人才，提高全員素質(zhì);
（四）利用現(xiàn)代科技手段進(jìn)行多形式、多渠道的宣傳，加大宣傳力度。承辦賽事欣賞來吸引游客參與滑雪旅游，加大內(nèi)蒙古滑雪市場的發(fā)展和美譽(yù)度。同時舉辦各種節(jié)慶活動，運(yùn)用多種形式來進(jìn)行多渠道宣傳，開發(fā)潛在的市場。
參考文獻(xiàn)：
第7篇：體育旅游市場需求范文
產(chǎn)業(yè)的成長與變遷需要一種邏輯與理論的支撐。所謂產(chǎn)業(yè)成長邏輯是指隨著一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國民收入提高，消費(fèi)者購買力與消費(fèi)偏好與生產(chǎn)要素相對價格發(fā)生變化，并導(dǎo)致市場需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。同時生產(chǎn)要素相對價格的變化結(jié)合技術(shù)進(jìn)步會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源配置成本的變化，引起產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場供給的變化。產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場需求與市場供給的變化共同決定了市場容量（市場供給與市場需求的均衡點(diǎn)）的變化，并引起產(chǎn)業(yè)分工與專業(yè)化程度的變化。如隨著收入水平上升，市場旅游需求擴(kuò)張會引起旅游市場容量的增加，促進(jìn)旅游業(yè)的興起與發(fā)展，形成需求型成長產(chǎn)業(yè)；又如IT技術(shù)進(jìn)步引起電腦的生產(chǎn)成本下降，也會帶來市場容量的增加，電腦業(yè)這類供給型成長產(chǎn)業(yè)。據(jù)此產(chǎn)業(yè)成長邏輯是產(chǎn)業(yè)調(diào)整背后最直接的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，可以用來指導(dǎo)把握產(chǎn)業(yè)調(diào)整的方向。
二、休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然
2000年江蘇省GDP突破1000億美元，人均GDP超過1400美元。根據(jù)發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個國家和地區(qū)人均GDP達(dá)到800美元時，社會進(jìn)入休閑消費(fèi)的急劇擴(kuò)張期。所謂休閑是指人們在工作時間和其它日常必要時間以外的閑暇時間內(nèi)進(jìn)行的自由活動，是人類社會進(jìn)步的必然產(chǎn)物。
以英美為例，20世紀(jì)90年代英國戶均休閑開支占家庭開支的20%，休閑產(chǎn)值超過汽車業(yè)和食品業(yè)，創(chuàng)造的工作崗位占全國的1/5；在美國休閑娛樂業(yè)已成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，1990年休閑消費(fèi)達(dá)10000億美元，創(chuàng)造出美國1/4的就業(yè)機(jī)會，并被預(yù)測在今后的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，從業(yè)人員將占整個社會勞動力的80%，2015年產(chǎn)值將占美國GDP的1/2。在中國有人預(yù)測5-10年后中國休閑消費(fèi)支出將占總支出的30%，產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)可達(dá)1.196億人。
伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國民收入提高，人們在工作時間和其他日常必要時間之外的閑暇時間與休閑活動增加，導(dǎo)致市場需求結(jié)構(gòu)變化，消費(fèi)者休閑消費(fèi)與休閑購買力的增加使市場容量快速增加，也可能由于規(guī)模效應(yīng)的存在導(dǎo)致生產(chǎn)要素價格的變化和對休閑產(chǎn)品與服務(wù)供給及技術(shù)創(chuàng)新的刺激，形成需求成長型休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。
休閑消費(fèi)的增長不是一種絕對量的增長，而具有一種結(jié)構(gòu)變遷、功能轉(zhuǎn)換的特征。以旅游為例，旅游是休閑的一種方式，旅游市場的發(fā)展背后是旅游消費(fèi)者多元目標(biāo)，是從簡單的觀光發(fā)展到到滿足放松康體、運(yùn)動刺激、娛樂休閑、修學(xué)提高、品嘗美食等多元需求的過程，是消費(fèi)重心從視覺享受轉(zhuǎn)換到全面體驗(yàn)要求的過程。隨著旅游需求量的增長，旅游消費(fèi)性質(zhì)變化，其后的多種目的變得清晰并衍生出多種細(xì)分市場，產(chǎn)業(yè)也開始裂變，派生出多種新興產(chǎn)業(yè)，并同時對產(chǎn)品服務(wù)水平提出更高要求。該變化要求產(chǎn)業(yè)的分工與專業(yè)化程度必須以終端消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，整合資源，對產(chǎn)品供給產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行重組。
目前各地將休閑納入大旅游的概念，還沒有城市提出休閑產(chǎn)業(yè)的概念，但從發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)功能分析來看，實(shí)際上是休閑包括旅游，旅游是休閑的一種方式，休閑消費(fèi)代表著這類消費(fèi)的本質(zhì)特征，決定著這類消費(fèi)的變遷方向。如果能率先適應(yīng)市場需求特征、結(jié)構(gòu)變化對產(chǎn)業(yè)升級的要求，從傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)歸現(xiàn)代休閑業(yè)，可以形成先發(fā)優(yōu)勢，獲得短期超額利潤，并形成長期可持續(xù)發(fā)展。 休閑產(chǎn)業(yè)提出的理論基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)演化理論與產(chǎn)業(yè)價值鏈理論。根本立足點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中需求的結(jié)構(gòu)變化，關(guān)鍵點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)可形成低投入高產(chǎn)出的產(chǎn)出能力。
三、發(fā)展路徑：從休閑旅游到休閑產(chǎn)業(yè)
休閑產(chǎn)業(yè)是由觀光旅游，歷經(jīng)休閑旅游發(fā)展而來。
第一，發(fā)展休閑旅游，形成差別化優(yōu)勢。它與觀光旅游的差別是突出旅游中的休閑功能，以休閑為中心設(shè)計(jì)產(chǎn)品、注重旅游消費(fèi)過程的休閑功能。
第8篇：體育旅游市場需求范文
體育休閑旅游對邯鄲市經(jīng)濟(jì)的影響
(一)體育休閑旅游對邯鄲市經(jīng)濟(jì)的積極影響
1.有利于邯鄲市經(jīng)濟(jì)增長。體育休閑旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)作用不可小視，是一種相對比較高的消費(fèi)模式，其發(fā)展、更新速度要高于其他消費(fèi)，是在生產(chǎn)力高度發(fā)展的基礎(chǔ)上為滿足人們追求刺激和發(fā)展需要而產(chǎn)生的新興經(jīng)濟(jì)行業(yè)。體育界的賽事也同時是旅游者的盛會，值得說的是有影響力的重大體育賽事，都是激發(fā)旅游動機(jī)的強(qiáng)大吸引物。這幾年來邯鄲市也看到了發(fā)展體育休閑旅游所蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)潛在動力，先后開發(fā)了一些體育休閑旅游產(chǎn)品。除了體育休閑旅游的直接收入可觀外，由直接收入衍生出的間接收入和誘導(dǎo)收入也影響著邯鄲市的GDP，推動了邯鄲市的經(jīng)濟(jì)增長。
2.擴(kuò)大了邯鄲市勞動力就業(yè)的機(jī)會。體育休閑旅游業(yè)是勞動密集型行業(yè)，就業(yè)崗位層次眾多，它要滿足體育休閑旅游者在體育休閑旅游活動過程中的食、住、行、游、購、娛等多方面的需求，相應(yīng)帶動其他行業(yè)的發(fā)展，許多服務(wù)崗位的工作并不需要很高的技術(shù)，家庭婦女和尚不具備技術(shù)專長的青年即可勝任。在旅游接待工作中，需要大量的勞動力,因?yàn)樵S多工作都必須靠員工手工操作，而且需要面對客人提供富有人情味的直接服務(wù)。邯鄲市是人口大市，體育休閑旅游資源豐富，大力發(fā)展體育休閑旅游業(yè)，是保障社會穩(wěn)定,緩解就業(yè)壓力的重要渠道，是邯鄲市經(jīng)濟(jì)旅游收入之外的重要目的，對實(shí)現(xiàn)中原崛起具有重要意義。
3.有利于貧困地區(qū)脫貧致富。邯鄲市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，還有一些國家級的貧困縣，許多體育休閑旅游勝地都在偏遠(yuǎn)的山區(qū)。隨著旅游地的開發(fā)，貧困地經(jīng)濟(jì)收入增加，當(dāng)?shù)鼐用裆钏教岣?，就業(yè)率擴(kuò)大，居民有了較穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源。經(jīng)濟(jì)的增長，稅收的增加，一定程度上又改善了投資環(huán)境，有助于當(dāng)?shù)厥止I(yè)和貿(mào)易的發(fā)展，進(jìn)而從根本上改變當(dāng)?shù)厝说纳?，使?dāng)?shù)厝俗呱厦撠氈赂坏牡缆贰?/p>
(二)體育休閑旅游對邯鄲市經(jīng)濟(jì)的消極影響
1.引起當(dāng)?shù)匚飪r上漲。旅游者的收入水平是相對比較高的，而體育休閑旅游者本身更是屬于高消費(fèi)的階層。他們有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，能以相對比較高的價格來購買食、宿、行中所需要的物品。所以難免會引起旅游地的物價上漲。作為發(fā)展中地區(qū)的邯鄲市，居民整體收入水平在全國處于劣勢，這勢必會影響當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)利益。
2.造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡。體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展會擴(kuò)大對土地的需求，旅游設(shè)施的建設(shè)會導(dǎo)致對土地需求的擴(kuò)大和土地價格的上升。此外，從事旅游服務(wù)業(yè)的收入比務(wù)農(nóng)的收入要高，大量的勞動力就會放棄耕作農(nóng)田而去從事旅游服務(wù)業(yè)，而另外因建飯店、旅館等也會占用耕地，這樣做的結(jié)果就是嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)業(yè)的正常生產(chǎn)。邯鄲市是人口大市，保證人的吃飯問題是政府工作的頭等大事，發(fā)展體育休閑旅游可能致使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生不利的變化。
3.影響經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定。體育休閑旅游是一項(xiàng)綜合性和依托性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，體育休閑旅游的高度依托性決定了體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展要受交通、電力、通訊等相關(guān)行業(yè)的嚴(yán)重制約，這是體育休閑旅游業(yè)自身無法解決的問題。一旦這些因素發(fā)生不利變化，將會導(dǎo)致體育休閑旅游需求大幅下降，甚至整個經(jīng)濟(jì)都將受挫，嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定。
邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢
(一)邯鄲市體育休閑旅游的資源
體育休閑旅游人才資源。體育休閑旅游人才是體育休閑旅游資源開發(fā)和體育休閑旅游市場發(fā)展的關(guān)鍵因素，特別需要懂經(jīng)營、懂管理、懂法律、懂體育、懂旅游的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才。在體育休閑旅游人才的培養(yǎng)上，應(yīng)加大旅游教育和培訓(xùn)力度，目前邯鄲市有些高校已率先開設(shè)了休閑旅游及體育休閑旅游專業(yè)，舉辦了短期的休閑旅游、體育休閑旅游業(yè)務(wù)的培訓(xùn)，根據(jù)邯鄲市體育休閑旅游的特色，加強(qiáng)專業(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)置的研究，為邯鄲市培養(yǎng)出一大批高素質(zhì)、復(fù)合型的旅游及體育休閑旅游管理人才奠定了基礎(chǔ)。
特色文化體育休閑旅游資源。歷史文化和民族文化可以豐富體育休閑旅游的內(nèi)涵。邯鄲市是仰韶文化的故鄉(xiāng)。夏商周三代文明，邯鄲市獨(dú)領(lǐng)。西漢魏晉，邯鄲市依然舉足輕重。唐至北宋，反映了邯鄲市在我國古代文明中最后的輝煌。眾多的歷史遺跡、文化名城，為邯鄲市開發(fā)特色文化體育休閑旅游提供了有利的條件，游客能夠參與具有濃厚邯鄲市文化特色的造型展示、樂舞表演、古戰(zhàn)場打斗、古代游戲等體育休閑旅游活動。
(二)發(fā)展邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)
消費(fèi)觀念的變化。隨著邯鄲市居民收入的增加，體育消費(fèi)水平提高較快，城市居民的體育消費(fèi)模式在過去的10年里發(fā)生了很大的變化，外出體育休閑、旅游的次數(shù)呈上升趨勢。而體育休閑旅游恰好迎合了新興的大眾需求，以其改善體質(zhì)、健身強(qiáng)體、融入自然、放松身心的強(qiáng)大功能，從一開始就備受歡迎，為邯鄲市的旅游產(chǎn)業(yè)開辟了新的發(fā)展空間。
市場需求增加。這幾年來，邯鄲市旅游業(yè)發(fā)展迅猛，假日旅游逐漸走進(jìn)人們的生活，據(jù)統(tǒng)計(jì)邯鄲市這幾年來假日旅游場景火爆。就參與活動內(nèi)容來看，旅游者更青睞于一些能夠促進(jìn)身體健康，釋放緊張情緒的體育休閑旅游項(xiàng)目。
(三)邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
邯鄲市各級地方政府都非常重視旅游資源的開發(fā)和利用，取得了一定的社會和經(jīng)濟(jì)效益，但體育休閑旅游開發(fā)的整體規(guī)劃與開發(fā)投入、開發(fā)力度和深度不夠;缺乏成熟的市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，體育休閑旅游資源尚未形成規(guī)模和體系。邯鄲市地大物博，體育休閑旅游資源種類豐富，大部分資源處于起步階段，以發(fā)展體育休閑旅游為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)邯鄲市旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長有較大的發(fā)掘潛在動力。邯鄲市各地專題旅游活動豐富多彩，與體育巧妙結(jié)合、聯(lián)姻發(fā)展，不僅投資少、見效快、利潤大、創(chuàng)匯多，而且顯示出體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)及雙贏效果，也為邯鄲市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的空間，使邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)由長時間的駐足不前逐步呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。
邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的前景分析
(一)影響邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的因素
政府因素。政府對體育休閑旅游的重視程度，決定了體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的壯大程度。政府重視，體育休閑旅游業(yè)從政策、資金、人才、資源開發(fā)以及市場開發(fā)等各個方面都會得到大力扶持，體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就會有良好的外部環(huán)境和條件，體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)就會得到較大發(fā)展。
經(jīng)濟(jì)因素。經(jīng)濟(jì)發(fā)展所處階段決定著旅游市場的發(fā)育程度。體育休閑旅游業(yè)是一種高消費(fèi)的休閑產(chǎn)業(yè)，只有邯鄲市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，人們有了進(jìn)行鍛煉和旅游的愿望和需要、時間和資金的保障能力，體育休閑旅游才能提到人們的議事日程上來，體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)才能成為邯鄲市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
社會因素。社會的安全程度是體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提和保障。邯鄲市各地民眾對旅游者的親和程度、包容程度，體育休閑旅游方面的領(lǐng)導(dǎo)、管理、技術(shù)指導(dǎo)、安全保衛(wèi)、理念導(dǎo)向、資源開發(fā)、綜合接待、全面服務(wù)的程度，都直接關(guān)系到體育休閑旅游者的愉悅和信心程度，各類體育休閑旅游從業(yè)人員，尤其是領(lǐng)導(dǎo)和管理人才等更是體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
旅游自身因素。邯鄲市發(fā)展體育休閑旅游業(yè)，應(yīng)當(dāng)有獨(dú)特的自然和人文景觀，與眾不同的民俗和風(fēng)情、歷史與文化，便捷的交通和通訊以及較強(qiáng)的綜合接待能力等。此外，邯鄲市體育休閑旅游業(yè)是否有后勁，能否可持續(xù)發(fā)展是影響邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個根本性問題。
(二)邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)存在問題及發(fā)展優(yōu)勢
未來幾年邯鄲市體育休閑旅游市場面臨的主要問題：人民生活水平不斷提高，健身意識不斷增強(qiáng)，對體育休閑旅游提出更高的要求；行業(yè)競爭日益加大；外出打工人員數(shù)量持續(xù)增加等。
第9篇：體育旅游市場需求范文
1.強(qiáng)化旅游形象品牌。各地和重點(diǎn)景區(qū)要以旅游形象品牌為核心，確立與其相協(xié)調(diào)的旅游形象口號，構(gòu)建旅游形象品牌體系。把形象品牌納入社會公益宣傳范圍，在省級主要媒體上開設(shè)專欄，在機(jī)場、車站等公共場所投放公益廣告。全省重要涉外經(jīng)濟(jì)文化活動要使用品牌標(biāo)識和帶有該標(biāo)識的宣傳品、紀(jì)念品等。加強(qiáng)與國內(nèi)外主流媒體合作，堅(jiān)持高水平策劃創(chuàng)意，利用影視、動漫、專題片、代言人、互聯(lián)網(wǎng)等多種宣傳手段，全方位推介旅游形象品牌。
2.打造一批旅游知名品牌。宣傳旅游品牌形象，將品牌意識滲透到旅游企業(yè)發(fā)展和服務(wù)的每一個細(xì)節(jié)，充分發(fā)揮品牌的擴(kuò)張引領(lǐng)功能作用，帶動旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越。強(qiáng)化與新聞媒體的戰(zhàn)略合作，策劃推廣一批知名旅游品牌，最終形成由景區(qū)品牌、旅行社品牌、酒店品牌、節(jié)慶品牌、購物品牌、餐飲品牌、演藝品牌、服務(wù)品牌組成的旅游品牌體系。
(二)積極開拓旅游市場
強(qiáng)化市場調(diào)查和市場細(xì)分，針對不同市場需求，采取相應(yīng)措施手段，積極開展市場營銷。
1.多樣化繁榮省內(nèi)市場。
(1)目標(biāo)市場:省內(nèi)城鄉(xiāng)居民。
(2)開發(fā)措施:省內(nèi)市場開發(fā)要立足城鎮(zhèn)旅游市場，強(qiáng)力開拓鄉(xiāng)村旅游。積極開展“愛我中原、暢游”主題旅游活動，通過發(fā)放旅游券等方式促進(jìn)“人游”。制定自駕車旅游的優(yōu)惠政策，擴(kuò)大省自駕車旅游市場。與銀行業(yè)合作試點(diǎn)推出旅游一卡通。旅行社要結(jié)合全國主題旅游年創(chuàng)新推出針對本省居民市場需求特點(diǎn)的旅游線路產(chǎn)品，旅游景區(qū)要通過降價、贈票等方式讓人民群眾共享旅游發(fā)展的成果。打造環(huán)城游憩帶和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，通過及時、有效的信息和豐富的主題活動推廣，迅速提升旅游客源規(guī)模。通過落實(shí)帶薪休假和獎勵游、銀發(fā)游、福利游、自助游、修學(xué)游等方式繁榮省內(nèi)旅游市場。
2.多元化拓展國內(nèi)市場。
(1)目標(biāo)市場:周邊省份市場，長三角、珠三角、環(huán)渤海等城市群和東南沿海、中西部省會城市，京、津、滬、渝、穗等核心城市，國內(nèi)其他機(jī)會市場。
(2)開發(fā)措施:依托中原古都文化游、世界文化遺產(chǎn)游、絲綢之路起點(diǎn)游、黃河文明生態(tài)游、少林太極功夫游、華人尋根祭祖游、佛道文化探源游、山地休閑度假游、農(nóng)耕文明鄉(xiāng)村游、中原紅色文化游等精品旅游線路和云臺山、少林寺、龍門石窟等品牌景區(qū)，加快國內(nèi)旅游合作步伐，以、、、、、、等城市為突破口，加強(qiáng)與山東、河北、山西、陜西、湖北、湖南、江西、安徽等周邊省份的旅游合作，進(jìn)一步推進(jìn)區(qū)域間的資源共享、客源互送，實(shí)施友好城市市民互游計(jì)劃；推進(jìn)旅游營銷“五個一”工程(一部旅游電視宣傳片、一首旅游主題歌、一套旅游主題宣傳口號、一位旅游形象大使、一個旅游吉祥物)。充分運(yùn)用會展節(jié)慶、文化交流、影視娛樂等營銷手段不斷拓展國內(nèi)市場，增強(qiáng)旅游在國內(nèi)的影響力和吸引力。
3.強(qiáng)力開拓境外市場。
(1)目標(biāo)市場:日本、韓國、印度、俄羅斯、德國、北美市場，港、澳、臺和東南亞市場。
(2)開發(fā)措施:依托中原古都文化游、世界文化遺產(chǎn)游、絲綢之路起點(diǎn)游、黃河文明生態(tài)游、少林太極功夫游、華人尋根祭祖游、佛道文化探源游等精品旅游線路，充分利用世界旅游城市市長論壇、東北亞國際旅游論壇等平臺，強(qiáng)力推廣旅游形象與旅游產(chǎn)品；積極參加國際旅游展覽會和世界旅游博覽會；加強(qiáng)與境外主流傳媒互動，通過策劃大活動推動入境游市場快速發(fā)展；借助至臺北、至香港、至首爾、至新加坡的直航線路，加強(qiáng)對外宣傳促銷力度，增強(qiáng)旅游在國際上的影響力和吸引力。
(三)加大整合營銷力度
把旅游宣傳作為對外活動的一項(xiàng)重要內(nèi)容，加強(qiáng)與客源地官方機(jī)構(gòu)和民間團(tuán)體的聯(lián)系與交流，定期邀請客源國高級官員、業(yè)界名人和社會知名人士到考察，建立地區(qū)聯(lián)手、部門聯(lián)合、上下聯(lián)動、規(guī)范有序的整體宣傳促銷機(jī)制。建立全省統(tǒng)一的旅游宣傳促銷網(wǎng)絡(luò)平臺，策劃總體營銷，編制宣傳圖冊等。整合全省旅游促銷資源，在黃金季節(jié)和時段統(tǒng)一在主要媒體及全國重點(diǎn)旅游城市和景區(qū)開展旅游宣傳促銷活動。在三星級以上酒店、4A級以上景區(qū)、大型購物商場、機(jī)場、車站、碼頭、高速公路服務(wù)區(qū)完善旅游宣傳、咨詢等服務(wù)功能。深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，拍攝在國內(nèi)外有影響的大型電影電視劇，實(shí)現(xiàn)旅游與電影電視的對接，優(yōu)先支持包含元素的電影電視劇拍攝，鼓勵地方和景區(qū)參與電影電視劇制作。
