市場趨勢分析精選(九篇)

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第1篇：市場趨勢分析范文

對本輪房地產(chǎn)行業(yè)上升周期的判斷

全國房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)綜合景氣指數(shù)（簡稱國房綜合景氣指數(shù)）是反映房地產(chǎn)行業(yè)整體運(yùn)行趨勢的量化指標(biāo)，從中可以把握房地產(chǎn)市場運(yùn)行的周期與規(guī)律。我們對該指數(shù)近幾年走勢研究后發(fā)現(xiàn)：自上世紀(jì)80年代開始，國內(nèi)房地產(chǎn)市場的運(yùn)行周期一般在7～8年的時(shí)間跨度，5年發(fā)展2年回落。從一個(gè)完整的運(yùn)行周期來看，上一輪上漲周期是從1998年年初起步，到2003年2月到達(dá)高點(diǎn)109.14，上行周期運(yùn)行約5年左右。之后該指數(shù)從階段性高點(diǎn)逐步下滑到2005年12月的最低點(diǎn)100.61點(diǎn)，下行周期約2年左右。

本輪上漲周期從2005年12月起步，先緩步走高到2006年11月的103.92點(diǎn)，又短暫調(diào)整到2007年3月的101.22點(diǎn)，隨后一路走高，至2007年11月該指數(shù)攀升到106.59的兩年內(nèi)最高點(diǎn)，至2008年3月又略有回落，短期可能面臨調(diào)整。如果將2005年12月看作本輪行業(yè)上升周期的起點(diǎn)，近2年房地產(chǎn)行業(yè)景氣度是一個(gè)“穩(wěn)步上漲11個(gè)月，后調(diào)整4個(gè)月，再持續(xù)上漲8個(gè)月并創(chuàng)新高”的振蕩走高的態(tài)勢。上漲過程中雖然中間有調(diào)整，但調(diào)整時(shí)間較短（僅4個(gè)月），且最低點(diǎn)仍比上一輪運(yùn)行周期的低點(diǎn)高了0.61個(gè)點(diǎn)，說明底部抬高，上升趨勢未變，目前仍處于持續(xù)上升階段。另外，本輪上升周期的最高點(diǎn)與起點(diǎn)的差別是5.98個(gè)點(diǎn)，而且近5年行業(yè)景氣指數(shù)均維持在100點(diǎn)以上，證明房地產(chǎn)行業(yè)近5年來始終維持高景氣度。

我認(rèn)為，未來幾年，中國正處于經(jīng)濟(jì)快速增長、人民幣加速升值、城市化進(jìn)程加快、居民消費(fèi)升級帶來住房剛性需求強(qiáng)勁的一個(gè)特殊發(fā)展階段，對推動房地產(chǎn)市場向前發(fā)展的動力將會更加強(qiáng)勁。未來雖然有政策調(diào)控打壓導(dǎo)致走勢的微幅修正，但行業(yè)景氣度持續(xù)上升趨勢不變，而且本輪景氣上升周期的持續(xù)性與時(shí)間跨度預(yù)計(jì)會更強(qiáng)。上一個(gè)景氣上升周期持續(xù)時(shí)間是5年左右，保守地看此次景氣上升周期至少維持5年以上時(shí)間，即至少持續(xù)到2011年左右，但在上升過程中存在振蕩調(diào)整的可能性，將可能采取螺旋式的振蕩上升走勢，景氣指數(shù)將可能會創(chuàng)出歷史新高。

全國房地產(chǎn)市場走勢分析

從一個(gè)完整的運(yùn)行周期來看，上一輪房地產(chǎn)景氣周期是從1998年年初至2005年年末結(jié)束。上一輪行業(yè)運(yùn)行周期主要是由住房制度改革推動的，主要體現(xiàn)為以投資拉動為主導(dǎo)，但由于房地產(chǎn)市場消費(fèi)主體不成熟，市場運(yùn)行不規(guī)范，所以該輪周期的市場相對平穩(wěn)，投資額始終小于銷售額，說明市場需求不旺盛，房價(jià)表現(xiàn)整體上相對平穩(wěn)。由于主要受投資拉動影響，在2004、2005年的國家宏觀調(diào)控下，這一輪房地產(chǎn)行業(yè)景氣度結(jié)束上升周期而出現(xiàn)回落。

新一輪國內(nèi)房地產(chǎn)運(yùn)行周期起步于2005年末，由于市場較規(guī)范與消費(fèi)主體趨于成熟，市場化明顯增強(qiáng)。2005年后，固定資產(chǎn)投資高企與城市化進(jìn)程加快使房地產(chǎn)投資額持續(xù)上升。但更重要的是，居民收入水平提高、人口紅利因素集中釋放、住房消費(fèi)升級導(dǎo)致的住房剛性需求及改善性需求迅速提高，導(dǎo)致市場需求異常旺盛，銷售額加速上升，并在2006年銷售額超過投資額呈加速上升態(tài)勢。因此，以需求拉動為主導(dǎo)是本輪周期與上一輪周期最大的不同。

我們看到，受需求拉動的本輪上升周期大大強(qiáng)于上一輪周期，表現(xiàn)為投資與需求強(qiáng)勁，而且需求明顯強(qiáng)勢，呈現(xiàn)“量價(jià)齊升”走勢。2006年前商品房的投資額與銷售額上漲比較平穩(wěn)。之后二者開始加速上升，施工面積與新開工面積都開始加速上升，并且刺激了開發(fā)商的開發(fā)投資熱情，2006年開始投資額超過銷售額呈現(xiàn)加速上漲，銷售面積超過竣工面積，表明總需求超過總供給，購房需求逐漸釋放，2006年后房價(jià)加速上漲。由于2006、2007年需求增長過猛且略有透支，短期房價(jià)上漲過快，需要市場經(jīng)過一定時(shí)間的消化，加上政策調(diào)控的影響，造成2008年年初以來出現(xiàn)市場觀望、需求萎縮、部分城市房價(jià)下調(diào)，預(yù)計(jì)短期內(nèi)行業(yè)景氣度可能調(diào)整，但未來持續(xù)上升趨勢不變。

目前中國正處于經(jīng)濟(jì)快速增長、人民幣加速升值、城市化進(jìn)程加快、居民消費(fèi)升級帶來住房剛性需求強(qiáng)勁的一個(gè)特殊發(fā)展階段，對推動房地產(chǎn)市場向前發(fā)展的動力將會更加強(qiáng)勁，加上政策調(diào)控有助于延續(xù)行業(yè)的景氣度，因此，預(yù)計(jì)本輪行業(yè)景氣度上升周期將持續(xù)到2011年左右。

上海房地產(chǎn)走勢分析

我們將上海與全國的房屋銷售價(jià)格指數(shù)進(jìn)行對比后發(fā)現(xiàn)，上海房地產(chǎn)上升周期在時(shí)間上領(lǐng)先于全國，且價(jià)格上漲幅度遠(yuǎn)超過全國整體水平。上海本輪上升周期起始于2000年，此后銷售價(jià)格指數(shù)一路上漲，在2001年后銷售額超過投資額，之后二者的“剪刀差”逐漸加大，顯現(xiàn)需求超過供給，在2005～2006年間略有收窄（期間國內(nèi)其他城市在加速上升），之后二者差距又拉大，前者始終高于后者。與此相同，商品房的銷售額與銷售面積至2001年始均呈現(xiàn)“量價(jià)齊升”的局面，上海房價(jià)表現(xiàn)為2000年后開始上漲，2005年3月～2007年9月間維持高位盤整（其間出現(xiàn)銷售額略有回落），而后又加速上升的走勢。因此，在上一輪運(yùn)行周期中，上海房地產(chǎn)市場的上升周期起步于2000年，高點(diǎn)出現(xiàn)在2005年初，之后至2007年下半年為下降周期。可以看出，上海市場的運(yùn)行周期是先于國內(nèi)市場上漲，先于國內(nèi)市場下降，且處于強(qiáng)勢調(diào)整。2007年下半年開始，上海市場又開始醞釀新一輪的上升周期。

為什么上海未來幾年將處于新一輪的上升周期？我們通過反映市場供需情況的判斷指標(biāo)來加以分析。施工面積/銷售面積可以預(yù)示短期內(nèi)的市場供需情況。新開工面積/銷售面積可以預(yù)示中期內(nèi)的市場供需情況?？⒐っ娣e/銷售面積可以表示現(xiàn)階段內(nèi)的市場供需情況。投資額/銷售額表示中長期1～2年的市場供需情況。比值等于1表示供需平衡，比值大于1表示供給過剩，比值小于1表示供給不足。

上海市場的施工面積/銷售面積指標(biāo)近10年始終維持盤整，并且在2007年接近歷史低點(diǎn)，顯示短期內(nèi)供給非常不足。新開工面積/銷售面積、竣工面積/銷售面積兩個(gè)指標(biāo)與其表現(xiàn)極其相似，都是近4年持續(xù)走低，在2007年更是創(chuàng)下近10年低點(diǎn)（比值分別為0.61、0.91），由于預(yù)期供給不足，剛性需求與投資需求巨大，預(yù)計(jì)短期（1年內(nèi)）、中長期（2年或以上）上海市場都將面臨程度不同的供給不足狀況，這是上海市場景氣度未來維持上升的市場基礎(chǔ)。受政策調(diào)控（主要是房貸收緊抑制需求）影響，2008年上半年房價(jià)上升趨勢可能趨緩，如果信貸政策略有放松，則會呈現(xiàn)價(jià)升量增的局面。但是，未來區(qū)域內(nèi)將會出現(xiàn)市場分化與產(chǎn)品分化，即內(nèi)環(huán)內(nèi)核心區(qū)域及高檔住宅產(chǎn)品價(jià)格將會持續(xù)走強(qiáng)。

深圳房地產(chǎn)走勢分析

深圳市場基本與全國市場同步。深圳上一輪上升周期起步于1998年，2003年見景氣高點(diǎn)，之后經(jīng)歷2年下降周期至2005年。本輪上升周期起始于2005年，2005年銷售額上漲后與投資額持平，之后超過后者形成“剪刀差”，但兩者在2007年開口差距相對不大。2005年銷售面積上漲后與竣工面積基本持平，顯示供需相對平衡，2006年超過后者，顯示市場略有供不應(yīng)求，但在2007年又重新低于竣工面積，這表明近三年市場供需相對平衡。深圳房價(jià)在2005年開始穩(wěn)步上漲，在2006、2007年開始加速上漲，2008年開始深圳市場出現(xiàn)調(diào)整。

如何看待今后幾年的深圳房地產(chǎn)市場呢？可以通過深圳地產(chǎn)市場的供需指標(biāo)來對比分析。施工面積/銷售面積指標(biāo)在2000年至2004年穩(wěn)步上漲，該比值從5.6上升至8.8，供給充足是近年市場保持供需相對平衡的主要原因，隨后該比值在2005年、2006年回落至5以下，又在2007年重新上升至5.7。新開工面積/銷售面積、竣工面積/銷售面積二指標(biāo)走勢與其較為相似，都是在2004年或2003年開始回落，在2006年達(dá)到階段性低點(diǎn)且小于1，但在2007年又有反彈且大于1。以上指標(biāo)均預(yù)示未來1～2年深圳市場存在供給略大于需求的狀況。

綜上分析，深圳房地產(chǎn)市場由于經(jīng)歷過90年代初的熱炒，在1993年宏觀調(diào)控下出現(xiàn)大幅調(diào)整，由于受到市場洗禮，1996年后進(jìn)入平穩(wěn)期，且一直持續(xù)到2005年左右，市場始終保持“量穩(wěn)價(jià)平”的平穩(wěn)態(tài)勢。但從2005年開始，市場短期供給（特別是關(guān)內(nèi)等市中心地帶）略顯不足，加上投資與投機(jī)資金的炒作，房價(jià)經(jīng)歷了“2005～2006年的穩(wěn)步上漲、2007年的加速上漲”，成交量也持續(xù)放大。經(jīng)過一輪“熱炒”后，投資投機(jī)資金退潮，加上中短期內(nèi)市場供過于求，深圳房地產(chǎn)市場未來將可能會調(diào)整1年左右時(shí)間。

北京房地產(chǎn)走勢分析

在本輪上升周期中，北京市場基本與全國市場同步。本輪上升周期起步于2005年，在2005年銷售額超過投資額形成“剪刀差”，之后銷售額上升略快于投資額并保持到2007年，但二者在2007年開口差距相對不大，說明2005年開始產(chǎn)生的需求增加，而供給相對不足導(dǎo)致市場景氣度上升。

施工面積在2000年加速上升后，在2005年出現(xiàn)高位后略有回落。施工面積/銷售面積指標(biāo)在2000年以來保持相對低位，至2003年后又略有下降，在2005年達(dá)到最低值3.83，這是直接導(dǎo)致2006、2007年供給不足的主要原因，而2006、2007年受奧運(yùn)前效應(yīng)影響又逐漸回升至4.80。

新開工面積在2000年開始上升后，在2003年達(dá)到相對高點(diǎn)，之后逐漸回落。新開工面積/銷售面積指標(biāo)在2003年前相對低位振蕩，之后又有所下降，同樣在2005年達(dá)到最低值1.06，這與施工面積/銷售面積指標(biāo)的走勢基本相同。

值得關(guān)注的是，北京近13年的竣工面積始終低于同期銷售面積，顯示供給始終相對過剩。而竣工面積/銷售面積指標(biāo)始終大于1也證明了這一點(diǎn)。但該指標(biāo)在2000年后始終保持低位（小于1.43），在2006年達(dá)到最低值1.22，在2007年反彈到1.33。說明北京市場近13年來供需指標(biāo)始終相對穩(wěn)步，這與北京房地產(chǎn)市場化不明顯、住房交易量不活躍的特征相吻合。雖然以上指標(biāo)均說明相對上海與深圳，北京市場供給過剩的情況嚴(yán)重，但2007年的幾項(xiàng)指標(biāo)處于近10年的取值范圍內(nèi)相對低位，表明未來市場雖然供給過剩，但對市場實(shí)際沖擊不大。

綜上分析，北京房地產(chǎn)市場相對上海、深圳落后，從北京市場近10多年供給始終相對過剩可以看出，市場化程度不高，開發(fā)與交易均不活躍。在上一輪運(yùn)行周期中開工量、竣工量與成交量增速均保持相對平穩(wěn)，房價(jià)在2005年前也相對穩(wěn)定。在本輪上升周期中，由于受2008年奧運(yùn)會影響，2006年特別是2007年北京房價(jià)出現(xiàn)快速上漲的同時(shí)，銷售量卻出現(xiàn)下滑，呈現(xiàn)“價(jià)升量減”的市況。由于供給相對過剩，說明2007年房價(jià)上漲中投機(jī)需求推動的因素較大。預(yù)計(jì)2008年開始北京房地產(chǎn)市場未來1～2年內(nèi)將面臨調(diào)整態(tài)勢。

二線城市市場分析

由于篇幅所限，我們沒有列出各地房地產(chǎn)的細(xì)項(xiàng)指標(biāo)情況，但在這里將各地市場的現(xiàn)階段、短期、中期供需指標(biāo)進(jìn)行一下比較，選擇更有發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域房地產(chǎn)市場。我們選取一線城市中的上海、北京、深圳，在二線城市中選取了長三角區(qū)域的杭州，環(huán)渤海區(qū)域的天津、中西部城市的武漢、重慶、成都、昆明，東北地區(qū)的大連、長春。

從反映現(xiàn)階段供求結(jié)構(gòu)的竣工面積/銷售面積指標(biāo)來分析，現(xiàn)階段市場供給不足的一線城市為上海（0.91），而深圳（1.14）、北京（1.33）是所有選取城市中供給最過剩的。絕大多數(shù)的二線城市中現(xiàn)階段市場均表現(xiàn)為需求大于供給，即供給不足（該指標(biāo)都小于1），供給緊張的城市依次為昆明（0.41）、成都（0.47）、大連（0.52）、重慶（0.63），天津現(xiàn)階段供給相對過剩（1.11）。

從顯示短期供求的施工面積/銷售面積指標(biāo)來看，短期內(nèi)供給相對不足的一線城市是上海（2.91），而深圳（4.80）與北京（5.69）供給充足或過剩，二線城市中供給相對不足依次為中西部城市中的昆明（1.78）、武漢（2.81），成都、重慶供給相對平衡，供給相對過剩的城市依次為杭州（4.35）、長春（3.47）。

從反映中期供需的新開工面積/銷售面積指標(biāo)來看，

未來1～2年內(nèi)供給相對偏緊的一線城市是上海（0.61），供給相對過剩的是深圳（1.58）、北京（1.17）。二線城市中供給偏緊的依次為中西部城市中的昆明（0.45）、成都（0.98）、重慶（1.00），供給偏松的為東北部城市大連（1.43）、長春（2.48）。

投資額/銷售額表示市場中長期的供需情況。該指標(biāo)大于1的只有長春，其余均在1以下。該指標(biāo)顯示，上海的中長期供給依然非常緊張，在所有選取城市中最低（0.42），其次是天津（0.56）、深圳（0.59）、杭州，而武漢、重慶、大連、成都的該指標(biāo)接近于1，顯示中長期供需相對較平衡。

綜合所述，以上指標(biāo)是從區(qū)域市場的短期、中期供求情況來分析的。一線城市中上海即使按目前需求水平計(jì)算，現(xiàn)階段供給略顯不足，未來一年內(nèi)供給相對不足，兩年內(nèi)的供給則非常不足，但當(dāng)?shù)刭彿啃枨缶薮笄以鲩L很快，從中長期來看市場前景最被看好。深圳與北京在一年左右內(nèi)供給存在過剩，但深圳1～2年后供給將顯現(xiàn)不足，而北京由于供給始終相對過剩，預(yù)計(jì)深圳市場將會盤整一年左右，而北京可能會調(diào)整更長時(shí)間，以消化過快增長的投資需求。未來1～2年后由于自住及改善等剛性需求的釋放將會推動當(dāng)?shù)厥袌隼^續(xù)走強(qiáng)。

二線城市中表現(xiàn)不一，珠三角及長三角大部分地區(qū)市場運(yùn)行情況基本與國內(nèi)整體市場同步，目前處于上升周期中的調(diào)整階段，但中西部地區(qū)的大部分城市仍處于上升周期中的加速上升階段。

我們認(rèn)為，中西部城市由于國家加大對中西部固定資產(chǎn)投資及推進(jìn)城市化建設(shè)，未來該區(qū)域市場前景看好。我們注意到，昆明、武漢、重慶、成都等大部分城市在2006后才開始走上升周期。其中，昆明在目前至未來兩年內(nèi)供給都顯不足，當(dāng)?shù)胤績r(jià)相對不高且漲幅較小，可以重點(diǎn)關(guān)注。武漢市場在1～2年內(nèi)供給不足，短期及中期看好。重慶、成都等城市短期內(nèi)供給相對不足，但近年來眾多開發(fā)商在當(dāng)?shù)丶哟罅隧?xiàng)目開發(fā)建設(shè)，預(yù)計(jì)未來中長期將變成供給平衡或略顯過剩，短期看好，中長期市場看淡。

天津短期內(nèi)供給相對充足，但中長期供給不足，國家推進(jìn)濱海新區(qū)建設(shè)將有助于提振外來購房需求，天津市場短期看淡，中長期看好。

第2篇：市場趨勢分析范文

關(guān)鍵詞：傳媒市場定位；市場發(fā)展；趨向分析

中圖分類號：G23 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）010-0-01

在現(xiàn)階段的社會發(fā)展過程中，傳媒作為推動社會發(fā)展的重要內(nèi)容，對于社會的整體發(fā)展有著積極的推動與影響，人們生活節(jié)奏日益加快，經(jīng)濟(jì)社會不斷的發(fā)展，傳媒在我們生活的各個(gè)角度中均有所涉獵。可以說其自身的發(fā)展與市場地位與人們的生活有著較為密切的關(guān)系。對此下文主要對現(xiàn)階段的相關(guān)傳媒市場的定位以及其相關(guān)市場發(fā)展趨勢內(nèi)容進(jìn)行了探究分析。

一、傳媒市場定位以及優(yōu)化方式

在傳媒市場的定位過程中，基于效益最大化的角度來說，成功的傳媒市場定位模式可以在提升其整體的利益效果的同時(shí)進(jìn)行最小的資本投資，也就是說，在今后的傳媒的市場發(fā)展過程中，要想促進(jìn)其整體發(fā)展，就要保障其具有較為廣泛的市場需求，要滿足實(shí)際的市場需求且其競爭能力相對較強(qiáng)。也就是說在此階段，無論對傳媒行業(yè)進(jìn)行何種的市場定位，都要保障其處于一些高利益且競爭低的環(huán)境之中，可以說這是一種缺乏市場定位的發(fā)展階段，這也是傳統(tǒng)的傳媒市場定位的有效縮寫，但是在社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，在經(jīng)濟(jì)影響之下，相關(guān)傳媒行業(yè)在累積了一定的內(nèi)涵與資本之后，其逐漸呈現(xiàn)著市場經(jīng)濟(jì)利益化的定位趨勢，市場份額已與傳媒現(xiàn)實(shí)的市場利益息息相關(guān)，對此要想明確傳媒市場定位，在實(shí)踐中就要對其不斷的優(yōu)化與完善，其主要策略如下：

（一）優(yōu)勢化策略

傳媒市場競爭的本質(zhì)就是傳媒優(yōu)勢特征的內(nèi)在競爭。不同的傳媒領(lǐng)域有著不同的優(yōu)勢特征，但是在市場競爭中并不是所有傳媒都可以脫穎而出的，這與傳媒的自身優(yōu)勢有著直接的關(guān)系，傳媒的自身優(yōu)勢主要涵蓋了資源優(yōu)勢以及能力優(yōu)勢兩種模式。在傳媒的市場的發(fā)展過程中，傳媒只要憑借著自身的優(yōu)勢就會獲得一定的機(jī)會，但是在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，這種優(yōu)勢逐漸呈現(xiàn)復(fù)雜化的趨勢。對此傳媒行業(yè)要想提升其資源以及能力的整體優(yōu)勢要提升一種優(yōu)勢，保持一種特征，進(jìn)而探究適宜其發(fā)展的整個(gè)市場空間，這也就是傳媒市場定位的結(jié)構(gòu)重構(gòu)與優(yōu)化的過程。

（二）周期性策略

傳媒產(chǎn)業(yè)整體以及傳媒單位在發(fā)展過程中都具有一定的周期性，要想有效的實(shí)現(xiàn)傳媒市場定位的最大化，就要對傳媒市場的發(fā)展周期進(jìn)行探究分析，進(jìn)而獲得其產(chǎn)業(yè)周期與傳媒周期發(fā)展的平衡點(diǎn)。在實(shí)踐中因?yàn)橐恍┛陀^因素對額限制沒導(dǎo)致其無法提升其市場定位的最大化，但是其相關(guān)周期卻是整個(gè)傳媒市場定位的重點(diǎn)內(nèi)容，對此在實(shí)踐中要通過優(yōu)化結(jié)構(gòu)的模式，有效的延長整個(gè)傳媒市場的周期時(shí)間，進(jìn)而明確傳媒市場的整體發(fā)展定位。

二、髏絞諧》⒄骨魘樸胂喙賾跋

基于現(xiàn)階段的傳媒發(fā)展?fàn)顩r來說，其在實(shí)踐中收到社會發(fā)展以及各種網(wǎng)絡(luò)媒體的整體影響，在全新模式之下其主要發(fā)展具有如下的發(fā)展趨勢：

傳媒市場自身的發(fā)展趨勢：

第一，傳媒的受眾呈現(xiàn)廣泛化趨勢。在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展過程中，新形勢的媒體會基于網(wǎng)絡(luò)信息平臺的優(yōu)勢與特征，不斷的提升自身的受眾范圍，進(jìn)而提升傳媒的影響力，提升其自身的服務(wù)效能與價(jià)值，進(jìn)而充分的凸顯傳媒自身的社會屬性以及內(nèi)在質(zhì)量，進(jìn)而使得傳媒發(fā)展與社會的實(shí)際需求相契合。互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展為傳媒市場發(fā)展明確了發(fā)展趨勢，提升了整個(gè)傳媒市場的發(fā)展，其使得傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中突破了傳統(tǒng)的模式與手段，呈現(xiàn)著多彩傳媒內(nèi)容，在根本上豐富了現(xiàn)有的傳媒形式，提升了其整體的覆蓋范圍。

第二，傳媒的整體覆蓋范圍也會越來越寬泛，基于現(xiàn)階段傳媒的整體發(fā)展來說，其具有一定的復(fù)雜性，并不局限于各種信息的傳播與新聞的播報(bào)，其早已成為人們獲得各種信息咨詢的有效方式與途徑，在今后的發(fā)展過程中，其整體覆蓋率則會越來越寬泛。

第三，傳媒自身的信息質(zhì)量以及程度得到了顯著的提升。在傳媒的角度對于社會熱點(diǎn)等相關(guān)信息的報(bào)道來說，其整體質(zhì)量以及深入程度也在不斷的優(yōu)化提升，人們在看待信息的同時(shí)，對其內(nèi)在的價(jià)值與含義更為重視，對待事物有著不同的觀點(diǎn)，其對于公眾產(chǎn)生的整體影響也呈現(xiàn)著積極作用。

第四，傳媒的社會角色會越來越重?；趥髅降慕嵌葋碚f，其已然成為了社會發(fā)展過程中的重點(diǎn)內(nèi)容，在整個(gè)社會發(fā)展中有著較為重要的地位與作用，在利用自身的監(jiān)督管理以及信息傳遞功能，在一定程度上推動了社會的公平發(fā)展，推升對社會的監(jiān)督與管理，對于社會的長足發(fā)展有著直接的影響作用。

三、傳媒發(fā)展趨勢建議

在今后的傳媒市場發(fā)展過程中，其要具有一定的創(chuàng)新性，要充分的融合各種新媒體技術(shù)，充分的融合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)內(nèi)容，基于對實(shí)際的數(shù)據(jù)信息的分析探究，了解顧客的實(shí)際需求，進(jìn)而明確其市場發(fā)展定位，為其今后的發(fā)展明確方向

（一）基于現(xiàn)有的全球大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，融合云端計(jì)算的，加強(qiáng)對傳媒受眾相關(guān)信息的探究分析，說笑呢信息的實(shí)時(shí)推送。在實(shí)踐中就是通過“大數(shù)據(jù)+云端+互聯(lián)網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)終端模式，對受眾瀏覽的網(wǎng)頁進(jìn)行分析，進(jìn)而了解受眾的愛好，有針對的推送各種服務(wù)信息內(nèi)容，這種具有差異化的信息推送方式，可以有效的突破傳統(tǒng)媒體的束縛與限制，可以充分的凸顯新媒體自身的優(yōu)勢與作用，對于傳媒行業(yè)的數(shù)值化發(fā)展有著直接的推動作用。

（二）融合科技信息與文化內(nèi)容。在今后的發(fā)展過程中，在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展過程中，各種移動終端的普及會在一定程度上刺激網(wǎng)絡(luò)信息的三維立體發(fā)展，這種具有全方位、立體化以及多角度的發(fā)展模式，會充分的融合各種科技信息技術(shù)以及文化內(nèi)容，這種智能化的發(fā)展模式無疑是傳媒市場的主要發(fā)展趨勢。

四、結(jié)語

在社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，傳媒行業(yè)在人們的生產(chǎn)生活中有著直接的影響，而傳媒行業(yè)要想充分的提升自身的社會作用與地位，就要明確自身的市場發(fā)展定位以及今后的發(fā)展趨勢，只有這樣才可以在根本上推動其長足發(fā)展。

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第3篇：市場趨勢分析范文

關(guān)鍵詞：新形勢；市場營銷；影響；發(fā)展趨勢；策略

中圖分類號：F713.50 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-02

市場營銷是在商品的創(chuàng)造、傳播、交互等過程中所出現(xiàn)的經(jīng)營活動以及銷售行為等過程，也就是在商品從制造商逐步轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中的一個(gè)過程。市場營銷涉及到諸多內(nèi)容，囊括了營銷原理、營銷實(shí)務(wù)、營銷管理以及特殊市場營銷等多個(gè)方面。然而，在社會經(jīng)濟(jì)形勢不斷發(fā)生變化的背景下，市場營銷的相關(guān)內(nèi)容也逐步出現(xiàn)了變化，如營銷原理逐步從以往的供求關(guān)系上升到消費(fèi)者心理分析，實(shí)現(xiàn)了更高層次的營銷分析。所以，在新形勢下，需要對市場營銷的發(fā)展趨勢清晰認(rèn)識，找準(zhǔn)其未來發(fā)展道路，通過合理科學(xué)的手段推動其快速進(jìn)步。

一、市場營銷面臨的新形勢

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的崛起

根據(jù)近些年我國經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速崛起對傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了非常強(qiáng)力的影響，尤其是實(shí)體經(jīng)濟(jì)市場營銷方面，更是遭遇了嚴(yán)重沖擊。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展得益于我國網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的深入，尤其是在網(wǎng)絡(luò)商務(wù)逐步完善之后，網(wǎng)絡(luò)金融活動逐步加強(qiáng)。就當(dāng)前實(shí)際情況說來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為經(jīng)濟(jì)活動的主要陣地，越來越多的行業(yè)開始投身網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)展開生產(chǎn)經(jīng)營的各項(xiàng)活動。

（二）綠色經(jīng)濟(jì)的滲透

所謂綠色經(jīng)濟(jì)，是在綠色發(fā)展理念之下所出現(xiàn)的全新理論，其強(qiáng)調(diào)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綠色可持續(xù)性，突出在經(jīng)濟(jì)活動中要形成開放式的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)，既能廣泛容納外來經(jīng)濟(jì)體，又能有效應(yīng)對各種形式的風(fēng)險(xiǎn)沖擊，形成一個(gè)完整廣泛的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。市場營銷作為經(jīng)濟(jì)活動體系的重要構(gòu)成部分，在綠色經(jīng)濟(jì)全面滲透的背景下，也遭遇了一系列的挑戰(zhàn)，如何適應(yīng)經(jīng)濟(jì)形勢的變化，以及消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)理念，是市場營銷所需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

（三）知識經(jīng)濟(jì)的突出

在世紀(jì)之初就有人指出，21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，將會逐步告別傳統(tǒng)的人力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，轉(zhuǎn)向知識經(jīng)濟(jì)。知識將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)步的重要推動力量，其在人力經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升和優(yōu)化。尤其是在一系列高科技產(chǎn)品不斷問世之后，知識經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)越加突出。市場營銷在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代如何改變其營銷策略，是值得深入探討的。

二、新形勢下市場營銷的影響因素分析

（一）營銷理念

營銷理念是市場營銷的重要構(gòu)成部分之一，其是指導(dǎo)市場營銷行為的關(guān)鍵。在新形勢下，市場營銷理念已經(jīng)成為影響市場營銷行為的關(guān)鍵因素，其具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，營銷理念決定營銷行為。營銷行為是市場營銷中所表現(xiàn)出的一系列活動，其涉及到制造商、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者三個(gè)基本要素，而經(jīng)銷商是其中關(guān)鍵。一般商品的完整營銷流程是制造商通過經(jīng)銷商的渠道實(shí)現(xiàn)商品銷售，經(jīng)銷商在其中起到了負(fù)責(zé)市場渠道開辟和商品銷售的作用，市場營銷行為也主要體現(xiàn)在經(jīng)銷商銷售商品這一環(huán)節(jié)。新形勢下對綠色經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注不斷加強(qiáng)，若是營銷理念還是落于傳統(tǒng)，那么勢必會導(dǎo)致營銷行為不科學(xué)，達(dá)不到預(yù)期效果。第二，營銷理念決定營銷結(jié)果。理念的好壞會直接影響到最終的營銷結(jié)果。比如我國著名的手機(jī)生產(chǎn)商小米，其在調(diào)查分析市場的基礎(chǔ)上，在第一款產(chǎn)品的時(shí)候采取了饑餓營銷的理念，最終大獲成功。而在其逐步占領(lǐng)一定市場份額之后，其就改變了饑餓營銷的手段，進(jìn)而轉(zhuǎn)移到品牌營銷和質(zhì)量營銷上，通過之前積攢的口碑和手機(jī)質(zhì)量開辟市場。

（二）營銷方向

營銷方向也可以看作是消費(fèi)者定位，對于一款商品而言，合理的消費(fèi)者定位是非常關(guān)鍵的。在市場營銷中，針對不同的消費(fèi)者群體，營銷手段是不一樣的。比如，對于一款手機(jī)而言，若是針對男性消費(fèi)群體，在營銷方向上就應(yīng)該以手機(jī)性能、質(zhì)量等方面的要素為主；而若是針對女性消費(fèi)群體，在營銷方向上就應(yīng)該以手機(jī)外觀、拍照功能等要素為主。這是因?yàn)槟行匀后w更加關(guān)注手機(jī)的性能質(zhì)量，女性群體更加關(guān)注手機(jī)的外觀和拍照功能。所以，在營銷方向上，需要貼近消費(fèi)者的心理需求和實(shí)際關(guān)注點(diǎn)。若是營銷方向的確定出現(xiàn)偏差，那么勢必會導(dǎo)致消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸心理，進(jìn)而喪失購買欲望，這就是失敗的營銷。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的情況下，營銷方向的確定越來越復(fù)雜，需要企業(yè)加強(qiáng)對這方面的研究。

（三）營銷手段

營銷手段是實(shí)現(xiàn)營銷理念、達(dá)成營銷方向的重要途徑，營銷手段的選擇可以說直接關(guān)系到市場營銷的成敗。就當(dāng)前的實(shí)際情況而言，現(xiàn)存的營銷手段是非常多樣的，比如名人效應(yīng)、話題效應(yīng)等。這些常規(guī)的營銷手段在以往能夠取得良好的效果，但是在網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，人們獲知信息的渠道越加多樣，單純依靠名人效應(yīng)和話題效應(yīng)已經(jīng)難以取得預(yù)期中的營銷效果了。營銷手段對市場營銷的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，營銷手段和消費(fèi)者會形成直接接觸，甚至可能產(chǎn)生交互。所以，營銷手段在某種程度上會對消費(fèi)者形成影響，因此需要加強(qiáng)控制。其次，營銷手段是企業(yè)文化、經(jīng)營理念的一種側(cè)面反映，通過營銷手段可以反觀企業(yè)文化，若是營銷手段不當(dāng)，則很容易引起消費(fèi)者對企業(yè)形成負(fù)面認(rèn)識，影響到企業(yè)的品牌形象。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場營銷手段迎來了許多創(chuàng)新的機(jī)會，需要企業(yè)準(zhǔn)確認(rèn)知并及時(shí)把握。

三、新形勢下市場營銷的發(fā)展方向

（一）轉(zhuǎn)變營銷理念

在全新的經(jīng)濟(jì)形勢之下，形式轉(zhuǎn)變、市場環(huán)境以及銷售渠道成為了市場營銷的重要條件，不論是從知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢出發(fā)，還是從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊著眼，都需要對營銷理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以符合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢，確保能夠在多元化的經(jīng)濟(jì)形勢下取得成功。首先，在傳統(tǒng)的市場營銷中，企業(yè)往往只是關(guān)注了局部利益，即小范圍內(nèi)的市場利益，沒有認(rèn)識到更大范圍內(nèi)存在的市場。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因主要是舊時(shí)代經(jīng)營理念還處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響下，因此在規(guī)劃營銷策略時(shí)存在守舊的情況，而且比較狹窄和短期，沒有實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的長期規(guī)劃。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，商品在市場所面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是本地同類商品，還會面臨外地同類商品甚至是國際同類商品的競爭，因此在營銷理念上必須明確競爭擴(kuò)大化，從更高的戰(zhàn)略眼光出發(fā)制定營銷理念，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。其次，市場營銷需要加強(qiáng)對商品之外的各個(gè)元素的關(guān)注，比如消費(fèi)者、市場動態(tài)以及銷售渠道這些方面。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，質(zhì)量已經(jīng)不是市場營銷的核心競爭力了，相比質(zhì)量，消費(fèi)者的實(shí)際需求、商品在市場中的動態(tài)變化以及銷售渠道的占有率等成為了市場營銷的核心。所以，在實(shí)際的市場營銷工作中，需要加強(qiáng)對銷售渠道、市場動態(tài)以及消費(fèi)者需求的關(guān)注，在營銷理念上融入這些因素，才能促使市場營銷發(fā)展進(jìn)步。

（二）多元化的營銷方向

營銷方向決定的商品的營銷策略，而市場處在動態(tài)變化之中，消費(fèi)者已經(jīng)表現(xiàn)出了多元化的需求，銷售渠道也實(shí)現(xiàn)了多元化的發(fā)展，這就要求營銷方向也必須實(shí)現(xiàn)多元化，以符合經(jīng)濟(jì)形勢的多元化。尤其是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)的雙重要求下，既要不斷豐富營銷方向，又要使其實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。營銷方向的多元化，可以從兩個(gè)層面區(qū)別對待。第一，需要在消費(fèi)者這一層面實(shí)現(xiàn)營銷方向的多元化。不同消費(fèi)者對于同款商品的需求是不同，比如對于一款手機(jī)，有的消費(fèi)者喜好白色，有的喜好黑色，針對消費(fèi)者的不同喜好，在營銷方向就需要體現(xiàn)出層次化。由此，應(yīng)該對消費(fèi)者群體進(jìn)行全面調(diào)研，依照性別、年齡、行業(yè)、收入、日常購買行為、購買能力、購買欲望以及產(chǎn)品期望等因素對消費(fèi)者進(jìn)行精細(xì)化多層次的劃分，實(shí)現(xiàn)營銷方向的多元化構(gòu)建。第二，在企業(yè)這一層面，營銷方向可以看作是營銷策略的制定，這對企業(yè)自身發(fā)展具有直接的關(guān)聯(lián)。營銷方向決定了企業(yè)的經(jīng)營成效，直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。為了實(shí)現(xiàn)收益的多元化，在營銷方向上也就需要進(jìn)行多元化構(gòu)建，從不同的方向出發(fā)展開市場營銷活動，確保經(jīng)濟(jì)效益的取得符合預(yù)期。

（三）全新的營銷方法

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速崛起的情況下，網(wǎng)絡(luò)工具成為市場營銷的一大渠道，越來越多的企業(yè)希望通過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺實(shí)現(xiàn)市場營銷的深化發(fā)展。比如，傳統(tǒng)的名人效應(yīng)營銷手段主要是通過明星拍攝廣告，然后在電視媒體上投放實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。而在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展之后，電視媒體的受眾群體銳減，因此依靠電視媒體名人效應(yīng)已經(jīng)沒有太大作用了。因此，可以通過網(wǎng)絡(luò)手段對名人效應(yīng)的營銷方法進(jìn)行創(chuàng)新。比如，在霸王洗發(fā)水爆出質(zhì)量問題支護(hù)，成龍的廣告代言形象瞬間風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，成為了眾多網(wǎng)友的調(diào)侃對象。而某競爭對手利用這一話題，成功植入自家商品的軟性宣傳，使得其市場銷量實(shí)現(xiàn)了大幅增長。這就是將失敗的名人效應(yīng)轉(zhuǎn)化為話題效應(yīng)進(jìn)行營銷，并且最終取得了良好的效果。創(chuàng)新營銷方法，主要可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。第一，借助網(wǎng)絡(luò)熱議話題，進(jìn)行營銷軟植入。網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常會出現(xiàn)一些熱門話題，企業(yè)可以通過這些話題進(jìn)行營銷軟植入，讓網(wǎng)友不知不覺中受到營銷影響。第二，強(qiáng)化傳統(tǒng)營銷手段。雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迫使市場營銷需要創(chuàng)新方法，但是傳統(tǒng)的手段依舊可以在當(dāng)期發(fā)揮作用，只需對其進(jìn)行創(chuàng)新即可。第三，結(jié)合市場實(shí)際和企業(yè)現(xiàn)狀，創(chuàng)新出符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的營銷手段，在創(chuàng)意上不斷創(chuàng)新，確保能夠始終吸引消費(fèi)者的眼球。

四、新形勢下市場營銷的發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)營銷人才的儲備和培養(yǎng)

人才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素，對于市場營銷而言也是如此，只有加強(qiáng)人才的儲備和培養(yǎng)，才能給市場營銷注入不竭和創(chuàng)新的動力，使其保持長久的生命力，實(shí)現(xiàn)不斷進(jìn)步。而且，在全新的經(jīng)濟(jì)形勢下，對于人才的儲備和培養(yǎng)，需要加強(qiáng)對新經(jīng)濟(jì)形式的關(guān)注，要使相關(guān)人才具備對應(yīng)的專業(yè)素養(yǎng)。首先，需要加強(qiáng)人才的儲備工作。企業(yè)的發(fā)展來自人才的累積，想要市場營銷不斷提升工作成效，就需要積累大量的人才，從量變引發(fā)質(zhì)變，使企業(yè)的市場營銷團(tuán)隊(duì)從數(shù)量龐大轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量水平。人才的積累主要來自兩個(gè)方面，一是外部人才的引入，二是內(nèi)部人員的晉升。企業(yè)需要從外部環(huán)境中大量選拔招聘優(yōu)秀人才，尤其是對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷策略、綠色經(jīng)濟(jì)下的市場營銷等具有一定認(rèn)識的人員，更是要想盡辦法將其留下，作為構(gòu)建企業(yè)市場營銷團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)。第二，在人才團(tuán)隊(duì)構(gòu)建的基礎(chǔ)上，應(yīng)該對其加強(qiáng)培訓(xùn)，提升整體素養(yǎng)水平。在培訓(xùn)中，應(yīng)該以全新的經(jīng)濟(jì)形勢作為切入點(diǎn)，讓其完全了解到新形勢下市場營銷的變化規(guī)律，以及營銷理念、營銷方向和營銷手段的未來變化趨勢。同時(shí)，還需要深入剖析在新形勢下市場營銷的強(qiáng)化策略，確保每個(gè)人都能夠?qū)κ袌鰻I銷形成全新的認(rèn)識。

（二）多渠道開辟市場

要促進(jìn)市場營銷的發(fā)展，就要多多開辟市場，從不同的角度，利用不同的手段開辟市場，以最大化企業(yè)在市場中的占有率。首先，對于企業(yè)而言，同行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)是非常值得借鑒的，其成功經(jīng)驗(yàn)可以為企業(yè)的市場營銷工作提供可靠的參考經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)將其成功經(jīng)驗(yàn)與自身發(fā)展實(shí)際相對比，找準(zhǔn)之間的契合點(diǎn)，進(jìn)而在創(chuàng)新之后運(yùn)用到企業(yè)自身的市場營銷工作之中。其次，從多種不同的渠道開辟市場。就當(dāng)前的實(shí)際情況說來，隨著一系列信息渠道的出現(xiàn)，給市場營銷創(chuàng)造了多渠道的契機(jī)。比如，手機(jī)已經(jīng)是人們生活所不可或缺的關(guān)鍵物品，通過手機(jī)短信、電話等展開營銷已經(jīng)成為比較主流的營銷手段，注入電話銷售，就是這樣的一種銷售模式。此外，還可以通過其他通信途徑進(jìn)行營銷，比如微信朋友圈、百度貼吧、論壇等，這種形式的營銷多被稱為軟性廣告植入，也就是軟營銷。最后，需要做好細(xì)節(jié)工作。在市場營銷中，涉及到許多細(xì)節(jié)工作，比如與消費(fèi)者的交流溝通，對產(chǎn)品的深入了解等。這有在這些細(xì)節(jié)工作上不斷加強(qiáng)，才能在營銷工作中有的放矢，確保各個(gè)環(huán)節(jié)無誤。

五、結(jié)束語

市場營銷是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)以及綠色經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展進(jìn)步的背景下，必須對市場營銷的影響因素形成全面認(rèn)識，同時(shí)明確在新形勢下市場營銷的發(fā)展趨勢。在此基礎(chǔ)上，通過加強(qiáng)人才積累和培養(yǎng)、多渠道開辟市場方面的工作，切實(shí)提升企業(yè)市場營銷工作的水平，使其能夠快速打開市場，全面滲透產(chǎn)品，取得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

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第4篇：市場趨勢分析范文

關(guān)鍵詞：渠道施工；施工監(jiān)理；措施

引言

U型渠道由于占地少，水力性能好等諸多優(yōu)點(diǎn)，被灌區(qū)渠道防滲工程廣泛應(yīng)用?，F(xiàn)澆混凝土U型渠道施工有諸多成熟的技術(shù)規(guī)范和要求，應(yīng)該說，施工企業(yè)如果按設(shè)計(jì)圖紙和施工技術(shù)要求去施工，監(jiān)理單位相關(guān)技術(shù)要求和規(guī)范去監(jiān)理，混凝土渠道的襯砌質(zhì)量能夠得到保證。但在實(shí)際施工中，由于主觀及客觀原因，影響現(xiàn)澆U型渠道工程質(zhì)量。文章主要是分析了渠道施工在施工準(zhǔn)備工作、施工過程及驗(yàn)收中存在的主要問題，提出了施工工作的要點(diǎn)，保證渠道施工質(zhì)量。

一、施工準(zhǔn)備階段的監(jiān)理

施工準(zhǔn)備工作是施工質(zhì)量保證的前提和基礎(chǔ)，也是灌區(qū)工程項(xiàng)目施工的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)。此階段，施工企業(yè)的人員、材料、設(shè)備開始進(jìn)場，并進(jìn)行施工前的技術(shù)準(zhǔn)備工作。在灌區(qū)工程項(xiàng)目實(shí)施中，施工企業(yè)通常選用是民工隊(duì)伍，施工人員也是階段性臨時(shí)雇用，隊(duì)伍人員素質(zhì)參差不齊，砂石料質(zhì)量差異大，設(shè)備陳舊，技術(shù)方案不完善。監(jiān)理機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)審查施工隊(duì)伍的技術(shù)力量、設(shè)備、能否滿足項(xiàng)目施工要求，材料是否合格，審查施工企業(yè)是否根據(jù)現(xiàn)場土料做土方擊實(shí)試驗(yàn)報(bào)告；是否根據(jù)擬采用材料做混凝土配合比試驗(yàn)報(bào)告單，審查施工企業(yè)的測量放線資料，務(wù)必要求企業(yè)報(bào)審專業(yè)施工技術(shù)方案，杜絕無技術(shù)方案的而施工的現(xiàn)象。

二、施工過程監(jiān)理

相比準(zhǔn)備階段，雖然施工單位相對重視，但由于灌區(qū)工程施工隊(duì)伍技術(shù)力量相對薄弱，加之在個(gè)別項(xiàng)目上不規(guī)范的轉(zhuǎn)包和分包，工隊(duì)利潤空間小，偷工減料時(shí)有發(fā)生。所以監(jiān)理人員應(yīng)針對本階段土方工程和混凝土工程的不同特點(diǎn)進(jìn)行監(jiān)理。

2.1 土方工程

（1）土方工程放線

土方工程施工前，施工企業(yè)根據(jù)設(shè)計(jì)技術(shù)交底的有關(guān)資料，對渠道中線、長度及水準(zhǔn)高程進(jìn)行復(fù)測，確定施工高程及中線控制樁。監(jiān)理人員應(yīng)檢查校核測量放線的精度是否符合規(guī)范要求，是否做好施工高程、中線控制樁的埋設(shè)，最后校核渠道土方開挖線、回填邊線及臨時(shí)堆土、取土界限放樣是否正確。此階段，施工企業(yè)施工放線時(shí)，挖方段不按地面高程同時(shí)調(diào)整開口線，經(jīng)常出現(xiàn)開挖后邊坡太陡、渠堤寬度不足的現(xiàn)象，若二次開挖，難度大、質(zhì)量難以保證，或甩項(xiàng)移留建設(shè)單位，增加管理單位的管理成本。填方段起坡線不隨地面高程同步調(diào)整，致使填成后的渠堤外坡太陡或渠堤寬度不足，造成二次培上質(zhì)量難題。所以監(jiān)理人員對土方工程首先要跟蹤把好放線關(guān)。

（2）清基清表。

土方填筑前，施工企業(yè)首先依據(jù)技術(shù)要求，清除填筑范圍內(nèi)的草皮、作物根莖、樹根、淤泥、腐殖土、雜填土、磚塊等雜物，深度一般要求30cm；對墳?zāi)?、屋基、水井等建筑進(jìn)行清除并分層壓實(shí)填平。清表不徹底以及清表后不按技術(shù)要求壓實(shí)基礎(chǔ)是本階段出現(xiàn)的主要問題，監(jiān)理人員應(yīng)重點(diǎn)檢查驗(yàn)收。

（3）土方填筑

填方施工時(shí)，施工企業(yè)根據(jù)土方擊實(shí)試報(bào)告，做現(xiàn)場碾壓實(shí)驗(yàn)，并按確定的碾壓參數(shù)施工。機(jī)械填土一般控制每層鋪土厚度在20～ 30cm，碾壓變數(shù)不少于4遍，杜絕出現(xiàn)漏壓及橡皮土，夯實(shí)后的土方干容重不小于1.55t/m3。由于土壤含水率受自然條件（高溫、季度性干燥、降雨）的影響，變化較大，所監(jiān)理人員應(yīng)將此做為質(zhì)量控制的要點(diǎn)，一是選好土源，二是提前泡土或涼曬；三是及時(shí)監(jiān)測土壤含水率。

2.2 模板工程

現(xiàn)澆混凝土U型渠道施工中，常采用鋼模板，應(yīng)控制按圖制作。在實(shí)際施工中，經(jīng)常出現(xiàn)以下問題應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)理控制。

（1）土方外模

土模削模不到位，要掛線檢查，及時(shí)糾正，尤其是下部的圓弧段。另外，土方削模太早，與混凝土施工不同步，使土方外模太干，在混凝土施中，若措施不到位，混凝土容易失水而影響強(qiáng)度。在此，監(jiān)理人員要指令企業(yè)做好施工安排。

（2）鋼內(nèi)模

由于模板清理不干凈，或變形，經(jīng)常出現(xiàn)漏獎現(xiàn)象。模板整體固定不穩(wěn)、局部加楔不緊，尤其是副模施工時(shí)，常有跑?，F(xiàn)象。對此，監(jiān)理人員應(yīng)巡視檢查并要求施工企業(yè)重點(diǎn)加強(qiáng)防范。

2.3 混凝土工程

（1）材料選用與控制

水的質(zhì)量要求。符合飲用標(biāo)準(zhǔn)的水均可用于拌制和養(yǎng)護(hù)混凝土。如果在極其缺水的條件下，也可以使用其它水，如地表水、地下水或其它類型的水，但必須進(jìn)行水質(zhì)化驗(yàn)，符合《混凝土拌合用水標(biāo)準(zhǔn)》方可使用?，F(xiàn)澆混凝土U型渠道均有抗凍、抗?jié)B要求，應(yīng)按比例加入添加劑，來提高其抗凍和抗?jié)B性能。對此，監(jiān)理人員應(yīng)進(jìn)行見證取樣或獨(dú)立取樣工作，確保材料質(zhì)量。

（2）混凝土配合比

現(xiàn)澆混凝土的配合比應(yīng)滿足強(qiáng)度、抗凍、抗?jié)B及和易性要求。在U型渠道施工中，混凝土強(qiáng)度標(biāo)號一般為C15，抗凍標(biāo)號為F50，抗?jié)B標(biāo)號為W4，配料中水灰比的最大允許值為0.6，混凝土的坍落度控制在1～3cm。低溫季節(jié)或渠床面較濕潤時(shí)，坍落度宜適當(dāng)減?。桓邷丶竟?jié)或渠床面較干燥時(shí)，宜適當(dāng)增大。

（3）混凝土的拌合運(yùn)輸

混凝土應(yīng)按施工技術(shù)規(guī)范進(jìn)行拌和，應(yīng)按混凝土攪拌制度規(guī)定的入料順序投料，拌合一般不少于2min?；炷恋倪\(yùn)輸是連接混凝土拌和與澆筑的中間環(huán)節(jié)，必須做到隨拌、隨運(yùn)、隨用的要求。在運(yùn)輸過程中要求做到不初凝，不分離，不漏漿，無嚴(yán)重泌水，無過大的溫度變化。監(jiān)理人員要做好巡視檢查。

（4）混凝土的入倉澆筑

一般在混凝土澆筑倉邊放置2塊鐵皮，臨時(shí)放置混凝土拌合物，混凝土入倉前應(yīng)清理基面雜物，當(dāng)入倉高度大于2m時(shí)應(yīng)設(shè)溜槽，對施工縫按規(guī)范處理。若土模太干，應(yīng)澆水濕潤。混凝土的平倉和振搗要按規(guī)范進(jìn)行，嚴(yán)格固定專人操作。灌區(qū)U型渠道施工中，常有土塊雜物掉入倉內(nèi)、振搗人員技術(shù)差的情況，監(jiān)理人員應(yīng)加強(qiáng)巡視，及時(shí)要求企業(yè)采取措施予以防范。

（5）拆模

拆模按規(guī)定的時(shí)間及方式進(jìn)行。施工中常常出現(xiàn)混凝土廢料掉于尚未終凝的混凝土襯砌面上，未及時(shí)清理，施工人員踩踏，損壞了新筑的渠道混凝土的情況。監(jiān)理人員在中巡視發(fā)現(xiàn)時(shí)應(yīng)及時(shí)要求施工企業(yè)糾正。

（6）養(yǎng)護(hù)

重澆筑，輕養(yǎng)護(hù)是灌區(qū)工程實(shí)施中的常見問題，監(jiān)理人員應(yīng)巡視檢查施工單位是否落實(shí)專人，根據(jù)季節(jié)氣溫、氣候特點(diǎn)制定并落實(shí)養(yǎng)護(hù)制度，通過合理措施、養(yǎng)護(hù)頻度來保證混凝土質(zhì)量。

三、施工工序及單元驗(yàn)收

灌區(qū)工程施工中常常出現(xiàn)施工單位不及時(shí)報(bào)驗(yàn)，事后補(bǔ)資料現(xiàn)象，造成監(jiān)理失控，事后返工的結(jié)果。工序、單元驗(yàn)收是保證整個(gè)工程質(zhì)量的措施和手段。監(jiān)理人員要堅(jiān)持按程序開展監(jiān)理工作，未驗(yàn)收通過，不得進(jìn)行下道工序及單元的施工。

第5篇：市場趨勢分析范文

關(guān)鍵詞：物探船；市場需求；技術(shù)發(fā)展

一、發(fā)展現(xiàn)狀

1.市場現(xiàn)狀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界物探船保有量為163艘，處于活躍狀態(tài)的為134艘，由53家船東持有。物探船船東主要集中在歐洲，其中挪威是物探船配套設(shè)備和建造船廠最集中的國家，也是運(yùn)營物探船最多的國家。歐洲之外擁有較多物探船的國家是美國、中國和阿聯(lián)酋。但是對于大型深水物探船來說，仍然被PGS，WESTEN GECO，CGG-VERITAS，F(xiàn)UGRO GEOTEAM等歐洲公司所擁有，上述公司占據(jù)了世界海洋三維物探市場80%以上的份額。

從建造角度來說，目前全球有77家船廠擁有物探船的建造業(yè)績，主要集中在挪威（52艘）、中國（12艘）、俄羅斯（12艘）。長期以來物探船建造船廠主要集中在歐洲，這種格局至今仍未發(fā)生根本性變化。其原因除了物探船船東和核心配套設(shè)備企業(yè)都集中在歐洲外，更主要的原因是物探船建造對船廠的硬件設(shè)施要求并不高，歐洲船廠的現(xiàn)有設(shè)施足以滿足物探船的建造。由于船體本身在物探船的總價(jià)中比重較小，歐洲船廠高昂的人力成本劣勢在物探船建造方面所占比重基本可以忽略。因此物探船的建造并未像油船、散貨船、集裝箱船和LNG船等船型一樣向中日韓三國轉(zhuǎn)移。

雖然物探船的建造仍以歐洲船廠為主，但是近年來訂單已開始向阿聯(lián)酋、印度、新加坡和中國船廠轉(zhuǎn)移。值得一提的是，由于物探船建造由船東主導(dǎo)，所以建造廠的分布具有跟隨船東的特性。阿聯(lián)酋、新加坡和中國的船廠建造的多是本國船東訂造的物探船，如阿聯(lián)酋Drydocks World的物探船訂單便是來自阿聯(lián)酋新興的物探船船東Polarcus，上海船廠船舶有限公司的訂單也來自于中海油服和中石化。

中國完成過物探船建造或改裝的船廠有4家，包括大連遼南船廠、上海船廠、上海求新造船廠、金陵船廠。近年來只有上船船廠為中海油服建造過1艘、改裝過2艘物探船。

2.船型發(fā)展。全球具備設(shè)計(jì)與開發(fā)大型物探船能力的國家為數(shù)不多，船型開發(fā)主要由挪威SKIPSTEKNISK、VIK-SANDVIK、ULSTEIN等設(shè)計(jì)公司主導(dǎo)。日本2008年擁有的唯一一艘大型深水物探船“資源號”，是政府花費(fèi)232億日元向挪威購買的二手船。韓國建造過一條14纜物探船，其設(shè)計(jì)來自Rolls-Royce。

自1991年世界上出現(xiàn)第一條三維物探船后，到1999年的短短8年時(shí)間，物探船拖帶電纜數(shù)已迅速從3纜發(fā)展到20纜。2008年5月挪威Aker Langsten船廠建造完成1艘22纜Ramform S系列全球第三代物探船。2013年5月，三菱重工旗下長崎船廠為挪威PGS公司建造的“Ramform Titan號”24纜物探船交付，該船造型十分奇特，成等腰三角形，可攜帶6000噸燃油，電纜上傳感器能收集12平方公里內(nèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)，幾乎相當(dāng)于1500個(gè)足球場的面積。該船也是目前世界上最為先進(jìn)的深水物探船。

二、市場需求預(yù)測

從近期市場發(fā)展趨勢來看，全球約58艘物探船（約占總數(shù)的43%）船齡超過20年，27艘物探船（約占總數(shù)的20%）船齡超過30年，根據(jù)船舶平均壽命在30年左右推算，未來幾年將會有部分物探船退出市場。此外，盡管受到油氣公司資本支出大幅削減的影響，物探船日費(fèi)率下降且訂單也隨之出現(xiàn)了銳減，但是一些高技術(shù)和高附加值船舶仍然受到市場青睞。

從戰(zhàn)略角度來說，隨著物探行業(yè)的利潤在不斷減少，未來裝備制造業(yè)務(wù)和物探服務(wù)業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)將更明顯，各大國外服務(wù)公司為搶占技術(shù)制高點(diǎn)，遏制其他競爭對手的發(fā)展，紛紛實(shí)施技術(shù)差異化發(fā)展戰(zhàn)略，通常僅提供技術(shù)服務(wù)，不外售勘探裝備及相關(guān)數(shù)據(jù)采集和處理技術(shù)?？紤]到我國開發(fā)南海深水油氣田的迫切需要。以及促進(jìn)我國海洋物探產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需求，我國應(yīng)從戰(zhàn)略上高度重視物探船及相關(guān)物探技術(shù)的自主設(shè)計(jì)及建造。

三、技術(shù)發(fā)展趨勢

1.深海長距離、多纜大面積地震勘探作業(yè)能力。隨著各大石油公司將開發(fā)海洋油氣資源特別是深海油氣資源作為未來的重要戰(zhàn)略舉措，海上油氣勘探區(qū)域逐步向深海發(fā)展。需要新一代物探船的續(xù)航力、自持能力、抗風(fēng)浪能力進(jìn)一步提高，具備高效的深海長距離、多纜大面積地震勘探作業(yè)能力。

2.3D、4D地震成像。較早的物探船都只提供2D地震成像，而近些年3D物探船已經(jīng)占領(lǐng)市場成交主力。未來隨著深海勘探的難度增加和油氣開采成本不斷攀升，將導(dǎo)致石油公司對物探技術(shù)和物探精準(zhǔn)度提出更高的要求，4D地震成像物探船將是未來物探船的技術(shù)主流。

3.海底地震采集技術(shù)。海底地震技術(shù)有著海上拖纜地震無法比擬的功用和優(yōu)勢，主要缺點(diǎn)是成本高，生產(chǎn)周期長。但是，隨著材料、電子電路、光纖通訊等領(lǐng)域的進(jìn)步和發(fā)展，海底地震采集技術(shù)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展；此外，海底地震采集技術(shù)易于進(jìn)行4D油藏監(jiān)測。海底地震采集技術(shù)的未來市場應(yīng)用前景非常廣闊。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：徐曉麗（1987―），女，碩士，工程師，研究方向：海洋工程裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)和戰(zhàn)略研究。

劉健奕（1988-），男，碩士，工程師，研究方向：海洋工程裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)和戰(zhàn)略研究。

第6篇：市場趨勢分析范文

關(guān)鍵詞: 酒店;區(qū)域經(jīng)濟(jì);市場分析

中圖分類號: F719

武漢一直是長江中游的商貿(mào)金融中心。2008年全年實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值3960億元,比上年增長15.1%。完成財(cái)政收入791.3億元,增長24.8%,全社會固定資產(chǎn)投資2252億元,增長30%。社會消費(fèi)品零售總額1850億元,增長21.8%,增幅創(chuàng)12年新高。城市居民人均可支配收入達(dá)到16712.44元,增長16.4%;農(nóng)民人均純收入達(dá)到6349元,增長18.2%,增幅均創(chuàng)12年來最好水平。

1 武漢中北路酒店市場概況

據(jù)武漢市旅游局統(tǒng)計(jì),武漢市五星級酒店已達(dá)18家,四星級25家,三星級46家,二星級44家,其它20家,未來還有約10家五星級酒店欲搶灘武漢。在過去不到三年的時(shí)間里,武漢開了8家五星級酒店,大大超越了過去6年開6家的速度。目前,武漢已經(jīng)形成了幾大酒店云集地帶,如武廣商圈,長江大酒店挨著華美達(dá)天祿,對面就是新世界國際酒店,附近還有亞洲大酒店和金盾大酒店。武漢市旅游局有關(guān)人士表示,近三年內(nèi),還將有希爾頓、皇冠假日、喜來登等頂級品牌酒店來漢,東方馬城和沌口還將建超五星級酒店。

而隨著國內(nèi)消費(fèi)力量的增強(qiáng),國內(nèi)大眾旅游市場井噴增長,對旅游的配套設(shè)施――酒店的要求日趨增多,武漢作為中部地區(qū)的重鎮(zhèn)之一,各方往來人員頻繁,旅游資源豐富,地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,對該地酒店市場提出新的要求。酒店市場的發(fā)展存在區(qū)域優(yōu)勢,也有不利之處。

中北路,毗鄰省政府所在地――洪山廣場,西靠天下名樓黃鶴樓,東接裴聲中外的東湖風(fēng)景區(qū)、武漢大學(xué)和東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū),地處金融、文化、科技、商貿(mào)的中心地帶,交通便捷。共有酒店33家,其中五星級2家,準(zhǔn)五星級7家,四星級6家,準(zhǔn)四星級1家,三星級16家,準(zhǔn)三星級1家。四星級以上酒店的客房、餐飲、娛樂等配套設(shè)施齊全。會議、會展是武漢酒店市場的第一大需求來源,尤其是該區(qū)域毗鄰武漢政治、文化、商業(yè)和娛樂中心,四、五星級酒店能提供300-700人開會的會場和餐廳,三星級酒店能提供200-560人開會的會場和餐廳。

2 酒店市場的優(yōu)勢與劣勢

2.1 酒店市場的優(yōu)勢

(1)中北路區(qū)域離洪山廣場較近,這里是武昌區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、商業(yè)和娛樂中心,隨著洪山廣場地鐵站的新建建成,人流量會更大。人客流量的增大為酒店的發(fā)展提供新的市場空間。

(2)周圍有大劇院、梨園旅行社,武重等企事業(yè)單位,容易溝通協(xié)作形成戰(zhàn)略伙伴單位。背對沙湖,面朝東湖,據(jù)此酒店可建湖景間。隨著沙湖水質(zhì)的改善、東湖的規(guī)模策劃,風(fēng)景會更加宜人。

(3)武漢市的酒店布局較為集中,擁有區(qū)域經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動效應(yīng)。酒店在設(shè)計(jì)、吸引目標(biāo)客戶上可以節(jié)省成本,共享資源。易于建立品牌性的酒店集合,整合酒店資源,創(chuàng)造效益。中北路地區(qū)的配套設(shè)施更為齊全,風(fēng)景優(yōu)美,人流頻繁,交通便捷,市場潛力大,具備酒店發(fā)展的區(qū)域優(yōu)勢。

2.2 酒店市場的劣勢

(1)在酒店位置方圓五公里有洪廣大酒店,海怡錦江大酒店等星級的酒店。酒店密集帶來了規(guī)模的住宿效應(yīng),伴隨著這種優(yōu)勢的同時(shí)卻又帶來了激烈的競爭,分散了客源,這無形中會使酒店經(jīng)營的成本加大。

(2)其中大多酒店,尤其是三星級酒店,硬件設(shè)施和服務(wù)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)未曾達(dá)到所設(shè)標(biāo)準(zhǔn),配套設(shè)施不全。這樣從心理學(xué)和服務(wù)管理的角度很容易給顧客留下壞印象,較之他的心理預(yù)期低,就會失去一個(gè)潛在的客戶資源。

(3)獨(dú)立的網(wǎng)站和酒店大廳里面的宣傳冊是讓顧客了解酒店詳細(xì)情況的最好渠道,但某些酒店在網(wǎng)上留下的預(yù)定電話是空號,這些在宣傳上的漏洞會使酒店失去潛在的顧客。

3 酒店市場的機(jī)會與威脅

3.1 酒店市場的機(jī)會

(1)近年來,國家“中部崛起計(jì)劃”正在緊鑼密鼓地實(shí)施中,武漢市作為中部重鎮(zhèn),經(jīng)濟(jì)近幾年來持續(xù),高速,穩(wěn)定的發(fā)展。地區(qū)政府重視招商引資和旅游資源的開發(fā),更加帶動該地對商務(wù)型和經(jīng)濟(jì)型酒店的需求。

(2)武昌區(qū)政府出臺了醞釀已久的“武昌區(qū)總部區(qū)規(guī)劃”。在規(guī)劃中,武昌區(qū)政府要把東至東湖路,西至臨江大道,南至武珞路,北至徐東大街,以洪山廣場為核心的21平方公里的一江兩湖區(qū)域規(guī)劃成為500強(qiáng)總部區(qū)。這個(gè)規(guī)劃的發(fā)展目標(biāo)是用10年的時(shí)間,將“500強(qiáng)公司總部區(qū)”暨江南商務(wù)區(qū)建設(shè)成為華中地區(qū)國際、國內(nèi)公司總部的聚集地,經(jīng)濟(jì)、人才的核心區(qū),生活、觀光的城中城,力爭成為“城市的品牌,發(fā)展的亮點(diǎn)”。

(3)隨著長江二橋的交通流量越來越大,武漢城市內(nèi)環(huán)線的重要性也日益凸顯,徐東商圈的迅速崛起便是最好例證。目前徐東商圈是繼武廣商圈、中南商圈之后成長起來的武漢最重要的商圈之一。

(4)沙湖通道的修建會使中心城區(qū)的交通流分散到中北路,從而增加了中北路的車流量,交通的改善會進(jìn)一步促進(jìn)周圍的經(jīng)濟(jì),進(jìn)一步增加酒店的營業(yè)額。

3.2 酒店市場的威脅

(1)金融危機(jī)使得經(jīng)濟(jì)走低,居民消費(fèi)水平降低,尤其是對酒店的商務(wù)市場無疑是個(gè)巨大的打擊。

(2)諸如洪山廣場地鐵站,沙湖隧道工程目前都處于計(jì)劃修建階段,所帶來的效應(yīng)都還是預(yù)期,這就給酒店市場新酒店的建設(shè)和經(jīng)營帶來了一定程度的風(fēng)險(xiǎn)。

4 結(jié)論

從酒店的短期經(jīng)營看,結(jié)合該區(qū)域的地理位置、環(huán)境以及金融危機(jī)的影響,該市場的經(jīng)營會在2―3年內(nèi)處于低迷狀態(tài),酒店經(jīng)營存在著一定的風(fēng)險(xiǎn),加之四五星級酒店的高度密集,激烈的競爭也會使得酒店的經(jīng)營成本較高。但是如果通過一系列的有效措施,包括酒店聘請具有休閑度假經(jīng)驗(yàn)的高管,先進(jìn)的管理模式,大量的廣告投入,酒店形成自己的特色,用具有豐富關(guān)系網(wǎng)的業(yè)務(wù)人員推廣酒店的經(jīng)營概念和經(jīng)營模式,進(jìn)一步增加休閑項(xiàng)目等等,中長期的經(jīng)營狀況會有所改善。在酒店定位上,根據(jù)目標(biāo)市場的消費(fèi)特征來細(xì)分客源市場,酒店產(chǎn)品進(jìn)行差異定位法,樹立品牌,來吸引目標(biāo)市場。

在酒店的經(jīng)營過程中,大城市的酒店都朝著個(gè)性化專業(yè)化的方向發(fā)展,僅僅是星級酒店而沒有自己突出的特色是很難長久發(fā)展的,這給酒店如何重新進(jìn)行定位市場,細(xì)分市場帶來新的難題。

酒店能否為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)才是顧客考慮的最重要因素。在硬件設(shè)施處于同等水平的情況下,同星級或星級酒店之間就是靠優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來積累良好的口碑進(jìn)而擴(kuò)寬自己的客戶網(wǎng),即使在硬件設(shè)施不如理想中那樣優(yōu)良的情況下,能夠?yàn)轭櫩吞峁﹥?yōu)質(zhì)的服務(wù),耐心的解釋也會使顧客放下心中包袱。不過服務(wù)水平是一個(gè)尺度很軟的不可定量的標(biāo)準(zhǔn),如何提高酒店的服務(wù)水平還需酒店深入研究。

但總體來說,武漢作為中部重鎮(zhèn),服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速,中北路所處的徐東商業(yè)圈近年來也發(fā)展迅速。隨著武漢市8+1城市圈的進(jìn)一步的建設(shè),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和沙湖隧道的開通以及洪山地鐵的新建,該區(qū)域酒店市場前景樂觀。

參考文獻(xiàn)

[1] 鄭向敏.酒店管理[M].北京;清華大學(xué)出版社,2005,(9).

第7篇：市場趨勢分析范文

(訊)未來，全球物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將朝著規(guī)模化、協(xié)同化和智能化方向發(fā)展，同時(shí)以物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用帶動物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將是各國的主要發(fā)展方向。

一、規(guī)模化發(fā)展：隨著世界各國對物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷推進(jìn)，物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用在各領(lǐng)域中的規(guī)模將不斷擴(kuò)大，尤其是一些政府推動的國家級項(xiàng)目，如美國智能電網(wǎng)、日本i-Japan、韓國物聯(lián)網(wǎng)先導(dǎo)應(yīng)用工程等，將吸引大批有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，大大推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進(jìn)程，為擴(kuò)大物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模起到積極作用。

二、協(xié)同化發(fā)展：隨著產(chǎn)業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將朝智能化和協(xié)同化方向發(fā)展，形成不同物體間、不同企業(yè)間、不同行業(yè)乃至不同地區(qū)或國家間的物聯(lián)網(wǎng)信息的互聯(lián)互通互操作，最終形成可服務(wù)于不同行業(yè)和領(lǐng)域的全球化物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體系。

三、智能化發(fā)展：物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將從目前簡單的物體識別和信息采集，走向真正意義上的物聯(lián)網(wǎng)，感知、網(wǎng)絡(luò)交互和應(yīng)用平臺可控可用，實(shí)現(xiàn)信息在真實(shí)世界和虛擬時(shí)間之間的智能化流動。

四、重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域：結(jié)合各國國情、優(yōu)先發(fā)展重點(diǎn)行業(yè)應(yīng)用以帶動物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)階段，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用處于起步階段，產(chǎn)業(yè)支撐力度不足，行業(yè)需求尚需引導(dǎo)。一個(gè)成熟的應(yīng)用需要多年培育和扶持，更需要政府通過政策加以引導(dǎo)和扶持。未來幾年，各國都將結(jié)合本國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，確定物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域，尤其是電力、交通、物流等全國性基礎(chǔ)設(shè)施以及能大力推進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，將成為物聯(lián)網(wǎng)規(guī)模發(fā)展的主要方向。（編選：）

第8篇：市場趨勢分析范文

關(guān)鍵詞：人口紅利　保險(xiǎn)展業(yè)　理賠

保險(xiǎn)業(yè)在我國發(fā)展的時(shí)間并不長，但是發(fā)展速度驚人。作為朝陽行業(yè)，我國保險(xiǎn)業(yè)處于快速成長期，業(yè)務(wù)擴(kuò)張非?？欤由蠂獗ｋU(xiǎn)公司的涌入，行業(yè)的繁榮，市場主體的增加，隨著人口紅利期的到來，投資理財(cái)觀念的更新，保險(xiǎn)業(yè)也將受到越來越多的關(guān)注。

1.我國保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1改革開放以來，我國保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)

展取得了一系列成果一個(gè)以國有保險(xiǎn)公司為主體，中外保險(xiǎn)公司并存，外資保險(xiǎn)公司爭相入市，多家保險(xiǎn)公司竟?fàn)幇l(fā)展的保險(xiǎn)市場新格局已初步形成。

自1980年恢復(fù)國內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)以來，我國的保險(xiǎn)業(yè)保持了持續(xù)快速、健康發(fā)展的良好勢頭。體制改革進(jìn)展順利。部分股份制保險(xiǎn)公司通過吸收外資和民營資本參股，股權(quán)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，治理結(jié)構(gòu)逐步完善，經(jīng)營管理水平進(jìn)一步提高。1995年《中華人民共和國保險(xiǎn)法》頒布實(shí)施，標(biāo)志著我國保險(xiǎn)業(yè)進(jìn)入了有法可依、依法管理階段。為適應(yīng)我國加入世貿(mào)組織的需要，2001年國務(wù)院頒布了《外資保險(xiǎn)公司管理?xiàng)l例》，我國保監(jiān)會積極清理了與世貿(mào)組織規(guī)則不符的法律法規(guī)和規(guī)章。2002年頒布實(shí)施了新的保險(xiǎn)法，與此同時(shí)我國保監(jiān)會依據(jù)新保險(xiǎn)法的有關(guān)規(guī)定，先后制定、修改了保險(xiǎn)公司管理規(guī)定等一系列配套的規(guī)章和制度。一個(gè)適合我國保險(xiǎn)市場發(fā)展的法律法規(guī)體系已經(jīng)逐步形成，保險(xiǎn)監(jiān)管逐步與國際接軌，償付能力監(jiān)管邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐，頒布了《保險(xiǎn)公司償付能力額度及監(jiān)管指標(biāo)管理規(guī)定》，建立了償付能力預(yù)警指標(biāo)體系，符合我國國情的償付能力監(jiān)督制度框架初步建立。與此同時(shí)，實(shí)施了《財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司分支機(jī)構(gòu)監(jiān)管指標(biāo)》、《財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司分險(xiǎn)種監(jiān)管報(bào)表》以及《人身保險(xiǎn)新型產(chǎn)品精算規(guī)定》等一系列監(jiān)管規(guī)章。

促進(jìn)發(fā)展的政策措施有了新的突破。一是保險(xiǎn)市場準(zhǔn)入機(jī)制不斷完善，新的市場主體相繼產(chǎn)生。以前國內(nèi)新成立一家保險(xiǎn)公司是不太容易的，而且多年來新的中資保險(xiǎn)公司基本沒有批，但2004年批準(zhǔn)了一批新保險(xiǎn)公司籌建，包括批準(zhǔn)設(shè)立第一家農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司，第一家建筑保險(xiǎn)專業(yè)公司，第一家養(yǎng)老金保險(xiǎn)公司，在保險(xiǎn)公司的專業(yè)化經(jīng)濟(jì)和組織形式創(chuàng)新方面取得了新的突破。截止08年9月國內(nèi)已成立壽險(xiǎn)保險(xiǎn)公司59家，財(cái)險(xiǎn)保險(xiǎn)公司161家，同時(shí)還增設(shè)了一批保險(xiǎn)公司的分支機(jī)構(gòu)促進(jìn)了市場的競爭。

1.2與發(fā)達(dá)國家相比，我國的保險(xiǎn)業(yè)就以下幾個(gè)方面與之存在著巨大的差距

1.2.1從保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模上看

我國保險(xiǎn)公司的數(shù)量、保費(fèi)總收入和資產(chǎn)總量都相對很少。規(guī)模是行業(yè)和企業(yè)發(fā)展水平的基本標(biāo)志，從各方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)應(yīng)該看到，我國保險(xiǎn)業(yè)還處在起步階段。

1.2.2從保險(xiǎn)深度和保險(xiǎn)密度上看我國在這兩方面都處于相當(dāng)?shù)偷乃剑c發(fā)達(dá)國家相距甚遠(yuǎn)。保險(xiǎn)深度是一個(gè)國家和地區(qū)年保費(fèi)收入與同期國內(nèi)生產(chǎn)總值之比。目前，發(fā)達(dá)國家保險(xiǎn)市場的保險(xiǎn)深度已達(dá)12%左右。而我國2007年的保險(xiǎn)深度為2.8%。保險(xiǎn)密度指標(biāo)是指人均保費(fèi)。發(fā)達(dá)國家已達(dá)2000—3000美元，日本高達(dá)4600美元。而我國人均保費(fèi)只有127.7元，約15美元，美國1600美元，人均保費(fèi)是我國的107倍，日本是我國的307倍。保險(xiǎn)深度和保險(xiǎn)密度是衡量保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。

1.2.3從我國民眾對保險(xiǎn)業(yè)認(rèn)識的程度上看，保險(xiǎn)觀念還較差人們對保險(xiǎn)在穩(wěn)定社會經(jīng)濟(jì)，維護(hù)個(gè)人切身利益上的作用認(rèn)識不夠。主動買保險(xiǎn)的個(gè)人寥寥無幾，整個(gè)保險(xiǎn)業(yè)，特別是人身保險(xiǎn)是個(gè)買方市場，迫使百萬保險(xiǎn)推銷大軍四處奔波，推銷保險(xiǎn)產(chǎn)品。保險(xiǎn)作為市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，作為社會的穩(wěn)定器，必須讓人們從切身利益上認(rèn)識其作用。

2.預(yù)計(jì)未來我國保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢綜觀國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢，我國保險(xiǎn)業(yè)正處于難得的發(fā)展機(jī)遇期。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，保險(xiǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷加強(qiáng)，改革向縱深推進(jìn)，我國保險(xiǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)在未來一個(gè)較長時(shí)期內(nèi)，我國保險(xiǎn)業(yè)將出現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

2.1市場化程度不斷提高國有保險(xiǎn)公司的成功改制標(biāo)志著以現(xiàn)代股份制為主要特征的混合所有制成為我國保險(xiǎn)企業(yè)制度的主要形式。保險(xiǎn)公司逐步成為真正的市場競爭主體。從1997年開始，人民銀行從整頓人入手調(diào)整了航意險(xiǎn)、機(jī)動車險(xiǎn)的退費(fèi)、手續(xù)費(fèi)，大力整頓保險(xiǎn)市場，許多違規(guī)行為被制止，我國保監(jiān)會成立后，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要逐漸規(guī)范市場秩序，加大對違規(guī)機(jī)構(gòu)和違規(guī)行為的打擊處罰力度，取得顯著成效。從1995年《保險(xiǎn)法》頒布實(shí)施特別是1998年11月我國保監(jiān)會成立以來的情況來看，建設(shè)和完善我國保險(xiǎn)市場體系的步伐正在加快，一個(gè)體系完整、門類齊全、法規(guī)健全的我國保險(xiǎn)市場體系正在建立。

2.2經(jīng)營業(yè)務(wù)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展隨著我國保險(xiǎn)體制改革的深化，出口信用保險(xiǎn)和農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)等政策性保險(xiǎn)業(yè)務(wù)將從商業(yè)保險(xiǎn)公司中分離出來，由國家成立專門的政策性保險(xiǎn)公司。與此同時(shí)，在未來幾年也會成立專營諸如火險(xiǎn)或機(jī)動車險(xiǎn)業(yè)務(wù)的專營保險(xiǎn)公司。

2.3保險(xiǎn)產(chǎn)品品格化加強(qiáng)在逐漸成熟的市場里，產(chǎn)品要占領(lǐng)市場只能靠品牌＋價(jià)格＋服務(wù)，這就是品格化。就保險(xiǎn)產(chǎn)品的品格化而言，它所包含的不僅是利益保障功能或投資功能、儲蓄功能或產(chǎn)品的組合功能，更主要的是它的價(jià)格水平與服務(wù)水平。保險(xiǎn)的功能作用逐漸向縱深方向發(fā)展。隨著保險(xiǎn)功能不斷深化拓展使社會對保險(xiǎn)的需求向更高層次發(fā)展。對政府來說可以運(yùn)用保險(xiǎn)這一市場經(jīng)濟(jì)手段，輔助社會管理，降低管理成本提高管理效率。對企業(yè)來說，保險(xiǎn)作為風(fēng)險(xiǎn)管理的有效手段，在提高其管理水平方面可以發(fā)揮重要作用。對個(gè)人和家庭來說人們在醫(yī)療、保險(xiǎn)、教育方面的保障更多地需要保險(xiǎn)來解決。

2.4保險(xiǎn)制度創(chuàng)新化涌現(xiàn)根據(jù)我國的具體情況，我國的保險(xiǎn)創(chuàng)新內(nèi)容主要包括產(chǎn)品開發(fā)、營銷方式、業(yè)務(wù)管理、組織機(jī)構(gòu)、電子技術(shù)、服務(wù)內(nèi)容以及用工制度、分配制度、激勵機(jī)制等方面的創(chuàng)新。通過上述內(nèi)容的創(chuàng)新，促進(jìn)我國民族保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展，使國內(nèi)保險(xiǎn)公司在與國外保險(xiǎn)公司的競爭中立于不敗之地。

第9篇：市場趨勢分析范文

從最近幾年的形勢來看，苗木產(chǎn)業(yè)在銷售上有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是整體形勢良好，多數(shù)種類與品種受到市場認(rèn)可。如垂柳、金絲柳、紅葉石楠、香樟、紅葉小檗、欒樹、法桐、銀杏、蜀檜、龍柏球、紅葉李、百日紅、碧桃、紫荊、小葉女貞球、刺柏、蜀檜、田槐及小規(guī)格垂柳、雪松，價(jià)格相對平穩(wěn)或略有下降，但市場銷售依然流暢。香樟、紅葉石楠、合歡、銀杏、國槐等苗木一直價(jià)格堅(jiān)挺。價(jià)格略有下滑的品種主要是前幾年由于價(jià)格上升快，各地蜂擁而上大量栽植。但各地大規(guī)格優(yōu)質(zhì)苗木與貨源緊缺的種類價(jià)格一直是堅(jiān)挺上漲，如紅葉李、國槐、杜英、龍爪槐等苗木仍處在市場高價(jià)位上。二是容器苗銷路看好。如容器側(cè)柏、柑橘、油松、白皮松、金葉女貞及用于綠化的果樹苗等，以及部分使用控根設(shè)施（包括盆栽）的苗木花卉。蔬菜、果樹、食用菌等盆景苗木，也深受市場青睞。三是本地自育苗木受歡迎，調(diào)入苗木銷售能力有所下降。自育苗木因具有較多的選擇性和較強(qiáng)適應(yīng)性，銷售快而且售價(jià)高。

從苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看，有以下幾點(diǎn)：一是綠化大苗依舊是供不應(yīng)求。隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)和各類工業(yè)園區(qū)建設(shè)速度加快，綠地美化環(huán)境的大齡苗木供不應(yīng)求，如湖南的酸橙，因四季常青，冬季有果，已成為長江流域城鎮(zhèn)綠化的緊俏樹種，生長10年以上，胸徑15～20厘米的銷售價(jià)在1500～3000元左右。此外如龍爪槐、雪松、黃楊、金絲柳、側(cè)柏和香樟，培植胸徑在5厘米以上的苗木，至少需時(shí)5年以上，在市場上還是銷售需求量大，成搶手貨。二是高速路和高等級公路用苗量劇增。主要樹種有紅葉李、蜀檜、大葉女貞、檜柏、刺柏、藤本月季、小葉女貞球，以及適宜于邊坡綠化的小葉爬山虎、地錦、凌霄、迎春、紫藤、金銀花、長春藤等需求量大。三是城市綠化以灌木、彩葉樹種和長青樹種為主，如紫荊、百日紅、連翹、榆葉梅、美人梅、國槐、杜英。彩葉樹種在各省區(qū)的需求一直處于上升趨勢，如黃櫨、火炬樹、槭樹類、橡櫟等彩葉樹種。一些抗逆性強(qiáng)的苗木銷售明顯上升，在城市綠化中首選種類有丁香、垂柳、紅葉樹、桂花、合歡、絲棉木等。四是立體綠化日益受到重視。一些藤架品種、攀援植物熱銷。如紫藤、凌霄、地錦、常青藤、三角梅等，已成為立體綠化中的首選品種。五是高檔花木市場已打開。如紅楓、紫玉蘭、日本櫻花、馬褂木、七葉樹等，以及適宜溫室生長的橡皮樹、山茶花、紅掌、一品紅、扶桑等花卉，市場潛力依舊。適于華東地區(qū)種植的海濱木槿、醉香含笑、金合歡、木荷、樂東擬單性木蘭等苗木已嶄露頭角，流蘇、黃連木、七葉樹、枸骨、異形槐、矮紫杉、灑金柏、白鵑梅、紫葉矮櫻、金焰繡線菊等已在我國華北地區(qū)綠化美化中的占有量呈增加之勢。五是造型苗木銷路在拓展。目前一些苗木生產(chǎn)者將苗木通過先進(jìn)技術(shù)，制作成各式各樣的造型，如利用松柏制成寶塔型、亭臺樓閣型；利用苗木培植成馬、牛、羊、狗、象等多種動物的造型，這些都是自主開發(fā)市場的好辦法。如用立體綠化植物的扶芳藤，以前只用于依附墻體綠化生長達(dá)到綠化效果，現(xiàn)在一些苗木基地將其制成扶芳藤球，扶芳藤綠墻，各種動物和建筑造型等，其銷售量明顯擴(kuò)展。因整型、造型需要一定的時(shí)間和技術(shù)，所以短期內(nèi)不會出現(xiàn)過度的市場競爭，有較大的市場空間?！?/p>

（湖南沅江市農(nóng)村辦413100 曹滌環(huán) 沅江市洞庭花木場 劉建武）