策劃方案全文(5篇)

摘要：在高職院校由于學(xué)生生源的原因，普遍存在學(xué)生學(xué)習(xí)自覺(jué)性、學(xué)習(xí)成績(jī)、學(xué)習(xí)態(tài)度、社會(huì)實(shí)踐能力等均差距較大。反映在高職營(yíng)銷(xiāo)策劃課程的教學(xué)中，這體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是社會(huì)實(shí)踐能力強(qiáng)的學(xué)生學(xué)習(xí)自覺(jué)性較差；二是學(xué)習(xí)態(tài)度好的學(xué)生社會(huì)實(shí)踐能力普遍較弱。專(zhuān)業(yè)教學(xué)師怎么才能適應(yīng)不同類(lèi)型學(xué)生開(kāi)展好相關(guān)的教學(xué)工作，需要教師對(duì)專(zhuān)業(yè)課程進(jìn)行認(rèn)真的教學(xué)設(shè)計(jì)，采取雙項(xiàng)目并行模式，來(lái)開(kāi)展相關(guān)的教學(xué)工作。

關(guān)鍵詞：雙項(xiàng)目并行；課程；教學(xué)設(shè)計(jì)；優(yōu)化

0引言

高職營(yíng)銷(xiāo)策劃課程是培養(yǎng)德才兼?zhèn)洌m應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要，具有一定實(shí)際工作能力和研究能力，能在企事業(yè)單位從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃與商務(wù)管理活動(dòng)的策劃、組織、協(xié)調(diào)、執(zhí)行工作的復(fù)合型、應(yīng)用型專(zhuān)門(mén)人才。在本課程的教學(xué)過(guò)程中，怎么才能做到讓學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與策劃理論，具有較強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)水平與策劃組織能力，是高職教師開(kāi)展教學(xué)工作時(shí)必須重點(diǎn)研究的一個(gè)課題。

1高職院校雙項(xiàng)目并行教學(xué)的必要性

高職院校在人才培養(yǎng)方面，定位是根據(jù)未來(lái)就業(yè)市場(chǎng)的需求，培養(yǎng)出適應(yīng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的技能性人才。而技能性人才的培養(yǎng)不僅需要有很好的專(zhuān)業(yè)理論做基礎(chǔ)，更要有與之理論知識(shí)相對(duì)應(yīng)的實(shí)踐能力和操作技能。因此，在高職院校專(zhuān)業(yè)教學(xué)過(guò)程中，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以理論課堂教學(xué)為主的教學(xué)模式，轉(zhuǎn)化為以企業(yè)實(shí)際工作為重心的項(xiàng)目化教學(xué)。在高職營(yíng)銷(xiāo)策劃課程的教學(xué)中，也應(yīng)一方面通過(guò)模擬工作場(chǎng)景進(jìn)行項(xiàng)目化的操作與分析，提高學(xué)生將理論知識(shí)進(jìn)一步深化的能力；另一方面通過(guò)將企業(yè)實(shí)際工作場(chǎng)景切入至專(zhuān)業(yè)化的教學(xué)工作中，以能夠勝任工作所需的專(zhuān)業(yè)技能為目標(biāo)，進(jìn)一步培養(yǎng)學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)策劃綜合能力的實(shí)踐能力。就高職院校教學(xué)工作而言，項(xiàng)目化教學(xué)對(duì)于提高學(xué)生就業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)是十分必要的。

2高職教育

摘要：隨著設(shè)計(jì)行業(yè)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)管理在現(xiàn)代設(shè)計(jì)企業(yè)中也越來(lái)越重要。但是，現(xiàn)階段，設(shè)計(jì)企業(yè)的發(fā)展體系還不成熟，設(shè)計(jì)管理方面也存在一些問(wèn)題。根據(jù)設(shè)計(jì)管理的4個(gè)基本職能——計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制和設(shè)計(jì)管理的內(nèi)容體系分析設(shè)計(jì)企業(yè)中存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方法，以期為企業(yè)設(shè)計(jì)管理研究提供借鑒。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)企業(yè)；設(shè)計(jì)管理；設(shè)計(jì)戰(zhàn)略；企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

近年來(lái)，社會(huì)各界越來(lái)越重視設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)管理也受到了設(shè)計(jì)企業(yè)的高度重視。目前，在設(shè)計(jì)管理方面，設(shè)計(jì)管理者遇到的困難是，由于設(shè)計(jì)師和管理者在文化背景上有差異，設(shè)計(jì)觀念的差異導(dǎo)致他們對(duì)設(shè)計(jì)的理解有所不同。同時(shí)，設(shè)計(jì)行業(yè)的不完善性、管理者與設(shè)計(jì)資源之間的溝通障礙也反映出了設(shè)計(jì)企業(yè)在設(shè)計(jì)管理中遇到的一些問(wèn)題。

1設(shè)計(jì)企業(yè)中存在的設(shè)計(jì)管理問(wèn)題

1.1設(shè)計(jì)戰(zhàn)略體系不完善，定位不準(zhǔn)確

出于對(duì)安全的考慮，在設(shè)計(jì)戰(zhàn)略上，我國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司往往采取的都是模仿和跟隨的態(tài)度。全美三大設(shè)計(jì)公司之一的ZIBA設(shè)計(jì)總裁SohrabVossoughi對(duì)單純的模仿提出了警告：“不能只是復(fù)制別人的成果，必須要考慮到怎樣將設(shè)計(jì)融入企業(yè)的DNA中?！碑?dāng)前正處于向后工業(yè)社會(huì)、信息社會(huì)發(fā)展的時(shí)代，設(shè)計(jì)將成為提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式之一。在未來(lái)發(fā)展中，情感等非物質(zhì)因素將會(huì)成為消費(fèi)者關(guān)注的重要內(nèi)容之一，單純的產(chǎn)品功能、技術(shù)、質(zhì)量乃至外觀已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足公司可持續(xù)發(fā)展的要求。國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的很多設(shè)計(jì)公司初期都有很好的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，但是，隨著時(shí)間的推移，尤其是在“智聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代，許多設(shè)計(jì)企業(yè)在制訂設(shè)計(jì)戰(zhàn)略時(shí)都出現(xiàn)了較大的失誤或延遲，或者是設(shè)計(jì)部門(mén)的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略體系還不完善。比如，之前的手機(jī)界一哥——諾基亞，它正是因?yàn)樵谥锹?lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代下沒(méi)有制訂適合技術(shù)與時(shí)展的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，所以，發(fā)展受到了制約。

1.2設(shè)計(jì)策劃管理不當(dāng)，盲目跟風(fēng)

摘要:在期刊轉(zhuǎn)型和融合創(chuàng)新的大背景下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為科技期刊的發(fā)展提供了新的思維模式。期刊專(zhuān)題報(bào)道更應(yīng)以此為抓手，采取多角度、多模式的報(bào)道方式服務(wù)于廣大讀者。筆者僅以專(zhuān)題報(bào)道的某些重要環(huán)節(jié)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)多媒體等，對(duì)專(zhuān)題策劃方案的制訂、專(zhuān)題文章的組稿方式、專(zhuān)題的宣傳以及專(zhuān)題報(bào)道后的反饋調(diào)查等進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述，以期提高期刊專(zhuān)題報(bào)道的效果。

關(guān)鍵詞:科技期刊;專(zhuān)題報(bào)道;網(wǎng)絡(luò);多媒體;組稿;宣傳

1專(zhuān)題策劃方案的制訂

專(zhuān)題策劃是對(duì)報(bào)道的專(zhuān)題進(jìn)行的事先謀劃，是為了達(dá)到特定的目標(biāo)而制訂的有關(guān)策略和詳細(xì)的運(yùn)作計(jì)劃［4］。因此，在策劃專(zhuān)題時(shí)為了保證專(zhuān)題的質(zhì)量首先要制訂專(zhuān)題策劃方案。制訂切實(shí)可行的專(zhuān)題策劃方案，可以增加編輯工作的科學(xué)性、計(jì)劃性和預(yù)見(jiàn)性，從而可避免盲目性和片面性。參照?qǐng)D書(shū)的選題策劃，科技期刊的專(zhuān)題策劃方案需要包括以下幾個(gè)方面:1)專(zhuān)題提出的依據(jù)，專(zhuān)題的價(jià)值、目的及意義;2)專(zhuān)題擬刊出日期;3)專(zhuān)題的名稱(chēng)、擬報(bào)道的內(nèi)容及要求;4)專(zhuān)題文章的組稿方式;5)擬約稿的作者姓名、職務(wù)/職稱(chēng)、單位及詳細(xì)通訊地址;6)擬刊發(fā)文章數(shù)量及目前該專(zhuān)題現(xiàn)有的文章數(shù)量;7)專(zhuān)題文章擬占期刊的版面數(shù)量;8)專(zhuān)題的負(fù)責(zé)編輯及當(dāng)期的責(zé)任編輯等。一般年度專(zhuān)題計(jì)劃是在前一年的第3季度末或第4季度進(jìn)行。編輯室主任根據(jù)編輯提出的其負(fù)責(zé)欄目策劃的專(zhuān)題報(bào)道計(jì)劃，匯總整理后上交給總編輯，由總編輯組織研討會(huì)對(duì)所有專(zhuān)題的創(chuàng)新性、科學(xué)性、前瞻性、針對(duì)性等進(jìn)行評(píng)價(jià)，同時(shí)對(duì)專(zhuān)題的策劃方案進(jìn)行修改、補(bǔ)充和調(diào)整，確定重點(diǎn)專(zhuān)題報(bào)道和一般專(zhuān)題報(bào)道。重點(diǎn)專(zhuān)題報(bào)道放在當(dāng)期雜志內(nèi)文的首頁(yè)進(jìn)行排版，同時(shí)在目錄頁(yè)也要標(biāo)注欄目名稱(chēng)“專(zhuān)題報(bào)道”，以突出專(zhuān)題的重要性，有的雜志選擇在封面的某個(gè)位置進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道的宣傳，也收到了較好的效果;而一般專(zhuān)題報(bào)道則相應(yīng)地放在其所屬欄目?jī)?nèi)，在首篇專(zhuān)題文章前加上編者按即可。在一般情況下，專(zhuān)題策劃主要是通過(guò)對(duì)當(dāng)時(shí)的有關(guān)形勢(shì)政策、研究熱點(diǎn)、學(xué)科發(fā)展及作者和讀者反饋信息進(jìn)行綜合分析，進(jìn)而找出讀者最渴望、最感興趣的熱點(diǎn)，亦即學(xué)科研究熱點(diǎn)和生長(zhǎng)點(diǎn)，確定下一年度各期的選題目標(biāo)、大致內(nèi)容和重點(diǎn)［5］。此種方法具有一定的參考價(jià)值，但是缺乏相應(yīng)的數(shù)據(jù)支持。在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，白婭娜等［6］提出借助中國(guó)知網(wǎng)(CNKI)、國(guó)家科技報(bào)告服務(wù)系統(tǒng)、百度學(xué)術(shù)平臺(tái)等可獲得大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)挖掘有價(jià)值的信息，指導(dǎo)期刊進(jìn)行選題策劃，確定選題方向，并實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀作者的精準(zhǔn)發(fā)掘，其成功組織策劃的《煤炭燃燒及污染物防治理論與技術(shù)》專(zhuān)刊值得借鑒。而筆者建議科技期刊編輯在借鑒互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上還要借助多媒體的優(yōu)勢(shì)，在年度專(zhuān)題報(bào)道主題確定之后，在專(zhuān)題報(bào)道之前進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道前的調(diào)研工作，以《黑龍江畜牧獸醫(yī)》為例，其可通過(guò)官方微信公眾平臺(tái)、黑龍江畜牧獸醫(yī)雜志社QQ群及官網(wǎng)年度專(zhuān)題報(bào)道主題及調(diào)查問(wèn)卷，征得作者的意見(jiàn)，與作者互動(dòng)，然后編輯部匯總征集到的信息，再對(duì)專(zhuān)題內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。通過(guò)多媒體平臺(tái)進(jìn)行信息相較于給作者發(fā)郵件等其他方式，其更具有時(shí)效性、互動(dòng)性。融媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為期刊專(zhuān)題策劃提供了大量可利用的數(shù)據(jù)，作為期刊編輯要充分利用并挖掘CNKI、百度學(xué)術(shù)、維普等互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，同時(shí)靈活運(yùn)用多媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)題策劃的科學(xué)性及針對(duì)性。

2專(zhuān)題文章的組稿方式

組稿是發(fā)現(xiàn)、選擇并組織作者完成作品創(chuàng)作的活動(dòng)。沒(méi)有切實(shí)有效的組稿活動(dòng)，專(zhuān)題策劃就會(huì)成為一紙空文。因此，專(zhuān)題策劃通過(guò)后編輯就要進(jìn)行有計(jì)劃的組稿工作，其是實(shí)現(xiàn)專(zhuān)題策劃的重要步驟，也是保證專(zhuān)題質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。再好的專(zhuān)題策劃，如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)稿件作保障，那么專(zhuān)題報(bào)道要想達(dá)到預(yù)期效果就無(wú)從談起。簡(jiǎn)言之，組稿工作做得好，稿源充足，可使編輯有更多的選擇，可以提高刊發(fā)文章的學(xué)術(shù)質(zhì)量;反之則會(huì)導(dǎo)致東拼西湊，應(yīng)付了事，雖然可保證專(zhuān)題報(bào)道按時(shí)進(jìn)行，但其內(nèi)容質(zhì)量卻得不到保證。因此，作為負(fù)責(zé)每期專(zhuān)題報(bào)道的編輯以及相關(guān)負(fù)責(zé)人一定要千方百計(jì)地通過(guò)各種途徑組織稿件，重視專(zhuān)題的組稿工作。傳統(tǒng)的組稿方式一般有三種:1)個(gè)別約稿;2)群體集稿;3)社會(huì)征稿。在新媒體時(shí)代下基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)專(zhuān)題組稿途徑可在上述組稿方式的基礎(chǔ)上適當(dāng)拓寬。《黑龍江畜牧獸醫(yī)》自2016年開(kāi)始全面啟動(dòng)刊網(wǎng)融合報(bào)道模式，成立了《黑龍江畜牧獸醫(yī)》官方微信公眾平臺(tái)和QQ群，同時(shí)互動(dòng)網(wǎng)站《黑龍江畜牧獸醫(yī)》官方網(wǎng)站也全面開(kāi)啟，全面探索新媒體與紙質(zhì)媒體的融合途徑，在專(zhuān)題報(bào)道的組稿方面也進(jìn)行了一些新的探索，主要包括以下幾個(gè)方面。1)紙質(zhì)媒體+網(wǎng)絡(luò)，全方位互動(dòng)約稿。年度專(zhuān)題報(bào)道計(jì)劃確定之后，將每期專(zhuān)題的主題列出，通過(guò)官方微信公眾平臺(tái)、QQ群、官方網(wǎng)站以及紙質(zhì)媒體聯(lián)合征稿啟事，在每年的年初及其他時(shí)間不定時(shí)推送征稿啟事進(jìn)行廣泛征稿。另外，重點(diǎn)專(zhuān)題報(bào)道可根據(jù)報(bào)道內(nèi)容要求再另擬征稿啟事，重點(diǎn)闡明對(duì)稿件的內(nèi)容要求、刊發(fā)時(shí)間以及字?jǐn)?shù)等詳細(xì)要求，定期在網(wǎng)絡(luò)媒體推送，有助于吸引到優(yōu)質(zhì)的稿源。官方微信公眾平臺(tái)與QQ群有即時(shí)互動(dòng)的功能，如果作者對(duì)專(zhuān)題有疑問(wèn)，編輯或相關(guān)其他人員可及時(shí)答疑解惑，同時(shí)若有需要，可向作者提供寫(xiě)作模板。2)向行業(yè)專(zhuān)家約稿。專(zhuān)題方向確定后，編輯可向本刊有此研究方向的編委進(jìn)行約稿;或通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)(CNKI)、百度學(xué)術(shù)等平臺(tái)查詢(xún)本研究方向的知名專(zhuān)家，獲取其E－mail，通過(guò)給這些知名專(zhuān)家發(fā)E－mail的途徑來(lái)約稿。3)通過(guò)學(xué)術(shù)會(huì)議或研討會(huì)等方式約稿。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查詢(xún)專(zhuān)題方向的相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議，或參加由雜志社組織的專(zhuān)題研討會(huì)及各種展會(huì)等向相關(guān)研究方向的知名學(xué)者及專(zhuān)家約稿。此種方式可與知名專(zhuān)家學(xué)者當(dāng)面交流、溝通，約稿的成功率較高，且與會(huì)的專(zhuān)家學(xué)者都是行業(yè)大咖，其所提供的稿件也具有權(quán)威性，且質(zhì)量也有保證。當(dāng)然約到的稿件及自來(lái)稿的文章質(zhì)量參差不一，有時(shí)約到的稿件由于文章質(zhì)量及其他原因無(wú)法錄用時(shí)，此時(shí)編輯在與專(zhuān)家或作者溝通時(shí)一定要注意語(yǔ)言的表述，要留有余地，否則會(huì)給對(duì)方留下不好的印象，影響雜志形象。

3專(zhuān)題的宣傳

摘要：為滿(mǎn)足新時(shí)期人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，使越來(lái)越多的大型群眾文化走進(jìn)社區(qū)，走進(jìn)人們的視線(xiàn)中。而隨著大型群眾文化活動(dòng)組織頻率的日漸頻繁，導(dǎo)致大量雷同、欣賞價(jià)值低的群眾文化活動(dòng)混入其中，嚴(yán)重影響了大型群眾文化活動(dòng)的口碑和形象建設(shè)。因此，本文通過(guò)簡(jiǎn)析大型群眾文化活動(dòng)，分析開(kāi)展大型群眾文化活動(dòng)的價(jià)值體現(xiàn)以及大型群眾文化活動(dòng)的策劃方案，并探索大型群眾文化活動(dòng)的組織路徑，以幫助大型群眾文化活動(dòng)組織者明確大型群眾文化的目標(biāo)和價(jià)值意義，從而提高大型群眾文化活動(dòng)的欣賞質(zhì)量，不斷豐富群眾的日常生活，提高群眾的文化素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：大型群眾文化活動(dòng)；策劃；組織

基層群眾的文化素質(zhì)是整個(gè)國(guó)民綜合素質(zhì)的重要組成部分，國(guó)民素質(zhì)的高低又在和諧社會(huì)的建設(shè)過(guò)程中，扮演著重要角色，其在很大程度上影響著國(guó)家形象建設(shè)，因此，大型群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展應(yīng)當(dāng)符合當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。大型群眾文化活動(dòng)的順利開(kāi)展離不開(kāi)前期的策劃和組織，包含設(shè)施設(shè)備、場(chǎng)地選擇、活動(dòng)類(lèi)型、演員通知和演練等各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌規(guī)劃[1]。通過(guò)前期策劃，不僅能夠創(chuàng)新和優(yōu)化文化活動(dòng)的表演形式，提高文化活動(dòng)內(nèi)容質(zhì)量，還可以加強(qiáng)與群眾之間的溝通交流，保證后期組織開(kāi)展的大型文化活動(dòng)的順利開(kāi)展，有針對(duì)性地滿(mǎn)足群眾的情感文化需求，并積極宣傳核心價(jià)值觀念，從而增強(qiáng)大型群眾文化活動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使其不斷形成自身的品牌，促進(jìn)大型群眾文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

一、簡(jiǎn)析大型群眾文化活動(dòng)

群眾文化活動(dòng)是政府主導(dǎo)、群眾自發(fā)組織開(kāi)展的，堅(jiān)持公共文化服務(wù)原則，以自?shī)省⒆詷?lè)、自教為目的，滿(mǎn)足群眾意愿，不斷提高群眾文化實(shí)踐能力的一種社會(huì)性文化娛樂(lè)活動(dòng)，具有內(nèi)容廣泛、形式多樣、適應(yīng)大眾精神文化需求，而且具有一定傾向性和承傳性的特征，能夠凝聚人們的精神力量，起到宣傳教育和普及知識(shí)的基本作用。大型群眾文化活動(dòng)是指每場(chǎng)次預(yù)計(jì)參加人數(shù)達(dá)到千人以上的群眾文化活動(dòng)，并需要依法實(shí)行安全許可制度，以保證活動(dòng)開(kāi)展時(shí)的安全性。

二、開(kāi)展大型群眾文化活動(dòng)的價(jià)值體現(xiàn)

（一）精神調(diào)劑

摘要：目前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)處于高速發(fā)展的階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷的變化，這給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作和廣告策劃的開(kāi)展均帶來(lái)了一定的影響。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)想好做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅要對(duì)廣告的策劃進(jìn)行一定的創(chuàng)新和完善，同時(shí)也應(yīng)該深入的了解和掌握消費(fèi)者的心理，知道影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素都有哪些，進(jìn)而更好的進(jìn)行廣告策劃，提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量。文化是影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告策劃的最主要因素之一，文化對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)管理者甚至是消費(fèi)者均有著一定的影響，無(wú)論是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還是廣告策劃，在推銷(xiāo)產(chǎn)品的過(guò)程中均扮演著文化使者的角色，由此可見(jiàn)分析文化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告策劃的影響是非常重要的。

關(guān)鍵詞：文化；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；廣告策劃；影響

經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了企業(yè)的更好發(fā)展，同時(shí)也加大了各個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，商品市場(chǎng)在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中發(fā)生了較大的變化，各個(gè)企業(yè)逐漸的認(rèn)識(shí)到在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及廣告策劃的過(guò)程中文化的影響是不可忽視的。各個(gè)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或者是廣告策劃的過(guò)程中應(yīng)該充分的認(rèn)識(shí)到文化對(duì)這一過(guò)程的影響，根據(jù)每一個(gè)地方消費(fèi)群體生活環(huán)境、文化背景以及風(fēng)俗的不同制定不一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告策劃方案，根據(jù)各個(gè)地區(qū)的文化特征來(lái)確定銷(xiāo)售的方式。下面本文就針對(duì)性的分析文化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及廣告策劃造成的影響。

一、文化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響

1．文化對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式的影響。企業(yè)在不同地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中其成敗與對(duì)當(dāng)?shù)匚幕睦斫夂驼莆沼兄芮械年P(guān)系。大多數(shù)企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中往往會(huì)存在著文化的印記，因此各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者是否能夠接受外來(lái)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式與這一企業(yè)所展現(xiàn)的文化特征有關(guān)系。因此企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中其營(yíng)銷(xiāo)的方式應(yīng)該與當(dāng)?shù)氐奈幕芮新?lián)系，通過(guò)對(duì)文化的展現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，有助于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果的提高。

2．文化對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理念的影響。營(yíng)銷(xiāo)理念的確定與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式有著不可分的關(guān)系，一個(gè)正確的營(yíng)銷(xiāo)理念不僅僅完善企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式，同時(shí)也可以提高企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)理念的過(guò)程中應(yīng)該充分的考慮到不同地區(qū)文化之間存在的差異性，應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣故境霎a(chǎn)品的文化意義，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品有更好的了解，提高當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念和產(chǎn)品的接受程度。

3．文化對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響。在我國(guó)加大了文化傳播力度的背景下，文化對(duì)人們的購(gòu)買(mǎi)行為也有著越來(lái)越廣泛的影響。因此企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中應(yīng)該將文化作為營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，掌握好產(chǎn)品之間的差異度，對(duì)產(chǎn)品的整體性有一個(gè)合理的掌握，根據(jù)地區(qū)的文化特點(diǎn)在外形和包裝上下功夫，用具有文化特色的包裝物或者是產(chǎn)品外形來(lái)吸引消費(fèi)者，進(jìn)而發(fā)揮文化對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。