管窺電視新聞策劃探究
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摘要：在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的態(tài)勢(shì)下，利用各種新媒體資源獲取信息，獲得“獨(dú)家”的報(bào)道，這種形式已經(jīng)成為當(dāng)下媒體的共同選擇。本文探討了新聞策劃與“策劃新聞”的區(qū)別，闡述了新聞策劃的原則和底線，以及在新聞策劃中應(yīng)該注意的問題。
關(guān)鍵詞：新聞策劃；策劃新聞；電視新聞報(bào)道
新聞策劃就是對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行事先的籌劃、謀劃。對(duì)于這個(gè)概念有兩種認(rèn)識(shí)：一種是承認(rèn)它是一種新的新聞傳播方式，并認(rèn)為是避免新聞同質(zhì)化的好辦法；另一種是認(rèn)為策劃不屬于新聞范疇，并且認(rèn)為與新聞核心價(jià)值有矛盾沖突，也就是媒體的日常運(yùn)用手段，屬于日常經(jīng)營范圍。
一、新聞策劃的原則與底線
新聞策劃的原則和底線，就是必須尊重新聞事實(shí)。在信息滿天飛的今天，新聞信息的不確切、新聞傳播的單方面，逐漸讓公眾不信任媒體。這種不信任必將削弱媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。首先，新聞策劃需要以事實(shí)作為基礎(chǔ)。它的選題可以是超前的或者是相關(guān)的新聞，當(dāng)然也可以是對(duì)當(dāng)下已發(fā)生的新聞事件進(jìn)行挖掘性的報(bào)道，也可以是新聞媒體圍繞正在萌芽的新聞熱點(diǎn)提前進(jìn)行的報(bào)道研究。從具體操作上看，新聞策劃需要依附于當(dāng)前的新聞事實(shí)，也不排除在報(bào)道中加入工作人員的主觀能動(dòng)性。其次，新聞策劃必須依據(jù)事實(shí)嚴(yán)格控制報(bào)道進(jìn)程。新聞策劃歸根結(jié)底是為新聞報(bào)道服務(wù)的，應(yīng)該來源于廣大群眾的信息反饋，切忌采用主觀報(bào)道方式，不能為了擴(kuò)大影響力而胡編亂造、夸大其詞。一個(gè)成功的新聞策劃一定是有計(jì)劃、有策略地對(duì)案件進(jìn)行詳細(xì)、深入的報(bào)道，這樣才能提高新聞傳播效果，受到受眾的喜愛。
二、新聞策劃與“策劃新聞”的區(qū)別
當(dāng)前，新聞媒體在報(bào)道中經(jīng)常采用策劃的方式來實(shí)施進(jìn)一步的采訪，目的是通過新聞策劃來達(dá)到宣傳效果，從而在公眾中樹立良好的形象。但是，近年來一些新聞策劃的做法引起了社會(huì)大眾和新聞業(yè)內(nèi)人士的不滿，甚至被一致認(rèn)為是“新聞炒作”的行為。據(jù)了解，確實(shí)有媒體借此搞虛假新聞，把新聞策劃演變成“策劃新聞”，結(jié)果弄巧成拙，影響了新聞媒體的公信力。例如，經(jīng)常有些企業(yè)與政府部門利用媒體聯(lián)手舉辦一些或公益性質(zhì)或商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)，利用新聞的名義來報(bào)道，這就是新聞策劃。這種策劃在起初受到了大眾的歡迎，因?yàn)檫@種方式滿足了大眾對(duì)新生事物的好奇心和新鮮感，但反復(fù)用之，群眾就會(huì)感覺索然無味甚至厭煩，因?yàn)檫@種策劃往往是照搬照抄，缺乏創(chuàng)新。通常來說，策劃新聞具有隨意性、主動(dòng)性、商業(yè)性等多種特性。嘩眾取寵、大題小做都是它的必備手段。而新聞策劃無論有多少篇稿件，都是按照新聞規(guī)律、按照事件的進(jìn)展來報(bào)道，“策劃新聞”則是按照商業(yè)的要求隨意編排事實(shí)，虛假性比較明顯。因此，要認(rèn)清新聞策劃與“策劃新聞”的本質(zhì)區(qū)別，始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，以事實(shí)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮新聞報(bào)道中的主觀能動(dòng)性，避開“策劃新聞”的泥潭，使新聞策劃在宣傳報(bào)道中起到應(yīng)有的作用。
三、新聞策劃的主要內(nèi)容和表達(dá)形式
（一）新聞選題的策劃
俗話說，擁有一個(gè)好選題，一則新聞就成功了一半，可見選題策劃是新聞策劃的重中之重。新聞選題策劃，包括新聞選題的挑選和新聞事實(shí)的報(bào)道兩方面。新聞選題有很多，怎樣進(jìn)行篩選呢？《東方時(shí)空》制片人選題的原則為：一是圍繞熱點(diǎn)分析；二是對(duì)于社會(huì)及公眾的意義；三是切入點(diǎn)能引起公眾關(guān)注；四是主題是宣傳教育觀念；五是報(bào)道切入點(diǎn)的策劃。新聞報(bào)道的切入點(diǎn)也需要策劃，就算相同的新聞事實(shí)，報(bào)道的切入點(diǎn)不同，宣傳的效果也會(huì)不同。項(xiàng)目的策劃成功與否，取決于報(bào)道者對(duì)人物、事件、現(xiàn)象的本質(zhì)分析及其客觀事物規(guī)律的認(rèn)識(shí)和把握。報(bào)道者在選取切入點(diǎn)時(shí)，需要統(tǒng)籌兼顧各個(gè)方面才能站得高、看得遠(yuǎn)、切得準(zhǔn)。
（二）電視新聞報(bào)道形式策劃
同一個(gè)新聞事實(shí)，不同的新聞欄目、不同記者會(huì)有不同的報(bào)道方式，最流行的有現(xiàn)場(chǎng)直播、系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、在演播室進(jìn)行訪談等。但是無論哪種報(bào)道形式，都要使新聞的時(shí)效性、真實(shí)性和客觀性保持形式和內(nèi)容的一致。正確的表達(dá)方式能夠?yàn)閮?nèi)容增添色彩，所以，我們應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考慮報(bào)道形式。近年來，各大電視臺(tái)加強(qiáng)了對(duì)新聞報(bào)道形式的策劃，也進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新，收到了很好的效果。但是，仍然有一些媒體在報(bào)道形式的策劃中不走尋常路，用隨意性替代新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，用娛樂性替代新聞的主觀性。例如，有些新聞媒體在新聞報(bào)道里夾雜有趣的游戲競(jìng)猜，讓觀眾以短信參與形式來競(jìng)猜新聞內(nèi)容。也有些電視臺(tái)記者以競(jìng)猜的方式提問被采訪者，很多在大街上提問采訪對(duì)象：“我省淮河部分地區(qū)發(fā)生嚴(yán)重洪澇災(zāi)害，請(qǐng)問省委哪一位領(lǐng)導(dǎo)人到災(zāi)區(qū)進(jìn)行了慰問？如果對(duì)方回答對(duì)了，采訪者就說，恭喜你答對(duì)了！我有一個(gè)小禮品要送給你?！庇秩纾持娓枋植恍胰ナ?，記者提問采訪對(duì)象說：“前段時(shí)間有個(gè)著名的公益歌手去世，請(qǐng)問這位歌手是誰？”如果采訪對(duì)象答對(duì)了，也送他一份小禮物。如果這位歌手深得人們敬重，對(duì)于他的不幸去世要是用這種游戲的方式進(jìn)行報(bào)道，既不符合新聞規(guī)則，也不符合人們的思維定式。
（三）電視新聞包裝策劃
電視新聞如今也是一種特殊的商品，隨著各大電視媒體相互競(jìng)爭(zhēng)和審美標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，電視新聞這種特殊商品也需要進(jìn)行包裝。電視新聞包裝的主要目的是利益最大化。當(dāng)然，對(duì)于新聞報(bào)道來說，包裝的策劃更多是在標(biāo)題、導(dǎo)語、內(nèi)容、宣傳片的制作上。電視新聞節(jié)目的策劃工作人員需要在工作中不斷實(shí)踐，然后總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而策劃出更好的新聞節(jié)目。
作者:孫穎萍 單位:固始廣播電視臺(tái)