基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的科技期刊專題報(bào)道

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摘要:在期刊轉(zhuǎn)型和融合創(chuàng)新的大背景下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為科技期刊的發(fā)展提供了新的思維模式。期刊專題報(bào)道更應(yīng)以此為抓手，采取多角度、多模式的報(bào)道方式服務(wù)于廣大讀者。筆者僅以專題報(bào)道的某些重要環(huán)節(jié)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)多媒體等，對專題策劃方案的制訂、專題文章的組稿方式、專題的宣傳以及專題報(bào)道后的反饋調(diào)查等進(jìn)行簡要闡述，以期提高期刊專題報(bào)道的效果。

關(guān)鍵詞:科技期刊;專題報(bào)道;網(wǎng)絡(luò);多媒體;組稿;宣傳

1專題策劃方案的制訂

專題策劃是對報(bào)道的專題進(jìn)行的事先謀劃，是為了達(dá)到特定的目標(biāo)而制訂的有關(guān)策略和詳細(xì)的運(yùn)作計(jì)劃［4］。因此，在策劃專題時為了保證專題的質(zhì)量首先要制訂專題策劃方案。制訂切實(shí)可行的專題策劃方案，可以增加編輯工作的科學(xué)性、計(jì)劃性和預(yù)見性，從而可避免盲目性和片面性。參照圖書的選題策劃，科技期刊的專題策劃方案需要包括以下幾個方面:1)專題提出的依據(jù)，專題的價(jià)值、目的及意義;2)專題擬刊出日期;3)專題的名稱、擬報(bào)道的內(nèi)容及要求;4)專題文章的組稿方式;5)擬約稿的作者姓名、職務(wù)/職稱、單位及詳細(xì)通訊地址;6)擬刊發(fā)文章數(shù)量及目前該專題現(xiàn)有的文章數(shù)量;7)專題文章擬占期刊的版面數(shù)量;8)專題的負(fù)責(zé)編輯及當(dāng)期的責(zé)任編輯等。一般年度專題計(jì)劃是在前一年的第3季度末或第4季度進(jìn)行。編輯室主任根據(jù)編輯提出的其負(fù)責(zé)欄目策劃的專題報(bào)道計(jì)劃，匯總整理后上交給總編輯，由總編輯組織研討會對所有專題的創(chuàng)新性、科學(xué)性、前瞻性、針對性等進(jìn)行評價(jià)，同時對專題的策劃方案進(jìn)行修改、補(bǔ)充和調(diào)整，確定重點(diǎn)專題報(bào)道和一般專題報(bào)道。重點(diǎn)專題報(bào)道放在當(dāng)期雜志內(nèi)文的首頁進(jìn)行排版，同時在目錄頁也要標(biāo)注欄目名稱“專題報(bào)道”，以突出專題的重要性，有的雜志選擇在封面的某個位置進(jìn)行專題報(bào)道的宣傳，也收到了較好的效果;而一般專題報(bào)道則相應(yīng)地放在其所屬欄目內(nèi)，在首篇專題文章前加上編者按即可。在一般情況下，專題策劃主要是通過對當(dāng)時的有關(guān)形勢政策、研究熱點(diǎn)、學(xué)科發(fā)展及作者和讀者反饋信息進(jìn)行綜合分析，進(jìn)而找出讀者最渴望、最感興趣的熱點(diǎn)，亦即學(xué)科研究熱點(diǎn)和生長點(diǎn)，確定下一年度各期的選題目標(biāo)、大致內(nèi)容和重點(diǎn)［5］。此種方法具有一定的參考價(jià)值，但是缺乏相應(yīng)的數(shù)據(jù)支持。在融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，白婭娜等［6］提出借助中國知網(wǎng)(CNKI)、國家科技報(bào)告服務(wù)系統(tǒng)、百度學(xué)術(shù)平臺等可獲得大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺挖掘有價(jià)值的信息，指導(dǎo)期刊進(jìn)行選題策劃，確定選題方向，并實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀作者的精準(zhǔn)發(fā)掘，其成功組織策劃的《煤炭燃燒及污染物防治理論與技術(shù)》?？档媒梃b。而筆者建議科技期刊編輯在借鑒互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上還要借助多媒體的優(yōu)勢，在年度專題報(bào)道主題確定之后，在專題報(bào)道之前進(jìn)行專題報(bào)道前的調(diào)研工作，以《黑龍江畜牧獸醫(yī)》為例，其可通過官方微信公眾平臺、黑龍江畜牧獸醫(yī)雜志社QQ群及官網(wǎng)年度專題報(bào)道主題及調(diào)查問卷，征得作者的意見，與作者互動，然后編輯部匯總征集到的信息，再對專題內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。通過多媒體平臺進(jìn)行信息相較于給作者發(fā)郵件等其他方式，其更具有時效性、互動性。融媒體時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為期刊專題策劃提供了大量可利用的數(shù)據(jù)，作為期刊編輯要充分利用并挖掘CNKI、百度學(xué)術(shù)、維普等互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺，同時靈活運(yùn)用多媒體平臺，實(shí)現(xiàn)專題策劃的科學(xué)性及針對性。

2專題文章的組稿方式

組稿是發(fā)現(xiàn)、選擇并組織作者完成作品創(chuàng)作的活動。沒有切實(shí)有效的組稿活動，專題策劃就會成為一紙空文。因此，專題策劃通過后編輯就要進(jìn)行有計(jì)劃的組稿工作，其是實(shí)現(xiàn)專題策劃的重要步驟，也是保證專題質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。再好的專題策劃，如果沒有優(yōu)質(zhì)稿件作保障，那么專題報(bào)道要想達(dá)到預(yù)期效果就無從談起。簡言之，組稿工作做得好，稿源充足，可使編輯有更多的選擇，可以提高刊發(fā)文章的學(xué)術(shù)質(zhì)量;反之則會導(dǎo)致東拼西湊，應(yīng)付了事，雖然可保證專題報(bào)道按時進(jìn)行，但其內(nèi)容質(zhì)量卻得不到保證。因此，作為負(fù)責(zé)每期專題報(bào)道的編輯以及相關(guān)負(fù)責(zé)人一定要千方百計(jì)地通過各種途徑組織稿件，重視專題的組稿工作。傳統(tǒng)的組稿方式一般有三種:1)個別約稿;2)群體集稿;3)社會征稿。在新媒體時代下基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)專題組稿途徑可在上述組稿方式的基礎(chǔ)上適當(dāng)拓寬?！逗邶埥竽莲F醫(yī)》自2016年開始全面啟動刊網(wǎng)融合報(bào)道模式，成立了《黑龍江畜牧獸醫(yī)》官方微信公眾平臺和QQ群，同時互動網(wǎng)站《黑龍江畜牧獸醫(yī)》官方網(wǎng)站也全面開啟，全面探索新媒體與紙質(zhì)媒體的融合途徑，在專題報(bào)道的組稿方面也進(jìn)行了一些新的探索，主要包括以下幾個方面。1)紙質(zhì)媒體+網(wǎng)絡(luò)，全方位互動約稿。年度專題報(bào)道計(jì)劃確定之后，將每期專題的主題列出，通過官方微信公眾平臺、QQ群、官方網(wǎng)站以及紙質(zhì)媒體聯(lián)合征稿啟事，在每年的年初及其他時間不定時推送征稿啟事進(jìn)行廣泛征稿。另外，重點(diǎn)專題報(bào)道可根據(jù)報(bào)道內(nèi)容要求再另擬征稿啟事，重點(diǎn)闡明對稿件的內(nèi)容要求、刊發(fā)時間以及字?jǐn)?shù)等詳細(xì)要求，定期在網(wǎng)絡(luò)媒體推送，有助于吸引到優(yōu)質(zhì)的稿源。官方微信公眾平臺與QQ群有即時互動的功能，如果作者對專題有疑問，編輯或相關(guān)其他人員可及時答疑解惑，同時若有需要，可向作者提供寫作模板。2)向行業(yè)專家約稿。專題方向確定后，編輯可向本刊有此研究方向的編委進(jìn)行約稿;或通過中國知網(wǎng)(CNKI)、百度學(xué)術(shù)等平臺查詢本研究方向的知名專家，獲取其E－mail，通過給這些知名專家發(fā)E－mail的途徑來約稿。3)通過學(xué)術(shù)會議或研討會等方式約稿。通過互聯(lián)網(wǎng)查詢專題方向的相關(guān)學(xué)術(shù)會議，或參加由雜志社組織的專題研討會及各種展會等向相關(guān)研究方向的知名學(xué)者及專家約稿。此種方式可與知名專家學(xué)者當(dāng)面交流、溝通，約稿的成功率較高，且與會的專家學(xué)者都是行業(yè)大咖，其所提供的稿件也具有權(quán)威性，且質(zhì)量也有保證。當(dāng)然約到的稿件及自來稿的文章質(zhì)量參差不一，有時約到的稿件由于文章質(zhì)量及其他原因無法錄用時，此時編輯在與專家或作者溝通時一定要注意語言的表述，要留有余地，否則會給對方留下不好的印象，影響雜志形象。

3專題的宣傳

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為期刊專題報(bào)道的宣傳提供了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此條件下，科技期刊應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的有利因素，積極調(diào)整專題報(bào)道的宣傳策略。網(wǎng)刊融合即是互聯(lián)網(wǎng)新媒體與紙媒的兩種不同傳播方式的融合，既發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)新媒體快速擴(kuò)散的優(yōu)勢，展現(xiàn)了其信息傳播的倍增效應(yīng)，也有利于紙媒優(yōu)質(zhì)資源的宣傳，使信息資源得到有效利用，是一種互補(bǔ)共贏的模式，在一定程度上擴(kuò)大了期刊的受眾讀者群。筆者僅以《黑龍江畜牧獸醫(yī)》2016年10～12期的專題報(bào)道為例，概述《黑龍江畜牧獸醫(yī)》是如何創(chuàng)新專題報(bào)道的形式及宣傳方式的，僅供參考。2016年5月23—25日，在黑龍江省考察工作時強(qiáng)調(diào)，要積極發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)，培育綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。伊春市、五常市等地區(qū)生產(chǎn)的“鴨稻”“蟹稻”“魚稻”“森林豬”“森林雞”等綠色食品市場認(rèn)可度較高，可以復(fù)制推廣、形成規(guī)模，培育一批叫得響、信得過的綠色食品品牌，推動黑龍江由大糧倉變成綠色糧倉、綠色菜園、綠色廚房?！逗邶埥竽莲F醫(yī)》為響應(yīng)的講話精神，結(jié)合本刊的辦刊方向和宗旨，在2016年的第10(下)、11(下)、12(下)期連續(xù)進(jìn)行了三期的專題報(bào)道，包括森林豬專題、森林雞專題、稻田鴨和玉米鵝專題，專題內(nèi)容包括養(yǎng)殖技術(shù)、疾病防治、經(jīng)濟(jì)效益分析等。前期該專題在紙質(zhì)期刊、作者QQ群、官方微信公眾平臺以及官網(wǎng)等多渠道了專題征稿啟事，廣大作者及專家都積極響應(yīng)，通過本刊網(wǎng)上投稿平臺積極投稿;雜志社同時又向本行業(yè)的知名專家及本刊編委約稿。雜志社在每期雜志進(jìn)行專題報(bào)道的同時，又進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)場跟蹤技術(shù)報(bào)道，同時在作者QQ群、微信公眾平臺以及“今日頭條”上對相關(guān)技術(shù)和文章等進(jìn)行了推送。相應(yīng)專題的技術(shù)報(bào)道在微信公眾平臺和“今日頭條”的點(diǎn)擊次數(shù)要遠(yuǎn)高于CNKI的下載頻次，具有較好的傳播效果。雖然從專題策劃開始到專題報(bào)道只有短短的4個月，但是通過此次的專題報(bào)道，取得了較好的社會效應(yīng)。作為紙質(zhì)期刊專題報(bào)道的一個補(bǔ)充，新媒體為專題報(bào)道的傳播起到了助推作用。網(wǎng)刊融合是一個雙向的平臺，紙媒與新媒體互相依托，實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，有效地拓展了讀者受眾的覆蓋面，有利于專題報(bào)道的傳播，提高了專題報(bào)道的影響力。

4專題報(bào)道后的反饋調(diào)查

期刊的專題文章發(fā)表之后，其產(chǎn)生的社會效應(yīng)如何?如何去評價(jià)專題報(bào)道的效果?這是每個期刊人應(yīng)該思考的問題。通常期刊在專題報(bào)道完成之后缺乏信息反饋收集的過程，而這個過程恰恰是對期刊專題報(bào)道重新認(rèn)識、不斷找出不足、改進(jìn)工作、使期刊專題報(bào)道不斷完善的過程。有的期刊采取在專題報(bào)道后通過讀者來信(或E－mail)、問卷調(diào)查、郵發(fā)信息、交換期刊等方式確定專題報(bào)道的效果［5］;有的期刊在專題發(fā)表半年后，在CNKI數(shù)據(jù)庫搜索專題下載頻次和引用頻次等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，了解專題的影響力［7］。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，除了采用上述幾種方式外，還可通過開設(shè)網(wǎng)站、微信專題論壇的形式來獲取讀者反饋的信息與意見。這種實(shí)時互動形式的論壇，相較于傳統(tǒng)形式的問卷調(diào)查等，獲取信息的速度更快、更直接，針對性更強(qiáng)。對獲取的反饋信息，要建立專題反饋信息庫，存檔并保存。通過對專題報(bào)道后的反饋調(diào)查的總結(jié)、分析，可為以后專題的完善、更好地開展專題報(bào)道提供借鑒和參考。

5結(jié)束語

融媒體時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步為科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了條件，作為科技期刊從業(yè)人員應(yīng)該思考如何應(yīng)用好網(wǎng)絡(luò)資源，探索刊網(wǎng)融合發(fā)展的新模式，創(chuàng)新科技期刊專題報(bào)道的方式。專題報(bào)道是期刊特色和風(fēng)格的重要體現(xiàn)，是期刊的亮點(diǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和應(yīng)用為專題的策劃、實(shí)施、宣傳提供了廣泛、快捷、便利的渠道［6］。筆者僅是拋磚引玉，不同期刊應(yīng)該結(jié)合自身特點(diǎn)、辦刊宗旨等，利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點(diǎn)，建立網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技期刊專題報(bào)道的機(jī)制，保證科技期刊專題報(bào)道的理性、健康發(fā)展。

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作者：王芳菲 單位：黑龍江畜牧獸醫(yī)雜志社