民國時(shí)期煙盒上的字體設(shè)計(jì)探究

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一、緒論

1、研究對(duì)象的界定

1）民國時(shí)期民國時(shí)期在大陸一般被認(rèn)為是從1911年—1949年，雖然只有短短的38年歷史，但是在政治、經(jīng)濟(jì)、思想、文化等方面卻發(fā)生了翻天覆地的變化。民國時(shí)期，許多設(shè)計(jì)者都曾留學(xué)歐美和日本，受到西方先進(jìn)設(shè)計(jì)思想的影響，從他們的作品中可以體會(huì)到視覺語言的創(chuàng)新以及強(qiáng)烈的民族意識(shí)，無論任何時(shí)候，對(duì)于文化的研究都要將其置于特定的歷史環(huán)境下，因此，對(duì)于民國時(shí)期字體設(shè)計(jì)的研究，也要考慮其環(huán)境因素，才能更好的發(fā)掘設(shè)計(jì)中文化的生命力。

2）煙盒上的字體設(shè)計(jì)時(shí)代孕育了藝術(shù)，文字凝固了歷史，藝術(shù)隨著時(shí)代的發(fā)展不斷生長，歷史也透過文字流傳于不同的年代。透過民國時(shí)期的煙盒設(shè)計(jì)，我們可以追溯那個(gè)時(shí)期的歷史文化，也可以窺探文字中凝固的歷史文明。

2、研究的背景和意義

1）研究的背景香煙大概于晚清傳入中國，在剛傳入中國的時(shí)候，國內(nèi)還沒有普遍的煙草市場，為了擴(kuò)大香煙的銷售市場，應(yīng)運(yùn)而生的香煙廣告便開始了迅速的發(fā)展，而字體設(shè)計(jì)作為廣告中最為重要的一部分，也在逐漸的融合時(shí)代性和創(chuàng)新性的基礎(chǔ)之上被設(shè)計(jì)者重視和發(fā)展。

2）研究的意義民國時(shí)期西方的民主和科學(xué)的思想開始深入人心，這一系列的變化使這一時(shí)期煙盒上的字體設(shè)計(jì)也具有鮮明的個(gè)性特征。研究這一時(shí)期煙盒上的字體設(shè)計(jì)有以下幾方面的意義：①美術(shù)字的概念是在20世紀(jì)30年代被提出來的，在中國文字設(shè)計(jì)史上占有重要地位，因此，對(duì)這一時(shí)期煙盒上美術(shù)字的研究對(duì)字體設(shè)計(jì)的發(fā)展有深遠(yuǎn)的影響。②從設(shè)計(jì)水平和文化角度來看，從這一時(shí)期煙盒上字體設(shè)計(jì)對(duì)研究民國時(shí)期的設(shè)計(jì)文化有重要影響。

二、民國時(shí)期煙盒上字體設(shè)計(jì)的特征

1、字體風(fēng)格呈現(xiàn)多元化

西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響對(duì)煙盒上字體設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化進(jìn)程起著舉足輕重的作用，產(chǎn)生了具有裝飾效果和具有現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格的設(shè)計(jì)字體。文字在筆畫的設(shè)計(jì)和編排上，追求建筑感、體積感，繼而將筆畫抽象成幾何圖形，文字呈現(xiàn)幾何意蘊(yùn)，具有鮮明的個(gè)性和時(shí)代感。

2、時(shí)代感強(qiáng)

民國是一個(gè)特殊的歷史時(shí)期，一些字體設(shè)計(jì)中雖然采用的是具有中國書法特征的字體，但筆畫卻十分的有力度和強(qiáng)渡，有著硬朗的感覺。一些字體部分筆畫抽象為三角形，不僅具有現(xiàn)代感，更體現(xiàn)出時(shí)代感。

3、藝術(shù)色彩濃重

由于五四新文化運(yùn)動(dòng)的影響，這一時(shí)期的字體設(shè)計(jì)都進(jìn)行了藝術(shù)化的處理，計(jì)極具藝術(shù)性，體現(xiàn)出或剛直、或柔和、或嚴(yán)肅、或輕松、或浪漫、或悲壯的藝術(shù)色彩，對(duì)此時(shí)期文字設(shè)計(jì)水平的提升發(fā)揮了重要的作用。

4、美觀與實(shí)用并重

“美和實(shí)用是相得益彰的。美而不實(shí)用，徒供欣賞的不免流于奢侈；實(shí)用而不美，不足以引起有關(guān)系者的興趣而降低其實(shí)用價(jià)值?！泵烙^和實(shí)用是煙盒字體設(shè)計(jì)中必須要考慮的部分，美觀使人視覺上舒服，實(shí)用在辨別和閱讀上簡單，兼顧二者，使字體設(shè)計(jì)達(dá)到審美情趣和藝術(shù)魅力的統(tǒng)一。

三、民國時(shí)期煙盒上字體設(shè)計(jì)對(duì)當(dāng)代字體設(shè)計(jì)的啟示

民國時(shí)期煙盒上的字體設(shè)計(jì)對(duì)漢字字體設(shè)計(jì)現(xiàn)代性萌芽的產(chǎn)生了重要影響，明確了字體清晰、適用、美觀三個(gè)基本原則。這些新的要求的提出就需要字體在設(shè)計(jì)時(shí)注意風(fēng)格的統(tǒng)一，基本筆畫的粗細(xì)統(tǒng)一，筆畫交接處筆法統(tǒng)一。研究煙盒上的字體設(shè)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，這一時(shí)期的字體設(shè)計(jì)開始從傳統(tǒng)向現(xiàn)代過度，風(fēng)格多樣，極具特色，擴(kuò)展了文字設(shè)計(jì)的視域。民國時(shí)期的字體設(shè)計(jì)繼承傳統(tǒng)而不拘泥于傳統(tǒng)．使之更具有現(xiàn)代感。這些具有濃厚傳統(tǒng)風(fēng)格和文化底蘊(yùn)的字形可以為今天的設(shè)計(jì)者提供設(shè)計(jì)靈感和資源，給今天的設(shè)計(jì)以新的啟迪：

1）我們要立足于本土，發(fā)展民族特色，同時(shí)融入世界潮流流行的大趨勢，將具有鮮明個(gè)性的字體設(shè)計(jì)推向世界。

2）設(shè)計(jì)師要博思廣學(xué)，研究中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，并為其注入新的活力，提高個(gè)人的研究能力和設(shè)計(jì)能力。設(shè)計(jì)是一種能力，透過煙盒去反應(yīng)我們具有特色的設(shè)計(jì)文化。

四、結(jié)論

民國處在一個(gè)特殊歷史時(shí)期，這也決定了這個(gè)時(shí)期的文字設(shè)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)出多樣化的風(fēng)格特征。本文通過對(duì)民國時(shí)期煙盒上的字體設(shè)計(jì)的研究和介紹，介紹了民國時(shí)期字體設(shè)計(jì)的歷史文化。本文主要總結(jié)如下：

1）概括了在民國時(shí)期大背景下，煙盒上的字體設(shè)計(jì)文化的發(fā)展。

2）對(duì)民國時(shí)期煙盒上的字體設(shè)計(jì)做了歸納分析，總結(jié)其特點(diǎn)：字體風(fēng)格呈現(xiàn)多元化、時(shí)代感強(qiáng)、藝術(shù)色彩濃重、美觀與實(shí)用并重。

3）透過對(duì)這一時(shí)期煙盒上的字體設(shè)計(jì)的研究，闡釋了民國時(shí)期字體設(shè)計(jì)的價(jià)值及對(duì)當(dāng)代字體設(shè)計(jì)的啟示，以期將其值得學(xué)習(xí)和借鑒的方面用于指導(dǎo)當(dāng)代的字體設(shè)計(jì)。

作者：張華君 單位：大連工業(yè)大學(xué)