招貼設(shè)計(jì)中文字運(yùn)用要點(diǎn)分析

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心理學(xué)研究表明，人類只能瞬間定位不超過12個(gè)字的文字內(nèi)容。尤其是在當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì)生活中，招貼設(shè)計(jì)的識(shí)別性就顯得更為重要。在招貼設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)者要遵循招貼設(shè)計(jì)的識(shí)別性，避免招貼設(shè)計(jì)文字的零亂繁雜，使文字設(shè)計(jì)易認(rèn)、易懂，更好地、更有效地傳達(dá)招貼的主題和理念。切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忽略文字設(shè)計(jì)本身傳達(dá)信息的根本目的。文字的識(shí)別性原則要求設(shè)計(jì)者不但要考慮到文字本身的大小、種類、簡繁等要素，還要考慮到文字與圖形、留白等其他招貼元素的和諧統(tǒng)一。

文字作為招貼傳達(dá)形象與信息的重要元素之一，既承擔(dān)著傳達(dá)畫面主題訴求的功能，也承擔(dān)著傳遞藝術(shù)審美情感的功能。因而文字富于視覺美感，具有審美性是招貼設(shè)計(jì)中文字需要遵循的又一重要原則。字體設(shè)計(jì)得賞心悅目能夠使觀者獲得良好的心理感受，優(yōu)美的字形、巧妙的組合能夠給觀者留下深刻而美好的印象，最終更好地實(shí)現(xiàn)招貼作品的功用。而呆板、生硬的文字設(shè)計(jì)則會(huì)使觀者產(chǎn)生心理上的抗拒，也就難以傳達(dá)招貼的構(gòu)想和意圖。從一般審美角度來講，端莊秀美的字體顯得意蘊(yùn)高雅；挺拔工整的字體明快爽朗，富有視覺沖擊力；蒼勁古樸的字體古香古韻，給人回味悠長的體驗(yàn)。在招貼設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)者要深刻理解不同字體帶來的審美感受，通過文字元素引導(dǎo)視覺心理，更好地為整幅招貼作品服務(wù)。

在招貼設(shè)計(jì)實(shí)踐中，文字的個(gè)性原則是指設(shè)計(jì)者在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)要遵循作品主題、文化觀念、產(chǎn)業(yè)背景的要求，打造文字鮮明的藝術(shù)風(fēng)格與個(gè)性，以此傳達(dá)非同尋常的視覺感受。沒有個(gè)性與創(chuàng)意的文字是蒼白無力的，唯有不拘一格、大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)才能達(dá)到震撼人心的效果。個(gè)性原則要求設(shè)計(jì)者將自身的感情色彩和思想融入到文字中，對文字筆畫進(jìn)行合理地變形和搭配，對傳統(tǒng)字形進(jìn)行二次創(chuàng)造。在科技飛速發(fā)展的今天，電腦軟件的出現(xiàn)為設(shè)計(jì)者實(shí)踐個(gè)性原則提供了更多途徑，通過電腦字體的運(yùn)用能夠?qū)⑹謱戵w和印刷體有機(jī)結(jié)合起來，產(chǎn)生無可替代的視覺效果，將漢字的個(gè)性魅力與傳統(tǒng)美凸顯出來，使觀者感受更加強(qiáng)烈。

招貼設(shè)計(jì)中字體的科學(xué)性原則是指字體設(shè)計(jì)要服從于視覺生理要求，服從于招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容和整體需要，力求將視覺生理同審美性相結(jié)合，避免只注重形式感的隨意性?？茖W(xué)性原則要求設(shè)計(jì)者在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)合理改造文字的字形，在力求規(guī)范的同時(shí)追求漢字形與意的協(xié)調(diào)。除了字形要具備科學(xué)性外，為了照顧人類視覺生理習(xí)慣，設(shè)計(jì)者還要科學(xué)布局文字位置，順應(yīng)招貼整體要求。招貼文字設(shè)計(jì)要有全局意識(shí)，兼顧到圖形、留白等其他視覺因素，不能主次不分、次序混亂，引起視覺生理的沖突感。

招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字需要注意的問題：

（一）要注意考慮大眾的視覺習(xí)慣和心理感受順序

從視覺生理習(xí)慣的角度來講，人類視線水平方向的移動(dòng)順序是從左至右的，垂直方向的移動(dòng)順序是自上而下的；當(dāng)傾斜度大于45度時(shí)，視線習(xí)慣自上而下移動(dòng)，而小于45度時(shí)，視線則是自下而上移動(dòng)的。除此之外，字體的不同還會(huì)造成視覺動(dòng)向的不同。譬如：長體字有上下流動(dòng)之感，扁體字有左右流動(dòng)之感。在招貼設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)者要找出不同字體間的內(nèi)在聯(lián)系，充分重視字體視覺方向差異的問題，在進(jìn)行文字編排時(shí)，最大限度地突出招貼主題，引導(dǎo)觀者視線由主到次移動(dòng)，力求使構(gòu)圖中的文字服從于整幅畫面，避免與其他元素構(gòu)成視覺沖突，切忌文字主次不分，造成視覺順序混亂，從而影響整幅招貼的味道。

（二）要注意把握設(shè)計(jì)作品的整體基調(diào)

定立作品整體基調(diào)是形成招貼風(fēng)格的前提。在整體基調(diào)的指引下，設(shè)計(jì)者對招貼版面的不同字體按照感情傾向和主題風(fēng)格進(jìn)行組合，最終形成設(shè)計(jì)作品。在這一過程中切忌各種字體忽略整體基調(diào)，各行其是、自成一格。字體作為控制畫面總體效果的關(guān)鍵因素，在設(shè)計(jì)時(shí)要注重同整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行靈活變化，切忌盲目追求風(fēng)格多樣而造成四不像的尷尬。設(shè)計(jì)者除了可采用統(tǒng)一的方向和個(gè)性構(gòu)建文字的一致基調(diào)外，還可協(xié)調(diào)文字色彩，通過字體顏色與招貼其余部分的組合把握整體基調(diào)。此外設(shè)計(jì)者還可利用字體本身筆畫疏密疊加形成的明度對比效果增加畫面縱深感和空混感，從而豐富作品畫面整體風(fēng)格。

（三）要注意從主題內(nèi)容出發(fā)設(shè)計(jì)字體

招貼字體同主題是形式與內(nèi)容的關(guān)系。字體設(shè)計(jì)始終要從屬于作品主題。在實(shí)踐中，設(shè)計(jì)者要力求文字造型與招貼主題所傳達(dá)的象征意義相吻合，細(xì)心發(fā)掘日常生活中各種事物的特點(diǎn)，注意從主題內(nèi)容出發(fā)，將字體風(fēng)格同作品內(nèi)容相結(jié)合，構(gòu)建觀者聯(lián)想思維的通道。譬如，糕點(diǎn)類廣告招貼的字體設(shè)計(jì)要柔軟、圓滑，符合作品主題所傳達(dá)的香甜、松軟特點(diǎn)。同招貼主題風(fēng)格一致的字體設(shè)計(jì)有利于更好地發(fā)揮烘托作用。例如白酒招貼大都選取傳統(tǒng)書法字體來展現(xiàn)悠遠(yuǎn)綿長的韻味，烘托商品特性。又如，主題為“禁毒與戒毒”的公益招貼，巧妙利用“毒”“壽”二字上部的相似性特點(diǎn)，重新把漢字拆分組合，烘托戒毒添壽的主題精神。

（四）要注意字體排列組合的空間運(yùn)用

傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域注重內(nèi)在均衡的節(jié)律在招貼字體設(shè)計(jì)中同樣適用。這種動(dòng)靜、疏密的多樣統(tǒng)一，縱橫、虛實(shí)的相伴相生，黑白、曲直的照應(yīng)對比均可以廣泛地運(yùn)用到字體的排列組合中。一般來講，招貼語、標(biāo)題文字排列應(yīng)疏，詳細(xì)內(nèi)容的文字排列則應(yīng)密。畫面中字行距應(yīng)比字間距稍大，這樣便于觀者以一定的順序和方向快速閱讀招貼信息。文字組合的好與壞主要取決于負(fù)空間運(yùn)用是否得當(dāng)。負(fù)空間基本相當(dāng)于平面設(shè)計(jì)中的留白。為了突出一部分字體的形態(tài)特征，負(fù)空間的運(yùn)用必不可少，這能使文字形成分組排列的“集團(tuán)式”，構(gòu)成畫面的疏密變化。同樣“集團(tuán)”內(nèi)部的文字也應(yīng)具有疏密感，設(shè)計(jì)者可采用增大小字體間距或調(diào)整大字體行距來達(dá)到這種效果。為了使組合更加活潑生動(dòng)，還可變換字體排列的軌跡，如弧形、豎排等等，這樣就增加了畫面的美感。

（五）要注意文字與圖形的結(jié)合

招貼作為圖形語言的藝術(shù)形式之一，少不了文字與圖形的結(jié)合。在我國傳統(tǒng)文化中，文字和圖形的結(jié)合以鳥蟲字、剪紙字、錢幣字等多種形態(tài)出現(xiàn)。設(shè)計(jì)者可以在現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀的基礎(chǔ)上，吸收民間漢字的文化表現(xiàn)與審美旨趣，將文字與圖形巧妙替換、有機(jī)融合，使字體更具風(fēng)格特色和視覺沖擊力。對于圖形為主體的招貼設(shè)計(jì)，文字視覺效果應(yīng)服從于圖形，做到既不影響圖形語言的表達(dá)，又不影響文字信息的傳達(dá)。對于字體篇幅較重的招貼設(shè)計(jì)，也要兼顧畫面主體的主導(dǎo)地位。

綜上所述，設(shè)計(jì)者要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的招貼文字，就必須全面理解和認(rèn)識(shí)文字在招貼設(shè)計(jì)中需要遵循的原則，在這些原則的基礎(chǔ)上合理發(fā)揮創(chuàng)造性思維對文字進(jìn)行改造。在實(shí)踐過程中，設(shè)計(jì)者還要注意視覺心理的基本規(guī)律、作品基調(diào)、字體空間等多方面的問題，避免文字設(shè)計(jì)同招貼設(shè)計(jì)相悖的情況發(fā)生。在科技發(fā)展日新月異的今天，涌現(xiàn)出許多新技術(shù)和新的傳播手段，設(shè)計(jì)者要在這廣闊的土壤上開拓思維，獨(dú)辟蹊徑，全面提高自身綜合素質(zhì)，設(shè)計(jì)出更多更好的招貼作品。（本文作者：章翔 單位：武漢工業(yè)學(xué)院傳媒與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）