招貼設(shè)計(jì)論文：招貼的多感設(shè)計(jì)與表達(dá)探討

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本文作者：陳捷 單位：閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院

從信息傳播者角度來看，當(dāng)今的設(shè)計(jì)已經(jīng)不是信息單向性的強(qiáng)制陳述與表達(dá)，也不是單純傳達(dá)信息傳播者的意圖，而是需要受眾的參與反饋，同設(shè)計(jì)者產(chǎn)生互動與交流，將受眾對作品信息的感受由被動轉(zhuǎn)化為主動，產(chǎn)生共識與共鳴，強(qiáng)化了信息傳達(dá);從信息受眾者角度來看，對平面設(shè)計(jì)作品的單一視覺體驗(yàn)，已無法滿足人們的需要，信息傳播者與受眾都需要更多且不同渠道的信息傳達(dá)方式，如聽覺、嗅覺、觸覺等，來構(gòu)筑作品所傳達(dá)的信息。另一方面，隨著數(shù)碼產(chǎn)品、電子圖書、電腦等科技產(chǎn)品所帶來的便利，讓人們的大部分生活在“指尖中滑動”，并逐漸替代了繪畫、書法、閱讀、彈琴等傳統(tǒng)生活行為所帶來的不同感覺體驗(yàn)，通過多感設(shè)計(jì)在作品中的融入，也可重新喚起人們感知體驗(yàn)的樂趣，這是時代給設(shè)計(jì)帶來的新思考。因此，將多感意識融入平面設(shè)計(jì)中，既是時代的要求也是平面設(shè)計(jì)自身提高的需求。

招貼是平面設(shè)計(jì)最主要的一種表現(xiàn)方式，是信息視覺傳達(dá)的一個載體。招貼已不再是單純靠視覺感知來進(jìn)行信息傳播，時代賦予平面設(shè)計(jì)新的范疇與內(nèi)容，也會反映在招貼中，這就需要信息傳播者在把握信息傳播內(nèi)容的同時要注重方式的表達(dá)。設(shè)計(jì)師除傳統(tǒng)視覺表達(dá)外，還應(yīng)該將觸覺、聽覺、嗅覺等多方面的感覺體驗(yàn)融入作品中，讓受眾不僅通過眼睛閱讀，更要通過手的觸摸、耳朵的傾聽、皮膚的感覺去體驗(yàn)，使受眾的行為與心理都參與到信息的體驗(yàn)與構(gòu)筑的過程，這樣受眾才會對作品信息由被動接受轉(zhuǎn)化為主動感受，從而與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生共鳴，強(qiáng)化信息傳達(dá)的目的。［2］因此，多感設(shè)計(jì)導(dǎo)入招貼的過程，需要設(shè)計(jì)師本身對于傳達(dá)信息內(nèi)容進(jìn)行深入解讀，選擇適合該信息內(nèi)容的感知表達(dá)方式并結(jié)合視覺效果進(jìn)行設(shè)計(jì)。圖1所示的某國外戶外啤酒招貼就融入多感設(shè)計(jì)的思路，招貼內(nèi)容雖是以純粹視覺傳達(dá)為手段，但在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師注重了動態(tài)效果的瞬間表達(dá)，以及環(huán)境與材料本身的特性，通過視覺給受眾一種動態(tài)感知的體驗(yàn)過程，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品具有誘惑力的特質(zhì)，讓受眾者具有體驗(yàn)的沖動。這種通過多感的體驗(yàn)結(jié)合單純視覺表達(dá)是很成功的設(shè)計(jì)。

現(xiàn)代印刷工藝不再只是單純停留在色彩的研究與使用上，不同的材料與印刷工藝相映成趣，形成不同的視覺以及觸覺、嗅覺等感知體驗(yàn)。激光雕刻、手工車線、彩蔥、植絨等現(xiàn)代技術(shù)無時無刻都在促進(jìn)印刷工藝的提升。這些新興的印刷工藝已經(jīng)在包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)中得到了很好的使用，但在招貼中使用較少。究其原因，一方面是在設(shè)計(jì)過程中缺少多感設(shè)計(jì)意識的導(dǎo)入，造成設(shè)計(jì)意識還是以視覺感知為中心，圍繞二維畫面的視覺表現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，忽略了現(xiàn)代印刷工藝所帶來的不同感知體驗(yàn)。另一方面則是缺少對招貼成本的投入，以視覺畫面效果為前提，采用普通的印刷方式與紙張，使得招貼的表達(dá)方式較為單一，讓受眾對招貼的興趣隨之淡化。而招貼在信息傳達(dá)中的作用更勝于包裝、書籍等其它平面媒介，因此，強(qiáng)化招貼信息的傳達(dá)，融入多感設(shè)計(jì)意識，結(jié)合多種現(xiàn)代印刷工藝，是現(xiàn)代招貼發(fā)展的新要求。

1．激光雕刻———心理感知的表達(dá)激光雕刻切割工藝，優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)生精確與平滑的切割圖像，并且切割的深度也可以調(diào)整，既可以穿透鏤空，也可輕度切割產(chǎn)生特別的觸感。激光雕刻的點(diǎn)陣雕刻與矢量雕刻決定了畫面不同的表現(xiàn)效果。點(diǎn)陣雕刻以圓點(diǎn)為雕刻原型，以圓點(diǎn)構(gòu)成畫面效果，畫面的立體感通過不同圓點(diǎn)大小結(jié)合進(jìn)行表現(xiàn)。點(diǎn)陣雕刻的運(yùn)用多結(jié)合二維圖案作為主畫面的招貼，通過點(diǎn)來構(gòu)成畫面，讓圓點(diǎn)的效果在視覺生理空間中進(jìn)行混合產(chǎn)生圖像;矢量雕刻則是進(jìn)行任意圖形的鏤空雕刻，它充分發(fā)揮了鏤空的最大功能，可以達(dá)到“只有想不到，沒有做不到”的程度。兩種激光雕刻工藝在招貼中的使用，就是要借助雕刻鏤空效果來強(qiáng)化招貼的心理感覺，將經(jīng)過激光雕刻的招貼布置在有別于招貼紙張質(zhì)感與顏色的場合時，能產(chǎn)生不同的心理感覺。如水泥墻面、磚墻面，玻璃幕墻，通過墻面的不同質(zhì)感與招貼的透疊表現(xiàn)，結(jié)合招貼的主題產(chǎn)生的心理效果也是不同的。像水泥墻面的厚重感、磚墻的歷史感、玻璃面的現(xiàn)代感，讓招貼在視覺效果外給受眾帶來其它的心理感知體驗(yàn)。并且可通過觸摸鏤空感受到墻面的不同質(zhì)感，增加了趣味性。激光雕刻還可結(jié)合燈光效果，將招貼形成一種剪紙的方式進(jìn)行表現(xiàn)，配合光源的作用而產(chǎn)生另一種視覺感與三維的空間感。圖2中的明信片創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就是在燈光的作用下，配合激光雕刻的工藝產(chǎn)生了光影的空間感，把原本只是二維的圖案設(shè)計(jì)立體化，這種表達(dá)方式完全可以運(yùn)用到招貼中，使招貼通過心理感知進(jìn)行信息表達(dá)。

2．彩蔥工藝、植絨工藝———觸覺感知的強(qiáng)化觸覺感知是除了視覺感知之外，最能采集信息的感知方式，受眾通過手指、皮膚與物體的感觸，來體驗(yàn)不同的信息傳達(dá)，產(chǎn)生互動與共鳴的感知體會。在現(xiàn)代書籍與包裝設(shè)計(jì)過程中，都很重視與強(qiáng)調(diào)受眾的觸覺體驗(yàn)。如彩蔥、植絨、凹凸壓紋等這些新型印刷工藝，逐漸被研發(fā)與使用在這些領(lǐng)域，產(chǎn)生不同的立體質(zhì)感，給受眾以不同的觸覺感知體驗(yàn)，通過多途徑的感知來增強(qiáng)對于作品的信息構(gòu)建。彩蔥工藝在書籍、包裝上被經(jīng)常使用，它是在印刷油墨未干燥時，在表面鋪設(shè)彩蔥粉，油墨干燥后形成顆粒狀的彩蔥效果，它的特點(diǎn)是具有很強(qiáng)的體積感與光澤感，特別在用手觸摸時會感知顆粒的凹凸效果，適合用于表達(dá)高貴典雅、柔和的氣質(zhì)。在招貼中適合藝術(shù)展覽、演奏會等一些高雅藝術(shù)為主題的創(chuàng)意表達(dá)。在招貼設(shè)計(jì)過程中可結(jié)合彩蔥工藝對重點(diǎn)文字與主要圖形的突出與強(qiáng)調(diào)，受眾不單通過視覺感知信息，更可通過指尖的觸摸來體會作品中細(xì)膩與溫潤的氣質(zhì)。植絨是在物體表面通過高壓靜電感應(yīng)技術(shù)原理，將纖維絨毛附著于涂膠表面，待膠凝固后形成具有絨毛質(zhì)感的表面，增加了印刷物品的厚重感與立體感，特別是絨毛的質(zhì)感所帶來的體驗(yàn)與紙張的質(zhì)感產(chǎn)生鮮明的反差，而且可根據(jù)需要選擇不同的厚度與顏色。這種工藝應(yīng)用在招貼中，便可用于模擬各種自然環(huán)境的質(zhì)感，森林樹木、非洲草原等以及各種動物絨毛。環(huán)保、保護(hù)動物等公益類型題材的招貼就能很好的發(fā)揮植絨工藝的效果，讓受眾通過皮膚的接觸來喚醒自身記憶里類似的感知體驗(yàn)與印象，再通過招貼畫面信息的準(zhǔn)確表達(dá)，重疊各種不同的感知體驗(yàn)，從而獲得更加深刻的信息記憶。

作為二維視覺圖形語言為主的招貼，可以通過與現(xiàn)代印刷工藝的結(jié)合進(jìn)行信息的多感表達(dá)與傳遞。還可在二維視覺表達(dá)的基礎(chǔ)上，融入時間感與空間感表達(dá)，強(qiáng)化招貼信息傳達(dá)的互動性與多感交叉體驗(yàn)。招貼在時間感的表達(dá)方面，可借助不同時間、物體的不同狀態(tài)與特性、光影效果的變化、時間流逝過程物體中形態(tài)與本質(zhì)的變化等方法，來實(shí)現(xiàn)時間動態(tài)變化的過程。在招貼二維視覺的基礎(chǔ)上，加入隨時間變化的元素，受眾能感受到時間感所帶來的動態(tài)信息，得到視覺與時間或的多重感知體驗(yàn)，讓招貼更加具有趣味性、互動性與欣賞性。國外一戶外麥當(dāng)勞招貼就是借助光影效果來體現(xiàn)招貼的時間感，通過具有麥當(dāng)勞標(biāo)志的指針在太陽光線作用下產(chǎn)生的影子，在不同時間指向不同位置的特點(diǎn)來傳遞不同的信息，告訴人們不同時段應(yīng)該吃什么，或者那個食品有特價優(yōu)惠的動態(tài)信息。整體招貼效果在視覺感知的基礎(chǔ)上，配合光影效果來傳達(dá)時間感，使得信息傳達(dá)具有很強(qiáng)的動態(tài)感。

招貼二維視覺效果通過三維空間進(jìn)行表達(dá)，可以進(jìn)一步激發(fā)受眾的各種感知，達(dá)到吸引、參與、融入和推廣信息的目的。維度延伸讓招貼的多感體驗(yàn)衍生出更多的可能性。而信息的接受呈現(xiàn)立體以及動態(tài)的方式進(jìn)行，使人的視覺感知、聽覺感知、心理感知等多種感知得到更大的延伸。利用環(huán)境特點(diǎn)的立體展示、二維畫面的三維效果展示，都是將二維招貼向三維空間延伸，增強(qiáng)招貼空間感的手段。在利用環(huán)境進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者要十分重視環(huán)境界面的不同特點(diǎn)，進(jìn)行有效而賦有針對性的招貼空間感的展示。圖5中的咖啡招貼就是借助井蓋冒蒸汽的空間界面特點(diǎn)，將咖啡杯畫面與井蓋冒氣的特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，不單能給人強(qiáng)烈的視覺感，而且能表現(xiàn)出招貼的空間感與信息動態(tài)表達(dá)，讓人印象更加深刻。在招貼空間感的創(chuàng)意表達(dá)過程中，除了利用環(huán)境界面進(jìn)行表現(xiàn)，還可將周圍環(huán)境融入招貼的二維畫面中，通過二維畫面的實(shí)景效果展示，利用視覺的生理作用產(chǎn)生“真實(shí)”的空間感。這種表現(xiàn)方式既可以產(chǎn)生較為真實(shí)的空間感，增強(qiáng)受眾對信息傳達(dá)的多種感知，又可以減少因創(chuàng)建招貼真實(shí)空間感所產(chǎn)生的費(fèi)用投入。利用這種方法進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)時，重點(diǎn)在于特定環(huán)境的特定招貼的設(shè)計(jì)，招貼畫面需根據(jù)招貼環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)，招貼在制作上具有唯一性的特點(diǎn)，因此，在制作過程中相同題材的主題，所采取的畫面表現(xiàn)是不同的。圖6中公共車站的公益系列招貼就是利用此方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，招貼內(nèi)容利用周圍環(huán)境作為主畫面，制造亦真亦幻的空間效果，通過非洲兒童的生活現(xiàn)狀與現(xiàn)代都市的生活環(huán)境形成鮮明的反差，產(chǎn)生不同生活狀況的人群在同一空間和時間中出現(xiàn)的錯覺，讓人切身感受到饑餓與貧窮時時刻刻發(fā)生在你的身邊。

從這些成功的案例中我們可以看到，國外對于招貼的多感設(shè)計(jì)與表達(dá)已經(jīng)逐漸得到重視并運(yùn)用。隨著信息時代與科技的發(fā)展，招貼應(yīng)該也必須有新的發(fā)展方向，招貼在當(dāng)今時代已經(jīng)不再是以單純的二維方式進(jìn)行信息傳達(dá)，也不是純粹的視覺感知。多種新興信息媒介促使招貼的信息表達(dá)方式，由單一的視覺感知向多種感知綜合體驗(yàn)的方式轉(zhuǎn)變，這既是時代的要求也是招貼自身發(fā)展的需要。在招貼設(shè)計(jì)過程中逐漸強(qiáng)化多感設(shè)計(jì)理念的導(dǎo)入，積極利用現(xiàn)代先進(jìn)的印刷工藝，豐富招貼的不同感知體驗(yàn)以及跨時間與空間維度的創(chuàng)意表現(xiàn)思維，這些都是招貼多感設(shè)計(jì)的思路，也為招貼多感設(shè)計(jì)研究奠定了一定的基礎(chǔ)，提供了許多可性經(jīng)驗(yàn)，使招貼隨著社會的進(jìn)步體現(xiàn)出應(yīng)有的時代性與特征性。