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［摘要］改革開放以來，對外開放是和改革并行的一條主線。從成立經(jīng)濟(jì)特區(qū)、引進(jìn)外資，到加入世界貿(mào)易組織，中國對外開放的道路越走越寬，跨境電子商務(wù)發(fā)展形勢良好。但是，我國在對外開放的進(jìn)程中還沒有制定完善的法律法規(guī)，導(dǎo)致出現(xiàn)很多違法現(xiàn)象，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域尤其突出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題一直是困擾中國企業(yè)的一個(gè)難題。基于此，本文將從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度出發(fā)，分析在大環(huán)境下跨境電子商務(wù)面臨的問題，并提出相應(yīng)的解決辦法，旨在推動(dòng)跨境電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
［關(guān)鍵詞］知識(shí)產(chǎn)權(quán)；法律法規(guī)；跨境電子商務(wù)
1跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨的問題
1.1安全性低
跨境電子商務(wù)主要提供網(wǎng)上銷售和服務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)開放平臺(tái)，產(chǎn)品信息呈現(xiàn)出公開化的特征，導(dǎo)致不少企業(yè)為了節(jié)省成本，直接剽竊或直接照搬他人創(chuàng)意，知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以得到有效保障。以淘寶為例，很多店鋪照搬他人圖片和宣傳創(chuàng)意以期短時(shí)間內(nèi)獲取利益的現(xiàn)象隨處可見。
1.2負(fù)面影響大
在國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展過程中，電商企業(yè)為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，可能會(huì)照搬其他企業(yè)的創(chuàng)意，其中，無論侵犯國內(nèi)企業(yè)還是侵犯國外企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對企業(yè)層面都具有重大影響。由于侵犯國內(nèi)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不會(huì)受到嚴(yán)厲處罰，導(dǎo)致大量創(chuàng)新產(chǎn)品受到打壓，從事創(chuàng)新行業(yè)的工作人員遭受重大打擊。當(dāng)跨境電子商務(wù)走出國門，侵犯國外產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)，企業(yè)不僅會(huì)受到嚴(yán)厲懲罰，還會(huì)損害國家聲譽(yù)，嚴(yán)重影響中國在國際舞臺(tái)上的形象。
1.3交易雙方缺乏有效合作，交易主體信息難以核實(shí)
由于我國現(xiàn)行的監(jiān)督管理體制相對落后，在具體證據(jù)收集過程中難以確定主體的真實(shí)性和合法性，電子商務(wù)市場已成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)盜竊的高發(fā)領(lǐng)域。特別是在國內(nèi)主流的C2C模式下，由于無法核實(shí)商品的真實(shí)性，一些交易者會(huì)通過非法手段從中牟取暴利。
2跨境電子商務(wù)產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題的原因
2.1利益驅(qū)動(dòng)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要整個(gè)社會(huì)共同協(xié)助，但是現(xiàn)階段很多企業(yè)缺乏社會(huì)責(zé)任，為了自身利益而侵犯其他企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在目前的大環(huán)境下，跨境電子商務(wù)發(fā)展迅速，創(chuàng)造的利益越來越多，如果不完善相關(guān)法律法規(guī)，便會(huì)降低犯罪成本，增加不法販子鋌而走險(xiǎn)的概率。
2.2制度缺失
我國跨境電子商務(wù)雖然取得了長足進(jìn)步，但仍處于發(fā)展初期。目前，政府部門也傾向把更多的電子商務(wù)平臺(tái)推向市場，但是由于該政策導(dǎo)致電子商務(wù)平臺(tái)魚龍混雜，反而更不容易管理。從具體的司法實(shí)踐來看，關(guān)于如何保護(hù)跨境電子商務(wù)中交易者合法權(quán)益的具體措施并不完善，由于監(jiān)督部門沒有具體可供借鑒的法律，導(dǎo)致很難有效遏制侵權(quán)人的違法行為。此外，由于跨境電子商務(wù)雙方交易主體存在差異，導(dǎo)致相關(guān)執(zhí)法部門不利于開展監(jiān)管工作，監(jiān)管起來更加困難。
2.3網(wǎng)絡(luò)技術(shù)落后
目前，雖然網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)水平在不斷提高，但是由于跨境電子商務(wù)的相關(guān)制度還不完善，導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)情況不斷發(fā)生，很多企業(yè)也因此遭受了巨大損失。此外，創(chuàng)新型企業(yè)大多依附網(wǎng)絡(luò)而生，因此，政府部門在日后的規(guī)劃中要注重建立網(wǎng)絡(luò)安全平臺(tái)。
3完善跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)監(jiān)督機(jī)制的對策
目前，我國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀并不理想，與發(fā)達(dá)國家還有很大的差距，需要我國從上而下進(jìn)行整體改變，上到政府、下到各個(gè)企業(yè)和從事創(chuàng)新企業(yè)的人員都需要相互協(xié)調(diào)，共同完善跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系。
3.1為跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專門立法
目前，我國雖然已經(jīng)開始重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是執(zhí)行力度還是不夠，也缺少相關(guān)法律法規(guī)提供保障。比如，在淘寶網(wǎng)上，很多賣家在宣傳自己的商品時(shí)會(huì)剽竊其他買家的宣傳照，但是我國目前的法律法規(guī)并沒有相應(yīng)的條款去保護(hù)受害者的合法權(quán)益，受害者想維權(quán)也沒有法律依據(jù)。因此，針對該情況，我國政府需要做到以下幾點(diǎn).第一，政府需要通過深入調(diào)查了解市場情況，然后根據(jù)實(shí)際情況制定出符合市場規(guī)律的法律法規(guī)。第二，在電子商務(wù)快速發(fā)展的階段，政府有必要成立一個(gè)專門負(fù)責(zé)保護(hù)跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的監(jiān)督部門。第三，立法機(jī)關(guān)在相關(guān)立法中，應(yīng)對商品標(biāo)準(zhǔn)（產(chǎn)品生產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)和中國國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)）出現(xiàn)沖突的情況做出明確規(guī)定和指引，明確規(guī)定通過跨境電商平臺(tái)銷售的國外商品，只需要符合原產(chǎn)國的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，不強(qiáng)制要求符合中國國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。如果立法機(jī)關(guān)認(rèn)為全面放寬監(jiān)管存在風(fēng)險(xiǎn)，也可以規(guī)定通過跨境電商平臺(tái)銷售的特定商品，既要符合原產(chǎn)國的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，還要符合中國國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。其中，相關(guān)國家和商品清單可由主管機(jī)關(guān)另行制定。第五，在目前法律沒有明文規(guī)定的情況下，行政機(jī)關(guān)在執(zhí)法過程中應(yīng)注意跨境電商的特殊性，不要直接把針對國內(nèi)商品的監(jiān)管措施套用在跨境電商商品上。
3.2建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)分享機(jī)制
按照目前社會(huì)大多數(shù)人的理解，個(gè)人所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是私人的，但是從社會(huì)主義的角度來說，個(gè)人所擁有的也是社會(huì)的，并且個(gè)人所創(chuàng)造的財(cái)富也是為社會(huì)創(chuàng)造的財(cái)富。因此，就現(xiàn)階段的情況來說，相關(guān)部門應(yīng)以政府為主導(dǎo)，建立一個(gè)行之有效的分享機(jī)制。當(dāng)分享機(jī)制建立后，不僅可以有效把這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)分享出去，為社會(huì)帶來財(cái)富，還能調(diào)動(dòng)電子商務(wù)創(chuàng)造者的積極性。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)采用合法手段獲取相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同樣，個(gè)人擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也可以通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)分享機(jī)制獲取利益。此外，相關(guān)部門在建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)分享機(jī)制時(shí)應(yīng)該注意，分享機(jī)制并不是獲取他人的知識(shí)成果，不能奪走知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)明者的核心利益，也是該機(jī)制的核心所在。
3.3構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全平臺(tái)
技術(shù)創(chuàng)新對于電子商務(wù)平臺(tái)十分關(guān)鍵，且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也是電子商務(wù)平臺(tái)的載體，網(wǎng)絡(luò)安全對于電子商務(wù)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展十分重要，但是很多電子商務(wù)平臺(tái)并不重視網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)。同時(shí)，跨境電子商務(wù)是在境外與他人合作的商業(yè)，由于涉及境外方面，會(huì)受到更多因素的影響?；诖?，保護(hù)跨境電子商務(wù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)以政府為主導(dǎo)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全平臺(tái)；各個(gè)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全學(xué)習(xí)，同時(shí)學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)技術(shù)，從而不僅能夠提高我國企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)安全方面的認(rèn)識(shí)，還能加強(qiáng)與國外電子商務(wù)公司的交流。此外，還要將跨境電子商務(wù)平臺(tái)的收入納入外匯收入，從而方便政府管理。
4結(jié)語
《電子商務(wù)法》為企業(yè)開展跨境電商合作提供了法律保障。除此之外，政府決定從2019年1月1日起將延續(xù)實(shí)施跨境電商零售進(jìn)口現(xiàn)行監(jiān)管政策，對跨境電商零售進(jìn)口商品不執(zhí)行首次進(jìn)口許可批件、注冊或備案要求，而按個(gè)人自用進(jìn)境物品監(jiān)管。這也是政府第3次延長跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士表示，在《電商法》啟動(dòng)后，假貨、欺騙及摻假等不規(guī)范網(wǎng)銷行為將無處遁形，海外代購也將走向正規(guī)化，對于優(yōu)質(zhì)商家及消費(fèi)者雙方都是好消息。商派負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“跨境電商是最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，但企業(yè)要想發(fā)展跨境電商就不得不面對非常復(fù)雜的交易流程，此時(shí)就需要制訂一份完善的跨境電商解決方案。在國家相關(guān)政策的推動(dòng)下，我國電商發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，跨境電商已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎和對外開放的新窗口，已經(jīng)開始走向國際市場。
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作者：齊軼 單位：武漢東湖學(xué)院