音樂(lè)類型全文(5篇)

音樂(lè)是人類最偉大的創(chuàng)造之一，它給予我們力量，伴隨我們成長(zhǎng)，它可以減少孤獨(dú)感，我們可以通過(guò)音樂(lè)來(lái)認(rèn)知自己的情感，了解這個(gè)世界。音樂(lè)無(wú)處不在，輕快的音樂(lè)使人愉悅，搖滾的節(jié)奏使人精力無(wú)限，輕音樂(lè)讓你身臨其境，而古典音樂(lè)就像一本書(shū)，仔細(xì)聽(tīng)來(lái)，曼妙無(wú)比一這些聽(tīng)覺(jué)感受都給人帶來(lái)精神愉悅。所以音樂(lè)廣播的存在，也應(yīng)該是正能量情緒的傳播，是我們老百姓美好情緒表達(dá)的延續(xù)。在音樂(lè)廣播的歌單編排中，如何能讓聽(tīng)眾一直感受到愉悅，帶來(lái)舒適連貫的聽(tīng)覺(jué)感受呢？這些都離不開(kāi)經(jīng)典音樂(lè)廣播的硬核元素一音樂(lè)編排。

一、包容主持人個(gè)性化表達(dá)

作為湖北省第一家，也是華中地區(qū)第一家類型化音樂(lè)電臺(tái)，湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播自從2013年全新改版后，無(wú)論是收聽(tīng)率還是市場(chǎng)占有率上體現(xiàn)的數(shù)據(jù)，一直名列前茅，在湖北省內(nèi)，湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播也是各地音樂(lè)電臺(tái)學(xué)習(xí)的榜樣之一。改版后的湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播走的是經(jīng)典、高端、懷舊風(fēng)格，頻道不追求某一個(gè)節(jié)目和某一個(gè)主持人的特色，統(tǒng)一打造符合現(xiàn)代移動(dòng)人群從傳統(tǒng)等待式聆聽(tīng)過(guò)渡到隨意性陪伴收聽(tīng)趨勢(shì)的專業(yè)類型化音樂(lè)電臺(tái)。我們的編單，在策略上，需要全方面考慮到頻道的屬性、定位、基調(diào)等等，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，通過(guò)歌曲年代細(xì)分，歌曲節(jié)奏設(shè)置，男女歌手比例，合唱歌曲比例，國(guó)內(nèi)港臺(tái)或者國(guó)外的歌曲等等，通過(guò)軟件生成歌單，抓取與之相吻合的歌曲，其組合的方式非常之多。我們利用歌單編排系統(tǒng)，通過(guò)我們?cè)O(shè)定的多種組合和規(guī)則去編排每個(gè)小時(shí)的歌單。然而簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)組合是無(wú)序的，我需要通過(guò)精修歌單使得每個(gè)小時(shí)的歌曲變得有序，讓音樂(lè)節(jié)目的呈現(xiàn)從不確定，到確定。讓節(jié)目變得耐聽(tīng)，契合這個(gè)時(shí)段的感覺(jué)。從早上6點(diǎn)的《東方情調(diào)》到晚上23點(diǎn)的《星光磁場(chǎng)》，每檔節(jié)目的歌曲都應(yīng)該符合點(diǎn)位特色，符合主持人主持風(fēng)格。雖然整體弱化了主持人的個(gè)性，但主持人在類型化音樂(lè)電臺(tái)中所擔(dān)負(fù)的功能和作用并不應(yīng)該是簡(jiǎn)單地串聯(lián)歌曲的角色，而是基于編單一生成，從而倒推過(guò)來(lái)的價(jià)值觀的傳導(dǎo)以及相關(guān)主題表達(dá)的作用。說(shuō)得簡(jiǎn)單一點(diǎn)就是，我們通過(guò)歌單的方式，讓主持人反推出自己個(gè)性的表達(dá)，讓節(jié)目更具可持續(xù)性，和旺盛的生命力。所以歌單不應(yīng)該是無(wú)所作為，而是有所作為。雖然是形象統(tǒng)一的類型化音樂(lè)電臺(tái)，它仍需要根據(jù)主持人個(gè)性來(lái)盤(pán)活節(jié)目。我們的編單呈現(xiàn)，應(yīng)使得主持人在這個(gè)框架之中做自己的創(chuàng)新和探索，并且發(fā)揮自己的個(gè)性。就拿湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播早上10點(diǎn)到12點(diǎn)的《音樂(lè)生活家》節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人吳靖優(yōu)雅親切生活家的形象深人人心，和吳靖自身形象相匹配，我們會(huì)選取更多的是上世紀(jì)90年代末到2000年初的經(jīng)典歌曲；和早上人們的精神狀態(tài)相匹配，選取的大多是BPM（音樂(lè)速度單位，指“拍每分鐘”）在80－120之間，符合周一至周五工作日上午大腦最活躍時(shí)段的節(jié)奏感歌曲。太慢或者太輕柔給人萎靡之感，而超過(guò)BPM130，又會(huì)和主持人語(yǔ)播優(yōu)雅的串詞，歌曲的解讀有違和之感，這些歌都不在我們的選擇范圍之內(nèi)。在這樣設(shè)定出的歌曲之下，主持人將生活感悟以及每首經(jīng)典歌曲的解讀串聯(lián)起來(lái)，從而達(dá)到聽(tīng)感上的高度和諧。而在晚間節(jié)目《星光磁場(chǎng)》中，我們更多選取的是80年代到90年代末，中慢速（BPM60－110）之間的經(jīng)典老歌，節(jié)目的第一首一定是我們耳熟能詳?shù)模梢愿叱母枨?。主持人林楓冷靜儒雅的主持風(fēng)格和這些歌曲相得益彰?？梢哉f(shuō)，主持人仍是節(jié)目最重要的把控者，而每個(gè)小時(shí)的優(yōu)質(zhì)歌單提供，可以讓主持人更好的發(fā)揚(yáng)自己的個(gè)性，它是輔助成就這檔節(jié)目的工作。

二、強(qiáng)化隨機(jī)編排靈活性

2013年，湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播在啟動(dòng)美國(guó)RCS廣播電臺(tái)軟件之后，對(duì)于歌單編排的精細(xì)化有了大幅提升。有了這一“武器”，使得音樂(lè)電臺(tái)在播出系統(tǒng)的使用上更科學(xué)，我們可以通過(guò)將曲庫(kù)歌曲分類之后，設(shè)置每小時(shí)的整體框架，再根據(jù)我們的需求來(lái)“抓歌”，根據(jù)前面所提到的，有了那么多符合頻道定位的的好歌之后，一切就萬(wàn)事大吉了嗎？當(dāng)然不是。就拿我們頻道來(lái)說(shuō)，既然定位“經(jīng)典音樂(lè)”，我們播出的是符合30歲至55歲這個(gè)年齡段聽(tīng)眾喜愛(ài)的歌曲，可是不要忘了有個(gè)客觀事實(shí)，那就是你的聽(tīng)眾一直都在老去，總有新的聽(tīng)眾在慢慢成熟。那么在曲庫(kù)之中，我們一直需要做的一件事，就是讓曲庫(kù)中較為久遠(yuǎn)的歌曲逐漸在曲庫(kù)中減少或者“消失”，讓一些原本沒(méi)有人庫(kù)的新經(jīng)典慢慢“人庫(kù)”，因?yàn)檫@些歌是屬于慢慢成熟的這一批人心中的經(jīng)典。雖說(shuō)是類型化電臺(tái)，目前曲庫(kù)共有9000多首歌曲，有一定量的歌曲，還需要在實(shí)際播出的過(guò)程中進(jìn)行優(yōu)化，因?yàn)槲覀兊摹澳繕?biāo)聽(tīng)眾”，他們所有擁有的共性以及喜好，是由他們的共同回憶所延伸出來(lái)的，包括風(fēng)格、年代、基調(diào)、熟悉度等等，并不能幾首歌就能準(zhǔn)確呈現(xiàn)的。以華語(yǔ)歌曲唱片市場(chǎng)為例，華語(yǔ)經(jīng)典歌手每張唱片最賣座的三首歌，歐美經(jīng)典歌曲，每年大概有50首最為傳唱，將這些錄入到曲庫(kù)即可，歌曲熟悉度才是音樂(lè)編排觸動(dòng)聽(tīng)眾共情的保障。除此之外，每逢節(jié)假日、主題日、紀(jì)念日，我們還會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的“點(diǎn)題”編排。例如清明假期期間，我們的編排并不是突然到達(dá)那個(gè)情緒上的。我們會(huì)提前一周啟動(dòng)清明歌單預(yù)熱模式，選擇更多節(jié)奏中速偏慢的歌曲，烘托清明時(shí)節(jié)思念故人的氣氛。這種此外，像中秋節(jié)，也是提前半個(gè)月會(huì)有關(guān)于月亮，關(guān)于團(tuán)圓的歌曲時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)，這類歌曲逐漸增加，一直到節(jié)日當(dāng)天，就把主題日的整個(gè)情緒烘托到極致。通過(guò)這樣的行云流水似的編排方式去展現(xiàn)節(jié)假日的情緒氛圍，是湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播多年以來(lái)取得很好效果的經(jīng)驗(yàn)之一。美妙的音樂(lè)會(huì)在不經(jīng)意間觸動(dòng)到你的靈魂，那是一種無(wú)法說(shuō)出來(lái)的感覺(jué)、或感動(dòng)、或被理解，言語(yǔ)不能做到的，音樂(lè)可以簡(jiǎn)單地做到了。編排工作就是通過(guò)音樂(lè)來(lái)帶給聽(tīng)眾在某一刻的情感共鳴，雖然在新媒體飛躍發(fā)展的現(xiàn)今，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路依舊任重而道遠(yuǎn)，但無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都在尋找受眾的共同心理，達(dá)到共識(shí)后才能有粉絲，才會(huì)有流量，我們的編單工作為頻道整體形象服務(wù)，它如同一個(gè)音樂(lè)大廚房一般，為主持人提供音樂(lè)“食材”，去展現(xiàn)音樂(lè)“大餐”。同時(shí)，我們的編排也為主持人的創(chuàng)新，個(gè)性表達(dá)留出足夠的空間，所以，這就是音樂(lè)廣播編排工作的價(jià)值所在，它是音樂(lè)類型化廣播中的重要環(huán)節(jié)，它是經(jīng)典音樂(lè)廣播提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的硬核。

作者:余佼妮 單位:湖北廣播電視臺(tái)音樂(lè)廣播事業(yè)部

類型化音樂(lè)電臺(tái)既是傳統(tǒng)電臺(tái)的改革創(chuàng)新，又面臨新興媒體的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。新時(shí)代發(fā)展背景下如何適應(yīng)市場(chǎng)和受眾的精神文化需求是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。文章以江西省類型化音樂(lè)電臺(tái)為例，結(jié)合相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)、收集文獻(xiàn)資料、收聽(tīng)調(diào)查報(bào)告等研究方法，對(duì)全國(guó)音樂(lè)電臺(tái)的發(fā)展演變、江西類型化音樂(lè)電臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)及發(fā)展“瓶頸”進(jìn)行陳述。最后通過(guò)借力“互聯(lián)網(wǎng)+”、打造“IP+”、培育“粉絲+”的營(yíng)銷策略以及加強(qiáng)政府統(tǒng)一媒體監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，探討江西類型化音樂(lè)電臺(tái)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)望拋磚引玉下，更多同行關(guān)注類型化音樂(lè)電臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展，共振行業(yè)信心。

1音樂(lè)電臺(tái)的發(fā)展演變

音樂(lè)電臺(tái)作為音樂(lè)傳播的媒介之一，是與音樂(lè)愛(ài)好者溝通不可缺少的橋梁，歌曲的播放既是對(duì)年輕受眾審美價(jià)值的引領(lǐng)，也吸引著廣告商家的精準(zhǔn)投放，所以音樂(lè)電臺(tái)在廣播媒體市場(chǎng)占據(jù)著一席之地，它也是城市生活品位的象征。新時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展及人民生活水平日益增長(zhǎng)的今天，受眾的音樂(lè)素養(yǎng)不斷提升，這對(duì)于音樂(lè)電臺(tái)的發(fā)展也無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)音樂(lè)電臺(tái)的特點(diǎn)是以每小時(shí)不同風(fēng)格的欄目為主，有固定節(jié)目單，并由電臺(tái)自主經(jīng)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)模式。全國(guó)第一家專業(yè)音樂(lè)電臺(tái)當(dāng)屬成立于1991年1月23日的廣東電臺(tái)《音樂(lè)之聲》，這家電臺(tái)創(chuàng)造了多個(gè)之最，比如它第一個(gè)創(chuàng)辦原創(chuàng)音樂(lè)排行榜、第一個(gè)創(chuàng)辦新年音樂(lè)會(huì)、第一個(gè)擁有戶外直播室等，這對(duì)于音樂(lè)電臺(tái)在全國(guó)還屈指可數(shù)的20世紀(jì)90年代，無(wú)疑是壯舉了。而后，全國(guó)專業(yè)音樂(lè)電臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，代表性的有位于我國(guó)西部地區(qū)首家專業(yè)音樂(lè)電臺(tái)———岷江音樂(lè)廣播電臺(tái)。同時(shí)誕生于1998年元月的江西文藝音樂(lè)廣播以及20世紀(jì)90九十年代末在本土炙手可熱的南昌《交通音樂(lè)之聲》也走進(jìn)了音樂(lè)愛(ài)好者的視野。類型化音樂(lè)電臺(tái)，這一概念來(lái)自美國(guó)，F(xiàn)ORMAT翻譯過(guò)來(lái)即為格式化廣播。早先在國(guó)外與臺(tái)灣地區(qū)盛行，2002年以華語(yǔ)流行音樂(lè)為主要節(jié)目?jī)?nèi)容的中央人民廣播電臺(tái)《音樂(lè)之聲》橫空出世，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)第一家類型化音樂(lè)電臺(tái)的誕生；2005年中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“HITFM”也以國(guó)外流行金曲為主打引領(lǐng)了音樂(lè)時(shí)尚潮流；2009年1月1日起，以華語(yǔ)流行音樂(lè)為主，“只想聽(tīng)音樂(lè)”的創(chuàng)臺(tái)精神，明星DJ站臺(tái)的《臺(tái)北之音HitFm》聯(lián)播網(wǎng)，成為眾多音樂(lè)電臺(tái)效仿和追捧的對(duì)象。筆者認(rèn)為類型化音樂(lè)電臺(tái)通俗來(lái)講，就是由傳統(tǒng)電臺(tái)原有的不同時(shí)段、不同欄目化格局下轉(zhuǎn)型而成，基于成熟的市場(chǎng)調(diào)查和專業(yè)曲庫(kù)建設(shè)后的內(nèi)容輸出，追求頻率的整體包裝、音樂(lè)編排格式化、節(jié)目主持人的語(yǔ)言規(guī)范化，貼合市場(chǎng)及受眾需求，于聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)不需要節(jié)目單，具有收聽(tīng)伴隨性，聽(tīng)覺(jué)上更輕松的一種運(yùn)作模式，它是傳統(tǒng)音樂(lè)電臺(tái)的改革創(chuàng)新。

2江西類型化音樂(lè)電臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

隨著類型化音樂(lè)電臺(tái)的成功推出，2002年以后全國(guó)各地出現(xiàn)井噴式狀態(tài)，各省市乃至區(qū)級(jí)音樂(lè)電臺(tái)先后開(kāi)始進(jìn)行類型化音樂(lè)電臺(tái)的大膽探索和實(shí)踐，紛紛由傳媒公司代理運(yùn)營(yíng)，激發(fā)了市場(chǎng)活力，至此一場(chǎng)“耳朵的革命”至今已有20年。成立于2003年的南昌的好朋友傳媒集團(tuán)敢為人先，以敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)成為江西類型化音樂(lè)電臺(tái)的第一家廣播媒體代理運(yùn)營(yíng)公司。呼號(hào)“青山湖之聲·魅力934電臺(tái)”率先發(fā)聲，隨著私家車主的迅速崛起，該電臺(tái)定位從拒絕醫(yī)療專題廣告、熱衷公益的江西獨(dú)家成人流行音樂(lè)電臺(tái)到江西汽車音樂(lè)電臺(tái)，再到“TOPRadio”，在運(yùn)營(yíng)公司管理團(tuán)隊(duì)的不斷摸索和實(shí)踐中，打造以25~45歲區(qū)間具備一定消費(fèi)能力的有車一族為目標(biāo)受眾群，至此“青山湖之聲·魅力934”電臺(tái)成為江西省首家擁有透明直播間、首家“吃螃蟹”的區(qū)級(jí)類型化音樂(lè)臺(tái)，經(jīng)營(yíng)了13年之久，其市場(chǎng)份額和受眾比例一度領(lǐng)先，遺憾的是因客觀原因，“青山湖之聲·魅力934”電臺(tái)不得不于2016年3月份停播，從此一段江西廣播的神話就此終結(jié)。成立于2009年的南昌言邦傳媒廣告有限公司聞?dòng)嵍鴦?dòng)，同年成為江西文藝音樂(lè)廣播的廣播媒體代理運(yùn)營(yíng)公司，以江西音樂(lè)電臺(tái)“Iradio1034”的呼號(hào)，投身這場(chǎng)“耳朵革命”浪潮。相較當(dāng)時(shí)“青山湖之聲·魅力934”這一區(qū)級(jí)電臺(tái)，有著省級(jí)背景優(yōu)勢(shì)的音樂(lè)電臺(tái)擁有一支主持“正規(guī)軍”，加上主持人業(yè)務(wù)能力精湛，在本土具有較大影響力，華麗轉(zhuǎn)身類型化音樂(lè)電臺(tái)后，可謂錦上添花。前后經(jīng)歷了幾家廣播媒體代理公司運(yùn)營(yíng)后，2019年江西文藝音樂(lè)廣播升級(jí)為江西第一音樂(lè)臺(tái)經(jīng)典1034，塑造“經(jīng)典、高端、個(gè)性化”的形象，象征沉淀和歷久彌新。與此同時(shí)，由上海樂(lè)湃文化傳播有限公司獨(dú)家代理的江西MIXFM969電臺(tái)也以“黑馬”之勢(shì)贏得業(yè)界關(guān)注。江西第一音樂(lè)臺(tái)經(jīng)典1034轉(zhuǎn)型升級(jí)后，在類型化音樂(lè)臺(tái)格式框架基礎(chǔ)上又一次進(jìn)行了探索和實(shí)踐。如每周末晚通過(guò)蜻蜓、阿基米德、喜馬拉雅等手機(jī)電臺(tái)APP、騰訊視頻、微視等同步音頻和視頻同步在線直播的《IN樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》更是成為我省首檔“LIVEHOUSE”戶外現(xiàn)場(chǎng)直播類音樂(lè)節(jié)目，舞臺(tái)從直播室到位于南昌市上海路699文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的B19音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目創(chuàng)新方面可謂是一次大膽的創(chuàng)新。這種國(guó)內(nèi)外一線城市流行的室內(nèi)小型音樂(lè)會(huì)形式在省內(nèi)乃至全國(guó)可謂是開(kāi)廣播之先河，通過(guò)線上、線下聯(lián)動(dòng)的方式，既提高了該節(jié)目的吸金能力，又塑造了節(jié)目品牌效應(yīng)。除此之外，江西音樂(lè)臺(tái)還以音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、聲音分享公益等線上或線下落地大型活動(dòng)的多元化內(nèi)容模式挖掘音樂(lè)變現(xiàn)可能。江西969電臺(tái)于2001年3月31日正式開(kāi)播，直到2009年以江西交通廣播分頻率身份正式改版升級(jí)，以“不切歌，24小時(shí)全天候音樂(lè)元素，隨時(shí)隨心好音樂(lè)”的理念逐漸站穩(wěn)腳跟。該電臺(tái)呼號(hào)從江西音樂(lè)故事廣播到江西MIXFM969潮臺(tái)，由上海樂(lè)湃文化傳播有限公司獨(dú)家代理，擁有一支年輕時(shí)尚的主持團(tuán)隊(duì)，牢牢鎖定80后、90后甚至00后年輕市場(chǎng)，歌曲定位更是走在時(shí)尚流行的前端。與本土同類型音樂(lè)電臺(tái)不同的是：江西FM969電臺(tái)植根粉絲的培育和轉(zhuǎn)化方面取得了不錯(cuò)成績(jī)，截至2020年底已建有近50個(gè)M粉群，每天分時(shí)段直播紅包雨、粉絲打卡、全民K歌游戲、刷9游戲等線上互動(dòng)體驗(yàn)不僅讓粉絲獲得實(shí)在的利益，同時(shí)也將潛在受眾成功引流至其微信公眾號(hào)，增加了粉絲的忠誠(chéng)度。直到2021年改由弗陽(yáng)（上海）文化傳媒有限公司獨(dú)家代理，以呼號(hào)“潮臺(tái)UFM969”重新洗牌，卷土重來(lái)。

3江西類型化音樂(lè)電臺(tái)的發(fā)展“瓶頸”

江西類型化音樂(lè)電臺(tái)較傳統(tǒng)音樂(lè)電臺(tái)是創(chuàng)新，是廣播到窄播、曲高和寡到貼合受眾需求、習(xí)慣性收聽(tīng)到伴隨性收聽(tīng)的功能轉(zhuǎn)變。在運(yùn)營(yíng)方式上無(wú)不體現(xiàn)“精準(zhǔn)”二字，即“精準(zhǔn)”的受眾、“精準(zhǔn)”的音樂(lè)、“精準(zhǔn)”的廣告。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，重新被扣上弱勢(shì)媒體的類型化音樂(lè)電臺(tái)又紛紛出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)疲軟并面臨再次轉(zhuǎn)型的困境。它的發(fā)展“瓶頸”主要有以下方面：根據(jù)CSM媒介研究廣播調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)7.72億，網(wǎng)民每人每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)27小時(shí)。受新興媒體影響，近年來(lái)受眾每天聽(tīng)廣播的時(shí)間變短了。2017年上半年國(guó)人每天收聽(tīng)廣播60分鐘，全天時(shí)段廣播收聽(tīng)率為4.15%，相比2016年全年，跌幅已經(jīng)達(dá)到了13.4%，環(huán)比降低勢(shì)頭仍未停止。類型化背景下的音樂(lè)臺(tái)與新興媒體的受眾同為年輕人居多，如網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、喜馬拉雅等APP平臺(tái)上不乏大咖級(jí)別主持人、制作上乘的節(jié)目以及海量音樂(lè)資源，隨時(shí)隨地可收聽(tīng)的優(yōu)勢(shì)對(duì)于類型化音樂(lè)臺(tái)仍是不小的沖擊。同為類型化背景下的音樂(lè)電臺(tái)在相互模仿中摸索成長(zhǎng)，在節(jié)目風(fēng)格、主持風(fēng)格大同小異的情況下保持自身獨(dú)有的氣質(zhì)，并達(dá)到明顯的聽(tīng)眾辨識(shí)度，這是不容易的。主要是節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化明顯，筆者幾次開(kāi)車在路上均碰到不同類型化音樂(lè)電臺(tái)同時(shí)段播放一首老歌以及主持人播報(bào)同一條資訊的尷尬，這種不佳收聽(tīng)體驗(yàn)還體現(xiàn)在上下班高峰時(shí)段節(jié)目大多為直播線性節(jié)目，同一時(shí)段同樣方式售賣電商產(chǎn)品的局面，難免失去自身個(gè)性。類型化模式下的音樂(lè)電臺(tái)因其格式化的特點(diǎn)，使節(jié)目更像是帶著枷鎖跳舞，導(dǎo)致王牌節(jié)目不多。這也源于節(jié)目主持人專業(yè)文化底蘊(yùn)不深及動(dòng)力不足等問(wèn)題，比如多數(shù)主持人身兼策劃、配音、活動(dòng)主持甚至還要拉廣告，做節(jié)目只有念念歌詞、報(bào)報(bào)歌名，對(duì)節(jié)目創(chuàng)作明顯動(dòng)力不足。江西音樂(lè)臺(tái)經(jīng)典1034的《IN樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》區(qū)隔于其他同類型化音樂(lè)電臺(tái)節(jié)目，能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并轉(zhuǎn)化為吸金能力的品牌節(jié)目。遺憾的是該類節(jié)目偏小眾，受眾數(shù)量有限。而“青山湖之聲·魅力934”電臺(tái)的美食節(jié)目《吃在南昌》作為音樂(lè)電臺(tái)的老牌節(jié)目可以說(shuō)集伴隨、服務(wù)、內(nèi)容等于一體，曾一度受到市場(chǎng)青睞，滿足受眾對(duì)美好生活的追求?？萍几淖兞宋覀兊慕涣鞣绞?，同時(shí)也拓寬了我們的交流渠道。直播間微信平臺(tái)、微信公眾號(hào)、朋友圈、抖音等均可成為電臺(tái)與粉絲互動(dòng)交流地帶，而音樂(lè)電臺(tái)已不再是神秘匣子，應(yīng)是陪伴受眾的好伙伴。這不僅靠身兼數(shù)職的主持人，更需要一支經(jīng)營(yíng)社群的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，但個(gè)別音樂(lè)電臺(tái)的互動(dòng)僅局限于直播時(shí)段，導(dǎo)致微信公眾號(hào)的互動(dòng)體驗(yàn)功能不夠重視，平臺(tái)首頁(yè)無(wú)明顯互動(dòng)入口，甚至缺乏相關(guān)頁(yè)面，整體呈現(xiàn)出與粉絲互動(dòng)活力不足、社交手段不夠豐富的態(tài)勢(shì)。

類型化音樂(lè)電臺(tái)既是傳統(tǒng)電臺(tái)的改革創(chuàng)新，又面臨新興媒體的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。新時(shí)代發(fā)展背景下如何適應(yīng)市場(chǎng)和受眾的精神文化需求是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。文章以江西省類型化音樂(lè)電臺(tái)為例，結(jié)合相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)、收集文獻(xiàn)資料、收聽(tīng)調(diào)查報(bào)告等研究方法，對(duì)全國(guó)音樂(lè)電臺(tái)的發(fā)展演變、江西類型化音樂(lè)電臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)及發(fā)展“瓶頸”進(jìn)行陳述。最后通過(guò)借力“互聯(lián)網(wǎng)+”、打造“IP+”、培育“粉絲+”的營(yíng)銷策略以及加強(qiáng)政府統(tǒng)一媒體監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，探討江西類型化音樂(lè)電臺(tái)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)望拋磚引玉下，更多同行關(guān)注類型化音樂(lè)電臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展，共振行業(yè)信心。

一、音樂(lè)電臺(tái)的發(fā)展演變

音樂(lè)電臺(tái)作為音樂(lè)傳播的媒介之一，是與音樂(lè)愛(ài)好者溝通不可缺少的橋梁，歌曲的播放既是對(duì)年輕受眾審美價(jià)值的引領(lǐng)，也吸引著廣告商家的精準(zhǔn)投放，所以音樂(lè)電臺(tái)在廣播媒體市場(chǎng)占據(jù)著一席之地，它也是城市生活品位的象征。新時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展及人民生活水平日益增長(zhǎng)的今天，受眾的音樂(lè)素養(yǎng)不斷提升，這對(duì)于音樂(lè)電臺(tái)的發(fā)展也無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)音樂(lè)電臺(tái)的特點(diǎn)是以每小時(shí)不同風(fēng)格的欄目為主，有固定節(jié)目單，并由電臺(tái)自主經(jīng)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)模式。全國(guó)第一家專業(yè)音樂(lè)電臺(tái)當(dāng)屬成立于1991年1月23日的廣東電臺(tái)《音樂(lè)之聲》，這家電臺(tái)創(chuàng)造了多個(gè)之最，比如它第一個(gè)創(chuàng)辦原創(chuàng)音樂(lè)排行榜、第一個(gè)創(chuàng)辦新年音樂(lè)會(huì)、第一個(gè)擁有戶外直播室等，這對(duì)于音樂(lè)電臺(tái)在全國(guó)還屈指可數(shù)的20世紀(jì)90年代，無(wú)疑是壯舉了。而后，全國(guó)專業(yè)音樂(lè)電臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，代表性的有位于我國(guó)西部地區(qū)首家專業(yè)音樂(lè)電臺(tái)———岷江音樂(lè)廣播電臺(tái)。同時(shí)誕生于1998年元月的江西文藝音樂(lè)廣播以及20世紀(jì)90九十年代末在本土炙手可熱的南昌《交通音樂(lè)之聲》也走進(jìn)了音樂(lè)愛(ài)好者的視野。類型化音樂(lè)電臺(tái)，這一概念來(lái)自美國(guó)，F(xiàn)ORMAT翻譯過(guò)來(lái)即為格式化廣播。早先在國(guó)外與臺(tái)灣地區(qū)盛行，2002年以華語(yǔ)流行音樂(lè)為主要節(jié)目?jī)?nèi)容的中央人民廣播電臺(tái)《音樂(lè)之聲》橫空出世，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)第一家類型化音樂(lè)電臺(tái)的誕生；2005年中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“HITFM”也以國(guó)外流行金曲為主打引領(lǐng)了音樂(lè)時(shí)尚潮流；2009年1月1日起，以華語(yǔ)流行音樂(lè)為主，“只想聽(tīng)音樂(lè)”的創(chuàng)臺(tái)精神，明星DJ站臺(tái)的《臺(tái)北之音HitFm》聯(lián)播網(wǎng)，成為眾多音樂(lè)電臺(tái)效仿和追捧的對(duì)象。筆者認(rèn)為類型化音樂(lè)電臺(tái)通俗來(lái)講，就是由傳統(tǒng)電臺(tái)原有的不同時(shí)段、不同欄目化格局下轉(zhuǎn)型而成，基于成熟的市場(chǎng)調(diào)查和專業(yè)曲庫(kù)建設(shè)后的內(nèi)容輸出，追求頻率的整體包裝、音樂(lè)編排格式化、節(jié)目主持人的語(yǔ)言規(guī)范化，貼合市場(chǎng)及受眾需求，于聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)不需要節(jié)目單，具有收聽(tīng)伴隨性，聽(tīng)覺(jué)上更輕松的一種運(yùn)作模式，它是傳統(tǒng)音樂(lè)電臺(tái)的改革創(chuàng)新。

二、江西類型化音樂(lè)電臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

隨著類型化音樂(lè)電臺(tái)的成功推出，2002年以后全國(guó)各地出現(xiàn)井噴式狀態(tài)，各省市乃至區(qū)級(jí)音樂(lè)電臺(tái)先后開(kāi)始進(jìn)行類型化音樂(lè)電臺(tái)的大膽探索和實(shí)踐，紛紛由傳媒公司代理運(yùn)營(yíng)，激發(fā)了市場(chǎng)活力，至此一場(chǎng)“耳朵的革命”至今已有20年。成立于2003年的南昌的好朋友傳媒集團(tuán)敢為人先，以敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)成為江西類型化音樂(lè)電臺(tái)的第一家廣播媒體代理運(yùn)營(yíng)公司。呼號(hào)“青山湖之聲·魅力934電臺(tái)”率先發(fā)聲，隨著私家車主的迅速崛起，該電臺(tái)定位從拒絕醫(yī)療專題廣告、熱衷公益的江西獨(dú)家成人流行音樂(lè)電臺(tái)到江西汽車音樂(lè)電臺(tái)，再到“TOPRadio”，在運(yùn)營(yíng)公司管理團(tuán)隊(duì)的不斷摸索和實(shí)踐中，打造以25~45歲區(qū)間具備一定消費(fèi)能力的有車一族為目標(biāo)受眾群，至此“青山湖之聲·魅力934”電臺(tái)成為江西省首家擁有透明直播間、首家“吃螃蟹”的區(qū)級(jí)類型化音樂(lè)臺(tái)，經(jīng)營(yíng)了13年之久，其市場(chǎng)份額和受眾比例一度領(lǐng)先，遺憾的是因客觀原因，“青山湖之聲·魅力934”電臺(tái)不得不于2016年3月份停播，從此一段江西廣播的神話就此終結(jié)。成立于2009年的南昌言邦傳媒廣告有限公司聞?dòng)嵍鴦?dòng)，同年成為江西文藝音樂(lè)廣播的廣播媒體代理運(yùn)營(yíng)公司，以江西音樂(lè)電臺(tái)“Iradio1034”的呼號(hào)，投身這場(chǎng)“耳朵革命”浪潮。相較當(dāng)時(shí)“青山湖之聲·魅力934”這一區(qū)級(jí)電臺(tái)，有著省級(jí)背景優(yōu)勢(shì)的音樂(lè)電臺(tái)擁有一支主持“正規(guī)軍”，加上主持人業(yè)務(wù)能力精湛，在本土具有較大影響力，華麗轉(zhuǎn)身類型化音樂(lè)電臺(tái)后，可謂錦上添花。前后經(jīng)歷了幾家廣播媒體代理公司運(yùn)營(yíng)后，2019年江西文藝音樂(lè)廣播升級(jí)為江西第一音樂(lè)臺(tái)經(jīng)典1034，塑造“經(jīng)典、高端、個(gè)性化”的形象，象征沉淀和歷久彌新。與此同時(shí)，由上海樂(lè)湃文化傳播有限公司獨(dú)家代理的江西MIXFM969電臺(tái)也以“黑馬”之勢(shì)贏得業(yè)界關(guān)注。江西第一音樂(lè)臺(tái)經(jīng)典1034轉(zhuǎn)型升級(jí)后，在類型化音樂(lè)臺(tái)格式框架基礎(chǔ)上又一次進(jìn)行了探索和實(shí)踐。如每周末晚通過(guò)蜻蜓、阿基米德、喜馬拉雅等手機(jī)電臺(tái)APP、騰訊視頻、微視等同步音頻和視頻同步在線直播的《IN樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》更是成為我省首檔“LIVEHOUSE”戶外現(xiàn)場(chǎng)直播類音樂(lè)節(jié)目，舞臺(tái)從直播室到位于南昌市上海路699文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的B19音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目創(chuàng)新方面可謂是一次大膽的創(chuàng)新。這種國(guó)內(nèi)外一線城市流行的室內(nèi)小型音樂(lè)會(huì)形式在省內(nèi)乃至全國(guó)可謂是開(kāi)廣播之先河，通過(guò)線上、線下聯(lián)動(dòng)的方式，既提高了該節(jié)目的吸金能力，又塑造了節(jié)目品牌效應(yīng)。除此之外，江西音樂(lè)臺(tái)還以音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、聲音分享公益等線上或線下落地大型活動(dòng)的多元化內(nèi)容模式挖掘音樂(lè)變現(xiàn)可能。江西969電臺(tái)于2001年3月31日正式開(kāi)播，直到2009年以江西交通廣播分頻率身份正式改版升級(jí)，以“不切歌，24小時(shí)全天候音樂(lè)元素，隨時(shí)隨心好音樂(lè)”的理念逐漸站穩(wěn)腳跟。該電臺(tái)呼號(hào)從江西音樂(lè)故事廣播到江西MIXFM969潮臺(tái)，由上海樂(lè)湃文化傳播有限公司獨(dú)家代理，擁有一支年輕時(shí)尚的主持團(tuán)隊(duì)，牢牢鎖定80后、90后甚至00后年輕市場(chǎng)，歌曲定位更是走在時(shí)尚流行的前端。與本土同類型音樂(lè)電臺(tái)不同的是：江西FM969電臺(tái)植根粉絲的培育和轉(zhuǎn)化方面取得了不錯(cuò)成績(jī)，截至2020年底已建有近50個(gè)M粉群，每天分時(shí)段直播紅包雨、粉絲打卡、全民K歌游戲、刷9游戲等線上互動(dòng)體驗(yàn)不僅讓粉絲獲得實(shí)在的利益，同時(shí)也將潛在受眾成功引流至其微信公眾號(hào)，增加了粉絲的忠誠(chéng)度。直到2021年改由弗陽(yáng)（上海）文化傳媒有限公司獨(dú)家代理，以呼號(hào)“潮臺(tái)UFM969”重新洗牌，卷土重來(lái)。

三、江西類型化音樂(lè)電臺(tái)的發(fā)展“瓶頸”

江西類型化音樂(lè)電臺(tái)較傳統(tǒng)音樂(lè)電臺(tái)是創(chuàng)新，是廣播到窄播、曲高和寡到貼合受眾需求、習(xí)慣性收聽(tīng)到伴隨性收聽(tīng)的功能轉(zhuǎn)變。在運(yùn)營(yíng)方式上無(wú)不體現(xiàn)“精準(zhǔn)”二字，即“精準(zhǔn)”的受眾、“精準(zhǔn)”的音樂(lè)、“精準(zhǔn)”的廣告。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，重新被扣上弱勢(shì)媒體的類型化音樂(lè)電臺(tái)又紛紛出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)疲軟并面臨再次轉(zhuǎn)型的困境。它的發(fā)展“瓶頸”主要有以下方面：根據(jù)CSM媒介研究廣播調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)7.72億，網(wǎng)民每人每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)27小時(shí)。受新興媒體影響，近年來(lái)受眾每天聽(tīng)廣播的時(shí)間變短了。2017年上半年國(guó)人每天收聽(tīng)廣播60分鐘，全天時(shí)段廣播收聽(tīng)率為4.15%，相比2016年全年，跌幅已經(jīng)達(dá)到了13.4%，環(huán)比降低勢(shì)頭仍未停止。類型化背景下的音樂(lè)臺(tái)與新興媒體的受眾同為年輕人居多，如網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、喜馬拉雅等APP平臺(tái)上不乏大咖級(jí)別主持人、制作上乘的節(jié)目以及海量音樂(lè)資源，隨時(shí)隨地可收聽(tīng)的優(yōu)勢(shì)對(duì)于類型化音樂(lè)臺(tái)仍是不小的沖擊。同為類型化背景下的音樂(lè)電臺(tái)在相互模仿中摸索成長(zhǎng)，在節(jié)目風(fēng)格、主持風(fēng)格大同小異的情況下保持自身獨(dú)有的氣質(zhì)，并達(dá)到明顯的聽(tīng)眾辨識(shí)度，這是不容易的。主要是節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化明顯，筆者幾次開(kāi)車在路上均碰到不同類型化音樂(lè)電臺(tái)同時(shí)段播放一首老歌以及主持人播報(bào)同一條資訊的尷尬，這種不佳收聽(tīng)體驗(yàn)還體現(xiàn)在上下班高峰時(shí)段節(jié)目大多為直播線性節(jié)目，同一時(shí)段同樣方式售賣電商產(chǎn)品的局面，難免失去自身個(gè)性。類型化模式下的音樂(lè)電臺(tái)因其格式化的特點(diǎn)，使節(jié)目更像是帶著枷鎖跳舞，導(dǎo)致王牌節(jié)目不多。這也源于節(jié)目主持人專業(yè)文化底蘊(yùn)不深及動(dòng)力不足等問(wèn)題，比如多數(shù)主持人身兼策劃、配音、活動(dòng)主持甚至還要拉廣告，做節(jié)目只有念念歌詞、報(bào)報(bào)歌名，對(duì)節(jié)目創(chuàng)作明顯動(dòng)力不足。江西音樂(lè)臺(tái)經(jīng)典1034的《IN樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》區(qū)隔于其他同類型化音樂(lè)電臺(tái)節(jié)目，能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并轉(zhuǎn)化為吸金能力的品牌節(jié)目。遺憾的是該類節(jié)目偏小眾，受眾數(shù)量有限。而“青山湖之聲·魅力934”電臺(tái)的美食節(jié)目《吃在南昌》作為音樂(lè)電臺(tái)的老牌節(jié)目可以說(shuō)集伴隨、服務(wù)、內(nèi)容等于一體，曾一度受到市場(chǎng)青睞，滿足受眾對(duì)美好生活的追求?？萍几淖兞宋覀兊慕涣鞣绞?，同時(shí)也拓寬了我們的交流渠道。直播間微信平臺(tái)、微信公眾號(hào)、朋友圈、抖音等均可成為電臺(tái)與粉絲互動(dòng)交流地帶，而音樂(lè)電臺(tái)已不再是神秘匣子，應(yīng)是陪伴受眾的好伙伴。這不僅靠身兼數(shù)職的主持人，更需要一支經(jīng)營(yíng)社群的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，但個(gè)別音樂(lè)電臺(tái)的互動(dòng)僅局限于直播時(shí)段，導(dǎo)致微信公眾號(hào)的互動(dòng)體驗(yàn)功能不夠重視，平臺(tái)首頁(yè)無(wú)明顯互動(dòng)入口，甚至缺乏相關(guān)頁(yè)面，整體呈現(xiàn)出與粉絲互動(dòng)活力不足、社交手段不夠豐富的態(tài)勢(shì)。

摘要：以視頻作為實(shí)驗(yàn)材料誘發(fā)被試悲傷情緒，再給不同組被試聆聽(tīng)喜、怒、哀、懼四種情緒類型的音樂(lè)中的一類，通過(guò)自評(píng)量表法測(cè)量被試聆聽(tīng)音樂(lè)前后悲傷情緒的變化，進(jìn)而探究音樂(lè)類型與緩解悲傷情緒程度的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)：音樂(lè)能夠有效緩解悲傷情緒；喜悅情緒類音樂(lè)較其他種類音樂(lè)緩解悲傷情緒效果更顯著；恐懼類情緒音樂(lè)和憤怒類情緒音樂(lè)在緩解悲傷情緒效果上沒(méi)有顯著效果；音樂(lè)在緩解悲傷情緒上存在性別差異。

關(guān)鍵詞：音樂(lè)；悲傷情緒；情緒調(diào)節(jié)；心理治療；音樂(lè)治療學(xué)

1情緒

情緒是有機(jī)體反映客觀事物與主體需要之間關(guān)系的態(tài)度體驗(yàn)，是由某種刺激（外在的刺激或內(nèi)在的身體狀況）作用于有機(jī)體所引起的[1]。情緒誘發(fā)是指運(yùn)用心理學(xué)的方法和技能通過(guò)刺激等程序來(lái)誘發(fā)個(gè)體情緒狀態(tài)的過(guò)程[2]。音樂(lè)是作曲家情緒情感的藝術(shù)表現(xiàn)形式，當(dāng)音樂(lè)播放時(shí)，所表達(dá)的情緒能夠誘發(fā)聽(tīng)者相應(yīng)的情緒體驗(yàn)。音樂(lè)誘發(fā)的情緒體驗(yàn)相比其他方式更直接、更深入、傾聽(tīng)者持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)[3]。因此，在心理學(xué)研究中，音樂(lè)作為誘發(fā)情緒的媒介應(yīng)用于各類情緒研究中。Fritzetal研究表明音樂(lè)誘發(fā)情緒的過(guò)程中有很好的跨文化一致性。近年來(lái)，音樂(lè)對(duì)于情緒的影響逐漸應(yīng)用于心理治療，衍生出音樂(lè)治療學(xué)。黃衛(wèi)平[4]研究表明不同情緒類型的樂(lè)曲引發(fā)了被試不同情緒的體驗(yàn)，而且不同被試的情緒體驗(yàn)強(qiáng)度不同。李四化等人發(fā)現(xiàn)音樂(lè)材料刺激會(huì)使皮膚溫度升高，同時(shí)能夠改變個(gè)體的心率。同時(shí)也有很多學(xué)者在探究同樣的問(wèn)題，但研究得出的結(jié)果卻并不全相同，但在音樂(lè)能夠誘發(fā)個(gè)體自主生理反應(yīng)的問(wèn)題上，都表示確定態(tài)度。因此，人們普遍認(rèn)為音樂(lè)可以通過(guò)調(diào)節(jié)情緒對(duì)人產(chǎn)生影響。《黃帝內(nèi)經(jīng)》曾提出“五音療疾”。悲傷作為一種負(fù)性基本情緒，通常指是由分離、喪失和失敗引起的情緒反應(yīng)?！耙魳?lè)為人類靈魂妙藥”，研究不同音樂(lè)類型對(duì)于悲傷情緒的調(diào)節(jié)作用具有治療意義。

2研究過(guò)程

2.1被試

選取衡水學(xué)院大學(xué)生70人為被試，其中男女各35人，年齡范圍在19周歲至23周歲之間。被試身心狀況正常且能夠?qū)Σ煌愋鸵魳?lè)做出正確的情緒反應(yīng)。平均將被試分為5組，每組14人，組內(nèi)男、女各7人。2.1實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)本實(shí)驗(yàn)以4種音樂(lè)情緒類型為自變量，悲傷情緒程度為因變量，探究音樂(lè)類型對(duì)緩解悲傷情緒的相關(guān)關(guān)系，音樂(lè)情緒類型包括喜悅、憤怒、哀傷、恐懼。使用視頻片段作為誘發(fā)悲傷情緒的材料?？疾毂辉囋隈雎?tīng)音樂(lè)前后悲傷情緒的變化情況。為了得到更精確的實(shí)驗(yàn)結(jié)果，本實(shí)驗(yàn)將被試分為5組，喜悅組、憤怒組、哀傷組、恐懼組以及對(duì)照組，對(duì)照組測(cè)量在不受除時(shí)間條件外其他條件干擾的情況下悲傷情緒的變化情況。

摘要：在信息化時(shí)代，信息的獲取繽紛多樣，各種自媒體APP的興起給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。類型化電臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，是對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)的改革和創(chuàng)新，但是還未得到廣泛應(yīng)用。本文對(duì)音樂(lè)電臺(tái)類型化播出系統(tǒng)進(jìn)行詳細(xì)闡述，以期進(jìn)一步促進(jìn)類型化電臺(tái)的廣泛應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新頻率專業(yè)化類型化特定類型

1引言

在傳統(tǒng)的音樂(lè)電臺(tái)節(jié)目制作方式中，主持人有意無(wú)意、不可避免地會(huì)根據(jù)自己的喜好來(lái)挑選歌曲，并且主持人的音樂(lè)素養(yǎng)不均衡，電臺(tái)節(jié)目類型多樣，整體音樂(lè)沒(méi)有統(tǒng)一的風(fēng)格。傳統(tǒng)的欄目化電臺(tái)不同時(shí)間段有不同的節(jié)目風(fēng)格和定位，而類型化電臺(tái)是全頻率打造內(nèi)容統(tǒng)一、風(fēng)格專一的整體形象，形成頻率專有的特色，抓住特定的受眾人群。聽(tīng)眾想聽(tīng)什么內(nèi)容就打開(kāi)相應(yīng)的頻率，不需要在各個(gè)頻率之間頻繁地切換來(lái)尋找喜愛(ài)的節(jié)目，使頻率風(fēng)格影響力最大，認(rèn)可度最高。

2類型化播出的優(yōu)勢(shì)

2.1聽(tīng)眾方面的優(yōu)勢(shì)

類型化音樂(lè)電臺(tái)主要是以音樂(lè)為核心，以市場(chǎng)細(xì)分、特色求勝為路徑，打造具有特色的音樂(lè)電臺(tái)。這種整體的頻率特色使聽(tīng)眾的依賴性更高，使聽(tīng)眾獲得良好的收聽(tīng)體驗(yàn)，收聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)間逐漸變長(zhǎng)，同時(shí)頻率的品牌效應(yīng)也大大提升。類型化音樂(lè)電臺(tái)因可隨時(shí)收聽(tīng)的特點(diǎn)深受細(xì)化群體的喜歡。受眾市場(chǎng)在單一的汽車司機(jī)群體的基礎(chǔ)上，又加入了辦公室一族和眾多的移動(dòng)收聽(tīng)人群。