類型化音樂電臺對音樂選擇探究
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音樂是人類最偉大的創(chuàng)造之一，它給予我們力量，伴隨我們成長，它可以減少孤獨感，我們可以通過音樂來認知自己的情感，了解這個世界。音樂無處不在，輕快的音樂使人愉悅，搖滾的節(jié)奏使人精力無限，輕音樂讓你身臨其境，而古典音樂就像一本書，仔細聽來，曼妙無比一這些聽覺感受都給人帶來精神愉悅。所以音樂廣播的存在，也應(yīng)該是正能量情緒的傳播，是我們老百姓美好情緒表達的延續(xù)。在音樂廣播的歌單編排中，如何能讓聽眾一直感受到愉悅，帶來舒適連貫的聽覺感受呢？這些都離不開經(jīng)典音樂廣播的硬核元素一音樂編排。
一、包容主持人個性化表達
作為湖北省第一家，也是華中地區(qū)第一家類型化音樂電臺，湖北經(jīng)典音樂廣播自從2013年全新改版后，無論是收聽率還是市場占有率上體現(xiàn)的數(shù)據(jù)，一直名列前茅，在湖北省內(nèi)，湖北經(jīng)典音樂廣播也是各地音樂電臺學習的榜樣之一。改版后的湖北經(jīng)典音樂廣播走的是經(jīng)典、高端、懷舊風格，頻道不追求某一個節(jié)目和某一個主持人的特色，統(tǒng)一打造符合現(xiàn)代移動人群從傳統(tǒng)等待式聆聽過渡到隨意性陪伴收聽趨勢的專業(yè)類型化音樂電臺。我們的編單，在策略上，需要全方面考慮到頻道的屬性、定位、基調(diào)等等，在這個基礎(chǔ)之上，通過歌曲年代細分，歌曲節(jié)奏設(shè)置，男女歌手比例，合唱歌曲比例，國內(nèi)港臺或者國外的歌曲等等，通過軟件生成歌單，抓取與之相吻合的歌曲，其組合的方式非常之多。我們利用歌單編排系統(tǒng)，通過我們設(shè)定的多種組合和規(guī)則去編排每個小時的歌單。然而簡單的數(shù)學組合是無序的，我需要通過精修歌單使得每個小時的歌曲變得有序，讓音樂節(jié)目的呈現(xiàn)從不確定，到確定。讓節(jié)目變得耐聽，契合這個時段的感覺。從早上6點的《東方情調(diào)》到晚上23點的《星光磁場》，每檔節(jié)目的歌曲都應(yīng)該符合點位特色，符合主持人主持風格。雖然整體弱化了主持人的個性，但主持人在類型化音樂電臺中所擔負的功能和作用并不應(yīng)該是簡單地串聯(lián)歌曲的角色，而是基于編單一生成，從而倒推過來的價值觀的傳導(dǎo)以及相關(guān)主題表達的作用。說得簡單一點就是，我們通過歌單的方式，讓主持人反推出自己個性的表達，讓節(jié)目更具可持續(xù)性，和旺盛的生命力。所以歌單不應(yīng)該是無所作為，而是有所作為。雖然是形象統(tǒng)一的類型化音樂電臺，它仍需要根據(jù)主持人個性來盤活節(jié)目。我們的編單呈現(xiàn)，應(yīng)使得主持人在這個框架之中做自己的創(chuàng)新和探索，并且發(fā)揮自己的個性。就拿湖北經(jīng)典音樂廣播早上10點到12點的《音樂生活家》節(jié)目來說，主持人吳靖優(yōu)雅親切生活家的形象深人人心，和吳靖自身形象相匹配，我們會選取更多的是上世紀90年代末到2000年初的經(jīng)典歌曲；和早上人們的精神狀態(tài)相匹配，選取的大多是BPM（音樂速度單位，指“拍每分鐘”）在80－120之間，符合周一至周五工作日上午大腦最活躍時段的節(jié)奏感歌曲。太慢或者太輕柔給人萎靡之感，而超過BPM130，又會和主持人語播優(yōu)雅的串詞，歌曲的解讀有違和之感，這些歌都不在我們的選擇范圍之內(nèi)。在這樣設(shè)定出的歌曲之下，主持人將生活感悟以及每首經(jīng)典歌曲的解讀串聯(lián)起來，從而達到聽感上的高度和諧。而在晚間節(jié)目《星光磁場》中，我們更多選取的是80年代到90年代末，中慢速（BPM60－110）之間的經(jīng)典老歌，節(jié)目的第一首一定是我們耳熟能詳?shù)?，可以跟著哼唱的歌曲。主持人林楓冷靜儒雅的主持風格和這些歌曲相得益彰。可以說，主持人仍是節(jié)目最重要的把控者，而每個小時的優(yōu)質(zhì)歌單提供，可以讓主持人更好的發(fā)揚自己的個性，它是輔助成就這檔節(jié)目的工作。
二、強化隨機編排靈活性
2013年，湖北經(jīng)典音樂廣播在啟動美國RCS廣播電臺軟件之后，對于歌單編排的精細化有了大幅提升。有了這一“武器”，使得音樂電臺在播出系統(tǒng)的使用上更科學，我們可以通過將曲庫歌曲分類之后，設(shè)置每小時的整體框架，再根據(jù)我們的需求來“抓歌”，根據(jù)前面所提到的，有了那么多符合頻道定位的的好歌之后，一切就萬事大吉了嗎？當然不是。就拿我們頻道來說，既然定位“經(jīng)典音樂”，我們播出的是符合30歲至55歲這個年齡段聽眾喜愛的歌曲，可是不要忘了有個客觀事實，那就是你的聽眾一直都在老去，總有新的聽眾在慢慢成熟。那么在曲庫之中，我們一直需要做的一件事，就是讓曲庫中較為久遠的歌曲逐漸在曲庫中減少或者“消失”，讓一些原本沒有人庫的新經(jīng)典慢慢“人庫”，因為這些歌是屬于慢慢成熟的這一批人心中的經(jīng)典。雖說是類型化電臺，目前曲庫共有9000多首歌曲，有一定量的歌曲，還需要在實際播出的過程中進行優(yōu)化，因為我們的“目標聽眾”，他們所有擁有的共性以及喜好，是由他們的共同回憶所延伸出來的，包括風格、年代、基調(diào)、熟悉度等等，并不能幾首歌就能準確呈現(xiàn)的。以華語歌曲唱片市場為例，華語經(jīng)典歌手每張唱片最賣座的三首歌，歐美經(jīng)典歌曲，每年大概有50首最為傳唱，將這些錄入到曲庫即可，歌曲熟悉度才是音樂編排觸動聽眾共情的保障。除此之外，每逢節(jié)假日、主題日、紀念日，我們還會進行相應(yīng)的“點題”編排。例如清明假期期間，我們的編排并不是突然到達那個情緒上的。我們會提前一周啟動清明歌單預(yù)熱模式，選擇更多節(jié)奏中速偏慢的歌曲，烘托清明時節(jié)思念故人的氣氛。這種此外，像中秋節(jié)，也是提前半個月會有關(guān)于月亮，關(guān)于團圓的歌曲時不時會出現(xiàn)，這類歌曲逐漸增加，一直到節(jié)日當天，就把主題日的整個情緒烘托到極致。通過這樣的行云流水似的編排方式去展現(xiàn)節(jié)假日的情緒氛圍，是湖北經(jīng)典音樂廣播多年以來取得很好效果的經(jīng)驗之一。美妙的音樂會在不經(jīng)意間觸動到你的靈魂，那是一種無法說出來的感覺、或感動、或被理解，言語不能做到的，音樂可以簡單地做到了。編排工作就是通過音樂來帶給聽眾在某一刻的情感共鳴，雖然在新媒體飛躍發(fā)展的現(xiàn)今，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路依舊任重而道遠，但無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都在尋找受眾的共同心理，達到共識后才能有粉絲，才會有流量，我們的編單工作為頻道整體形象服務(wù)，它如同一個音樂大廚房一般，為主持人提供音樂“食材”，去展現(xiàn)音樂“大餐”。同時，我們的編排也為主持人的創(chuàng)新，個性表達留出足夠的空間，所以，這就是音樂廣播編排工作的價值所在，它是音樂類型化廣播中的重要環(huán)節(jié)，它是經(jīng)典音樂廣播提升市場競爭力的硬核。
作者:余佼妮 單位:湖北廣播電視臺音樂廣播事業(yè)部