體育新聞傳播現(xiàn)狀與理性發(fā)展探討
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1.1新聞價(jià)值低廉，文化內(nèi)涵低俗
當(dāng)體育新聞所報(bào)道的焦點(diǎn)已經(jīng)遠(yuǎn)離體育賽事中的拼搏精神，漠視運(yùn)動(dòng)員精湛的技巧，忘卻沖出亞洲走向世界的壯舉，而獨(dú)關(guān)注體育明星的私生活，甚至體育比賽中的美女球迷，體育新聞傳播逐漸開(kāi)始走向低俗化。
1.2失實(shí)新聞泛濫，炒作內(nèi)容肆虐
新聞傳媒的第一原則是真實(shí)原則，新聞的核心價(jià)值也在于真實(shí)性。然而，現(xiàn)今體育新聞傳播一方面是用大量失實(shí)新聞報(bào)道欺騙受眾。一方面，是用炒作新聞強(qiáng)制吸引受眾注意、為求實(shí)現(xiàn)其直接或間接的商業(yè)利益。
1.3人文精神缺失，狗仔亂爆隱私
狗仔這一舶來(lái)詞，當(dāng)下正泛濫于體育新聞圈。一批素質(zhì)低劣的體育記者利用各色偷拍器械與方式，私爆體育運(yùn)動(dòng)員的私生活，將偷拍資料冠上噱頭十足的標(biāo)題，嘩眾取寵，完全不負(fù)責(zé)任的敷衍受眾群。列如，孫楊?yuàn)W運(yùn)奪冠后，許多體育新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道其女友為葉詩(shī)文，后經(jīng)證實(shí)并無(wú)此事。
1.4從業(yè)人員失德，媒體管理不利
體育新聞具有鮮明的實(shí)時(shí)性，娛樂(lè)性特征。從業(yè)人員往往為搶占點(diǎn)擊率、收視率不顧原則，抄襲或者直接剽竊他人稿件。我們通過(guò)各大體育網(wǎng)站看到的體育新聞往往如出一轍。一些小型門戶網(wǎng)站甚至沒(méi)有發(fā)稿門檻，匿名，假名都能發(fā)表體育新聞，直接降低了體育新聞質(zhì)量。
1.5關(guān)注重點(diǎn)趨同，漠視群眾體育
我國(guó)推崇以人為本，群眾體育在增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高民眾生活質(zhì)量方面發(fā)揮重要的作用。然而，我國(guó)體育新聞極少關(guān)注群眾體育，各類體育新聞傳播根本毫無(wú)群眾體育消息。群眾體育長(zhǎng)期被各大體育新聞媒體漠視。這不利于群眾體育素質(zhì)的提高，繼而也會(huì)影響群眾對(duì)體育新聞傳播的接受度。事實(shí)上，我們身邊每天進(jìn)行著豐富的群眾體育項(xiàng)目，各種民間組織的精彩賽事，交誼運(yùn)動(dòng)都是能使群眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴和親切感的體育新聞。然而我們的廣大體育新聞媒體，為追求眼前更大的利益，忽略了體育新聞所應(yīng)發(fā)揮的本質(zhì)效用。
2完善體育新聞傳播缺陷的對(duì)策
2.1健全體育新聞律法
法律法規(guī)作首先為國(guó)家所認(rèn)可，由國(guó)家強(qiáng)制實(shí)施為手段，用以規(guī)定當(dāng)事人權(quán)利和義務(wù)，處理人與人之間關(guān)系的社會(huì)規(guī)范，在體育新聞傳播治理中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其強(qiáng)制力和約束力的作用。體育新聞相關(guān)法律的及時(shí)出臺(tái)能有效減少體育新聞傳播中的不正行為。相關(guān)律法應(yīng)明確體育新聞傳播中違法違規(guī)行為的具體界定。確立體育新聞違規(guī)違法行為懲罰與罪責(zé)制度。落實(shí)體育新聞傳播制裁的執(zhí)行機(jī)關(guān)與部門。
2.2加強(qiáng)媒體間相互合作
在激烈的新聞傳媒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,只有加強(qiáng)媒體與媒體間的合作,使優(yōu)勢(shì)得到互補(bǔ)、資源得以共享，才能在互利互惠的基礎(chǔ)上,達(dá)到雙贏。網(wǎng)絡(luò)媒體得到傳統(tǒng)媒體的有力支持就能最大限度發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。例如：騰訊體育這一成功的體育新聞網(wǎng)站，其背后有南方都市報(bào)、成都商報(bào)、新聞晨報(bào)等等數(shù)十家紙質(zhì)媒體的合作與支持。
2.3嚴(yán)把出版內(nèi)容
紙質(zhì)體育新聞傳播類容由專業(yè)編輯根據(jù)傳媒正確的的價(jià)值取向，新聞立場(chǎng)等進(jìn)行打磨雕琢，嚴(yán)格把關(guān)審核后，方能出版發(fā)表。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容，可由網(wǎng)絡(luò)管理部門通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行過(guò)濾。網(wǎng)絡(luò)管理部門可建立如百度類搜索引擎抓取關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)庫(kù)，一旦發(fā)現(xiàn)不良體育新聞內(nèi)容，強(qiáng)制進(jìn)行干預(yù)。
2.4加強(qiáng)從業(yè)人員素養(yǎng)與職業(yè)道德
首先，應(yīng)當(dāng)提高體育新聞從業(yè)人員的專業(yè)技能素質(zhì)，通過(guò)專家授課學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，牢固對(duì)體育新聞把握的基礎(chǔ)，強(qiáng)化視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、和文字的的運(yùn)用技巧，培養(yǎng)出真正利于體育新聞傳播的優(yōu)秀人才。其次，提高體育新聞從業(yè)者的文化知識(shí)涵養(yǎng)，讓體育新聞傳播涉及面更廣，體育新聞內(nèi)涵度更深。再次，應(yīng)給予工作和道德表現(xiàn)突出的新聞媒體或個(gè)人表彰；對(duì)體育新聞傳播中的不良媒體與個(gè)人進(jìn)行批評(píng)或降低信用度，使得體育新聞媒介或新聞工作者不斷維護(hù)自己的信用度。最后，成立體育新聞傳播鑒定考核部門或委員會(huì)。定期對(duì)體育新聞傳播從業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)道德與專業(yè)技能知識(shí)考核，保證體育新聞傳播良性發(fā)展。
2.5豐富體育新聞層面，關(guān)注群眾體育
以群眾為基礎(chǔ)，大力支持群眾體育事業(yè)發(fā)展，配合群眾體育活動(dòng)報(bào)道。在體育分類中可直接增開(kāi)群眾體育專欄，賦予體育新聞傳播親民性，豐富性，提高全民體育參與感，進(jìn)一步擴(kuò)大體育新聞傳播受眾群。
作者:沈一嵐 單位：寶雞文理學(xué)院