國際新聞傳播中文化差異的影響
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摘要：文化是在長期歷史進程中積淀出的反映民族精神的財富，也是連接不同民族、不同區(qū)域的精神紐帶，利用文化能夠更好地使不同背景的人產(chǎn)生認同。但文化也有可能成為一種阻礙，在不同的文化環(huán)境下進行新聞傳播，容易受到文化差異的影響，在這種差異的影響下有可能出現(xiàn)一些難以預料的結果。面對當前日趨復雜的國際環(huán)境，在新聞傳播的過程中，應當針對文化差異進行深入的研究。
國際傳播是一種跨國界的、在具有不同文化的國家間進行信息交流的方式，這種信息交流的核心是文化上的交流。國際傳播是文化交流的一種形式，如果沒有文化傳播，本身就會因為沒有相應的形式失去存在的意義，因此研究文化差異對國際傳播的影響，具有重要的意義。
一、國際新聞傳播相關概述
文化綜合地反映了社會中所包含的道德體系、法律體系、知識體系、社會習俗、人的信仰，以及當下時代環(huán)境中社會成員所掌握的能力和形成的相應習慣。不同文化間要相互交流，才有其存在的真正價值。而國際新聞傳播的出現(xiàn)是社會發(fā)展的具體體現(xiàn)，也是社會進步的具體表現(xiàn)。隨著生產(chǎn)力的進步和社會的不斷發(fā)展，世界格局正在向一體化發(fā)展，因此，國際新聞傳播成為了世界各國進行文化交流的有效方式。在國際新聞傳播的過程中，文化差異是其顯著的特征，從跨文化的角度來看，通過研究文化差異對國際新聞傳播的影響，能夠選擇出符合國家意識的新聞內容，也能夠利用國際文化交流活動，使本國的形象有具體的展現(xiàn)。國際新聞傳播主要包含兩個方面的內容：一是本國向外國展示重要成果，以提高本國的知名度和國家形象，向外國展示本國的社會發(fā)展現(xiàn)狀，幫助其他國家更好地了解本國當前的社會發(fā)展實際和社會文化。二是使本國的國民通過新聞傳播了解其他國家的發(fā)展現(xiàn)狀、風俗文化和社會發(fā)展，在此過程中獲得相關的經(jīng)驗和知識，吸收借鑒其他國家的文化，為本國的社會發(fā)展提供助力。
二、文化差異在國際新聞傳播中的具體影響
（一）不同文化導致新聞傳播形式不同隨著社會生產(chǎn)力的不斷進步發(fā)展，新聞傳播的制度也在發(fā)展的過程中不斷完善。我國新聞媒體在不斷發(fā)展的過程中適應了市場經(jīng)濟的變革，始終遵循“黨的新聞事業(yè)”原則，并且在發(fā)展的過程中不斷提高自主傳播能力。具體而言，我國的新聞傳播更注重語言的表現(xiàn)方式，因此，受眾需要具備一定的知識素養(yǎng)才能更好地理解新聞中的信息，并且在表達上傾向于運用傳統(tǒng)文化中的典故，這樣的文化意識使得新聞媒體所表達的信息更加委婉，這也是我國傳統(tǒng)文化的影響。而西方媒體在新聞傳播過程中反映了其固有的文化內涵，其傾向于使用直接的表達方式，更加重視新聞語言的準確性，運用直觀的語言表達方式傳遞明確的信息［1］。
（二）不同文化導致新聞傳播的思維不同世界上每個國家都有自身獨特的文化，因此在信息交流和文化交融的過程中不可避免地存在文化差異，這樣的文化差異導致不同國家對事物的理解存在明顯的區(qū)別。在不同文化觀念的影響下，人的思維方式也會不同，這種思維方式作用于新聞傳播，使得新聞傳播承載了不同的信息和內涵。在新聞事件的表達和選擇上，也產(chǎn)生了不同的新聞價值判斷。同時，由于文化氛圍不同，新聞媒體所傳遞的新聞信息產(chǎn)生了不同的反應和不同的效果。文化差異在新聞傳播中最直觀的體現(xiàn)在于，針對同一件事情，不同的新聞媒體會發(fā)表不同的觀點。這樣的特點也導致新聞媒體在不斷傳播的過程中會受到當下社會環(huán)境的影響，在國際新聞傳播中尤為突出。每個國家在發(fā)展過程中看重的利益不盡相同，這也直接導致不同國家對新聞所呈現(xiàn)的信息的關注點不盡相同。文化差異導致了思維方式的差異，體現(xiàn)在社會大眾對新聞的接受程度上，產(chǎn)生了不同的影響。我國社會長期處在儒家思想的影響下，人們更關注社會價值觀念和社會家庭，而西方國家的傳統(tǒng)觀念中則更加重視民主等社會價值理念，這樣的思維觀念差異導致在面對新聞信息的過程中會針對同一事物產(chǎn)生不同的看法，文化差異導致在新聞傳播過程中對新聞信息的理解可能會出現(xiàn)相應的偏差［2］。
三、我國在國際新聞傳播中的文化差異應對策略
（一）夯實文化基礎，正確認識文化差異帶來的影響在進行國際新聞傳播的過程中，首先要正確認識世界范圍內不同國家的文化差異，尤其是中西方存在的文化差異，這樣才能在新聞傳播中更好地進行文化交流。在新聞傳播的過程中，需要加強對目標文化的了解，不能只運用本民族的方式去評判其他國家文化類型的新聞報道。其次，我國在進行國際新聞傳播的過程中，面對文化差異時，應當不斷進行創(chuàng)新，摒棄傳統(tǒng)的文化視角，運用開放和包容的心態(tài)認識其他文化，站在客觀的角度審視目標文化的深刻內涵。在新聞職能上，我國的國際新聞傳播要根據(jù)中西方文化的差異，考慮西方受眾的心理和文化認識，在正面和負面報道中找準平衡點。最后，在進行新聞傳播的過程中要始終堅持獨立自主的原則，不能只運用西方媒體的觀念進行傳播和管理。
（二）增強文化認同感，不斷提高文化的親近性在國際新聞傳播的過程中，提高文化的親近性，能夠拉近不同文化主體之間的心理距離，從而使不同文化背景下的受眾更好地接收新聞信息，從而達到文化傳播和交流的目的，進一步提高我國的文化影響力，最終提高國家的軟實力。只有擁有了這樣的心理基礎，才能對不同文化背景下的受眾群體傳播其更容易接受的新聞信息。因此，在國際新聞傳播的過程中，要充分考慮不同文化背景影響下的受眾群體在道德倫理、社會認知、價值體系方面存在的不同，在此基礎上堅持以人為本的傳播理念，在新聞信息中時刻體現(xiàn)人文關懷，這樣才能更好地增強文化認同感，從而更好地利用國際新聞傳播進行文化交流。
（三）協(xié)調好本國文化與國際之間的關系我國在國際新聞傳播的過程中，不能盲目追求西方新聞媒體的個性化和自由化，但也不能一味以本民族文化為標準尺度，而是要不斷協(xié)調好兩者之間的關系，在遵循傳統(tǒng)的文化價值理念的基礎上，實現(xiàn)新聞傳播的個性化和私有化。在國際新聞傳播的過程中，要堅持以優(yōu)秀的本土文化為依托，吸收全球文化的精髓。我國的傳統(tǒng)文化博大精深，但在世界格局一體化不斷加深的今天，傳統(tǒng)文化與當前的時代背景有些不相融合。針對這樣的現(xiàn)狀，在國際新聞傳播的過程中，要清醒地認識到我國的文化在全球化過程中的現(xiàn)狀，堅守我國的民族文化底線，同時彰顯中華民族的文化優(yōu)勢，不與西方文化站在對立的位置，這樣才能更好地在國際新聞傳播中展現(xiàn)我國的文化，并且充分體現(xiàn)我國對其他國家文化的尊重［3］。
四、結語
在經(jīng)濟全球化、世界格局一體化的今天，國際新聞傳播擁有更深刻的內涵，而文化差異也對國際新聞傳播產(chǎn)生了一定的影響。因此，在這樣的影響下進行國際新聞傳播，需要在堅持原則的基礎上，不斷創(chuàng)新傳播方式和傳播策略，從而使國際新聞傳播更好地承載本國的文化，并且有效實現(xiàn)本國與其他國家文化交流的目的，在交流的過程中彰顯本國文化的優(yōu)勢，提高國家的軟實力。
參考文獻：
［1］李天翼.文化差異在國際新聞傳播中的影響［J］.神州，2017（16）：27.
［2］張溢.文化差異在國際新聞傳播中的影響分析［J］.電視指南，2017（02）：75.
［3］茍偉.芻議國際新聞編譯的跨文化交際方式［J］新聞傳播，2016（02）：233.
作者：李欣 單位：中國傳媒大學
