淺談提升電視新聞傳播影響力
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提要：當前媒體融合是媒體發(fā)展的趨勢，也是媒體平臺發(fā)展的必然。在多媒體融合時代，電視新聞傳播發(fā)展遇到了諸多障礙，產(chǎn)生了較大的影響。為此，在媒體融合時代下必須提升電視新聞傳播的輿論影響力，根據(jù)時展的特色，尋找電視新聞傳播所具有的優(yōu)勢，積極借鑒新興媒體發(fā)展的優(yōu)勢，進而提升電視新聞傳播的輿論影響力，帶動整個媒體市場的發(fā)展。電視新聞傳播在新興媒體的沖擊下必須找準自己的定位，從電視新聞報道的選題，到電視新聞傳播的時效，再到電視新聞傳播的渠道等幾個方面進行創(chuàng)新，不斷開拓，進而提升電視新聞傳播的影響力。
關鍵詞：媒體融合時代；電視新聞傳播；輿論影響力
一、嚴格把控電視新聞報道的節(jié)目選題
當前新興媒體發(fā)展迅速，由于傳播迅速、時效較快、傳播內(nèi)容豐富、受眾較多等原因，使傳統(tǒng)的電視新聞傳播喪失了優(yōu)勢，失去了競爭力。因此，傳統(tǒng)的電視新聞傳播要想在激烈的市場競爭中取得一席之地，就需要積極與新興媒體相結合，充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮自己的作用和價值，進而促進電視新聞的轉型升級。當前在各種新興媒體的沖擊下，廣大觀眾的品味也發(fā)生了較大變化。以前媒體平臺較少，大部分圍繞著電視新聞平臺傳播新聞資訊，電視新聞傳播是人們接收新聞資訊的重要平臺，所以其得到了諸多觀眾的關注和認可。然而，當下新興媒體平臺發(fā)展迅速，多媒體給人們帶來了豐富多元的新聞信息，媒體平臺節(jié)目的選題也比較新穎、接地氣，受到了廣大人民群眾的喜愛，也提升了新興媒體平臺自身的影響力和競爭力。為此，電視新聞傳播也需要從節(jié)目選題上下功夫，做好市場調(diào)研，廣泛聽取觀眾的意見和建議，了解人民群眾的喜好，根據(jù)市場調(diào)研情況做好電視節(jié)目的甄選。比如，當前推出的《國家寶藏》《朗讀者》等節(jié)目深受廣大觀眾的喜愛，中央電視臺推出的一系列節(jié)目都是經(jīng)過千挑萬選選出來的，這些節(jié)目立足市場，抓住了觀眾朋友的內(nèi)心需求以及愛好，節(jié)目制作精良，為此收獲了觀眾朋友的好評，也取得了成功。電視新聞也需要嚴格把控節(jié)目選題關，根據(jù)觀眾的需求和愛好推出一些新穎、有代表性又充滿正能量的電視節(jié)目，讓廣大觀眾能夠從電視節(jié)目中尋找到有價值的東西，進而實現(xiàn)電視新聞傳播的目的，促進電視新聞傳播的自身發(fā)展，提升電視傳播的競爭力。電視新聞傳播在今后的發(fā)展過程中可以從以下三點入手，首先，對于一些突發(fā)事件，電視新聞應當及時將鏡頭聚焦突發(fā)事件現(xiàn)場，了解突發(fā)事件的始末，將最新的現(xiàn)場情況第一時間報道給廣大受眾。在媒體融合時代，電視新聞傳播從突發(fā)事件入手，吸引受眾的注意力，提升電視新聞的影響力和競爭力。其次，典型報道，對于一些典型事件、典型案例等，電視新聞平臺應當進行相關報道，讓受眾從典型事例和典型人物身上學習到有用的東西，進而向受眾傳播正能量，提升影響力。再者，重大事件報道，重大事件一般影響力較大，比如2008年汶川地震、國慶70周年慶典、北京奧運會等重大事件，這些事件由于自身影響力較大，因此能夠吸引更多的觀眾，為此電視新聞平臺對于重大事件應當進行深入、全面的報道，將最新的新聞資訊傳播給廣大受眾，擴大電視新聞傳播的影響力，實現(xiàn)新聞傳播的最終目的。
二、充分發(fā)揮電視新聞傳播的時效性
在互聯(lián)網(wǎng)多媒體快速發(fā)展的今天，新聞資訊傳播的時效性是平臺發(fā)展的一項重要內(nèi)容，當前多媒體融合發(fā)展已成為一種趨勢，在媒體融合時代信息傳播快速、便捷，受眾短時間內(nèi)就能接收到相關的新聞資訊。媒體融合使新聞信息傳播迅速，為此電視新聞傳播平臺也需要加強傳播的時效性。電視新聞傳播作為一種傳統(tǒng)的媒體平臺，其自身具備傳播的時效性，為此在今后的發(fā)展過程中，電視新聞傳播也需要積極借鑒新興媒體的優(yōu)勢，提高自身信息傳播的時效性，進而促進自身的發(fā)展。新聞信息傳播快，觀眾在第一時間獲取新聞消息是媒體發(fā)展的重要一項內(nèi)容，電視新聞傳播應當積極進行改革，精簡媒體平臺內(nèi)部結構，加快新聞信息的獲取、收集、整理，進而讓新聞消息能夠快速地傳播給廣大觀眾。如果電視新聞傳播做好時效方面的工作，電視新聞才能得到廣大觀眾的認可，才能在激烈的媒體市場競爭中取得一席之地。在今后的自身發(fā)展過程中，電視新聞傳播平臺應當充分借助互聯(lián)網(wǎng)技術，整合優(yōu)勢資源，加快信息傳播的速度，提升信息傳播的質(zhì)量，進而提升自身的競爭力。
三、豐富電視新聞傳播的渠道
當下新興媒體層出不窮，電視新聞要想快速地將新聞資訊傳播給廣大觀眾，需要不斷豐富和優(yōu)化新聞傳播的渠道，從多個渠道傳播新聞資訊，進而擴大新聞資訊的傳播范圍。在互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)等技術迅速發(fā)展的今天，電視新聞傳播應當充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術，擴大信息傳播范圍。當前抖音、快手、微博、微信公眾號以及直播等平臺已進入人們的日常生活，影響著人們的生活和工作，在多媒體融合時代電視新聞傳播應當充分利用新興媒體平臺來擴大新聞資訊的傳播渠道。利用新興媒體進行新聞傳播，一方面可以拓寬傳播渠道，增加受眾面，另一方面由于新興媒體功能多樣，傳播及時、迅速，吸引了較多觀眾的注意力，增加了受眾新聞娛樂體驗感。所以說要利用多媒體擴大新聞資訊傳播渠道，將最新的新聞資訊在最短的時間內(nèi)傳播給大眾，進而實現(xiàn)電視新聞傳播的最終目的。電視新聞傳播需要借助互聯(lián)網(wǎng)多媒體平臺，擴大新聞資訊的傳播渠道，可以將相關的新聞消息利用微博、微信公眾號、直播、抖音、快手等媒體平臺進行傳播，進而實現(xiàn)新聞傳播的目的，提升電視新聞傳播的競爭力，豐富人們的日常生活，實現(xiàn)電視新聞傳播的作用和價值。
四、重視與網(wǎng)民的交流和溝通
觀眾是電視新聞傳播的對象，也是媒體平臺發(fā)展的重要推動力量。在多媒體融合時代電視新聞傳播要想取得一席之地，就需要充分聽取觀眾的心聲，了解觀眾的意見和看法，進而根據(jù)自身存在的問題采取針對性的方法和措施，實現(xiàn)電視新聞平臺的發(fā)展。首先，電視新聞平臺相關負責人員應當聽取民聲，可以安排專門的人員到觀眾中去了解情況，聽取觀眾的意見和看法。電視新聞傳播平臺也應當在節(jié)目設置互動環(huán)節(jié)，現(xiàn)場與觀眾互動，讓觀眾參與到節(jié)目制作中，全方位了解觀眾的想法，調(diào)動觀眾的積極性，提升電視節(jié)目的質(zhì)感。其次，電視新聞平臺要多從觀眾身上找創(chuàng)作源泉，多和觀眾溝通和交流，制作的電視新聞節(jié)目能夠聽取民聲、反映民情、汲取民智。這樣創(chuàng)作出來的電視新聞節(jié)目能夠吸引廣大觀眾的喜愛，不僅能夠取得良好的收視效果，還能獲得觀眾的一致好評，進而實現(xiàn)電視節(jié)目制作的目的。當前多媒體融合發(fā)展，新興媒體層出不窮，給電視新聞平臺帶來了較大的影響。在媒體融合時代，電視新聞傳播必須提高自身影響力，通過嚴格把控電視節(jié)目、提高電視新聞傳播時效性、豐富電視新聞傳播渠道以及加強與觀眾的溝通和交流等方式提升自身競爭力和影響力，實現(xiàn)電視新聞傳播的目的，豐富廣大用戶的生活，實現(xiàn)電視新聞傳播的作用和價值。
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作者：何朝暉 單位：西吉縣融媒體中心