簡(jiǎn)析現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)差異

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1. 在消費(fèi)的具體活動(dòng)上的對(duì)比

（1）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)的個(gè)性化特點(diǎn)

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，市場(chǎng)把供給作為中心點(diǎn)，而消費(fèi)者的地位很容易被忽略掉，導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因在于此時(shí)的信息具有極大的不對(duì)稱性，生產(chǎn)者在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中居于有利地位。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，無(wú)論信息的數(shù)量還是質(zhì)量都呈幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)，信息中介在分工上越來(lái)越精細(xì)與專業(yè)化，從而使搜集信息所需的成本大幅度降低，所以在信息中介的有效影響下，消費(fèi)者能夠及時(shí)的獲取所需要的服務(wù)或者是商品，保護(hù)了消費(fèi)者的私人信息，并且是在得到消費(fèi)者允許的前提下才能把消費(fèi)者的私人信息出售給生產(chǎn)者，從而使消費(fèi)者直接獲益。還有，在網(wǎng)絡(luò)上，各類商品不是全部都需要付費(fèi)的，網(wǎng)絡(luò)中的一部分免費(fèi)軟件或者是共享軟件都可以為消費(fèi)者提供長(zhǎng)期的無(wú)償使用，這就是體驗(yàn)消費(fèi)的一種模式，所有這些方面都證明了只有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才能更容易使消費(fèi)者在個(gè)性化領(lǐng)域內(nèi)的需求得到盡可能的滿足，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才能夠真正使消費(fèi)者在主權(quán)領(lǐng)域內(nèi)至高無(wú)上的理念得到體現(xiàn)。

（2）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)具有的技術(shù)限定的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種高技術(shù)的經(jīng)濟(jì)，這就使得網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在很大程度上呈現(xiàn)出技術(shù)這一項(xiàng)屬性，也就是說(shuō)參與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者必須具有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的對(duì)比研究文／田安國(guó)與知識(shí)水平才能夠參與到消費(fèi)活動(dòng)中來(lái)，從而把非技術(shù)占有的這一類消費(fèi)者拒于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)這一經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，依靠市場(chǎng)的力量就能夠把消費(fèi)者與生產(chǎn)者緊密的聯(lián)系在一起，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，出去市場(chǎng)這一種因素外，出現(xiàn)的“數(shù)字鴻溝”這一因素也會(huì)直接影響消費(fèi)者，如果消費(fèi)者缺乏必要的技術(shù)和知識(shí)，就很難切實(shí)的參與到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)中來(lái)。

（3）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)具有的準(zhǔn)公共品的特

古典經(jīng)濟(jì)理論判定公共物品主要具有兩個(gè)特征，即消費(fèi)活動(dòng)的非排他性與非對(duì)抗性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，存在于網(wǎng)絡(luò)中的各種各樣的信息都是可以被參與者自由消費(fèi)的，而且，在特定的空間與時(shí)間范圍內(nèi)，合理數(shù)量的消費(fèi)者的加入也不會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)產(chǎn)生影響，這就是將合理數(shù)量的增加消費(fèi)者并不會(huì)對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)產(chǎn)生影響。但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)同傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相比，其不同點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的公共性質(zhì)的產(chǎn)品不是通過(guò)政府提供的，而是通過(guò)市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行提供。從另外一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，因?yàn)槭艿郊夹g(shù)和規(guī)模因素的影響，當(dāng)前消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)時(shí)，仍需支付一定量的成本，比如說(shuō)上網(wǎng)產(chǎn)生的費(fèi)用等等。因此，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)有了準(zhǔn)公共性產(chǎn)品的特點(diǎn)。

（4）網(wǎng)絡(luò)在消費(fèi)和生產(chǎn)這兩個(gè)方面具有互補(bǔ)的特點(diǎn)

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，消費(fèi)和生產(chǎn)往往是相互矛盾的，生產(chǎn)者生產(chǎn)出來(lái)的一部分商品可能有因?yàn)槟承┰蚨鴽](méi)有被消費(fèi)者所認(rèn)可與接收，這樣就導(dǎo)致了商品的積壓，當(dāng)這種矛盾發(fā)展到一定程度時(shí)，就會(huì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的背景下，消費(fèi)和生產(chǎn)是相互統(tǒng)一的，這主要在于網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是間接消費(fèi)的方式，消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)時(shí)，不是對(duì)網(wǎng)絡(luò)或者是信息進(jìn)行消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)或者是信息并不能直接滿足人們所需求的衣食住行，而是通過(guò)掌握在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中的具體信息，規(guī)劃處下一步進(jìn)行生產(chǎn)的所需條件，從而更加合理提供服務(wù)與商品來(lái)滿足人們的需要。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)互動(dòng)中的消費(fèi)和生產(chǎn)的統(tǒng)一和互動(dòng)，同傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中消費(fèi)和生產(chǎn)所呈現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)立性假設(shè)有著顯著的不同。

2. 在具體生產(chǎn)活動(dòng)中的對(duì)比網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種把網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種生產(chǎn)和教育活動(dòng)，和傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)進(jìn)行對(duì)比，在具體的生產(chǎn)活動(dòng)中同樣表現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)。

（1）生產(chǎn)活動(dòng)中具有邊際效用不斷增長(zhǎng)的特點(diǎn)

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論判斷在人們需求某一類商品不斷增加的情況下，每一單位的商品帶給人們的滿足度就會(huì)呈現(xiàn)一種想見(jiàn)的趨勢(shì)，這也就是當(dāng)讓人對(duì)于某一類東西的占有量越多的情況下，它的邊際效用就會(huì)慢慢變小。以上就是在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中非常有名的邊際效用不斷降低的規(guī)律。但是，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中，這一邊際效用不斷降低的規(guī)律將不會(huì)再出現(xiàn)了，取代它的是與其恰恰相反的邊際效用不斷增長(zhǎng)的規(guī)律。換種說(shuō)話，即在理性的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體對(duì)某一類型的商品使用頻率越高，對(duì)該商品進(jìn)行消費(fèi)的欲望就會(huì)越強(qiáng)，在這一個(gè)消費(fèi)不斷增加的過(guò)程當(dāng)中，邊際效用呈現(xiàn)出一種不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，之所以具有邊際效用不斷增長(zhǎng)的特點(diǎn)，主要受到以下幾個(gè)因素的影響：

① 鎖定現(xiàn)象

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中，信息這一項(xiàng)產(chǎn)品主要是產(chǎn)生于由軟硬件組成的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，要對(duì)此類系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)具體使用，就需要進(jìn)行特定的學(xué)習(xí)過(guò)程。一旦消費(fèi)者掌握了對(duì)系統(tǒng)中軟硬件設(shè)備的操作使用后，就會(huì)不可避免的對(duì)其產(chǎn)生依賴，在以后的使用過(guò)程中，消費(fèi)者不會(huì)輕易的轉(zhuǎn)變到對(duì)其他類型的系統(tǒng)的使用，主要是因?yàn)檗D(zhuǎn)移使用系統(tǒng)需要付出巨大的成本。因此，當(dāng)消費(fèi)者被某一類型的系統(tǒng)產(chǎn)品鎖定時(shí)，在使用這一系統(tǒng)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者使用的時(shí)間越長(zhǎng)，對(duì)未來(lái)的一種消費(fèi)愿望就會(huì)越強(qiáng)烈。

② 增值現(xiàn)象

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息與知識(shí)的途徑獲取、傳播、應(yīng)用以及管理其實(shí)是全部經(jīng)濟(jì)社會(huì)的最根本所在，信息的儲(chǔ)存量決定著社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)效率，信息儲(chǔ)存總量越大，經(jīng)濟(jì)效率就會(huì)越高，所造就的財(cái)富就會(huì)越多，社會(huì)就會(huì)越富有競(jìng)爭(zhēng)力。       

 ③ 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)信息本身所具備的價(jià)值并不是最為重要的方面，但是在信息被各種渠道廣泛的傳播之后，所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益卻是非常巨大的。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)所存在的節(jié)點(diǎn)總數(shù)量呈現(xiàn)出一種集合倍數(shù)的增長(zhǎng)模式時(shí)，由網(wǎng)絡(luò)中得來(lái)的收益也會(huì)呈現(xiàn)出一種幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)模式。此類所得效益的增長(zhǎng)模式對(duì)所有企業(yè)都有著無(wú)比巨大的吸引力，同時(shí)，它也使網(wǎng)絡(luò)所存在的價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)不斷增加以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)模的不斷壯大的過(guò)程中呈現(xiàn)出一種龐大的增長(zhǎng)量，這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)在相對(duì)較短的時(shí)間段能能夠大量吸收資本從而得到快速發(fā)展的一個(gè)非常重要的原因。

（2）在具體生產(chǎn)活動(dòng)中存在交易和分工兩方面的并優(yōu)特點(diǎn)

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論判定社會(huì)的具體分工會(huì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中得到進(jìn)一步的細(xì)化，使專業(yè)化程度不斷得到加強(qiáng)，從而使經(jīng)濟(jì)效率得到提升。但是，與此同時(shí)，細(xì)化分工的發(fā)展使得市場(chǎng)所進(jìn)行交易的范圍得到不斷的擴(kuò)大，從而增加了交易的成本，反過(guò)來(lái)同樣會(huì)對(duì)提高經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生影響。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)模式的誕生能夠使交易的空間和時(shí)間都能得到極大的拓展，而電子商務(wù)市場(chǎng)的構(gòu)建也可以使生產(chǎn)所需的采購(gòu)成本得到降低，使企業(yè)運(yùn)營(yíng)所需的周期得到縮短，使企業(yè)銷售所需的成本得到降低，并提供給客戶完善的定位服務(wù)。伴隨著生產(chǎn)力水平的不斷提升與分工程度越來(lái)越細(xì)化，網(wǎng)絡(luò)這種形式的存在能夠極大的方便信息的獲得與共享，也使管理的效率獲得不斷的提升。與此同時(shí)，生產(chǎn)者在參與到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中以后，也會(huì)更為方便的發(fā)現(xiàn)所需的經(jīng)濟(jì)信息，并做出合理化的選擇，采取最具效率的方法來(lái)達(dá)成交易。此類更低的交易成本以及經(jīng)營(yíng)管理的產(chǎn)生，能夠在降低商品價(jià)格與提高商品質(zhì)量方面發(fā)揮著巨大的作用，從而使全部的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)趨近與完美的一種競(jìng)爭(zhēng)模式，實(shí)現(xiàn)整體社會(huì)生產(chǎn)效率的巨大提升。

（3）在具體生產(chǎn)活動(dòng)中的直接特點(diǎn)

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，生產(chǎn)是基于本省的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是迂回的一種生產(chǎn)。在這個(gè)過(guò)程中，商品的生產(chǎn)者并不能同商品的消費(fèi)者產(chǎn)生直接的聯(lián)系，必須通過(guò)兩者之間的經(jīng)銷商這一環(huán)節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)需求與生產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)心態(tài)中，因?yàn)樯唐返纳a(chǎn)者與消費(fèi)者都同時(shí)處于同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，因此兩者可以很輕松的建立起一種聯(lián)系，這就使經(jīng)銷商等中間機(jī)構(gòu)沒(méi)有存在的必要性，經(jīng)濟(jì)組織的整體結(jié)構(gòu)趨向于一種扁平化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)因這一直接特點(diǎn)也使效率得到極大的提升。

總結(jié)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，在生產(chǎn)消費(fèi)以及經(jīng)濟(jì)所面臨的具體風(fēng)險(xiǎn)等各個(gè)方面都有著巨大不同，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之間又存在著較為密切的相互關(guān)系，具體表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的具體目的以及經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律等各個(gè)方面存在一致性。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)兩者的關(guān)系是，前者為后者發(fā)展的重要前提，后者能推動(dòng)前者更加快速的發(fā)展，兩者之間能夠相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

作者：田安國(guó) 單位：黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院