國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理研究

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【摘要】在強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)高科技支撐下，給人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)文化信息的熏陶下，逐漸拓寬了知識(shí)視野，在網(wǎng)絡(luò)論壇上與外國(guó)友人交流溝通不同國(guó)家間的文化，這不僅促進(jìn)了貿(mào)易增長(zhǎng)，也推進(jìn)了世界文化的融合。隨著國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的不斷深入，也促進(jìn)了國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。在全球經(jīng)濟(jì)文化一體化發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，不僅增加了進(jìn)出口貿(mào)易，也使各國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中感受到不同國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的差異性。如今，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)融入到人們生活的各個(gè)方面，也改變了人們的生活方式，本文闡述了當(dāng)代國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的概況及其特點(diǎn)，對(duì)于應(yīng)如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理，展開了深入的探究和分析。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)文化;產(chǎn)業(yè)管理;新媒體

目前，世界范圍內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的重視程度越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也是彰顯綜合國(guó)力的重要體現(xiàn)，推動(dòng)著各國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理的優(yōu)化與升級(jí)。由于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)屬于新興事物，其管理模式和管理機(jī)制還有待健全，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)政策也不夠充足，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的管理仍面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，能否真正利用網(wǎng)絡(luò)文化的正面影響，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展，則是衡量國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，而這也與國(guó)家文化信息安全息息相關(guān)，應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的具體問(wèn)題入手，積極尋找解決對(duì)策。

一、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)概況

作為當(dāng)今文化與互聯(lián)網(wǎng)科技融合的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸蔓延至人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面，給人們提供更便捷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通訊，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文化商業(yè)模式的創(chuàng)新。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)而言，其最突出的特點(diǎn)為以平臺(tái)為王，多數(shù)選擇做平臺(tái)的企業(yè)都獲得了較高的經(jīng)濟(jì)收益，該平臺(tái)具有移動(dòng)化、無(wú)邊界的發(fā)展特征，給網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)提供了無(wú)限的商機(jī)。

二、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

(一)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要具備兩個(gè)條件:一是具有足夠大的規(guī)模，能容納海量?jī)?nèi)容;二是要做到專業(yè)化和細(xì)致化，即將網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)分工、管理等每一個(gè)環(huán)節(jié)做到細(xì)致入微。與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的局限性不同，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的應(yīng)用范圍可以被無(wú)限擴(kuò)大，例如在百度投放廣告的數(shù)量沒(méi)有限制，這也給傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的發(fā)展造成了很大沖擊。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)屬于一種新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，規(guī)模大且更專業(yè)，正在逐步改變著人們的生活方式和生活理念。

(二)核心要素是新媒體。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)而言，其核心要素是新媒體，即依托數(shù)字信息技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生的新型媒體形態(tài)，與報(bào)紙、廣播、雜質(zhì)、電視等傳統(tǒng)媒體形態(tài)不同，不僅能滿足人們的娛樂(lè)、交流、獲取信息等基本需求，還能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享、即時(shí)交互等優(yōu)勢(shì)，從根本上撼動(dòng)了傳統(tǒng)文化傳播路徑和創(chuàng)新模式，對(duì)人們生活的影響更為深遠(yuǎn)。

三、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

(一)政府管理錯(cuò)位。縱觀現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，該新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景相當(dāng)可觀，但發(fā)展過(guò)程并非順利，存在著諸多亟待解決的問(wèn)題，其中政府管理錯(cuò)位這一問(wèn)題躍居榜首。目前，我國(guó)政府對(duì)于應(yīng)如何管理網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)舉足無(wú)措，不僅缺少完善的管理體制機(jī)制，也沒(méi)有實(shí)行系統(tǒng)的獎(jiǎng)懲措施，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容篩選標(biāo)準(zhǔn)較為模糊，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的安全管理不到位，在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面更加欠缺考量。正是由于管理方法不得當(dāng)、管理滯后，才給不法分子創(chuàng)造了可乘之機(jī)，所以不論是政府管理缺位還是越位，都是管理能力不足的體現(xiàn)，在不同程度上制約著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

(二)價(jià)值取向偏離。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化的傳播而言，虛擬的傳播方式、隱匿的傳播者身份、不確定的傳播時(shí)間地點(diǎn)等，以及網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者受到利益的驅(qū)使，都會(huì)導(dǎo)致所傳播的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容存在問(wèn)題，其真實(shí)性有待考究，不良信息和有害信息也沒(méi)得到有效過(guò)濾，導(dǎo)致人們所接收到的網(wǎng)絡(luò)文化與社會(huì)主義價(jià)值觀取向偏離。因此，必須要對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境加以改善，懲治不良網(wǎng)站，對(duì)價(jià)值取向出現(xiàn)偏離的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行及時(shí)的警告以及必要的關(guān)閉。

(三)企業(yè)社會(huì)責(zé)任欠缺。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題之一，企業(yè)社會(huì)責(zé)任欠缺不容忽視，尤其是對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的整治不足。由于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的受眾面積較大，收益較高，吸引了越來(lái)越多的公司參與分羹，但很多網(wǎng)絡(luò)游戲中的打殺搶奪場(chǎng)景過(guò)多，且未對(duì)未成年實(shí)行有效的游戲時(shí)間監(jiān)管，導(dǎo)致很多心智尚未成熟的未成年沉溺網(wǎng)絡(luò)游戲世界中不可自拔，甚至將網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)混淆。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)詐騙也向青少年伸出惡魔之手，很多青少年在網(wǎng)絡(luò)聊天和觀看直播過(guò)程中受到不良誘導(dǎo)，青少年受騙案屢見不鮮，而且青少年的犯罪率也在不斷升高，這些都與企業(yè)社會(huì)責(zé)任欠缺有直接關(guān)系。

(四)產(chǎn)業(yè)形成泡沫。由于近幾年網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了更廣闊的空間和機(jī)遇，吸引了很多企業(yè)家盲目跟風(fēng)開設(shè)漫展活動(dòng)，一方面推動(dòng)了動(dòng)漫文化的發(fā)揚(yáng)，提高了動(dòng)漫文化的知名度。另一方面，由于缺少科學(xué)的規(guī)劃和論證，在建設(shè)漫展時(shí)過(guò)于重復(fù)，也逐漸形成了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)泡沫。

(五)內(nèi)容創(chuàng)新不足?？v觀市面上流行的網(wǎng)絡(luò)游戲可知，我國(guó)所開發(fā)的游戲與韓國(guó)、歐美等國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)游戲相似性較高，對(duì)于人物情節(jié)和游戲內(nèi)容的設(shè)置都缺少創(chuàng)新。因此，應(yīng)充分利用我國(guó)突出的傳統(tǒng)文化特色，在游戲產(chǎn)品創(chuàng)建中融入中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀，彰顯我國(guó)深厚的文化積淀，推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理中政府與市場(chǎng)的博弈

(一)市場(chǎng)排斥政府介入，又需要政府規(guī)范。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的管理而言，看得見的手(政府)和看不見的手(市場(chǎng))間的博弈，實(shí)質(zhì)是政府調(diào)控與市場(chǎng)機(jī)制間的抗衡，二者通過(guò)互相協(xié)作來(lái)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。在完美的經(jīng)濟(jì)假設(shè)中，市場(chǎng)是排斥政府干預(yù)的，認(rèn)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)可以僅憑市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的導(dǎo)向而有序運(yùn)行，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的優(yōu)化配置，但實(shí)際情況與假設(shè)不同，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)雖作為促進(jìn)文化市場(chǎng)發(fā)展的重要手段，但并非完美，必須要通過(guò)政府的有效規(guī)范，使其在最大化空間內(nèi)自由發(fā)展，從而避免市場(chǎng)的失靈。

(二)政府干預(yù)市場(chǎng)，又需要放活市場(chǎng)。政府需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行有效干預(yù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，但過(guò)多的干預(yù)也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)失靈。因此，政府在干預(yù)市場(chǎng)的同時(shí)，也要放活市場(chǎng)，避免網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)受到過(guò)多束縛，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到阻礙而逐漸失去活力，這就要求政府在實(shí)施干預(yù)決策時(shí)，要根據(jù)公共利益標(biāo)準(zhǔn)，建立在充分的信息基礎(chǔ)上，客觀使用政府干預(yù)權(quán)利，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)做出準(zhǔn)確客觀且科學(xué)的預(yù)測(cè)。由此可見，政府必須要總結(jié)管理經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)施管理時(shí)做到有的放矢，在遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的前提下，給予市場(chǎng)有效的干預(yù)政策，讓政府與市場(chǎng)產(chǎn)生合力，以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展。

五、加強(qiáng)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理的對(duì)策

(一)加強(qiáng)政府監(jiān)督。為了盡快解決國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理過(guò)程中存在的問(wèn)題，首先要加強(qiáng)政府的監(jiān)督與管控，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)造健康有序的發(fā)展環(huán)境，不斷升級(jí)管理手段，深入貫徹依法管理理念，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行科學(xué)、有效的綜合性管理。與此同時(shí)，要加快建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的良好秩序，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展秩序，對(duì)其中存在的不良、有害信息及時(shí)篩除，引導(dǎo)部分設(shè)計(jì)低俗內(nèi)容的企業(yè)從良，情節(jié)較輕者予以限期整改，情節(jié)較重者直接取消資格，并向輿論公開此類惡劣行徑，給其他網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)起到警示作用。

(二)用正確的價(jià)值觀引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的管理而言，不僅要實(shí)行有效的法律法規(guī)政策進(jìn)行強(qiáng)制監(jiān)管，更要利用正確的價(jià)值觀并發(fā)揮其導(dǎo)向作用，彰顯中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代價(jià)值觀，建立長(zhǎng)效機(jī)制避免低俗問(wèn)題屢教不改，讓先進(jìn)的文化思想占據(jù)主陣地，并發(fā)揮思想道德的熏陶作用。因此，盡快建設(shè)可持續(xù)健康發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，是孕育網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的肥沃土壤，必須要堅(jiān)決抵制低俗信息和有害信息。

(三)推動(dòng)行業(yè)自律，喚醒企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。除了政府建立長(zhǎng)效機(jī)制實(shí)行有效監(jiān)管，以及利用正確價(jià)值觀引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展外，更要推動(dòng)行業(yè)自律，從而喚醒企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。一方面，應(yīng)重視宣傳引導(dǎo)環(huán)節(jié)，在社會(huì)范圍內(nèi)搭建行業(yè)協(xié)會(huì)這一橋梁，讓各行業(yè)之間通過(guò)互相監(jiān)督與交流，形成良好的行業(yè)自律性。另一方面，要通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商的監(jiān)督與引導(dǎo)，讓流入市場(chǎng)的文化產(chǎn)品不僅具有經(jīng)濟(jì)屬性，更要具有文化屬性，考慮到受眾范圍內(nèi)未成年用戶的實(shí)際需求，保證所開發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品更健康，并實(shí)行防止未成年沉迷游戲世界的措施，打造積極健康的企業(yè)形象，從而喚起網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)的責(zé)任感。

(四)遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與管理的雙贏。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)人們生活的影響越來(lái)越深遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的外延空間得到了不斷拓寬，必須要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)的有效管理與創(chuàng)新，以企業(yè)、政府、行業(yè)組織等多元化社會(huì)力量為支撐，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。與此同時(shí)，應(yīng)遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，滿足人們文化生活的實(shí)際需求，深入挖掘用戶的潛在需求，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。

(五)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈。我國(guó)擁有寶貴的傳統(tǒng)文化資源，在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，必須要突出民族特色，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展衍生產(chǎn)品，從而形成特色鮮明的產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)各網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了保障國(guó)家文化信息安全，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理這一命題得到了國(guó)際范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注，希冀于全球各方力量的共同參與到網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的管理與維護(hù)工作隊(duì)列中，從而推動(dòng)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇。因此，必須要正視網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的諸多問(wèn)題，包括政府管理錯(cuò)位、價(jià)值取向偏離、社會(huì)責(zé)任欠缺、產(chǎn)業(yè)形成泡沫、內(nèi)容創(chuàng)新不足等，通過(guò)加強(qiáng)政府監(jiān)督，以正確的價(jià)值觀引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)自律，喚醒企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與管理的雙贏，從而打造國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建完整的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈，為國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

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作者：張新民 單位：廣東金融學(xué)院財(cái)經(jīng)與新媒體學(xué)院教授