通信傳播論文全文(5篇)

科技期刊是科技創(chuàng)新成果交流傳播的重要載體，關(guān)乎國家科技信息安全，是國家創(chuàng)新體系的重要組成部分?？萍计诳菄铱萍几偁幜εc文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志，是國家爭取全球?qū)W術(shù)交流話語權(quán)的重要平臺。2018年11月，中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過了《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》（以下簡稱《意見》）。明確了我國科技期刊建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)，并提出要全力推進(jìn)數(shù)字化、專業(yè)化、集團(tuán)化、國際化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)科技期刊管理、運(yùn)營與評價(jià)等機(jī)制的深刻調(diào)整，構(gòu)建開放創(chuàng)新、協(xié)同融合、世界一流的中國科技期刊體系。而科技期刊的集群化運(yùn)營是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要途徑。2019年11月，由中國科協(xié)、財(cái)政部、教育部等七部委聯(lián)合實(shí)施的“中國科技期刊卓越行動計(jì)劃”又對我國科技期刊集群指明了發(fā)展方向。本文以信息通信領(lǐng)域科技期刊為例，分享了期刊集群建設(shè)思路及實(shí)踐，并對我國信息通信領(lǐng)域科技期刊的運(yùn)營提出了幾點(diǎn)建議。

1國內(nèi)外科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

1.1發(fā)展情況。國外科技期刊發(fā)展情況大體呈現(xiàn)為以下特點(diǎn)。在學(xué)科分布方面，自然科學(xué)、工程技術(shù)、醫(yī)藥衛(wèi)生（STM）領(lǐng)域的學(xué)術(shù)期刊為主流期刊。在運(yùn)營模式方面，注重集群化發(fā)展。少數(shù)大型出版企業(yè)占有主要的市場份額，大量小公司或非營利機(jī)構(gòu)發(fā)揮自己的專長，在市場上也占有一席之地；期刊出版商廣泛與各國的期刊編輯部開展合作，編輯部負(fù)責(zé)內(nèi)容，期刊出版商負(fù)責(zé)期刊的運(yùn)營、宣傳和管理。在內(nèi)容質(zhì)量方面，注重打造期刊品牌，形成品牌優(yōu)勢和效應(yīng)。在盈利模式方面，注重?cái)?shù)字出版與知識服務(wù)。國外科技期刊出版業(yè)已經(jīng)做到了從引導(dǎo)科研到投資科研，把科技期刊置于知識創(chuàng)新、知識推廣、知識應(yīng)用的中心環(huán)節(jié)。1.2出版規(guī)模。國外科技期刊集群化規(guī)模大。以STM領(lǐng)域的期刊為例，施普林格•自然集團(tuán)出版2241種、愛思唯爾集團(tuán)出版1670種、約翰•威立出版1300種、泰勒弗朗西斯出版827種[1]。2016—2018年度，我國科技期刊出版規(guī)模變化情況見表1。從表1中可以看出，我國科技期刊的主管、主辦單位眾多，各刊分散經(jīng)營，集群化程度較弱，2016年、2017年出版期刊數(shù)大于10種的出版單位僅有8家，而2018年這個(gè)數(shù)據(jù)迅速增長，達(dá)到了32家，可見我國科技期刊出版整合的趨勢逐漸顯現(xiàn)。1.3對我國科技期刊發(fā)展的認(rèn)識。一是集群化勢在必行。我國科技期刊數(shù)量少，且呈現(xiàn)“小、散、弱”特點(diǎn)，在全球?qū)W術(shù)話語權(quán)爭奪上，處于明顯劣勢。沒有規(guī)模就沒有效益，應(yīng)該加快進(jìn)行集約發(fā)展與資源整合。二是中英文期刊應(yīng)協(xié)調(diào)發(fā)展。英文科技期刊是提升我國國際科技話語權(quán)的重要載體，而中文科技期刊由于語言優(yōu)勢，其內(nèi)容更便于在國內(nèi)傳播，面向的讀者也更廣。2018年我國期刊年檢數(shù)據(jù)顯示，英文科技期刊333種，占比6.7%。在世界一流科技期刊建設(shè)中，英文科技期刊獲得了廣泛關(guān)注，而占據(jù)我國科技期刊絕大部分比例的中文科技期刊在基金經(jīng)費(fèi)、科研評價(jià)、編輯隊(duì)伍等方面存在很多不足，內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)下滑，嚴(yán)重影響其在國內(nèi)科學(xué)知識普及、科學(xué)思想傳播中發(fā)揮作用。做好中文期刊是出版機(jī)構(gòu)的重大社會責(zé)任和使命。三是應(yīng)融入國家科技、經(jīng)濟(jì)建設(shè)實(shí)踐中。我國科技期刊要在建設(shè)創(chuàng)新型國家中發(fā)揮作用，根本就是要為中國企業(yè)、科研做好服務(wù)工作，使科研與實(shí)際結(jié)合。期刊布局要緊跟科技發(fā)展趨勢，服務(wù)國家建設(shè)。四是出版與傳播并重?？萍计诳霭娴淖罱K目的是傳承和傳播其承載的知識信息。我國科技期刊出版單位絕大多數(shù)“重出版，輕傳播”，對科技期刊傳播的理解和認(rèn)識不夠深刻，知識的價(jià)值并未完全發(fā)揮。應(yīng)加大知識挖掘與傳播力度。

2我國信息通信領(lǐng)域科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

信息通信作為戰(zhàn)略前沿方向之一，正成為世界科技創(chuàng)新發(fā)展的重要領(lǐng)域，也是創(chuàng)新型國家建設(shè)的重要突破口。我國在全球信息通信領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢較明顯，而自主品牌科技期刊的學(xué)術(shù)水平卻與領(lǐng)先的科研實(shí)力極不匹配。中國科學(xué)技術(shù)信息研究所公布的《2019年中國科技論文統(tǒng)計(jì)結(jié)果》[2]顯示，我國在2018年卓越科技論文學(xué)科TOP10中，電子、通信與自動控制學(xué)科以及計(jì)算技術(shù)學(xué)科分別以19638篇、15177篇位列第4和第5位；在發(fā)表SCI論文最多的學(xué)科TOP10中，電子、通信與自動控制學(xué)科以及計(jì)算技術(shù)學(xué)科分別以21514篇、14304篇位列第6和第9位。尤其是計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)科，其產(chǎn)出論文比例超過世界該學(xué)科論文的20%，被引用次數(shù)排名世界第2位。2018年，在國內(nèi)數(shù)最多的學(xué)科TOP10中，電子、通信與自動控制學(xué)科以及計(jì)算技術(shù)學(xué)科分別以24647篇、27608篇位列第3和第2位；在國內(nèi)論文被引次數(shù)最多的學(xué)科TOP10中，電子、通信與自動控制學(xué)科以及計(jì)算技術(shù)學(xué)科分別以131586篇、119726篇位列第3和第5位。由以上分析可以看出，我國信息通信領(lǐng)域產(chǎn)出的科技論文的數(shù)量和質(zhì)量世界領(lǐng)先。然而，我國信息通信領(lǐng)域卻缺乏高水平期刊，頂尖的學(xué)術(shù)期刊更是鳳毛麟角，作者和讀者對國內(nèi)科技期刊的認(rèn)可度持續(xù)下滑，其原因主要來自以下幾個(gè)方面：（1）運(yùn)營意識較弱。大多數(shù)期刊由高校、科研機(jī)構(gòu)和政府事業(yè)單位管理，依賴政府的資金投入和支持，編輯的積極性和主動性差。（2）推廣和傳播力度小。信息通信技術(shù)發(fā)展較快，而傳統(tǒng)的運(yùn)營模式、單一的銷售渠道、局限的受眾面等限制了期刊自身的推廣和發(fā)展，甚至對學(xué)術(shù)傳播和進(jìn)步產(chǎn)生了阻力[3]。（3）運(yùn)營能力薄弱。每本期刊都有一個(gè)對應(yīng)的主辦單位，很少有獨(dú)立的期刊出版機(jī)構(gòu)，單刊影響力小，無法形成品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。因此，為了解決以上問題，期刊集群化運(yùn)營是必然趨勢。

3信息通信領(lǐng)域科技期刊集群建設(shè)

3.1集群發(fā)展現(xiàn)狀及困境。我國科技期刊集群借鑒國際期刊集團(tuán)化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，初步取得了一定成效，形成了兩種相對成熟的集群模式[4]：一是行業(yè)科技期刊集群，即以相同行業(yè)而聚集起來的期刊集群，如中華醫(yī)學(xué)會期刊集群、中國光學(xué)期刊網(wǎng)、中國地理資源期刊數(shù)據(jù)傳媒網(wǎng)等；二是綜合性科技期刊集群，即容納多個(gè)學(xué)科的科技期刊集群，這類集群主要來自于出版社，如北京卓眾出版有限公司、北京中科期刊出版有限公司、浙江大學(xué)期刊中心等。然而，我國科技期刊集群大多是形式上的虛擬集群，刊群聚合力有限、數(shù)字出版與知識服務(wù)能力弱，集群發(fā)展存在以下難點(diǎn)。一是期刊布局方式單一。我國科技期刊大多基于政策導(dǎo)向布局期刊方向，很少以數(shù)據(jù)為依據(jù)來細(xì)化期刊方向和定位，因此常出現(xiàn)集群內(nèi)部同類期刊的重復(fù)辦刊和資源競爭，同類期刊之間無法有效協(xié)調(diào)、形成合力。二是數(shù)據(jù)資源少。海量數(shù)據(jù)是期刊集群的重要資源，我國現(xiàn)有科技期刊集群規(guī)模有限，且僅有少數(shù)集群真正實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)整合、信息共享。而基于少量數(shù)據(jù)進(jìn)行知識圖譜分析，無法精準(zhǔn)掌握前沿?zé)衢T方向、學(xué)者科研動向、學(xué)者關(guān)系等，對集群內(nèi)各期刊策劃選題、尋找優(yōu)質(zhì)作者、遴選同行專家審稿等支撐有限。三是時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本高。與國際期刊出版集團(tuán)相比，國內(nèi)同量級的數(shù)字化知識服務(wù)平臺較少，很多功能都是定制化，在系統(tǒng)開發(fā)和測試環(huán)節(jié)耗費(fèi)時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本很高，很少有期刊集群能夠承擔(dān)。四是國際化能力弱。英文科技期刊比例較低，而占很大比例的中文科技期刊的價(jià)值一直未被廣泛重視，國內(nèi)優(yōu)秀稿源流失嚴(yán)重，也無法有效吸引優(yōu)秀的國外作者和讀者，集群的國際品牌影響力建設(shè)困難重重。3.2集群建設(shè)實(shí)踐及未來發(fā)展思路。本文以北京信通傳媒有限責(zé)任公司（以下簡稱“信通傳媒”）運(yùn)營的科技期刊集群為例，分享信息通信領(lǐng)域科技期刊集群建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。信通傳媒隸屬于由工業(yè)和信息化部主管的中國工信出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，于2012年整合《通信學(xué)報(bào)》《電信科學(xué)》《電信技術(shù)》《通信世界》，成立了學(xué)術(shù)出版中心，并逐步整合行業(yè)資源，凸顯內(nèi)容特色，樹立集群品牌，為了進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)域范圍，自2015年以來，分別創(chuàng)辦了《大數(shù)據(jù)》《網(wǎng)絡(luò)與信息安全學(xué)報(bào)》《JournalofCommunicationsandInformationNetworks》《物聯(lián)網(wǎng)學(xué)報(bào)》《愛上機(jī)器人》《智能科學(xué)與技術(shù)學(xué)報(bào)》，形成了統(tǒng)一管理、數(shù)據(jù)共享、資源互通的信息通信領(lǐng)域期刊集群。其發(fā)展目標(biāo)是“創(chuàng)辦和建設(shè)符合信息通信領(lǐng)域及行業(yè)需求的國際一流科技期刊，提供一流的學(xué)術(shù)服務(wù)”。集群擁有信息通信領(lǐng)域背景優(yōu)勢，且中國工信出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)對期刊創(chuàng)建、人才引進(jìn)、集群市場運(yùn)營也給予專項(xiàng)基金支持。因此，集群已建立了5000余人的專家?guī)?，深入?yún)⑴c期刊建設(shè)的編委會成員達(dá)到400余人；擁有一批從事出版工作數(shù)十年的優(yōu)秀編輯和營銷隊(duì)伍，分別負(fù)責(zé)集群期刊管理、內(nèi)容策劃、新媒體運(yùn)營等，基于期刊資源，每年還出版圖書上百種。3.2.1集群建設(shè)實(shí)踐。近幾年，信通傳媒的信息通信領(lǐng)域科技期刊集群在出版結(jié)構(gòu)布局、專業(yè)管理能力、市場運(yùn)營能力建設(shè)方面做了一些探索。3.2.1.1優(yōu)化集群期刊布局。同類期刊優(yōu)化布局，注重差異化、特色發(fā)展。《通信學(xué)報(bào)》《電信科學(xué)》《電信技術(shù)》報(bào)道內(nèi)容分別定位在理論前沿、創(chuàng)新技術(shù)、工程實(shí)踐，并以優(yōu)勢期刊帶動弱勢期刊，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀作者群、審稿專家群、讀者群等資源的共享，3本期刊共同發(fā)展、互相補(bǔ)充，在電信領(lǐng)域有較強(qiáng)的影響力和號召力[5]。在新興交叉與戰(zhàn)略前沿領(lǐng)域，布局新刊。立足信息通信領(lǐng)域，在大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)安全、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)方向創(chuàng)辦新刊，擴(kuò)大集群的學(xué)科領(lǐng)域范圍。以數(shù)字化重構(gòu)科普生態(tài)，運(yùn)營和創(chuàng)辦《通信世界》《無線電》《愛上機(jī)器人》等科普期刊，覆蓋不同層次的讀者群。3.2.1.2建設(shè)集群專業(yè)管理能力。一是分類施策，增強(qiáng)期刊發(fā)展活力。傳統(tǒng)通信領(lǐng)域老刊注重刊登原創(chuàng)和科學(xué)突破的研究成果。新興交叉領(lǐng)域新刊注重刊登創(chuàng)新性和實(shí)效性強(qiáng)的研究成果。二是嚴(yán)格執(zhí)行出版規(guī)范規(guī)定。借鑒國際科研誠信倫理做法，嚴(yán)格執(zhí)行三審三校、匿名審稿等國際主流的編輯出版流程，嚴(yán)格執(zhí)行國際、國內(nèi)版權(quán)管理規(guī)則和規(guī)章制度，保障集群內(nèi)期刊的內(nèi)容質(zhì)量和原創(chuàng)作者的合法權(quán)益，筑牢學(xué)術(shù)誠信和出版?zhèn)惱淼拙€。3.2.1.3建設(shè)集群市場運(yùn)營能力。一是與學(xué)會、國外出版機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)組織協(xié)同辦刊。以專家辦刊為原則，通過開放協(xié)作的辦刊模式，與通信學(xué)會、計(jì)算機(jī)學(xué)會、網(wǎng)絡(luò)空間安全協(xié)會、電子學(xué)會、自動化學(xué)會、Springer、IEEE、Elsevier、中國科學(xué)院等知名學(xué)術(shù)組織在期刊建設(shè)方面進(jìn)行深度合作，共同挖掘相關(guān)高校、科研院所和科技企業(yè)資源。二是打造統(tǒng)一的數(shù)字化傳播與知識服務(wù)平臺。集群內(nèi)各刊采用統(tǒng)一的稿件在線處理平臺、多刊協(xié)同采編平臺、期刊在線出版平臺、知識挖掘和知識服務(wù)平臺、會議管理系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)了多刊專家、數(shù)據(jù)的整合共享。三是延伸學(xué)術(shù)服務(wù)，“刊、書、會”協(xié)同發(fā)展?；诩焊骺膬?yōu)質(zhì)資源，緊跟科技前沿，打造原創(chuàng)精品。多刊聯(lián)合策劃學(xué)術(shù)叢書，并多次獲得國家出版基金支持，以《5G叢書》為代表的多套叢書入選國家“十三五”重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目，精品圖書《空間多維協(xié)同傳輸理論與關(guān)鍵技術(shù)》獲得“第四屆中國出版政府獎圖書獎”。此外，多刊聯(lián)動，每年共同策劃并承辦大數(shù)據(jù)科學(xué)與工程國際會議、信息與數(shù)據(jù)科學(xué)國際會議等高端學(xué)術(shù)活動和科普活動20余場，邀請學(xué)術(shù)組織和科技企業(yè)深度參與，提升集群的顯示度和影響力。3.2.2未來發(fā)展思路。結(jié)合《意見》的重點(diǎn)發(fā)展任務(wù)和信通傳媒的信息通信領(lǐng)域科技期刊集群現(xiàn)狀，未來將在以下方面進(jìn)一步提升集群的運(yùn)營能力。3.2.2.1多種方式擴(kuò)大集群規(guī)模，提升學(xué)術(shù)組織力和國際影響力。一是自己建設(shè)一批。以數(shù)據(jù)為依據(jù)，立足國際視野，分析各細(xì)分學(xué)科發(fā)文總量、增速、中國作者在該學(xué)科的發(fā)文量及占比、高被引文獻(xiàn)量及占比等數(shù)據(jù)，尋找具備創(chuàng)辦期刊優(yōu)勢的細(xì)分學(xué)科，建設(shè)一批新刊。二是國內(nèi)聯(lián)合一批。抱團(tuán)取暖，立足信息通信領(lǐng)域，基于數(shù)據(jù)資源，分析指定學(xué)科全球?qū)W術(shù)期刊發(fā)展?fàn)顩r，了解國內(nèi)相關(guān)期刊的稿件競爭環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境、經(jīng)營模式，整合一批老刊，幫助其優(yōu)化學(xué)科定位、編委結(jié)構(gòu)、作者結(jié)構(gòu)等，并提供運(yùn)營平臺和傳播渠道。三是國外合作一批。與國外專業(yè)同行加強(qiáng)在世界一流英文科技期刊的合作，如在各自的優(yōu)勢學(xué)科領(lǐng)域互相支持創(chuàng)辦新刊、聯(lián)合進(jìn)行優(yōu)秀文章的國際化傳播、建立專家和稿件互薦機(jī)制、共同策劃高端學(xué)術(shù)會議等合作方式，吸引國外期刊加入期刊方陣，擴(kuò)大國際影響力。3.2.2.2多層次加強(qiáng)對國內(nèi)外學(xué)術(shù)圈的影響，提升創(chuàng)新引領(lǐng)力。一是引入國際一流科學(xué)家辦刊。統(tǒng)一集群期刊對科學(xué)家的評價(jià)和激勵機(jī)制，激發(fā)科學(xué)家對建設(shè)一流期刊的積極性。借助其國際影響力，提升期刊的全球拓展能力。二是吸引全球優(yōu)秀學(xué)者。大力推動學(xué)術(shù)首發(fā)，不拘泥于形式，使“好思想”以最快速度發(fā)表。集群設(shè)置評選獎勵機(jī)制，吸引全球優(yōu)秀學(xué)者，尤其是本土學(xué)者貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)稿源。三是推動讀者全球化分布。成立國際化工作小組，將集群期刊的優(yōu)秀中文文章向國際推廣，深度參與全球?qū)W術(shù)治理的程度，擴(kuò)大集群的全球影響力。四是打造一流國際學(xué)術(shù)會議。邀請全球知名學(xué)者在會議上和交流最新高水平學(xué)術(shù)思想，實(shí)現(xiàn)刊群對全球高水平成果的虹吸效應(yīng)。3.2.2.3持續(xù)推動數(shù)字化知識服務(wù)平臺建設(shè)，提升集群運(yùn)營能力。一是完善學(xué)術(shù)出版知識服務(wù)平臺的運(yùn)營管理模式、內(nèi)容出版模式，使科學(xué)家和科研群體都可在平臺上獲得想要的服務(wù)，增加與用戶的黏性。二是與具備一定數(shù)據(jù)支持能力、平臺技術(shù)支持能力、傳播支持能力的企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)集約化、規(guī)?；?、專業(yè)化、國際化的運(yùn)營管理。3.2.2.4建設(shè)一流編輯團(tuán)隊(duì)，提升一流人才凝聚力一是自主人才培養(yǎng)。建立“名編輯出版家”培養(yǎng)制度，鼓勵青年編輯參加培訓(xùn)、調(diào)研學(xué)習(xí)，拓展國際視野，成為學(xué)者型編輯。二是吸納高水平辦刊人才。廣泛吸納國內(nèi)外具備學(xué)術(shù)、出版、傳播等不同專長的高水平辦刊人才。

如今，科技期刊在進(jìn)行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型和媒體融合的過程中，越發(fā)重視微信公眾號的積極作用，并在實(shí)踐中積極探索和嘗試。部分科技期刊通過微信公眾號擴(kuò)大了影響力，并積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。如《暖通空調(diào)》《中國中藥雜志》微信公眾號分別從論文和專業(yè)技術(shù)、科普和大眾教育挖掘內(nèi)容深度，獲得用戶高度認(rèn)可［1-2］?！逗娇罩R》微信公眾號積極利用新技術(shù)拓展新渠道和進(jìn)行內(nèi)容重構(gòu)，提高了內(nèi)容質(zhì)量和傳播質(zhì)量［3-4］?！峨娏ο到y(tǒng)自動化》微信公眾號通過欄目創(chuàng)新和“微文”大幅提高內(nèi)容閱讀量［5］?！懊簜髅健蔽⑿殴娞?、《金屬加工》微信公眾號通過H5和豐富的多媒體拓寬了內(nèi)容的展現(xiàn)形式，取得了很好的傳播效果［6］。不難發(fā)現(xiàn)，無論是在傳統(tǒng)出版時(shí)代還是數(shù)字出版時(shí)代，“內(nèi)容為王”都是不變的真理。以微信公眾號為代表的科技期刊新媒體融合，對內(nèi)容的形式和質(zhì)量提出了新的要求。但科技期刊微信公眾號普遍存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，絕大多數(shù)科技期刊微信公眾號傳播質(zhì)量不高，影響力低下。筆者通過對《金屬加工》、《中國中藥雜志》、“煤傳媒”、“人呆手戶”、《航空知識》等運(yùn)營成功的科技期刊微信公眾號的梳理分析，發(fā)現(xiàn)這些公眾號雖然在定位、欄目特色、內(nèi)容風(fēng)格等方面各不相同，但是都很重視對內(nèi)容的策劃和創(chuàng)作，具備一定的原創(chuàng)能力［7］。從科技期刊媒體融合的可持續(xù)發(fā)展考慮，科技期刊都應(yīng)重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播質(zhì)量，從而在微信公眾號等新媒體轉(zhuǎn)型和融合中搶得先機(jī)，立于不敗之地。

一、堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的意義

針對科技期刊微信公眾號普遍存在的內(nèi)容質(zhì)量不高的問題，需從科技期刊的特點(diǎn)和內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)屬性等方面考量微信公眾號內(nèi)容創(chuàng)作的范圍。從內(nèi)容的來源來看，應(yīng)為科技期刊編輯創(chuàng)作，或由作者創(chuàng)作、投稿并授權(quán)首發(fā)。從內(nèi)容的內(nèi)涵來看，內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)創(chuàng)作者的創(chuàng)新性智力加工，既包括全新內(nèi)容的首創(chuàng)，也應(yīng)包括對已有內(nèi)容進(jìn)行的獨(dú)創(chuàng)性改編、匯編，或進(jìn)行創(chuàng)作性的多媒體加工。從傳播的角度來看，應(yīng)注重觀察、分析用戶喜歡閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)分享的內(nèi)容，進(jìn)行有針對性的創(chuàng)作?？萍计诳⑿殴娞枅?jiān)持進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義?！皟?nèi)容為王”的內(nèi)涵是創(chuàng)作，創(chuàng)作是內(nèi)容質(zhì)量的保障。高水平的原創(chuàng)內(nèi)容較易獲得用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，從而擴(kuò)大微信公眾號的影響力，是科技期刊微信公眾號打造品牌、鍛煉新媒體編輯隊(duì)伍、挖掘和培養(yǎng)原創(chuàng)作者，科技期刊進(jìn)行新媒體融合和可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作思路

1．論文精簡碎片化改編論文雖然是科技期刊最核心的內(nèi)容資源，但將論文直接在微信公眾號，并不符合移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者的閱讀習(xí)慣，且未體現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的智力加工。對論文進(jìn)行精簡和碎片化改編，是科技期刊微信公眾號最容易切入的內(nèi)容創(chuàng)作思路。如重點(diǎn)保留作者的中心思路見解，提煉歸納核心技術(shù)和重點(diǎn)難點(diǎn)，刪減引言、原理、公式推導(dǎo)，保留關(guān)鍵圖表并注重全文的版式設(shè)計(jì)，將其濃縮成一篇讀者可以進(jìn)行碎片化閱讀并快速了解其核心內(nèi)容的“微文”。微文形式十分適合科技期刊微信公眾號進(jìn)行此類的內(nèi)容再創(chuàng)作加工，并可以獲得很好的傳播效果。以《電力系統(tǒng)自動化》微信公眾號為例，其《我看能源互聯(lián)網(wǎng)》欄目首推的《薛院士的困惑》等5篇微文，閱讀量較以往有了突破性的提升［5］。此外，《中國中藥雜志》微信公眾號2017年11月2日的《中藥馬兜鈴，我到底有沒有錯(cuò)/專家權(quán)威解讀》，系對該刊論文《馬兜鈴酸的毒性研究及思考》精簡改編而成，以相對簡短的篇幅對當(dāng)時(shí)引起全網(wǎng)熱議的中藥致癌話題給出了解釋，受到用戶的廣泛關(guān)注，留言近30條。2．綜合匯編二次加工針對某一個(gè)選題，搜集與之相關(guān)的書籍、論文、互聯(lián)網(wǎng)文章、新聞、圖片、視頻、動畫等公開素材，對素材進(jìn)行梳理提煉和初加工。編輯需建立邏輯，謀篇布局，對素材進(jìn)行組織和深加工。編輯還需撰寫承上啟下的段落來將素材流暢地穿引起來，最終組成一篇邏輯通順、內(nèi)容豐富的匯編作品?！督饘偌庸ぁ肺⑿殴娞柼貏e擅長進(jìn)行綜合匯編和二次加工，并獲得用戶的廣泛認(rèn)可，擁有數(shù)十萬粉絲。例如，《金屬加工》微信公眾號2017年10月30日的《亮劍江湖！京東方打破三星柔性液晶技術(shù)的超級壟斷》，是在對愛上早讀、手機(jī)吧測評團(tuán)、5G網(wǎng)通信等媒體素材進(jìn)行深度加工整理的基礎(chǔ)上完成的，以圖、文、視頻結(jié)合的形式展現(xiàn)，獲得了較高的閱讀量。3．全面信息的局部提煉一些廣受關(guān)注的新聞資訊和信息一般都由官方或主流媒體，通常覆蓋面較廣，涉及多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域?？萍计诳梢詫@類信息進(jìn)行局部定向提煉，歸納整理出與該刊所在行業(yè)關(guān)系密切的內(nèi)容，在微信公眾號上。由于這類內(nèi)容通常與用戶所在行業(yè)或單位產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)，通常會吸引用戶在朋友圈和微信群分享轉(zhuǎn)發(fā)，取得較好的傳播效果。以“煤傳媒”微信公眾號為例，2017年4月21日中國工程院官網(wǎng)新增院士候選人553人名單，“煤傳媒”第一時(shí)間梳理了煤炭行業(yè)的候選人18人名單并，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)［6］。2017年8月3日網(wǎng)上了2017年中國企業(yè)500強(qiáng)，“煤傳媒”統(tǒng)計(jì)了其中15家煤炭企業(yè)2016和2017年的排名、營業(yè)額和利潤，制成表格，并分析了排名變化和相關(guān)數(shù)據(jù)，獲得較高關(guān)注。4．創(chuàng)作科普帖科技期刊應(yīng)承擔(dān)普及科學(xué)知識的社會責(zé)任，利用行業(yè)優(yōu)勢開展科普教育工作，實(shí)現(xiàn)廣泛的社會效益［8］。微信公眾號為科技期刊開展科普創(chuàng)作和傳播科普知識提供了適合的平臺，打破了基于紙刊模式的諸多限制，同時(shí)也為科技期刊擴(kuò)大影響打開了通道。專業(yè)技術(shù)科普素材豐富，與科技期刊關(guān)聯(lián)密切，容易進(jìn)行選題，是科技期刊微信公眾號創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的重要方向。此外，科技期刊微信公眾號還可以從歷史、人物、相關(guān)專業(yè)名詞等角度豐富科普的范圍。但是要將科普帖創(chuàng)作得通俗易懂，閱讀起來輕松暢快，并且具有鮮明的風(fēng)格特色就比較有難度。在這方面，專業(yè)科普期刊《航空知識》微信公眾號就給科技期刊微信公眾號的科普創(chuàng)作提供了很多可借鑒的思路，即通過時(shí)效新聞類、知識技術(shù)類、人文類、深度類等選題策劃優(yōu)秀的科普原創(chuàng)內(nèi)容［9］。如《中國中藥雜志》微信公眾號以科普為特色運(yùn)營，緊密圍繞中藥、養(yǎng)生等大眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行選題，注重文案風(fēng)格的流行化，善用熱點(diǎn)，注重策劃，創(chuàng)作出了大量優(yōu)秀科普作品，受到廣泛的好評和大眾的認(rèn)可［1-2］?！懊簜髅健蔽⑿殴娞栂得嚎瓶傇撼霭?zhèn)髅郊瘓F(tuán)主辦。該公眾號擅長創(chuàng)新，嘗試以原創(chuàng)幽默漫畫的形式進(jìn)行科普。例如，“煤傳媒”2017年7月30日《液壓支架就是個(gè)葫蘆娃》科普漫畫，用21幅搞笑漫畫將煤炭開采設(shè)備液壓支架的工作原理解釋清楚；2017年7月25日《99%的作者都曾想過的……》科普漫畫，用17幅原創(chuàng)漫畫將作者可能對科技期刊誤解和不了解的內(nèi)容輕松直觀地表達(dá)出來，引起了讀者和科技期刊編輯的共鳴。5．抓新聞蹭熱點(diǎn)通常來說，新聞熱點(diǎn)傳播爆發(fā)力強(qiáng)、關(guān)注度高?？萍计诳⑿殴娞枒?yīng)積極挖掘新聞熱點(diǎn)中可能與所在行業(yè)或相關(guān)專業(yè)的契合點(diǎn)，并組織好材料進(jìn)行內(nèi)容加工。采用該種方式進(jìn)行內(nèi)容原創(chuàng)通常有兩種情況。一種是可預(yù)見的新聞或熱點(diǎn)，可以提前策劃，充分準(zhǔn)備。例如，電影《空天獵》于2017年9月29日上映，《航空知識》微信公眾號分別于9月26日、27日，10月3日、13日、24日創(chuàng)作和與該電影有關(guān)的內(nèi)容，蹭足了熱點(diǎn)。另一種是突發(fā)熱點(diǎn)，需要科技期刊新媒體編輯思維靈活、響應(yīng)快速。例如，2017年8月17日一套名為“我們是誰？”的漫畫爆紅互聯(lián)網(wǎng)和微信朋友圈，各行業(yè)分別創(chuàng)作各自行業(yè)的“我們是誰？”文案?！懊簜髅健眲?chuàng)作了《刷爆朋友圈的煤礦工人》組圖；《航空知識》微信公眾號創(chuàng)作了《我是誰？不重要！來看看“戰(zhàn)狼”是誰》，配合幽默文案和飛機(jī)圖片介紹了“轟20”等國產(chǎn)航空重器，獲113個(gè)點(diǎn)贊。6．H5創(chuàng)作和改編H5是一種基于移動互聯(lián)網(wǎng)的多媒體展現(xiàn)形式，目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于招聘、會議通知、產(chǎn)品和企業(yè)宣傳，并且非常適合在朋友圈和微信群擴(kuò)散。筆者認(rèn)為，將已有的公開內(nèi)容，通過H5等多媒體形式進(jìn)行創(chuàng)新性加工，使其產(chǎn)生與原內(nèi)容完全不同的視覺效果和閱讀體驗(yàn)。更多更好地應(yīng)用新媒體技術(shù)也應(yīng)是科技期刊探索媒體融合的重要嘗試。以“煤傳媒”微信公眾號為例，其創(chuàng)作了刊物宣傳、論文征集、新聞事件深度報(bào)道等H5，其中制作了基于H5的增強(qiáng)出版論文，將三維動畫和作者談感想的視頻等無法在論文中呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行展示，給讀者以新鮮直觀的閱讀體驗(yàn).7．征集原創(chuàng)內(nèi)容事實(shí)證明，優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容是閱讀量的保障，客觀上促使科技期刊微信公眾號努力創(chuàng)作和更多的原創(chuàng)內(nèi)容?？萍计诳⑿殴娞枅?jiān)持進(jìn)行內(nèi)容原創(chuàng)是件難度較大、消耗精力多、強(qiáng)度高的工作，需要新媒體編輯具有較強(qiáng)的新聞敏感度和創(chuàng)新、創(chuàng)作、承壓能力。僅僅依靠該刊新媒體編輯顯然不能滿足需求，所以一些科技期刊邀請、挖掘優(yōu)秀的作者為公眾號撰寫優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容。在《金屬加工》、《中國中藥雜志》、《航空知識》、“人呆手戶”等微信公眾號中，作者投稿的原創(chuàng)內(nèi)容已占一定比例，說明這些公眾號已經(jīng)建立了穩(wěn)定的原創(chuàng)作者隊(duì)伍，并積極發(fā)揮作用。其中，《航空知識》微信公眾號還邀請到“知乎”專欄作者為公眾號撰稿，為其他科技期刊微信公眾號提供了新的思路。

三、內(nèi)容創(chuàng)作技巧

第一，注重策劃。對于科技期刊微信公眾號來說，尤其需要重視選題和內(nèi)容策劃，策劃可分為長期策劃和臨時(shí)策劃。一般來說，很多用戶關(guān)注的大事件和熱點(diǎn)是周期性或可預(yù)見的，這些是長期策劃，可以提前進(jìn)行策劃和準(zhǔn)備，以創(chuàng)作出優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。比如《中國中藥雜志》微信公眾號會針對24個(gè)節(jié)氣創(chuàng)作與之相關(guān)的中藥科普帖；很多科技期刊微信公眾號也會在某些獎項(xiàng)公示期策劃對獲獎項(xiàng)目和獲獎人的深度報(bào)道，并在官方信息后第一時(shí)間相關(guān)內(nèi)容。臨時(shí)策劃是針對突發(fā)新聞和事件進(jìn)行的策劃，需要科技期刊微信公眾號反應(yīng)迅速，除了要保證在第一時(shí)間將內(nèi)容出去，還應(yīng)預(yù)設(shè)讀者感興趣的點(diǎn)來組織可延伸的材料，使讀者更好地了解這個(gè)突發(fā)新聞和事件。第二，注重素材。無論是素材綜合匯編二次加工、創(chuàng)作科普帖，還是臨時(shí)策劃，若要創(chuàng)作出優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容都需要有較為豐富的素材儲備?？萍计诳旅襟w編輯應(yīng)注重在平時(shí)進(jìn)行素材積累，并鍛煉自身的內(nèi)容敏感性，能夠在適合的選題下提煉相關(guān)的素材內(nèi)容。第三，利用思維導(dǎo)圖理清創(chuàng)作思路。好的選題就要在進(jìn)行策劃時(shí)理清創(chuàng)作思路，根據(jù)邏輯關(guān)系搭建內(nèi)容框架。思維導(dǎo)圖軟件可以幫助新媒體編輯高效完成這部分工作，新媒體編輯亦可以通過該軟件篩選適合的素材進(jìn)行內(nèi)容組織。第四，關(guān)注和學(xué)習(xí)優(yōu)秀原創(chuàng)微信公眾號?？萍计诳⑿殴娞枒?yīng)關(guān)注和學(xué)習(xí)擅長內(nèi)容原創(chuàng)的微信公眾號，向其學(xué)習(xí)選題思路，留意其公開的素材來源，借鑒其運(yùn)營模式。這不僅限于科技期刊微信公眾號，更應(yīng)關(guān)注極有影響力的科技微信公眾號，如漫畫科普公眾號“混子曰”，主打重工業(yè)、輕閱讀為特色的公眾號“核電那些事”，介紹科技趣聞的公眾號“酷玩實(shí)驗(yàn)室”等。第五，原創(chuàng)標(biāo)簽樹立口碑。科技期刊微信公眾號負(fù)責(zé)人可只對用心創(chuàng)作、質(zhì)量較好、傳播預(yù)期較高的原創(chuàng)內(nèi)容打上“原創(chuàng)”標(biāo)簽，這樣可使原創(chuàng)標(biāo)簽成為內(nèi)容質(zhì)量保障的標(biāo)志牌，同時(shí)可以提升讀者對原創(chuàng)內(nèi)容的認(rèn)同感，從而使用戶更關(guān)注標(biāo)注“原創(chuàng)”的內(nèi)容，進(jìn)而提高內(nèi)容的傳播質(zhì)量，打造品牌，樹立口碑。

摘要：采用文獻(xiàn)計(jì)量方法統(tǒng)計(jì)分析了《農(nóng)業(yè)研究與應(yīng)用》2014～2018年的載文和作者信息情況。結(jié)果顯示，該期刊5年來共載文527篇，總被下載次數(shù)和總被引次數(shù)分別為50432次和707次，平均信息密度為3.96篇/印張，平均即年指數(shù)為1.17；作物栽培學(xué)科的文章數(shù)最多（165篇），占總文章數(shù)的31.31%；文章基金項(xiàng)目資助率為48.96%；作者（群）以廣西區(qū)內(nèi)為主，第一作者學(xué)歷大多為本科及以上，以中級職稱為主，約33.59%的通信作者為高級職稱。農(nóng)業(yè)科技期刊存在稿源不足、稿件質(zhì)量較差、辦刊模式單一等問題。從作者、編輯、編委、管理層、地域、社會和發(fā)行等層面提出了提升期刊辦刊質(zhì)量和水平的對策，供同質(zhì)同類期刊編輯部參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè);期刊;《農(nóng)業(yè)研究與應(yīng)用》;辦刊水平

《農(nóng)業(yè)研究與應(yīng)用》是由廣西壯族自治區(qū)亞熱帶作物研究所和廣西熱帶作物學(xué)會主辦的全國性農(nóng)業(yè)專業(yè)期刊，創(chuàng)刊于1971年，1988年起公開發(fā)行，原名為《廣西熱作科技》《廣西熱帶農(nóng)業(yè)》，2011年更名為《農(nóng)業(yè)研究與應(yīng)用》，創(chuàng)刊之初為季刊，2004年改為雙月刊。《農(nóng)業(yè)研究與應(yīng)用》是中國核心期刊（遴選）數(shù)據(jù)庫收錄期刊、中國期刊全文數(shù)據(jù)庫（CJFD）收錄期刊、中國學(xué)術(shù)期刊綜合評價(jià)數(shù)據(jù)庫（CAJCED）刊源期刊、龍?jiān)雌诳W(wǎng)收錄期刊和萬方數(shù)據(jù)———數(shù)字化期刊群收錄期刊，曾獲第五屆全國農(nóng)業(yè)期刊金犁獎，是影響力較為廣泛的專業(yè)性科技期刊之一，其主要報(bào)道內(nèi)容包括農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)研究、應(yīng)用開發(fā)和理論探討，涵蓋選育種、生物技術(shù)、生態(tài)資源、耕作、植保、土肥、畜牧、園林、農(nóng)產(chǎn)品檢測、加工貯藏、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)等專業(yè)學(xué)科。為掌握《農(nóng)業(yè)研究與應(yīng)用》的辦刊現(xiàn)狀，本文統(tǒng)計(jì)分析了該期刊2014年～2018年的載文情況和作者（群）信息，并從作者、編輯、編委、管理層、地域、社會和發(fā)行等7個(gè)層面提出了提升期刊辦刊質(zhì)量和水平的對策，供同質(zhì)同類期刊編輯部參考。

1載文統(tǒng)計(jì)分析

依據(jù)中國知網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)《農(nóng)業(yè)研究與應(yīng)用》2014年第1期至2018年第6期的總載文量、總被下載次數(shù)、篇均下載次數(shù)、總被引次數(shù)、篇均被引次數(shù)、信息密度、即年指數(shù)、文獻(xiàn)引用半衰期、基金項(xiàng)目資助論文情況、文章所屬專業(yè)學(xué)科領(lǐng)域等，統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2019年6月6日。中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)了《農(nóng)業(yè)研究與應(yīng)用》2014～2018年的載文總數(shù)為536篇，其中包含了每年第6期登載的該年度總目次（5篇）和2018年第3、4、5、6期登載的《農(nóng)業(yè)研究與應(yīng)用》投稿須知（4篇），合計(jì)9篇。為了更準(zhǔn)確掌握《農(nóng)業(yè)研究與應(yīng)用》2014～2018年的載文信息，本文只對其余527篇文章進(jìn)行分析。

1.1載文總體情況

據(jù)統(tǒng)計(jì)（表1），《農(nóng)業(yè)研究與應(yīng)用》2014～2018年總載文527篇，文章總被引次數(shù)為707次，篇均被引次數(shù)為1.32次，總被下載次數(shù)為50432次，篇均被下載次數(shù)為94.09次。2014～2018年，年度載文數(shù)量、總被引次數(shù)、篇均被引次數(shù)呈逐年下降趨勢，表明近年來不斷有作者流失。其中，2014年的載文數(shù)量、總被引次數(shù)、篇均被引次數(shù)分別為134篇、282次和2.1次，2018年的載文數(shù)量、總被引次數(shù)、篇均被引次數(shù)分別為76篇、7次、0.09次?？萍计诳男畔⑤敵隽亢途庉嬋萘渴峭ㄟ^期刊載文量直接反映出來的，載文量對期刊總被引頻次的數(shù)值有一定影響[1]，但單純的載文量并不表示該期刊具有高辦刊水平，高水平期刊是依靠大量的高質(zhì)量載文體現(xiàn)的[2]。信息密度是單位紙張內(nèi)承載的信息量，它是衡量學(xué)術(shù)期刊信息含量和期刊質(zhì)量的重要指標(biāo)之一[3-4]?！掇r(nóng)業(yè)研究與應(yīng)用》2014～2018年總信息密度為118.74篇/印張，平均每期信息密度約為3.96篇/印張；2014-2018年的引用半衰期介于1-22年之間，各年度6期載文平均引用半衰期分別為7.04年、6.45年、8.03年、8.16年和8.32年，5年平均引用半衰期為7.6年，表明作者撰文時(shí)參考的文獻(xiàn)年限較久，新文獻(xiàn)引用少。