企業(yè)品牌營銷中問題及策略淺析

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摘要：全球經濟一體化進程加速和升級了企業(yè)之間的競爭，企業(yè)之間的競爭不再是產品和價格的競爭，而是逐漸升級到企業(yè)品牌之間的競爭。在此背景下，企業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須加快企業(yè)品牌的營銷，精確把握市場定位，把不斷發(fā)展企業(yè)特色作為企業(yè)發(fā)展方向?，F(xiàn)階段，我國企業(yè)在品牌營銷中還存在著一些不足，需要針對問題提出行之有效的對策，以助力企業(yè)的發(fā)展，提升企業(yè)的市場競爭力。本文從樹立品牌營銷觀念、明確品牌核心價值、推進品牌傳播、強化品牌管理四個方面提出了品牌營銷的具體策略，以供同行商榷。

關鍵詞：品牌；品牌營銷；品牌意識；品牌特色；品牌傳播

我國作為一個世界性大國，我國市場份額占據(jù)全球重要位置，一些國外企業(yè)紛紛擠入我國，以期望在中國市場中謀求發(fā)展，正因為如此，我國的市場格局也發(fā)生了巨大的變化，形成了多元化的市場格局，在此基礎上，我國企業(yè)所面臨的競爭也愈加激烈。企業(yè)之間的競爭在逐漸升級演變，從價格競爭、產品競爭逐漸升級為品牌競爭，企業(yè)品牌營銷作為企業(yè)發(fā)展的核心，是品牌競爭的關鍵要素，因此必須要對其進行強化創(chuàng)新，以應對激烈的競爭市場。

1品牌與品牌營銷的概念

品牌，指的是消費者對于某種產品或某系列產品的認知度，其概念寬泛，可以用名稱、符號、圖案等代表，從廣義上講，品牌是一種無形的資產，為了方便在市場中進行營銷，給產品或產品系列以特殊的識別符號。品牌可以用來區(qū)別相同產品的不同來源地，對市場競爭的促進起到積極的作用。消費者可以通過品牌來購買信賴、認可的產品，即品牌效應。企業(yè)可以通過品牌來建設企業(yè)別具特色的文化，以助力企業(yè)的長遠發(fā)展。品牌營銷作為一項動態(tài)的活動，是將品牌的理論與營銷進行結合，由此來實現(xiàn)品牌的核心價值，提高消費者對品牌的認知，贏得消費者的信賴。品牌和營銷兩者相互促進，通過品牌的樹立，營銷模式會逐漸趨向成熟化，而通過數(shù)次營銷活動的開展，消費者能夠更加了解品牌，對品牌有全新的認識，所以兩者也是相互依存、共同進步的。品牌營銷，即企業(yè)通過利用營銷手段將企業(yè)品牌進行宣傳，使其在行業(yè)市場中贏得一席之地，所以營銷的核心是品牌，而品牌的發(fā)展要以營銷為基礎。

2我國企業(yè)品牌營銷中存在的問題

2.1品牌意識過于薄弱

在我國企業(yè)發(fā)展的過程中，品牌觀念的建立較晚，因此品牌的發(fā)展有一定的滯后性，企業(yè)沒有認識到品牌的重要性作用，認識中存在著片面化和單一化，沒有真正地認識到品牌代表著企業(yè)的形象，品牌對于企業(yè)的發(fā)展是至關重要的。有的企業(yè)對品牌沒有一個清晰的定位，品牌只是代表產品的名字，沒有形成品牌意識，長此以往會直接阻礙企業(yè)發(fā)展。現(xiàn)階段我國大多數(shù)的企業(yè)僅停在對品牌認識的淺層，對其內涵沒有更深層次的了解，品牌內在的元素包含文化、精神、核心、辨識度、獨特價值等。在此情況下，我國企業(yè)多是在經營產品，而不是在進行品牌的經營，即便是高質量、高品質的產品，由于品牌意識的缺乏，也無法將產品的優(yōu)勢表達出來，達到直接營銷品牌的營銷效果。

2.2品牌缺乏個性特色

縱觀我國企業(yè)品牌，其普遍存在著缺乏特色和個性的問題，具體表現(xiàn)在以下兩點：第一，品牌定位千篇一律，企業(yè)中品牌定位應該能夠彰顯企業(yè)的特色，能夠影響消費者的選擇導向，樹立客戶需要的形象，最終贏得市場，占領市場的有利地位。在市場不斷發(fā)展變化的過程中，企業(yè)外部市場存在著較多的不確定性因素，如何使產品長期受到客戶的支持和信賴，必須要有清晰的市場定位，結合市場發(fā)展態(tài)勢，對產品進行升級和創(chuàng)新，對品牌進行個性特色的定位，由此來抓住用戶?，F(xiàn)階段下，我國企業(yè)對品牌的定位大同小異，沒有吸睛之處，而類似的企業(yè)品牌很難走進客戶的內心。第二，品牌定位和設計的個性化不足，企業(yè)品牌是企業(yè)獨有的，能夠將企業(yè)的文化內涵及發(fā)展內涵囊括其中，將產品品牌進行特色化設計，使其有更高的辨識度，從眾多產品中能夠脫穎而出，以此吸引大眾眼球。而目前企業(yè)品牌設計中缺少新意，很難設計出出彩的品牌，這種情況下不但不能吸引消費者，也不能起到宣傳產品的效果，大同小異的品牌設計消費者很難過目不忘，由此也會影響企業(yè)的健康發(fā)展。

2.3把品牌傳播等同于打廣告

由于大多數(shù)企業(yè)對品牌的認識較為片面，因此在對品牌進行宣傳時，往往認為只要打響品牌的名氣，就可以塑造成功的品牌。所以企業(yè)為了打響品牌名氣，不惜花重金在廣告代言上，為了提高品牌的知名度，請網紅、明星等做代言，更有甚者在城市中心斥巨資拉條幅打廣告，只要有錢就能將品牌打出去，這種做法的盲目性是非常大的，企業(yè)投入了大量的成本，而企業(yè)品牌的傳播沒有真正落實到產品中，長此以往，企業(yè)的發(fā)展勢必會受到嚴重影響。

2.4不注重品牌內部管理

在社會和經濟不斷發(fā)展過程中，雖然我國企業(yè)中對于品牌的意識也在逐漸增強，但品牌的管理工作仍舊不到位，企業(yè)要想長遠發(fā)展，在注重品牌塑造的同時，更要進行品牌管理，有的企業(yè)較為重視對品牌的塑造，無論是在包裝還是設計上，都下了很大功夫，通過各類宣傳等贏得了市場，但如果不注重對品牌內部管理，品牌發(fā)展中會因各式各樣的問題受阻，會因忘記初心而越走越遠，品牌價值也會不斷貶值，最終影響企業(yè)發(fā)展。因此企業(yè)品牌發(fā)展中要兼顧品牌塑造和品牌管理，二者缺一不可。

3我國加強品牌營銷的具體策略

3.1強化品牌意識，樹立品牌營銷觀念

在全球經濟一體化的時代，中國在全球的地位非常顯著，中國是世界性大國，其市場也是無比巨大的，其未來發(fā)展?jié)摿o限，各個國家都想在中國的市場分得一杯羹。在此國際形勢下，國內市場的競爭格局也愈加明顯，而對于我國企業(yè)而言，應該有更大的競爭壓力。市場的多元化和多層次，傳統(tǒng)的產品競爭和價格競爭已經不復存在，取而代之的是品牌之間的競爭。所以我國企業(yè)必須要摒棄傳統(tǒng)的管理模式，不斷強化品牌意識，樹立品牌營銷的觀念，將品牌塑造作為企業(yè)發(fā)展的核心，并以此為驅動力不斷強化企業(yè)的發(fā)展，無論是大中小企業(yè)都必須清晰地認識到這一點，實現(xiàn)企業(yè)轉型升級。

3.2準確定位，明確品牌核心價值

第一，明確定位，在企業(yè)品牌營銷中，要分析行業(yè)市場發(fā)展所需，為品牌進行清晰的定位，這是打響企業(yè)品牌的先決條件。在市場競爭的大潮中，要加強品牌定位，并將企業(yè)文化及發(fā)展內涵融入其中，使企業(yè)形象和特色更加鮮明，以企業(yè)獨有的魅力來吸引更多的消費者。為了避免企業(yè)品牌的千篇一律，企業(yè)中更應該將自身的獨特優(yōu)勢發(fā)揮出來，以能夠在眾多企業(yè)品牌中脫穎而出，并在市場中贏得一席之地，以特色占領市場，準確清晰地把握品牌定位。第二，明確品牌核心價值，不具備獨特性的品牌核心價值，其營銷的意義也不復存在，即無法為品牌增值。品牌核心價值是凸顯企業(yè)品牌的獨特性，消費者在眾多品牌中會根據(jù)自身所需來選擇，品牌具有觸動消費者內心情感，并體現(xiàn)品牌核心的作用，圍繞這個核心，不斷強化品牌核心價值，將品牌產品的核心功效進行展現(xiàn)，如對產品價格的定位、產品等級的定位、產品功效的定位等。將一款產品推向市場，要有清晰明確的品牌價值，對于年輕人而言，可以推行包裝精美和質量上乘的產品，而對于中老年人而言，可以推行性價比高的產品，并明確標明效用，以供消費者選擇，由此獲得消費者對品牌的青睞。第三，不斷強化品牌設計，品牌設計能夠給消費者帶來視覺體驗，而獨特的品牌設計能夠強化消費者的記憶點，中華民族的傳統(tǒng)文化具有幾千年的歷史，在品牌設計時可以考慮將民族元素融入其中，在顏色和圖案設計上，可以選擇有美好寓意的顏色，如紅色、金色、黃色等，圖案上可以選擇龍鳳等寓意美好的圖案，當然這里也要結合企業(yè)自身的經營范圍。與此同時，也可以結合現(xiàn)下的一些潮流元素進行品牌的時尚感設計等，給人產生過目不忘的感覺，給消費者良好的視覺體驗，從而實現(xiàn)品牌設計的目的。

3.3推進品牌的傳播和宣傳

品牌核心價值的體現(xiàn)需要經歷一個過程，而核心價值是終極追求的目標，品牌的一切營銷傳播和宣傳都是圍繞這個目標開展的。在企業(yè)發(fā)展中，品牌的核心價值是企業(yè)未來的發(fā)展方向，所以可以不斷推進品牌的傳播和宣傳，以此來實現(xiàn)品牌的推廣。在具體實施中，可以采取多元化的推廣模式，如廣告、代言、自媒體推廣等方式，在自媒體時代下，要充分利用自媒體的優(yōu)勢，如微信、微博公眾號的建立，同時還可以通過開展各種活動，如專賣會、公益活動等，使品牌更加深入人心，樹立品牌形象，使社會大眾對品牌有全面的認知，由此推動企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3.4強化品牌管理

品牌管理是動態(tài)的管理活動，是企業(yè)品牌營銷開展的必要基礎，品牌管理能夠對品牌資產的組織和制度進行維持，對其進行強化管理，需要各個環(huán)節(jié)的高度統(tǒng)一，即品牌定位、品牌意識、品牌塑造等。在市場多元化和多層次的基礎上，要重新定義企業(yè)之間的競爭，要在保持競爭理念的原則下，以動態(tài)發(fā)展的眼光去看市場，狠抓品牌管理，不斷加快品牌管理建設，將其與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略步伐保持同步，以形成品牌管理的獨特性，以更好地迎合市場和消費者的需求，在市場中占有一席之地，實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標。

4結語

經濟全球化的發(fā)展，給各個國家?guī)砹酥T多的優(yōu)勢，競爭市場的擴大化，使國家的發(fā)展必須要摒棄傳統(tǒng)模式，進行革新發(fā)展。在多元化的市場競爭條件下，以系統(tǒng)化的競爭鏈為首的競爭愈演愈烈，而品牌競爭也因此受到關注。所以在經濟全球化的局勢下，企業(yè)為了贏得發(fā)展，必須加強品牌戰(zhàn)略營銷，實現(xiàn)品牌的升級發(fā)展，樹立良好的品牌形象，從而應對品牌的競爭。也只有在這種強有力的競爭下，企業(yè)的發(fā)展才會實現(xiàn)自我突破，從而加速行業(yè)市場的運轉，為經濟建設做出貢獻。

作者:郭一辰 單位:對外經濟貿易大學國際經濟貿易學院