探析企業(yè)報對企業(yè)文化的構建和傳承
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摘要：無論是對國家發(fā)展還是對企業(yè)的發(fā)展而言，文化都具有舉足輕重的作用，特別是企業(yè)的發(fā)展。大部分的優(yōu)秀企業(yè)都有著豐富的企業(yè)文化，并在企業(yè)內部形成了獨有的企業(yè)精神，為企業(yè)的發(fā)展提供保障，企業(yè)更是將文化稱為“企業(yè)的靈魂”“無形資產”等，因此作為承載企業(yè)文化的重要載體，企業(yè)報也就顯得尤為重要了。
一、概述
企業(yè)文化包括企業(yè)的精神文化和物質文化兩方面，但是大部分企業(yè)都將精神文化作為主要的企業(yè)文化。如果改企業(yè)的精神成果沒有形成高度文明那此企業(yè)的精神文化也是沒有任何意義的，所以說企業(yè)精神文化是一種非常豐富的企業(yè)物質，只有極好的思想、一流的文化理念和發(fā)展戰(zhàn)略等才能創(chuàng)造出一流的企業(yè)。企業(yè)文化是每一個企業(yè)成功經驗的總結，是通過無數的實踐證明出的科學的發(fā)展觀念，所以優(yōu)秀的企業(yè)文化不僅包括企業(yè)的思想、價值觀還體現了企業(yè)的社會責任與使命以及企業(yè)的長久發(fā)展戰(zhàn)略目標等，是企業(yè)最豐富的無形資產。而企業(yè)報作為企業(yè)文化傳播的重要載體和傳播方式之一，它不僅對于企業(yè)的發(fā)展有著推進作用，而且還可以增進企業(yè)內部員工之間的關系。因此，在企業(yè)文化的構建和傳承過程中，企業(yè)報發(fā)揮了巨大的優(yōu)勢，那是因為，雖然企業(yè)報大都具有機關報的特性和職能，但是卻可以充分的發(fā)揮自身的優(yōu)勢，增進員工之間的團結，并起到傳承文化的作用。通過企業(yè)報進行企業(yè)文化的構建和傳承還可以占領企業(yè)在輿論的制高點，幫助企業(yè)秉承企業(yè)文化和一定的傳播作用。
二、企業(yè)報對企業(yè)文化的構建和傳承
(一)傳播企業(yè)的價值理念
在每一個企業(yè)發(fā)展的過程中自然會隨著時間的發(fā)展形成一種領導與員工都認同和遵從的價值理念或企業(yè)發(fā)展觀從而幫助企業(yè)經營和管理方面形成一定的工作作風，這就是所謂的企業(yè)文化，如大慶精神鐵人精神。而作為企業(yè)報最為重要的任務之一，傳播企業(yè)的價值理念就顯得尤為重要。即便是大部分的員工的喜好、經驗、文化程度等方面都有著巨大的差異，但是通過企業(yè)報對企業(yè)文化的傳播，員工之間自然會形成一種共同的努力目標，進而激發(fā)出員工的責任感和集體榮譽感，從而與企業(yè)共同發(fā)展，共同成長。
(二)服務企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
作為企業(yè)最為核心的價值觀體現，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略體現了企業(yè)員工和管理層之間的共同企業(yè)發(fā)展目標和長久規(guī)劃。在推動企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實施過程中，企業(yè)報最為重要的作用就是要發(fā)揮出喉舌的作用，即及時有效的給員工提供最新的發(fā)展戰(zhàn)略，并可以有效的促進發(fā)展戰(zhàn)略的落實。與傳統的報紙宣傳而言，企業(yè)報更具有針對性，對于企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略更加有針對性的、更加具體的報道。企業(yè)報對于企業(yè)的發(fā)展展露的報道要比現場匯報或者文件報告等更客觀、更加全面效果也更加有效、更便利。員工可以根據自己的工作時間進行合理的安排，使得員工可以充分的時間去了解企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，最終為同一目標去努力。
(三)弘揚企業(yè)的先進典型
先進典型又被研究企業(yè)文化的學者稱為“企業(yè)英雄”，他們是企業(yè)在發(fā)展的過程中踴躍出的具有高思想、高水平、業(yè)績突出的勞動典范和先進的勞動骨干，他們更是企業(yè)文化發(fā)展的重要體現。而對這些“企業(yè)英雄”事跡的宣傳，企業(yè)報不僅可以讓內部員工向先進人員進行樹立起學習的榜樣，從而對企業(yè)文化進行側面的培養(yǎng)宣傳；而且企業(yè)報還可以有效的結合精神和物質文化轉變成企業(yè)員工自身的人格品質，從而促使企業(yè)精神得到保存和傳承。以《大慶油田報》為例，以鐵人王進喜、“新時期鐵人”王啟民、“大慶新鐵人”李新民為代表的一代代企業(yè)楷模，始終貫穿于報紙的報道中。
(四)提升企業(yè)的品牌形象
在我國經濟發(fā)展迅速的大背景下，企業(yè)文化不僅只針對本企業(yè)員工還應針對全社會人員，所以企業(yè)文化除了要得到員工的認同更應該得到社會的贊同。也正是由于這種雙面性，所以企業(yè)要有自己專門的企業(yè)文化宣傳方式即企業(yè)報，從而全面的進行品牌形象宣傳，促使企業(yè)在內部形成凝聚力，在外部形成巨大影響力。企業(yè)報通過閱讀群體廣泛性，所以可以集中性的對企業(yè)形象進行大范圍的宣傳，從而起到擴大影響力的作用。尤其是在企業(yè)在市場競爭和打造自身品牌方面更是有著顯著作用，通過企業(yè)報的宣傳，促使企業(yè)形象更加響亮，稱為企業(yè)的“名片”。
(五)記錄企業(yè)的成長歷史
記者往往被人們稱為是歷史的記者，那自然報紙就成為了歷史的傳承者。企業(yè)報自然也不例外，它通過對時間發(fā)展順序對企業(yè)的發(fā)展進行宣傳報道，從而還可以有效的對企業(yè)重大事件進行記錄保存。后期企業(yè)對企業(yè)報的整理收集也就自然的形成了企業(yè)發(fā)展的歷史檔案，它不僅體現了企業(yè)發(fā)展軌跡，而且還對企業(yè)文化的一個縮影，為企業(yè)后期的發(fā)展提供重要的原始依據。由此可見，企業(yè)報作為企業(yè)文化最為重要的宣傳載體，不僅對企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著巨大的作用，而且對企業(yè)文化的構建和傳承具有非常大的幫助。因此，企業(yè)報的作用雖然對不同的企業(yè)，不同的發(fā)展時間都會產生不一樣的效果，但是，無論怎樣，企業(yè)報都將會用它的方式來推進企業(yè)文化的發(fā)展，承擔起企業(yè)文化構建和傳承的偉大責任。
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作者:曹寶豐 單位:大慶油田報社