色彩在平面設(shè)計中的表達(dá)探究

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摘要：色彩是平面設(shè)計中最為重要的部分，可以實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計美感提升。本文重點(diǎn)分析了色彩在平面設(shè)計中的情感特征，探討了對人們的心理暗示特點(diǎn)，基于這些情感特征和心理暗示，提出了色彩在平面設(shè)計中的有效應(yīng)用措施。

關(guān)鍵詞：色彩；平面設(shè)計；心理；情感；應(yīng)用

一、引言

隨著現(xiàn)代企業(yè)更加注重自我宣傳，平面設(shè)計行業(yè)逐步發(fā)展起來，這一市場的壯大和發(fā)展需要更多的設(shè)計創(chuàng)新性提升。文案、圖形、色彩等是平面設(shè)計的幾大要素，是現(xiàn)代平面設(shè)計的基本要求。其中色彩的準(zhǔn)確表達(dá)能使平面設(shè)計達(dá)到更好的效果，使整個設(shè)計方案更加具有感染力，不斷提升對人們的視覺沖擊，這種美感的提升可以進(jìn)一步構(gòu)建現(xiàn)代化的豐富情感表達(dá)。因?yàn)樯蕦τ谌藗儊碚f，是一種美的享受，美麗的色彩可以增加人們對于平面設(shè)計的興趣，實(shí)現(xiàn)他們美好的憧憬。設(shè)想一個彩色的圖標(biāo)和一個黑白的圖標(biāo)之間，還是彩色圖標(biāo)可以給人更多的精神享受，促使人們對于這一圖標(biāo)的興趣。

二、平面設(shè)計中色彩的感情分析

色彩在平面設(shè)計的圖形有著更為深刻的感情表達(dá)，紅色具有火熱、激情，危險等情感表達(dá)，在一些比較危險的地方使用紅色背景的圖標(biāo)進(jìn)行表示，可以起到警示別人的作用。同時紅的還是我們共產(chǎn)黨的標(biāo)準(zhǔn)色彩，在一些紀(jì)念黨組織活動的時候可以使用紅色作為背景色，加上相對的金黃色等，烘托出黨組織活動的氛圍。黃色可以實(shí)現(xiàn)一種輝煌、財富等情感表達(dá)。例如我們在一些樓盤開盤的時候，可以融入更多的黃色元素，這樣可以提升售樓盤的輝煌特征，還有一個投資產(chǎn)品的宣傳單上也運(yùn)用了更多的黃色，這樣可以體現(xiàn)出財富。綠色是一種希望、和平、新鮮的情感特征，例如在無污染、環(huán)保等方面的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計中基本使用的就是綠色，這樣可能給人更多的健康、環(huán)保的感受。黑色可以表達(dá)出一種嚴(yán)肅等情感，例如在汶川大地震的時候，各個電視臺的圖標(biāo)都表示出黑白色，這樣可以進(jìn)一步體現(xiàn)出人們對汶川大地震的追思，具有嚴(yán)肅的情感表達(dá)效果。平面設(shè)計中的色彩表達(dá)與繪畫中的色彩表達(dá)有著本質(zhì)的不同，繪畫中的色彩是一種寫實(shí)的情感表達(dá)，不能以作者的喜好進(jìn)行色彩的選擇，然而平面設(shè)計中的色彩選擇更多的需要根據(jù)客戶的需要，進(jìn)行色彩搭配，是以客戶滿意為最終的色彩選擇依據(jù)。從而體現(xiàn)更好地設(shè)計效果。

三、平面設(shè)計中色彩的心理表達(dá)

在平面設(shè)計中不同的色彩可以給人不同的心理暗示，這種心理暗示主要基于人們原始對不同色彩的認(rèn)知，當(dāng)再遇到這一色彩之后，人們的大腦就將進(jìn)一步被刺激，形成更多的心理反應(yīng)。首先，色彩存在冷暖的心理暗示。例如暖色系的色彩有：紅色、黃色等，當(dāng)在平面設(shè)計的作品中表現(xiàn)出這些色彩之后，人們將出現(xiàn)溫暖的心理暗示，因此在冬天，尤其是過年的時候，這種紅色和黃色的搭配使用在超市和商場里隨處可見，一方面可以體現(xiàn)出紅火的日子，烘托節(jié)日的氣氛，另一方面在冬季使用這些暖色調(diào)可以實(shí)現(xiàn)人們的心理暗示，給人更多溫暖的感覺。人們在遇到綠色、藍(lán)色等的時候可能感受到的是一種冰冷的感受，這些色彩經(jīng)常在夏季使用，當(dāng)夏天來臨的時候，商場中將使用大量的綠色和藍(lán)色的平面設(shè)計，這些設(shè)計可以給我們一種清涼的感受，在炎炎夏日突出涼爽的感受。其次，色彩的進(jìn)退和脹縮心理暗示。在實(shí)際的色彩搭配中，以白色為背景色彩，藍(lán)色和紅色進(jìn)行搭配之后可以實(shí)現(xiàn)一種進(jìn)退的心理暗示，紅色給人一種較近的感受，藍(lán)色給人一種較遠(yuǎn)的感受。以灰色為背景色彩的條件下，白色可以給人一種較大的心理暗示，黑色可以給人一種較小的心理暗示。這種心理暗示是有著科學(xué)依據(jù)的，主要就是因?yàn)檫@些色彩在波長上有著不同，給人視覺沖擊也就有了不同。最后，色彩的富麗和素雅的心理暗示。色彩的這一類心理暗示主要與不同色彩的飽和度有著一定的關(guān)系，飽和度大的色彩相應(yīng)的表現(xiàn)出富麗的心理暗示，飽和度小的色彩就可以表現(xiàn)出素顏的心理暗示。這種心理暗示同時還與色彩的亮度有著一定的聯(lián)系，亮度高的色彩給人一種富麗的心理暗示，亮度低的色彩給人一種素顏的心理暗示。另外，人們對于色彩的心理暗示還有一種記憶性，一個人對一些色彩有著更為突出的感受，這樣的心理暗示就是人們在生活和學(xué)習(xí)中對相關(guān)的色彩有著一定記憶，這種記憶就使得他們對一些特殊的色彩有著喜好。另外，人們不同年齡階段，性別不同、職業(yè)差異，都可能使得他們在色彩的選擇上有著不同的喜好。年輕女性更加需要艷麗的色彩，老年男性更喜歡淡雅的色彩。

四、色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用

首先，優(yōu)化色彩對平面設(shè)計的點(diǎn)綴的作用。色彩可以進(jìn)一步提升平面設(shè)計圖形的美感，以及人們對這些設(shè)計圖形的藝術(shù)享受，進(jìn)一步表達(dá)設(shè)計圖形需要表達(dá)的情感。在黑白畫上加上一個藍(lán)色的小河，可以進(jìn)一步體現(xiàn)出小河在整幅作品中的核心地位，因此色彩的點(diǎn)綴作用需要進(jìn)一步強(qiáng)化，這樣才能實(shí)現(xiàn)更好的平面設(shè)計效果。其次，需要注意色彩的搭配。因?yàn)槠矫嬖O(shè)計主要以人為主觀想象為主的色彩選擇，這樣一來，色彩的選擇需要人為進(jìn)行，沒有客觀參考，因此在色彩選擇上需要注重相互之間的搭配，需要符合當(dāng)下人們的色覺要求。最后，需要應(yīng)用好色彩的情感表達(dá)和心理暗示。不同的色彩給人有不同的情感表達(dá)，不同的心理暗示，而在設(shè)計過程中，設(shè)計者要構(gòu)建有效的色彩情感表達(dá)和心理暗示需要掌握色彩知覺的相關(guān)理論。五、結(jié)語色彩是平面設(shè)計中最為突出的一個環(huán)節(jié)，可以有效提升設(shè)計作品的美感，進(jìn)一步豐富設(shè)計作品的情感表達(dá)，給人更多的心理暗示，重視色彩的點(diǎn)綴作用，提升色彩之間的相互搭配，掌握好不同色彩的情感表達(dá)和心理暗示，可以進(jìn)一步提升整幅設(shè)計作品的藝術(shù)美感。

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作者：張海霞 單位：四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院