電子期刊APP色彩設(shè)計(jì)
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時尚類電子期刊app作為新型的多媒體互動性電子期刊，是指在手機(jī)、平板電腦等智能終端通過移動互聯(lián)網(wǎng)提供時尚雜志的在線閱讀、下載及離線閱讀服務(wù)的應(yīng)用程序[1]。色彩作為電子期刊APP最重要的視覺元素，關(guān)系到期刊形象的樹立和用戶的閱讀體驗(yàn)，而色彩設(shè)計(jì)是遵循科學(xué)與藝術(shù)的內(nèi)在邏輯，對色彩進(jìn)行富有鮮明創(chuàng)見性及理性化的過程，具理性與感性相結(jié)合的創(chuàng)造過程[2]。作為設(shè)計(jì)師應(yīng)高度重視色彩設(shè)計(jì)，通過色彩設(shè)計(jì)引導(dǎo)用戶從美學(xué)意義上了解和鑒賞時尚潮流，激發(fā)用戶的時尚消費(fèi)。筆者梳理了當(dāng)前時尚類電子期刊APP色彩設(shè)計(jì)存在的問題，提出了色彩設(shè)計(jì)的5項(xiàng)建議，期望為該領(lǐng)域APP的色彩設(shè)計(jì)帶來新的啟示。
1時尚類電子期刊APP色彩設(shè)計(jì)存在的問題
近年來，許多傳統(tǒng)時尚類紙質(zhì)媒體紛紛加入到時尚類電子期刊APP制作中，讓時尚類電子期刊APP發(fā)展十分迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在蘋果應(yīng)用商店電子期刊APP免費(fèi)排行榜前百名中，時尚類電子期刊APP占58%[1]，成為人們追求生活品質(zhì)的方式之一。在這些時尚類電子期刊APP中，涌現(xiàn)出了部分將實(shí)用性與藝術(shù)性有機(jī)結(jié)合的APP，但由于我國時尚類電子期刊APP還處于起步發(fā)展階段，就色彩設(shè)計(jì)而言，優(yōu)秀的時尚類電子期刊APP還不多，更多的色彩設(shè)計(jì)還存在問題。這些問題主要集中起來有以下3個方面。
1.1色彩設(shè)計(jì)缺乏時尚語言
色彩作為時尚語言的關(guān)鍵元素，對于傳遞期刊APP的精神理念有著重要作用。近年來，伴隨著大數(shù)據(jù)思維與技術(shù)的發(fā)展，許多流行色機(jī)構(gòu)開始利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行色彩趨勢預(yù)測。例如全球最大的圖片社交網(wǎng)站之一的Pinterest，分別從平臺內(nèi)超過56億時尚服飾類、12億美妝類和26億家居類的圖片中，找到每一門類出現(xiàn)頻率最高的顏色，預(yù)測了2016年度最流行的顏色是茱萸粉和薄荷綠[3]。然而，筆者對蘋果APPStore里的30個時尚類電子期刊APP色彩進(jìn)行隨機(jī)抽樣發(fā)現(xiàn)，采用茱萸粉和薄荷綠進(jìn)行設(shè)計(jì)的APP幾乎沒有。其中43%都主要采用黑白色系，它們雖然經(jīng)典但過于枯燥保守；另有30%則主要采用紅色系，紅色系列常居流行色排行第一，它既包括艷麗的朱紅色、桃紅色等，也不乏含蓄的珊瑚紅、豆沙紅等[4]。然而多家時尚類電子期刊APP都是采用同一種紅色設(shè)計(jì)，未免會形成平庸、欠缺個性的印象。其實(shí)，除紅黑色系以外，若其他色系配色得當(dāng)也可以演繹出時尚人士瀟灑、清爽、干練的印象[5]。筆者認(rèn)為，當(dāng)前一些時尚類電子期刊APP的色彩設(shè)計(jì)缺乏時尚語言，原因主要在于缺乏對色彩流行趨勢的科學(xué)預(yù)測和應(yīng)用，色彩設(shè)計(jì)依然停留在單憑設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)或小數(shù)據(jù)研究推斷。
1.2色彩設(shè)計(jì)功能不盡合理
傳遞時尚信息是時尚類電子期刊APP的首要功能，色彩正是創(chuàng)造有序視覺信息的重要元素[6]，色彩甚至能影響用戶的購買決策。美國數(shù)字營銷公司HubSpot在一項(xiàng)色彩營銷試驗(yàn)中[7]，嘗試測試按鈕色彩是否會影響轉(zhuǎn)化率。經(jīng)過試驗(yàn)，A和B兩個頁面，除點(diǎn)擊按鈕顏色不同以外，在界面完全相同的情況下，點(diǎn)擊紅色按鈕的用戶比綠色按鈕多21%，從中可以看到，色彩引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的功能不容小視。當(dāng)前時尚類電子期刊APP的色彩功能存在以下不足：一是主要功能的圖標(biāo)色彩設(shè)計(jì)不夠突出，一些時尚類電子期刊APP設(shè)計(jì)師在進(jìn)行導(dǎo)航、菜單、按鈕的色彩設(shè)計(jì)時，未能結(jié)合期刊APP的主要功能和讀者閱讀習(xí)慣設(shè)計(jì)，影響閱讀體驗(yàn)的流暢性；二是商品推廣區(qū)域的色彩設(shè)計(jì)缺少引導(dǎo)，由于時尚類雜志的內(nèi)容本身由大量廣告商品組成，需要引導(dǎo)用戶進(jìn)行購買以營利，但許多期刊APP促銷推廣區(qū)域的色彩設(shè)計(jì)缺乏對購買行為的影響研究，色彩很難引起用戶注意，降低了期刊APP的商業(yè)價值。
1.3色彩設(shè)計(jì)不符合用戶情緒
色彩心理學(xué)研究表明，顏色與情緒之間存在一種明確的關(guān)系，雖不是一一對應(yīng)，但某些顏色與某種情緒具有更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)[8]。當(dāng)前時尚類電子期刊APP色彩設(shè)計(jì)不符合用戶情緒主要表現(xiàn)在兩方面。一方面是APP色彩情緒設(shè)計(jì)與大眾認(rèn)知不符。筆者通過對紅、藍(lán)、綠3種顏色趨勢進(jìn)行比較，根據(jù)百度指數(shù)（2016年11月—2017年3月）的數(shù)據(jù)顯示，紅色在圣誕節(jié)（2016-12-25）、春節(jié)（2016-01-30）、元宵節(jié)（2017-02-11）期間搜索次數(shù)明顯高于藍(lán)、綠色，而其余時間段搜索指數(shù)下降明顯，4月中旬起與另外兩色指數(shù)接近。數(shù)據(jù)表明，在中國人心目中，紅色有強(qiáng)烈的喜慶、歡樂的情緒，而一些主導(dǎo)快樂幸福的時尚生活方式APP色彩設(shè)計(jì)卻采用黑灰色調(diào)設(shè)計(jì)，顯然不符合用戶情緒。另一方面是APP色彩情緒過于靜態(tài)缺乏動感。傳統(tǒng)時尚紙質(zhì)期刊的色彩不會因?yàn)槲恢?、操作、觀看方式的不同而變化，而移動交互設(shè)備的色彩已經(jīng)從平面的靜止?fàn)顟B(tài)變?yōu)榱嘶钴S動態(tài)，但眾多時尚類電子期刊APP色彩并未轉(zhuǎn)向?yàn)橥瑫r具有時間及空間維度的動態(tài)色彩設(shè)計(jì)。
2時尚類電子期刊APP色彩設(shè)計(jì)提升策略
針對以上存在的問題，建議設(shè)計(jì)師在充分了解期刊的辦刊定位及特色等基礎(chǔ)上，對色彩理論和數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)應(yīng)用，緊扣時尚類電子期刊APP的特點(diǎn)進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。
2.1把握色彩的流行趨勢
從20世紀(jì)90年代起，流行色在一定程度上能促進(jìn)市場消費(fèi)的觀點(diǎn)早已成為業(yè)界共識。在時尚類APP界面色彩設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師應(yīng)通過百度大數(shù)據(jù)、淘寶大數(shù)據(jù)了解用戶在對色彩的搜索、尋找購買過程中對于某一色彩的興趣與變化，根據(jù)時尚預(yù)測機(jī)構(gòu)如WGSN、色彩營銷集團(tuán)CMG等把握下一季度流行色的發(fā)展方向，提升整體期刊的時尚格調(diào)。根據(jù)英國權(quán)威時尚趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)WGSN對2017年色彩趨勢的預(yù)測，主要有四種色彩趨勢：運(yùn)動活力數(shù)碼色系、柔和休閑大地色系、海灘亮藍(lán)色系、純粹濃郁奢侈色系。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行APP色彩設(shè)計(jì)時，應(yīng)當(dāng)結(jié)合期刊的品牌特點(diǎn)選擇流行色系。例如，《芭莎男士》APP選擇了柔和休閑大地色系，以淺咖色為主體色，搭配灰調(diào)的金、藍(lán)等輔助色作為點(diǎn)綴和襯托，將復(fù)古質(zhì)樸的大地色與粗狂硬朗的金屬色進(jìn)行搭配，形成色彩重復(fù)、漸變、多元的節(jié)奏感，這樣簡單、獨(dú)特色彩設(shè)計(jì)使得APP傳遞出一種休閑感與都市感并存的色彩風(fēng)格，豐富了電子期刊的視覺效果，體現(xiàn)出《芭莎男士》APP代表中國成功男士的品位為主流方向的時尚品牌形象?？梢姡盐丈实牧餍汹厔?，合理地運(yùn)用流行色可以彰顯期刊APP的時尚情趣，避免廉價低俗感。
2.2突出色彩的個性
要想在眾多時尚類電子期刊APP中脫穎而出，就要求設(shè)計(jì)師結(jié)合移動端的用戶心理和行為與色彩的個性進(jìn)行設(shè)計(jì)。時尚電子期刊APP的閱讀特點(diǎn)具有個人化、碎片化、場景化等特點(diǎn)。一方面，設(shè)計(jì)師需要針對讀者的年齡、性別、身份彰顯色彩個性。研究表明，藍(lán)色是受到最普遍喜愛的顏色，被40%男性和36%女性所喜愛[9]，但孤立運(yùn)用這一規(guī)律容易使APP缺乏個性?！稌r尚旅游》APP色彩設(shè)計(jì)在眾多時尚APP中之所以能獨(dú)樹一幟，就是設(shè)計(jì)師針對讀者是一群積極勇敢、求知欲強(qiáng)的旅行者，采用了現(xiàn)代感、對比度極強(qiáng)的黃黑色彩設(shè)計(jì)，傳遞出醒目、主動、不安分的感受。另一方面，設(shè)計(jì)師需要針對讀者在不同時間、場合的閱讀需求進(jìn)行個性化的色彩設(shè)計(jì)。例如《MaMa》APP，是以孕期女性為受眾群體的時尚類期刊，其色彩設(shè)計(jì)應(yīng)展現(xiàn)輕松舒適氛圍，避免過于強(qiáng)烈的色彩表現(xiàn)，僅以白色為基調(diào)局部點(diǎn)綴粉彩色就能給孕婦眼前一亮的感覺。需要注意的是，色彩的設(shè)計(jì)切勿為了追求個性化走向極端，設(shè)計(jì)成難以理解的另類風(fēng)格，這樣會失去用戶的閱讀興趣，從而削弱電子期刊的競爭力。
2.3區(qū)分色彩的功能
可用性實(shí)踐者們認(rèn)為行為設(shè)計(jì)講究的是效用，其中最首要的因素就是功能[10]。時尚電子期刊APP的功能最主要的就是提供時尚訊息，包括往期閱覽、時尚快訊、商品推廣等。如何完善色彩功能設(shè)計(jì)提升APP的效用，對于用戶閱讀體驗(yàn)的效果起著關(guān)鍵作用。一是利用色彩突出主要功能，弱化次要功能。以《網(wǎng)易時尚雜志》APP為例，它最大的特點(diǎn)是主要功能明確，分為資訊與雜志兩大功能，并在頂端用深灰色和淺灰色的Tab按鈕作切換，輔助功能隱藏在左上角的菜單，點(diǎn)開輔助功能菜單，可看到用桃紅色圓點(diǎn)標(biāo)注的最新推薦功能，即人物換裝。二是利用色彩突出刺激消費(fèi)的功能。在時尚類電子期刊APP中，促銷推廣信息隨處可見：時髦單品打折、包郵、秒殺、限時搶購等。實(shí)際生活中，高明度的亮黃色常被用在櫥窗上以吸引顧客的目光，色相明確的大紅色常用于打折、促銷、清倉的標(biāo)語制作，《VOGUE》APP的設(shè)計(jì)師利用色彩對購買行為的影響，將商品的“馬上申請”“查看詳細(xì)”功能以亮黃色區(qū)分，“限時折扣”功能以大紅色進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，讓它傳遞信息更加明確，以吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊，引導(dǎo)用戶進(jìn)行購買，其色彩功能的設(shè)計(jì)很值得設(shè)計(jì)師參考。
2.4注重色彩的情感
每種色彩都有其特定的情感表現(xiàn)、深層次的象征意義以及在人們心中的特定含義[11]。單憑設(shè)計(jì)師對色彩的直覺、使用經(jīng)驗(yàn)，不足以反應(yīng)用戶的色彩情感。為使用戶在操作和使用產(chǎn)品的過程中得到精神滿足，使產(chǎn)品成為連接設(shè)計(jì)者與用戶的情感橋梁[12]，設(shè)計(jì)師可通過使用情緒板進(jìn)行色彩可視化[13]，提取與用戶情緒關(guān)聯(lián)的色彩，強(qiáng)調(diào)交互過程中的情感體驗(yàn)和整體氛圍的渲染，彌補(bǔ)界面冰冷的機(jī)械感?！禠OHAS》APP是使用情緒板“以色傳情”的典型成功案例，該刊以引導(dǎo)用戶感受與節(jié)氣相關(guān)的時尚健康生活為主題。設(shè)計(jì)師根據(jù)節(jié)氣、自然、健康等關(guān)鍵詞，選擇了多張符合主題內(nèi)容的圖片素材創(chuàng)建情緒版，并根據(jù)視覺設(shè)計(jì)所需進(jìn)行圖片的篩選，再采用拾色工具如AdobeColor提取相應(yīng)色彩元素，最后將所得的色彩方案，即果綠色、櫻花粉、米黃色等應(yīng)用于期刊APP的色彩設(shè)計(jì)，讓用戶沉浸在天然、輕松、愉快的情緒中進(jìn)行閱讀?？梢姡Y(jié)合期刊的品牌定位，設(shè)計(jì)師使用情緒板可對色彩情感進(jìn)行人性化的提煉，科學(xué)歸納出色彩的設(shè)計(jì)方案。
2.5駕馭色彩的動態(tài)
時間維度中的色彩認(rèn)知是一個連續(xù)的、單向影響的過程，在交互中用戶滑動切屏過程停留時間非常短，屏與屏之間的顏色會相互影響[14]。在時尚類電子期刊APP中有大量需要用戶滑動切屏的閱讀動作，設(shè)計(jì)這種動態(tài)色彩必須加入時間維度的思考，形成更加科學(xué)的色彩設(shè)計(jì)方案。比如，《GQ24》APP乃是全球男性時尚潮流雜志，傳統(tǒng)研究認(rèn)為男性更偏向于冷峻感的色調(diào)，但證據(jù)表明[8]人們對顏色的偏好會隨時間、空間的變化而變化?！禛Q24》色彩設(shè)計(jì)方案有男性偏愛的藍(lán)色、綠色，也融合了黃色、紅色，藍(lán)黃為色環(huán)上的互補(bǔ)色，綠紅為對比色，但它們在飽和度、明度上非常一致，在躍動中共同傳遞著男性的速度感和力量感。在不同屏幕切換和色彩短時間流動過程中，讓色彩不拘泥于單一印象，用戶不僅不會覺得眼花繚亂，反而感到色彩富于躍動感，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)該學(xué)習(xí)駕馭色彩的動態(tài)性，把握色彩變化，突破傳統(tǒng)靜態(tài)色彩設(shè)計(jì)思維.尋求合理的動態(tài)色彩表現(xiàn)手法。
3結(jié)語
在競爭激烈的時尚類電子期刊APP市場，色彩設(shè)計(jì)是整體視覺效果、閱讀體驗(yàn)質(zhì)量的重要保證。筆者依托色彩原理，從時尚趨勢、用戶體驗(yàn)、設(shè)計(jì)心理學(xué)、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等對色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行探析，提出5條策略優(yōu)化時尚期刊APP色彩的時尚性、個性化、功能性、情感性和動態(tài)性，期望設(shè)計(jì)師創(chuàng)新色彩設(shè)計(jì)手法，以色彩演繹當(dāng)代潮流文化，提升用戶的審美品味，引導(dǎo)消費(fèi)者的購買決策，充分發(fā)揮時尚類電子期刊APP的優(yōu)勢。
