農(nóng)業(yè)推廣溝通原則與要領(lǐng)分析

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摘要：農(nóng)業(yè)推廣是推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的有效途徑和必要手段，在農(nóng)業(yè)推廣的過程中兩大因素影響推廣的效果哦，一個是推廣的內(nèi)容，另一個是推廣的方式方法，無論哪種推廣的方式方法都需要與推廣受體也就是農(nóng)民進行溝通，因此，農(nóng)業(yè)推廣溝通就顯的尤為重要，本文對于農(nóng)業(yè)推廣溝通的原則和要領(lǐng)進行研究，在此基礎(chǔ)上提出對策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)推廣；溝通；原則；要領(lǐng)

1農(nóng)業(yè)推廣溝通的一般原則

農(nóng)業(yè)推廣是推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的有效途徑和必要手段，在農(nóng)業(yè)推廣的過程中兩大因素影響推廣的效果哦，一個是推廣的內(nèi)容，另一個是推廣的方式方法，無論哪種推廣的方式方法都需要與推廣受體也就是農(nóng)民進行溝通。溝通是一種技巧，因此在農(nóng)業(yè)推廣實踐中應(yīng)掌握一定的原則，一是溝通的信息內(nèi)容值得信賴，對于農(nóng)業(yè)推廣的受體而言，進行推廣的內(nèi)容必須具有高度的可信性，在農(nóng)業(yè)推廣人員與農(nóng)民進行溝通的過程中，所傳遞和擴散的信息應(yīng)為真實、有效，能夠切實幫助農(nóng)民或者是農(nóng)民急需的信息，同時這些信息的來源必須是來自于科研院所、高校的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果或相關(guān)研究結(jié)果，而其他的信息雖然可以進行溝通，但是不具有可信賴性，則不能作為農(nóng)業(yè)推廣溝通的信息。二是溝通的信息應(yīng)與農(nóng)業(yè)推廣工作相關(guān)，與農(nóng)業(yè)推廣的受體農(nóng)民進行溝通，應(yīng)是與農(nóng)業(yè)推廣工作相關(guān)的信息，這區(qū)別于農(nóng)業(yè)調(diào)查研究、農(nóng)業(yè)幫扶、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟研究等與農(nóng)業(yè)相關(guān)的工作，在信息的內(nèi)容上應(yīng)與農(nóng)業(yè)相關(guān)，在針對具體的對象進行溝通的過程中，應(yīng)準(zhǔn)確的找到溝通對象的興趣點，比如對于農(nóng)業(yè)種植戶進行養(yǎng)殖方法、技術(shù)的傳播、擴散、溝通顯然不恰當(dāng)，不但不能很好的將農(nóng)業(yè)推廣工作開展，而且容易造成農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)推廣工作的反感甚至信任危機。因此，在農(nóng)業(yè)推廣溝通的信息內(nèi)容選擇上，首先要與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力提高、農(nóng)村生活改善、農(nóng)民增收相關(guān)的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)、科技信息為推廣內(nèi)容，其次是要選擇農(nóng)業(yè)推廣的對象，針對性的進行相關(guān)技術(shù)的推廣。三是溝通的信息要簡單、扼要，在進行農(nóng)業(yè)推廣信息的溝通方面，應(yīng)從農(nóng)民需求的實際出發(fā)，將信息溝通簡單化，通過對于信息內(nèi)容的實用性、可行性的講解、圖示、文字介紹等方式使農(nóng)民能夠?qū)λ茝V的信息在最短的時間內(nèi)產(chǎn)生興趣，而不應(yīng)長篇大論的進行宣講，這樣不能夠引起農(nóng)民的接受興趣，不但并不能夠很好的開展推廣工作，而且導(dǎo)致農(nóng)民對于信息的逆反心理。四是對于核心內(nèi)容、關(guān)鍵內(nèi)容的反復(fù)講解，對于農(nóng)業(yè)推廣而言，最為重要的就是將實用性、創(chuàng)新性、高效性的農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式方法傳授給農(nóng)民。但是，在農(nóng)業(yè)推廣實踐中，收到地域文化、文化程度、接受能力、興趣愛好、生產(chǎn)需求等方面因素的影響，其對于農(nóng)業(yè)推廣內(nèi)容的接受程度、理解程度和應(yīng)用程度都有所差異。因此，在農(nóng)業(yè)推廣溝通的過程一定將農(nóng)業(yè)推廣內(nèi)容的核心部分和關(guān)鍵進行反復(fù)的講解，使不同層級、不同地域的農(nóng)民能夠真正的接受、理解和能夠?qū)嶋H應(yīng)用在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中。五是通過比較和對比體現(xiàn)推廣技術(shù)的優(yōu)越性，對于農(nóng)業(yè)推廣的內(nèi)容應(yīng)通過與原來技術(shù)的對比、與傳統(tǒng)方法的對比進行溝通講解，這樣能夠使農(nóng)民更為清晰、直觀的了解農(nóng)業(yè)推廣技術(shù)給自身帶來的好處，能夠更容易的接受推廣內(nèi)容。六是在溝通的過程中形成良性互動，溝通是雙向意思表示的過程，因此在農(nóng)業(yè)推廣過程中應(yīng)與農(nóng)民互動，既要講也要解，同時要仔細觀察和分析農(nóng)民在接受過程中的反映，針對農(nóng)民反饋的熱點、難點進行針對性的再次講解。在講解的過程中應(yīng)有足夠的耐心進行反復(fù)的講解、反復(fù)的聽取農(nóng)民的提問、反復(fù)的進行解答。七是選擇適當(dāng)?shù)臏贤ōh(huán)境，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)講授一般以教室為主，但是在農(nóng)業(yè)推廣溝通的過程中，應(yīng)該打破傳統(tǒng)的講授方式，結(jié)合傳授的內(nèi)容可以選擇適當(dāng)?shù)臏贤ōh(huán)境，如田間地頭、種植大棚、養(yǎng)殖基地等，通過形象、具體的溝通能夠更實際的引起農(nóng)民的興趣，也能夠使農(nóng)民更為準(zhǔn)確的接受相關(guān)的知識、技術(shù)。

2農(nóng)業(yè)推廣溝通的要領(lǐng)

農(nóng)業(yè)推廣溝通除了掌握一定的原則，還應(yīng)當(dāng)適當(dāng)使用一定的技巧和要領(lǐng)，這些內(nèi)容包括：一是要擺正位置，對于農(nóng)業(yè)推廣而言，不是簡單的教與學(xué)的關(guān)系，而是在農(nóng)業(yè)實踐過程中相互學(xué)習(xí)、相互促進的過程，因此，在農(nóng)業(yè)推廣過程中，農(nóng)業(yè)推廣技術(shù)人員應(yīng)作為農(nóng)業(yè)推廣內(nèi)容的受體的一部分，這樣能夠更好的開展相關(guān)工作。二是處理好與農(nóng)民的關(guān)系，在農(nóng)業(yè)推廣工作的過程中，應(yīng)正確處理好與農(nóng)民之間的關(guān)系，應(yīng)放低姿態(tài)、擺正位置，與農(nóng)民打成一片，設(shè)身處地的為農(nóng)民增產(chǎn)、增收服務(wù)好。三是采用淺顯易懂的語言，在農(nóng)業(yè)推廣過程中，受農(nóng)民知識文化水平、接受能力、注意力集中程度等方面的影響，溝通的過程中應(yīng)盡量采用淺顯易懂，能夠為農(nóng)民所接受的語言，不應(yīng)過多的采用書面語言或過于專業(yè)化的術(shù)語，同時在溝通的過程中可以采取農(nóng)民比較熟悉和常用的俚語、方言等進行溝通，從而達到良好的推廣效果。四是互動式溝通能夠有效的提高推廣的質(zhì)量和效率，在農(nóng)業(yè)推廣的過程中，應(yīng)盡量采用問答式的方式與農(nóng)民進行溝通，這樣能夠及時的解決農(nóng)民的疑問，能夠使推廣的內(nèi)容為農(nóng)民所接受。

3結(jié)束語

農(nóng)業(yè)推廣過程中的語言溝通是一項技巧性很強的工作，在農(nóng)業(yè)推廣的實踐過程中，應(yīng)按照一般性原則，在溝通的技巧方面下功夫，真正的為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民服務(wù)。

作者:董長信 單位:大慶市大同區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心