圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易問(wèn)題及對(duì)策研究

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摘要：伴隨出版全球化程度的進(jìn)一步加深，圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易已經(jīng)成為當(dāng)下文化交流中不可忽視的重要內(nèi)容。黨的十八大以來(lái)，中央高度重視中華文化“走出去”工作。同時(shí)，隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易問(wèn)題也成為各大出版社必須深入思考的重要問(wèn)題。本文結(jié)合當(dāng)下形勢(shì)闡述了加強(qiáng)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易對(duì)出版社發(fā)展的重要意義，重點(diǎn)探討了新形勢(shì)下推進(jìn)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的具體對(duì)策。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)；版權(quán)貿(mào)易；問(wèn)題；對(duì)策

我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易起步較晚，但發(fā)展較為迅速。經(jīng)過(guò)多年的努力，我國(guó)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易正在逐步由總量向質(zhì)量邁進(jìn)，其社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益也得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的運(yùn)營(yíng)對(duì)出版社的發(fā)展具有重要的意義。目前，我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易在法律法規(guī)保護(hù)、版權(quán)貿(mào)易逆差以及區(qū)域均衡性發(fā)展方面存在一定的問(wèn)題，影響著國(guó)內(nèi)出版社圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。本文將重點(diǎn)圍繞新形勢(shì)下的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易問(wèn)題及具體對(duì)策展開(kāi)探討。

一、圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的內(nèi)涵

圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易既包括了國(guó)內(nèi)版權(quán)貿(mào)易，也包括了國(guó)際版權(quán)貿(mào)易。一般而言，對(duì)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的理解通常是指國(guó)家間，即國(guó)與國(guó)之間的版權(quán)貿(mào)易行為。圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的形式通常包括了兩類：一是圖書(shū)版權(quán)許可貿(mào)易。根據(jù)許可范圍的不同，可以分為版權(quán)獨(dú)占許可貿(mào)易、版權(quán)非獨(dú)占許可貿(mào)易以及版權(quán)排他許可貿(mào)易等；二是圖書(shū)版權(quán)轉(zhuǎn)讓貿(mào)易。圖書(shū)版權(quán)轉(zhuǎn)讓貿(mào)易是指版權(quán)人依據(jù)合同依法享有圖書(shū)版權(quán)經(jīng)濟(jì)權(quán)利中的一項(xiàng)或者全部權(quán)利，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)讓給非版權(quán)人的一種貿(mào)易形勢(shì)。例如，我國(guó)出版社將中文書(shū)的版權(quán)向不同國(guó)家轉(zhuǎn)讓，通常轉(zhuǎn)讓的是翻譯出版權(quán)和原文出版權(quán)。另一種則是將圖書(shū)的使用權(quán)分項(xiàng)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，一般是作品翻譯出版權(quán)的轉(zhuǎn)讓。出版社加強(qiáng)圖書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)對(duì)文化傳播、出版社發(fā)展與改革等都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。第一，圖書(shū)出版是文化傳播的重要途徑，而版權(quán)輸出既是一種貿(mào)易往來(lái)，也是一種資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程，可以在傳播中華民族優(yōu)秀文化的同時(shí)獲得直接經(jīng)濟(jì)效益和間接的文化傳遞，從而實(shí)現(xiàn)雙重效益；第二，圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易可以促進(jìn)出版社出版資源的進(jìn)一步優(yōu)化，幫助出版社尋找到更多的合作伙伴，彌補(bǔ)出版自身的不足，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展；第三，圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易可以更好地借助優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)出版社在新興業(yè)態(tài)下的創(chuàng)新改革，利用版權(quán)交流來(lái)實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，積極順應(yīng)時(shí)代潮流，突破目前的發(fā)展屏障，找到更為適合的市場(chǎng)定位，從調(diào)整自身出版結(jié)構(gòu)開(kāi)始，尋找出版社新的發(fā)展思路。

二、新形勢(shì)下圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易中存在的問(wèn)題

（一）出版社圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的主動(dòng)性不足出版社在圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易中受自身經(jīng)營(yíng)策略以及經(jīng)營(yíng)理念等的影響，造成參與圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的積極性和主動(dòng)性不足，致使出版社經(jīng)濟(jì)效益不高，最終無(wú)法有效拓展圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)。目前，存在的問(wèn)題集中體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是圖書(shū)內(nèi)容存在重復(fù)輸出的問(wèn)題。單方面重復(fù)輸出類似的內(nèi)容，如中國(guó)文化、針灸以及食療等，造成讀者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的審美疲勞；二是宣傳力度不足。出版社在圖書(shū)發(fā)行方面的宣傳力度不足，沒(méi)有充分借助互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息傳播優(yōu)勢(shì)，造成圖書(shū)信息的傳播不足，無(wú)法獲得應(yīng)有的市場(chǎng)份額。

（二）圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的政策支持和利用不足目前，國(guó)家層面對(duì)版權(quán)貿(mào)易較為重視，通過(guò)有效制定圖書(shū)貿(mào)易相關(guān)政策，從制度層面以及資金層面給予了國(guó)內(nèi)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易以足夠的支持，為圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易活動(dòng)創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍。例如，在版權(quán)輸出方面給予相應(yīng)的優(yōu)惠稅費(fèi)、簡(jiǎn)化圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的相關(guān)程序等，這些利好政策為圖書(shū)出版貿(mào)易創(chuàng)造了良好的條件。但是，由于國(guó)內(nèi)出版業(yè)的特殊性，在一定程度上出現(xiàn)了宏觀政策目標(biāo)與企業(yè)自身的微觀目標(biāo)之間產(chǎn)生矛盾、企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作中政策的利用不足等問(wèn)題，成為影響圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的因素。

（三）圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的人才隊(duì)伍建設(shè)不足目前，人才隊(duì)伍建設(shè)不足成為影響出版社圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易活動(dòng)開(kāi)展的關(guān)鍵影響因素。近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)重視程度的不斷加深，圖書(shū)出版貿(mào)易借勢(shì)發(fā)展，積極參與到世界出版業(yè)當(dāng)中。但是，在圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易活動(dòng)中，需要依賴于一大批優(yōu)秀的圖書(shū)貿(mào)易類人才，特別是高素質(zhì)、高水平的翻譯人才，目前來(lái)看，帥才、將才、專才也都比較缺乏。同時(shí)，另外一個(gè)重要的原因還體現(xiàn)在出版社人才流失層面，一些優(yōu)秀作者資源、研究人員以及學(xué)者等寶貴的資源流失，都在一定程度上影響了出版社圖書(shū)貿(mào)易活動(dòng)的開(kāi)展。

三、新形勢(shì)下的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易對(duì)策研究

（一）積極推進(jìn)出版社圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易改進(jìn)和優(yōu)化第一，關(guān)注特色學(xué)科專業(yè)，努力捕捉最前沿的消息，發(fā)掘最新資源，形成選題并進(jìn)行科學(xué)論證。此外，出版社還可以將特色專業(yè)中的一些優(yōu)秀學(xué)者專家發(fā)展成作者，鼓勵(lì)他們著書(shū)立說(shuō)，激發(fā)他們的創(chuàng)作欲望，從而為自己儲(chǔ)備一批高質(zhì)量的優(yōu)秀作者資源。第二，積極收集來(lái)自國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)的各類信息，充分利用各類媒體，宣傳圖書(shū)信息，逐漸提高自己在國(guó)際社會(huì)上的影響力。同時(shí)，也要積極參加其他國(guó)家開(kāi)展的圖書(shū)展銷會(huì)，加強(qiáng)與國(guó)際出版社或者中介機(jī)構(gòu)的交流與合作，積極打造各種類型的版權(quán)貿(mào)易輸出渠道。第三，注重貿(mào)易版權(quán)思維的融入。出版社在策劃選題時(shí)就融入貿(mào)易版權(quán)的思維，后期對(duì)稿件進(jìn)行編輯時(shí)，就能夠綜合作者和譯者的觀點(diǎn)，使其最大程度上使作品符合輸出市場(chǎng)的需求，為版權(quán)的輸出打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，出版社確定選題并與作者簽訂合同時(shí)，應(yīng)將一些可能衍生出來(lái)的作品版權(quán)也涵蓋其中，以保障自身的經(jīng)濟(jì)利益。此外，出版社要抓住當(dāng)前機(jī)遇，將中華數(shù)千年的文化發(fā)揚(yáng)光大，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去。選準(zhǔn)題材，創(chuàng)造屬于自己的圖書(shū)品牌，在國(guó)際社會(huì)為我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易謀求一席發(fā)展之地。

（二）注重圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易涉及的圖書(shū)品種選擇版權(quán)貿(mào)易在開(kāi)展過(guò)程中具有很強(qiáng)的綜合性和系統(tǒng)性，出版社在選材之前必須做好調(diào)研，科學(xué)地進(jìn)行策劃。要充分考慮到國(guó)外社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)，收集相關(guān)信息，精準(zhǔn)地選擇題材，有目的地開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易的輸出。根據(jù)不同地區(qū)和國(guó)家文化的不同對(duì)版權(quán)輸出資源進(jìn)行分門別類，有針對(duì)性地進(jìn)行輸出。實(shí)踐證明，經(jīng)過(guò)策劃之后輸出的圖書(shū)資源通常銷量也不錯(cuò)，因此，這也是實(shí)現(xiàn)雙贏的有效方式。而對(duì)于從國(guó)外引進(jìn)的各類圖書(shū)，出版社也要做好市場(chǎng)的定位，分析不同種類的圖書(shū)所面向的讀者群，翻譯版本要盡量做到尊重原著風(fēng)格，同時(shí)還要盡量做到本土化，使之符合國(guó)內(nèi)讀者的文化背景和閱讀習(xí)慣。

（三）加強(qiáng)版權(quán)貿(mào)易復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)優(yōu)質(zhì)的人才成為各大出版社版權(quán)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵力量，版權(quán)貿(mào)易的快速發(fā)展也大大增加了出版社對(duì)版權(quán)貿(mào)易人才的需求。版權(quán)貿(mào)易面向的是國(guó)外市場(chǎng)，版權(quán)貿(mào)易人才也應(yīng)該是具備較高素質(zhì)的復(fù)合型人才。因此，必須加強(qiáng)版權(quán)貿(mào)易復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)。具體而言：第一，負(fù)責(zé)版權(quán)貿(mào)易的人員要具備較強(qiáng)的外語(yǔ)溝通能力，熟悉國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)，了解相關(guān)法律知識(shí)；第二，要有廣泛的社會(huì)關(guān)系以及較強(qiáng)的公關(guān)能力。以大學(xué)出版社為例，其應(yīng)當(dāng)利用自己的優(yōu)勢(shì)，在大學(xué)內(nèi)增設(shè)與版權(quán)貿(mào)易有關(guān)的專業(yè)，積極向國(guó)際社會(huì)學(xué)習(xí)，引進(jìn)相關(guān)課程，實(shí)現(xiàn)版權(quán)貿(mào)易人才的輸出和優(yōu)化。有實(shí)力的大學(xué)出版社還可以直接引進(jìn)優(yōu)秀的版權(quán)貿(mào)易人才，這也是版權(quán)貿(mào)易盡快實(shí)現(xiàn)效益最大化的一種最直接最快速的方式。同時(shí)，大學(xué)出版社還可以聯(lián)合學(xué)校培養(yǎng)版權(quán)貿(mào)易人才，也可以為有能力有抱負(fù)的青年編輯提供培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，使其盡早成長(zhǎng)為出版社需要的復(fù)合型版權(quán)貿(mào)易人才。此外，出版社還可以提拔優(yōu)秀的苗子到國(guó)外進(jìn)修，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的出版知識(shí)，盡快成立一支專業(yè)能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)高的復(fù)合型版權(quán)貿(mào)易人才隊(duì)伍。

（四）積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略和國(guó)家政策2009年7月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。在國(guó)家版權(quán)局印發(fā)的《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》中指出，要堅(jiān)持實(shí)施嚴(yán)格保護(hù)、推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、健全版權(quán)工作體系三大基本原則，實(shí)現(xiàn)“加快版權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)，為建成中國(guó)特色、世界水平的版權(quán)強(qiáng)國(guó)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”這一戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)，國(guó)家也出臺(tái)了多項(xiàng)政策來(lái)推動(dòng)出版行業(yè)的發(fā)展。在此背景下，出版社應(yīng)當(dāng)借助良好的政策環(huán)境，積極參與國(guó)家推進(jìn)文化傳播的各項(xiàng)工作，如“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”“絲路書(shū)香工程”“中華學(xué)術(shù)外譯項(xiàng)目”等。此外，出版社積應(yīng)極響應(yīng)國(guó)家政策，借助國(guó)家扶持的東風(fēng)，努力策劃文學(xué)題材，爭(zhēng)取為中國(guó)優(yōu)秀文化“走出去”貢獻(xiàn)自己的一份微薄之力。

四、結(jié)語(yǔ)

版權(quán)貿(mào)易在國(guó)際文化貿(mào)易中占有很重要的地位，是衡量國(guó)家在國(guó)際文化貿(mào)易中競(jìng)爭(zhēng)能力的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。版權(quán)貿(mào)易在為出版社帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的同時(shí)，也推動(dòng)了出版單位對(duì)選題結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。題材市場(chǎng)擴(kuò)大了，選題的質(zhì)量也就得到了提高，甚至還會(huì)涌現(xiàn)出一些以前從未出現(xiàn)過(guò)的新穎題材，有助于推動(dòng)出版社在新的領(lǐng)域創(chuàng)新品牌。

參考文獻(xiàn)：

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作者：劉暢 單位：四川大學(xué)出版社有限責(zé)任公司