公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀及策略

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摘要：公益廣告的存在與社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)文明走向有很大關(guān)聯(lián)。我國(guó)的公益廣告同樣也是對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行，因此對(duì)于引領(lǐng)社會(huì)文明具有非常重要的意義。但在實(shí)際工作中，我國(guó)的工藝廣告設(shè)計(jì)依然存在一定的問(wèn)題，需要采用相應(yīng)的策略進(jìn)行改善。

關(guān)鍵詞：公益廣告；發(fā)展現(xiàn)狀；問(wèn)題；策略

1引言

公益廣告體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的精神文明，在很大程度上可以反映出社會(huì)存在的問(wèn)題以及文明的發(fā)展?fàn)顩r。對(duì)于群眾而言，公益廣告經(jīng)過(guò)宣傳之后，會(huì)被賦予新的內(nèi)涵，成為促進(jìn)社會(huì)精神文明發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

2公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀

相對(duì)于國(guó)外，我國(guó)的公益廣告起步較晚，但近年來(lái)發(fā)展迅速，在社會(huì)道德和思想教育方面發(fā)揮出來(lái)的價(jià)值也越來(lái)越明顯。一方面，數(shù)量上不斷增加，引起的宣傳效應(yīng)也越來(lái)明顯。另一方面，我國(guó)的公益廣告的質(zhì)量和創(chuàng)意水平也不斷提升。在選題上更具時(shí)代特征，表現(xiàn)形式也朝著多樣化、多元化的方向發(fā)展。公益廣告的出現(xiàn)也成為公眾討論的重要話題，其內(nèi)容上更加貼近生活，方式上更具有代入感，拍攝手法更加多樣化，涉及到的領(lǐng)域眾多，有生態(tài)保護(hù)、道德教育以及人身安全等多個(gè)方面，在日常生活中發(fā)揮的作用也越來(lái)越重要。

3公益廣告發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（1）公益意識(shí)不強(qiáng)，制作和范圍小。企業(yè)重視利益，但公益廣告本身是非營(yíng)利的，因此部分私企不愿進(jìn)入公益廣告事業(yè)。目前我國(guó)的公益廣告主要是社會(huì)的公益機(jī)構(gòu)以及國(guó)家政府出資支持，加上我國(guó)的公益廣告起步相對(duì)較晚，因此公益廣告的事業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢。（2）針對(duì)性不強(qiáng)，與群眾聯(lián)系不夠緊密。就當(dāng)前我國(guó)的公益廣告成品而言，普遍存在著雷同現(xiàn)象，內(nèi)容空洞，沒(méi)有深度，導(dǎo)致公益廣告的內(nèi)涵難以深入群眾，群眾對(duì)公益事業(yè)缺乏熱情。公益廣告的宣傳不到位是非常重要的原因。當(dāng)前公益廣告中涉及到的保護(hù)環(huán)境、希望工程以及愛(ài)國(guó)等內(nèi)容相對(duì)陳舊，不能帶給群眾視覺(jué)上的新鮮感，導(dǎo)致大部分群眾對(duì)公益事業(yè)都是事不關(guān)己、高高掛起的態(tài)度。（3）資金缺乏。資金缺乏是影響公益廣告發(fā)展的重要因素。我國(guó)公益廣告在社會(huì)廣告中占有的比重較低，相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家有較大的差距。就資金的來(lái)源而言，太過(guò)于單一，對(duì)政府依賴(lài)性非常強(qiáng)，導(dǎo)致在設(shè)計(jì)層面存在資金不足的問(wèn)題，嚴(yán)重影響了公益廣告運(yùn)行機(jī)制以及健康發(fā)展。（4）形式呆板，缺乏創(chuàng)新。當(dāng)前，我國(guó)的公益廣告主要是借助電視進(jìn)行宣傳，公告牌和路標(biāo)等形式創(chuàng)意不足，指揮色彩濃重，固定說(shuō)辭影響大眾的接受過(guò)程，在設(shè)計(jì)過(guò)程中過(guò)分重視社會(huì)風(fēng)向，忽略了大眾的接受能力。由于社會(huì)服務(wù)水平較低，影響了公益廣告社會(huì)效益的發(fā)揮。

4促進(jìn)公益廣告發(fā)展的策略

（1）提升重視程度。我國(guó)的公益廣告發(fā)展存在嚴(yán)重的不成熟特點(diǎn)，因此國(guó)家和政府應(yīng)該充分發(fā)揮其導(dǎo)向作用。第一，牽頭相應(yīng)的組織和企業(yè)提升對(duì)公益廣告的重視程度，政府部門(mén)可以推行一定的扶持政策，刺激企業(yè)進(jìn)入公益事業(yè)，并成立相應(yīng)的監(jiān)管部門(mén)對(duì)整個(gè)公益事業(yè)的發(fā)展進(jìn)行監(jiān)督管理；第二，非營(yíng)利性社會(huì)組織應(yīng)該加快公益廣告的發(fā)展。具體包括中國(guó)環(huán)境保護(hù)基金會(huì)、中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)、壹基金等等。不同的基金會(huì)可以設(shè)計(jì)多個(gè)領(lǐng)域的公益項(xiàng)目，從而不斷改善公益廣告的集中化和專(zhuān)業(yè)化；第三，借助媒體的優(yōu)勢(shì)積極創(chuàng)作，并做好后期的宣傳工作，對(duì)播出的時(shí)間進(jìn)行合理安排，不斷改善公益廣告的播放效果。（2）發(fā)揮手中的的主導(dǎo)作用。在社會(huì)中，可以根據(jù)年齡、職業(yè)等方面進(jìn)行人群的分類(lèi)，因此公益廣告對(duì)于不同的群體應(yīng)該形成不同的導(dǎo)向，從而貫徹以群眾為基礎(chǔ)，從群眾中來(lái)，到群眾中去的原則，讓公益廣告在群眾中發(fā)揮的價(jià)值進(jìn)一步提升。不同的受眾人群通過(guò)不同的廣告內(nèi)容、廣告形式形成有針對(duì)性的傳播，從而切實(shí)提升公益廣告的傳播效益。（3）完善公益廣告的監(jiān)管系統(tǒng)。當(dāng)前，我國(guó)的公益廣告質(zhì)量低、水平差、創(chuàng)新力度不足在很大程度上與監(jiān)管測(cè)評(píng)系統(tǒng)的缺失有很大關(guān)聯(lián)。廣告在創(chuàng)作過(guò)程中更多展現(xiàn)的是設(shè)計(jì)者的思想，在這個(gè)過(guò)程中很容易忽視受眾的需求，而監(jiān)管系統(tǒng)的缺失，導(dǎo)致沒(méi)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核的公益廣告就被傳播開(kāi)來(lái)，嚴(yán)重影響了公益廣告的影響力，還會(huì)造成群眾的麻木。為進(jìn)一步提升公益廣告的效益，應(yīng)該成立相應(yīng)的公益廣告管理機(jī)構(gòu)，并以受眾為基礎(chǔ)，對(duì)整個(gè)公益廣告的內(nèi)容、形式進(jìn)行檢測(cè)。同時(shí)還應(yīng)該設(shè)定相應(yīng)的法律法規(guī)，提升公益廣告的標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)設(shè)計(jì)與群眾的聯(lián)系，讓公益廣告發(fā)揮出更大的社會(huì)效益。（4）利用新媒體促進(jìn)公益廣告的發(fā)展。由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)終端以及智能化技術(shù)的發(fā)展，新媒體發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)的影響力在不斷降低。因此公益廣告的發(fā)展應(yīng)該充分抓住機(jī)遇，在以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的同時(shí)，不斷朝著新媒體的方向轉(zhuǎn)變。其中利用網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端、微博、微信以及短視頻等方式加快公益廣告的宣傳將會(huì)起到更大的社會(huì)效應(yīng)。將公益廣告的宣傳工作融入到人們的日常生活中，才能發(fā)揮其效用。在傳播過(guò)程中需要嚴(yán)格對(duì)內(nèi)容形式進(jìn)行審查，從而促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的健康發(fā)展。隨著4G與云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的普及和發(fā)展，新媒體成迅猛形式發(fā)展起來(lái)，而傳統(tǒng)媒體的影響力卻越來(lái)越小。公益廣告的發(fā)展也應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，在以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)發(fā)展的同時(shí)，逐漸由新媒體方向轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)是與我們目前飛速發(fā)展的社會(huì)息息相關(guān)的，它作為一種先進(jìn)的媒介，已經(jīng)逐步進(jìn)入人們的日常生活中，所以我國(guó)公益廣告的發(fā)展也應(yīng)該利用這眾先進(jìn)的媒介發(fā)展公益廣告。在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也可以將公益廣告的傳播滲透到自媒體、電子雜志、APP終端中去。

5結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)當(dāng)前的公益廣告機(jī)制中存在較多問(wèn)題，主要體現(xiàn)在資金支持不到位，設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平低以及內(nèi)容與群眾聯(lián)系不緊密等方面。因此國(guó)家和政府部門(mén)應(yīng)該提高重視程度，通過(guò)健全監(jiān)督審核系統(tǒng)，推動(dòng)社會(huì)思想的進(jìn)步，促進(jìn)社會(huì)文明發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者:陳鹿鳴 單位:西安財(cái)經(jīng)大學(xué)行知學(xué)院