公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀及策略

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摘要：公益廣告的存在與社會經(jīng)濟(jì)水平和社會文明走向有很大關(guān)聯(lián)。我國的公益廣告同樣也是對社會主義核心價值觀的踐行，因此對于引領(lǐng)社會文明具有非常重要的意義。但在實際工作中，我國的工藝廣告設(shè)計依然存在一定的問題，需要采用相應(yīng)的策略進(jìn)行改善。

關(guān)鍵詞：公益廣告；發(fā)展現(xiàn)狀；問題；策略

1引言

公益廣告體現(xiàn)出一個國家、一個民族的精神文明，在很大程度上可以反映出社會存在的問題以及文明的發(fā)展?fàn)顩r。對于群眾而言，公益廣告經(jīng)過宣傳之后，會被賦予新的內(nèi)涵，成為促進(jìn)社會精神文明發(fā)展的重要動力。

2公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀

相對于國外，我國的公益廣告起步較晚，但近年來發(fā)展迅速，在社會道德和思想教育方面發(fā)揮出來的價值也越來越明顯。一方面，數(shù)量上不斷增加，引起的宣傳效應(yīng)也越來明顯。另一方面，我國的公益廣告的質(zhì)量和創(chuàng)意水平也不斷提升。在選題上更具時代特征，表現(xiàn)形式也朝著多樣化、多元化的方向發(fā)展。公益廣告的出現(xiàn)也成為公眾討論的重要話題，其內(nèi)容上更加貼近生活，方式上更具有代入感，拍攝手法更加多樣化，涉及到的領(lǐng)域眾多，有生態(tài)保護(hù)、道德教育以及人身安全等多個方面，在日常生活中發(fā)揮的作用也越來越重要。

3公益廣告發(fā)展過程中存在的問題

（1）公益意識不強(qiáng)，制作和范圍小。企業(yè)重視利益，但公益廣告本身是非營利的，因此部分私企不愿進(jìn)入公益廣告事業(yè)。目前我國的公益廣告主要是社會的公益機(jī)構(gòu)以及國家政府出資支持，加上我國的公益廣告起步相對較晚，因此公益廣告的事業(yè)發(fā)展相對緩慢。（2）針對性不強(qiáng)，與群眾聯(lián)系不夠緊密。就當(dāng)前我國的公益廣告成品而言，普遍存在著雷同現(xiàn)象，內(nèi)容空洞，沒有深度，導(dǎo)致公益廣告的內(nèi)涵難以深入群眾，群眾對公益事業(yè)缺乏熱情。公益廣告的宣傳不到位是非常重要的原因。當(dāng)前公益廣告中涉及到的保護(hù)環(huán)境、希望工程以及愛國等內(nèi)容相對陳舊，不能帶給群眾視覺上的新鮮感，導(dǎo)致大部分群眾對公益事業(yè)都是事不關(guān)己、高高掛起的態(tài)度。（3）資金缺乏。資金缺乏是影響公益廣告發(fā)展的重要因素。我國公益廣告在社會廣告中占有的比重較低，相對發(fā)達(dá)國家有較大的差距。就資金的來源而言，太過于單一，對政府依賴性非常強(qiáng)，導(dǎo)致在設(shè)計層面存在資金不足的問題，嚴(yán)重影響了公益廣告運行機(jī)制以及健康發(fā)展。（4）形式呆板，缺乏創(chuàng)新。當(dāng)前，我國的公益廣告主要是借助電視進(jìn)行宣傳，公告牌和路標(biāo)等形式創(chuàng)意不足，指揮色彩濃重，固定說辭影響大眾的接受過程，在設(shè)計過程中過分重視社會風(fēng)向，忽略了大眾的接受能力。由于社會服務(wù)水平較低，影響了公益廣告社會效益的發(fā)揮。

4促進(jìn)公益廣告發(fā)展的策略

（1）提升重視程度。我國的公益廣告發(fā)展存在嚴(yán)重的不成熟特點，因此國家和政府應(yīng)該充分發(fā)揮其導(dǎo)向作用。第一，牽頭相應(yīng)的組織和企業(yè)提升對公益廣告的重視程度，政府部門可以推行一定的扶持政策，刺激企業(yè)進(jìn)入公益事業(yè)，并成立相應(yīng)的監(jiān)管部門對整個公益事業(yè)的發(fā)展進(jìn)行監(jiān)督管理；第二，非營利性社會組織應(yīng)該加快公益廣告的發(fā)展。具體包括中國環(huán)境保護(hù)基金會、中國青少年發(fā)展基金會、壹基金等等。不同的基金會可以設(shè)計多個領(lǐng)域的公益項目，從而不斷改善公益廣告的集中化和專業(yè)化；第三，借助媒體的優(yōu)勢積極創(chuàng)作，并做好后期的宣傳工作，對播出的時間進(jìn)行合理安排，不斷改善公益廣告的播放效果。（2）發(fā)揮手中的的主導(dǎo)作用。在社會中，可以根據(jù)年齡、職業(yè)等方面進(jìn)行人群的分類，因此公益廣告對于不同的群體應(yīng)該形成不同的導(dǎo)向，從而貫徹以群眾為基礎(chǔ)，從群眾中來，到群眾中去的原則，讓公益廣告在群眾中發(fā)揮的價值進(jìn)一步提升。不同的受眾人群通過不同的廣告內(nèi)容、廣告形式形成有針對性的傳播，從而切實提升公益廣告的傳播效益。（3）完善公益廣告的監(jiān)管系統(tǒng)。當(dāng)前，我國的公益廣告質(zhì)量低、水平差、創(chuàng)新力度不足在很大程度上與監(jiān)管測評系統(tǒng)的缺失有很大關(guān)聯(lián)。廣告在創(chuàng)作過程中更多展現(xiàn)的是設(shè)計者的思想，在這個過程中很容易忽視受眾的需求，而監(jiān)管系統(tǒng)的缺失，導(dǎo)致沒經(jīng)過嚴(yán)格審核的公益廣告就被傳播開來，嚴(yán)重影響了公益廣告的影響力，還會造成群眾的麻木。為進(jìn)一步提升公益廣告的效益，應(yīng)該成立相應(yīng)的公益廣告管理機(jī)構(gòu)，并以受眾為基礎(chǔ)，對整個公益廣告的內(nèi)容、形式進(jìn)行檢測。同時還應(yīng)該設(shè)定相應(yīng)的法律法規(guī)，提升公益廣告的標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)設(shè)計與群眾的聯(lián)系，讓公益廣告發(fā)揮出更大的社會效益。（4）利用新媒體促進(jìn)公益廣告的發(fā)展。由于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動終端以及智能化技術(shù)的發(fā)展，新媒體發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)媒體對社會的影響力在不斷降低。因此公益廣告的發(fā)展應(yīng)該充分抓住機(jī)遇，在以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的同時，不斷朝著新媒體的方向轉(zhuǎn)變。其中利用網(wǎng)絡(luò)客戶端、微博、微信以及短視頻等方式加快公益廣告的宣傳將會起到更大的社會效應(yīng)。將公益廣告的宣傳工作融入到人們的日常生活中，才能發(fā)揮其效用。在傳播過程中需要嚴(yán)格對內(nèi)容形式進(jìn)行審查，從而促進(jìn)我國社會的健康發(fā)展。隨著4G與云計算等先進(jìn)技術(shù)的普及和發(fā)展，新媒體成迅猛形式發(fā)展起來，而傳統(tǒng)媒體的影響力卻越來越小。公益廣告的發(fā)展也應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，在以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)發(fā)展的同時，逐漸由新媒體方向轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)是與我們目前飛速發(fā)展的社會息息相關(guān)的，它作為一種先進(jìn)的媒介，已經(jīng)逐步進(jìn)入人們的日常生活中，所以我國公益廣告的發(fā)展也應(yīng)該利用這眾先進(jìn)的媒介發(fā)展公益廣告。在運用網(wǎng)絡(luò)的同時，也可以將公益廣告的傳播滲透到自媒體、電子雜志、APP終端中去。

5結(jié)束語

綜上所述，我國當(dāng)前的公益廣告機(jī)制中存在較多問題，主要體現(xiàn)在資金支持不到位，設(shè)計創(chuàng)新水平低以及內(nèi)容與群眾聯(lián)系不緊密等方面。因此國家和政府部門應(yīng)該提高重視程度，通過健全監(jiān)督審核系統(tǒng)，推動社會思想的進(jìn)步，促進(jìn)社會文明發(fā)展。

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作者:陳鹿鳴 單位:西安財經(jīng)大學(xué)行知學(xué)院