跨境電子商務下茶行業(yè)發(fā)展研究
前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了跨境電子商務下茶行業(yè)發(fā)展研究范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。
摘要：在“互聯(lián)網+”全速發(fā)展的當前背景中，整個社會發(fā)展過程中的各項元素都在“互聯(lián)網”這一獨特媒介影響下，實現(xiàn)成熟構建與完善發(fā)展?？梢哉f，產業(yè)元素之間的融合與創(chuàng)新已經發(fā)展成為重要的時代趨勢和背景。對于茶行業(yè)來說，也是如此。本文擬從跨境電子商務視角下我國茶行業(yè)的發(fā)展機遇認知入手，注重全面探究基于跨境電子商務視角下的中國茶行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與應對。
關鍵詞：跨境電子商務；中國茶行業(yè)；發(fā)展機制；電商模式；營銷思維
電子商務不僅僅是一種全新的營銷體系，其中所帶來的變革是一種營銷體系的創(chuàng)新與變化，更重要的是其中所帶來的變化是全方位的，尤其是其中關于茶葉產品的支付、茶葉企業(yè)經營活動等等，都產生了深層次性影響。尤其是，相對傳統(tǒng)的茶葉產業(yè)經營思維來說，其更多是“門店”渠道營銷，在互聯(lián)網融入茶葉產業(yè)發(fā)展進程中，電商經營已經成為不可逆的時代趨勢。
1跨境電子商務視角下我國茶行業(yè)的發(fā)展機遇認知
以互聯(lián)網+的電商思維來具體開發(fā)和建設茶行業(yè)，這不僅符合當前社會大眾的具體需要，同時更是發(fā)揮我國茶葉產業(yè)本身優(yōu)勢的重要訴求，這不僅是一種成熟的發(fā)展精神，更重要的是這是基于當前時展趨勢的必然訴求。因此可以說，融入跨境電子商務的整體背景，將有助于推動我國茶行業(yè)的轉型升級，從而實現(xiàn)成熟轉型與內涵建設?？缇畴娮由虅帐且环N將發(fā)展放在開放思維和互聯(lián)網思維的開發(fā)模式，其中所包含的理念，不僅僅是一種市場化理念，更是從大眾消費觀出發(fā)的現(xiàn)代意識，因此，利用好這一趨勢，將從本質上推動我國茶葉產業(yè)的成熟建設。我國是茶葉的原產地，也是世界上茶葉產業(yè)種植與經營歷史最為悠久的國家，無論是封建社會的絲綢之路，還是近現(xiàn)代的東西方貿易活動，茶葉都是其中極為重要的元素。茶不僅僅是一種商品，更重要是發(fā)展成為了解為我國文化歷史，以及國際貿易活動的重要元素。當然，對于我國茶葉產品的營銷貿易活動來說，其中所承擔和發(fā)揮的，不僅僅是一種產品營銷，更重要的是隨著當前茶葉市場建設不斷完善，如今關注大眾消費訴求，立足消費者自身訴求已經成為整個茶行業(yè)發(fā)展建設的必然要求。當然，對于我國茶行業(yè)發(fā)展建設來說，其不僅僅是營銷模式的本質化革新，更重要的是在“消費者”主導的行業(yè)發(fā)展進程中，只有具體圍繞消費者的具體習慣，系統(tǒng)化考慮大眾的消費行為，才能為茶行業(yè)發(fā)展轉型尋找到合適道路。根據(jù)當前相關統(tǒng)計研究，我們看到如今整個社會消費主力已經發(fā)展為“80”、“90”群體，在其日常消費活動中，其更熱衷于使用電商途徑來選購產品，根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計研究，我們看到如今茶葉產品營銷過程中，電商所占的比重已經超過了傳統(tǒng)渠道，因此，應用跨境電子商務模式，構建全新經營思維，這不僅僅是一種經營理念的創(chuàng)新，更是基于時代訴求的全新內容。實際上，如今跨境電子商務活動開展時，其支撐技術和平臺也實現(xiàn)了全面構建與創(chuàng)新，這些都為我國茶行業(yè)利用新模式，實現(xiàn)自身發(fā)展提供了無限可能?？缇畴娚袒顒釉诋斍伴_展過程中，其中所具體闡述的內容極為多樣化，所以，對于我國茶葉產業(yè)發(fā)展來說，如果能夠合理利用跨境電商模式，其所帶來的本質性變化，將不僅僅是茶葉產業(yè)經營體系的全面優(yōu)化，更重要的是該過程中，也為我國多數(shù)茶葉企業(yè)的經營發(fā)展，提供了全新機遇。
2基于跨境電子商務視角下的中國茶行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與應對
對于跨境電商來說，其更多是一種全新事物，其尚且未能形成可供參考的成熟模式和機制，因此茶葉企業(yè)在利用這一時代環(huán)境和具體模式時，也注重邊應用、邊探索，通過不斷完善和優(yōu)化，從而塑造正確的應用機制。
2.1立足國際訴求———推動茶葉產品標準把控國際化
其一，茶葉產品的品質把控標準實現(xiàn)了全新變化，我國國內尚未關于茶葉產品的品質狀況制定統(tǒng)一的標準要求，尤其是未能對品質形成足夠意識，加上在長期的茶葉產品生產過程中，其普遍實施的是“產量”至上的理念，所以其往往會使用農藥、化學肥料等等，這就很容易造成了茶葉產品的具體污染。但是在當前茶葉國際貿易中，其對茶葉產品的品質有著極高訴求，這一本質性的差異，就使得如今我國茶行業(yè)在參與跨境電商貿易中存在諸多壓力。
2.2構建高效物流機制———推動茶葉產品及時、保質運輸配送
其二，茶葉產品跨境的電商貿易中，其對產品的物流運輸?shù)鹊忍岢隽溯^高要求。尤其是高效、優(yōu)質的物流配送機制正是輔助跨境電商活動開展的關鍵所在。但是我們看到由于我國整個茶行業(yè)中對這一機制的重視程度不足，加上其文化體系不完善，從而無法為茶產品的跨境電商活動開展提供有力“協(xié)助”。隨著當前電商模式在大眾生活中的影響與價值力不斷提升，如今我國茶行業(yè)在具體參與貿易活動時，其需要結合自身企業(yè)特點，積極構建及時、高效的物流配送機制。當然，在做好物流配送活動時，也必須針對茶葉產品自身的價值特點和綜合內涵，做好茶葉產品的包裝設計活動。
2.3塑造現(xiàn)代思維意識———搭建立體化、全方位經營思維
其三，在茶行業(yè)跨境電子商務經營活動實施過程中，其更需要整個茶行業(yè)內的各個企業(yè)樹立現(xiàn)代化的經營思維，無論是其具體的經營模式，還是相應的管理理念，都需要結合整個行業(yè)的發(fā)展趨勢，乃至人文理念來詮釋現(xiàn)代化的思維。大致來說，整個茶行業(yè)需要做到：一是各個企業(yè)都要注重自身品牌意識的構建，尤其是要充分注重塑造現(xiàn)代化的經營理念，通過融入現(xiàn)代思維和現(xiàn)代元素，從而為茶葉企業(yè)更好參與貿易活動提供保障。二是要注重融入現(xiàn)代管理機制，構建從日常管理到財務管理活動等等涵蓋各個層面和視角的管理體系。尤其是要理性認識到現(xiàn)代管理的價值作用。三是要注重提升對市場的認知度和反應速度，通過及時關注整個茶葉產業(yè)的時代訴求和發(fā)展變化，不斷優(yōu)化經營理念和思維內涵，通過持續(xù)性完善和創(chuàng)新，從而全面提升茶行業(yè)的經營水平。四是要注重做好客戶群體的維護與建設，尤其是要在立足大眾訴求的本質前提下，通過及時關注大眾的消費反饋，從而積極建設和維護自身產品的口碑和現(xiàn)象。
2.4注重人才建設、詮釋文化優(yōu)勢———推動茶葉行業(yè)科學發(fā)展
其四，對于當前整個茶行業(yè)的經營發(fā)展來說，跨境電商更多是經營環(huán)境的全面創(chuàng)新與變化，尤其是需要其針對這一環(huán)境變化，構建系統(tǒng)化、科學化的管理機制?？陀^地看，茶葉企業(yè)自身管理體系的完善度狀況直接影響到茶葉企業(yè)在參與市場過程中，具體應對市場發(fā)展活動的能力，特別是結合茶葉電商市場的整體狀況看，其面臨的風險問題，存在較難的把控。特別是對于當前多數(shù)茶葉企業(yè)來說，其管理機制不科學、管理能力較弱，加上未能構建科學完善的意識防范和把控理念，從而很難使得這些茶葉企業(yè)實現(xiàn)預期的發(fā)展速度及具體規(guī)模增長，因此，對于茶葉企業(yè)來說，其需要立足自身實際和產業(yè)發(fā)展趨勢，構建科學、合理與完善的管理體系，從而積極應對跨境電子商務對自身發(fā)展的各項影響。當然，在這一過程中，其對于茶行業(yè)的要求是層次化的，首先，需要茶行業(yè)積極注重人才隊伍培養(yǎng)與建設，尤其是要注重專業(yè)人才和技術人才的培養(yǎng)，提升整個行業(yè)的競爭力。其次，要注重構建現(xiàn)代化的財務管理思維，從而在有效控制茶葉企業(yè)自身成本的前提下，全面提升茶葉企業(yè)的市場盈利水平。最后，在參與跨境電商經營過程中，我國茶行業(yè)也需要注重發(fā)揮和詮釋文化優(yōu)勢，特別是通過將具體的文化理念和優(yōu)勢融入到整體經營之中，通過提升文化的融合水平，從而為我國茶行業(yè)的轉型發(fā)展與全面升級注入強大“動力”。
3結語
在這一過程中，其也對我國茶行業(yè)發(fā)展產生深層次影響。當然，對于我國茶行業(yè)的經營發(fā)展來說，其中所需要考慮的內容是多樣化的，尤其是需要將系統(tǒng)化的經營思維、市場化的營銷意識和品質化的產品把控理念等等層次化內容整體融入其中，要注重在時展訴求前提下，通過優(yōu)化發(fā)展，從而實現(xiàn)該行業(yè)的健康發(fā)展。
參考文獻
[1]雷楊;王淑琴;蒙立軍.基于結構方程模型的企業(yè)跨境電子商務供應鏈風險研究—以上海、青島等地167家跨境電商企業(yè)為例[J].山東科技大學學報(社會科學版),2015,(11):109-111.
[2]關利欣;宋思源;孫繼勇.金融互聯(lián)互通支持中小企業(yè)跨境電商發(fā)展探索—基于我國與一帶一路沿線國家和地區(qū)經濟發(fā)展的思考[J].安徽師范大學學報(人文社會科學版);2015,(13):151-153.
[3]孫笑;高祥;孟志敏.我國中小企業(yè)跨境電子商務出口營銷能力分析———基于STV營銷戰(zhàn)略三角模型的視角[J].東北農業(yè)大學學報(社會科學版).2016,(12)：166-171
作者：魯衎 單位：長江大學工程技術學院