淺談包裝設計視覺信息傳達

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摘要：各類的商品包裝在日常生活中隨處可見。包裝設計的優(yōu)劣不是靠某種特定的因素衡量的，而涉及多方面因素。包裝設計在一定程度上為人們帶來了便利，提高了人們的生活質量。包裝設計是平面設計的重要組成部分，其主要目的是傳達各種視覺信息，讓消費者能夠在短時間內獲取更多有關商品的信息，從而促成商品銷售。基于此，該文從平面設計角度出發(fā)，分析包裝設計的視覺信息傳達。

關鍵詞：包裝設計；視覺信息；平面設計；特點意義

在平面設計中，視覺信息包含色彩、圖片、文字等，是實現(xiàn)信息傳遞的主要表現(xiàn)方式。包裝設計師在設計包裝時將色彩、文字與圖片巧妙融合，充分表現(xiàn)出設計的自然美學，從而達到促進銷售的目的[1]。不同的設計方案呈現(xiàn)的視覺效果不同。如，有的兒童食品包裝設計圖案給人天真、可愛的感覺，高檔奢侈品的包裝設計往往給人奢華、有內涵的感受，這些不同的風格形成了豐富多彩的包裝設計。只有綜合運用色彩、圖形和文字開展包裝設計，才能實現(xiàn)信息的全方位傳達。研究視覺信息的傳達，有利于促進包裝設計不斷創(chuàng)新和平面設計不斷發(fā)展。

一、平面設計的含義與特點

平面設計是通過視覺表現(xiàn)實現(xiàn)人與人之間和物與人之間溝通的有效表達方式，因此也被稱為視覺傳達設計。平面設計可以通過多種表現(xiàn)形式體現(xiàn)設計師的理念，使設計師與受眾之間產生共鳴。平面設計涉及的專業(yè)知識和技巧比較復雜，涉及范圍較廣，包括電腦軟件、視覺藝術、文字排版等。隨著我國社會的不斷發(fā)展和人們生活質量的提高，平面設計已經被廣泛應用到各個領域中，如雜志報紙設計、商標與品牌設計、商品包裝設計、衣服款式設計、平面廣告設計、網站設計、海報設計等。平面設計給人們提供了豐富的信息，讓人們有了更多的選擇，提高了人們的生活質量。平面設計與生活息息相關，在日常生活中隨處可見。平面設計的特點主要表現(xiàn)為以下幾個方面。第一，平面設計是商業(yè)社會的產物，并巧妙地將科技與藝術融合。設計師通過各種藝術表現(xiàn)形式將自身所想以相關平面圖形表現(xiàn)出來，將各類新奇的創(chuàng)意元素按照某種規(guī)律和表現(xiàn)手法組合、拼接。目前，我國平面設計應用的表現(xiàn)手法主要有對比、平衡、對稱。其中，對稱是我國自古以來就深入人心的審美方式，遵循審美與實用相結合的原則。第二，平面設計通過各種視覺元素完成信息的傳達，引起受眾的共鳴。衡量設計作品是否優(yōu)秀，在很大程度上取決于受眾能否感同身受。受眾可以通過平面設計作品感受到作品背后的意義和設計師的設計理念，其設計理念與目的有著密不可分的聯(lián)系[2]。第三，平面設計作品在表現(xiàn)形式與功能之間起到了連接作用，是連接二者的唯一媒介。人們可以將平面設計理解為形式與功能的統(tǒng)一，二者相輔相成，缺一不可。因此，設計師不能忽視功能性在平面設計中的作用。

二、圖形在包裝設計視覺傳達中的作用

圖形是平面設計和包裝設計中視覺傳達的主要媒介之一。每名設計師在進行圖形設計之前都應該深入了解設計對象的相關信息并作出獨特的解讀，包括設計對象的內涵、特點、基本屬性及其他信息等。設計師會借助某一特點或信息，從新穎的角度出發(fā)完成相應的圖形設計工作。設計完成的平面圖形不僅要體現(xiàn)出設計對象的整體信息和具體含義，而且要在設計對象的基礎上實現(xiàn)改造與創(chuàng)新，從而豐富包裝形式，使受眾或消費者能夠一眼看出設計作品的設計目的，使設計作品獲得大眾的認可，同時還要有利于相關企業(yè)在社會中樹立良好的企業(yè)形象，為企業(yè)的長遠發(fā)展奠定基礎[3]。不同商品由于屬性不同，對包裝的設計要求不同，設計作品所要表達的目的也不同，這就形成了多種多樣的包裝設計表現(xiàn)形式，包括具體包裝設計、抽象包裝設計和卡通裝飾性包裝設計。1.具體包裝設計具體包裝指包裝對象的屬性和性質比較明確，如食品包裝。在我國，食品包裝設計中有著豐富的圖形視覺信息表達方式。目前，大部分食品生產企業(yè)的包裝設計師會采用直觀形象的圖形設計方式，常常會把攝影技巧、現(xiàn)代插畫等元素巧妙融入包裝設計，通過現(xiàn)代化的信息傳播技術增進商品與消費者之間的感情，引起受眾的共鳴。在此基礎上，食品包裝設計師可以結合商品受眾群體的特點，將食品內容、特點等基本屬性與對應的消費者群體有效連接，還可以借助繪畫體現(xiàn)出商品的特性。商標在商品中的作用相當于人的名字或者身份證，因此，商標的設計對于商品來說是非常重要的。商標要符合大眾的需求，采用新穎的圖形造型設計。在包裝設計中引入圖形設計，可以增強包裝設計的真實性，以寫實的表現(xiàn)形式有效展現(xiàn)設計師的情感。直觀的圖形豐富了視覺信息效果，讓消費者更加直觀、迅速地獲取商品信息，從而達到商品營銷的目的。

2.抽象包裝設計

抽象包裝設計是指通過點、線、面等抽象圖形將信息的內涵直觀地表達出來，此類設計的抽象特點比較明顯。簡單的圖形往往是點、線、面組合而成的，設計師應立足于商品的內涵、價值、屬性、服務理念、銷售方式等對幾何圖形開展相應的設計[4]。在抽象包裝圖形設計中，設計師會運用各種科學技術，如PS技術、特效技術等，這就體現(xiàn)了平面設計是藝術與科技的融合這一特點。運用計算機技術可以實現(xiàn)對稱圖形和其他特殊圖形的制作與設計。對稱圖形可以給消費者帶來嚴謹和有序的視覺感受，提高消費者對商品的好感程度。同時，抽象包裝設計還會誘發(fā)大眾的好奇心理，實現(xiàn)商品與大眾之間的共鳴，從而提升商品的宣傳效果。

3.卡通形象和裝飾性包裝設計

卡通形象一直以來受到大眾，尤其是兒童和年輕人的喜愛。受卡通文化的影響，人們對包裝中帶有卡通形象的商品的興趣相對較高，設計師可以在相關商品包裝設計中融入卡通元素，如兒童食品包裝、書包包裝、T恤包裝等。由于卡通形象比較可愛、活潑、生動，能使商品更加具有親和力，將卡通人物用簡單的代號命名，可將商品與受眾尤其是年齡較小的消費者緊密聯(lián)系起來，同時也能展現(xiàn)卡通文化和漫畫文化[5]。裝飾性包裝是指在原有包裝的基礎上稍加修飾的包裝設計方法，設計內容仍然以商品信息為主。因此，設計師在采用裝飾性包裝時應該分清設計內容的主次，不能喧賓奪主。

三、文字在包裝設計視覺傳達中的作用

文字自古以來就是人與人溝通和實現(xiàn)信息有效傳遞的重要媒介，在商品包裝設計中也不例外。文字作為平面設計中重要的視覺信息傳遞媒介之一，在商品包裝設計中具有說明商品屬性的關鍵作用，能夠傳遞出圖形難以表達的商品信息，表達出商品的隱含信息和內涵。文字在包裝設計視覺傳達中能夠突破時空對信息傳遞的限制，受設計師個人因素的影響較小，能夠將不同信息有效結合，從不同角度展示商品的屬性。中國幾千年的歷史影響下的文字豐富多彩，不同字體展示的文化不同，如古典的楷體字。將楷體字用于文化紀念品的包裝設計可以展現(xiàn)出古典感和樸素感，使消費者感受到深厚的文化內涵。草書和行書可以充分表現(xiàn)出豪放、不羈的風格。英文字母可以充分體現(xiàn)出現(xiàn)代感。由于不同字體給人的感受不同，將其運用在商品包裝中，可以充分表現(xiàn)商品的特點和內涵，體現(xiàn)整體包裝的獨特風格。因此，包裝設計師在設計過程中不能忽視不同字體體現(xiàn)的不同含義和時代特征。設計師在使用文字這一視覺傳達元素時，應該深入了解商品的屬性，將商品名稱、商品成分、商品功效或食用方式、生產日期和保質期、生產商及其地址、產地、生產批號等信息明確地展示出來，不可模糊不清。在設計包裝字體時，設計師要注重對字體的選擇和修飾，將商品名稱展現(xiàn)得更具藝術性；同時，要協(xié)調好信息文字的位置關系和大小關系，注意商品名稱文字在整個構圖中的位置，商品名稱的字號要比其他文字信息的字號大。此外，在運用文字元素的過程中，設計師還要考慮受眾的文化程度。在包裝設計中，并不是文字信息越多越好。如，當商品的消費者為文化程度較低的群體時，設計師應該盡量減少文字的運用，面對其他消費者時也要適當精簡字數(shù)[6]。我國文字博大精深，很多文字有多種意義，為避免多義給消費者帶來誤解，設計師應該避免使用此類文字。

四、色彩在包裝設計視覺傳達中的作用

色彩是視覺傳達中必不可少的重要元素。鮮明的色彩會對人的感覺系統(tǒng)產生較大的影響?？茖W研究表明，色彩是人在接觸到新鮮事物時首先感受到的視覺傳達元素，文字和其他元素都排在色彩之后。因此，色彩對于消費者對商品的第一印象起著關鍵作用。此外，色彩還能起到區(qū)分商品功能的作用。如某品牌水果糖的包裝，橘色代表橙子味，粉色代表草莓味，藍色代表藍莓味，等等。設計師用色彩傳達味覺信息，節(jié)省了消費者了解商品信息的時間。不同的色彩還會使受眾產生不同的心理感受。如，火鍋底料包裝設計中的紅色會使消費者產生熱辣等心理感受，與消費者形成共鳴。在運用色彩視覺信息時，設計師應該借助色彩的多樣性，將不同的色彩組合運用，體現(xiàn)出獨特的色彩律動形式；同時要把握不同色彩與不同場合的符合程度，巧妙運用色彩的心理暗示性特征，充分發(fā)揮色彩的誘目性功能，在最短時間內吸引消費者的注意[7]；此外，在色彩運用上還要考慮商品的屬性，如，黑色巧克力可以用黑色或褐色的包裝，米粉、奶粉等則可用白色或黃色等淺色系的包裝，等等。

結語

色彩、文字、圖形等視覺信息傳達元素在包裝設計中具有重要的作用，設計師要立足于平面設計的特點和計算機技術，巧妙運用這三種視覺信息傳遞元素，使包裝設計實現(xiàn)與消費者的共鳴，從而促成商品的銷售。

參考文獻：

[1]萬莉.包裝設計的視覺信息傳達淺論——基于平面設計[J].南昌教育學院學報，2018，33（5）：126-128.

[2]楊慧倩.基于平面設計的包裝設計視覺信息傳達效果研究[J].美術教育研究，2019（7）：74-75.

[3]張明惠.淺談包裝設計的視覺信息傳達[J].藝術家，2019（5）：71.

[4]王敏.平面設計當中包裝設計的視覺信息傳達[J].佳木斯職業(yè)學院學報，2018（4）：491，493.

[5]劉智勇，高甫.基于設計倫理意識觀下的視覺傳達設計——以包裝設計為例[J].藝術科技，2016（5）：63.

[6]楊璐.基于交互體驗下的包裝視覺傳達設計研究[J].藝術品鑒（下旬刊），2018（9）：258-259.

[7]張少泉.淺談包裝圖形視覺信息傳達的準確性[J].中國包裝工業(yè)，2016（5）：75，77.

作者：薛峰 單位：上海出版印刷高等?？茖W校