商品包裝設(shè)計民國風(fēng)格應(yīng)用

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摘要：民國時期是一個特殊的歷史時期，其期間中外思潮互相碰撞、影響。這個期間的商品包裝設(shè)計反映了其時代的經(jīng)濟(jì)文化、人文思想方面的特點。民國時期的產(chǎn)品包裝風(fēng)格受到了西方的浪漫主義思潮和審美意識形態(tài)的影響，形成了中西風(fēng)格結(jié)合的特點。本文就民國時期的浪漫主義思潮對其商品包裝的圖形設(shè)計、包裝風(fēng)格等進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：民國期間；商品包裝設(shè)計；浪漫主義思潮；設(shè)計風(fēng)格

民國時期是中國近代歷史上中西方思想文化交流最為頻繁、設(shè)計風(fēng)格相互影響的時期。浪漫主義思潮對國民的消費意識和商品的包裝設(shè)計風(fēng)格都產(chǎn)生了顯著的影響。民國時期，源于國難當(dāng)頭的特殊歷史時期，國民個人日常消費行為也具有鮮明的政治色彩。日常用品的設(shè)計、生產(chǎn)和消費成為愛國和強國的一種集體化民族情感表達(dá)。

一、早期浪漫主義思潮產(chǎn)生的原因

浪漫主義一詞來源是18～19世紀(jì)啟蒙運動，啟蒙運動結(jié)束后，社會主流的思想過于強調(diào)理性，重塑夸大了人的價值，西方人苦于個人噴薄的情感無處發(fā)泄，在文化領(lǐng)域掀起浪漫主義運動，強調(diào)抒發(fā)人的情感，從主觀出發(fā)向往自由，崇尚理想。浪漫主義的興起標(biāo)志著人類追求自由的新階段的開始。在中國現(xiàn)代思想史上，許多研究者稱五四時期為“浪漫一代”，浪漫主義在五四期間是一個極其重要的現(xiàn)象。民國時期的包裝是浪漫主義的表現(xiàn)載體，將自然元素、生活憧憬、愛情等作為包裝設(shè)計的題材，抒發(fā)強烈的個人感情。在商品包裝上會選取一家四世同堂的幸福與歡聚畫面作為題材，使消費者產(chǎn)生共鳴，激起內(nèi)心的情感，以及描寫自然風(fēng)光，歌頌大自然等。

二、民國時期商品包裝的設(shè)計風(fēng)格

民國時期，受西方浪漫主義思潮的影響，許多人們熱愛新生活、崇尚美好現(xiàn)代化生活的場景。為了促銷商品，民族資本家們開始重視商品的包裝，不斷的探索，在商品的包裝設(shè)計風(fēng)格上融入了浪漫主義的表現(xiàn)手法，在當(dāng)時傳統(tǒng)觀念還極強的年代，創(chuàng)造出傳統(tǒng)文化與西式文化相結(jié)合的精美包裝藝術(shù)。

1.中式設(shè)計風(fēng)格民國期間，商品包裝才剛開始興起，起步較早，盡管有受西方設(shè)計風(fēng)格的影響，但是包裝中的題材與色彩都對于中國傳統(tǒng)文化的繼承仍然起到了很大的作用。這個時期的中式設(shè)計風(fēng)格以中國傳統(tǒng)色彩、圖案、文字搭配為主的中式風(fēng)格大量運用在食品、護(hù)膚品、酒類等生活用品的產(chǎn)品包裝上。民國期間的商品包裝設(shè)計大量借鑒了中國民間的傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的風(fēng)格，以及中國傳統(tǒng)書法等。按照畫面風(fēng)格在當(dāng)時又能以突出的文字為主的產(chǎn)品包裝，以及文圖結(jié)合的產(chǎn)品包裝等類型的包裝風(fēng)格。圖1是德慶昌包裝紙，包裝的設(shè)計借鑒了傳統(tǒng)的中式對稱構(gòu)圖，但是產(chǎn)品的包裝風(fēng)格仍具有較強的歐洲巴洛克的設(shè)計風(fēng)格特征。產(chǎn)品的外包裝紙上所采用的字體大多是中國傳統(tǒng)的手寫楷體，放置于產(chǎn)品外包裝紙的正中心。包裝頂部對稱分布的天使圖案和周圍搭配著大量的螺旋形花紋與卷草的紋樣，強調(diào)出德慶昌食品的定位為高檔與華麗，富有浪漫氣息。圖2是泰陽燕窩藕爽包裝，具有較強的洛可可設(shè)計風(fēng)格的特征，受到了其較大的影響，產(chǎn)品包裝上仍然是借鑒中國傳統(tǒng)的手寫楷體來表達(dá)商品的信息，憑借中國的傳統(tǒng)動植物元素和山水圖案作為商品包裝的輔助圖形。

2.西式設(shè)計風(fēng)格西式包裝風(fēng)格上，抒發(fā)強烈的個人感情，通過包裝上的人物角色來呈現(xiàn)出消費者們所向往的生活，產(chǎn)生一種情感的共鳴。以及運用了大量英文字體、羅馬體、埃及字體等，作為包裝的裝飾素材，完善了版面構(gòu)圖的同時，也突出了包裝的整體風(fēng)格，能夠引發(fā)消費者對未來美好生活的憧憬和想往，將人們帶入一種獨特的情感境界，如圖3、圖4所示。

3.中西融合的設(shè)計風(fēng)格

民國時期的商品的包裝，受到西方浪漫主義思潮的影響較大，同時在發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)之上，大膽的去嘗試了中國新民族形式的藝術(shù)，探索著融入民國時期的特點，形成了當(dāng)時較為獨特的民國風(fēng)格。這種風(fēng)格具有風(fēng)情的小資情調(diào)與時尚裝飾，受到了當(dāng)時廣大消費者的喜愛。圖5是永利牌電池包裝，借鑒了東方與西方的設(shè)計元素，形成了中西融合的設(shè)計風(fēng)格。如西方的商標(biāo)的特色是具有盾形的圖案構(gòu)架，將自身品牌的重要信息限定于遁形框架中，在四周裝飾大量動物、人物、旗幟以及花邊、飄帶等。永利牌電池包裝借鑒了本土的圖案元素，對于西式的盾形結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了設(shè)計改良，對其進(jìn)行了中國化。此時的包裝設(shè)計盡管設(shè)計手法和元素的應(yīng)用不夠成熟，但卻很好地體現(xiàn)了時代特征，探索出了符合國人審美的包裝設(shè)計風(fēng)格，其探索的過程曲折，卻達(dá)到了中國包裝設(shè)計前所未有的高峰。

三、民國浪漫主義在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

民國時期的民族工商企業(yè)家為了促銷商品，都比較看重自身商品的包裝設(shè)計。在浪漫主義思潮的影響下，將浪漫主義表現(xiàn)載體如自然元素、生活憧憬、愛情等作為包裝設(shè)計的題材。在西方各種設(shè)計思潮和設(shè)計風(fēng)格以及浪漫主義審美意識形態(tài)的影響之下，中式的傳統(tǒng)包裝設(shè)計在與西方商品包裝的競爭中發(fā)現(xiàn)了自身的不足并不斷改進(jìn)。民國初年，人們的好奇心使外國商品在市場上大受歡迎。外國商品的包裝也成為一種彰顯個性和品位的視覺符號。為了尋找出路，許多民族企業(yè)也模仿國外商品包裝的設(shè)計，將以自然元素作為載體，以生活憧憬作為載體，以愛情作為表現(xiàn)載體等作為包裝的裝飾應(yīng)用到自己的商品包裝上。在國內(nèi)產(chǎn)品運動之后，這種西化的設(shè)計風(fēng)格發(fā)生了很大的變化，從模仿、復(fù)制到整合、創(chuàng)新，運用西方新的設(shè)計思想設(shè)計出具有中式風(fēng)格的商品包裝。

結(jié)語

當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)的全球化極大地推進(jìn)了每個國家間商品流通的同時也加劇了同類商品之間的相互競爭，同時產(chǎn)品的包裝設(shè)計發(fā)揮的作用也越來越突出。民國期間雖然時間較短，但當(dāng)時的包裝設(shè)計在融合東方與西方元素的中西結(jié)合的設(shè)計風(fēng)格過程中，將浪漫主義表現(xiàn)載體如自然元素、生活憧憬、愛情等作為包裝設(shè)計的題材，發(fā)掘出了民族特色，不斷探索出符合中外審美的中式設(shè)計。在浪漫主義思潮的滋養(yǎng)下，商品的包裝設(shè)計融入了浪漫主義的表現(xiàn)手法，設(shè)計出了大量精美的商品包裝，而中西文化融合成為明國時期商品包裝設(shè)計的主流。民國期間把浪漫主義文化作為商品的包裝和銷售的驅(qū)動力，這對現(xiàn)代商品包裝業(yè)仍有借鑒作用。

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作者：袁懷宇 茍敏 單位：西華大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院