構建電視播音主持人核心競爭力淺析
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摘要：全媒體傳播環(huán)境下，電視播音主持人要順應行業(yè)變革，重視視聽傳播藝術，形成自我特色；堅持內容創(chuàng)新，提高交互傳播能力；用心制作精準傳播，增加受眾黏性，重塑主流媒體播音主持人形象，構建電視媒體播音主持人的核心競爭力，增強主流媒體的傳播力和影響力。本文對全媒體環(huán)境下電視播音主持人面臨的發(fā)展瓶頸進行探討，并試圖提供建議和參考。
關鍵詞：全媒體；電視播音主持人；創(chuàng)新發(fā)展
當下媒介傳播技術持續(xù)變革，網絡、數(shù)字及AI智能等技術推動著媒介傳播業(yè)態(tài)的發(fā)展，人工智能和虛擬AI合成主播的出現(xiàn)，降低了人力成本，提高了新聞生產效率，縮短了生產環(huán)節(jié)，極大地降低了信息播出之前的消耗。AI合成主播和智能化新聞播報的出現(xiàn)，重構了媒體傳播業(yè)態(tài)，廣播電視媒體主持人的價值受到一定的沖擊，其被替代的風險越來越大，播音主持行業(yè)亟待創(chuàng)新與突破。
一、全媒體環(huán)境下新技術的發(fā)展應用
全媒體時代，信息的擴散程度達到瞬時，同時也改寫了信息傳播的原有規(guī)則。各種新媒體技術的應用也拓展了媒介主持人的傳播空間，突破了原有的傳播平臺的限制，使傳播變得更加便捷更加及時。
（一）新技術實現(xiàn)人機智媒傳播
5G技術的發(fā)展推進新聞傳播的變革。2020年5月21日，新華社聯(lián)合搜狗公司推出全球首位3D版AI合成主播“新小微”。3D技術呈現(xiàn)的“新小微”給新聞界帶來極大的震撼，隨著“新小微”AI合成主播“上崗”播報新聞，各大媒體AI主播云集新聞播報，央視網AI主播“小智”、人民網AI主播“小晴”、澎湃新聞AI主播“小菲”紛紛上崗，5G+AI技術的運用，促成了人機共贏的智媒口播模式，5G+VR視頻直播新聞模式迅猛發(fā)展。5G+VR視頻直播應用也相繼開展，光明日報網及時推出了“光明的故事”特別報道系列短視頻；新華網新聞中心開啟了《兩會新華時評》“5G+全息+訪談”，以短視頻展示銳觀點，用MAGIC平臺推出“部長通道”兩會直播視頻系列作品，從各位部長接受采訪的答疑解惑，到會場內外的開誠布公熱烈討論，給用戶提供立體的觀察視角，帶來了一次AR、VR、3D動畫等沉浸式體驗[1]。
（二）智能技術飛速發(fā)展
5G+VR新媒體技術進一步拓寬了電視媒體的發(fā)展空間，電視播音主持的創(chuàng)作內容及傳播手段更加豐富，傳播速度更快，極大地強化了信息交流與傳播效果。與傳統(tǒng)電視播音主持相比，全媒體環(huán)境中的AI合成主播新聞傳播的渠道更加豐富，移動智能手機、平板、電腦等都能通過網絡獲取信息。與傳統(tǒng)媒介傳播平臺相比，全媒體環(huán)境中的AI合成主播新聞傳播更具自由性，突破了傳統(tǒng)的固定式傳播，使傳播模式更加豐富，更加多元化[2]。所以，AI合成主播新聞傳播的效率更高。借助網絡技術和智媒體技術、大數(shù)據(jù)、云計算等技術手段，電視新聞AI合成主播能夠隨時與受眾或潛在受眾交互溝通，在此信息傳播模式下，能夠最大化地提高電視播音主持內容的傳播效果，增強其影響力。在新媒體技術環(huán)境中，受眾將隨拍的圖片或視頻上傳至網絡平臺后，人工智能主持人通過大數(shù)據(jù)技術的篩選與分析，可以從中挖掘有價值的信息，實時向受眾提供最新信息[3]。
（三）AR+VR技術拓展電視媒體受眾范圍
移動終端及互聯(lián)網的發(fā)展，極大地拓展了電視播音主持行業(yè)的受眾范圍，點對點傳播模式備受公眾關注，許多優(yōu)秀的電視播音主持人在抖音、快手、喜馬拉雅等新媒體平臺上建立了自己的“小電臺”，獲得大量關注，并擁有大量的粉絲群。這種點對點傳播的新媒體特征，進一步拉近了媒體播音主持與受眾的距離。傳統(tǒng)電視媒體中，播音主持人代表著媒體的形象，具有一定的權威性，但在自媒體平臺中，其權威性則相對較弱，媒體播音主持人以其特有的風格同受眾進行溝通交流，姿態(tài)更低，也更具親和力，更加備受公眾接受和喜愛，關注度也非常高，部分電視播音主持人還開展了線下交流活動，強化了與受眾的聯(lián)系和互動。
二、全媒體環(huán)境下電視播音主持人面臨發(fā)展瓶頸
5G+VR沉浸式的新聞呈現(xiàn)，各種新技術和新傳播手段的應用，使新聞傳播發(fā)生巨變。在數(shù)字化網絡技術的加持下，新媒體異軍突起，電視媒體的影響力受到波及，甚至逐漸弱化。電視播音主持人要與林林總總的媒體平臺上風格迥異、規(guī)模龐大的主持人爭奪受眾，這無疑給電視播音主持人提出了新要求[4]，同時也帶來嚴峻挑戰(zhàn)。
（一）電視新聞播音風格同質化嚴重
當前的電視播音主持行業(yè)中，播音主持人的風格塑造和特色打造方面存在嚴重的同質化問題。在全媒體時代，受眾的信息需求發(fā)生極大的變化。受眾既是信息的接受者，也可以是信息的制作者、發(fā)布者和傳播者，此外，受眾還可以從朋友圈、新媒體平臺等多種渠道獲取快捷多樣的信息。而電視媒體的播音主持人若沿用之前的傳統(tǒng)播報方式，向受眾發(fā)布信息，并一味追求嚴肅的主持風格，缺乏生動性和靈活性，則會拉大電視播音主持與受眾間的距離，從而導致受眾的流失。
（二）電視新聞內容創(chuàng)新明顯不足
創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體面對全媒體發(fā)展潮流的必然選擇，無論是傳播模式還是內容生產，媒體從業(yè)者都作出了巨大的改變。一些電視播音主持人為了拉近與受眾的距離，為滿足受眾需求也嘗試注重自身獨特風格的塑造，如語言清新活潑，平易近人，幽默風趣等。然而，電視播音主持行業(yè)整體的工作局面未能實現(xiàn)有效創(chuàng)新，還有相當多的電視節(jié)目內容的創(chuàng)新性也較差，無法滿足受眾的需求。在全媒體時代，受眾在大數(shù)據(jù)算法的引導下，可以根據(jù)意愿和喜好，自主選擇媒體，及時獲知信息，甚至訂閱個性化的媒體信息。受眾獲取信息的渠道愈加豐富，也加劇了媒體間的激烈競爭。若電視播音主持行業(yè)不能有效創(chuàng)新內容和主持風格，就無法適應全媒體發(fā)展的時代，無法滿足公眾的需求。
（三）新媒體傳播的交互性功能發(fā)揮不充分
全媒體時代，新媒體技術在電視媒體傳播中得到應用，然而，新媒體的交互互動性功能并未在電視播音主持中得到充分發(fā)揮。部分電視媒體的播音主持人，對主持現(xiàn)場的把控能力、應變能力、溝通能力還較弱，這與新媒體網絡時代受眾的媒介需求還有相當大的差距，若此能力不能得到快速提升，便成為電視播音主持人的短板和弱點，無法真正獲得受眾青睞。若電視節(jié)目同受眾不能進行有效的互動交流，就無法在全媒體時代生存和發(fā)展。
三、全媒體時代電視播音主持人的創(chuàng)新發(fā)展路徑
面對網絡及媒介新技術帶來的變革，我們要肯定其先進性，同時也要思考電視播音主持行業(yè)如何適應發(fā)展環(huán)境，將面臨的挑戰(zhàn)和困境轉化為發(fā)展的動力。立足行業(yè)實際，電視播音主持人要借助具有廣泛群眾基礎這一優(yōu)勢，通過創(chuàng)新與整合，打造語言傳播能力和視覺傳播能力，掌握不同場景的應變延伸能力，提高新媒介的實操能力，積極培育多角色內涵[5]，去創(chuàng)新發(fā)展，收獲核心傳播力，提高電視媒體的公信力、傳播力和影響力。
（一）融合情感與技巧形成自我特色
網絡新媒體的興起，使視聽傳播元素更多元。無論是何類媒體的主持人，均要有清晰的發(fā)音，均勻的氣息，縝密的邏輯思維能力。電視播音主持人既要尊重受眾接受心理及接受習慣的變化，重視表達的個性化，又要改變同質化現(xiàn)象較為突出的現(xiàn)狀，發(fā)揮受過專業(yè)培訓的優(yōu)勢，注重自我調整，融合應用情感和技巧，在語言傳播中做到熟練地進行角色演繹和信息傳遞，形成具有個性特色的主持風格。當前，新聞數(shù)據(jù)的可視化表達為電視播音主持業(yè)注入了新活力，電視播音主持不僅要進行聲音語言傳播的創(chuàng)新，還要進行視覺的非語言傳播創(chuàng)新。要積極調整其主持方式和風格，強化副語言的應用，通過境態(tài)系統(tǒng)和體態(tài)系統(tǒng)來傳情達意，傳遞信息。這種語言主要是服飾語言、體態(tài)語言、演播室環(huán)境、虛擬情境設置等。為更好地傳遞信息，播音主持人還要重視手勢語的應用，改變傳統(tǒng)固定的站姿，轉變固定的坐姿，以動態(tài)化的姿勢去傳播信息。當然，在信息傳播過程中，電視播音主持還要注重播音主持技巧與情感的融合應用。在傳播創(chuàng)作過程中，電視播音主持人要堅持完美語言技巧與貼切思想情感的統(tǒng)一，做到情感與文字的交互融合，聲音與畫面相得益彰，情景交融。
（二）堅持內容創(chuàng)新和交互傳播
電視播音主持風格會受到社會環(huán)境及媒介的制約和影響，新技術催生了新傳播方式、新手段、新媒介和新傳播樣態(tài)，在此過程中，電視播音主持的傳播也呈現(xiàn)出多樣性和復雜化，這就要求其不斷創(chuàng)新傳播方法和傳播方式，多元化地評估其創(chuàng)作及創(chuàng)作目標。但是電視播音主持內容的創(chuàng)新和創(chuàng)作，要堅持黨性原則，著眼于全局，深入社會，深入分析和把握社會形勢的發(fā)展變化，用心服務社會和受眾。電視播音主持人要有責任感和使命感，傳播優(yōu)質的文化精神產品，以此引導受眾。而非一味地迎合受眾娛樂化的需求而失去其作為主流媒體的權威性和引導輿論的職責。為此，電視播音主持的創(chuàng)新要從內容、形式及方法上進行創(chuàng)新。在全媒體時代，電視媒體受到較大沖擊，電視播音主持要從思想上和認識上與時俱進，積極適應全媒體時代的發(fā)展潮流，轉變思維，注重自身實力及價值的提升。定期參加各種技能培訓，增強自身競爭力。播音主持人也要具備理解、分析和處理突發(fā)事件的能力，積極參與經驗交流，掌握行業(yè)發(fā)展的最新動向。
（三）用心制作精準傳播增加受眾黏性
全媒體時代，數(shù)據(jù)越來越成為媒體發(fā)展的基礎。做為電視播音主持人，要有數(shù)據(jù)和用戶意識，既要為用戶提供有用的信息，也要尊重受眾，這樣才能留住用戶。實際工作中，電視播音主持的創(chuàng)新，還需要播音主持人能夠全身心地融入節(jié)目中，熟練掌握節(jié)目流程，能夠把控節(jié)目進程，提升節(jié)目制作效率。還需要電視播音主持人摒棄傳統(tǒng)思維，注重與受眾的互動溝通，強化節(jié)目的生動性和趣味性，從內容、語言及傳播方式上滿足受眾需求。更為重要的是，電視播音主持還要有人文關懷意識，賦予節(jié)目以溫度，以極具人文關懷的語言、思想和行為去觸發(fā)受眾的情感共鳴，激發(fā)受眾的參與激情，實現(xiàn)電視播音主持與受眾的高質量溝通，進而推動節(jié)目與受眾的深度互動。行業(yè)巨變，媒介重構，改變的是媒體的傳播環(huán)境和運作模式，不變的是從業(yè)者的創(chuàng)新和發(fā)展，電視播音主持人應有危機意識，認清形勢，以適應新媒體傳播生態(tài)的改變，積極謀求創(chuàng)新和變革，要主動學習，努力發(fā)掘和尋找社會需求點，積極鍛煉自己的溝通能力、語言表達能力、應變能力與說服力等基本功，增強播音主持的語言藝術性、幽默性和魅力，從而提高播音主持工作的質量，最大化地實現(xiàn)優(yōu)質的傳播效果。
注釋：
[1]于志勇，趙宇華.5G＋AI如何引領新聞傳播的未來走向——以新華社“新小微”兩會報道為例[J].媒體融合新觀察，2021（03）：59-61.
[2]蔣欣玲.全媒體語境中電視播音主持的發(fā)展探討[J].新聞研究導刊,2020(13):78-79.
[3]肖灑.新媒體時代廣播電視播音主持業(yè)務素養(yǎng)提升路徑研究[J].新聞愛好者,2019(06):72-75.
[4]徐紅曉.融媒浪潮下廣電主持人的轉型發(fā)展[J].傳媒，2019（17）：35-37.
[5]李亞銘彭紫純.新媒體主播的核心能力及其建構[J].青年記者，2020（18）：55-56.
作者:米娜 單位:鄭州廣播電視臺