媒介策劃精選(九篇)

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第1篇：媒介策劃范文

[關(guān)鍵詞]選題策劃；媒介融合；必然性

[作者簡(jiǎn)介]黎海英，廣西教育學(xué)院文化傳播學(xué)系主任，廣西教育學(xué)院雜志社社長(zhǎng)，總編輯，編審，廣西南寧530023

[中圖分類號(hào)]G23　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1004－4434(2012)01－0093－04

出版選題現(xiàn)象源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。但是迄今為止。還沒有一個(gè)時(shí)代能像當(dāng)代出版媒體這樣重視選題的策劃和組織。在當(dāng)今社會(huì)，一方面信息量驟增，出現(xiàn)了所謂的“信息爆炸”和“知識(shí)爆炸”的現(xiàn)象；另一方面，大眾媒介增多，多媒介高度融合產(chǎn)生的新媒體正在不斷沖擊傳統(tǒng)的出版。作為傳播文化信息和建構(gòu)知識(shí)、學(xué)術(shù)內(nèi)容為主旨的圖書、報(bào)刊出版業(yè)。可能從傳統(tǒng)的核心媒體地位中游離出來，成為一種邊緣媒體。據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，2009年全國(guó)數(shù)字出版總收入約799億元，其中傳統(tǒng)的書報(bào)刊的數(shù)字出版收入僅有23億元左右。為了應(yīng)對(duì)出版業(yè)生存環(huán)境與生態(tài)環(huán)境的變化，加強(qiáng)出版選題的策劃和組織，使出版選題能在密集的信息叢林中、多媒體高度融合的時(shí)代保持其傳統(tǒng)的魅力，發(fā)出誘人的亮光，是時(shí)展的客觀必然。

一、出版選題策劃是海量信息與信息需求確定性的使然

信息是對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)中各種事物的特征和變化的反映，是客觀事物之間相互聯(lián)系、相互作用的征象以及經(jīng)過傳播后的再現(xiàn)?，F(xiàn)代社會(huì)信息量之大，是難以估測(cè)的。我國(guó)著名科學(xué)家錢學(xué)森先生曾說過，20世紀(jì)三四十年代，他在美國(guó)攻讀博士學(xué)位時(shí)，不管是哪個(gè)國(guó)家出版的，只要是他自己專業(yè)的出版物，他都看過；而現(xiàn)在，別說是看，連肩背都背不動(dòng)。有人曾統(tǒng)計(jì)，在龐大的社會(huì)信息量中，僅就自然科學(xué)方面的知識(shí)來說，全世界每年出版科技期刊10多萬(wàn)種，刊發(fā)學(xué)術(shù)論文約500萬(wàn)篇，出版圖書50多萬(wàn)種。1991年俄羅斯情報(bào)學(xué)家烏爾蘇爾指出，科學(xué)技術(shù)的信息量在19世紀(jì)是每隔50年翻一番，1950年以后每隔10年翻一番，而1970年以后則是每隔5年翻一番。這些說法形象地描述了“信息爆炸”的現(xiàn)象。

信息量劇增，媒介傳播的多樣性以及媒介的高度融合為信息的流通創(chuàng)造了前所未有的便捷條件。特別是隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬(wàn)戶。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，海量的信息更是空前。但是單就信息而言，信息是無序的、零散的，沒有自動(dòng)能力的，而現(xiàn)實(shí)社會(huì)對(duì)信息的需求是有選擇的，是具有確定性的。這就要求信息有一定的條理性和有序性，否則，人們將被湮沒在茫茫的信息海洋中而無所適從。因此，必須賦予信息以觀念和思想，使其成為有意識(shí)、有條理、有秩序的信息――知識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)信息的價(jià)值。正如《知識(shí)經(jīng)濟(jì)：21世紀(jì)的信息本質(zhì)》一書中指出：“今天我們所面對(duì)的最大挑戰(zhàn)就是把信息轉(zhuǎn)化為知識(shí)?！背霭孢x題的策劃和組織，就是通過對(duì)有用信息的篩選和對(duì)無用信息的刪汰。并按一定的形式和規(guī)則，將這些無序的信息導(dǎo)入到歷史的文化長(zhǎng)河中，使其成為人類知識(shí)體系中的一部分。

就媒介與信息內(nèi)容的關(guān)系來說，一個(gè)明顯的事實(shí)就是，媒介能夠選擇信息，但不能代替信息。不同的媒介可以選擇相同的信息內(nèi)容，但它們對(duì)信息處理的方式卻千差萬(wàn)別。這就形成了媒介間的區(qū)別。出版媒介在其出版歷史中以其獨(dú)有的選題方式對(duì)其信息進(jìn)行加工和處理，以滿足讀者對(duì)信息的各種需求。從這個(gè)層面上理解，出版即是傳播信息并形成知識(shí)和思想的活動(dòng)。當(dāng)然，知識(shí)和思想不一定都是通過出版媒介來傳播，但通過出版媒介傳播的信息，則一定是某種知識(shí)和思想。出版媒介之所以以傳播知識(shí)和思想為己任，則源于其出版選題的組織和策劃不是對(duì)原有信息的簡(jiǎn)單排列、組合，而是從一種全新的視角，創(chuàng)造性地對(duì)廣博的信息世界進(jìn)行梳理、選擇和加工，形成一種有機(jī)的信息、知識(shí)體系，凝煉一種思想。

目前，出版選題所涉及的文化領(lǐng)域之廣、學(xué)科門類之多、知識(shí)層面之多樣是前所未有的，這是讀者需求多樣性、豐富性的必然。因此，誰(shuí)能通過研究讀者、分析市場(chǎng)，在海量信息和知識(shí)的不斷更替長(zhǎng)河中抓住其中有效的部分，誰(shuí)就能為這個(gè)社會(huì)、這個(gè)時(shí)代作出成就。這也是出版者在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下面臨的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

二、出版選題策劃是文化傳播和知識(shí)優(yōu)續(xù)的使然

出版是以傳播知識(shí)和思想為己任。然而，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，知識(shí)本身的更新、優(yōu)續(xù)對(duì)出版選題的研究和策劃提出了更高的要求。人類在不同的社會(huì)發(fā)展階段，都創(chuàng)造了與之相適應(yīng)的不同內(nèi)涵與形態(tài)的知識(shí)及其體系。在工業(yè)社會(huì)，知識(shí)的內(nèi)涵包括了百科知識(shí)和各行各業(yè)、各類專業(yè)技能知識(shí)，知識(shí)的形態(tài)主要以廣泛使用的語(yǔ)言、文字、圖形、數(shù)字、公式、符號(hào)為主，知識(shí)傳播的形式主要是圖書、雜志、報(bào)紙等。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)的內(nèi)涵主要包括哲學(xué)、科學(xué)、技術(shù)、教育、人文、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、管理、咨詢等學(xué)科體系和學(xué)科群，知識(shí)存在的形態(tài)除了語(yǔ)言、文字、圖形、數(shù)字、公式、符號(hào)外。還有圖像、聲音、計(jì)算機(jī)程序等符號(hào)體系和符號(hào)工具，知識(shí)的傳播形式除了傳統(tǒng)的書報(bào)、雜志外。還新增了音像出版物、電子出版物和網(wǎng)絡(luò)出版物。無論哪個(gè)時(shí)代，知識(shí)自身的整合優(yōu)存和延續(xù)，必定會(huì)催生與這個(gè)時(shí)代的知識(shí)成果相匹配的、對(duì)人類文明的傳承和創(chuàng)造產(chǎn)生重大影響的出版選題。

現(xiàn)代科學(xué)把知識(shí)一般分為自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、人文科學(xué)和技術(shù)科學(xué)等。知識(shí)類型的劃分實(shí)際上也對(duì)出版選題進(jìn)行了劃分。隨著知識(shí)在數(shù)量上的不斷增長(zhǎng)、質(zhì)量上的不斷優(yōu)化，現(xiàn)代科技知識(shí)呈現(xiàn)出既高度綜合又高度分化的格局和趨勢(shì)。在這樣的情形下，一方面學(xué)科不斷分化，交叉學(xué)科層出不窮；另一方面，新興學(xué)科不斷涌現(xiàn)，邊緣學(xué)科越來越多。知識(shí)的迅猛發(fā)展對(duì)出版選題提出了新的要求，一方面既要全面、客觀、準(zhǔn)確地反映知識(shí)進(jìn)化的全部?jī)?nèi)容和知識(shí)優(yōu)化的復(fù)雜過程，另一方面又要實(shí)事求是地分析和判斷知識(shí)的進(jìn)化和優(yōu)續(xù)對(duì)人類社會(huì)的發(fā)展所起的關(guān)鍵性作用。從人類知識(shí)與出版文明發(fā)展的歷程來看，與自然生物界所遵循的“物競(jìng)天擇，適者生存”的自然法則不同，人類知識(shí)的出版經(jīng)歷則是一條充滿風(fēng)險(xiǎn)與睿智的人工選擇之路。如果要用語(yǔ)言簡(jiǎn)要地來概括，那就是“理性選擇，優(yōu)者續(xù)存”。這里的“理性選擇”，就是對(duì)出版選題所進(jìn)行的合乎人性和人的內(nèi)在精神需求的選擇；“優(yōu)者續(xù)存”，就是經(jīng)過人的理性選擇而成為出版選題的知識(shí)，不僅是合乎自然和人類社會(huì)發(fā)展規(guī)律的，而且在其本性上是有助于開墾人的生命內(nèi)涵、提升人的生存質(zhì)量、優(yōu)化人的生存境界的。無論是從中國(guó)的孔子、老子、莊子始，還是從西方的蘇格拉底、柏拉圖、亞里

士多德始，人類知識(shí)的進(jìn)化與出版選題的優(yōu)化無不經(jīng)過人工的智慧的選擇，而且也只有經(jīng)過這種智慧化的選擇，人類的知識(shí)才能夠?qū)訉酉喁B，生生不息，薪火相傳，亙古綿延。

三、出版選題策劃是多媒介高度融合生態(tài)的使然

信息社會(huì)的到來，使信息、知識(shí)和思想與各種媒體高度融合。同一種信息，可以通過不同的媒體獲得，同一種信息資源，可以有不同的媒體共同分享。但無論是何種媒體，都十分重視創(chuàng)意和策劃，無不綻放著智慧的光芒。不僅書報(bào)、期刊在搞選題策劃、版式設(shè)計(jì)，電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)也在進(jìn)行欄目策劃、項(xiàng)目設(shè)計(jì)。可以看出，社會(huì)信息和知識(shí)越豐富，媒介的傳播活動(dòng)就越要策略，創(chuàng)意和策劃就越突出。策劃、策略的高智能較量在媒介中越演越烈。

從產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的角度分析，作為“邊緣媒體”的傳統(tǒng)出版業(yè)，在傳播的容量和快捷、容易方面遠(yuǎn)不如作為“核心媒體”的電視、電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)以及近年催生的各種新媒體。這就必然地要求出版業(yè)更加注重選題的策劃，從根本上改變傳統(tǒng)出版那種坐等書稿上門的選題思想。通過更加主動(dòng)地策劃設(shè)計(jì)。將合適的知識(shí)內(nèi)容以合適的傳播通道送達(dá)給合適的讀者，將成為知識(shí)與出版媒體融合的新趨勢(shì)。這一趨勢(shì)已經(jīng)和正在釋放出它的獨(dú)特魅力。有的出版人利用互聯(lián)網(wǎng)的便利，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)所提供的海量信息的篩選進(jìn)行出版選題策劃，取得了較好的效益。比如，一家出版社將一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲改編成一本小說《奇跡――幕天席地》，銷量達(dá)十幾萬(wàn)冊(cè)：還有一家出版社甚至將一個(gè)“手機(jī)短信文學(xué)大賽”活動(dòng)的優(yōu)秀作品匯集成冊(cè)等。

一個(gè)好選題的誕生自然需要編輯的慧眼識(shí)珠，通過自己組稿、版權(quán)或網(wǎng)絡(luò)搜索來發(fā)現(xiàn)好的選題。廣西接力出版社的“麥兜”系列圖書選題，正是在網(wǎng)絡(luò)搜索中發(fā)現(xiàn)的。最初發(fā)現(xiàn)“麥兜”很偶然。他們?cè)谒押W(wǎng)站進(jìn)行手機(jī)鈴聲下載時(shí)，發(fā)現(xiàn)有很多“麥兜”電影音樂，而且下載的次數(shù)非常多，并且大多數(shù)是時(shí)尚的年輕人。在看過兩個(gè)可愛的卡通形象和相關(guān)內(nèi)容后，其形象塑造，人性化的切入角度，詼諧中讓人酸楚的“平民意識(shí)”的表達(dá)方式，以及跨地域、跨民族、跨國(guó)界的人類共通的情感，他們認(rèn)為這是一個(gè)非常有潛力的選題。接力出版社立即拍板引進(jìn)版權(quán)。于是在2003年全國(guó)少兒圖書訂貨會(huì)上，接力出版社掀起了一場(chǎng)“麥兜”熱，首印7萬(wàn)冊(cè)一銷而光。

四、出版選題策劃是現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)集約化經(jīng)營(yíng)的使然

現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作離不開以選題的策劃與組織為核心的整個(gè)出版策劃。與報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)通訊等產(chǎn)業(yè)相比，書刊出版業(yè)不具備經(jīng)營(yíng)廣告的資源優(yōu)勢(shì)，這就使得書刊出版業(yè)為了獲得更大的生存空間，不得不把全部的精力傾注于對(duì)書刊的市場(chǎng)營(yíng)銷上。而營(yíng)銷的好壞，取決于書刊選題的適路，因此書刊營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上是書刊選題資源的經(jīng)營(yíng)。出版產(chǎn)業(yè)要做大、做強(qiáng)，就必須具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)能力，這些實(shí)力和能力的獲得，可以通過并購(gòu)、重組的方式，或者通過市場(chǎng)融資的手段。這是問題的一方面。另一方面的問題是，重組出版資本、優(yōu)化出版資源的目的是為了開發(fā)經(jīng)營(yíng)新的出版產(chǎn)品，拓展優(yōu)質(zhì)出版產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，以獲得最佳的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。而在從出版資本到出版效益的相互生成的過程鏈中，出版選題的策劃和組織起到了十分關(guān)鍵的作用。如若將出版資本、出版產(chǎn)品以及出版市場(chǎng)比作出版效益的硬件的話。那么，出版選題的策劃就是出版效益獲得的智力軟件。在現(xiàn)代信息、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)環(huán)境中，以出版選題為核心的出版策劃實(shí)際上就是以出版資本為引領(lǐng)的、根據(jù)讀者市場(chǎng)需求或潛在需求生產(chǎn)產(chǎn)品，獲得出版效益的生成鏈中，其各種因素相互碰撞、相互融合、相互滲透而催生的一種智慧之花與互動(dòng)的智慧結(jié)晶，是在出版經(jīng)濟(jì)文化一體化發(fā)展過程中，出版文化與出版經(jīng)濟(jì)高層建構(gòu)的需要。

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，使出版媒體之間不斷重組與整合、出版資本不斷集中和出版選題的市場(chǎng)集中度不斷提高。我國(guó)的出版業(yè)在20世紀(jì)的后20年，經(jīng)歷了兩次大的轉(zhuǎn)型：一次是在80年代從單純的事業(yè)型向自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營(yíng)的企業(yè)型的轉(zhuǎn)變：另一次是在90年代從以總量增長(zhǎng)為特征的階段向優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展為特征的階段轉(zhuǎn)移。這兩次大轉(zhuǎn)移，在加深人們對(duì)出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)律認(rèn)識(shí)的同時(shí)，也喚醒了出版者的策劃意識(shí)，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的被動(dòng)狀態(tài)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)的出版業(yè)加快了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐，開始了從分散經(jīng)營(yíng)向規(guī)模經(jīng)營(yíng)的第三次大轉(zhuǎn)型。但是，由于我國(guó)文化意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域機(jī)制的特殊性，目前我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的大轉(zhuǎn)型，主要靠行政手段推動(dòng)，因此只能是一個(gè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)的外殼，其實(shí)質(zhì)內(nèi)容還有待進(jìn)一步加強(qiáng)充實(shí)。目前在出版產(chǎn)業(yè)界對(duì)規(guī)模經(jīng)營(yíng)討論得最多的是融資、并購(gòu)、股份制集團(tuán)化等問題，希望通過這些方式使出版產(chǎn)業(yè)從“物理變化”向“化學(xué)變化”的轉(zhuǎn)變。這給人一種感覺就是，出版產(chǎn)業(yè)要做強(qiáng)、做大，就必須擴(kuò)大出版資本，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。但實(shí)際上，擴(kuò)大出版資本和擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，只是出版產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的外因，對(duì)高質(zhì)量出版選題的經(jīng)營(yíng)，才是出版業(yè)做強(qiáng)做大的內(nèi)驅(qū)力。據(jù)了解，我國(guó)出版市場(chǎng)積壓的滯銷書刊，碼洋高達(dá)幾個(gè)億，而這些多是因?yàn)檫x題策劃不當(dāng)造成的。國(guó)外出版產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)80年代以來，出版媒體之間就開始了新一輪的重組與整合，其規(guī)模之大、范圍之廣、資本之巨，前所未有。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展上看，出版媒體之間的重組與整合是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。而從文化內(nèi)容的創(chuàng)造上看，出版媒體之間的重組與整合則有利于提高優(yōu)質(zhì)出版選題的市場(chǎng)集中度，有利于優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)出版企業(yè)的選題競(jìng)爭(zhēng)力。廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，在整合出版選題方面就作了有益的實(shí)踐探索，如整合旗下各出版社的中小學(xué)教輔的出版選題，由傳媒集團(tuán)旗下的朗文圖書公司在書刊市場(chǎng)上統(tǒng)一營(yíng)銷。通過選題的整合，營(yíng)銷的歸口。使中小學(xué)教輔選題的經(jīng)營(yíng)由分散式變?yōu)榧s化經(jīng)營(yíng)。這有效地優(yōu)化了出版資源，避免了選題的重復(fù)出版和市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

有業(yè)界人士說，我國(guó)出版市場(chǎng)整合在分類圖書中早已開始，如計(jì)算機(jī)類、外語(yǔ)類、辭典類、文學(xué)類圖書的市場(chǎng)整合，有的已基本完成。整合的結(jié)果是，使得一些出版社主動(dòng)退出這類市場(chǎng)，而新進(jìn)入者，或者拾遺補(bǔ)缺，或者付出更高的成本。分類圖書的市場(chǎng)整合，只是整個(gè)圖書市場(chǎng)大整合的細(xì)節(jié)和局部。更大的整合還在后面。出版業(yè)最終走以選題內(nèi)容為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的出版資源大整合、文化產(chǎn)業(yè)大整合的趨勢(shì)是必然的?？傊霭娈a(chǎn)業(yè)的運(yùn)作，就是要通過資本的紐帶，對(duì)包括選題資源在內(nèi)的整個(gè)出版資源進(jìn)行合理配置，以達(dá)到優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新選題策劃?rùn)C(jī)制、提高出版效益的目的。

五、出版選題策劃是符合讀者接受心理的傳播使然

接受理論主要是由德國(guó)美學(xué)家伊瑟爾和姚斯創(chuàng)立的。伊瑟爾認(rèn)為，出版文本是一個(gè)充滿著各種潛在因素而期待著讀者在閱讀中加以填充的意義結(jié)構(gòu)。姚斯的理論主要是從解讀文學(xué)史開始的，他認(rèn)為文學(xué)作品從根本上就是為讀者而創(chuàng)立的，不同時(shí)代的文學(xué)解釋總是在該時(shí)代讀者的“期待視

野”中進(jìn)行的，每一時(shí)代的讀者都要憑借自己的“期待視野”而使作品的意義現(xiàn)實(shí)化。所以，文學(xué)史就是讀者的接受史。

第2篇：媒介策劃范文

廣告界有一位創(chuàng)意天才——喬治.路易司，他曾說 “讓10萬(wàn)元的廣告看起來象100萬(wàn)”，因?yàn)樗J(rèn)為有好的創(chuàng)意就可以實(shí)現(xiàn)。作為整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的投資重心——電視媒體投放，企業(yè)是多么希望可以讓他們投入的100萬(wàn)達(dá)到1000萬(wàn)的宣傳效果，這就需要有專業(yè)媒體策劃而不單單是媒介計(jì)劃，本文將從產(chǎn)品，目標(biāo)人群，投放技巧，等談?wù)剬?shí)效的電視媒體策劃。 選擇產(chǎn)品，選擇“黃金時(shí)段”

中國(guó)廣告起步晚，媒介策劃更不專業(yè)，除了一些國(guó)際4A廣告公司比較重視真正的媒體策劃外，其它大部分對(duì)媒體投放的研究可謂非常粗放的狀態(tài)，特別是一些小廣告公司客戶充其量就是一個(gè)“黃金時(shí)段”的觀念，一方面讓多少企業(yè)主承受巨大資金壓力，另一方面廣告資金在投放中又有多少由于不合理打了水漂。

電視媒介中的“黃金時(shí)段”，是在一定的時(shí)段內(nèi)收視率和覆蓋率是最高的，根據(jù)“每一收視點(diǎn)數(shù)成本”和“每千人成本”計(jì)算是最具“經(jīng)濟(jì)效益”的。而且在“黃金時(shí)段”播出對(duì)品牌形象塑造是較好的，一般比較容易說服企業(yè)投放的時(shí)段，但這并不一定最實(shí)效的。

為什么呢?

“黃金時(shí)段”雖然在覆蓋率上非常廣，但是覆蓋的消費(fèi)群體層次非常復(fù)雜，目標(biāo)收視群體的不同，個(gè)性化，層級(jí)化，這就導(dǎo)致”黃金時(shí)段”有了“寬度”，沒有“準(zhǔn)度”，舉個(gè)例子，你的產(chǎn)品假如是汽車的話，在覆蓋10000人中只有100人有能力購(gòu)買你的產(chǎn)品，由于“黃金時(shí)段”是相當(dāng)貴的，就等于你多付了9900人的宣傳費(fèi)，付出和到達(dá)相差太遠(yuǎn)，就不是實(shí)效。

實(shí)效選擇“黃金時(shí)段”，投放時(shí)應(yīng)該結(jié)合考慮你的產(chǎn)品需求屬性，如果你的產(chǎn)品是大眾消費(fèi)品，覆蓋的消費(fèi)層級(jí)多，那么選擇“黃金時(shí)段”相對(duì)“目標(biāo)千人成本”就低的。

產(chǎn)品 黃金時(shí)段價(jià)格 覆蓋 目標(biāo)購(gòu)買人群 目標(biāo)千人成本

汽車 5000元 10000人 100人 50000元

洗發(fā)水 5000元 10000人 5000人 1000元

但對(duì)于占有覆蓋人群總數(shù)的高檔消費(fèi)品象剛才提到的汽車及個(gè)性化消費(fèi)品如何投放才實(shí)效呢？ 選擇專業(yè)頻道，選擇“套餐”

現(xiàn)在講究的是個(gè)性消費(fèi)，每個(gè)目標(biāo)群眾都有著他特定的生活方式及習(xí)慣，對(duì)每個(gè)電視頻道、節(jié)目都有著不同程度的曝光率，換言之，每個(gè)電視頻道都有不同層次的消費(fèi)群眾，有不同的滲透率。這也為什么現(xiàn)在電視臺(tái)走頻道的專業(yè)化、欄目的個(gè)性化、節(jié)目的精品化之路，再往下還可以發(fā)展為專業(yè)頻道的系列化。在這些變化的背后，實(shí)際上是在進(jìn)行觀眾的細(xì)化和切分。

面對(duì)目標(biāo)人群的分散和欄目的多樣性，我們的做法這時(shí)就需要化整為零為企業(yè)主提供了另一條更實(shí)效的出路：通過分散接觸增大到達(dá)受眾面的目的。

如購(gòu)買高級(jí)化妝品的女性，她們經(jīng)常喜歡收看時(shí)尚和娛樂節(jié)目，購(gòu)買汽車的高收入群體，他們喜歡的是財(cái)經(jīng)頻道。

根據(jù)他們的喜好、我們應(yīng)該針對(duì)性的選擇頻道，甚至具體到某個(gè)節(jié)目，特別是有些跟片宣傳，節(jié)目贊助效果都非常好。

這就是為什么有的電視臺(tái)廣告部特地采取“廣告套餐”的形式，就是為了根據(jù)廣告訴求對(duì)象的個(gè)性化，專業(yè)頻道多節(jié)目多方位接觸目標(biāo)消費(fèi)群的特點(diǎn)，而且“套餐”價(jià)格是特別優(yōu)惠，物超所值。 時(shí)段 價(jià)格 覆蓋 目標(biāo)購(gòu)買人群 目標(biāo)千人成本綜合頻道/黃金時(shí)段 5000元 10000人 1000人 5000元娛樂頻道/非黃金時(shí)段 1000元 1000人 800人 1250元 投放有技巧，累積有價(jià)

實(shí)效的電視媒介策劃還在于排期和投放版本的技巧，其中排期分根據(jù)記憶曲線的排期策略：有連續(xù)性投放排期和間歇性排期，用那種排期方法將直接影響到投放的實(shí)效，一般來說要根據(jù)產(chǎn)品的推廣周期，如果產(chǎn)品的上市期、促銷期或銷售旺期，一般采用連續(xù)性投放排期，而在淡季或產(chǎn)品的成熟期可采用間歇性投放排期。

投放版本技巧是，現(xiàn)在廣告片的版本大多有30秒、15秒、5秒3個(gè)，同樣如果根據(jù)不同推廣周期、時(shí)段的組合也將起到用最少投入達(dá)到最大的效果?，F(xiàn)在能夠結(jié)合時(shí)段投放不同版本的媒體策劃較少。一般在黃金時(shí)段，由于成本較高，投放5秒15秒多，跟片和專業(yè)欄目、頻道的非黃金時(shí)段用能夠詳細(xì)傳達(dá)信息的30秒，整合時(shí)段達(dá)到傳播的多點(diǎn)接觸目標(biāo)群體達(dá)到實(shí)效傳播。

最后要談一點(diǎn)，就是在一邊為企業(yè)主做專業(yè)的媒介策劃，還要對(duì)他們溝通明確：任何企業(yè)某種產(chǎn)品的當(dāng)前市場(chǎng)份額和品牌資產(chǎn)都是長(zhǎng)久廣告投資的累積結(jié)果，對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)的媒體投放要清楚的認(rèn)識(shí)到是一種增值投資行動(dòng)。

因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)在急功近利的費(fèi)用心態(tài)意向下，期望在短時(shí)期內(nèi)達(dá)到某種銷售目標(biāo)，把廣告活動(dòng)與廣告的銷售效果之間的不同步性看成是廣告活動(dòng)的失敗。廣告預(yù)算花下去的頭一個(gè)月就奢望收到立竿見影的廣告效果，一旦廣告的銷售效果不太明顯，就馬上“泄氣”，結(jié)果因?yàn)榛鸷蛭吹?，反而前功盡棄。

第3篇：媒介策劃范文

為響應(yīng)*中國(guó)*賞花會(huì)的舉辦，豐富我市美食文化生活，為廣大市民提供一套高品位的美食大餐。于*年6月30日—7月8日期間舉辦的“賞花美食節(jié)”，旨在通過賞花、美食文化主題活動(dòng)，力主營(yíng)造一種健康向上的、充滿歡樂、祥和的文化氛圍，同時(shí)進(jìn)一步定位，使少山路商業(yè)街成為李滄區(qū)的標(biāo)志和象征，展示李村商圈的嶄新風(fēng)貌，擴(kuò)大其對(duì)*市民的影響，打造高品位、有特色的美食文化節(jié)名片。

本屆美食節(jié)在總結(jié)上屆美食節(jié)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，更好地將美食文化、群眾娛樂休閑文化以及名品展示、展銷等有機(jī)結(jié)合，其規(guī)模更大，水平更高，品種更多，是一次盛大的美食文化節(jié)慶活動(dòng)，是李滄餐飲業(yè)發(fā)展一次的飛躍，更是商家宣傳、形象展示、品牌提升的大好商機(jī)。

一、活動(dòng)主題

此次活動(dòng)以“百姓美食，芬芳李滄”為主題，與賞花會(huì)相呼應(yīng)，突出*、李滄特色小吃文化。

二、展位及展銷時(shí)間

按地域和小吃特色布展，擬設(shè)燒烤區(qū)、手工面食區(qū)、*特色小吃區(qū)、冷食區(qū)和地方特色小吃區(qū)等區(qū)域。共80個(gè)展位，每個(gè)展位2.8m×2.8m，價(jià)格詳見活動(dòng)財(cái)務(wù)預(yù)算書。設(shè)置電源、照明設(shè)施和水源，整個(gè)活動(dòng)區(qū)域配備大型垃圾桶，做到全程保潔。

活動(dòng)時(shí)間為*年6月30日—7月8日的每天9：00—21：00。

三、運(yùn)作模式

匯聚*及全國(guó)各種風(fēng)味特色小吃，包括本地特色、各地知名企業(yè)、小吃和名優(yōu)產(chǎn)品，以及異域風(fēng)味美食，集中展示，聚攏人氣。同時(shí)向各知名特色小吃贈(zèng)送展位，以*本土餐飲名企為主，每種特色小吃不超過三家企業(yè)，共計(jì)20個(gè)展位;其他展位按計(jì)劃招商。

擬定邀請(qǐng)參展名企名吃如下：

*地方特色小吃：萬(wàn)和春、流亭豬蹄、小倩倩餛飩、臺(tái)東大煎包、*鍋貼、*大包、波尼亞豬頭肉、滿口福餃子、心連心豆腐腦、外婆橋瓦罐粥、大老李湯圓、海鮮燒麥等。

燒烤類小吃：*王姐燒烤、美達(dá)爾烤肉、泰山路烤肉、鐵板魷魚、新疆烤肉、香巴拉烤肉、烤鹿肉、蒙古草原羊肉串等。

其他地方特色小吃：十八街麻花、上海城隍廟小吃、掛爐鴨、洪七公叫花雞、狗不理包子、沙縣小吃、濟(jì)南盤絲餅、四川麻辣燙、南京秦淮小吃等。

異域風(fēng)味小吃：俄羅斯開口笑、土耳其烤肉、印度飛餅、朝鮮打糕、韓國(guó)美食、馬來西亞烤肉、新加坡鍋貼魚柳等。

由于此次活動(dòng)時(shí)至夏季，特安排冷食區(qū)，擬定邀請(qǐng)有：*涼粉、蘭州釀皮子、水果冰山、各色冷飲、西安涼皮、清真涼面、關(guān)中涼面等。

四、活動(dòng)系列

1、于*年6月30日10：00舉行美食節(jié)開幕剪彩儀式，邀請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)及區(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、負(fù)責(zé)人，以及部分商家代表參加，同時(shí)區(qū)市各媒體進(jìn)行報(bào)道。

地點(diǎn)：步行街入口處

具體安排：

9：30之前各區(qū)域工作人員到位，現(xiàn)場(chǎng)鋪設(shè)紅地毯。

9：30—10：00領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)。

10：00—10：15領(lǐng)導(dǎo)講話，宣布美食節(jié)開幕，進(jìn)行剪彩。

10：15之后各位領(lǐng)導(dǎo)參觀美食節(jié)會(huì)場(chǎng)，媒體進(jìn)行采訪報(bào)道。

2、安排專區(qū)重點(diǎn)展示*、李滄地方特色小吃，外埠風(fēng)味小吃集中展示。

3、本次美食節(jié)將由組委會(huì)評(píng)選出“最受群眾歡迎小吃”、“最具特色小吃”、“最佳營(yíng)養(yǎng)小吃”等多種專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

第4篇：媒介策劃范文

時(shí)間:2005年7月15日—8月31日

地點(diǎn)：**國(guó)際會(huì)展中心

前言:

為響應(yīng)省委、省政府關(guān)于“唱響主旋律，打造徽文化”的號(hào)召，豐富我市美食文化生活，為廣大市民提供一套高品位的徽文化美食大餐。于2005年7月15日—8月31日期間舉辦“華潤(rùn)雪花·第三屆中國(guó)**(國(guó)際)美食節(jié)”，旨在通過系列美食文化主題活動(dòng)，力主營(yíng)造一種健康向上的休閑娛樂充滿歡樂、祥和的納涼氛圍，同時(shí)進(jìn)一步定位，展示合肥現(xiàn)代化大城市建設(shè)的嶄新風(fēng)貌，擴(kuò)大合肥城市對(duì)全國(guó)的影響，打造高品位美食文化節(jié)名片。

本屆美食節(jié)在總結(jié)上二屆美食節(jié)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上通過尋求和探索一條以系列主題活動(dòng)為發(fā)展的有效途徑,更好地將美食文化、群眾娛樂休閑文化以及名品展示、展銷等有機(jī)結(jié)合，其規(guī)模更大，水平更高，品種更多，是一次盛大的美食文化節(jié)慶活動(dòng)，是一次質(zhì)的飛躍，也是餐飲會(huì)展的一次挑戰(zhàn)，更是一次難得的機(jī)遇，也是企業(yè)宣傳、形象展示、品牌提升的大好商機(jī)。

一、活動(dòng)主題

此次活動(dòng)以“狂歡美食節(jié)、暢飲雪花酒”為主題

二、展位及展銷時(shí)間

共設(shè)650個(gè)展位，每個(gè)展位6張1.2米長(zhǎng)條桌、24把休閑椅、1個(gè)220V/5A電源插座、一個(gè)垃圾桶。另整個(gè)廣場(chǎng)配備移動(dòng)廁所10個(gè)，水龍頭12個(gè)，洗手盆及排污裝置，大垃圾桶50介，全程保潔、保安免費(fèi)服務(wù)。

展銷時(shí)間為2005年7月15日—8月30日的每天16：30—24：00。

三、展示、展銷內(nèi)容

燒烤王、金牌龍蝦店年審，展示、展銷各種不同風(fēng)味特色小吃，包括本地特色及各地名優(yōu)產(chǎn)品、土特產(chǎn)等，配以明星文藝匯演，全國(guó)武術(shù)、拳王爭(zhēng)霸賽，焰火、禮花，雜技表演活動(dòng)，并設(shè)立兒童樂園、互動(dòng)休閑娛樂。

四、活動(dòng)系列

（一）于2005年7月15日17：00舉行美食節(jié)開幕式，邀請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)及開發(fā)區(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和參展企業(yè)參加，省、市各媒體進(jìn)行追蹤報(bào)道。

（二）于7月16日—7月30日20：00—22：00舉辦大型廣場(chǎng)千種焰火匯演及中國(guó)吳橋雜技晚會(huì)。讓群眾一邊品嘗風(fēng)味小吃，一邊欣賞五顏六色的空中禮花。

（三）于8月1日—8月15日20：30—22：00舉辦中國(guó)民間、民俗、明星歌舞匯演及民族特色小產(chǎn)品展示會(huì)，集中展示民族服裝，民俗禮儀。

（四）于8月16日—8月31日表演省內(nèi)各大武校驚險(xiǎn)絕技，集中展示武術(shù)、武功、絕技、跆拳道等等精彩功夫節(jié)目。

另外，每次演出都設(shè)有啤酒速飲大賽，每晚產(chǎn)生產(chǎn)生冠軍一名參加周賽，每周產(chǎn)生周冠軍一名參加最后的決賽產(chǎn)生前三名，給予獎(jiǎng)勵(lì)。

第5篇：媒介策劃范文

二、組織機(jī)構(gòu)主辦單位：長(zhǎng)沙永發(fā)文化傳播有限公司

協(xié)辦單位：贊助商

承辦單位：長(zhǎng)沙永發(fā)文化傳播有限公司

三、活動(dòng)內(nèi)容旅游·美食文化節(jié)將引進(jìn)包括臺(tái)灣、香港在內(nèi)的全國(guó)各地的特色美食及國(guó)外精品美食和各地旅游商品。具體如：上海城隍廟特色美食、天津麻花、新疆多味小綿羊、新疆烤肉、大西北燒烤、云南過橋米線、西安羊肉泡饃、杭州美容蟹、成都肥腸粉、洪七公叫化雞、北京冰糖葫蘆、云南傣家飯、韓國(guó)鐵板魷魚、朝鮮打糕、新西蘭燒烤、印度飛餅等1000余品種。旅游·美食文化節(jié)是一次旅游商品、精品美食推介、銷售活動(dòng)，也是一次品牌集中展示和評(píng)選活動(dòng)。因次，活動(dòng)應(yīng)該注意兩點(diǎn)：1、保持各次分展會(huì)之間連貫性，同時(shí)要注意根據(jù)各地的情況，突出不同場(chǎng)次的特色，避免單調(diào)。2、由于有評(píng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，因此要注意保持各參展飲食企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，又要協(xié)調(diào)好關(guān)系，達(dá)到良性競(jìng)爭(zhēng)、相互促進(jìn)的雙贏的目的。

四、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)1、_____年___月___日——___日；2、地點(diǎn)在________________最中心位置。

五、媒體策略以電視、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體為主，輔以其他形式，如利用熱線公交車、彩車、派送參觀券和現(xiàn)場(chǎng)廣告烘托等方式，切實(shí)做好新聞報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造。

六、效果預(yù)測(cè)活動(dòng)的成功舉辦，將達(dá)到以下效果：

1、突出美食與文化相結(jié)合，有效的宣傳中華民族的傳統(tǒng)文化。

2、在社會(huì)上倡導(dǎo)一種時(shí)尚、健康、營(yíng)養(yǎng)、美食消費(fèi)新觀念。

第6篇：媒介策劃范文

隨著社會(huì)的進(jìn)步和傳媒技術(shù)的發(fā)展，電視已成為中國(guó)千家萬(wàn)戶的“成員”之一。電視媒介的導(dǎo)向也引領(lǐng)著中國(guó)電視觀眾的生活。做為一名新聞工作者有義務(wù)、更有責(zé)任成為把握正確的媒介導(dǎo)向的’‘舵手”。本論文旨在從分析電視媒介低俗化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因人手，探討如何盡快走出電視媒介的導(dǎo)向誤區(qū)。闡述堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向?qū)ι鐣?huì)發(fā)展進(jìn)步的必要性。

經(jīng)濟(jì)利益的唆使推動(dòng)了電視媒介對(duì)收視率的片面追求，是出現(xiàn)低俗化的原因之一。為了獲取利潤(rùn)，傳媒必須爭(zhēng)取最大多數(shù)的受眾，而要做到這一點(diǎn)就必須滿足較廣泛受眾的需求。電視臺(tái)為爭(zhēng)奪“收視率”而低俗，也歸根于當(dāng)前我國(guó)媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的現(xiàn)狀。第一是不同性質(zhì)、不同層次媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。如國(guó)家或中央媒體與地方各級(jí)黨政媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。第二，轉(zhuǎn)型而來的媒體與新興媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，而轉(zhuǎn)型媒體依然占據(jù)著絕對(duì)的政治優(yōu)勢(shì)。第三，政黨政府媒體與私營(yíng)或合營(yíng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。前者擁有強(qiáng)大的政治背景，多為政黨或政府機(jī)關(guān)，因此，其信息具有先天優(yōu)勢(shì)，經(jīng)常被授權(quán)重要的政治新聞或關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重大新聞，占有絕對(duì)的受眾群體。第四，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體主要是平面媒體、廣播、電視等媒體，后者主要是網(wǎng)絡(luò)媒體等。電視媒介激烈競(jìng)爭(zhēng)，拼收視率，我認(rèn)為深層根源也在于經(jīng)濟(jì)利益。例如電視臺(tái)要生存下去，就必須有廣告，而要吸引廣告客戶，就必須有一定的收視率。在這種情況下，一些電視臺(tái)就會(huì)在比較有人氣的娛樂節(jié)目上動(dòng)腦筋。

一、媒體要提高認(rèn)識(shí)，提倡電視作品的原創(chuàng)性

根據(jù)傳播學(xué)原理，媒體的權(quán)利主要包括信息采集權(quán)和信息權(quán)，從信息的收集、篩選到信息的過濾、公開，每一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)著這種權(quán)利的主導(dǎo)作用，因而這種權(quán)利就成了一種可利用的資源。電視媒介在擁有這些權(quán)利的同時(shí)也必須承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任。電視媒介應(yīng)更多地強(qiáng)調(diào)自己應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，而非這種權(quán)利，并接受職業(yè)道德的約束，在利益與責(zé)任的平衡點(diǎn)上做出正確的選擇。在市場(chǎng)化的今天，電視媒介從業(yè)人員要提高認(rèn)識(shí)，自覺抵制低俗之風(fēng)。

二、管理部門建章立制，加強(qiáng)監(jiān)管

大眾傳播是一個(gè)具有強(qiáng)大影響力的社會(huì)信息系統(tǒng)，也是一種制度化的傳播，大眾傳播必須在特定的社會(huì)制度條件下進(jìn)行。治理電視媒介低俗化，單靠電視媒介的自律是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而制度的建設(shè)更能起到制約的作用。從這一點(diǎn)來看，治理低俗化問題的核心在于制度建設(shè)。目前，很多低俗化問題的出現(xiàn)是因?yàn)闆]有制度監(jiān)管，或者說有的制度責(zé)任不到位，把關(guān)不到位，疏忽大意，或者是管得不嚴(yán)管得不細(xì)。制度管理才是加強(qiáng)管理的核心，粗放式管理帶來的是制度的滯后，也是出現(xiàn)低俗的原因之一。此外，所有衛(wèi)星頻道黃金時(shí)間播出的所有節(jié)目都要進(jìn)行備案制，包括電視劇、新聞節(jié)目、選秀節(jié)目、談話節(jié)目以及晚會(huì)等等。

三、迅速而有效的建立全天候監(jiān)看制度

電視節(jié)目播出后，效果如何，是否違法違規(guī)，是否低俗，采用監(jiān)看制度就是一種有效的監(jiān)督與反饋。監(jiān)看制度的前身是新聞評(píng)議制度，新聞評(píng)議組織較早由英國(guó)先行發(fā)起，收到成效后廣為西方國(guó)家仿效。我國(guó)也較早系統(tǒng)性地開展了新聞評(píng)議制度，但對(duì)電視媒介的監(jiān)看制度則于上世紀(jì)末才逐步推廣。實(shí)踐證明，全天候監(jiān)看，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，是治理電視節(jié)目低俗化的有效手段。因?yàn)槟壳昂芏嚯娨暪?jié)目的種種問題，都是監(jiān)看機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)的。監(jiān)看是治理電視節(jié)目低俗化最前沿的一個(gè)機(jī)構(gòu)。治理電視節(jié)目低俗化，要充分發(fā)揮監(jiān)看機(jī)構(gòu)的作用，加大對(duì)多發(fā)問題時(shí)段和類別的監(jiān)看力度。同時(shí)，監(jiān)看和治理電視節(jié)目低俗化要想有成效，快速反應(yīng)機(jī)制非常關(guān)鍵，監(jiān)看的管理者一定要及時(shí)向監(jiān)看人員傳達(dá)有關(guān)要求和精神，只有這樣才能知道當(dāng)前監(jiān)看的重點(diǎn)，才能夠做到要重點(diǎn)反饋。

四、對(duì)從業(yè)人員開展主觀認(rèn)識(shí)與素質(zhì)教育

要治理電視媒介低俗化問題，從電視從業(yè)人員人手，首先要提高從業(yè)人員的政治素質(zhì)。從業(yè)人員應(yīng)該加強(qiáng)自律意識(shí)，絕不能把“適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要”當(dāng)作借口來迎合低級(jí)媚俗的風(fēng)氣，要真正做到以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。其次是提高從業(yè)人員的思想和文化素質(zhì)。電視是一個(gè)實(shí)踐操作性很強(qiáng)的行業(yè)，但隨著時(shí)代的發(fā)展不能不對(duì)文化理論素養(yǎng)提出更高的要求，理論素養(yǎng)、文化修養(yǎng)、知識(shí)視野對(duì)于他們的創(chuàng)作實(shí)踐有著重要的指引作用。所以只有電視從業(yè)人員提高自己的思想和文化素養(yǎng)，才能提高電視節(jié)目的制作水平，才能真正治理電視節(jié)目低俗化，才能真正糾正當(dāng)今中國(guó)電視媒介導(dǎo)向上的誤區(qū)。

第7篇：媒介策劃范文

從2006年到2009年之間，普通消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣有了明顯的變化，互聯(lián)網(wǎng)的接觸度上升了16%，戶外接觸度上升了8%，而電視，雜志和廣播都有不同幅度的下跌。整體而言，消費(fèi)者的注意力在分散，從某類媒體接觸習(xí)慣來看，消費(fèi)者的注意力亦呈分散之勢(shì)。例如，消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的注意力在增長(zhǎng)著，同時(shí)也在分散著。從企業(yè)媒介投放的趨勢(shì)來看，除了戶外因?yàn)槭姓芾砩系奶厥庠蚵杂邢陆抵猓渌浇橥斗帕孔兓胁煌潭鹊脑鲩L(zhǎng)，其中，互聯(lián)網(wǎng)升幅達(dá)43%，電臺(tái)為30%，雜志為25%，電視是20%，報(bào)紙為10%，戶外為-2%。這也說明了一個(gè)事實(shí)，企業(yè)的傳播也在迎合著消費(fèi)者注意力分散的大勢(shì)。

但是，企業(yè)的營(yíng)銷決策者也一直在困擾著：究竟這樣的改變能否真的適應(yīng)消費(fèi)者的變化？這樣的媒介傳播策略，是否能滿足營(yíng)銷活動(dòng)的要求。要回答這樣的問題，一般只能通過長(zhǎng)期的投放事后評(píng)估以及市場(chǎng)的實(shí)際反應(yīng)才能得知，但是這樣需要比較長(zhǎng)的時(shí)間來積累相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，也需要企業(yè)的各個(gè)部門和廣告公司、市調(diào)公司等多種專業(yè)公司的默契合作才能完成。同時(shí)，一些非量化指標(biāo)也會(huì)對(duì)結(jié)果有一定的誤導(dǎo)。對(duì)于一般的企業(yè)來說，這種做法可操作性不強(qiáng)，實(shí)用性不夠，所以，很多企業(yè)的媒介決策者主要根據(jù)自己既有的媒介投放經(jīng)驗(yàn)判斷。

集聚注意力的方法論

在營(yíng)銷行業(yè)，為解決注意力分散時(shí)代的媒介策略難題，已經(jīng)有許多學(xué)者和專家提出過一些解決辦法，如中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、《廣告主》雜志總編輯黃升民曾經(jīng)說過：“碎片化只是表象，碎片背后也在聚合，如果你能在這種表面的分散和碎片背后找到這種因興趣或者共同的需求而重新聚集起來的東西，你就能捕捉到這種注意力，就會(huì)找到新的集中?！睂?duì)于這句話，筆者深表認(rèn)同，但也覺得它過于精煉，需將其中的深意進(jìn)行了拆分和細(xì)化分析。

一是捕提到這種注意力。這種注意力包含兩部分。第一部分基于自身需求帶來的對(duì)廣告的關(guān)注。這個(gè)很容易理解，一個(gè)準(zhǔn)備買樓的人肯定會(huì)關(guān)注樓盤的廣告。第二部分是基于創(chuàng)意的影響力而帶來的注意力，這也容易理解，廣告好就能吸引關(guān)注。然而，假如購(gòu)買的產(chǎn)品屬于低關(guān)注度產(chǎn)品，假如產(chǎn)品的媒體投放競(jìng)爭(zhēng)激烈，假如廣告創(chuàng)意平平，又該怎樣去找所謂的“新的集中”呢？

為此，筆者提出了一個(gè)三維化的模型來解決在實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng)中遇到媒介碎片化的問題。X軸為媒介接觸點(diǎn)，指消費(fèi)者可能接觸到媒介，如電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、展覽會(huì)、店頭等。Y軸為傳播表現(xiàn)，指在不同媒介上面使用不同的內(nèi)容，如不同內(nèi)容和不同針對(duì)性的廣告、軟文、店頭POP、店員說服等。Z軸為消費(fèi)者的不同階段，可將消費(fèi)者的購(gòu)買行為分為了四個(gè)階段，日常階段、斟酌階段、購(gòu)買階段及使用階段。

這個(gè)模型解決的是如何在消費(fèi)者注意力分散的時(shí)候，以媒介將他們的注意力重新進(jìn)行集中。看起來稍有點(diǎn)復(fù)雜，說起來其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是用不同的媒體對(duì)處于不同消費(fèi)階段的消費(fèi)者說不同的話。

持續(xù)不停的，并不是可以分割的，但哪些是主導(dǎo)的，哪些是次要的，也決定了傳播上應(yīng)該怎樣去劃分不同的階段、分配媒介營(yíng)銷資源。

實(shí)戰(zhàn)案例

下面以某一汽車品牌的媒介投放實(shí)例來說明以上三維模型的運(yùn)用方法。

首先，確認(rèn)消費(fèi)者在不同階段對(duì)于信息的重視度。以量化標(biāo)準(zhǔn)對(duì)這四個(gè)階段進(jìn)行劃分的時(shí)候，得知對(duì)于該車來說，第二階段（斟酌階段）是消費(fèi)者最為關(guān)注汽車信息的階段，接近50%，第一階段（日常階段）及第三階段（購(gòu)買階段）都在20%-30%之內(nèi)，第四階段（使用階段）的關(guān)注度稍低，在10%之內(nèi)。這確定了一點(diǎn)，應(yīng)該最重視消費(fèi)者的第二階段，接著是第一及第三階段。

其次，確定不同階段的媒介接觸點(diǎn)。斟酌階段接觸的媒體以其重要性考慮，可以進(jìn)行以下的排序。網(wǎng)絡(luò)信息41%，店員說明 36%，商品說明32%，朋友建議25%，展覽陳列18%等。平常階段的媒體排序?yàn)椋弘娨?、?bào)紙、朋友建議、戶外廣告等。購(gòu)買階段的排序?yàn)椋旱陠T說明、朋友建議、商品說明等。使用階段由于重視度不高，暫不考慮。

最后，確定在不同的媒體載具中的表現(xiàn)。

在斟酌階段最受消費(fèi)者關(guān)注的媒介是網(wǎng)絡(luò)，那么這個(gè)階段的消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)中關(guān)注的是什么信息？經(jīng)分析，我們知道，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中對(duì)于汽車信息的關(guān)注可以進(jìn)行以下的排序：論壇上用戶的使用心得32%，車輛評(píng)測(cè)報(bào)告28%，專家評(píng)論24%，廣告13%，促銷信息9%等。這樣就決定了該階段我們必須讓消費(fèi)者接觸到對(duì)產(chǎn)品有利的使用心得，評(píng)測(cè)報(bào)告等資訊，而不是高花費(fèi)去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放。店員說明是排第二位的重要媒體，于是廠家必須對(duì)店員進(jìn)行培訓(xùn)，例如，該如何和消費(fèi)者溝通，該和消費(fèi)者溝通什么，該怎樣應(yīng)對(duì)等。第三位的是商品說明，這提醒了廠家應(yīng)該重視汽車相關(guān)技術(shù)參數(shù)的說明，宣傳單張等資料的派發(fā)等。

經(jīng)過這樣一步步抽絲剝繭的分析和研究，我們就知道應(yīng)該怎樣去集中消費(fèi)群的注意力了，也知道應(yīng)該如何去進(jìn)行媒體投放了。

第8篇：媒介策劃范文

摘 要 廉潔文化是我國(guó)十召開過后社會(huì)發(fā)展的主題，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展帶動(dòng)著各行各業(yè)的發(fā)展，廉潔文化是企業(yè)發(fā)展的前提以及思想靈魂。近年來煤礦行業(yè)作為一種能源企業(yè)，其發(fā)展非常迅速，其中所涉及的利益非常巨大，對(duì)于煤礦企業(yè)文化建設(shè)當(dāng)中的廉潔文化倡導(dǎo)刻不容緩。本文首先對(duì)煤礦企業(yè)當(dāng)中發(fā)生的廉潔問題進(jìn)行分析，而后探討其廉潔文化建設(shè)措施。

關(guān)鍵詞 煤礦企業(yè) 廉潔文化 問題分析 策略探討

在我國(guó)，廉潔文化一直作為一種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化被傳承至今，無論是我國(guó)古代的封建王朝還是現(xiàn)代的新民主主義政治，對(duì)于廉潔文化的倡導(dǎo)永遠(yuǎn)都不會(huì)過時(shí)。同時(shí)它也作為一種企業(yè)的先進(jìn)文化被各大企業(yè)所繼承。廉潔往往是與誠(chéng)信掛鉤的，所以廉潔文化的倡導(dǎo)也是對(duì)社會(huì)誠(chéng)信的倡導(dǎo)。廉潔的反義詞是腐敗，而腐敗往往是和利益緊密聯(lián)系的。煤礦企業(yè)作為一種能源企業(yè)，其中的利益隨著其行業(yè)的發(fā)展越來越可觀，所以煤礦行業(yè)對(duì)于廉潔文化的需求也越來越高。

一、煤礦廉潔文化的重要性

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們?cè)跐M足了相應(yīng)的物質(zhì)需求下對(duì)于精神需求也有著更高的要求，這一矛盾始終貫穿于我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)初級(jí)階段，成為我國(guó)社會(huì)各界必須要面對(duì)和解決的首要問題。對(duì)于煤礦企業(yè)而言，廉潔文化建設(shè)正是化解這一矛盾的有效途徑。而企業(yè)發(fā)展的原始動(dòng)機(jī)是追求經(jīng)濟(jì)利益，在企業(yè)取得效益后，職工的福利待遇也會(huì)得到相應(yīng)的提升，煤礦企業(yè)的發(fā)展必然促進(jìn)職工物質(zhì)生活水平提升。而廉潔文化的建設(shè)正是達(dá)到這一要求的必經(jīng)之路[1]。

眾所周知，煤礦企業(yè)是典型的職工勞動(dòng)強(qiáng)度高，從業(yè)危險(xiǎn)性高，事故發(fā)生率高的“三高行業(yè)”，在煤礦企業(yè)里，安全問題自然就成了首要問題，開展和加強(qiáng)煤礦安全文化建設(shè)，把握安全生產(chǎn)規(guī)律，將職工的行為可靠性提高到零誤差階段，營(yíng)造安全文化氣氛，對(duì)實(shí)現(xiàn)煤礦企業(yè)安全生產(chǎn)的持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

廉潔文化就是反腐倡廉的文化，作為企業(yè)文化的一部分，廉潔文化既是嚴(yán)肅的又是豐富多彩的。近年來，一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部違紀(jì)違法、貪占國(guó)家資源，使國(guó)家、企業(yè)、職工都蒙受了巨大損失，同時(shí)也毀了一批干部。因此要在廣大黨員干部和職工中營(yíng)造起一種“以廉為美、以廉為樂、以廉為榮、以貪為恥”的核心理念，引導(dǎo)廣大黨員干部牢固樹立正確的人生觀、價(jià)值觀是我國(guó)煤礦廉潔文化發(fā)展所面臨最重要的問題。

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二、煤礦企業(yè)中的不廉潔現(xiàn)象發(fā)生原因

（一）煤礦企業(yè)內(nèi)部管理體制不健全

我國(guó)的煤礦企業(yè)處于發(fā)展中階段，前幾年我國(guó)煤礦行業(yè)的發(fā)展速度幾乎可以與我國(guó)改革開放之后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相媲美，而有些煤礦企業(yè)在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面前卻沒有注重企業(yè)內(nèi)部管理體制的建設(shè)，被巨大的利益沖昏了頭腦，煤礦企業(yè)內(nèi)部監(jiān)督體制不完善是導(dǎo)致其煤礦企業(yè)腐敗現(xiàn)象的直接原因。由于企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，給予煤礦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部腐敗的空間，而這種腐敗的行為在被發(fā)現(xiàn)之后又沒有較為嚴(yán)格的法律進(jìn)行約束，導(dǎo)致我國(guó)煤礦企業(yè)內(nèi)部的腐敗現(xiàn)象越來越猖獗。

（二）煤礦企業(yè)自身的問題

無論是社會(huì)管理體制的薄弱，又或者是煤礦企業(yè)內(nèi)部的管理制度的缺失，出現(xiàn)現(xiàn)象最終的原因還是企業(yè)自身的原因。最終還是要將責(zé)任歸咎到人的身上，企業(yè)的腐敗現(xiàn)象之所以比較嚴(yán)重，大部分原因是由于企業(yè)內(nèi)部干部自身素質(zhì)的問題，在工作上責(zé)任感不強(qiáng)，在生活當(dāng)中沒有樹立正確的價(jià)值觀，自律能力比較差。當(dāng)煤礦企業(yè)發(fā)展改革進(jìn)入到關(guān)鍵階段時(shí)，對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)干部自身素質(zhì)要求也就越來越嚴(yán)格，而這個(gè)時(shí)候往往存在著比較大的利益誘惑，腐敗的成本又比較小，相當(dāng)于只是將手邊的錢撿到自己的口袋，而企業(yè)干部自身的作風(fēng)不硬朗，腐敗現(xiàn)象就會(huì)發(fā)生。

（三）廉潔文化的教育不全面

對(duì)于煤礦企業(yè)中發(fā)生的腐敗現(xiàn)象，其中很大一部分原因是由于煤礦企業(yè)自身的廉潔文化教育出現(xiàn)了問題，大多數(shù)煤礦企業(yè)對(duì)于廉潔文化的教育不全面，很多煤礦企業(yè)甚至僅僅對(duì)干部進(jìn)行廉潔文化的知識(shí)講座，或者是在企業(yè)內(nèi)部張貼標(biāo)語(yǔ)等，這樣的做法不僅不能達(dá)到廉潔文化的教育效果，還會(huì)讓干部看出企業(yè)對(duì)于廉潔文化的重視程度不高，更加放縱了其對(duì)于腐敗的心理，這樣一來企業(yè)內(nèi)部的廉潔文化教育就會(huì)適得其反。

三、煤礦企業(yè)廉潔文化的建設(shè)意見

（一）結(jié)合工作公司的實(shí)際，制定好標(biāo)準(zhǔn)措施

一是堅(jiān)持每月的政治W習(xí)，重點(diǎn)學(xué)習(xí)關(guān)于黨風(fēng)建設(shè)和反腐倡廉工作的相關(guān)文件精神，使以人為本理念深入人心。二是每季上好廉政黨課的教育，引導(dǎo)黨員干部樹立正確的人生觀，讓黨員干部隨時(shí)隨地感受到廉治企業(yè)的文化氛圍。三是發(fā)揮黨的戰(zhàn)斗堡壘作用，組織黨員干部觀看一系列反腐倡廉教育片，讓黨員干部深刻意識(shí)到廉潔的重要性，呼吁從自身做起，從身邊做起，把廉潔帶到生活的方方面面。四是在重要崗位設(shè)置反腐倡廉的重要標(biāo)識(shí)，使黨員干部隨時(shí)隨地的感受到以廉治企的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則。

（二）著眼煤礦企業(yè)的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)

不定期的開展一些廉潔文化活動(dòng)，不斷增強(qiáng)黨員干部頭腦意識(shí)的沖擊力。通過學(xué)習(xí)，使企業(yè)干部有遠(yuǎn)大的志向與高尚品質(zhì)的目標(biāo)，養(yǎng)成一種以廉為榮的良好品質(zhì)，并且不斷的在黨員干部所用物品上標(biāo)注反腐倡廉的標(biāo)識(shí)，時(shí)時(shí)刻刻讓黨員干部保持這方面的意識(shí)，不斷探索教育，讓黨員干部在聽完看完一些反腐教育系列的題材之后寫觀后感，擴(kuò)大廉潔文化的影響力。在“廉潔文化進(jìn)家庭”上，開展一系列的親情助廉活動(dòng)，制定家庭廉潔公約等，筑牢全家人的反腐倡廉的思想防線。

（三）落實(shí)廉潔文化的教育

無論是對(duì)于什么企業(yè)而言，廉潔文化的教育是絕對(duì)不可以忽視的，對(duì)于廉潔文化的倡導(dǎo)力度也要加強(qiáng)。對(duì)于煤礦企業(yè)的廉潔文化建設(shè)而言，不僅要加大對(duì)廉潔文化的教育程度，更要將廉潔文化深入人心。要在企業(yè)內(nèi)運(yùn)用管理者的責(zé)任意識(shí)，通過責(zé)任意識(shí)的培養(yǎng)將廉潔文化滲透到每一個(gè)干部的心中，廉潔文化的教育不能只是做樣子，而是要深刻落實(shí)。首先從黨員做起，糾正領(lǐng)導(dǎo)干部的不正之風(fēng)。

廉潔文化的教育往往是要落實(shí)在制度上的，所以企業(yè)還要建立相應(yīng)的獎(jiǎng)懲制度，對(duì)于工作積極、作風(fēng)硬朗，有著先進(jìn)思想與正確價(jià)值觀的黨員可以進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)甚至破格提拔。而對(duì)于知法犯法，、的領(lǐng)導(dǎo)干部，絕對(duì)不能姑息，情節(jié)比較輕的且主動(dòng)承認(rèn)錯(cuò)誤的，除了交出所貪污的金錢之外，做相應(yīng)的懲罰或者是降級(jí)處理。對(duì)于情節(jié)比較嚴(yán)重的，或者是知法犯法的，必須嚴(yán)肅處理，開除或者直接送交司法機(jī)關(guān)處理。

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四、結(jié)語(yǔ)

廉潔文化建設(shè)是加強(qiáng)煤礦企業(yè)黨風(fēng)廉政建設(shè)的重要手段和關(guān)鍵所在，是新形勢(shì)下反腐倡廉工作的需要，是以廉政為基礎(chǔ)，以廉政為理念，以廉政為核心的一種新型文化，同樣也是企業(yè)的組成部分，只要在觀念與意識(shí)上不腐敗，企業(yè)的廉潔之風(fēng)才能隨風(fēng)飄向各處，從而促進(jìn)國(guó)家企業(yè)的向前發(fā)展，確保貫徹落實(shí)以人為本的理念，在工作生活實(shí)踐中，企業(yè)政府都要堅(jiān)持文化建設(shè)與廉政文化兩手齊抓，首先把安全工作放在一切工作的首位，堅(jiān)持黨的以人為本理念，以廉治企，最終達(dá)到企業(yè)的改革發(fā)展的成功，從而實(shí)現(xiàn)煤礦廉潔的實(shí)質(zhì)性[5]。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔永民.淺談煤礦企業(yè)廉潔文化建設(shè)的創(chuàng)新與實(shí)踐[J].新西部（下旬刊），2013，（7）：92. [2]李夢(mèng)軒.淺談職工群眾在企業(yè)廉潔文化建設(shè)中的作用[J].金田，2012，（6）：280. [3]韋金國(guó).淺談煤礦企業(yè)廉潔文化實(shí)踐和應(yīng)用[J].山東煤炭科技，2012，（3）：289-290.DOI：10.3969/j.issn.1005-2801.2012.03.178. [4]何學(xué)軍.國(guó)有煤礦企業(yè)加強(qiáng)廉潔文化建設(shè)的實(shí)踐與思考[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2015，（24）：5，7.DOI：10.3969/j.issn.1674-1145.2015.24.001. [5]楊元慶.淺談企業(yè)廉潔文化建設(shè)的有效途徑[J].當(dāng)代礦工，2014，（6）：42.DOI：10.3969/j.issn.1002-8897.2014.06.031. [1]崔永民.淺談煤礦企業(yè)廉潔文化建設(shè)的創(chuàng)新與實(shí)踐[J].新西部（下旬刊），2013，（7）：92. [2]李夢(mèng)軒.淺談職工群眾在企業(yè)廉潔文化建設(shè)中的作用[J].金田，2012，（6）：280. [3]韋金國(guó).淺談煤礦企業(yè)廉潔文化實(shí)踐和應(yīng)用[J].山東煤炭科技，2012，（3）：289-290.DOI：10.3969/j.issn.1005-2801.2012.03.178. [4]何學(xué)軍.國(guó)有煤礦企業(yè)加強(qiáng)廉潔文化建設(shè)的實(shí)踐與思考[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2015，（24）：5，7.DOI：10.3969/j.issn.1674-1145.2015.24.001. [5]楊元慶.淺談企業(yè)廉潔文化建設(shè)的有效途徑[J].當(dāng)代礦工，2014，（6）：42.DOI：10.3969/j.issn.1002-8897.2014.06.031. [1]崔永民.淺談煤礦企業(yè)廉潔文化建設(shè)的創(chuàng)新與實(shí)踐[J].新西部（下旬刊），2013，（7）：92. [2]李夢(mèng)軒.淺談職工群眾在企業(yè)廉潔文化建設(shè)中的作用[J].金田，2012，（6）：280. [3]韋金國(guó).淺談煤礦企業(yè)廉潔文化實(shí)踐和應(yīng)用[J].山東煤炭科技，2012，（3）：289-290.DOI：10.3969/j.issn.1005-2801.2012.03.178. [4]何學(xué)軍.國(guó)有煤礦企業(yè)加強(qiáng)廉潔文化建設(shè)的實(shí)踐與思考[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2015，（24）：5，7.DOI：10.3969/j.issn.1674-1145.2015.24.001. [5]楊元慶.淺談企業(yè)廉潔文化建設(shè)的有效途徑[J].當(dāng)代礦工，2014，（6）：42.DOI：10.3969/j.issn.1002-8897.2014.06.031. [1]崔永民.淺談煤礦企業(yè)廉潔文化建設(shè)的創(chuàng)新與實(shí)踐[J].新西部（下旬刊），2013，（7）：92. [2]李夢(mèng)軒.淺談職工群眾在企業(yè)廉潔文化建設(shè)中的作用[J].金田，2012，（6）：280. [3]韋金國(guó).淺談煤礦企業(yè)廉潔文化實(shí)踐和應(yīng)用[J].山東煤炭科技，2012，（3）：289-290.DOI：10.3969/j.issn.1005-2801.2012.03.178. [4]何學(xué)軍.國(guó)有煤礦企業(yè)加強(qiáng)廉潔文化建設(shè)的實(shí)踐與思考[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2015，（24）：5，7.DOI：10.3969/j.issn.1674-1145.2015.24.001. [5]楊元慶.淺談企業(yè)廉潔文化建設(shè)的有效途徑[J].當(dāng)代礦工，2014，（6）：42.DOI：10.3969/j.issn.1002-8897.2014.06.031. [1]崔永民.\談煤礦企業(yè)廉潔文化建設(shè)的創(chuàng)新與實(shí)踐[J].新西部（下旬刊），2013，（7）：92. [2]李夢(mèng)軒.淺談職工群眾在企業(yè)廉潔文化建設(shè)中的作用[J].金田，2012，（6）：280. [3]韋金國(guó).淺談煤礦企業(yè)廉潔文化實(shí)踐和應(yīng)用[J].山東煤炭科技，2012，（3）：289-290.DOI：10.3969/j.issn.1005-2801.2012.03.178. [4]何學(xué)軍.國(guó)有煤礦企業(yè)加強(qiáng)廉潔文化建設(shè)的實(shí)踐與思考[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2015，（24）：5，7.DOI：10.3969/j.issn.1674-1145.2015.24.001. [5]楊元慶.淺談企業(yè)廉潔文化建設(shè)的有效途徑[J].當(dāng)代礦工，2014，（6）：42.DOI：10.3969/j.issn.1002-8897.2014.06.031. 窗體底端

[1] 崔永民.淺談煤礦企業(yè)廉潔文化建設(shè)的創(chuàng)新與實(shí)踐[J].新西部（下旬刊），2013（7）：92.

[2] 李夢(mèng)軒.淺談職工群眾在企業(yè)廉潔文化建設(shè)中的作用[J].金田，2012（6）：280.

[3] 韋金國(guó).淺談煤礦企業(yè)廉潔文化實(shí)踐和應(yīng)用[J].山東煤炭科技，2012（3）：289-290.

第9篇：媒介策劃范文

關(guān)鍵詞：新一代煤化工；技術(shù)；利用；對(duì)策

一、新一代煤化工技術(shù)和潔凈煤利用技術(shù)的現(xiàn)狀

（1）傳統(tǒng)煤化工穩(wěn)中有進(jìn)，量有增加，質(zhì)有提高：以引進(jìn)煤氣化技術(shù)為主的合成氨、甲醇等產(chǎn)量逐年增加；大型焦?fàn)t的焦炭比例逐年升高等。

（2）發(fā)展?jié)崈裘杭夹g(shù)是解決我國(guó)能源與經(jīng)濟(jì)、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展問題的根本出路，已形成共識(shí)，其總體思路已被列入國(guó)家當(dāng)前優(yōu)先發(fā)展的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)領(lǐng)域指南。重大研究開發(fā)計(jì)劃已經(jīng)啟動(dòng)，基礎(chǔ)研究已有不少積累，部分項(xiàng)目已取得重要成果：明確提出了中國(guó)潔凈煤技術(shù)是以煤炭洗選為源頭，煤炭氣化為先導(dǎo)，煤炭潔凈燃燒和發(fā)電為核心的技術(shù)體系；有關(guān)潔凈煤技術(shù)的/八六三0、/九七三0項(xiàng)目相繼啟動(dòng)；煤熱解、氣化、高溫凈化等方面的基礎(chǔ)研究取得進(jìn)展。

（3）建立了一批省部級(jí)以上的重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和工程中心，培養(yǎng)出一支以高等學(xué)校和科研院所為主的煤化工新技術(shù)隊(duì)伍，形成了一些各具特色的研究開發(fā)基地，目前應(yīng)注意穩(wěn)定這支隊(duì)伍。

（4）開發(fā)和應(yīng)用了一些新的煤化工發(fā)展規(guī)劃、方法和技術(shù)： PDAS模型； 3E生命周期模型。

（5）不足。規(guī)劃多落實(shí)少，且政出多門，力量不集中。引進(jìn)技術(shù)多，創(chuàng)新技術(shù)少且成熟程度不高?？蒲谐晒?，轉(zhuǎn)化項(xiàng)目少且規(guī)模均不大。

二、發(fā)展新一代煤化工和潔凈煤利用技術(shù)的建議

1.形勢(shì)分析

看清形勢(shì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，切實(shí)有效地以原料資源為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)效益為前提，生產(chǎn)技術(shù)為關(guān)鍵應(yīng)該是科學(xué)制定我國(guó)新一代煤化工和潔凈煤利用技術(shù)發(fā)展規(guī)劃所遵循的原則，其決策依據(jù)和內(nèi)容包括以幾方面：

（1）技術(shù)評(píng)估與優(yōu)化選擇。根據(jù)煤化工的技術(shù)水平現(xiàn)狀和我國(guó)的實(shí)際情況，應(yīng)選擇已工業(yè)化的、先進(jìn)、適用、成熟、可行的產(chǎn)品和工藝，同時(shí)充分考慮到那些近期可望工業(yè)化的，正在開發(fā)的技術(shù)。不考慮現(xiàn)有的消耗高，經(jīng)濟(jì)效益差的落后技術(shù)，尤其要摒棄那些雖然國(guó)家政策允許，但不符合科技進(jìn)步和科學(xué)規(guī)劃的浪費(fèi)資源、污染環(huán)境的技術(shù)。技術(shù)選擇要密切結(jié)合可利用的資源、各種形式的限制條件和我國(guó)整體工業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)。

（2）應(yīng)用決策支持系統(tǒng)對(duì)煤化工產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。將決策者的目的和期望、部門專家的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、各種資源和限制條件以數(shù)據(jù)、知識(shí)模型方法和人機(jī)交互工具的形式集約到一個(gè)系統(tǒng)整體，用計(jì)算機(jī)給出決策支持結(jié)果的方法已被證明是制定煤化工發(fā)展規(guī)劃的一種新的科學(xué)方法。這種方法可以用來分析某一地區(qū)或某一工業(yè)領(lǐng)域以至某一項(xiàng)目的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并使其最佳化，即在一定的限制因素和最小投資、成本以及最大收益的條件下獲得一系列產(chǎn)品的最佳分布。用這種方法還可得到下述結(jié)論：煤化工的發(fā)展必須以優(yōu)先發(fā)展煤的潔凈能源化學(xué)加工為基礎(chǔ)，形成既能保證全國(guó)范圍內(nèi)的能源供應(yīng)又可通過能源供應(yīng)和化工生產(chǎn)調(diào)節(jié)及適當(dāng)?shù)膬艋^程保證對(duì)環(huán)境的低沖擊，這樣的綜合網(wǎng)絡(luò)才能體現(xiàn)煤化工發(fā)展的最佳經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益。

2.堅(jiān)持技術(shù)開發(fā)與基礎(chǔ)研究并重的措施

由于煤化工基礎(chǔ)研究的多學(xué)科性和開發(fā)研究的多技術(shù)性，必須采取技術(shù)開發(fā)與基礎(chǔ)研究并重的方針并制定實(shí)現(xiàn)這一方針的相應(yīng)措施，如隊(duì)伍組織、投資分配、項(xiàng)目選擇、目標(biāo)管理等。眾所周知，煤氣化是煤化工中最重要和最關(guān)鍵的一個(gè)過程，技術(shù)難度大，投資比例高。國(guó)外不斷有新的氣化工藝出現(xiàn)就是因?yàn)閭?cè)重于工程應(yīng)用的技術(shù)開發(fā)和致力于機(jī)理探討的基礎(chǔ)性研究同時(shí)得到重視的緣故，而我國(guó)在這方面的落后也正是兩者關(guān)系處理不當(dāng)和均欠重視造成的。值得欣慰的是從1998年開始啟動(dòng)的國(guó)家重點(diǎn)基礎(chǔ)研究發(fā)展規(guī)劃（九七三）6已重視到這一點(diǎn)，僅直接與潔凈煤技術(shù)有關(guān)的基礎(chǔ)性研究項(xiàng)目就批準(zhǔn)了2個(gè)。

3.發(fā)展重點(diǎn)

根據(jù)以上分析和已基本取得共識(shí)的適合我國(guó)國(guó)情的未來能源技術(shù)發(fā)展方向（高效潔凈、多樣化、分散化和簡(jiǎn)單可靠、條件溫和、投資節(jié)省、易于國(guó)產(chǎn)化），我國(guó)新一代煤化工和潔凈煤利用技術(shù)開發(fā)和基礎(chǔ)研究的重點(diǎn)為：

（1）以提高用煤效率、減輕環(huán)境污染為目的。煤炭清潔利用，其中包括新型燃燒技術(shù)、凈化技術(shù)、氣化技術(shù)、以煤代油的優(yōu)質(zhì)燃料制備技術(shù)等，其中氣化技術(shù)尤應(yīng)作為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。

（2）化工發(fā)展的基礎(chǔ)）））甲醇化工，重點(diǎn)是大型化，并在此基礎(chǔ)上積極推進(jìn)甲醇和二甲醚作為燃料的研究開發(fā)和使用推廣。

（3）有機(jī)含氧化合物產(chǎn)品，如醇、醛、酸、酮、醚及這些產(chǎn)品所使用的催化劑。

（4）提高傳統(tǒng)煤化工的技術(shù)水平，繼續(xù)發(fā)展電石乙炔化工和焦油加工，特別是與之有關(guān)的精細(xì)化學(xué)品、煤基材料等。以制備乙炔類為主的等離子煤化工也應(yīng)引起重視。

（5）具有綜合效益的煤化工多聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目。滿足高溫高強(qiáng)、抗蠕變、抗疲勞、耐蝕和長(zhǎng)期工作的能源材料研究和開發(fā)。

三、結(jié)語(yǔ)

新一代的煤化工與潔凈技術(shù)給煤化工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了歷史的春天，在新的技術(shù)廣泛的應(yīng)用下，做好新技術(shù)的運(yùn)用于開發(fā)工作，是新時(shí)期我們面臨的挑戰(zhàn)，希望我們開拓創(chuàng)新，為煤化工的發(fā)展?fàn)I造美好的明天。

參考文獻(xiàn)：

[1]程宗澤.張十川.新型煤化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展近況與思考.《煤》.2009，6.

[2]曹新寧.煤化工行業(yè)中焦?fàn)t氣制甲醇的工藝路線選擇.《科技信息》.2011，33.