地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：影視業(yè)；民族地區(qū)旅游業(yè)；影響研究

隨著人們生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增加，民眾更加追求“新奇、神秘”的異質(zhì)文化，以獲取精神上的滿足和體驗(yàn)，文化需求的增長(zhǎng)促進(jìn)了旅游業(yè)的飛速發(fā)展，而民族地區(qū)由于擁有獨(dú)特的民族文化而倍受青徠，我國(guó)民族文化旅游發(fā)展較快，取得了極好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，這其中與以民族地區(qū)為題材的影視業(yè)促銷和推廣分不開(kāi)的。

一、影視業(yè)對(duì)旅游的影響研究綜述

國(guó)外專家從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)的影響研究。Riley認(rèn)為電影作為一種旅游促銷手段的特性和優(yōu)勢(shì),以美國(guó)影片和澳大利亞影片為例說(shuō)明了電影對(duì)旅游者到訪拍攝地的推動(dòng)作用[1]。Morgan和Prit-chard提出,電視中的描述甚至?xí)徽J(rèn)為是一個(gè)地方真實(shí)發(fā)生的事情,并且對(duì)于那些休閑地區(qū)來(lái)講,電視節(jié)目成為它們轉(zhuǎn)變?yōu)槎燃賲^(qū)和旅游地的催化劑[2]。Kim和Richard通過(guò)案例研究,認(rèn)為電影作為自發(fā)的形象構(gòu)成因素可以在很短的時(shí)期內(nèi)極為顯著地改變目的地的形象[3]。Mordue進(jìn)行了一個(gè)案例研究，總結(jié)出影視給拍攝地居民所帶來(lái)的影響,其實(shí)是一種更寬泛的、局部的、在文化和經(jīng)濟(jì)上的沖擊[4]。

國(guó)內(nèi)學(xué)者二十一世紀(jì)初才開(kāi)始關(guān)注影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)的影響研究，因此現(xiàn)有的研究成果并不豐富,而且我國(guó)學(xué)者在這方面研究的深度與廣度明顯弱于國(guó)外學(xué)者。學(xué)者潘麗麗認(rèn)為影視拍攝不僅能夠增強(qiáng)外景地的旅游感知形象,增游客數(shù)量,促進(jìn)旅游景區(qū)和旅游接待業(yè)發(fā)展,能夠?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用裨黾泳蜆I(yè)的機(jī)會(huì)[5]。吳麗云和侯曉麗通過(guò)對(duì)鐵嶺龍泉山莊旅游者的實(shí)證分析,研究了旅游者到影視劇拍攝地旅游動(dòng)機(jī)，認(rèn)為影視旅游者旅游動(dòng)機(jī)的形成大多受影視劇的影響,對(duì)影視劇的熱愛(ài)使他們選擇了到拍攝地旅游[6]。吳普等分析了影視旅游對(duì)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的影響,指出影視旅游中值得鄉(xiāng)村旅游、體驗(yàn)旅游和旅游宣傳借鑒的元素[7]。王麗波、劉華認(rèn)為影視文化是旅游目的地促銷的重要媒介平臺(tái),并對(duì)促銷操作中應(yīng)注意的問(wèn)題進(jìn)行了探討[8]。周慧穎,黃遠(yuǎn)水分析了影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用[9]。

影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)的影響的研究還并沒(méi)有形成一個(gè)完整的體系，對(duì)影視旅游的研究較多地集中在對(duì)影視城的研究這一層面上,沒(méi)有涉及對(duì)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的影響研究，特別是對(duì)民族地區(qū)旅游業(yè)的影響研究尚處空白。故分析影視業(yè)對(duì)民族旅游的影響，并對(duì)民族地區(qū)借助影視業(yè)的影響發(fā)展民族旅游業(yè)的對(duì)策進(jìn)行探討具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

二、影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)的影響?yīng)?/p>

影視作品的推出或是帶動(dòng)了一個(gè)景區(qū)的迅速繁榮,或是更加固化了已有知名旅游資源景觀的美譽(yù)度，無(wú)論其主觀上是否有意推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（一）促使產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)

影視業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，借助燈光、音響等現(xiàn)代傳媒技術(shù)藝術(shù)化地展現(xiàn)拍攝地傳統(tǒng)文化，將劇情、人物融入到拍攝地優(yōu)美的環(huán)境中，共筑一個(gè)和諧理想的世界，讓觀眾情感移入影視之中，從而觸發(fā)到拍攝地去親身體驗(yàn)影視作品中熟悉的場(chǎng)景和畫(huà)面，這是影視旅游者最主要的動(dòng)機(jī)。影視作品中有很多場(chǎng)景取自文化神秘、或風(fēng)光秀麗、或幽深險(xiǎn)絕,從而激發(fā)了觀賞者的興趣,去這些地方旅游。

（二）樹(shù)立旅游形象

影視具有聲像合一、聲畫(huà)結(jié)合的特點(diǎn),任何一部電影或電視劇,即便是廣告、紀(jì)錄片、專題片等也少不了音樂(lè)、美術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)元素的搭配。通過(guò)特效的加工和處理,使得作為影片拍攝地的景點(diǎn)或景區(qū)透過(guò)影視來(lái)看時(shí),更加漂亮,更具有美感和吸引力。特別是鏡頭畫(huà)面的獨(dú)特視角對(duì)景物美的發(fā)掘,能夠啟發(fā)人們對(duì)拍攝地真實(shí)景物的審美感受。同時(shí),影視劇的故事內(nèi)容也會(huì)給拍攝地增添一層夢(mèng)幻般的文化色彩,無(wú)形中加強(qiáng)人們對(duì)拍攝地的一種心理美感。這種完美的藝術(shù)效果很好地樹(shù)立了拍攝地的旅游形象。

（三）展銷、推廣旅游地文化

影視作品總是根據(jù)主題、人物、風(fēng)格的要求,調(diào)動(dòng)影視藝術(shù)特殊的表現(xiàn)手段,通過(guò)挖掘拍攝地的獨(dú)特的傳統(tǒng)文化創(chuàng)造出真實(shí)可信的典型環(huán)境。這種典型是經(jīng)過(guò)特效加工的自然景觀和人文景觀，隨著影視的播放在一定程度上展銷、推廣了旅游地傳統(tǒng)文化，影響消費(fèi)者的審美感覺(jué)，異質(zhì)文化的神秘深深吸引消費(fèi)者的眼球，從而傳承了拍攝地傳統(tǒng)文化。

（四）廣告宣傳效應(yīng)

影視文化作為當(dāng)代大眾娛樂(lè)消費(fèi)的主要文化產(chǎn)品,其自身包含著大量的“注意力資源”。影視所傳遞的信息往往呈立體狀態(tài),這種立體的信息在時(shí)間的流動(dòng)中持續(xù)不斷地涌來(lái),形成容量大、信息直接的特征。大多數(shù)影視作品從拍攝前開(kāi)始就開(kāi)始進(jìn)行造勢(shì)宣傳,在影視劇放映的時(shí)候,宣傳的渠道和形式就更加多樣化,媒體的宣傳、影視劇拍攝的花絮、明星的參與等。在這個(gè)過(guò)程中影視外景地信息不斷出現(xiàn),可以不斷地增強(qiáng)潛在旅游者的注意力,誘發(fā)他們的興趣,強(qiáng)化旅游宣傳效應(yīng)。

（五）形成影視明星旅游吸引物

今天,對(duì)于明星偶像的崇拜越來(lái)越體現(xiàn)著“從眾”的趨勢(shì),明星偶像吸引已成為一股不容忽視的潮流。崇拜明星從而“愛(ài)屋及烏”式地喜歡與明星有關(guān)的東西,如明星拍戲的地方或去過(guò)的地方等,這些東西在公眾的眼中都成了明星本身的象征。影視與明星本身就是一個(gè)集合體,一方面影視作品造就大量明星,另一方面明星又使影視作品影響力大增。對(duì)明星的崇拜使得影視外景地旅游業(yè)成為一種時(shí)尚，并產(chǎn)生影視景點(diǎn)。近年來(lái)由“韓流”現(xiàn)象帶來(lái)韓國(guó)影視外景地旅游火爆就是極好的證明[9]。

三、案例分析——影視業(yè)對(duì)湘西旅游發(fā)展的影響?yīng)?/p>

（一）湘西概況

湘西土家族苗族自治州地處湖南省西北部，與湖北、貴州、重慶三省市接壤，素為“湘、鄂、渝、黔咽喉”之地。全州總面積15462平方公里，2006年底人口270萬(wàn)，其中少數(shù)民族人口200.86萬(wàn)人，占74.85%,土家族110.59萬(wàn)人,苗族88.61萬(wàn)人。湘西素以美麗神奇著稱，她與國(guó)家森林公園張家界毗鄰，境內(nèi)景觀密布，異彩紛呈。有一座蜿蜓近200公里的中國(guó)南方長(zhǎng)城；有景色溶漓江之秀麗，集三峽之雄偉的猛洞河；有由212洞組成的洞的世界-龍山火巖溶洞群；有歷史悠久，被稱為我國(guó)南方最美的兩座小城之一的鳳凰古城等。它以獨(dú)特的土家族、苗族文化和風(fēng)景名勝吸引著中外游客，永順溪州銅柱被國(guó)務(wù)院列為國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)文物，永順老司城、明代建筑祖司殿等堪稱湘西旅游的風(fēng)水寶地；云蒸霞蔚的武陵群峰、河水湯湯的沅江酉水、景色迷人的森林峽谷、濃郁醉人的民族風(fēng)情，構(gòu)成了美麗的湘西風(fēng)光。“天下第一漂”猛洞河、青山似黛，碧水如詩(shī)的“棲鳳湖”、吉首“德夯”、龍山“火巖溶洞群”、“鳳凰古城”、里耶“秦簡(jiǎn)”、“小溪國(guó)家自然保護(hù)區(qū)”、“紅石林”、“坐龍大峽谷”等都是鑲嵌在湘西的風(fēng)景明珠。特別讓人叫絕的是土家族、苗族等民族傳統(tǒng)文化和神秘風(fēng)俗習(xí)慣，豐富多彩的少數(shù)民族風(fēng)情成為最具旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值的資源，因而成為許多影視劇、MTV的拍攝首選外景地。

（二）影視文化領(lǐng)域中耐人尋味的“湘西題材”

湘西由于具有獨(dú)特的地理環(huán)境和神秘的民族文化，在中國(guó)文化領(lǐng)域形成了一種獨(dú)特的“湘西題材”現(xiàn)象。文化領(lǐng)域的“湘西題材”包括這么幾個(gè)部分：一是以湘西為題材的影視立體文化現(xiàn)象；二是以湘西為題材的小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、報(bào)告文學(xué)、繪畫(huà)等平面文化現(xiàn)象；三是湘西文化人或稱“湘西文化名人”現(xiàn)象。以“湘西題材”為核心，無(wú)論是立體文化現(xiàn)象，還是平面文化現(xiàn)象或文化名人現(xiàn)象，都十分引人注目。

筆者現(xiàn)僅就“湘西題材”影視業(yè)發(fā)展對(duì)旅游的影響進(jìn)行分析。以湘西為題材的影視目前已積累了《邊城》、《芙蓉鎮(zhèn)》、《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》等，現(xiàn)在正在湖南衛(wèi)視熱播的《血色湘西》給這個(gè)題材再添力作。上述影視按內(nèi)容分四大類。

第一類，是根據(jù)沈從文的小說(shuō)《邊城》改編的同名電影。毫無(wú)疑問(wèn)，這部小說(shuō)，是用電影手法，表現(xiàn)沈從文小說(shuō)中所營(yíng)造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍。與其說(shuō)《邊城》電影很成功，不如說(shuō)是沈從文小說(shuō)很成功。

第二類，則是由名導(dǎo)謝晉執(zhí)導(dǎo)的《芙蓉鎮(zhèn)》。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這部電影并沒(méi)有表現(xiàn)太多“湘西內(nèi)容”的人情世故，是反映對(duì)人生的扭曲的沉重主題，但全是用湘西永順王村鎮(zhèn)的景象作環(huán)境背景——吊角樓、石板街、河碼頭、瀑布、背簍、米豆腐……《芙蓉鎮(zhèn)》的巨大成功，不僅是謝晉導(dǎo)演的里程碑式的作品，也使劉曉慶的演藝成就達(dá)到了巔峰，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了以永順王村鎮(zhèn)為核心湘西早期旅游事業(yè)，那時(shí)，現(xiàn)在火得流油的鳳凰古城，遠(yuǎn)沒(méi)有永順王村鎮(zhèn)名氣大?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，電影《芙蓉鎮(zhèn)》吹響了湘西旅游的號(hào)角。20世紀(jì)80年代中國(guó)的旅游業(yè)還沒(méi)有現(xiàn)在這么火，而王村鎮(zhèn)的旅游業(yè)已做得如火如荼，日接待旅游客量在3000人次左右，最高峰達(dá)5000多人次，對(duì)這個(gè)當(dāng)時(shí)人口不足5萬(wàn)的小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，《芙蓉鎮(zhèn)》最直接的收益就是旅客帶給小鎮(zhèn)居民那實(shí)實(shí)在在的真金白銀，一時(shí)間，王村鎮(zhèn)成為猛峒河沿岸最富裕的古鎮(zhèn)。電影《芙蓉鎮(zhèn)》讓全國(guó)人民第一次領(lǐng)略到湘西古鎮(zhèn)的古樸魅力。

第三類作品是最惹湘西人爭(zhēng)議的“剿匪”題材系列。這個(gè)題材系列拍得最多，計(jì)有《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》。最給人深刻印象的是《湘西剿匪記》和《烏龍山剿匪記》，特別是土匪“田大榜”的形象極為深入人心。再加上20世紀(jì)解放初期，湘西歷史上確實(shí)匪患猖獗，外地人談匪色變，“剿匪”題材系列作品出臺(tái)之后，客觀上給湘西帶來(lái)了負(fù)的外部影響，湘西人被視為“湘西土匪”，湘西地區(qū)則被看作是貧困、愚昧、落后；湘西多姿的民族文化和強(qiáng)悍的血性精神被人誤解；湘西人自強(qiáng)不息、浴血抵御外侮的豐功偉績(jī)并不為人所知。幾乎是從湘西地方政府到普通的公民，都深感有為湘西“正名”的要求。“剿匪”題材的影視無(wú)疑有夸大戰(zhàn)功、過(guò)度渲染湘西土匪的傾向。湘西人越來(lái)越感到有必要重新評(píng)價(jià)土匪、重新樹(shù)立湘西良好的正面形象的必要性，“剿匪”題材影視在湘西已走到了絕路?！断嫖鞣耸隆肪褪敲髯C，這部電視劇剛開(kāi)始取名叫《湘西往事》，后來(lái)仍然落不了俗套改為《湘西匪事》，整部戲延續(xù)以前“剿匪”老調(diào)，沒(méi)看到什么新奇之處。

第四類湘西題材——由湖南衛(wèi)視的拍攝的電視連續(xù)劇《血色湘西》應(yīng)運(yùn)而生。《血色湘西》在以往的以湘西題材的基礎(chǔ)上進(jìn)行了藝術(shù)創(chuàng)新與文化拓展，從目前已播出的效果來(lái)看，《血色湘西》在盡力做以下幾點(diǎn)：第一、以刻畫(huà)湘西人性的積極因素為主旋律，著力突出“強(qiáng)悍、直率、擅武、真實(shí)”的湘西血性精神。強(qiáng)悍則由石三怒、龍耀武、田大有等人詮釋得非常充分；直率表現(xiàn)為田龍二人對(duì)田穗穗追求是直來(lái)真去的，毫不掩飾的（直露的民歌），這一切讓人感到真切而不造作。雖然抗日的戰(zhàn)火沒(méi)有燒到湘西，但湘西人一聽(tīng)說(shuō)國(guó)家有難，則奮勇當(dāng)先，并不退縮。第二、對(duì)湘西土匪進(jìn)行了重新定義和評(píng)價(jià)。眾所周知，湘西匪患形成的原因十分復(fù)雜，簡(jiǎn)單地把湘西地方武裝一概斥之以“匪”是極為不妥的，也是難以令湘西人心服的。電視劇借田大有之口，對(duì)匪幫進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，讓我們看到了電視劇在這方面的努力。第三、以現(xiàn)有的藝術(shù)成果為啟發(fā)，展開(kāi)另一番別具一格的情節(jié)。石三怒和龍耀武兩人對(duì)田穗穗的愛(ài)情追求，讓人依稀看到沈從文《邊城》故事里的翠翠與天保、儺送的影子。雖然故事情節(jié)和人物性格完全不同，但人物卻是一一對(duì)應(yīng)，如穗穗的阿爹田大有則對(duì)應(yīng)翠翠那個(gè)撐渡老人，而且石三怒和龍耀武兩人也象天保、儺送一樣，向所愛(ài)的女人唱山歌。第四、著力把湘西風(fēng)俗文化、民俗文化和語(yǔ)言文化融入劇情中，并推動(dòng)劇情的發(fā)展。這是以往湘西題材電視劇所沒(méi)有的。如湘西風(fēng)俗端午節(jié)賽龍舟引出穗穗與兩個(gè)追求她的漢子聚會(huì)出場(chǎng)；再如天坑賭命上的“椎?！?、“上刀梯”等都是湘西苗族特有的民俗表演，引進(jìn)電視劇中，層層推進(jìn)、驚險(xiǎn)刺激。特別是龍耀武提出以女婿的身份替田大有出場(chǎng)時(shí)，顯得自然真切，最后由穗穗代父出戰(zhàn)把“天坑賭命”這場(chǎng)戲推向。值得注意的是全劇中，一直有個(gè)關(guān)鍵字“逮”字，這是湘西標(biāo)準(zhǔn)的方言，含義極為豐富且湘西韻味十足。真是一個(gè)“逮”字了得，逮出了湘西人的血性；另外，精美的畫(huà)面、動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)、粗而不俗的服裝，處處顯出本劇是湘西題材的經(jīng)典之作。

（三）影視業(yè)對(duì)湘西旅游業(yè)的影響?yīng)?/p>

湘西題材的屢屢成功，根源于湘西本土深厚的民族文化，這是讓湘西人自己沉醉，也讓外鄉(xiāng)人沉醉的神秘文化，所謂“吊角樓中歌伴酒、小背簍里夢(mèng)醉人”。具有醉人的文化，才有醉人的藝術(shù)，也才會(huì)生產(chǎn)醉人的作品。

首先，影視作品塑造湘西人的純真、善良。在沈從文筆下展現(xiàn)人性中最美好的一面，電影《邊城》借助音響、美術(shù)等科技手段營(yíng)造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍，歌頌了湘西民族同胞的人性美，向觀眾展現(xiàn)人物美的同時(shí)，展演了湘西優(yōu)美的自然風(fēng)光，從而讓人與自然之美和諧，宣揚(yáng)了湘西美好形象，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，觸發(fā)旅游動(dòng)機(jī)。

其次，開(kāi)啟了旅游業(yè)的先河。20世紀(jì)80年代初，著名導(dǎo)演謝晉執(zhí)導(dǎo)，劉曉慶、姜文等主演的電影《芙蓉鎮(zhèn)》在湘西千年古鎮(zhèn)王村拍攝。這部反映建國(guó)以來(lái)多次政治運(yùn)動(dòng)中小人物悲歡離合的一部耐人尋味的電影，反映了“”前后十幾年人物命運(yùn)的升沉變遷，是“電影泰斗”謝晉的扛鼎之作。隨著《芙蓉鎮(zhèn)》揚(yáng)名海內(nèi)外，王村傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情、民間小吃等得到了廣泛宣揚(yáng)，加上名人效應(yīng)，王村便又叫芙蓉鎮(zhèn)，游客不斷增加，從而讓湘西一個(gè)難以忘懷的小鎮(zhèn)——成為游人向往的地方，開(kāi)啟了湘西旅游業(yè)的先河。借助名人效應(yīng)，誕生了“劉曉慶米豆腐”這個(gè)旅游產(chǎn)品，二十年來(lái)，凡是到芙蓉鎮(zhèn)的游客都必償一碗“劉曉慶米豆腐”。

第三，展示了湘西優(yōu)美的自然風(fēng)光，推動(dòng)了湘西旅游業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)90年代開(kāi)始，湘西“剿匪”題材影視不斷拍攝，先后拍攝了《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》、《湘西匪事》等。該類題材的系列作品，主題是歌頌人民的剿匪業(yè)績(jī)，表現(xiàn)湘西土匪的狡猾兇殘?！敖朔恕鳖}材系列作品出臺(tái)之后，湘西人被視為“湘西土匪”，湘西地區(qū)則被看作是貧困、愚昧、落后；湘西多姿的民族文化和強(qiáng)悍的血性精神被人誤解；湘西人自強(qiáng)不息、浴血抵御外侮的豐功偉績(jī)并不為人所知，雖然客觀上給湘西帶來(lái)了負(fù)面影響，令湘西人反感，但是由于了選擇永順“不二門(mén)”國(guó)家森林公園、猛洞河“天下第一漂”、吉首“德夯”、碧水如詩(shī)的“棲鳳湖”、龍山“烏龍山”、“鳳凰古城”等風(fēng)光優(yōu)美的地方作為外景拍攝地，宣揚(yáng)了湘西風(fēng)光，推動(dòng)了湘西旅游業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)末、21世紀(jì)初湘西旅游業(yè)的發(fā)展與湘西“剿匪”題材影視業(yè)的推動(dòng)是分不開(kāi)的。

最后，挖掘民族傳統(tǒng)文化，助飛湘西民族文化旅游。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游者知識(shí)水平和審美情趣的提高，傳統(tǒng)的觀光旅游不能再滿足現(xiàn)代旅游者“求奇、求異”的需要，更加追求精神享受的文化旅游、體驗(yàn)旅游等新的旅游形式不斷推出，促使傳統(tǒng)旅游地對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化進(jìn)行挖掘和開(kāi)發(fā)，利用自己獨(dú)特的文化資源進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)始了旅游業(yè)第二次創(chuàng)業(yè)。湘西土家族、苗族傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)濃厚，傳統(tǒng)藝術(shù)繁多，而且大多保存完好，但是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，以往的影視作品對(duì)民族文化發(fā)掘力度不夠。當(dāng)前湖南各電視臺(tái)熱播的《血色湘西》改變了以往的方式，除發(fā)揚(yáng)以前湘西題材影視的優(yōu)點(diǎn)外，更加注重民族文化的挖掘?！堆嫖鳌放臄z地選擇在湘西古丈的“紅石林”、“棲鳳湖”、“鳳凰古城”等風(fēng)景區(qū)，屬土家族、苗族雜居地區(qū)，影片中根據(jù)劇情充分演繹了土家族“山歌”、“打鎦子”、“土家族哭嫁歌”和苗族“情歌對(duì)唱”、“苗族鼓舞”、“椎?！?、“上刀梯”等民間文化，充分展示了湘西各民族（土家族、苗族）的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，為湘西正在興起的“神秘湘西”文化旅游注入了新的動(dòng)力，應(yīng)該有理由相信，隨著《血色湘西》的熱播，湘西必然迎來(lái)一輪文化旅游的。

四、民族地區(qū)借助影視業(yè)發(fā)展民族旅游的對(duì)策

（一）借勢(shì)

借勢(shì)，就是借助影視劇來(lái)民族地區(qū)拍攝影片的時(shí)機(jī)，發(fā)展民族地區(qū)旅游業(yè)。民族地區(qū)獨(dú)特的自然景觀和人文景觀，每年都要吸引許多影視劇來(lái)民族地區(qū)拍攝外景，加之大多選擇的地方多為民族地區(qū)已開(kāi)發(fā)或正在開(kāi)發(fā)的旅游區(qū)，當(dāng)?shù)芈糜沃鞴懿块T(mén)和旅游開(kāi)發(fā)主體要借助影視拍攝的最佳時(shí)機(jī)，做好旅游的宣傳推介工作。國(guó)內(nèi)有些方已經(jīng)開(kāi)始借助影視劇的影響來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展,如廣西柳州充分利用《劉三姐》的深入人心和少數(shù)民族的能歌善舞舉辦民歌節(jié)，發(fā)展民族旅游，打造“劉三姐”文化旅游品牌，推動(dòng)了民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化和諧發(fā)展；《喬家大院》借助電視在全國(guó)的播放發(fā)展了旅游等，其旅游知名度得到很大提升，這都是借勢(shì)的成功案例?？傊兄鲃?dòng)借勢(shì)意識(shí),主動(dòng)借勢(shì)自我宣傳，地方政府和旅游開(kāi)發(fā)主體應(yīng)以影視劇的拍攝場(chǎng)地為依托,借鑒國(guó)外成功的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn),結(jié)合自身實(shí)際情況,充分考慮旅游者的心理,豐富影視旅游產(chǎn)品,開(kāi)辟旅游區(qū)或開(kāi)展有地方特色的文化活動(dòng)，借助影視劇的推動(dòng)強(qiáng)勢(shì),組織旅游線路,推出以體驗(yàn)影視文化為主題的旅游產(chǎn)品。當(dāng)?shù)孛襟w要主動(dòng)地報(bào)道影視劇拍攝活動(dòng)，并形成一定的報(bào)道數(shù)量,達(dá)到傳播擴(kuò)散的效果，并多參與或配合影視劇組自身的宣傳活動(dòng),使影視劇和民族地區(qū)一起成為眾多媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

（二）引勢(shì)

引勢(shì)，就是民族地區(qū)當(dāng)?shù)卣蚵糜沃鞴懿块T(mén)和旅游開(kāi)發(fā)主體積極主動(dòng)利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化傳統(tǒng)和優(yōu)美的自然風(fēng)光，引導(dǎo)各種拍攝組或潛在的拍攝組來(lái)當(dāng)?shù)貐⒂^，拍攝外景，借助影視業(yè)的影響，宣傳推介民族地區(qū)旅游形象，吸引游客來(lái)觀光旅游，從而推動(dòng)民族旅游業(yè)的發(fā)展。一方面,民族地區(qū)政府和旅游部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)與影視部門(mén)的聯(lián)系,進(jìn)一步加大景區(qū)的宣傳力度,推出一些優(yōu)惠的政策,激發(fā)更多影視劇的投資商和制作單位到獨(dú)具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視?。涣硪环矫?，民族地區(qū)旅游部門(mén)或宣傳部門(mén)要適時(shí)邀請(qǐng)知名導(dǎo)演、編劇、制片人和策劃人等影視傳媒人士來(lái)民族地區(qū)旅游訪問(wèn)，充分向他們展現(xiàn)當(dāng)深厚的民族文化和獨(dú)特的民族習(xí)俗，激發(fā)他們的創(chuàng)作和拍攝熱情，為成為下一部影視拍攝地埋下伏筆。

（三）造勢(shì)

造勢(shì)，就是民族地區(qū)當(dāng)?shù)卣蚵糜沃鞴懿块T(mén)和旅游開(kāi)發(fā)主體主動(dòng)利用民族文化資源和優(yōu)美的自然資源，改編適合當(dāng)?shù)氐挠耙晞”?，挖掘影視主題，自行或引資拍攝反映民族地區(qū)的影視劇，借助影視業(yè)的影響，宣傳推介民族地區(qū)旅游形象，從而推動(dòng)民族旅游業(yè)的發(fā)展。

拍攝影視劇需要具備一定經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和人才實(shí)力，當(dāng)前大部分民族地區(qū)還處在發(fā)展之中，雖擁有文化資源和一定人才，但還不具備自己拍攝影視劇的實(shí)力，這就要求當(dāng)?shù)卣J(rèn)真做好資金、技術(shù)和人才的引進(jìn)工作，為我所用，開(kāi)創(chuàng)民族地區(qū)影視業(yè)的輝煌。首先，當(dāng)?shù)卣蚵糜伍_(kāi)發(fā)主體要充分發(fā)揮民族地區(qū)的文化資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)掘民族影視主題，組織人員經(jīng)編輯或改編當(dāng)?shù)氐挠耙晞”尽Ｆ浯?，有條件的地區(qū)可自行選擇在當(dāng)已開(kāi)發(fā)的旅游區(qū)或潛在旅游區(qū)組織拍攝；沒(méi)有條件的民族地區(qū)，就應(yīng)采取引進(jìn)人才的方式，聘請(qǐng)導(dǎo)演及其它攝制人才來(lái)當(dāng)?shù)嘏臄z影視??；最后，加強(qiáng)拍攝好的影視劇的宣傳推介和各地的播放工作。在做好民族地區(qū)影視業(yè)的“造勢(shì)”時(shí)，應(yīng)該注意本地影視業(yè)創(chuàng)意人才（編劇、策劃人等）的培養(yǎng)和引進(jìn)工作，這是民族地區(qū)發(fā)展的根本。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上的論述,可以確信,影視作品對(duì)旅游地的宣傳促銷作用是顯著而卓有成效的。影視業(yè)是先進(jìn)的科技技術(shù)和文化創(chuàng)意結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)大的發(fā)展前景，其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益無(wú)可估量，而民族在地區(qū)具有濃厚的文化內(nèi)涵和豐富的旅游資源，文化旅游是低能耗、高效益、高就業(yè)、關(guān)聯(lián)度極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，是民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、和諧文化構(gòu)建的必然選擇。必須要利用一切可以利用的資源發(fā)展文化旅游業(yè)，特別是充分利用影視作品對(duì)旅游業(yè)的推動(dòng)作用，積極做好對(duì)影視業(yè)的“借勢(shì)”、“引勢(shì)”、“造勢(shì)”，挖掘民族文化，宣揚(yáng)民族文化，促進(jìn)民族旅游業(yè)快速發(fā)展。

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第2篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】旅游業(yè) 青海 西部

青海是一個(gè)多民族地區(qū)，在這片遼闊、神秘的高原大地上，世代生息繁衍著漢、藏、回、土、撒拉、蒙古等二十多個(gè)民族，形成并保持了獨(dú)特的、豐富多彩的民族風(fēng)情和習(xí)俗。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

2001年，青海接待內(nèi)外游客374萬(wàn)次，旅游收入高達(dá)13.45億元。2002年青海旅游業(yè)再創(chuàng)新高，以400多萬(wàn)中外游客，15億元旅游總收入的成績(jī)，成為青海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2003年，青海省旅游業(yè)乘勢(shì)而上，年初就呈現(xiàn)出較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但突如其來(lái)的非典疫情使青海旅游業(yè)無(wú)一例外地遭受了嚴(yán)重影響。在四五月份青海旅游的黃金季節(jié)里，不得不暫停各種旅游業(yè)務(wù)，部分重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)也暫停向游人開(kāi)發(fā)。青海省在有效防控非典的基礎(chǔ)上，及時(shí)策劃推出了“青海人游青海”旅游產(chǎn)品。6月1日，在全國(guó)率先開(kāi)放了旅游市場(chǎng)和旅游景點(diǎn)，以“沒(méi)有非典”的獨(dú)特品牌吸引游客，塑造高原凈土的旅游形象。8月2日舉辦了張健橫渡青海湖活動(dòng)，取得了巨大成功。接著，又與文化部門(mén)等聯(lián)合主辦了青海民族文化旅游節(jié)，配合第二屆環(huán)湖自行車(chē)賽，舉辦了“青海之旅”旅游推介系列活動(dòng)，積極有效地對(duì)外展示了青海獨(dú)特的高原風(fēng)光和民族風(fēng)情，這些都有力推動(dòng)了青海旅游的發(fā)展。

西部大開(kāi)發(fā)以來(lái)交通基礎(chǔ)設(shè)施的長(zhǎng)足發(fā)展，特別是青藏鐵路的全線開(kāi)通，使青海這個(gè)過(guò)去似乎遙不可及的地方已不再遙遠(yuǎn)。據(jù)青海省統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2007年青海省接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)到1001.6萬(wàn)人次，接近全省人口的2倍，實(shí)現(xiàn)旅游總收入47.38億元，分別比上年增長(zhǎng)23%和32.8%。數(shù)字還顯示，青海旅游業(yè)從1999年起步至今，不足10年的時(shí)間里，旅游人數(shù)和收入都快速攀升，分別增長(zhǎng)了5倍和11倍。

然而，在旅游人數(shù)和收入雙雙快速增長(zhǎng)的同時(shí)，人均消費(fèi)水平和停留天數(shù)卻是雙雙下降的。1999年，青海旅游人均消費(fèi)為250元，到2007年人均旅游消費(fèi)為473元。權(quán)威部門(mén)稱，如果扣除物價(jià)上漲因素，人均旅游消費(fèi)收入在近10年間是不升反降的。統(tǒng)計(jì)部門(mén)有關(guān)人士說(shuō)，即便排除統(tǒng)計(jì)口徑差異等因素，至少可以說(shuō)，人均消費(fèi)水平?jīng)]有明顯的增長(zhǎng)。更有專家指出，數(shù)字升降的背后，折射出青海旅游業(yè)近年來(lái)的快速增長(zhǎng)是一種低質(zhì)低效的增長(zhǎng)。

二、青海旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)瓶頸問(wèn)題

1、發(fā)展旅游業(yè)的觀念不到位

由于受地理區(qū)位、自然環(huán)境等條件的限制，長(zhǎng)期處于封閉的自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，人們的商品意識(shí)、開(kāi)放意識(shí)、價(jià)值觀念都比較淡薄，嚴(yán)重制約了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，青海旅游業(yè)照搬東部地區(qū)旅游發(fā)展模式，一直沒(méi)有形成一種突出青海特色的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，從而導(dǎo)致了發(fā)展速度緩慢、基礎(chǔ)設(shè)施落后、產(chǎn)業(yè)規(guī)模弱小的現(xiàn)狀。這種高成本、低效率的開(kāi)發(fā)模式是與陳舊的旅游業(yè)發(fā)展觀、資源觀密切相聯(lián)的。同時(shí)，在青海旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，受到一些急功近利的短期行為思想的影響，一些地方在“旅游扶貧”的名義下放任“竭澤而漁”的開(kāi)發(fā)行為造成了地區(qū)經(jīng)濟(jì)“資源空心化”現(xiàn)象。還有一些人認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)是“無(wú)煙工業(yè)”，因而不注重生態(tài)、環(huán)保問(wèn)題，產(chǎn)生了相當(dāng)多的“旅游公害”。這不但危害了旅游業(yè)自身的發(fā)展，也產(chǎn)生了極大的社會(huì)負(fù)面效應(yīng)。因此，青海旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必然要求觀念和思想的大解放，摒棄傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，突破傳統(tǒng)的觀念障礙。

2、旅游業(yè)體制創(chuàng)新緩慢

目前青海省旅游業(yè)體制創(chuàng)新的步伐較為緩慢，具體表現(xiàn)為青海省旅游企業(yè)由于缺乏引進(jìn)和激勵(lì)機(jī)制，不能充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性，因此沒(méi)有真正形成自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，從而制約了企業(yè)的自我發(fā)展。一些旅游企業(yè)雖然在名義上按照現(xiàn)代公司結(jié)構(gòu)模式建立了管理組織結(jié)構(gòu)，但董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)等機(jī)構(gòu)并未發(fā)揮組織功效，反而是增加了機(jī)構(gòu)數(shù)量、降低了管理效率。在旅游管理體制方面，政府管理機(jī)構(gòu)雖然有所精簡(jiǎn)和調(diào)整，但離政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)政府職能轉(zhuǎn)變的要求尚有較大差距。首先，在決策方面，一些旅游管理部門(mén)沿用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下高度集權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)模式，由長(zhǎng)官意志代替企業(yè)行為，由行政命令代替市場(chǎng)規(guī)律，容易導(dǎo)致決策失誤。其次，在市場(chǎng)參與方面，一些政府投資興辦并管理的旅游企業(yè)仍受到政府種種保護(hù)，導(dǎo)致了旅游業(yè)的壟斷經(jīng)營(yíng)和不公平競(jìng)爭(zhēng)，大大降低了旅游資源配置效率。再次，在市場(chǎng)管理方面，政府部門(mén)無(wú)法有效地對(duì)旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行有效的監(jiān)控，缺乏規(guī)范化管理，致使“欺客、騙客、宰客”的現(xiàn)象大量發(fā)生，影響了青海旅游業(yè)形象。

3、硬件設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè)欠缺

青海省旅游資源開(kāi)發(fā)的時(shí)間短、起點(diǎn)低、固定資產(chǎn)投入少，而完善旅游設(shè)施的耗資量卻很大，造成了目前青海省旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、旅游資源開(kāi)發(fā)利用率非常低的狀況。一是旅游資源多地處偏僻地區(qū)，通路、通電、通水、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施基本上要新建。二是旅游資源大多雖品位高但知名度低。低知名度的旅游資源是沒(méi)有真正的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的，提高知名度的重要手段是廣泛開(kāi)展宣傳，而宣傳促銷也需耗資。三是尚未建立多元化的旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資渠道，投資嚴(yán)重依賴政府，投資不足已成為制約旅游業(yè)的主要障礙之一。

4、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)于單一，特色不夠突出

青海旅游資源具有開(kāi)發(fā)多元旅游產(chǎn)品得天獨(dú)厚的條件，已開(kāi)發(fā)的旅游景點(diǎn)近千處，其中有近30多景點(diǎn)在國(guó)內(nèi)外享有一定知名度，但對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)利用非常不足。甚至連國(guó)際上都享有較高知名度的青海湖，其開(kāi)發(fā)尚處于原始階段，其他旅游景區(qū)景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)利用程度則更低。在東部地區(qū)，雖已形成了觀光旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品和特種旅游產(chǎn)品并存的多元化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，但仍以觀光旅游產(chǎn)品為主，致使旅游產(chǎn)品間的特色無(wú)法形成互補(bǔ)效應(yīng)。在激烈的國(guó)際和國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中，青海旅游資源優(yōu)勢(shì)被開(kāi)發(fā)不足的劣勢(shì)所抵消。1999年，青海省國(guó)際旅游的總收入為393.8萬(wàn)美元，僅占當(dāng)年全國(guó)國(guó)際旅游收入的萬(wàn)分之三左右，只相當(dāng)于廣東省國(guó)際旅游收的1‰、北京市的1.5‰；旅游企業(yè)直接收入2.2億元人民幣，亦只占全國(guó)總量的1‰。這與全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)存在巨大的落差。

三、青海旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策

1、樹(shù)立市場(chǎng)化、協(xié)調(diào)化、可持續(xù)發(fā)展的觀念

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，實(shí)現(xiàn)青海旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，必然要實(shí)現(xiàn)旅游要素產(chǎn)權(quán)主體、市場(chǎng)交易主體和開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)方式的多元化，這決定了青海旅游業(yè)首先要進(jìn)行觀念的創(chuàng)新。在青海旅游開(kāi)發(fā)中，應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)對(duì)開(kāi)發(fā)對(duì)象的選擇、開(kāi)發(fā)程度的控制及開(kāi)發(fā)過(guò)程的監(jiān)督，以防止旅游開(kāi)發(fā)中出現(xiàn)對(duì)象錯(cuò)位和程度失控現(xiàn)象。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)反對(duì)兩種錯(cuò)誤的觀念；一是在旅游業(yè)發(fā)展中普遍存在依賴政府的思想；二是對(duì)旅游市場(chǎng)發(fā)展中出現(xiàn)的市場(chǎng)失靈問(wèn)題認(rèn)識(shí)不清，存在著盲目市場(chǎng)化思想。

2、建立面向市場(chǎng)、強(qiáng)調(diào)效率的管理體制，實(shí)現(xiàn)制度創(chuàng)新

（1）建立、完善公司治理結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提高旅游企業(yè)的科學(xué)管理水平。貫徹實(shí)施現(xiàn)代企業(yè)制度能夠使旅游企業(yè)在制度上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，從市場(chǎng)中獲得效益。同時(shí)，旅游企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的規(guī)?；c集中化也必須與現(xiàn)代企業(yè)制度的建立同步方能達(dá)到目標(biāo)效果。

（2）進(jìn)一步打破政企不分、條塊分割的舊體制，建立高效的旅游業(yè)管理體制。旅游業(yè)是由核心旅游業(yè)和輔助旅游業(yè)構(gòu)成的綜合性產(chǎn)業(yè)，有賴于一個(gè)高效的管理部門(mén)運(yùn)用市場(chǎng)化手段對(duì)其進(jìn)行整體規(guī)劃、規(guī)范、指導(dǎo)和控制。這就要求管理部門(mén)承擔(dān)相應(yīng)的職責(zé)，改變管理職能扭曲的現(xiàn)實(shí)狀況。

（3）必須打破行業(yè)、地區(qū)的限制，以實(shí)現(xiàn)旅游資源的區(qū)位優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和產(chǎn)業(yè)及地區(qū)間優(yōu)化配置。這在各級(jí)政府主宰源配置權(quán)的前提下是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，因此，政府退出資源配置者的地位是優(yōu)化整個(gè)旅游資源配置方式的前提。

（4）旅游經(jīng)濟(jì)管理應(yīng)走出以條塊分割、政企不分為基本特征的傳統(tǒng)部門(mén)管理模式，過(guò)渡到產(chǎn)權(quán)明晰、職責(zé)明確的產(chǎn)業(yè)管理模式中。各級(jí)旅游主管部門(mén)應(yīng)通過(guò)制定旅游產(chǎn)業(yè)政策，提供信息引導(dǎo)，編制行政法規(guī)，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，協(xié)調(diào)針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的各種行政、法律和經(jīng)濟(jì)管理手段的實(shí)施，來(lái)保證旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有效性、公平性和可持續(xù)性。

3、拓寬投資渠道，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

良好的旅游基礎(chǔ)設(shè)施是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，因?yàn)槁糜尉坝^的吸引力不僅來(lái)自于其本身的旅游美學(xué)價(jià)值，也來(lái)自于其可進(jìn)入性。加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓寬基礎(chǔ)設(shè)施的投資渠道。是當(dāng)務(wù)之急。這不僅需要有特殊的政策傾斜、大量的資金支持，而且需要對(duì)口支援、開(kāi)放政策等各方面的扶持。為此，可以考慮以下一些方式。

（1）政府應(yīng)加大財(cái)政轉(zhuǎn)移支付力度，制定稅收優(yōu)惠政策，充分發(fā)揮財(cái)稅政策扶持效應(yīng)。通過(guò)政府預(yù)算加大對(duì)旅游業(yè)的專項(xiàng)補(bǔ)助范圍和數(shù)額，尤其是對(duì)治理和改善青海生態(tài)環(huán)境的專項(xiàng)補(bǔ)助。

（2）為旅游基礎(chǔ)設(shè)施提供優(yōu)惠政策和良好的行政服務(wù)，吸引外資進(jìn)入，如外國(guó)政府貸款項(xiàng)目、世行貸款項(xiàng)目和雙邊、多邊援助項(xiàng)目。因此，資本市場(chǎng)的建設(shè)、金融工具的創(chuàng)新和融資方式的改進(jìn)等是首先應(yīng)采取的舉措。

（3）組建“青海旅游股份公司”上市。通過(guò)發(fā)行股票，吸納社會(huì)資金投資到青海旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游景點(diǎn)建設(shè)、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、旅游企業(yè)設(shè)施的更新改造上來(lái)。

4、突出資源特色，依托品牌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品多元化

青海獨(dú)特的自然環(huán)境、雄奇的自然景觀、古老神秘的文化遺跡、風(fēng)格迥異的民族風(fēng)情，符合旅游產(chǎn)業(yè)求新、求異、求知、求樂(lè)的趨勢(shì)，具有很強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，為青海旅游業(yè)依據(jù)優(yōu)勢(shì)資源發(fā)展特色產(chǎn)品創(chuàng)造了優(yōu)越的條件。目前，青海旅游業(yè)應(yīng)從以下方面著手。

（1）隨著國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游需求市場(chǎng)的逐漸成熟，個(gè)性化、多元化需求趨勢(shì)的逐漸形成，要對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)定位，選擇合理的營(yíng)銷策略。

（2）以享譽(yù)世界的旅游品牌為依托（如青海湖、塔爾寺），充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量，設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和銷售具備比較優(yōu)勢(shì)、特色鮮明的“拳頭”產(chǎn)品。

（3）在體現(xiàn)特色中實(shí)現(xiàn)與東部地區(qū)的互補(bǔ)效應(yīng)，為實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)體系的“點(diǎn)線”聯(lián)合、客源分享、聯(lián)合促銷等方面創(chuàng)造條件。

（4）要努力提高旅游產(chǎn)品的科技含量和附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的綠色化、精品化；優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)把青海建成國(guó)際精品旅游勝地。

5、發(fā)揮中心城市輻射作用

從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上來(lái)說(shuō)，一般的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市、區(qū)域和經(jīng)濟(jì)帶是沿基礎(chǔ)設(shè)施通道建設(shè)的。自然條件和地理位置均不占優(yōu)勢(shì)的西寧，千載以來(lái)就是一處沒(méi)有被充分開(kāi)發(fā)的凈土，蘭州成了西部的交通樞紐，西寧則是一條死胡同，人們形象地稱之為“盲腸”。青藏鐵路的建成通車(chē)，使西寧在理論上已經(jīng)具備了高速發(fā)展的基礎(chǔ)：青藏鐵路建成將青、藏兩省區(qū)從交通上更加緊密地聯(lián)結(jié)起來(lái)，與西部地區(qū)連結(jié)起來(lái)，與廣大內(nèi)陸沿海地區(qū)連接起來(lái)；青海高原的地形、氣候、礦藏等要素的空間格局造就了經(jīng)濟(jì)騰飛的基礎(chǔ)；青藏高原已經(jīng)形成的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)大部分集中在交通沿線，現(xiàn)有的主要物流、人流、信息流等的通道方向基本是東西向，而這起點(diǎn)就是西寧。西寧在青藏高原地理位置上的起始性、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輻射性、社會(huì)進(jìn)步的帶動(dòng)性，使西寧的城市定位有了新的變化。隨著青藏鐵路的通車(chē)運(yùn)營(yíng)，西寧的城市功能和地位有了新的變化，從不沿邊、不靠海，相對(duì)于內(nèi)地是邊疆、相對(duì)于邊疆是內(nèi)地的內(nèi)陸城市一躍成為中心城市。從全國(guó)看，西寧處于我國(guó)近西部和遠(yuǎn)西部的結(jié)合部，位于隴海蘭新經(jīng)濟(jì)帶的西部，是東部中心城市經(jīng)濟(jì)輻射的“二傳手”，可以發(fā)揮承東啟西、南引北聯(lián)的重要作用。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 白恩培：資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)[R].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2002（3）.

[2] 馬春梅：加快青海省旅游業(yè)發(fā)展的思考[J].青海大學(xué)學(xué)報(bào)，2003（6）.

[3] 孫發(fā)平：論青海經(jīng)濟(jì)體制改革的原則、目標(biāo)與任務(wù)[J].青海社會(huì)科學(xué)，2005（1）.

第3篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

[論文摘要]對(duì)川南旅游開(kāi)發(fā)的導(dǎo)向、人才與資金準(zhǔn)備及產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)等問(wèn)題進(jìn)行了探討，提出了川南旅游資源地域開(kāi)發(fā)的時(shí)空模式，建議加強(qiáng)重點(diǎn)景區(qū)的資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)建設(shè)，以及加大對(duì)本地區(qū)特色旅游商品的開(kāi)發(fā)和提倡生態(tài)旅游。

一、川南旅游業(yè)的現(xiàn)狀

本文所指的川南旅游區(qū)，包括四川盆地南部的宜賓、自貢、瀘州三地市。川南旅游區(qū)資源豐富、區(qū)位條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)及交通條件均較好，但在四川省規(guī)劃發(fā)展的五大旅游區(qū)中，是開(kāi)發(fā)最差的旅游區(qū)之一。針對(duì)重慶成為中央直轄市之后，川南旅游區(qū)在四川省宏觀布局中的地位日益突出，本文對(duì)川南旅游開(kāi)發(fā)的一些戰(zhàn)略性、方向性問(wèn)題進(jìn)行了探討。

四川盆地南部的宜賓、自貢、瀘州地區(qū)，是我國(guó)沿海地區(qū)與長(zhǎng)江流域組成的“T”字型生產(chǎn)力布局的底部。旅游開(kāi)發(fā)的自然、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)都比較好。川南國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝蜀南竹海、自貢恐龍博物館在國(guó)內(nèi)外早已聞名。此外，西秦會(huì)館、自貢鹽業(yè)歷史博物館、焱海井等也是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。川南三大城市宜賓、自貢、瀘州皆被列為國(guó)家級(jí)歷史文化名城。川南旅游區(qū)還有各類省級(jí)風(fēng)景點(diǎn)7處，市縣級(jí)地方性景點(diǎn)更是數(shù)不勝數(shù)。省級(jí)景點(diǎn)“石海洞鄉(xiāng)”、“人懸棺”、“巡司溫泉”等名聞遐邇。該區(qū)不但旅游資源豐富，級(jí)別高、吸引力強(qiáng)，而且類型復(fù)雜多樣，旅游行為類型與功能結(jié)構(gòu)完善，層次結(jié)構(gòu)、地域組合優(yōu)越。自然、人文景觀交相輝映，相映成趣，具有很高的觀賞價(jià)值和科研價(jià)值。該區(qū)處于成、渝兩大客源地夾峙之下，區(qū)內(nèi)、區(qū)外客源潛力都很大。重慶成為直轄市之后，四川省調(diào)整了旅游業(yè)宏觀布局，川南旅游區(qū)被列為下一步重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的旅游區(qū)之一"。

二、開(kāi)發(fā)川南旅游業(yè)的重要意義

旅游業(yè)既是一個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，又是一項(xiàng)重要的社會(huì)事業(yè)。開(kāi)發(fā)川南旅游資源，發(fā)展川南旅游業(yè)將對(duì)川南社會(huì)、經(jīng)濟(jì)各個(gè)方面產(chǎn)生重大影響，主要表現(xiàn)在：（一）發(fā)展川南旅游業(yè)，將加速資金積累和回籠，增加外匯收入，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)入良性循環(huán)的軌道。眾所周知，旅游業(yè)投資少、見(jiàn)效快、資金回報(bào)率高，因此國(guó)內(nèi)外只要有條件的地區(qū)都爭(zhēng)先發(fā)展旅游業(yè)。川南地區(qū)旅游業(yè)雖剛起步，但已帶來(lái)了明顯的經(jīng)濟(jì)效益。（二）旅游業(yè)屬勞動(dòng)密集性行業(yè)，對(duì)勞動(dòng)者的專業(yè)技能要求相對(duì)較低，從業(yè)人員需求量大，可緩解川南勞動(dòng)力就業(yè)緊張的問(wèn)題。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，旅游部門(mén)每增加一個(gè)直接就業(yè)人員，可增加間接就業(yè)人員2人~215人。因此，川南旅游業(yè)的發(fā)展將為該區(qū)創(chuàng)造一個(gè)良好的就業(yè)環(huán)境。（三）將促進(jìn)川南地區(qū)城鎮(zhèn)建設(shè)。隨著景區(qū)的開(kāi)發(fā)，游客的增加，各種基礎(chǔ)設(shè)施、旅游設(shè)施將日益完善，從而大大推進(jìn)新、舊城鎮(zhèn)的建設(shè)。（四）有利于在川南重工業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)中建立區(qū)域性的環(huán)境保護(hù)體系，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的改善，美化區(qū)域環(huán)境。在規(guī)劃中，川南屬于重化工、能源基地，此類經(jīng)濟(jì)區(qū)域易受到環(huán)境污染的威脅，而發(fā)展旅游業(yè)，有利于人們重視環(huán)境保護(hù)與治理，建立一個(gè)山清水秀、環(huán)境優(yōu)美的川南旅游區(qū)。無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)效益上，還是在社會(huì)效益和生態(tài)效益上，川南旅游的發(fā)展都將造福于人民和子孫后代，應(yīng)引起川南各級(jí)政府的高度重視。

三、川南旅游業(yè)開(kāi)發(fā)中的重要內(nèi)容---旅游商品

在川南旅游業(yè)開(kāi)發(fā)中我們應(yīng)該重視對(duì)旅游商品的開(kāi)發(fā)，旅游商品能滿足旅游者的生理、心理的各種需要，但不同類型的旅游商品又有很大差異。

（一）川南旅游商品開(kāi)發(fā)要突出特色：第一川南“中國(guó)名酒系列”；第二“珍貴水果系列”，包括龍眼、荔枝、抽子等；第三“旅游工藝品系列”，以竹、龍、草編等為主題。要把握好市場(chǎng)，政策上予以扶持，組織管理好生產(chǎn)、銷售的多個(gè)渠道。

1．川南“中國(guó)名酒系列”：包括盧州老窖，古藺郎酒、宜賓五糧液，早已聞名國(guó)內(nèi)外。

2．龍眼、荔枝等名貴水果系列：龍眼、荔枝屬于南亞熱帶水果，果肉質(zhì)佳、味美，營(yíng)養(yǎng)豐富，是市場(chǎng)上最受歡迎的高檔珍貴水果。川南有上千年種植歷史，宜賓尚有幾株當(dāng)年曾上貢過(guò)楊貴妃的千年古荔枝樹(shù)。今日荔枝分布區(qū)已移向東南，以盧州市為主，其氣候?qū)倌蟻啛釒ь愋停瑸樗拇ㄅ璧匚ㄒ坏奶厥鈿夂騾^(qū)，適宜龍眼、荔枝的生長(zhǎng)，適栽面積500萬(wàn)畝，以盧州市中區(qū)、滬縣、納溪、合江最宜種植。

3．竹工藝及美術(shù)品：川南竹類資源豐富，以楠竹（毛竹）為主，栽植易、產(chǎn)量高，覆被好，可一次造林永續(xù)利用，經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益都比一般林木高。川南可開(kāi)發(fā)的竹旅游商品很多:如竹簧、麻將、竹筷、竹椅、竹雕、涼板、翻簧竹刻、竹簾畫(huà)、龔扇等。江安縣有竹簧工藝學(xué)校，宜賓市有竹類專業(yè)研究所。川南有各類竹藝加工老藝人、技術(shù)能手幾百人。

4．草編制品：以燈草為原料。燈草是兩年生耐寒水生草本植物，可于水稻收割后栽植，次年5月收割，利用閑置冬水田栽植，不務(wù)農(nóng)時(shí)。用燈草編制的各種生活、旅游用品，既有實(shí)用價(jià)值，又有觀賞價(jià)值，如榻榻米草席，深受日本人喜愛(ài)。川南草編制品曾出口日、英、美等三十多個(gè)國(guó)家。

5．恐龍系列仿制品：可仿制侏羅紀(jì)、白要紀(jì)各種不同類型恐龍。質(zhì)地可選擇塑料、陶瓷等多種類型。也可制造各種電動(dòng)的小型恐龍仿生玩具、工藝品。

6．其它名特產(chǎn)品：金河蘑芋，產(chǎn)于宜賓屏山的金沙江沿巖一帶。宜賓“功夫”茶、敘府糟蛋等也是當(dāng)?shù)赜忻耐撂禺a(chǎn)品。

（二）川南旅游商品的分類，按旅游商品的美學(xué)特征，可把川南旅游商品分為如下四個(gè)大類：

1．實(shí)用品又分為：①土特產(chǎn)品，如盧州龍眼、荔枝；②旅游食品，如竹筍，竹蓀；③旅游用品，如竹席、竹簾、涼板、竹筷；④其它非旅游專用的日常生活用品。

2．工藝品又分為：①織繡類，如自貢龔扇；②陶瓷類；③紡織類，如竹編制品；④雕刻類，如竹雕工藝作品；⑤鑲嵌類；⑥傳統(tǒng)工藝、民間工藝類，如剪紙。

3．藝術(shù)品又分為：①繪畫(huà)類，如川南國(guó)畫(huà)、竹簾畫(huà)；②雕刻類，如竹雕。

4．文物商品及其仿（復(fù)）制品如恐龍仿制品。

（三）在進(jìn)行旅游商品開(kāi)發(fā)時(shí)，要注意旅游商品本身所具有的實(shí)用性、藝術(shù)性和紀(jì)念性的屬性。就川南旅游區(qū)的實(shí)際情況而言，還應(yīng)注意：

1．突出主題。根據(jù)川南旅游區(qū)的人文古跡和自然景觀的特色，川南旅游商品的開(kāi)發(fā)，應(yīng)以“酒、龍、鹽、竹、泉、洞”為主題，在這六個(gè)字上多作文章。

2．突出功能和特色。各旅游地域系統(tǒng)（或景區(qū)）旅游商品的開(kāi)發(fā)要突出自己的功能和特色，如蜀南竹海的“竹”，宜賓的五糧液，自貢旅游小區(qū)的“恐龍和鹽”，廬州的盧州老窯，這些都是各自的“金字招牌”。

3．要系列化、多樣化和?。ㄎⅲ┬突Ｂ糜握呖赡軄?lái)自不同的國(guó)家和地區(qū)，年齡、職業(yè)、性別、愛(ài)好、社會(huì)階層也不盡相同，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)旅游商品要從川南旅游區(qū)實(shí)際出發(fā)，充分考慮潛在客源市場(chǎng)的各種因素，實(shí)行多種題材、多種規(guī)格、多種原料、多種色彩。還要盡量系列化、配套化，滿足旅游者不同層次，不同趣向的需求。

4．要強(qiáng)調(diào)“就地選題、就地取材、就地生產(chǎn)、就地銷售”

不少以當(dāng)?shù)孛麆俟袍E為題材設(shè)計(jì)的旅游商品，都是以當(dāng)?shù)靥赜胁牧?、傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)，并在當(dāng)?shù)劁N售的:如“三峽石”、“劉三姐繡球”等。川南仿造的恐龍、竹雕等類旅游商品，也應(yīng)立足于川南本土。

此外，川南各地、市、縣尚有許多地方名特產(chǎn)品、民間工藝品，可供挖掘整理與開(kāi)發(fā)。一方面，要加強(qiáng)對(duì)旅游商品的宣傳工作，既要導(dǎo)“游”，還要導(dǎo)“購(gòu)”。另一方面，既要通過(guò)“挖掘整理與開(kāi)發(fā)”來(lái)增加其品種數(shù)量，又要通過(guò)豐富其“內(nèi)涵”，來(lái)提高其質(zhì)量和效益。旅游商品的開(kāi)發(fā)是旅游產(chǎn)業(yè)不可分割的一部分，在川南這個(gè)新旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)中，應(yīng)該引起高度的重視。

四、開(kāi)發(fā)川南旅游業(yè)的重要措施

（一）加強(qiáng)管理，統(tǒng)一規(guī)劃，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展

開(kāi)發(fā)川南自然、人文景觀旅游資源，要從四川省的宏觀布局出發(fā)，制定川南及各旅游地域系統(tǒng)的資源開(kāi)發(fā)與旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，使區(qū)域旅游資源的開(kāi)發(fā)有章可循、協(xié)調(diào)發(fā)展；要建立和完善管理體制，建立統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)，盡快糾正實(shí)際工作中出現(xiàn)的“條塊分割、政出多門(mén)”現(xiàn)象；在有條件的地、市、縣應(yīng)在政策上給旅游業(yè)以優(yōu)先發(fā)展的地位，在財(cái)政、用地、稅收、引進(jìn)資金上制定出優(yōu)惠政策。旅游業(yè)的發(fā)展，有賴于相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如交通運(yùn)輸、郵電通訊業(yè)等）的協(xié)調(diào)發(fā)展，有條件的地區(qū)應(yīng)盡快改善基礎(chǔ)設(shè)施，特別是旅游交通狀況差而旅游資源較豐富的地區(qū)應(yīng)迅速改善本地旅游景區(qū)可進(jìn)入性的條件。

（二）在開(kāi)發(fā)導(dǎo)向上應(yīng)由國(guó)內(nèi)向國(guó)外拓展

川南旅游區(qū)資源豐富，但開(kāi)發(fā)晚，缺乏象峨眉山、樂(lè)山大佛、九寨溝那樣在國(guó)內(nèi)外影響大的旅游景點(diǎn)。自貢恐龍、蜀南竹海在國(guó)內(nèi)外具有一定的影響力和吸引力，但開(kāi)發(fā)晚，缺乏“深加工”，活動(dòng)項(xiàng)目較單調(diào)。因此，本區(qū)旅游景區(qū)知名度的提高，需要進(jìn)行宣傳促銷和“時(shí)間”。在川南旅游資源開(kāi)發(fā)中，目前應(yīng)注重對(duì)具有代表性的旅游資源進(jìn)行“深加工”，主要客源應(yīng)立足于國(guó)內(nèi)，待基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是賓館等服務(wù)設(shè)施建設(shè)上檔次以后，再逐步向國(guó)外拓展客源市場(chǎng)。

（三）重視旅游人才培養(yǎng)

隨著川南旅游業(yè)的發(fā)展，旅游從業(yè)人員和各類旅游管理人才的需求都將迅速增加，因此應(yīng)在川南部份高校開(kāi)設(shè)旅游專業(yè)，培養(yǎng)旅游本、?？茖W(xué)生;或在川南三大城市中選擇一市，建旅游中等專業(yè)學(xué)校，必要時(shí)可建立或改建旅游職業(yè)中學(xué)，培訓(xùn)高素質(zhì)的旅游服務(wù)人員。

（四）開(kāi)拓資金渠道，加大投資力度

旅游資源的開(kāi)發(fā)涉及面廣，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游設(shè)施建設(shè)等都需要大量投資，全靠當(dāng)?shù)卣厝挥欣щy，可采取以下辦法：爭(zhēng)取國(guó)際項(xiàng)目或國(guó)家、省內(nèi)的支持;多渠道籌措資金，在政策上可統(tǒng)一規(guī)劃，做到誰(shuí)投資誰(shuí)受益，一家管理，多家開(kāi)發(fā)；把旅游設(shè)施建設(shè)和一些大型項(xiàng)目的建設(shè)結(jié)合起來(lái)，如川南的煤礦開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可與高縣、筠連的旅游資源開(kāi)發(fā)一并納入規(guī)劃和建設(shè)。

（五）加強(qiáng)旅游資源的保護(hù)和管理

目前，川南旅游區(qū)有眾多古跡缺乏保護(hù)，破壞嚴(yán)重，非法占用旅游景區(qū)土地和古建筑物的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，且景區(qū)項(xiàng)目差，環(huán)境質(zhì)量差，因此應(yīng)實(shí)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)。重點(diǎn)景區(qū)應(yīng)劃定界線，在景區(qū)內(nèi)分別設(shè)置下幾個(gè)區(qū)。根據(jù)不同情況，分別對(duì)待，實(shí)行不同的管理方法。

（六）加強(qiáng)橫向聯(lián)系，開(kāi)展與周邊地區(qū)的協(xié)同開(kāi)發(fā)

川南旅游區(qū)毗鄰滇、黔、渝，開(kāi)展與周邊地區(qū)的聯(lián)合開(kāi)發(fā)，有利于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。川南瀘州旅游片區(qū)南部與貴州西北的習(xí)水縣、赤水縣相鄰，習(xí)水丹霞景觀旅游資源十分豐富。赤水縣十丈硐瀑布可與黃果樹(shù)瀑布媲美，開(kāi)發(fā)價(jià)值大，但交通閉塞，若以貴陽(yáng)為中心進(jìn)行開(kāi)發(fā)，相距甚遠(yuǎn)，交通條件差，開(kāi)發(fā)難度大。瀘州距十丈硐瀑布僅70多km，若以瀘州為依托進(jìn)行開(kāi)發(fā)，可事半功倍。川南旅游區(qū)與貴州西北地區(qū)進(jìn)行旅游資源的協(xié)同開(kāi)發(fā)，必將推動(dòng)雙方旅游業(yè)的發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的騰飛。

參考文獻(xiàn)

第4篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

摘要：民族地區(qū)旅游是隨著旅游者對(duì)民族文化的消費(fèi)需求而發(fā)展起來(lái)的，而影視業(yè)對(duì)民族旅游的發(fā)展具有積極推動(dòng)作用。湘西土家族苗族自治區(qū)的民族傳統(tǒng)和神秘風(fēng)俗習(xí)慣，豐富多彩的少數(shù)民族風(fēng)情成為最具旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值與資源，為此而成為許多影視劇、MTV的拍攝首選基地。湘西利用影視作品對(duì)旅游業(yè)的推動(dòng)作用，積極做好對(duì)影視業(yè)的“借勢(shì)”“引勢(shì)”“造勢(shì)”挖掘民族文化，宣揚(yáng)民族文化，促進(jìn)了湘西民族旅游的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視業(yè)；民族地區(qū)旅游業(yè)；影響研究

隨著人們生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增加，民眾更加追求“新奇、神秘”的異質(zhì)文化，以獲取精神上的滿足和體驗(yàn)，文化需求的增長(zhǎng)促進(jìn)了旅游業(yè)的飛速發(fā)展，而民族地區(qū)由于擁有獨(dú)特的民族文化而倍受青徠，我國(guó)民族文化旅游發(fā)展較快，取得了極好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，這其中與以民族地區(qū)為題材的影視業(yè)促銷和推廣分不開(kāi)的。

一、影視業(yè)對(duì)旅游的影響研究綜述

國(guó)外專家從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)的影響研究。Riley認(rèn)為電影作為一種旅游促銷手段的特性和優(yōu)勢(shì),以美國(guó)影片和澳大利亞影片為例說(shuō)明了電影對(duì)旅游者到訪拍攝地的推動(dòng)作用[1]。Morgan和Prit-chard提出,電視中的描述甚至?xí)徽J(rèn)為是一個(gè)地方真實(shí)發(fā)生的事情,并且對(duì)于那些休閑地區(qū)來(lái)講,電視節(jié)目成為它們轉(zhuǎn)變?yōu)槎燃賲^(qū)和旅游地的催化劑[2]。Kim和Richard通過(guò)案例研究,認(rèn)為電影作為自發(fā)的形象構(gòu)成因素可以在很短的時(shí)期內(nèi)極為顯著地改變目的地的形象[3]。Mordue進(jìn)行了一個(gè)案例研究，總結(jié)出影視給拍攝地居民所帶來(lái)的影響,其實(shí)是一種更寬泛的、局部的、在文化和經(jīng)濟(jì)上的沖擊[4]。

國(guó)內(nèi)學(xué)者二十一世紀(jì)初才開(kāi)始關(guān)注影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)的影響研究，因此現(xiàn)有的研究成果并不豐富,而且我國(guó)學(xué)者在這方面研究的深度與廣度明顯弱于國(guó)外學(xué)者。學(xué)者潘麗麗認(rèn)為影視拍攝不僅能夠增強(qiáng)外景地的旅游感知形象,增游客數(shù)量,促進(jìn)旅游景區(qū)和旅游接待業(yè)發(fā)展,能夠?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用裨黾泳蜆I(yè)的機(jī)會(huì)[5]。吳麗云和侯曉麗通過(guò)對(duì)鐵嶺龍泉山莊旅游者的實(shí)證分析,研究了旅游者到影視劇拍攝地旅游動(dòng)機(jī)，認(rèn)為影視旅游者旅游動(dòng)機(jī)的形成大多受影視劇的影響,對(duì)影視劇的熱愛(ài)使他們選擇了到拍攝地旅游[6]。吳普等分析了影視旅游對(duì)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的影響,指出影視旅游中值得鄉(xiāng)村旅游、體驗(yàn)旅游和旅游宣傳借鑒的元素[7]。王麗波、劉華認(rèn)為影視文化是旅游目的地促銷的重要媒介平臺(tái),并對(duì)促銷操作中應(yīng)注意的問(wèn)題進(jìn)行了探討[8]。周慧穎,黃遠(yuǎn)水分析了影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用[9]。

影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)的影響的研究還并沒(méi)有形成一個(gè)完整的體系，對(duì)影視旅游的研究較多地集中在對(duì)影視城的研究這一層面上,沒(méi)有涉及對(duì)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的影響研究，特別是對(duì)民族地區(qū)旅游業(yè)的影響研究尚處空白。故分析影視業(yè)對(duì)民族旅游的影響，并對(duì)民族地區(qū)借助影視業(yè)的影響發(fā)展民族旅游業(yè)的對(duì)策進(jìn)行探討具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

二、影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)的影響

影視作品的推出或是帶動(dòng)了一個(gè)景區(qū)的迅速繁榮,或是更加固化了已有知名旅游資源景觀的美譽(yù)度，無(wú)論其主觀上是否有意推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（一）促使產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)

影視業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，借助燈光、音響等現(xiàn)代傳媒技術(shù)藝術(shù)化地展現(xiàn)拍攝地傳統(tǒng)文化，將劇情、人物融入到拍攝地優(yōu)美的環(huán)境中，共筑一個(gè)和諧理想的世界，讓觀眾情感移入影視之中，從而觸發(fā)到拍攝地去親身體驗(yàn)影視作品中熟悉的場(chǎng)景和畫(huà)面，這是影視旅游者最主要的動(dòng)機(jī)。影視作品中有很多場(chǎng)景取自文化神秘、或風(fēng)光秀麗、或幽深險(xiǎn)絕,從而激發(fā)了觀賞者的興趣,去這些地方旅游。

（二）樹(shù)立旅游形象

影視具有聲像合一、聲畫(huà)結(jié)合的特點(diǎn),任何一部電影或電視劇,即便是廣告、紀(jì)錄片、專題片等也少不了音樂(lè)、美術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)元素的搭配。通過(guò)特效的加工和處理,使得作為影片拍攝地的景點(diǎn)或景區(qū)透過(guò)影視來(lái)看時(shí),更加漂亮,更具有美感和吸引力。特別是鏡頭畫(huà)面的獨(dú)特視角對(duì)景物美的發(fā)掘,能夠啟發(fā)人們對(duì)拍攝地真實(shí)景物的審美感受。同時(shí),影視劇的故事內(nèi)容也會(huì)給拍攝地增添一層夢(mèng)幻般的文化色彩,無(wú)形中加強(qiáng)人們對(duì)拍攝地的一種心理美感。這種完美的藝術(shù)效果很好地樹(shù)立了拍攝地的旅游形象。

（三）展銷、推廣旅游地文化

影視作品總是根據(jù)主題、人物、風(fēng)格的要求,調(diào)動(dòng)影視藝術(shù)特殊的表現(xiàn)手段,通過(guò)挖掘拍攝地的獨(dú)特的傳統(tǒng)文化創(chuàng)造出真實(shí)可信的典型環(huán)境。這種典型是經(jīng)過(guò)特效加工的自然景觀和人文景觀，隨著影視的播放在一定程度上展銷、推廣了旅游地傳統(tǒng)文化，影響消費(fèi)者的審美感覺(jué)，異質(zhì)文化的神秘深深吸引消費(fèi)者的眼球，從而傳承了拍攝地傳統(tǒng)文化。

（四）廣告宣傳效應(yīng)

影視文化作為當(dāng)代大眾娛樂(lè)消費(fèi)的主要文化產(chǎn)品,其自身包含著大量的“注意力資源”。影視所傳遞的信息往往呈立體狀態(tài),這種立體的信息在時(shí)間的流動(dòng)中持續(xù)不斷地涌來(lái),形成容量大、信息直接的特征。大多數(shù)影視作品從拍攝前開(kāi)始就開(kāi)始進(jìn)行造勢(shì)宣傳,在影視劇放映的時(shí)候,宣傳的渠道和形式就更加多樣化,媒體的宣傳、影視劇拍攝的花絮、明星的參與等。在這個(gè)過(guò)程中影視外景地信息不斷出現(xiàn),可以不斷地增強(qiáng)潛在旅游者的注意力,誘發(fā)他們的興趣,強(qiáng)化旅游宣傳效應(yīng)。

（五）形成影視明星旅游吸引物

今天,對(duì)于明星偶像的崇拜越來(lái)越體現(xiàn)著“從眾”的趨勢(shì),明星偶像吸引已成為一股不容忽視的潮流。崇拜明星從而“愛(ài)屋及烏”式地喜歡與明星有關(guān)的東西,如明星拍戲的地方或去過(guò)的地方等,這些東西在公眾的眼中都成了明星本身的象征。影視與明星本身就是一個(gè)集合體,一方面影視作品造就大量明星,另一方面明星又使影視作品影響力大增。

三、對(duì)明星的崇拜使得影視外景地旅游業(yè)成為一種時(shí)尚，并產(chǎn)生影視景點(diǎn)。近年來(lái)由“韓流”現(xiàn)象帶來(lái)韓國(guó)影視外景地旅游火爆就是極好的證明[9]。

（一）湘西概況

湘西土家族苗族自治州地處湖南省西北部，與湖北、貴州、重慶三省市接壤，素為“湘、鄂、渝、黔咽喉”之地。全州總面積15462平方公里，2006年底人口270萬(wàn)，其中少數(shù)民族人口200.86萬(wàn)人，占74.85%,土家族110.59萬(wàn)人,苗族88.61萬(wàn)人。湘西素以美麗神奇著稱，她與國(guó)家森林公園張家界毗鄰，境內(nèi)景觀密布，異彩紛呈。有一座蜿蜓近200公里的中國(guó)南方長(zhǎng)城；有景色溶漓江之秀麗，集三峽之雄偉的猛洞河；有由212洞組成的洞的世界-龍山火巖溶洞群；有歷史悠久，被稱為我國(guó)南方最美的兩座小城之一的鳳凰古城等。它以獨(dú)特的土家族、苗族文化和風(fēng)景名勝吸引著中外游客，永順溪州銅柱被國(guó)務(wù)院列為國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)文物，永順老司城、明代建筑祖司殿等堪稱湘西旅游的風(fēng)水寶地；云蒸霞蔚的武陵群峰、河水湯湯的沅江酉水、景色迷人的森林峽谷、濃郁醉人的民族風(fēng)情，構(gòu)成了美麗的湘西風(fēng)光?！疤煜碌谝黄泵投春印⑶嗌剿器?，碧水如詩(shī)的“棲鳳湖”、吉首“德夯”、龍山“火巖溶洞群”、“鳳凰古城”、里耶“秦簡(jiǎn)”、“小溪國(guó)家自然保護(hù)區(qū)”、“紅石林”、“坐龍大峽谷”等都是鑲嵌在湘西的風(fēng)景明珠。特別讓人叫絕的是土家族、苗族等民族傳統(tǒng)文化和神秘風(fēng)俗習(xí)慣，豐富多彩的少數(shù)民族風(fēng)情成為最具旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值的資源，因而成為許多影視劇、MTV的拍攝首選外景地。

（二）影視文化領(lǐng)域中耐人尋味的“湘西題材”

湘西由于具有獨(dú)特的地理環(huán)境和神秘的民族文化，在中國(guó)文化領(lǐng)域形成了一種獨(dú)特的“湘西題材”現(xiàn)象。文化領(lǐng)域的“湘西題材”包括這么幾個(gè)部分：一是以湘西為題材的影視立體文化現(xiàn)象；二是以湘西為題材的小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、報(bào)告文學(xué)、繪畫(huà)等平面文化現(xiàn)象；三是湘西文化人或稱“湘西文化名人”現(xiàn)象。以“湘西題材”為核心，無(wú)論是立體文化現(xiàn)象，還是平面文化現(xiàn)象或文化名人現(xiàn)象，都十分引人注目。

筆者現(xiàn)僅就“湘西題材”影視業(yè)發(fā)展對(duì)旅游的影響進(jìn)行分析。以湘西為題材的影視目前已積累了《邊城》、《芙蓉鎮(zhèn)》、《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》等，現(xiàn)在正在湖南衛(wèi)視熱播的《血色湘西》給這個(gè)題材再添力作。上述影視按內(nèi)容分四大類。寫(xiě)作秘書(shū)

第一類，是根據(jù)沈從文的小說(shuō)《邊城》改編的同名電影。毫無(wú)疑問(wèn)，這部小說(shuō)，是用電影手法，表現(xiàn)沈從文小說(shuō)中所營(yíng)造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍。與其說(shuō)《邊城》電影很成功，不如說(shuō)是沈從文小說(shuō)很成功。

第二類，則是由名導(dǎo)謝晉執(zhí)導(dǎo)的《芙蓉鎮(zhèn)》。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這部電影并沒(méi)有表現(xiàn)太多“湘西內(nèi)容”的人情世故，是反映對(duì)人生的扭曲的沉重主題，但全是用湘西永順王村鎮(zhèn)的景象作環(huán)境背景——吊角樓、石板街、河碼頭、瀑布、背簍、米豆腐……《芙蓉鎮(zhèn)》的巨大成功，不僅是謝晉導(dǎo)演的里程碑式的作品，也使劉曉慶的演藝成就達(dá)到了巔峰，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了以永順王村鎮(zhèn)為核心湘西早期旅游事業(yè)，那時(shí)，現(xiàn)在火得流油的鳳凰古城，遠(yuǎn)沒(méi)有永順王村鎮(zhèn)名氣大。可以毫不夸張地說(shuō)，電影《芙蓉鎮(zhèn)》吹響了湘西旅游的號(hào)角。20世紀(jì)80年代中國(guó)的旅游業(yè)還沒(méi)有現(xiàn)在這么火，而王村鎮(zhèn)的旅游業(yè)已做得如火如荼，日接待旅游客量在3000人次左右，最高峰達(dá)5000多人次，對(duì)這個(gè)當(dāng)時(shí)人口不足5萬(wàn)的小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，《芙蓉鎮(zhèn)》最直接的收益就是旅客帶給小鎮(zhèn)居民那實(shí)實(shí)在在的真金白銀，一時(shí)間，王村鎮(zhèn)成為猛峒河沿岸最富裕的古鎮(zhèn)。電影《芙蓉鎮(zhèn)》讓全國(guó)人民第一次領(lǐng)略到湘西古鎮(zhèn)的古樸魅力。

第三類作品是最惹湘西人爭(zhēng)議的“剿匪”題材系列。這個(gè)題材系列拍得最多，計(jì)有《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》。最給人深刻印象的是《湘西剿匪記》和《烏龍山剿匪記》，特別是土匪“田大榜”的形象極為深入人心。再加上20世紀(jì)解放初期，湘西歷史上確實(shí)匪患猖獗，外地人談匪色變，“剿匪”題材系列作品出臺(tái)之后，客觀上給湘西帶來(lái)了負(fù)的外部影響，湘西人被視為“湘西土匪”，湘西地區(qū)則被看作是貧困、愚昧、落后；湘西多姿的民族文化和強(qiáng)悍的血性精神被人誤解；湘西人自強(qiáng)不息、浴血抵御外侮的豐功偉績(jī)并不為人所知。幾乎是從湘西地方政府到普通的公民，都深感有為湘西“正名”的要求?！敖朔恕鳖}材的影視無(wú)疑有夸大戰(zhàn)功、過(guò)度渲染湘西土匪的傾向。湘西人越來(lái)越感到有必要重新評(píng)價(jià)土匪、重新樹(shù)立湘西良好的正面形象的必要性，“剿匪”題材影視在湘西已走到了絕路?！断嫖鞣耸隆肪褪敲髯C，這部電視劇剛開(kāi)始取名叫《湘西往事》，后來(lái)仍然落不了俗套改為《湘西匪事》，整部戲延續(xù)以前“剿匪”老調(diào)，沒(méi)看到什么新奇之處。

第四類湘西題材——由湖南衛(wèi)視的拍攝的電視連續(xù)劇《血色湘西》應(yīng)運(yùn)而生?！堆嫖鳌吩谝酝囊韵嫖黝}材的基礎(chǔ)上進(jìn)行了藝術(shù)創(chuàng)新與文化拓展，從目前已播出的效果來(lái)看，《血色湘西》在盡力做以下幾點(diǎn)：第一、以刻畫(huà)湘西人性的積極因素為主旋律，著力突出“強(qiáng)悍、直率、擅武、真實(shí)”的湘西血性精神。強(qiáng)悍則由石三怒、龍耀武、田大有等人詮釋得非常充分；直率表現(xiàn)為田龍二人對(duì)田穗穗追求是直來(lái)真去的，毫不掩飾的（直露的民歌），這一切讓人感到真切而不造作。雖然抗日的戰(zhàn)火沒(méi)有燒到湘西，但湘西人一聽(tīng)說(shuō)國(guó)家有難，則奮勇當(dāng)先，并不退縮。第二、對(duì)湘西土匪進(jìn)行了重新定義和評(píng)價(jià)。眾所周知，湘西匪患形成的原因十分復(fù)雜，簡(jiǎn)單地把湘西地方武裝一概斥之以“匪”是極為不妥的，也是難以令湘西人心服的。電視劇借田大有之口，對(duì)匪幫進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，讓我們看到了電視劇在這方面的努力。第三、以現(xiàn)有的藝術(shù)成果為啟發(fā)，展開(kāi)另一番別具一格的情節(jié)。石三怒和龍耀武兩人對(duì)田穗穗的愛(ài)情追求，讓人依稀看到沈從文《邊城》故事里的翠翠與天保、儺送的影子。雖然故事情節(jié)和人物性格完全不同，但人物卻是一一對(duì)應(yīng)，如穗穗的阿爹田大有則對(duì)應(yīng)翠翠那個(gè)撐渡老人，而且石三怒和龍耀武兩人也象天保、儺送一樣，向所愛(ài)的女人唱山歌。第四、著力把湘西風(fēng)俗文化、民俗文化和語(yǔ)言文化融入劇情中，并推動(dòng)劇情的發(fā)展。這是以往湘西題材電視劇所沒(méi)有的。如湘西風(fēng)俗端午節(jié)賽龍舟引出穗穗與兩個(gè)追求她的漢子聚會(huì)出場(chǎng)；再如天坑賭命上的“椎?！薄ⅰ吧系短荨钡榷际窍嫖髅缱逄赜械拿袼妆硌?，引進(jìn)電視劇中，層層推進(jìn)、驚險(xiǎn)刺激。特別是龍耀武提出以女婿的身份替田大有出場(chǎng)時(shí)，顯得自然真切，最后由穗穗代父出戰(zhàn)把“天坑賭命”這場(chǎng)戲推向。值得注意的是全劇中，一直有個(gè)關(guān)鍵字“逮”字，這是湘西標(biāo)準(zhǔn)的方言，含義極為豐富且湘西韻味十足。真是一個(gè)“逮”字了得，逮出了湘西人的血性；另外，精美的畫(huà)面、動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)、粗而不俗的服裝，處處顯出本劇是湘西題材的經(jīng)典之作。

（三）影視業(yè)對(duì)湘西旅游業(yè)的影響?yīng)?/p>

湘西題材的屢屢成功，根源于湘西本土深厚的民族文化，這是讓湘西人自己沉醉，也讓外鄉(xiāng)人沉醉的神秘文化，所謂“吊角樓中歌伴酒、小背簍里夢(mèng)醉人”。具有醉人的文化，才有醉人的藝術(shù)，也才會(huì)生產(chǎn)醉人的作品。

首先，影視作品塑造湘西人的純真、善良。在沈從文筆下展現(xiàn)人性中最美好的一面，電影《邊城》借助音響、美術(shù)等科技手段營(yíng)造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍，歌頌了湘西民族同胞的人性美，向觀眾展現(xiàn)人物美的同時(shí)，展演了湘西優(yōu)美的自然風(fēng)光，從而讓人與自然之美和諧，宣揚(yáng)了湘西美好形象，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，觸發(fā)旅游動(dòng)機(jī)。

其次，開(kāi)啟了旅游業(yè)的先河。20世紀(jì)80年代初，著名導(dǎo)演謝晉執(zhí)導(dǎo)，劉曉慶、姜文等主演的電影《芙蓉鎮(zhèn)》在湘西千年古鎮(zhèn)王村拍攝。這部反映建國(guó)以來(lái)多次政治運(yùn)動(dòng)中小人物悲歡離合的一部耐人尋味的電影，反映了“”前后十幾年人物命運(yùn)的升沉變遷，是“電影泰斗”謝晉的扛鼎之作。隨著《芙蓉鎮(zhèn)》揚(yáng)名海內(nèi)外，王村傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情、民間小吃等得到了廣泛宣揚(yáng)，加上名人效應(yīng)，王村便又叫芙蓉鎮(zhèn)，游客不斷增加，從而讓湘西一個(gè)難以忘懷的小鎮(zhèn)——成為游人向往的地方，開(kāi)啟了湘西旅游業(yè)的先河。借助名人效應(yīng)，誕生了“劉曉慶米豆腐”這個(gè)旅游產(chǎn)品，二十年來(lái)，凡是到芙蓉鎮(zhèn)的游客都必償一碗“劉曉慶米豆腐”。第三，展示了湘西優(yōu)美的自然風(fēng)光，推動(dòng)了湘西旅游業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)90年代開(kāi)始，湘西“剿匪”題材影視不斷拍攝，先后拍攝了《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》、《湘西匪事》等。該類題材的系列作品，主題是歌頌人民的剿匪業(yè)績(jī)，表現(xiàn)湘西土匪的狡猾兇殘?！敖朔恕鳖}材系列作品出臺(tái)之后，湘西人被視為“湘西土匪”，湘西地區(qū)則被看作是貧困、愚昧、落后；湘西多姿的民族文化和強(qiáng)悍的血性精神被人誤解；湘西人自強(qiáng)不息、浴血抵御外侮的豐功偉績(jī)并不為人所知，雖然客觀上給湘西帶來(lái)了負(fù)面影響，令湘西人反感，但是由于了選擇永順“不二門(mén)”國(guó)家森林公園、猛洞河“天下第一漂”、吉首“德夯”、碧水如詩(shī)的“棲鳳湖”、龍山“烏龍山”、“鳳凰古城”等風(fēng)光優(yōu)美的地方作為外景拍攝地，宣揚(yáng)了湘西風(fēng)光，推動(dòng)了湘西旅游業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)末、21世紀(jì)初湘西旅游業(yè)的發(fā)展與湘西“剿匪”題材影視業(yè)的推動(dòng)是分不開(kāi)的。

最后，挖掘民族傳統(tǒng)文化，助飛湘西民族文化旅游。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游者知識(shí)水平和審美情趣的提高，傳統(tǒng)的觀光旅游不能再滿足現(xiàn)代旅游者“求奇、求異”的需要，更加追求精神享受的文化旅游、體驗(yàn)旅游等新的旅游形式不斷推出，促使傳統(tǒng)旅游地對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化進(jìn)行挖掘和開(kāi)發(fā)，利用自己獨(dú)特的文化資源進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)始了旅游業(yè)第二次創(chuàng)業(yè)。湘西土家族、苗族傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)濃厚，傳統(tǒng)藝術(shù)繁多，而且大多保存完好，但是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，以往的影視作品對(duì)民族文化發(fā)掘力度不夠。當(dāng)前湖南各電視臺(tái)熱播的《血色湘西》改變了以往的方式，除發(fā)揚(yáng)以前湘西題材影視的優(yōu)點(diǎn)外，更加注重民族文化的挖掘?！堆嫖鳌放臄z地選擇在湘西古丈的“紅石林”、“棲鳳湖”、“鳳凰古城”等風(fēng)景區(qū)，屬土家族、苗族雜居地區(qū)，影片中根據(jù)劇情充分演繹了土家族“山歌”、“打鎦子”、“土家族哭嫁歌”和苗族“情歌對(duì)唱”、“苗族鼓舞”、“椎牛”、“上刀梯”等民間文化，充分展示了湘西各民族（土家族、苗族）的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，為湘西正在興起的“神秘湘西”文化旅游注入了新的動(dòng)力，應(yīng)該有理由相信，隨著《血色湘西》的熱播，湘西必然迎來(lái)一輪文化旅游的。

四、民族地區(qū)借助影視業(yè)發(fā)展民族旅游的對(duì)策

（一）借勢(shì)

借勢(shì)，就是借助影視劇來(lái)民族地區(qū)拍攝影片的時(shí)機(jī)，發(fā)展民族地區(qū)旅游業(yè)。民族地區(qū)獨(dú)特的自然景觀和人文景觀，每年都要吸引許多影視劇來(lái)民族地區(qū)拍攝外景，加之大多選擇的地方多為民族地區(qū)已開(kāi)發(fā)或正在開(kāi)發(fā)的旅游區(qū)，當(dāng)?shù)芈糜沃鞴懿块T(mén)和旅游開(kāi)發(fā)主體要借助影視拍攝的最佳時(shí)機(jī)，做好旅游的宣傳推介工作。國(guó)內(nèi)有些方已經(jīng)開(kāi)始借助影視劇的影響來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展,如廣西柳州充分利用《劉三姐》的深入人心和少數(shù)民族的能歌善舞舉辦民歌節(jié)，發(fā)展民族旅游，打造“劉三姐”文化旅游品牌，推動(dòng)了民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化和諧發(fā)展；《喬家大院》借助電視在全國(guó)的播放發(fā)展了旅游等，其旅游知名度得到很大提升，這都是借勢(shì)的成功案例。總之要有主動(dòng)借勢(shì)意識(shí),主動(dòng)借勢(shì)自我宣傳，地方政府和旅游開(kāi)發(fā)主體應(yīng)以影視劇的拍攝場(chǎng)地為依托,借鑒國(guó)外成功的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn),結(jié)合自身實(shí)際情況,充分考慮旅游者的心理,豐富影視旅游產(chǎn)品,開(kāi)辟旅游區(qū)或開(kāi)展有地方特色的文化活動(dòng)，借助影視劇的推動(dòng)強(qiáng)勢(shì),組織旅游線路,推出以體驗(yàn)影視文化為主題的旅游產(chǎn)品。當(dāng)?shù)孛襟w要主動(dòng)地報(bào)道影視劇拍攝活動(dòng)，并形成一定的報(bào)道數(shù)量,達(dá)到傳播擴(kuò)散的效果，并多參與或配合影視劇組自身的宣傳活動(dòng),使影視劇和民族地區(qū)一起成為眾多媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

（二）引勢(shì)

引勢(shì)，就是民族地區(qū)當(dāng)?shù)卣蚵糜沃鞴懿块T(mén)和旅游開(kāi)發(fā)主體積極主動(dòng)利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化傳統(tǒng)和優(yōu)美的自然風(fēng)光，引導(dǎo)各種拍攝組或潛在的拍攝組來(lái)當(dāng)?shù)貐⒂^，拍攝外景，借助影視業(yè)的影響，宣傳推介民族地區(qū)旅游形象，吸引游客來(lái)觀光旅游，從而推動(dòng)民族旅游業(yè)的發(fā)展。一方面,民族地區(qū)政府和旅游部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)與影視部門(mén)的聯(lián)系,進(jìn)一步加大景區(qū)的宣傳力度,推出一些優(yōu)惠的政策,激發(fā)更多影視劇的投資商和制作單位到獨(dú)具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視??；另一方面，民族地區(qū)旅游部門(mén)或宣傳部門(mén)要適時(shí)邀請(qǐng)知名導(dǎo)演、編劇、制片人和策劃人等影視傳媒人士來(lái)民族地區(qū)旅游訪問(wèn)，充分向他們展現(xiàn)當(dāng)深厚的民族文化和獨(dú)特的民族習(xí)俗，激發(fā)他們的創(chuàng)作和拍攝熱情，為成為下一部影視拍攝地埋下伏筆。

（三）造勢(shì)

造勢(shì)，就是民族地區(qū)當(dāng)?shù)卣蚵糜沃鞴懿块T(mén)和旅游開(kāi)發(fā)主體主動(dòng)利用民族文化資源和優(yōu)美的自然資源，改編適合當(dāng)?shù)氐挠耙晞”?，挖掘影視主題，自行或引資拍攝反映民族地區(qū)的影視劇，借助影視業(yè)的影響，宣傳推介民族地區(qū)旅游形象，從而推動(dòng)民族旅游業(yè)的發(fā)展。

拍攝影視劇需要具備一定經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和人才實(shí)力，當(dāng)前大部分民族地區(qū)還處在發(fā)展之中，雖擁有文化資源和一定人才，但還不具備自己拍攝影視劇的實(shí)力，這就要求當(dāng)?shù)卣J(rèn)真做好資金、技術(shù)和人才的引進(jìn)工作，為我所用，開(kāi)創(chuàng)民族地區(qū)影視業(yè)的輝煌。首先，當(dāng)?shù)卣蚵糜伍_(kāi)發(fā)主體要充分發(fā)揮民族地區(qū)的文化資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)掘民族影視主題，組織人員經(jīng)編輯或改編當(dāng)?shù)氐挠耙晞”?。其次，有條件的地區(qū)可自行選擇在當(dāng)已開(kāi)發(fā)的旅游區(qū)或潛在旅游區(qū)組織拍攝；沒(méi)有條件的民族地區(qū)，就應(yīng)采取引進(jìn)人才的方式，聘請(qǐng)導(dǎo)演及其它攝制人才來(lái)當(dāng)?shù)嘏臄z影視?。蛔詈?，加強(qiáng)拍攝好的影視劇的宣傳推介和各地的播放工作。在做好民族地區(qū)影視業(yè)的“造勢(shì)”時(shí)，應(yīng)該注意本地影視業(yè)創(chuàng)意人才（編劇、策劃人等）的培養(yǎng)和引進(jìn)工作，這是民族地區(qū)發(fā)展的根本。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上的論述,可以確信,影視作品對(duì)旅游地的宣傳促銷作用是顯著而卓有成效的。影視業(yè)是先進(jìn)的科技技術(shù)和文化創(chuàng)意結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)大的發(fā)展前景，其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益無(wú)可估量，而民族在地區(qū)具有濃厚的文化內(nèi)涵和豐富的旅游資源，文化旅游是低能耗、高效益、高就業(yè)、關(guān)聯(lián)度極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，是民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、和諧文化構(gòu)建的必然選擇。必須要利用一切可以利用的資源發(fā)展文化旅游業(yè)，特別是充分利用影視作品對(duì)旅游業(yè)的推動(dòng)作用，積極做好對(duì)影視業(yè)的“借勢(shì)”、“引勢(shì)”、“造勢(shì)”，挖掘民族文化，宣揚(yáng)民族文化，促進(jìn)民族旅游業(yè)快速發(fā)展。

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第5篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：少數(shù)民族；旅游產(chǎn)業(yè)；鄂西地區(qū)；機(jī)遇；策略

旅游產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)的綠色產(chǎn)業(yè)，具有非常良好的發(fā)展前景，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的收入在2014年已經(jīng)突破3萬(wàn)億人民幣，成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，同時(shí)其在拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的作用不斷凸顯。旅游產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)規(guī)模以及高速增長(zhǎng)速度吸引到了越來(lái)越多地方政府的關(guān)注，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，傳統(tǒng)依靠投資、外需來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力逐漸減弱的時(shí)代背景之下，很多地區(qū)都在大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，希望能夠?qū)⒙糜萎a(chǎn)業(yè)打造成為拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展注入更多的活力。

一、少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

目前鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有千載難逢的歷史機(jī)遇，抓住這些發(fā)展機(jī)遇將會(huì)讓地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上騰飛的翅膀，從而實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的更好的發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，鄂西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇主要有以下幾個(gè)方面：

1.旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

任何一個(gè)地區(qū)的任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不能離開(kāi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)加以看待的，同樣鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要注意整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析。目前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，隨著居民生活水平不斷提升，未來(lái)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)依然將保持一個(gè)比較高的增速，從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，當(dāng)人均GDP的超過(guò)5000美元的時(shí)候，旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì)步入黃金發(fā)展階段，因此從整個(gè)旅游行業(yè)發(fā)展來(lái)看，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)依然處于一個(gè)起步階段，發(fā)展空間非常具有想象力，未來(lái)整個(gè)行業(yè)將會(huì)依然快讀發(fā)展的勢(shì)頭。在這種行業(yè)背景之下，鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著良好的機(jī)遇，只要做到順勢(shì)而為，就能夠在日漸擴(kuò)大的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模中搶占更多的市場(chǎng)份額。

2.國(guó)家政策大力支持

從政策角度來(lái)看，鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著良好的政策機(jī)遇，從整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來(lái)看，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)屬于國(guó)家當(dāng)前大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)要素轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的現(xiàn)實(shí)背景之下，國(guó)家希望將旅游產(chǎn)業(yè)打造成為新的支柱產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的替代，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的順利轉(zhuǎn)型。國(guó)家對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在資金、政策等方面都有比較大的支持，這對(duì)于鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好，鄂西少數(shù)民族地區(qū)需要用好這些的政策支持，從而推動(dòng)企業(yè)更好的發(fā)展。另外一方面，國(guó)家對(duì)于西部地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)有很多的政策優(yōu)惠，鄂西少數(shù)民族地區(qū)需要積極爭(zhēng)取這些優(yōu)惠政策，用好這些政策，從而更好的推動(dòng)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.地區(qū)旅游資源豐富

鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游資源非常豐富，這對(duì)于該地區(qū)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要發(fā)展優(yōu)勢(shì)，目前湖北省已經(jīng)明確提出了鄂西旅游生態(tài)圈的建設(shè)，該地區(qū)覆蓋了8個(gè)城市，人口總量占到了湖北省的一半，區(qū)域面積占到了該省的70%，該地區(qū)處于長(zhǎng)江中游，是我國(guó)最大的水電基地。從生態(tài)資源方面來(lái)看，鄂西地區(qū)擁有2個(gè)世界文化遺產(chǎn)、1個(gè)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、9個(gè)國(guó)家自然保護(hù)區(qū)、35個(gè)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、4個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)及3個(gè)國(guó)家地質(zhì)公園。生態(tài)旅游文化資源不僅僅在湖北省首屈一指，即使是放眼全國(guó)，也少有地區(qū)能夠比得過(guò)鄂西少數(shù)民族地區(qū)。除了生態(tài)旅游資源之外，從文化角度來(lái)看，鄂西集中了楚文化、三國(guó)文化、巴土文化和宗教文化等湖北5大文化體系中的4大文化，同時(shí)該地區(qū)眾多的少數(shù)民族獨(dú)特的風(fēng)俗文化也是大力發(fā)展地區(qū)文化旅游的重要資源。豐富的旅游資源對(duì)于鄂西少數(shù)民族地區(qū)來(lái)說(shuō)，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有利用好這些獨(dú)一無(wú)二的資源，才能夠塑造出來(lái)具有良好知名度以及美譽(yù)度的旅游形象。

二、少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大，其在拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、創(chuàng)新就業(yè)以及提升居民收入水平等方面具有重要的作用，本文具體闡述如下：

1.拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)涉及到衣食住行各個(gè)方面需要，因此其在經(jīng)濟(jì)法發(fā)展帶動(dòng)作用非常強(qiáng)，一般來(lái)說(shuō)，旅游產(chǎn)業(yè)收入一元錢(qián)，就會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)十元錢(qián)，旅游產(chǎn)業(yè)可以間接帶動(dòng)三是多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)的增加值已經(jīng)占到了GDP比重的5%以上，其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面拉動(dòng)作用是不斷彰顯。鄂西少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基本上就是依靠的種植、養(yǎng)殖等，因此通過(guò)大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì)給鄂西經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更大的助推作用。舉例而言，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展吸引到了客流，這些游客要在旅游地吃、住、行等，這些都是消費(fèi)需求，可以極大地推動(dòng)地區(qū)餐飲行業(yè)、住宿行業(yè)以及交通行業(yè)的蓬勃發(fā)展，而這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)幫助地區(qū)做大經(jīng)濟(jì)總量。因此旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于鄂西少數(shù)民族地區(qū)來(lái)說(shuō)就是一個(gè)先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，領(lǐng)用這一產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，來(lái)推動(dòng)地區(qū)各個(gè)行業(yè)的興旺，畢竟有人流，就有資金流，就有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素聚集。

2.帶動(dòng)地區(qū)充分就業(yè)

少數(shù)民族旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)發(fā)展可以帶來(lái)更多就業(yè)機(jī)會(huì)，旅游產(chǎn)業(yè)本身是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，需要大量的從業(yè)人員為游客的衣食住行等提供全方位的服務(wù)。目前鄂西少數(shù)民族地區(qū)的居民就業(yè)渠道比較狹窄，基本上局限于種植養(yǎng)殖行業(yè)，廣大農(nóng)村地區(qū)剩余勞動(dòng)力數(shù)量較多，造成了人力資源的巨大浪費(fèi)。根據(jù)鄂西生態(tài)旅游圈的發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計(jì)到2020年，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)新增百萬(wàn)以上就業(yè)崗位，將會(huì)較好地緩解本地區(qū)的就業(yè)難問(wèn)題。從目前鄂西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況來(lái)看，現(xiàn)有直接從業(yè)人員100萬(wàn)左右，間接從業(yè)人員600萬(wàn)左右，而到了2020年這一數(shù)字將會(huì)翻番。因此鄂西少數(shù)民族地區(qū)需要以旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為重要契機(jī)，以幫助地區(qū)城鄉(xiāng)居民實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)為主要目的，進(jìn)一步推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而給本地區(qū)城鄉(xiāng)居民帶來(lái)更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

3.增加居民收入水平

少數(shù)民族旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以進(jìn)一步的增加居民收入水平，目前鄂西少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面相對(duì)落后，居民收入水平偏低，與省內(nèi)其他地區(qū)相比，鄂西少數(shù)民族地區(qū)的收入差距比較明顯，農(nóng)民人均純收入還沒(méi)有突破1萬(wàn)元，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，直接帶來(lái)居民收入水平的提升。同時(shí)對(duì)于本地區(qū)的居民來(lái)說(shuō)，可以大力開(kāi)展農(nóng)家游，鄉(xiāng)村游等旅游項(xiàng)目，直接經(jīng)營(yíng)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)，游客的消費(fèi)給更多的從業(yè)人員以及相關(guān)商家?guī)?lái)了更多的收入，這會(huì)進(jìn)一步的提升居民的收入水平。目前鄂西生態(tài)旅游圈的旅游業(yè)總收入在2013年已經(jīng)突破了1000億人民幣，這意味著給直接從業(yè)以及間接從業(yè)人員平均帶來(lái)了的一萬(wàn)多元的收入。未來(lái)鄂西少數(shù)民族地區(qū)需要進(jìn)一步的加大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，努力提升居民收入水平，從而為的全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)夯實(shí)基礎(chǔ)。

三、少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足

目前少數(shù)民族地區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于一個(gè)不斷探索起步的階段，因此存在較多的不足，以鄂西少數(shù)民族地區(qū)來(lái)說(shuō)，該地區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，無(wú)論是在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，還是在

1.基礎(chǔ)設(shè)施比較落后

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，如果要想旅游產(chǎn)業(yè)走向規(guī)模發(fā)展道路，具有更好的接待能力，那么必須要有良好的基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，舉例而言，交通基礎(chǔ)設(shè)施是帶來(lái)大量客流的基礎(chǔ)條件，而賓館、餐廳等等基礎(chǔ)設(shè)施又是解決游客基本生活需要的基礎(chǔ)設(shè)施。鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前面臨著的基礎(chǔ)設(shè)施比較落后的制約，盡管這些年湖北省在鄂西基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資持續(xù)加大，自2011年以來(lái)僅僅在水路、公路等交通基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資就高達(dá)千億，同時(shí)各類在建的旅游項(xiàng)目也多達(dá)幾十個(gè)，投資額度同樣高達(dá)千億，投資的巨大從一個(gè)側(cè)面反映出來(lái)了鄂西少數(shù)民族地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施方面存在太多的歷史欠賬，舉例而言，很多旅游資源豐富的地區(qū)在交通方面還非常不便。從目前該地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度來(lái)看，距離旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展需要還存在一定的差距，這些年鄂西基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面也是屢屢受困于資金不足而不能實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。未來(lái)鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要重點(diǎn)突破基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后的瓶頸。

2.旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足

從目前鄂西旅游的整體情況來(lái)看，觀景依然是最主要的形式，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新不足，地區(qū)之間旅游產(chǎn)品基本上是大同小異，與國(guó)內(nèi)其它地區(qū)的景點(diǎn)相比也沒(méi)有也沒(méi)明顯的賣(mài)點(diǎn)，這是地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一個(gè)突出問(wèn)題。因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品創(chuàng)新不夠則意味著產(chǎn)品的可替代性比較強(qiáng)，旅游者可以選擇鄂西也可以不選擇，這意味著對(duì)于游客的吸引力不夠，景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足很大程度上是因?yàn)槎跷髀糜螌?duì)于本地區(qū)獨(dú)特的文化挖掘不夠，缺少精品旅游路線，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條拓展深度不夠。

3.地區(qū)旅游宣傳不夠

目前隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各個(gè)地區(qū)都在大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，因此不同地區(qū)之間在游客的爭(zhēng)奪方面是越來(lái)越激烈，盡管鄂西少數(shù)民資地區(qū)旅游資源非常豐富，但是知名度以及美譽(yù)度依然不是很高，這一定程度上影響到了地區(qū)旅游目的地對(duì)于游客的吸引力，正所謂“酒香也怕巷子深”，對(duì)于廣大游客來(lái)說(shuō)，如果不了解一個(gè)旅游地的基本情況，自然也就沒(méi)有太大的可能選擇這一地區(qū)去旅游。當(dāng)前鄂西少數(shù)民族地區(qū)在旅游宣傳方面投入不足，各個(gè)地區(qū)也沒(méi)有聯(lián)合地區(qū)共同去推廣鄂西少數(shù)民族旅游這一品牌，結(jié)果就導(dǎo)致了鄂西地區(qū)在旅游知名度方面不是很理想。很多地方政府沒(méi)有樹(shù)立起來(lái)旅游地品牌建設(shè)的意識(shí)，沒(méi)有投入必要的宣傳資源，利用各種宣傳渠道來(lái)進(jìn)行廣而告之。另外就是在旅游地宣傳方面，宣傳形式比較單一，基本上就是各個(gè)旅游景點(diǎn)拍攝一些宣傳片投放到電視臺(tái)，或者就是與旅行社合作擺放一些簡(jiǎn)單的景點(diǎn)資料介紹，實(shí)踐證明，這種宣傳模式比較低效，投入產(chǎn)值比不是很理想，未來(lái)需要鄂西少數(shù)民族地區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，積極探索更多的宣傳模式，從而實(shí)現(xiàn)鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游知名度的廣泛提升。

4.服務(wù)質(zhì)量有待提升

目前鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，因此整個(gè)旅游市場(chǎng)的粗放發(fā)展特點(diǎn)比較明顯，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，這一定程度上影響到了鄂西旅游在游客中口碑。旅游業(yè)本身是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，可以說(shuō)服務(wù)質(zhì)量好壞直接影響旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力以及發(fā)展前景，鄂西旅游目前在服務(wù)質(zhì)量方面相比國(guó)內(nèi)其它景區(qū)還存在一定的差距。政府在旅游市場(chǎng)監(jiān)管方面還有很多工作要做，加上從業(yè)者的整體素質(zhì)偏低，這些都一定程度上整個(gè)地區(qū)的旅游服務(wù)質(zhì)量，對(duì)于地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展比較不利。

四、少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的重要在促進(jìn)作用毋庸置疑，對(duì)于鄂西少數(shù)民族地區(qū)來(lái)說(shuō)，需要高度重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大地區(qū)旅游資源的快發(fā)利用，針對(duì)目前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面的工作，從而推動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施

從目前鄂西少數(shù)民族地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，未來(lái)需要湖北省進(jìn)一步加大該地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，根據(jù)整個(gè)鄂西生態(tài)旅游圈的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，來(lái)不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好基礎(chǔ)以及保障。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，應(yīng)堅(jiān)持適度超前的基本原則，重點(diǎn)是在交通基礎(chǔ)設(shè)施、文化旅游項(xiàng)目、賓館酒店等領(lǐng)域，地方政府要積極籌措資金，一方面要積極向國(guó)家以及省政府申請(qǐng)財(cái)政支持，另外一方面要建立地方融資平臺(tái)，積極籌集社會(huì)資金，從而解決的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面資金方面的不足。對(duì)于交通等公益性的基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目，應(yīng)該政府主導(dǎo)進(jìn)行投資，對(duì)于一些具有良好經(jīng)濟(jì)效益的項(xiàng)目，則應(yīng)該的由社會(huì)資金進(jìn)行主導(dǎo)投資，吸引社會(huì)資本進(jìn)入旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域，舉例而言，星級(jí)賓館建設(shè)方面關(guān)鍵就是要吸引社會(huì)資本。鄂西少數(shù)民資地區(qū)需要注重招商引資環(huán)境的優(yōu)化，出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，通過(guò)各種途徑吸引社會(huì)資本，利用資金來(lái)撬動(dòng)整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的支撐。

2.注重產(chǎn)品創(chuàng)新

在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面，需要鄂西少數(shù)民資地區(qū)緊緊圍繞本地區(qū)的資源特色以及文化內(nèi)涵，進(jìn)行旅游產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)，注重旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性以及差異性，切實(shí)改變旅游就是看景的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。產(chǎn)品創(chuàng)新方面重點(diǎn)是就是要注意把握好旅游者在旅游中文化方面的需要，開(kāi)發(fā)出來(lái)各種精品路線，讓旅游者觀景的同時(shí)也能夠有一個(gè)文化之旅，切實(shí)提升旅游者的良好感受以及體驗(yàn)。

3.加大旅游宣傳

鄂西旅游在宣傳推廣方面需要加大投入力度，緊緊圍繞地區(qū)旅游資源的特色，提煉出來(lái)良好的宣傳點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)、不斷優(yōu)化宣傳語(yǔ)，借助于各種平臺(tái)積極推介特色旅游資源，利用多種手段來(lái)進(jìn)行特色旅游品牌的宣傳，從而實(shí)現(xiàn)地區(qū)旅游知名度的不斷提升。從品牌宣傳來(lái)說(shuō)，鄂西地區(qū)政府要加強(qiáng)合作，共同做好鄂西旅游這一品牌的宣傳。同時(shí)在鄂西旅游宣傳方面，需要堅(jiān)持走出去以及引進(jìn)來(lái)相結(jié)合的模式，政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，一方面要積極參加各種旅游相關(guān)的推介會(huì)，增加鄂西旅游曝光度，同時(shí)還要注意的積極開(kāi)展以旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主題的各種宣傳會(huì)、研討會(huì)，邀請(qǐng)歡迎知名人士、專家學(xué)者、相關(guān)媒體來(lái)為地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)智獻(xiàn)策。還有就是在宣傳形式層面，注重網(wǎng)絡(luò)宣傳，構(gòu)建旅游目的地官方網(wǎng)站，提供景點(diǎn)介紹，門(mén)票銷售、住宿、交通等需求服務(wù)，讓游客更好的來(lái)旅游。

4.提升服務(wù)質(zhì)量

鄂西少數(shù)民資地區(qū)旅游業(yè)的健康發(fā)展離不開(kāi)旅游服務(wù)質(zhì)量的不斷提升，在旅游服務(wù)質(zhì)量方面，需要重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面的工作：一方面就是加強(qiáng)旅游市場(chǎng)的監(jiān)管，維護(hù)好旅游者的合法權(quán)益，在門(mén)票、住宿、餐飲等價(jià)格方面加以明確，制定完善的服務(wù)項(xiàng)目具體標(biāo)準(zhǔn)，完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范服務(wù)流程，對(duì)于各種危害旅游者權(quán)益的行為要堅(jiān)決加以處罰。另一方面就是要的加強(qiáng)本地旅游從業(yè)者的培訓(xùn)，政府以及相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)合作，注重旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的繼續(xù)教育以及培訓(xùn)，提升從業(yè)者的準(zhǔn)入門(mén)檻，全面提升這些從業(yè)者的能力水平，從而確保其能夠給旅游者提供更好的服務(wù)。

鄂西地區(qū)是我國(guó)主要的少數(shù)民族居住地之一，這里有著非常豐富旅游資源，名山大川遍布全境，同時(shí)少數(shù)民族的獨(dú)特風(fēng)俗文化更是熠熠生輝，可以說(shuō)在旅游餐業(yè)發(fā)展方面具有非常好的資源以及潛力。這些年鄂西少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了很大的成績(jī)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然任重而道遠(yuǎn)，具體表現(xiàn)就是旅游產(chǎn)業(yè)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)的比重依然偏低，旅游知名度不夠高，旅游資源開(kāi)發(fā)力度不夠等等，面對(duì)這些問(wèn)題，未來(lái)需要鄂西地區(qū)客觀全面地看到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的不足，積極制定切合實(shí)際的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，從而推動(dòng)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更上一個(gè)臺(tái)階。（作者單位：湖北民族學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 王雅榮.少數(shù)民族“五區(qū)三省”旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展[J].前沿，2012年1期

第6篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

一、指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、科學(xué)規(guī)劃、有序擴(kuò)張”的原則，積極創(chuàng)新發(fā)展模式，充分挖掘鄉(xiāng)村民俗文化內(nèi)涵，大力開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，不斷提升鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)整體素質(zhì)和服務(wù)水平，圍繞農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，努力開(kāi)創(chuàng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的新局面，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

二、發(fā)展目標(biāo)

依托現(xiàn)有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地、“紅古綠”等旅游資源，以農(nóng)民或企業(yè)投資為主，采取政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的方式，圍繞我區(qū)井岡蜜柚、生豬、蔬菜、花卉苗木等不同產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展要求，著力培植發(fā)展青東公路沿線、富水河畔、瀧江江畔高效生態(tài)、休閑旅游農(nóng)業(yè)示范園（景）區(qū)。計(jì)劃5年內(nèi)，全區(qū)共培育區(qū)級(jí)休閑旅游農(nóng)業(yè)園（景）區(qū)20處，力爭(zhēng)列入省級(jí)休閑旅游農(nóng)業(yè)示范縣（區(qū)），發(fā)展省級(jí)休閑旅游農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)5個(gè)，每年培訓(xùn)旅游農(nóng)業(yè)就業(yè)人員100人次以上。

三、區(qū)域布局與發(fā)展重點(diǎn)

（一）區(qū)域布局

依托我區(qū)井岡蜜柚、花卉苗木、設(shè)施蔬菜等豐富的農(nóng)業(yè)生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，全區(qū)休閑旅游農(nóng)業(yè)工作以“打造精品、培育重點(diǎn)、創(chuàng)建示范”為目標(biāo)，按照產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、特色化的要求，精心培育和打造以休閑觀光農(nóng)業(yè)為主題的休閑農(nóng)莊、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園、農(nóng)產(chǎn)品采摘園、農(nóng)業(yè)主題公園、傳統(tǒng)農(nóng)村食品加工園、農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)業(yè)科普教育基地等，因地制宜設(shè)置特色餐飲類、觀光游憩類、戶外活動(dòng)類、參與體驗(yàn)類、休閑度假類等五類農(nóng)業(yè)休閑園區(qū)。重點(diǎn)在青東公路沿線著力發(fā)展果蔬觀光采摘參與體驗(yàn)區(qū)，依托山、白云山等景區(qū)建立休閑度假區(qū)，在富田、文陂、富灘等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立以大型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地、特色古村為依托的觀光游憩區(qū)，在城郊及景區(qū)周邊建立以鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂(lè)”、“農(nóng)家游”為主的特色餐飲區(qū)，沿富水河畔、瀧江江畔著力發(fā)展戶外活動(dòng)旅游區(qū)。

（二）發(fā)展重點(diǎn)

集中篩選3-5個(gè)有一定規(guī)模、建設(shè)基礎(chǔ)好、開(kāi)發(fā)潛力大、積極性高的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地（企業(yè)），在掛點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)責(zé)任單位的幫扶下，通過(guò)加強(qiáng)道路交通、水電設(shè)施、旅游配套設(shè)施（如指示牌等）、環(huán)境改造（改水、改廁、垃圾處理等）等旅游農(nóng)業(yè)相關(guān)方面建設(shè)，著力扶持鄉(xiāng)村旅游業(yè)壯規(guī)模、上檔次，樹(shù)立2-3個(gè)旅游農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)典型，以典型示范帶動(dòng)全區(qū)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，重點(diǎn)抓好以下幾個(gè)片區(qū)的建設(shè)：

1、引導(dǎo)發(fā)展富灘萬(wàn)畝井岡蜜柚觀光游憩園區(qū)。繼續(xù)加大開(kāi)發(fā)力度，逐步配套推廣豬—沼—果（漁）等高效立體生態(tài)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)模式，完善休閑旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)區(qū)建設(shè)，將基地建成集觀光采摘、休閑游憩于一體的生態(tài)高效科技農(nóng)業(yè)園區(qū)。

2、開(kāi)發(fā)建設(shè)貓兒下水庫(kù)生態(tài)旅游園區(qū)。依托庫(kù)區(qū)大片水面，特有生態(tài)環(huán)境，搞好規(guī)劃，逐步改造，大力發(fā)展井岡蜜柚果業(yè)，全面推廣豬-沼-果、豬-沼-漁、豬-沼-菜等立體高效生態(tài)農(nóng)業(yè)模式，配套建設(shè)好觀光采摘區(qū)、游獵區(qū)、休閑服務(wù)區(qū)、特色餐飲區(qū)、垂釣觀光游憩區(qū)，著力建成集現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、山水休閑、觀光旅游、垂釣餐飲住宿于一體的生態(tài)農(nóng)莊或休閑旅游景區(qū)。

3、配套發(fā)展新圩從玉現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光休閑區(qū)。以新圩從玉設(shè)施蔬菜基地為基礎(chǔ)，依托渼陂古村景區(qū)優(yōu)勢(shì)，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與獨(dú)特古村相結(jié)合，讓游客在領(lǐng)略古村濃厚的“紅”、“古”、“綠”文化的同時(shí)，親身感受和體驗(yàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的壯觀，逐步打造全區(qū)獨(dú)具一格的古村文化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合的旅游圣地。

4、扶持發(fā)展天玉花卉苗木觀光休閑區(qū)。以景天花卉苗木基地為依托，著力扶持發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，水電路網(wǎng)配套，完善花卉苗木觀光區(qū)、野外燒烤區(qū)、休閑服務(wù)區(qū)等相關(guān)旅游農(nóng)業(yè)設(shè)施建設(shè)。

四、主要措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。進(jìn)一步統(tǒng)一思想，轉(zhuǎn)變觀念，形成共識(shí)，把發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)作為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的突破口來(lái)抓，作為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要渠道和有效載體。為促進(jìn)休閑旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展，區(qū)里成立休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)小組，并建立由區(qū)旅游局、發(fā)改委、財(cái)政局、農(nóng)業(yè)局、科技局、城建局、工商局、交通局、國(guó)土資源分局、衛(wèi)生局、環(huán)保局等部門(mén)協(xié)調(diào)工作制度，協(xié)調(diào)小組下設(shè)辦公室在農(nóng)業(yè)局，由農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)任辦公室主任，具體抓好旅游農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)工作；同時(shí)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）要建立鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)工作組，并指定專人負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)管理。

（二）加大扶持力度

1、投資“農(nóng)家游”等經(jīng)營(yíng)性鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)項(xiàng)目且合法經(jīng)營(yíng)的業(yè)戶，享受以下優(yōu)惠政策。

一是相關(guān)行政事業(yè)性收費(fèi)及服務(wù)性規(guī)費(fèi)按“能免則免、不能免則減”的原則享受，具體為：①食品監(jiān)督部門(mén)免收衛(wèi)生許可證工本費(fèi)、行政執(zhí)法衛(wèi)生監(jiān)測(cè)費(fèi)、健康合格證工本費(fèi)；②城管部門(mén)在符合規(guī)劃的前提下，可以審批有特色的臨時(shí)建筑，并免收門(mén)牌廣告費(fèi)；③工商部門(mén)免收個(gè)體工商戶工商登記費(fèi)，對(duì)公司、企業(yè)減免20%以上的工商登記費(fèi)。

二是稅收鼓勵(lì)：①凡開(kāi)辦經(jīng)營(yíng)性鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的業(yè)戶應(yīng)依法納稅，稅收征收標(biāo)準(zhǔn)有幅度的就低不就高；②從業(yè)戶投產(chǎn)納稅之日起，由受益財(cái)政給予獎(jiǎng)勵(lì)：第1年至第3年按其繳納年度稅收（地方所得部分）的100%進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，第4年至第5年按其繳納年度稅收（地方所得部分）的50%進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

2、對(duì)被評(píng)定為區(qū)旅游農(nóng)業(yè)精品景(園)區(qū)的前三名建設(shè)單位（鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、村、園區(qū)），分別獎(jiǎng)勵(lì)5000元、4000元和3000元（評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)另定）。

3、對(duì)新創(chuàng)建的省級(jí)休閑旅游農(nóng)業(yè)示范區(qū)（基地或企業(yè)），由區(qū)財(cái)政提供2萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)新創(chuàng)建的國(guó)家級(jí)休閑旅游農(nóng)業(yè)示范區(qū)（基地或企業(yè)），由區(qū)財(cái)政提供5萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

4、對(duì)一個(gè)單位同時(shí)獲得旅游農(nóng)業(yè)精品景區(qū)、省級(jí)以上旅游農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)的，只能獲得一項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)金額按照最高獎(jiǎng)勵(lì)額的項(xiàng)目獎(jiǎng)予。

（三）做好發(fā)展規(guī)劃。區(qū)農(nóng)業(yè)局要與區(qū)旅游局等相關(guān)部門(mén)銜接，將我區(qū)的休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃納入城鄉(xiāng)發(fā)展建設(shè)規(guī)劃和全區(qū)旅游總體規(guī)劃之中。各旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）或村以及旅游農(nóng)業(yè)園區(qū)要在全區(qū)旅游農(nóng)業(yè)規(guī)劃的指導(dǎo)下，做好本轄區(qū)的旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。要充分考慮到當(dāng)?shù)刈匀?、文化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特性，旅游市場(chǎng)的需求、規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)，旅游農(nóng)業(yè)的布局、基礎(chǔ)設(shè)施等方面問(wèn)題，量力而行、有序推進(jìn)、逐步完善，避免一哄而上、急于求成、盲目發(fā)展。

（四）健全管理體制。加強(qiáng)對(duì)旅游農(nóng)業(yè)的管理，加快制定和完善旅游農(nóng)業(yè)建設(shè)、管理和服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；加強(qiáng)對(duì)旅游農(nóng)業(yè)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的監(jiān)管，逐步實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，尤其要加強(qiáng)以下三方面的監(jiān)管。一是加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的監(jiān)管，制定服務(wù)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)守則，規(guī)范收費(fèi)價(jià)格，教育農(nóng)民要守法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信服務(wù)；二是加強(qiáng)環(huán)境衛(wèi)生和食品安全監(jiān)管，要保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，治理好環(huán)境污染，做好自然村、農(nóng)家院及房前屋后的綠化和美化工作，努力營(yíng)造優(yōu)美的自然景色和田園風(fēng)光，特別要注意確保飲水與食品衛(wèi)生安全；三是實(shí)行旅游農(nóng)業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入和淘汰制度，區(qū)旅游部門(mén)對(duì)符合要求的農(nóng)家院實(shí)行掛牌制和評(píng)星制，對(duì)經(jīng)營(yíng)較差、服務(wù)水平不高或經(jīng)常受到游客投訴的農(nóng)家院和其它經(jīng)營(yíng)旅游農(nóng)業(yè)的單位堅(jiān)決吊銷其經(jīng)營(yíng)資質(zhì)；四是引導(dǎo)建立旅游農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)管理公司或行業(yè)協(xié)會(huì)，通過(guò)引入工業(yè)化管理模式，不斷提高旅游農(nóng)業(yè)管理服務(wù)水平和行業(yè)自律能力，促進(jìn)我區(qū)旅游農(nóng)業(yè)健康發(fā)展。

（五）強(qiáng)化培訓(xùn)工作。要把旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)人員的培訓(xùn)工作作為提高農(nóng)民從業(yè)技能、培育新型農(nóng)民、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的大事來(lái)抓。區(qū)農(nóng)業(yè)部門(mén)和相關(guān)單位要制定休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游人員培訓(xùn)計(jì)劃，結(jié)合“陽(yáng)光工程”等項(xiàng)目實(shí)施，開(kāi)展靈活多樣、實(shí)用性強(qiáng)的各種專業(yè)形式的培訓(xùn)工作；同時(shí)，引導(dǎo)返鄉(xiāng)農(nóng)民就地創(chuàng)業(yè)，利用農(nóng)村現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資源，扶持發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”、生態(tài)休閑農(nóng)莊等休閑旅游農(nóng)業(yè)。

第7篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：甘南州；旅游產(chǎn)業(yè)；時(shí)空差異；突破點(diǎn)檢驗(yàn)；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-09-00-03

一、前言

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)西部地區(qū)有了快速發(fā)展，而甘肅省也不例外，在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也加大民族支持力度。而民族地區(qū)也借助自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，不斷吸引國(guó)內(nèi)外游客的光臨。然而甘肅省是我國(guó)少數(shù)民族聚居區(qū)，分布著多種少數(shù)民族，而這些少數(shù)民族基本上分布在祁連山附近，地理位置偏僻，分布較為分散。因此這給民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而甘肅省地處內(nèi)陸，自然條件惡劣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，這些都不利于民族地區(qū)的發(fā)展。而甘南藏族自治州位于山區(qū)、地處偏僻，地理海拔較高，同時(shí)旅游產(chǎn)業(yè)也并不成熟，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到極大的限制。因此政府在加大民族支持力度的同時(shí)，也要加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，大力開(kāi)發(fā)旅游資源。同時(shí)借助絲綢之路的優(yōu)勢(shì)，在縮小地區(qū)差異的前提下，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)。

二、理論文獻(xiàn)梳理

由于我國(guó)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的研究比較晚，西方學(xué)者早在19世紀(jì)中后期就開(kāi)始研究，并提出了相當(dāng)多的旅游經(jīng)濟(jì)與方法。而經(jīng)濟(jì)差異也對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，因此就有必要理解經(jīng)濟(jì)差異概念。區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異是指一定時(shí)期內(nèi)各區(qū)域之間人均意義上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平非均等化現(xiàn)象。[1]在此基礎(chǔ)上學(xué)者們對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了很多觀點(diǎn)。國(guó)外學(xué)者Pizam對(duì)比旅游產(chǎn)業(yè)總收入與旅游經(jīng)濟(jì)效益，得出旅游業(yè)發(fā)展能夠帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的論斷。[2]張立群利用2000-2009年國(guó)際旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，研究“絲綢之路”甘肅河西走廊5市旅游發(fā)展水平的差異，結(jié)果表明“絲綢之路”甘肅河西段優(yōu)勢(shì)在10年間有下降的趨勢(shì)，并且酒泉與嘉峪關(guān)的區(qū)域發(fā)展起著舉足輕重的作用。[3]南充等采用非均衡增長(zhǎng)模式研究絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，認(rèn)為西北絲綢之路旅游區(qū)應(yīng)采用梯度開(kāi)發(fā)模式來(lái)發(fā)展各個(gè)級(jí)別的城市。[4]同時(shí)2006年張瀅、丁建麗為凸顯絲綢之路旅游優(yōu)勢(shì)，對(duì)其沿線旅游業(yè)發(fā)展條件等進(jìn)行分析，為絲綢之路沿線旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展做理論鋪墊。[5]而有關(guān)甘南州的旅游研究并不多，因此本文在理論介入的基礎(chǔ)上，通過(guò)定性定量的結(jié)合來(lái)分析甘南州旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)差異的演變，來(lái)為甘南州乃至甘肅省的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。

三、數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文以甘南州1市7縣作為分析旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異的空間變化。由于1998年甘南州新設(shè)立合作市，故為了數(shù)據(jù)完整統(tǒng)一性，選取了1999―2014年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來(lái)自于《甘肅省統(tǒng)計(jì)年鑒》（1999―2014），同時(shí)本文選用地區(qū)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、行政區(qū)劃面積以及旅游收入作為分析甘南州旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指標(biāo)。

（二）研究方法

本文首先通過(guò)區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵來(lái)分析甘南州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間演變。區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵可以很好的反映各區(qū)域經(jīng)濟(jì)上的差異。通過(guò)計(jì)算區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵值，以2014的得分為依據(jù)將甘南州經(jīng)濟(jì)發(fā)展劃分為三個(gè)區(qū)域，依次為經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)、經(jīng)濟(jì)一般區(qū)、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)。然后運(yùn)用錫爾指數(shù)，將區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵得出的甘南州三個(gè)區(qū)域來(lái)分析甘南州區(qū)際和區(qū)內(nèi)之間的差距。再次通過(guò)旅游收入和經(jīng)濟(jì)密度（經(jīng)濟(jì)密度=地區(qū)生產(chǎn)總值/行政區(qū)劃面積），來(lái)展現(xiàn)甘南州旅游產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)。最后通過(guò)引用虛擬變量，進(jìn)行chow突破點(diǎn)檢驗(yàn)，來(lái)分析區(qū)域差異，通過(guò)分析原因最終得出結(jié)論。

四、甘南州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)空差異

（一）區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵

區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵的測(cè)度公式為：=，其中公式中和分別代表了子區(qū)域的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和甘南州的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，其比值稱為子區(qū)域占甘南州總區(qū)域的經(jīng)濟(jì)比重。和分別代表子區(qū)域的人口總數(shù)和甘南州的人口總數(shù)，其比值稱為子區(qū)域占甘南州總?cè)丝诘娜丝诒戎?。最終比值代表子區(qū)域的區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵。越大，說(shuō)明該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高。本文將區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵值得分劃分為三個(gè)區(qū)域，分別為經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)、經(jīng)濟(jì)一般區(qū)、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)。通過(guò)計(jì)算得出甘南州各市縣的區(qū)位經(jīng)濟(jì)熵值見(jiàn)圖1。并對(duì)2014年得分進(jìn)行劃分，其中經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)是合作市、瑪曲縣、碌曲縣，經(jīng)濟(jì)一般區(qū)是迭部縣和夏河縣，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)是卓尼縣、臨潭縣、舟曲縣。

（二）錫爾指數(shù)

錫爾指數(shù)以GDP比重加權(quán)，它的公式是：

（1）式中，N為地區(qū)數(shù)；為地區(qū)GDP占甘南州的比重；為第地區(qū)人口占甘南州總?cè)丝诘谋戎亍越大，表示各區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異越大；反之，T越小，表示各區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異越小。接著對(duì)錫爾指數(shù)進(jìn)行一階分解，就可以將甘南州總體差異分解為區(qū)域內(nèi)差異和區(qū)際差異及他們各自對(duì)總體差異的影響，其公式為：

上式中為第區(qū)域內(nèi)第子區(qū)域的GDP占甘南州總區(qū)域GDP的比重；為第區(qū)域內(nèi)第子區(qū)域的人口數(shù)占甘南州總區(qū)域人口數(shù)的比重；為區(qū)域間的錫爾指數(shù)值，代表區(qū)際經(jīng)濟(jì)差異；為區(qū)域內(nèi)部的錫爾指數(shù)值，代表區(qū)域內(nèi)部差異。通過(guò)計(jì)算可以得出甘南州1999―2014年的錫爾指數(shù)值，圖2。

通過(guò)圖2，總結(jié)以下三點(diǎn)。第一，甘南州區(qū)域經(jīng)濟(jì)總差異總體上呈現(xiàn)縮小的的特征。在表2中從1999―2001年，區(qū)域經(jīng)濟(jì)總差異擴(kuò)大；到2006年，經(jīng)濟(jì)差異保持下降上升的徘徊，但總體還是以下降為主。這說(shuō)明近幾年甘南州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有所改善，經(jīng)濟(jì)差異在縮小。第二，甘南州較發(fā)達(dá)區(qū)、一般區(qū)、欠發(fā)達(dá)區(qū)三大區(qū)域內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)差異不斷縮小并趨同，在2006年之前，三大區(qū)域內(nèi)部的差異還是很大，較發(fā)達(dá)區(qū)與其他兩個(gè)區(qū)域的內(nèi)部差距很大，但是2006年之后較發(fā)達(dá)區(qū)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)差異迅速縮小，最終三大區(qū)域保持低位，并趨同發(fā)展。第三，甘南州三大區(qū)域之間的差異很大，并影響著總體差異的趨勢(shì)。在2006年之前區(qū)域之間差異拉大，從2006年之后迅速下降。但是區(qū)域之間的差異還是影響著總體差異。

五、甘南州旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異的實(shí)證分析

（一）甘南州旅游產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

通過(guò)引用經(jīng)濟(jì)密度（經(jīng)濟(jì)密度=地區(qū)生產(chǎn)總值/行政區(qū)劃面積）和旅游收入指標(biāo)分析區(qū)域差異特征，反映經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效率?？梢钥吹礁誓现萋糜问杖肟焖偕仙窃?008年由于受到汶川地震的影響，旅游收入大幅減少，之后還是保持高速的增長(zhǎng)。從增長(zhǎng)速度看，近幾年甘南州的旅游收入增長(zhǎng)速度基本保持在30%左右，并且這一速度還在保持。這說(shuō)明甘南州近幾年大力發(fā)展旅游業(yè)，取得了一定的成效，發(fā)展很樂(lè)觀，但是旅游收入的總量還是很小。從甘南州經(jīng)濟(jì)密度看，從1999年來(lái)經(jīng)濟(jì)密度快速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)密度波動(dòng)區(qū)間在[3.11，27.09]，平均經(jīng)濟(jì)密度為10.24萬(wàn)元/平方公里。雖然甘南州經(jīng)濟(jì)密度快速上升，但是波動(dòng)區(qū)間值還是比較小，平均經(jīng)濟(jì)密度值也很小。

（二）甘南州旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異的分析

1、chow突破點(diǎn)檢驗(yàn)分析

Chow突破點(diǎn)檢驗(yàn)是鑒別給定時(shí)間點(diǎn)下是否發(fā)生轉(zhuǎn)變的一種方式。該方法將數(shù)據(jù)分割成兩個(gè)或兩個(gè)以上的子集，分界點(diǎn)就是檢驗(yàn)是否已發(fā)生結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的時(shí)點(diǎn)。檢驗(yàn)時(shí)，考察的方程應(yīng)分別擬合于每個(gè)子樣本，加總每個(gè)子樣本的殘差平方和從而得到無(wú)約束的殘差平方和，然后在用方程擬合于所有樣本觀測(cè)值，得到有約束的殘差平方和。最終得出F統(tǒng)計(jì)量和LR統(tǒng)計(jì)量的值。由于本文存在一個(gè)時(shí)間分界點(diǎn)，因此設(shè)定公式如下：

其中是整個(gè)樣本估計(jì)的殘差平方和，是第個(gè)子區(qū)間的殘差平方和，為觀測(cè)值，為方程參數(shù)個(gè)數(shù)。因此對(duì)甘南州的突破點(diǎn)檢驗(yàn)假設(shè)設(shè)定為：

原假設(shè)：2009年不是突破點(diǎn)

備擇假設(shè)：2009年是突破點(diǎn)

從而得到假設(shè)檢驗(yàn)值，見(jiàn)表3。

通過(guò)檢驗(yàn)值結(jié)果我們可以看出，甘南州F統(tǒng)計(jì)量值為10.383，概率P值為0.0024；對(duì)數(shù)似然值為16.072，概率P值為0.0003，這些統(tǒng)計(jì)量的P值均小于5%的顯著性水平，可以得出拒絕原假設(shè)，即接受2009年是突破點(diǎn)的假設(shè)。這也證明了絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展帶來(lái)的效果。同時(shí)也能看出，由于甘南州的地理?xiàng)l件相對(duì)于青藏高原地區(qū)能好些，因此甘南州素有 “小”之稱。同時(shí)豐富的旅游資源和旅游區(qū)的大力開(kāi)發(fā)，以及交通基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，從而吸引了很多游客的到來(lái)，旅游收入逐步增加，旅游產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展。

2、甘南州旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異分析

為了反映不同階段、不同區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)效率的影響，我們引入一個(gè)虛擬變量來(lái)反映不同階段旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，本文選用虛擬解釋變量模型來(lái)分析甘南州旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動(dòng)的差異，原因是屬性變量更能突出其差異性。我們將虛擬變量取值為0和1做為屬性變量，一般用D表示，當(dāng)虛擬變量取值為0，表示某種屬性不存在；當(dāng)虛擬變量為1，表示某種屬性存在。

我們以2009年為分界點(diǎn)，然后設(shè)定虛擬變量。

最終得出虛擬解釋變量的具體分解表和模型結(jié)果表，見(jiàn)表4、表5。

根據(jù)虛擬變量模型分解表和結(jié)果表，我們可以得出：虛擬解釋變量模型的擬合度都較高，且都通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)。因此可以針對(duì)模型的結(jié)果進(jìn)行分析和說(shuō)明。從分析結(jié)果得出，甘南州的旅游產(chǎn)業(yè)在2009年及以后得到了很好的提升，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用也占比加大，從而能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從時(shí)間上看，甘南州的旅游產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的效果在2009年及以后顯著加強(qiáng)，這主要得益于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)。通過(guò)比較系數(shù)，甘南州旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用由2009年以前的0.34上升到2009年及以后的0.74，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用還是很明顯。由于甘南州海拔較高，擁有豐富的草地資源，與四川、青海接壤，位于青藏高原邊緣，比青藏高原內(nèi)部的交通位置和氣候條件相對(duì)來(lái)說(shuō)好些，還有甘南州位于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上。從區(qū)域角度看，就旅游產(chǎn)業(yè)而言，甘南州旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用系數(shù)是0.74?？梢钥闯?009年及以后的影響作用還是很大，比2009年以前高出了很多百分點(diǎn)。但是由于之前錫爾指數(shù)的分析，甘南州的區(qū)域差異還是很大，以及少數(shù)民族聚居分散，氣候寒冷，交通不便、農(nóng)村收入少。這些都限制了甘南州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此甘南州要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)旅游資源，同時(shí)對(duì)各區(qū)域要進(jìn)行合理的配置。

六、結(jié)論

通過(guò)以上對(duì)甘南州經(jīng)濟(jì)差異空間演變的分析和甘南州各區(qū)域的差距分析，以及分析旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)甘南州的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用。我們可以總結(jié)以下幾個(gè)結(jié)論：第一，甘南州一市七縣自1999年以來(lái)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，各市縣的區(qū)域差距在不斷縮小，這說(shuō)明甘南州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了一定的積極效果。但是通過(guò)把甘南州劃分成三個(gè)區(qū)域，即經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)、經(jīng)濟(jì)一般區(qū)和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)，我們可以看到雖然總差異在不斷縮小，但是影響區(qū)域差距的主要原因還是區(qū)域之間的差距。因此甘南州在發(fā)展整體經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，還是要利用各區(qū)域的優(yōu)勢(shì)，縮小各區(qū)域的差距，從而帶動(dòng)整個(gè)甘南州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第二，具體從旅游角度分析，我們同樣看到甘南州旅游收入近幾年得到了明顯提升，通過(guò)引用虛擬變量，我們得出2009年為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破點(diǎn)，同時(shí)通過(guò)建立模型，得出2009年及以后的迅速發(fā)展。但是由于受到各種條件的限制，很多的潛力還未開(kāi)發(fā)，因此甘南州要加大力度開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，助推絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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第8篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)旅游；廣州；對(duì)策

1引言

“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”，是黨的十六屆五中全會(huì)的戰(zhàn)略部署。旅游業(yè)不但是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)事業(yè)，也是一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)，利用農(nóng)村資源發(fā)展旅游業(yè)，既有利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也有助于促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的進(jìn)步，是建設(shè)“社會(huì)主義新農(nóng)村”的有力手段。為此，國(guó)家旅游局將2006年確定為“鄉(xiāng)村旅游年”，要求各地加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村做貢獻(xiàn)。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展正面臨著前所未有的機(jī)遇，在這種情況下，農(nóng)業(yè)旅游的快速、持續(xù)發(fā)展為各方人士所關(guān)注。而在我國(guó)，特大城市邊緣地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游最為發(fā)達(dá)。本文以華南大都市——廣州為例，研究農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)、動(dòng)力、原則和對(duì)策措施。

2．農(nóng)業(yè)旅游的特點(diǎn)與發(fā)展動(dòng)力

2．1農(nóng)業(yè)旅游的特點(diǎn)

(1)休閑性：農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)以鄉(xiāng)村風(fēng)情為背景，集觀賞、娛樂(lè)、科普教育、餐飲、住宿、參與性活動(dòng)于一體，動(dòng)靜結(jié)合、老少皆宜，因而有著很強(qiáng)的休閑性。其消費(fèi)群體也主要以本地市民為主，市場(chǎng)輻射范圍不大，但總體市場(chǎng)規(guī)模卻很大，非常適合市民的近程、短期出游。

(2)季節(jié)性：由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有較強(qiáng)的季節(jié)性，因此，農(nóng)業(yè)旅游也有較明顯的季節(jié)性，淡季、旺季的區(qū)分較為顯著。

(3)地域性：不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村民俗風(fēng)情、地域文化常有著很大的差異，因此，農(nóng)業(yè)旅游的吸引物也有著很大的差異。農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品類型也因此有著強(qiáng)烈的地域差異。

(4)依托性：農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)主要依托城市和旅游景區(qū)。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)多分布在城市的近郊、遠(yuǎn)郊地區(qū)以及大型旅游景區(qū)附近。這是因?yàn)橐环矫姹镜爻鞘惺忻袷寝r(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的主要市場(chǎng)；另一方面因?yàn)樵诖笮吐糜尉皡^(qū)附近發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)，可以充分利用前者所帶來(lái)的“溢出”影響。

2．2農(nóng)業(yè)旅游的動(dòng)力

近年來(lái)農(nóng)業(yè)旅游呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其根本動(dòng)力在于：一是隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速發(fā)展，旅游市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)大，急需要為游客提供更多的旅游產(chǎn)品，而廣大農(nóng)村地區(qū)旅游資源豐富，農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)成本較低，“門(mén)檻”較低，回報(bào)率較高，從而促使農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)以及旅游投資商紛紛投資開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游。二是近年來(lái)農(nóng)村環(huán)境正在迅速改善，交通日漸便利，從而為農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。三是農(nóng)業(yè)旅游特色鮮明。在全球化沖擊之下，城市的文化特色已經(jīng)越來(lái)越淡，而相對(duì)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村的文化特色保護(hù)得越好，農(nóng)業(yè)旅游對(duì)城市人來(lái)說(shuō)就越有吸引力。

3廣州農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

3．1發(fā)展概況

隨著改革開(kāi)放以后城市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、市民收入的大幅度提高和閑暇時(shí)間的增多、旅游投資規(guī)模的擴(kuò)大，廣州旅游業(yè)快速成長(zhǎng)起來(lái)，旅游產(chǎn)品類型日益豐富多樣。農(nóng)業(yè)旅游是廣州1990年中后期開(kāi)始出現(xiàn)的一種旅游產(chǎn)品，但其時(shí)規(guī)模尚小，進(jìn)入新世紀(jì)后，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)數(shù)量迅速增多，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，農(nóng)業(yè)旅游已成為廣州份量越來(lái)越重的一個(gè)旅游產(chǎn)品。最早的廣州農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)可能是1990年中期興起的化龍農(nóng)業(yè)大觀園。此后，番禺的橫瀝度假農(nóng)莊、親親農(nóng)莊等相繼開(kāi)業(yè)。2000年后，廣州的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展速度明顯加快，水果世界、寶桑園、金穎園等集農(nóng)業(yè)科研基地與旅游景點(diǎn)于一體的大型農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)也紛紛出現(xiàn)，一改前一階段農(nóng)業(yè)旅游小打小鬧發(fā)展的局面。

3．2市場(chǎng)特點(diǎn)

廣州農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的市場(chǎng)主要由以下幾部分組成：一是中小學(xué)生春游、秋游、科普教育市場(chǎng)。廣州是一個(gè)人口超千萬(wàn)的特大城市，中小學(xué)生數(shù)量上百萬(wàn)，一般來(lái)說(shuō)，每到春、秋季節(jié)，各個(gè)學(xué)校都會(huì)組織學(xué)生到周邊的鄉(xiāng)村進(jìn)行觀光游覽、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)，進(jìn)行科學(xué)教育。因此，這一旅游市場(chǎng)規(guī)模巨大，且非常穩(wěn)定，是農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)很重要的客源市場(chǎng)；二是節(jié)假日、周末的家庭出游。近年來(lái)廣州市民熱衷于在節(jié)假日、周末到城市周邊的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)游玩，既可以在清新的大自然中放松自我、品嘗到新鮮的蔬果，還可以參與農(nóng)作，體驗(yàn)農(nóng)村生活，教育子女，聯(lián)絡(luò)家庭感情，而且花費(fèi)不多，出行方便。

廣州農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)存在以下幾方面特點(diǎn)：

一是市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較快。近年來(lái)農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)以較快速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，而且潛力巨大；二是散客所占比例較大。團(tuán)隊(duì)客主要是中小學(xué)組織學(xué)生進(jìn)行春、秋游，而由旅行社組織的其他團(tuán)隊(duì)客較少；三是農(nóng)業(yè)旅游存在較為明顯的季節(jié)性。廣州農(nóng)業(yè)旅游的旺季是每年的4～10月份。因?yàn)檫@一時(shí)間段是農(nóng)作物長(zhǎng)勢(shì)最好的時(shí)期，新鮮蔬菜、瓜果較多；四是家庭游客較多。許多家庭到周邊的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)游覽、玩樂(lè)時(shí)，一般都是全家出動(dòng)；五是自駕車(chē)游客增長(zhǎng)較快。近年來(lái)由于私人小汽車(chē)增多，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)接待的自駕車(chē)游客越來(lái)越多，六是農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的游客主要為廣州本地市民，來(lái)自市外的游客所占比例不大。

33發(fā)展意義

廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展有著重要的社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義。第一，滿足了人們的休閑旅游、科普教育需求。隨著廣州經(jīng)濟(jì)持續(xù)的高速增長(zhǎng)和市民機(jī)動(dòng)化能力的提高，越來(lái)越多的市民開(kāi)始走出城市、走向農(nóng)村，體驗(yàn)農(nóng)村生活、學(xué)習(xí)農(nóng)村知識(shí)，因此，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展?jié)M足了人們的休閑旅游、科普教育需求。第二，促進(jìn)了一些大型農(nóng)業(yè)科研基地從單一的生產(chǎn)科研功能向生產(chǎn)科研與綜合旅游服務(wù)等多功能的轉(zhuǎn)型，使豐富的人力資源、產(chǎn)品資源得到了更為充分、有效的利用，從而提高了經(jīng)濟(jì)收益。第三，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化。第四，提高了農(nóng)民的收入。許多農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的生產(chǎn)服務(wù)人員主要是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，一些農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的成功發(fā)展，還有著明顯的“示范效應(yīng)”，帶動(dòng)周邊地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展。如從化大丘農(nóng)業(yè)莊園的發(fā)展帶動(dòng)周邊地區(qū)興起了多個(gè)以火龍果為主要水果種植品種的農(nóng)業(yè)莊園。第五，廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展進(jìn)一步豐富了廣州的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。目前，廣州的旅游產(chǎn)品以商務(wù)、會(huì)議、展覽、美食等城市旅游為主，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展則明顯處于相對(duì)弱勢(shì)的狀況，因此，農(nóng)業(yè)旅游的迅速崛起，有助于豐富、完善廣州的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使得廣州的旅游吸引物更為多樣化。第六，廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，有助于社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)。因?yàn)檗r(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，一是有助于提高農(nóng)民的收入以及社會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)的關(guān)注和支持，達(dá)到繁榮農(nóng)村、“旅游扶貧”的目的，二是有利于改善農(nóng)村社區(qū)環(huán)境、道路設(shè)施等，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，相對(duì)地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，三是保護(hù)農(nóng)村中的古老文物、建筑、風(fēng)俗、傳統(tǒng)工藝文化等，并促進(jìn)農(nóng)村文化的提升和新農(nóng)村文化的建立。

3．4問(wèn)題與挑戰(zhàn)

(1)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)大多缺乏特色。廣州具有較高知名度和良好品牌形象的農(nóng)業(yè)景點(diǎn)不多，這主要是因?yàn)榇蠖鄶?shù)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)缺乏特色，多數(shù)景點(diǎn)是對(duì)農(nóng)業(yè)資源的簡(jiǎn)單利用，如采摘、品嘗、餐飲等，而缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)活動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)，缺乏品牌塑造意識(shí)，缺乏較高的項(xiàng)目組織、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新能力。這樣就使得農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的項(xiàng)目大同小異，缺乏特色，從而也就缺乏持續(xù)的吸引力。

(2)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的旅游專業(yè)人才缺乏，管理水平不高。廣州農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)主要有三種：一是農(nóng)民或農(nóng)村集體自發(fā)開(kāi)發(fā)的農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)果園等旅游景點(diǎn)，如瀛洲生態(tài)公園；二是由科研基地、農(nóng)業(yè)基地發(fā)展而來(lái)的旅游景點(diǎn)，如廣州水果世界、金穎園、從玉菜業(yè)有限公司等；三是旅游投資商投資開(kāi)發(fā)的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)，如百萬(wàn)葵園、祈福農(nóng)莊等。前一、二類，旅游人才都很缺乏，即便是象金穎園這樣的大型農(nóng)業(yè)科研基地，雖然有著非常好的農(nóng)業(yè)旅游資源，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科研方面經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)力量雄厚，但是旅游專業(yè)人才卻十分缺乏，因而使得景點(diǎn)的項(xiàng)目設(shè)置、市場(chǎng)促銷、景點(diǎn)管理都沒(méi)有充分發(fā)掘潛力，旅游接待不夠規(guī)范，服務(wù)水平不高，導(dǎo)游解說(shuō)人員達(dá)不到專業(yè)要求。從而導(dǎo)致寶貴的旅游資源被浪費(fèi)，旅游經(jīng)濟(jì)效益也不是很好。

(3)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的空間布局不是很合理。主要是農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的分布較為零散，既不方便旅行社組織旅游線路，也不方便游客出游，還不利于形成集聚效益。而在我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游最發(fā)達(dá)的成都市，最為知名的幾個(gè)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)都具有較大規(guī)模，如“郫縣友愛(ài)鄉(xiāng)農(nóng)科村”。

(4)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游管理較為滯后。農(nóng)業(yè)旅游是近年來(lái)快速發(fā)展起來(lái)的，存在著點(diǎn)多、規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)不穩(wěn)定等情況，而相關(guān)的管理沒(méi)有跟上。但是，農(nóng)業(yè)旅游的管理卻不容再忽視下去。因?yàn)?，它一方面關(guān)系到農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，只有形成規(guī)范的管理，這一行業(yè)才能夠真正吸引有資金、技術(shù)、市場(chǎng)實(shí)力的商家進(jìn)入其中，也才能形成良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)換代；另一方面，也關(guān)系到廣大游客的身心安全。農(nóng)業(yè)旅游涉及到品嘗、采摘、耕作、住宿、娛樂(lè)等活動(dòng)，都有可能影響游客的身心安全。在過(guò)去，由于農(nóng)業(yè)旅游接待的游客規(guī)模不大，這些問(wèn)題尚不突出，現(xiàn)在隨著農(nóng)業(yè)旅游接待的規(guī)模日漸擴(kuò)大，一些游客與農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)、從業(yè)者之間的矛盾和問(wèn)題就會(huì)應(yīng)用而生，一些安全事故也會(huì)出現(xiàn)，而用一般的法規(guī)政策無(wú)法對(duì)它們進(jìn)行規(guī)范，因此，急需要有關(guān)管理部門(mén)制定專門(mén)的規(guī)章制度進(jìn)行管理，也急需要有關(guān)部門(mén)承擔(dān)起管理職責(zé)。

4廣州農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的主要原則

4．1原則

(1)特色原則。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應(yīng)注意突出特色，特色即吸引力，特色即競(jìng)爭(zhēng)力。因此，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展一定要注意充分利用特色旅游資源，發(fā)展特色旅游項(xiàng)目，打造特色旅游企業(yè)。依靠當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、資源條件，發(fā)展不同特色的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)，是發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的關(guān)鍵。而名勝古跡和名優(yōu)特產(chǎn)已具有一定的知名度，是無(wú)形資產(chǎn)，與之結(jié)合，可提高農(nóng)業(yè)旅游的吸引力和社會(huì)知名度。

(2)文化原則。旅游與文化不可分，文化是旅游的靈魂，具有較深厚文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)才會(huì)有持續(xù)吸引力。農(nóng)業(yè)旅游結(jié)合地方文化資源才有豐富的內(nèi)涵，這樣才能提升知名度，而且做到經(jīng)久不衰。農(nóng)村地區(qū)是傳統(tǒng)文化保存較好的地區(qū)。因此，應(yīng)充分利用地方的文化資源，民俗藝術(shù)，如風(fēng)俗傳統(tǒng)、手工藝品、地方舞蹈、戲劇、音樂(lè)和古跡史話、傳說(shuō)，提升農(nóng)業(yè)旅游的品位。(3)環(huán)境原則。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游一定要保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然景觀。農(nóng)業(yè)旅游，顧名思義離不開(kāi)農(nóng)業(yè)。但僅有農(nóng)業(yè)而無(wú)美好的自然環(huán)境和景觀也就無(wú)法成為農(nóng)業(yè)旅游。因此環(huán)境是首要的條件。在發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游時(shí)，應(yīng)以不得妨礙農(nóng)村自然生態(tài)、田園景觀為前提；同時(shí)，旅游景點(diǎn)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)、解說(shuō)服務(wù)、配套設(shè)施等都應(yīng)體現(xiàn)出環(huán)境保護(hù)意識(shí)，從而使游客在休閑旅游的同時(shí)，還獲得環(huán)境保護(hù)的教育。

(4)市場(chǎng)原則。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應(yīng)該充分運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制。一方面，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展應(yīng)滿足市場(chǎng)的需要、以市場(chǎng)為導(dǎo)向；另一方面，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展應(yīng)樹(shù)立起自己的品牌形象。例如，可以借重要的旅游景點(diǎn)，統(tǒng)一品牌，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品外銷。各個(gè)農(nóng)業(yè)景點(diǎn)還應(yīng)注意瞄準(zhǔn)特定的細(xì)分市場(chǎng)，確定好自己的發(fā)展定位，做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(5)鄉(xiāng)村性原則。農(nóng)業(yè)旅游是一種鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，就要明顯區(qū)別于城市旅游活動(dòng)，因此，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游一定要注意突出鄉(xiāng)村的特點(diǎn)，也就是自然、生態(tài)、農(nóng)業(yè)活動(dòng)應(yīng)是項(xiàng)目設(shè)計(jì)的主題，要盡可能原汁原味地保持鄉(xiāng)村的特色，在建筑的體量、用材、造型、采用的服務(wù)設(shè)施、綠化、道路等等方面都應(yīng)有鄉(xiāng)村風(fēng)格。

(6)體驗(yàn)性、參與性原則。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展一定要注意突出游玩過(guò)程中的體驗(yàn)性、參與性?，F(xiàn)代人的消費(fèi)，特別人是旅游，有著強(qiáng)烈的體驗(yàn)意識(shí)、參與意識(shí)。人們不再愿意被動(dòng)地接受企業(yè)提供的旅游服務(wù)，而是更期望自己能自始至終參與其中。農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)就可以創(chuàng)造條件讓游客得到各種體驗(yàn)，得到穩(wěn)定的、明確的、獨(dú)特的并有價(jià)值的體驗(yàn)。而景點(diǎn)的吸引力、品牌形象在游客獨(dú)特的體驗(yàn)過(guò)程中，將深刻地印在消費(fèi)者的腦海里。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)有著很好的條件為游客提供體驗(yàn)服務(wù)，如菜場(chǎng)讓游客自己采摘蔬菜，在果園可以讓游客自己采摘水果，在茶園可以讓游客摘茶葉、做茶葉、學(xué)習(xí)茶藝，在奶牛場(chǎng)可以讓游客擠牛奶，等等。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)讓游客參與到農(nóng)事活動(dòng)當(dāng)中，不但可以提高游客的吸引力，而且還可以創(chuàng)造出更佳的經(jīng)濟(jì)效益。

4．2對(duì)策措施

(1)建立健全法規(guī)制度

對(duì)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的管理，首先要制定相應(yīng)的法規(guī)制度，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)在這方面有成功的經(jīng)驗(yàn)，制定了《休閑農(nóng)業(yè)區(qū)設(shè)置管理辦法》、“發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃書(shū)”等政策規(guī)章規(guī)范，促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，四川省成都市也曾制定了《農(nóng)家樂(lè)旅游服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分及其評(píng)定》、《農(nóng)家樂(lè)開(kāi)業(yè)基本條件》等地方標(biāo)準(zhǔn)，效果都非常不錯(cuò)。廣州也應(yīng)該制定農(nóng)業(yè)旅游管理辦法，對(duì)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)提供旅游服務(wù)，提出強(qiáng)制性要求和指引性方向。強(qiáng)制性要求，是指景點(diǎn)在某一方面，如衛(wèi)生設(shè)施、安全設(shè)施等，一定要達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)；指引性方向，是建議農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)發(fā)展的方向。強(qiáng)制性要求和指引性方向的重點(diǎn)是建筑、道路、綠化、餐飲設(shè)施、娛樂(lè)設(shè)施、住宿設(shè)施、環(huán)境保護(hù)、食品衛(wèi)生、安全保險(xiǎn)、爭(zhēng)議投訴處理等方面。其次是可以建立起“示范性農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)”制度。先期確定幾個(gè)“示范性農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)”，對(duì)它們給予一定的資金、政策、促銷扶持，以它們的良好發(fā)展、示范影響，帶動(dòng)其它農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的規(guī)范化和快速發(fā)展，也促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)社會(huì)知名度的提高和市場(chǎng)吸引力的增強(qiáng)。再次是探索建立起農(nóng)業(yè)旅游協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)旅游基金會(huì)等民間社團(tuán)組織，促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的互利合作。

(2)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)完善旅游項(xiàng)目結(jié)構(gòu)

主要做好以下幾方面工作：一是精心設(shè)計(jì)各種旅游項(xiàng)目，不斷注重項(xiàng)目的創(chuàng)新，注重項(xiàng)目的特色和品味，例如可以請(qǐng)旅游專家、農(nóng)業(yè)專家策劃設(shè)計(jì)一些特色項(xiàng)目；二是充分發(fā)掘地方文化，將地方民俗、戲曲等作為農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的吸引物融入到景區(qū)發(fā)展當(dāng)中；三是注意自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，可以適量開(kāi)發(fā)一些游樂(lè)項(xiàng)目，但不能喧賓奪主；四是項(xiàng)目的發(fā)展要注意細(xì)節(jié)、要有一定的深度；五是重點(diǎn)發(fā)展一些體驗(yàn)性、參與性強(qiáng)的項(xiàng)目。

(3)優(yōu)化農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的空間布局

一方面，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)布局于城市邊緣交通便利的地方。另一方面，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)集中分布，或者依托重要的旅游景點(diǎn)分布，形成幾個(gè)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)較多、占地規(guī)模較大的農(nóng)業(yè)旅游片區(qū)。如促進(jìn)白云山、帽峰山地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展。這兩個(gè)大型景區(qū)之間相隔不遠(yuǎn)，周邊地區(qū)主要是農(nóng)田、果園、菜園等，目前，這一地區(qū)已有不少的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)。近期，廣州應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)這一地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)在這一地區(qū)的適度集中。

(4)搞好農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶活動(dòng)，開(kāi)展農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)促銷

農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)大多規(guī)模較小、經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，因而，自身開(kāi)展較大規(guī)模的農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)促銷較為困難，在市場(chǎng)促銷方面需要政府部門(mén)的大力支持。有關(guān)部門(mén)可以通過(guò)采取舉辦農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)展銷會(huì)，在有關(guān)媒體上農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)信息等方法促銷廣州的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)、補(bǔ)貼企業(yè)或無(wú)償幫助企業(yè)在道路上設(shè)立旅游景點(diǎn)標(biāo)志牌等。還可通過(guò)電視、電臺(tái)、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)對(duì)城市農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)景點(diǎn)的介紹，在廣州旅游網(wǎng)上設(shè)立農(nóng)業(yè)旅游專題，介紹全市各農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的詳細(xì)情況，并注意及時(shí)更新資料、增添新的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)資料，以反映農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)發(fā)展變化的最新動(dòng)態(tài)、以及各農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的聯(lián)系方式、交通方式等；精心組織制作編寫(xiě)、繪制廣州農(nóng)業(yè)旅游指南、導(dǎo)游詞、農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)分布及交通圖等書(shū)籍、地圖，并在市內(nèi)各酒店、旅行社、旅游咨詢問(wèn)訊中心和有關(guān)的旅游展銷會(huì)等場(chǎng)所免費(fèi)向游客和旅游從業(yè)者發(fā)放。此外，還要進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)與旅行社合作。旅行社在收客方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)，因此，各農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)應(yīng)利用好這一渠道，通過(guò)雙方收益的合理分成，提高旅行社開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)線路、開(kāi)拓農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的積極性。

(5)鼓勵(lì)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村積極開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游

農(nóng)業(yè)旅游不是一個(gè)高利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)，因此，很難吸引到大規(guī)模的社會(huì)資本，很少有大型工商企業(yè)會(huì)投資開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游。因此，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的規(guī)模一般較小、實(shí)力較弱。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展主要還是需要依靠農(nóng)業(yè)企業(yè)的投入和農(nóng)民的投入。而農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民的組織、協(xié)調(diào)能力、影響力、可利用的資源都是很有限的。因此，這就需要鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村政府(村民自治組織)組織農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游?？梢栽谖鍌€(gè)方面發(fā)揮作用：一是引導(dǎo)、幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民樹(shù)立起旅游發(fā)展意識(shí)、積極開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目；二是配合有關(guān)方面，加強(qiáng)本地區(qū)的旅游官傳促銷：三縣編制建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，改善村容村貌，改善道路環(huán)衛(wèi)等基礎(chǔ)設(shè)施；四是引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，形成旅游景點(diǎn)或旅游項(xiàng)目的較大規(guī)模的集聚，如“荔枝村”、“楊梅村”、“香蕉村”等，使之對(duì)游客有較大的吸引力；五是通過(guò)村規(guī)民約規(guī)范農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)，促進(jìn)有序競(jìng)爭(zhēng)。

第9篇：地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：丘陵地區(qū)；森林旅游；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

收稿日期：20130516

作者簡(jiǎn)介：程緒敬（1979—），女，山東維坊人，助理工程師，主要從事園林方面的研究工作。中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16749944（2013）07027602

1 引言

臨沂市森林旅游源于人們自發(fā)性的旅游娛樂(lè)行為，其規(guī)?；l(fā)展始于20世紀(jì)90年代森林公園的陸續(xù)成立。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已經(jīng)初步具有地方特色的森林旅游產(chǎn)業(yè)體系，培植了一批品位較高的森林旅游產(chǎn)品，同時(shí)森林旅游產(chǎn)業(yè)也成為促進(jìn)市域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的強(qiáng)勁推力，更將成為解決山區(qū)農(nóng)民增收的有效途徑。

2 臨沂森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

臨沂森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，主要是依托森林公園、國(guó)有林場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)森林資源開(kāi)展的，并隨著森林公園健康發(fā)展逐步向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?。自20世紀(jì)90年始建，到2012年底全市依托境內(nèi)豐富的森林資源建成各級(jí)森林公園19處，經(jīng)營(yíng)總面積超過(guò)253萬(wàn)hm2，園區(qū)內(nèi)森林覆蓋率達(dá)到963%，森林公園建有綜合接待服務(wù)中心15處，園區(qū)公路923km，步行游道738km。經(jīng)過(guò)20多年來(lái)不斷對(duì)森林公園基礎(chǔ)設(shè)施的提升和森林旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷，全市森林公園快速發(fā)展。截至2012年底，全市森林公園年接待國(guó)內(nèi)外游客24605萬(wàn)人次，公園旅游直接收入135947萬(wàn)元，其中門(mén)票收入49595萬(wàn)元，為地方直接提供就業(yè)崗位14萬(wàn)個(gè)，較“十一五”末分別增長(zhǎng)了804%、1077%、1068%和1394%。森林公園收入增加帶動(dòng)了全市森林旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，有力的促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)和當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化事業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)逐步成為臨沂的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

3 臨沂森林旅游產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題分析

從2008～2012年的相關(guān)數(shù)據(jù)（表1）分析，可以得到如下規(guī)律：全市年接待游客增長(zhǎng)量逐年減小，森林公園門(mén)票收入占旅游直接收入的比重逐年減小。這說(shuō)明，游客在進(jìn)行游憩活動(dòng)時(shí)的消費(fèi)逐步趨向于服務(wù)消費(fèi)，而不再僅僅是單純的門(mén)票等，森林旅游帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果日趨明顯。同時(shí)也應(yīng)該看到，市域內(nèi)接待森林旅游游客容量增加十分緩慢，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致森林旅游重點(diǎn)時(shí)段、區(qū)域的游客超容，從而導(dǎo)致森林環(huán)境質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的下降，影響森林旅游品牌和產(chǎn)品的健康持續(xù)發(fā)展。

從2012年度臨沂市森林公園旅游收入比例圖（圖1）分析，森林公園區(qū)域發(fā)展嚴(yán)重不平衡，僅蒙山國(guó)家、蒙山省級(jí)和蒼馬山省級(jí)3處森林公園森林旅游收入就達(dá)到12110萬(wàn)元，約占全市森林公園旅游直接總收入的88.5%。森林公園區(qū)域發(fā)展極不平衡，單純依靠固有森林資源和自然景觀開(kāi)展森林旅游活動(dòng)，旅游產(chǎn)品和內(nèi)容單一。

圖1 2012年度臨沂市森林公園旅游收入比例

除此之外，森林旅游產(chǎn)業(yè)缺乏整體科學(xué)規(guī)劃，經(jīng)營(yíng)管理模式相對(duì)粗放，專業(yè)旅游人才匱乏，森林旅游副產(chǎn)品少，森林旅游附加值較低等也是影響和制約森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。

4 臨沂森林旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略研究

4.1 科學(xué)制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

臨沂森林旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展必須依托市域內(nèi)森林公園、濕地公園、國(guó)有林場(chǎng)、自然保護(hù)區(qū)等優(yōu)質(zhì)森林資源游憩地，結(jié)合當(dāng)?shù)丶t色革命老區(qū)深厚的歷史文化底蘊(yùn)，廣泛借助周邊各類旅游資源，科學(xué)布局，整體謀劃，打造好沂沭河濕地休閑觀光帶、蒙山綠色養(yǎng)生休閑帶、沂蒙紅色傳奇體驗(yàn)帶3條森林旅游線路，形成以森林生態(tài)資源為依托，多產(chǎn)業(yè)結(jié)合的森林旅游產(chǎn)業(yè)體系。

4.2 優(yōu)先保護(hù)自然資源與環(huán)境

豐富優(yōu)質(zhì)的森林資源和環(huán)境是開(kāi)展森林旅游活動(dòng)的前提，森林旅游活動(dòng)的開(kāi)展必須把保護(hù)森林景觀和生態(tài)環(huán)境作為首要任務(wù)，當(dāng)保護(hù)和開(kāi)發(fā)產(chǎn)生不可調(diào)和的矛盾時(shí)，必須保證資源保護(hù)優(yōu)先。劃分區(qū)域，實(shí)行分級(jí)保護(hù)，景點(diǎn)的打造以保持整體自然風(fēng)貌為原則，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)旅游行業(yè)管理，把人為因素干擾影響景觀的程度降到最低，實(shí)現(xiàn)森林資源持續(xù)發(fā)展。

4.3 培植特色森林旅游產(chǎn)品

結(jié)合市域內(nèi)旅游資源特點(diǎn)和現(xiàn)狀，重點(diǎn)培植以觀賞名山景觀、瀑布疊水、溶洞暗河以及文物古跡等內(nèi)容的森林觀光游；圍繞森林休憩地優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，開(kāi)展的騎自行車(chē)、游泳等森林時(shí)尚健身旅游；利用森林公園的生物多樣性、地域典型植被等，吸引科學(xué)研究工作者和大中專院校為主的學(xué)生前來(lái)開(kāi)展科學(xué)考察、學(xué)習(xí)和實(shí)踐等活動(dòng)的森林科普科研旅游；結(jié)合森林公園和特色鄉(xiāng)村旅游，開(kāi)發(fā)讓游客領(lǐng)略地方風(fēng)土人情、文化藝術(shù)、生活習(xí)俗、風(fēng)味小吃等民俗文化風(fēng)情旅游；重點(diǎn)開(kāi)發(fā)蒙山區(qū)域度假旅游產(chǎn)品，充分利用良好的森林植被以及其營(yíng)造的充滿負(fù)離子空間，形成高品位的集避暑度假、療養(yǎng)保健等多功能于一體的森林度假旅游勝地；打造一批登山、山會(huì)、廟會(huì)等特色節(jié)會(huì)活動(dòng)，挖掘森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4.4 規(guī)范行業(yè)機(jī)構(gòu)組織管理

建立規(guī)范有序的森林旅游經(jīng)營(yíng)體系和運(yùn)行機(jī)制，探索森林風(fēng)景資源經(jīng)營(yíng)權(quán)與管理權(quán)分離的管理機(jī)制。按照相關(guān)法律法規(guī)和方針政策的要求，探索制定切合實(shí)際的規(guī)章制度，樹(shù)立現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)管理理念，開(kāi)展森林旅游行業(yè)組織和從業(yè)人員培訓(xùn)工作，規(guī)范行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，培養(yǎng)高素質(zhì)從業(yè)人員，不斷提高行業(yè)管理水平和服務(wù)質(zhì)量。

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