生態(tài)農(nóng)業(yè)市場分析精選(九篇)

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第1篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場分析范文

1.1農(nóng)產(chǎn)品市場需求的拉動力

在我國農(nóng)產(chǎn)品短缺時代,農(nóng)業(yè)的主要目標是提高產(chǎn)量,生產(chǎn)是農(nóng)業(yè)的中心環(huán)節(jié)。但是當前主要農(nóng)產(chǎn)品供給已滿足或超過市場需求,農(nóng)業(yè)由過去的受資源單方面約束轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的受資源和市場雙重約束,這表明市場流通也將成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。以市場為導向,加強農(nóng)產(chǎn)品營銷,將在更大范圍內(nèi)維持生態(tài)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的良性循環(huán),有利于系統(tǒng)功能的提高。

1.2生態(tài)環(huán)境保護的約束力

長期以來,由于特定的社會和經(jīng)濟環(huán)境,在我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中出現(xiàn)了很多急功近利的做法,這些行為雖然取得了短期的糧食增產(chǎn)和暫時的經(jīng)濟效益,卻也為此付出了沉重的生態(tài)和環(huán)境代價,嚴重損害了農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的資源與環(huán)境基礎。因此,生態(tài)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型應注重資源和環(huán)境的保護,協(xié)調(diào)資源利用與資源保護的關系。

1.3外部環(huán)境變化的沖擊力

加入WTO,是我國農(nóng)業(yè)所面臨的最大的外部環(huán)境變化因素。面對WTO的沖擊,唯有全面提升我國農(nóng)業(yè)的競爭實力,才能在激烈的市場競爭中爭得一席之地,才能在保住國內(nèi)市場的前提下,進軍國外市場。為此,實施生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略將成為我國生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇。

1.4農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的推動力

自1978年以來的四次大規(guī)模農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,特別是1998年開始實施的新一輪農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,使我國從過去的單純追求糧食產(chǎn)量逐步轉(zhuǎn)變成以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、增強農(nóng)產(chǎn)品的競爭力和追求產(chǎn)出效益為主。這一調(diào)整戰(zhàn)略的實踐不僅為生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化提供經(jīng)驗支持,而且還能容易的取得政策支持。

2中國生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的構(gòu)建

2.1生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的內(nèi)涵

縱觀20多年來我國生態(tài)農(nóng)業(yè)試點的發(fā)展歷程,我國生態(tài)農(nóng)業(yè)是運用生態(tài)學原理和系統(tǒng)科學方法,把現(xiàn)代科技成果與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)精華相結(jié)合而建立的農(nóng)業(yè)體系。它具有兩個顯著特征:一是優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu),它有利于生物種間互利作用的發(fā)揮和外部投入效率的提高;二是經(jīng)濟、高效的農(nóng)業(yè)實用技術(shù)體系,即通過對可再生資源的利用及各種促進土壤肥力提高的生物學措施,提高系統(tǒng)的自我維持能力。我國生態(tài)農(nóng)業(yè)給試點地區(qū)帶來了可喜的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益,顯示出強大的生命力。但是,我國目前的生態(tài)農(nóng)業(yè)只是一個以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為中心的生產(chǎn)體系,系統(tǒng)結(jié)構(gòu)單一,缺乏與市場的有機聯(lián)合,在一定時期內(nèi),生產(chǎn)體系內(nèi)部雖然能維持高功能和高效益,但是由于受到整個農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展體系中分散農(nóng)戶與大市場的矛盾、市場和自然資源雙重約束的矛盾的沖擊,生態(tài)農(nóng)業(yè)的功能正在逐漸減弱。生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式正是在此背景下提出來的,其基本思路就是在現(xiàn)有的生態(tài)農(nóng)業(yè)基礎上,改變以往僅僅以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為中心的思維定式,通過與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的有機聯(lián)合,進一步完善生態(tài)農(nóng)業(yè)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu),走高效生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之路。據(jù)此,將我國生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的內(nèi)涵界定為:以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎,以生態(tài)化為前提,以市場為導向,以主導產(chǎn)品為中心的產(chǎn)加銷一條龍、貿(mào)工農(nóng)一體化的多層面鏈式復合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。它是集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、工業(yè)化過程、市場化過程、資源優(yōu)化配置和可持續(xù)發(fā)展過程于一體的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化體系[4],這一體系將有利于提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)、經(jīng)濟和社會效益的高效協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

2.2生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的基本框架

從內(nèi)涵分析可知,我國生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的實質(zhì)就是生態(tài)農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化兩個系統(tǒng)的有機聯(lián)合,這種聯(lián)合不是系統(tǒng)的簡單相加,而是在更大范圍內(nèi)整合優(yōu)化兩個系統(tǒng)的基本要素,構(gòu)建形成更高一級系統(tǒng),即生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式。新的模式系統(tǒng)要素包括農(nóng)業(yè)自然資源稟賦、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平、區(qū)位條件、主導產(chǎn)品、經(jīng)營組織方式、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈(產(chǎn)-加-銷)等6項要素,這些要素及其之間的相互作用構(gòu)成了生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的基本結(jié)構(gòu)框架。該結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)功能則表現(xiàn)為:在區(qū)域農(nóng)業(yè)自然資源條件和經(jīng)濟社會條件的基礎上,以主導產(chǎn)品為中心,進行農(nóng)業(yè)的生態(tài)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,最終實現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。

2.3生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程分析

生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是生態(tài)農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的過程,一般可以分為創(chuàng)業(yè)、起步、發(fā)展和完善4個階段。在實踐中,由于各地的自然環(huán)境條件、社會經(jīng)濟基礎以及市場發(fā)育程度等方面的差異,其所處的發(fā)展階段也不盡相同,從而呈現(xiàn)各自不同的特點[5]。第一階段是種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段,在傳統(tǒng)糧作的基礎上引入蔬菜等經(jīng)濟作物,以奠定進一步發(fā)展的經(jīng)濟基礎,并打破以往不合理的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。在這一階段,系統(tǒng)的基本要素特點和以前相比并未發(fā)生很大變化,在經(jīng)營方式上仍以農(nóng)戶為單位,主導產(chǎn)品還不明顯。第二階段是農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段,此時系統(tǒng)多元化程度開始增加,利用方式由種植業(yè)向養(yǎng)殖業(yè)擴展,開始培養(yǎng)支柱產(chǎn)業(yè)。第三階段是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步向規(guī)?；姆N植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)方向發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品加工開始起步。此時,系統(tǒng)完成了利用方式向養(yǎng)殖和加工業(yè)的轉(zhuǎn)化,產(chǎn)業(yè)鏈變得協(xié)調(diào)。第四階段是完善階段,即通過優(yōu)化各種循環(huán)環(huán)節(jié),調(diào)整和完善系統(tǒng)結(jié)構(gòu),初步建成一個以工業(yè)和運輸業(yè)為主導的良性循環(huán)系統(tǒng)[6]。可以看出,根據(jù)不同階段的特點,實現(xiàn)要素之間結(jié)構(gòu)關系的優(yōu)化組合是系統(tǒng)結(jié)構(gòu)發(fā)育良好的關鍵。

3生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的實施途徑

以上分析表明,生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的實現(xiàn)是一個循序漸進的過程,不同地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化所處的階段不同,模式實施所面臨的主要問題也存在差異,因此,需要設計和選擇適合不同區(qū)域的實施途徑。

3.1要素優(yōu)化組合的綜合發(fā)展型實施途徑

1)適宜范圍

主要適宜于我國經(jīng)濟發(fā)達、區(qū)位條件優(yōu)越、資源相對緊缺的地區(qū),如城市近郊區(qū)。首先,較好的經(jīng)濟條件能為生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的實施提供資金支持。其次,優(yōu)越的區(qū)位條件方便接受城市在資金、技術(shù)、人才、信息等方面的輻射,且城鄉(xiāng)溝通及產(chǎn)銷聯(lián)絡迅捷,農(nóng)產(chǎn)品市場容量大,將為生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供廣闊的空間。第三,由于經(jīng)濟的快速發(fā)展,城郊地區(qū)將不可避免的出現(xiàn)資源破壞、人地矛盾突出等問題,這將是模式實施中應該重點注意的問題。

2)實施方案

該類型區(qū)條件符合生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程的高級階段(發(fā)展、完善階段)基本特征,由此可確定生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式實施的基本思路為:完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu),構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),通過模式基本要素的優(yōu)化組合全面實現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。

第一,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合。借助農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的推動力,依據(jù)生態(tài)學原理,以多樣性構(gòu)造持續(xù)的穩(wěn)定性,優(yōu)化組合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中不同層次和不同領域的多種結(jié)構(gòu),如農(nóng)林牧復合結(jié)構(gòu),農(nóng)、林、牧各業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu),農(nóng)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu),農(nóng)戶、專業(yè)戶和生產(chǎn)基地(示范園、養(yǎng)殖場等)的經(jīng)營主體結(jié)構(gòu)等,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的時空配合與多種經(jīng)營的結(jié)合,提高資源利用效率。

第二,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合。圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié),以市場為導向有計劃的延伸農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售的產(chǎn)業(yè)鏈,以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展和相互促進,完善模式系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。

第三,多維動態(tài)綜合發(fā)展。生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式應充分把握市場動向,隨著時間的變化合理調(diào)整要素組合結(jié)構(gòu),開拓新的生產(chǎn)領域,實施多維動態(tài)綜合發(fā)展戰(zhàn)略。

3)典型案例

瀛海鎮(zhèn)位于北京近郊,區(qū)位優(yōu)越,農(nóng)業(yè)相對發(fā)達,具備一定的經(jīng)濟基礎。在模式實施初期,該區(qū)經(jīng)過早期的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從種植業(yè)發(fā)展到養(yǎng)殖業(yè),培育了蔬菜、奶牛、肉鴨等主導產(chǎn)品,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力得到了極大的提高。然而,隨著生產(chǎn)能力的提高,農(nóng)產(chǎn)品賣難和初級農(nóng)產(chǎn)品價格低廉等問題也逐漸顯現(xiàn)出來,限制了農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的良性循環(huán)。針對以上情況,該鎮(zhèn)在新一輪農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的推動下,采取了綜合發(fā)展型生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式實施途徑,具體措施為:

①從1998年起,重點扶持了“瀛海蔬菜產(chǎn)銷合作社”的建設,以公司帶農(nóng)戶的形式擴大蔬菜生產(chǎn)規(guī)模。同時,建立了大型的奶牛養(yǎng)殖場和肉鴨飼養(yǎng)基地,以基地帶農(nóng)戶的形式發(fā)展畜禽養(yǎng)殖業(yè)。

②綜合發(fā)展種植業(yè)與養(yǎng)殖業(yè),優(yōu)化種養(yǎng)結(jié)構(gòu)。具體是減少小麥、玉米的種植面積,擴大牧草的供應規(guī)模。同時,建立飼料加工廠和有機復合肥加工廠,其中飼料廠直接為養(yǎng)殖場提供飼料,降低成本;肥料加工廠把禽畜糞便加工后向蔬菜等種植業(yè)提供優(yōu)質(zhì)肥料,既增加了經(jīng)濟收益,又改善了生態(tài)環(huán)境。

③進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、擴展銷售市場。具體是扶持了東二村蔬菜加工、銷售聯(lián)合體的建設,進行凈菜、禮品菜生產(chǎn)及醬菜、豆制品等的加工;擴建改造“華宇乳品廠”,并以“北京金大都食品有限公司”為依托,興建禽類屠宰廠,暢通畜禽養(yǎng)殖、畜產(chǎn)品加工及銷售渠道。

經(jīng)過5年的發(fā)展,瀛海鎮(zhèn)蔬菜種植、畜禽養(yǎng)殖兩大支柱產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模,產(chǎn)、加、銷產(chǎn)業(yè)鏈基本形成,集中體現(xiàn)了種植業(yè)的時空配合、農(nóng)業(yè)的種養(yǎng)結(jié)合、產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化經(jīng)營的特點,有效的提高資源利用效率,從而緩解了土地資源緊缺的矛盾,最終形成了產(chǎn)業(yè)互保,良性循環(huán)的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式。

3.2市場導向為主的經(jīng)濟型實施途徑

1)適宜范圍

主要適宜于我國經(jīng)濟條件、區(qū)位條件相對一般、資源條件較好的地區(qū),如城市遠郊區(qū)。首先,經(jīng)濟條件一般,農(nóng)業(yè)資金供給不足,限制了生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的綜合發(fā)展。其次,在城市的支農(nóng)工作、城市市場利用、市場供求信息和技術(shù)信息等方面,城市遠郊區(qū)得到城市輻射的強度要低于城市近郊區(qū)。第三,經(jīng)濟建設與農(nóng)業(yè)爭地矛盾不突出?？傊?經(jīng)濟要素是這一類型區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式實施的主要限制。

2)實施方案

該類型區(qū)條件符合生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程的起步階段基本特征,模式實施的基本思路為:以市場為導向,挖掘當?shù)刭Y源潛力,開發(fā)具有經(jīng)濟前景的自然資源,增強經(jīng)濟實力,進而推動生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。第一,進行農(nóng)產(chǎn)品市場分析與預測,確定區(qū)域短期與長期農(nóng)產(chǎn)品市場需求、市場容量;與此同時,開展自然資源經(jīng)濟評價,確定農(nóng)業(yè)主導產(chǎn)品,主導產(chǎn)品不宜多,以便于集中投入。第二,以追求經(jīng)濟效益為主要目標,進行農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,集中力量加大資本、勞力和技術(shù)等生產(chǎn)要素的投入,有計劃的擴大主導產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模,獲得規(guī)模經(jīng)濟效益。第三,通過原始資本積累,合理擴大投資,開發(fā)新的主導產(chǎn)品,橫向發(fā)展,或延伸農(nóng)產(chǎn)品加工、儲運、銷售等縱向環(huán)節(jié),逐步走向綜合發(fā)展型道路。

3)典型案例

槐橋鄉(xiāng)位于河北省曲周縣中部,其生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的發(fā)展更具備有經(jīng)濟型實施途徑的特點。該鄉(xiāng)經(jīng)過20世紀70～80年代的鹽堿治理,徹底改變了鹽漬化土地景觀,土地資源豐富,但淡水資源缺乏。由于該鄉(xiāng)經(jīng)濟建設起步較遲,缺乏農(nóng)業(yè)發(fā)展啟動資金,難以象瀛海鎮(zhèn)一樣走綜合發(fā)展型產(chǎn)業(yè)化道路,而更適合采取市場導向為主的經(jīng)濟型實施途徑。具體做法是,利用地多的優(yōu)勢,依托河北賽博板業(yè)集團公司,選擇需水量少的經(jīng)濟林木為主導產(chǎn)品。于1999年,簽訂公司與農(nóng)戶的購銷合同,建立速生商品林基地3000hm2。其中超短周期的楊樹,輪伐期為2～3年,在2002年的第一次輪伐中增收約1350萬元。依靠這筆資金,該鄉(xiāng)規(guī)劃以商品林為基礎,將進一步擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn),在片林中發(fā)展立體種養(yǎng),在網(wǎng)林中間作經(jīng)濟作物,并組織產(chǎn)銷集團,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。

3.3資源約束為主的保護型實施途徑

1)適宜范圍

主要適宜于我國經(jīng)濟落后、環(huán)境脆弱、交通相對閉塞的偏遠農(nóng)村地區(qū),或者因特殊的地理區(qū)位條件而形成的落后地區(qū)。受交通不便和信息閉塞等因素的制約,偏遠農(nóng)村一般難以在市場機制下獲取外部支持的發(fā)展,其經(jīng)濟遠遠落后于城市近郊區(qū)和遠郊區(qū),但因其特殊的地理位置,往往又具備一定的資源特色。因此,進行環(huán)境治理,合理利用特色資源成為此類地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式實施的首要任務。

2)實施方案

該類型區(qū)的條件符合生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)業(yè)階段的基本特征,模式實施的基本思路為:在改善區(qū)域生態(tài)環(huán)境的基礎上,合理開發(fā)利用特色資源,推動生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。第一,綜合診斷區(qū)域生態(tài)環(huán)境問題,明確農(nóng)業(yè)發(fā)展的自然制約因素,有針對性的實施生態(tài)恢復與環(huán)境治理工程,開展各類農(nóng)業(yè)基礎設施的建設。當然,由于該類型區(qū)的社會經(jīng)濟條件較為落后,往往需要政府的先期扶持與引導。當前廣泛開展的生態(tài)退耕、土地整理等相關工程項目就為此類地區(qū)提供了很好的發(fā)展平臺。第二,在不掠奪資源的前提下,利用特色資源,開發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品,以品質(zhì)開拓市場。具體來說應把農(nóng)家畜產(chǎn)品、果品、蔬菜、茶葉、花卉、園林園藝、竹木產(chǎn)品以及各地山珍、土特產(chǎn)品和特色觀光作為發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品的主攻方向,突出綠色農(nóng)產(chǎn)品的自然性和民族性。第三,改善農(nóng)業(yè)基礎條件與生態(tài)環(huán)境,擴大綠色農(nóng)產(chǎn)品基地建設,規(guī)范生產(chǎn)、加工、儲運、保鮮、營銷、貿(mào)易全程的綠色監(jiān)控與管理,為生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化綜合發(fā)展奠定良好的基礎。

3)典型案例

櫻桃溝村位于北京市門頭溝北部山區(qū),林地占全村面積的94.67%,山林谷地氣候宜人,景色優(yōu)美,櫻桃樹為其傳統(tǒng)的優(yōu)勢經(jīng)濟林種。村內(nèi)土壤為硅質(zhì)巖類山地淋溶褐土,土層較薄,坡度較大,不宜農(nóng)耕,但在歷史上以糧為綱思想的指導下,常年耕作,水土流失嚴重,農(nóng)民貧困。在這種情況下,適宜于采取資源約束為主的保護型實施途徑。具體做法是,以生態(tài)退耕為契機,發(fā)展以櫻桃為主題的綠色采摘與回歸自然休閑觀光農(nóng)業(yè)。2002年,開發(fā)櫻桃園30hm2,并與中國農(nóng)業(yè)科學院聯(lián)合,改良櫻桃品質(zhì),提高櫻桃觀賞價值。同時,在政府扶持下,改善交通等基礎設施條件,提高服務水平,從而以特色產(chǎn)品吸引市場,年創(chuàng)收達240萬元。

第2篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場分析范文

關鍵詞:生態(tài)旅游農(nóng)業(yè);開發(fā)模式;實證分析

Abstracts:Ecologytourofagricultureemergedinthe60’sof20century,whichhasthecharacterofvacation,entertainment,demonstration,knowledgeandeducationfunction.Formulateanecology,cultureandtourindustry,Undercertainsocialeconomicscondition,itwillbethenewmodelofagriculturalexploration,whichexploitagriculturallandscape,ecologicallandscapeandfarmlandlandscapedeeplyandoverlappingwithtourindustry.Inthispaper,theconnotationofecologytourofagricultureisadvanced,andempiricalanalysisofZhuhaieco-agricultureS&Tzoneisconducted.AftersummaryofitssuccesseXPerienceandoperationmodel,webelieveitisthedevelopmentmodelthatChinawillbeadoptedrecentlyandfuture,anditseffectiverealizationwayis.tosetupEcologyTourofAgriculture.

Keywords:ecologytourofagriculture,eXPlorationmodel,empiricalanalysis

一、引言

生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是一種興起于20世紀90年代的具有旅游、休閑、示范、求知、教育功能的生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,人們的收入不斷增加,消費需求也在不斷更新?lián)Q代,加上政府積極宏觀引導,及時推出了“黃金周”節(jié)假日,為城鄉(xiāng)居民休閑消費提供時間保障,許多工商企業(yè)紛紛響應,加大投資力度,抓緊開發(fā)生態(tài)旅游資源,增加城鄉(xiāng)居民選擇的旅游天地。據(jù)統(tǒng)計,我國東部沿海省份抓住機遇,大力發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè),已見成效。如浙江金華石門農(nóng)場的花木公園,富陽縣的農(nóng)業(yè)公園,福建漳州的花卉、水果大觀園,廈門華夏神農(nóng)大觀園,上海浦東孫橋現(xiàn)代化開發(fā)區(qū)等。廣東省已發(fā)展80多個觀光果園,每年接待游客400多萬,收入達10多億,有力地帶動了周邊農(nóng)民致富。

二、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵

1、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的概念

生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托,使農(nóng)業(yè)與自然、人文景觀以及現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種高效產(chǎn)業(yè)。它有狹義和廣義之分,狹義的僅指用來滿足旅游者觀光需求的農(nóng)業(yè);廣義的生態(tài)旅游涵蓋較為廣泛,主要包括“觀光農(nóng)業(yè)旅游”、“休閑旅游”、“鄉(xiāng)村旅游”、“農(nóng)村生態(tài)旅游”等不同概念,具體講是指在充分利用現(xiàn)有農(nóng)村空間、農(nóng)業(yè)自然資源和農(nóng)村人文資源的基礎上,通過以旅游內(nèi)涵為主題的規(guī)劃、設計與施工,把農(nóng)業(yè)建設、科學管理、農(nóng)藝展示、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品加工與旅游者的廣泛參與融為一體,是旅游者充分體驗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)相結(jié)合的新型旅游產(chǎn)業(yè)。

發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)必須具備一定的條件,第一,要有具備開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的資源基礎。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是一種以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體的新型旅游觀光農(nóng)業(yè),必須建立在具有可供旅游觀光開發(fā)的農(nóng)業(yè)資源基礎上,從而把農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化成旅游觀光資源,擴大農(nóng)業(yè)資源的功能。第二,要突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式。對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進行加工和包裝,把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技應用、藝術(shù)加工和旅客參與農(nóng)事活動融為一體,成為一種新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài),突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式,實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。第三,要以生態(tài)旅游為導向。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是在發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎上,拓廣了生態(tài)旅游觀光功能,巧妙利用城鄉(xiāng)各種差異來規(guī)劃、設計、組合而引起旅游者消費欲望。使旅游者親身感受和參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)與生態(tài)農(nóng)業(yè)等大自然情趣,把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及自然資源景觀與旅游資源融為一體,最終達到生產(chǎn)、生活、生態(tài)的有機結(jié)合,既發(fā)展了農(nóng)業(yè),又保護了環(huán)境。第四,觀光農(nóng)業(yè)旅游是生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。伴隨著近年來農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新趨勢,農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為人們關注的新興課題,而旅游業(yè)以成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點,在此種情況下,經(jīng)營者迎合當今社會人們追求“個性化”、“生態(tài)化”,回歸自然,返樸歸真的需求心理,把兩個領域有機結(jié)合起來而成為一個新的項目,是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的進一步延伸,也是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的必然選擇。

2、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的特征

與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相比較而言,生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)具有如下特征:

(1)功能齊全、雙重效益。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)為旅游者提供了一定的鄉(xiāng)村空間,旅游者在景區(qū)內(nèi)觀光、休閑、參與娛樂、品嘗美食。甚至親自勞作,既增長知識,親近自然,又陶冶情操。園區(qū)內(nèi)還可舉辦節(jié)日慶典活動,加強游客之間感情交流,傳播信息,增進友誼,縮小差距。企業(yè)和農(nóng)民則通過銷售產(chǎn)品,提供食宿服務和勞務以增加收入。

(2)保護環(huán)境、持續(xù)發(fā)展。觀光農(nóng)業(yè)的建設嚴格按照生態(tài)農(nóng)業(yè)和有機農(nóng)業(yè)的要求進行生產(chǎn),只允許在殘留有害物質(zhì)規(guī)定標準范圍內(nèi)適量的使用化肥、農(nóng)藥,其產(chǎn)品為無公害的、安全、營養(yǎng)的綠色保健食品,大量減少了對環(huán)境的污染,生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,生物多樣性在這里得以充分體現(xiàn),

植被覆蓋率也大大高于一般農(nóng)區(qū)。這種生態(tài)環(huán)境的保護與利用相結(jié)合,適當注重社會效應和經(jīng)濟效應的做法,遵循了農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)律,符合農(nóng)民的利益,使農(nóng)業(yè)走向一條健康的持續(xù)發(fā)展道路。

(3)回歸自然、身心享受。工業(yè)化的飛速發(fā)展導致城市污染的加劇,快節(jié)奏的城市生活使人們的精神日趨緊張,人們渴望親近自然,回歸自然,使自己的身心得到真正的放松和享受。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)滿足了城鄉(xiāng)居民的這一要求,它用生態(tài)學、美學和經(jīng)濟學理論來指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn),通過合理規(guī)劃布局,自然調(diào)節(jié)和人工調(diào)節(jié)相協(xié)調(diào),使農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進入良性循環(huán),具有生產(chǎn)、加工、銷售、療養(yǎng)、旅游娛樂等綜合功能。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合不是簡單的轉(zhuǎn)換,而是把農(nóng)業(yè)中(種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)等)具有旅游資源部分的功能進行整合發(fā)掘和利用,使它充分滿足人們回歸自然。返樸歸真的個性化需求。

(4)科技特色、高效農(nóng)業(yè)。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)具有高科技特色,它是“三高”農(nóng)業(yè)的具體體現(xiàn),尤其在一些大型觀光農(nóng)業(yè)科技園區(qū),大片土地通過平整與規(guī)劃,用先進農(nóng)業(yè)技術(shù)進行開發(fā),由掌握先進技術(shù)的人來管理,造成具有相當規(guī)模、各具特色的農(nóng)業(yè)整體,成為具有較高的先進農(nóng)業(yè)技術(shù)支持和科學管理手段的新型農(nóng)業(yè)。這種農(nóng)業(yè)不論在優(yōu)質(zhì)品種、栽培管理技術(shù)還是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝、景觀外形外貌等方面都是棋高一籌,是一般大田農(nóng)業(yè)區(qū)無法比擬的,游客在這樣的環(huán)境中游覽,不僅賞心悅目,還能學到科技知識,產(chǎn)生深刻印象。

3、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的布局原則

(1)因地制宜。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有強烈的地域性合季節(jié)性,發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)必須根據(jù)各地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件合季節(jié)特點,充分考慮其區(qū)位條件合交通條件,因地、因時制宜,突出區(qū)域特色。

(2)盡可能與旅游業(yè)相結(jié)合。充分利用原有的旅游景區(qū)和景點,擴大和增加觀光農(nóng)業(yè)項目,通過相互帶動作用,發(fā)展農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)合一的新型產(chǎn)業(yè)。

(3)充分考慮客源市場。發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)首先安排在大城市郊區(qū)和經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū),這里的人們對觀光農(nóng)業(yè)的要求強烈,經(jīng)濟條件可能,交通比較便利,發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的條件比較優(yōu)越。

(4)必須搞好基礎設施建設。首先搞好交通、水電、飲食、住宿等基礎設施,設計專門的旅店、餐廳、農(nóng)宿以及娛樂場所和度假村,開發(fā)具有特色的農(nóng)副產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品,以供游客觀光、游覽、品嘗、購物、參與農(nóng)作、休閑、度假等多項活動。

(5)與農(nóng)村建設規(guī)劃相結(jié)合。要搞好農(nóng)村居民點和道路規(guī)劃,合理開發(fā)和整治土地,改善農(nóng)村環(huán)境,在保留歷史民俗農(nóng)舍的同時,興建體現(xiàn)觀光特色的農(nóng)村新民舍,以供游客觀光旅游。

三、珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)開發(fā)實證分析

珠海市生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園是一個集農(nóng)業(yè)高新技術(shù)引進、開發(fā)與生產(chǎn)、加工、出口以及觀光旅游為一體的外向型農(nóng)業(yè)科技園。該中心是在原珠海農(nóng)科所基礎上僅憑5000元流動資金起家,園區(qū)現(xiàn)已發(fā)展集科研、生產(chǎn)、商貿(mào)、旅游、教育等多項功能為一體的集團化科研經(jīng)濟實體,2001年該中心的科技創(chuàng)收就達5000多萬元,旅游收入1000多萬元,出口創(chuàng)匯達860多萬美元,成為目前我國最具實力的外向型農(nóng)業(yè)科技園區(qū)之一。

1、區(qū)位與市場分析

珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園的建設,區(qū)位優(yōu)勢比較明顯。珠海地處富饒美麗的珠江三角洲,陸地與澳門相連,有二個口岸可直接與澳門通關。水路與香港相通,行船只需1小時。離廣州、深圳不到2小時的車程。京珠高速、珠海機場、珠海港、九洲港構(gòu)成了陸、海、空的立體交通。

珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū),地處珠海的城鄉(xiāng)結(jié)合部,環(huán)境優(yōu)美,面積廣闊、交通便利,基礎條件十分好,從交通上來說,從園區(qū)到市區(qū)只有10分鐘車程,并且已開通了公共汽車和觀光巴士,市政府于2002年底修通4車道的旅游景觀路直達園區(qū)的門口,交通非常便捷。從地域上來說,園區(qū)的核心區(qū)2000畝,已成為永久性的農(nóng)業(yè)科研用地并辦妥了征地手續(xù),領取了土地證。市政府還給園區(qū)預留了1500畝的土地,可以作為第二期的開發(fā)用地。

2、設計景觀的理念分析

珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)在策劃理念上注入了旅游、示范、教學、培訓、商貿(mào)的概念,即達到“一區(qū)多園、一園多用”的目的。園區(qū)策劃者認為,旅游的概念很廣泛,只有差異才是最好的旅游資源。人們出國考察或旅游就是看他們從未看過的東西,正如外國人看長城,我們?nèi)グ＜翱唇鹱炙?都常有一種非常想看的沖動。農(nóng)業(yè)科技園區(qū)發(fā)展旅游業(yè),就在于它可以通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新品種、新栽培模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不同來顯示出差異,加之把其藝術(shù)化處理,就成為非常好的旅游產(chǎn)品。所以,制造差異就可能創(chuàng)造出一個全新的市場,并且這種旅游還具有可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢。

正是源于這種理念,珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)在建設初始階段。就把旅游的理念融了進去,每建設一個溫室或安排一個項目,他們都考慮到了生態(tài)、環(huán)保、休閑觀光、教育培訓、商貿(mào)銷售等因素。并且做到了園區(qū)一邊建設、景點一邊可以開放,2002年該園區(qū)就接待了來自我國外的賓客30多萬人,旅游創(chuàng)收超過了1000萬元,占園區(qū)總收入的1/4。入園的游客多了,自然而然就形成了一個市場,人流帶動了物流。園區(qū)內(nèi)生產(chǎn)出來的花卉、種子、種苗、果蔬,就地成了商品。并且這些商品的銷售價格都高于外邊的市場。比如,該園區(qū)在溫室里栽培的小番茄,一般來說,農(nóng)貿(mào)市場銷價為5元/斤,而在園區(qū)內(nèi)則可銷售到15元/斤,客人不嫌其貴,就在于它是一個特殊的旅游產(chǎn)品。游客一般都有花錢的心理準備,但一定要花得開心,所以只要產(chǎn)品的質(zhì)量好,加上銷售的方式奇特,他們是可以接受的。因此,該園區(qū)栽培的番茄不是摘下來賣,而是長在溫室內(nèi),掛在藤上賣。如果一家三口來旅游,小孩子都樂意到大棚去摘番茄了,一邊摘一邊吃,一直到摘了滿滿的一袋才罷手。而父母看到小孩如此投入,心里也樂開了花,再高的價格也會買,這正是體驗經(jīng)濟的所在。可見旅游開發(fā),必然會帶動商貿(mào)的發(fā)展,真是一舉三得。

3、開發(fā)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)資源的策略和措施

(1)更新策劃理念,走企業(yè)化、市場化發(fā)展之路。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園根據(jù)自己的地域優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢以及園區(qū)所擁有的有利條件,在主導產(chǎn)業(yè)上選擇了花卉、蔬菜和水果的設施生產(chǎn),在策劃的理念上注入了旅游、休閑、示范、教學、培訓、商貿(mào)的概念。把差異作為最好的旅游資源加以開發(fā),通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新品種、新栽培模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的不同顯示出其差異,達到

開拓市場的目的。

(2)產(chǎn)學研緊密結(jié)合,多層次、多元化發(fā)展。一方面,園區(qū)自身就是一個農(nóng)業(yè)科技研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化拓展的孵化器,通過其示范、推廣和輻射作用,帶動周邊地區(qū)千家萬戶的農(nóng)民進入了產(chǎn)業(yè)圈。另一方面,園區(qū)也積極的與大中專院校、科研院所合作,聯(lián)合開發(fā)高新技術(shù)。

(3)以科技為本,優(yōu)化資源配置。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)經(jīng)過多年的摸索,逐步形成了自己的發(fā)展優(yōu)勢,確定了獨具特色的科研發(fā)展方向、主導產(chǎn)品和技術(shù)定位。在技術(shù)定位上實施自有技術(shù)與引進技術(shù)相結(jié)合的戰(zhàn)略,注重開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)。在主導產(chǎn)品上發(fā)展本土品種與引進西洋品種相結(jié)合,既不斷培養(yǎng)具有地方特色的本土品種,也不斷從國外引進新品種,為園區(qū)設計獨特的生態(tài)旅游景觀提供了技術(shù)支撐。

(4)建立配套完善的旅游設施。利用設施農(nóng)業(yè)和先進的生產(chǎn)模式,種植瓜果、蔬菜、花卉等近1000個品種,創(chuàng)造出新、奇、特的觀光效果,并配套建立了相應的旅游設施“農(nóng)科之窗”、“荷塘觀賞”、“八卦田園”、“野菜園”、“水車陣”、“垂釣走廊”、“珍禽園”、“沙漠植物園”、“心靈茶莊”等一大批集科研、環(huán)保、生產(chǎn)、旅游于一體的生態(tài)園林景觀,吸引了大量的境內(nèi)外游客。

四、珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園開發(fā)的經(jīng)驗與啟示

1、理念創(chuàng)新。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)從籌建就樹立了“差距產(chǎn)生效益”的新理念,并認真思考如何尋找和利用差異來改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。他們通過尋找自然資源、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、區(qū)位優(yōu)勢等方面差異點來營造新的生態(tài)旅游景觀,打造園區(qū)獨特的品牌。例如園區(qū)于2000年元旦至春節(jié)在園區(qū)成功舉辦珠海首屆南瓜文化藝術(shù)節(jié),展示了全世界數(shù)百個珍、奇、特、新的南瓜品種,大的如大鼓,重達100多公斤,小的如雞蛋,輕才20克,黃、白、紅、綠、青、藍、紫七彩繽紛。進入南瓜園仿佛進入了南瓜大千世界、南瓜的藝術(shù)殿堂。南瓜節(jié)開幕一個月,創(chuàng)下門票收入130萬的記錄,由此也帶出了一個新的產(chǎn)業(yè)——觀賞玩具南瓜規(guī)?；a(chǎn)。這樣通過理念創(chuàng)新,運用農(nóng)業(yè)高新技術(shù)開發(fā)新品種,利用生態(tài)學和景觀學原理精心設計各種差異化的景觀和景點,打造出一個融“自然美景、現(xiàn)代科技、人文情懷”的生態(tài)旅游區(qū),豐富和發(fā)展了農(nóng)業(yè)和旅游的內(nèi)容和新領域,找出一條生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的道路。

2、制度創(chuàng)新。一是科研管理體制創(chuàng)新。首先,珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)打破傳統(tǒng)立項方式:不搞純理論的基礎研究。其次,科研立項與市場供求密切結(jié)合,由市場來實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。第三,完善對科技人員和項目承擔單位的激勵制度,對于課題成果的產(chǎn)業(yè)化效益,實行“技術(shù)折股,按比例提成”的激勵機制。第四,建立起課題組成員課題研發(fā)的風險金制度,以提高科研經(jīng)費的使用率。二是用工、分配體制創(chuàng)新。該科技園區(qū)作為事業(yè)單位,存在多種形式的用工制度(如編內(nèi)人員由財政負擔工資,編外人員由企業(yè)自收自支)。通過大力提倡績效工資,形成報酬級差,混淆用工身份,建立崗位津貼和獎勵制度,對承包部門實行“定職能、定崗位、定編制、定工資總額”的“四定”改革,將津貼和獎勵與個人的工作崗位和業(yè)績掛鉤,按勞分配,多勞多得,拉開檔次,園區(qū)內(nèi)崗位競爭意識、危機意識得到進一步的強化,使該園區(qū)逐步向現(xiàn)代企業(yè)用工制度方向邁進。

3、組織創(chuàng)新。珠海農(nóng)業(yè)科技園內(nèi)實施的是一種將科研、生產(chǎn)、示范推廣、科普教育、觀光旅游及貿(mào)易緊密結(jié)合的戰(zhàn)略。因此在園區(qū)的組織結(jié)構(gòu)上也具有其特殊性。具體組織架構(gòu)如下:

一是園區(qū)運作的管理機構(gòu)。珠海農(nóng)業(yè)科技園建立了園區(qū)辦公室,負責統(tǒng)一協(xié)調(diào)園區(qū)的各項工作,包括財務管理、人力資源管理、對外聯(lián)絡、招商引資、項目監(jiān)督、后勤服務等管理工作。

二是科學決策的專家機構(gòu)。農(nóng)業(yè)園區(qū)的運作還必須建立各類專家決策機構(gòu),以對園區(qū)的重大項目進行咨詢、決策。珠海農(nóng)業(yè)園區(qū)采取緊密型的專家依托機構(gòu)與松散型的專家群體相結(jié)合的方式。如與廣東省農(nóng)業(yè)科學院建立了較為緊密的業(yè)務關系,把廣東省農(nóng)科院、華南農(nóng)業(yè)大學、中山大學、珠海大學園區(qū)作為技術(shù)依托單位。在重大項目的申報、規(guī)劃、實施之前,均要征求這些院校專家的意見。而對于一些階段性或臨時發(fā)生的問題、項目,則采取專家會議或?qū)ｍ椦垖＜揖唧w解決實際問題的做法。

三是項目創(chuàng)新的研發(fā)機構(gòu)。珠海農(nóng)業(yè)科技園區(qū)是以名優(yōu)花卉、特色蔬菜、南亞熱帶水果及觀光農(nóng)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的園區(qū),因此設立了與項目相關的研發(fā)機構(gòu),如分子生物學研究室、組織培養(yǎng)研究室、育種中心、蔬菜研究室、觀賞植物研究室等,負責園區(qū)內(nèi)各種技術(shù)攻關、產(chǎn)品開發(fā),并完成國家、省、市各種科技攻關項目。

四是項目實施的企業(yè)管理機構(gòu)。珠海農(nóng)業(yè)科技園區(qū)設立了生產(chǎn)部、設計部、綠化工程部、餐飲部、旅游部銷售部等機構(gòu),專門負責產(chǎn)品的開發(fā)、項目的承接、實施和運作,是直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益的部門。主導產(chǎn)品的技術(shù)支撐來源于研發(fā)機構(gòu),實施部門視為生產(chǎn)性機構(gòu)。

五是成果推廣的網(wǎng)格系統(tǒng)。園區(qū)設立了技術(shù)推廣部,主要任務是推廣、普及農(nóng)業(yè)高新技術(shù),配合當?shù)剞r(nóng)業(yè)部門抓好各項農(nóng)業(yè)技術(shù)服務工作,同時組織科技人員深入項目區(qū)進行現(xiàn)場技術(shù)指導,及時解決生產(chǎn)中存在的問題,保證各項措施落到實處。同時還在當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)建立示范基地,從產(chǎn)前提供種苗、產(chǎn)中指導、產(chǎn)后回收產(chǎn)品,實行一條龍服務,解決了農(nóng)民的技術(shù)、資金和市場問題。

六是科普教育的培訓機構(gòu)。園區(qū)建立了培訓機構(gòu),一方面采取各種形式對農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)干部進行專業(yè)技術(shù)培訓,確保各項高新技術(shù)措施在生產(chǎn)中得到落實,也負責對來園區(qū)學習、參觀學生的農(nóng)業(yè)知識和技能的培訓,同時還與珠海市電視大學、珠海市職業(yè)中學聯(lián)合開辦了園藝花卉大、中專班,為當?shù)爻鞘忻阑囵B(yǎng)中初級技術(shù)人才。園區(qū)現(xiàn)在不僅是科研、示范的基地,同時也是“全國青少年科技教育基地”、“廣東省德育教育基地”、“珠海市農(nóng)業(yè)科技干部再培訓基地”、“珠海市中小學生的農(nóng)科教實踐基地”等。

七是市場接軌的營銷網(wǎng)絡。園區(qū)在不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模的同時,成立了永源公司、金波公司、生力公司及銷售中心,專門負責國外市場的開拓,各個產(chǎn)品均形成了銷售的網(wǎng)絡,為中心的產(chǎn)品提供了廣闊的市場空間,2002年園區(qū)的出口創(chuàng)匯達860萬美元,年旅游收入達1200萬元,生產(chǎn)性收入達4000萬元。

4、科技創(chuàng)新?？萍际菆@區(qū)發(fā)展和壯大的動力源泉,園區(qū)非常重視科技創(chuàng)新工作。

一是確立主導產(chǎn)業(yè),發(fā)展與之相關的技術(shù)和產(chǎn)品。通過對珠海區(qū)位優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢、資源優(yōu)勢及市場需求的認真分析,珠海農(nóng)業(yè)科技園區(qū)確

立了以名優(yōu)花卉、特色蔬菜、優(yōu)質(zhì)種苗和觀光農(nóng)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,并以此為目標建立相關的農(nóng)業(yè)技術(shù)體系。由于主導產(chǎn)業(yè)和相關技術(shù)體系的建立,促使珠海農(nóng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展目標明確,各個主導產(chǎn)品均按既定目標實施。如:名貴蝴蝶蘭在園區(qū)的年生產(chǎn)量已達120萬盆,組培苗達300萬株,成為國內(nèi)最大的蝴蝶蘭生產(chǎn)基地之一,成為園區(qū)強大的經(jīng)濟支柱。

二是實施自有技術(shù)與引進技術(shù)相結(jié)合的戰(zhàn)略。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)認識到國際市場競爭的嚴峻性,不僅注重開發(fā)具有自有知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù),如甘茶蔓高產(chǎn)種植技術(shù)、保健植物加工技術(shù)、名優(yōu)花卉的優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)技術(shù)等,同時還不斷引進和發(fā)展國外先進的技術(shù)和手段,如無土栽培技術(shù)、設施農(nóng)業(yè)技術(shù)、基因工程技術(shù)、細胞工程技術(shù),形成了在國內(nèi)外均具有競爭力的技術(shù)資源體系,為技術(shù)創(chuàng)新奠定了基礎。

三是發(fā)展本土品種與引進西洋品種相結(jié)合。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)近幾年一方面不斷培養(yǎng)具有地方特色的本土品種,如本地南瓜、豬籠草、樹仔菜、荔枝、龍眼等,也不斷從國外引進新品種,并進行試驗、篩選、鑒定,確定了一系列蔬菜、花卉、水果名優(yōu)品種,為加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化提供了豐富的品種資源,也為園區(qū)參與國際市場競爭提供了廣泛的資源。在1999年昆明世界園藝博覽會上,珠海高科技農(nóng)業(yè)園區(qū)送展的產(chǎn)品一舉奪得廣東省瓜果類金、銀、銅三個大獎,在第四屆中國(廣州)國際園林花卉博覽會上,珠海園區(qū)設計建設的“奇異瓜果園”獲得“室內(nèi)藝術(shù)園景設計大獎”,種植數(shù)個特優(yōu)品種獲得園林精品的單項金獎、銀獎和銅獎等殊榮,說明園區(qū)在品種的研究上處在國內(nèi)同行的先進水平。

四是短期性項目與長遠性項目相結(jié)合。如近兩年珠海農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)根據(jù)市場的需求,在春節(jié)、國慶節(jié)、元旦等重大節(jié)日時,引進種植了郁金香、百合等花卉產(chǎn)品,獲得了時效性的經(jīng)濟效益。同時,園區(qū)也十分注重與園區(qū)科技的長遠發(fā)展規(guī)劃和目標緊密相關的項目,它們或許短期內(nèi)見不到效益,如:組織培養(yǎng)、育種、基因工程等是一些投入大、收效慢的項目,但它卻是園區(qū)發(fā)展最具生命力和創(chuàng)造性的部分,因此,珠海高科技農(nóng)業(yè)園區(qū)每年投入近百萬元用于該類應用基礎項目的研發(fā),現(xiàn)在各類名貴花卉的無性繁殖系統(tǒng)和各種樣品的分析測試手段已經(jīng)建立,為園區(qū)科技發(fā)展儲備了充足的項目。

五是完善科研設施,努力創(chuàng)造項目實施的設施條件。要加快形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新農(nóng)業(yè)技術(shù)和品種,就必須擁有與人才、項目相適應的先進儀器設備,以確保項目的高質(zhì)量、高水平和高效益。近年來珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)投入了300多萬元,購置了國際一流的儀器設備,建立了分子生物學實驗室、組織培養(yǎng)室、分析測試室,形成了在珠三角乃至全國農(nóng)業(yè)園區(qū)具有競爭優(yōu)勢的實驗設施,為吸引人才、實施項目、創(chuàng)立品牌奠定了設施基礎。

六是建立科研+公司十基地十農(nóng)戶的科技推廣體系。為了實現(xiàn)園區(qū)這一目標,珠海農(nóng)業(yè)科技園經(jīng)過幾年實踐,摸索了一條科研+公司十基地十農(nóng)戶的模式,即將基地建立在珠海斗門農(nóng)民的土地上,實施產(chǎn)前提供種苗、肥料、農(nóng)藥,產(chǎn)中指導農(nóng)民技術(shù),產(chǎn)后回收產(chǎn)品的一條龍服務,將科研成果、技術(shù)、種苗與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場緊密結(jié)合,形成規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,用科技和市場帶動農(nóng)民致富。目前該基地已經(jīng)將綠色蔬菜出口到澳門及珠海市的各大機關、超級市場,創(chuàng)造了良好的社會與經(jīng)濟效益。

七是重視信息系統(tǒng)的建立,隨時掌握科技的發(fā)展趨勢。珠海農(nóng)業(yè)科技園在信息系統(tǒng)的建立上,不僅注重國內(nèi)科技期刊和資料的收集,建立了園內(nèi)圖書資料室、科技檔案室,還為各個職能部門、主要科技人員均配備了計算機,充份利用國際互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)搜集國內(nèi)外科技信息,同時還建立了園區(qū)自己的農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)站,這些均為科技資源的搜索、電子商務的運作、項目的國際化奠定了信息資源的基礎。

5、模式創(chuàng)新。通過幾年的實踐,珠海農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)進行了許多有益的嘗試,摸索出了一套混合型的管理模式,即在園區(qū)的管理上,有民營企業(yè)的做法;有外資企業(yè)的管理;還有領導的個人魅力和格化的管理。為此,稱之為“混合型”的管理模式。

一是宏觀調(diào)控與市場機制相結(jié)合的管理模式。珠海農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)在宏觀管理上,注重分析國內(nèi)政治、經(jīng)濟形勢,及時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略;在重大科研項目上對人財物進行宏觀調(diào)控,集中有限的資金,進行投入、集中的打殲滅戰(zhàn)。在微觀上按照市場規(guī)則進行運轉(zhuǎn),采取目標管理,放權(quán)讓利,各自經(jīng)營實體實施獨立核算,自負盈虧自我發(fā)展的政策,充分調(diào)動了園區(qū)企業(yè)和員工的積極性。

二是充分發(fā)揮機制靈活的優(yōu)勢。園區(qū)借鑒民營經(jīng)濟機動靈活,果斷決策,管理到位的管理優(yōu)勢,為我所用,提高效率。這一管理模式對領導層、決策者的綜合素質(zhì)要求較高。園區(qū)領導們敢于負責,善于拍板,不錯過任何機會,給投資者十足的信心和優(yōu)質(zhì)服務,有利地吸引了眾多的投資者。如該園區(qū)領導們在與臺灣商人談判合作規(guī)?；_發(fā)蝴蝶蘭花項目的過程中,無論對方提出什么問題,馬上作答。雖然投資額在1000多萬以上,但只用了2小時便簽訂投資協(xié)議,一個星期后開始興建,三個月開始產(chǎn)出,速度之快,連臺商都感意外。

三是注重吸收國有企業(yè)規(guī)范化、科學化的管理優(yōu)勢。在吸取民營企業(yè)管理先進經(jīng)驗的同時,同時注重吸收國有企業(yè)好的管理模式。國有企業(yè)組織健全,規(guī)范經(jīng)營,依靠群眾,充分發(fā)揮黨團、工青、婦衛(wèi)等組織的作用,強化各部門的功能,特別是把人的政治思想工作放在重要的位置來抓,這些都是農(nóng)業(yè)科技園在管理上要借鑒和吸收的。

四是注意是借鑒臺資企業(yè)的管理模式。臺資企業(yè)具有很強的管理優(yōu)勢,他們在管理理念上比較先進,完全是按照現(xiàn)代企業(yè)的要求,制訂出既先進、又科學的管理制度。臺資企業(yè)注重市場調(diào)查預測、控制成本核算、保證產(chǎn)品質(zhì)量、做好售后服務、重視人的作用。這種經(jīng)營策劃的理念值得學習。如園區(qū)在與臺灣商人合作生產(chǎn)蘭花的項目運作過程中,確實學習到了臺商的精明能干,信息靈通,善于控制成本,精于開拓市場、敢于大膽投入,市場占有率高等先進的管理方法。

五是充分發(fā)揮領導集體或個人的人格魅力。要管理好一個園區(qū),還應強調(diào)領導或領導集體的個人魅力和人格化的管理,樹立領導威信很重要,企業(yè)員工對他的主管有點崇拜也并沒有害處,但不應搞個人崇拜。當然,領導的威信或他人對你的崇拜都應建立在領導的個人魅力、人格化的基礎上,即領導政治上的成熟、業(yè)務上的精通、懂得領導藝術(shù)、率先垂范、關心同事、以人為本,只有這樣,才能形成一個整體,什么樣的困難都可以克服。珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)在這么短的時間內(nèi)創(chuàng)出了品牌,創(chuàng)出了效益,走出了一條特色的路子,這無疑與領導層的威信有著很大的關系。

五、結(jié)論珠海生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園根據(jù)自己的地域優(yōu)勢和科技優(yōu)勢以及園區(qū)所擁有的有利條件,在策劃理念上注入了旅游、示范、教學、培訓、商貿(mào)的概念,把差異作為最好的旅游資源加以開發(fā),通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新品種、新栽培模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的不同顯示出其差異,選擇了花卉、蔬菜和水果的設施生產(chǎn)作為主導產(chǎn)業(yè),走出一條生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的新路子,并通過其示范、推廣和輻射作用,帶動周邊地區(qū)千家萬戶的農(nóng)民致富。這一案例的實證分析表明:一通過高新技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)可以產(chǎn)生獨有的農(nóng)業(yè)要素差異,可以發(fā)展為新型的特色主導產(chǎn)業(yè);二適應消費層次的深化和生態(tài)保護的需要,農(nóng)業(yè)的性質(zhì)發(fā)生巨大變化,它已經(jīng)成為具有多功能性的產(chǎn)業(yè),農(nóng)業(yè)將成為體驗經(jīng)濟的主導產(chǎn)業(yè);三有效的經(jīng)濟組織是經(jīng)濟發(fā)展的基礎,農(nóng)業(yè)科技園區(qū)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)交叉的載體,是一種新型的經(jīng)濟組織創(chuàng)新,它將成為生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流。四是人力資本由于其在思想理念、信息資源、現(xiàn)代管理、風險投資等方面的優(yōu)勢,將在農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的建設中扮演重要的角色。

參考文獻

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3.蔣和平:高新技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)論,中國農(nóng)業(yè)出版社,1997年7月。

第3篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場分析范文

（信陽農(nóng)林學院 財經(jīng)系，河南 信陽464000）

[摘要]隨著社會經(jīng)濟迅猛的發(fā)展，整個社會經(jīng)濟將出現(xiàn)以下幾個不同的特征：一是汽車時代的來臨；二是亞健康群體日益壯大；三是進入老齡化社會；四是美容美體產(chǎn)業(yè)爆炸式的增長；五是家庭對于子女教育高度重視；六是投資第二住宅、居住郊區(qū)化。旅游產(chǎn)品的開發(fā)市場也從貴族向大眾，數(shù)量從少到多，建設者從政府向企業(yè)，性質(zhì)從非營利性向營利性轉(zhuǎn)變。人們休閑時間越來越多，新的旅游休閑需求不斷出現(xiàn)，這既為旅游提供龐大的市場，也對常規(guī)旅游產(chǎn)品提出新的要求。

[

關鍵詞 ]農(nóng)耕旅游市場分析營銷分析發(fā)展戰(zhàn)略

1分類市場分析

1.1鄉(xiāng)村休閑度假旅游。國外鄉(xiāng)村休閑度假旅游在世界各地發(fā)展很快，特別是在歐美的一些發(fā)達國家，鄉(xiāng)村旅游已具有相當?shù)囊?guī)模，并且已走上規(guī)范發(fā)展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發(fā)展?jié)摿?。我國的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經(jīng)跨過粗放發(fā)展的階段步入“正規(guī)軍”的行列。通過對于產(chǎn)品品質(zhì)、服務水平、管理體制等方面的規(guī)范，鄉(xiāng)村旅游正在邁入向休閑度假轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段。據(jù)不完統(tǒng)計，全國鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入 1200 億元，1500 萬農(nóng)民直接受益，現(xiàn)有“農(nóng)家樂”150 萬家，休閑農(nóng)業(yè)園區(qū) 1.8 萬個，接待游客 4 億多人次。

1.2生態(tài)養(yǎng)生旅游。我國生態(tài)養(yǎng)生旅游起步較晚，目前尚處于從導入期向成長期過渡的階段。進入20 世紀 90 年代，我國城市化和社會經(jīng)濟獲得較快發(fā)展，人民經(jīng)濟收入增加，生活人均消費水平與社會消費特征觀念和消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，生活質(zhì)量有了新要求。但是，一般生態(tài)概念，根本吸引不了游客，必須對生態(tài)進行深度開發(fā)。因此有各種生態(tài)型旅游項目應運而生，如生態(tài)養(yǎng)生、生態(tài)度假、生態(tài)游樂等等。如位于泰國曼谷之南 220 公里西貢灣華欣，占地 7 英畝。坐落在華欣的皇家海濱度假村，是世界盛名的療養(yǎng)勝地之一。評為世界最專業(yè)療養(yǎng)勝地，涵蓋溫泉治療、藥物療法和健身計劃的廣泛服務，將泰國人的盛情和西方風格治療方法最好地結(jié)合起來。

1.3會務旅游。國際會務市場發(fā)展趨勢發(fā)展迅猛：按照聯(lián)合國世界旅游組織提供的計算，全球會議流量大概占旅游流量的 20%。每年全世界舉辦的超過 40 個參加國、外賓人數(shù)超過 50 人的各種國際會議 40 萬個以上，會議總開銷超過 2800 億美元，對經(jīng)濟的帶動系數(shù)為 1：9。國內(nèi)會務市場發(fā)展趨勢也為會議與旅游休閑結(jié)合更加緊密：越來越多的商業(yè)會議和國際峰會，在選擇會議的目的地時候，更加關注此地是否擁有休閑養(yǎng)生、溫泉 SPA 中心等。如鄭州豐樂農(nóng)莊位于鄭州市北 15 公里，在黃河南大堤內(nèi)，總占地面積為 2800 畝。以有機食品生產(chǎn)和生態(tài)旅游為主要功能的綜合性生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園，是集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、特種蔬菜種植、畜牧養(yǎng)殖、觀光旅游、餐飲娛樂、休閑度假為一體的現(xiàn)代化都市園區(qū)。鄭州豐樂農(nóng)莊的桃花塢溫泉別墅、日式溫泉會所和國際會議中心均配備獨立的溫泉湯池。其中桃花塢和日式會所的溫泉池是露天設置的。鄭州豐樂農(nóng)莊還推出了夏季的馬拉灣大型水上游樂項目、高科技農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、高爾夫練習場、真人 CS 野戰(zhàn)場、拓展訓練營等一系列的配套。鄭州豐樂農(nóng)莊是私人度假、單位會議、企業(yè)拓展訓練、親友團聚慶典的理想場所。

2客源市場分析

2.1客源市場。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游多為城市市民周末一日或兩日游。人口稠密的城市附近，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游需求發(fā)展快、效益高。市場潛力巨大。

2.2客源市場定位原則。確立目標市場的定位原則：第一、規(guī)模效益原則。即鎖定目標市場的規(guī)模要大到足夠獲利的程度。只有具備一定規(guī)模，才能有利于建立穩(wěn)定可靠的通道，才有可能取得更多的份額，獲取更大的收益。第二、互達性原則。即旅游地的信息能有效到達目標市場，目標市場中的旅游者也能有效到達旅游地，可出入性較為方便自如。第三、資源與市場良性互動原則。因為資源可以引導、創(chuàng)造市場需求，而市場需求也可以引導旅游地優(yōu)化產(chǎn)品、重組資源。第四、行動可能性原則。即為吸引和服務于目標市場而系統(tǒng)地提出有效計劃與策略，并在目標市場上能夠?qū)嵤?/p>

3市場營銷分析

以市場為導向，以產(chǎn)品為核心，積極調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，強化對基礎市場的促銷，大力加強對國內(nèi)重要客源地的旅游促銷，使客源地的游客數(shù)量逐年有較大幅度地提高。具體實施如

下市場營銷戰(zhàn)略：

3.1梯度營銷戰(zhàn)略。主要面向省內(nèi)及周邊省區(qū)城市的客源。從遠期來看，鼓勵省內(nèi)自助游、自駕車游等。在鞏固近程市場的前提下，向外輻射，形成以中原經(jīng)濟圈市場為核心，通過逐步推進與梯度開發(fā)中遠程市場形式形成涵蓋省內(nèi)外的旅游市場空間結(jié)構(gòu)。

3.2品牌營銷戰(zhàn)略。通過多種營銷方式的組合形成以品牌旅游產(chǎn)品為載體的特色市場，并借此擴大農(nóng)耕文化旅游的市場感知度與影響力，實現(xiàn)潛在客源向現(xiàn)實游客的轉(zhuǎn)化。

3.3差異化營銷戰(zhàn)略。突出農(nóng)耕文化品牌特色，形成差異化的市場賣點。通過旅游線路延長或者聯(lián)合組線等，可借助鄰近的旅游知名旅游景點的品牌優(yōu)勢，與其旅游線路進行捆綁，以“搭便車”形式對接國內(nèi)文化旅游中、遠程市場。

3.4產(chǎn)業(yè)融合營銷戰(zhàn)略。盡快實施農(nóng)耕文化旅游與“休閑度假、康體健身、鄉(xiāng)村野趣、高檔會所”等特色旅游產(chǎn)品融合戰(zhàn)略。開發(fā)組合產(chǎn)品，延伸產(chǎn)品鏈條，提高平均停留時間和平均花費。整合農(nóng)耕文化、茶道文化、佛教文化旅游資源、山水和其他文化資源，以此提高游客重游率；采取積極的旅游價格政策平衡旅游峰谷，提高利用效率和總體收益。

3.5區(qū)域聯(lián)合營銷戰(zhàn)略。注重區(qū)域產(chǎn)品整合，加強省內(nèi)旅游聯(lián)合營銷。與周邊其它旅游景區(qū)整合，合理設計安排線路，可形成多個旅游協(xié)作區(qū)，開展聯(lián)合營銷。

4產(chǎn)品促銷手段分析

4.1宣傳促銷。宣傳促銷要充分運用廣播、電視、報紙、刊物等多種新聞宣傳媒介進行，積極并逐步在各類有影響的媒體上集中力量宣傳，提高省以及全國的“曝光率”；針對重點國內(nèi)客源市場，開展持續(xù)不斷地疊加宣傳。組織企業(yè)參加中國國內(nèi)旅游交易會、中國國際旅游交易會。

4.2市場推廣。擴大旅游者的數(shù)量，邀請客源輸出地代表考察項目，強化與他們的合作意識。在操作方式上，可逐步聯(lián)合其他景區(qū)，在國內(nèi)目標市場設立大型的廣告牌進行旅游包裝；開發(fā)電子網(wǎng)絡等高建立自己的網(wǎng)站，并與旅游網(wǎng)站聯(lián)網(wǎng)。要將傳統(tǒng)的常規(guī)宣傳手段、渠道、策略與現(xiàn)代的新型宣傳手法相結(jié)合，形成宣傳促銷的綜合效應。

4.3 價格策略。制訂團隊和散客的差價、旺季和淡季的差價、節(jié)假日和平常的差價、尤其是對賓館會議旅游實行會員優(yōu)惠制、區(qū)內(nèi)景點聯(lián)合實行游客自愿選擇的聯(lián)票制、旅游交通、景點門票和餐飲套票制以及區(qū)內(nèi)對特定旅游群體的優(yōu)惠價。

5發(fā)展戰(zhàn)略分析

5.1文化引領戰(zhàn)略。深入挖掘文化資源，提升旅游產(chǎn)業(yè)生命力。在繼承傳統(tǒng)文化的基礎上，篩選出核心文化價值，側(cè)重于借助可視文化載體全方位的展示、側(cè)重于其互動性價值的充分發(fā)揮、側(cè)重于旅游者心境體驗的滿足，重要的是圍繞核心價值開發(fā)出層次性、系列化和高品位的文化旅游產(chǎn)品，讓文化在旅游產(chǎn)業(yè)中催生動力、增添活力、凸顯魅力，打造獨具魅力和生命力的品牌旅游目的地。

5.2創(chuàng)意驅(qū)動戰(zhàn)略。要求整個旅游環(huán)境要有新的表現(xiàn)方式，要創(chuàng)意文化，創(chuàng)新思想，創(chuàng)意精品。使整個旅游環(huán)境處處有創(chuàng)意，景景顯文化，以支撐地方旅游精品，成為地方對外推廣的靚麗名片。除了設計出有吸引力、創(chuàng)造力的產(chǎn)品外，還需要強化營銷。3、產(chǎn)業(yè)支撐戰(zhàn)略

5.3多元盈利戰(zhàn)略。盈利途徑的打造是現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，一般來說現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理和運營具有一定的公益性，其產(chǎn)品化、消費化的過程也是產(chǎn)業(yè)化的過程，可通過構(gòu)建銷售地產(chǎn)產(chǎn)品盈利、開發(fā)旅游經(jīng)營項目盈利、樹立產(chǎn)品品牌盈利、升值產(chǎn)品價值盈利等多元化盈利模式，不僅確保項目資金的快速回流、降低投資風險，而且還能保障項目長期、持續(xù)的現(xiàn)金流以及無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的升值。

參考文獻：

[1]孫其勇.蘇州生態(tài)休閑農(nóng)耕文化旅游資源開發(fā)的問題及對策[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學，2013（10）.

第4篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場分析范文

關鍵詞：農(nóng)村產(chǎn)業(yè)市場；農(nóng)牧產(chǎn)品；農(nóng)村旅游；文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：F127文獻標識碼：A

一、山東農(nóng)村經(jīng)濟現(xiàn)狀

據(jù)中國統(tǒng)計局統(tǒng)計，2006年底我國大陸城鎮(zhèn)人口為5．77億，農(nóng)村人口為7．37億，農(nóng)村人口在中國13億人口中占了56%。山東總?cè)丝?，079萬人，其中農(nóng)業(yè)人口為6，435萬人，占71%。這個比例已經(jīng)比往年的比例數(shù)字提高了很多，當然這也是我國大力發(fā)展城鎮(zhèn)化的豐碩成果。但農(nóng)村的人均收入與城鎮(zhèn)相比，還是存在著較大的差距。隨著農(nóng)村打工人口大量涌向城市，農(nóng)民的人均收入是增加了，但這不是解決農(nóng)民收入增長的根本手段，畢竟城市的容量有限，也將趨近飽和。作為擁有中國大部分土地的農(nóng)村，應當立足于自身資源，積極開發(fā)、大力發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)市場，積極配合我國的新農(nóng)村建設，將我國的農(nóng)村發(fā)展成為具有現(xiàn)代氣息的新型特色農(nóng)村。

二、山東農(nóng)村產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)策略

（一）農(nóng)牧產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)市場的開發(fā)。加快農(nóng)業(yè)科技進步、提高農(nóng)業(yè)綜合獲利能力是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。

1、加快農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，提高農(nóng)業(yè)科技含量，構(gòu)建我國農(nóng)業(yè)科技進步的長效機制。關鍵是要加強農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力建設，中國農(nóng)科院將從七個方面依靠科技進步提高農(nóng)業(yè)土地產(chǎn)出率和勞動生產(chǎn)率，增強農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力：（1）加大良種良法的推廣力度，優(yōu)先扶持優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)、節(jié)本增效的組裝集成與配套技術(shù)開發(fā)，加大農(nóng)作物重大病蟲害防治；（2）積極發(fā)展節(jié)糧型畜牧業(yè)，提高規(guī)?；?、集約化飼養(yǎng)水平。加快建立安全、優(yōu)質(zhì)、高效的飼料生產(chǎn)體系，加快建設重大動物疫病監(jiān)測預警、動物疾病預防控制、獸藥質(zhì)量監(jiān)察和殘留控制、動物防疫技術(shù)支撐等系統(tǒng)；（3）加大土壤肥力調(diào)查和監(jiān)測工作力度，盡快建立山東耕地質(zhì)量動態(tài)監(jiān)測和預警系統(tǒng)，發(fā)展保護性耕作，推廣測土配方施肥，推行有機肥綜合利用與無害化處理；（4）建設特色農(nóng)業(yè)標準化示范基地，篩選、繁育優(yōu)良品種，把傳統(tǒng)生產(chǎn)方式與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合起來，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和生產(chǎn)水平；（5）推進節(jié)水灌溉示范和旱作農(nóng)業(yè)示范，科學規(guī)劃、穩(wěn)步推進退耕還林工作，切實搞好防沙治沙工程，加快實施退牧還草工程，搞好重點流域的水土保持和重點區(qū)域的水土流失綜合治理；（6）加快農(nóng)村能源建設步伐，繼續(xù)推進農(nóng)村沼氣建設，積極發(fā)展太陽能、風能等新型潔凈能源和可再生能源；（7）加強農(nóng)產(chǎn)品檢驗檢測基礎設施建設，提高進出境檢驗檢疫裝備和檢測技術(shù)水平，增強防范和處理外來有害生物入侵的能力，加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作，推進農(nóng)業(yè)標準化等。

2、采用各種銷售技巧，提高農(nóng)業(yè)綜合獲利能力。（1）錯季節(jié)：季節(jié)性差價蘊藏著巨大的商機。一是實行設施化種養(yǎng)，使農(nóng)副產(chǎn)品提前或延后上市；二是通過儲藏保鮮，使農(nóng)副產(chǎn)品拉長銷售期，變生產(chǎn)旺季銷售為生產(chǎn)淡季銷售或消費旺季銷售；三是開發(fā)適應不同季節(jié)的農(nóng)副產(chǎn)品新品種，實行多品種錯季節(jié)上市；（2）鮮嫩產(chǎn)品：如今，人們崇尚鮮嫩食品。農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)也必須適應這一新變化趨勢，發(fā)展一些鮮嫩農(nóng)副產(chǎn)品品種，無疑會備受廣大消費者的青睞；（3）低成本：增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力必須依靠新品種、新工藝、新機械來降低成本，實行農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；?、集約化生產(chǎn)來支持價格競爭；（4）高品質(zhì)：根據(jù)市場需求，引進、開發(fā)和推廣一些名、優(yōu)、稀、特新品種，以新品種來引導新需求，開拓新市場，滿足多層次的需求；（5）工藝造型：人們對蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品還要具備一定的觀賞功能，如香蕉型的長型小西紅柿、飛碟南瓜、黑色花生等，這些工藝化、造型化的農(nóng)產(chǎn)品前景勢必更加廣闊。

（二）農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)市場的開發(fā)。農(nóng)村旅游是以“三農(nóng)”資源為依托，由農(nóng)民參與經(jīng)營和服務的旅游業(yè)態(tài)。山東農(nóng)村分布著豐富的旅游資源，市場空間和需求潛力巨大。積極開展農(nóng)村旅游，既滿足了城市居民的需求欲望，又促進了農(nóng)村的發(fā)展。

由于山東的農(nóng)村旅游尚處于開發(fā)期，在發(fā)展過程中存在著諸多問題，主要表現(xiàn)在：一是產(chǎn)品單一，缺乏精品，重游率低；二是未認真分析當?shù)刭Y源優(yōu)勢及客源市場，缺乏科學的規(guī)劃設計；三是設施簡陋，缺乏人性化設計和管理。針對上述制約農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多問題，我們可采取以下策略來擺脫束縛，求得更好的發(fā)展：

1、因地制宜地開發(fā)旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化。目前，山東農(nóng)村旅游的開展形式大致可分為四種類型：一是科技示范型。通過旅游向游客展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果，普及農(nóng)業(yè)科技知識，如山東壽光市蔬菜高科技示范園，集蔬菜科研、生產(chǎn)、開發(fā)、觀摩、培訓、會展、旅游為一體，已建成“三園三區(qū)五中心”，即蔬菜高新技術(shù)創(chuàng)新園、農(nóng)業(yè)博士創(chuàng)業(yè)園、外商投資園；蔬菜標準化生產(chǎn)示范區(qū)、新品種試驗示范區(qū)、現(xiàn)代化設施試驗示范區(qū)；智能化信息管理中心、蔬菜高新技術(shù)培訓中心、展示交流中心、現(xiàn)代化生物工程種苗中心和蔬菜保鮮加工銷售中心。二是農(nóng)業(yè)觀光型。是把觀光旅游與農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起的一種旅游活動，包括觀光農(nóng)園、特色果園、菜園、茶園、花圃和森林公園等，如山東臨沂盛能農(nóng)牧觀光園，目前已構(gòu)成了特色農(nóng)牧觀光園、現(xiàn)代化乳品生產(chǎn)區(qū)、觀光休閑區(qū)三個景區(qū)，建成了天然牧場、鴕鳥和梅花鹿養(yǎng)殖場、百鳥園、百花園等十二個代表性的景點。三是生態(tài)農(nóng)業(yè)型。利用農(nóng)業(yè)生態(tài)資源和自然生態(tài)資源向游客提供回歸自然的休閑體驗，如日照留民營按照生態(tài)學原理，通過調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，開發(fā)利用新能源和大力植樹造林，獲得了顯著的經(jīng)濟、環(huán)境和社會效益。四是農(nóng)村民俗型。以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、看農(nóng)家景、購農(nóng)家物”的“農(nóng)家樂”形式為主。

2、合理規(guī)劃當?shù)刭Y源，打造旅游品牌。在當今激烈的旅游市場競爭中，形象塑造已成為旅游目的地占領市場制高點的關鍵。旅游產(chǎn)品的不可移動性，決定了旅游產(chǎn)品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認知，從而產(chǎn)生旅游動機，并最終實現(xiàn)出游計劃。因此，如何塑造旅游品牌和形象并向消費者充分、有效地傳播，成為旅游企業(yè)的當務之急。首先要進行市場分析和資源規(guī)劃整合。方法是通過對客源地市場狀況、歷史文化、民俗、資源狀況等進行深入的研究并對分析結(jié)果進行總結(jié)和提煉，為品牌定位做準備。其次是品牌定位。品牌定位是塑造品牌過程中的關鍵步驟和難點所在，在市場分析的基礎上通過使用定位方法提煉出特定旅游目的地的主題定位。最后要通過多種傳播媒介，將旅游地的主題傳播出去，實現(xiàn)品牌傳播。品牌傳播要借助各種公關活動，典型的形式包括新聞稿、新聞會、招待會、名人到場、產(chǎn)品參觀等。再者要注重口碑傳播，口碑是大多數(shù)出游者獲得旅游信息的主要途徑，因此良好的口碑對任何旅游品牌都尤為重要。

3、便利性基礎設施建設。首先，要有鮮明的道路指引。通往鄉(xiāng)村旅游點的平坦之路是農(nóng)村旅游通往成功的引入道路，道路的好壞是旅游者對旅游點的第一印象，同樣影響著旅游者的心情。便利、鮮明的道路既能將旅游者順利的引入，更能方便他們的出行，不至于使得他們因為道路的泥濘而影響了休閑情趣。其次，必須有安全的停車住宿環(huán)境。安全的住宿環(huán)境是游者出行的第一保障，以便于旅游者的安心休息，養(yǎng)足精神，進而次日可以進行更多項目的消費。最后，要求景點員工能夠熱情服務。給旅游者賓至如歸的感覺，這就要求提高接待人員的素質(zhì)，盡量給予出行者溫馨服務，讓他們找到回家的感覺，消除疲勞，提高重游率。

（三）農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。從總體來看，文化產(chǎn)業(yè)在山東農(nóng)村的發(fā)展仍然比較薄弱，我國城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差別很大，發(fā)展很不平衡，這種不平衡同時也說明農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1、發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，就是要積極開發(fā)、大力拓展農(nóng)業(yè)的社會文化功能，實現(xiàn)由物質(zhì)需求型農(nóng)業(yè)向文化消費型農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變。如何發(fā)展我國農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，既滿足農(nóng)民日益增長的物質(zhì)文化需求，也為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展開拓更大空間，是擺在我們面前的一個現(xiàn)實任務。

在新的條件下使文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)包括農(nóng)業(yè)實現(xiàn)更大的融合，形成新的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架。例如，文化產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)文化基礎上的旅游業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)間的融合正在成為時尚，而更多的門類也正在和農(nóng)業(yè)進行交融，這一點將會在中國農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中更加明顯地表現(xiàn)出來。

2、在發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)方面，發(fā)達國家的一些成功經(jīng)驗可以供我們借鑒。以美國為例，農(nóng)業(yè)歷來是美國經(jīng)濟發(fā)展的基礎部門，在國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變動中，農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵及形態(tài)也隨之變化，其多功能性日益顯現(xiàn)，在此基礎上派生出眾多的產(chǎn)業(yè)體系，如以農(nóng)業(yè)園藝、農(nóng)村景點為主進行觀賞、旅游、休閑和教育的農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)體系，使得農(nóng)業(yè)這個基礎產(chǎn)業(yè)不再僅僅是人們的衣食之源。

三、結(jié)束語

山東農(nóng)村產(chǎn)業(yè)應在經(jīng)濟、政治、社會與文化等多方面的作用下形成產(chǎn)業(yè)體系，再反過來作用于農(nóng)業(yè)，使其加速市場化，進一步促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)與微觀主體、產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟之間良性互動。這樣，才能對農(nóng)村資源進行充分開發(fā)和利用，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟現(xiàn)代化。

（作者單位：山東外國語職業(yè)學院）

參考文獻：

[1]趙開堂，陳昌福.農(nóng)村文化建設芻議[J].高等農(nóng)業(yè)教育，2004年第2期.

[2]奚國泉，李岳云.中國農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟，200l，(9).

第5篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場分析范文

1分析背景

1．1四川第一輪退耕還林四川省第一輪退耕還林工程經(jīng)歷了試點示范、全面啟動、調(diào)整適應和鞏固成果等四個階段［2］，涉及21個市(州)178個縣(市、區(qū))600余萬農(nóng)戶，完成退耕地造林89.09萬hm2、荒山造林93.33萬hm2、產(chǎn)業(yè)專項造林8.73萬hm2。至2012年，退耕地實現(xiàn)經(jīng)濟收益面積64.02萬hm2。2001年，楊西岳［3］、李賢偉［4］進行了退耕還林與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中相互關聯(lián)的問題思考，均提出了發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)思路。2006年，帥克等［5］從退耕還林后續(xù)產(chǎn)業(yè)角度，系統(tǒng)地分析了四川省退耕還林主要發(fā)展模式和機制，成功經(jīng)驗與存在的問題。2009年，張洪明等［6］對四川退耕還林種植類型(30余種)、經(jīng)營模式(9種)和經(jīng)營機制(6種)進行了綜述，認為初步形成了既有數(shù)量又有質(zhì)量、既有規(guī)模又有效益覆蓋第一、二、三產(chǎn)業(yè)的退耕還林后續(xù)產(chǎn)業(yè)體系。2011年，杜萬全［7］提出退耕還林工程建設培育了大量林產(chǎn)品資源，隨著時間推移和經(jīng)營管理的加強，各種林產(chǎn)品資源還會不斷增多，必將增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。

1．2后續(xù)產(chǎn)業(yè)與縣域經(jīng)濟“國家要生態(tài)、地方要發(fā)展、農(nóng)民要增收”，“退得下、穩(wěn)得住、不反彈”形象地表達了退耕還林建設中農(nóng)戶、地方政府與中央政府的博弈關系［8］。王小龍［9］指出，由于退耕還林的私人承包很難保證工程的實施具有穩(wěn)定的激勵相容性，農(nóng)戶的自利行為至少在3種場合會偏離社會生態(tài)利益目標，即多種經(jīng)濟林、間種或復耕、少投入，從而使退耕還林政策偏離社會最優(yōu)。劉東生等在比較發(fā)展中國家與發(fā)達國家退耕還林政策后認為，由經(jīng)濟增長催生的生態(tài)改善需求(退耕還林)，最終還要靠經(jīng)濟增長來滿足。何家理等［11］通過對秦巴山區(qū)實證調(diào)查研究認為，應發(fā)揮“自然區(qū)域為單元”的資源優(yōu)勢，克服退耕還林工程中生態(tài)效益外顯與經(jīng)濟效益內(nèi)隱現(xiàn)象。崔紹芳［12］開展商品型生態(tài)農(nóng)業(yè)與退耕還林工程系統(tǒng)相互耦合研究認為，退耕還林工程的實施及效果的鞏固在一定程度上也受到商品型生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的長期影響。劉耀森［13］認為退耕還林是必須正確認識和處理好4個核心關系:一是退耕還林與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關系;二是退耕還林與后續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關系;三是退耕還林與農(nóng)民增收的關系;四是退耕還林與小城鎮(zhèn)建設的關系。楊明等認為，必須加強政府宏觀調(diào)控和市場調(diào)節(jié)相結(jié)合的方式引導農(nóng)民積極發(fā)展后續(xù)產(chǎn)業(yè)，積累產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，提高農(nóng)民組織化程度，發(fā)展產(chǎn)業(yè)帶，構(gòu)建合理的產(chǎn)業(yè)鏈等問題的研究，促進后續(xù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。退耕還林帶來土地生產(chǎn)格局的改變，承接著以生物為基礎的自然再生產(chǎn)和社會經(jīng)濟再生產(chǎn)過程。退耕區(qū)縣域經(jīng)濟是以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為紐帶、農(nóng)村為腹地的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，擁有的基本生產(chǎn)資源要素包括自然資源、地理位置、氣候條件、初級勞動力等?？h域經(jīng)濟的發(fā)展既需要促進內(nèi)部資源、生產(chǎn)要素和市場優(yōu)化配置，又要突破縣級行政區(qū)劃的約束充分利用縣域外部的各種資源、生產(chǎn)要素和市場。鄭循剛對四川退耕還林區(qū)縣域經(jīng)濟發(fā)展的基本特點進行了SWOT分析，總結(jié)了四川退耕還林區(qū)縣域經(jīng)濟發(fā)展的組織運行模式、區(qū)域模式和產(chǎn)業(yè)模式。趙志遠將簡陽市作為協(xié)調(diào)型縣域發(fā)展模式代表，即具有以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位，農(nóng)工商、產(chǎn)供銷和城鄉(xiāng)經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的特點。該模型形成過程一般是以發(fā)展商品性農(nóng)業(yè)為基礎，興辦農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)起家，然后再拓展農(nóng)產(chǎn)品的加工鏈。包括縱向產(chǎn)業(yè)鏈(農(nóng)產(chǎn)品由粗加工發(fā)展到深加工、精細加工)和橫向產(chǎn)業(yè)鏈(為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)配套的包裝工業(yè)、銷售業(yè)、運輸業(yè)和其他服務業(yè))。綜上所述，筆者認為四川第一輪退耕還林形成的產(chǎn)業(yè)資源存量，已成為當?shù)刂匾霓r(nóng)林產(chǎn)業(yè)資源，應在縣域經(jīng)濟中發(fā)揮應有的價值。資源地理分布和社會經(jīng)濟基礎的差異性，物種的多樣性與同構(gòu)性，影響著存量資源產(chǎn)業(yè)價值的發(fā)揮，需要開展存量資源(物種規(guī)模)縣域間的產(chǎn)業(yè)基礎優(yōu)勢對比分析與研究。

1．3分析方法按國家退耕還林后續(xù)產(chǎn)業(yè)調(diào)查口徑，確定產(chǎn)業(yè)基地物種。收集四川省2012年退耕還林后續(xù)產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)和2013年四川省林業(yè)產(chǎn)業(yè)年報統(tǒng)計數(shù)據(jù)。假定市州范圍內(nèi)同物種預期收益(較)大值作為區(qū)域該物種基地產(chǎn)業(yè)化條件下第一產(chǎn)單位面積年“公允價值”，規(guī)避物種價值實現(xiàn)的時序性、地理分布和社會經(jīng)濟的差異性，并基于2013年年報的林業(yè)產(chǎn)業(yè)基地(含退耕還林)規(guī)模計算相關物種基地第一產(chǎn)的潛在價值。用2013年林業(yè)產(chǎn)業(yè)年報中第一產(chǎn)產(chǎn)值與同年四川統(tǒng)計年鑒中的農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值計算各縣農(nóng)林協(xié)調(diào)系數(shù)。借用區(qū)域經(jīng)濟學中區(qū)位商分析法開展產(chǎn)業(yè)物種、原料基地的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展區(qū)位優(yōu)勢分析。若LQij＞1，則認為i物種(原料林)在j縣(市州)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中具有比較優(yōu)勢，且值越大，表示比較優(yōu)勢越大，或產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、或特色化水平越高;若LQij≤1，則只為縣域內(nèi)自給性商品生產(chǎn)。

2結(jié)果與分析

2．1原料基地區(qū)位分析

2．1．1基地林存量分析四川省至2013年底林業(yè)產(chǎn)業(yè)基地規(guī)模達831.0萬hm2，基地類型的基本結(jié)構(gòu)受退耕還林工程影響較小，僅有兩類變幅超過1%，說明退耕還林物種選用存在產(chǎn)業(yè)稟賦的“路徑依賴”。“路徑依賴”使退耕還林形成的資源自然地融入該區(qū)域既有的產(chǎn)業(yè)基地。退耕還林除未參加2007年起的珍稀用材林基地建設而外，均對各類基地規(guī)模做出較大貢獻。其色經(jīng)濟林、筍用竹產(chǎn)業(yè)的貢獻率表明退耕還林對林業(yè)產(chǎn)業(yè)有著豐富與完善的作用(參見表1)。

2．1．2基地林縣域區(qū)位優(yōu)勢原料基地生產(chǎn)經(jīng)營屬林業(yè)第一產(chǎn)業(yè)，具有資源密集、勞動密集的特點，是縣域農(nóng)村經(jīng)濟的重要組成部分?；禺a(chǎn)值區(qū)位商衡量著相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎優(yōu)勢，這種優(yōu)勢是相對當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展而言。根據(jù)前述假定條件，我們測算四川省(不含非退耕還林的一般用材林)林業(yè)產(chǎn)業(yè)基地潛力年產(chǎn)值1716.02億元，具有經(jīng)營發(fā)展優(yōu)勢的縣域擁有相關潛力年產(chǎn)值1367.53億元。優(yōu)勢縣域相關原料基地的潛在產(chǎn)值占全省相應產(chǎn)值的69.9%～98.5%，以此占比作為產(chǎn)業(yè)基地地域聚集度指標，則生物質(zhì)能源林＞食用油林＞森林蔬菜＞筍用竹＞藥材林＞特色經(jīng)濟林＞飲料林＞調(diào)香林＞珍稀用材林＞材用竹＞工業(yè)原料林＞干果林＞桑樹及其他＞一般用材林＞水果林，可見聚集度越高則基地地域特色內(nèi)涵越大。將潛在年產(chǎn)值與縣域區(qū)位優(yōu)勢力乘積作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，表2列出各原料林類型產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢前10名相關縣。

2．1．3二產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論，經(jīng)濟發(fā)展過程也是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級的過程，二產(chǎn)是產(chǎn)業(yè)升級的推動力。2013年，四川省有林產(chǎn)加工企業(yè)6658家，但規(guī)模企業(yè)僅391家，億元產(chǎn)值以上的龍頭企業(yè)124家，表現(xiàn)出:一般性加工比重大，高附加值產(chǎn)品的比重低，技術(shù)更新改造和技術(shù)進步?jīng)]有取得大的進展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級緩慢。林業(yè)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的構(gòu)成比為37.9∶34.9∶27.2［17］，產(chǎn)業(yè)尚以提供原材料物資產(chǎn)品為主，屬于較為低層次的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?；诹謽I(yè)產(chǎn)業(yè)資源密集性和四川產(chǎn)業(yè)資源的底蘊，我們認為較長時間內(nèi)，一、二產(chǎn)間聯(lián)動變化不明顯。利用2013年各縣林業(yè)一、二產(chǎn)比值關系，估算各產(chǎn)業(yè)基地類型二產(chǎn)潛在產(chǎn)值，加工能力假定是現(xiàn)有規(guī)模企業(yè)實現(xiàn)設計產(chǎn)能，據(jù)此分析二產(chǎn)結(jié)構(gòu)狀態(tài)。規(guī)模企業(yè)代表著行業(yè)現(xiàn)代化水平的高低，其貢獻是二產(chǎn)升級的根本。分析表3可以看出，四川林業(yè)產(chǎn)業(yè)資源具有1499．72億元的潛在二產(chǎn)年產(chǎn)值，其中現(xiàn)有規(guī)模企業(yè)貢獻率為47%。實木類加工產(chǎn)能較好地滿足了上下游市場的需求;以纖維板為代表的工業(yè)化加工產(chǎn)能過剩，受制于上游原料市場;以竹材制漿為代表的材用竹工業(yè)化加工產(chǎn)能不足，制約著原料存量的生產(chǎn)利用;以高附加值產(chǎn)品為方向的經(jīng)濟林加工規(guī)模尚處較低的起步區(qū)間。四川林業(yè)二產(chǎn)結(jié)構(gòu)的升級在于竹材加工產(chǎn)能大幅度提升(資金密集)和經(jīng)濟林高附加值產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)(技術(shù)密集)的突破。

2．2產(chǎn)業(yè)物種區(qū)位分析

2．2．1物種區(qū)位優(yōu)勢分析退耕還林工程栽植的樹種涉及100余種［6］，納入產(chǎn)業(yè)資源統(tǒng)計的物種(類)41種。經(jīng)濟林一直是退耕還林關注重點，物(品)種選擇也最為活躍。四川25種具有產(chǎn)業(yè)稟賦的經(jīng)濟林物種中分布最廣的是核桃，最窄的是橄欖。相關區(qū)位分析表明，具有區(qū)位優(yōu)勢縣域最多的物種是梨。優(yōu)勢縣域數(shù)表達了物種自然地理的屬性，發(fā)展區(qū)位優(yōu)勢不足30個縣的物種具有較明顯區(qū)域特色，如橄欖、芒果。利用物種優(yōu)勢縣數(shù)與分布縣數(shù)比值做出的發(fā)展策略，比值≥75%的發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟林，比值在50%－75%的進行專業(yè)化發(fā)展，比值＜50%的進行一般性發(fā)展。以進入縣域內(nèi)發(fā)展優(yōu)勢的物種(類)排序前3名為收斂條件，可分析單物種發(fā)展產(chǎn)業(yè)基地的優(yōu)勢縣域規(guī)模，花椒、梨、核桃、柑橘位居前三。將物種潛在產(chǎn)值與縣域區(qū)位優(yōu)勢力乘積作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，發(fā)展優(yōu)勢排位與實際情況相吻合程度較高。

2．2．2物種產(chǎn)業(yè)市場分析四川林業(yè)產(chǎn)業(yè)資源涉及177個縣、41個物種(類)，縣域物種組合達2684種。借用二產(chǎn)企業(yè)規(guī)模產(chǎn)值標準，分別縣域、物種進行歸類。通過表5可以看出，不論是否具備區(qū)位商優(yōu)勢，各產(chǎn)值規(guī)模均有縣域(物種)分布。不具備區(qū)位商優(yōu)勢，且有較大產(chǎn)值規(guī)模，似乎相悖。事實上，區(qū)位商更多地表達縣域內(nèi)所有發(fā)展物種間的對農(nóng)村經(jīng)濟貢獻的比較優(yōu)勢，產(chǎn)值規(guī)模與區(qū)位優(yōu)勢力的結(jié)合才較好地表達物種在全省的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。物種縣域產(chǎn)值不同，資源價值實現(xiàn)的市場著眼點不同。A級擁有參與省際、國際交流的資源規(guī)模，已成為或具備成為縣域支柱產(chǎn)業(yè)，可按照全國產(chǎn)業(yè)地區(qū)專業(yè)化分工的基本格局，培植或加入?yún)^(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，以專業(yè)化、規(guī)模化、品牌化參與大區(qū)域與國家乃至國際經(jīng)濟的大循環(huán)，如檸檬、核桃、柑橘。B級具有形成縣域主導產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的資源規(guī)模，培植龍頭企業(yè)是實現(xiàn)(市)區(qū)域資源聚集，以大區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的中間產(chǎn)品，或特色產(chǎn)品參與省內(nèi)市場流通，如用材樹種、筍用竹、油橄欖。C級存有輸出域外的資源量，加大扶持提高農(nóng)產(chǎn)品附加值的根植性企業(yè)，以原生產(chǎn)品、或農(nóng)副初加工產(chǎn)品供給市域市場，適宜各類水果。D級基本上保持滿足當?shù)匦枨蟮馁Y源量，屬于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，應以原生產(chǎn)品參與域內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場交易。

3問題與討論

第6篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場分析范文

一、鄉(xiāng)村旅游（Agritourism）概念述評――對鄉(xiāng)村旅游定義的再認識

鄉(xiāng)村旅游是既悠久又新鮮的事物，當前，國內(nèi)外對于鄉(xiāng)村旅游的標準定義尚未完全達成共識。

國內(nèi)對于鄉(xiāng)村旅游的理論研究興起于20世紀90年代。CNKI顯示，國內(nèi)第一次論及鄉(xiāng)村旅游這一事物的是1990年凌申的《論我國鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)》一文；第一次提出鄉(xiāng)村旅游這一概念的是1992年楊旭的《開發(fā)“鄉(xiāng)村旅游”勢在必行》一文。之后，馬波（1994）認為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動場所，以鄉(xiāng)村獨特的生產(chǎn)形態(tài)、生活風情和田園風光為對象系統(tǒng)的一種旅游類型；杜江（1999）指出鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村的風光和活動為吸引物、以都市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式。劉德謙（2006）系統(tǒng)地研究了我國鄉(xiāng)村旅游的淵源后，分析認為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村地域及與農(nóng)事相關的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉(xiāng)村風情為吸引物，吸引旅游者前往休憩、觀光、體驗及學習的旅游活動。王志東（2013）進一步指出鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村自然社區(qū)為活動場所，以鄉(xiāng)村田園風光、農(nóng)林資源、自然生態(tài)環(huán)境為載體，以正常生產(chǎn)經(jīng)營活動和民俗民藝傳承活動為吸引物，以都市居民為目標消費人群，以領略鄉(xiāng)村鄉(xiāng)野風光、體驗農(nóng)事生產(chǎn)勞作、了解風土民俗和回歸自然為旅游目的的一種現(xiàn)代旅游方式。

綜上，國內(nèi)對于鄉(xiāng)村旅游的理論研究起步較晚。重點集中于概念等基礎理論、開發(fā)與經(jīng)營管理模式、存在的問題及對策等幾個方面。

時至今日，筆者結(jié)合以上“大家”的研究和當前的形勢，將鄉(xiāng)村旅游界定為：以鄉(xiāng)村（城郊）地區(qū)良好的原真生態(tài)環(huán)境為基礎，進行適當開發(fā)和包裝，以體驗田園閑談生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞作和豐富的民俗文化為產(chǎn)品供應形式，主要面向城鎮(zhèn)旅游消費者的一種旅游活動。一句話，鄉(xiāng)村旅游提供給消費者的是基于鄉(xiāng)村地區(qū)的物質(zhì)和精神文化為載體構(gòu)建起來的原真性鄉(xiāng)土氛圍。其“硬核”就是依托鄉(xiāng)村的自然、人文旅游資源開展的一系列旅游消費活動，目前較為成熟的形式有：農(nóng)家樂、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光體驗、民俗村、古村落游等。

二、鄉(xiāng)村旅游對于縣域經(jīng)濟發(fā)展、社會進步的重要意義

現(xiàn)階段發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有戰(zhàn)略性意義，在我國目前還是農(nóng)業(yè)大國，逐步實現(xiàn)“中國夢”的過程中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義在于：通過提供更多的就業(yè)機會和多元的生產(chǎn)方式，有效實現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富，農(nóng)村繁榮穩(wěn)定；滿足游客需求，實現(xiàn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，有助于在我國這樣一個城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)制的大國實現(xiàn)和諧發(fā)展，為深入推進新型城鎮(zhèn)化建設起到有效的橋梁作用；不斷引發(fā)人們關于生態(tài)平衡、生命哲學的思考與實踐，以一種創(chuàng)新的方式密切人與自然的關系。

三、壽光縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景和現(xiàn)狀

（一）壽光名片

壽光是全國百強縣（市），聞名全國的蔬菜生產(chǎn)、流通基地，同時也是農(nóng)圣故里，文宗之鄉(xiāng)，海鹽之都。經(jīng)過創(chuàng)建，壽光市還擁有國家園林城市、優(yōu)秀生態(tài)旅游城市、國家衛(wèi)生城市、國家環(huán)保模范城市、中國人居環(huán)境范例獎、山東省人居環(huán)境獎等一系列的榮譽。這些都為成功開展鄉(xiāng)村旅游提供了必要的條件。

（二）壽光市現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游開展情況

壽光市依托大棚蔬菜種植模式和現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)形成了品牌化的蔬菜旅游之路；依托現(xiàn)代化城鎮(zhèn)建設打造出了新農(nóng)村旅游之路；規(guī)劃建設了壽北雙王城生態(tài)旅游區(qū)，高端打造現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式基本以農(nóng)戶個體為主，已運作較為常態(tài)的旅游形式有三元朱新農(nóng)村（4A級旅游景區(qū)）、以佛教為代表的鄉(xiāng)村宗教民俗游、彌河文化鄉(xiāng)村旅游、果園采摘游、羊口鎮(zhèn)濱海漁家鄉(xiāng)村游、特色蔬菜強鎮(zhèn)旅游、土法釀酒文化旅游、林海農(nóng)業(yè)體驗和觀光游、現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)體驗游等。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，壽光市鄉(xiāng)村旅游遠未形成氣候，也沒有達到規(guī)模效應，季節(jié)性特征鮮明，游客主要以少量當?shù)爻鞘芯用駷橹鳌?/p>

四、壽光市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題識別

本研究綜合運用文獻分析法、問卷調(diào)查法和德爾菲技術(shù)進行問題攻關。第一步，梳理有關的文獻與前人研究成果，獲得研究參照；第二步，設計縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況調(diào)查問卷，并有針對性地發(fā)放和回收，主要分為三類人群：利用大型節(jié)事活動（蔬菜科技博覽會）對外來游客發(fā)放問卷；對當?shù)鼐用瘢糜蜗M者）發(fā)放問卷；對鄉(xiāng)村旅游的有關政策制定和執(zhí)行者發(fā)放。調(diào)查問卷的設計使用李克特五級量化表進行，分值從“1”到“5”表示對于問題的認可程度依次遞增。本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷260份，回收220份，有效問卷198份，回收率為85%，有效問卷率為76%。最后一步是將回收的這些調(diào)查問卷進行數(shù)據(jù)整理，M行資料匯總整理后提供給研究人員和專家，使用德爾菲技術(shù)進行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題的識別和決策。經(jīng)過進一步研究，列出了制約壽光市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的10個因素。

綜合以上影響因素和評價指標，進而分析在一個距離一線城市較遠的縣級市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在沒有經(jīng)過系統(tǒng)規(guī)劃和科學管理的情況下，壽光市鄉(xiāng)村旅游的開展存在以下主要問題：

（一）發(fā)展思路不清，定位不準

鄉(xiāng)村旅游各方利益主體并沒有達成高度一致的意見，更沒有將這一良好的經(jīng)濟載體與全域旅游、新型城鎮(zhèn)化建設、精準扶貧等國家戰(zhàn)略藕合起來，導致資源整合優(yōu)勢得不到發(fā)揮，產(chǎn)品缺乏特色，難以形成品牌。

（二）產(chǎn)品庸俗化，缺少品牌價值體系的支撐，缺乏競爭力

壽光市鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品開發(fā)普遍缺乏高端上檔次的品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品市場定位不夠鮮明，沒有結(jié)合自己的優(yōu)勢資源開發(fā)出創(chuàng)新性的具有競爭力的產(chǎn)品，此外，因為對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延把握不夠，產(chǎn)品不夠系統(tǒng)，始終在庸俗化的中低端層次徘徊。壽光有農(nóng)圣（賈思勰）、文圣（倉頡）、鹽圣（夙沙氏）著名的“三圣”文化，但沒有深度利用和開發(fā)，發(fā)展后勁不足。

（三）市場開發(fā)滯后，宣傳營銷工作成為發(fā)展障礙

調(diào)查顯示，壽光鄉(xiāng)村旅游市場營銷工作開展力度不夠，營銷宣傳財政投入不足，沒有制定和維護中長期的規(guī)劃，保護并進一步拓展消費市場，基本局限于滿足現(xiàn)有區(qū)域內(nèi)的發(fā)展，導致壽光市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品無法走出去，發(fā)展得更遠。大部分的客源來自于縣域內(nèi)，中遠程的消費市場份額很少，更談不上拓展，具體情況可見圖1。

（四）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營與服務欠規(guī)范，管理水平較低

壽光鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展缺乏行業(yè)規(guī)范，特別是對于一些未形成規(guī)模的產(chǎn)品形式來說，普遍沒有標準化的工作要求。主要表現(xiàn)為：經(jīng)營機制缺乏監(jiān)管；從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)和對客服務質(zhì)量低，語言交流、服務標準、硬件設施功能不夠完善；旅游糾紛的處理機制不完善，與周邊區(qū)域以及鄉(xiāng)村旅游的發(fā)達的北京、臺灣等地區(qū)相差甚遠，基本處于一種自發(fā)式經(jīng)營的狀態(tài)，離合作社式的、行業(yè)協(xié)會式的集約化發(fā)展道路還很遠。

（以上數(shù)據(jù)根據(jù)壽光市旅游門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)整理）

（五）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展投入不足

目前的鄉(xiāng)村旅游主要靠經(jīng)營者自己的經(jīng)濟投入，觀望著雖有發(fā)展意向，但因財政資金的匱乏止步不前；政府層面的投入不夠重視，沒有多措并舉籌措資金，為鄉(xiāng)村旅游的開展創(chuàng)造條件，特別是缺少宏觀的規(guī)劃和指導，很多具有較大發(fā)展?jié)摿Φ泥l(xiāng)村旅游項目無法按時上馬，損害了壽光市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的根本利益。

五、壽光市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新對策

（一）科學規(guī)劃，合理定位

目前，大陸地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平參差不齊，普遍存在發(fā)展內(nèi)涵不夠、發(fā)展檔次偏低、特色競爭力差等問題，縣域鄉(xiāng)村旅游的地開展一定要避免陷入形式主義，積極主動地尋求特色，結(jié)合當?shù)氐脑鷳B(tài)鄉(xiāng)村文化，適當開發(fā)與包裝，具體所來就是制定中長期發(fā)展規(guī)劃，科學確定市場競爭優(yōu)勢，規(guī)避短板，用鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來傳承并發(fā)展當?shù)氐拿袼孜幕?、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目、優(yōu)勢資源蔬菜，從新農(nóng)村建設、漁家資源開發(fā)、蔬菜高科技等模塊進行一次華麗轉(zhuǎn)身，繼而實現(xiàn)優(yōu)勢互補，同時與國家戰(zhàn)略相結(jié)合，在這條路上實現(xiàn)長遠發(fā)展。通過發(fā)展度假休閑農(nóng)場、農(nóng)莊、莊園、民宿等多種形式打造真正的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。經(jīng)過調(diào)研，壽光市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以圍繞彌河、濕地、濱海、蔬菜、民俗五種資源制定現(xiàn)代田園度假休閑+齊魯淳厚民俗旅游項目相結(jié)合的發(fā)展模式。

（二）創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌，打造可持續(xù)發(fā)展的運營模式

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是一種高端的旅游和度假消費模式。要學習歐洲、臺灣等地區(qū)的先進經(jīng)驗，從政府層面重視起來，積極調(diào)動各方利益主體的能量，以創(chuàng)建精品工程為目標，以發(fā)展“三圣”文化為平臺，進行廣泛論證，探索出助推壽光新型城鎮(zhèn)化建設的可持續(xù)發(fā)展模式。具體可以蔬菜科技博覽會和三元朱新農(nóng)村建設項目為龍頭，打造系統(tǒng)化的品牌產(chǎn)品服務，發(fā)展壽光境內(nèi)的傳統(tǒng)草編、泥塑花盆、制鹽、蘋果樹種植等一大批適合鄉(xiāng)村旅游開展的項目，建設韭菜之鄉(xiāng)、胡蘿卜之鄉(xiāng)、絲瓜之鄉(xiāng)、蘋果之鄉(xiāng)、甜瓜之鄉(xiāng)、漁鹽之鄉(xiāng)、濕地之鄉(xiāng)等一批特色強鎮(zhèn)，注冊產(chǎn)品商標，以點帶面，逐步打造精品旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)全域旅游視野下的品牌發(fā)展模式。

（三）緊密依托蔬菜文化和蔬菜資源開拓中遠程市場，做好市場營銷

創(chuàng)新旅游宣傳促銷機制。構(gòu)建現(xiàn)代旅游營銷體系，打造品牌節(jié)慶活動。壽光市的蔬菜資源已經(jīng)聞名全國。但“蔬菜”與“鄉(xiāng)村旅游”的深度融合發(fā)展還處于磨合階段，應采取采摘體驗向現(xiàn)代農(nóng)場模式的轉(zhuǎn)變。同時做好市場營銷工作，每年拿出不低于鄉(xiāng)村旅游總收入20%的費用用于宣傳和市場開發(fā)，將壽光市包裝成為區(qū)域內(nèi)乃至全國的休閑度假農(nóng)場莊園。進行市場分析，做好市場營銷規(guī)劃，在鞏固已有市場的基礎上，逐步拓展中遠程市場，利用已經(jīng)成功舉辦多屆的菜博會努力拓展國際市場，利用壽光市的城市名片拓展國內(nèi)市場，并進一步拓展周邊區(qū)域市場的高端消費人群。

（四）規(guī)范管理，打造宜居宜游的軟環(huán)境

健全管理組織和機制，在基礎設施建設、旅游交通管理、農(nóng)村改廚改廁工程、景觀打造、產(chǎn)品生a、旅游上層設施配套、獨具特色的鄉(xiāng)村旅游路線設計、導游服務優(yōu)質(zhì)化等必要的鄉(xiāng)村旅游條件方面，解決可進入性差、衛(wèi)生不達標、設備功能不健全、接待能力弱等一系列問題，實現(xiàn)壽光現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的跨越式發(fā)展。通過修舊如舊、復原維護等多種方式實現(xiàn)壽光鄉(xiāng)村地區(qū)獨有的旅游事物，并結(jié)合鄉(xiāng)村旅游這一現(xiàn)代化的傳承方式實現(xiàn)兩者的有機耦合，這樣不僅能夠搞好鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，從長遠來看還有利于鄉(xiāng)村文化的傳承。

（五）廣泛吸引社會資本運作，壯大發(fā)展的資金后盾

第7篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場分析范文

自2008年以來，柞水縣政府把創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為二農(nóng)工作的重中之重，采取能人創(chuàng)辦、領導真抓、部門實幫、技術(shù)服務、資金扶持、政策引導、開拓市場等一系列行之有效的措施，確立在全縣規(guī)劃建設三大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時著力培育了一批農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工企業(yè)，廣泛吸納具有市場眼光的能人大戶向園區(qū)聚集落戶，建立了以園區(qū)為載體，以企業(yè)為主體，以能人大戶、中介組織和農(nóng)民群眾廣泛參與的多元化投人的園區(qū)發(fā)展新機制。目前，以匯生源、金臺、杏坪等三大農(nóng)業(yè)園區(qū)為重點的6個不同層次類型的農(nóng)業(yè)示范園區(qū)建設已初具規(guī)模，催生發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)11個、農(nóng)村專業(yè)合作組織38個，注冊“匯生源”、“老作坊”“秦舍”“澤龍”等知名商標品牌8個，全縣園區(qū)建設總投資近2億元，帶動了當?shù)剞r(nóng)民增收致富，使全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平得到整體提升，取得了顯著的經(jīng)濟效益和社會效益。

(一)匯生源農(nóng)業(yè)綜合示范園成效顯著

匯生源農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園是以下梁鎮(zhèn)的沙坪、新合、金盆等村為核心區(qū)，以乾佑河流域為輻射區(qū)，并以陜西匯生源生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司為主導的農(nóng)業(yè)綜合示范園C該公司創(chuàng)建于2006年7月，先后投資1，5億元，現(xiàn)已建成農(nóng)產(chǎn)品科技示范區(qū)、高山綠色蔬菜種植區(qū)、綠色農(nóng)產(chǎn)品加工區(qū)、飼料加工生產(chǎn)區(qū)、物流配送銷售區(qū)等6大生產(chǎn)經(jīng)營功能區(qū)，園區(qū)發(fā)展設施蔬菜基地104畝，建成占地80畝的萬頭生豬繁育基地，豬舍面積達到30000平方米，已出欄160多頭，現(xiàn)存欄2600余頭，有年產(chǎn)4000噸豆制品和年產(chǎn)3000噸的山野菜食品加工流水生產(chǎn)線2條，建成年產(chǎn)50000噸的飼料加工廠和年產(chǎn)30000噸的有機肥加工廠。目前綠色農(nóng)產(chǎn)品加工、飼料加工均已批量生產(chǎn)，并上市銷售。產(chǎn)供銷、貿(mào)工農(nóng)一體化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營新格局基本形成。該產(chǎn)業(yè)園先后被省農(nóng)業(yè)廳和市委、市政府評為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)”、“明星企業(yè)”，中國投資協(xié)會領導、原省長袁純清、副省長洪峰、姚引良、市委書記魏增軍、市長楊冠軍等省市領導經(jīng)常到公司園區(qū)檢查指導工作并給予充分肯定。幾年來，“匯生源”免費培訓園區(qū)農(nóng)民45批2600多人，并從西北農(nóng)林科技大學和山東壽光蔬菜基地聘請3名教授和技術(shù)員常年駐園傳授栽培技術(shù)，使園區(qū)職工和基地農(nóng)民技術(shù)素質(zhì)明顯提高，保證了園區(qū)產(chǎn)品的質(zhì)量。他們生產(chǎn)的大棚菜9個品種達到了綠色無公害產(chǎn)品的標準，已經(jīng)國家農(nóng)業(yè)部批準認證。生產(chǎn)的豆腐干、手撕肉、山野菜等系列產(chǎn)品已獲國家產(chǎn)品質(zhì)量安全Qs認證，成為中國人民保險公司承保產(chǎn)品。同時，積極培育市場，抓好市場銷售的網(wǎng)絡體系建設。分別與西安、上海、北京等地大中型超市建立了經(jīng)營合作關系;輻射帶動全縣的下梁、九間房、豐北河等5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)18個村2436戶發(fā)展訂單種植蔬菜1400多畝，畝均收人達到2500元以上，帶動200多戶百頭以上的規(guī)模發(fā)展生豬養(yǎng)殖。在園區(qū)建設中，公司共安置退伍軍人、大專院校畢業(yè)生等就業(yè)69人，安置3000多農(nóng)民就業(yè)和從事相關產(chǎn)業(yè)，取得了較好的經(jīng)濟效益和社會效益。

(二)金臺農(nóng)業(yè)科技示范園帶動作用增強

金臺農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技示范園位于馬家臺鄉(xiāng)金臺村楊家灣，并以該鄉(xiāng)的金臺和金獅村為核心區(qū)，以柞水北線其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)為輻射區(qū)，該園區(qū)始建于2008年8月，占地270畝，計劃投資1600萬元，在該園區(qū)落戶的龍頭企業(yè)2個，分別是柞水卉豐農(nóng)林公司和明月生態(tài)養(yǎng)殖公司，設施蔬菜生產(chǎn)大戶1個，水產(chǎn)養(yǎng)殖大戶l個，主要經(jīng)營設施蔬菜、花卉種植、生態(tài)養(yǎng)豬、水產(chǎn)養(yǎng)殖等種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。目前，已完成前期投資650萬元，建成集中連片花卉大棚102個，設施蔬菜大棚6個，引進良種豬200頭，飼養(yǎng)量達到600頭，水產(chǎn)養(yǎng)殖達4000平方米。園內(nèi)花卉種植、生態(tài)種豬廠、設施蔬菜、水產(chǎn)養(yǎng)殖四家企業(yè)大戶已建成試產(chǎn)運營。園區(qū)企業(yè)大戶每年安置閑散勞力110人，創(chuàng)收71.5萬元，該產(chǎn)業(yè)園于2009年7月被國家農(nóng)業(yè)部命名為“全國農(nóng)產(chǎn)品加工創(chuàng)業(yè)基地”。金臺農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技示范園建成后，不僅帶動了本鄉(xiāng)6個村的黃羊養(yǎng)殖、土雞散養(yǎng)、環(huán)保養(yǎng)豬和中藥材的發(fā)展，而且還帶動了相鄰鄉(xiāng)鎮(zhèn)瓦房口農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展和曹坪鎮(zhèn)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設。瓦房口鄉(xiāng)瓦房村農(nóng)民樊興國利用多年在外打工的積蓄，投資500萬元，在街垣村興建百畝循環(huán)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園，目前栽植的黃瓜、辣椒、番茄等蔬菜已上市銷售，收人可觀。此外，該鄉(xiāng)還建成能繁母豬養(yǎng)殖基地一個，飼養(yǎng)能繁母豬570多頭;建成養(yǎng)兔場2個，養(yǎng)雞場2個;發(fā)展豬荃205萬平方米、天麻12萬平方米，種植烤煙250畝。據(jù)專家預計，這些項目可望年底能給當?shù)厝罕妿碓鍪杖司?.2萬元。曹坪鎮(zhèn)中坪村由村主任李龍林領頭，以農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)營人股的形式，通過返祖農(nóng)民土地建成設施蔬菜基地100畝，同時吸納本地能人投資100萬創(chuàng)辦漁業(yè)公司，已建成占地30畝水面的淡水魚養(yǎng)殖基地，并試種蓮菜5畝。據(jù)了解，九間房、豐北河等周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群也正在積極籌劃中，有望下半年得以實施。

(三)杏坪農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)起步良好

該園區(qū)位于柞水縣的杏坪鎮(zhèn)杏坪村，并以杏坪和鳳凰鎮(zhèn)為核心區(qū)，以社川河流域為輻射區(qū)。園區(qū)始建于2009年，規(guī)劃占地350畝，園區(qū)內(nèi)涉及的建設項目包括農(nóng)業(yè)基礎設施、肉雞養(yǎng)殖基地、設施蔬菜基地、皮紙生產(chǎn)作坊等。計劃建標準雞舍40個，蔬菜大棚100個，烤煙育苗大棚10個，皮紙加工作坊300個，實現(xiàn)總投資達1280萬元。為使園區(qū)建設有序快速推進，杏坪鎮(zhèn)把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設作為調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)民增收的突破口來抓，成立了杏坪農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園管理辦公室，統(tǒng)一規(guī)劃，分步實施。截至目前，人園企業(yè)和農(nóng)戶達9戶，修建標準雞舍巧個9000平方米，溫室育苗大棚5個2500平方米，累計投資達360余萬元，現(xiàn)已投產(chǎn)運營。

二、農(nóng)業(yè)園區(qū)建設存在的主要間題及原因

(一)存在的主要問題

柞水縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設雖然取得了階段性成效，但仍然存在一些不容忽視和函待解決的問題。主要表現(xiàn)在:一是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設的組織管理機構(gòu)不健全，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組和企業(yè)大戶自行建設，缺乏總體規(guī)劃、統(tǒng)一要求、合理布局、準確定位園區(qū)建設功能和產(chǎn)業(yè)類型，達不到高點起步、高標建設、高效運轉(zhuǎn)的園區(qū)建設總體要求;二是資金投人不足，一些市場前景看好的項目，因資金問題無法上馬，特別是需要配套的水、電、路、橋等基礎設施和公共設施因無投資渠道不能及時到位，嚴重制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)健康快速發(fā)展;只是配套服務滯后，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)涉農(nóng)部門對園區(qū)的服務跟不上，同時支持農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展的優(yōu)惠政策少，建設環(huán)境欠佳，導致園區(qū)企業(yè)發(fā)展步履維艱。四是園區(qū)建設規(guī)模小，發(fā)展水平低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，企業(yè)沒有與農(nóng)民形成真正意義上的利益共同體，不能很好適應市場需求;五是園區(qū)企業(yè)運行機制不活，經(jīng)營管理方式有待改進，在產(chǎn)業(yè)項目選擇上不夠準確，存在一定的盲目性，沒有與當?shù)刂鲗Мa(chǎn)業(yè)相結(jié)合，導致高投低產(chǎn)，經(jīng)營困難，效益不高;六是部分園區(qū)建設科技含量不高，科研院所、高等院校參與程度低，園區(qū)內(nèi)部缺乏科技人才，生產(chǎn)經(jīng)營方式粗放，沒有很好地發(fā)揮示范帶動和引導作用。

(二)主要原因分析

一是扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的優(yōu)惠政策尚未出臺。市縣尚未出臺扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的優(yōu)惠政策，此前，雖然部分相關鄉(xiāng)鎮(zhèn)和有關部門針對本地園區(qū)發(fā)展也給予一定的支持，但存在較大的局限性，各級政府和各部門在園區(qū)建設上沒有形成強大的合力來共同推動園區(qū)的發(fā)展;二是園區(qū)建設資金缺口較大。由于就農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園總體建設上，省市暫無專項投資，加之本縣財力困難，企業(yè)自身投資能力又較弱，社會融資渠道不暢、機制尚未建立等原因，從而使園區(qū)建設資金缺口較大;三是人才斷檔，技術(shù)人員嚴重不足。表現(xiàn)為技術(shù)力量單薄，無專業(yè)人才。由于涉農(nóng)部門在鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務機構(gòu)尚不健全，專業(yè)技術(shù)人員嚴重不足，甚至出現(xiàn)人才斷檔現(xiàn)象，加之現(xiàn)有人員普遍存在年齡偏大，知識老化等問題，企業(yè)又對人才引進缺乏認識，因而導致對園區(qū)服務跟不上;四是對產(chǎn)品品牌效應認識不足，銷售網(wǎng)絡尚未建立。表現(xiàn)為企業(yè)的對產(chǎn)品品牌效應認識不夠、意識不強，不注重品牌銷售，同時對市場分析預測研究不夠，主導產(chǎn)業(yè)、主導產(chǎn)品的營銷網(wǎng)絡尚未建立;五是園區(qū)建設的監(jiān)督管理還不到位。關于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設的監(jiān)督管理目前尚無專門管理機構(gòu)，園區(qū)企業(yè)缺乏正面引導和日常的監(jiān)督檢查。六是園區(qū)建設土地供應不足。從客觀上講，全縣土地資源較少，土地質(zhì)量不高，但租地費用很高(每畝高達800一1000元)，園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展在規(guī)模上沒有優(yōu)勢，也只能在做優(yōu)、做精、做強上狠下功夫。同時，全縣農(nóng)民收人較低，先行富裕起來的農(nóng)戶不多，培育尋找一個既有經(jīng)濟基礎又善經(jīng)營管理的企業(yè)業(yè)主和生產(chǎn)大戶較難，加之招商引資的環(huán)境和力度欠缺等都是影響農(nóng)業(yè)園區(qū)快速健康發(fā)展的重要因素。

三、今后的發(fā)展目標和建議

關于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設各地也有成功的經(jīng)驗可供借鑒，但無現(xiàn)成的模式可以照搬。因此，應緊密結(jié)合全縣實際，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，以市場為導向，以龍頭企業(yè)、能人大戶和專業(yè)組織為依托，通過2一3年的努力，把全縣三大農(nóng)業(yè)園區(qū)建成集種、養(yǎng)、加、銷一體化，集社會、生態(tài)、經(jīng)濟三效并舉，能指導和帶動全縣整體發(fā)展的創(chuàng)業(yè)園、示范園、觀光園，成為農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)的新載體和農(nóng)民教育培訓的新基地，實現(xiàn)企業(yè)、農(nóng)民持續(xù)增收，農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟又好又快發(fā)展。

(一)成立組織機構(gòu)

為確保園區(qū)建設有序推進，建議縣上組建專門管理機構(gòu)，成立如“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理委員會”的常設專職管理機構(gòu)，統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設的有關事宜，研究扶持政策、督促規(guī)劃落實、對年度目標進行考核。承擔農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設任務的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村組也要成立相應的機構(gòu)，組建一套班子具體包抓協(xié)調(diào)示范園區(qū)建設，負責組織實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃建設。

(二)加強部門協(xié)作，齊抓共管

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設是農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟緊密結(jié)合的切人點，是新形勢下調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增長方式的根本轉(zhuǎn)變，推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設的一項重大舉措，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。因此，各級各部門要高度重視，按照各自工作職能，把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設納人本部門、本單位的重要議事議程，作為新農(nóng)村建設和解決“三農(nóng)”問題的重要平臺和抓手，全力支持，密切協(xié)作，形成合力。一是金融部門要著力解決企業(yè)貸款難的問題，盡快建立現(xiàn)代農(nóng)村金融制度，擴大農(nóng)村有效擔保范圍，加大信貸資金投放力度。建議借鑒我省平利縣關于產(chǎn)業(yè)園擔保借貸的經(jīng)驗，將企業(yè)廠房、設備等納入抵押擔保范圍，對下崗職工和農(nóng)村青年從事產(chǎn)業(yè)開發(fā)優(yōu)先扶持一定數(shù)量的小額信貸資金;二是縣水務局要選派技術(shù)人員人駐園區(qū)，負責農(nóng)田排灌和河堤修復加固工程的規(guī)劃設計建設工作，確保水利灌溉設施及時配套到位，提高抗洪排澇防御能力。并對園區(qū)內(nèi)的土地進行加工改造和修復整理，提高土地質(zhì)量和生產(chǎn)能力;三是電力部門要解決園區(qū)企業(yè)的生產(chǎn)用電和電價過高的問題。具體要按照服務三農(nóng)、特事特辦的原則，負責及時接通園區(qū)需要配套的動力電和照明電，并做到只收取材料費，免收施工費和其他費用，電價收費要與農(nóng)戶照明用電同等價格;四是縣農(nóng)業(yè)部門要在技術(shù)力量上給予支持，根據(jù)需要按排專業(yè)技術(shù)人員人駐園區(qū)，為企業(yè)提供全程技術(shù)服務;五是交通和住建部門要負責園區(qū)內(nèi)生產(chǎn)道路和交通橋梁規(guī)劃、設計、建造和園區(qū)綠化、美化和亮化等工作;六是工商、質(zhì)檢部門要進入園區(qū)，主動上門服務，在產(chǎn)品商標注冊、質(zhì)量檢測等環(huán)節(jié)上敞開綠燈，全力為農(nóng)業(yè)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務;七是國土部門要提供用地支持，簡化農(nóng)業(yè)園區(qū)用地審批手續(xù)，充分滿足農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的生產(chǎn)建設用地。并對規(guī)劃為園區(qū)的土地實行嚴格的保護控制措施;八是發(fā)改、財政、扶貧等相關部門要把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園列人重點扶持項目區(qū)和支農(nóng)資金整合示范區(qū)，并在其他方面簡化程序，盡量降低收費標準，切實減輕園區(qū)企業(yè)負擔。

(三)加大資金扶持力度

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設涉及的項目類型多，尤其是配套的基礎設施和公共設施一次性投入資金大，財政應無償予以配套。建議縣財政每年安排800一1000萬元的專項資金用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設，有關鄉(xiāng)鎮(zhèn)也按照一定比例配套建設資金，主要用于支持園區(qū)高標準改善農(nóng)業(yè)基礎設施和引進配備現(xiàn)代化的生產(chǎn)設施，以及推廣標準化生產(chǎn)等，縣級各相關部門在科學制定園區(qū)基礎設施建設項目和現(xiàn)代化生產(chǎn)設備的具體補貼辦法的同時，要積極向省市爭取項目資金，用足用好中省市強農(nóng)惠農(nóng)政策，整合各類資金，發(fā)揮部門優(yōu)勢，在項目、資金等方面都要向園區(qū)集中，同時注重發(fā)揮社會多方面積極性，建立多元化、多渠道、多層次融資機制，為園區(qū)建設提供強大的資金保障，共同推進園區(qū)建設進程。

(四)實施項目傾斜

今后，凡是國家、省、市的農(nóng)業(yè)投資項目，包括農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、農(nóng)田基本水利建設、中低產(chǎn)田改造、農(nóng)業(yè)機械化示范推廣、信息化建設、標準化生產(chǎn)示范、無公害農(nóng)產(chǎn)品和綠色食品基地建設、科技示范推廣等項目，優(yōu)先安排在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園實施。通過積極引導和重點傾斜，實現(xiàn)重大項目進園、科技成果進園、科技人才進園，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

(五)加大招商引資

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的基礎性和公益性項目以各級政府投資為主，生產(chǎn)性和經(jīng)營性項目以社會投資為主。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要樹立經(jīng)營園區(qū)的理念，一手抓基礎設施建設，一手抓招商引資。通過多渠道、多形式的招商引資，不斷優(yōu)化投資發(fā)展環(huán)境，廣泛吸納民間資本、吸引本地能人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和龍頭企業(yè)、專業(yè)大戶進駐農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，創(chuàng)辦規(guī)?；?、集約化的生產(chǎn)加工基地，形成“政府引導、社會參與、企業(yè)投人”的多元化投資機制，建立“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的市場化運作模式，使企業(yè)、專業(yè)大戶成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)營主體，增強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的生命力。并積極做好當?shù)厝罕娝枷牍ぷ鳎逃龑罕娊夥潘枷?，轉(zhuǎn)變觀念，提高認識，支持全民創(chuàng)業(yè)和企業(yè)建設，樹立農(nóng)民群眾在園區(qū)建設中的主體地位，做到凝聚民心，發(fā)揮民智，聚集民力，為該園區(qū)的順利推進提供有利的建設條件和強有力的環(huán)境保障。

(六)強化技術(shù)保障

園區(qū)建設要引進示范種植、養(yǎng)殖、生態(tài)、環(huán)保有機結(jié)合的循環(huán)利用組裝配套新技術(shù)和其他相關產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)，普及應用林果、蔬菜、花卉、畜禽、山區(qū)淡水養(yǎng)魚、食用菌等綠色無害化先進技術(shù)和節(jié)本增效節(jié)能減排配套技術(shù)，用現(xiàn)代科學技術(shù)來改造農(nóng)業(yè)，增強農(nóng)產(chǎn)品科技含量，提升園區(qū)建設水平。同時，要不斷強化技術(shù)服務。加強產(chǎn)前、產(chǎn)中技術(shù)指導和產(chǎn)后市場銷售服務，龍頭企業(yè)和生產(chǎn)大戶在園區(qū)建設和生產(chǎn)技術(shù)服務上要以專門的科研院所和縣鄉(xiāng)業(yè)務對口技術(shù)單位為依托，日常生產(chǎn)管理要根據(jù)產(chǎn)業(yè)類型高薪聘請技術(shù)人員，縣鄉(xiāng)涉農(nóng)部門要加強對企業(yè)的服務和技術(shù)指導工作，解決生產(chǎn)經(jīng)營中的難題。企業(yè)農(nóng)戶要充分考慮市場需求，做好市場前景預測和產(chǎn)品營銷，不斷增強抗御市場風險能力，提高農(nóng)業(yè)綜合效益。

(七)出臺優(yōu)惠政策

農(nóng)業(yè)園區(qū)建設和農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展具有前期投人大，建設周期長，抗風險能力弱的特點，為了進一步優(yōu)化加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設的環(huán)境，系統(tǒng)明確支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的各項政策措施，建議縣委、縣政府組織各相關部門擬定并出臺一系列切實可行的優(yōu)惠扶持政策，在市場準人、用地、資金、技術(shù)和人才等方面做出明確的扶持規(guī)定，以便在實施操作中統(tǒng)一標準，有規(guī)可循。另一方面，建議樹立規(guī)劃先行意識，把加強科學規(guī)劃，作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設的前提和基礎。進一步完善規(guī)劃，引領園區(qū)科學發(fā)展。

第8篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場分析范文

[關鍵詞]金線蓮；產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀；可持續(xù)發(fā)展；對策

[Abstract]The current status of the domestic manufacturing and sales markets of Anoectochilus roxburghii were investigated and analyzed in the study. Some problems in the A. roxburghii industry were revealed and a variety of sustainable development countermeasures were also proposed. The main problems of A. roxburghii industry are the lack of protection for wild resources， the lag in the speed of variety breeding， the insufficient research on the quality systems， the low level of industry and product innovation capability， as well as the relatively low market cognition and brand competence. Therefore， strengthening the protection for breeding resources， establishing a dynamic monitoring system， promoting the variety breeding， constructing a propagation system for improved varieties， enhancing the quality of medicinal herbs， accelerating the adjustment of product structure， upgrading the industry technology， strengthening brand competence and expanding the market， will be the effective methods to realize the sustainable development of A. roxburghii industry.

[Key words]Anoectochilus roxburghii； present status； sustainable development； countermeasures

金線蓮又名金線蘭、金絲草，具有清熱涼血、除濕解毒等功效，用于治療急慢性肝炎、糖尿病等癥，享有“藥王”的美稱[1-2]。由于金線蓮自然繁殖率低，對生態(tài)環(huán)境要求嚴格，適應性較差，加之人工過度采挖，使得野生資源銳減，《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》（CITES）將其列入附錄Ⅱ的保護物種，《國家重點保護野生植物名錄》（第二批）將其列為二級保護植物[3-4]。20世紀80年代開始，科研工作者開展金線蓮種質(zhì)資源評價、種苗繁育、人工栽培技術(shù)、化學成分和藥理活性研究[5-8]。特別是近年來隨著組織培養(yǎng)和設施栽培等關鍵技術(shù)突破性的進展，種植規(guī)模迅速擴大，初步形成了集科研、種植、加工、銷售為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。然而，金線蓮產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也帶來種質(zhì)資源及生態(tài)環(huán)境破壞，品種與質(zhì)量標準體系研究滯后，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不強等制約產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問題。為了促進金線蓮產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，本文作者通過查閱相關文獻，實地考察金線蓮生產(chǎn)企業(yè)和銷售市場并結(jié)合自身研究成果，對金線蓮產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、特點以及當前存在的問題進行全面分析，并提出促進產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策建議。

1金線蓮產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及市場分析

1.1產(chǎn)業(yè)規(guī)模近年來隨著金線蓮在醫(yī)藥、保健、美容及飲用品等諸多領域的廣泛應用，國內(nèi)外市場對金線蓮需求量不斷上升，市場缺口逐年加大，僅韓國、日本年均需求量在1 000 t以上，且70%依賴進口，因此金線蓮產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，成為我國發(fā)展較快的中藥材之一。據(jù)初步統(tǒng)計，2014年中國內(nèi)地大陸地區(qū)金線蓮出苗量為6 000萬瓶，約15億株，年產(chǎn)金線蓮鮮品2 500 t，年產(chǎn)值達30億元。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大的同時，產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)也處于不斷優(yōu)化的狀態(tài)。臺灣的金線蓮產(chǎn)業(yè)起步較早，集中于臺中、南投等地，主要生產(chǎn)單位包括企業(yè)、合作社和農(nóng)場，目前市場上主要品牌包括Innorchid，介贊，Nice Green，世華，康是寶，大雪山等。中國大陸金線蓮的人工栽培已從福建擴展到浙江、廣東、云南、廣西、江西、貴州、江蘇、湖北、安徽等10余個省區(qū)（表1）。涌現(xiàn)出儒蘭（福建）生物科技有限公司，福建金草生物集團股份有限公司，福建虎伯寮生物集團有限公司，永安市黃泥家有限責任公司，福建大地金華生物科技有限公司等一批產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，以及儒蘭、草之典、移山蓮、虎伯寮、黃泥家、古月元、習禮等一批品牌。

1.2產(chǎn)業(yè)特點金線蓮產(chǎn)業(yè)具有跨三次產(chǎn)業(yè)、跨不同要素密集度產(chǎn)業(yè)的特點，其中種植業(yè)是基礎，加工業(yè)是核心，流通業(yè)是連接種植業(yè)和加工業(yè)的橋梁。只有保證金線蓮產(chǎn)業(yè)鏈的種植業(yè)（一產(chǎn)）、加工業(yè)（二產(chǎn)）、流通業(yè)（三產(chǎn)）等環(huán)節(jié)的有效聯(lián)動，才能加速其產(chǎn)業(yè)發(fā)展。金線蓮種植業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈的基礎環(huán)節(jié)，即持續(xù)、穩(wěn)定地以種植或生物工程方式生產(chǎn)種苗和藥材。金線蓮種苗繁育主要有種子無菌培養(yǎng)、離體快繁、人工種子以及生物反應器擴繁等幾種形式，種苗的工廠化生產(chǎn)有效的解決了種植單位對種苗的需求[9-12]。金線蓮種苗繁育需要無菌操作室、滅菌設備、接種設備、溫控設備等，具有投入高，技術(shù)要求高等特點。金線蓮人工栽培包括設施栽培、林下仿野生栽培、盆栽等模式[13-14]。設施栽培是指通過創(chuàng)造人工可控制的環(huán)境條件，使金線蓮能夠正常生長發(fā)育，擺脫了環(huán)境對生產(chǎn)的不利影響，有效地保證了生產(chǎn)的穩(wěn)定性，可分為玻璃溫室大棚栽培、連棟鋼管大棚栽培、簡易大棚栽培和單筐套袋式栽培等4種類型。林下仿野生栽培是指以林地資源為依托，利用林木枝葉適當?shù)恼谑a效果，形成有利于金線蓮生長環(huán)境，不與糧食爭良田，不與林木爭林地，充分利用空間，有效的解決了中藥材生產(chǎn)的土地問題，可分為林下地栽、林下搭架栽培和林下懸掛栽培3種類型。金線蓮具有極高的觀賞價值，可以單獨進行盆栽，也可與蘭草等其他盆栽苗木鑲嵌搭配，作為高檔盆栽已進入賓館、寫字樓和家庭，日漸受到消費者的青睞，可分為盆景式栽培和提籃式栽培2種類型。金線蓮不同栽培模式在單位生產(chǎn)成本和單位面積產(chǎn)量方面存在一定的差異，簡易大棚栽培、林下仿野生栽培、提籃式栽培單位生產(chǎn)成本相對較低，林下仿野生栽培和盆景式栽培單位面積產(chǎn)量相對較低。但不同栽培模式均具有技術(shù)要求高、產(chǎn)出效益高、生產(chǎn)風險高的特點（表2）。金線蓮產(chǎn)品加工涉及到原料前處理，藥效物質(zhì)提取工藝優(yōu)化，制劑研究，劑型開發(fā)，安全評價，中試生產(chǎn)開發(fā)等許多環(huán)節(jié)，機械化和自動化程度比較高，需要在資金和技術(shù)方面有較高投入的特點。金線蓮流通業(yè)是媒介生產(chǎn)和消費的中間環(huán)節(jié)，種植業(yè)和加工業(yè)的產(chǎn)出都必須通過中藥流通業(yè)才能被消費和使用。金線蓮目前的流通渠道包括中藥材批發(fā)企業(yè)、零售企業(yè)、經(jīng)紀人、醫(yī)療機構(gòu)、專賣店、網(wǎng)店、基地直銷等，需要在勞動力和資金方面有較高投入的特點。

1.3市場分析金線蓮是我國傳統(tǒng)名貴中藥材，其藥效在多部傳統(tǒng)文獻均有記載，《全國中草藥匯編》記載“金線蓮味甘，性平，具有清熱涼血、除濕解毒的功效，用于肺結(jié)核咯血，糖尿病，腎炎，膀胱炎，重癥肌無力，風濕性及類風濕性關節(jié)炎，毒蛇咬傷等癥”；《浙南本草新編》載“其味淡，性微溫，祛風濕，舒筋絡，用于治療風濕性關節(jié)炎”；《福建藥物志》云“金線蓮具有清熱涼血、祛風利濕之功效，主治咯血、支氣管炎、腎炎、膀胱炎、糖尿病、乳糜尿、血尿、風濕性關節(jié)炎、小兒急驚風、毒蛇咬傷等”。現(xiàn)代研究表明，金線蓮中含有多糖、黃酮、有機酸、甾體化合物、生物堿、多種微量元素等化學成分，具有增強免疫、抗肝損傷、降血糖、抗氧化等藥理活性。筆者對2012年1月―2015年8月金線蓮百度搜索指數(shù)和淘寶搜索指數(shù)進行分析。百度搜索指數(shù)和淘寶搜索指數(shù)是以網(wǎng)民的搜索量為數(shù)據(jù)基礎，以關鍵詞為統(tǒng)計對象，分析并計算出各個關鍵詞搜索頻次的加權(quán)和，在一定程度上可以反映消費者的市場關注度。金線蓮百度搜索指數(shù)隨年份呈上升趨勢，福建、廣東、浙江、廣西、上海等金線蓮主要消費地區(qū)，近年來對金線蓮的市場關注度逐年上升，福建省對金線蓮的關注程度高于其他省市區(qū)。目前國內(nèi)很多金線蓮生產(chǎn)單位是由原先鐵皮石斛生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，2013年由于鐵皮石斛市場產(chǎn)能過剩導致價格下滑、效益下降，因此可以發(fā)現(xiàn)2013年4―5月份金線蓮百度搜索指數(shù)上升較快。金線蓮淘寶搜索指數(shù)也隨年份呈上升趨勢，春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)假日上升較快（圖1）。

2金線蓮產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

2.1野生資源保護和品種選育進程滯后金線蓮為陰生植物，生境獨特，對小氣候環(huán)境要求十分嚴格，野外主要分布于常綠闊葉林的溝邊、石壁以及土質(zhì)松散的潮濕地帶[15]。由于金線蓮處于群落的最低層，植株矮小，根系分布淺，因此對群落中各個生態(tài)資源的利用率很低，競爭能力差，處于被支配地位。金線蓮種子極為細小，由未成熟的橢圓形胚及種皮細胞構(gòu)成，只有在真菌共生情況下，才能促進種子萌發(fā)[16]。由于其種子形態(tài)的特殊性和對真菌的依賴性，發(fā)芽率很低，而僅靠分蘗繁殖則繁殖倍數(shù)不高，自然更新能力較差。人為的毀林開荒，造成植被破壞、森林面積減少，金線蓮賴以生存的生境受到破壞。此外由于國內(nèi)外市場需求量不斷上升，藥農(nóng)受利益驅(qū)使無節(jié)制地、掠奪性地采挖金線蓮，致使野生資源急劇減少。近年來，金線蓮人工栽培面積迅速擴大，由于種源大多來自于野生資源，不同種源的金線蓮其株高、地徑、葉長、葉寬、植株葉面積、葉片鮮重、葉片數(shù)、高徑比、植株鮮重等形態(tài)學性狀以及多糖、黃酮等化學成分均存在差異，以致產(chǎn)量與內(nèi)在質(zhì)量不穩(wěn)定，嚴重影響了藥材的質(zhì)量[17-19]。經(jīng)過人工選擇，目前雖然形成尖葉紅桿金線蓮、尖葉綠桿金線蓮、圓葉紅桿金線蓮等3個主要栽培類型，但是缺乏遺傳育種學各項遺傳參數(shù)、生長發(fā)育規(guī)律、活性成分積累與栽培因素的關系等基礎數(shù)據(jù)的積累，相較于農(nóng)作物，無論是育種手段、育種方法還是育種進程都遠遠落后。

2.2質(zhì)量標準體系研究薄弱金線蓮產(chǎn)品質(zhì)量標準缺失，市場上產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，存在以次充好、售假摻假的現(xiàn)象，常見的偽品有斑葉蘭、血葉蘭。此外部分不法商家甚至將組培瓶苗直接投放市場，造成銷售市場混亂。大多憑眼看、口嘗、鼻聞和手摸等感官經(jīng)驗，判斷金線蓮真?zhèn)蝺?yōu)劣，缺乏嚴格的量化質(zhì)量控制和檢測指標[20]。目前頒布的福建省地方標準《金線蓮培育技術(shù)規(guī)程》（DB35/T 1254-2012），貴州省地方標準《金線蓮規(guī)范化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》（DB52/T 919-2014），均未涉及金線蓮的質(zhì)量評定標準。《地理標志產(chǎn)品 永安金線蓮》（DB35/T 1388-2013）僅從株高、整齊度、根數(shù)、葉片數(shù)、葉形、葉色等感官性狀以及多糖、黃酮含量等理化指標作為評定標準。金線蓮鮮品要求植株硬挺，莖節(jié)明顯，株高6 cm以上，根2～3條，葉5～6片，葉為卵橢圓形，互生具柄，尾尖，葉表面墨綠色或紅褐色有光澤，葉脈金黃清晰，脈絡相連，背面呈淡紫色，多糖≥6.0%，黃酮≥0.6%；金線蓮干品要求莖節(jié)明顯，葉片卷曲皺縮，脈絡清晰，有特殊氣味，7～10株/g，多糖≥6.0%，黃酮≥0.6%，水分≤12%。《福建省中藥材標準》也僅從性狀、葉橫切面特征、粉末特征進行了規(guī)定，金線蓮干燥全草纏結(jié)成團，深褐色，展開后完整的植株4～24 cm，莖細，0.5～1 mm，具縱皺紋，斷面棕褐色，葉互生，呈卵形，長2～5 cm，寬1～3 cm，先端急尖，葉脈為橙紅色，葉柄短，基部呈鞘狀，氣微香，味淡微甘，而未對浸出物含量、微生物指標、農(nóng)藥殘留量、重金屬限量等作出規(guī)定。

2.3產(chǎn)業(yè)層次低，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不強目前金線蓮產(chǎn)業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，以農(nóng)業(yè)種植和原料初級加工為主，產(chǎn)品科技含量不高、附加值低。由于金線蓮還未進入國家衛(wèi)計委新食品原料（原新資源食品）目錄，還不能作為食品原料，嚴重制約著產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。金線蓮各生產(chǎn)企業(yè)普遍規(guī)模較小，即使產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)規(guī)模也不大，人才、資金、資源有限，難以開展新產(chǎn)品研發(fā)，主要以鮮品、干品、保健茶為主，產(chǎn)品雷同，集約化程度低，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不強。大陸市場上只有復方金線蓮膠囊、復方金線蓮口服液、金線蓮噴霧劑等產(chǎn)品，而臺灣已經(jīng)金線蓮開發(fā)成各種層次和系列的產(chǎn)品，如臺灣金線蓮實業(yè)有限公司的金線蓮優(yōu)飲料，庭茂農(nóng)業(yè)生技股份有限公司的金線蓮老梅醋飲、金線蓮黑木耳露飲料，世寶有機農(nóng)場金線蓮釀造醋，米樂有限公司的寶苷臺灣金線蓮微丸膠囊，有容農(nóng)業(yè)生物技術(shù)有限公司的沛優(yōu)素膠囊，世華生物科技股份有限公司的臺灣金線蓮膠囊等。雖然國家高技術(shù)研究發(fā)展計劃（863）資助“促肝細胞再生金線蓮膠囊保健品的研究與開發(fā)”等項目研發(fā)，但目前市場上缺少保健功能針對性強，保健功能因子明確，效果顯著，得到廣大消費者認可的以金線蓮為主要成分的深加工產(chǎn)品[21]。

2.4市場認知度不高，品牌競爭力弱近年來隨著組織培養(yǎng)和設施栽培等關鍵技術(shù)突破性的進展，金線蓮種植規(guī)模迅速擴大，初步形成了集科研、種植、加工、銷售為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。但是金線蓮主要銷售市場集中于福建、廣東、浙江、廣西、上海等地，其他地區(qū)的消費者對金線蓮的認知度不高。雖然2013年CCTV新聞聯(lián)播《養(yǎng)林護林讓林農(nóng)不砍樹也致富》，2014年CCTV4中華醫(yī)藥《中華神草之金線蓮》，遠方的家百山百川行《尋找珍稀植物金線蓮》，CCTV7每日農(nóng)經(jīng)《一根小草創(chuàng)收20億元》以及2015年CCTV7每日農(nóng)經(jīng)《金枝玉葉金線蓮巧開發(fā)》等欄目的播出對金線蓮產(chǎn)業(yè)的宣傳起了很大的推動作用，但相較于人參、冬蟲夏草、枸杞、鐵皮石斛等產(chǎn)業(yè)，宣傳力度還遠遠不夠。金線蓮具有增強免疫、抗肝損傷、降血糖、抗氧化等藥理活性，主要功能為提高機體免疫力，保肝護肝、糖尿病輔助治療等，金線蓮不能“包治百病”，更不是“長生不老藥”，但是目前存在部分商家夸大宣傳，誤導消費者的現(xiàn)象。近年來金線蓮生產(chǎn)企業(yè)逐步意識到品牌建設的重要性，也創(chuàng)建了儒蘭、草之典、移山蓮、虎伯寮、黃泥家、古月元、習禮等一批品牌，但是品牌建設總體力度不夠。品牌數(shù)量過多，特點不鮮明，影響力小，知名度低，尚未形成全國性的知名品牌，另外雖然建立“移山蓮”、“武平金線蓮”等區(qū)域公用品牌，但是品牌管理松散，沒有把品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。

3金線蓮產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展對策

3.1加強種質(zhì)資源保護，構(gòu)建動態(tài)監(jiān)測體系種質(zhì)資源是提高中藥材質(zhì)量的關鍵和源頭，金線蓮種質(zhì)資源保護應堅持就地保護、遷地保護與離體保護相結(jié)合，自然更新與人工培育相結(jié)合的原則。結(jié)合第四次全國中藥資源普查試點工作，在金線蓮野生資源分布的戴云山、武夷山、虎伯寮、梁野山、烏巖嶺等國家級自然保護區(qū)開展就地保護，通過改善生存環(huán)境、促進自然更新、就地繁育等手段增加種群數(shù)量，使其保持群落平衡。有條件的地方適時建立種質(zhì)資源圃，加強遷地保護工作，通過引種馴化，不僅保護了種質(zhì)資源，而且為保護生物學的基礎研究、居群擴繁、回歸引種以及生境修復提供材料。推進離體保護工作，建立種質(zhì)資源庫和基因庫，對金線蓮種子、器官、組織、細胞或原生質(zhì)體等進行保存。在保護的基礎上，對金線蓮種質(zhì)資源狀態(tài)進行系統(tǒng)的測定、觀察、記載、分析和評價，構(gòu)建動態(tài)監(jiān)測體系，揭示種質(zhì)資源變動過程中各種因素的關系和變化的內(nèi)在規(guī)律，展現(xiàn)種質(zhì)資源演變軌跡和變化趨勢，為合理管理和利用種質(zhì)資源提供決策依據(jù)。

3.2推動優(yōu)良品種選育進展，建立健全良種繁育制度優(yōu)良的品種是藥材質(zhì)量穩(wěn)定的基礎，是中藥材規(guī)范化生產(chǎn)的保證[22]。由于科技力量、資金保障、基地建設等因素制約，長期以來金線蓮品種選育處于自發(fā)自主，自生自滅的狀態(tài)。應加強金線蓮種質(zhì)資源的經(jīng)濟性狀和生物學性狀鑒定和評價，篩選出在品質(zhì)、產(chǎn)量、抗性等方面具有優(yōu)良特性的種質(zhì)，為新品種選育提供基礎材料。采取以“選”為主，以“育”為輔，“選”、“育”結(jié)合的策略，通過常規(guī)系統(tǒng)選育、雜交育種、誘變育種、分子輔助育種等手段培育出優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高抗的金線蓮優(yōu)良品種。經(jīng)過人工選育的品種，應在藥材生產(chǎn)地區(qū)建立良種繁育基地，參照《中華人民共和國農(nóng)作物種子檢驗規(guī)程》，建立金線蓮種子種苗質(zhì)量分級標準，逐步實現(xiàn)品種布局區(qū)域化、種子種苗生產(chǎn)專業(yè)化、加工機械化和質(zhì)量標準化，以縣為單位組織統(tǒng)一供種的“四化一供”目標。

3.3加強質(zhì)量標準體系研究，切實提高藥材品質(zhì)完善金線蓮質(zhì)量評價體系，從源頭上控制和提高藥材的質(zhì)量，使金線蓮栽培、加工等各環(huán)節(jié)都有相應的標準可循，為金線蓮產(chǎn)品的深度開發(fā)提供基礎。加強金線蓮規(guī)范化栽培技術(shù)集成創(chuàng)新與應用，提升金線蓮標準化栽培水平，包括栽培基質(zhì)、移栽方法、肥水管理、病蟲害防治以及采收等?！兜乩順酥井a(chǎn)品永安金線蓮》（DB35/T 1388-2013）將多糖和黃酮含量作為金線蓮質(zhì)量控制指標，但金線蓮許多近似種均含有多糖和黃酮等成分，僅用這2個指標來評價金線蓮有一定的局限性。運用現(xiàn)代的科技手段開展金線蓮藥效物質(zhì)基礎及作用機制研究，研究除多糖和黃酮以外的其他活性物質(zhì)，尋找能較好評價金線蓮品質(zhì)的指標性成分。在評價金線蓮活性成分的同時，應對藥材中有毒、有害成分進行有效的控制，加快農(nóng)藥及重金屬檢測系列標準的研究與制定，保證用藥的安全有效。在條件成熟的情況下，將金線蓮地方藥材標準上升為國家藥材標準。

3.4加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級金線蓮還未進入國家衛(wèi)計委新食品原料目錄，這是目前制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大障礙。2013年國家衛(wèi)計委對金線蓮擬批準為新食品原料進行公示，但最終未予批準， 還不能作為食品原料。政府相關職能部門應該組織科研院所、大專院校以及龍頭企業(yè)進行聯(lián)合攻關，爭取盡快將金線蓮納入新食品原料名單，解決政策。目前金線蓮產(chǎn)品以鮮品、干品、保健茶為主，鮮品不便于存放，干品和保健茶價格高，三者均存在服用不方便，有效成分溶出少等缺點。應加大研發(fā)投入，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，改變現(xiàn)有產(chǎn)品科技含量低、檔次低、附加值低等問題。針對西醫(yī)西藥缺乏確切療效的疑難病、慢性疾病以及由不良的生活習慣所造成的亞健康綜合癥，結(jié)合金線蓮增強機體免疫力，保肝護肝、糖尿病輔助治療等功效，開發(fā)1～2個療效確切，安全可靠的藥品或保健品，從而提升產(chǎn)品附加值，推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級。

3.5提升品牌競爭力，拓展銷售市場品牌是產(chǎn)品品質(zhì)和價值的體現(xiàn)，加強對金線蓮知名品牌創(chuàng)建活動的引導和支持，鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)中國馳名商標，以品牌為紐帶實現(xiàn)資金、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素重新整合，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。利用微信、微博、電視、報紙等宣傳渠道，以及農(nóng)博會、展銷會、招商會、學術(shù)交流會等平臺，對品牌進行宣傳推介。通過網(wǎng)絡旗艦店、實體專賣店等形式，傳播品牌理念，樹立品牌形象，擴大品牌的影響力及國內(nèi)外的知名度和美譽度。運用現(xiàn)代營銷手段，將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，不斷拓展國內(nèi)市場以及韓國、日本、新加坡、馬來西亞等國際市場，力爭通過10年時間的努力，打造銷售收入上億元的品牌10個，銷售收入上10億元的品牌5～6個。

[致謝]戴云山國家級自然保護區(qū)、武夷山國家級自然保護區(qū)、西雙版納國家級自然保護區(qū)、烏巖嶺國家級自然保護區(qū)、永安市林業(yè)局、金華市農(nóng)科院、廣西藥用植物園、廣西農(nóng)科院花卉研究所、新加坡國立植物園、臺灣埔里大雪山農(nóng)場、漳州錦鴻生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司、南靖金漢堂金線蓮經(jīng)營部、福建本草農(nóng)業(yè)科技有限公司、泉州葉之典生物科技有限公司、明溪金草種業(yè)有限公司、漳州市溢綠農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司、廈門加晟生物科技有限公司、金華市荊龍生物科技有限公司、臺州華源蘭草生物科技有限公司、溫州金稻草生物科技有限公司等單位，以及陳增桂、陳浙勇、林敏水、林宙、邱加永、鄭天賜、湯祺鑫、高建成、藍國生、王瑩、吳梅、馬巧群、袁宏燕等同志在金線蓮產(chǎn)業(yè)調(diào)研過程中給予的指導和幫助。

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第9篇：生態(tài)農(nóng)業(yè)市場分析范文

1、自然區(qū)位

*區(qū)位于無錫市區(qū)南部，南瀕太湖，北至北塘區(qū)、南長區(qū)，東接蘇州，西鄰宜興。面積631.5平方公里，其中水面364.09平方公里，約占總面積的57.7％；山林面積50平方公里，擁有湖岸線82.35多公里。

*區(qū)屬于亞熱帶季風海洋性氣侯，四季分明，熱量充足，降水豐富，雨熱同季。年平均氣溫15.5°C，適宜氣溫10°C-28°C可達220天。常年主導風向為東南風，年平均降水量1048.0mm。

*區(qū)有人口44.2萬人，轄管太湖鎮(zhèn)、華莊鎮(zhèn)、胡埭鎮(zhèn)、馬山鎮(zhèn)、*鎮(zhèn)、河埒街道、榮巷街道、蠡湖街道、蠡園街道等5鎮(zhèn)(區(qū))，4街道。區(qū)域內(nèi)同時設有無錫太湖國家旅游度假區(qū)、無錫太湖山水城旅游度假區(qū)、無錫蠡園經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、無錫*經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)。

2、經(jīng)濟區(qū)位

以上海為龍頭的長江三角洲地區(qū)是我國經(jīng)濟最為發(fā)達的地區(qū)，無錫地處長江三角洲經(jīng)濟發(fā)展的核心地帶，是長江三角洲中最具增長潛力與發(fā)展前景的地域之一，它既可依靠國際大都市上海，參與國際競爭，又可輻射蘇中、蘇北、浙北、皖南廣大腹地，充分利用國際、國內(nèi)兩種資源、兩種市場，贏得發(fā)展機遇。

*區(qū)經(jīng)濟實力日益強勁，經(jīng)濟地位在全國、全省同類城市郊區(qū)中名列前茅。2003年財政收入25.5億元，國內(nèi)生產(chǎn)總值167億元，工商二業(yè)納稅營銷552億元，全社會固定資產(chǎn)投資72.6億元，合同利用外資3.1億美元。

無錫市*區(qū)受惠于上海、蘇錫常等經(jīng)濟中心的幅射，宏觀經(jīng)濟區(qū)位優(yōu)越。

3、交通區(qū)位

發(fā)達的交通是城市現(xiàn)代化的標志之一，更是發(fā)展旅游業(yè)的必要條件，*區(qū)的交通主要依托無錫市的便捷交通，無錫沿江、靠港、臨湖，具有江、河、湖、海相通，鐵、公、水、空配套的比較優(yōu)越的交通條件。*區(qū)作為無錫市一個重要行政區(qū)，也有著優(yōu)越的交通條件。

無錫境內(nèi)京杭運河貫穿南北，水運干線溝通成網(wǎng)，滬寧鐵路橫貫東西，公路干線輻射四周，無錫民航機場開通北京、廣東、重慶、山東、福建等空中航線，江、河、湖、海相通，水、陸、空運配套，具有突出的交通優(yōu)勢；滬寧高速公路穿越無錫境內(nèi)，全國“五縱七橫”干道之一的“同三公路”通過江陰長江公路大橋和錫澄高速公路縱貫無錫；連接蘇北與浙江的新長鐵路，又將與滬寧高速鐵路在無錫境內(nèi)交匯。作為這些交通主干線的交匯中心，無錫交通優(yōu)勢明顯，使*區(qū)的可達性高。

4、旅游區(qū)位

*區(qū)所具有的地理區(qū)位條件，加之發(fā)達的陸路和水上交通，使得*區(qū)成為重要的游客流指向地，旅游消費群體中包含普通工薪階層，也包括新興白領階層。

*區(qū)屬中國旅游地理區(qū)劃中的吳越文化江南水鄉(xiāng)風光旅游帶，江蘇旅游區(qū)內(nèi)的蘇錫常旅游區(qū)，又處在環(huán)太湖旅游圈的重點地帶，在全國旅游區(qū)中的地位較高，國際國內(nèi)知名度較大。

二、*區(qū)旅游資源評價

旅游資源是指對旅游者具有吸引力的自然存在和歷史文化遺產(chǎn)，以及直接用于旅游目的的人工創(chuàng)造物。

(一)*區(qū)旅游資源概況

無錫是一個風景優(yōu)美的旅游城市，它依長江、太湖，自然風光得天獨厚，且歷史悠久，文化璀璨，園林勝景與古跡眾多,是全國首批優(yōu)秀旅游城市（地級市總分第一）。*區(qū)臨湖環(huán)城，占據(jù)了無錫旅游資源的半壁江山，它擁有近百公里長的太湖湖岸線，占據(jù)了太湖最美麗的精華部分，山抱水，水抱山，湖光山色秀美如畫，且歷史人文底蘊濃厚，眾多的名勝古跡、遺址舊物、詩文墨跡與自然風光相映成輝，具有極好的發(fā)展?jié)摿烷_發(fā)條件。目前，在*區(qū)有世界第一大佛――靈山大佛、太湖第一勝景-黿頭渚、天下第二泉、全國國家級旅游度假區(qū)之一的馬山國家旅游度假區(qū)、全國著名的影視基地被喻為東方好萊塢的太湖山水城旅游度假區(qū)等一系列具有知名度的景區(qū)、景點。

1、自然資源

（1）得天獨厚的太湖山水

*區(qū)的自然資源以太湖山水見長，太湖是我國五大淡水湖之一（位居第三），山不高而秀麗，水不深而遼闊，山輝川媚，氣象萬千，以自然風光秀麗，雄渾而著稱于世，被列為國家重點風景名勝區(qū)，*區(qū)的主要資源集中于梅梁湖景區(qū)、蠡湖景區(qū)、馬山景區(qū)、南太湖沿線。

——梅梁湖景區(qū)是太湖北端一個袋形大水灣，南北長16公里，東西寬7—10公里，東岸自廟山至南犢山（黿頭渚），重崗多嶺，有十二個山渚伸突湖上（簡稱湖東十二渚）；其西水岸自閭江山至青龍山，峰巒連綿，沿湖有十八個山灣（簡稱湖西十八灣）與湖南端的馬跡山似斷似續(xù)。綜觀這一景區(qū)，是以山水宏觀其勝，山長水闊，氣勢宏偉，逐段收斂，層次豐富，湖岸逶迤，山水縈繞，峰巒疊翠，云煙蒼苑，山水組合緊密，是太湖風景名勝區(qū)精華所在，具有“浩渺、典雅、清秀”的特點。

重要景點有：黿頭渚、三山、梅園、錦園、軍嶂山、烏云山、拖山。

——蠡湖景區(qū)：蠡湖又名五里湖，是太湖的內(nèi)湖，東西6公里，南北0.3—1.8公里，面積9.5平方公里，相傳春秋末年，越國大夫范蠡偕西施曾泛舟于此，因而得名。蠡湖東北岸一株平疇，桃紅柳綠，富于江南水鄉(xiāng)風光；西南面峰巒疊翠，中犢、元頂、充山、石塘渚嶺延綿拱立，嵐影波光，秀麗恬靜。蠡湖水面開闊，富于變化，中部寶界橋凌空飛渡，將湖面分隔為東、西五里湖兩片水域。西端，中犢山是中流砥柱，矗立于蠡湖與太湖交匯處，被南犢、北犢兩山隔水夾峙，形成犢山門、浦嶺門兩個水口，風景層次豐富。

重要景點有：蠡湖、漁莊、寶界橋。

——馬山景區(qū)：馬山，古稱“夫椒”，位于太湖北部，其主峰冠嶂峰與東翼軍嶂山隔湖對峙，雄踞梅梁湖之門戶。西北狹窄，東北寬廣，狀似馳騁云濤中之駿馬，面積34平方公里，素為太湖中第二大島。

區(qū)內(nèi)層巒疊嶂，山環(huán)水抱，塢深谷幽，泉石清奇，四時景色不同，旦夕風光各異。島上相傳為古吳越爭兵鏖戰(zhàn)之處，近代又是太湖游擊隊根據(jù)地，頗多名勝古跡，人文景觀。馬山山沃水饒，物產(chǎn)豐腴，著名土特產(chǎn)楊梅、柑桔、茶葉等栽培歷史悠久。

重要景點：龍頭渚、仙鶴渚、冠嶂峰、靈山大佛、吳越“避暑宮”，“戰(zhàn)鼓墩”、春秋古墓葬群、南宋“梅梁小隱”等。

——錫惠景區(qū)：錫惠景區(qū)是一座自東向西展布的山岳地，東始錫山，包括惠山的頭茅峰、二茅峰、三茅峰和北坡的北茅蓬、南坡的唐山、蓮花山、青山、嶂山等山崗，景區(qū)面積6.85平方公里。錫惠景區(qū)是名勝古跡集中、歷史悠久的著名風景名勝區(qū)?；萆藉藻瓢蹴?，錫山明媚，“九龍十三泉”久負盛名。

重要景點：二泉、惠山、寄暢園、石門、東大池。

——望亭湖沿線：望亭湖是太湖邊又一大水灣，*區(qū)位于其北岸，湖岸約26KM長。湖面開闊，碧水、藍天、漁帆構(gòu)成秀麗的太湖風光，岸邊是一望無際的秀麗靜謐的田園自然風光。

（2）蘊藏豐富的生物資源

*區(qū)地處亞熱帶北部，氣侯溫和，境內(nèi)山地、平原、河流兼?zhèn)?，生境條件多樣，動植物資源相當豐富，植被種類兼具溫帶及典型亞熱帶的特點。境內(nèi)沿太湖丘陵山地植被種類豐富，經(jīng)調(diào)查，有2000種左右，植被覆蓋率達95%以上，且古樹名木眾多。野生動物主要是鳥類和魚類，鳥類600多種，魚類107種。

2、人文資源

*區(qū)內(nèi)的人文資源，得益于無錫市的歷史悠久，及其對自然稟賦的不斷挖掘、利用和創(chuàng)造，主要體現(xiàn)在文物古跡、宗教文化、人工景觀、民俗文化等方面。

（1）豐富底蘊的文物古跡

無錫歷史悠久，人文薈萃，*區(qū)境內(nèi)蘊藏著豐富的文物資源，現(xiàn)有國家、省、市級文物保護單位76處，省級文保單位1處，市級文保單位29處，文物遺跡控制保護單位46處。

這些文物古跡具有重要的歷史、科學和藝術(shù)價值，為海內(nèi)外游客所關注，使得*區(qū)旅游業(yè)發(fā)展具有豐富的歷史文化底蘊。

主要有：祥符寺、榮德生故居、榮巷古鎮(zhèn)、茹經(jīng)堂、闔閭城、橫山草堂、薛福成墓等。

（2）眾教并存的宗教文化

無錫是一個佛教、道教、伊斯蘭教、基督教等多種宗教活動并存的地方，尤以佛教著名，*區(qū)境內(nèi)有祥符寺、開元寺、凈慧寺、龍寺長泰寺等寺廟，佛事興隆。宗教文化的發(fā)展，也為*區(qū)帶來了眾多的海內(nèi)外游客。

（3）一支獨秀的人造景觀：

近年來，在*區(qū)太湖之濱相繼建成唐城、三國城、水滸城、統(tǒng)一嘉園等大型人造景觀——太湖影視城，它們展示中國古典文學名著的精粹，并緊密地同太湖秀山美水融為一體，規(guī)模宏大的仿古建筑群，得天獨厚的太湖自然風光，獨樹一幟的影視文化旅游，使之成為眾多海內(nèi)外攝影組的首選拍攝景地，也是無數(shù)游客探尋影視奇趣的向往地。依托千年古剎祥符寺而建，以世界之最“靈山大佛”為吸引物的靈山勝境，以其獨特的魅力，成為*區(qū)的一個新的旅游熱點。

（4）獨具特色的民俗文化

太湖之濱的*區(qū)有著悠久的歷史和文化，獨特的地理位置，具有地方特色的生活習俗，色彩斑斕的民間游藝活動和巧奪天工的民間藝術(shù)品，以及民間文學、民間歌舞等構(gòu)成了無錫燦爛的民俗文化圈。

游客對無錫市旅游資源感興趣程度

山水

風情文物

古跡民俗

風情文化

藝術(shù)城市

風貌購物節(jié)慶

活動飲食其它

比例75.7936.5411.8813.9624.2424.963.0921.615.02

資料來源：2000年江蘇省國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查報告

（二）*區(qū)旅游資源評估

1、旅游資源特點

太湖山水與人文資源交相呼應。

2、旅游資源評估

（1）旅游資源類型構(gòu)成

根據(jù)國家旅游局資源開發(fā)司和中科院地理研究所共同編制的《中國旅游資源普查規(guī)范》擬定的旅游資源分類體系，全國六大類74種旅游資源中，*區(qū)六大類型全部具備，74種資源中擁有49種，占全國資源種普的66%。

*區(qū)旅游資源分類情況表

類地文景觀類水域風光類生物景觀類古跡與建筑類消閑求知健身類購物類合計

擁有類型5442210449

（2）旅游資源的綜合評估

根據(jù)地理位置特點，將*區(qū)旅游資源劃分為7個旅游區(qū)域，即馬山風景旅游區(qū)、湖西十八灣風景旅游區(qū)、湖東十二渚風景旅游區(qū)、惠山森林公園旅游區(qū)、五里湖風景旅游區(qū)、南太湖風景旅游區(qū)、*新城文化旅游區(qū)，根據(jù)羅森伯格及菲竹拜因建立的模型，對6個自然風景旅游區(qū)內(nèi)的風景旅游資源進行評價。

n

基本模型為E=Σ•QiPi

i=1

E為旅游地綜合評估結(jié)果值

Qi為第i個評價因子的權(quán)重

Pi為第i個評價因子的評價值

n為評價因子的數(shù)目

*區(qū)風景旅游資源評估

評價因子因子權(quán)重

(總和取10)因子評分（滿分取10）

馬山風景旅游區(qū)湖西十八灣風景旅游區(qū)湖東十二渚風景旅游區(qū)五里湖風景旅游區(qū)南太湖風景旅游區(qū)惠山森林公園旅游區(qū)

旅

游

資

源地形地質(zhì)1.194101010668

水體1.7251010108106

氣侯0.801101010101010

動物0.261101010668

植物0.4301010104410

文物古跡0.83886108410

民情風俗0.539222024

景點集中度1.00186108410

景區(qū)容納量0.2618488108

區(qū)

域

條

件自然生態(tài)0.6811010104610

用地條件0.15910810101010

城鎮(zhèn)分布0.16410888810

基礎設施0.229646848

旅游設施0.243888848

區(qū)

位

特

征交通條件1.06986810410

與客源地距離1.06988810610

與附近旅游地類型并同0.178861010610

與附近旅游地的距離0.04468810610

評價

結(jié)

果旅游資源61.98857.26665.66649.0646.75456.934

區(qū)域條件13.35812.25413.039.4028.87613.816

區(qū)位特性18.79216.38619.23623.612.07223.6

總評價值94.13885.90697.93282.06267.65294.35

注：因子選擇及因子權(quán)重采用楚義芳建立的中國觀賞型旅游地的綜合評價模型；因子評分滿分各為10分，并以2分為一檔區(qū)分值，因子評分取6個景區(qū)相對值，只能看出這6個景區(qū)的相比較情況，不能與其它景區(qū)值比較。

從評價結(jié)果中可以看出，湖東十二渚風景區(qū)、馬山風景區(qū)與惠山森林公園旅游區(qū)旅游資源相對高于其他地區(qū)，特別是高于南太湖風景區(qū)，是*區(qū)最具吸引力的旅游資源。

而南太湖地區(qū)旅游資源最為薄弱，很難開展觀光型旅游，但可開發(fā)對景觀要求不太大的旅游項目，如運動性旅游、產(chǎn)業(yè)旅游、休療養(yǎng)型旅游等，并應加大對這地一地區(qū)的基礎設施建設。

三、*區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）旅游開發(fā)歷史

無錫山水秀美、風光旖旎，依托深厚的歷史文化底蘊及豐富的自然山水資源，無錫旅游業(yè)起步于50年代，早在80年代，無錫就被國務院命名為“中國十大旅游城市”之一，旅游業(yè)發(fā)展具有相當?shù)臍v史。近多年來，尤其是“九五”期間，無錫旅游充分利用良好的區(qū)位條件，便捷的交通優(yōu)勢，以創(chuàng)新為本，以塑造新的旅游品牌與特色為目標，進行了積極的實踐與嘗試，取得了令人矚目的成就，首批躋身于中國優(yōu)秀旅游城市行列。同時旅游的類型也從單一的觀光旅游發(fā)展為集度假旅游、文化旅游等多元化的形式。2001年，隨著無錫特大城市的定位，無錫進行了新的區(qū)劃調(diào)整，組建了*區(qū)，同年，成立*區(qū)旅游局。新組建的*區(qū)含蓋了無錫大部分的太湖山水自然資源、國家太湖風景名勝區(qū)的無錫4大景區(qū)(梅梁湖景區(qū)、蠡湖景區(qū)、馬山景區(qū)、錫惠景區(qū))，是無錫中心城的重點旅游區(qū)域。*區(qū)的組建，標志著無錫為打破條塊分割，做強旅游產(chǎn)業(yè)，建設國內(nèi)外著名旅游勝地邁出了一大步。

（二）旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、旅游產(chǎn)業(yè)地位不斷提高

首先隨著社會經(jīng)濟和社會事業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，越來越受到市、區(qū)各級政府的重視和關注。政府主導、社會齊上發(fā)展旅游的局面開始形成，“全社會辦旅游、多渠道發(fā)展旅游業(yè)”觀念已被廣泛接受并付諸行動。

其次無錫市區(qū)旅游資源以太湖山水最為著名，“太湖三萬六千傾，最美就在這一方”,而這最美的太湖山水資源全位于*區(qū)所轄地內(nèi)，*區(qū)是無錫的旅游區(qū)，因此*區(qū)旅游業(yè)在無錫市大旅游中處于舉足輕重的地位。2003年，*區(qū)全年接待進區(qū)游園人數(shù)910.72萬人次，旅游總收入31.55億元，分別占全市相關指標的41.38%、17.52%、。

再次*區(qū)旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的新興行業(yè)，對經(jīng)濟增長的促進和帶動作用逐年增強，旅游業(yè)正逐步成為*區(qū)第三產(chǎn)業(yè)乃至整個國民經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，其強大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢開始凸現(xiàn)，并正在成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)。2003年，*區(qū)旅游業(yè)以改革開放為動力，抓住發(fā)展機遇，旅游業(yè)運行態(tài)勢良好，其旅游增加值11.8億元。

2、旅游資源優(yōu)勢突出

*區(qū)占據(jù)了無錫旅游資源的半壁江山，擁有太湖山水最美麗的精華部分，且歷史人文底蘊濃厚，眾多的名勝古跡、遺址舊物、詩文墨跡與自然風光相映成輝，具有極好的發(fā)展?jié)摿烷_發(fā)條件。并且*區(qū)轄區(qū)內(nèi)山地、水域面積約占總面積的70％左右，為開展各種旅游提供了廣闊的前景。目前在*區(qū)，依托太湖風光，興建了以“太湖國家旅游度假區(qū)”和“太湖山水城旅游區(qū)”為重點的旅游大格局，形成了融觀光旅游、文化旅游、休閑度假為一體的多主題旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，基本形成了以太湖梅梁湖為中心，馬山太湖國家旅游度假區(qū)和太湖山水城旅游區(qū)為兩翼的新格局。從而擴大了*區(qū)的旅游環(huán)境容量，豐富了旅游內(nèi)涵，提高了旅游經(jīng)濟效益。

3、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)達

無錫市地處富庶的長江三角洲地帶，是我國經(jīng)濟最為發(fā)達的地區(qū)，其周邊城市經(jīng)濟富裕，居民有較高的出游能力，(客源地的經(jīng)濟發(fā)展水平是影響旅游需求的決定因素，國際經(jīng)驗統(tǒng)計：當人均國民生產(chǎn)總值達800－1000美元時，居民將普遍產(chǎn)生國內(nèi)旅游動機。)而長江三角洲區(qū)域經(jīng)濟的進一步發(fā)展將繼續(xù)提升旅游需求的整體規(guī)模,這些為*區(qū)旅游的進一步發(fā)展提供了保證。

距無錫市*區(qū)100km之內(nèi)的重要城市：蘇州、常州、湖州、常熟、南通、溧陽、嘉興。

距無錫市*區(qū)100km、200km之內(nèi)的重要城市：上海、南京、杭州、鎮(zhèn)江、揚州、蕪湖。

同時無錫市經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，也使市區(qū)的居民有較強的旅游動機，目前選擇節(jié)假日到*區(qū)休閑度假的人越來越多，*區(qū)成了無錫的“大公園”。

（三）*區(qū)旅游發(fā)展中的主要問題

1、發(fā)展旅游業(yè)資金投入不足

發(fā)展旅游業(yè)需要大量前期開發(fā)資金，用于資源開發(fā)、項目研究、市場促銷和基礎設施的建設。*區(qū)旅游發(fā)展嚴重受資金的制約，表現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展所需的資金投入不暢；用于基礎設施建設、旅游整體促銷、旅游環(huán)境改造、旅游教育等方面的投入有限，在招商引資、引用外資、募集社會資金和資金市場融資等先進資本運作方面力度不夠；用于旅游行業(yè)管理的經(jīng)費無來源渠道，旅游行政管理工作受到制約。

2、旅游管理與經(jīng)營機制滯后。

旅游區(qū)企業(yè)化經(jīng)營觀念和市場化運作機制滯后，新的投融資觀念與管理機制薄弱。全區(qū)旅游板塊式的運作體制，在大旅游的發(fā)展中日益顯露弊端，條塊分割，政企不分，形不成規(guī)模，沒有形成資源共享、客源互補，使行政管理與行業(yè)管理無論在廣度上和力度上都不適應現(xiàn)代旅游的發(fā)展要求。

3、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)配置不夠優(yōu)化

*區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)已得到一定規(guī)模的發(fā)展，旅游食、住、行、游、購、娛等行業(yè)要素之間的比例配置還不夠合理，飯店和旅行社發(fā)展較快，旅游購物、娛樂、咨詢服務等部門發(fā)展較緩，特色娛樂項目比較少，游客夜間消費明顯較少。同時旅游景點與商業(yè)服務不配套，景點由于缺少吃喝玩樂的商業(yè)服務和配套而失去對游客的持續(xù)吸引力，導致游客在錫逗留時間短、購物少。

4、旅游資源保護力度不夠

目前*區(qū)旅游業(yè)重開發(fā)、輕資源保護，重短期效益、輕長期效益，重局部利益、輕整體利益的現(xiàn)象還比較普遍。作為*區(qū)旅游業(yè)依托的太湖水藍藻頻發(fā)，使國內(nèi)外游客聞之卻步，局部地區(qū)景點開發(fā)密度過大，造成建設性破壞，開山采石現(xiàn)象仍然存在，墓葬占地越來越多，破壞景觀、影響生態(tài)，還有些景點由于附近隨意建辦污染嚴重的工業(yè)企業(yè)，使得景點的開發(fā)價值受到損減，影響了高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的開放，從而制約了旅游發(fā)展。

5、城鄉(xiāng)一體化的旅游格局還未形成

無論是現(xiàn)有景點還是潛在資源都缺乏整體性利用和開發(fā)，與錫山、惠山等其它行政區(qū)缺乏統(tǒng)一的旅游發(fā)展規(guī)劃，缺乏整體開發(fā)、協(xié)調(diào)發(fā)展，各區(qū)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)自己建設，勢必造成項目重復，引起旅游資源的浪費與破壞。另外，與周邊城市和鄰近省份的旅游業(yè)，也缺少主動的呼應和積極配合，尚未形成優(yōu)勢至補、資金共享的良好局面。

6、旅游發(fā)展的大環(huán)境有待提高

*區(qū)旅游發(fā)展的大環(huán)境，如市民素質(zhì)、文明禮貌、環(huán)境衛(wèi)生、公共交通、各種服務業(yè)的質(zhì)量、商業(yè)金融等信譽狀況，治安狀況等都必須有大的提高。同時，政府對旅游業(yè)的投資環(huán)境也應出臺相應的政策優(yōu)惠，以吸引更多的資本包括外資及民營資本投入到*旅游業(yè)上。

四、規(guī)劃期限

結(jié)合《無錫市旅游業(yè)發(fā)展“十五”規(guī)劃及2020年遠景目標綱要》將*區(qū)旅游發(fā)展概念規(guī)劃的期限確定為從2002年至2020年，具體分為三期：

近期：2002年——2005年

中期：2006年——2010年

遠期：2011年——2020年

五、規(guī)劃原則

（一）規(guī)劃依據(jù)

1、《江蘇省旅游規(guī)劃》

2、《無錫市城鎮(zhèn)體系規(guī)劃》

3、《無錫市總體規(guī)劃》（2001——2020年）（討論稿）

4、《無錫市旅游發(fā)展“十五”規(guī)劃及2020年遠景目標綱要》

5、《梅梁湖景區(qū)規(guī)劃》

6、《蠡湖景區(qū)規(guī)劃》

7、《馬山總體規(guī)劃》

8、《五里湖地區(qū)概念規(guī)劃》

9、《錫山市旅游規(guī)劃》

10、《惠山森林公園規(guī)劃》

11、無錫市政府、*區(qū)政府關于旅游發(fā)展工作會議報告

12、相關法規(guī)、文件、資料

（二）規(guī)劃原則

1、堅持高起點、高標準、高層次、高效益，與無錫市旅游規(guī)劃相結(jié)合，使*區(qū)成為無錫大旅游的“旅游區(qū)”，與國內(nèi)、國際旅游業(yè)接軌。

2、堅持以市場為核心，以資源——市場——文化為導向，適度超前，規(guī)劃設計力求以自己獨特的個性贏得市場，注重經(jīng)濟效益，使旅游業(yè)成為*區(qū)國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

3、立足優(yōu)勢，突出特色，圍繞太湖、生態(tài)、文化做文章，使*區(qū)建成既有鮮明特色又功能齊全，適應多種旅游需求的現(xiàn)代化旅游區(qū)。

4、與江蘇省及周邊城市的旅游發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，與無錫市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展總體部署和區(qū)域布局相結(jié)合；與城市土地、交通、環(huán)保、文保等專業(yè)規(guī)劃相結(jié)合；處理好局部與整體利益的關系；處理好發(fā)展中點、線、面的關系，促進區(qū)域共同發(fā)展。

5、資源開發(fā)、設施建設與環(huán)境保護、景觀保護相結(jié)合，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的旅游環(huán)境。既保持傳統(tǒng)文化，又引進高科技成就；既有自然美、原始美，又有現(xiàn)代人工美。

6、靜態(tài)開發(fā)與動態(tài)開發(fā)相結(jié)合，體現(xiàn)旅游的文化性、參與性、娛樂性和新奇性。

7、堅持政府導向，民眾參與，充分發(fā)揮“官、產(chǎn)、學、民、娛”良性互動的效應，促進旅游業(yè)最大限度發(fā)展。

六、*區(qū)旅游客源市場分析

（一）*區(qū)旅游客源市場特征分析：

1、按地理細分：

*區(qū)旅游客源地域分布廣泛，但按其重要性，并考慮到地理空間連續(xù)性，可分為三級市場，一級市場是蘇、錫、常、滬、寧這些大中城市，其主體地位不會改變。二級市場為華東地區(qū)其它城市，如揚州、南通、杭州等。三級市場為華東地區(qū)以外的地區(qū)，而北京、廣東的作用尤為凸現(xiàn)。

2、按市場人口細分：

從年齡看，22—44歲組人數(shù)最多，占到總的60.98%，而青少年市場和銀發(fā)市場的開發(fā)相對不足；從性別看，男性明顯多于女性，占到總數(shù)的66.2%；從職業(yè)來看，企事業(yè)管理人員、服務銷售人員、公務員、科技人員為主，離退休人員、學生、農(nóng)民的比重??；從居民類型看，城鎮(zhèn)居民遠遠大于非城鎮(zhèn)居民。

3、按市場行為細分：

從旅游方式看，以散客為主并日趨增長，團體組織的人數(shù)很少；從出游動機看，以觀光旅游為主，約占42.3%，休閑度假、商務活動分別占到17.34%及15.33%，但觀光旅游逗留時間較短，僅1.37天，低于平均逗留時間1.71天，且人均花費也低于平均花費，分別為685元及849元。

（二）*區(qū)旅游客源市場規(guī)模預測

影響旅游客源市場規(guī)模的因素很多，既受經(jīng)濟發(fā)展速度、國家政策、社會政治因素、行業(yè)競爭等宏觀因素的影響，又受旅游資源吸引力大小、配套設施的完善程度、交通的方便程度、離客源市場的遠近及服務質(zhì)量優(yōu)劣、旅游產(chǎn)品價格等微觀因素的影響。旅游業(yè)是無錫市的重點發(fā)展的行業(yè)，*區(qū)也把發(fā)展旅游經(jīng)濟作為新的經(jīng)濟增長點來抓，希望通過加快旅游業(yè)的發(fā)展，帶動整個第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，*區(qū)旅游發(fā)展的外部環(huán)境十分良好。

*區(qū)旅游客源市場規(guī)模預測采用指數(shù)模型：

An=Ao(1+b)n

An——第n年的預測數(shù)

Ao——起始年份數(shù)

n——年數(shù)

b——年增長指數(shù)

（年增長指數(shù)參考無錫市“九五”期間的平均增長率及《江蘇省旅游規(guī)劃》中確定的全省平均增長率，以及《無錫市旅游“十五”規(guī)劃及2020年遠景規(guī)劃》中確定的增長率，綜合各種情況確定。）

旅游總?cè)藬?shù)年增長率（%）海外旅游人數(shù)年增長率(%)

2001年260.3313.68

2005年445.0620.0310

2010年581.05.529.438

2020年948.0552.706

（三）客源市場定位：

1、一級市場：近期重點目標市場

*區(qū)在近期仍應把周邊的大中城市，如蘇州、常州、上海、南京等作為主要的客源市場，同時重點開發(fā)無錫市區(qū)及周邊區(qū)內(nèi)居民的休閑娛樂旅游市場。

2、二級市場：近中期重點推動的市場

安徽、浙江、山東等鄰近省市的觀光、度假游客市場。

蘇北地區(qū)富裕階層的觀光游客市場。

通過上海、南京中轉(zhuǎn)的海外游客市場。

3、三級市場：極具潛力的發(fā)展市場

全國范圍內(nèi)的觀光、度假游客市場

全國范圍內(nèi)的會務、商務、節(jié)會市場

國際旅游商務、考察市場。

七、旅游發(fā)展定位

*區(qū)旅游發(fā)展方向以觀光旅游為主體，大力發(fā)展度假休閑旅游；積極培育現(xiàn)代主題旅游、都市旅游，力爭做到觀光旅游創(chuàng)精品，休閑旅游創(chuàng)特色，現(xiàn)代旅游求突破，都市旅游領潮流。同時發(fā)展文化體育旅游、會議商務旅游、影視文化游、江南園林游、宗教文化游、生態(tài)農(nóng)業(yè)游、現(xiàn)代工業(yè)游等旅游。

1、觀光旅游

太湖國家級風景名勝區(qū)，平山遠水，風景旖旎，景點眾多，同時具有深厚的文化底蘊，文物古跡遍地，這些秀美的山水景觀在國際、國內(nèi)都具有較高的知名度和觀賞價值，是游客賞景抒情、放松身心的絕佳之地。

觀光旅游是旅游活動最基本的層次，卻是目前最主要的旅游活動。現(xiàn)狀*區(qū)屬地內(nèi)已有年旅游人數(shù)超百萬的景區(qū)三個（黿頭渚266.44萬、靈山151萬、三國水滸景區(qū)144.47萬），觀光旅游正處于穩(wěn)定成熟階段，在這個階段，旅游地要保持自己持久連貫的旅游形象，控制好旅游環(huán)境容量，盡量避免負面影響，這樣才能維持長久的穩(wěn)定成熟階段。

2、度假休閑游

度假休閑旅游是旅游活動的提高層次，近幾年，隨著城鄉(xiāng)居民閑暇時間增多、收入水平不斷提高，無錫市區(qū)及其周邊地區(qū)的度假休閑旅游潛力巨大，*區(qū)內(nèi)太湖國家旅游度假區(qū)等地自然風景優(yōu)美，林木茂盛，空氣清新，環(huán)境較好，加之便捷的交通，為游客來此休閑、度假提供了良好的條件。要在*區(qū)加大環(huán)境美化力度，力爭建成無錫的“大公園”，華東地區(qū)的“后花園”。

3、現(xiàn)代高科技參與項目（主題公園）旅游

主題公園是具有特定的主題，由人創(chuàng)造而成的舞臺化的休閑娛樂活動空間，是一種休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。

*區(qū)處在經(jīng)濟發(fā)達、流動人口多的地區(qū)，有良好的客源市場；同時這一區(qū)域城市公共交通良好，可進入性好；另外*區(qū)內(nèi)大部分地區(qū)是城市邊緣區(qū)，用地限制較小，地價相對便宜，這些因素決定*區(qū)適宜開展主題公園。目前*區(qū)已有影視城、靈山大佛兩處人造景區(qū)，新主題公園的開發(fā)，使多個主題公園在空間上集聚，可以增強這一地區(qū)的總體吸引力。

4、都市旅游

都市旅游是20世紀旅游的發(fā)展趨勢，世界上一些主要的城市已經(jīng)成為最主要的旅游目的地。城市能提供非城市地區(qū)所沒有的娛樂、文化設施，提供獨特的旅游體驗，城市的建筑、裝飾、園林、人文活動等市容、市貌、特色景觀，是城市表現(xiàn)自己的一個窗口。良好的城市環(huán)境，可以使游客獲得一次更舒適的旅行。

無錫隨著特大城市建設，城市面貌日新月異，特別是*區(qū)內(nèi)蠡湖新城、*新城的建設，其獨特的*城市風貌、濃濃的現(xiàn)代氣息、完善的商務設施、文化設施、體育設施、休閑娛樂設施、購物設施共同創(chuàng)造新世紀山水城市旅游，是都市旅游的重要場所。

八、旅游發(fā)展目標

（一）、發(fā)展目標

*區(qū)旅游資源以“秀麗”見長，是無錫市大旅游中最具持久吸引力的區(qū)域，規(guī)劃期內(nèi)其旅游發(fā)展目標是建設國內(nèi)外著名的旅游休閑度假區(qū)，形成強大的旅游競爭優(yōu)勢；為旅游者提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務，滿足國內(nèi)外日益增長的旅游需求；和無錫其他旅游目的地緊密結(jié)合，確保無錫成為國內(nèi)一流旅游目的地地位，力爭成為世界一流的重要旅游目的地；旅游業(yè)成為*區(qū)國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

為實現(xiàn)這一目標，可分為三個階段實施：

第一階段：2002年至2005年（近期），為振興發(fā)展階段。

應抓住有利時機，認真搞好基礎設施建設，加強重要景點和旅游服務設施建設，迅速提高接待能力和檔次，努力開拓旅游市場，力爭到2005年接待海外游客20.03萬人次，國內(nèi)游客445.0萬人次。

第二階段：從2006年至2010年（中期），為成熟發(fā)展階段。

以秀麗的風景，豐富而獨特的旅游項目和完善的服務設施吸引旅游者，成為具備觀光、度假、療養(yǎng)、娛樂和會議等多種功能的旅游勝地，到2010年，旅游總收入占GDP11%以上，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)份額量的突破及產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)的提升。

第三階段：2011年至2020年（遠期），為良性發(fā)展階段。

在景區(qū)建設、配套設計、科學管理方面達到完善和規(guī)范，整個旅游區(qū)協(xié)調(diào)并可持續(xù)地發(fā)展，將*區(qū)建成具有國際水準的國際國內(nèi)旅游著名的旅游目的地之一。

*區(qū)旅游業(yè)發(fā)展主要指標：

海外旅游人數(shù)

（萬人次）旅游外匯收入

（萬美元）國內(nèi)旅游人數(shù)

（萬人次）國內(nèi)旅游收入

（億元）旅游業(yè)總收入

（億元）

2002－2005年平均增長率（％）1015617.517

2005年指標20.036319.4544538.0843.18

2006－2010年平均增長率（％）8125.51515

2010年指標29.4311136581.076.5986.86

2010－2020年平均增長率（％）69599

2020年指標52.725637948188.41205.63

（二）旅游發(fā)展戰(zhàn)略

1、多元化經(jīng)營戰(zhàn)略

一要實現(xiàn)觀光、休閑度假和專項旅游協(xié)調(diào)經(jīng)營；二要實現(xiàn)區(qū)內(nèi)、市內(nèi)和省內(nèi)旅游協(xié)調(diào)經(jīng)營，進一步提高海內(nèi)外游客的可達性；三要實施多行業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，應當充分發(fā)揮旅游的連帶需求，連帶供給作用以及旅游業(yè)發(fā)展的帶動作用，實現(xiàn)食、住、行、游、購、娛信息服務在內(nèi)的橫向多元化經(jīng)營，以及利用旅游業(yè)后向聯(lián)系的縱向多元化經(jīng)營；四要實施多尺度經(jīng)營戰(zhàn)略，向微觀和宏觀兩個方向發(fā)展。既要適應“點對點”式的集約型旅游消費需求，塑造精細化、多樣化的地方旅游產(chǎn)品，發(fā)展小尺度的地方旅游，使地方在一定意義上成為相對獨立的旅游目的地，同時也要適應“多點串聯(lián)”式的粗放型旅游需求的需要，根據(jù)旅游目的地之間的產(chǎn)品互補性和可進入性，不斷創(chuàng)建和加入超越地方的、不同層次的旅游網(wǎng)絡。通過市場化運作，來培育經(jīng)營規(guī)模；五要實施多渠道投資戰(zhàn)略，除了加大政府投資力度外，更應積極開拓投資渠道，吸引外資及民營資本進入旅游市場，通過市場化運作，來培養(yǎng)經(jīng)營規(guī)模。

2、客源市場共享戰(zhàn)略：

*區(qū)旅游要切入并分割既有旅游客源市場，市場對策是在加大自身發(fā)展的同時，充分利用周邊著名旅游目的地吸引物和既有的優(yōu)越區(qū)位，開辟系列化、多層次、區(qū)域化的旅游產(chǎn)品，在與周邊旅游目的地市場共享中爭取市場份額。

3、集約型增長戰(zhàn)略：

*區(qū)必須實施通過產(chǎn)品創(chuàng)新擴大市場的集約型增長戰(zhàn)略，努力開發(fā)適銷對路的新旅游產(chǎn)品和項目。一方面要不斷更新既有產(chǎn)品，使之保持對游客持久的吸引力和在市場上持久的競爭力，另一方面要針對市場變化，大力開發(fā)滿足市場需要和具各市場引導功能的新產(chǎn)品，贏取更大的市場份額。

4、形象的服務戰(zhàn)略：

通過樹立良好的旅游形象和提供卓越的服務，強化*區(qū)旅游競爭優(yōu)勢并提高市場份額。要以人為本，樹立“服務第一、物業(yè)第二”的理念，以附加服務，做事的方式以及做事的人三個不同角度開發(fā)別具一格的服務，將旅游者的體驗從一般水平提升到特別的水準。

5、分階段實施戰(zhàn)略：

在資源、資金、人力投入有限的前提下，旅游大發(fā)展不可能一蹴而就，在循序漸進的過程中必須分階段、分步驟實施。不同階段實現(xiàn)不同的目標，并在每個階段同時進行獨立的和相關聯(lián)的績效評估和自我校驗，從而把握每個階段發(fā)展的經(jīng)驗和教訓。

九、*區(qū)旅游總體布局與功能分區(qū)

（一）總體布局

以*區(qū)客源市場為導向，結(jié)合*地區(qū)旅游資源實際以及*區(qū)城市發(fā)展規(guī)劃，確定*區(qū)旅游空間布局構(gòu)架為：

“二區(qū)、二城、一帶”的空間布局構(gòu)架。

二區(qū)：太湖山水城旅游度假區(qū)、馬山國家旅游度假區(qū)

二城：蠡湖新城、*新城

一帶：環(huán)太湖風景旅游帶

（二）功能分區(qū)及景點構(gòu)建

1、太湖山水城旅游度假區(qū)

此旅游區(qū)位于梅梁湖東側(cè)，太湖北部，包括錦園、大浮等地，此旅游區(qū)功能以太湖山水風景游覽、影視文化旅游為主，重點建設7區(qū)。

（1）錦園公共游覽區(qū)：

本區(qū)包括錦園、“好望角”，萬頃堂等景點，是太湖山水組合最佳的小水灣，是游覽山水景色、游泳、垂釣的最佳處。

“好望角”是欣賞三山的最佳點，規(guī)劃改造石灘，建設游泳場，環(huán)通東西兩側(cè)道路，實現(xiàn)游泳為主，兼顧眺望與游覽。錦園作為近代園林平時可開放游覽。

（2）黿頭渚公共游覽區(qū)

即黿頭渚公園，是著名近代園林，太湖山水佳絕處。目前年旅游人次超百萬，處于穩(wěn)定成熟階段，規(guī)劃加強黿頭渚植物造景，豐富園林植物景觀，挖掘文化內(nèi)涵，增強景點的發(fā)展后勁，成為太湖第一勝景。

（3）影視文化公共游覽區(qū)

依托全國最大的太湖影視城（唐城、三國城、水滸城）特色，不斷挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)、豐富、完善旅游項目，增加參與性、娛樂性、教育性和趣味性強的活動內(nèi)容。注重影視文化區(qū)內(nèi)環(huán)境的保護，加強景區(qū)美化、綠化、亮化工作，使之成為山水互映、景色秀美、環(huán)境宜人、獨具優(yōu)勢和特色的影視文化旅游區(qū)。

（4）觀光農(nóng)業(yè)區(qū)

本區(qū)主要包括高效農(nóng)業(yè)與“農(nóng)事農(nóng)趣”游、“農(nóng)家了”休閑度假基地、民俗與佛文化游等。

（5）休閑度假區(qū)

包括游艇俱樂部與游艇碼頭、水上運動區(qū)、高爾夫即網(wǎng)球俱樂部、度假村、度假別墅、國際會晤中心及其與之配套的星際酒店等設施。

（6）*生態(tài)綠化區(qū)

主要是嚴格生態(tài)保護和綠化建設，為太湖山水旅游度假區(qū)的整體環(huán)境和景觀服務，也為未來發(fā)展打基礎、留余地。

最南端為貢湖水廠取水口，規(guī)劃濕地保護區(qū)，既保護了水源地環(huán)境，又可提供野生動植物棲息地，開發(fā)生態(tài)游。

（7）漆塘綜合管理服務區(qū)

該區(qū)是旅游度假區(qū)的門戶，也是全區(qū)的商業(yè)服務、行政管理中心，目前已有花園度假村、寶鋼碧波園、鑫湖度假村、玉泉山莊等多家星級賓館酒店入駐，今后應進一步完善商業(yè)服務設施，改善服務區(qū)的景觀環(huán)境。

2、馬山國家旅游度假區(qū)

馬山國家旅游度假區(qū)是一個以休閑度假功能為主的旅游區(qū)，為了實現(xiàn)旅游區(qū)內(nèi)部統(tǒng)一的旅游發(fā)展整體空間的布局,確定了三大旅游區(qū)作為發(fā)展戰(zhàn)略的空間布局。中心區(qū)即靈山勝境景區(qū)以及南部休閑康體度假區(qū)，兩翼分別是東半山休閑度假區(qū)、西半山觀光康體健身區(qū)。這三大區(qū)域主要是依據(jù)現(xiàn)有的旅游資源的類型和質(zhì)量、旅游發(fā)展的現(xiàn)狀以及旅游發(fā)展的潛力、區(qū)位和環(huán)境等自然特征進行劃分的。旅游發(fā)展戰(zhàn)略為中心區(qū)先行，兩翼區(qū)作為后備和補充。

（1）中心區(qū)

中心地區(qū)是無錫馬山太湖國家旅游度假區(qū)的核心區(qū)，以靈山勝境景區(qū)為中心，包括北面的古竹路以及南面的月亮灣度假中心和太湖國際高爾夫俱樂部。

（2）東半山休閑度假區(qū)

東半山地區(qū)沿太湖一線分布，主要有仙鶴嘴、檀溪隱君泉、梅梁小隱、趙翼墓等景區(qū)以及宜民山莊農(nóng)業(yè)生態(tài)園、療養(yǎng)院等服務設施。

（3）西半山觀光康體健身區(qū)

西半山地區(qū)以龍頭公園為中心，環(huán)太湖沿線由馬跡石等礁石景區(qū)、伍子盟頂燈吳文化旅游景區(qū)。

3、蠡湖新城

無錫蠡湖新城將建設成由開放公園、居住區(qū)和城市基礎設施組成的世界級觀光旅游圣地，創(chuàng)造一個高度互動的“新湖城”，不僅是無錫，同時也是周邊地區(qū)居民的休閑好去處，由會議中心、林蔭大道、中央購物中心、演藝中心、情人港灣、水上噴泉、水旅館等形成一系列令人激動的*景觀。重點建設3個公共游覽區(qū)：

（1）西五里湖公共游覽區(qū)

該游覽區(qū)包括西五里湖水面、犢山大壩、湖北岸漁池，規(guī)劃河埒養(yǎng)殖場等地漁池退池還湖，擴大水面，建設環(huán)保生態(tài)公園、傳統(tǒng)中國花園、湖畔別墅，設“金波魚躍”、“寶界波明”等景點。

（2）東五里湖公共游覽區(qū)

該游覽區(qū)包括東五里湖水面及沿湖風景林帶，規(guī)劃以東五里湖水面為中心，以蠡園為主景點，觀賞水景及近代園林；設立水上碼頭及水上游樂場，開展水上活動；在東五里湖中間設小島，豐富景觀層次；湖兩岸規(guī)劃度假村式別墅、傳統(tǒng)船屋村、漁村、魚市、水族館等設施。

（3）中心區(qū)

位于蠡湖街道，在太湖大道以南、青祁路以西地區(qū)，這里地勢平坦，緊靠五里湖，處于各旅游區(qū)與市區(qū)結(jié)合處，是蠡湖新城中最具動態(tài)和標志性的區(qū)域，規(guī)劃建設旅游服務中心、旅游購物街、旅游酒店、交通中心、廣場、會展中心、文化中心（博物館、藝術(shù)畫廊、影院、藝術(shù)表演中心）、湖濱公園等設施，滿足游客食、住、行、游、購、娛的需求。建成后，它不光僅僅是*區(qū)旅游的配套服務中心，也是整個無錫市大旅游的后方基礎。

4、*新城

無錫南太湖地區(qū)連接浩瀚的外太湖，具有著優(yōu)越的自然條件及歷史人文基礎，隨著無錫特大城市建設，*新城將在南太湖地區(qū)拔地而起。規(guī)劃中的*新城將是無錫的副中心，是集行政中心、文化中心、體育中心、大學科研中心、居住中心于一體現(xiàn)代湖濱生態(tài)城市。

*新城西部是無錫市規(guī)劃的大學科研基地，此地依山傍水，人杰地靈，大學城中的科技館、圖書館、體育館、藝術(shù)館等一系列現(xiàn)代設施極具吸引力，大學城內(nèi)現(xiàn)代建筑與環(huán)境也吸引眾多前來觀光的人；同時大學城也是旅游者了解最新信息、領略最新科技或從事科技、信息交流的地方。

根據(jù)國家關于“環(huán)太湖體育圈”的建設，無錫作為環(huán)太湖流域的一個重要的經(jīng)濟發(fā)達城市，構(gòu)建“環(huán)太湖體育圈”與我市第十次黨代會提出的未來五年把無錫建設成為“國內(nèi)外著名的旅游勝地”的功能定位是完全吻合的，與不斷滿足市民群眾的文化體育生活，積極推進我市體育事業(yè)的發(fā)展也是一致的。*新城將建設無錫市奧林匹克公園，是集各類室內(nèi)外體育競技場館、專業(yè)訓練場館、體校、體育賓館等體育基礎及配套設施于一體的體育中心區(qū)。到時無錫將具備與周邊城市聯(lián)合承擔國家級綜合性比賽和國際單項賽事的能力，會極大地吸引觀眾，帶動體育游。

5、環(huán)太湖風景旅游帶

a、西段：

此段位于梅梁湖北側(cè)，包括十八灣、漁港、梅園、榮巷地區(qū)、錫惠景區(qū)等地。此旅游帶座北朝南，風光無限，灣灣有形，處處有景，是與市區(qū)距離最近的地區(qū)，也是與市民日常生活結(jié)合最緊密的地區(qū)，因而其功能以太湖自然風景觀光、休療養(yǎng)度假為主，同時也為無錫市民及周邊地區(qū)的人們提供理想的戶外活動場所。重點建設6個公共游覽區(qū)及1個配套區(qū)。

（1）漁港公共游覽區(qū)

漁港地區(qū)是*區(qū)*地帶具有優(yōu)良區(qū)位與環(huán)境條件的旅游資源之一，規(guī)劃充分利用漁港鄉(xiāng)土氣息的地名開發(fā)具有太湖民俗風情的旅游設施，通過修復客運碼頭，使?jié)O港基地成為水陸交通的旅游樞紐點。

（2）九龍灣公共游覽區(qū)

此游覽區(qū)在十八灣山脈北側(cè)，這里有千畝竹海、松林、茶園果園，似人間勝境。規(guī)劃充分利用本地區(qū)的自然資源優(yōu)勢，建成融觀光、娛樂、度假為一體的休閑度假中心，主要建設百花園、松杉林、竹園、九龍湖等景點。

（3）五湖晨霧公共游覽區(qū)

此游覽區(qū)包括山北的照天灣、蝙蝠嶺、山南的夏慕灣、盤龍灣、大雷咀等地，其中的松風、竹海、幽谷、潭影交相輝映，規(guī)劃利用其原生態(tài)山林資源，建立一個融休閑、參與、科普為一體的現(xiàn)代化生態(tài)農(nóng)業(yè)園。山南正對三山，是觀太湖美景，開展水上娛樂活動的好地方，山南山北可通過隧道相連，也可以從山道上登越。

（4）梅園公共游覽區(qū)

本區(qū)包括梅園、榮巷古鎮(zhèn)。

規(guī)劃梅園加大調(diào)整改造力度，充實提高植物景觀，把梅園建成品位高、植物景觀豐富，內(nèi)容新穎的世界觀賞植物博覽園。

榮巷古鎮(zhèn)是歷史的縮影，是歷史的見證，其近代建筑群，真實地反映了榮巷的發(fā)展史，也折射出中國近代民族工商業(yè)的發(fā)展史。規(guī)劃根據(jù)實際情況，對古鎮(zhèn)建筑維修、恢復，開發(fā)古鎮(zhèn)歷史傳統(tǒng)風貌游。

（5）錫惠公共游覽區(qū)

即錫惠公園地區(qū)，這里是無錫文物古跡分布最為密集的地區(qū)，這里有著名的私家園林寄暢園，有傳統(tǒng)歷史街區(qū)惠山在橫直街，有惠山古寺、動物園等，規(guī)劃改善內(nèi)外交通條件，擴大動物園，修復惠山橫直街，改建錫惠廣場，打造真正意義上的市民休閑場所。

（6）惠山森林公園公共游覽區(qū)

由頭茅峰、二茅峰、東大池、西大池、石門景點（七十二搖車灣）和三茅峰組成，是森林公園的主要區(qū)域，具有鮮明的特色，主要開展游覽和登山、野營等活動。在石門景點改造上山灣道，使之貫穿山谷，建造休息觀景設施。三茅峰是無錫第一山峰（海拔324米），是登高眺望攬勝的好去處，可建設攬勝臺。

（7）河埒配套區(qū)

河埒地區(qū)是目前*區(qū)的行政中心、居住中心、商業(yè)中心、文化中心，賓館、酒店、商鋪已有一定集聚度，可以作為旅游的配套服務區(qū)。

b、東段：

此段位于*鎮(zhèn)、華莊鎮(zhèn)南部，境內(nèi)有26公里長的南太湖沿岸，規(guī)劃中的環(huán)太湖大道將沿湖架設，規(guī)劃除利用其美景秀色開展觀光游覽活動外，還利用其廣闊的水面開發(fā)水上旅游活動及體育運動；利用其旖旎的自然景色和舒適的氣候環(huán)境，開展避暑及休療養(yǎng)；利用漁業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖，開展水上農(nóng)業(yè)觀光、捕魚嘗鮮等參與性旅游活動；利用悠久的歷史古跡和佛教文化，開展文化旅游活動。重點建設4個公共游覽區(qū)及一個配套區(qū)。

（1）壬港休閑療養(yǎng)區(qū)

位于*鎮(zhèn)南側(cè)，規(guī)劃集中建設旅游度假設施，發(fā)展集住、娛、商、餐飲等一體的綜合性休閑項目，形成豐富多彩的集中休閑娛樂度假區(qū)。同時結(jié)合長泰寺恢復建設，游古代名剎。

（2）裕慶寺、凈慧寺游覽區(qū)

以裕慶寺、凈慧寺兩座千年古寺為依托，重新規(guī)劃寺廟發(fā)展空間，擴大寺內(nèi)功能設施，形成兩點一線的旅游觀光區(qū)。

（3）生態(tài)農(nóng)業(yè)游覽區(qū)

環(huán)太湖大道沿線建設生態(tài)農(nóng)業(yè)良性循環(huán)示范區(qū)，開發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，主要建設以桃、梨為主體的林果基地、特種花卉苗木基地和特種水產(chǎn)養(yǎng)殖基地等。

（4）開發(fā)區(qū)工業(yè)游覽區(qū)

現(xiàn)代工業(yè)園區(qū)寬闊的道路、新穎的建筑、優(yōu)美的綠化、先進的設備對旅游者來說非常有吸引力。以*經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)為載體，參觀現(xiàn)代高科技開發(fā)區(qū)園區(qū)，欣賞現(xiàn)代工業(yè)建筑，了解現(xiàn)代工藝流程，認識高新技術(shù)設備，開展科技夏令營。

（5）南泉配套區(qū)

依托現(xiàn)有*鎮(zhèn)區(qū)，規(guī)劃將南泉建成一個集休閑度假、娛樂、購物、住宿一體的特色旅游小鎮(zhèn)，作為*新城的旅游服務配套基地進行發(fā)展，直接為周邊景區(qū)服務。

十．*區(qū)旅游開發(fā)政策措施建議

1、參照國家和地方有關政策制定旅游投資鼓勵措施。

2、建立多元化的籌（融）資渠道。

3、加強旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的資產(chǎn)優(yōu)化。（建立現(xiàn)代企業(yè)制度，平衡旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，加強旅游商品開發(fā)等）。

4、加強旅游市場管理。