紅色旅游市場規(guī)模精選(九篇)

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第1篇：紅色旅游市場規(guī)模范文

一般所謂的旅游市場，僅指狹義旅游市場。即指一定時期內(nèi)，某一地區(qū)中對旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實購買者和潛在購買者。旅游市場的形成必須具備4個要素，即旅游者、旅游購買力、旅游購買欲望、旅游購買權(quán)利。

（一）旅游者

近年來隨著我國大學(xué)的不斷擴招，據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示我國2014年的大學(xué)生人數(shù)已經(jīng)達到2468.1萬，早已經(jīng)位居世界第一。根據(jù)《2012年全國大學(xué)生旅游意向調(diào)查報告》顯示，近九成的大學(xué)生表示熱愛旅游。在我國大學(xué)生中旅游者和潛在旅游者人數(shù)眾多，大學(xué)生旅游市場規(guī)模巨大。

（二）旅游購買力

旅游購買力也就是支付能力，也是決定一個人是否能外出旅游的重要因素。而我國大學(xué)生的旅游購買能力在不斷提高。其一是因為父母的工資不斷提高，其二是因為大學(xué)生自創(chuàng)收入的形式也越來越豐富。如做兼職或者申請助學(xué)金、獲取獎學(xué)金等。

（三）旅游購買欲望

旅游購買欲望即指旅游需求。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人的需求分為5個層次。由低到高依次分別為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求。大學(xué)生作為受到高等教育培養(yǎng)的高素質(zhì)人才，他們相比低層次的需求，更多追求的是高層次的尊重需求和自我實現(xiàn)的需求。通過旅游他們可以享受高品質(zhì)的服務(wù)，可以開闊視野感受靈魂的升華。

（四）旅游購買權(quán)利

旅游購買權(quán)利是指消費者可以購買某種產(chǎn)品的權(quán)利?！?0代”大學(xué)生的年紀(jì)都在20—-30歲之間，作為成年人他們旅游購買權(quán)利基本不受限制。除了上述的四個要素之外，大學(xué)生們充足的閑暇時間和我國日益完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施也是大學(xué)生旅游市場能夠開發(fā)的條件。

二、大學(xué)生旅游市場的特征

（一）注重理性消費和旅游體驗

“20代”大學(xué)生大多屬于消費層次較低的群體。在旅游過程中對價格因素考慮很多，吃、住、行、游、購、娛都要講究理性消費，不會盲目消費。同時大學(xué)生更在意旅游本身的過程和帶給自己感受。追求新奇、創(chuàng)意、放松、美感、身心和諧的旅游體驗。

（二）出行方式以結(jié)伴自助旅游為主

“20代”大學(xué)生相比跟著旅游團進行拍照式和購物式旅游，他們更喜歡和志同道合的同學(xué)結(jié)伴而行，發(fā)揮自我意識設(shè)計游玩線路安排旅游活動。而且報旅游團的價錢不低，也是他們選擇自主旅游的原因之一。

（三）旅游目的地以短途和周邊地區(qū)為主

出于經(jīng)濟和安全方面的考慮，“20代”大學(xué)生出游目的地是以學(xué)校所在城市為中心的周邊城市或景區(qū)為主，不會停留太長時間。但也有些人為了某些原因去長途旅游。比如去大城市看演唱會，或者自行車社團帶著隊員去遠征等等。

（四）旅游顧慮事項多

“20代“大學(xué)生在初高中時長期過著家——學(xué)校兩點一線的枯燥生活，上了大學(xué)后出去游玩世界的旅游動機非常強烈。但由于之前出游機會少缺乏經(jīng)驗，所以對出游中的未知事物很是擔(dān)心。包括交通工具的選擇，食宿的問題，安全的問題等。

（五）受相關(guān)群體影響大

“20代”大學(xué)生主要居住在大學(xué)的寢室里，并以一個寢室或是班級為中心形成一個比較集中的旅游群體。生活在這樣的群體中受到其他群體成員的影響很大，他們對其他成員旅游的效仿欲望很強烈。

三、大學(xué)生旅游市場的開發(fā)策略

（一）政府應(yīng)擔(dān)當(dāng)重要角色

由于政府和有關(guān)職能部門對大學(xué)生旅游市場認識不夠，宣傳不足。忽視大學(xué)生旅游所帶來的社會效益和教育意義，單純地認為大學(xué)生屬于低消費群體，沒有消費能力所以不予重視。使得大學(xué)生旅游市場開發(fā)缺少指揮者，旅游企業(yè)也不敢貿(mào)然開發(fā)。針對這些問題應(yīng)該采取如下策略：

1、職能部門應(yīng)該深入調(diào)查了解大學(xué)生旅游市場，準(zhǔn)確評估其具有的經(jīng)濟價值和社會價值。

2、政府應(yīng)該加大宣傳力度，引起社會和相關(guān)旅游企業(yè)的注意。倡導(dǎo)有口碑有社會責(zé)任感的旅游企業(yè)參與其中。

3、頒布相關(guān)法律法規(guī)著力有序地開發(fā)大學(xué)生旅游市場。將大學(xué)生旅游市場的經(jīng)濟效益與社會效益結(jié)合起來，為大學(xué)生旅游市場創(chuàng)造一個開闊、法制的環(huán)境。

（二）產(chǎn)品策略

相比傳統(tǒng)俗套的旅游路線，旅游企業(yè)應(yīng)該投其所好地針對大學(xué)生的特點來開發(fā)新的旅游產(chǎn)品。

1、愛情專線旅游：旅行社可以向大學(xué)生情侶們推出適合他們的愛情之旅。同時旅行社也可以將相親旅游推向市場。大學(xué)生們都想談一場說談就談的戀愛。但是師范類或理工類高校的男女比例嚴重失調(diào)，使得想戀愛的大學(xué)生們“巧婦難為無米之炊”。如果旅行社可以推出相親旅游路線，讓大學(xué)生們在輕松愉悅的大自然里相知相戀。這既是一件有意義的事同時也可以幫助旅游企業(yè)創(chuàng)建特立品牌。

2、教學(xué)旅游：教學(xué)旅游的重點在于“學(xué)”。有些知識與其只靠老師在課堂講解不如讓同學(xué)們親自去體會。如古代建筑風(fēng)格，各種特色地貌等。而且大學(xué)生通過教學(xué)旅游更可以認識世界，接觸社會，學(xué)會如何與人相處。各高?？梢耘c旅行社建立合作關(guān)系，共同制定旅游線路、旅游內(nèi)容，保證大學(xué)生安全。

3、體育旅游：體育旅游是我國一種新型的旅游產(chǎn)品，包括休閑、健身、體育觀戰(zhàn)三種類型。大學(xué)生們平時缺乏體育鍛煉，需要經(jīng)常運動來提高身體素質(zhì)。而參加騎馬，打高爾夫球，游泳，登山等體育旅游活動不僅可以學(xué)到新技能又可以加強身體鍛煉。

4、畢業(yè)旅行：和以往簡單吃一頓散伙飯作為告別儀式不同，如今“20代“大學(xué)生們更喜歡用畢業(yè)旅行的方式來結(jié)束大學(xué)生活，再和相處四年的同學(xué)一起制造一份值得畢生回憶的經(jīng)歷。畢業(yè)旅行作為班級最后的集體旅行，想必人數(shù)眾多，單憑學(xué)生自己策劃難度很大。所以旅行社如果能及時推出適合大學(xué)生畢業(yè)旅行的路線一定會受到熱捧。

（三）價格策略

1、旅游市場價格

對旅游企業(yè)回收成本獲得盈利和調(diào)整旅游產(chǎn)品的供求關(guān)系上有很大的作用。而“20代”大學(xué)生們因為受到經(jīng)濟因素的約束，對旅游產(chǎn)品價格承受能力不高，旅游企業(yè)在制定產(chǎn)品價格上不能過高。多為大學(xué)生提供價格適中的旅游產(chǎn)品，以量取勝。

2、除了低廉的價格優(yōu)勢，重點宣傳零包價產(chǎn)品也是不錯的選擇

在購買零包價產(chǎn)品中，既可以享受團體機票的優(yōu)惠，由旅行社統(tǒng)一辦理簽證和保險，同時還可以自己安排行程內(nèi)容。雖然這種形式多用于出境旅游，不過希望國內(nèi)旅游也可以普及這種旅游方式。

（四）提高旅游服務(wù)質(zhì)量

大學(xué)生求知欲望強充滿好奇心，所以對陌生事物的問題比較多。旅游企業(yè)應(yīng)該派出經(jīng)驗豐富的導(dǎo)游跟團，保證可以回答他們提出的問題，滿足他們的好奇心，為他們提供高質(zhì)量的服務(wù)。

（五）改變傳統(tǒng)的宣傳方式

1、建立網(wǎng)絡(luò)平臺

“20代”大學(xué)生的生活里已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)是他們了解時事，閑暇娛樂，消費購物的主要方式。旅游企業(yè)在針對大學(xué)生旅游市場時，應(yīng)該減少在報紙上這種傳統(tǒng)方式的宣傳，應(yīng)該建立網(wǎng)絡(luò)營銷平臺來宣傳和營銷。將所有的資源整合放在網(wǎng)站的頁面上，并配備在線服務(wù)人員對大學(xué)生進行解答和咨詢服務(wù)。

2、加大在高校里的宣傳力度

第2篇：紅色旅游市場規(guī)模范文

【摘要】文化為旅游之魂，旅游乃文化之體。民俗節(jié)慶旅游融合了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同特征，是滿足人們精神文化需求和休閑放松需求的最佳途徑，具有廣闊的發(fā)展空間。鄭汴洛作為河南省旅游資源的富礦，民俗節(jié)慶旅游資源豐富，具有廣闊的市場和發(fā)展前景。鄭汴洛作為河南省旅游發(fā)展的引擎，對民俗節(jié)慶旅游市場加以有效整合，旅游搭臺文化唱戲，形成兩個產(chǎn)業(yè)的有效對接，最終實現(xiàn)中原地區(qū)旅游和經(jīng)濟的整體發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化旅游產(chǎn)業(yè)；民俗節(jié)慶；整合

2011年9月，國務(wù)院為支持中原經(jīng)濟區(qū)發(fā)展，出臺了《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的指導(dǎo)意見》，意見明確指出，中原經(jīng)濟區(qū)的一大戰(zhàn)略定位就是“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)”，在發(fā)展旅游業(yè)中，要挖掘整合旅游資源，推動文化旅游融合發(fā)展，重點培育文化體驗游、休閑度假游，建設(shè)中原歷史文化旅游區(qū)。同年10月17日，河南省旅游局與河南省文化廳簽訂了《關(guān)于促進旅游與文化融合發(fā)展的合作框架協(xié)議》，打造一批重點文化旅游活動品牌，提升一批高端文化旅游演藝產(chǎn)品，開辟一批文化體驗旅游線路，開發(fā)一批具有地方特色的文化旅游商品[1]。顯然，中原經(jīng)濟區(qū)旅游發(fā)展的重點就是文化與旅游的融合發(fā)展。

河南省的旅游資源十分豐富，特別是鄭汴洛地區(qū)，旅游市場初步形成，旅游經(jīng)濟也在不斷帶動著整個經(jīng)濟鏈條。從入境旅游市場和國內(nèi)旅游市場看，鄭汴洛地區(qū)都處在河南省的前幾位。從入境旅游上看，三地?zé)o論在接待游客數(shù)量還是創(chuàng)匯收入上都位居全省前列。從國內(nèi)旅游市場上看，無論從總接待人數(shù)還是總收入，鄭汴洛地區(qū)都包攬了河南省前三甲，這充分說明河南省旅游市場基本由鄭汴洛所控制。充分挖掘當(dāng)?shù)睾裰氐臍v史文化和民俗風(fēng)情，將文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來無疑是今后鄭汴洛旅游業(yè)發(fā)展的重要方向，也是做大做強河南省旅游業(yè)的關(guān)鍵所在。

一、 文化旅游及文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念的界定

文化旅游是一個不斷發(fā)展，不斷更新的概念，到目前為止，學(xué)術(shù)界對于文化旅游概念還沒有一個統(tǒng)一權(quán)威的定義，世界旅游組織對于文化旅游的定義是“人們想了解彼此的生活以及思想時所發(fā)生的旅行”[2]，對于世界旅游組織的定義，可以理解為文化旅游是指通過某些具體的載體或表達方式，提供機會讓游客鑒賞、體驗和感受旅游地地方的深厚內(nèi)涵，從而豐富其旅游體驗的活動。

在西方，文化旅游多指一種旅游方式，在美國人類學(xué)家Smith看來，“文化旅游”主要是以參與和感受地方文化為主的旅游。我國知名旅游專家魏小安則認為，旅游活動本身就是一種經(jīng)濟性很強的文化活動，并且這種文化活動主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化、民族文化、制度文化、民間文化等四個方面[2]。

關(guān)于文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，鄭州大學(xué)旅游學(xué)院龔紹方教授的觀點具有一定代表性：文化旅游產(chǎn)業(yè)是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費需求而衍生出來的，是文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。他指出近年來學(xué)術(shù)界和一些政府部門對文化旅游產(chǎn)業(yè)的認識存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等，把旅游文化與文化旅游混為一談。

二、民俗節(jié)慶旅游的相關(guān)概念、特點及分類

張倫書認為，所謂節(jié)慶，是指某地區(qū)或城市以其獨特的資源，包括歷史、文化和藝術(shù)、傳統(tǒng)競技、體育、風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)情風(fēng)貌、地理優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢、遺址、勝地、古跡等為主題，自發(fā)而周期性舉行的大型慶?；顒覽3]。現(xiàn)代的節(jié)慶定義就是在特定時間特定地點舉行的各種慶?；顒拥目偤停湫问桨ǜ鞣N傳統(tǒng)的節(jié)日以及在新時期創(chuàng)新的各種節(jié)日。

節(jié)事是節(jié)慶活動和特殊時間活動的統(tǒng)稱，概念十分廣泛。節(jié)事是與節(jié)慶相對而言的，節(jié)慶這一概念更注重公共慶典的歡樂本義，而節(jié)事概念包括的范圍更加廣泛，不僅包括節(jié)慶，還包括各種交易會、博覽會、文化、體育活動等特殊事件活動。但是在國內(nèi)，也有學(xué)者把節(jié)事等同于節(jié)慶。

節(jié)慶旅游是為了促進一地旅游業(yè)的發(fā)展并以此帶動一地經(jīng)濟的發(fā)展，通過專門的組織機構(gòu)預(yù)先安排和設(shè)計的以獨具個性的歷史文化、民俗風(fēng)情、自然人文景觀、特色產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營活動為依托的節(jié)慶內(nèi)容和形式，在固定地點或區(qū)域周期性舉辦的有特定主題，融旅游、經(jīng)貿(mào)、文化活動于一體的、有廣泛民眾參與的節(jié)日慶典活動[4]。

三、鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游資源評估與分析

鄭汴洛地區(qū)的節(jié)慶旅游市場是在旅游者的帶動下逐漸形成的，其產(chǎn)生的主要原因主要有以下幾種。首先，鄭汴洛地區(qū)節(jié)慶旅游活動內(nèi)容豐富，質(zhì)量較高，主題多樣，參與性和娛樂性都比較高。其次，鄭汴洛地區(qū)歷史悠久、文化底蘊深厚，所以節(jié)慶活動的知名度也較高，活動的氛圍相比其他地方的節(jié)慶活動要好。再次，在河南省政府和地方各級政府以及有關(guān)部門的大力配合下，節(jié)慶旅游活動得到了大力宣傳，很多游客因此更充分的了解了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情和節(jié)慶活動，前來觀光旅游。最后，隨著政府管理的不斷介入以及資金的進入，鄭汴洛地區(qū)的旅游環(huán)境和交通都得到了很大的改善，接待能力也得到了很大的提高。這些都導(dǎo)致了鄭汴洛地區(qū)節(jié)慶旅游市場的快速發(fā)展和壯大。

（一）鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游資源分布狀況

作為河南省省會以及中原旅游區(qū)中心城市，鄭州歷史悠久、文化燦爛、旅游資源豐富，西依中岳嵩山，北鄰萬里黃河，以其“黃河風(fēng)光、黃帝故里、少林功夫、購物商城”的獨特魅力，吸引著眾多海內(nèi)外的旅游者。與此同時，鄭州也形成了許多自己獨有的節(jié)慶旅游活動，到目前為止，鄭州市已經(jīng)形成了諸多各具特色的旅游節(jié)慶活動，其中有代表性的有中國鄭州國際少林武術(shù)、新鄭黃帝拜祖大典、城隍廟民俗文化旅游節(jié)、商都民俗廟會、登封中岳廟廟會等。

洛陽，地處古洛水北岸，九州之中，是中華文明的發(fā)源地，自夏朝以來十三座王朝在此定都，河圖洛書在此誕生，科舉制度在此創(chuàng)建，絲綢之路與隋唐大運河在此交匯，是人杰地靈的寶地，歐洲人最向往的城市，中國休閑城市前列。洛陽的節(jié)慶旅游資源也十分的豐富，到目前為止，洛陽市已經(jīng)形成了包括洛陽牡丹花會、黃河小浪底觀瀑節(jié)、河洛文化節(jié)、洛陽民俗文化廟會等各具特色的眾多旅游節(jié)慶活動。

開封古稱東京（亦有汴梁、汴京之稱），作為曾經(jīng)的七朝古都，開封歷史悠久，文化興盛，迄今已有2700余年的歷史，現(xiàn)如今已經(jīng)是國家重點旅游觀光城市。雖然開封的節(jié)慶旅游資源沒有鄭州、洛陽豐富，但也很有代表性。截止目前，開封市已經(jīng)形成了清明上河園民俗文化節(jié)、開封花會以及龍亭春節(jié)大型藝術(shù)燈會等七個有代表性的旅游節(jié)慶活動。

（二）鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游資源類型分析與評估

鄭州、洛陽、開封這三個城市節(jié)慶旅游資源級別涵蓋了國家、省市縣四個類別。如：國家級的有炎黃文化旅游節(jié)（新鄭拜祖大典）、中國鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、洛陽牡丹花會、開封花會等。省級的有河洛文化節(jié)、黃河小浪底觀瀑節(jié)等。市級的有城隍廟民俗文化旅游節(jié)、月季花會、伏牛山滑雪節(jié)、鐵塔公園荷花節(jié)等?？h級的有中牟西瓜節(jié)、河陰石榴文化節(jié)、鄭州侯寨葡萄節(jié)、會盟荷花節(jié)等。通過這四種類型的分類，“鄭汴洛”地區(qū)可以采取主打國家級和省級節(jié)慶旅游，形成自己品牌，輔以市級和縣級的節(jié)慶活動，豐富國家級和省級的節(jié)慶活動，起到以大帶小的格局，最終形成一套節(jié)慶旅游系統(tǒng)和節(jié)慶旅游精品線路。

從節(jié)慶旅游主題來看，“鄭汴洛”地區(qū)包括了自然景觀型、歷史文化型、民俗風(fēng)情型、物產(chǎn)鏈飲型、運動休閑型、娛樂游憩型六種類型，但主要集中在前三種類型里面。其中自然景觀型占到了46%，通過主題分類，“鄭汴洛”地區(qū)，要把自然景觀類節(jié)慶旅游資源整合，把時間分布開，主推自然景觀類，輔以歷史文化型和民俗風(fēng)情型，形成一條旅游時間帶，這樣既可以持續(xù)又可以分散游客，保持旅游活力。于此同時推出自己的口號和打造品牌形象，以3帶3的戰(zhàn)略方式，全面帶動全省的旅游經(jīng)濟。

“鄭汴洛”地區(qū)的節(jié)慶旅游資源不僅數(shù)量眾多，質(zhì)量也十分的高，如中國鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、洛陽牡丹花會、開封花會等不僅全國知名有的甚至享譽全世界。這三個地區(qū)的節(jié)慶旅游市場影響著整個河南的節(jié)慶旅游市場，占河南省旅游市場份額很大一部分。隨著河南省政府對這三個地區(qū)的旅游投入不斷加大，“鄭汴洛”節(jié)慶旅游市場規(guī)模在不斷擴大，知名度也在不斷增加，與周邊省的競爭力也在逐步增強。在此基礎(chǔ)上，通過進一步的品牌樹立和形象改善等整合措施，“鄭汴洛”地區(qū)完全可以打造出全國獨有的節(jié)慶旅游市場，成為國內(nèi)旅游界的一大亮點。

四、文化旅游產(chǎn)業(yè)視閾下鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游市場整合策略

（一）鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游市場整合的指導(dǎo)思想與基本原則

指導(dǎo)思想是整個整合過程的核心，指引著整合過程的前進方向，有了指導(dǎo)思想，在實施過程中，還要結(jié)合實際情況，具體問題具體分析。總的來說，“鄭汴洛”節(jié)慶旅游市場整合的指導(dǎo)思想要植根于厚重的中原文化，尤其是商都文化、河洛文化以及宋都文化。將三地悠久的歷史文化、民俗文化等結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜问袌龅拇蟓h(huán)境以及市場發(fā)展?fàn)顩r，并根據(jù)鄭汴洛節(jié)慶旅游市場不同的發(fā)展特點進行整合，包括產(chǎn)品、交通、管理、渠道、宣傳等各個層面進行進行整合包裝，最終實現(xiàn)整個“鄭汴洛”地區(qū)節(jié)慶市場的整體發(fā)展。

整合的基本原則包括優(yōu)勢互補、整體優(yōu)化以及群眾性原則?！班嶃曷濉惫?jié)慶旅游市場既有優(yōu)勢也有不足的地方，整合的過程就是要將他們的優(yōu)勢互補，將各個分散的市場進行優(yōu)化組合，從而最大程度發(fā)揮經(jīng)濟、市場效應(yīng)。通過前期調(diào)研、豐富旅游產(chǎn)品、聯(lián)合促銷、完善各種功能等進行整體優(yōu)化，促進整體節(jié)慶旅游市場良性、可持續(xù)發(fā)展。節(jié)慶活動本來就是人們的節(jié)日慶典活動，只有群眾的不斷參與，節(jié)慶活動才有存在的意義。節(jié)慶活動是勞動人民智慧的結(jié)晶，沒有群眾基礎(chǔ)的節(jié)慶活動是長不了的?，F(xiàn)代的節(jié)慶旅游活動，其本質(zhì)是將傳統(tǒng)節(jié)慶活動植入旅游元素，使之更具有觀賞性、參與性和休閑性，激發(fā)廣大旅游者游覽的興趣，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的經(jīng)濟效益和社會效益。所以，鄭汴洛地區(qū)節(jié)慶市場的整合要基于群眾，依靠群眾，切實考慮群眾的參與性和群眾的切身感受，只有這樣才能給游客帶來很淳樸的旅游體驗，不能讓商業(yè)性沖淡了群眾的娛樂性。[5]

（二）鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游市場整合策略

1.確立節(jié)慶活動主題，樹立主題良好形象。好的節(jié)慶活動必須明確一個主題，才能把這些活動鏈接起來，形成品牌。主題是節(jié)慶活動的靈魂，良好的主題形象會給人留下良好的第一印象，同時也有利于營銷推廣。節(jié)慶活動只有在主題的打造下才更能凸顯自己的特點，也有助于推動整體節(jié)慶旅游市場的發(fā)展。在2004年，河南省旅游局把“中華之源錦繡河南”作為我省旅游主題口號，推出了一系列活動。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，2009年河南省旅游局將這一口號改變?yōu)椤拔幕幽希瑝衙乐性?，這更能體現(xiàn)出我省文化的深厚，并大力宣傳此主題口號。隨后在全省推出了很多節(jié)慶活動，特別是在鄭汴洛地區(qū)，如牡丹花會、黃河文化游、拜祖大典等幾十項。在河南省旅游主題口號背景下，鄭汴洛地區(qū)可以借助該形象做進一步推廣，擴大鄭汴洛節(jié)慶旅游的影響力，讓更多的游客了解鄭汴洛，了解河南省。[5]

2. 運用多種形式和手段對節(jié)慶活動進行立體宣傳，提高活動知名度，形成品牌效應(yīng)。信息化時代的到來，給宣傳的方式帶來了很大的變革，不僅僅是以前那樣單一的廣告宣傳。現(xiàn)代的傳媒手段給節(jié)慶活動的促銷帶來了很大的方便，河南省旅游主題口號的宣傳使河南省的旅游形象得到了極大的提高，鄭汴洛地區(qū)節(jié)慶活動的宣傳可以在其影響力下做進一步擴展。通過積極與知名網(wǎng)站、主流媒體和各個地方媒體合作，推出本地區(qū)知名的節(jié)慶活動、旅游專題報道，進而開展全方位立體式宣傳，讓游客真正了解這些節(jié)慶活動，提高他們的游覽興趣。同時在旅游紀(jì)念品上要體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣约氨敬喂?jié)慶活動的特點，形成旅游賣點，這樣才能在節(jié)慶活動后給游客留下一份美好的回憶。

3.積極探索創(chuàng)新民俗節(jié)慶旅游新形勢，深入挖掘民俗文化精神內(nèi)涵，打造民俗節(jié)慶旅游精品工程。當(dāng)今時代只有不斷創(chuàng)新才能不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)也是一樣，同樣的節(jié)慶活動一成不變的舉辦會使人感到乏味，只有不斷創(chuàng)新，才能使游客感到新鮮，提高游客的重游率。無論在形式上還是在樣式上都要有所創(chuàng)新，在鄭汴洛地區(qū)可以不斷探索多種新形式的節(jié)慶旅游活動，如鄉(xiāng)村旅游節(jié)、休閑旅游節(jié)、紅色旅游節(jié)、生態(tài)旅游節(jié)等。在樣式上，可以不斷改造傳統(tǒng)的節(jié)慶活動，創(chuàng)新活動流程，融入更多的文化元素，使之更有參與性，譬如《禪宗少林?音樂大典》、《大宋?東京夢華》等大型實景演出，給游客帶來震撼效果的同時，文化參與也給他們留下極其難忘的印象?？傊?，創(chuàng)新能夠使鄭汴洛的節(jié)慶旅游市場更具有活力，要在保持傳統(tǒng)文化背景的原則下進行創(chuàng)新，并不斷發(fā)揚傳統(tǒng)文化的價值觀，審美觀，可以采用自我淘汰的模式，不斷更新節(jié)慶活動，讓對手望塵莫及，最終形成品牌，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

4.時間序列化，保持節(jié)慶活動的連貫性。鄭汴洛地區(qū)大大小小的節(jié)慶活動十分豐富，從開始到現(xiàn)在已經(jīng)形成了自己固定的時間表，還有一些活動由于季節(jié)性的限制，舉辦時間也相對固定。但如果從整年來看，這些節(jié)慶活動可以按照時間順序依次排列開，在對外推廣的時候，按照12個月向外推廣，每個月還可以確定一個小主題。在開展節(jié)慶旅游活動時，通過時間序列化安排，形成鄭汴洛三地節(jié)慶旅游市場的錯位經(jīng)營。這樣更有利于保持整體節(jié)慶市場節(jié)慶活動的連續(xù)性、銜接性、均衡性，旅游者無論什么時間來都能體驗到當(dāng)?shù)丶冋娘L(fēng)俗民情和文化氛圍。

五、結(jié)束語

隨著現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品所占比重會越來越小，體驗性的旅游產(chǎn)品如，民俗節(jié)慶、度假休閑、生態(tài)旅游等所占比重則會逐漸增多。鄭州、開封、洛陽是位于黃河沿線上的三座主要的河南省旅游城市，擁有著豐富的民俗節(jié)慶旅游資源，過去很長一段時間內(nèi)，河南省的旅游節(jié)慶市場多呈現(xiàn)出“點、散、亂”的特點，缺乏有效的系統(tǒng)整合。今后，要想做好鄭汴洛地區(qū)民俗節(jié)慶旅游市場，就要在其原有的基礎(chǔ)上進行分析研究并加以有效市場整合，設(shè)計出科學(xué)合理的整合開發(fā)模式和途徑，形成系統(tǒng)化、協(xié)調(diào)化的發(fā)展機制。

參考文獻：

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[3]陸鳳英，王錄倉.節(jié)慶旅游研究文獻綜述[J].前沿，2007（8）：33.

第3篇：紅色旅游市場規(guī)模范文

【關(guān)鍵詞】商務(wù)旅游；產(chǎn)品開發(fā)；臺州市

自20世紀(jì)90年代以來，商務(wù)旅游越來越成為全球旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。在這一時期，伴隨著西方工業(yè)化國家的經(jīng)濟復(fù)蘇及全球經(jīng)濟一體化和無國界化進程的加速，國與國之間的經(jīng)濟活動、跨國技術(shù)合作等與國際商務(wù)旅游日益融為一體，在實效上推動了商務(wù)旅游的發(fā)展。而會議會展旅游、獎勵旅游等新式旅游類型的逐步發(fā)育也直接帶動了商務(wù)旅游的發(fā)展。商務(wù)旅游在中國旅游市場上增長也十分迅速，世界旅游組織估計中國商務(wù)旅游及支出在現(xiàn)階段每年高達103億美元，并將以每年20%的速度增長。2020年中國可能超過美國而成為世界第一大商務(wù)旅行目的地，屆時中國將吸引海外商務(wù)旅行者，占全世界的8.6%。臺州位于浙江省中部沿海，市區(qū)由椒江、黃巖、路橋3個區(qū)組成，轄臨海、溫嶺2個縣級市和玉環(huán)、天臺、仙居、三門4個縣。2008年臺州被評為中國優(yōu)秀旅游城市。臺州是中國民營經(jīng)濟的發(fā)祥地，曾獲中國最佳商業(yè)城市，路橋區(qū)是臺州和浙東南商貿(mào)中心。臺州獨特的經(jīng)濟模式與經(jīng)濟發(fā)展水平，使臺州具備了良好的商務(wù)旅游資源。本文就臺州商務(wù)旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及問題，提出今后產(chǎn)品開發(fā)的思路與對策。

一、商務(wù)旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵

v2008w指出現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展使商務(wù)旅游的內(nèi)涵和外延都有所擴展。商務(wù)旅游活動通常涵蓋了商務(wù)洽談、投資考察、商務(wù)視察、貿(mào)易展覽、商務(wù)會議、科技文化交流以及隨之而來的住宿、餐飲、交通、游覽、休閑、通訊等活動。商務(wù)旅游產(chǎn)品具體可以分為傳統(tǒng)的商務(wù)旅游、會議旅游、獎勵旅游、展覽旅游等四大類（MICE）。臺州可以依此發(fā)展自身的優(yōu)勢產(chǎn)品，構(gòu)建臺州商務(wù)旅游產(chǎn)品體系。

二、臺州商務(wù)旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀

（一）商務(wù)旅游產(chǎn)品開發(fā)理念較滯后

歷史上大多數(shù)人認為臺州與溫州沒有區(qū)別，臺州一直處于寧波、溫州的邊緣，許多關(guān)于中國經(jīng)濟報告和一些專家文章里，都采用溫臺經(jīng)濟、溫臺現(xiàn)象、溫臺模式等概念。加上幾十年來在外的臺州商人更愿意把自己說成溫州人，臺州經(jīng)濟的發(fā)展始終有溫州的影子。目前臺州商務(wù)旅游的發(fā)展面臨著周邊商務(wù)旅游的挑戰(zhàn)和競爭。最典型的就是溫州和義烏兩個城市，溫州把“溫州模式”作為一種旅游資源加以開發(fā)，揚起了“商旅互動、融合發(fā)展”的理念大旗，通過與商會、商貿(mào)等合作，將旅游與經(jīng)濟作了更深層次的對接，從而為發(fā)展城市旅游經(jīng)濟樹立了標(biāo)桿。溫州推出了以“游溫州、走企業(yè)、看經(jīng)濟”的“溫州經(jīng)濟探秘游”，啟動“與商共舞”的旅游營銷新機制，商務(wù)旅游成為溫州的城市品牌和“形象工程”。義烏是全國外商最集中的縣級市，小商品與義烏緊密地結(jié)合在一起，義烏小商品城是世界最大的消費品基地，義烏成功的展覽會有義博會、文博會，消博會等，其會展、市場與旅游有了較好的對接，商務(wù)旅游發(fā)展基礎(chǔ)良好。臺州與溫州、義烏兩個城市相比，商務(wù)旅游資源品質(zhì)并不差，但在其產(chǎn)品開發(fā)理念、市場拓展方面顯得頗為滯后。

（二）商務(wù)旅游專項產(chǎn)品開發(fā)較弱

臺州旅游資源十分豐富，但是十多年以來，旅游資源配置、旅游資源整合、旅游產(chǎn)品開發(fā)更多集中在觀光、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，典型的有仙居山水（或鄉(xiāng)村作物）旅游產(chǎn)品、天臺佛宗道源旅游產(chǎn)品，休閑度假旅游產(chǎn)品、商務(wù)旅游產(chǎn)品的開發(fā)相對滯后。十一五旅游規(guī)劃期間，臺州旅游產(chǎn)品開發(fā)重點如下：

1. 山水風(fēng)景、紅色旅游與歷史文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

2. 海洋、海島、濱海生態(tài)旅游與度假旅游產(chǎn)品的培育。

3. 綠心城市功能的旅游化與休閑旅游產(chǎn)品的策劃。

4. 臺州民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)旅游的開發(fā)。

也就是說，臺州并沒有把發(fā)展基礎(chǔ)較好的商務(wù)旅游提到產(chǎn)品開發(fā)的層面，商務(wù)旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后，在一定程度上削弱了商務(wù)客人在臺州的停留時間、人均消費及對臺州城市形象美譽度的增值認可。

（三）商務(wù)旅游產(chǎn)品配套的酒店結(jié)構(gòu)單一

商務(wù)旅游者因其工作需要，會進行商務(wù)宴請、商務(wù)會談、簽訂協(xié)議等活動，對各種商務(wù)設(shè)施與服務(wù)的要求比較高。廣東東莞是以國際加工制造業(yè)聞名的新興城市，每年有大量的商務(wù)旅游活動，高星級酒店發(fā)展與高速發(fā)展的商務(wù)旅游市場十分匹配，四、五星級酒店達到酒店總量的40.9%。從發(fā)展的角度分析，隨著臺州商務(wù)旅游之都的逐步打造形成，對高星級酒店的需求也會進一步增加，到2008年末，臺州全市共有星級飯店 67家，其中五星級飯店1家，四星級飯店12家，三星級飯店24家，二星級飯店26家，一星級飯店 3家。四、五星級13家，占酒店總數(shù)的19.4%，目前在建或已報批建立的四、五星級標(biāo)準(zhǔn)的酒店有9家，酒店定位更多地是考慮為入境游客和高層人士提供的豪華酒店，普通商務(wù)游客所需的商務(wù)酒店、會議酒店比較缺乏。臺州沒有一家國際性品牌酒店，與城市經(jīng)濟活力及入境商務(wù)旅游的發(fā)展極不相符。有些酒店冠以商務(wù)酒店之名，但實則就是名稱而已，里面充其量多了寬帶接口或配置電腦，其它商務(wù)服務(wù)和商務(wù)設(shè)施并沒有充分體現(xiàn)，筆者曾作為酒店星評員對臺州的部分星級酒店進行檢查，發(fā)現(xiàn)酒店的商務(wù)服務(wù)功能過于簡單，只是收收傳真、復(fù)印文件等項目，商務(wù)功能落后，大部分酒店的商務(wù)中心形同虛設(shè)，其商務(wù)功能并沒有真正體現(xiàn)。

三、臺州商務(wù)旅游產(chǎn)品開發(fā)的建議

（一）臺州商務(wù)旅游產(chǎn)品開發(fā)的基本思路

根據(jù)臺州經(jīng)濟發(fā)展水平及旅游發(fā)展現(xiàn)狀，臺州商務(wù)旅游目前無法同北京、上海、廣州、深圳、杭州等經(jīng)濟中心、政治文化中心進行競爭。但是，臺州可以利用臺州獨特的區(qū)位條件、充滿活力的民營經(jīng)濟（“臺州現(xiàn)象”）以及優(yōu)質(zhì)的旅游資源，將商務(wù)旅游的市場著重定位于工業(yè)旅游、市場商貿(mào)活動、展覽旅游、會議旅游、大型商業(yè)活動展會。重點開發(fā)工業(yè)旅游市場、商貿(mào)旅游，承辦專業(yè)性、主題會展、全國性會展，適當(dāng)兼顧一些中小型的專業(yè)化國際性會展。圍繞臺州商務(wù)旅游的定位，臺州市商務(wù)旅游產(chǎn)品開發(fā)的思路有：

1. 把經(jīng)濟發(fā)展過程中出現(xiàn)的“臺州現(xiàn)象”作為一種旅游資源加以開發(fā)利用，依據(jù)臺州和周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，立足浙江，面向全國，放眼世界，再充分利用處于的海峽西岸有利條件，開創(chuàng)一條富有特色的“商旅互動，融合發(fā)展”的旅游發(fā)展之道。

2. 根據(jù)臺州“小商品、大市場；小生產(chǎn)、大流通”的商貿(mào)特點，把臺州打造成為“工業(yè)旅游之都”、“小商品之城”，使工業(yè)旅游考察和商品產(chǎn)品采購批發(fā)旅游成為臺州商務(wù)旅游的拳頭產(chǎn)品。

3. 打造會展品牌，會議與展覽并重，吸引國內(nèi)外各類大、中型專題會議來臺州召開，實現(xiàn)會議與展覽的協(xié)調(diào)發(fā)展。爭辦、申辦與自辦并舉，努力爭取全臺州、浙江省、長三角地區(qū)、全國性的展會舉辦，同時培育自辦展覽。

4. 借商開道，實施“工業(yè)、貿(mào)易、市場、旅游、會展、物流”的良性互動戰(zhàn)略，促進相關(guān)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（二）臺州商務(wù)旅游產(chǎn)品體系建設(shè)原則

從商務(wù)旅游所依托的資源與環(huán)境、客源市場規(guī)模與范圍、產(chǎn)品經(jīng)營與管理等方面來看，這類產(chǎn)品不同于一般的普通觀光旅游產(chǎn)品和度假休閑產(chǎn)品，其專業(yè)性很強，可以說商務(wù)旅游與沙漠旅游、生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、游船旅游、滑雪旅游等一樣同屬于專項旅游產(chǎn)品。因而，商務(wù)旅游產(chǎn)品在體系的構(gòu)建上應(yīng)遵循以下原則。

1. 市場導(dǎo)向原則

開發(fā)沒有市場需求的產(chǎn)品，不但不能形成有吸引力的旅游產(chǎn)品，而且還會對旅游資源不良開發(fā)和生態(tài)環(huán)境造成破壞。只有根據(jù)準(zhǔn)確市場定位，開發(fā)出適銷對路、具有競爭力的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品的生命力才能經(jīng)久不衰。

2. 產(chǎn)品形象原則

旅游產(chǎn)品是一種特殊商品，擁有旅游資源并不等于就擁有旅游產(chǎn)品，旅游資源要成為旅游產(chǎn)品，還必須根據(jù)市場需求進行開發(fā)、加工、再創(chuàng)業(yè)，從而組合成特色鮮明、適銷對路的商務(wù)旅游產(chǎn)品，樹立良好的產(chǎn)品形象。

3. 多樣化、個性化原則

商務(wù)旅游產(chǎn)品要多樣化、個性化。商務(wù)客人層次不一，各個層次需求不同。如果旅游產(chǎn)品設(shè)計過于單一，就會挫傷一些商務(wù)客人的旅游動機。為滿足不同層次商務(wù)客人的需要，可推出個性鮮明的主題旅游線路，旅游的日程安排應(yīng)以半日游、一日游、兩日游、三日游等短程旅游為主。如此豐富靈活的旅游產(chǎn)品對商務(wù)游客會產(chǎn)生極大的吸引力，他們的選擇余地增大，可以根據(jù)自己的需要和時間安排，選擇相應(yīng)的線路。這樣，舉辦商務(wù)活動就會拓展一個短期的旅游黃金周，其市場開發(fā)前景十分廣闊。

（三）臺州商務(wù)旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建

發(fā)展商務(wù)旅游是實現(xiàn)臺州旅游產(chǎn)品時空結(jié)構(gòu)優(yōu)化的需要。旅游產(chǎn)品時空結(jié)構(gòu)是指旅游者或旅游資源因季節(jié)因素而表現(xiàn)出的旅游者消費行為在時空節(jié)律上的變化。旅游產(chǎn)品時空結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，就是要解決旅游地旅游產(chǎn)品在旺季供不應(yīng)求，而在淡季供過于求的矛盾。臺州旅游旺季比較明顯，尤其是隨著我國幾個“小長假”的出現(xiàn)，這種供求關(guān)系的矛盾更加凸顯。為了解決因淡季過淡，旅游資源和旅游設(shè)施閑置，充分發(fā)揮其效用，就必須建立以觀光旅游為主，融休閑度假旅游、商務(wù)會展旅游等為一體的旅游產(chǎn)品體系，以緩解因季節(jié)所造成的供求矛盾。積極構(gòu)建臺州商務(wù)旅游產(chǎn)品體系，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)品。

（四）臺州商務(wù)旅游產(chǎn)品可開發(fā)的方向

1. 專業(yè)商品市場采購游

主要以路橋區(qū)商品市場為基礎(chǔ)，針對來臺州從事日常生活用品、生產(chǎn)資料批發(fā)采購或零星購物的商務(wù)客人。這部分商務(wù)客人以散客為主，包括個體戶、私營企業(yè)主、企業(yè)采購人員、外地游客、本地市民，自由度較大。臺州可以整合現(xiàn)有的商品市場，完善功能結(jié)構(gòu)，合理布局商品市場，建立功能齊全的名品采購中心、國際（或中國）商貿(mào)城，做大做強批發(fā)貿(mào)易市場，加快路橋區(qū)生產(chǎn)資料市場群、生活資料市場群、華東塑料城、玉環(huán)閥門城建設(shè)，更為重要地是要完善商貿(mào)服務(wù)業(yè)、物流業(yè)配套建設(shè)。

2. 臺州民營經(jīng)濟探秘游

主要以“臺州模式”和“臺州現(xiàn)象”為產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的內(nèi)涵，以臺州工業(yè)旅游發(fā)展為基礎(chǔ)。目前，工業(yè)旅游并沒有統(tǒng)一的定義，業(yè)界通常的理解是指以工業(yè)發(fā)展成就、工業(yè)廠區(qū)風(fēng)貌、工業(yè)生產(chǎn)過程、工業(yè)企業(yè)文化等工業(yè)相關(guān)因素為吸引物的體驗活動，是一種工業(yè)與旅游相交叉的新興綜合型旅游產(chǎn)品。近年來，我國著名工業(yè)企業(yè)如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的等相繼向游人開放，許多項目獲得了政府的高度重視。臺州可以設(shè)計推出了以“游臺州、走企業(yè)、看經(jīng)濟”的“臺州民營經(jīng)濟探秘游”，主要是向游客展示關(guān)于臺州經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、臺州模式等方面的內(nèi)容，安排游客到中國吉利汽車控股集團、中國飛躍、中國寶石、臺繡、錢江摩托等具代表性的企業(yè)，參觀廠房、車間、流水線，考察探訪民營企業(yè)的成功奧秘，購買企業(yè)的特色產(chǎn)品。這部分商務(wù)客人以團隊商務(wù)考察為主，考察對象、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、旅游安排是產(chǎn)品的主要內(nèi)容，臺州經(jīng)濟吸引力的有效設(shè)計是關(guān)鍵。

3. 會展旅游

參加會議或展覽的游客，一般以團隊為主，也包括各個參展商成員，會議主題、會議目的地吸引力、展覽中心、展覽主題應(yīng)是旅游產(chǎn)品最重要的組成部分。針對這部分客人要設(shè)計以便捷高效的交通服務(wù)、會議展覽、觀光休閑旅游在內(nèi)的旅游產(chǎn)品，客人評價或滿意的重心是會議展覽的服務(wù)與設(shè)施、組織與管理等方面，根據(jù)臺州會展業(yè)的發(fā)展勢頭，臺州旅游管理者要考慮的是如何將會展與旅游業(yè)實現(xiàn)有效的結(jié)合。

4. 獎勵旅游

一般獎勵旅游包含了會議、旅游、頒獎典禮、主題晚宴或晚會等部分，企業(yè)的首腦人物會出面作陪，和受獎?wù)吖采坦景l(fā)展大計，這對于參加者來說無疑是一種殊榮。其活動安排也由有關(guān)旅游企業(yè)特別安排，產(chǎn)品要為企業(yè)量身定做，還應(yīng)融入企業(yè)文化，提升員工與企業(yè)的凝聚力，產(chǎn)品不是一般游客可以隨意選購而得。臺州可以借助豐富獨特的山水（海）宗教文化開發(fā)獎勵旅游產(chǎn)品，提升臺州城市形象變得尤為重要。

參考文獻

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第4篇：紅色旅游市場規(guī)模范文

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)難以滿足旅游者多樣化的旅游需求。公益旅游作為一種新興的旅游形式，將公益事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合起來，具有奉獻愛心和休閑放松的雙重屬性，越來越受到旅游者的青睞，因此具有廣闊的發(fā)展前景，以下是小編為大家推薦的關(guān)于一些旅游發(fā)展大會建議書，希望能幫助到大家!

旅游發(fā)展大會建議書1第一章 總論

一、項目名稱：___文化小鎮(zhèn)項目

二、承辦單位概況

1、承辦單位：___旅游發(fā)展有限公司

2、承辦單位基本情況

___旅游發(fā)展有限公司成立于20__年12月01日，是一家有限責(zé)任公司，注冊資本2000萬元，主要經(jīng)營范圍：項目投資咨詢;

旅游管理;

文化學(xué)術(shù)交流;

會務(wù)及展覽服務(wù);

酒店管理;

餐飲、住宿、娛樂等。公司地址：___市浉河區(qū)十三里橋鄉(xiāng)八家畈黃灣村信應(yīng)公路東側(cè)。

公司始終堅持用戶至上，堅持用自己的服務(wù)去打動客戶，堅持“誠信為本，客戶至上”的宗旨，本著“品質(zhì)為本，精益求精”的經(jīng)營銷售理念，力求給客戶提供全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，也使企業(yè)得到長足的發(fā)展。期待與各位業(yè)界新老客戶攜手共進，共創(chuàng)輝煌。

三、建設(shè)地點：___市浉河區(qū)十三里橋鄉(xiāng)，一期規(guī)劃占地面積3700畝。

四、建設(shè)內(nèi)容與建設(shè)規(guī)模

項目建設(shè)規(guī)模及建設(shè)內(nèi)容為三大板塊。

第一大板塊：___文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，占地1700畝，包括：1、根親文化園占地400畝，主要建筑物有根親博物館、華夏根親壇、姓氏紀(jì)念館等，建筑面積36000平方米;

2、民俗名人文化園占地100畝，主要建筑物有名人塑像、名人紀(jì)念館(二層)、茶社等，建筑面積18000平方米;

3、萬國植物博覽園占地500畝，栽植各類植物50000株;

4、騎獵園占地300畝;

5、水上樂園占地400畝，主要是安置水上樂園設(shè)施。

第二大板塊：休閑商業(yè)區(qū)，占地1200畝，包括：1、餐飲文化園占地200畝，主要建筑以仿古式和現(xiàn)代建筑相結(jié)合等，建筑面積30萬平方米;

2、漫步風(fēng)情街占地90畝，主要建筑物以二至三層建筑為核心，建設(shè)步行街，以商店、古玩店、餐飲為主，建筑面積40萬平方米;

3、歷史文化長廊占地100畝，主要建筑以壁畫形式展現(xiàn)古文化、傳說文化及近代文化等獨特的民俗風(fēng)情等，建筑面積30000平方米;

4、休閑度假村、民宿酒店占地300畝，單體以二層建筑為主，設(shè)游泳池、商店、古玩店、餐飲店等，建筑面積100000平方米。

第三大板塊：養(yǎng)生、養(yǎng)老公寓區(qū)、旅游度假酒店、民宿占地1310畝，主要包括：1、港灣社區(qū)占地400畝，建筑物以2+1層為主，建筑面積150000平方米，入住人員以建設(shè)區(qū)原有住戶為主;

2、醫(yī)療康復(fù)中心占地200畝，主要建筑物有醫(yī)技門診樓(三層)、住院部(三層)、康復(fù)綜合樓(三層)等，建筑面積68600平方米;

3、養(yǎng)老社區(qū)占地200畝，主要建筑物有老年公寓樓(三層)、綜合樓(三層)、醫(yī)療保健中心(三層)、娛樂中心(三層)、餐廳等，建筑面積58000平方米;

旅游度假公寓510畝。

五、建設(shè)年限：5年，其中建設(shè)期3年，完善期2年。

六、總投資及資金籌措

本項目一期計劃投資200018.0萬元，其中，工程費用179466.0萬元，其他費用6756.0萬元，預(yù)備費9300.0萬元，鋪底流動資金4496.0萬元。

項目所需資金全部由項目單位自籌解決。

七、結(jié)論和建議

1、結(jié)論

1)該項目建設(shè)符合國家及地方的有關(guān)政策，對于提高___文化小鎮(zhèn)整體功能，優(yōu)化投資環(huán)境，提高居民生活水平，全面建設(shè)小康社會，將起著極大的促進作用。因此，該項目建設(shè)是必要的。

2)該區(qū)域環(huán)境優(yōu)美，是人們旅游、休閑居住的絕佳場所，該項目的建設(shè)可以有效提升___市浉河區(qū)景區(qū)品位和改善游樂條件，為___文化小鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)展謀求更廣闊的發(fā)展空間。

3)本項目經(jīng)濟效益和社會效益均比較好，項目所需的各項建設(shè)條件均己具備，本工程可以順利實施和達到預(yù)期投資建設(shè)目標(biāo)，應(yīng)積極開展實施。

經(jīng)以上分析論證，該項目選址得當(dāng)，規(guī)模合理，規(guī)劃科學(xué)，建設(shè)方案可行，建設(shè)條件具備，資金來源可靠，具有較強的可操作性。因此，項目建設(shè)具有必要性，技術(shù)上具有可行性，經(jīng)濟上具有合理性，同時具有一定的經(jīng)濟效益和社會效益。

2、建議

1)與本工程相關(guān)的工程設(shè)施的建設(shè)應(yīng)有計劃地組織實施，以保證本工程建設(shè)后的正常運行。

2)建議大力推廣新材料、新技術(shù)、新產(chǎn)品在工程建設(shè)中的應(yīng)用，做到功能適用、流程科學(xué)、經(jīng)濟合理。

3)要在確保工程質(zhì)量的前提下，精心組織，科學(xué)施工，規(guī)范管理，加快進度，力爭建成優(yōu)質(zhì)工程，精品工程，社會滿意的工程。

第二章 項目建設(shè)的必要性和條件

一、項目的背景

(一)項目區(qū)概況

1、___項目坐落于___市浉河區(qū)十三里橋鄉(xiāng)，浉河區(qū)在2016年被評為國家級生態(tài)區(qū)，___風(fēng)景名勝區(qū)雞公山、南灣湖都在浉河區(qū)，浉河區(qū)也定位為生態(tài)旅游功能區(qū)。

2、十三里橋鄉(xiāng)是浉河區(qū)重點旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，市、區(qū)、鄉(xiāng)三級政府旨在十三里橋鄉(xiāng)打造幸福健康小鎮(zhèn)，落實城鄉(xiāng)一體化大概念，把城市建在山水間，作為___旅游名片。

3、十三里橋鄉(xiāng)支柱產(chǎn)業(yè)有1)花卉苗木基地;

2)生態(tài)旅游景點;

3)高效觀光農(nóng)業(yè)：萬畝草莓種植和5000畝黃金甲魚養(yǎng)殖為重點項目;

4)特小鎮(zhèn)生態(tài)旅游。

(二)項目建設(shè)背景

1、特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵、特征與發(fā)展理念

特色小鎮(zhèn)并不是一個行政意義上的城鎮(zhèn)，而是一個大城市內(nèi)部或周邊的，在空間上相對獨立發(fā)展的，具有特色產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、景觀旅游和居住生活功能的項目集合體。特色小鎮(zhèn)既可以是大都市周邊的小城鎮(zhèn)，又可以是較大的村莊，還可以是城市內(nèi)部相對獨立的區(qū)塊和街區(qū)，其中部分服務(wù)功能可以和城市共享。

特色小鎮(zhèn)的核心是特色產(chǎn)業(yè)，一般是新興產(chǎn)業(yè)，如私募基金、互聯(lián)網(wǎng)金融、創(chuàng)意設(shè)計、大數(shù)據(jù)和云計算、健康服務(wù)業(yè)，或其他智力密集型產(chǎn)業(yè)。特色小鎮(zhèn)也是一個宜居宜業(yè)的大社區(qū)，既有現(xiàn)代化的辦公環(huán)境，又有宜人的自然生態(tài)環(huán)境、豐富的人性化交流空間和高品質(zhì)的公共服務(wù)設(shè)施。

特色小鎮(zhèn)建設(shè)將秉持“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場化運作”的原則，將占地面積控制在1～3km的范圍內(nèi)，打造一個高度產(chǎn)城融合的空間，并體現(xiàn)其特有的地域文化。

同時，特色小鎮(zhèn)建設(shè)要達到AAA級以上景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，休閑旅游類小鎮(zhèn)須以AAAAA級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)作為建設(shè)硬指標(biāo)?？傊?，特色小鎮(zhèn)是按創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，結(jié)合自身特質(zhì)，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，科學(xué)規(guī)劃，挖掘產(chǎn)業(yè)特色、人文底蘊和生態(tài)稟賦，“產(chǎn)、城、人、文”四位一體、有機結(jié)合的重要功能平臺。

打造特色休閑小鎮(zhèn)，首先是要文化找“魂”，找到特色小鎮(zhèn)的特色，要文化特色、主題特色。找到文化之“魂”后將其梳理轉(zhuǎn)化為體驗產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化成可互動的模式，結(jié)合進行游憩方式的獨特設(shè)計與特色小鎮(zhèn)效益優(yōu)化，并運用互聯(lián)網(wǎng)+思維，達到特色小鎮(zhèn)設(shè)計提升的最優(yōu)化。應(yīng)遵循六大理念：景觀主題化、景觀游樂化、景觀生態(tài)化、景觀情境化、景觀本土化與景觀動感化。

2、旅游扶貧開發(fā)的重要意義

(1)利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，深化旅游體制改革

在貧困地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，不僅要講求旅游業(yè)本身的效益，而且還要因地制宜，充分發(fā)揮旅游業(yè)的帶動功能，使更多的地區(qū)、更廣的人民群眾脫貧致富。因此，為配合旅游業(yè)的發(fā)展，要對當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，如圍繞景區(qū)旅游的客觀需要發(fā)展以種植、養(yǎng)殖為主的農(nóng)業(yè)，以茶園、藥材園等為主的觀賞性農(nóng)業(yè)。而且，由于資金、人才不足等原因，貧困地區(qū)發(fā)展旅游，一般起步水平較低，農(nóng)民自發(fā)辦的.家庭旅游、餐館、購物攤點，難于上檔次、形不成規(guī)模，適應(yīng)不了日益發(fā)展的市場經(jīng)濟需求。

旅游扶貧要有所突破，必須深化體制改革，引導(dǎo)農(nóng)民由分散的個體經(jīng)營向規(guī)模經(jīng)營轉(zhuǎn)變，建立跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的旅游集團公司或選擇有經(jīng)濟規(guī)模的企業(yè)來經(jīng)營貧困地區(qū)的旅游業(yè)。

(2)利于貧困地區(qū)脫貧

在我國，貧困地區(qū)面積很大，且這些地區(qū)自然條件惡劣，經(jīng)濟和社會發(fā)展緩慢，經(jīng)濟發(fā)展水平較低。但是這些地區(qū)也有自己的優(yōu)勢，即旅資源豐富，發(fā)展旅游業(yè)的自然環(huán)境條件較好，非常適合發(fā)展旅游。在以往的扶貧活動中，因多局限于救濟性扶貧的形式，扶貧效果很差。后來也曾嘗試過交通扶貧、教育扶貧的形式，但短時間內(nèi)難以見效。另外，還采取過工程項

項目扶貧，對口扶貧(針對貧困戶)等形式，盡管都收到一些成效，但脫貧不徹底，甚至脫貧后又返貧。而旅游扶貧具有目標(biāo)明確、項目清晰、脫貧見效快、受益面廣、受益期長的特點，可以說是對扶貧措施是一個最有效的補充。

(3)利于地域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整

改革開放以來，我國的旅游業(yè)得到突飛猛進的發(fā)展，并且今后仍將大力發(fā)展。旅游扶貧開發(fā)實際上是通過在貧困地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的形式，達到脫貧致富的目的，這與我國大力發(fā)展旅游、大力發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟的要求是相符的。另外，隨著我國經(jīng)濟進一步發(fā)展，地域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整將成為必然，尤其是那些地區(qū)經(jīng)濟嚴重封閉，經(jīng)濟發(fā)展水平很低的地區(qū)更是如此。那種靠粗放式經(jīng)營對資源掠奪性、破壞性利用，以自給自足為主的地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展道路越來越行不通。因此，在有條件的貧困地區(qū)發(fā)展旅游，本質(zhì)上符合我國地域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的客觀要求，是貧困地區(qū)經(jīng)濟開發(fā)形式轉(zhuǎn)型的新探索。

3、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞，以游居和野行為特色的旅游形式。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，近幾年圍繞鄉(xiāng)村旅游提出很多原創(chuàng)新概念和新理論，如:游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設(shè)、場景時代等，新概念和新理論的提出使鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容豐富化、形式多元化，有效緩解了鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化日益嚴重的問題。

讓“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)附加上有持續(xù)發(fā)展的生命力，把文化融合進來，把城市周邊游融合進來，把生態(tài)農(nóng)業(yè)融合進來，讓農(nóng)民、新村民、游客共建共享與共榮，把真正有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村核心優(yōu)勢挖掘、展示出來，推廣宣傳出去，形成鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展循環(huán)。

目前，鄉(xiāng)村旅游作為旅為和旅游開發(fā)的重要內(nèi)容，成為了旅游經(jīng)濟發(fā)展新的增長極。在國家、省市高度重視、積極鼓勵和大力扶持下，鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展。

4、民俗旅游。

民俗旅游是指人們離開常住地，到異地去體驗當(dāng)?shù)孛袼椎奈幕贸?。民俗文化作為一個地區(qū)、一個民族悠久歷史文化發(fā)展的結(jié)晶，蘊含著極其豐富的社會內(nèi)容，由于地方特色和民俗特色是旅游資源開發(fā)的靈魂，具有獨特性與不可替代性，因而，從某種意思上來講，民俗旅游屬于高層次的旅游。

目前，民俗旅游作為旅為和旅游開發(fā)的重要內(nèi)容，成為了旅游經(jīng)濟發(fā)展新的增長極。在國家、省市高度重視、積極鼓勵和大力扶持下，民俗旅游得到了快速發(fā)展。

(三)PPP模式建設(shè)特色小鎮(zhèn)

PPP模式建設(shè)特色小鎮(zhèn)是我國城鎮(zhèn)化的一種重要形式，具有以下優(yōu)勢：1、緩解地方政府債務(wù)壓力，產(chǎn)生補短板、調(diào)結(jié)構(gòu)效應(yīng)。當(dāng)前，我國以需求拉動經(jīng)濟增長的空間有限，推動以政府引導(dǎo)，社會資本廣泛參與的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，在建設(shè)形態(tài)上不搞“大而廣”，堅持“一鎮(zhèn)一風(fēng)格”，從而以較少的財政資金撬動龐大的社會資金。少花錢、多辦事、辦好事，推動經(jīng)濟新舊動力切換，既可以達到穩(wěn)增長的目的，促進投資與消費并舉，也可以起到補短板、調(diào)結(jié)構(gòu)，助推經(jīng)濟去杠桿的獨特效應(yīng)。2、發(fā)揮要素集聚和擴散作用，降低和分散投資風(fēng)險。我國未來經(jīng)濟增長的兩大引擎，一是創(chuàng)新，二是公共產(chǎn)品和服務(wù)，PPP模式是兩者的混合動力。政府通過公開招標(biāo)的方式引進綜合實力較強的企業(yè)參與特色小鎮(zhèn)建設(shè)，對投資、建設(shè)過程中相關(guān)責(zé)任邊界進行明確劃分，基于當(dāng)前PPP模式的推廣與成熟，社會資本可以自身先進的技術(shù)和靈活的管理經(jīng)驗，通過集約、節(jié)約、綠色的發(fā)展模式，提高特色小鎮(zhèn)建設(shè)的效率和效益，扭轉(zhuǎn)各類資源過度向行政等級高的城市中心區(qū)集中的局面，從而提高小鎮(zhèn)的凝集力，吸引更多的人才參與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。3、擴大社會資本的投資領(lǐng)域。在經(jīng)濟新常態(tài)下，民間投資增速減速明顯，社會資本通過投資特色小鎮(zhèn)，除了可以獲得直接的經(jīng)濟利益，還可獲得其他衍生利益。例如參與特色小鎮(zhèn)的商業(yè)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的日常經(jīng)營和管理，獲得較為合理的經(jīng)營性收入。

PPP模式建設(shè)特色小鎮(zhèn)的具體路徑：1、打造“產(chǎn)、城、人、文”一體化的運營平臺。特色小鎮(zhèn)不同于以往行政區(qū)劃單元上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，也不是工業(yè)園區(qū)、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、旅游區(qū)等功能的簡單疊加。在保留區(qū)域自然稟賦、特定人文底蘊等作為項目的標(biāo)的基礎(chǔ)上，聯(lián)合規(guī)劃設(shè)計、通過對不同專業(yè)機構(gòu)的導(dǎo)入，以締約形式破除原有模式的各種利益壁壘，形成“產(chǎn)、城、人、文”一體化的運營平臺。2、構(gòu)建靈活的體制機制，培育較強的市場競爭力。要充分發(fā)揮市場主體作用，在產(chǎn)業(yè)謀劃與定位上突出自己的比較優(yōu)勢，打造一種“小而精、小而美、小而優(yōu)、小而特、小而強”，或是旅游業(yè)，或是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，或是手工藝產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實現(xiàn)城鎮(zhèn)化與服務(wù)“三農(nóng)”的產(chǎn)業(yè)化融合。

二、項目建設(shè)的可行性

1、對___旅游發(fā)展有重要意義

___旅游在產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⑹袌龌M程中，仍有很多工作要做，需要有一系列強有力的旅游品牌來支撐旅游產(chǎn)品線的完善與發(fā)展。___文化小鎮(zhèn)的定位，在于提供集吃、住、行、游、購、娛、泡浴、度假、養(yǎng)生、尋根、商往于一體的綜合服務(wù)平臺，于___市旅游結(jié)構(gòu)和旅游品質(zhì)的完善與提升有著重要的戰(zhàn)略意義。

2、是拉動___旅游業(yè)飛速發(fā)展的一重要新生力

___旅游業(yè)的發(fā)展也存在著不少亟待解決的深層次問題，同時面臨著不少困難和嚴峻挑戰(zhàn)。一方面，___旅游資源、旅游項目開發(fā)深度不夠，很多景點開發(fā)處于粗放狀態(tài)，旅游景點面臨老化，新景點開發(fā)不夠，知名度不高，競爭力不強，市場化、專業(yè)化水平低、對高端市場過分依賴，旅游管理經(jīng)營人才缺乏，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短、綜合效益不高等問題;

另一方面，周邊城市旅游業(yè)的快速發(fā)展，既與___旅游形成優(yōu)勢互補，又對___旅游形成巨大的沖擊和嚴峻的挑戰(zhàn)。___必須發(fā)揚自身旅游資源的特色，另辟蹊徑，突破負面的遮蔽影響。

優(yōu)美的環(huán)境，得天獨厚的自然地理優(yōu)勢，___文化小鎮(zhèn)完全可以建設(shè)一個集客屬交流、朝拜、休閑、娛樂、度假觀光為一體的旅游服務(wù)設(shè)施，以亮麗的景觀，高檔次的服務(wù)，淳樸的鄉(xiāng)情來吸引眾多的游客?？梢詮浹a___大型旅游勝地的的欠缺，提高旅游資源質(zhì)量。

3、是弘揚客家文化的一面亮麗旗幟

由于歷史的原因，客家人播衍于世界各地，所謂"有陽光的地方就有華人，有華人的地方就有客家人"。為有助于鄉(xiāng)誼的溝通、鄉(xiāng)親的互助，特別是客家文化的延續(xù)和發(fā)展，從20世紀(jì)起，不少客屬有識之士就積極探索和實踐以適應(yīng)于這種要求和目的的載體，所以，世界各地都成立了各種血緣、地緣、族緣和業(yè)緣的客屬社團和組織。世界客屬懇親大會緣起于1971年9月28日香港崇正總會舉行的第一屆世界客屬懇親大會，20世紀(jì)基本上每兩年舉行一屆，21世紀(jì)以來每年舉辦一屆，已在亞、美、非等多個國家和地區(qū)成功舉辦了28屆，規(guī)模逐漸擴大，由單純的懇親聯(lián)誼，發(fā)展為融經(jīng)濟合作、文化交流和學(xué)術(shù)研討于一體的活動載體。世界客屬懇親大會以"弘揚客家精神，增進海內(nèi)外客家人的團結(jié)，促進經(jīng)濟合作與文化交流，推進祖國和平統(tǒng)一"為最基本的指導(dǎo)思想。目前，世界客屬懇親大會已成為弘揚民族精神、傳播中華文化、聯(lián)絡(luò)客屬鄉(xiāng)誼的知名盛會，是海內(nèi)外客屬鄉(xiāng)親聯(lián)絡(luò)鄉(xiāng)誼和進行跨國跨地區(qū)交往的重要載體，也是各國各地區(qū)客家人開展經(jīng)濟合作和文化交流的重要舞臺，為促進祖國和平統(tǒng)一大業(yè)和中華民族偉大復(fù)興作出了重要貢獻。

4、項目區(qū)自然環(huán)境及發(fā)展的必然結(jié)果

___被譽為山水茶都，素有“江南北國、北國江南”之美譽。楚文化與中原文化在這里交融，形成了___獨特的人文環(huán)境。___是全國唯一連續(xù)八年入選中國十佳宜居城市的城市，榮獲中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、中國最具幸福感城市、中國最美城市等頭銜。

2015年6月5日，涉及鄂豫皖三省、___市全境，規(guī)劃區(qū)域總面積達10.86萬平方公里的“大別山革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃”正式獲批實施。___作為此次規(guī)劃的核心區(qū)域和明確支持發(fā)展的重點區(qū)。2016年9月6日，農(nóng)業(yè)部副部長屈冬玉與河南省副省長王鐵分別代表農(nóng)業(yè)部和河南省人民政府，簽訂了《共同支持國家級___茶葉市場建設(shè)合作備忘錄》。

___近年來經(jīng)濟取得了較大的發(fā)展，國民經(jīng)濟實力明顯增強。然而，對比研究發(fā)現(xiàn)，在___，除了毛尖、華英鴨等產(chǎn)品以外，在地方品類辨識度、旅游項目開發(fā)等地標(biāo)性名片建設(shè)，尚無全國乃至全球都能有著廣泛認知度和辨識度的帶有___特質(zhì)的符號級別作品。___，需要一個經(jīng)典的作品!成為帶有___特質(zhì)的符號，在全國以及全球成為品類需求的首選目的地。___文化小鎮(zhèn)項目，對于提升___旅游形象、完善旅游結(jié)構(gòu)、優(yōu)化旅游品質(zhì)等方面都具有極為重要的戰(zhàn)略意義。

三、項目建設(shè)的必要性

1、項目建設(shè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策

本項目屬于旅游基礎(chǔ)設(shè)施項目，因此，本項目建設(shè)符合國家發(fā)改委《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2011年本)2013年修訂》中第一類“鼓勵類”，三十四、旅游業(yè)3(3、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及旅游信息服務(wù))的范疇;

為國家鼓勵發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

2、項目建設(shè)符合《關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》(即2017年中央1號文)的要求

《關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》(即2017年中央1號文)提出：“將大力培育宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn)。圍繞有基礎(chǔ)、有特色、有潛力的產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批農(nóng)業(yè)文化旅游“三位一體”、生產(chǎn)生活生態(tài)同步改善、一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)深度融合的特色村鎮(zhèn)。打造“一村一品”升級版，發(fā)展各具特色的專業(yè)村。支持有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)以農(nóng)民合作社為主要載體、讓農(nóng)民充分參與和受益，集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗于一體的田園綜合體，通過農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、農(nóng)村綜合改革轉(zhuǎn)移支付等渠道開展試點示范。深入實施農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試點示范工程，支持建設(shè)一批農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園。做大做強優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。實施優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效行動計劃，把地方土特產(chǎn)和小品種做成帶動農(nóng)民增收的大產(chǎn)業(yè)。建設(shè)一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品和原產(chǎn)地保護基地，支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨特優(yōu)勢，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。支持各地加強特色村鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)支撐、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、環(huán)境風(fēng)貌等建設(shè)。將深入開展農(nóng)村人居環(huán)境治理和美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)?！?/p>

3、項目建設(shè)符合《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》的要求

《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》指出：“開展加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)行動，擴大服務(wù)業(yè)對外開放，優(yōu)化服務(wù)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動生產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸、生活業(yè)向精細和高品質(zhì)轉(zhuǎn)變。大力發(fā)展旅游業(yè)，深入實施旅游業(yè)提質(zhì)增效工程，加快海南國際旅游島建設(shè)，支持發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游、山地旅游等。積極發(fā)展家庭服務(wù)業(yè)，促進專業(yè)化、規(guī)?；途W(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。推動生活業(yè)融合發(fā)展，鼓勵發(fā)展針對個性化需求的定制服務(wù)。促進“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，鼓勵搭建資源開放共享平臺，探索建立國家信息經(jīng)濟試點示范區(qū)，積極發(fā)展分享經(jīng)濟。推動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)教育、線上線下結(jié)合等新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展?！?/p>

3、項目建設(shè)符合《河南省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》的要求

《河南省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》提出：“堅持市場需求引領(lǐng)、重點產(chǎn)業(yè)帶動、服務(wù)能力提升，開展加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)行動，以現(xiàn)代物流和現(xiàn)代金融引領(lǐng)生產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，以精細化、品質(zhì)提升為導(dǎo)向促進生活業(yè)提速發(fā)展，突出新業(yè)態(tài)發(fā)展、新熱點培育、新技術(shù)應(yīng)用，促進服務(wù)業(yè)比重提高、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、競爭力增強。建設(shè)國際文化旅游名城、打造一批文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、特色旅游精品線路和品牌景區(qū)，塑造國際國內(nèi)旅游形象品牌。實施鄉(xiāng)村旅游富民工程。完善旅游公路、旅游廁所、游客服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施，打造一批智慧旅游酒店、旅游景區(qū)、旅游城市。積極創(chuàng)建國家公園，培育2—3個國家級旅游度假區(qū)，新增5—8個國家生態(tài)旅游示范區(qū)。支持有條件的省轄市、縣(市、區(qū))發(fā)展全域旅游。強化體驗活動創(chuàng)意、農(nóng)事景觀設(shè)計、鄉(xiāng)土文化開發(fā)，大力拓展農(nóng)業(yè)的生態(tài)美化、旅游休閑、文化傳承、健康養(yǎng)老、科普教育等功能，提高農(nóng)業(yè)綜合效益。實施農(nóng)村精品旅游線路和休閑觀光農(nóng)業(yè)品牌培育計劃，建設(shè)一批特色旅游村鎮(zhèn)?！?/p>

旅游發(fā)展大會建議書2一、概 況

(一)、項目名稱及建設(shè)單位

1.項目名稱：某某鄉(xiāng)村旅游

2.建設(shè)單位：某旅游開發(fā)有限公司

3.注冊資金：50萬元

4.項目負責(zé)人：某某

5.項目主管部門：鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府

(二)、項目總投資

1500萬元。近期500萬元。

(三)、資金籌措：

公司籌資300萬元;銀行貸款500萬元;項目合作700萬元。

(四)、建設(shè)期限

三至六年

(五)、編制單位

某某規(guī)劃設(shè)計院

二、某村基本情況

某村位于某鄉(xiāng)的最南端，北臨下港鄉(xiāng) 村，東接 鎮(zhèn)、西靠 鎮(zhèn)。

距市中心約35公里。全村總面積為2200畝，人口2226人，8個生產(chǎn)組，13個自然村，438戶人家。民風(fēng)純樸，社會治安很好。主要經(jīng)濟來源為種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和外出務(wù)工。該村人均收入3400多元，在全鄉(xiāng)處于中上游水平。主要產(chǎn)業(yè)是林果業(yè)，占總產(chǎn)值的70%左右，其中板栗占50%，杏占20%。養(yǎng)蠶戶70多戶，已初步形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)。目前，村子引山泉入戶，家家戶戶用上了自來水。

某村空氣潔凈、負離子含量高、食品和飲用水無污染，是人們理想的居住地。該村共有人口976人，其中80歲以上的老人30多位，90多歲的老人6位，是有名的長壽村。

本區(qū)域小梯田眾多，田內(nèi)種植糧食作物，田邊種植杏、花椒、板栗、核桃等經(jīng)濟林木。農(nóng)林間作，很有特點。

自給自足的田園經(jīng)濟是本區(qū)域最典型特色。家家都有小菜園，且以分布在房前屋后最多。這里的蔬菜不打藥，不施化肥，是名副其實的綠色蔬菜。

石磨、碾子分布較多，是村民加工食物的主要工具。也是發(fā)展民俗旅游不可缺少的重要“原生態(tài)”資源。

三、可行性分析

(一)、必要性

1.興村富民，建設(shè)社會主義新農(nóng)村的需要

旅游業(yè)是富民興村的產(chǎn)業(yè)，某村需要通過旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動社會主義新農(nóng)村建設(shè)，增加村民收入，全面建設(shè)小康家庭、小康社會。

通過某村的旅游發(fā)展，形成典型的示范效應(yīng)，帶動農(nóng)村社會經(jīng)濟的發(fā)展。

2.提升替代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，保護水源地的需要

某村地處市水源地黃前水庫上游，對水環(huán)境的要求高。當(dāng)前某村的產(chǎn)業(yè)是林果業(yè)、種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，產(chǎn)值不高，效益一般。其中幾十個養(yǎng)雞大棚對水環(huán)境造成威脅，需要進行替代。通過旅游業(yè)這一“無煙工業(yè)”的發(fā)展，替代傳統(tǒng)的養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，既提高經(jīng)濟效益，又提高環(huán)境效益。

3.弘揚和保護某村民俗文化的需要

某村民俗有自己的特點，目前基本沒有展示和整理，不利于民族文化的傳承發(fā)展。通過旅游業(yè)，就可以有目的、有意識地進行整理保護和利用。

(二)、可行性

1、區(qū)位交通相對便利，市場條件好，可進入性強

從某村區(qū)位看，該村地處兩城市交界地帶，有公路直接與都市區(qū)相連，城區(qū)是規(guī)劃區(qū)的主要客源地，客源地與目的`地之間車程都在1-2小時左右，旅游區(qū)的可進入性較強。某村旅游東線經(jīng)過此處，從宏觀旅游地理位置看，本旅游區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢顯著，可以借助多層次、高密度的旅游交通網(wǎng)絡(luò)充分發(fā)展旅游業(yè)。

2、生態(tài)資源相對豐富，有較大吸引力

某村四面環(huán)山、獨特的小盆地自然環(huán)境，形成獨特的山地小氣候。山間植被繁茂，林果品種繁多，以板栗和杏樹為主，谷底春來

早，一年三季花飄香。自然生態(tài)資源相對豐富，以“山泉小溪流水人家;杏花板栗鳥語花香”為其主要特色。盆地周邊基本沒有工業(yè)污染，內(nèi)部基本沒有污染源，加之植被茂密，一年四季空氣清新，可謂天然氧吧，村內(nèi)八旬以上老人30多位，是遠近聞名的長壽村。這一切對城市居民有較大的旅游吸引力。

3、上級政府部門重視和支持

隨著旅游的經(jīng)濟效益和關(guān)聯(lián)效益的突顯，有關(guān)政府部門對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展給予了更多的政策支持和經(jīng)濟支持。在制定全區(qū)經(jīng)濟發(fā)展時將旅游業(yè)提到戰(zhàn)略高度，提出“旅游興區(qū)”的指導(dǎo)思想。此次，將某村作為民俗村開發(fā)試點，投入50萬資金，支持某村旅游開發(fā)，有區(qū)、鄉(xiāng)政府的重點扶持，本區(qū)必然將獲得巨大的發(fā)展空間。

4、旅游規(guī)劃已經(jīng)制定

通過緊張的野外考察，旅游規(guī)劃專家充分挖掘了某村的社會文化與自然內(nèi)涵，設(shè)計了較為全面的方案，制定了《某某鄉(xiāng)村旅游概念性規(guī)劃》，為今后的發(fā)展提供了可靠的技術(shù)支持。

5、管理體制較先進

某村旅游管理，一開始就設(shè)計了公司+農(nóng)戶的模式，體現(xiàn)了政府主導(dǎo)，更體現(xiàn)了市場主體的原則，調(diào)動了方方面面的積極性，管理體制的安排較科學(xué)合理。

總之，某村有條件、有能力發(fā)展好旅游業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，農(nóng)民、農(nóng)村與旅游業(yè)的結(jié)合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升當(dāng)?shù)匚拿魉剑糜螛I(yè)會成為某村興村富民的重要產(chǎn)業(yè)，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)

做出表率和示范。本項目的實施會帶來可觀的經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益，本項目是可行的。

四、項目發(fā)展總體定位

(一)戰(zhàn)略定位

近 期：生態(tài)休閑、三農(nóng)樂園

中遠期：以鄉(xiāng)村風(fēng)情為特色、以度假、休閑、娛樂為主體的綜合旅游地

(二)戰(zhàn)略品牌

鄉(xiāng)間小路、世外桃源

(三)旅游形象定位

某村杏花村——下港某村(主要用于春季、夏初)

某村民俗村——下港某村(常年使用)

(四)目標(biāo)市場定位

依托周邊城鎮(zhèn)居民市場;吸引分流來某村的游客市場;利用特色專題旅游產(chǎn)品拓展省內(nèi)外專項旅游市場。

五、規(guī)劃項目布局

根據(jù)旅游資源的地域組合結(jié)構(gòu)、類型結(jié)構(gòu)、開發(fā)利用方向，某村旅游總體布局采取“一區(qū)三溝” 格局，形成三足鼎立格局。

(一)、“一區(qū)”：即某村鄉(xiāng)村旅游休閑中心。

規(guī)劃形象為“古樹老屋、桃源人家”

功能定位：以山村民俗、三農(nóng)體驗、服務(wù)接待的綜合服務(wù)旅游區(qū)。

又可分為以古樹、人家為主題的鄉(xiāng)村風(fēng)貌旅游區(qū)、以桑蠶、紡織為主題的民風(fēng)民俗旅游區(qū)、以蕩舟、垂釣為主題的水景觀光休閑旅游區(qū)，以及提供農(nóng)家餐飲、住宿為主的服務(wù)區(qū)。

(二)、“三溝”即通溝林果生態(tài)旅游區(qū)、東嶺根林下休閑旅游區(qū)、姚家溝山澗奇石休閑探險旅游區(qū)。其中通溝為近期規(guī)劃的重點。 1.通溝林果生態(tài)旅游區(qū)。規(guī)劃形象：杏花村

功能定位：以林業(yè)觀光、山果采摘、山泉嬉戲為主題的動感之旅游區(qū)

重點抓住這一品牌，借“春花”、“夏實”兩個高峰期，開展林業(yè)觀光活動，把發(fā)展果品生產(chǎn)經(jīng)營與發(fā)展生態(tài)旅游結(jié)合起來，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)結(jié)合起來，建成城市居民休閑游憩、養(yǎng)生、體驗田園樂趣及鄉(xiāng)村居民農(nóng)閑娛樂的好去處。2.林下休閑旅游區(qū)。

規(guī)劃形象：綠色幽境，悠然南山

功能定位：以林下休閑、娛樂，體驗自然為主題的悠然之旅游區(qū)

3.山澗奇石休閑探險旅游區(qū)

規(guī)劃形象：山澗奇石、快樂老家

功能定位：以賞石戲水、溪谷探險的激情之旅游區(qū)

六、環(huán)境保護

(一)現(xiàn)狀分析

某村位于黃前水庫的上游，是黃前水庫的水源地之一。水質(zhì)優(yōu)良，局部地區(qū)存在生活垃圾、排泄物。 (二)旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境保護對策措施

某村旅游環(huán)境保護應(yīng)以可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)，走出一條以防為主，以治為輔的新路。

1、大力宣傳，提高居民和游客的環(huán)保意識和素質(zhì)

2、用科學(xué)的手段和技術(shù)進行防治

3、用法制(包括鄉(xiāng)規(guī)民約)的約束來達到長久的治理。

七、投資估算及資金籌措

(一)近期投資估算

某村近期旅游開發(fā)建設(shè)投入估算，見7-1：

表7-1：近期旅游項目投入估算(單位：萬元)

10%計算，另需要46.6萬元。近期總投資為512.6萬元，作為概算，我們做取整處理，近期總投入約為500萬元。

(二)資金籌措

政府扶持+銀行貸款+招商引資+資本市場融資+自籌資金

八、效益評價

(一)經(jīng)濟效益

營業(yè)利潤：近中遠期期末年利潤為151.2、488.3、1385.1萬元。估計6年左右可以基本收回投資。 (二)生態(tài)效益

1、保護生物多樣性，保護森林生態(tài)系統(tǒng)和自然景觀。

2、保護水源，凈化溪谷，打造黃前水庫的潔凈水源地。 3、保護古樹名木。 (三)社會效益

1、擴大就業(yè)面。

約計到2010年可安置160人直接參與旅游，到2014年可安置約350人，到2020年，安置約750人。為周邊居民提供了就業(yè)機會。

2、扶貧。

有利于增加鄉(xiāng)村居民的收入。

3、保護傳統(tǒng)的農(nóng)村生活、生產(chǎn)方式，對延續(xù)傳統(tǒng)歷史文化起到重要作用。

九、結(jié)論和建議

從對某村鄉(xiāng)村旅游的分析來看，該項目的前景較好，符合產(chǎn)業(yè)結(jié)

構(gòu)調(diào)整的政策和環(huán)境保護的要求，是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重要舉措，定會成為市鄉(xiāng)村旅游的示范，有利于實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。本項目投資風(fēng)險小，各種效益較好，實施單位有能力落實，能有效帶動本地的就業(yè)和收入的提高，帶動社會經(jīng)濟的全面發(fā)展。

從項目本身來看，該項目指導(dǎo)思想明確，設(shè)計科學(xué)，技術(shù)可行，預(yù)算合理，預(yù)期效益較好，符合項目立項的規(guī)范和要求。建議盡快立項建設(shè)。

項目建議人：

某某

旅游發(fā)展大會建議書3第一章 項目總論

一、項目背景

二、項目概況

三、項目建設(shè)意義

四、主要財務(wù)指標(biāo)說明

第二章 旅游行業(yè)市場

一、宏觀環(huán)境分析

1、宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

2、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展

3、政策環(huán)境

二、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、我國旅游經(jīng)濟發(fā)展概況

2、旅游消費群體分析

3、旅游業(yè)發(fā)展趨勢

三、旅游業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

第三章 項目建設(shè)單位介紹

一、項目建設(shè)單位介紹

1、公司基本情況介紹

2、公司發(fā)展歷程

3、公司股東介紹

4、公司近幾年主要財務(wù)指標(biāo)

二、企業(yè)經(jīng)營理念(宗旨、文化)

三、組織架構(gòu)

三、主要管理人員介紹

第四章 項目規(guī)劃與建設(shè)規(guī)模

一、項目總體規(guī)模

二、項目功能規(guī)劃

三、項目建設(shè)規(guī)模(估算旅游項目可接待人員能力)

第五章 項目建設(shè)條件

一、項目選址

二、地理位置

三、交通條件

四、基礎(chǔ)設(shè)施

五、人文環(huán)境

第六章 工程建設(shè)方案與總圖布置

一、工程建設(shè)基本原則

二、總圖布置方案

三、建設(shè)經(jīng)濟指標(biāo)

第七章 項目實施進度安排

一、項目實施階段規(guī)劃

二、項目實施進度表

第八章 建設(shè)投資估算

一、投資估算范圍

二、資金使用計劃

三、分年投資計劃表

四、資金籌措

第九章 項目財務(wù)評價

一、基本財務(wù)數(shù)據(jù)假設(shè)

二、銷售收入預(yù)測與成本費用估算

三、盈利能力分析

四、財務(wù)評價結(jié)論

第十章 項目綜合評價

一、項目建設(shè)建議

二、項目結(jié)合評價結(jié)論

溫馨提示:因每個項目投資企業(yè)實施細節(jié)不同,投資地的具體產(chǎn)業(yè)政策及環(huán)境有所差異,本內(nèi)容本著傳播知識、服務(wù)大眾的目的，報告目錄框架僅供參考，一諾美太投資咨詢不承擔(dān)您當(dāng)前所閱覽的此目錄產(chǎn)生的任何有關(guān)責(zé)任;若有疑問敬請咨詢中國項目咨詢網(wǎng)在線客服人員。

旅游發(fā)展大會建議書4一、項目區(qū)基本情況

__鎮(zhèn)__自然風(fēng)景區(qū)海拔2303米，由于地質(zhì)地貌條件和氣候、土壤、植被的垂直分布，使項目區(qū)形成灌叢，森林和亞高山草甸三大生態(tài)系統(tǒng)，是華北保存最完好的生態(tài)區(qū)域，素有華北“小西-藏”之稱，是避暑休閑和旅游的最佳地方。項目毗鄰北京，除得天獨厚的自然景觀外，環(huán)境優(yōu)美，氣候溫和，通訊便利，交通方便，開發(fā)的`市場和潛力巨大。

二、項目建設(shè)的依據(jù)

__鎮(zhèn)是中華三祖文化的發(fā)祥地，古文化遺址修護及人文旅游景點初具規(guī)模，每年到__尋根祭祖的游人絡(luò)繹不絕，而與之相匹配的休閑生態(tài)游才剛剛起步。為此，__鎮(zhèn)黨委、政府將旅游產(chǎn)業(yè)化做為今后幾年的優(yōu)先發(fā)展方向，尤其將__九龍洼避暑休閑開發(fā)做為三祖文化旅游產(chǎn)業(yè)的延伸，使旅游產(chǎn)業(yè)真正成為帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

三、項目建設(shè)的必要性

從國際看，在全球逐步變暖的趨勢和背景下，世界各地的避暑型氣候資源已經(jīng)屬于越來越緊缺和珍貴的生態(tài)環(huán)境資源。目前，香港佳頓集團有限公司就對項目區(qū)及其周邊地區(qū)開發(fā)表示了濃厚興趣，并與鎮(zhèn)政府簽署了有關(guān)協(xié)議。

從國內(nèi)看，隨著全國氣溫的不斷上升，許多城市已成“火爐”，甚至包括一些北方城市。而__自然風(fēng)景區(qū)卻以涼爽宜人的氣候，打出“清涼氣候牌”吸引著國內(nèi)“火爐”城市的人們紛紛涌入。針對這一現(xiàn)象，__鎮(zhèn)可以打造依托森林草甸資源、氣候資源，在項目區(qū)修建避暑山莊、酒店、鄉(xiāng)村旅舍等高中檔的住宿場所和狩獵嘗跑馬場等休閑娛樂設(shè)施。

四、項目建設(shè)內(nèi)容

1、擬修建避暑山莊一處。

內(nèi)設(shè)四星級酒店二處、當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)家小院十處、旅游產(chǎn)品專營店一處、綜合管理辦公樓一座;

2、新建狩獵嘗跑馬嘗過山索道各一處;

3、附屬設(shè)施：道路、臺階、護欄等。

五、項目建設(shè)期限

從2010年起至2013年止，共計4年。

2010年，為規(guī)劃設(shè)計階段;2011年，為主體施工建設(shè)階段;2012年主體完善和配套建設(shè)階段;2013年試點運營和投入使用階段。

六、項目建設(shè)投資與資金籌措

預(yù)計總投資2億元，其中主體工程1.6億元，附屬設(shè)施0.3億元，其它0.1億元。

項目建設(shè)資金由承擔(dān)單位統(tǒng)一籌措。其中擬貸款1.5億元，自籌0.5億元。

七、經(jīng)濟效益分析(略)

旅游發(fā)展大會建議書5一、概 況

(一)、項目名稱及建設(shè)單位

1.項目名稱:某某鄉(xiāng)村旅游

2.建設(shè)單位:某旅游開發(fā)有限公司

3.注冊資金:50萬元

4.項目負責(zé)人:某某

5.項目主管部門:鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府

(二)、項目總投資

1500萬元。近期500萬元。

(三)、資金籌措:

公司籌資300萬元;銀行貸款500萬元;項目合作700萬元。

(四)、建設(shè)期限

三至六年

(五)、編制單位

某某規(guī)劃設(shè)計院

二、某村基本情況

某村位于某鄉(xiāng)的最南端，北臨下港鄉(xiāng) 村，東接 鎮(zhèn)、西靠 鎮(zhèn)。

距市中心約35公里。全村總面積為2200畝，人口2226人，8個生產(chǎn)組，13個自然村，438戶人家。民風(fēng)純樸，社會治安很好。主要經(jīng)濟來源為種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和外出務(wù)工。該村人均收入3400多元，在全鄉(xiāng)處于中上游水平。主要產(chǎn)業(yè)是林果業(yè)，占總產(chǎn)值的70%左右，其中板栗占50%，杏占20%。養(yǎng)蠶戶70多戶，已初步形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)。目前，村子引山泉入戶，家家戶戶用上了自來水。

某村空氣潔凈、負離子含量高、食品和飲用水無污染，是人們理想的居住地。該村共有人口976人，其中80歲以上的老人30多位，90多歲的老人6位，是有名的長壽村。

本區(qū)域小梯田眾多，田內(nèi)種植糧食作物，田邊種植杏、花椒、板栗、核桃等經(jīng)濟林木。農(nóng)林間作，很有特點。

自給自足的田園經(jīng)濟是本區(qū)域最典型特色。家家都有小菜園，且以分布在房前屋后最多。這里的蔬菜不打藥，不施化肥，是名副其實的綠色蔬菜。

石磨、碾子分布較多，是村民加工食物的主要工具。也是發(fā)展民俗旅游不可缺少的重要“原生態(tài)”資源。

三、可行性分析

(一)、必要性

1.興村富民，建設(shè)社會主義新農(nóng)村的需要

旅游業(yè)是富民興村的產(chǎn)業(yè)，某村需要通過旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動社會主義新農(nóng)村建設(shè)，增加村民收入，全面建設(shè)小康家庭、小康社會。

通過某村的旅游發(fā)展，形成典型的示范效應(yīng)，帶動農(nóng)村社會經(jīng)濟的發(fā)展。

2.提升替代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，保護水源地的需要

某村地處市水源地黃前水庫上游，對水環(huán)境的要求高。當(dāng)前某村的.產(chǎn)業(yè)是林果業(yè)、種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，產(chǎn)值不高，效益一般。其中幾十個養(yǎng)雞大棚對水環(huán)境造成威脅，需要進行替代。通過旅游業(yè)這一“無煙工業(yè)”的發(fā)展，替代傳統(tǒng)的養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，既提高經(jīng)濟效益，又提高環(huán)境效益。

3.弘揚和保護某村民俗文化的需要

某村民俗有自己的特點，目前基本沒有展示和整理，不利于民族文化的傳承發(fā)展。通過旅游業(yè)，就可以有目的、有意識地進行整理保護和利用。

(二)、可行性

1、區(qū)位交通相對便利，市場條件好，可進入性強

從某村區(qū)位看，該村地處兩城市交界地帶，有公路直接與都市區(qū)相連，城區(qū)是規(guī)劃區(qū)的主要客源地，客源地與目的地之間車程都在1-2小時左右，旅游區(qū)的可進入性較強。某村旅游東線經(jīng)過此處，從宏觀旅游地理位置看，本旅游區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢顯著，可以借助多層次、高密度的旅游交通網(wǎng)絡(luò)充分發(fā)展旅游業(yè)。

2、生態(tài)資源相對豐富，有較大吸引力

某村四面環(huán)山、獨特的小盆地自然環(huán)境，形成獨特的山地小氣候。山間植被繁茂，林果品種繁多，以板栗和杏樹為主，谷底春來

早，一年三季花飄香。自然生態(tài)資源相對豐富，以“山泉小溪流水人家;杏花板栗鳥語花香”為其主要特色。盆地周邊基本沒有工業(yè)污染，內(nèi)部基本沒有污染源，加之植被茂密，一年四季空氣清新，可謂天然氧吧，村內(nèi)八旬以上老人30多位，是遠近聞名的長壽村。這一切對城市居民有較大的旅游吸引力。

3、上級政府部門重視和支持

隨著旅游的經(jīng)濟效益和關(guān)聯(lián)效益的突顯，有關(guān)政府部門對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展給予了更多的政策支持和經(jīng)濟支持。在制定全區(qū)經(jīng)濟發(fā)展時將旅游業(yè)提到戰(zhàn)略高度，提出“旅游興區(qū)”的指導(dǎo)思想。此次，將某村作為民俗村開發(fā)試點，投入50萬資金，支持某村旅游開發(fā)，有區(qū)、鄉(xiāng)政府的重點扶持，本區(qū)必然將獲得巨大的發(fā)展空間。

4、旅游規(guī)劃已經(jīng)制定

通過緊張的野外考察，旅游規(guī)劃專家充分挖掘了某村的社會文化與自然內(nèi)涵，設(shè)計了較為全面的方案，制定了《某某鄉(xiāng)村旅游概念性規(guī)劃》，為今后的發(fā)展提供了可靠的技術(shù)支持。

5、管理體制較先進

某村旅游管理，一開始就設(shè)計了公司+農(nóng)戶的模式，體現(xiàn)了政府主導(dǎo)，更體現(xiàn)了市場主體的原則，調(diào)動了方方面面的積極性，管理體制的安排較科學(xué)合理。

總之，某村有條件、有能力發(fā)展好旅游業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，農(nóng)民、農(nóng)村與旅游業(yè)的結(jié)合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升當(dāng)?shù)匚拿魉?，旅游業(yè)會成為某村興村富民的重要產(chǎn)業(yè)，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)

做出表率和示范。本項目的實施會帶來可觀的經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益，本項目是可行的。

四、項目發(fā)展總體定位

(一)戰(zhàn)略定位

近 期:生態(tài)休閑、三農(nóng)樂園

中遠期:以鄉(xiāng)村風(fēng)情為特色、以度假、休閑、娛樂為主體的綜合旅游地

(二)戰(zhàn)略品牌

鄉(xiāng)間小路、世外桃源

(三)旅游形象定位

某村杏花村——下港某村(主要用于春季、夏初)

某村民俗村——下港某村(常年使用)

(四)目標(biāo)市場定位

依托周邊城鎮(zhèn)居民市場;吸引分流來某村的游客市場;利用特色專題旅游產(chǎn)品拓展省內(nèi)外專項旅游市場。

五、規(guī)劃項目布局

根據(jù)旅游資源的地域組合結(jié)構(gòu)、類型結(jié)構(gòu)、開發(fā)利用方向，某村旅游總體布局采取“一區(qū)三溝” 格局，形成三足鼎立格局。

(一)、“一區(qū)”:即某村鄉(xiāng)村旅游休閑中心。

規(guī)劃形象為“古樹老屋、桃源人家”

功能定位:以山村民俗、三農(nóng)體驗、服務(wù)接待的綜合服務(wù)旅游區(qū)。

又可分為以古樹、人家為主題的鄉(xiāng)村風(fēng)貌旅游區(qū)、以桑蠶、紡織為主題的民風(fēng)民俗旅游區(qū)、以蕩舟、垂釣為主題的水景觀光休閑旅游區(qū)，以及提供農(nóng)家餐飲、住宿為主的服務(wù)區(qū)。

(二)、“三溝”即通溝林果生態(tài)旅游區(qū)、東嶺根林下休閑旅游區(qū)、姚家溝山澗奇石休閑探險旅游區(qū)。其中通溝為近期規(guī)劃的重點。 1.通溝林果生態(tài)旅游區(qū)。規(guī)劃形象:杏花村

功能定位:以林業(yè)觀光、山果采摘、山泉嬉戲為主題的動感之旅游區(qū)

重點抓住這一品牌，借“春花”、“夏實”兩個高峰期，開展林業(yè)觀光活動，把發(fā)展果品生產(chǎn)經(jīng)營與發(fā)展生態(tài)旅游結(jié)合起來，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)結(jié)合起來，建成城市居民休閑游憩、養(yǎng)生、體驗田園樂趣及鄉(xiāng)村居民農(nóng)閑娛樂的好去處。2.林下休閑旅游區(qū)。

規(guī)劃形象:綠色幽境，悠然南山

功能定位:以林下休閑、娛樂，體驗自然為主題的悠然之旅游區(qū)

3.山澗奇石休閑探險旅游區(qū)

規(guī)劃形象:山澗奇石、快樂老家

功能定位:以賞石戲水、溪谷探險的激情之旅游區(qū)

六、環(huán)境保護

(一)現(xiàn)狀分析

某村位于黃前水庫的上游，是黃前水庫的水源地之一。水質(zhì)優(yōu)良，局部地區(qū)存在生活垃圾、排泄物。 (二)旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境保護對策措施

某村旅游環(huán)境保護應(yīng)以可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)，走出一條以防為主，以治為輔的新路。

1、大力宣傳，提高居民和游客的環(huán)保意識和素質(zhì)

2、用科學(xué)的手段和技術(shù)進行防治

3、用法制(包括鄉(xiāng)規(guī)民約)的約束來達到長久的治理。

七、投資估算及資金籌措

(一)近期投資估算

某村近期旅游開發(fā)建設(shè)投入估算，見7-1:

表7-1:近期旅游項目投入估算(單位:萬元)

10%計算，另需要46.6萬元。近期總投資為512.6萬元，作為概算，我們做取整處理，近期總投入約為500萬元。

(二)資金籌措

政府扶持+銀行貸款+招商引資+資本市場融資+自籌資金

八、效益評價

(一)經(jīng)濟效益

營業(yè)利潤:近中遠期期末年利潤為151.2、488.3、1385.1萬元。估計6年左右可以基本收回投資。 (二)生態(tài)效益

1、保護生物多樣性，保護森林生態(tài)系統(tǒng)和自然景觀。

2、保護水源，凈化溪谷，打造黃前水庫的潔凈水源地。 3、保護古樹名木。 (三)社會效益

1、擴大就業(yè)面。

約計到2010年可安置160人直接參與旅游，到2014年可安置約350人，到2020年，安置約750人。為周邊居民提供了就業(yè)機會。

2、扶貧。

有利于增加鄉(xiāng)村居民的收入。

3、保護傳統(tǒng)的農(nóng)村生活、生產(chǎn)方式，對延續(xù)傳統(tǒng)歷史文化起到重要作用。

九、結(jié)論和建議