直播營(yíng)銷的心得體會(huì)精選(九篇)

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第1篇：直播營(yíng)銷的心得體會(huì)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播　圖書　借閱　媒體

互聯(lián)網(wǎng)從上世紀(jì)90年代中期開始起步發(fā)展，至今已經(jīng)逐步普及。網(wǎng)絡(luò)傳播日益成為信息傳播的主要途徑，從技術(shù)和思維等多個(gè)層面改變了圖書傳播的方式。由于網(wǎng)絡(luò)傳播將大眾傳播和人際傳播結(jié)合在一起，形成了交互性、即時(shí)性、個(gè)性化、傳播成本費(fèi)用低、權(quán)利平等性和多元化等自身鮮明的特征。從而從一定程度上對(duì)人們借閱圖書產(chǎn)生了影響。這種影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一.網(wǎng)絡(luò)傳播為讀者借閱書之前了解圖書內(nèi)容提供了新途徑

（一）網(wǎng)絡(luò)搜索系統(tǒng)為圖書借閱前了解圖書搭建了一個(gè)十分便捷的平臺(tái)。

目前網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的觀念日益強(qiáng)大，不僅將圖書外觀、目錄、內(nèi)容提要及少許內(nèi)容錄入互聯(lián)網(wǎng)索引里，只要用戶輸入任何一個(gè)關(guān)鍵詞都可以找到包含關(guān)鍵詞的圖書。2007年10月全球最大的搜索網(wǎng)站谷歌建立了圖書搜索系統(tǒng)，此系統(tǒng)創(chuàng)建之初就與萬(wàn)余家出版商建立了簽約。此后，各門戶網(wǎng)站相繼建立了圖書搜索系統(tǒng)。除此外，各級(jí)圖書館也都建立了自己的網(wǎng)站及圖書檢索系統(tǒng)，專門的電子圖書網(wǎng)站如超星圖書、E書搜索等網(wǎng)絡(luò)專業(yè)圖書系統(tǒng)也紛紛建立。一個(gè)依托于互聯(lián)網(wǎng)建立起來(lái)的圖書搜索系統(tǒng)，在數(shù)字技術(shù)的作用下日益完善。通過(guò)這個(gè)搜索系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道讀者可以方便快捷地在圖書借閱之前，對(duì)所欲借閱的圖書有一定的了解，從而做出借閱與否的抉擇。

（二）圖書業(yè)界為了推銷圖書，往往會(huì)借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，這種與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合推動(dòng)圖書銷售的活動(dòng)離不開圖書內(nèi)容的宣傳，以期增強(qiáng)讀者購(gòu)買、閱讀的欲望。

近幾年做得比較好的圖書營(yíng)銷活動(dòng)，如：世界知識(shí)出版社引進(jìn)的《那小子真帥》，借助與騰訊公司合作進(jìn)行宣傳的方式，贏得了良好的購(gòu)買力與閱讀率；而張愛玲的《同學(xué)少年都不賤》首發(fā)是借助于為該新書專門創(chuàng)立的網(wǎng)站，出版社為圖書的首發(fā)建立專題網(wǎng)站，在國(guó)內(nèi)出版界也是第一次，該網(wǎng)站在首發(fā)式當(dāng)天以圖文的方式直播各地的首況，登錄網(wǎng)站就能查到關(guān)于張愛玲《同學(xué)少年都不賤》出版的報(bào)道，在第一時(shí)間得到該書最新的出版和銷售信息，還能閱讀到《同學(xué)少年都不賤》的部分內(nèi)容。

（三）網(wǎng)絡(luò)自媒體對(duì)圖書閱讀也產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響。

自媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)人借助開放的數(shù)字技術(shù)平臺(tái)創(chuàng)建的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，包括個(gè)人博客、個(gè)人微博、個(gè)人日志、個(gè)人主頁(yè)等，其中國(guó)內(nèi)最有代表性的開放平臺(tái)QQ和微博，在全球影響最大的平臺(tái)有美國(guó)的Facebook和Twitter等。自媒體的創(chuàng)建非常容易。大型門戶網(wǎng)站都建立了自媒體開放平臺(tái)，用戶只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)，根據(jù)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模版，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)絡(luò)上文字、音樂、圖片、視頻等信息，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”。目前不僅網(wǎng)絡(luò)可以方便地在網(wǎng)絡(luò)上自己的文章甚或小說(shuō)等，一些著名作家也紛紛創(chuàng)建了自己的自媒體平臺(tái)，甚至利用這些平臺(tái)來(lái)推銷、傳播自己的新作。如2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言的博客、郭敬明、余華等都擁有自媒體，有的網(wǎng)站還專門為作家或名人建立博客專欄，如人民網(wǎng)的作家博客群，鳳凰網(wǎng)的名人VIP博客群等，為當(dāng)代著作者的網(wǎng)絡(luò)做媒體秀。由于網(wǎng)絡(luò)自媒體既無(wú)成本投入，也無(wú)任何的專業(yè)技術(shù)知識(shí)門檻，操作運(yùn)作簡(jiǎn)單，從而成為著作者及其讀者的交流平臺(tái)，且大受歡迎，發(fā)展迅速。

二.網(wǎng)絡(luò)傳播為讀者在閱讀過(guò)程中交流讀書心得提供了新平臺(tái)

自媒體成為交流閱讀心得、互相推介新書閱讀的新沙龍。QQ、微博等成為讀者了解新書內(nèi)容、交流閱讀心得的自媒體平臺(tái)。

（一）QQ是我國(guó)讀者交流讀書心得的最大平臺(tái)。

QQ作為我國(guó)最早的本土即時(shí)交流平臺(tái)，隨著其自身功能的不斷完善，運(yùn)用越來(lái)越廣泛。由于QQ能夠讓人們不出門就可以與他人談天說(shuō)地，交流信息，因此，現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于這種網(wǎng)聊生活。不僅一些出版社利用QQ來(lái)推介新書，圖書館的管理、借閱也借助QQ與讀者建立即時(shí)交流平臺(tái)，還有一些作者特別是網(wǎng)絡(luò)更是在QQ上力推自己的作品，與此同時(shí)一些圖書迷也借助QQ建立網(wǎng)絡(luò)群聊圈，如網(wǎng)絡(luò)上的《紅樓夢(mèng)》讀者QQ群、《富爸爸》讀者QQ等等。

（二）貼吧是我國(guó)讀者交流讀書心得的自由市場(chǎng)。

貼吧是繼QQ后我國(guó)大型中文社區(qū)。由于貼吧是借助搜索引擎建立的主題交流社區(qū)，用戶只要輸入自己閱讀的圖書名或相關(guān)的關(guān)鍵詞，就能夠?qū)ふ业阶约合爰尤氲纳鐓^(qū)；或者自己發(fā)表意見，自動(dòng)生成討論區(qū)。這種討論區(qū)的建立是一個(gè)自由交流的沙龍，讀者只要有自己的讀書心得、感興趣話題及個(gè)人想法，就可以立即參與交流。與很多社區(qū)不同的是，貼吧創(chuàng)造的社區(qū)往往是一個(gè)話題非常封閉的社區(qū)。某一部作品的貼吧，雖然理論上講這個(gè)社區(qū)也可以有更開放的討論主題，但是多數(shù)貼吧的成員更多地圍繞一個(gè)封閉的主題來(lái)展開交流，這就促進(jìn)了讀者在這個(gè)自由平臺(tái)的互動(dòng)向著深度不斷挖掘。

（三）微博作為新興的交流平臺(tái)正蓬勃興起。

我國(guó)的微博自2009年誕生以來(lái)，便得到迅猛發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截止2011年底，中國(guó)成世界第一大微博用戶國(guó)，總數(shù)達(dá)到2.498億。之所以如此，最根本的原因在于，微博是用戶與用戶之間實(shí)現(xiàn)信息分享、傳播以及獲取即時(shí)的平臺(tái)，用戶只要在某一具有微博功能的網(wǎng)站注冊(cè)成為微博用戶，便可以與其他用戶實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)分享。各級(jí)圖書館正是看中了微博的低成本、廣覆蓋、好交流的特點(diǎn)，也紛紛開通了微博，從而實(shí)現(xiàn)與有微博的讀者的信息交流?；谖⒉┙⒌淖x者社區(qū)，也逐漸成為讀者間交流讀書心得的便利平臺(tái)。圖書館通過(guò)微博與讀者互動(dòng)，在微博社區(qū)與讀者粉絲們一起對(duì)新書進(jìn)行網(wǎng)上書評(píng)。有的圖書館還在探索更好運(yùn)用微博平臺(tái)，開發(fā)功能，與讀者實(shí)現(xiàn)更好溝通。如在微博上進(jìn)行一些圖書接龍之類的游戲，讀書心得評(píng)比等，以此推動(dòng)圖書館與讀者的關(guān)系，引導(dǎo)讀者閱讀。

當(dāng)然，為讀者提供交流讀書心得體會(huì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并不止這些，只是QQ、貼吧、微博這些自媒體平臺(tái)，在我國(guó)運(yùn)用最為廣泛，在讀者、作者及圖書館這個(gè)傳播群體中影響最大、市場(chǎng)需求最多，像其他的自媒體，如博客、facebook、KK即時(shí)聊天等平臺(tái)也有運(yùn)用，只是規(guī)模、受眾群和普及率等方面還暫時(shí)不能與QQ、貼吧、微博這個(gè)三種相媲美。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，還會(huì)有更多的新興媒體被運(yùn)用到圖書館閱讀活動(dòng)之中。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，2011年夏季，AOL（美國(guó)在線）聯(lián)合樺謝集團(tuán)（Hachette　Book　Group）、企鵝集團(tuán)（Penguin　Group）和西蒙舒斯特（Simon　&　Schuster）三大出版商，推出一個(gè)全新的讀者數(shù)字平臺(tái)Bookish（），它為讀者提供從休閑到專業(yè)的閱讀體驗(yàn)，將為讀者提供與最喜愛作者一對(duì)一溝通以及閱讀原版著作的機(jī)會(huì)，另外還將提供一些獨(dú)特的工具方便讀者閱讀。