媒體推廣的意義精選(九篇)
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第1篇：媒體推廣的意義范文
關(guān)鍵詞：微信；愛國主義教育基地；推廣；作用
引言
作為2011年推出的一款免費應(yīng)用程序，微信在極短的時間內(nèi)就得到了廣泛的應(yīng)用。截至2015年，微信每月的活躍用戶數(shù)量就超過了6億，其注冊用戶量更是超過了10億。而微信的出現(xiàn)，顯然給愛國主義教育的推廣帶來了一定的影響。因此，有必要對微信在愛國主義教育基地推廣上的作用展開分析，從而更好地利用微信進(jìn)行基地的推廣建設(shè)。
1微信給愛國主義教育帶來的影響
在現(xiàn)實生活中，微信的出現(xiàn)不僅給愛國主義教育帶來了負(fù)面影響，同時其也為愛國主義教育帶來了正面的影響。從微信帶來的負(fù)面影響上來看，微信上推廣的信息來源較廣，并且傳播速度較快。但是，這些信息中含有大量的缺乏理性和真實性的言論，容易導(dǎo)致價值觀尚未形成的青少年出現(xiàn)道德扭曲問題，甚至誘導(dǎo)這些青少年產(chǎn)生的思想。同時，出于吸引更多人的關(guān)注的思考，一些人會刻意宣傳不利于社會穩(wěn)定和國家安全的言論。而長期接觸這些信息，并不利于愛國主義教育的宣傳和人們愛國主義思想的形成。但從微信帶來的正面影響上來看，微信作為人際交往的平臺，可以實現(xiàn)現(xiàn)實社交與虛擬社交的融合，從而使人與人之間的距離得到縮短。所以，在網(wǎng)絡(luò)時代到來的情況下，微信可以為人們廣泛傳播愛國主義教育信息提供平臺，從而使愛國主義教育的渠道得到擴寬。同時，利用微信平臺，可以點對點地進(jìn)行愛國主義教育信息的傳遞，從而使愛國主義教育融入人們的日常生活中。而有關(guān)愛國主義教育的微信平臺的創(chuàng)建，也有助于調(diào)動人們參與愛國主義教育的主動性，從而為愛國主義教育的推廣提供更多的支持。因此，在信息時代到來的情況下，人們還應(yīng)該辯證看待微信給愛國主義教育帶來的影響，從而尋求途徑利用微信加快愛國主義教育的推廣。
2新時期加強愛國主義教育基地推廣的條件分析
2.1以加強基地宣傳力度為前提
想要進(jìn)行愛國主義教育基地的推廣，還要加大基地以及愛國主義教育的宣傳力度，從而使基地成為群眾提高思想覺悟的聚集地。就目前來看，人們生活中接觸的政治、歷史和語文等學(xué)科中雖然包含了豐富的愛國主義觀念，但是在教學(xué)中進(jìn)行這種觀點的傳授往往無法使學(xué)生感受到樹立愛國主義觀念的重要性。而在愛國主義教育基地中，可以對以往重大歷史事件、革命遺跡等內(nèi)容進(jìn)行生動展示，從而使人們在特定的環(huán)境中感受這種愛國的氛圍，從而起到良好的愛國主義教育效果。然而，就目前來看，大多數(shù)人并不清楚愛國主義基地的作用，并且在日常生活中也很少接收到來自于基地的愛國主義教育信息，從而導(dǎo)致了基地的教育功能無法得到真正的發(fā)揮。
2.2以加強基地改革創(chuàng)新為關(guān)鍵
任何事物的發(fā)展，都要伴隨著時代的變化而變化。所以，愛國主義教育基地的推廣也需要以基地的改革創(chuàng)新為關(guān)鍵，從而展現(xiàn)基地的特色。因為如果基地宣揚的愛國主義教育內(nèi)容始終不變，并且教育內(nèi)容的載體也無法得到創(chuàng)新，顯然會導(dǎo)致人們失去對基地宣揚的愛國主義精神的熱情，繼而不利于愛國主義教育的開展。但就目前來看，各地區(qū)的愛國主義教育基地的建設(shè)顯然缺乏改革創(chuàng)新精神，基地內(nèi)宣傳的愛國主義文化仍然一成不變，宣傳的愛國主義精神又在一定程度上與現(xiàn)實生活不相符合，從而無法吸引更多的人到基地參觀。因此，想要使愛國主義教育基地得到推廣，還要加強基地的改革創(chuàng)新。
2.3以基地人才隊伍建設(shè)為保障
無論是愛國主義教育基地的建設(shè)還是推廣，都需要大量的人才。所以，愛國主義教育基地要加強人才隊伍的建設(shè)，從而為基地的推廣提供保障。然而，在現(xiàn)實生活中，多數(shù)從事基地推廣工作的人員都是來自于相關(guān)管理部門的管理類人才，雖然能夠組織開展愛國教育活動，但是普遍缺乏一定的技術(shù)創(chuàng)新性。而在信息化時代，單純開展普通的愛國教育活動基本無法吸引更多的群眾，同時也無法達(dá)成相應(yīng)的教育效果。因此，愛國主義教育基地相應(yīng)取得進(jìn)一步的推廣發(fā)展，還需要重新確定基地人才隊伍的建設(shè)方向。
2.4以提升基地服務(wù)品質(zhì)為基礎(chǔ)
在人們物質(zhì)生活水平得到不斷提高的同時，人們的精神需求也在不斷提升。所以，想要使人們更好地接受基地的愛國主義教育宣傳，還需要為人們提供更好的基地服務(wù)。具體來講，就是基地需要進(jìn)行軟硬件設(shè)施的完善，并且利用軟硬件設(shè)施更好地進(jìn)行愛國主義知識的講解，從而使愛國主義教育的有效性得到增強。同時，在傳播愛國主義思想的過程中，還應(yīng)該采取因人而異的方式，從而使人們的個性化需求得到滿足。因此，新時期想要進(jìn)行愛國主義基地的推廣，還要以提升基地服務(wù)品質(zhì)為基礎(chǔ)。
3微信在愛國主義教育基地推廣的作用
3.1為基地加強宣傳提供有效途徑
就目前來看，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，會有越來越多的人開始使用微信工具交流和溝通。所以，創(chuàng)建愛國主義教育基地的微信公眾平臺，并且在平臺上進(jìn)行基地信息的，將能為基地開展宣傳教育工作提供有效的途徑。一方面，利用微信平臺宣傳基地的軟硬件設(shè)施建設(shè)情況，能夠吸引更多的群眾到基地參觀，從而在一定程度上擴大基地建設(shè)的影響力；另一方面，利用微信平臺進(jìn)行基地愛國主義教育活動舉辦時間、地點和內(nèi)容的宣傳，能夠使這些信息得到更快的傳播，從而為基地開展活動打下良好的基礎(chǔ)。再者，在平臺上回答參與者的問題，也能夠使更多人對基地有一個深入的了解，繼而使更多的群眾對基地產(chǎn)生興趣。此外，利用微信平臺展示基地?fù)碛械臄?shù)字資源，也能夠吸引更多的人參與到基地活動中。因此，微信公眾平臺的使用，能夠為愛國主義教育基地加強宣傳提供有效路徑，繼而使愛國主義教育基地得到更好的推廣。
3.2為基地實行改革創(chuàng)新提供思路
微信的使用，能夠為愛國主義教育基地實行改革創(chuàng)新提供思路，繼而為基地的推廣打下良好的基礎(chǔ)。一方面，通過在微信平臺上有針對性地發(fā)送愛國主義教育信息，能夠督促基地人員根據(jù)地域特點和現(xiàn)實生活情況進(jìn)行愛國主義教育內(nèi)容的挖掘，從而實現(xiàn)對愛國主義教育內(nèi)容的創(chuàng)新；另一方面，考慮到微信平臺上愛國主義教育信息的效果，基地將會使用圖片、信息、視頻等多種方式進(jìn)行教育內(nèi)容的呈現(xiàn)，從而在一定程度上完成教育載體的創(chuàng)新。此外，根據(jù)平臺上參與者的反饋，基地將能收集較多關(guān)于基地建設(shè)發(fā)展的建議和意見，從而從內(nèi)容、載體和制度等方面全面進(jìn)行基地的創(chuàng)新改革，繼而更好地滿足時代的發(fā)展需要。而在一定程度上實現(xiàn)基地的改革創(chuàng)新，則能夠使愛國主義教育的時效性和針對性得到提高。
3.3為基地建設(shè)人才隊伍提供方向
為了利用微信進(jìn)行愛國主義教育基地的推廣，基地還會加強對信息技術(shù)人才的引進(jìn)，繼而使基地人才隊伍建設(shè)提供新的發(fā)展方向。而這些人才的引進(jìn)，能夠為基地推廣工作的開展注入新的動力。一方面，由于擁有了信息技術(shù)人才，基地將能夠更好地利用信息技術(shù)進(jìn)行愛國主義教育內(nèi)容的展示，從而將愛國主義教育和信息技術(shù)更好地結(jié)合起來，繼而吸引更多的人到基地參觀；另一方面，擁有信息技術(shù)人才，可以使基地的信息化管理水平得到提高，從而在一定程度上規(guī)范基地的管理制度，并提高基地的管理效率，繼而使基地的推廣工作得以更好地開展。此外，為了加強對微信的運用，基地原有人才也會加強對信息技術(shù)的學(xué)習(xí)。因此，微信的使用，能夠在無形中促使基地人才隊伍取得建設(shè)發(fā)展。
3.4為基地提升服務(wù)品質(zhì)提供方法
微信的使用，顯然能夠使基地的服務(wù)品質(zhì)得到提升，繼而有助于基地的推廣。一方面，利用微信平臺，基地管理人員可以與基地關(guān)注者更好地溝通和交流，從而了解群眾對基地服務(wù)的要求。在這種情況下，基地管理人員可以加強基地的管理，從而使基地的服務(wù)質(zhì)量得到進(jìn)一步的提升。同時，由于可以與基地關(guān)注者進(jìn)行雙向溝通，基地也能夠為參觀基地的人們提供更多的信息，繼而為其參觀基地提供更好的指導(dǎo)。另一方面，使用微信平臺，愛國主義教育基地就能夠根據(jù)平臺使用者的需求有選擇性地進(jìn)行信息的發(fā)送，從而對人們感興趣的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的解答，并對人們不感興趣的內(nèi)容進(jìn)行簡短介紹。因此，使用微信有針對性地提供教育信息，能夠在滿足人們教育需求的同時，更好地為人們提供服務(wù)。
第2篇：媒體推廣的意義范文
企業(yè)的日常投入包含有很多方面，既有水、電、氣、暖、紙張、房租等日常固定開支，還包括人員工資、出差費用、突發(fā)事件處理等項目，當(dāng)然也有對產(chǎn)品宣傳推廣方面的費用。無論如何，作為直接影響企業(yè)經(jīng)營收益的幾大方面，對于日常固定開支和人員費用支出，是定量可控的，企業(yè)承擔(dān)的經(jīng)營成本相對變化不大，而與企業(yè)經(jīng)營的影響也存在一個固定的范圍內(nèi)，可以稱之為企業(yè)盈利的穩(wěn)定因素。而關(guān)系企業(yè)營銷活動最為直接的一個因素，企業(yè)宣傳推廣方面的費用使用得當(dāng)與否，可能直接影響企業(yè)的經(jīng)營收入，我們不妨稱之為影響企業(yè)盈利的X因素。
對于企業(yè)成本管理的穩(wěn)定因素，我們暫不多談?；剡^頭來仔細(xì)研究影響企業(yè)成本管理的X因素。何為X因素？單就字面意義而言，就是無法把控最終結(jié)果的因素。其造成的影響可能是小投入高產(chǎn)出，也可能是大投入大產(chǎn)出；當(dāng)然，一樣有可能是大投入小產(chǎn)出！
對于醫(yī)藥招商企業(yè)而言，宣傳推廣對于企業(yè)招商成功與否的重要意義超出任何情況。在目前醫(yī)藥行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入微利時代的大背景下，往往企業(yè)都會將企業(yè)毛利的6%--30%不等的巨額費用投入到盡可能多的媒介，以求媒體宣傳面的最大化，得到盡可能多的商的關(guān)注。實際情況是，由于現(xiàn)階段媒體傳播途徑和媒體形式的空前多樣化，使得招商企業(yè)在媒體選擇投放上就顯得無所適從，往往是媒體投放了很多，費用支出也很多，而最終結(jié)果并沒有得到預(yù)期效果，大把大把的真金白銀打了水漂，嚴(yán)重的影響了企業(yè)本不雄厚的現(xiàn)金流，影響了企業(yè)下一步市場經(jīng)營活動的開展。X因素之患，讓人無奈！
對于媒體宣傳投入的成本控制，不同企業(yè)有不同的實施方法，這里筆者引入“媒體精投”模式，通過簡單分析希望對大家有所幫助：
1、 媒體精投的流程
嚴(yán)格按照“媒體調(diào)研—試驗性投放—監(jiān)督評估—大規(guī)模投放”這樣一個過程，來實施媒體的宣傳招商。同時，要注意媒體投放時間的選擇，對于企業(yè)產(chǎn)品變化不大的情況，要采取階段性與長期規(guī)劃相結(jié)合的方式，有效兼顧產(chǎn)品招商宣傳和企業(yè)品牌展示。
其中，核心的兩個方面就是要扎扎實實的做好前期的媒體調(diào)研工作，確定媒體的有效性；同時，做好實驗性投放后的媒體監(jiān)督評估工作，提升真實效用的把握。這就需要相關(guān)招商或媒介部門，時時做好電話廣告效果反饋信息，并詳細(xì)填寫《媒體調(diào)研表》和《媒體效果評估表》來作為最終投放廣告的詳細(xì)依據(jù)。
2、 媒體精投的范圍 “媒體精投”適用于大部分企業(yè)，特別是依靠招商模式生存的中小型醫(yī)藥企業(yè)。適用范圍不僅僅包括傳統(tǒng)的報紙、雜志等平面媒體，還包括各類招商網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、企業(yè)自建網(wǎng)站、博客等網(wǎng)絡(luò)宣傳，同時對于醫(yī)藥招商企業(yè)經(jīng)常參加的各類展會，也具有很強的指導(dǎo)作用。
第3篇：媒體推廣的意義范文
我們在網(wǎng)絡(luò)尤其在微博中做了很多大膽的新嘗試。當(dāng)很多品牌還在做常規(guī)廣告時，我們已經(jīng)有了“微”電影，類似這樣的創(chuàng)新不僅對于產(chǎn)品推廣，對于品牌年輕化形象的推廣都將有深刻的意義。
馬曉宇
蘭蔻（中國）品牌總經(jīng)理
畢業(yè)于上海外國語大學(xué)法語系。曾在上海法國領(lǐng)館商務(wù)處工作，1997年加入歐萊雅（中國）集團(tuán)并任職于蘭蔻品牌，現(xiàn)為蘭蔻（中國）品牌總經(jīng)理。帶領(lǐng)團(tuán)隊完成蘭蔻中國的完美上升歷程，見證中國高端美妝市場蛻變過程。
2012年對于蘭蔻是意義非凡的一年，這一年我們在各個領(lǐng)域都取得了傲人的成績，穩(wěn)定了國內(nèi)高檔化妝品領(lǐng)軍品牌的地位。
用三個詞來概括蘭蔻的2012年，就是年輕、創(chuàng)新和科技。
年輕，2012年年初，我們將蘭蔻全新代言人，年輕一代的偶像，艾瑪·沃特森介紹給了中國消費者，她所代言的幾款產(chǎn)品例如珍愛午夜玫瑰香水，明星BB霜等都成為年輕人時髦美妝品。
創(chuàng)新，針對中國市場蘭蔻做了產(chǎn)品創(chuàng)新，包括源于傳統(tǒng)中醫(yī)理念的根源補養(yǎng)系列；針對中國的營銷創(chuàng)新也是我們非常重視的，例如在2012年9月，蘭蔻上市大眼娃娃睫毛膏，配合產(chǎn)品推廣，我們打造了一輛華麗的粉色大眼娃娃巴士，在全國5大城市，北京、上海、南京、成都和沈陽展開了一場為期一個月的夢幻之旅。
科技，蘭蔻黑金臻寵面霜、小黑瓶眼部肌底精華，每一種產(chǎn)品的科技創(chuàng)新都推動了銷量的上升。
除此之外，2012年，蘭蔻新增30家柜臺，去到了更多更遠(yuǎn)的城市，例如東莞、洛陽、蘭州、宜昌等等，銷售出乎意料地踴躍，而2013年將會有更多的三四線城市可以買到蘭蔻。
作為中國高檔化妝品領(lǐng)軍品牌的蘭蔻官方社區(qū)，蘭蔻玫瑰社區(qū)是奢侈品在中國的第一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。它始建于2006年，2010年11月8日全線改版升級，2012年實現(xiàn)了平臺智能化。通過平臺的E-CRM自動化系統(tǒng)，注冊會員不僅能最快地了解品牌動向，還能參與精彩活動、與志同道合的美妝護(hù)膚會員互相交流。蘭蔻把玫瑰社區(qū)作為匯聚蘭蔻粉絲、向媒體傳播品牌理念的雙重場所，并將繼續(xù)嫁接電子商務(wù)等功能。最近我們還上線全新兌禮網(wǎng)站，我們的會員可以能更自主、方便地兌換豐富的禮品。
數(shù)字平臺在2012年給予了蘭蔻許多驚喜，我們在網(wǎng)絡(luò)尤其在微博中做了很多大膽的新嘗試。當(dāng)很多品牌還在做常規(guī)廣告時，我們已經(jīng)有了“微”電影，并在網(wǎng)絡(luò)上有很高的點擊量。6月，我們?yōu)槿旅詰俅礁嗯臄z了一部名為“唇情上?！钡?分鐘短片，邀請了數(shù)十位最年輕時尚的上海女性拍攝此短片，她們將各自最迷人的一面展現(xiàn)在此短片中，類似這樣的創(chuàng)新不僅對于產(chǎn)品推廣，對于品牌年輕化形象的推廣都將有深刻的意義。
我觀點
線上線下結(jié)合得更加緊密；營銷手段更創(chuàng)新、豐富、科技。
Q&A
Q：2012營銷感悟？
A：我們不僅要穩(wěn)固傳統(tǒng)的營銷模式，讓它變得更加專業(yè)更加精準(zhǔn)，并在傳統(tǒng)中求新；更要不斷嘗試新的營銷模式，例如2012年，我們在上市迷戀唇膏期間，在數(shù)字營銷方面做了大膽的嘗試，制作了迷戀唇膏手機APP，體驗者可通過此手機應(yīng)用了解產(chǎn)品、玩有趣游戲并前往柜臺購買，一經(jīng)推出便獲得巨大成功，這讓我們非常驚喜，也讓我意識到只有經(jīng)典與年輕攜手共進(jìn)才將能品牌變得更加強大。
Q：2013年，蘭蔻推廣的營銷預(yù)算有何變化？
A：蘭蔻將繼續(xù)保持強有力的營銷策略。我們十分看好數(shù)字營銷平臺，2013年我們將會在數(shù)字營銷更多的投入。
第4篇：媒體推廣的意義范文
剛剛經(jīng)過情人節(jié)的促銷活動，由于紫黛美容院所處位置是市內(nèi)美容美發(fā)店最集中的街道， 周邊各個美容院的促銷形式和促銷內(nèi)容都大同小異：打折、買贈、免費體驗等，促銷手段太雷同、太俗套、太泛濫、純商業(yè)味較濃，活動沒有品味，美容院形象提升推廣嚴(yán)重饋乏。所以，情人節(jié)的促銷活動反應(yīng)平平，銷售額并沒有怎么增長。如果紫黛美容院能夠率先在促銷手段、活動品位、形象提升方面取得突破的話，就能夠拉開與周圍其他美容院的距離，從而占領(lǐng)市場競爭的優(yōu)勢。
“三八”婦女節(jié)，是美容院一年內(nèi)必須要抓的四大節(jié)日促銷活動（三八婦女節(jié)、五一勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、元旦春節(jié)）的“第一戰(zhàn)”，對全年的銷售有著至關(guān)重要的意義。為此，紫黛美容院下定決心請專業(yè)策劃人支招，意在是本次活動從銷售意義和形象提升意義上都取得圓滿成功！
尋找天下幸福情侶，推廣愛情保證金計劃
愛情是人類永恒的主題。愛是婚姻最完美的保證！熱戀的季節(jié)盛開著甜言蜜語，情人節(jié)的激情狂歡過后，生活開始?xì)w于平靜，以后的以后，我們還會一如既往地相愛嗎？拿什么來保證愛情的永恒？相依永遠(yuǎn)，印證永恒！
以上是紫黛美容院在推廣實施愛情保證金計劃宣傳方面的引導(dǎo)詞。之所以要實施這個計劃是基于對顧客的心理調(diào)查：無論是年齡大的顧客還是年齡比較小的顧客，來美容院做美容的心理動機有一個主題曲，那就是想保住愛情！得到健康、得到美麗是生理需求，獲得信心、增強魅力則是愛情方面的需求。那么，美容院就可以從這個層面找到結(jié)合點，以滿足顧客想保住愛情的心理需求為出發(fā)點，以增加美容院的銷售為最終目的，開展愛情保證金計劃。
尋找天下幸福情侶，是推廣實施愛情保證金計劃的第一步。為此，紫黛美容院進(jìn)行廣告宣傳：凡是在活動期間（2月20日—3月10日）帶著自己的愛人（或者愛人的照片、證件，或結(jié)婚證）在本店消費滿1500元以上，即可得到紫黛美容院發(fā)行的愛情充值卡一張。憑此卡，以后每一年紫黛美容院將自動為其充值50元，并負(fù)責(zé)為幸福情侶購買一棵長青樹苗，幸福情侶可在每一年植樹節(jié)（3月12日）參加有紫黛美容院主辦的“讓愛生根”植樹活動。
“尋找天下幸福情侶，推廣實施愛情保證金計劃”，之所以吸引人就在于活動比較有意義、富有特色，招致眾多媒體進(jìn)行新聞報道。做策劃活動，活動主題的策劃有時真的能決定促銷能否取得成功。一個好的結(jié)合點，一個富有深刻意義的主題，會起到“四兩撥千斤”的作用。
針對不同消費群體，策劃層層產(chǎn)品促銷，直接推動銷售增長
消費者要想?yún)⒓印皭矍楸ＷC金計劃”和“讓愛生根”植樹活動這樣富有吸引力、富有紀(jì)念意義的活動，有一個門檻，那就是必須消費滿1500元以上，才有資格參加。正因為有這樣一個門檻，才能達(dá)到促進(jìn)紫黛美容院銷售增長的作用。如果說活動主題的意義在于引起潛在消費者的興趣，那么，產(chǎn)品線上的促銷在于推動消費者完成購買過程。換句話說，產(chǎn)品線上促銷就是要引導(dǎo)消費者1500元怎么來消費，就是要告訴消費者1500元到底能消費什么。
紫黛美容院對于新顧客的要求是必須在活動期間購買滿1500元以上的護(hù)膚品才能參加活動。但是，對老顧客呢？如果老顧客想?yún)⒓?，?yīng)該怎么辦？如果再讓老顧客再重新購買1500元以上的化妝品，還有可能嗎？所以，必須設(shè)置一個針對老顧客的消費門檻。既能讓老顧客產(chǎn)生再消費，又能讓老顧客享受“老資格”的優(yōu)惠，才是最成功的。這個門檻的設(shè)置必須有根有據(jù)，切不可憑空想當(dāng)然地設(shè)置。需要調(diào)查老顧客的檔案和消費記錄，以往半年時間內(nèi)已經(jīng)消費1000元以上的老顧客，只需再消費300元即可參加此次活動；已經(jīng)消費滿500—1000元之間的老顧客只需要再消費500元以上即可參加本次活動。產(chǎn)品線上的促銷以推廣美白、補水、頸部護(hù)理、眼部護(hù)理、豐胸、美體減肥、防曬產(chǎn)品為主。這是因為，三月過后，天氣馬上漸熱，女性身體逐漸裸露，這些產(chǎn)品馬上進(jìn)入旺季。所以，在這些產(chǎn)品線上進(jìn)行搭配促銷，最為合適。
這樣以來，整個促銷活動變得富有張力，既有軟促銷（主題活動）又有硬促銷（產(chǎn)品促銷優(yōu)惠），所謂“軟硬兼施”，一張一弛。
實施“讓愛生根”公益植樹活動，大大提升美容院形象檔次
“讓愛生根”公益植樹活動，雖然說只是前面實施“愛情保證金計劃”的一個延伸后續(xù)活動，而且只是一個實施執(zhí)行的過程，不存在銷售。但，這卻是不可省略的。因為，這是整個活動的，因為這是提升形象提高檔次的關(guān)鍵措施所在。這里有幾個環(huán)節(jié)需要把握：1、提前聯(lián)系好相關(guān)政府部門，如宣傳部、共青團(tuán)委、婦聯(lián)、市政部門、綠化部門。3月12日是植樹節(jié)，由紫黛美容院提供樹苗和植樹人員，由綠化部門提供植樹的指定地點，所以一定會得到這些政府部門的大力支持，充分為活動造勢。2、提前聯(lián)系好新聞媒體單位，如《大河報》、《東方今報》、《鄭州晚報》、《河南商報》、河南電視臺、鄭州電視臺等，能否達(dá)到形象提升的效應(yīng)，媒體的推波助瀾、爭相報道是關(guān)鍵之所在。3、組織好活動秩序，如顧客的組織、活動用品（樹苗、鐵锨、澆水工具等）的準(zhǔn)備，并控制好活動儀式和活動場面。
預(yù)計，此次活動在提高紫黛美容院知名度、美譽度的基礎(chǔ)上，在活動之后會再帶來一次銷售，會吸引更多的新客源。
媒體廣告優(yōu)化組合，活動節(jié)奏主次分明
根據(jù)鄭州市的媒體資源情況，紫黛美容院采取經(jīng)濟、有效的原則來組合媒體廣告投放?！洞蠛訄蟆肥侨虬l(fā)行百強，占有絕對優(yōu)勢，但是廣告價格較高，于是就采用選擇夾報的形式，有針對性地投放在一些高檔小區(qū)范圍內(nèi)。告知活動詳細(xì)促銷項目的硬平面廣告，除了選擇《大河報》夾頁外，還有《鄭州晚報》“時尚陣地”的廣告版塊?；顒又黝}提示性廣告，采用了交通路牌廣告，在周邊兩條主街道做20個。
第5篇：媒體推廣的意義范文
關(guān)鍵詞：企業(yè)形象 品牌設(shè)計 新媒體 策略
中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-5349（2017）10-0102-02
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的方式變得更加多樣化。數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加速了社會變革，改變了國內(nèi)信息傳播領(lǐng)域中的許多傳統(tǒng)觀念。新媒體的強勢發(fā)展，不僅使人們之間的聯(lián)系變得更加的方便快捷，也對依賴于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌宣傳的媒體產(chǎn)生了巨大的沖洗。在經(jīng)濟水平快速發(fā)展和消費觀念不斷更新的合力推動下，越來越多的企業(yè)開始將產(chǎn)品宣傳策略轉(zhuǎn)由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體環(huán)境之中，同時，因為品牌信息傳播媒介的改變，和企業(yè)產(chǎn)品緊密相關(guān)的品牌形象設(shè)計、營銷策略等都作出了相應(yīng)的調(diào)整，以求能滿足受眾的需要和新媒體時代的傳播方式。本文以新媒體時代中的企業(yè)形象的設(shè)計為中心，通過對新媒體和企業(yè)形象概念和特點的分析，歸納和總結(jié)了在新時期企業(yè)形象設(shè)計的發(fā)展?fàn)顩r，并在此研究基礎(chǔ)上提出，雖然新媒體全面替代傳統(tǒng)媒體的品牌宣傳的判斷還有待時間的考證，但傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，在企業(yè)產(chǎn)品宣傳策略中的地位逐漸衰弱卻是不爭的事實。隨著新媒體對品牌設(shè)計行業(yè)介入的不斷深化，它將成為企業(yè)推廣產(chǎn)品高效途徑。
一、新媒體的概念及特點
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展加速了社會變革，同時也對人們獲取信息的方式產(chǎn)生了很多影響。隨著受眾消費觀念的變化，企業(yè)形象設(shè)計和產(chǎn)品宣傳的方式也悄然發(fā)生了很多變化。
（一）新媒體的概念
目前國內(nèi)對新媒體還沒有清晰的解釋。一般來說，所謂的新媒體主要是相對于傳統(tǒng)媒體，即報紙、雜志、廣播和電視四大媒介而言的，它是以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)束為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線通信等渠道，向受眾群傳達(dá)信息的新型傳媒形式。隨著科技的發(fā)展，特別是手機技術(shù)的深入推廣，新媒體勢必取代傳統(tǒng)媒體，成為人們?nèi)粘Ｉ钪信c外界聯(lián)系的重要途徑。
（二）新媒體的傳播特點
新媒體的傳播是以數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以手機等移動終端為途徑的新型傳播媒介形式，它包含以下幾個特點：信息來源多元化，表達(dá)方式多元化，傳播渠道多元化，瞞足消費者需求形式多元化。
從以上分析可見，“新媒體”包含了傳統(tǒng)媒體的所有特征，并以簡潔方便的傳播特點改變著傳統(tǒng)傳媒的表現(xiàn)形式。
二、企業(yè)形象的概念及問題
（一）企業(yè)形象的概念
企業(yè)形象是指受眾通過企業(yè)的銷售策略、經(jīng)營理念、產(chǎn)品特點、人員風(fēng)格等主要內(nèi)容建立起來的對企業(yè)的總體印象，它是企業(yè)文化建設(shè)和銷售策略的核心。企業(yè)形象是企業(yè)文化精神和產(chǎn)品內(nèi)容的一種外在表現(xiàn)形式，是受眾通過使用企業(yè)商品或與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象，它通過人的視覺感官傳達(dá)并為人們獲取的。
（二）企業(yè)形象設(shè)計中的問題及意義
1.企業(yè)形象設(shè)計缺乏自我推銷和包裝意識
與國際性企業(yè)重視產(chǎn)品包裝和自我推銷的宣傳策略不同，國內(nèi)企業(yè)更推崇以產(chǎn)品質(zhì)量說話 。隨著新媒體時代到來，受眾者選擇的范圍和形式越來越廣泛，市場競爭中心也由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了品牌形象設(shè)計。如果企業(yè)不對自身形象加以設(shè)計和包裝，將無法在眾多同一化嚴(yán)重的品牌中脫穎而出，吸引受眾者的注意。而缺乏鮮明個性和形象設(shè)計的品牌，即使其使用價值再高，也很難被受眾者所歡迎。
2.良好的企業(yè)形象有助于吸引秀人才
企業(yè)產(chǎn)品能否在激烈的市場立足，一方面需要高質(zhì)量的產(chǎn)品支，另一方面也離不開優(yōu)秀設(shè)計人才的助力。人才是企業(yè)競爭的核心要素。成功的企業(yè)形象，不僅能夠提高企業(yè)員工的積極性和進(jìn)取心，還能吸引大量的優(yōu)秀人才研發(fā)新產(chǎn)品，在競爭中處于領(lǐng)先地位。
3.良好的企業(yè)形象有助于獲得公眾好感
良好業(yè)形象能夠在消費者群眾建立信任感和安全感，獲得消費者對企業(yè)產(chǎn)品的好感，而產(chǎn)品的最終目的就是為了滿足消費者的心理需求和審美需要。
三、新媒體對企業(yè)形象設(shè)計的影響
企業(yè)產(chǎn)品的推廣需要借助信息傳播平臺，但在傳統(tǒng)媒體頹勢漸顯的今天，新媒體正以其獨特的優(yōu)勢成為企業(yè)產(chǎn)品推廣的主要平臺。新媒體對企業(yè)的影響正逐漸凸顯出來。
（一）新媒體增了企業(yè)品牌推廣的力度
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以其傳播速度快、范圍廣的特點為企業(yè)形象的推廣提供了無限的可能。通過網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以對全球進(jìn)行企業(yè)形象宣傳，可以不受時間限制地介紹產(chǎn)品信息，并使其在的第一時間就能傳達(dá)給消費者。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化技術(shù)使每個人都能成為信息的者，使企業(yè)產(chǎn)品的推廣具有可持續(xù)發(fā)展性，即當(dāng)企業(yè)品牌被部分消費者認(rèn)可并通過網(wǎng)絡(luò)介紹給其他人后，其影響力會以幾何倍數(shù)加以增長，從而擴大品牌的知名度。
（二）新媒體增強了品牌與消費者之間的互動性
以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體，可以通過在線互動，了解并影響消費者的購買行為。一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)可以與消費者進(jìn)行直接交流，并根據(jù)消費者的審美趣味和心理需求提供個性化服務(wù)，產(chǎn)生情感聯(lián)系。這種精確有效的溝通不僅幫助企業(yè)及時了解市場動態(tài)和消費者購買需求，還能以此為基準(zhǔn)調(diào)整相應(yīng)的品牌推廣策略。
另一方面，以文字、圖形、視頻等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的企業(yè)產(chǎn)品視覺識別因素，使得消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)識不再局限于靜態(tài)的、平面的認(rèn)知。新媒體傳播速度快、表現(xiàn)形式多等特點，可幫助企業(yè)通過線下活動擴大自身的影響力、提升企業(yè)形象、培養(yǎng)消費者的忠誠感，鞏固了品牌在市場和消費者心中的影響力和地位。
（三）新媒體減少了企業(yè)推廣品牌的成本
新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以移動客戶端為途徑的傳播特點，使其在網(wǎng)絡(luò)銷售競爭中的優(yōu)勢明顯強于傳統(tǒng)媒體。企業(yè)可利用網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺直接進(jìn)行品牌的宣傳推廣，甚至在網(wǎng)絡(luò)上建立企業(yè)產(chǎn)品的官方微信、微博和公共賬號，實現(xiàn)面對面的銷售，減少中間不必要的銷售環(huán)節(jié)，既可以降低銷售成本，又可幫助消費者爭取到最大的利益和優(yōu)惠，與消費者建立深厚的情感聯(lián)系，進(jìn)而達(dá)到良好的品牌宣傳效果。
四、企業(yè)形象在新媒體中的傳播策略
1.選擇適合的傳播媒介，達(dá)到最好的宣傳效果
企業(yè)經(jīng)營者在選擇新媒體進(jìn)行品牌推廣時，不僅需要考慮新媒體的影響力，企業(yè)品牌形象與傳播媒體品位的一致性，還要對進(jìn)行宣傳推廣的具體載具和廣告單位加以確認(rèn)，即企業(yè)品牌需要在選擇媒介的何種空間、何段時間上加以推廣和宣傳。與傳統(tǒng)媒體的廣告宣傳不同，新媒體的廣告載具有唯一性，在網(wǎng)絡(luò)平臺對特定的產(chǎn)品形象進(jìn)行宣傳推廣時，品牌的廣告載具與其他載具有明顯的區(qū)別，有特定的、具體的、明確的目標(biāo)消費群。 正是這種具體和針對性，使越來越多的企業(yè)在選擇推廣品牌時，更傾向于選擇新媒體。
2.提供到位服務(wù)，建立數(shù)據(jù)庫增加吸引力
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使消費者在獲取信息具有更多的選擇性的同時，也使其消費行為具有更加明確的目的性和主動性。在新媒體的環(huán)境中，消費者可以根據(jù)個人的喜好和習(xí)慣收集所需信息并進(jìn)行有效資源整合，以求更加到位的服務(wù)。而企業(yè)品牌傳播的首要目標(biāo)是確認(rèn)目標(biāo)消費群，進(jìn)而根據(jù)特定消費群的消費行為和特點產(chǎn)品策略的調(diào)整，增加企業(yè)的利益化。以數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)為基礎(chǔ)的新媒體，為企業(yè)實現(xiàn)目標(biāo)性銷售建立數(shù)據(jù)庫提供了可能。
建立網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫可以幫助企業(yè)對消費者的身份識別和行為解釋。通過數(shù)據(jù)庫收集的信息，企業(yè)可對消費者的消費行為和購買需求進(jìn)行深入分析，進(jìn)而對品牌的營銷策略和消費目標(biāo)加以調(diào)整，以維持、鞏固與消費者之間的關(guān)系。數(shù)據(jù)庫營銷能建立品牌與顧客的良好關(guān)系，提高消費者對品牌的忠誠度，有效降低消費群的流失率；同時，企業(yè)可根據(jù)數(shù)據(jù)庫信息的變化，靈活調(diào)整和變動企業(yè)品牌的推廣和宣傳策略，提高企業(yè)對市場變化的應(yīng)變力和掌控力，進(jìn)而增強企業(yè)的市場競爭力。
3.注重品牌傳播，營造品牌公信力與信譽度
企業(yè)品牌在市場競爭中的地位和影響力主要取決于品牌的公信力。公信力是指企業(yè)品牌在公眾中的權(quán)威性、信譽度和影響力。企業(yè)品牌的形成和建設(shè)需要長期的廣告投入及其他投入，不是短時間內(nèi)可以形成的。
企業(yè)品牌是消費者通過企業(yè)的文化理念、營銷策略、產(chǎn)品質(zhì)量等內(nèi)容的了解后，所形成印象和視覺識別。在這些因素中，最被消費者看重的，也是品牌形成的首要因素是產(chǎn)品質(zhì)量。唯有不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)才能激烈的市場競爭中保持影響力和市場份額；其次是信用，企業(yè)只有不斷的規(guī)范自身行為，才能在競爭市場中穩(wěn)固品牌，贏得消費者的支持。如國際知名品牌寶潔，在品牌營銷中始終對消費者作出質(zhì)量一流的承諾，并以此作為產(chǎn)品推廣的基本點，可靠的質(zhì)量，良好的口碑，使其得以在激烈的競爭市場中始終占有一席之地。
在保持a品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，近年來，越來越多的企業(yè)逐步借助公益營銷等賦予品牌更深層次的內(nèi)涵。與品牌銷售策略不同，企業(yè)公益營銷旨在通過為社會提供有意義的貢獻(xiàn)，體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任感，通過消費者對品牌的忠誠度將消費行為轉(zhuǎn)移到公益事業(yè)上，提高企業(yè)的信譽度和影響力。
五、結(jié)語
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和媒體對設(shè)計行業(yè)介入的不斷深化，新媒體較于傳統(tǒng)媒體的信息傳播優(yōu)勢日漸凸顯，并因此成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的新手段和高效途徑。在對企業(yè)推廣品牌產(chǎn)生積極作用的同時，市場競爭的日益激烈化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，也對新媒體環(huán)境中的品牌推廣提出了更高的要求。企業(yè)和新媒體唯有根據(jù)時代社會發(fā)展的需求，加強品牌文化建設(shè)，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，才能促進(jìn)企業(yè)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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第6篇：媒體推廣的意義范文
訊：互聯(lián)網(wǎng)是一種新興的媒體，它為我們提供了一種技術(shù)和溝通的平臺，具有數(shù)字化、多媒體、實時性和交互性等特征。其中，“交互性”就是我們所談的“互動性”，是為其根本特征。
對于網(wǎng)絡(luò)新聞的概念，在人們的意識中，網(wǎng)絡(luò)新聞指基于互聯(lián)網(wǎng)的媒介。從廣義上來講，網(wǎng)上的一切有償?shù)奈淖中畔⒔涣鞫伎梢苑Q為互聯(lián)網(wǎng)新聞。從狹義上來講，它指的是在互聯(lián)網(wǎng)的站點上的以文字代碼為載體的由專門的媒體平臺的。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞的定義主要是強調(diào)一方對另一方的信息傳達(dá)，最終達(dá)到影響和勸服的目的。而在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞，單依靠一方對另一方的訴求是不夠的，則要求要把信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾并得到受眾的響應(yīng)，形成雙方向的交流以達(dá)到真正的效果的意義。這就是量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣中網(wǎng)絡(luò)新聞的“互動性”特點。
量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣更注重本身的“相互作用和相互影響”。從傳播推廣的角度看，作為新聞媒體，其傳播信息的范圍越廣，接觸的人越多，預(yù)期的效應(yīng)越大。從新聞受眾市場看，受眾市場遍及世界各個角落，即使是一家小企業(yè)搭上這列快車，都有可能一夜成為國際性公司。
量販?zhǔn)降木W(wǎng)絡(luò)推廣不僅可以做到產(chǎn)品的推廣，進(jìn)而通過搜索引擎優(yōu)化等方式，更能帶動公司品牌的形象。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的即時、即時傳播的特點，網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性已大大超過了傳統(tǒng)媒體。并且網(wǎng)絡(luò)新聞也可以長久保存新聞內(nèi)容。企業(yè)建立起自有的相關(guān)網(wǎng)站，可以一直保留，隨時供受眾查詢。從而實現(xiàn)了實時性與持久性的統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)新聞的最大優(yōu)勢不在技術(shù)上，而在心理上。根據(jù)量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣的創(chuàng)始人王天習(xí)慣對網(wǎng)民的研究表明，消費者之所以點擊網(wǎng)絡(luò)新聞，心理因素是主要動因。網(wǎng)絡(luò)新聞是一種以消費者為導(dǎo)向，個性化的新聞形式。消費者擁有比面對以往傳統(tǒng)媒體更大的自由。他們可根據(jù)自己的個性特點，根據(jù)自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些新聞信息。一旦消費者作出選擇點擊新聞條，其心理上已經(jīng)首先認(rèn)同，在隨后的關(guān)注企業(yè)動態(tài)等雙向交流中，新聞信息可以毫無阻礙的進(jìn)入到消費者的心理中，實現(xiàn)對消費者的100%的勸導(dǎo)。(來源：中國日報網(wǎng))
第7篇：媒體推廣的意義范文
文章標(biāo)題：亞森通信品牌策劃推廣方案
亞森通信品牌策劃推廣方案
活動背景簡要分析
隨著網(wǎng)絡(luò)傳真機的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈也逐步形成并完善。目前，在國內(nèi)數(shù)字傳真的市場也快速增長。AsiaTelecom以數(shù)字傳真標(biāo)準(zhǔn)帶動終端生產(chǎn)行業(yè)的國際化競爭能力，以標(biāo)準(zhǔn)催進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合與發(fā)展，對于普通傳真機向新型數(shù)字（網(wǎng)絡(luò)）終端過渡具有重要意義。
近兩年來，AsiaTelecom(亞森通信)憑借在通信及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多年的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，引領(lǐng)數(shù)字傳真時代變革，在全球范圍內(nèi)經(jīng)營數(shù)字傳真產(chǎn)業(yè)，為客戶提供數(shù)字傳真產(chǎn)品與服務(wù)。業(yè)務(wù)范圍包括電信增值業(yè)務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)與專利許可、終端通信產(chǎn)品及解決方案、技術(shù)支持與服務(wù)等。
AsiaTelecom擁有世界一流的研發(fā)力量，在投入到國際化競爭的同時又腳踏實地推動民族工業(yè)進(jìn)步。
在目前的情況下AsiaTelecom亞森最缺少的是什么呢？品牌的推廣！AsiaTelecom要做大做強已經(jīng)不滿足于目前的專生產(chǎn)銷售產(chǎn)品的形式，它要成長為一個數(shù)字傳真技術(shù)的領(lǐng)頭羊，龍頭企業(yè)。
在當(dāng)前的市場上要樹立品牌的形象一是業(yè)務(wù)面廣，二是頻繁的在媒體以廣告或新聞或活動形式曝光。但是業(yè)務(wù)面廣也存在盲目擴張的風(fēng)險，加之目前本行業(yè)市場的競爭激烈，要在已經(jīng)成氣候的市場上分得一杯羹確實不易，所以可以考慮做專做精和頻繁曝光相結(jié)合。
現(xiàn)代廣告中十分強調(diào)樹立企業(yè)的品牌形象，在眾多的市場競爭中，能否成為品牌，不僅取決于內(nèi)在質(zhì)量，還取決于能否通過廣告宣傳及企業(yè)視覺形象建立起獨一無二的品牌形象。為此，需要對AsiaTelecom的品牌形象等進(jìn)行全面整合并給賦予其新的內(nèi)涵。
新聞傳播的優(yōu)勢分析
目前有越來越多的中國企業(yè)重視新聞傳播在市場推廣及品牌建設(shè)中的作用，許多企業(yè)成立了職能部門負(fù)責(zé)市場推廣、媒體宣傳及企業(yè)形象建設(shè)。
在整合傳播時代，已經(jīng)從廣告單兵作戰(zhàn)走到廣告宣傳與公關(guān)傳播等多種手段協(xié)同作戰(zhàn)的時代。新聞傳播固然是件好事，但問題是：對于如何做好企業(yè)新聞傳播，恐怕大部分人并不是很清楚。
新聞傳播的五大優(yōu)勢
什么是企業(yè)新聞傳播?企業(yè)新聞傳播就是借助媒體以新聞報道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。因為這個傳播是對企業(yè)目標(biāo)信息(所謂“企業(yè)目標(biāo)信息”，就是企業(yè)希望傳播出去的信息，是經(jīng)過企業(yè)過濾的信息)的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞。
所以說企業(yè)新聞傳播是一種營銷形式，是營銷以新聞形式來表現(xiàn)。正是這個原因，企業(yè)新聞傳播又被稱為“新聞營銷”。
那么，新聞傳播對企業(yè)市場推廣到底有什么意義?為什么越來越多的企業(yè)重視傳播工作?與廣告相比，新聞宣傳到底有什么獨特的優(yōu)勢?
大量的企業(yè)新聞傳播實踐告訴我們:和廣告宣傳相比，新聞傳播具有5大顯著優(yōu)勢：
第一，新聞具有及時傳播特性。一個企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價值的重大事件，就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啟動新聞傳播才能實現(xiàn)這個目的。事實也是這樣，TCL收購湯姆遜彩電業(yè)務(wù)、聯(lián)想收購IBM的PC業(yè)務(wù)，這些重大企業(yè)事件都是通過新聞?chuàng)屜瘸鋈サ摹?/p>
第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn)；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報道可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。
第三，新聞傳播具備危機公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機事件后，第一時間想起的就是啟動新聞傳播?因為新聞傳播具有危機公關(guān)的職能而廣告不具備。20xx年11月底，創(chuàng)維發(fā)生“黃宏生危機”事件，第二天即召集媒體實施危機公關(guān)。我們很難想象如果當(dāng)初沒有及時、有效地進(jìn)行媒體公關(guān)，現(xiàn)在的創(chuàng)維會是什么樣子。
第四，新聞傳播具有高性價比優(yōu)勢。為什么格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞?因為和廣告相比，新聞傳播具有高性價比的優(yōu)勢。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè)，當(dāng)然是非常劃算的。
第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個媒體首先出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對看不到這樣的情況:一個廣告因為設(shè)計得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了，沒有媒體會干這樣的傻事。
可以說，新聞傳播的5大優(yōu)勢，決定了它在市場推廣中不可替代的位置。
新聞傳播的“五項基本原則”
對于企業(yè)來說，它有很多信息可以傳播，但是，新聞絕對不是所有信息的累積，信息的累積不是新聞。事實上，這些信息對于企業(yè)來說，價值是不一樣的。例如有的信息需要 第一時間傳播出去，有些信息沒有時間的要求；有些信息對企業(yè)的價值大，有些信息對企業(yè)的價值小。新聞傳播就是對這些信息進(jìn)行分類、梳理，分出輕重緩急，然后依據(jù)信息由重到輕的順序進(jìn)行釋放。
對于深層信息的發(fā)掘，更是一件困難的事情。因為深層信息往往像冰山一樣隱藏在表層信息的下面，一般人發(fā)現(xiàn)不了。而恰恰就是這些深層信息，才最具有傳播價值，成功的新聞傳播要求我們必須超越一般思維，發(fā)掘出有價值的傳播點來。
那么，企業(yè)新聞傳播有什么基本原則必須借鑒呢?
大量的實踐經(jīng)驗證明，堅持企業(yè)新聞傳播“五項基本原則”是必要的：
原則一：新聞的謀劃原則。出色的新聞傳播絕對不是信息的隨手拈來，而是系統(tǒng)而周密地謀劃的結(jié)果。因此，在新聞傳播啟動之前，開展系統(tǒng)的謀劃是有必要的。
原則二：企業(yè)和媒體的利益均衡原則。企業(yè)利益和媒體利益往往并不一致，企業(yè)想宣傳這樣的信息，但是媒體認(rèn)為那并沒有價值；有時候，媒體希望傳播的信息，又不是企業(yè)想要的。因此，在企業(yè)利益和媒體利益之間尋找到平衡點，找到媒體和企業(yè)共同的話題和訴求點，是企業(yè)新聞傳播需要解決的問題。
原則三：事件優(yōu)先傳播原則。大量的事實證明，事件最具有傳播力，因此，“事件營銷”被稱為企業(yè)新聞傳播第一利器。在沒有事件的情況下，如何制造新聞事件，并借助這個新聞事件進(jìn)行傳播，對企業(yè)新聞傳播人和公關(guān)公司，都是一個嚴(yán)峻考驗。
原則四：契合熱點事件傳播原則。利用熱點事件開展借勢傳播，是新聞傳播的重要策略，巧妙借勢可以達(dá)到四兩撥千斤的效果。比如，最近一段時期，消費者普遍對企業(yè)的售后服務(wù)表示不滿，這個時候，企業(yè)就可以順勢推出企業(yè)服務(wù)措施并予以傳播。
原則五：與廣告協(xié)同原則。“公關(guān)第一，廣告第二”的論斷告訴我們，新聞公關(guān)對于塑造企業(yè)品牌形象具有重要意義。但是，這絕對不意味著憑新聞傳播單打獨斗就能建立企業(yè)品牌形象。新聞傳播和廣告投放的關(guān)系，是相輔相成的關(guān)系，就像人的兩條腿，缺一不可。
沒有新聞就制造事件，沒有事件就制造概念。事實證明，將這一策劃應(yīng)用在企業(yè)新聞傳播上是非常有效的。所以AsiaTelecom不管在產(chǎn)品促銷或是人員變動，門市搬遷，銷量上漲，業(yè)績看好等方面都可以大炒特炒。趙蔚出演小燕子出了名，可隨之而來的什么傍大款、打人、穿日本國旗什么的出了很多被媒體炒作的新聞，而事實情況是她照樣越來越紅。所以AsiaTelecom要廣泛在媒體上曝光。
宣傳素求重點分析
大眾媒體類：主要是產(chǎn)品形象素求。大眾媒體主要由電視媒體，有聲媒體（廣播）、平面媒體（報紙）、戶外媒體（路牌）和流動媒體（車體）組成。大眾媒體的特點就是宣傳面積廣闊，幾乎所有的人群都是大眾媒體的輻射范圍，凡是有媒體的地方，產(chǎn)品的宣傳都能到位；大眾媒體的時效性強，今天確定的事情，明天就可以在大眾媒體上看到。但大眾媒體也存在一定的局限，有效達(dá)到率低，以報紙為例，48個版的報紙每天都換內(nèi)容，如果我們的宣傳版位不是很突出，相當(dāng)一部分的讀者就看不到，那該份報紙的宣傳費用就損失了，電視媒體也一樣，正好宣傳播放的時候，屬于上班族的工作時間，屬于公務(wù)人員的休息時間，那我們對于行業(yè)的素求有一半就浪費了。同時，價格高是大眾媒體的另一個局限，受發(fā)行量、覆蓋面等因素的影響，大眾媒體的價格普遍較高，讓很多品牌望而卻步。綜合來講，具體產(chǎn)品銷售政策，促銷活動等不適合在大眾媒體上公布，尤其是數(shù)字傳真機這樣的非大眾消費類產(chǎn)品。
專業(yè)媒體類：主要是產(chǎn)品和新聞素求。專業(yè)媒體目前主要存在平面報紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩種。專業(yè)媒體的優(yōu)勢在于可以覆蓋很大面積的有效人群，雜志類覆蓋全部專業(yè)行業(yè)銷售群體，報紙類除了在行業(yè)內(nèi)發(fā)行之外，還在終端消費者群體中發(fā)行，廣告業(yè)有句慣用的話：我有一半的廣告費是浪費的，但不知道是那一半。在專業(yè)媒體上宣傳，基本不存在“浪費一半”的說法。專業(yè)每天的優(yōu)勢在于可以刊登長篇幅的文字，公司動態(tài)、產(chǎn)品信息、評測報告、試用手記、促銷活動、渠道政策、產(chǎn)品價格等等，都可以在專業(yè)刊登公布，同是專業(yè)媒體還有一定的時效性，一般專業(yè)媒體的出版都是以周為單位的，也就是說，一個產(chǎn)品的信息可以在市場和消費者群體中流通至少7天，該媒體的最短歷史使命才告終，這也是專業(yè)媒體相對與大眾媒體的另外一個優(yōu)勢，信息保存率高。專業(yè)媒體的發(fā)行一般采用免費贈閱（主要是針對行業(yè)銷售群體）和與母報配套銷售發(fā)行（地方版和全國版或者其他全國統(tǒng)一銷售的報紙）兩種模式，行業(yè)內(nèi)的讀者自然關(guān)心近期的市場動態(tài)，而其他讀者對自己購買的讀物多少總要翻閱，這樣的話，專業(yè)媒體的有效發(fā)行就有保證了。專業(yè)媒體的缺點在于覆蓋面積小，但這也正是產(chǎn)品和新聞素求選取專業(yè)媒體的最主要原因。
活動類：AsiaTelecom新品的素求:活動的最終素求點肯定是渠道商、消費者和行業(yè)客戶，但活動不論以什么樣的形式出現(xiàn)，重點都在產(chǎn)品，就目前的活動而言，產(chǎn)品大多以降價、送禮品、抽獎等活動進(jìn)行，以AsiaTelecom提供革新技術(shù)和面向未來的產(chǎn)品及服務(wù)，幫助合作伙伴、用戶取得商業(yè)增長和成功的方針來說，我們建議不同的客戶群采用不同的活動方式，以達(dá)到專業(yè)的宣傳效果。（具體活動規(guī)劃如下）
AsiaTelecom的宣傳策略
采取市場差異化的市場運作方式，整合品牌推廣，具有幾個方面的意義：
1.為公司注入新的營銷血液、作為合作型的總經(jīng)銷想得更多的怎樣主推由AsiaTelecom生產(chǎn)的產(chǎn)品和樹立AsiaTelecom的品牌形象。為區(qū)域總經(jīng)銷商對當(dāng)?shù)厥袌鲇辛艘粋€深度的全面認(rèn)識，可以縮短公司投入大量的人力物力作調(diào)查，可以更快的抓住機會迅速占領(lǐng)區(qū)域市場(無數(shù)事例證明了1 1的推廣模式是最有效的，比如商務(wù)通掌上電腦、可采眼貼膜等)。這樣做的好處是一方面讓區(qū)域市場的總經(jīng)銷商獲得更大的利益，一方面在區(qū)域市場上打響AsiaTelecom的名氣。
2.在廣告的過程中，AsiaTelecom著重于統(tǒng)一的品牌風(fēng)格：主體創(chuàng)意力求符合品牌形象；所有的廣告行為必須堅持統(tǒng)一的策略原則。
3.與品牌聯(lián)合促銷是國際上流行的一種品牌展示方式。AsiaTelecom將在這一方面樹立品牌典范，在全國市場與國內(nèi)國際知名品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷行動；盡管促銷是行業(yè)常規(guī)營銷手段，但不能將促銷簡單化為提升銷量，成功的富有品質(zhì)感的促銷，同時也是一個為品牌增值的有效途徑
活動及預(yù)算
AsiaTelecom的口號是“引領(lǐng)數(shù)字傳真”，此次建議的活動均以此為標(biāo)準(zhǔn)，提供以下方案參考：
1、對于媒體宣傳的。鑒于AsiaTelecom產(chǎn)品的創(chuàng)新性、節(jié)約性的建議：
數(shù)字傳真技術(shù)推廣新聞會
參加人員：全國各區(qū)域一流媒體專版記者
開會時間：20xx年4月
開會方式：AsiaTelecom列出要求到場的媒體名單
會議安排：具體安排等定，時間大概安排如下：
3月10日-3月15日，AsiaTelecom出邀請人員的名單，同時對邀請人發(fā)了邀請。
3月10日-3月25日，對于到場重要人士要不間斷的預(yù)約和確認(rèn)
3月8日-3月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調(diào)整）。
3月25日-3月30日，開會所需各項材料及禮品要求全部準(zhǔn)備完畢、確定外埠記者的行程安排、住宿
3月30日-4月日，會議現(xiàn)場的布置和現(xiàn)場人員的安排
粗略預(yù)算：含禮金禮品往返車費元。
2、對于行業(yè)客戶的。鑒于AsiaTelecom的產(chǎn)品主要是針對郵電行業(yè)的，針對本行業(yè)的建議：
數(shù)字傳真應(yīng)用解決方案行業(yè)用戶交流會
參加人員；要求是AsiaTelecom已簽約的客戶，以及潛在的客戶。邀請陜西郵電行業(yè)有關(guān)人士以及有關(guān)行業(yè)專家到場，交流應(yīng)用的經(jīng)驗，專家建議以及進(jìn)行現(xiàn)場采購洽談。
開會時間：20xx年5月
開會方式：與媒體合作，由媒體負(fù)責(zé)報導(dǎo)，同時AsiaTelecom列出要求到場郵電行業(yè)的人員名單，雙方互動，把人員確定到最精確化
會議安排：具體安排等定，時間大概安排如下：
20xx年4月15日-4月20日，AsiaTelecom出邀請人員的名單，同時對邀請人發(fā)了邀請。
20xx年4月20日-4月28日，對于到場重要人士要不間斷的預(yù)約和確認(rèn)
20xx年4月20日-4月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調(diào)整）。
20xx年4月25日-5月10日，開會所需各項材料及禮品要求全部準(zhǔn)備完畢
20xx年5月10日-5月15日，會議現(xiàn)場的布置和現(xiàn)場人員的安排
現(xiàn)在研討交流會不但能促進(jìn)廠商與客戶之間的交流，而且能過新身體驗，有利于產(chǎn)品針對性的宣傳，促進(jìn)銷售?，F(xiàn)在專業(yè)的研討交流會還可以提升企業(yè)的形象。
粗略預(yù)算：含禮品元。
廣告投放建議
建議在新聞、行業(yè)會議召開等市場活動期間進(jìn)行配套的廣告宣傳，同時結(jié)合媒體特刊進(jìn)行有效的文字鋪墊。
第8篇：媒體推廣的意義范文
關(guān)鍵詞：新媒體；電視欄目；主持人；品牌價值
中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0139-02
電視欄目是電視臺固定播出的相對獨立的信息單元，是電視節(jié)目的平臺，有相對穩(wěn)定的欄目宗旨、名稱、固定的播出時間、通過每期播出不同內(nèi)容來吸引關(guān)注度，并產(chǎn)生關(guān)聯(lián)價值。由于電視欄目的穩(wěn)定和電視節(jié)目的不同，雖然不同類型的電視欄目從定位和風(fēng)格上存在巨大差異，但總體來說，電視欄目主持人是保持電視欄目特色、保證收視群體和收視率，創(chuàng)造欄目價值的關(guān)鍵。
一、電視欄目主持人品牌價值分析
1.關(guān)于品牌的涵義。品牌概念多運用于經(jīng)營領(lǐng)域，是指消費者對于一個企業(yè)所提供的產(chǎn)品與服務(wù)所作出的獨特的、穩(wěn)定的、正面的總體評價和價值判斷，并以此為依據(jù)作為行動的理由[1]。對于企業(yè)而言具有差異化、忠誠度、附加值等意義，并藉此有效地形成與消費者之間的穩(wěn)固關(guān)系和與同行業(yè)競爭者的差異優(yōu)勢。打造品牌的過程就是一個以企業(yè)定位為前提的策劃、實施、推廣的過程。對于電視欄目而言，其基本的運營邏輯與企業(yè)運營相似，因此，從品牌價值角度探究主持人的價值提升問題具有現(xiàn)實意義。
2.電視欄目主持人品牌價值評價。電視節(jié)目主持人的品牌化發(fā)展也是觀眾在不斷地收看、接觸電視節(jié)目的過程中，對于主持人專業(yè)素質(zhì)、情感內(nèi)涵、形象氣質(zhì)、文化素養(yǎng)等諸多方面的一種綜合評價，并由此所形成的一種主觀價值判斷和行動依據(jù)[2]。
電視欄目主持人品牌價值應(yīng)該從以下幾個方面進(jìn)行評價：關(guān)注價值。傳統(tǒng)理論將媒體的盈利歸類為二元市場結(jié)構(gòu)，即向受眾“銷售”信息和將受眾“銷售”給廣告業(yè)主，因此，關(guān)注度一直是媒體價值的基礎(chǔ)。作為電視欄目的核心，知名度和社會關(guān)注度是衡量電視欄目主持人品牌價值的基本標(biāo)準(zhǔn)。信息價值。相對于信息的真實性、及時性和送達(dá)性而言，信息的者和方式越來越在傳播效果影響因素中起到更大的作用，新媒體環(huán)境、自媒體的發(fā)展使得信息碎片化和極大化成為常態(tài)，而粉絲現(xiàn)象的凸顯使得信息價值中“人”的因素更加突出，因此，主持人在信息信任度及權(quán)威性方面的品牌形象具有特別重要的意義。商業(yè)價值。建立在關(guān)注價值和信息價值基礎(chǔ)上的獨特的主持人形象，能夠帶來與定位相符的廣告收益合豐富的延展價值，是電視欄目主持人品牌價值的重要體現(xiàn)。
二、新媒體環(huán)境對電視欄目主持人的影響
1.新媒體的特征。新媒體是在信息和數(shù)字技術(shù)體系支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，從技術(shù)層面具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化的特點，從傳播層面具有平臺化、互動化、圈層化和草根性的基本特征，相對于報刊、廣播、電視、戶外等四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在學(xué)界和業(yè)界對新媒體沒有一個清晰的、一致認(rèn)可的定義的狀況下，我們不糾纏于概念、特征、類型等學(xué)術(shù)分析，而是從更為務(wù)實的角度出發(fā)，抓住“數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)”的技術(shù)維度和“雙向傳播、用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的傳播維度兩個指標(biāo)，以網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體為新媒體的基本形態(tài)特征，以此為基礎(chǔ)分析新媒體對傳統(tǒng)電視欄目主持人價值的影響。
綜合分析，新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動端的，圍繞平臺和互動的新型媒體形態(tài)。
新媒體的興起和繁榮使傳統(tǒng)媒體面臨極大的挑戰(zhàn)，目前，新媒體一詞是使用頻率很高，被不斷“消費”的概念，人們從各自角度和需求出發(fā)，探討新媒體的發(fā)展以及對傳統(tǒng)媒體的影響。與此對應(yīng)的是“融合”的概念被不斷提及，顯示出人們對傳統(tǒng)媒體如何積極應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，并創(chuàng)新性地形成媒體“新常態(tài)”的濃厚興趣。
如何把握新媒體環(huán)境的傳播規(guī)律，把握新媒體和傳統(tǒng)電視的內(nèi)在關(guān)系，探尋電視欄目主持人在新媒體環(huán)境下如何進(jìn)行品牌價值塑造具有重要意義。
2.新媒體背景下電視欄目與主持人現(xiàn)狀?；谛旅襟w環(huán)境的電視欄目模式創(chuàng)新層出不窮，我們可以從五個維度進(jìn)行系統(tǒng)分析，即以收視率為核心的關(guān)注度、以粉絲量為核心的忠誠度、以經(jīng)營效益為核心的效益度、以信息價值為核心的二次傳播度、以知識產(chǎn)權(quán)（IP）運營為核心的系列化程度等。
新媒體環(huán)境下電視欄目運營出現(xiàn)了以下主要模式：以偶像化主持人為核心的模式。如電視欄目“天天向上”、“快樂大本營”等；主要靠“粉絲量”和二次傳播來體現(xiàn)電視欄目的價值。圍繞偶像化的主持人形成了特有的受眾圈子并不斷產(chǎn)生相關(guān)互動和相關(guān)價值。以主持人文化價值為核心的欄目模式。如白巖松之于“新聞1+1”、孟非之于“緣來非誠勿擾”、魯豫之于“魯豫有約”等。欄目主持人的“文化想象”和思想智慧建構(gòu)了欄目的特色和價值，成就了欄目的成功。電視欄目的去主持人模式。如“爸爸去哪兒”、“花樣姐姐”等。借助各類明星的力量，調(diào)動明星粉絲和社會公眾興趣，雖然沒有傳統(tǒng)意義上的主持人，但依然是圍繞“名人效應(yīng)”實現(xiàn)電視欄目價值。以知識產(chǎn)權(quán)（IP）為核心的欄目價值創(chuàng)新。如“爸爸去哪兒”等。
以上趨勢充分體現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的“融合”趨勢，也直接影響著電視欄目主持人的價值評價和品牌塑造。
在新媒體環(huán)境的影響下，電視媒體主持人出現(xiàn)了兩面現(xiàn)象，一方面是不少主持人正在無奈地成為“播音員”，其價值僅限于無差錯的有聲播報，主持人的價值無法體現(xiàn)。導(dǎo)致這種情況有是主持人自身專業(yè)基礎(chǔ)和人文素養(yǎng)不高，辨識度不強的因素，更重要的原因是傳統(tǒng)媒體還沒有像新媒體那樣形成以主持人為核心的欄目運營理念，沒有形成正確評價主持人品牌價值的意識和規(guī)則。另一方面是有影響力的主持人成為稀缺資源，成為聚集社會資源，引爆電視欄目的核心要素，觀眾在審美疲勞中被剝奪了選擇權(quán)，嚴(yán)重削弱了傳統(tǒng)電視媒體的影響力。
三、基于新媒體環(huán)境的電視欄目主持人品牌價值提升
1.電視欄目主持人重新定位。新媒體的傳播過程具有人際化、平臺化、互動化、草根性等諸多特征。提升新媒體環(huán)境下電視欄目主持人品牌價值，首先的挑戰(zhàn)是需要對電視欄目主持人的角色進(jìn)行重新定位，要建立以人為核心的，圍繞主持人資源稟賦進(jìn)行的資源整合，圍繞主持人進(jìn)行欄目定位、節(jié)目創(chuàng)意、實施和推廣，以保證電視欄目風(fēng)格的一致性和品牌價值的獨有性。
2.提升電視欄目主持人品牌價值的方法。在新媒體環(huán)境下，圍繞電視欄目主持人的關(guān)注價值、信息價值和商業(yè)價值進(jìn)行品牌價值提升，需要做好以下幾方面：
全程參與欄目運營。要確立以主持人為核心的電視欄目運營理念，要求主持人全面參與節(jié)目選題、節(jié)目定位、節(jié)目流程與節(jié)目文案撰寫等環(huán)節(jié)，使主持人和節(jié)目之間形成有機的整體[3]。主持人“不說人話”是一個較為普遍的現(xiàn)象，不說本心的話，不說感性的話，不說自己的話，信口開河的說話等現(xiàn)象普遍存在，并嚴(yán)重影響電視欄目質(zhì)量，也深受觀眾詬病。因此，主持人全程參與欄目工作，能夠有效解決以上問題，使主持人的作用得到真正發(fā)揮。
塑造獨特的主持人形象。主持人形象塑造的核心目標(biāo)是與電視欄目定位相符的主持人“名人形象”，因為只有“名人”才能夠有效贏得受眾關(guān)注和參與，而一檔電視欄目的社會關(guān)注度和參與度是評價欄目價值的核心標(biāo)準(zhǔn)。
“名人形象”需要從外在形象、內(nèi)在形象和文化形象等三個方面來打造。外在形象的塑造依據(jù)是目標(biāo)受眾的審美特征、主持人與受眾交流中服飾、形體、妝容及標(biāo)志性差異元素的設(shè)計等方面。內(nèi)在形象的塑造一直是媒體比較重視和強調(diào)的，主要是由主持人思想觀念、知識結(jié)構(gòu)、文化情懷、品味與氣質(zhì)等要素構(gòu)成，是展現(xiàn)主持人“文化形象”的基礎(chǔ)。所謂“文化形象”是指主持人在節(jié)目中和社會受眾溝通中所展現(xiàn)出來的、可高效感知的，具有鮮明辨識度的思想觀點及語言風(fēng)格。
需要引起關(guān)注的是，新媒體環(huán)境的重要傳播特征是受眾的參與性和草根性。新媒體背景下受眾表現(xiàn)出對公眾人物親民、個性、真實、擔(dān)當(dāng)、可親與可愛的特別喜好。如在里約奧運會中，部分運動員用“感性”的語言接收采訪，不僅沒有影響受眾評價，反而產(chǎn)生了巨大的疊加效應(yīng)和“二次傳播”價值：
“我已經(jīng)用盡了洪荒之力”（游泳運動員，“表情包”傅園慧）。
“我覺得自己挺偉大的”（跳水金牌吳敏霞）。
“這是一次奢侈的享受”（舉重冠軍龍清泉）。
因此，要正確理解和辯證把握主持人的品味與內(nèi)涵，準(zhǔn)確判斷受眾反應(yīng)，避免先入為主和高高在上，在堅守媒體責(zé)任與原則的前提下，塑造適應(yīng)受眾需求的，有溫度的主持人形象。
建立基于新媒體環(huán)境的受眾溝通平臺。微信、微博、公眾號等是電視欄目推廣和主持人塑造必不可少的重要途徑，也是幾乎所有知名欄目和主持人十分重視的傳播方式。2016年8月6日，在里約奧運會開幕式后不到一個小時，微博上“白巖松解說奧運會”的話題，就超過了400萬次的閱讀量。
培養(yǎng)具有粘度的粉絲群體。有粘度的粉絲群體是電視欄目受眾的中堅力量，圍繞在欄目主持人周圍，通過平臺和互動與欄目共同“經(jīng)營”電視欄目。欄目主持人要有效利用各種新媒體推廣平臺，將建立粉絲圈或社區(qū)作為自己的責(zé)任，欄目組也應(yīng)該將粉絲狀況作為自己工作的重點，作為考核主持人品牌價值的重要標(biāo)準(zhǔn)。
策劃具有“二次傳播力”的“現(xiàn)象信息”。引起社會關(guān)注應(yīng)該是主持人的工作職責(zé)，也是電視欄目運營的重要任務(wù)。欄目組應(yīng)該圍繞主持人進(jìn)行“事件營銷”工作，科學(xué)策劃具有社會關(guān)注度和美譽度的主持人活動，使活動能夠成為具有傳播意義的品牌價值。如從2015年開始，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了兩季“央視主持人失誤視頻集錦”，而央視主持人的反應(yīng)大相徑庭，2015年是沉默、解釋、虛心接受，表現(xiàn)出拘謹(jǐn)和被動，而2016年卻以調(diào)侃、輕松的態(tài)度與受眾交流，有效地塑造了央視主持人親民、平和、真實的品牌形象，引起了社會廣泛關(guān)注和正面評價。圍繞電視欄目主持人有效進(jìn)行價值延展。新媒體的平臺化、多渠道化的特征為電視欄目的延伸意義提供了條件。在知識產(chǎn)權(quán)（IP）開發(fā)成為熱點的背景下，主持人的品牌價值具有延伸開發(fā)的可行性，通過在出版、商業(yè)推廣、代言、影視創(chuàng)作、游戲等領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)拓展嘗試，同時又能夠促進(jìn)電視欄目的價值提升。
需要說明的是，由于電視欄目的屬性不同，對主持人的要求和風(fēng)格把握也會有不小差異，但是在新媒體環(huán)境下，保持主持人的人格價值、強調(diào)平等溝通，突出互動性和溝通的多渠道等諸多改進(jìn)方法具有共通性和普遍意義。
參考文獻(xiàn)：
[1] 孔涵.電視節(jié)目主持人的品牌價值研究[J].新聞世界，2014（3）.
第9篇：媒體推廣的意義范文
一、策劃書名稱
盡可能具體的寫出策劃名稱，如"×年×月××大學(xué)××活動策劃書"，置于頁面中央，也可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。
二、活動背景：
根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取以下內(nèi)容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介，主要執(zhí)行對象，近期狀況，組織部門，活動開展原因，社會影響，以及相關(guān)目的動機。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢，弱點，機會及威脅等因素，對其作好全面的分析，將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。如情況不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補充。
三、活動目的，意義和目標(biāo)：
活動的目的，意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟效益，社會利益，媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出?；顒幽繕?biāo)要具體化，并需要滿足重要性，可行性，時效性
四、資源需要：
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細(xì)列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。
五、活動開展：
作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置，活動對象，相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。
這里可以提供一些參考方面：會場布置，接待室，嘉賓座次，贊助方式，合同協(xié)議，媒體支持，校園宣傳，廣告制作，主持，領(lǐng)導(dǎo)講話，司儀，會場服務(wù)，電子背景，燈光，音響，攝像，信息聯(lián)絡(luò)，技術(shù)支持，秩序維持，衣著，指揮中心，現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)，接送車輛，活動后清理人員，合影，餐飲招待，后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。
六、經(jīng)費預(yù)算：
活動的各項費用在根據(jù)實際情況進(jìn)行具體，周密的計算后，用清晰明了的形式列出。
七、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)：
內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。
八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者：
注明組織者，參與者姓名，嘉賓，單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱，負(fù)責(zé)人）。
注意：
1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計，力求內(nèi)容詳盡，頁面美觀；
2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計的徽標(biāo)做頁眉，圖文并茂等；
3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂；
4、策劃書需從紙張的長邊裝訂；
5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。
產(chǎn)品推廣策劃書范例
中國有句古話就做“酒香不怕巷子深”，好的東西不需要做任何的修飾包裝宣傳都能廣為人知。但是在現(xiàn)代“酒香”最怕的就是“巷子深”。知名網(wǎng)絡(luò)推廣公司怒蛙網(wǎng)絡(luò)表示，現(xiàn)代社會是一個講究包裝講究宣傳的社會，一個好的產(chǎn)品不僅需要有好的質(zhì)量，還要有好的包裝和推廣。包裝最為重要的便是個性與美觀。而推廣則要掌握不同階段的推廣策略以應(yīng)對產(chǎn)品不同時期的推廣。特別是對于創(chuàng)業(yè)型的公司，產(chǎn)品知名度不高，市場渠道比較小，那么產(chǎn)品推廣策略都有哪些呢？為此知名網(wǎng)絡(luò)推廣公司怒蛙網(wǎng)絡(luò)提出了四大推廣策略以供參考。
一、產(chǎn)品導(dǎo)入期的推廣策略
產(chǎn)品導(dǎo)入期是產(chǎn)品初涉市場的開端，對產(chǎn)品未來的發(fā)展及其的重要，在產(chǎn)品導(dǎo)入期中，企業(yè)可通過一些公開的活動將產(chǎn)品的一些信息進(jìn)行提前的曝光，也可以以促銷的手段讓利于民，先讓產(chǎn)品的形象深入民心，推廣人員開展一系列的宣傳。產(chǎn)品導(dǎo)入期的推廣策略的核心便是樹立產(chǎn)品形象。
二、產(chǎn)品成長期的推廣策略
經(jīng)歷了產(chǎn)品導(dǎo)入期后，產(chǎn)品推廣進(jìn)入到了產(chǎn)品成長期的推廣，在這一推廣過程中可以將以往的產(chǎn)品促銷活動停止，最大程度上的保障利益，也是為了樹立產(chǎn)品的形象。在這一過程中推廣人員最為重要的便是進(jìn)行產(chǎn)品品牌的公關(guān)宣傳?？焖俚奶嵘a(chǎn)品的知名度。在這一推廣策略中除了使用傳統(tǒng)的電視推廣、電臺推廣、報紙推廣和電臺推廣外還有新興的互聯(lián)網(wǎng)推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)推廣具有價格低廉，面對人群大的特點，是現(xiàn)代眾多企業(yè)的首選推廣途徑。業(yè)務(wù)網(wǎng)建議若是企業(yè)實力難以涉及到這一領(lǐng)域的話可找一些專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，這是大勢之所趨。
三、產(chǎn)品成熟期推廣策略
當(dāng)產(chǎn)品達(dá)到了成熟期后市場的份額基本已經(jīng)確定下來了，可適度的減少對產(chǎn)品推廣的費用，保證企業(yè)的最大獲利值。但是也要保持基本的推廣投入，保證產(chǎn)品的知名度。
四、產(chǎn)品衰退期的推廣策略
