影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化精選(九篇)

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第1篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

（1）新媒體

新媒體是指利用電腦技術(shù)將媒體形式展現(xiàn)出來，主要以互聯(lián)網(wǎng)媒體和數(shù)字媒體為主。新媒體是對傳統(tǒng)的媒體方式的一種改革，其有著較為先進(jìn)的傳媒、方法、產(chǎn)業(yè)等觀念，是時(shí)展的產(chǎn)物。新媒體技術(shù)涵蓋了網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)、衛(wèi)星、通信等等，主要傳播的是圖片、視頻、影響等資料信息。新媒體具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，數(shù)字化。自新媒體出現(xiàn)以來，其與數(shù)字有著不可分割的關(guān)系，很多信息的傳播都運(yùn)用了數(shù)字形式，其將聲音和影像進(jìn)行了數(shù)據(jù)細(xì)致處理，也相繼出現(xiàn)了很多產(chǎn)品，如U盤、影碟等等。第二，互動性。原有的媒體只能表面地向觀眾傳達(dá)信息，而新媒體較為人性化，其通過甲將信息傳遞給乙，而后乙再將這種感受返回給甲，以此形成兩者的互動。第三，效率高。新媒體能夠?qū)⑿畔⒑蛿?shù)據(jù)快速地傳達(dá)給觀眾，在第一時(shí)間與觀眾分享。例如，電視節(jié)目的直播，這使得觀眾觀看和節(jié)目表演同步，是一種高效率的媒體。

（2）數(shù)字化

數(shù)字化是指將計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中。如今，數(shù)字化和新媒體技術(shù)緊密聯(lián)系到一起，使得很多數(shù)字產(chǎn)品出現(xiàn)，如數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字讀物等等，其發(fā)展前景非常好，受到人們的歡迎和喜愛。例如，影視作品中的科幻題材，只有依附數(shù)字化技術(shù)才能將這種特效制造出來，讓影視作品更加生動和形象地表達(dá)出想表達(dá)的意思；同時(shí)利用這種數(shù)字化技術(shù)能夠?qū)⑿枰膱鼍斑M(jìn)行模擬，較為逼真，符合人們的審美觀點(diǎn)。

二、新媒體背景下數(shù)字化技術(shù)在影視藝術(shù)中的應(yīng)用

（1）新媒體數(shù)字化技術(shù)在影視藝術(shù)創(chuàng)作中的應(yīng)用

在創(chuàng)作方面，主要是指在以影視作品制作方面的應(yīng)用。如今，新媒體技術(shù)逐漸展現(xiàn)出與傳統(tǒng)的媒體不一樣的特點(diǎn)。在進(jìn)行劇本創(chuàng)作時(shí)，可以利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行寫作，而不是用傳統(tǒng)的手寫方式。通過利用WPS這種寫作軟件提高了寫作效率，同時(shí)還能夠?qū)懽鲀?nèi)容進(jìn)行完整的保存，避免了內(nèi)容的被破壞等問題的出現(xiàn)。與此同時(shí)，利用MMS（劇本寫作軟件）能夠設(shè)計(jì)以問答的形式進(jìn)行創(chuàng)作，可以針對劇本的主人公、對話、故事情節(jié)等方面提問，并得到答案，以此為劇作者提供一些想法和思路。在財(cái)務(wù)方面，由于很多大作品其投資金額較高，因此具有較高的風(fēng)險(xiǎn)，利用數(shù)字化軟件，能夠?qū)λ械挠耙曋谱鞒杀竞唾Y金進(jìn)行預(yù)算，并及時(shí)記錄所有的花銷和支出，將復(fù)雜的問題簡單化，避免了人工計(jì)算和記錄的誤差，并提高了效率，保證了資金記錄和預(yù)算質(zhì)量，降低了風(fēng)險(xiǎn)。例如，WPS中的表格軟件，能夠?qū)Ω鞣N數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和記載，又如Producer其能夠?qū)⒇?cái)務(wù)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和處理，使得影視制造過程中的所有財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)清晰明了地展現(xiàn)出來。

（2）新媒體數(shù)字化技術(shù)在影視藝術(shù)傳播中的應(yīng)用

在傳播方面，這種新媒體數(shù)字化技術(shù)能夠?qū)⒆髌繁磉_(dá)得更加具有生命力，讓觀眾更準(zhǔn)確和深入地領(lǐng)悟影視藝術(shù)的魅力和內(nèi)涵。在音頻和影視方面，數(shù)字信號有著更加強(qiáng)大的抗干擾能力，保證了音質(zhì)和影視傳播的質(zhì)量，讓音質(zhì)和圖像顯示更加清晰，防止出現(xiàn)信號混亂的問題同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)能夠傳播更多的影視信息，較傳統(tǒng)的媒體技術(shù)相比，能夠利用光纖進(jìn)行信息的發(fā)送，增加了電視頻道，將觀眾的喜好和口味細(xì)分，深受人們的喜愛。例如，湖南媒體，其有ETV湖南經(jīng)視、ETV都市、湖南娛樂等等，每一個(gè)頻道所傳播的內(nèi)容是不同的，這滿足了不同觀眾群的需求。如今，很多數(shù)字化傳播載體相繼出現(xiàn)，如現(xiàn)在非常流行的DTV（數(shù)字電視），其對節(jié)目信號的所有接受和處理過程都是通過數(shù)字技術(shù)完成的，這種電視的分辨率較高，且信息傳播效果好，人們可以通過數(shù)字電視觀看不同的頻道，還可以上網(wǎng)，為生活提供了便捷。

（3）新媒體數(shù)字化技術(shù)在影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用

影視藝術(shù)的創(chuàng)作和營銷組成了影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，其通過數(shù)字化技術(shù)得以更好地發(fā)展。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，新媒體數(shù)字技術(shù)逐漸應(yīng)用到了各個(gè)領(lǐng)域中，并出現(xiàn)了“三網(wǎng)融合”的現(xiàn)象。其將廣播、通信、互聯(lián)網(wǎng)相互融合，推動了影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一現(xiàn)象減少了產(chǎn)業(yè)開支，豐富了影視形式，防止出現(xiàn)獨(dú)自生產(chǎn)發(fā)展的問題，拓寬了信息傳送渠道。據(jù)調(diào)查顯示，如今，媒介廣告收入比例較高，已經(jīng)有一半左右的媒介廣告收入比例超過了87%，而三網(wǎng)融合改變了這一現(xiàn)象，帶動了新環(huán)節(jié)的收入成長。同時(shí)，很多影視媒體利用這種數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行營銷，將其影視作品通過大熒幕、互聯(lián)網(wǎng)等載體進(jìn)行展示，帶動了票房的迅速生長。例如，《人在囧途》等瘋狂地在互聯(lián)網(wǎng)上下載播放，提高了知名度，贏得了良好的收入。

四、結(jié)論

第2篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

關(guān)鍵字：改革制播分離

一、我國廣電行業(yè)改革的背景

（一）我國廣播影視數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀

2009年10月22日，國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹在答貝塔斯曼記者問時(shí)，對我國目前的廣播影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展情況進(jìn)行了總結(jié)："一是電臺電視臺數(shù)字化程度普遍提高，基本完成了數(shù)字化過渡?！怯芯€電視數(shù)字化步伐加快?！堑孛鏀?shù)字電視穩(wěn)步推進(jìn)?！氖切l(wèi)星廣播電視數(shù)字化積極推進(jìn)?！迨且苿佣嗝襟w廣播電視取得了突破性進(jìn)展?！蔷W(wǎng)絡(luò)視頻新媒體發(fā)展加快?！呤请娪皵?shù)字化取得重大進(jìn)展。"①

（二）數(shù)字化發(fā)展的影響

首先，對于個(gè)人來講，數(shù)字化使人們的學(xué)習(xí)、辦公及娛樂便利化，實(shí)現(xiàn)獲取信息的及時(shí)性、廣泛性，提高全民的信息化知識的水平，增強(qiáng)自身的文化素質(zhì)，進(jìn)而大幅度提升我國公民整體的素質(zhì)；

其次，對于企業(yè)組織來講，數(shù)字化可以減少組織對人力的依賴，精簡人員，大大提高組織的效率，降低成本，增加經(jīng)濟(jì)效益；

再次，對于政府來講，數(shù)字化加快政府電子政務(wù)的實(shí)現(xiàn)步伐，變革人事管理體制，建立完善的激勵約束機(jī)制，調(diào)動政府公務(wù)人員為人民服務(wù)的積極性和主動性，提高公共服務(wù)質(zhì)量，重塑政府在人民心中的形象，提升政府組織的社會威望，從而減少行政實(shí)施阻力，促進(jìn)整個(gè)社會的和諧發(fā)展；

最后，對于整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會來講，數(shù)字化有利于帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加對相應(yīng)研發(fā)人才的需求，增加勞動就業(yè)崗位，緩解就業(yè)壓力，緩和社會潛在的危機(jī)，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收。

（三）我國廣播影視業(yè)的基本現(xiàn)狀

廣播影視60年來從小到大、從弱到強(qiáng)，其規(guī)模和覆蓋面迅速擴(kuò)大。

1.覆蓋面大。目前中國已建成世界上覆蓋人口最多，無線、有線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)手段并用，中央與地方、城市與農(nóng)村、國內(nèi)與國外并重的廣播影視覆蓋網(wǎng)，廣播影視的傳播能力覆蓋水平、服務(wù)質(zhì)量大大提高。

2.制作量大。2008年生產(chǎn)電視劇近1.45萬集，連續(xù)多年穩(wěn)居世界第一；年生產(chǎn)電影故事片406部，是世界上第三大電影大國；年生產(chǎn)動畫電視突破13萬分鐘，產(chǎn)量連續(xù)創(chuàng)下歷史新高。

3.增長速度快。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，從1982年到2008年，廣播影視年均增長率超過20％，正日益發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。②

通過以上數(shù)據(jù)，我們可以清楚的認(rèn)識到，我國廣電行業(yè)的發(fā)展正處于上升的趨勢，其前景是很樂觀的。

二、我國廣電行業(yè)的改革

廣播影視作為黨的重要思想文化陣地、黨和政府的宣傳喉舌，需要在不斷發(fā)展變化的經(jīng)濟(jì)社會條件下，與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行自身的改革創(chuàng)新，最大限度的滿足廣大人民群眾的精神文化需求。這種改革創(chuàng)新，主要包括三個(gè)方面：首先，是廣播宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新；其次，是廣播宣傳形式的創(chuàng)新；最后，是廣播影視自身的改革，一是廣播體制創(chuàng)新，就是要調(diào)整結(jié)構(gòu)、優(yōu)化資源，促進(jìn)體制內(nèi)各種資源的優(yōu)化配置，提高資源效益，一是廣播機(jī)制創(chuàng)新，使整個(gè)廣電行業(yè)充滿生機(jī)和活力。[1]

（一）我國廣電行業(yè)的管理體制改革發(fā)展歷程

1.早期的"條塊結(jié)合，以條為主"的兩級管理制度[2]

所謂"條條管理"，是指從中央到省，再到省以下電視機(jī)構(gòu)間直接的縱向?qū)陬I(lǐng)導(dǎo)；"塊塊管理"是指各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）政府以及省以下各級地方政府對同級所屬的電視機(jī)構(gòu)的直接領(lǐng)導(dǎo)。條塊結(jié)合雙重領(lǐng)導(dǎo)是指既有"條條管理"又有"塊塊管理"，"以條為主"。

這一時(shí)期，廣播電視行政管理部門與廣播電臺、電視臺之間的關(guān)系，不僅僅是直接的上下級領(lǐng)導(dǎo)和被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，而且是整體和部分的關(guān)系。這樣造成了分工不明、權(quán)責(zé)不明的局面，抑制廣電部分運(yùn)作的主動性、積極性，不利于廣電行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.改革開放后的"四級辦"的管理制度

1983年3月的第十一次全國廣播電視工作會議確立了中央、省、市、縣"四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋"的方針。

"四級辦電視"調(diào)動了全國各地辦廣播電視的積極性，促成廣電行業(yè)大幅度的成長和繁榮，但同時(shí)也使得電視機(jī)構(gòu)數(shù)量過多，形成了各單位分立、各自為政的局面，不但令播放的節(jié)目內(nèi)容重復(fù)，而且還導(dǎo)致了各電視機(jī)構(gòu)間的無序競爭，造成國家資源的浪費(fèi)。

3.集團(tuán)化下的新兩級管理制度

從1996年至今，國務(wù)院頒布了"三臺合一"（或四臺合一）及"局臺合一"的管理制度、《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理的意見》、《2001年至2010年廣播影視事業(yè)發(fā)展計(jì)劃綱要》、《關(guān)于積極推進(jìn)廣播影視集團(tuán)化改革的實(shí)施細(xì)則（試行）》和《關(guān)于廣播影視集團(tuán)實(shí)行多媒體堅(jiān)硬和跨地區(qū)經(jīng)營的實(shí)施細(xì)則》等文件，這些政策文件的實(shí)施，大大精簡了當(dāng)時(shí)我國電視機(jī)構(gòu)的數(shù)量，客觀上促成其集團(tuán)化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；\(yùn)作。但在具體運(yùn)作中，由于受傳統(tǒng)管理體制的束縛，在體制內(nèi)部出現(xiàn)了一些問題，因此，新一輪的管理體制改革被提上議程。

4.市場經(jīng)濟(jì)體制下的產(chǎn)業(yè)化管理體制

4.1制播分離的內(nèi)涵與模式

" 制播分離"最早起源于英國的Commission"，原義是"委托制作"，是指將節(jié)目制作職能從電視臺體制內(nèi)剝離出來。[3]

制播分離存在三種具體形式：第一種是雙制片人制③，即采取一個(gè)節(jié)目兩套制作班子，優(yōu)者勝出的運(yùn)作體制；第二種是民間制作公司與電視臺合作經(jīng)營④；第三種是民間制作公司獨(dú)立運(yùn)作。

4.2制播分離的必要性

4.2.1外部環(huán)境

第一，早期電視臺實(shí)行的是事業(yè)體制，電視節(jié)目自制自播，經(jīng)費(fèi)依靠政府財(cái)政的事業(yè)撥款(至少名義上如此)，由臺統(tǒng)一核算。

第二，媒體競爭日趨激烈，國內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)的不斷成立和發(fā)展，更是暗示著媒體的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方向；境外電視特別是入關(guān)后海外衛(wèi)星電視的進(jìn)入，更是對我國電視業(yè)帶來很大沖擊。

第三，市場經(jīng)濟(jì)條件下制播分離已成為國際上節(jié)目運(yùn)作的通行方式。

在這一背景下，廣播電影電視要獲得發(fā)展空間，在國內(nèi)乃至世界影視業(yè)占有一席之地，必須要與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行制播體制改革。

4.2.2制播合一的困境

"制播合一"，是指在電視臺體制內(nèi)用行政手段對節(jié)目制作與播出進(jìn)行統(tǒng)一管理，表現(xiàn)為節(jié)目的自制、自審、自播。它在新的形勢下暴露出嚴(yán)重的弊端：

第一，成本意識淡薄、浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重、資源利用率低。[4]電視臺整體屬于事業(yè)性質(zhì)，其經(jīng)費(fèi)完全來源于國家的財(cái)政事業(yè)撥款，從而使其缺乏競爭意識和成本意識，鋪張浪費(fèi)嚴(yán)重，各種資源利用率低，成本高，產(chǎn)出率低。

第二，組織機(jī)構(gòu)膨脹、人員素質(zhì)較低、缺乏人才競爭機(jī)制。⑤傳統(tǒng)的事業(yè)單位人事管理體制缺乏必要的激勵約束機(jī)制，工作人員安于現(xiàn)狀，不思進(jìn)取，優(yōu)秀人才得不到高額報(bào)酬和發(fā)展空間，易造成人才流失。

第三，專業(yè)化、科學(xué)管理水平低。節(jié)目制作程序不規(guī)范，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)分工缺乏，專業(yè)化水平低、管理水平低、管理效益差。

4.2.3制播分離的優(yōu)勢

第一，降低成本，遏制浪費(fèi)。制播分離使節(jié)目制作單位面向市場獨(dú)立核算、自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，出于生存和發(fā)展的壓力，制作者的成本意識和質(zhì)量意識大大增強(qiáng)，浪費(fèi)現(xiàn)象將得到遏制；節(jié)目制作企業(yè)之間的激烈競爭，會降低電視臺每年購買節(jié)目的經(jīng)費(fèi)。

第二，精益求精，多出精品。制播分離使節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營者必須充分考慮節(jié)目的市場面和觀眾量，促使精品節(jié)目不斷涌現(xiàn)，節(jié)目品種日益豐富，電視熒屏更加繁榮。

第三，精簡人員，壓縮機(jī)構(gòu)。制作部門從事業(yè)性質(zhì)的體制中剝離出去，隨之將部分人員推向市場，使電視臺體制更加精干，運(yùn)轉(zhuǎn)更加高效。

第四，廣集外源，強(qiáng)化自我。制播分離有利于吸收社會資本進(jìn)人電視節(jié)目制作環(huán)節(jié)，極大地減輕節(jié)目擴(kuò)大再生產(chǎn)給電視臺帶來的資金壓力；伴隨資本而來的成熟的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)對傳統(tǒng)的節(jié)目生產(chǎn)管理產(chǎn)生良好的示范作用，促進(jìn)資金利潤率的提高，還可以吸納優(yōu)秀專業(yè)人才和精品節(jié)目來發(fā)展壯大自身實(shí)力。

4.3制播分離的弊端及政府對此的管制

盡管廣電產(chǎn)業(yè)化客觀上能夠滿足人民群眾不同層次的精神需求，能夠在一定程度上促進(jìn)廣播電視服務(wù)的豐富和繁榮，但從本質(zhì)上來講，市場化和產(chǎn)業(yè)化作為一種經(jīng)濟(jì)行為，有著其自身無法克服的缺陷和弊病--市場失靈。因而，廣電產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，固然需要充分發(fā)揮市場機(jī)制在資源配置方面的基礎(chǔ)性作用，同時(shí)也需要運(yùn)用行政手段。

政府要明確自己在市場經(jīng)濟(jì)條件下的具體職能，首先必須要明確廣電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域與非產(chǎn)業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域：一、公益性領(lǐng)域，該領(lǐng)域主要是為公眾提供無償?shù)膹V電服務(wù)，這一類廣電服務(wù)不可以通過產(chǎn)業(yè)方式在市場環(huán)境下進(jìn)行經(jīng)營，必須由政府投入，以確保其公益性，保障廣大公眾的基本權(quán)益；二、準(zhǔn)公益性領(lǐng)域，這一類廣電服務(wù)雖然可以通過產(chǎn)業(yè)方式進(jìn)行經(jīng)營或者可以獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益，但其收入遠(yuǎn)不能達(dá)到其從事廣電宣傳創(chuàng)作和事業(yè)發(fā)展所付出的勞動價(jià)值，仍然需要國家予以補(bǔ)償，政府在這一領(lǐng)域不能憑借自身的資金資源優(yōu)勢而任意干預(yù)廣電產(chǎn)業(yè)化的過程，造成權(quán)責(zé)不明、政企不分，政府要做的僅僅是政策上的支持和引導(dǎo)，資金上的補(bǔ)償和支援；三、經(jīng)營性或營利性領(lǐng)域，這一類廣電服務(wù)完全通過市場采用產(chǎn)業(yè)化方式進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營，政府應(yīng)將其交給市場，自己只需要通過制定必要的政策法規(guī)，規(guī)范其經(jīng)營，促進(jìn)其發(fā)展，其中對可獲高盈利者，可采取高稅收，對弱質(zhì)業(yè)者，則需要國家通過政策、資金予以扶持。

（二）對我國廣電行業(yè)機(jī)制改革的意見

1.人事制度的改革

在電視臺這一事業(yè)單位全面實(shí)行聘用合同制度。實(shí)行擇優(yōu)上崗，中層干部考核上崗，職工與部門之間，實(shí)行雙向選擇，以崗定薪，易崗易薪。

2.經(jīng)營方式改革

在體制內(nèi)實(shí)行統(tǒng)一管理，堅(jiān)持"三統(tǒng)一"，即統(tǒng)一合同、統(tǒng)一審查、統(tǒng)一上載，實(shí)行分塊經(jīng)營，雙向考核。

可以預(yù)計(jì)，在不久的將來，我國廣電行業(yè)可以真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化與事業(yè)化的良性結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)廣電行業(yè)的跨越式發(fā)展。

三、對我國廣電行業(yè)未來發(fā)展前景的展望

我國廣播影視業(yè)自建立以來，經(jīng)歷了60年的風(fēng)風(fēng)雨雨，從最初的小規(guī)模、粗放式的生產(chǎn)制作經(jīng)營，到現(xiàn)如今的大制作、數(shù)字化、國際化，無不展示出我國廣電行業(yè)頑強(qiáng)的生命力。生命力的維持在于不斷的改革創(chuàng)新，從而提升自身的應(yīng)對能力。

在內(nèi)容方面，要繼續(xù)堅(jiān)持"內(nèi)容為王"的理念，深入群眾，深入生活，在現(xiàn)實(shí)生活中挖掘素材，努力生產(chǎn)制作觀眾感興趣的、有積極教育意義的、催人上進(jìn)的好作品、好節(jié)目，從源頭上堅(jiān)決抵制不良節(jié)目的出現(xiàn)和傳播，凈化熒屏，凈化整個(gè)社會的風(fēng)氣，努力扮演好自身黨和政府喉舌的角色，為社會主義精神文明建設(shè)服務(wù)。

在傳播方式上，數(shù)字化的發(fā)展加快了我國廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，伴隨而來的是相應(yīng)技術(shù)和設(shè)備方面的配備和完善，國家應(yīng)當(dāng)促進(jìn)官產(chǎn)學(xué)的一體化，通過一定的政策和資金支持，促進(jìn)高校中相關(guān)技術(shù)設(shè)備的研究與開發(fā)，并積極投入到市場中，實(shí)現(xiàn)其市場價(jià)值，相應(yīng)的，我國廣播影視業(yè)在技術(shù)設(shè)備方面也將因此而受益，大大提升其生產(chǎn)制作經(jīng)營水平，優(yōu)化制作手段，如加快"三網(wǎng)融合"的進(jìn)程，鞏固數(shù)字化的提高經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)競爭能力。

在機(jī)制方面，要加強(qiáng)對工作人員的激勵約束機(jī)制的建設(shè)，改變原先事業(yè)體制的人事管理體制，把獎金、津貼等于工作績效掛鉤，調(diào)動工作人員的積極性、創(chuàng)造性，還可以在控股的前提下，實(shí)行職工持股制，將職工與組織的命運(yùn)緊密連在一起，增強(qiáng)工作人員的主動性、自覺性。

注釋：

①2009年10月22日，國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹答記者問

②2009年10月22日，國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹答記者問

③戴繼紅.電視制播分離的必要性及其困境[M].湖南:湖南師范學(xué)院學(xué)報(bào),2006,(5).

④戴繼紅.電視制播分離的必要性及其困境[M].湖南:湖南師范學(xué)院學(xué)報(bào),2006,(5).

⑤21世紀(jì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及其對策[J].省略.2001-06-11.

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

[關(guān)鍵詞] 影視產(chǎn)業(yè)；數(shù)字技術(shù)；全網(wǎng)融合；產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)

■基金項(xiàng)目：本文系河北省社科基金項(xiàng)目“文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)與評價(jià)體系建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號：HB2012WT105）；河北聯(lián)合大學(xué)基金項(xiàng)目“資源轉(zhuǎn)型期的唐山市文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究”（項(xiàng)目編號：201201）。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在人們生活中扮演著越來越多的角色，而群眾對于精神文化的訴求層次不斷寬泛，曾經(jīng)舉家圍坐以聽廣播、看電視為娛樂重心的時(shí)代悄聲離開，中國影視業(yè)的變革大幕已然拉開。2010年初國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，首次從國家政策層面對電影產(chǎn)業(yè)給出具體規(guī)劃，“十二五”規(guī)劃中更是將影視制作、文化創(chuàng)意、演藝娛樂等列為七大重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對象，中國影視產(chǎn)業(yè)從政策扶持和市場環(huán)境迎來了重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。 2004年國家統(tǒng)計(jì)局、文化部、廣電總局、新聞出版總署等部門制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系框架》（簡稱“框架”）中，電影、電視、文藝表演被列入核心層，影視產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。

一、數(shù)字技術(shù)對影視產(chǎn)業(yè)的“全方位”推動

隨著數(shù)字技術(shù)的推進(jìn)，“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”在我國逐步成為熱點(diǎn)概念，具體包括數(shù)字出版、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字游戲、數(shù)字影音和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的內(nèi)容，其中網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)行業(yè)快速發(fā)展。針對數(shù)字電影在中國市場的需求，我國政府從投融資環(huán)境、稅收優(yōu)惠和技術(shù)進(jìn)步上給予多方政策扶持。2008年8月，總投資近20億元的“中影國家數(shù)字制作基地”開始運(yùn)營，從電影拍攝制作、發(fā)行和放映三個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)影視數(shù)字化。一方面通過膠片電影的數(shù)字化和新數(shù)字電影的錄制，為我國數(shù)字電影提供了豐富的片源，僅2012年5月可供訂購的商業(yè)平臺就有1317部影片提供選擇；其次利用更加便捷的衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)和移動存儲等傳輸途徑實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行；并根據(jù)不同市場需求，加快大中城市高、中端數(shù)字影院和鄉(xiāng)鎮(zhèn)流動數(shù)字放映的推廣應(yīng)用，目前已成立農(nóng)村院線285條。數(shù)字電影因其投資規(guī)模靈活、拍攝制作周期較短、院線支持和投資回收快等多方優(yōu)勢而備受青睞，2012年7月10日和17日，由天津港文化傳媒有限公司投資的《愛開始的地方》和浙江天鵬傳媒有限公司投資的《秘密花園》的兩部數(shù)字電影開機(jī)，拍攝期一個(gè)月，預(yù)計(jì)年內(nèi)上映。此外，新型數(shù)字電影放映廳的模塊化運(yùn)營打破了傳統(tǒng)的影院單一模式，更大限度滿足了不同層次的娛樂消費(fèi)需求，為電影業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了硬件條件。

我國數(shù)字電視主要由有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視和直播衛(wèi)星電視三部分組成，產(chǎn)業(yè)環(huán)境較為復(fù)雜，媒介通道間競爭激烈。目前，我國絕大部分城市都已進(jìn)行了有線電視數(shù)字化的整體轉(zhuǎn)換，并向獨(dú)立資本運(yùn)作和規(guī)模化態(tài)勢發(fā)展。盡管有線數(shù)字電視收入的主要來源依舊是基本收視費(fèi)，而隨著付費(fèi)電視內(nèi)容的不斷豐富，付費(fèi)頻道和增值服務(wù)也逐步擴(kuò)展。地面數(shù)字主要有高清電視、PCTV和車載產(chǎn)品等，其中車載接收特別是公共交通車載傳媒發(fā)展迅速，而高清節(jié)目由于內(nèi)容單一和競爭匱乏而發(fā)展緩慢。直播衛(wèi)星電視發(fā)展最為迅猛，強(qiáng)大的傳輸功能不僅突破地域限制、更能覆蓋廣大偏遠(yuǎn)農(nóng)村，已經(jīng)成為影視作品傳播的首選通路。

同時(shí)，隨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶的大幅飆升，也為手機(jī)動漫帶來巨大的拓展空間。近年來動漫網(wǎng)絡(luò)以40%的速度發(fā)展，據(jù)中央動漫平臺顯示數(shù)據(jù)，2012年我國手機(jī)動漫業(yè)務(wù)全網(wǎng)商用上半年實(shí)現(xiàn)信息費(fèi)收入達(dá)到102億元，開始成為業(yè)內(nèi)新的收入增長點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒介與影視傳媒的“全業(yè)務(wù)”布局

從2005年至今，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)歷了不平凡的發(fā)展周期，從土豆、優(yōu)酷、迅雷、酷6等幾方爭雄發(fā)展到2011年的17家主流在線競爭局面，播放覆蓋人數(shù)達(dá)到34億，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為影視作品的主流媒體模式。網(wǎng)絡(luò)新媒介的可觀效益不僅吸引了廣元資金的產(chǎn)業(yè)投入，激烈的行業(yè)競爭也推高了影視作品的版權(quán)收益，從而在投入、營銷和展出等關(guān)鍵環(huán)節(jié)促進(jìn)了我國影視業(yè)的蓬勃發(fā)展。同時(shí)，為搶占市場份額和不斷負(fù)重的運(yùn)營成本將網(wǎng)站間從惡性競爭推動到戰(zhàn)略整合，2012年3月土豆和優(yōu)酷兩大視網(wǎng)的合并未能實(shí)現(xiàn)獨(dú)霸天下的夢想，反而推動視網(wǎng)行業(yè)的全盤整協(xié)和業(yè)務(wù)革新。

網(wǎng)絡(luò)視頻作為播放主流介質(zhì)之一，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)日益成為影視作品收益的重要組成，也是視頻網(wǎng)站運(yùn)營的主要成本和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的難題。2010年開始，相關(guān)部門加大網(wǎng)絡(luò)盜版的管理和處罰，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的爭奪已經(jīng)成為視網(wǎng)存在和發(fā)展的重點(diǎn)。以國內(nèi)惟一一家上市的視網(wǎng)樂視為例，旗下建立的國內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)影視庫擁有5萬多集電視劇、4千多部電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和超過70萬的付費(fèi)用戶，強(qiáng)大的資源支持是樂視網(wǎng)鞏固行業(yè)地位和業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。2011年10月，樂視與土豆合作，土豆借助樂視的視頻資源更好地滿足用戶的劇作觀看要求，提升了平臺價(jià)值；而樂視加強(qiáng)了廣告渠道，降低了版權(quán)購銷成本，增強(qiáng)了品牌影響度。 2012年7月，樂視和網(wǎng)易宣布聯(lián)姻，樂視負(fù)責(zé)提供CDN分發(fā)、視頻信息、內(nèi)容及播放的技術(shù)支持，而網(wǎng)易作為“中國四大門戶”網(wǎng)站在合作平臺上優(yōu)先選用和推薦樂視網(wǎng)提供的獨(dú)家視頻內(nèi)容，負(fù)責(zé)頁面和廣告經(jīng)營并向樂視分期支付1億元利潤。通過網(wǎng)站合作的優(yōu)勢互補(bǔ)，既有效避免了惡性競爭，又充分發(fā)揮了影視作品版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，通過平臺共享提高了網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值和收入規(guī)模。

網(wǎng)絡(luò)新媒的快速發(fā)展在與傳統(tǒng)媒介強(qiáng)烈競爭的同時(shí)也產(chǎn)生了融合的趨勢，以電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端等多方資源共享 “一云多屏”模式的“全業(yè)務(wù)”布局開始成為產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略。2012年7月，上海東方傳媒集團(tuán)旗下百視通投資風(fēng)行，搭建視頻服務(wù)提供與互聯(lián)網(wǎng)視頻運(yùn)營的“臺網(wǎng)融合”平臺模式，提升了節(jié)目制作、電視臺版權(quán)、互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)、新媒體版權(quán)等多方位的產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，完成從內(nèi)容、播出、營銷、推介的立體式運(yùn)營體系，實(shí)現(xiàn)了影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上“一云多屏”的資源共享，既攤薄了成本又?jǐn)U大和鞏固了市場占有規(guī)模。此外，百視通又提出上?！鞍偃f清”高清互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，與印尼電信協(xié)議“聯(lián)合運(yùn)營”IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，并擬與新浪合作推出“社交電視”服務(wù)，貫通產(chǎn)業(yè)上下游以打造立足未來市場的“多屏全業(yè)務(wù)”戰(zhàn)略發(fā)展模式。

三、新型影視數(shù)據(jù)服務(wù)面的“全社會”開放

產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展需要真實(shí)有效地社會信息回饋，以便決策部門進(jìn)行合理的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)和投資者的戰(zhàn)略調(diào)整。在2004年國家統(tǒng)計(jì)局文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系中，對電影業(yè)的投入統(tǒng)計(jì)主要有電影制片單位數(shù)和電影產(chǎn)量兩個(gè)指標(biāo)，對電影產(chǎn)出的統(tǒng)計(jì)主要有電影發(fā)行單位數(shù)、電影院線數(shù)以及電影放映場次、觀影人數(shù)和票房收入組成。近年來，隨著我國文化事業(yè)單位改革進(jìn)程和影視產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻的調(diào)整，大量社會盈余資金開始向影視產(chǎn)業(yè)注入，各種規(guī)模影視投資、制作公司如雨后春筍，產(chǎn)業(yè)投融資實(shí)現(xiàn)社會化，跨行業(yè)、跨區(qū)域，甚至國際的合作極為普遍，而仍舊以制作和發(fā)行單位作為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)已不能很好反映產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀。在電影放映統(tǒng)籌安排的時(shí)代，電影放映場次和票房收入成為缺乏經(jīng)濟(jì)價(jià)值；進(jìn)入到電影院線資本化運(yùn)營階段，觀影人數(shù)、票房收入和放映場次才實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動效應(yīng)。目前，我國已在全國30條院線的800多家影院推廣建立電影票房數(shù)據(jù)系統(tǒng)，向各級電影主管和相關(guān)部門每日報(bào)送數(shù)據(jù)以方便院線公司經(jīng)營管理和對電影市場的管理。2012年7月，國家電影專資委電影資金辦開始向全社會提供電影票房及相關(guān)數(shù)據(jù)服務(wù)，通過免費(fèi)和有償?shù)姆绞较螂娪肮芾?、業(yè)內(nèi)發(fā)行和制作、業(yè)外研究等多方層次提供數(shù)據(jù)服務(wù)，更好地為助推中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政府決策提供參考依據(jù)。

當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)主要有電視臺數(shù)、電視節(jié)目套數(shù)和電視節(jié)目制作、播出時(shí)間以及電視劇制作部、集數(shù)等量化指標(biāo)。其中，電視臺數(shù)和節(jié)目套數(shù)屬于穩(wěn)定性指標(biāo)，短時(shí)期內(nèi)不會發(fā)生顯著變化，適用于電視產(chǎn)業(yè)中長期政策層面調(diào)整范疇；在電視產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)中體現(xiàn)最為靈敏的是電視節(jié)目收視率和與之相關(guān)的廣告和付費(fèi)收益。目前，我國共有360家電視臺和2 058套節(jié)目，除央視作為國家信息播放窗口的特殊地位外，各級省、市及衛(wèi)星電視臺間在影視劇資源和娛樂節(jié)目制作上的競爭尤為激烈。湖南衛(wèi)視引入并首播兩部精裝劇作《天涯明月刀》和《軒轅劍》，并以金芒果劇場和周播劇的新形式播出，為湖南衛(wèi)視帶來許久未見的同時(shí)段收視第一的成績。而浙江衛(wèi)視推出的“中國好聲音”，以才藝選拔的競賽形式既達(dá)到了娛樂目的，又通過素材挖掘向社會傳遞正面能量，并借以良好播出平臺積極擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)外延，使項(xiàng)目效益實(shí)現(xiàn)最大化。

從影視作品的播放視角，除了院線播放的票房收入和電視收視率外，隨著播放渠道的多元化，影視相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)不斷增加。近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)在家庭生活的快速普及和視頻網(wǎng)站、手機(jī)電視技術(shù)的逐步成熟，特別受“三網(wǎng)融合”和“全業(yè)務(wù)”整協(xié)的影響，很多影視作品幾乎達(dá)到臺、視同步播放，越來越多的視群離開實(shí)體觀影和電視的單向播放方式，轉(zhuǎn)而選擇更加自由、內(nèi)容豐富、具有良好人機(jī)交互界面的網(wǎng)絡(luò)平臺和移動終端。因此，影視作品的網(wǎng)絡(luò)播放點(diǎn)擊率和流量統(tǒng)計(jì)已經(jīng)成為影視作品效益評估的重要數(shù)據(jù)依據(jù)。這些指標(biāo)數(shù)據(jù)由網(wǎng)絡(luò)終端消費(fèi)者在線操作而實(shí)時(shí)更新，沒有直接參與影視作品的效益分配而后臺更改的干擾，在很大程度上能夠真實(shí)反映作品的社會反響。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊和評價(jià)也成為影視業(yè)投資者選擇的風(fēng)向標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)購買的參考標(biāo)準(zhǔn)以及延伸產(chǎn)業(yè)如影視作品獎項(xiàng)獲得的重要指標(biāo)。

綜上所述，隨著技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)政策的推動，影視產(chǎn)業(yè)從投資、制作、運(yùn)營和銷售的整體環(huán)節(jié)都發(fā)生了重大變革，產(chǎn)業(yè)融合和業(yè)務(wù)的立體化拓展成為影視產(chǎn)業(yè)當(dāng)前及未來階段的發(fā)展戰(zhàn)略。行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)需要配套適應(yīng)現(xiàn)狀的服務(wù)體系，影視產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)中應(yīng)增加對行業(yè)制作投資規(guī)模、行業(yè)相關(guān)資產(chǎn)投資規(guī)模、行業(yè)外延產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模的投入統(tǒng)計(jì)，加強(qiáng)作品版權(quán)、廣告營銷等商業(yè)管理和網(wǎng)絡(luò)、移動多平臺的產(chǎn)出統(tǒng)計(jì)，打造全面系統(tǒng)的影視數(shù)據(jù)平臺為各方各層次需求提供全方位服務(wù)。

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第4篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

關(guān)鍵詞：銅陵市；新型文化業(yè)態(tài)

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2013）14-0033-02

1 銅陵市新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)銅陵市文廣新局與統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)，對新型文化業(yè)態(tài)的基本情況進(jìn)行整體把握，主要有以下幾個(gè)方面：

①集中在動漫與影視制作兩個(gè)類型上。近年來銅陵市動漫與影視制作方面取得了一定的成績。銅陵市七彩石影視動畫公司成立于2010年9月16日，公司成立后與安徽省廣電集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略性合作協(xié)議，精心打造了銅陵第一部原創(chuàng)動畫作品48集系列片《大嘴兔說故事》，并于2011年2月28日在安徽動漫頻道播出。在扶持政策推動下2010～2012年我市先后有銅陵市七彩石影視動畫公司、安徽四喜童娃影視文化傳播有限公司、安徽永利祥禾影視傳媒有限公司、安徽金徽泰文化傳媒有限公司辦理了廣播電視制作許可證，并把廣播影視產(chǎn)業(yè)作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。2011年1月安徽永利祥禾影視傳媒公司成立以來，截至目前，我市的幾家廣播影視制作公司先后投資拍攝完成《拳來拳往》、《老男人變奏曲》、《第一次牽手》、《欲望旅程》、《大餅的莎士比亞》、《超萌寶貝》等6部影片。今年還有兩部電視劇《如果你還相信》（暫定名）、《今生有約》正在籌拍。

②有線電視完成向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換。安徽省是全國有線數(shù)字電視試點(diǎn)省份，銅陵市是省試點(diǎn)城市之一。有線電視數(shù)字化工程已被寫入2006年市政府工作報(bào)告以及“十一五”規(guī)劃，是打造“數(shù)字銅陵”的重要項(xiàng)目。截止今年，數(shù)字電視已經(jīng)基本完成了全覆蓋。

③軟件服務(wù)業(yè)從無到有。在市委市政府的見證與扶持下，銅陵百舟網(wǎng)絡(luò)科技公司生產(chǎn)的網(wǎng)游產(chǎn)品出口20多個(gè)國家和地區(qū)，年創(chuàng)外匯收入超千萬美元，被評為2011～2012年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。公司負(fù)責(zé)人崔保生表示公司將圍繞軟件出口、網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營、軟件服務(wù)外包三大塊發(fā)展。希望把銅陵市做電子商務(wù)、服務(wù)外包的企業(yè)聚集在一起，抱團(tuán)發(fā)展。

④影院票房持續(xù)增長。人民影院加盟上海聯(lián)合院線，華誼兄弟影院落戶銅陵之后，影院觀影成為銅陵市普通群眾文化休閑的主要方式之一，同時(shí)也帶來票房的持續(xù)增長。

2 銅陵市新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展存在的問題

①文化企業(yè)數(shù)量少，缺乏品牌效應(yīng)與集聚效應(yīng)。安徽永利祥禾影視傳媒有限公司、安徽北廣傳媒影視有限公司、銅陵天園地方文化傳媒有限公司、銅陵市七彩石影視動畫制作有限公司、銅陵正諾影視制作有限公司、銅陵中視信華文化傳媒有限公司、安徽新視野科教文化傳播有限責(zé)任公司、百舟科技有限公司等企業(yè)在開展新型文化業(yè)態(tài)上取得了一些成績，在數(shù)量上還是屈指可數(shù)，企業(yè)之間也沒有形成鏈條式的配合生產(chǎn)，相反還存在同質(zhì)競爭。企業(yè)本身也沒有形成品牌，在全省乃至全國范圍內(nèi)還不具有知名度與競爭力。

②新型文化業(yè)態(tài)類型單一、缺乏創(chuàng)造力。從上所述，銅陵市新型文化業(yè)態(tài)類型主要集中在影視動漫，在其他方面涉獵不多，甚至沒有涉獵。新型文化業(yè)態(tài)的發(fā)展本身就是一個(gè)文化與科技融合的過程，涉及方方面面，需要文化傳播技術(shù)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、文化服務(wù)技術(shù)與文化資源開發(fā)技術(shù)相互配合，形成共生性發(fā)展的相互依賴關(guān)系。如果發(fā)展單一類型的文化業(yè)態(tài)，這必然導(dǎo)致生產(chǎn)、傳輸與消費(fèi)成本的增加，不利于企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也不利于企業(yè)發(fā)展環(huán)境的營造，從而導(dǎo)致裹足不前，缺乏創(chuàng)新力。

③政府服務(wù)滯后，信息傳遞不暢。政府服務(wù)滯后主要體現(xiàn)在關(guān)于新型文化業(yè)態(tài)的統(tǒng)計(jì)工作上，關(guān)于一個(gè)行業(yè)的統(tǒng)計(jì)工作發(fā)揮著了信息、咨詢與監(jiān)督三重作用。相關(guān)單位根據(jù)科學(xué)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系和統(tǒng)計(jì)調(diào)查方法，系統(tǒng)的收集、整理、傳遞、存儲和提供大量以定量描述為基本特征的統(tǒng)計(jì)信息。統(tǒng)計(jì)信息可以幫助黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)相關(guān)人員了解情況、研究問題、進(jìn)行科學(xué)決策和管理的重要依據(jù)。然而銅陵市關(guān)于新型文化業(yè)態(tài)的統(tǒng)計(jì)工作相對粗略，存在不區(qū)分傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新型文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象，導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)結(jié)果籠統(tǒng)，新型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況并不能清楚的反應(yīng)。最終結(jié)果是文化企業(yè)與政府在信息上缺乏支撐，無法明確自己的定位，影響企業(yè)的戰(zhàn)略決策與政府的管理。

④資金缺乏，投融資體系缺乏創(chuàng)新。眾所周知，資金是新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展的必要條件之一，因?yàn)橘Y金可以使技術(shù)與文化資源很好的融合在一起，并且使文化資源與其他生產(chǎn)要素如人力、物力等很好的融合在一起。因此資金的獲取對比文化企業(yè)來說至關(guān)重要。目前銅陵市對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要采取項(xiàng)目補(bǔ)貼與項(xiàng)目擔(dān)保、定向資助、貸款貼息與稅收減免等政策，但還不能滿足新型文化業(yè)態(tài)對資金的需求。因?yàn)槲沂械奈幕髽I(yè)主要是中小企業(yè)，均已做項(xiàng)目為主，經(jīng)營回報(bào)受單個(gè)項(xiàng)目成敗的影響較大，投資風(fēng)險(xiǎn)高，直接影響銀行貸款等方式的進(jìn)行，加之其他投融資渠道不暢，企業(yè)自身盈利模式不確定，加劇了資金矛盾。企業(yè)家本身也缺乏投融資意識，有的還懼怕金融資本進(jìn)入會對自己形成制約，導(dǎo)致了文化企業(yè)不熟悉金融市場，也不敢多渠道融資，靠自有資金發(fā)展，有錢就做，無錢就等政策。

3 培育新型文化業(yè)態(tài)的對策

①強(qiáng)化特色，打造自有特色文化資源與新興科技手段的融合。整合現(xiàn)有的多媒體業(yè)務(wù)，加強(qiáng)三網(wǎng)合一，提高科技應(yīng)用率，把銅陵的銅文化元素，拓展到網(wǎng)絡(luò)廣播電視、移動電視、手機(jī)電視、公交電視、電梯電視等新興媒體中去。強(qiáng)化銅文化內(nèi)容的數(shù)字化，緊扣銅文化和銅產(chǎn)業(yè)主題，全面借鑒國內(nèi)外發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的有益經(jīng)驗(yàn)，建立包括數(shù)字動漫、數(shù)字游戲等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。重點(diǎn)發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，大力扶持銅文化主題的動漫作品，強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，加強(qiáng)動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，形成一條銅文化內(nèi)涵豐富的集動漫游戲、漫畫作品創(chuàng)作、動漫影視和游戲人才的培訓(xùn)、知識產(chǎn)權(quán)的交易及動漫核心技術(shù)研發(fā)于一體的數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

②做好政府服務(wù)工作，打造新型文化業(yè)態(tài)的信息平臺。所謂信息平臺就是信息的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化存在方式。它有兩個(gè)基本含義：一是信息本身成為信息的載體，即“0-1”二進(jìn)制系統(tǒng)所表達(dá)的數(shù)字化存在方式，這是信息平臺的理論形態(tài)；二是基于數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的信息系統(tǒng)，如互聯(lián)網(wǎng)。以數(shù)字化方式呈現(xiàn)的信息平臺，承載著政府對新型文化業(yè)態(tài)的統(tǒng)計(jì)信息、產(chǎn)業(yè)信息、科技信息與成果、交易信息、企業(yè)基本信息、政策信息與審批信息等等，既方便政府的決策與咨詢也方便文化企業(yè)的問詢與選擇。打造這樣一個(gè)平臺，使政府與企業(yè)進(jìn)行交互式溝通，大大節(jié)省人力與物力，同時(shí)也具有開放性，不斷加入政府與企業(yè)需要的信息有助于新型文化業(yè)態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展。

③借鑒“張江模式”，打造投融資平臺。近年來，各地紛紛創(chuàng)新自己的投融資方式，“張江模式”異軍突起，它是中行上海市分行和張江高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管委會共同推出的品牌，以支持張江高新區(qū)內(nèi)科技型中小企業(yè)發(fā)展且支持對象從科技型企業(yè)已經(jīng)擴(kuò)容到文化創(chuàng)意企業(yè)，支持的文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)達(dá)213家，授信總額逾14億元?！皬埥Ｊ健钡奶攸c(diǎn)是“不唯抵押擔(dān)保，不唯財(cái)務(wù)報(bào)表”，注重看“三品”、查“三表”，即人品、產(chǎn)品、抵押品和水表、電表、煤氣表，考察企業(yè)經(jīng)營狀況，分析下游客戶資質(zhì)及訂單、銷售合同簽訂情況，并關(guān)注企業(yè)主及其管理層的行為模式，對其管理團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品市場容量、行業(yè)成長性、企業(yè)及企業(yè)主信用體系評價(jià)等進(jìn)行綜合考察，通過對與企業(yè)經(jīng)營模式重要相關(guān)的“非財(cái)務(wù)信息”搜集，對有成長性的優(yōu)質(zhì)企業(yè)給予融資支持。

④內(nèi)培外引，打造人才高地。新型文化業(yè)態(tài)的培育與發(fā)展始終離不開人的因素，尤其是將文化資源與高新科技相融合更離不開人的智力支持。因此建立一支高素質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍至關(guān)重要。首先要優(yōu)化環(huán)境，提供良好的人才培養(yǎng)與引進(jìn)環(huán)境，完善激勵制度。根據(jù)不同人才的需求采取人性化的激勵方法，有些高層次人才可能希望解決家屬工作問題，有些高層次人才可能希望解決住房問題，應(yīng)該區(qū)別對待，盡量用感情留人，充分發(fā)掘人才的工作積極性；其次是長線培養(yǎng)，即努力克服重選拔使用、輕教育培養(yǎng)的人才開發(fā)傾向，增強(qiáng)主動培養(yǎng)和繼續(xù)教育的意識；再次內(nèi)部開發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)需要企業(yè)內(nèi)部制定人才戰(zhàn)略，培養(yǎng)經(jīng)營管理人才與創(chuàng)意創(chuàng)新人才，且與高校合作，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究機(jī)構(gòu)，進(jìn)行人才培養(yǎng)方面的交流；最后加大異地培訓(xùn)力度，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)與高校進(jìn)行合作，為本地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚與培訓(xùn)人才。

⑤以新型文化企業(yè)龍頭，打造新型文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。新型文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈應(yīng)該包括：政府的文化管理和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)、文化研究機(jī)構(gòu)以及中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。這四大主體作用各不相同，“政府部門發(fā)揮著管理和協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行的職能，企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的生產(chǎn)和利潤中心，研究機(jī)構(gòu)時(shí)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)文化產(chǎn)品的創(chuàng)意和開發(fā)中心，中介機(jī)構(gòu)則起著服務(wù)和輔助的作用。”目前銅陵市正在建設(shè)或建成的新型文化項(xiàng)目主要有天井小鎮(zhèn)文化旅游區(qū)、澳中體育文化休閑中心、大通歷史文化旅游區(qū)與安徽數(shù)字出版?zhèn)髅絼?chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園等，以這幾個(gè)重大項(xiàng)目作為龍頭，進(jìn)行資源整合，政府從中協(xié)調(diào)，加大扶持力度，并且規(guī)范市場主體，鼓勵社會資本進(jìn)入旅游區(qū)或產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)政府“辦”文化的作用。入住企業(yè)需要在區(qū)或園的統(tǒng)籌下，進(jìn)行分工協(xié)作，形成富有活力的企業(yè)群。中小企業(yè)在區(qū)或園內(nèi)的龍頭企業(yè)帶領(lǐng)下發(fā)揮協(xié)同作用，在創(chuàng)意、生產(chǎn)、營銷、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)上形成鏈?zhǔn)疥P(guān)系。在園或區(qū)內(nèi)建設(shè)產(chǎn)學(xué)研中心，“產(chǎn)”指的是成立產(chǎn)學(xué)研中心，為企業(yè)提供技術(shù)支持、品牌形象、行銷方案等；“學(xué)”指中心可以培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的人才，并且與一些高校、科研院所合作，邀請他們過來直接培養(yǎng)；“研”是指中心可以為城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供決策與咨詢，對城市的文化傳承與可持續(xù)發(fā)展提供智力支持。中介服務(wù)機(jī)構(gòu)對于新型文化業(yè)態(tài)的發(fā)展來說也是至關(guān)重要的，首先它能夠加速文化信息傳播，促進(jìn)產(chǎn)品流通，通過經(jīng)紀(jì)人的運(yùn)籌帷幄，不僅為交易雙方提供交易機(jī)會，增大交易的可能，也為交易雙方的溝通與交流搭建了渠道。其次可以繁榮文化市場，文化中介機(jī)構(gòu)通過自身發(fā)展帶動文化市場的多樣化，形成文化策劃市場、文化人才市場、文化公關(guān)市場等等。最后是降低成本，提高文化企業(yè)的效能。在園區(qū)內(nèi)，文化中介服務(wù)機(jī)構(gòu)通過自身的定位，使企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與政府之間的交際成本與信息成本降低，節(jié)約了社會勞動，提高了文化企業(yè)的競爭力。

參考文獻(xiàn)：

第5篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

在浙江等我國東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，有線電視“模轉(zhuǎn)數(shù)”整體轉(zhuǎn)換工作先行一步，數(shù)字電視整體平移引發(fā)的行業(yè)變革趨勢也最先顯現(xiàn)。數(shù)字化不僅直接引發(fā)廣播電視現(xiàn)有節(jié)目、設(shè)備、流程和系統(tǒng)出現(xiàn)調(diào)整，而且將影響管理體制、運(yùn)行模式和生產(chǎn)方式發(fā)生相應(yīng)變革，直至潛移默化地引發(fā)人們觀念乃至生活方式的變化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了技術(shù)的范疇。

因此，無論是對廣播電視媒體集團(tuán)還是電視臺，能否及時(shí)抓住廣播電視數(shù)字化改造這一重大發(fā)展機(jī)遇，有效實(shí)現(xiàn)渠道控制，是關(guān)乎數(shù)字化時(shí)代的生存和發(fā)展問題。

廣電行業(yè)的數(shù)字化變革

廣播電視的數(shù)字化改造工作，是推動廣播電視行業(yè)變革的重要驅(qū)動因素，其帶來的后果將是多方面和多層次的。

1. 從“你播我看”到“我點(diǎn)我看”

新技術(shù)激發(fā)的能量一經(jīng)釋放而固化為新的生活習(xí)慣和方式，廣播電視傳統(tǒng)的“我播你看”的播出形態(tài)將被徹底打破，廣播電視媒體以播出機(jī)構(gòu)為主體的傳播觀將會真正向以受眾為主體的傳播觀改變。作為播出機(jī)構(gòu)包括如下意義：制作節(jié)目、制定節(jié)目播出計(jì)劃、控制節(jié)目播出全過程。對于受眾而言，這樣的播出機(jī)構(gòu)永遠(yuǎn)規(guī)定了他們能看什么和什么時(shí)候看，基本處在被動接受的位置上。

新的數(shù)字交互技術(shù)使得傳受雙方的雙向互動成為可能，窄播更加深化。在杭州、青島等正在完成數(shù)字電視平臺建設(shè)的城市，用戶不必等待電視的播出時(shí)間，就可根據(jù)自己的需求和時(shí)間收看節(jié)目，找到自己所需要的信息。目前杭州市區(qū)完成數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的用戶已在63萬戶左右。在杭州市的“華數(shù)”數(shù)字電視服務(wù)平臺，共播出電視節(jié)目近60套，同時(shí)開展視頻點(diǎn)播等交互電視業(yè)務(wù)以及陽光政務(wù)、資訊廣場、電視商務(wù)等信息服務(wù)。在其節(jié)目庫中，中央和省市電視臺播出的新聞、專題、娛樂節(jié)目和電視劇，被重新分類打包，觀眾可隨時(shí)根據(jù)需求點(diǎn)播觀看。

與之相適應(yīng)的是組織結(jié)構(gòu)的變化。從數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)平臺建立到產(chǎn)業(yè)重構(gòu)與組織再造，未來電視的增值業(yè)務(wù)貫穿節(jié)目生產(chǎn)、流通、消費(fèi)到分配的各個(gè)環(huán)節(jié)。

2. 從純節(jié)目形態(tài)到全節(jié)目形態(tài)

窄播和互動將直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的電視節(jié)目形態(tài)，現(xiàn)有電視媒體的節(jié)目編排方式和節(jié)目形態(tài)將受到顛覆性沖擊。在模擬時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體只能提供線性的電視節(jié)目編排格式，而數(shù)字技術(shù)不僅可以提供原有的各種節(jié)目類型，還可以提供即時(shí)點(diǎn)播式的電子政務(wù)、股票、天氣預(yù)報(bào)和交通信息等各種信息服務(wù)，提供在線點(diǎn)播、在線游戲和短信互動等娛樂服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多種業(yè)務(wù)的融合，為受眾提供大量個(gè)性化、專業(yè)化和多樣化的節(jié)目內(nèi)容，使電視機(jī)成為多媒體信息終端。

數(shù)字化將使現(xiàn)有單一媒體播出平臺的純節(jié)目形態(tài)向未來多元化交互式播出終端的全節(jié)目形態(tài)轉(zhuǎn)化。

3. 從單純依賴廣告到多元化贏利模式

站在數(shù)字時(shí)代門檻上的中國廣播電視，其單純依賴廣告的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增長和積累方式正在受到挑戰(zhàn)?；跀?shù)字、網(wǎng)絡(luò)和無線傳輸?shù)燃夹g(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)廣播電視的產(chǎn)業(yè)格局和贏利模式正萌生深刻變化。

數(shù)字化極大地提升了有線電視網(wǎng)絡(luò)的科技含量，不但帶來了廣播電視頻道頻率資源的擴(kuò)展和服務(wù)范圍的擴(kuò)大，而且為廣播電視的贏利模式解構(gòu)和營業(yè)收入轉(zhuǎn)移提供了多種可能性。傳統(tǒng)的電視傳媒所制作的節(jié)目只不過是數(shù)字傳播渠道的一個(gè)節(jié)目庫，原來想當(dāng)然的傳媒老大在市場上擁有的份額將被重新分配，電子廣告也要考慮如何進(jìn)入人們的視線。

由數(shù)字化帶來的杭州“華數(shù)現(xiàn)象”就值得高度關(guān)注。目前國內(nèi)電視臺廣告收入的80％以上是由電視劇復(fù)合銷售帶來的，但是電視劇播放時(shí)插播大量廣告的銷售形式也最為觀眾所排斥。而在杭州的“華數(shù)”數(shù)字電視服務(wù)平臺，省市電視臺熱播的電視劇可以在“熱銷電視劇”庫中隨時(shí)點(diǎn)播，沒有集數(shù)限制，更不受廣告干擾。對此，觀眾感到的是看電視的“爽不爽”，背后涌動的卻是頻道與渠道間“勢”的此消彼長。

因此，要探索通過打造產(chǎn)業(yè)鏈以獲得增值效應(yīng)，推動以廣告為主的贏利模式向多元化的產(chǎn)業(yè)增值贏利模式轉(zhuǎn)化，以產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)數(shù)字化，以數(shù)字化帶動產(chǎn)業(yè)化。

數(shù)字時(shí)代的渠道之爭

數(shù)字化對廣播電視的提升不是簡單的技術(shù)升級，更重要的是對媒體品質(zhì)的重新塑造。對渠道價(jià)值的再認(rèn)識，對內(nèi)容核心資源的再挖掘，以及對市場成長預(yù)期的期待，使得模擬時(shí)代的頻道之爭正在演化為數(shù)字時(shí)代的渠道之爭?！扒罏橥酢钡纳虡I(yè)競爭理念將在廣播電視行業(yè)得到充分演繹。這是因?yàn)椋?/p>

1. 頻道資源“泡沫化”

數(shù)字技術(shù)采用了先進(jìn)的編碼、壓縮和傳輸技術(shù)，使得頻道容量擴(kuò)展到500套左右，為電視頻道數(shù)量的增加提供了廣闊的空間。在新的數(shù)字電視平臺，模擬時(shí)代珍稀的頻道資源將被淹沒在數(shù)以百套計(jì)的頻道中，呈現(xiàn)“泡沫化”趨勢。這將消解現(xiàn)有電視播出機(jī)構(gòu)的節(jié)目優(yōu)勢，嚴(yán)重影響各頻道的收視率，分流觀眾，消解廣告投放。除了新聞時(shí)政類節(jié)目外，原有頻道的稀缺性和不可替代性將不復(fù)存在。

2. 新媒介渠道不斷產(chǎn)生

近年來，以數(shù)字、衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心構(gòu)成的新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展速度驚人，新媒體在傳統(tǒng)廣播電視乃至更多視音頻媒體領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，類似IPTV、手機(jī)電視和數(shù)據(jù)廣播等新媒體平臺應(yīng)運(yùn)而生。又譬如2006年10月29日剛剛成功發(fā)射的我國第一顆數(shù)字直播衛(wèi)星“鑫諾二號”， 為衛(wèi)星數(shù)字電視直播到戶提供了技術(shù)可能。

雖然衛(wèi)星數(shù)字電視初期的目標(biāo)是為了從根本上解決邊遠(yuǎn)地區(qū)看電視難的問題，但按照國外經(jīng)驗(yàn)，衛(wèi)星數(shù)字電視在大中城市也很有殺傷力，給傳統(tǒng)的渠道運(yùn)營商帶來了很大壓力。數(shù)字直播衛(wèi)星能直接提供幾百套高質(zhì)量的數(shù)字節(jié)目，對用戶有非常大的吸引力。從傳輸覆蓋面看，沒有中間環(huán)節(jié)，可以越過有線電視主干傳輸網(wǎng)，直接進(jìn)入市縣分配網(wǎng)或用戶直接接收，對用戶的服務(wù)非常直接。隨著政策的調(diào)整和衛(wèi)星增值業(yè)務(wù)的開展，一旦衛(wèi)星直播廣播電視業(yè)務(wù)進(jìn)入城市大規(guī)模發(fā)展，其與現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)，如有線電視網(wǎng)和電信網(wǎng)絡(luò)之間的競爭將會進(jìn)一步加大。

3. 傳統(tǒng)媒體的壟斷優(yōu)勢向資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化

數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容集成、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、設(shè)備供應(yīng)、市場服務(wù)和用戶需求等諸多環(huán)節(jié)，用戶需求是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈得以兌現(xiàn)的關(guān)鍵一環(huán)。目前大多數(shù)電視臺只是播出機(jī)構(gòu)，一切工作圍繞著播出而展開，還不能對播出平臺背后那些產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)形成終端控制。隨著媒介的增多和更多播出平臺的涌現(xiàn)，新媒體的傳播力和滲透力將大大超過傳統(tǒng)媒體，同時(shí)新興媒體的出現(xiàn)也拉動了對節(jié)目資源的需求。

數(shù)字化的直接結(jié)果是節(jié)目需求的大大增加。在新的產(chǎn)業(yè)鏈中，電視臺原有生產(chǎn)要素的價(jià)值需要重新評估和審視。節(jié)目平臺越多，傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目優(yōu)勢就越突出。品牌、版權(quán)節(jié)目和特許播出，才是廣播電視的核心競爭力所在，是廣播電視的核心資源，要將節(jié)目優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)從壟斷優(yōu)勢向資源優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。

廣播電視的渠道整合

控制渠道，掌握終端，最終掌握用戶，才可能占領(lǐng)市場。在這一競爭策略中，有三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

1. 實(shí)現(xiàn)對終端用戶的控制

廣播電視數(shù)字化的發(fā)展目標(biāo)是最終使用戶家里的電視機(jī)成為多媒體信息終端，這一切必須依賴各市地縣的分配網(wǎng)才能實(shí)現(xiàn)。目前國內(nèi)的廣電集團(tuán)和電視臺，絕大多數(shù)不能控制節(jié)目覆蓋區(qū)域內(nèi)的分配網(wǎng)。為了實(shí)現(xiàn)對有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合，各地的思路和做法各有特色。譬如陜西、廣東采取用行政手段整合有線電視網(wǎng)絡(luò)資源，以形成全省范圍的全程全網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)渠道控制。

最近，浙江廣電集團(tuán)通過對杭州數(shù)字電視有限公司增資擴(kuò)股的方式，參與杭州市的數(shù)字電視平臺建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了以市場化手段整合有線電視網(wǎng)絡(luò)、推進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新突破。作為一項(xiàng)戰(zhàn)略投資，此舉也使該集團(tuán)擁有了杭州地區(qū)的終端用戶，實(shí)現(xiàn)了從節(jié)目生產(chǎn)到用戶接收的全程控制，并以此為契機(jī)介入IPTV等新媒體業(yè)務(wù)。

2. 實(shí)現(xiàn)對節(jié)目版權(quán)的控制

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展不僅為廣播電視節(jié)目的傳播和信息的獲取提供了極大便利，隨之而來的是，數(shù)字化技術(shù)精確、廉價(jià)、大規(guī)模的復(fù)制功能和網(wǎng)絡(luò)的高速傳播能力給現(xiàn)有的版權(quán)制度帶來了前所未有的沖擊。廣播電視節(jié)目版權(quán)管理和內(nèi)容保護(hù)的重要性不言而喻。

版權(quán)不僅是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣播電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，也是其競爭力的核心要素。版權(quán)是廣播影視節(jié)目的資產(chǎn)價(jià)值形式，版權(quán)管理就是對自身知識產(chǎn)權(quán)的管理。要充分發(fā)揮廣播影視內(nèi)容優(yōu)勢，就必須重視數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的應(yīng)用研究。特別是隨著廣播電視系統(tǒng)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的逐步建立，為數(shù)字影視節(jié)目在更大范圍上的交易和應(yīng)用提供了可能，為擴(kuò)大廣播影視內(nèi)容的應(yīng)用提供了更大的市場，版權(quán)交易將成為廣播電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值的重要內(nèi)容。

3. 實(shí)現(xiàn)對媒體牌照的控制

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，受眾的媒體消費(fèi)方式也在發(fā)生深刻的變化。通過與新媒體的兼并融合，廣播電視的節(jié)目內(nèi)容資源不僅可以擴(kuò)大到對傳統(tǒng)終端用戶的服務(wù)，還可通過對網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體渠道的傳播，向新的用戶提供服務(wù)，開辟新的贏利方式，大大增強(qiáng)競爭能力。

更為關(guān)鍵的是，國家對新媒體行業(yè)準(zhǔn)入門檻的政策設(shè)計(jì)，為傳統(tǒng)廣播電視播出機(jī)構(gòu)提供了非競爭性的政策保護(hù)，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐。近年來，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)大規(guī)模進(jìn)軍數(shù)字電視領(lǐng)域，在網(wǎng)絡(luò)寬頻、IPTV和手機(jī)電視等新媒體領(lǐng)域大舉出擊，獲得國內(nèi)第一張IPTV和手機(jī)電視牌照，最早拿到網(wǎng)絡(luò)寬頻電視播出許可證，第一批獲得數(shù)字廣播試驗(yàn)許可。其戰(zhàn)略性布局新媒體業(yè)務(wù)，正是體現(xiàn)了通過控制牌照來控制渠道的集團(tuán)戰(zhàn)略。

第6篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

根據(jù)2019年xx文化產(chǎn)業(yè)招商方向，結(jié)合xx文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)際，xx積極選派招商人員赴深圳參加第十五屆文博會，現(xiàn)將對接情況總結(jié)如下：

第十五屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，是由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司主辦，共有2000多個(gè)政府組團(tuán)、企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，吸引了來自全球103個(gè)國家和地區(qū)的2.1萬余名海外展商前來參會，其中，我國一大批國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和示范基地、全國文化企業(yè)30強(qiáng)、文化產(chǎn)品出口重點(diǎn)企業(yè)等龍頭文化企業(yè)攜產(chǎn)品、項(xiàng)目參展，參展的全國文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)占比達(dá)70%以上。來自50個(gè)國家和地區(qū)的132家海外機(jī)構(gòu)參展。

本次文博會，xx積極選派地區(qū)優(yōu)秀特色文化企業(yè)與專業(yè)招商人員參會，希望借文博會文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作平臺，推廣xx特色文化產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)其他地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)，來提高xx整體文化產(chǎn)業(yè)水平，促進(jìn)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

與會期間，xx多層次、多角度的與參會企業(yè)洽談對接，探討合作方向。

兒童主題樂園方向。隨著二胎政策的落地，兒童經(jīng)濟(jì)在我國掀起新一輪的發(fā)展熱潮我國0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支配日常消費(fèi)占到家庭收入近30%左右，2018-2022未來5年中國的兒童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模預(yù)測從目前的1萬億增至3萬億，同時(shí)，國內(nèi)兒童主題樂園行業(yè)并沒有形成壟斷的龍頭企業(yè)，面對中國大量的戶外兒童活動空間差強(qiáng)人意，不少兒童活動空間流于標(biāo)準(zhǔn)化和模式化，在規(guī)劃設(shè)計(jì)和運(yùn)營管理方面都缺乏專業(yè)的質(zhì)素和國際化的視野的行業(yè)背景下，與會期間，與xx參會負(fù)責(zé)人針對兒童主題樂園方向進(jìn)行洽談，雙方計(jì)劃打造融合西方自由感性和東方優(yōu)雅深邃，融入兒童性別、愛好、年齡等特點(diǎn)以及親子互動的需求，“寓教于樂”的室內(nèi)樂園，后續(xù)將根據(jù)雙方具體情況，開展進(jìn)一步的調(diào)研洽談。

第7篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

國家十二五規(guī)劃中明確提出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競爭力。實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)。推薦文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)印、演藝娛樂、數(shù)字內(nèi)容和動漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)……”

伴隨著數(shù)字出版浪潮來到，教育出版的模式方法也發(fā)生了相應(yīng)的變化。首先是傳統(tǒng)出版流程的變化，IT運(yùn)營、網(wǎng)站、多媒體等以前不曾出現(xiàn)在傳統(tǒng)出版流程中的元素日益占據(jù)了重要的一環(huán)，悄悄改變了以往的選題策劃、編校加工、裝幀設(shè)計(jì)、印制發(fā)行的線性流程。其次，在數(shù)字出版時(shí)代，教育出版能做的事情變得更多、更復(fù)雜，影視、音像、培訓(xùn)等等不同的產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出交叉，甚至趨同的變化。最后，由于數(shù)字出版的沖擊，出版業(yè)價(jià)值系統(tǒng)內(nèi)部面臨著重新界定，內(nèi)容和服務(wù)的地位越來越重要，與數(shù)字出版同時(shí)到來的是內(nèi)容為王的時(shí)代，出版社有了一個(gè)歷久彌新的角色——內(nèi)容提供商。

出版物和出版服務(wù)的價(jià)值是通過出版社和上游的合作者以及下游的消費(fèi)的價(jià)值傳遞和最終的消費(fèi)得以實(shí)現(xiàn)的。因此，只有找到好的育出版數(shù)字化商業(yè)模式，才能實(shí)現(xiàn)教育出版數(shù)字化地發(fā)展。

早在20個(gè)世紀(jì)50年代 “商業(yè)模式”的概念就被提出來了，但直到40年后（1990年代）才流行開來。泰莫斯定義商業(yè)模式是指一個(gè)完整的產(chǎn)品、服務(wù)和信息流體系，包括每一個(gè)參與者和其在其中起到的作用，以及每一個(gè)參與者的潛在利益和相應(yīng)的收益來源和方式。因此，在分析商業(yè)模式過程中，首先關(guān)注企業(yè)在市場中與用戶、供應(yīng)商、其他合作辦的關(guān)系，特別是彼此間的物流、信息流和資金流。

面臨著新時(shí)代、新形勢、新挑戰(zhàn)，要梳理出教育出版數(shù)字化商業(yè)模式的難點(diǎn)可以從商業(yè)模式的內(nèi)在要素入手。

首先，客戶價(jià)值主張。這一點(diǎn)要從讀者入手，要明確讀者是誰，讀者需要什么，需要多少，什么時(shí)候需要，教育出版社應(yīng)該提供什么，怎么提供的問題。數(shù)字技術(shù)突破了傳統(tǒng)圖書的紙質(zhì)載體限制，拓展了教育出版的空間，同時(shí)，讀者的需求和要求也相應(yīng)地增加了。教育出版本身具有一定的特殊性，學(xué)生、老師、家長是傳統(tǒng)教育的讀者主要構(gòu)成人員，新的形勢下教育的受眾進(jìn)一步擴(kuò)大了，尤其是新興的職業(yè)教育、繼續(xù)教育等等，教育的對象已經(jīng)擴(kuò)大到全體民眾，讀者面的擴(kuò)大是客戶的主張進(jìn)一步復(fù)雜化。這些教育出版所開發(fā)的內(nèi)容如何確定讀者，讀者的需求如何明確，讀者的具體要求如何確定等一系列問題給教育出版的數(shù)字化進(jìn)程帶來了很大困難。面對新技術(shù)帶來的變化，如何明確讀者的主張首當(dāng)其沖。出版社只有深入了解客戶對教育數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)的具體需求，才能明確自己應(yīng)該生產(chǎn)出什么樣的產(chǎn)品，從而滿足客戶的需求，實(shí)現(xiàn)教育數(shù)字化出版產(chǎn)品自身的價(jià)值。教育類出版社數(shù)字化商業(yè)模式合理與否，取決于客戶的價(jià)值主張能否有效的滿足。

其次，關(guān)鍵資源。從生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系的角度看，數(shù)字出版這項(xiàng)新技術(shù)的產(chǎn)生和應(yīng)用無疑是對教育類出版社資源和能力的重構(gòu)。用新技術(shù)和新模式整合相關(guān)資源才能實(shí)現(xiàn)教育出版的數(shù)字化。出版社的書稿內(nèi)容、學(xué)校的教學(xué)體系、資源與評價(jià)系統(tǒng)等等多種來源的教育資源需要系統(tǒng)的整合，在展現(xiàn)形式上，課件、影音、軟件等多種形式也同樣需要整合和處理，并且這些處理和整合在時(shí)間上的要求很高。更多、更好、更新的教育信息不斷涌現(xiàn)，客戶的要求和主張也越來越超前，這些無疑是教育出版數(shù)字化的一大難題。作為教育出版社應(yīng)該根據(jù)客戶在學(xué)習(xí)方面的能力和水平來對資源進(jìn)行整合重組，也就是要對教育資源系統(tǒng)、評價(jià)系統(tǒng)以及新產(chǎn)生的在線學(xué)習(xí)系統(tǒng)和定制出版系統(tǒng)進(jìn)行組織協(xié)調(diào)。針對個(gè)體特點(diǎn)進(jìn)行資源合理調(diào)配是教育出版資源整合的核心。

第三，盈利模式。目前數(shù)字出版普遍存在盈利模式難以確定這一難點(diǎn)。教育出版數(shù)字化商業(yè)模式必須解決從哪里實(shí)現(xiàn)利潤，從哪里找到資金來源的問題。要解決這一問題就要設(shè)計(jì)出一個(gè)恰當(dāng)、合理、能持續(xù)維持的長期模式。傳統(tǒng)的出版利潤大都通過發(fā)行銷售這一單一模式實(shí)現(xiàn)，而如今的數(shù)字出版既有紙介質(zhì)又有網(wǎng)絡(luò)、存儲器、后續(xù)服務(wù)等多種多樣的載體，如此一來利潤實(shí)現(xiàn)的途徑也就變得復(fù)雜了，同時(shí)營銷模式也更為復(fù)雜。教育出版社主要面對的對象是學(xué)校、教師和學(xué)校，學(xué)生是其中的主要部分，因?yàn)榻處熀蛯W(xué)校也是為學(xué)生的學(xué)習(xí)服務(wù)的，但同時(shí)，教師和學(xué)校又具有很重要的引導(dǎo)作用，這種引導(dǎo)作用是不容小視的，甚至是至關(guān)重要的。出版社主要服務(wù)對象也是利潤實(shí)現(xiàn)的主要對象，要保持持續(xù)的盈利模式就要針對這些主要客戶，制定盈利的長久模式。

第8篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

關(guān)鍵詞 ：數(shù)字藝術(shù) 教育 市場

數(shù)字藝術(shù)教育體現(xiàn)在數(shù)字、藝術(shù)和教育三者有機(jī)結(jié)合在一起的不同方面。

數(shù)字指的是數(shù)碼技術(shù)。現(xiàn)代新技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)也日臻成熟，因而帶來廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域；藝術(shù)是情感、激情、精神世界；教育就是要提高人的綜合素質(zhì)，發(fā)掘個(gè)人的潛質(zhì)，培養(yǎng)對社會有用的人才。

面對新世紀(jì)的挑戰(zhàn)，面對國際國內(nèi)大市場，市場的需求是多樣化、多層次的，順應(yīng)時(shí)代開拓和發(fā)展數(shù)字藝術(shù)教育，設(shè)計(jì)一套完整系統(tǒng)的專業(yè)學(xué)科體系，具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、數(shù)字藝術(shù)教育的主要問題

1.數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)教育缺乏文化根基

國內(nèi)一些院校師資隊(duì)伍中，最為缺乏的是既具有深厚理論知識和藝術(shù)修養(yǎng)，同時(shí)又擁有實(shí)際項(xiàng)目操作能力和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的老師。

目前有些院校的課程設(shè)置問題很多，過多考慮使用器材、軟件的能力，缺少相應(yīng)的人文課程，如戲劇學(xué)、影視心理學(xué)等。另外需要大量的影視賞析、影視剪輯、音樂剪輯課程，去掉一些計(jì)算機(jī)課程的設(shè)置，這樣將有利于提高學(xué)生的人文藝術(shù)修養(yǎng)。

2.數(shù)碼藝術(shù)教育體系不完備

中國美術(shù)學(xué)院媒體動畫學(xué)院圖形圖像研究中心主任曾立人教授，借鑒北美的教學(xué)體制，把教學(xué)體制形象地分成金字塔形，其包括三個(gè)等級：最底層的是技術(shù)手段型，以軟件、硬件為側(cè)重點(diǎn)來教學(xué)的模式；其次是原創(chuàng)內(nèi)容型，以培養(yǎng)創(chuàng)意為主的教學(xué)模式；最頂層的是人文關(guān)懷型，與國際化接軌，培養(yǎng)可用性研究人才為主的教學(xué)模式。

我國現(xiàn)在還停留在底層的教學(xué)模式，以技術(shù)培養(yǎng)為主，開設(shè)很多計(jì)算機(jī)課程的階段。

3.理論研究領(lǐng)域空白

數(shù)字設(shè)計(jì)從20世紀(jì)90年代初開始直到現(xiàn)在，已經(jīng)過了10多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，嘗試性的高校數(shù)字設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)也不下8年，但數(shù)字設(shè)計(jì)的專業(yè)理論研究在國內(nèi)幾乎還是一項(xiàng)空白。全國為數(shù)不多的專業(yè)刊物和相關(guān)大學(xué)的學(xué)報(bào)很少能見到數(shù)字設(shè)計(jì)的研究論文，也看不到較規(guī)范的數(shù)字設(shè)計(jì)教材。

4.輕視設(shè)計(jì)創(chuàng)意，注重技術(shù)操作

當(dāng)前數(shù)字設(shè)計(jì)教育習(xí)慣以軟件的操作熟練程度來評價(jià)水平高低，主要看誰的軟件玩得精到。數(shù)字設(shè)計(jì)作品缺乏創(chuàng)造力、相互抄襲的現(xiàn)象普遍存在于學(xué)生當(dāng)中。上海美術(shù)電影制片廠曲建方教授認(rèn)為，各個(gè)院?？筛鶕?jù)自己的特點(diǎn)去培養(yǎng)、發(fā)展學(xué)生創(chuàng)造力。技術(shù)只是種手段，藝術(shù)創(chuàng)造力才是核心。

二、數(shù)字藝術(shù)教育發(fā)展的措施和思路

1.重視學(xué)業(yè)修養(yǎng)和基本功訓(xùn)練

通過開設(shè)數(shù)字媒體的基礎(chǔ)性課程、方法類課程等，加強(qiáng)學(xué)生在數(shù)字媒體基礎(chǔ)知識與基本技能的訓(xùn)練，為學(xué)生以后的專業(yè)學(xué)習(xí)打下寬厚的基礎(chǔ)。

2.充分體現(xiàn)以學(xué)生為本，服務(wù)于學(xué)生的人本思想

開設(shè)多種可供選擇的、有針對性的課程，使學(xué)生能夠靈活、自主、充分地選擇適合自己的課程。利用開放實(shí)驗(yàn)室和工作室，在不同的時(shí)期給學(xué)生提供不同類型、不同水平的科研訓(xùn)練，使學(xué)生的數(shù)字媒體研究能力得到充分的鍛煉與培養(yǎng)。

美國的大學(xué)在選修課程的設(shè)置方面，各個(gè)學(xué)校都結(jié)合本學(xué)校以及該專業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，并根據(jù)社會需要以及人才培養(yǎng)的規(guī)格與要求，為學(xué)生提供大量的可供選擇的課程，以滿足學(xué)生的不同興趣與需要。

專業(yè)的設(shè)置面對不同的就業(yè)去向，如影視、動畫、游戲、廣告、網(wǎng)絡(luò)，使得不同的學(xué)校有不同的實(shí)踐課程安排。學(xué)?？梢越⒁惶转?dú)立完整的數(shù)字化技術(shù)系統(tǒng)，甚至是完整的數(shù)字化生產(chǎn)線。影視數(shù)字化系統(tǒng)可以全部采用數(shù)字化手段，從攝錄到制作的全過程都采用DV，貫穿影視的前、中、后期。游戲?qū)I(yè)同樣根據(jù)游戲行業(yè)的取向來設(shè)計(jì)專門的游戲制作訓(xùn)練。

學(xué)校也可能按照學(xué)生未來不同的職業(yè)崗位，教師完成了基礎(chǔ)課教學(xué)后，根據(jù)就業(yè)的要求來設(shè)計(jì)他們的專業(yè)課程。在美國的大學(xué)中，往往是學(xué)生選老師，學(xué)生有條件根據(jù)自己的設(shè)想，選擇將來想要從事的職業(yè)，并投入更多精力在自己所選的課程中。

3.重視培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)創(chuàng)造力，適應(yīng)市場需求

數(shù)字藝術(shù)橫跨藝術(shù)、技術(shù)兩個(gè)領(lǐng)域的特性要求人才的培養(yǎng)也要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)、技術(shù)的結(jié)合，同時(shí)兼顧原創(chuàng)人才和中低端人才的階梯培養(yǎng)。

目前國內(nèi)數(shù)碼設(shè)計(jì)類公司在招收人才時(shí)遇到的主要問題是，藝術(shù)人才與技術(shù)人才之間難以溝通，懂藝術(shù)的不懂技術(shù)，懂技術(shù)的不理解藝術(shù)。有專家分析說，造成這種局面的主要原因之一，就是中國高校等相關(guān)教學(xué)機(jī)構(gòu)對市場的敏感性和適應(yīng)性太差，專業(yè)設(shè)置和調(diào)整尚未跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求步伐；另一方面表現(xiàn)在現(xiàn)有的學(xué)科分割嚴(yán)重，對數(shù)字藝術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)力度和起點(diǎn)不夠。

4.建立院校高端師資資源的共享，提出有操作性的教育方法

如上海交大由軟件學(xué)院和媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院聯(lián)合辦學(xué)招生，融合了計(jì)算機(jī)和藝術(shù)兩方面的科研教學(xué)資源。另外，還依靠與國際數(shù)字媒體業(yè)界著名公司建立合作渠道，共同建設(shè)數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)學(xué)科平臺，并定期聘請國際業(yè)界專家執(zhí)教。

北京大學(xué)為教學(xué)配備最有效的師資力量，更主要的是充分借助外界教學(xué)力量，以培養(yǎng)實(shí)用高級專才為目的。

5.定期舉辦全國性高校數(shù)字設(shè)計(jì)教學(xué)論壇或會議

對當(dāng)前數(shù)字媒體教學(xué)及影視動畫教育的現(xiàn)狀和發(fā)展前景作深入的探討。深入領(lǐng)會教育部門、文化部門等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與專家圍繞數(shù)碼藝術(shù)教育學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)、文化市場需求等方面的指示精神，了解國內(nèi)外數(shù)碼藝術(shù)教育最新動態(tài)與發(fā)展趨勢，與國內(nèi)外數(shù)碼藝術(shù)領(lǐng)域的專家、學(xué)者展開富有成效的交流與互動。

6.許多專家提出數(shù)字教育與市場中的企業(yè)建立聯(lián)系

請有豐富經(jīng)驗(yàn)的業(yè)界人士擔(dān)任客座教授，引入業(yè)界的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和新鮮創(chuàng)作理念。院校和企業(yè)探討的問題是目前數(shù)字藝術(shù)教育領(lǐng)域里最迫切需要解決的問題，即教育與市場的接軌。參與院校教學(xué)的企業(yè)人員要保證課程質(zhì)量、時(shí)間安排；企業(yè)與學(xué)生之間要將寶貴的經(jīng)驗(yàn)傾囊而授；安排好學(xué)生參與企業(yè)的項(xiàng)目制作等。

結(jié)語

如今信息時(shí)代是建立在以電子計(jì)算機(jī)為平臺的基礎(chǔ)之上的。視覺藝術(shù)和視覺藝術(shù)教育亦如此。在不久的將來，以計(jì)算機(jī)為平臺的數(shù)字藝術(shù)將成為視覺藝術(shù)的主流，數(shù)字內(nèi)容和文化產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長點(diǎn)。因此，我國的數(shù)字藝術(shù)教育應(yīng)該不失時(shí)機(jī)地把握住時(shí)代主流，及時(shí)調(diào)整教學(xué)體系和學(xué)科建設(shè)，建立和發(fā)展面向21世紀(jì)的數(shù)字藝術(shù)教育，推動中國數(shù)字藝術(shù)教育的發(fā)展。

參考文獻(xiàn) ：

第9篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng);數(shù)字媒體技術(shù);應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，給人們的生活和工作帶來了很大的便利。改革開放之后，我國幾乎與西方國家同時(shí)開展互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)工作的研究，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，目前基本實(shí)現(xiàn)了全面的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，尤其是在我國的東部地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)成為日常社會活動必不可少的內(nèi)容。在這樣的環(huán)境下，數(shù)字媒體成為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的重要內(nèi)容，以數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合而生的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，正在高速成長。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，得益于數(shù)字媒體技術(shù)的不斷突破。數(shù)字媒體技術(shù)融合了數(shù)字信息處理技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等交叉學(xué)科。在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用會更加廣泛和深遠(yuǎn)。

1數(shù)字媒體技術(shù)的主要技術(shù)組成

1.1計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)

計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)是一種利用計(jì)算機(jī)生成、繪制和顯示圖形的數(shù)字媒體技術(shù)，由于圖形在計(jì)算機(jī)中是以數(shù)字的形式來展示，不同于紙質(zhì)的繪制，不用考慮光照、角度及透光線條等因素，能夠十分方便地制作和傳播。尤其是在逐漸發(fā)達(dá)的應(yīng)用軟件興起之后，即便是沒有美術(shù)功底的用戶，都可以按照程序和系統(tǒng)來設(shè)計(jì)和繪畫自己的美術(shù)作品。

1.2數(shù)字圖像處理技術(shù)

數(shù)字圖像處理技術(shù)依托于數(shù)字圖像的廣泛應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)。隨著數(shù)字圖像技術(shù)的完善及數(shù)碼相機(jī)的普及，數(shù)字圖像處理技術(shù)也逐漸通過計(jì)算機(jī)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。數(shù)字圖像處理技術(shù)是通過采集原始圖像的信號，進(jìn)行量化和重新編碼，從而實(shí)現(xiàn)圖像電子信號向數(shù)字信號的轉(zhuǎn)化。在網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，圖像處理技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，不僅形成了規(guī)范的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了廣泛的普及。

1.3數(shù)字媒體信息獲取與傳輸技術(shù)

數(shù)字媒體信息的獲取是對數(shù)字媒體信息處理的前提，數(shù)字媒體信息的獲取涉及圖像、聲音獲取技術(shù)及人機(jī)交互技術(shù)。數(shù)字媒體信息的輸出是將這些數(shù)字信息轉(zhuǎn)化為人們可以進(jìn)行感知的信息，如電子顯示屏及聲音播放器等設(shè)備。隨著數(shù)字信息技術(shù)及外部設(shè)備的逐漸成熟，數(shù)字媒體信息的獲取和傳輸也越來越便利，尤其是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字媒體信息獲取和傳輸對網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展起到了很大的幫助。

2網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)本身在信息傳播上具有十分明顯的優(yōu)勢，數(shù)字媒體技術(shù)不斷成熟，其在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用也十分突出。數(shù)字媒體的出現(xiàn)，改變了互聯(lián)網(wǎng)原有的運(yùn)營模式，數(shù)字媒體所展示的信息平臺不僅可以使信息更加快速、便捷地傳播，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)多種形式的分享、互動功能。數(shù)字媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺使眾多的網(wǎng)絡(luò)用戶成為了信息的傳播者和創(chuàng)造者，改變了傳統(tǒng)的新聞形式，每個(gè)用戶都可以是新聞的制造者。因此，一些傳統(tǒng)的媒體形式，如雜志、報(bào)紙、電視臺，都借助互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字媒體技術(shù)開始推出網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺，通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加及時(shí)準(zhǔn)確地傳播新聞等信息，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)社會傳播媒介的數(shù)字化。

3網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字媒體技術(shù)的主要應(yīng)用領(lǐng)域

3.1教育教學(xué)領(lǐng)域

隨著信息技術(shù)水平的不斷提升以及社會的不斷發(fā)展，利用數(shù)字媒體技術(shù)來加強(qiáng)教育教學(xué)的技術(shù)水平和教學(xué)能力，成為教學(xué)改革中的主要任務(wù)。在數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展初期，誕生了多媒體教學(xué)技術(shù)，教師利用投影設(shè)備，并通過連接計(jì)算機(jī)來實(shí)現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容的數(shù)字化。這種集合了聲音、圖像、視頻、文字的教學(xué)內(nèi)容，相比之前單調(diào)的黑板陳述，實(shí)現(xiàn)了突破式的飛躍，極大地吸引了學(xué)生注意力，同時(shí)也提升了教學(xué)效率。隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，先進(jìn)的教學(xué)設(shè)備逐漸成為主流教學(xué)形式，教育部門也加大了對教育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，數(shù)字媒體技術(shù)的教學(xué)覆蓋率有了很大提升。目前，我國基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多媒體設(shè)施的全覆蓋，為了加強(qiáng)對多媒體設(shè)備的應(yīng)用，教育部門針對基礎(chǔ)教育階段制定了嚴(yán)格的使用規(guī)定。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的發(fā)展和應(yīng)用，數(shù)字媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中廣泛應(yīng)用，數(shù)字媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，使教學(xué)工作效率明顯提升。

3.2影視制作領(lǐng)域

在影視制作領(lǐng)域中，數(shù)字媒體技術(shù)不僅極大降低了影視制作的成本，還增加了影視劇的視覺效果。對比傳統(tǒng)的膠片式影視制作來說，數(shù)字影視技術(shù)在制作、發(fā)行上都十分便捷，能夠有效節(jié)約成本，增加利潤，且數(shù)字媒體技術(shù)能夠?qū)⒂耙曌髌酚谰么鎯?，這對文化傳承也有很大的作用。20世紀(jì)80年代，美國率先應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)來進(jìn)行影視劇的制作。隨著技術(shù)的逐漸成熟，我國也逐步開展了數(shù)字影視制作項(xiàng)目，引進(jìn)了先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，使得我國的影視產(chǎn)業(yè)得到了巨大的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，數(shù)字影視的傳播表現(xiàn)更為突出，視頻、音頻的制作也越來越普及，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作成為熱門。在成熟的數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，人們可以通過計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng)來制作和傳播視頻，極大促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮。

3.3商業(yè)營銷領(lǐng)域

互聯(lián)網(wǎng)的普及為商業(yè)活動提供了一種新的方式。尤其是數(shù)字媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，形成了新的信息媒體傳播形式，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為商業(yè)活動中的重要部分。尤其是新興的電子商務(wù)企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷是其主要的商業(yè)活動。這些商業(yè)活動都是基于數(shù)字媒體技術(shù)下的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺來實(shí)現(xiàn)的，數(shù)字媒體技術(shù)為這些商業(yè)活動提供了技術(shù)服務(wù)，而互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)能力的提升，也將促進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)更加成熟發(fā)展。目前，互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)字媒體營銷方式有很多種，不同企業(yè)可以根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)和受眾定位來自由選擇。移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸興起之后，對數(shù)字營銷的方式和內(nèi)容又產(chǎn)生了很大的改變，因?yàn)橛脩羰褂镁W(wǎng)絡(luò)的形式發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體技術(shù)服務(wù)不斷更新、完善，移動互聯(lián)網(wǎng)中的商業(yè)營銷成為主流內(nèi)容。由數(shù)字技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域上的重要作用可以看出，數(shù)字媒體的發(fā)展不再局限于互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)，而將成為全產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的驅(qū)動力，數(shù)字媒體的發(fā)展未來將通過影響人們的消費(fèi)者行為深刻地影響著各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。