對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法精選(九篇)

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第1篇：對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法范文

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一般含義和特征

國外學(xué)者關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法：

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：藝術(shù)的商業(yè)之道。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德?E?凱夫斯運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代合同理論著重考察了藝術(shù)的商業(yè)化過程。他認(rèn)為，與物質(zhì)制造業(yè)不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所提的商品和服務(wù)具有文化價值、藝術(shù)價值或是單純的娛樂價值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括書籍和雜志印刷業(yè)、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、有聲唱片、電影和電視節(jié)目，以及時裝、玩具和游戲等。

點(diǎn)石成金的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。英國的約翰?霍金斯從“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的角度提出，創(chuàng)意是個人的創(chuàng)新，包括“無中生有”或“賦予既有事物某種特色”。創(chuàng)意有兩種，一是個人的新創(chuàng)意，二是在此基礎(chǔ)上制造創(chuàng)意產(chǎn)品。而任何創(chuàng)意都擁有“個人性”、“獨(dú)創(chuàng)性”、“意義”三個基本條件?；艚鹚拐J(rèn)為，創(chuàng)意未必就是經(jīng)濟(jì)行為，而一旦創(chuàng)意具有了經(jīng)濟(jì)意義或產(chǎn)生了可供交換的產(chǎn)品，創(chuàng)意就可能是經(jīng)濟(jì)行為。因此，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是由創(chuàng)意產(chǎn)品（經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品和服務(wù)）之間進(jìn)行的交易。

國內(nèi)學(xué)者關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法：

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)：概念、特征和意義，我國學(xué)者厲無畏等人對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作出了較全面的界說。他們認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)同屬于知識產(chǎn)業(yè)。郭輝勤提出，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究以創(chuàng)意為主的文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用科學(xué)。它是以創(chuàng)意為主線去審視文化產(chǎn)業(yè)，其具體研究對象是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)型企業(yè)。

新“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”論：周子琰、姜奇平等人在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新論――中國藍(lán)海風(fēng)暴》中指出，理查德?E?凱夫斯的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)識到了內(nèi)容生產(chǎn)、精神生產(chǎn)不同于物質(zhì)生產(chǎn)的特殊產(chǎn)業(yè)規(guī)律，卻忽視了技術(shù)革命特性也決定著創(chuàng)意的獨(dú)特生產(chǎn)方式。當(dāng)下，中國乃至全世界許多國家和地區(qū)以凱夫斯的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)為藍(lán)本，掀起了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的浪潮，但“凱夫斯理論的致命傷，是沒有把信息革命內(nèi)生到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，所以說它是‘舊’創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，或現(xiàn)代版創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)；而我們今天提出的新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是要把網(wǎng)絡(luò)革命內(nèi)生于生產(chǎn)方式，來搞創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，所以是后現(xiàn)代版的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”。①他們從工具的使用、創(chuàng)意的產(chǎn)生、需求的變化、利潤的創(chuàng)造、創(chuàng)意人才的涌現(xiàn)等方面，生動地論述了以網(wǎng)絡(luò)革命為基礎(chǔ)的新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與“舊”創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的區(qū)別。

從上述情況可見，雖然人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識和探索為時尚短，然而，國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者卻表現(xiàn)出了極大的關(guān)注，已經(jīng)對此作了大量的探討。他們關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的論述，為我們從一般意義上把握其含義和特征，具有重要的指導(dǎo)和參考價值。但是，目前的研究存在一些局限。主要體現(xiàn)在：

國內(nèi)外對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的大多數(shù)研究，盡管也部分論及國民經(jīng)濟(jì)、社會生活的信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化對文化產(chǎn)業(yè)的影響，但從總體上看，是從一般文化產(chǎn)業(yè)的意義進(jìn)行考察的，他們對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的劃分也幾乎囊括了所有文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，沒有突顯以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)革命和現(xiàn)代大眾傳播媒介對文化產(chǎn)業(yè)的影響。因此，無論從理論上還是從實(shí)踐上，都應(yīng)當(dāng)突出“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的研究和探索。

新“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”論或“后現(xiàn)代版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”論雖然極大地突出了信息革命或網(wǎng)絡(luò)革命的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重大影響，論證了新“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”不同于傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性、運(yùn)行機(jī)制和規(guī)律，但又在一定程度上忽視了基于新媒體的“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展仍然要以一定的文化資源為基礎(chǔ)，與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)、部門具有多產(chǎn)業(yè)滲透、融合的重要特征，且數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)本身即包含了提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的活動。

所以，我們認(rèn)為，研究“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”或“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，既要突出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)和大眾傳播技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)或產(chǎn)業(yè)的重大影響，將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)置于整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)位置，把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r作為考察一定區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心指標(biāo)；同時，又不宜把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)割裂開來，而應(yīng)當(dāng)重視它們之間的關(guān)聯(lián)性質(zhì)和滲透、融合關(guān)系。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在規(guī)定和特征

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在規(guī)定。筆者認(rèn)為，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為典型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。而所謂“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是指建立在文化資源基礎(chǔ)之上，運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)和大眾傳播技術(shù)，主要以人（個體和團(tuán)隊(duì)）的精神創(chuàng)造力、技藝才能為動力的企業(yè)及其以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)方式進(jìn)行的文化價值的創(chuàng)造、傳播和交易等活動，也包括運(yùn)用文化創(chuàng)意和新技術(shù)提高傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)附加值的活動。在外延上，構(gòu)成數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)部門包括通信增值文化服務(wù)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)文化服務(wù)業(yè)、文化和娛樂軟件業(yè)、現(xiàn)代影視業(yè)、數(shù)字（網(wǎng)絡(luò)）游戲業(yè)、動漫業(yè)、數(shù)字（網(wǎng)絡(luò)）出版業(yè)等，同時還應(yīng)當(dāng)包括這些核心產(chǎn)業(yè)部門與其他文化產(chǎn)業(yè)的融合和延伸的產(chǎn)業(yè)化形式。如數(shù)字動畫與傳統(tǒng)出版業(yè)的結(jié)合、現(xiàn)代影視與其他文化部門的融合等。

“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念，與西方一些國家和組織提出的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的概念有某些相通之處。但是，“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念與“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的概念的區(qū)別在于：其一，“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的概念主要關(guān)注的是數(shù)字類產(chǎn)品的文化內(nèi)容，而我們使用“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念，既認(rèn)同“內(nèi)容”和“創(chuàng)意”對于數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)的根源性意義，又區(qū)別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)和現(xiàn)代大眾傳播媒介對于文化資源、文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化具有的革命性作用；其二，與“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的概念把新、舊媒體截然分開不同，我們使用“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念，同時還強(qiáng)調(diào)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性、滲透性和融合性。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本構(gòu)架和基本特征。根據(jù)上述數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界說以及數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)實(shí)際，可以把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈基本構(gòu)架描述為：

從這一構(gòu)架可見，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征主要包括以下幾個相互連接的方面：

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是主要從事精神文化產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)（文化、藝術(shù)、娛樂等信息的生產(chǎn)、傳播、交換）的產(chǎn)業(yè)。與傳統(tǒng)的物質(zhì)制造業(yè)乃至傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)相比較，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對物質(zhì)資源的依賴最少，且具有可迅速和廣泛傳播的特征。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精神生產(chǎn)特征，決定了其產(chǎn)業(yè)鏈中決定性的環(huán)節(jié)在于人的創(chuàng)意或創(chuàng)新；數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的可迅速、廣泛傳播的特征，又是影響當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活中人們的創(chuàng)意能夠轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的重要因素。

文化資源的開發(fā)是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造活動的基礎(chǔ)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造活動要以一定的傳統(tǒng)文化為背景或依托；傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源的開發(fā)和文化藝術(shù)創(chuàng)造活動為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)提供了豐富的源泉；從根本上看，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的價值在于豐富和創(chuàng)造人們新的生活樣式。

個人或團(tuán)隊(duì)的精神創(chuàng)造力、技藝才能是推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根源或動力。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)著人文精神與科學(xué)精神的高度統(tǒng)一。它不僅依托于特定的文化資源，而且必須以新技術(shù)革命為契機(jī)，以創(chuàng)新為立足點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的超越；它不僅需要以個人或團(tuán)隊(duì)的精神文化創(chuàng)新為動力，而且需要以個人或團(tuán)隊(duì)的技術(shù)創(chuàng)新為動力。因此，缺少具有創(chuàng)意的人才或者缺乏掌握新技術(shù)的人才，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都會成為空中樓閣。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的文化價值創(chuàng)造和增值活動，是以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)和大眾傳播技術(shù)為基本的技術(shù)平臺的。而數(shù)字技術(shù)已成為現(xiàn)代通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電視、電影技術(shù)等信息技術(shù)相融合的共同基礎(chǔ)，同時，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)具有強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)傳播特性和網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散的外部效應(yīng)。因此，是否實(shí)現(xiàn)“數(shù)字化”、“網(wǎng)絡(luò)化”，是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性特征。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有多產(chǎn)業(yè)融合的特征。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以多產(chǎn)業(yè)融合的企業(yè)集群為載體而實(shí)現(xiàn)價值創(chuàng)造、傳播、交換和價值增值過程。這不僅因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和全面采用，使原先獨(dú)立設(shè)計(jì)運(yùn)營的傳統(tǒng)電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)正通過各種方式趨于融合，由此使三類不同的業(yè)務(wù)、市場和產(chǎn)業(yè)也日趨相互滲透、融合，而且，由于文化本身是具有廣泛的社會生活總體性的概念，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)，通過向傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)滲透、擴(kuò)展，形成兩者的融合、共生，共同構(gòu)成或延長了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

界定數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根據(jù)和意義

我們認(rèn)為，之所以需要提出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，主要的根據(jù)和意義在于：

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，較為準(zhǔn)確地反映了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為“產(chǎn)業(yè)”的興起，與新技術(shù)革命的浪潮，與社會經(jīng)濟(jì)文化生活信息化、網(wǎng)絡(luò)化之間的依存關(guān)系。美國《在線》雜志執(zhí)行編輯凱文?凱利曾經(jīng)指出?押“通訊是社會的基礎(chǔ)，是文化的基礎(chǔ)，是人文和個人認(rèn)知的基礎(chǔ)，是一切經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的基礎(chǔ)。這就是網(wǎng)絡(luò)如此了得的原因。通訊與文化及社會的關(guān)系非常密切，通訊技術(shù)改革遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了僅僅是一個產(chǎn)業(yè)部門的范疇?！蓖ㄓ崱霸谖幕?、技術(shù)和觀念上震撼著我們生活的根基?！雹趧P利的這段論述，深入地揭示了當(dāng)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對社會經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的重要意義。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)和大眾傳播技術(shù)的發(fā)展和全面應(yīng)用，改變和造就了人們新的文化生活方式，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)過程的諸環(huán)節(jié)和諸方面產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響?？梢哉f，沒有由傳統(tǒng)工業(yè)社會向現(xiàn)代信息社會、知識社會的轉(zhuǎn)型，沒有信息技術(shù)、通信技術(shù)和現(xiàn)代大眾傳播技術(shù)的推動，要實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化幾乎是難以想象的。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是信息時代的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)文化的持續(xù)發(fā)展。美國未來學(xué)家約翰?奈斯比特指出：“雖然我們?nèi)匀徽J(rèn)為我們是生活在工業(yè)社會里，但是事實(shí)上我們已經(jīng)進(jìn)入了一個以創(chuàng)造和分配信息為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)社會。”③傳統(tǒng)的工業(yè)化模式是以大規(guī)模工業(yè)發(fā)展為核心，單純以追求經(jīng)濟(jì)增長為社會發(fā)展目標(biāo)，以無限制的能源、原材料消耗為代價的經(jīng)濟(jì)增長模式，它帶來了資源耗竭、環(huán)境污染、糧食短缺等諸多社會問題，這些問題從根本上宣告了傳統(tǒng)的工業(yè)化道路的總危機(jī)。而以現(xiàn)代信息技術(shù)為代表的一大批高新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，促進(jìn)了新的產(chǎn)業(yè)群的崛起，使經(jīng)濟(jì)增長模式向知識密集型轉(zhuǎn)化，其特點(diǎn)是以更少的物質(zhì)資源消耗和更多的知識或智力的投入，獲得高效的、更少負(fù)面影響的健康、持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長。從當(dāng)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是對傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的一種超越，而數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的又一次超越。因此，以對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定和認(rèn)識為基礎(chǔ)，通過制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，重點(diǎn)推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于提升整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，提高其水平和規(guī)模，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變和社會經(jīng)濟(jì)文化的持續(xù)發(fā)展。

對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的評估，是考察一定地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和趨勢的重要依據(jù)。信息化、網(wǎng)絡(luò)化是整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中指出，“比特”作為“信息的DNA”，正迅速取代原子而成為人類社會的基本要素，數(shù)字化過程重新定義了人們的生存方式：“信息高速公路的含義就是以光速在全球傳輸沒有重量的比特。當(dāng)一個個產(chǎn)業(yè)攬鏡自問‘我在數(shù)字化世界中有什么前途’時，其實(shí)，它們的前途百分之百要看它們的產(chǎn)品或服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式?！雹軘?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)著整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前鋒，預(yù)示著一定社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景。通過考察一個國家或地區(qū)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，有利于更為準(zhǔn)確地揭示該國家或地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，判斷其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)乃至整個區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢。

注釋：

①周子琰、姜奇平：《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新論――中國藍(lán)海風(fēng)暴》，新星出版社，2006年。

②〔美〕凱文?凱利：《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的十種策略》，蕭華敬、任平譯，廣州出版社，2000年。

③〔美〕約翰?奈斯比特著：《大趨勢――改變我們生活的十個新方向》，中國社會科學(xué)出版社，1984年。

④〔美〕尼葛洛龐帝著，胡泳、范海燕譯：《數(shù)字化生存》，海南出版社，1997年。

第2篇：對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法范文

[關(guān)鍵詞]高等院校 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)動漫人才 培養(yǎng)基地 人才培養(yǎng)模式

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）21-0233-01

一、國內(nèi)高等院校動漫專業(yè)的人才培養(yǎng)現(xiàn)狀

動漫在我國被作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，可以說與其它國家相比起步較晚，但是經(jīng)過國家這幾天的大力扶持和各種優(yōu)惠政策的匯集，使得目前的動漫產(chǎn)業(yè)已形成一定的規(guī)模，2005年以后雨后春筍般在全國各大高等院校相繼開設(shè)。目前全國已有500多所大學(xué)開設(shè)了動畫專業(yè)，大約1000多所大學(xué)開辦了專門的動畫院系，每年所培養(yǎng)出來的動漫產(chǎn)業(yè)人才更是數(shù)量巨大。暫時緩解了一小部分動漫專業(yè)產(chǎn)業(yè)的人才缺口，但需求量仍然不足。為此中央在全國建立了17個國家動漫產(chǎn)業(yè)基地、6個國家動畫教學(xué)研究基地，8個國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地。隨著政府的支持和各大高等院校以及社會各界人士的努力，我國每年動畫作品的產(chǎn)量正以迅猛的速度逐年提高，目前為止我國動畫片年產(chǎn)量已經(jīng)超過日本和美國。成為了動畫片高產(chǎn)國之一。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)動漫類人才的需求

所謂的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以動畫設(shè)計(jì)、游戲設(shè)計(jì)為表現(xiàn)形式，以“創(chuàng)意”為核心，并通過圖書、影音制品、舞臺劇、報(bào)刊雜志、電影電視、新媒體等為外在表現(xiàn)形式和傳播手段，從而帶動相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈。我國現(xiàn)在正在成為世界的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心，世界離不開中國，中國學(xué)要世界。中國已經(jīng)形成世界上最大的消費(fèi)市場，在這樣一個機(jī)遇下國內(nèi)兩千多家省市電視臺相繼在特定時段開辦自己的動畫欄目，其中四個就是專業(yè)的動畫頻道，如卡酷、金鷹卡通、央視少兒頻道等就是其中的佼佼者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)觀眾對動畫片的需求量將達(dá)到26萬分鐘。隨之而來的動畫人才需求量將超過20萬人。然而目前全國對文化動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員不到2萬人。其中動畫從業(yè)人員的缺口超過15萬人，由此可見文化創(chuàng)意人才的需求缺口將會存在相當(dāng)長的一段時間。因此大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，轉(zhuǎn)變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式勢在必行。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)動漫類人才培養(yǎng)現(xiàn)狀，以廣西動漫人才培養(yǎng)基地為實(shí)踐平臺

當(dāng)下我國各大高等院校在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)動漫類人才培養(yǎng)上存在著諸多的問題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，國內(nèi)各大高等院校普遍存在動漫類專業(yè)師資力量不夠，師資水平參差不齊，由于動漫類專業(yè)是我國新型的專業(yè)，師資力量不足是必然的，很多院校的動漫專業(yè)教師是跨專業(yè)跨領(lǐng)域教學(xué)，這也為動漫類人才培養(yǎng)帶來一定的阻礙。

第二，國內(nèi)各大院校在動漫專業(yè)的課程設(shè)置上趨于單一化，大多都是偏重專業(yè)制作技術(shù)的教育，而忽視了技術(shù)以外的專業(yè)素養(yǎng)及多元文化的培養(yǎng)，導(dǎo)致學(xué)生只會制作不會創(chuàng)意，只懂技術(shù)不懂文化的悲慘局面。阻礙了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第三，學(xué)生在結(jié)束課上學(xué)習(xí)后，沒有一個可以實(shí)踐的平臺。這些年雖然很多高等院校已經(jīng)意識到“企業(yè)學(xué)要什么樣的人才，我們就培養(yǎng)什么樣的人才”。但實(shí)際上能夠提供一個平臺給學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐的高校卻只有少數(shù)。很多高校動畫專業(yè)的畢業(yè)生無法進(jìn)入到相關(guān)動漫類企業(yè)實(shí)習(xí)，很多動漫類企業(yè)不愿意收沒有經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生，這也成為動畫專業(yè)發(fā)展的窘境。

面對我國高等院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀，我謹(jǐn)以廣西動漫人才培養(yǎng)基地為實(shí)踐平臺，談?wù)勎谊P(guān)于改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀及改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式的一些看法。

首先要在專業(yè)課程設(shè)置上做到科學(xué)化系統(tǒng)化，主要可以從以下幾個方面做起。1.將動畫概論、色彩構(gòu)成、色彩心理學(xué)、構(gòu)成基礎(chǔ)、空間透視、動畫場景設(shè)計(jì)和視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的相關(guān)理論相結(jié)合，構(gòu)成專業(yè)必修理論基礎(chǔ)課程體系， 凡固學(xué)生的美術(shù)基礎(chǔ)知識，使學(xué)生具有臨摹及簡單創(chuàng)意能力。為下一步的學(xué)習(xí)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；2.依據(jù)企業(yè)的用人需求，以具體實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目為訓(xùn)練基礎(chǔ)，結(jié)合公司化的管理、制作、驗(yàn)收模式為訓(xùn)練手段。培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)公司生活、獨(dú)立完成項(xiàng)目的能力；同時開設(shè)maya、3dmax、AE等專業(yè)技術(shù)課程。3. 結(jié)合廣西動漫人才培養(yǎng)基地，與企業(yè)合作，由學(xué)生自組成立的公司，并對外接受訂單，讓學(xué)生直接接觸商業(yè)項(xiàng)目，培養(yǎng)學(xué)生的綜合素養(yǎng)及技術(shù)水平，迫使學(xué)生主動研究新技術(shù)學(xué)習(xí)新知識，從而使學(xué)生成為技術(shù)過硬素質(zhì)全優(yōu)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。同時開設(shè)構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)技能提升實(shí)踐課課程體系。包括戲劇表演、電影文學(xué)、音樂欣賞、戲劇藝術(shù)和動畫編劇等影視和藝術(shù)課程，使學(xué)生了解到各交叉藝術(shù)門類的各方面知識，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)意和制作技術(shù)同步發(fā)展。

其次建立校企聯(lián)盟培養(yǎng)機(jī)制，校企聯(lián)盟是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)動漫類教育發(fā)展的方向是學(xué)校學(xué)生走出校園的和重要環(huán)節(jié)和特色。何為校企聯(lián)盟？就是學(xué)校與企業(yè)共同培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)動漫類人才。企業(yè)拿出具體項(xiàng)目，學(xué)校利用具體項(xiàng)目培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐操作能力。同樣老師的專業(yè)技術(shù)水平也可以得到發(fā)展和提升。

最后是企業(yè)帶著項(xiàng)目來到學(xué)生團(tuán)隊(duì)中，學(xué)生按照企業(yè)的要求進(jìn)行規(guī)劃，在規(guī)定時間內(nèi)完成項(xiàng)目制作，并在制作過程中培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。在教學(xué)過程中我很注重培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，實(shí)踐證明凝聚力是一個團(tuán)隊(duì)的核心，不可或缺。

四、結(jié)語

綜上所述，高等院校要抓住自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的大機(jī)遇，在國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景下，探索出適合學(xué)生發(fā)展、適合學(xué)校教學(xué)的文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式。只有轉(zhuǎn)變文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式，結(jié)合廣西動漫人才培養(yǎng)基地這個平臺，為學(xué)校為社會培養(yǎng)出優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)能做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳昌柱.動漫設(shè)計(jì)[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2004.

[2] 曹田泉.動漫概論[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2007.

第3篇：對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法范文

作為北京大學(xué)哲學(xué)系的教授，博士生導(dǎo)師，陳少峰的主要研究領(lǐng)域?yàn)閭惱韺W(xué)、管理哲學(xué)，著述頗豐，已經(jīng)發(fā)表了《中國倫理學(xué)史》、《倫理學(xué)的意蘊(yùn)》、《正義的公平》等著作。

作為北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長，文化部一北京大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任，近年來著重研究社會正義與政府管理、企業(yè)家管理哲學(xué)和企業(yè)文化，以及文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式等專題。發(fā)表了《文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略與商業(yè)模式》、《企業(yè)家的管理哲學(xué)》、《文化產(chǎn)業(yè)讀本》等多部專著，并主持和合著《中國文化企業(yè)年度報(bào)告（2012）》。

在陳少峰的研究中，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)主要由三大部分構(gòu)成，即文化內(nèi)容、傳播與平臺、延伸產(chǎn)品與文化制造業(yè)。其中，文化內(nèi)容最強(qiáng)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造。他指出中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入了“重平臺輕內(nèi)容”的怪圈，需借鑒國外的內(nèi)容為王的經(jīng)驗(yàn)和做去，超越文化的桎梏，真正做出超越民族的東西，才能實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)真正的發(fā)展。

理論指導(dǎo)實(shí)踐，實(shí)踐出真知。在文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研究和理論指導(dǎo)之外，陳教授還是文化產(chǎn)業(yè)的先鋒和切實(shí)的身體力行者。由他發(fā)起的中國文化產(chǎn)業(yè)30人論壇，現(xiàn)在被譽(yù)為“中國文化產(chǎn)業(yè)的達(dá)沃斯論壇”，迄今為止已舉辦四屆。這場致力于推動國家文化產(chǎn)業(yè)理論創(chuàng)新和學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者理論年會，成為了每年中國文化產(chǎn)業(yè)界最權(quán)威、最知名的智庫盛會。在今年的文化產(chǎn)業(yè)30人高端峰會上，圍繞本次會議主題就如何引導(dǎo)文化科技融合，陳教授提出了自己的看法。作為召集人的陳少峰教授在會議上同時提出政府在引導(dǎo)科技文化企業(yè)發(fā)展時，應(yīng)盡量給企業(yè)更大的空間，同時做好“鋪路人”的角色，為文化科技企業(yè)的發(fā)展掃清障礙，提供更大的平臺。

第4篇：對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法范文

如果與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)接觸久了，你會發(fā)現(xiàn)影視劇等文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的成功很難復(fù)制，它的成功基因歸根到底就是創(chuàng)作者的天才想法加上制作上的盡善盡美和商業(yè)操作的完美結(jié)合。即便是商業(yè)宣傳有規(guī)律可循，那么在創(chuàng)意上還得倚仗文化創(chuàng)意企業(yè)自身實(shí)力的強(qiáng)大，而后者恰恰是中國文化產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。

一部《變形金剛4》國內(nèi)首日票房超過2億元，僅僅過了一個月，總票房已經(jīng)達(dá)到19.68億。文創(chuàng)帶來的“軟實(shí)力”不容忽視，尤其在中國經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型的今天，這種“軟實(shí)力”具有更大的價值和更為深遠(yuǎn)的意義。

當(dāng)資本這個“硬漢”開始與“軟實(shí)力”攜手，一個巨大的能量便爆發(fā)出來。在北京，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為僅次于金融業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，與國際大都會紐約的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)非常相似。

據(jù)中國人民銀行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2013 年底，文化產(chǎn)業(yè)在間接融資方面達(dá)到1574億元。在資本市場融資方面，有77家文化企業(yè)在滬深兩地資本市場上市，總市值規(guī)模達(dá)到了2000億元。2014年，文化產(chǎn)業(yè)與資本的各種動作更是顯示了其強(qiáng)大的生命力。

毫無疑問，文化產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)的一抹亮色，也成為國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的催化劑。但是，文化與資本要實(shí)現(xiàn)完美“結(jié)合”并非易事，具體的方式仍需要各方探索。如何讓資本這個“硬漢”助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這個“軟實(shí)力”？搭建完善的擔(dān)保體系，以及建立完善的服務(wù)體系，都將是“疏通”管道的破題思路。

東城園一個文創(chuàng)與資本對接的高地

走出雍和宮地鐵口，穿過人來車往的小胡同，一幢灰色的三層小樓近在眼前。方正的中庭是帶天頂?shù)氖覂?nèi)空間，約有半個籃球場大小，3層樓高，白天可以通過天頂玻璃采光。平時這里可以作為休息區(qū)、會客區(qū)，還可以舉辦沙龍、小型活動，其中一邊的2樓是開放連廊，站在走廊看著中庭活動的人們，也是一種愜意的放松――這是記者在“嘉誠印象?藏經(jīng)館17號”看到的場景。

在北京市東城區(qū)與藏經(jīng)館17號類似的還有方家胡同46號、人民美術(shù)印刷廠、東雍創(chuàng)業(yè)谷等在內(nèi)的19家“胡同里的創(chuàng)意工廠”。這僅僅是中關(guān)村東城園（原雍和園）探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式的一個縮影。從2006年成立伊始，作為中關(guān)村“一區(qū)十園”中惟一位于二環(huán)內(nèi)的科技園區(qū)，東城園是北京市最早探索用科技園區(qū)管理模式服務(wù)于文化園區(qū)建設(shè)的園區(qū)。隨著文創(chuàng)方面影響力的提升和眾多知名文化企業(yè)的入駐，園區(qū)受到資本的熱捧，工商銀行、建設(shè)銀行等銀行業(yè)高管紛紛來東城園調(diào)研，有的輒就給出十億的授信。在東城園管委會的努力下，通過不斷探索，打造了一個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與資本對接的高地。

“服務(wù)+擔(dān)?！贝蛲ㄙY本與文創(chuàng)的“溝壑”

東城區(qū)是一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密集的地方，由于文創(chuàng)企業(yè)大多存在“輕資產(chǎn)、弱擔(dān)?！钡奶攸c(diǎn)，導(dǎo)致這些企業(yè)融資難、融資貴。東城園管委會在文化金融服務(wù)創(chuàng)新領(lǐng)域不斷先行先試，取得豐碩成果，在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。

從國家新聞出版總署引入中國版權(quán)保護(hù)中心是園區(qū)邁出的第一步，之后設(shè)立了國家級版權(quán)要素市場――東方雍和國際版權(quán)交易中心，中關(guān)村科技園區(qū)雍和園被授予“國家版權(quán)貿(mào)易基地”稱號；2012年，中關(guān)村東城園又支持成立了我市第一家基于文化創(chuàng)意擔(dān)保的國華文創(chuàng)融資擔(dān)保有限公司，把科技金融有機(jī)地嫁接到文化金融，接著又引入了北京科技文化融資擔(dān)保公司落戶到東城園。

“我們正在努力使東城園成為一個文化最活躍的區(qū)域，我們也在積極爭創(chuàng)國家文化金融改革實(shí)驗(yàn)區(qū)，目的其實(shí)也是讓更多的文創(chuàng)企業(yè)能夠快速地成長。” 中關(guān)村東城園副主任韓樹凡表示。

東城園內(nèi)文創(chuàng)企業(yè)充體驗(yàn)到了文化金融帶給產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力。園區(qū)光線傳媒、盛世驕陽等文化企業(yè)就嘗到不少甜頭。目前，從中央政府到北京市都在積極地加大對金融支持力度、貸款的力度。北京市通過文化產(chǎn)業(yè)投資、文化科技金融擔(dān)保等，不斷地在為眾多的文化企業(yè)提供服務(wù)，而金融擔(dān)保在過去幾年確實(shí)幫助了不少文創(chuàng)企業(yè)成功地進(jìn)行了融資。東城園在數(shù)年的摸索后，為資本和文創(chuàng)搭建了一個體系化的服務(wù)平臺。

“不斷嘗試”建立文化金融“橋頭堡”

東城區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃里將文化金融產(chǎn)業(yè)確定為四大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群之一，圍繞區(qū)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢領(lǐng)域，著重優(yōu)先打造特色文化金融。

東城園作為東城區(qū)文化金融探索的排頭兵，不斷摸索，建立了一個又一個文化金融的“橋頭堡”。自成立以來開始，園區(qū)充分利用科技園區(qū)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)“雙重身份”的優(yōu)勢，積極搭建政策和服務(wù)平臺，引導(dǎo)一批具有科技研發(fā)和應(yīng)用能力的文化企業(yè)加入中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)行列，使其能夠與傳統(tǒng)科技企業(yè)一樣享受中關(guān)村各項(xiàng)先行先試政策，并以此進(jìn)一步激發(fā)文化企業(yè)的自主創(chuàng)新活力。2011年4月，東城區(qū)依托東城園首創(chuàng)了國內(nèi)第一支權(quán)益類基金“中關(guān)村新媒體版權(quán)基金”，開展新媒體版權(quán)、影視版權(quán)投資和版權(quán)企業(yè)股權(quán)投資等。2012年5月，立足戲劇演藝產(chǎn)業(yè)的實(shí)際需求，推動成立了國內(nèi)首支戲劇產(chǎn)業(yè)投資基金，重點(diǎn)扶持戲劇作品孵化和戲劇場地建設(shè)。

東城園在文化金融方面的嘗試還包括：參與啟動北京文化金融中介服務(wù)平臺，通過配套評估、擔(dān)保、信托、保險等中介服務(wù)，為文創(chuàng)企業(yè)提供金融解決方案；通過東城區(qū)內(nèi)國內(nèi)首家文化金融服務(wù)集團(tuán)――東信文金投資有限責(zé)任公司及其下設(shè)的交易所板塊、金融板塊、科技板塊三大業(yè)務(wù)板塊，讓文化與科技、金融的融合越來越緊密。

“定制服務(wù)”讓文化資本順利“軟著落”

當(dāng)資本被引進(jìn)門后，如何讓資本服務(wù)好文創(chuàng)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化資本的成功“軟著落”是東城園考慮的又一個重點(diǎn)。為此，東城園創(chuàng)新性地搭建起了包括工商稅務(wù)、公共信息、創(chuàng)業(yè)孵化、版權(quán)交易、文化金融、法律維權(quán)、人事人才在內(nèi)的多個公共服務(wù)平臺，為園區(qū)企業(yè)提供定制化、個性化的公共服務(wù)。

對于諸多文創(chuàng)企業(yè)來說，“私人定制”是東城園公共服務(wù)的特色，通過定制化的方式，享受到更為深入、扎實(shí)和細(xì)膩的服務(wù)。以藏經(jīng)館17號項(xiàng)目為例，該項(xiàng)目運(yùn)營后，充分考慮了入駐企業(yè)員工的工作習(xí)性和個性化需求。如為了適應(yīng)創(chuàng)意類工作時間不固定的特點(diǎn)，物業(yè)實(shí)行24小時辦公。為了滿足創(chuàng)意企業(yè)對公共服務(wù)配套設(shè)施的需求，園區(qū)提供環(huán)境舒適、品質(zhì)優(yōu)良的公共區(qū)域，包括公共會議室、會客室、展室展廳等，實(shí)現(xiàn)個性化、公益化的服務(wù)。

東城園開創(chuàng)的“定制化”公共服務(wù)模式，在結(jié)構(gòu)上形成了園區(qū)、重點(diǎn)樓宇和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)多層服務(wù)平臺，在內(nèi)容上緊抓知識產(chǎn)權(quán)、人才培育等對推動科技與文化融合發(fā)展起決定作用的核心環(huán)節(jié)，從細(xì)節(jié)上幫助資本與文創(chuàng)企業(yè)成功對接。

目前，東城園已經(jīng)初步確立了科技與文化融合發(fā)展的基本格局，形成了符合區(qū)域和產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙重要求的理念、政策及服務(wù)體系。未來，東城園將全力推動文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)的對接，不斷推動實(shí)現(xiàn)文化金融機(jī)制性創(chuàng)新，綜合利用好擔(dān)保、小額貸款、基金、股權(quán)投資、信托等金融工具，協(xié)同互動、有效解決文化創(chuàng)意企業(yè)融資難問題，推動全國文化金融高端資源向東城園匯聚，向北京匯聚，成為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對接金融行業(yè)的主渠道，成為國內(nèi)首屈一指的文化金融服務(wù)高地。

觀點(diǎn)薈萃

2014年，中國從文化大國向文化強(qiáng)國邁進(jìn)的號角已然吹響，文化產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)，資本市場強(qiáng)者歸來。那么，文化為何能“牽手”資本、金融，它們的“牽手”，會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？它們又如何展開“蜜月”遐想，怎樣讓創(chuàng)新不斷升級？在“融資中國2014 中國文化產(chǎn)業(yè)資本大會”上，文化部、投資機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)等方面的各方代表表述了自己的看法。

政策體系促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長

文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長 施俊玲

最近幾年，我國文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模穩(wěn)步增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，影響力不斷提升，對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)非常卓越。各地文化產(chǎn)業(yè)也都取得了非?？斓陌l(fā)展。比如北京，自2005年至2013年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值從674.1億元增加到2406.7億元，年均增速高達(dá)20%以上。由于文化產(chǎn)業(yè)的功能作用、性質(zhì)特點(diǎn)以及它所承載的任務(wù)和責(zé)任，其健康持續(xù)地發(fā)展，對當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)發(fā)展的貢獻(xiàn)和促進(jìn)作用，是其他產(chǎn)業(yè)無法替代和比擬的。

期間，文化產(chǎn)業(yè)政策體系的基本建立，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了良好的政策環(huán)境。

2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺，文化產(chǎn)業(yè)被提升到國家發(fā)展戰(zhàn)略層面；2012年10月，黨的十七屆六中全會提出了建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的目標(biāo)任務(wù)，明確了加快推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，標(biāo)志著我國文化建設(shè)進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段；接下來，財(cái)政部、文化部還將出臺關(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見，國務(wù)院還將出臺下一個十年西部產(chǎn)業(yè)目錄，其中將首次五類產(chǎn)業(yè)目錄，目錄惠及西部12個省市自治區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)等，其他類似的政策，都陸陸續(xù)續(xù)在出臺。

這些年，文化產(chǎn)業(yè)的政策體系經(jīng)歷了從宏觀到微觀，從指導(dǎo)層面到實(shí)操層面，從重點(diǎn)到普惠的過程。

文化產(chǎn)業(yè)需要投資與融資

《融資中國》雜志出品人 朱閃

毋庸置疑，文化產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)的一抹亮色，也成為國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。

展望未來，我們希望市場需求、技術(shù)進(jìn)步、政策扶持、資本驅(qū)動能形成合力，共同推動中國文化產(chǎn)業(yè)未來幾十年的發(fā)展，使之真正成為中國經(jīng)濟(jì)的支柱行業(yè)。為了達(dá)到這一目的，文化作為一個產(chǎn)業(yè)，也需要投資與融資，投入與產(chǎn)出，需要與資本結(jié)合。

文化與金融結(jié)合是大勢所趨

江蘇高投集團(tuán)副總裁 毅達(dá)資本總裁、合伙人 董梁

回溯過去5到10年中國本土跨越投資、私募股權(quán)投資發(fā)展的歷程，再看到尤其是現(xiàn)在興起文化產(chǎn)業(yè)的投資，非常有借鑒意義。

2011年以來，私募股權(quán)跨越投資市場發(fā)生了很大的變化，這個行業(yè)的悲觀情緒不斷增長，但文化產(chǎn)業(yè)的投資卻非常熱。所有主流、非主流的投資機(jī)構(gòu)，都在關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)。但是，簡單地復(fù)制過去的投資路線，從熱變成冷，冷再變成熱，熱再變成冷，這太簡單，我們希望是螺旋式的上升，從過去的摸索中吸取一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。文化產(chǎn)業(yè)投資，在私募、VC領(lǐng)域都火熱是一種必然。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)多，產(chǎn)業(yè)積聚的效應(yīng)強(qiáng)，與其他產(chǎn)業(yè)的兼容性、滲透性也很強(qiáng)，是一個具有高度風(fēng)險的投資。所以文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新。正因?yàn)檫@樣，所以投資文化產(chǎn)業(yè)時我們會發(fā)現(xiàn)，到最后和金融結(jié)合是大勢所趨。

行業(yè)過去的發(fā)展對今后的文化產(chǎn)業(yè)投資，尤其私募股權(quán)，有什么樣的借鑒？其實(shí)非常簡單。創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的非常本質(zhì)的要求，創(chuàng)新的基礎(chǔ)不是瞎想，是把事做實(shí)，把金融和文化產(chǎn)業(yè)真正融合。

金融與文化緊密相連中不斷創(chuàng)新

中國民生銀行文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部總裁 萬曉芳

一年以來，作為民生銀行文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部，我們跟文化企業(yè)的合作面更廣了，持續(xù)支持文化企業(yè)的力度也更大了。僅今年上半年我們對文化企業(yè)的支持就審批了85億。

同時，我們對行業(yè)認(rèn)知的深度也逐漸在加大，所以力度也逐漸加深。今年以來，并購或者引起PE等社會資本關(guān)注的事件層出不窮，文化產(chǎn)業(yè)的活躍程度比去年要更強(qiáng)烈。其中，光是我們并購的案例就有15起。

我們在并購、融資過程中，這樣去創(chuàng)新：對產(chǎn)業(yè)鏈的支持特色更明顯；行業(yè)聚焦的特色也更明顯。

作為商業(yè)銀行，要創(chuàng)新離不開專業(yè)，而專業(yè)體現(xiàn)在兩個方面：第一，對我們所服務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)律認(rèn)知一定要深刻；第二，我們要去了解這些有需求的企業(yè)，它們真實(shí)的金融需求是來自于要突破擔(dān)保，還是資本金的問題，或是期限問題、產(chǎn)品問題等，我們對金融需求的解讀要專業(yè)。

另外，針對這樣一個輕資產(chǎn)的行業(yè)，作為銀行我們要能夠幫助其順應(yīng)行業(yè)自身發(fā)展趨勢，提升核心競爭力，并能去解讀這些核心競爭力在現(xiàn)金流上面的體現(xiàn)，用現(xiàn)金流對各種產(chǎn)品進(jìn)行架構(gòu)、商業(yè)模式的創(chuàng)新。

文化對接資本從“萬重山”到“無縫連接”

文化亟須資本幫助，而資本又在不斷地尋找投資地盤，兩者要真正結(jié)合雖有許多阻礙，但解決之道越來越明晰。

沒有資本，文化寸步難行。作為文化對接資本的典型代表，深圳市歡樂動漫公司總經(jīng)理王桂林深有感慨。

2010年，歡樂動漫利用自有資金，生產(chǎn)了60 集原創(chuàng)動畫連續(xù)劇《歡樂寶寶》，但資金緊張導(dǎo)致剩余的40集無力再制作下去。他們很可能將迫回到為國外公司代加工的老路――此前歡樂動漫的主要收入來自為國外動漫企業(yè)加工原畫和銷售國外動漫產(chǎn)品，沒有原創(chuàng)作品，只能掙微薄的加工費(fèi)。

幸運(yùn)的是，建設(shè)銀行深圳分行在認(rèn)真調(diào)研后審批通過了以歡樂動漫實(shí)際控制人擔(dān)保為主要擔(dān)保方式，以歡樂寶寶動漫形象等6項(xiàng)著作權(quán)質(zhì)押作為輔助擔(dān)保方式的授信方案，并分批向其配發(fā)資金。如今，利用從建行獲得的1000萬元資金，歡樂動漫公司完成了200集《歡樂寶寶》系列動畫片，獲得了國家播映許可，相繼在央視等80多家電視臺播出，多門類動漫衍生品已開發(fā)上市，2013 年銷售額達(dá)5000萬元，2014年預(yù)計(jì)年銷售額為1.3億元。

歡樂動漫的命運(yùn)逆轉(zhuǎn)得益于文化順利對接資本。文化亟須資本幫助，而資本又在不斷地尋找投資地盤，雖然兩者的對接并不是天生就相得益彰，要真正結(jié)合仍有許多阻礙，但解決之道越來越明晰。

文化對接資本在我國經(jīng)歷了中間隔著“萬重山”到“無縫”的轉(zhuǎn)變過程。中國版權(quán)保護(hù)中心主任段桂鑒分析：“隨著各種金融服務(wù)和產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，以版權(quán)做質(zhì)押擔(dān)保有所突破，使原創(chuàng)文化企業(yè)得到了急需的資金扶持，對我國文化產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展意義重大。”

突破文化與資本的“萬重山”

建行配發(fā)資金初期，建行負(fù)責(zé)人每周都去歡樂動漫公司，看拍了多少集，看錢都用到哪兒去了。歡樂動漫公司總經(jīng)理王桂林說，建行每個月給他們100萬元，這100萬元恰好夠拍攝成本和給員工發(fā)工資。

文化與資本的對接在他們之前變得“無縫”了。但事實(shí)上，文化與資本之間此前從某種意義上一直是隔著“萬重山”的。創(chuàng)意與版權(quán)作為文化企業(yè)的核心資產(chǎn)，無形資產(chǎn)如何評估，一直是困擾銀行的一個難題。

民生銀行文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部副總裁萬曉芳也指出：“金融企業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)認(rèn)識不足，文化企業(yè)自身存在的一些問題，使雙方容易互相埋怨。這是阻礙文化與金融對接的主要問題?！?/p>

文化產(chǎn)業(yè)有自己的特性，輕資產(chǎn)、高投入、高風(fēng)險、高收益。不少金融界人士也坦誠，銀行也是企業(yè)，確保資金安全和追逐利潤是企業(yè)的本職。銀行對貸款主體提出一定標(biāo)準(zhǔn)是必須的。

“銀行應(yīng)該突破抵押物思維慣性，更加看重企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)金流”，萬曉芳建議，而文化企業(yè)特別是初創(chuàng)企業(yè)從一開始就要高度重視現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)，使財(cái)務(wù)報(bào)表等盡快規(guī)范起來。同時，文化企業(yè)也要積極向銀行貸款，以積累信用。

對于具有輕資產(chǎn)、無形資產(chǎn)評價困難等特點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)，版權(quán)以及與版權(quán)相關(guān)的價值評估、資本運(yùn)作等無疑成為文化金融服務(wù)創(chuàng)新的關(guān)鍵突破點(diǎn)。

政策環(huán)境提供投資溫床

而且，除了銀行、企業(yè)、服務(wù)體系等各方面要逐步健全之外，事實(shí)上，政策環(huán)境的向好，也逐漸給文化企業(yè)提供了一個溫床，終于可以讓文化企業(yè)融資難不再是話題。

“近年來，文化產(chǎn)業(yè)政策體系的基本建立，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了良好的政策環(huán)境”，文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長施俊玲指出，除了各方措施之外，國務(wù)院將出臺下一個十年西部產(chǎn)業(yè)目錄，會首次五類產(chǎn)業(yè)目錄，目錄惠及西部12個省、市、自治區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)，文化企業(yè)將享受西部大開發(fā)所有的優(yōu)惠政策。

文化產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，中小微企業(yè)眾多是文化產(chǎn)業(yè)的特色之一。施俊玲介紹，目前整個文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模包括130多家文化企業(yè)，其中絕大多數(shù)都是中小微企業(yè)。即將出臺的政策是包括財(cái)稅、金融等全方位的一個支持政策，會對文化企業(yè)的發(fā)展壯大產(chǎn)生重大的積極影響。

她說，關(guān)于支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見，經(jīng)過幾輪的征求意見，目前已經(jīng)遞交至工信部、財(cái)政部兩部門的部長手中，一旦簽發(fā)就會向社會公布，估計(jì)可能近期就會出臺文件。

探索適合文化企業(yè)的信貸產(chǎn)品

張藝謀導(dǎo)演的《歸來》是由民生銀行提供的融資。民生銀行投資了40 多部影視劇，均是以現(xiàn)金流為抵押的。

關(guān)注文化企業(yè)的金融行業(yè)越來越多，適合文化企業(yè)的信貸產(chǎn)品也越來越多，這也將助力文化與資本的無縫對接。

據(jù)了解，未來幾年，文化部將鼓勵銀行類金融機(jī)構(gòu)積極開發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)的信貸產(chǎn)品，鞏固和深化部行合作機(jī)制，加大文化產(chǎn)業(yè)信貸投放，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)授信模式，打造文化產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈信貸融資體系，同時鼓勵非銀行類金融機(jī)構(gòu)綜合利用多種金融業(yè)務(wù)和金融產(chǎn)品與文化企業(yè)對接。

各方都在探索適合文化企業(yè)的信貸產(chǎn)品。文化部與10家銀行建立合作，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了各類文化和產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提供信貸支持。

據(jù)中國人民銀行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2013 年底，在間接融資方面達(dá)到1574 億元，工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、國家開發(fā)銀行3個銀行的貸款余額已經(jīng)超過了1500 億元。

去年3 月，文化部也聯(lián)合中國人民銀行啟動了文化企業(yè)債券融資試點(diǎn)工作，首先在北京、上海、浙江、深圳等市試點(diǎn)，并繼續(xù)向全國推廣。目前，已有185 家企業(yè)債券余額2878.5 億元。

更多的信貸產(chǎn)品在探索當(dāng)中，這無疑將加大文化與資本無縫對接的速度。一場場文化與資本的盛宴正等待被開啟。

案例分享

文化產(chǎn)業(yè)日漸活躍，資本不斷涌入。越來越多的商業(yè)銀行和投資機(jī)構(gòu)開始試水影視項(xiàng)目的投融資。

案例一

民生銀行與文化的資本對接由來已久。2011年12月，民生銀行投行部為張藝謀指導(dǎo)的電影《金陵十三釵》提供1.5億元貸款，以該電影版權(quán)作為質(zhì)押。隨后，僅2013年民生銀行支持了包括《歸來》《竊聽風(fēng)云3》等影視作品40多部。而現(xiàn)在，2014年上半年，民生銀行對文化企業(yè)的支持審批已經(jīng)達(dá)到85個億。民生銀行是商業(yè)銀行試水文化產(chǎn)業(yè)的代表。

案例二

2011年，北京銀行以版權(quán)質(zhì)押、第三方保證的組合擔(dān)保方式，為博納影業(yè)提供一次性“打包”貸款1億元，用于《龍門飛甲》《美麗人生》等多部電影以及電視劇《十月圍城》的拍攝。

案例三

2006年，招商銀行與華誼兄弟簽署了貸款合同，支持其拍攝電影《集結(jié)號》。

第5篇：對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法范文

[關(guān)鍵詞]新康戲鄉(xiāng) 問卷調(diào)查 文化產(chǎn)業(yè) 旅游創(chuàng)意

一、調(diào)查的背景與目的

新康鄉(xiāng)地處望城北部，東臨湘江，南依溈水，西連寧鄉(xiāng)，北靠溈水啞河，總面積47.2平方公里，人口3.2萬，轄9個村、1個社區(qū)。新康鄉(xiāng)歷史上是長沙地區(qū)的一個重要商業(yè)口岸；建國前是湘江下游主要鹽茶、竹木經(jīng)銷商埠；如今，新康鄉(xiāng)作為長株潭“兩型社會”綜合配套改革試驗(yàn)核心區(qū)、長沙湘江新區(qū)（大河西先導(dǎo)區(qū)）及環(huán)洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈范疇，京珠高速復(fù)線、雷鋒北大道橫穿鄉(xiāng)境，水陸通湘陰、益陽、寧鄉(xiāng)，交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，地域文化特色及文化旅游資源優(yōu)勢顯著。新康鄉(xiāng)素為全國聞名的“魚米之鄉(xiāng)”和“戲曲之鄉(xiāng)”，隨著2013年9月以花鼓戲?yàn)樘厣男驴祽蜞l(xiāng)的正式開街，已經(jīng)具備了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力和廣闊空間。

2014年暑假，為深入了解新康戲鄉(xiāng)居民的文化服務(wù)需求，探討戲鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，筆者在老師的指導(dǎo)下，在戲鄉(xiāng)管委會工作人員的幫助下，開展了“關(guān)于望城區(qū)新康戲鄉(xiāng)文化與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的問卷調(diào)查，通過走訪凋查戲鄉(xiāng)領(lǐng)導(dǎo)干部和當(dāng)?shù)鼐用?，了解到新康戲鄉(xiāng)現(xiàn)階段的基本情況。該調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)大致分為四個部分：1、被調(diào)查居民個人的基本情況；2、居民對目前的新康戲鄉(xiāng)文化的了解程度與期待；3、居民的配合意識與當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)；4、居民對目前的新康戲鄉(xiāng)文化與創(chuàng)意建設(shè)的需求與建議。

二、調(diào)查過程與基本情況

筆者將凋查對象分為兩類，分別為社區(qū)成員和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民。對調(diào)查走訪當(dāng)?shù)馗骶用袼莆盏囊庖娫龠M(jìn)行更深入的分析了解，從而能更加清晰明確地了解到新康戲鄉(xiāng)目前面臨的狀況，以及該如何對望城區(qū)新康戲鄉(xiāng)的文化與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃與展望。參與本次問卷調(diào)查的居民總?cè)藬?shù)共為279人，其中社區(qū)成員101人，占總?cè)藬?shù)的36%；鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民178人，占總?cè)藬?shù)的64%。

三、調(diào)查內(nèi)容與數(shù)據(jù)分析

1、參與本次凋查的居民的基本情況

（l）性別比例情況：參與本次問卷調(diào)查的居民，男性共有171人，占總?cè)藬?shù)的61%；女性共有108人，占總?cè)藬?shù)的39%。

（2）居民年齡情況：參與本次問卷凋查的居民年齡段為：30歲以下的有32人，31歲到40歲的有52人，且社區(qū)成員和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民各占一半；41歲至50歲之間和51歲至60歲之間這兩個年齡段的居民較多，分別為67人、66人，占總?cè)藬?shù)的48%；61歲到70歲之間共有61人，且選擇該年齡段的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民就有51人，占參與問卷凋查的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的29%；71歲以上的居民共13人。

（3）文化程度情況：參與調(diào)查訪問的居民中以初中及以下學(xué)歷人數(shù)較多。據(jù)了解，大學(xué)本科學(xué)歷的人數(shù)占5.37%；高中及?？茖W(xué)歷的人數(shù)占22.93%；初中及以下學(xué)歷的人數(shù)占58.78%，還有12.9%的居民沒有填寫該選項(xiàng)。

（4）關(guān)于居民子女的職業(yè)情況：在參與本次問卷調(diào)查的居民中，其子女為在校學(xué)生的居多，共有65人，占總?cè)藬?shù)的26.3%；其子女職業(yè)為外出務(wù)T的有63人，占總?cè)藬?shù)的22.6%，且其中一半以上為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民；子女從事個體戶和為企業(yè)職T者的人數(shù)分別為49人、53人，分別占總?cè)藬?shù)的17.6%、19%；子女在當(dāng)?shù)貏?wù)農(nóng)的共有18人；子女為公務(wù)員或事業(yè)單位T作人員的相對較少。

2、居民對目前的新康戲鄉(xiāng)文化與旅游創(chuàng)意的認(rèn)識程度與未來期待

（1）居民普遍對政府為更好地建設(shè)發(fā)展新康鄉(xiāng)，帶領(lǐng)大家走上富裕之路的出發(fā)點(diǎn)非常認(rèn)可，但也有少數(shù)居民對此出發(fā)點(diǎn)的看法表示不容樂觀，持有不同意見。在調(diào)查的279人當(dāng)中，有128人認(rèn)為該出發(fā)點(diǎn)非常好，占總?cè)藬?shù)的45.88%；認(rèn)為比較好的有99人，占總?cè)藬?shù)的35.48%；而認(rèn)為該出發(fā)點(diǎn)一般般或者不好說的分別有14人、35人，分別占總?cè)藬?shù)的5.02%、12.54%。

（2）多數(shù)居民認(rèn)為交通不便是目前制約新康戲鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)所最急需解決的問題，另外水電不穩(wěn)、設(shè)施不足、宣傳力度與產(chǎn)品開發(fā)不夠等諸多因素也制約著新康戲鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有159位居民選擇了交通不便是目前急需解決的問題，占總?cè)藬?shù)的56.99%；選擇水電不穩(wěn)的有118人；另外選擇宣傳力度與產(chǎn)品開發(fā)不夠、設(shè)施不足這些問題的分別有94人、85人；而有10人也選擇環(huán)境及管理不佳這一選項(xiàng)。

（3）關(guān)于新康戲鄉(xiāng)將旅游產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展的定位，居民普遍表示贊同。在參與問卷調(diào)查的279位居民當(dāng)中，就有占44.8%的居民表示非常認(rèn)同；占40.9%的居民表示比較認(rèn)同；而選擇對此定位不太認(rèn)同甚至不認(rèn)同的居民只占總?cè)藬?shù)的12.5%。

（4）大多數(shù)新康鄉(xiāng)居民對新康鄉(xiāng)的過去和現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r都表示較為了解，并且都迫切希望新康得到大力發(fā)展，村民能共同致富。其中認(rèn)為很了解新康鄉(xiāng)過去與未來發(fā)展情況的有共60人，幾乎所有居民都齊心期盼新康能得到加快發(fā)展，并且認(rèn)為未來的發(fā)展人人均有責(zé)任。在是支持子女在外打工，還是希望其回家參與新康戲鄉(xiāng)的文化旅游事業(yè)發(fā)展并自己創(chuàng)業(yè)致富這個問題上，有一半左右的居民持開明態(tài)度，表示尊重與支持子女意愿；其中占26%的家長很支持子女在外打拼；占19%的居民認(rèn)為有前途就自己回家創(chuàng)業(yè)。

（5）社區(qū)成員和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民多數(shù)都認(rèn)為，如果要想重新定位與開發(fā)新康鄉(xiāng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，新康鄉(xiāng)政府部門的主導(dǎo)將發(fā)揮最大作用，同時這也離不開專家學(xué)者的開導(dǎo)和各類媒體的導(dǎo)向，另外企業(yè)及財(cái)團(tuán)的投入及全鄉(xiāng)群眾的積極參與也是問題關(guān)鍵。認(rèn)為新康鄉(xiāng)政府部門的主導(dǎo)是最大作用和渠道的共有238人，占總?cè)藬?shù)的85%，其次也有53%的居民認(rèn)為各類媒體宣傳也發(fā)揮著重要的作用。

3、居民的配合意識與當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)

（1）居民對創(chuàng)新要求的配合態(tài)度。新康鄉(xiāng)政府已委托由中南大學(xué)牽頭組成的科研團(tuán)隊(duì)重新規(guī)劃戲鄉(xiāng)文化與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)；為了更好地發(fā)展新康鄉(xiāng)，居民對專家學(xué)者的創(chuàng)新要求普遍表示將會極力配合。約占72.4%的居民表示將會積極配合；愿意基本配合、看情況的占到16.6%；只有極少數(shù)居民選擇不愿配合。

（2）商戶對說戲、唱戲、講戲甚至吆喝這一營銷模式的接受程度。為在豐富生活品味的同時提升戲鄉(xiāng)整體經(jīng)營氛圍，專家學(xué)者建議所有商戶會說戲、講戲、唱戲，甚至吆喝戲。對這一提議，大部分居民都很愿意接受，有些不會的居民表示愿參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)。其中對此提議表示肯定接受的居民占31.1%，愿意積極接受培訓(xùn)的占21.9%，對此提議選擇基本接受的占21.9%，不愿意參與培訓(xùn)的只占8.6%，不接受這一提議并且也不愿參加培訓(xùn)的居民只占極少數(shù)。

（3）居民認(rèn)為目前急需添加或開發(fā)的配套設(shè)施和項(xiàng)目。諸多居民認(rèn)為，目前急需增添劇場空調(diào)設(shè)備和免費(fèi)的旅游大巴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，占63%的居民認(rèn)為急需增添空調(diào)，贊同提供免費(fèi)旅游大巴的也占36.2%，另外占34.4%的居民認(rèn)為急需進(jìn)行公廁改造，其中尤其以鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民占多數(shù)，認(rèn)為應(yīng)增添長廊條凳、遮陽擋及戶外音響的居民占27.2%。此外，景點(diǎn)標(biāo)牌、游船、銀行或ATM機(jī)的增添，以及陶公廟、兩島的深度開發(fā)，也是居民希望增添和開發(fā)的設(shè)施項(xiàng)目。

（4）對于商戶而言最擅長經(jīng)營的產(chǎn)品。于商戶而言，最擅長或最希望經(jīng)營的項(xiàng)目莫過于以土特產(chǎn)、超市為主。另外，花鼓戲點(diǎn)演、道具以社區(qū)成員擅長并希望經(jīng)營的居多。其中選擇希望經(jīng)營土特產(chǎn)的居民有67人，占總?cè)藬?shù)的24%；選擇擅長經(jīng)營超市的占總?cè)藬?shù)的14%；而選擇花鼓戲點(diǎn)演、道具的占12%；另外撐船唱戲、茶藝咖啡、剪紙藝術(shù)、戲街診所、水果產(chǎn)銷、蔬菜產(chǎn)銷等經(jīng)營項(xiàng)目的選擇也相對熱門。由于這些項(xiàng)目與居民日常生活較為密切，因此選擇起來人數(shù)也相對較多，擅長經(jīng)營剪紙藝術(shù)的居民以鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民為多，占鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民人數(shù)的10%。出租白行車、經(jīng)營游覽車、旅游小百貨、快遞、音像書籍、主題餐館、旅館這些便民利民的項(xiàng)目也均有居民愿意加入。其次，想經(jīng)營皮影戲、木偶戲點(diǎn)演、道具的居民相對較少，想經(jīng)營臉譜對唱、蠟像館、戲情劍戟、湘繡藝術(shù)品、木刻藝術(shù)的居民約8人，有一人選擇了所擅長的釀酒產(chǎn)銷，這些經(jīng)營項(xiàng)目對傳承新康鄉(xiāng)戲曲文化特色、繼承優(yōu)秀的中華民族文化傳統(tǒng)和推動新康戲鄉(xiāng)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的意義。

（5）居民對文化旅游項(xiàng)目的開發(fā)傾向。關(guān)于文化旅游項(xiàng)目的開發(fā)，大多數(shù)社區(qū)居員選擇傾向于特色文化旅游項(xiàng)目，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民多數(shù)更傾向于選擇普及型文化旅游項(xiàng)目。在參與填寫調(diào)查問卷的居民當(dāng)中，有30%的居民傾向選擇開發(fā)普及型文化旅游項(xiàng)目；選擇開發(fā)競技性與趣味性文化旅游項(xiàng)目的居民占17%；而26%的居民傾向于開發(fā)特色文化旅游項(xiàng)目；傾向于休閑生態(tài)文化旅游項(xiàng)目開發(fā)的居民占19%；另外互動性文化旅游項(xiàng)目、普及型與高雅型結(jié)合的文化旅游項(xiàng)目、科普教育型文化旅游項(xiàng)目的開發(fā)，選擇人數(shù)相對較少。

4、居民對目前的新康戲鄉(xiāng)文化與創(chuàng)意建設(shè)的需求與建議

（l）關(guān)于對新康戲鄉(xiāng)一日游最佳路線的選擇：32%的居民更傾向于選擇路線2，也就是路觀新望城戲鄉(xiāng)文化廣場戲街觀三戲戲劇蠟像館裕源槽坊聽?wèi)蚱肪谱诮趟聫R燒香祈福戲曲點(diǎn)演風(fēng)情互動游客激情人戲劉海哥酒樓吃戲中餐胡記木雕戲曲風(fēng)景長廊游船賞戲登島閑憩采摘蔬果蔡九哥飯莊吃戲晚餐快樂返程（游客不走回頭路）這條路線，也許是在新康鄉(xiāng)游賞了大半天后，大部分居民更喜歡選擇有意境的登島閑憩，養(yǎng)精蓄銳再進(jìn)入游玩的下一環(huán)節(jié)。只有19%的居民傾向于選擇路線1，還有一部分居民未作出選擇。

（2）對新康戲鄉(xiāng)二日游的最佳路線選擇：居民認(rèn)為二日游路線1與路線2各有優(yōu)勢，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民選擇路線1的較為多數(shù)，占23%；社區(qū)成員中青睞路線2的相對較多，占35%。

（3）居民認(rèn)為政府或民營應(yīng)建好的文化創(chuàng)意項(xiàng)目及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群：絕大多數(shù)居民認(rèn)為政府或民營應(yīng)建好“新康戲鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流和戲劇展演中心”和“溈水河畔景觀文化及水上娛樂文化園”這兩大文化創(chuàng)意項(xiàng)目。其中，“新康戲鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流和戲劇展演中心”創(chuàng)意項(xiàng)目以鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的呼聲居高，占62%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民都選擇了該項(xiàng)；另外61%的社區(qū)成員都選擇了“溈水河畔景觀文化及水上娛樂文化園”這一創(chuàng)意項(xiàng)目；“長沙市新康戲曲水藝文化旅游創(chuàng)意園”這一文化項(xiàng)目的選擇人數(shù)占總?cè)藬?shù)的35%；選擇“望城區(qū)古鎮(zhèn)?魚都?戲鄉(xiāng)三鎮(zhèn)生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)文化藝術(shù)休閑產(chǎn)業(yè)園”這一文化創(chuàng)意項(xiàng)目的占30%；選擇“新康戲鄉(xiāng)月亮粑粑生態(tài)休閑藝術(shù)園”和“湖南省藝術(shù)院校戲曲實(shí)習(xí)基地”這兩大項(xiàng)目的分別占23%和19%；“長沙市青少年戲曲文化傳承教育基地”和“大學(xué)生戲曲文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)園”這兩大創(chuàng)意項(xiàng)目的選擇者相對偏少。

5、居民對新康鄉(xiāng)文化與旅游資源和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面的建設(shè)性意見：有居民認(rèn)為，應(yīng)該從日常生活中的小事做起，優(yōu)化環(huán)境，提高生活質(zhì)量，才能更好地促進(jìn)新康戲鄉(xiāng)文化與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；有社區(qū)成員認(rèn)為，推動新康戲鄉(xiāng)旅游文化的發(fā)展，離不開把新康鄉(xiāng)的戲文化特色發(fā)揚(yáng)光大，并且希望通過有關(guān)部門的指導(dǎo)和媒體部門的推廣，普及戲曲文化知識，提高新康戲鄉(xiāng)的知名度和傳播優(yōu)秀戲文化。

第6篇：對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法范文

7月25日，在專門向游戲行業(yè)人士開放的ChinaJoy高峰論壇上，完美世界董事長兼CEO池宇峰結(jié)合完美世界自身經(jīng)驗(yàn)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及企業(yè)如何在文化強(qiáng)國大潮中貢獻(xiàn)自己的力量發(fā)表了看法。

結(jié)合年初的國家《“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，池宇峰對網(wǎng)游企業(yè)所在的整個文化產(chǎn)業(yè)大背景做了系統(tǒng)的分析，并對企業(yè)在建設(shè)文化強(qiáng)國過程中應(yīng)負(fù)的責(zé)任和現(xiàn)階段面對的挑戰(zhàn)做了系統(tǒng)闡述。

池宇峰表示：“文化產(chǎn)業(yè)是具有戰(zhàn)略性的新興朝陽產(chǎn)業(yè)，不僅潛力巨大，而且健康、綠色；同時，文化產(chǎn)業(yè)還具有引擎效應(yīng)，在推動其他行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，可以發(fā)揮積極作用?！?/p>

同時，對于文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，池宇峰也給予了良好預(yù)期。他表示，近年來，中國文化產(chǎn)業(yè)每年發(fā)展增速平均超過20%，出現(xiàn)了文化消費(fèi)需求快速增長的現(xiàn)象。不斷增長的用戶文化需求、文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，以及政府的支持和市場規(guī)范成為推動文化產(chǎn)業(yè)高速增長的三個主要因素。在這樣的背景下，文化產(chǎn)業(yè)無疑面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。

此外，池宇峰也特別強(qiáng)調(diào)了以動漫、演藝、影視、游戲等為主的創(chuàng)意主導(dǎo)型文化企業(yè)在文化強(qiáng)國戰(zhàn)略中應(yīng)起到的積極的促進(jìn)作用。正是因?yàn)槿绱?，在今年年初的國家《“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中，影視制作、動漫、游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)均被列為了下一階段的重點(diǎn)發(fā)展對象。

在談及國產(chǎn)網(wǎng)游企業(yè)該如何應(yīng)對文化強(qiáng)國所帶來的挑戰(zhàn)時，池宇峰指出，“當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)占整個國民GDP總額的2.7%。要將文化產(chǎn)業(yè)打造一個支柱產(chǎn)業(yè)，至少需要達(dá)到5%，這也意味著當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)還需要翻一番，我們面臨巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>

如何迎接挑戰(zhàn)？池宇峰特別提到了一個“文化產(chǎn)業(yè)走出去3.0”的戰(zhàn)略思路。所謂走出去3.0，其實(shí)就是一種“全球文化整合再輸出”的戰(zhàn)略，這是完美世界在發(fā)展過程中借鑒好萊塢的相關(guān)文化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

池宇峰表示，完美世界從去年開始提出這種方式——通過借鑒好萊塢《功夫熊貓》的模式，通過在全球收購知名IP的方式，對游戲進(jìn)行中國文化的融合。目前，完美世界已經(jīng)與世嘉合作，正針對人氣漫畫《圣斗士星矢》進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲的改編開發(fā)。3.0模式超越了以往簡單的授權(quán)開發(fā)、自主經(jīng)營的走出去思路，讓完美世界得以整合全球的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營等各方面資源，真正實(shí)現(xiàn)了全球化的產(chǎn)業(yè)鏈條。無疑將為全球文化融合發(fā)展、促進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)的文化強(qiáng)國發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.0模式是由三步組成，池宇峰介紹道：“第一步是授權(quán)出去；第二步在比較大的地區(qū)建立自己的運(yùn)營隊(duì)伍；第三步就是在全球范圍內(nèi)投資研發(fā)，然后在全球范圍內(nèi)推廣全球研發(fā)的產(chǎn)品。”

對于企業(yè)在文化強(qiáng)國的大潮中如何貢獻(xiàn)自己的力量，池宇峰表示，“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中企業(yè)的最大貢獻(xiàn)歸結(jié)為踏踏實(shí)實(shí)做好自己的文化產(chǎn)品。文化是無形的，但是文化產(chǎn)業(yè)是有形的，它一定依附在很多有形的產(chǎn)品之上，做好產(chǎn)品切忌浮躁，回歸本質(zhì)。而回歸本質(zhì)就是潛心研發(fā)，慢工出細(xì)活，耐得住寂寞，才能收獲繁華。

頁游正崛起 多端成趨勢

在ChinaJoy展會上，高峰論壇這一環(huán)節(jié)得到了業(yè)內(nèi)人士的熱烈關(guān)注。在論壇嘉賓的觀點(diǎn)對碰中，人們將焦點(diǎn)指向了網(wǎng)頁游戲和多終端網(wǎng)游。

新聞出版總署副署長孫壽山：

中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢總體良好

新聞出版總署副署長孫壽山在演講中表示，2012年以來中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢總體良好，傳統(tǒng)網(wǎng)游營收穩(wěn)中有增，網(wǎng)絡(luò)游戲和移動網(wǎng)游增長迅猛。孫壽山援引專業(yè)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，他表示，2012年前六個月中國PC網(wǎng)游市場實(shí)際銷售收入為235.5億人民幣，同比增長16.9%，網(wǎng)頁游戲營收38.2億，同比增長46.7%；移動網(wǎng)游，包括手機(jī)網(wǎng)游在內(nèi)，營收16.2億，同比增長54.4%。

孫壽山還表示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場目前的問題主要表現(xiàn)在：創(chuàng)新能力不足，精品力作偏少，國際競爭力較弱，管理工作仍較滯后等幾方面，如果不高度重視和及時采取有效措施加以糾正，很有可能加劇下滑的趨勢。

網(wǎng)易CEO丁磊：

網(wǎng)游只有耐得住寂寞 才能擁有繁華

丁磊在演講中表示，在創(chuàng)新的道路上，網(wǎng)易是寂寞的，因?yàn)榫W(wǎng)游的自主創(chuàng)新是一座“孤島”，在這樣的搶灘中不妨孤單，“只有耐得住寂寞，才能擁有繁華?！?/p>

丁磊表示，在過去一年，中國網(wǎng)游市場出現(xiàn)了整體下滑，但是網(wǎng)易游戲卻依然保持著較快的增長。有人說網(wǎng)游開始不

樂動卓越CEO刑山虎：

頁游聯(lián)運(yùn)的雪崩時代即將到來

樂動卓越CEO刑山虎在演講中分析了頁游發(fā)展迅速的幾個原因，并稱聯(lián)運(yùn)的雪崩時代即將到來，而頁游還有兩到三倍的變現(xiàn)空間。

邢山虎稱，頁游之所以發(fā)展如此快速，離不開以下幾個發(fā)展因素：聯(lián)合運(yùn)營、游戲推廣、Flash技術(shù)發(fā)展、游戲品質(zhì)提升。

邢山虎表示，聯(lián)運(yùn)的雪崩時代即將到來，以后更多的站長不會再去加入谷歌和百度的廣告聯(lián)盟，而是專門做頁游的聯(lián)運(yùn)，“目前你去迅雷、去騰訊做廣告，他們都會說，對不起，最好的廣告位沒有了，因?yàn)樗麄兌剂艚o自己聯(lián)運(yùn)的游戲了?！彼€表示，頁游還有兩到三倍的變現(xiàn)空間，而頁游品質(zhì)的提升，目前只有3D化一條路。

完美世界總裁竺琦：

多平臺打通將是游戲行業(yè)一大趨勢

第7篇：對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法范文

〔關(guān)鍵詞〕創(chuàng)新 實(shí)踐

隨著國家對文化事業(yè)發(fā)展的重視度提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸壯大，就現(xiàn)在從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人在人數(shù)上、質(zhì)量上都無法滿足文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教育抓住了這個發(fā)展機(jī)遇，著力于創(chuàng)新實(shí)踐教學(xué)模式。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的人才培養(yǎng)方式存在的主要缺陷

1.人才培養(yǎng)目標(biāo)定位不準(zhǔn)確。現(xiàn)在我國許多高校對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)沒有亮點(diǎn)，形式單一、內(nèi)容雷同是目前存在的問題。一些藝術(shù)類院校對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)方式?jīng)]有結(jié)合市場對專業(yè)的要求和高校自身的教育特色制定出一套明晰的教學(xué)方式。

2.課程體系結(jié)構(gòu)不合理。專業(yè)課程只滿足于課堂教學(xué)，大多數(shù)教師比較看重學(xué)生表現(xiàn)技術(shù)，而忽略了學(xué)生對學(xué)科理論知識、人文知識、地域文化知識的掌握。嚴(yán)重影響了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生在創(chuàng)造能力、交流能力和協(xié)作能力等方面的提高。

3.教學(xué)方法不先進(jìn)?，F(xiàn)在許多視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)方法不新穎，還是沿用教師滿堂灌的方法，對社會的需求和學(xué)生的表達(dá)信息不重視，沒有將學(xué)生當(dāng)作主體來看待。導(dǎo)致學(xué)生學(xué)習(xí)主動性不強(qiáng)，課程作業(yè)大都是虛擬題目，沒有很好與市場的需求對接。

4.實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)不重視。實(shí)踐型的教學(xué)階段一直以來都是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的一個亮點(diǎn)。但是大多數(shù)高校資金投入力度不大，管理不到位，使得該專業(yè)的實(shí)習(xí)基地較少，影響視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中提升文化品位及審美的作用。

二、“三課一體、藝技并舉”的實(shí)踐教學(xué)模式內(nèi)涵

“三課一體” 指一課為理論課，二課為實(shí)踐課，三課為創(chuàng)作課（企業(yè)工作）。以一課為主，將設(shè)計(jì)理論知識學(xué)扎實(shí)，充分利用工作室和課程內(nèi)容訓(xùn)練室，通過二課的各種考察、調(diào)研、比賽，以賽帶練，全員練兵，把理論知識和實(shí)踐應(yīng)用有機(jī)融合。再結(jié)合地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展同企業(yè)達(dá)成協(xié)作，以此構(gòu)建三課，就是實(shí)踐基地。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)所開設(shè)的課程結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新同樣是“藝”與“技”的同步發(fā)展過程。而課程建設(shè)中“藝”指“創(chuàng)意、創(chuàng)新”，而課程建設(shè)中“技”它既可以是課程本身內(nèi)在的“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”，也可以是行業(yè)、企業(yè)對課程技術(shù)要求的“技能標(biāo)準(zhǔn)”。通過課程“藝（創(chuàng)新）”與“技（實(shí)踐）”的優(yōu)化結(jié)合，引領(lǐng)學(xué)生在項(xiàng)目實(shí)踐中獲得更多操作技能和理論知識，讓“策劃――創(chuàng)意――設(shè)計(jì)――實(shí)踐――應(yīng)用”的教學(xué)流程貫穿整個課程教學(xué)。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)以強(qiáng)調(diào)學(xué)生的創(chuàng)新及實(shí)際動手能力、團(tuán)隊(duì)合作交流、市場開發(fā)能力、抗風(fēng)險能力、職業(yè)技能為人才培養(yǎng)的核心目標(biāo)，逐步形成“三課一體、藝技并舉”的人才培養(yǎng)模式。通過以項(xiàng)目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動等更多的教學(xué)方式，提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐操作技能。使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生成為“精藝術(shù)、懂技術(shù)、能制作”的全方面的藝術(shù)設(shè)計(jì)人才。

三、三課一體、藝技并舉教學(xué)方式的實(shí)踐方法。

1、專業(yè)技能結(jié)構(gòu)要優(yōu)化，使課程體系與學(xué)生未來從業(yè)技能相結(jié)合。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)要在通識教育、職業(yè)方向教育、專業(yè)知識教育、學(xué)科基礎(chǔ)教育、綜合實(shí)踐能力五個方面做文章，以此做到既發(fā)展綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，又注重與崗位對接的就業(yè)適應(yīng)能力培養(yǎng)的課程體系。實(shí)際運(yùn)用時， 五個模塊的設(shè)置建立在課程的整合與優(yōu)化的基礎(chǔ)上， 充分考慮專業(yè)的特點(diǎn)， 注重三課一體、藝技并舉， 充分體現(xiàn)“針對性”和“應(yīng)用性”。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)課程的制定要使教學(xué)內(nèi)容與崗位能力、師資團(tuán)隊(duì)與行業(yè)要求、職業(yè)培訓(xùn)與生產(chǎn)需求對接、考試考核與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)這幾個方面有效的融合，以此達(dá)到提高學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐技能。同時課程內(nèi)容增加與崗位關(guān)系密切的內(nèi)容，增強(qiáng)教與學(xué)的針對性。搭建專業(yè)發(fā)展平臺、創(chuàng)意模擬平臺、社會實(shí)踐平臺，突出知識和技能的應(yīng)用技能訓(xùn)練，讓學(xué)生在實(shí)踐中運(yùn)用所學(xué)知識，真正做到“學(xué)用一致”，“教、學(xué)、做”一體。

2、建立以課程模塊為內(nèi)容的“工作室”制教學(xué)平臺，把課堂延伸到社會空間，增加社會實(shí)踐與實(shí)訓(xùn)――培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)技能。通過專業(yè)導(dǎo)師帶領(lǐng)學(xué)生開展工作室的方式，讓學(xué)生盡早參與到企業(yè)中也是提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生技能的一個好方式，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié)。學(xué)生在工作室實(shí)際參與的項(xiàng)目，學(xué)生不僅加強(qiáng)了自身的創(chuàng)新能力和實(shí)踐技能，教師也可以根據(jù)實(shí)際的項(xiàng)目情況更改更加符合學(xué)生的教學(xué)計(jì)劃，還能促進(jìn)教師與學(xué)生的關(guān)系，以此提高學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。把課堂延伸到實(shí)踐基地的教學(xué)模式是獨(dú)具特色的，既吸收了傳統(tǒng)教學(xué)模式的精華又有自身的亮點(diǎn)。

在畢業(yè)前的實(shí)習(xí)階段，由學(xué)校安排學(xué)生到校企合作的企業(yè)中，參與實(shí)際的崗位實(shí)踐，請企業(yè)的技術(shù)人員對學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)有針對性地指導(dǎo)，學(xué)生在工作崗位不僅得到了職業(yè)技能的培訓(xùn)，還將自己的創(chuàng)意能力進(jìn)行了最大的挖掘，學(xué)生在這個期間的實(shí)習(xí)中既能提高自身的技能又能提升抗壓能力。

3、以工作室為主線，實(shí)行理論――實(shí)踐――理論即“學(xué)工交替”， 開展校企合作，建立校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)方式結(jié)合本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，采用 “學(xué)工交替”?！皩W(xué)工交替”第一層是專業(yè)課程的實(shí)踐部分教學(xué)內(nèi)容由企業(yè)技術(shù)人員授課。第二層是學(xué)生完成專業(yè)知識教育后，明確項(xiàng)目制作的技術(shù)要求，合格員工的職業(yè)要求，真正感悟到理論知識的重要性。第三層是通過假期的實(shí)踐調(diào)研，意識到自己的專業(yè)知識的不足，明確了自己的學(xué)習(xí)目標(biāo)，會積極主動地去汲取專業(yè)知識的營養(yǎng)。第四層是職業(yè)方向教育、綜合實(shí)踐能力兩大模塊的課程，如《印刷工藝》等可以專門安排去企業(yè)實(shí)踐，讓學(xué)生在實(shí)踐中去發(fā)現(xiàn)一些最新的設(shè)計(jì)制作方法，找尋不足，然后再回學(xué)校完成后期的專業(yè)學(xué)習(xí)。

以工作室為主線，將有合作意向的企業(yè)引進(jìn)學(xué)校，校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)要有一個整體布局，這樣學(xué)生在仿真的校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地能夠真實(shí)體驗(yàn)到職場的感受，知悉當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的設(shè)計(jì)方向，能更好地挖掘出學(xué)生的設(shè)計(jì)潛能。同時開拓校外實(shí)習(xí)基地，制定好周密的合作制度，與企業(yè)合作，為學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)提供場所。

4、通過案例法、競賽驅(qū)動等多樣式的教學(xué)手段，深化教學(xué)改革。在授課過程中，專業(yè)知識的講解要加大信息量，可以結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求，把設(shè)計(jì)的前沿知識和發(fā)展趨勢融入到課程內(nèi)容中，將抽象的專業(yè)知識點(diǎn)轉(zhuǎn)化成學(xué)生易于理解接受的形式，加強(qiáng)課程的互動。小組成員為了能更好地分析出案例的核心觀點(diǎn)，會在業(yè)余時間查找相關(guān)資料，再到一起討論，各自發(fā)表對案例的看法。小組完成任務(wù)的教學(xué)方式一方面能提高每個人獨(dú)自思考能力和積極性，一方面提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作以及合作中競爭意識。另外聘請企業(yè)技術(shù)人員、知名設(shè)計(jì)師來學(xué)校開展講座，現(xiàn)身說法，將設(shè)計(jì)的經(jīng)歷、工作的甘苦、國內(nèi)外的設(shè)計(jì)動態(tài)一一講解，可以幫助學(xué)生提升自己的設(shè)計(jì)品位，提高審美水平，明確努力的方向，專業(yè)素質(zhì)也有所加強(qiáng)。同時通過微信、微薄、網(wǎng)站等現(xiàn)代通訊工具，將學(xué)生的作業(yè)、教師的資料上傳，加強(qiáng)交流。

課程作業(yè)和設(shè)計(jì)比賽的有效結(jié)合，通過以賽代練的方式讓學(xué)生能自主完成作業(yè)。教師布置作業(yè)可以讓學(xué)生組成小組的方式完成作業(yè)，這樣策劃、創(chuàng)意、制作、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、作品與大賽貫通，經(jīng)過努力設(shè)計(jì)的作品在比賽中獲得了好的成績，學(xué)生的自我價值得到了肯定，有些作品被企業(yè)采納，經(jīng)濟(jì)價值也得到了實(shí)現(xiàn)，以競賽驅(qū)動達(dá)到教、學(xué)、做一體。

第8篇：對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法范文

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；市場結(jié)構(gòu)；全球市場趨勢

文化產(chǎn)業(yè)是一種特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，主旨是為社會提供各種文化以及各類娛樂產(chǎn)品服務(wù)其的相關(guān)活動。解釋文化產(chǎn)業(yè)的具體含義主要通過對文化的本質(zhì)把握，且不同國家對文化產(chǎn)業(yè)有不同看法。聯(lián)合國科教文組織對于文化產(chǎn)業(yè)的定義為：按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)、加工、存儲以及分配文化產(chǎn)品及服務(wù)的生產(chǎn)活動。文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供文化產(chǎn)品為主要經(jīng)濟(jì)活動，滿足現(xiàn)代人們的精神需求，狹義文化產(chǎn)業(yè)是指文學(xué)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)以及建筑設(shè)計(jì)等方面。

一、文化產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)

市場結(jié)構(gòu)詳指的是在某一個市場內(nèi)相互市場組件要素之間具備的聯(lián)系情況，通常反映了市場主體的市場競爭力。由于文化資源以及市場容量的限制，若文化市場中市場主體的競爭能力比較均衡，則出現(xiàn)競爭激烈的形式；若某一市場主體所占有的文化資源較多，綜合競爭力高，則可能出現(xiàn)壟斷的形式。從市場理論分析，市場結(jié)構(gòu)主要有：完全競爭、壟斷、壟斷競爭以及寡頭壟斷。文章主要針對產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，所指的是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、文化產(chǎn)業(yè)主體之間的資源占有及市場互動關(guān)系所形成的競爭、壟斷等市場結(jié)構(gòu)。由于產(chǎn)業(yè)之間的基本屬性不同，不同產(chǎn)業(yè)往往表現(xiàn)出不同的市場結(jié)構(gòu)。在我國開放程度加深、市場競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境中，市場結(jié)構(gòu)勢必會對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成一定的影響。若產(chǎn)業(yè)營業(yè)范圍寬度大的市場環(huán)境中，產(chǎn)業(yè)資源豐富、產(chǎn)業(yè)主體多樣，市場競爭也會相對比較激烈；在產(chǎn)業(yè)營業(yè)范圍寬度小的市場環(huán)境中，具有代表性的產(chǎn)業(yè)之間的競爭往往會出現(xiàn)壟斷的傾向。當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈長度理想時，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)中，產(chǎn)業(yè)主體與市場資源的互動可能對營業(yè)范圍寬度造成一定的影響。

文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較長，產(chǎn)業(yè)主體和市場資源在寬度中呈現(xiàn)“兩頭大中間小”的狀態(tài)，出現(xiàn)了競爭與壟斷共同存在的形式，市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在文化設(shè)計(jì)、創(chuàng)新以及產(chǎn)品銷售的兩頭，聚集了大量的工作室、中小型企業(yè)，市場呈現(xiàn)激烈競爭形式；但是在中間的傳播與批發(fā)過程中，卻呈現(xiàn)寡頭壟斷的形式。從文化產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)總體分析，由于渠道的限制以及規(guī)模收益遞增的影響下，掌握多渠道以及文化資源的文化企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中起到了主導(dǎo)作用，因此，文化產(chǎn)業(yè)市場競爭中出現(xiàn)了“渠道為王”的特征。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)學(xué)指出，文化產(chǎn)業(yè)鏈中的文化創(chuàng)新與設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，其中的產(chǎn)業(yè)主體數(shù)量較多，但市場價值僅為產(chǎn)業(yè)鏈整體價值的5～15%；而在產(chǎn)品生產(chǎn)以及提供服務(wù)環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)主體數(shù)量相對比較少，但市場價值僅為產(chǎn)業(yè)鏈整體價值的25～45%；在文化產(chǎn)品渠道環(huán)節(jié)中，批發(fā)商以及零售商（主要是掌握各種銷售渠道的大型傳媒公司以及企業(yè)）的數(shù)量是最少的，但是該環(huán)節(jié)在文化產(chǎn)業(yè)鏈中所占比重是最大的，高達(dá)50～60%。

從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中的市場主體數(shù)量分析，文化產(chǎn)業(yè)鏈表現(xiàn)出“兩頭大中間小”的趨勢，但是在不同的環(huán)境中，市場主體數(shù)量與市場商業(yè)特征的影響，使得市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化形態(tài)。在文化創(chuàng)新與設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，文化產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)完全競爭的形式，大量的工作室以及中小企業(yè)形成了分散、獨(dú)立、自由競爭的市場環(huán)境；在文化產(chǎn)品生產(chǎn)以及提供服務(wù)環(huán)節(jié)中，由于市場主體數(shù)量不多，部分企業(yè)通過規(guī)模效益占據(jù)了較大的市場資源，占據(jù)主導(dǎo)地位；而在文化產(chǎn)品渠道環(huán)節(jié)環(huán)境中，特別是在批發(fā)環(huán)節(jié)，已經(jīng)出現(xiàn)了寡頭壟斷的趨勢，這是由于該環(huán)節(jié)中的規(guī)模效益最大，文化產(chǎn)品初始的投入成本較高，但是傳播過程中的成本較低，文化產(chǎn)品在生產(chǎn)――銷售緩解中主要是信息流，且主要的信息渠道商就是傳統(tǒng)意義上的批發(fā)商。例如，電視劇的制作單位有很多，但是電視劇的播出結(jié)構(gòu)是有限的，由此決定了大型電視臺在播出機(jī)構(gòu)中的主體地位。由此我們也不難看出，以新聞傳播、廣播影視類節(jié)目服務(wù)以及各類藝術(shù)活動、文藝服務(wù)目前在文化產(chǎn)業(yè)整體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)了主導(dǎo)的地位。

二、文化產(chǎn)業(yè)的全球市場趨勢

由于文化產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“兩頭大中間小”的趨勢，在市場經(jīng)濟(jì)全球化趨勢不斷加深的背景下，文化產(chǎn)業(yè)全球市場趨勢主要分為以下幾點(diǎn)：

1.“贏者通吃”趨勢

“贏者通吃”值是指市場份額占有率大或具有技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)，在市場中具有產(chǎn)品定價、市場競爭以及制定市場規(guī)則等反面起主導(dǎo)作用，從而提高企業(yè)效益以及進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。存在“贏者通吃”商業(yè)特征的產(chǎn)業(yè)，一般具有高入門標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)，且規(guī)模效益以及經(jīng)濟(jì)效益相對比較顯著。文化產(chǎn)業(yè)具有初始投資大、風(fēng)險高的特點(diǎn)，但是在復(fù)制傳播中的成本低，經(jīng)后期經(jīng)濟(jì)收益高，同時有邊際效益遞增的特點(diǎn)。出現(xiàn)“贏者通吃”趨勢主要是由于：（1）強(qiáng)勢文化的影響。大部分文化產(chǎn)品是以語言為基礎(chǔ)，通過特定表現(xiàn)形式展現(xiàn)具體文化價值內(nèi)容，語言的通用性以及對其蘊(yùn)含的文化價值的認(rèn)同感是文化產(chǎn)品具有市場競爭力的重要影響因素。（2）強(qiáng)勢科技的影響。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開科技的推動，科技是文化產(chǎn)業(yè)的核心要素?？萍汲蔀樘嵘龂揖C合實(shí)力中的重要發(fā)展環(huán)節(jié)?？萍寄軌?qū)⑽幕瘎?chuàng)意以最吸引人的方式表現(xiàn)出來，能夠提升文化產(chǎn)品的競爭力。（3）強(qiáng)勢資本的影響。資本是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)同樣也遵循普通行業(yè)的資本規(guī)律，強(qiáng)勢資本能夠?yàn)槠髽I(yè)提供資金支持；此外，還能夠加強(qiáng)資源整合。

2.特色導(dǎo)向的差異化分散競爭

在文化產(chǎn)業(yè)全球化驅(qū)使下，出現(xiàn)了以創(chuàng)新為指向、以無形資產(chǎn)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)，并且呈現(xiàn)了空間聚集與交易分散并存的特征，例如美國電影產(chǎn)業(yè)主要集中在好萊塢，雖然這種聚集是為了聚集專業(yè)人才，而資本、設(shè)備以及市場等產(chǎn)業(yè)其他發(fā)展要素可使用全球化運(yùn)營模式。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行地理聚集以及市場傳播能力和優(yōu)勢培養(yǎng)的同時，還要注意廣泛吸納全球的文化資源，才能夠帶動文化產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展。

3.“文化折扣”對國際市場競爭的影響較大

從文中不難看出，文化產(chǎn)品指的是依托語言為載體傳播特定文化價值觀的內(nèi)容，而語言以及文化觀具有顯著的地域性以及民族性，目前經(jīng)濟(jì)騰飛的時期，全球化進(jìn)度加劇，各民族各國家不同的地域和國別間的經(jīng)濟(jì)交流日益顯著，經(jīng)濟(jì)往來促進(jìn)了文化交流的形成，促使文化產(chǎn)業(yè)的地位日益提升，逐步成為又一重要的全球性市場。文化折扣是指由于語言、價值觀、生活方式等方面的差異，消費(fèi)者更加傾向于本國文化產(chǎn)品，這時，外國文化產(chǎn)品的潛在收入與同類型的本國產(chǎn)品牌相比就會降低，其計(jì)算公式為文化折扣=（國內(nèi)文化產(chǎn)品價值-進(jìn)口文化產(chǎn)品價值）÷本國文化產(chǎn)品價值。其對全球市場的影響主要表現(xiàn)為兩方面：一方面，要加強(qiáng)本土文化產(chǎn)品的開發(fā)，才能提升市場份額；另一方面，發(fā)達(dá)國家在文化產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢得到強(qiáng)化。

三、結(jié)束語

在現(xiàn)階段的文化產(chǎn)業(yè)中，其市場主體出現(xiàn)“兩頭大中間小”的趨勢，市場結(jié)構(gòu)也由此表現(xiàn)出復(fù)雜化形式。由于現(xiàn)代傳播影響力已經(jīng)發(fā)展至瓶頸階段，文化產(chǎn)業(yè)市場表現(xiàn)出“渠道為王”的特征。相比全球經(jīng)濟(jì)較為繁華地帶經(jīng)過長久時期積淀產(chǎn)生的比較成熟的文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)落后地帶的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的矛盾依然突出，自身文化折扣的缺陷使得在前進(jìn)中顯得步履蹣跚，內(nèi)在的不足也導(dǎo)致了外在競爭力的弱勢，使得和發(fā)達(dá)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)在搶占市場份額中競爭力缺失。

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第9篇：對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的看法范文

一、奧斯陸手冊與創(chuàng)新的發(fā)展

1．隱性創(chuàng)新。以功能為主的依靠科技的創(chuàng)新，與以審美為主的藝術(shù)創(chuàng)新原來是沿著各自的發(fā)展軌跡進(jìn)行的，現(xiàn)在人們開始把它們綜合起來進(jìn)行探討。人們按照所產(chǎn)生的某種新的意念、主意、靈感去探索、研究、開發(fā)，取得“創(chuàng)造性成果”；或是去調(diào)查、研究、實(shí)踐、創(chuàng)作，形成文學(xué)、藝術(shù)、音樂、電影等作品或者社會科學(xué)的新理念、新觀點(diǎn)或新方法———這也是科學(xué)發(fā)現(xiàn)與技術(shù)發(fā)明的過程。現(xiàn)在這類文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)在整個國民經(jīng)濟(jì)中的比重正在增長。根據(jù)聯(lián)合國UNTCAD2010年創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，我國文創(chuàng)產(chǎn)品出口額由2002年的323.48億美元增長到2008年的848.07億美元，年增長率為16.92%；進(jìn)口額則由2002年的29.41億美元增長到2008年的60.78億美元，平均每年增長了13.54%。毫不夸張的說，2002年至今的十年間，是我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)井噴的時期，無論從出口產(chǎn)品的總量和增速上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了同期絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平均水平。同樣，全球文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在2002年~2008年的6年間，產(chǎn)品和服務(wù)的進(jìn)出口總值由2002年的5650.99億美元提高至2008年的11815.31億美元，增長了109%。這樣的增長趨勢已持續(xù)了15年之久。然而，國內(nèi)外很少有學(xué)者關(guān)注到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新問題，僅有的研究也多在特定行業(yè)，特別是像視頻游戲業(yè)這樣技術(shù)比較密集的創(chuàng)意行業(yè)。影視制作產(chǎn)品有時也會涉及創(chuàng)新問題。開創(chuàng)性的成果來自Miles和Green對英國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新活動很多都是被傳統(tǒng)創(chuàng)新測度忽略的“隱性創(chuàng)新”的論證。他們提出了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的鉆石模型，以及創(chuàng)新與五大文創(chuàng)過程的關(guān)聯(lián)，以觀測文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)新實(shí)踐的隱叉融合?；谶@一發(fā)現(xiàn)，英國國家科技藝術(shù)基金會（NESTA）在有關(guān)創(chuàng)新主題報(bào)告中命名（NESTA，2007）并提出了“隱性創(chuàng)新”的四種分類。2．有關(guān)非功能性創(chuàng)新的研究。（1）形式創(chuàng)新（FormalInnovation）。一些研究人員已經(jīng)意識到了非功能性的創(chuàng)新的重要性。Bianchi等人提出“形式創(chuàng)新”（FormalInnovation）的概念，他們認(rèn)為形式創(chuàng)新關(guān)注產(chǎn)品的審美、符號和內(nèi)容，與時尚、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)特別相關(guān)。而此類創(chuàng)新的共性在于只改變產(chǎn)品形式而在產(chǎn)品功能和生產(chǎn)方法上沒有任何必要的更改。（2）格調(diào)創(chuàng)新（StylisticInnovation）。Cappetta等人在對時尚行業(yè)（1984-2002）展開了近20年的實(shí)證研究后提出“格調(diào)創(chuàng)新”（StylisticInnovation）的概念，關(guān)注時尚產(chǎn)品和服務(wù)在美學(xué)及象征元素上的變遷。Postrel（2004）將這種論點(diǎn)進(jìn)一步借鑒和超越到時尚、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)之外。她提出美學(xué)在當(dāng)今社會日益重要，人們不再只關(guān)注產(chǎn)品功能，而是越來越重視產(chǎn)品和服務(wù)的外觀及感覺。Swan等（2005）也證實(shí)了美學(xué)在產(chǎn)品需求上的重要性。他們提出在消費(fèi)者選擇上企業(yè)識別視覺或美學(xué)設(shè)計(jì)需求的重要性。研究同時展示了產(chǎn)品美學(xué)如何影響到消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價，甚至外觀與產(chǎn)品功能毫無關(guān)聯(lián)也受到消費(fèi)者的喜愛。Hagtvedt等（2008）也專門談到視覺藝術(shù)對于消費(fèi)品評價的重大影響。（3）審美創(chuàng)新（AestheticInnovation）。Marzal等（2007）提出“審美創(chuàng)新”（AestheticInnovation）的概念，其中包括了設(shè)計(jì)創(chuàng)新和格調(diào)創(chuàng)新。最關(guān)鍵的區(qū)分點(diǎn)還是有關(guān)審美和功能之間的對比。他們認(rèn)為很多行業(yè)的審美創(chuàng)新會賦予產(chǎn)品新的體驗(yàn)。作為審美創(chuàng)新的結(jié)果，新產(chǎn)品被看成完全不同于早期的要被取代的產(chǎn)品。審美創(chuàng)新的關(guān)鍵特點(diǎn)是：在不對產(chǎn)品提供新的功能，不改變產(chǎn)品的使用方式的前提下，利用的新技術(shù)或新材料來提高產(chǎn)品的感知價值和滿足客戶對于品位、社會形象和新穎性的需求。（4）軟創(chuàng)新（SoftInnovation）。Stoneman在2009年NESTA同名報(bào)告中提出了“軟創(chuàng)新”（SoftInnovation）的概念。報(bào)告指出：以往的創(chuàng)新側(cè)重于產(chǎn)品和生產(chǎn)過程的技術(shù)創(chuàng)新，而且是側(cè)重于產(chǎn)品或過程的功能方面。如果對應(yīng)地以科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)的功能性創(chuàng)新，可稱作“硬創(chuàng)新”的話；隨著人們消費(fèi)需求的日益提高和多樣化，精神產(chǎn)品的創(chuàng)新或者物質(zhì)產(chǎn)品中的精神因素的創(chuàng)新亦即“軟創(chuàng)新”被逐漸發(fā)現(xiàn)并應(yīng)加以重視。盡管軟創(chuàng)新已經(jīng)被其他作者貼上了形式、格調(diào)或是審美創(chuàng)新的標(biāo)簽。但是通過給所有這些創(chuàng)新一個共同的概念，可以更好地了解潛在的此類活動的總程度。 接下來的研究圍繞而不限于證明軟創(chuàng)新活動確實(shí)是數(shù)量上有重要意義的以及如何更精確地測量文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的軟創(chuàng)新的程度、將軟創(chuàng)新的提法引入創(chuàng)新系統(tǒng)，并在此基礎(chǔ)上對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論內(nèi)涵、特性、主體與客體、層次，影響因素及創(chuàng)新模式進(jìn)行深入探索。3．軟創(chuàng)新對TPP創(chuàng)新的拓展。（1）定義?；诂F(xiàn)存概念不能完全覆蓋和捕捉非功能性創(chuàng)新含義，斯通曼提出了軟創(chuàng)新的概念。這一概念既涵蓋了那些美學(xué)設(shè)計(jì)超越功能需求的產(chǎn)品，也包括了明顯的智慧產(chǎn)品和服務(wù)（如書籍、藝術(shù)或是電腦游戲）。他將這種使產(chǎn)品或服務(wù)更具感官體驗(yàn)、美學(xué)感染力或更加智能，而非有關(guān)功能性能的創(chuàng)新（Stoneman，2010）定義為“軟創(chuàng)新”。與TPP不同的是，軟創(chuàng)新關(guān)注的重點(diǎn)是對產(chǎn)品和服務(wù)的美學(xué)屬性或形式進(jìn)行創(chuàng)意或象征性的轉(zhuǎn)變，這里的美學(xué)不僅僅指視覺美，還包括聽覺、味覺、嗅覺和觸覺等多感官體驗(yàn)。它們不符合經(jīng)合組織對于創(chuàng)新的定義，因?yàn)樗鼈儾簧婕肮δ茏兓?。這些不在經(jīng)合組織創(chuàng)新定義框架內(nèi)的文創(chuàng)活動包含但不局限于：寫作和出版的一本新書。開發(fā)和記錄的一個新CD。寫作、排練和分段新劇本。寫作、生產(chǎn)和推出新的電影。開發(fā)和推出一個新的廣告。開發(fā)和推出一個新的服裝系列。開發(fā)和推出一些新的金融工具。設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的一系列新家具。建筑活動產(chǎn)生新的建筑形式的設(shè)計(jì)。機(jī)動車輛設(shè)計(jì)相關(guān)活動。（2）軟創(chuàng)新的兩種形式。軟創(chuàng)新共有兩個方面。首先，對于“軟創(chuàng)新不是指一般功能特性上的創(chuàng)新，而是強(qiáng)調(diào)使產(chǎn)品或服務(wù)具有美學(xué)或智慧的吸引力方面的創(chuàng)新”，這類軟創(chuàng)新產(chǎn)品主要產(chǎn)生于圖書、音樂、電影、時尚、藝術(shù)、電腦游戲等行業(yè)，均為“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”所涵蓋的主要產(chǎn)業(yè)門類（DCMS，2009）。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高歌猛進(jìn)和全球勃興與其創(chuàng)新研究和統(tǒng)計(jì)的相對匱乏形成了鮮明對比。盡管JK羅琳從“哈利·波特”書籍和電影中得到了可觀的收入，但她的工作尚未被經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)可為一般意義上的創(chuàng)新。因此僅僅在功能創(chuàng)新的基礎(chǔ)上考察創(chuàng)新的績效，顯然忽略了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要貢獻(xiàn)。第二種類型的軟創(chuàng)新是功能本位產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品和服務(wù)的美學(xué)創(chuàng)新。盡管此前也有一些相關(guān)市場的產(chǎn)品創(chuàng)新研究（Trajtenberg，1990），但功能性的產(chǎn)品的審美方面的研究近幾年才剛剛開始（Tether，2006；DTI，2005；CoxReview，2005）。這類功能性產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在其美學(xué)修改和設(shè)計(jì)方面有著非功能性的特點(diǎn)，往往圍繞著人的視聽嗅味觸等感官體驗(yàn)展開。如“家具的外形、汽車排氣的聲音、一餐飯的口味、花園里芬芳的香氣以及羊毛地毯的觸感”等等。很多這類新產(chǎn)品毫無疑問兼具功能性創(chuàng)新和軟創(chuàng)新，例如一輛新款的轎車應(yīng)當(dāng)在經(jīng)濟(jì)節(jié)能、動力持久的技術(shù)保障上兼具流線型的外觀、安靜舒適的駕乘環(huán)境和令人喜愛的色彩。精明的企業(yè)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)象，這也很好的解釋了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之外的工業(yè)企業(yè)內(nèi)創(chuàng)意工作者為什么會大量涌現(xiàn)。（Higgs，2008）此外，盡管本文試圖將軟創(chuàng)新與傳統(tǒng)TPP創(chuàng)新獨(dú)立開來，但是軟創(chuàng)新并不是硬創(chuàng)新毫不相干。它們之間存在著某種相互關(guān)系。許多美學(xué)的改進(jìn)和智慧成果正是運(yùn)用了產(chǎn)品和流程上的最新的科技（硬創(chuàng)新）才得以降低成本，提高效率。同時軟硬創(chuàng)新在客戶需求端存在相互依賴。如：對高清播放器的需求部分依賴于此類電影影片的數(shù)量和質(zhì)量，音樂作品的感染力也有賴于MP3播放器的展示技術(shù)等等。（3）對產(chǎn)品創(chuàng)新的新看法。在文獻(xiàn)中存在兩種產(chǎn)品分類的方法：垂直差異化和水平差異化（Tirole，1988）。奧斯陸手冊將產(chǎn)品創(chuàng)新定義為新產(chǎn)品變體必須與其他產(chǎn)品是垂直差異化的且必須在功能上進(jìn)行改進(jìn)，而其中品質(zhì)功能降低的新產(chǎn)品系列則不被視為創(chuàng)新。水平差異化的新產(chǎn)品也不被視為創(chuàng)新。然而本文認(rèn)為，水平差異化通過提供更多產(chǎn)品種類滿足消費(fèi)者期望，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，也是一種創(chuàng)新（Dixit&Stiglitz，1977；Brynjolfssonetal.，2003）。垂直差異化不一定需要功能的提高。美學(xué)設(shè)計(jì)的改進(jìn)或是更多水平差異化變體的涌現(xiàn)以及垂直差異化中新變體通過功能降低以滿足不同層次用戶需求也都應(yīng)該視為創(chuàng)新。（4）創(chuàng)新意義的衡量。奧斯陸手冊提供了如何判斷創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)意義的準(zhǔn)則。最常見的方法是衡量投入和產(chǎn)出。前者反映創(chuàng)新是否需要更多資本的投入，而后者反映的創(chuàng)新能否有顯著的績效。此外它還提供了評價一種創(chuàng)新是否重要的方法，那就是創(chuàng)新是否帶來了顯著的功能上的變化，例如技術(shù)設(shè)計(jì)，組件和材料，軟件融合，用戶友好或其他某些功能特性上的創(chuàng)新。換句話說：功能提升越多，創(chuàng)新意義越大。然而這個指標(biāo)不適用于對軟創(chuàng)新的考量，軟創(chuàng)新的意義在于審美或智能而不是功能。對美學(xué)和智能的貢獻(xiàn)，也應(yīng)該被考慮在內(nèi)。就像美學(xué)上的進(jìn)步一樣，科學(xué)上的進(jìn)步也并不是一定會帶來明顯的市場效益。在藝術(shù)界，有些人會說貓王比披頭士更重要，或是梵高比安迪沃霍爾更重要?；蛟S可以建立一種內(nèi)部度量機(jī)制，例如對其他同行的影響力，崇拜者的數(shù)量，或者拷貝的數(shù)量（Galenson，2005）。但藝術(shù)界的此類度量機(jī)制從原理上就劣于其在科學(xué)界的范本。一些評論家，如Carey（2005）甚至認(rèn)為，在藝術(shù)界根本就不存在一個絕對的價值的準(zhǔn)繩，也不可能有一個獨(dú)立的品味的尺度。（5）研發(fā)活動。研發(fā)指數(shù)是政策制定者手中創(chuàng)新指數(shù)的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。40年前，F(xiàn)rascati手冊首次提出研發(fā)計(jì)量的國際標(biāo)準(zhǔn)。最新的第三版專門探討了評估研發(fā)的人力與資金投入的尺度。對R&D的正式定義如下：研究與實(shí)驗(yàn)發(fā)展包含為拓寬人類智庫，包括人類知識、文化與社會，而系統(tǒng)性進(jìn)行的創(chuàng)造性工作；以及為發(fā)展新的應(yīng)用而對這些知識的使用。這個定義同時包含了科學(xué)與技術(shù)，基礎(chǔ)研究，應(yīng)用研究與實(shí)驗(yàn)性研究。在“人類知識、文化與社會”這句話中，它也包括了人類學(xué)和社會科學(xué)。但是，它仍將一部分創(chuàng)新行為排除在了定義之外，手冊里還特別提到了區(qū)分R&D與其他相似活動的基本準(zhǔn)則是在R&D活動中會存在明顯的新穎性和科學(xué)/技術(shù)的不確定性。因此那些不在科學(xué)（包括藝術(shù)與社會科學(xué)）和技術(shù)產(chǎn)品以及流程創(chuàng)新（R＆D不包括市場創(chuàng)新和組織創(chuàng)新）上投入的經(jīng)費(fèi)，不會被視作R＆D支出。因此在純粹藝術(shù)領(lǐng)域上投入的花銷（即藝術(shù)創(chuàng)新），也不會被定義為R＆D。這些因素導(dǎo)致R＆D數(shù)據(jù)會嚴(yán)重低估創(chuàng)新活動的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。（6）專利。專利申請的活躍度常常被用來衡量TPP創(chuàng)新指數(shù)，而專利費(fèi)用的續(xù)繳數(shù)據(jù)也常被作為創(chuàng)新活動質(zhì)量的體現(xiàn)。世界各國對于軟創(chuàng)新的專利保護(hù)各不相同，在英國，只有工業(yè)發(fā)展上的進(jìn)步可以申請專利，審美改進(jìn)所帶來的軟創(chuàng)新則不可以。在美國，“設(shè)計(jì)專利”（對應(yīng)歐洲大陸的“設(shè)計(jì)權(quán)”）被用來保護(hù)軟創(chuàng)新。

二、軟創(chuàng)新對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的意義

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個新興事物，面向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新評價研究屬學(xué)科前沿領(lǐng)域，具有較高的學(xué)術(shù)價值。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力不是資本和勞動力，而是創(chuàng)新。這種創(chuàng)新不僅僅是停留在技術(shù)和功能本身，更包含了故事、符號、象征和品牌，包含了人類精神、情感、文化和美學(xué)體驗(yàn)的軟創(chuàng)新。將“軟創(chuàng)新”（SoftInnovation）概念引入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新評價中，這不僅是對傳統(tǒng)創(chuàng)新理論的完善發(fā)展，也將是對我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新研究的方向性指引。軟創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和歸屬點(diǎn)都是消費(fèi)者的感受，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的軟創(chuàng)新往往影響著硬創(chuàng)新的開拓方向。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中，產(chǎn)業(yè)鏈的前后兩端集中了軟創(chuàng)新的智力成果。企業(yè)在新產(chǎn)品（或服務(wù)）研發(fā)設(shè)計(jì)階段通過各種類型的硬創(chuàng)新（技術(shù)創(chuàng)新）來提品（或服務(wù)）的功能價值的同時，更有基于人類集體潛意識、引導(dǎo)大眾文化潮流和滿足大眾消費(fèi)心理的軟創(chuàng)新來提品（或服務(wù)）的觀念價值。而在新產(chǎn)品市場創(chuàng)新階段中，同樣需要軟創(chuàng)新，企業(yè)通過目標(biāo)受眾多重消費(fèi)心理出發(fā)建立營銷和服務(wù)戰(zhàn)略，贏得消費(fèi)者認(rèn)可，方可實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品（或服務(wù)）的市場價值。雖然文創(chuàng)產(chǎn)品在很多情況下具備一定物質(zhì)形態(tài)，但卻強(qiáng)調(diào)滿足消費(fèi)者對精神文化的追求，提供一定的知識、體驗(yàn)和娛樂功能，并客觀上起著傳承文化和溝通情感的作用。因而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性決定了軟創(chuàng)新對其的影響。

作者：蔣婷婷 張言 張璐 單位：上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院講師 上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院學(xué)生 上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院學(xué)生