商品過(guò)度包裝的現(xiàn)象精選(九篇)

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第1篇：商品過(guò)度包裝的現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞:過(guò)度包裝;立法;必要性

包裝的主要功能是保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸和促進(jìn)銷售。近幾年,我國(guó)包裝行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了人們生活豐富的同時(shí)推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,然而一些企業(yè)為追求更高的利潤(rùn),采用夸大包裝功能的手段對(duì)商品過(guò)度包裝,筆者認(rèn)為,政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)盡快建立并健全與包裝相關(guān)的法律,對(duì)過(guò)度包裝行為進(jìn)行法制約束,從而最大限度地維護(hù)國(guó)家和消費(fèi)者的利益。

一、過(guò)度包裝的內(nèi)涵

所謂的“過(guò)度包裝”,是指超出保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、介紹或說(shuō)明商品功能要求的,即包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本超過(guò)必要程度的包裝。

(一)過(guò)度包裝產(chǎn)生的原因

1.法律規(guī)范不完善,缺乏行業(yè)自律

中國(guó)的包裝行業(yè)起步于改革開(kāi)放后的十幾年,相關(guān)的法律法規(guī)不完善。企業(yè)受到利潤(rùn)最大化的驅(qū)使,往往采取不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段,過(guò)度夸大商品的包裝功能,從價(jià)值判斷上誤導(dǎo)消費(fèi)者。行業(yè)自律能夠約束行業(yè)成員的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,維護(hù)行業(yè)的整體聲譽(yù)和形象,推進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。但我國(guó)包裝行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短,沒(méi)有明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),難以在行業(yè)內(nèi)通過(guò)社會(huì)輿論、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等措施,有效監(jiān)督實(shí)施過(guò)度包裝的企業(yè)。

2.消費(fèi)習(xí)性的改變

國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),提高了人們的生活水平,人們開(kāi)始講究商品的包裝。在商品豐富的社會(huì)中,精美的包裝,反映了消費(fèi)者追求高檔次的新型消費(fèi)心態(tài)。商品外包裝是否雍容華貴,幾乎成了人們選擇商品時(shí)最重要的標(biāo)準(zhǔn)。人們通過(guò)包裝來(lái)了解商品,選擇商品,認(rèn)定商品,消費(fèi)能力的提高影響著人們的消費(fèi)習(xí)性,改變著人們對(duì)商品包裝的觀念。一些企業(yè)抓準(zhǔn)了消費(fèi)者的這一心態(tài),對(duì)商品進(jìn)行過(guò)分包裝,夸大商品的價(jià)值。

3.企業(yè)商品促銷的需要

在國(guó)民經(jīng)濟(jì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,市場(chǎng)越來(lái)越開(kāi)放,商品競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。制造商對(duì)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售作了精心的優(yōu)化和構(gòu)思的同時(shí)將注意力集中到了商品的包裝上,豪華包裝所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊使產(chǎn)品快速跨入高檔行列,商品售價(jià)成倍提高而銷售額并不減少,導(dǎo)致許多企業(yè)不惜增加成本過(guò)度包裝,獲取暴利。

(二)過(guò)度包裝的危害

1.浪費(fèi)資源

商品包裝需要消耗大量的原材料,如紙張、橡膠、玻璃、塑料等等。而這些原材料的制取,又要消耗大量的自然資源,當(dāng)中還有許多是不可再生資源。假如對(duì)過(guò)度包裝不加以限制,它對(duì)資源的消耗將是驚人的。

2.污染生態(tài)環(huán)境

首先,在包裝生產(chǎn)過(guò)程中所排出的各種廢棄、廢水、廢渣會(huì)對(duì)環(huán)境造成很大的污染,而商品包裝又多屬于一次性使用,包裝產(chǎn)品的80%最后會(huì)變成生活垃圾,對(duì)環(huán)境再一次造成污染。特別是類似塑料等包裝產(chǎn)品,嚴(yán)重地污染了生態(tài)環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì),在城市產(chǎn)生的所有垃圾中包裝物占有相當(dāng)大的比重,而其中近75%都是可以減少的過(guò)度包裝物。

3.誤導(dǎo)消費(fèi)行為

過(guò)度包裝的費(fèi)用最終由消費(fèi)者為其買(mǎi)單,企業(yè)實(shí)行過(guò)度包裝的根本目的在于追求高額的經(jīng)濟(jì)利益,但過(guò)度包裝所產(chǎn)生的商品價(jià)值,消費(fèi)者通常是并不需要的,甚至有些商品的包裝超過(guò)了商品的本身價(jià)值,嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益,更有商家不惜通過(guò)降低產(chǎn)品的質(zhì)量或數(shù)量來(lái)補(bǔ)償過(guò)度包裝的成本,這些做法都將誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。

二、國(guó)內(nèi)外對(duì)過(guò)度包裝立法的現(xiàn)狀

(一)國(guó)內(nèi)針對(duì)過(guò)度包裝的法律現(xiàn)狀

目前,我國(guó)包裝行業(yè)的法律不夠完善,僅有幾部法律、法規(guī)涉及到了商品過(guò)度包裝的問(wèn)題,如《環(huán)境保護(hù)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《包裝資源回收利用暫行管理辦法》。此外地方政府也出臺(tái)了部分條例和管理辦法,如2000年,上海市政府頒布了《一次性熟料飯盒管理暫行辦法》;2006年哈爾濱市政府頒布了《哈爾濱市再生資源回收利用管理?xiàng)l例》等等。我國(guó)對(duì)于產(chǎn)品過(guò)度包裝的法律還存在不少問(wèn)題:一是相關(guān)法律的規(guī)定還缺乏明顯的可操作性,僅僅制定了一些原則性的規(guī)則,這在司法實(shí)踐中并無(wú)太大意義。由于對(duì)過(guò)度包裝的法律責(zé)任承擔(dān)人還尚未明晰,這使得司法執(zhí)行者在實(shí)踐中無(wú)法有效地對(duì)過(guò)度包裝行為予以規(guī)制。另一方面,一些地方性法規(guī)受到地域的限制,無(wú)法對(duì)其他地方的過(guò)度包裝問(wèn)題進(jìn)行規(guī)制。

(二)國(guó)外過(guò)度包裝的立法現(xiàn)狀

日本的商品過(guò)度包裝的現(xiàn)象也曾廣泛存在。為制止浪費(fèi)資源、污染環(huán)境的做法,日本頒布了《包裝新指引》,很好地控制了產(chǎn)品間隙率過(guò)大并解決了使用成本較高的材料進(jìn)行包裝的問(wèn)題。之后頒布的《容器包裝循環(huán)利用法》,不僅間接地制約了企業(yè)過(guò)度包裝行為,而且促進(jìn)日本循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。德國(guó)針對(duì)商品過(guò)度包裝立法科學(xué)合理,因而在包裝行業(yè)一直處于世界最先進(jìn)水平?！稄U物回收與處理法案》、《德國(guó)包裝法令》、《循環(huán)經(jīng)濟(jì)和廢物管理辦法》等相關(guān)法律的頒布和實(shí)施,在包裝的回收處理上明確了責(zé)任,由此促使企業(yè)盡可能地減少商品過(guò)度包裝或是采用可降解、可再生利用的材料進(jìn)行產(chǎn)品包裝,從而對(duì)企業(yè)的過(guò)度包裝行為起到了規(guī)制作用。

筆者認(rèn)為,應(yīng)該積極吸收國(guó)外對(duì)商品過(guò)度包裝進(jìn)行立法規(guī)制的時(shí)間經(jīng)驗(yàn),以此來(lái)加強(qiáng)我過(guò)對(duì)商品過(guò)度包裝的規(guī)制,以便為商品包裝制定出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

三、結(jié)束語(yǔ)

治理過(guò)度包裝對(duì)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì),建設(shè)節(jié)約型社會(huì)具有十分重要的意義。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的治理經(jīng)驗(yàn),我國(guó)制定專門(mén)的法律來(lái)規(guī)制過(guò)度包裝是極其必要的。再者,綠色消費(fèi)、低碳生活的理念已經(jīng)深入人心,這對(duì)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、建設(shè)節(jié)約型社會(huì)具有極大推動(dòng)作用。政府部門(mén)采用法制手段對(duì)過(guò)度包裝行為進(jìn)行嚴(yán)格管制必定是一項(xiàng)成功之舉。

參考文獻(xiàn):

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第2篇：商品過(guò)度包裝的現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞：過(guò)度包裝 產(chǎn)生根源 對(duì)策

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的形成及我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇。我國(guó)企業(yè)深刻的意識(shí)到商品包裝對(duì)建設(shè)品牌、推動(dòng)銷售的重要作用，包裝行業(yè)自上世紀(jì)80年代起平均以每年15%的速度增長(zhǎng)、壯大。如今我國(guó)的商品包裝不僅告別了包裝簡(jiǎn)陋、形象欠佳，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中屢屢受挫的被動(dòng)局面，而且還成為世界排名第二的包裝大國(guó)。我國(guó)包裝行業(yè)快速成長(zhǎng)的同時(shí)，并沒(méi)有快速的走向成熟。而是由最初的簡(jiǎn)陋落后，走向了過(guò)度豪華的極端。雖然處于倡導(dǎo)低碳節(jié)能環(huán)保的社會(huì)環(huán)境、雖然有對(duì)商品包裝“強(qiáng)制瘦身”的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，雖然眾多消費(fèi)者對(duì)此表示反感抵觸，但是豪華包裝不僅沒(méi)有得到有效遏制，反而是花樣翻新，層出不窮、屢禁不止、大有泛濫成災(zāi)之勢(shì)。

1.過(guò)度包裝的根源

1.1扭曲的消費(fèi)心理，滋生商品的過(guò)度包裝

理智的顧客在選擇商品時(shí)，更多注重的是商品的實(shí)用價(jià)值。豪華而昂貴的包裝毫無(wú)疑問(wèn)的加重了顧客的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，顧客對(duì)此心知肚明?！断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》賦予顧客自由選擇商品的權(quán)利，因此商家無(wú)法強(qiáng)迫顧客購(gòu)買(mǎi)過(guò)度包裝的商品，顧客無(wú)人購(gòu)買(mǎi)過(guò)度包裝商品將沒(méi)有市場(chǎng)，沒(méi)有市場(chǎng)的商品無(wú)法獲取利潤(rùn)，沒(méi)有利潤(rùn)的過(guò)度包裝商品，結(jié)局自然是黯然退出市場(chǎng)。但實(shí)際情況卻是在食品、化妝品、保健品等多個(gè)行業(yè)中，顧客主動(dòng)為商品的過(guò)度包裝支付額外的費(fèi)用，豪華包裝顯檔次的昂貴商品，顧客趨之若騖。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因在于，現(xiàn)實(shí)中大量存在購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)而不用，使用者用而不購(gòu)的禮品消費(fèi)現(xiàn)象。中國(guó)向來(lái)以禮儀之邦自居，面子尤為重要。禮品作為承載面子的載體，贈(zèng)送者和接受者的面子都是通過(guò)禮品來(lái)體現(xiàn)的，包裝豪華、價(jià)格昂貴、上檔次的禮品，一方面暗含了對(duì)受禮者的尊敬，同時(shí)也帶給送禮者一種自尊。送禮者為得到所謂的面子，甚至?xí)鲎约旱慕?jīng)濟(jì)能力去追求商品檔次。這種非理性的、扭曲的消費(fèi)心理及行為，使得過(guò)度包裝之風(fēng)越刮越烈。

1.2追逐超額利潤(rùn)的商家，推動(dòng)商品的過(guò)度包裝。

隨著市場(chǎng)的開(kāi)放，商家要同時(shí)面臨國(guó)內(nèi)國(guó)外激烈競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。在種類繁多、且同質(zhì)化嚴(yán)重的商品之中，如何吸引顧客更多的“眼球”成為實(shí)現(xiàn)銷售的前提，部分商家錯(cuò)誤的把商品的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)榘b競(jìng)爭(zhēng)，使包裝開(kāi)始邁向豪華。豪華的包裝不僅會(huì)對(duì)顧客視覺(jué)上的產(chǎn)生沖擊，吸引顧客的視線，而且會(huì)對(duì)顧客心理產(chǎn)生暗示商品高檔身份的作用，從而誘發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。豪華包裝的商品與普通包裝的商品相比，售價(jià)成倍提高、利潤(rùn)率大大提高，導(dǎo)致許多商家舍棄商品質(zhì)量與創(chuàng)新，把有限的資金投向過(guò)度的豪華包裝，以追逐超額利潤(rùn)。例如：近期五糧液公司推出一款底座和蓋頭由180g純金打造，售價(jià)為30萬(wàn)的天價(jià)白酒，按照金價(jià)每克400元計(jì)算，這款白酒僅黃金包裝的價(jià)值就在7萬(wàn)元以上。另一款名叫“沉香”的600克榨菜因其包裝內(nèi)配備一套純銀碗筷，售價(jià)2200元而被譽(yù)為“天價(jià)榨菜”。這些使用黃金白銀包裝的行為不僅混淆了商品的功能，也扭曲了商品的定價(jià)。盡管過(guò)度的豪華包裝在材料使用上浪費(fèi)驚人、加重消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，污染環(huán)境不環(huán)保，但商家認(rèn)為這與在短期內(nèi)就可獲取的豐厚超額利潤(rùn)相比是微不足道的。

1.3監(jiān)管法律缺位，助長(zhǎng)商品的過(guò)度包裝

早在2008年，政府相關(guān)部門(mén)就曾經(jīng)起草過(guò)《限制商品過(guò)度包裝條例》，但是由于實(shí)際操作中存在執(zhí)行困難，至今沒(méi)有頒布。2010年4月1日起開(kāi)始實(shí)行《限制商品過(guò)度包裝要求—食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：食品和化妝品銷售包裝層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。另外，初始包裝之外的所有包裝成本總和，不得超過(guò)商品售價(jià)的20%。該規(guī)定的主要目的，就是為了限制過(guò)度包裝，以節(jié)約自然資源。如今新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施已經(jīng)一年多的時(shí)間效果如何呢？由于判定過(guò)度包裝的標(biāo)準(zhǔn)籠統(tǒng)，例如：商品包裝層數(shù)不多于3層是指的裝飾性包裝還是非裝飾性包裝。商品包裝成本不超過(guò)商品銷售價(jià)格的20%，指的是超過(guò)出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)還是零售價(jià)？同時(shí)沒(méi)有明確的執(zhí)法監(jiān)督部門(mén)，缺少嚴(yán)厲的懲罰治理措施，因此難以對(duì)當(dāng)前過(guò)度包裝問(wèn)題進(jìn)行有效規(guī)范。新國(guó)標(biāo)實(shí)施的實(shí)際收效甚微。雖然每次重大節(jié)日前多部門(mén)聯(lián)合進(jìn)行“突擊式”’的例行檢查，暫時(shí)起到打壓過(guò)度包裝的作用，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，仍難以有效解決過(guò)度包裝的問(wèn)題。

2.防治過(guò)度包裝的對(duì)策

2.1培養(yǎng)正確的、和諧的消費(fèi)觀念

我國(guó)幅員遼闊但資源稀缺，人民勤勞但并不十分的富有，統(tǒng)計(jì)資料顯示我國(guó)的城鎮(zhèn)家庭可支配收入只有兩萬(wàn)元左右。過(guò)度包裝的商品，并不符合大多數(shù)人民群眾的消費(fèi)習(xí)慣。多是在傳統(tǒng)節(jié)假日來(lái)臨之際以禮品形式售出。送禮者的尊重和面子更多的是體現(xiàn)在商品的包裝和價(jià)格上面。此種送禮方式，一方面使我國(guó)傳統(tǒng)的“熱情好客、禮尚往來(lái)”純粹精神禮遇逐漸消退，待客之道日益淪為物質(zhì)上的考量。另一方面，在強(qiáng)勁增長(zhǎng)的高消費(fèi)背后，節(jié)儉文化的光影也加速剝落，凸顯的卻是大行其道的畸形消費(fèi)觀。更有甚者，有人假借節(jié)日之機(jī)，以禮尚往來(lái)之名，用天價(jià)商品作禮品道具，行賄受賄、權(quán)力尋租，灰色交易等違法行為，從而誘發(fā)諸多社會(huì)問(wèn)題。這種畸形消費(fèi)觀念，給社會(huì)造成了極大的資源浪費(fèi)。因此，我們要加大媒體宣傳，使大眾理解國(guó)人好客之道與禮尚往來(lái)的精髓，認(rèn)識(shí)到過(guò)度包裝帶來(lái)的危害，增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，從而自覺(jué)抵制對(duì)過(guò)度包裝商品的消費(fèi)。給我們后代的“知禮義”行為規(guī)范帶來(lái)較為正面的積極的影響。

2.2培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要通過(guò)低成本戰(zhàn)略或差異化戰(zhàn)略兩條途徑獲得。生產(chǎn)過(guò)度包裝商品的企業(yè)，試圖以過(guò)度包裝作為差異化的賣(mài)點(diǎn)，贏得顧客獲得超額利潤(rùn)。在短期內(nèi)，可能企業(yè)的收入水平會(huì)有明顯的上漲，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，過(guò)度包裝對(duì)企業(yè)的傷害明顯。首先，過(guò)度包裝加重了企業(yè)生產(chǎn)成本與商品流通成本，高漲的價(jià)格使受眾范圍大大縮小，如果為數(shù)不多的目標(biāo)受眾消費(fèi)偏好發(fā)生轉(zhuǎn)移或國(guó)家出臺(tái)相關(guān)限制政策，企業(yè)將陷入滅頂之災(zāi)。其次，過(guò)度包裝削弱了企業(yè)創(chuàng)新能力。企業(yè)的資源有限，投入包裝過(guò)多，生產(chǎn)與創(chuàng)新的投入必然不足，如果企業(yè)不是從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新上下功夫，而是以外表的富麗堂皇掩蓋內(nèi)在的先天不足。這種沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，還能走多遠(yuǎn)呢？因此，企業(yè)必須提高資源的利用率和企業(yè)運(yùn)作效率，提升企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量，培養(yǎng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。只有這樣才能使企業(yè)在較長(zhǎng)時(shí)期獲得高額壟斷利潤(rùn)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，才能增強(qiáng)企業(yè)的整體實(shí)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.3建立和完善防治過(guò)度包裝完善的法律體系

我國(guó)關(guān)于商品包裝法律規(guī)制數(shù)量眾多，但多散見(jiàn)于狹義的法律以及一些零散的行業(yè)法規(guī)和規(guī)章、標(biāo)準(zhǔn)中，并沒(méi)有形成一個(gè)完整的規(guī)范包裝的法律體系。因此我們需要借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從以下幾個(gè)方面盡快建立或完善規(guī)范產(chǎn)品包裝行為的法律體系。首先明確界定過(guò)度包裝的判定標(biāo)準(zhǔn)，從包裝物的容積與體積、包裝商品的空隙比率、包裝層數(shù)、包裝成本與產(chǎn)品價(jià)值的比例等方面設(shè)定限制標(biāo)準(zhǔn)，并在產(chǎn)品介紹中說(shuō)明，便于顧客監(jiān)督、執(zhí)法部門(mén)檢查。其次建立生產(chǎn)者與消費(fèi)者的責(zé)任制度，由于畸形消費(fèi)引發(fā)的過(guò)度包裝，對(duì)環(huán)境的影響由向生產(chǎn)者征包裝稅和向消費(fèi)者收垃圾處理費(fèi)的方式，雙方共同承擔(dān)。而欺騙性的過(guò)度包裝由《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》進(jìn)行規(guī)范和調(diào)整。第三要加大監(jiān)督與處罰力度。拓寬顧客對(duì)過(guò)度包裝商品進(jìn)行舉報(bào)、投訴、監(jiān)督的渠道，對(duì)舉報(bào)者進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)以加強(qiáng)監(jiān)督。凡出現(xiàn)與標(biāo)準(zhǔn)不附，耗材過(guò)多、不利于環(huán)保、鋪張浪費(fèi)等行為，即按照一定比例對(duì)生產(chǎn)商從重處罰、限制銷售，并責(zé)令其全額支付處理回收費(fèi)用。

3.結(jié)語(yǔ)

出現(xiàn)產(chǎn)品過(guò)度包裝，并不是偶然的現(xiàn)象，而是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)，我們要運(yùn)用辯證統(tǒng)一和發(fā)展的思想，一方面積極發(fā)揮包裝的積極作用，另一方面更要減少包裝給顧客、企業(yè)、社會(huì)造成的不利影響，盡快采取行動(dòng)加以有效遏制，以促使包裝行業(yè)步入綠色健康的發(fā)展軌道。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：商品過(guò)度包裝的現(xiàn)象范文

【關(guān)鍵詞】 過(guò)度包裝 商品 美化 功能

1 如何解釋包裝

可以從廣義和狹義上來(lái)解釋，百度文庫(kù)上的狹義是這樣解釋的：包裝（packaging）為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達(dá)到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。廣義上的包裝指一切事物的外部形式都是包裝。很多人理解的包裝僅僅局限在了對(duì)日用商品等的包裝上面，更寬的看，我們還知道明星的包裝或者一個(gè)企業(yè)家的包裝，所以包裝的范圍是廣泛地。

2 包裝的作用有哪些

任何一種存在形式都有其作用所在，才能體現(xiàn)其價(jià)值存在，包裝的作用大致有四個(gè)方面的作用，按照其重要存在而分列為：（1）對(duì)商品的保護(hù)作用，這是包裝的最基本作用。一件商品從生產(chǎn)到消費(fèi)者手中，要經(jīng)歷很多流通，要出廠進(jìn)入經(jīng)銷商再到分銷商再進(jìn)入超市或其他場(chǎng)所等，在這個(gè)漫長(zhǎng)的期間，需要經(jīng)歷裝車(chē)、運(yùn)輸、庫(kù)存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。另外在儲(chǔ)藏運(yùn)輸這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，還有很多外在因素會(huì)對(duì)商品造成威脅，比如光線、氣體、撞擊、潮濕或干燥、細(xì)菌等因素。（2）商品的便利作用，指商品的包裝能否方便使用、攜帶、存放等。在商品到達(dá)消費(fèi)者手中的時(shí)候，要經(jīng)歷很多搬運(yùn)、陳列等，一般液態(tài)商品的這個(gè)作用就要體現(xiàn)得多一點(diǎn)，比如醬油、辣椒醬等，需要對(duì)便利作用特別注意，這里舉例說(shuō)一下最近幾年比較有創(chuàng)意的商品包裝，以前是果凍都是一個(gè)塑料小盒子里面盛裝，某廠為改觀消費(fèi)者的體驗(yàn)，推出了“可以吸的果凍”，商品采用了軟袋的包裝，相比塑料硬盒在運(yùn)輸與對(duì)商品的保護(hù)上面也做得更好，更重要的是改變消費(fèi)者對(duì)果凍的傳統(tǒng)印象，商品上市之后取得了很好的銷售業(yè)績(jī)。（3）商品的辨識(shí)作用，即在包裝上注明商品的品牌、廠商、型號(hào)、規(guī)格等，便于管理人員或者消費(fèi)者識(shí)別出包裝里面裝的是什么商品。在辨識(shí)作用上，目前的設(shè)計(jì)師也做了不少突破，比如在包裝上方采用透明的塑料板進(jìn)行裝飾，這樣既美觀又可以讓消費(fèi)者直接看到里面的商品，傳達(dá)得更為直接有效。（4）對(duì)商品的美化作用。這個(gè)作用可以直接體現(xiàn)出銷售業(yè)績(jī)。

目前的設(shè)計(jì)師與廠商已經(jīng)將包裝設(shè)計(jì)的美化作用提到了前面3個(gè)重要作用之前，這是屬于不理性的設(shè)計(jì)意識(shí)。我們首先來(lái)看美化作用帶給了商品或者商家什么？如今連鎖業(yè)的發(fā)展，超市越來(lái)越多，人們可以選購(gòu)的商品琳瑯滿目，走進(jìn)超市就有“挑花眼”的感覺(jué)，一種商品有數(shù)十種包裝，所以目前人們?cè)谶x購(gòu)的不是商品，而是選購(gòu)包裝，包裝吸引著消費(fèi)者的注意力，然后將注意力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。業(yè)界認(rèn)為“每個(gè)包裝都是一幅廣告牌”，優(yōu)秀的包裝能夠提高產(chǎn)品的吸引力，包裝本身的價(jià)值也能引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的動(dòng)機(jī)。在以前商品的銷售主要看的質(zhì)量，以前流傳這么一句話“酒香不怕巷子深”，指的是，只要質(zhì)量好，即使再偏遠(yuǎn)的地方也能夠賣(mài)得很好。可是在現(xiàn)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，大家都感覺(jué)到“酒香也怕巷子深”，沒(méi)有一個(gè)好的包裝來(lái)吸引顧客，是不會(huì)具有競(jìng)爭(zhēng)力的，所以導(dǎo)致了現(xiàn)在的商家一味去追求包裝的美觀性，檔次性，而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量與包裝對(duì)商品的保護(hù)作用，這樣就產(chǎn)生了對(duì)商品的過(guò)度包裝。過(guò)度包裝（Over Package），用專家的話說(shuō)就是：包裝的耗材過(guò)多、分量過(guò)重、體積過(guò)大、成本過(guò)高、裝潢過(guò)于華麗、說(shuō)詞過(guò)于溢美等。目前，對(duì)商品進(jìn)行過(guò)度包裝的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，不少包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能。股份公司借上市的機(jī)會(huì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b，有利于塑造更好的企業(yè)形象，增強(qiáng)對(duì)投資者的吸引力。然而，有些公司為了多募集資金，在改制和發(fā)行過(guò)程中，不認(rèn)真挖掘企業(yè)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，而是在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上弄虛作假，在文字介紹上嘩眾取寵，冠之以“這個(gè)第一”、“那個(gè)之最”等，誤導(dǎo)投資者。這種現(xiàn)象就被稱為過(guò)度包裝。當(dāng)然在我國(guó)包裝與過(guò)度包裝之前的界定，各個(gè)層面存在著不同程度的異議。在業(yè)界有部分專家認(rèn)為，包裝的價(jià)值假如超過(guò)了被包裝的商品價(jià)值的1-2倍，就可以被定義為過(guò)度包裝。另外中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)指出，凡是包裝體積明顯超過(guò)商品本身的10%及以上、包裝費(fèi)用明顯超出商品本身價(jià)格的30%及以上，就可判定為侵害消費(fèi)者權(quán)益的“商業(yè)欺詐”?？墒菑S商不這么認(rèn)為，商家覺(jué)得比如酒、化妝品等包裝中需要體現(xiàn)一種精神和文化在其中，不應(yīng)該過(guò)分地強(qiáng)調(diào)包裝的成本，像禮品與保健品等有特殊作用的商品，是需要滿足饋贈(zèng)的需要，體現(xiàn)一種商品獨(dú)有的高貴氣質(zhì)，這就更不應(yīng)該強(qiáng)調(diào)包裝的成本，還有一部分商家認(rèn)為只要是包裝材料達(dá)到環(huán)保衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)，其形式與價(jià)值都并不重要。目前市售的商品中，過(guò)度包裝的情況廣泛存在，無(wú)論你怎么去界定，沒(méi)有監(jiān)管就沒(méi)有規(guī)范，所有過(guò)度包裝中以酒、保健品、食品、化妝品尤為突出。中國(guó)是禮儀之邦，傳統(tǒng)的中國(guó)習(xí)俗中在多遠(yuǎn)文化的沖擊之下，很多都已經(jīng)淡出人們的視線，可是送禮依然是中國(guó)人心中尤為重要的習(xí)俗之一。每逢佳節(jié)的時(shí)候，商場(chǎng)、超市的名酒、名煙、特產(chǎn)等專柜可謂里三層外三層的消費(fèi)者，大家搶的就是那一份拿得出手的面子，要的就是包裝的樣式。一件很普通的商品可以擁有不平凡的包裝，你可以見(jiàn)到實(shí)木雕刻的木盒、金屬或水晶制成的精美外盒，里面還襯有精美的綢緞等，更有商家在包裝盒中還附贈(zèng)手表、項(xiàng)鏈等物品，這樣一來(lái)二去的昂貴包裝，讓實(shí)物商品變得尤為的渺小。一直以來(lái)我國(guó)對(duì)月餅的過(guò)度包裝就輿論很多，可仍然鋪天蓋地，大有愈演愈烈之勢(shì)，仍為見(jiàn)其沒(méi)落消亡的跡象。

鑒于這種情況，我國(guó)也已立法限制過(guò)度包裝，國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委于2010年3月28日了《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將于2010年4月1日起實(shí)行。新國(guó)標(biāo)強(qiáng)制規(guī)定食品和化妝品銷售包裝層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。這兩條是為了限制包裝體積規(guī)定的。新國(guó)標(biāo)還規(guī)定，初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過(guò)商品售價(jià)的20%。同時(shí)，針對(duì)飲料、酒、糕點(diǎn)、糧食、保健食品、化妝品等過(guò)度包裝現(xiàn)象較為嚴(yán)重的商品，標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)要求進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫菲菲.論產(chǎn)品包裝的功能化設(shè)計(jì)[J].企業(yè)科技與發(fā)展.2009（04）.

第4篇：商品過(guò)度包裝的現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞：過(guò)度包裝；循環(huán)經(jīng)濟(jì)；節(jié)約型社會(huì)；適度包裝

中圖分類號(hào)：F270.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3198（2007）10-0138-02

1過(guò)度包裝的成因與體現(xiàn)

按最近剛剛審批過(guò)的《限制商品過(guò)度包裝通則》的規(guī)定，所謂的“過(guò)度包裝”，是指超出保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、介紹或說(shuō)明商品功能要求的，即包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本超過(guò)必要程度的包裝。

過(guò)度包裝的特征主要體現(xiàn)在：

（1）包裝設(shè)計(jì)不當(dāng)、包裝體積過(guò)大?；蛟S是因?yàn)橄M(fèi)者覺(jué)得商品包裝得越大，里面的“內(nèi)容”越多、消費(fèi)起來(lái)越顯得有“氣派”，一些企業(yè)便用假厚壁、大蓋子、泡沫或其它填充物，隨意地?cái)U(kuò)大包裝體積，甚至“虛泡”到商品自身體積的80％乃至以上。如一瓶只有20克重的某品牌眼霜，其精美的包裝瓶和外包裝盒，不論其重量還是其體積，都達(dá)到了產(chǎn)品本身的數(shù)倍；

（2）包裝層次過(guò)多、包裝功能重復(fù)。不知是出于包裝層數(shù)越多越顯得珍貴的心理作祟，還是其它什么原因在作怪，重復(fù)包裝、多層包裝的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，甚至不乏“盒套盒”的。如一盒高檔茶葉，最外層是手拎袋，里面是一個(gè)精美的雕花方形木盒，盒內(nèi)墊有一層泡沫塑料，并襯有黃色綢緞，綢緞內(nèi)是兩個(gè)密封罐，罐內(nèi)還有一個(gè)塑料真空包裝袋，里里外外共有五、六層。

（3）包裝用料質(zhì)量偏高、裝飾豪華過(guò)剩。除普通的木材、紙張、玻璃、塑料、金屬外，不少包裝物還選用了精美的藤編竹編、精制的陶瓷器皿和名貴的木材與綢緞，錫箔、銀箔、仿金箔等不易降解材料也被廣泛地使用，有的包裝盒表層還進(jìn)行了大面積的金、銀凹版和絲網(wǎng)印刷，裝飾得“富麗堂皇”。如一只小小的打火機(jī)包裝盒竟用了幾百元錢(qián)的水晶材料來(lái)制作；

（4）包裝“伴侶”過(guò)多、主附商品不明。也許是精美包裝的高附加值利潤(rùn)驅(qū)使，與主銷商品包裝在一起的伴侶商品也越來(lái)越多，有名煙、洋酒、人參、手表，有啤酒、咖啡、茶葉、茶具，也有金幣、銀幣、玉佩、紀(jì)念幣，“搭售”的形式越來(lái)越多。

（5）方便型商品充斥、一次性包裝泛濫。不知從何時(shí)起，以“方便”為最大特征的快餐、速食品、方便面、瓶裝水、罐裝飲料等方便型商品，在生活中隨處可見(jiàn)。

2過(guò)度包裝的危害令人擔(dān)憂

越演越烈的過(guò)度包裝，不僅給社會(huì)，而且也給企業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)了極大的危害。

（1）造成了社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。我國(guó)的許多豪華包裝物都是用原生材料制成的，它們主要來(lái)源于木材、石油、煤炭和金屬等國(guó)內(nèi)緊缺資源。例如，全國(guó)一年生產(chǎn)的12億件襯衣中，8億件是用紙盒包裝的，約用紙24萬(wàn)噸，相當(dāng)于包裝掉碗口粗的樹(shù)木168萬(wàn)棵，若全國(guó)所有商品的包裝用紙，不知一年要砍掉多少樹(shù)木？一度曾讓國(guó)人引以自豪的“地大物博”，近年來(lái)卻頻頻拉響了資源危機(jī)的警報(bào)，森林萎縮、土地減少、煤炭緊缺、石油緊張、鐵礦石猛漲……，對(duì)此，過(guò)度包裝是否毫無(wú)責(zé)任呢？

（2）產(chǎn)生了大量的固體垃圾，危及生態(tài)環(huán)境。由于國(guó)內(nèi)的包裝廢棄物和一次性包裝材料的回收利用率仍然較低，大部分的包裝廢棄物都與生活垃圾一起進(jìn)入垃圾收集渠道，變成了城市垃圾的主要來(lái)源之一。據(jù)測(cè)算：有的城市包裝廢棄物已占到城市生活垃圾的30%，甚至高達(dá)60%，有的城市郊區(qū)一圈都是垃圾，出現(xiàn)了“垃圾圍城”現(xiàn)象。特別是節(jié)假日一過(guò)，城市環(huán)衛(wèi)工人的工作量就要比平日增加兩三成，這不僅給環(huán)衛(wèi)部門(mén)增加了清運(yùn)工作，也增加了治污的社會(huì)成本，而且廢棄物與垃圾的填埋，還會(huì)占用更多的土地。

（3）助長(zhǎng)了行賄受賄、送禮拉關(guān)系等歪風(fēng)邪氣。我國(guó)是一個(gè)崇尚“人情與關(guān)系”、“官本位”的思想還很?chē)?yán)重的國(guó)家，一些購(gòu)買(mǎi)者出于自身利益的需要，或出于被逼無(wú)奈，需要托人“幫助”自己，不得不花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)所謂的“高檔禮品”，與某些“人物”建立和維系某種“感情與關(guān)系”。因此，一些“精明”的商家便利用這些特殊需求，讓過(guò)度包裝成為了建立與維系這種感情與關(guān)系的載體，讓行賄受賄、拉關(guān)系披上了一件“行善”的外衣。

（4）增加了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，又鼓勵(lì)了不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)。自然，包裝越豪華、印制越精美，成本支出就越大。據(jù)有關(guān)人員測(cè)算：有些豪華包裝的支出已占到總售價(jià)的70％－80％，甚至有超過(guò)100％的?？桃獾厝プ非蟆吧蠙n次”的豪華包裝，不僅使得許多企業(yè)包裝成本居高不下，也使得其他同類企業(yè)也不得不把主要精力放在追求豪華的外包裝上，而不是放在如何提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量上，企業(yè)陷進(jìn)了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。

（5）催高了商品價(jià)格，又讓消費(fèi)者蒙受欺騙。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上某些商品幾年的包裝情況分析，似乎原本普普通通的商品只要套上豪華大禮裝，便可迅速飛上枝頭成為“鳳凰”，而且售價(jià)也可隨之一路攀升。比如，原本才賣(mài)70元一斤的某散裝鐵觀音，一旦被分裝在華貴的盒子里，3兩就可賣(mài)上77元；又如，國(guó)家曾明文規(guī)定降價(jià)的藥品，經(jīng)廠商改頭換面以后，便可以更洋化的名稱、更精美的包裝和更高的價(jià)格重新出現(xiàn)在病人面前，至于包裝物內(nèi)的究竟有多少成份、質(zhì)量如何？普通消費(fèi)者是很難辨清的。

3提倡簡(jiǎn)約適度遏制過(guò)度包裝

“人靠衣裳馬靠鞍”，何謂過(guò)度包裝、何謂適度包裝？其界線很難確定，而且也在不斷變化著。但是，在資源短缺與生態(tài)失衡越來(lái)越成為制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大瓶頸的局勢(shì)下，提倡簡(jiǎn)約適度、遏制過(guò)度包裝，也是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)的一個(gè)重要體現(xiàn)。當(dāng)然，離不開(kāi)政府、企業(yè)和消費(fèi)者等全社會(huì)的共同努力。

（1）政府是倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、遏制過(guò)度包裝的導(dǎo)演和管理者。政府既是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃者、引導(dǎo)者，又是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的管理者和監(jiān)督者。倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、遏制過(guò)度包裝，同樣也需要政府通過(guò)宣傳教育、立法行政和經(jīng)濟(jì)杠桿等手段發(fā)揮作用。

①加大宣傳教育的廣度、力度和持久度。宣傳教育是建設(shè)和諧社會(huì)最有效的手段之一，也是說(shuō)服企業(yè)和消費(fèi)者自覺(jué)遏制過(guò)度包裝的最溫和、最不易引起沖突的手段。

②制定統(tǒng)一的包裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?！锻▌t》還可考慮擴(kuò)大規(guī)定范圍，如把兒童用品、一次性用品、一次性包裝物和重復(fù)利用的包裝物也統(tǒng)一制定規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。

③完善相關(guān)的包裝法規(guī)，加強(qiáng)執(zhí)法力度。遏制過(guò)度包裝，除了要有統(tǒng)一的包裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)這把“尺子”之外，還需要相關(guān)法律法規(guī)這條“鞭子”。

④加強(qiáng)對(duì)包裝領(lǐng)域的管理、核查和監(jiān)督。上一級(jí)政府今后在考核下一級(jí)政府與官員的業(yè)績(jī)時(shí)，應(yīng)改變過(guò)去單純以GDP增長(zhǎng)率作為“指揮棒”的考核體系，要把單位GDP的“三廢”排放率也納入到考核范圍中去，讓基層政府也能關(guān)注到生產(chǎn)企業(yè)過(guò)度包裝的問(wèn)題。

⑤發(fā)揮稅收杠桿的調(diào)節(jié)作用，增加過(guò)度包裝的成本負(fù)擔(dān)。針對(duì)資源斷缺和生態(tài)環(huán)境嚴(yán)峻的形勢(shì)，相關(guān)部門(mén)還應(yīng)對(duì)過(guò)度包裝的制造者和消費(fèi)者征收高額的“資源浪費(fèi)稅”、“排污稅”和“消費(fèi)稅”，提高生產(chǎn)和消費(fèi)此類商品的成本。

⑥加快改革步伐，限縮錯(cuò)位的消費(fèi)結(jié)構(gòu)?！百I(mǎi)的不用，用的不買(mǎi)”的錯(cuò)位消費(fèi)結(jié)構(gòu)，不僅能使過(guò)度包裝長(zhǎng)盛不衰，而且兩者綴合在一起還能彼此促長(zhǎng)。雖然，限制或縮小錯(cuò)位消費(fèi)結(jié)構(gòu)不能立竿見(jiàn)影，但政府可通過(guò)加快政治體制、經(jīng)濟(jì)體制與社會(huì)保障體制的改革，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步走向合理。

（2）企業(yè)是實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)約適度包裝的主體力量和關(guān)鍵。政府在過(guò)度包裝問(wèn)題上的所作所為，只能改變企業(yè)與消費(fèi)者的包裝觀念和消費(fèi)習(xí)慣，而真正能做到適度包裝的應(yīng)該是各級(jí)各類企業(yè)尤其是生產(chǎn)企業(yè)和包裝企業(yè)，它們才是實(shí)行適度包裝的主體與關(guān)鍵所在。

①革新包裝技術(shù)、探索新型材料。包裝技術(shù)的進(jìn)步在企業(yè)實(shí)現(xiàn)適度包裝、綠色包裝過(guò)程中的貢獻(xiàn)率最高、作用最大，企業(yè)要加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)合作，革新防震、防潮、防霉、防蛀和緩沖包裝技術(shù)；探索新型的節(jié)能包裝材料，或采用資源豐富型材料替代稀缺材料來(lái)制造包裝物；或限制乃至取消除特殊用品之外的一次性消費(fèi)品和一次性包裝，開(kāi)發(fā)能循環(huán)往復(fù)使用的包裝物。

②更新包裝理念、創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)。過(guò)去“傻、大、黑、粗”的包裝要改變，如今，過(guò)度包裝也要“瘦身”，包裝的促銷功能發(fā)揮不一定要體現(xiàn)在包裝材料的高檔和印制的考究上，完全可以體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意上。

③積極疏通包裝物回收利用的渠道。生產(chǎn)企業(yè)和包裝企業(yè)要遵循“減量化、再利用、資源化”的原則，按照“資源――產(chǎn)品――廢物――再生資源”的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，探尋多種形式、多條渠道的包裝物回收利用途徑。如對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、空調(diào)、電腦等需要送貨上門(mén)的大件商品的包裝物，除改用不易破損的材料外，還可通過(guò)押金制的辦法，委托零售企業(yè)的運(yùn)送或安裝人員順便捎回，待集中起來(lái)后再返還給廠家重新使用。

④實(shí)行商品銷售與商品包裝相分離制度。批零、物流企業(yè)除了要配合生產(chǎn)、包裝企業(yè)做好包裝物的回收利用外，更要根據(jù)客戶購(gòu)物的真實(shí)用途，實(shí)行商品銷售與商品包裝相分離的制度，即對(duì)供應(yīng)集團(tuán)消費(fèi)的商品，可以要求生產(chǎn)企業(yè)只提供簡(jiǎn)單的大包裝，對(duì)于普通居民自用的商品，則提供一般包裝，而對(duì)購(gòu)物是用來(lái)送禮的商品，可以由顧客單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)不同級(jí)別的包裝物，由銷售企業(yè)免費(fèi)幫助包扎。

（3）消費(fèi)者是適度包裝的最終需求者，也是遏制過(guò)度包裝的最基本力量。過(guò)度包裝之所以能長(zhǎng)期存在，其根本原因在于消費(fèi)者對(duì)它存有廣泛的需求，顯然，遏制過(guò)度包裝不能缺少消費(fèi)者的熱情參與。

①消費(fèi)者要樹(shù)立適度消費(fèi)、理性消費(fèi)的健康觀念。雖然，眼下“花明天的錢(qián)，圓今天的夢(mèng)”的“負(fù)債消費(fèi)”和“個(gè)性消費(fèi)”等觀念，在社會(huì)上尤其在年輕人中非常流行，但作為一個(gè)成熟的消費(fèi)者，應(yīng)謹(jǐn)慎地對(duì)待這種“提前享受”行為，理性地分析各種條件，樹(shù)立適度消費(fèi)、理性消費(fèi)的觀念，而不能不顧社會(huì)責(zé)任和自身狀況盲目地跟風(fēng)和一味地攀比。

②消費(fèi)者在選購(gòu)和消費(fèi)商品時(shí)，應(yīng)冷靜地結(jié)合社會(huì)資源豐欠程度、環(huán)境狀況、個(gè)人收支、商品最終用途和性價(jià)比等情況，理性地選擇那些包裝結(jié)構(gòu)合理、用料適當(dāng)、標(biāo)識(shí)準(zhǔn)確、物性純化的適度包裝的商品。

③辨識(shí)商品包裝與親情傳遞間的關(guān)系，切不可把表達(dá)親情與包裝檔次等同起來(lái)。

當(dāng)然，在現(xiàn)實(shí)生活中，已有越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，商品的內(nèi)在質(zhì)量是最重要的，外部包裝不管如何豪華，只能是“錦上添花”，不能“喧賓奪主”。

第5篇：商品過(guò)度包裝的現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞：買(mǎi)櫝還珠，啟示，過(guò)度包裝，危害

 

春秋時(shí)代，楚國(guó)有一個(gè)商人，專門(mén)賣(mài)珠寶的，有一次他到齊國(guó)去兜售珠寶，為了生意好、珠寶暢銷起見(jiàn)，特地用名貴的木料，造成許多小盒子，把盒子雕刻裝飾得非常精致美觀，使盒子會(huì)發(fā)出一種香味，然后把珠寶裝在盒子里面。有一個(gè)鄭國(guó)人，看見(jiàn)裝寶珠的盒子既精致又美觀，問(wèn)明了價(jià)錢(qián)后，就買(mǎi)了一個(gè)，打開(kāi)盒子，把里面的寶物拿出來(lái)，退還給珠寶商。這就是 買(mǎi)櫝還珠的典故。。這個(gè)典故，有人認(rèn)為：鄭國(guó)人不識(shí)貨，眼睛只盯著那只精美的盒子，結(jié)果卻丟掉了真正有價(jià)值的寶珠。可見(jiàn)，做什么事情都要分清主次，否則就會(huì)象這位“買(mǎi)櫝還珠”的鄭人那樣做出舍本逐末、取舍不當(dāng)?shù)纳凳聛?lái)。 這種理解在小學(xué)的時(shí)候老師教過(guò)我們，那是在社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)包裝的意識(shí)還很淡薄。。當(dāng)我想到買(mǎi)櫝還珠的典故時(shí)，就陷入深思：是鄭國(guó)人不識(shí)貨還是楚國(guó)人太過(guò)提高對(duì)珠寶的包裝？現(xiàn)在，有許多朋友都深有體會(huì)，有的產(chǎn)品過(guò)分包裝，以至于消費(fèi)者和用戶花錢(qián)買(mǎi)不到想要的東西，只是買(mǎi)了一大堆包裝。不過(guò)，還有時(shí)候會(huì)有意想不到的收獲，有的包裝可以作為藝術(shù)品擺放，有的可以作為工具或者用具。

談到“買(mǎi)櫝還珠”，我們需要了解包裝的定義和作用。

所謂包裝，就是在我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB4122―83)的包裝通用術(shù)語(yǔ)中，包裝的定義是“為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器，材料及輔助物等的總體名稱，也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等措施”。產(chǎn)品包裝對(duì)產(chǎn)品而言，具有很大的作用，在流通中能夠保護(hù)產(chǎn)品免受潮濕、壓擠、碰撞；減少氣溫、環(huán)境對(duì)產(chǎn)品影響；保證產(chǎn)品的質(zhì)量。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的一部分，適當(dāng)?shù)陌b，能夠傳達(dá)產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品的功能，在銷售過(guò)程中引起人們對(duì)它的注意，使人們樂(lè)意接受此類產(chǎn)品。同時(shí)，包裝也能夠提高產(chǎn)品附加值的功能。商品包裝是在人類社會(huì)的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)生活中逐步形成和發(fā)展起來(lái)的。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品包裝在生產(chǎn)、流通和人民生活中的地位和作用日益增長(zhǎng)，在現(xiàn)代生產(chǎn)中絕大多數(shù)產(chǎn)品只有經(jīng)過(guò)包裝后，才算完成它的生產(chǎn)過(guò)程，才能進(jìn)入流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，商品包裝被冠以“無(wú)聲推銷員”美譽(yù)，是宣傳商品、宣傳企業(yè)形象的工具，是商品特征的放大鏡、免費(fèi)的廣告。因此，良好的商品包裝從商品的生產(chǎn)、銷售，到人們的生活始終起著重要作用。但是，現(xiàn)在有許多廠家，過(guò)度重視產(chǎn)品的包裝，包裝費(fèi)用往往占商品售價(jià)的2/3以上，而許多的用過(guò)包裝物都變成了垃圾，污染著環(huán)境。

買(mǎi)櫝還珠，我不認(rèn)為鄭國(guó)人不識(shí)貨，而是他有目的的，他要買(mǎi)的就是櫝，他看中的是盛珠子的盒子，不是珍珠，因?yàn)椋凶拥膬r(jià)值比珍珠大了許多。在別人看來(lái)他很傻，殊不知楚國(guó)人為賣(mài)買(mǎi)珠子而過(guò)分包裝，以至于讓人誤解他在賣(mài)盒子，豈不更令人嘲笑？現(xiàn)在，買(mǎi)櫝還珠的現(xiàn)象沒(méi)有了，但是，買(mǎi)櫝棄珠的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。有的包裝很精美，比賣(mài)的工藝品還精美，算起來(lái)比買(mǎi)相同的工藝品還便宜許多（因?yàn)楣に嚻芬灿芯赖陌b），于是把包裝買(mǎi)來(lái)，至于包裝的是什么,可以不去考慮。

一件商品，不注意包裝不行。人是衣裳馬是鞍，適宜的包裝確實(shí)給人以美的感覺(jué)，能使商品便于運(yùn)輸、貯存，引起人們的關(guān)注，利于銷售，增加效益。但是，過(guò)度包裝也會(huì)引起很大的壞處，其危害性有以下幾點(diǎn)：

(1)不利于商品的運(yùn)輸、貯存。商品的包裝的目的之一，就是為了方便運(yùn)輸、貯存。但是，有許多商品的包裝很不方便運(yùn)輸和貯存。現(xiàn)在，特別是食品類的包裝，可能是受電視廣告的影響，產(chǎn)品質(zhì)量不怎樣，包裝質(zhì)量倒上了新臺(tái)階。本來(lái)不需要包裝盒的用上了包裝盒，本來(lái)用很小的包裝盒就可以的，偏偏用體積大好幾倍的包裝盒，故意夸大包裝尺寸。包裝尺寸大了，空隙就多，再用紙板或者泡沫填充。我們走親串友時(shí)也是為了好看，總是拿大禮品盒，一般也就拿兩盒，因?yàn)榘b尺寸太大，多了沒(méi)法拿。有的食品必須在低溫下貯存，有時(shí)只能把外包裝箱撕開(kāi)扔掉。有的生產(chǎn)廠家也發(fā)現(xiàn)這種不便，為了節(jié)約運(yùn)輸成本，他們把外包裝箱和產(chǎn)品分離，讓商家自己進(jìn)行包裝。這是違反《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》的行為，如果被發(fā)現(xiàn)，就會(huì)受到處罰。

（2）引起消費(fèi)者的反感和失望。質(zhì)量差的產(chǎn)品，光靠包裝就能暢銷？不會(huì)的。大家的觀點(diǎn)都認(rèn)為：好的產(chǎn)品需要有好的包裝，好的包裝能使產(chǎn)品提高檔次。但是，做什么都要講究一個(gè)“度”，包裝要和產(chǎn)品的質(zhì)量相對(duì)應(yīng)。包裝應(yīng)該能正確反應(yīng)產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，而不是掩蓋產(chǎn)品質(zhì)量的低劣和瑕疵。就象人穿衣一樣，漂亮的人穿漂亮的衣服更能彰顯美麗，丑陋的人穿漂亮的衣服也遮掩不住丑陋，消費(fèi)者因?yàn)榘b精致而買(mǎi)這類商品，等打開(kāi)包裝時(shí)發(fā)現(xiàn)是金玉其外、敗絮其內(nèi)，消費(fèi)者就會(huì)有很大的反感，他就會(huì)向熟人提醒，避免上當(dāng)。有這么一個(gè)故事：一個(gè)人得到一件禮物，是一個(gè)精致的禮品盒，他打開(kāi)盒子后發(fā)現(xiàn)里面有一個(gè)精致的禮品盒，打開(kāi)這個(gè)盒子里面又有一個(gè)小禮品盒。他十分欣喜，認(rèn)為用三個(gè)禮品盒包著，里面的東西一定很珍貴，等打開(kāi)時(shí)大失所望，發(fā)現(xiàn)里面竟是一塊碎石。人們買(mǎi)的主要是商品，而不是包裝。虛假包裝使消費(fèi)者對(duì)包裝內(nèi)的商品量產(chǎn)生誤解，消費(fèi)者和用戶就會(huì)對(duì)這種商品產(chǎn)生反感和失望，還能暢銷嗎？

（3）造成環(huán)境污染、浪費(fèi)國(guó)家資源。現(xiàn)在有許多廠家采用虛假包裝，只注重外表美觀，不注重經(jīng)濟(jì)，不考慮是否可以回收，不考慮是否對(duì)環(huán)境造成影響。以白酒為例：有的白酒盒用的是膠合板，有的用白鐵皮，有的盒內(nèi)襯有絲綢，有的襯著泡沫，外包裝箱也是印刷精美，給人以美的享受，但是現(xiàn)在這些包裝都是一次性的，不進(jìn)行回收。。有的廠家雖然回收，但是對(duì)于回收的包裝他們也不再重復(fù)使用，回收的目的僅僅為了促銷。所有使用過(guò)的包裝只能成為廢品。嚴(yán)重浪費(fèi)國(guó)家的資源，大量包裝物的生產(chǎn)，勢(shì)必造成環(huán)境的污染。現(xiàn)在的商品，大都有這么一個(gè)通病，有的可以當(dāng)做廢品回收，還有的根本無(wú)法進(jìn)行回收，只能當(dāng)做垃圾扔掉了。難怪有許多人感慨：東西買(mǎi)的不多，垃圾買(mǎi)的不少。目前，我國(guó)的環(huán)境污染相當(dāng)嚴(yán)重，與過(guò)度包裝有著很大的關(guān)系。

（4）使用戶、消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。精美的包裝，的確給人以美的享受，但是，過(guò)度注重包裝，忽視了主體，喧賓奪主、本末倒置，就達(dá)不到傳達(dá)產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品的功能。有的產(chǎn)品的包裝甚至可以當(dāng)做工藝品，有的產(chǎn)品包裝可以當(dāng)做用具使用，而買(mǎi)這些商品比單買(mǎi)工藝品或者用具還要省錢(qián)。包裝物是櫝，包裝的商品――珠寶，就成為了陪襯，這種現(xiàn)象在我們的生活中經(jīng)常會(huì)發(fā)生。在前些年，一種飲料十分暢銷，不是因?yàn)檫@種飲料好喝，物美價(jià)廉，是因?yàn)檠b這種飲料的容器是一種款式很好看的杯子，而要買(mǎi)這種杯子所花的錢(qián)比帶著飲料還貴。這讓人產(chǎn)生疑惑：賣(mài)的是杯子還是飲料？反正有許多買(mǎi)來(lái)后把飲料倒掉的。我們?cè)龠M(jìn)一步思考：這究竟賣(mài)的是產(chǎn)品還是包裝？確實(shí)讓人很難回答。有人調(diào)侃：這個(gè)產(chǎn)品免檢、那個(gè)產(chǎn)品免檢，它們都不該免檢，最應(yīng)該免檢的是產(chǎn)品包裝。

現(xiàn)在，過(guò)度包裝的現(xiàn)象也引起了有關(guān)部門(mén)的重視，過(guò)度包裝使包裝失去本來(lái)的意義，使用戶和消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)上蒙受損失，精神上蒙受哄騙，使國(guó)家資源遭到嚴(yán)重的浪費(fèi)、環(huán)境遭受污染。我們既要重視產(chǎn)品包裝，又不能只注意包裝，而忽視提高產(chǎn)品的質(zhì)量?，F(xiàn)在，有許多地方開(kāi)始對(duì)包裝有著嚴(yán)格的要求，上海市曾經(jīng)下達(dá)過(guò)文件，要求包裝費(fèi)用不能超過(guò)規(guī)定的限度。國(guó)家國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局也于2005年制定了《定量包裝商品計(jì)量監(jiān)督管理辦法》，第十四條明確規(guī)定：定量包裝商品的生產(chǎn)者、銷售者在使用商品的包裝時(shí)，應(yīng)當(dāng)節(jié)約資源、減少污染、正確引導(dǎo)消費(fèi)，商品包裝尺寸應(yīng)當(dāng)與商品凈含量的體積比例相當(dāng)。不得采用虛假包裝或者故意夸大定量包裝商品的包裝尺寸，使消費(fèi)者對(duì)包裝內(nèi)的商品量產(chǎn)生誤解。相信通過(guò)實(shí)踐，經(jīng)過(guò)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，人們會(huì)對(duì)包裝有著更清新正確的認(rèn)識(shí)和理解。

參考文獻(xiàn)：

[1]定量包裝商品計(jì)量監(jiān)督管理辦法.

[2]中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法.

[3]GB4122―83.包裝通用術(shù)語(yǔ).

第6篇：商品過(guò)度包裝的現(xiàn)象范文

【關(guān)鍵詞】精準(zhǔn)化；食品包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TS02 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）12-0183-01

隨著現(xiàn)代消費(fèi)觀念的不斷更新，人們?cè)趯?duì)食品進(jìn)行挑選的同時(shí)，食品包裝也成為消費(fèi)者重要選擇對(duì)象。然而，當(dāng)前市場(chǎng)上的食品包裝設(shè)計(jì)大多雷同，沒(méi)有依據(jù)不同食品屬性進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)。好的食品包裝不僅使本身食品的味道優(yōu)良，同時(shí)也要通過(guò)對(duì)食品包裝的設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)商品，這是在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)食品包裝提出的新要求。

精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)就是在食品設(shè)計(jì)的過(guò)程中細(xì)致表述食品包裝設(shè)計(jì)中的各項(xiàng)內(nèi)容，準(zhǔn)確地提取食品包裝中相關(guān)影響因子。通過(guò)精準(zhǔn)細(xì)化的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前食品包裝中存在的問(wèn)題并解決問(wèn)題。精準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)方法能為食品包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)廣闊的應(yīng)用前景。

一、當(dāng)前我國(guó)食品包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)的問(wèn)題

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，食品包裝需求量不斷增加，消費(fèi)者開(kāi)始期待有更多的選擇?；诖耍?dāng)前市場(chǎng)上的食品包裝設(shè)計(jì)主要存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題。

（一）食品包裝設(shè)計(jì)雷同，缺乏精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)方法的指導(dǎo)。當(dāng)前市場(chǎng)上充斥著大量食品包裝設(shè)計(jì)雷同的現(xiàn)象，食品包裝應(yīng)跟隨受眾群體和食品屬性的不同而調(diào)整設(shè)計(jì)因素的變化，以創(chuàng)新的方式尋找最優(yōu)的設(shè)計(jì)點(diǎn)，而當(dāng)前市場(chǎng)上的食品包裝大多雷同，導(dǎo)致食品包裝缺乏新意，無(wú)法抓住消費(fèi)者眼球，繼而導(dǎo)致消費(fèi)群體的流失。因此，食品包裝要在精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)方法下進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（二）食品包裝設(shè)計(jì)缺乏對(duì)受眾偏好的精準(zhǔn)化數(shù)據(jù)分析。在現(xiàn)代消費(fèi)觀念的驅(qū)動(dòng)下，僅僅只是設(shè)計(jì)已無(wú)法滿足市場(chǎng)對(duì)于食品包裝的需求，未經(jīng)市場(chǎng)調(diào)研分析下的食品包裝設(shè)計(jì)將缺乏精準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，與市場(chǎng)聯(lián)系信息的不足可能產(chǎn)生盲目設(shè)計(jì)的不良影響。系統(tǒng)地收集、分析和提交數(shù)據(jù)報(bào)告，為食品包裝的營(yíng)銷決策提供重要的依據(jù)。因此，對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行精準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)分析是很有必要的。

（三）食品過(guò)度包裝無(wú)法實(shí)現(xiàn)功能性和經(jīng)濟(jì)性的統(tǒng)一。最近幾年來(lái)，某些企業(yè)為追求高利益，過(guò)分夸張食品包裝的功能，損害消費(fèi)者利益，影響企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者依賴夸張的包裝判斷食品價(jià)值，給人以虛假感受，長(zhǎng)期以往對(duì)企業(yè)自身形象的塑造不利，同時(shí)也損害消費(fèi)者利益，最終影響企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。因此，精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)方法下的食品包裝，應(yīng)根據(jù)理性消費(fèi)者的偏好程度合理進(jìn)行配置，實(shí)現(xiàn)食品包裝功能性和經(jīng)濟(jì)性的統(tǒng)一，最終實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的食品包裝設(shè)計(jì)。

二、精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)方法在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在本文中，精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)方法在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要是指數(shù)據(jù)收集、信息反饋以及移植重組三個(gè)部分。

（一）數(shù)據(jù)收集。將市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分類，提煉平面各元素的設(shè)計(jì)因子，對(duì)文字、圖形和色彩進(jìn)行描述選擇，讓受訪者根據(jù)個(gè)人感覺(jué)在這些對(duì)應(yīng)的量尺上給食品包裝進(jìn)行評(píng)估，最后針對(duì)文字、圖形和色彩的量表分別進(jìn)行匯總，以此用數(shù)值的方式來(lái)表示人們對(duì)食品包裝各元素的感覺(jué)程度，得出精準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)信息，為之后的信息反饋和移植重組提供參考依據(jù)。

（二）信息反饋。在食品包裝眾多設(shè)計(jì)元素里面，明確和食品包裝本身的相關(guān)度，并確定最終使用的設(shè)計(jì)元素。設(shè)計(jì)好問(wèn)卷之后，選取調(diào)查者，通過(guò)調(diào)查、回收問(wèn)卷，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出文字、圖形和色彩等精準(zhǔn)性的市場(chǎng)調(diào)研信息，通過(guò)餅狀圖、條形統(tǒng)計(jì)圖和折線圖等不同形式的表格匯總，將此統(tǒng)計(jì)結(jié)果反饋給設(shè)計(jì)人員，成為設(shè)計(jì)參考的重要來(lái)源。

（三）移植重組。整理反饋的信息應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)對(duì)收集信息的“再分析”和對(duì)食品包裝的“再設(shè)計(jì)”，從而給受眾更高層次的審美和情感體驗(yàn)。也可以通過(guò)將市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)結(jié)果作為設(shè)計(jì)元素移植到食品包裝中。通過(guò)將精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)方法運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)中，從而探索食品包裝設(shè)計(jì)的新出路，通過(guò)綜合運(yùn)用圖形、色彩、構(gòu)圖等語(yǔ)言，結(jié)合少量的文字信息，將枯燥的文本清晰直觀地表達(dá)出來(lái)，使信息傳遞更加高效。

三、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)中，食品包裝的作用日益重要，人們對(duì)食品包裝的設(shè)計(jì)也提出了更高要求，我們必須將新的設(shè)計(jì)方法運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出給消費(fèi)者以情感消費(fèi)的感知力，讓食品包裝設(shè)計(jì)煥發(fā)出新的活力。在食品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要全面均衡各部分的關(guān)系，迎合相應(yīng)的食品屬性，在優(yōu)化各方面的前提下，設(shè)計(jì)出具有最能引導(dǎo)消費(fèi)者的食品包裝設(shè)計(jì)，讓食品包裝設(shè)計(jì)煥發(fā)出新的活力。

作者簡(jiǎn)介：

第一作者：簡(jiǎn)心怡（1994-），女，江西省宜春市人，江西科技師范大學(xué)2015級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)研究生，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；

第7篇：商品過(guò)度包裝的現(xiàn)象范文

在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，包裝不僅成為產(chǎn)品一個(gè)最重要的識(shí)別元素，同時(shí)還成為品牌文化和消費(fèi)體驗(yàn)的重要載體。未來(lái)，在新產(chǎn)品要素競(jìng)爭(zhēng)中，包裝所代表的品牌文化與價(jià)值體系將會(huì)越來(lái)越為消費(fèi)者所重視。 中國(guó)白酒包裝的三大歷程

白酒行業(yè)30年突飛猛進(jìn)的發(fā)展，為白酒包裝的繁榮培植了豐沃的土壤。產(chǎn)品包裝是第一生產(chǎn)力，白酒作為特殊的快消品，其包裝一方面要遵守快消品特有的快速更替原則，一方面承載著千年的飲酒文化，一方面還必須適應(yīng)行業(yè)特有的營(yíng)銷投入模式，因此，白酒包裝的發(fā)展為我們呈現(xiàn)出其獨(dú)具特色的一面，成為我們需要認(rèn)真面對(duì)的話題，也是從事白酒行業(yè)的企業(yè)與商家必須了解的營(yíng)銷元素之一。

一、白酒包裝發(fā)展第一歷程——“樸素時(shí)代”

與所有的行業(yè)發(fā)展一樣，白酒包裝發(fā)展同樣離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會(huì)環(huán)境的的巨大影響。

八十年代初期，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的分配制度下壓抑的需求被激發(fā)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)著人們的生活走向一個(gè)繽紛燦爛的世界，國(guó)有體制下的白酒企業(yè)也迎來(lái)了第一輪增長(zhǎng)浪潮。剛剛進(jìn)入新時(shí)代的人們，似乎并沒(méi)有太關(guān)注物質(zhì)表面的包裝，因?yàn)槲镔|(zhì)本身的吸引力早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了包裝，人們更多的是關(guān)注酒質(zhì)，上世紀(jì)七十至八十年代的第三至五屆名酒評(píng)選即是這一時(shí)代白酒競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影。

在那個(gè)年代，樸素的意識(shí)形態(tài)在現(xiàn)在看來(lái)卻是彌足珍貴，筆者在這里稱之為“樸素時(shí)代”，即白酒包裝發(fā)展的第一段歷程。

二、白酒包裝發(fā)展第二歷程——“正裝時(shí)代”

時(shí)間跨入90年代。新時(shí)代里越來(lái)越多的人富起來(lái)了，越來(lái)越大的錢(qián)等著人們?nèi)?，“致富”、“下?！背闪诉@個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵詞之一。

白酒行業(yè)也隨之迎來(lái)了“正裝”熱潮。隨著五糧液在90年代初對(duì)廠房和產(chǎn)品進(jìn)行全面包裝，茅臺(tái)也開(kāi)始嘗試對(duì)包裝進(jìn)行“正裝”變身。而這一時(shí)期的包裝，明顯比“樸素時(shí)代”多了幾分新意，五糧液、劍南春、洋河大曲等，盡管都還是玻瓶，但在瓶型、材質(zhì)、色彩上已經(jīng)探索出了新的樣式，這些經(jīng)典的瓶型流傳至今。

而在90年代后期，白酒行業(yè)迎來(lái)了第二輪增長(zhǎng)的高峰，如果說(shuō)第一輪增長(zhǎng)潮是因?yàn)樵枷M(fèi)需求釋放的話，那么第二輪增長(zhǎng)則要概括為“政商務(wù)”消費(fèi)需求的釋放，中國(guó)人的面子文化在其中產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)。

在這一時(shí)期，不僅僅五糧液捕捉到了這一商機(jī)，此外還有這一時(shí)代的全國(guó)知名品牌，如山東秦池、孔府家酒，以及清香鼻祖山西汾酒、陜西西鳳、江蘇雙溝、安徽古井、江蘇洋河等等，全國(guó)上規(guī)模酒廠在包裝上可謂“百花盛開(kāi)”。

這一時(shí)期，剛剛進(jìn)入政商務(wù)時(shí)代的白酒包裝，既延續(xù)了80年代的樸素風(fēng)格，同時(shí)又在內(nèi)瓶、外包裝的材質(zhì)與瓶型上做出了極富創(chuàng)新，極有意義的嘗試。

這是一個(gè)“正裝時(shí)代”，也是一個(gè)承前啟后的時(shí)代。

三、白酒包裝發(fā)展第三歷程——“繽紛時(shí)代”

九十年代末以來(lái)的白酒包裝，在價(jià)格提升、材料創(chuàng)新、消費(fèi)導(dǎo)向、差異化品牌營(yíng)銷的前提下，已呈現(xiàn)出“五彩繽紛”的一面。乳玻噴涂、哥窯陶瓷、彩玻工藝、三維鐳射、水晶瓶蓋、金屬拉絲、實(shí)木體等等新工藝、新材質(zhì)均得到了廣泛應(yīng)用。

盤(pán)中盤(pán)先鋒小糊涂仙的包裝，來(lái)自臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師讓消費(fèi)者們眼前一亮，而同樣依靠盤(pán)中盤(pán)起家的洋河藍(lán)色經(jīng)典，其包裝的色彩、材質(zhì)都標(biāo)榜了“時(shí)尚白酒”的身份。同樣在包裝上創(chuàng)新的當(dāng)屬山西汾酒“青花30年”的包裝，采用景德鎮(zhèn)陶瓷，而瓶身的“汾”字均是手工繪成，這就使得每一瓶青花包裝都是唯一的。

因此，筆者在研究白酒包裝的發(fā)展歷程中，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律，即差異化的包裝是品牌生命的基礎(chǔ)，也是品牌引領(lǐng)時(shí)代的保障，那些經(jīng)典品牌的背后，一定有著一個(gè)獨(dú)具特色的經(jīng)典產(chǎn)品包裝。例如五糧液、劍南春在90年代的差異化包裝，酒鬼酒、水井坊、舍得、洋河藍(lán)色經(jīng)典在21世紀(jì)初的包裝，以及山西汾酒的獨(dú)特青花瓷包裝，都已經(jīng)或者將來(lái)會(huì)成為一個(gè)時(shí)代的里程碑。

白酒品牌如果能細(xì)心研究白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及自我的品牌個(gè)性，在探索中嘗試差異化的包裝形式，將助推企業(yè)更好地面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，甚至助推企業(yè)引領(lǐng)時(shí)代的潮流。

中國(guó)白酒包裝發(fā)展的四大趨勢(shì)

對(duì)中國(guó)包裝的30年歷程進(jìn)行研究，是為了更好的指引未來(lái)之路，我們可以從歷史中汲取經(jīng)驗(yàn)，對(duì)白酒包裝趨勢(shì)作出一些判斷，因?yàn)椤皻v史總是會(huì)重演”。

趨勢(shì)一、中國(guó)白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)之一——個(gè)性化

包裝的個(gè)性化實(shí)際上已經(jīng)得到了很多歷史的驗(yàn)證，經(jīng)典品牌的背后都有著個(gè)性化的經(jīng)典包裝。未來(lái)在白酒行業(yè)，還會(huì)進(jìn)一步延伸出更多的個(gè)性化產(chǎn)品包裝，這都源于區(qū)域文化的不同，以及次高端價(jià)位和資本運(yùn)作下的區(qū)域老名酒的共同演繹的新一輪增長(zhǎng)潮。

隨著消費(fèi)水平的不斷提升和茅臺(tái)、五糧液的提價(jià)，次高端價(jià)位留給全國(guó)名酒的機(jī)會(huì)逐漸顯現(xiàn)。汾酒、劍南春、郎酒、瀘州四大全國(guó)名酒即將開(kāi)啟一個(gè)新的次高端名酒時(shí)代，而資本主導(dǎo)下的地方老名酒，也在房地產(chǎn)和資本的并購(gòu)大潮中重新被注入活力。

這是一個(gè)百花齊放的時(shí)代，因此新材料、新工藝等可以實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展與應(yīng)用。同時(shí)，區(qū)域文化和品牌文化的差異性又決定了企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中更傾向于差異化的品牌運(yùn)作。

因此筆者可以斷言，在次高端和地方老名酒的復(fù)興過(guò)程中，會(huì)誕生出更具個(gè)性化，可以引領(lǐng)潮流的經(jīng)典產(chǎn)品包裝，實(shí)際上汾酒和紅花郎、珍藏級(jí)劍南春已經(jīng)做出了有意義的探索，而雙溝、三井、渝州老窖等地方老名酒也在積極尋求個(gè)性化包裝的突破。

趨勢(shì)二、中國(guó)白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)之二——高端化

自從盤(pán)中盤(pán)模式開(kāi)始探索，酒店渠道被置于重要的地位，白酒的價(jià)格就進(jìn)入了上升通道，“提價(jià)”成為了白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。

中高檔產(chǎn)品開(kāi)始謀求放量，而日益提升的社會(huì)收入、政商務(wù)消費(fèi)需求，又助推了白酒的不斷漲價(jià)。另外，由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在進(jìn)一步抬高白酒的營(yíng)銷成本，企業(yè)對(duì)包裝的投入也越來(lái)越大膽。

在2005年之后，許多區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌為了謀求在更高端的價(jià)位進(jìn)行“占位”，開(kāi)發(fā)出極為高端的包裝，紫檀木、紅木、工藝玻璃等包裝點(diǎn)綴其間，成為白酒包裝的風(fēng)景。但風(fēng)景畢竟是風(fēng)景，這些超高端包裝大多并沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)太大的效益，原因在于消費(fèi)市場(chǎng)的需求還不能支撐。盤(pán)中盤(pán)模式引領(lǐng)的是中高檔白酒的量能，更多的是渠道的推力而非品牌力。更高端的白酒消費(fèi)依賴的主要是品牌力，區(qū)域品牌的品牌力由于歷史積累的原因，沒(méi)有足夠的高度支撐高端價(jià)格。同時(shí)我們看到白酒行業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)還太粗放，不足以在區(qū)域品牌中塑造出高端品牌。

但是，二八法則中的大多數(shù)區(qū)域二線品牌，并沒(méi)有享受到盤(pán)中盤(pán)模式帶來(lái)的盛宴。這些掙扎在中低檔白酒市場(chǎng)的品牌，被新的資本主導(dǎo)之后，將會(huì)重走強(qiáng)勢(shì)品牌的道路。白酒包裝的高端化將是全面的高端化，以滿足日益升級(jí)的消費(fèi)需求。

趨勢(shì)三、中國(guó)白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)之三——新材料、新工藝

新材料、新工藝的應(yīng)用，得益于整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)資料的提升和生產(chǎn)力的進(jìn)步。將簡(jiǎn)單、實(shí)用、成本低的新材料導(dǎo)入白酒包裝也將越來(lái)越成為積極的嘗試。例如乳玻噴陶的新工藝，包裝效果可以達(dá)到陶瓷的完美效果，甚至色彩比陶瓷更為亮麗，同時(shí)避免了陶瓷瓶漏酒的缺陷，可謂珠聯(lián)璧合。乳玻噴陶也被大量應(yīng)用在中高檔產(chǎn)品的包裝上，如古井貢酒的淡雅系列和五糧醇的淡雅系列，劍南春的珍藏級(jí)包裝也采用了乳玻噴陶的工藝。

此外，凹凸、燙金、烤花、玻璃雕刻等工藝的進(jìn)一步完善，相信會(huì)有更多可以量化的、成本較低的新材料、新工藝用于白酒包裝，企業(yè)也應(yīng)積極探索新材料和新工藝帶來(lái)的進(jìn)步，而不是自我封閉。

在新材料和新工藝層面，還有一個(gè)值得重視的現(xiàn)象，就是包裝的綠色化、環(huán)?；偷吞蓟?，過(guò)度包裝將會(huì)引起中國(guó)政府限制和社會(huì)關(guān)注。隨著消費(fèi)者應(yīng)理性消費(fèi)，中國(guó)社會(huì)將會(huì)形成一股勤儉節(jié)約的良好社會(huì)風(fēng)氣，開(kāi)始形成杜絕虛榮、鋪張浪費(fèi)及貪污腐化之風(fēng)。

根據(jù)2010年4月1日起實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)GB23350-2009《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》來(lái)看，此標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于飲料、酒、糕點(diǎn)、糧食、保健品、化妝品及其它食品的包裝空隙率、成本及層數(shù)都分別做出了明確的限制說(shuō)明。把結(jié)構(gòu)當(dāng)中的空隙率強(qiáng)制為不大于60%，包裝層數(shù)強(qiáng)制為不能超過(guò)3層，成本不能超過(guò)商品零售價(jià)格的20%。

趨勢(shì)四、中國(guó)白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)之四——文化力

實(shí)際上，在過(guò)去的白酒包裝之中，“只見(jiàn)奢華不見(jiàn)文化，只見(jiàn)表面不見(jiàn)里面”的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。一些白酒企業(yè)只知道為包裝加入奢華元素，堆砌豪華概念，殊不知這種蒼白的概念訴求早已脫離了品牌文化本身。一瓶白酒在脫去豪華包裝之后，剩下的“什么都不是”。

因此，筆者想借此來(lái)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)白酒產(chǎn)品包裝的“文化力”。五糧液對(duì)“五糧”元素的應(yīng)用直觀地表現(xiàn)出了品牌的概念；紅花郎、藍(lán)花郎、新郎酒等“郎”系列的產(chǎn)品，無(wú)一不展現(xiàn)出“神采飛揚(yáng)，中國(guó)郎”的品牌內(nèi)涵；洋河藍(lán)色經(jīng)典的藍(lán)色包裝，與其品牌訴求“男人的情懷”相得益彰；區(qū)域名酒板城燒鍋酒的“龍印”也是一款經(jīng)典的包裝，瓶型的龍印造型很好地詮釋了產(chǎn)品概念，龍印的文化力也在包裝中得到了寄托，使龍印產(chǎn)品自開(kāi)發(fā)起一直長(zhǎng)盛不衰。

第8篇：商品過(guò)度包裝的現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞：無(wú)印良品；功力；理念

中圖分類號(hào)：J53 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2015）24-0153-01

一、當(dāng)代設(shè)計(jì)的異化

人們最初是以造物的方式創(chuàng)造了物質(zhì)文明和精神文明，設(shè)計(jì)是指造物前的預(yù)先計(jì)劃行為，那么設(shè)計(jì)的責(zé)任就是規(guī)劃人類物質(zhì)文明和精神文明的藍(lán)圖，推動(dòng)人類文明的進(jìn)程。而現(xiàn)在的設(shè)計(jì)卻扭曲設(shè)計(jì)的價(jià)值觀，將設(shè)計(jì)引入另一個(gè)方向：“設(shè)下計(jì)謀”，將設(shè)計(jì)演變成了手段，危害社會(huì)和人類的文明。商品市場(chǎng)以經(jīng)濟(jì)為主體的趨利動(dòng)機(jī)削弱了道德精神，設(shè)計(jì)異化現(xiàn)象此起彼伏，有些產(chǎn)品過(guò)度包裝，如茶酒的外包裝隨著價(jià)格變高而不斷華麗，頗有“買(mǎi)櫝還珠”的味道，造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。

二、無(wú)印良品體現(xiàn)出的設(shè)計(jì)倫理

無(wú)印良品是日本的雜貨品牌，英文名“MUJI”，其含意為無(wú)品牌的優(yōu)良商品。在八十年代初期，日本經(jīng)濟(jì)受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，市場(chǎng)低迷，經(jīng)濟(jì)蕭條，對(duì)于當(dāng)時(shí)生活拮據(jù)的人們來(lái)說(shuō)，都想買(mǎi)到物美價(jià)廉的商品。由此日本設(shè)計(jì)師田光一中（Ikko Tanaka）提出“最適合的形態(tài)展現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)”的構(gòu)想，盡可能的簡(jiǎn)化產(chǎn)品又不影響其功能，降低成本滿足當(dāng)時(shí)人們的需求，與他人合作創(chuàng)立了無(wú)印良品。

（一）無(wú)印良品之理念：潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲

1.大音希聲：無(wú)品牌

“無(wú)印”在日語(yǔ)里意為沒(méi)有花紋，引申為沒(méi)有商標(biāo)，“良品”則是品質(zhì)優(yōu)良。老子曾說(shuō)過(guò)：“天下萬(wàn)物生于有，有生于無(wú)”。無(wú)印良品中“無(wú)印”的概念借鑒了中國(guó)古典美學(xué)思想，看似什么都沒(méi)有的東西，內(nèi)涵卻十分豐富。在品牌文化泛濫的時(shí)代，無(wú)印良品反其道而提出“無(wú)品牌”概念，極力淡化人們的品牌意識(shí)，創(chuàng)店以來(lái)堅(jiān)持不用形象代言人，而是將設(shè)計(jì)重心放在商品的品質(zhì)上?，F(xiàn)在我們的設(shè)計(jì)大多數(shù)以商業(yè)經(jīng)濟(jì)利益出發(fā)，許多品牌通過(guò)明星代言、平面廣告、專家推廣、各種宣傳活動(dòng)等形式進(jìn)行品牌大力推廣，強(qiáng)調(diào)品牌認(rèn)知度，吸引更多消費(fèi)群體來(lái)消費(fèi)。無(wú)印良品在這復(fù)雜的消費(fèi)環(huán)境中，仍能保持自我，將設(shè)計(jì)投入到產(chǎn)品功能上，在品牌設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)中達(dá)到平衡，這也更好地發(fā)揮了設(shè)計(jì)者自身的價(jià)值。

（二）無(wú)印良品之產(chǎn)品：出水芙蓉

1.無(wú)印良品之色彩純凈

無(wú)印良品的產(chǎn)品所用的色彩是對(duì)樸素之美的追求，主要就是黑、白、灰，以及透明色和木材天然的顏色，使得產(chǎn)品更貼近自然，簡(jiǎn)樸無(wú)華，充分營(yíng)造了無(wú)印良品返璞歸真的氛圍。香港設(shè)計(jì)師歐陽(yáng)應(yīng)霽在《設(shè)計(jì)私生活》書(shū)中提到，在消費(fèi)爆炸、名牌泛濫的浮躁時(shí)代里，無(wú)印良品的簡(jiǎn)單干凈是非常美好的。當(dāng)今商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各商家都為了吸引顧客的眼球，在色彩上盡量以鮮艷奪目為主，或者向當(dāng)季某一種流行色靠攏，人們被這些艷麗的色彩或單一的色彩刺激著，長(zhǎng)久下來(lái)就會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，甚至?xí)锤小Ｔ跓o(wú)印良品商店里，不會(huì)有鮮艷奪目的色彩，它的設(shè)計(jì)也從不追隨當(dāng)季的流行色，永遠(yuǎn)只運(yùn)用幾種純凈的色彩，卻仍能保持一種時(shí)尚感，給人們的視覺(jué)帶來(lái)恬靜的享受和內(nèi)心知性的滿足感。

2.無(wú)印良品之材料天然

無(wú)印良品在材料上一直提倡環(huán)保，在材料選擇方面堅(jiān)持采用原生態(tài)材料，大量運(yùn)用再生紙、麻、藤、木材、棉等材料制造產(chǎn)品，為了消費(fèi)者的健康著想，嚴(yán)格規(guī)定了不能使用對(duì)人體有害的材料。無(wú)印良品在生產(chǎn)過(guò)程中要求對(duì)材料進(jìn)行最低限度的加工，這樣做既能保持原生態(tài)獨(dú)特的美感，又能減少在加工過(guò)程中的浪費(fèi)，有利于地球生態(tài)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。中國(guó)每年的3?15消費(fèi)者權(quán)益日，都會(huì)報(bào)道關(guān)于使用對(duì)人體有害材料進(jìn)行生產(chǎn)的產(chǎn)品，譴責(zé)商家販賣(mài)良心，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，但這樣的現(xiàn)象一直都存在。面對(duì)材料的危害，我們可以效仿無(wú)印良品，建立一個(gè)更加完善的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，提高企業(yè)自律性和設(shè)計(jì)者的社會(huì)責(zé)任感，讓設(shè)計(jì)回歸到環(huán)保健康之路。

3.無(wú)印良品之造型簡(jiǎn)約

無(wú)印良品的產(chǎn)品追求一種簡(jiǎn)約素雅的風(fēng)格，韓非子說(shuō)過(guò)：“和氏之璧，不飾以五彩；隋候之珠，不飾以銀黃。自質(zhì)之美，物不足以飾之?！焙?jiǎn)而言之就是好的東西不需要過(guò)多的裝飾。 無(wú)印良品在功能上與外觀上保持了無(wú)印良品簡(jiǎn)約無(wú)華的一致風(fēng)格。產(chǎn)品的造型簡(jiǎn)約而雅致，找不到任何品牌標(biāo)志和裝飾圖案，只有簡(jiǎn)單的指示文字，卻能感受到它優(yōu)良的品質(zhì)，在功能上更加注重細(xì)節(jié)，操作起來(lái)非常人性化，如電飯煲蓋頂上巧妙的設(shè)計(jì)了一個(gè)放置飯勺的位置，熱水壺設(shè)計(jì)了曲線嘴方便倒水。無(wú)印良品的產(chǎn)品追求造型簡(jiǎn)約卻不平庸，也不會(huì)為某一特定的人群進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是為了能讓產(chǎn)品適合于不同生活環(huán)境以及不同的人群，會(huì)設(shè)計(jì)的盡量簡(jiǎn)約，使用起來(lái)也會(huì)盡量的簡(jiǎn)單。

4.無(wú)印良品之包裝精簡(jiǎn)

無(wú)印良品的在設(shè)計(jì)過(guò)程中一直努力把握節(jié)制的度，在包裝上力求極簡(jiǎn)的形態(tài)，這樣更加凸顯了商品本身的價(jià)值，在包裝上不會(huì)設(shè)計(jì)復(fù)雜的圖案或者艷麗的色彩，只剩下素材和商品詳細(xì)的文字說(shuō)明，精簡(jiǎn)的包裝可以省去很多的不必要的工序 。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年在月餅包裝上的花費(fèi)高達(dá)25億元，包裝的費(fèi)用平均占成本的30%以上。這些數(shù)據(jù)不得不讓我們震驚，龐大的金額花在了不切實(shí)用的包裝上。企業(yè)和設(shè)計(jì)者的趨利動(dòng)機(jī)削弱了道德精神，助長(zhǎng)了社會(huì)上互相攀比的不良風(fēng)氣，同時(shí)也讓生態(tài)環(huán)境付出慘痛的代價(jià)，這時(shí)候的我們更需要冷靜下來(lái)，重新思考設(shè)計(jì)的價(jià)值取向，將產(chǎn)品包裝調(diào)整到適合的度，在節(jié)約資源降低成本的同時(shí)，將整個(gè)市場(chǎng)的品味帶回正軌。

（三）無(wú)印良品之平面設(shè)計(jì)：無(wú)亦所有

1.無(wú)印良品之電視廣告設(shè)計(jì)

對(duì)于廣告的作用，已成為商家必要的推銷商品的工具， 大部分品牌的商家會(huì)請(qǐng)明星代言拍廣告。還有些廣告為了博得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，出現(xiàn)了欺騙行為，如某些護(hù)膚產(chǎn)品，為了在畫(huà)面里展示產(chǎn)品一種夸張神奇的療效，利用一些軟件功能將體驗(yàn)者的皮膚進(jìn)行處理。 無(wú)印良品自身很少做廣告宣傳，也沒(méi)有請(qǐng)代言人，在廣告里也不會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)和品牌信息，它的廣告更像是商品最真實(shí)的說(shuō)明書(shū)，實(shí)實(shí)在在的將商品安靜的呈現(xiàn)在顧客眼前，畫(huà)面直觀、純凈、清新。廣告自始至終都看不到品牌信息，卻讓我們看到了一種簡(jiǎn)約干凈、輕松舒適的生活方式。

2.無(wú)印良品之海報(bào)設(shè)計(jì)

原研哉（Kenya Hara）在2003年設(shè)計(jì)的“地平線”系列的宣傳海拔，其中一個(gè)海報(bào)是，一個(gè)人孤寂的身影，像地平線上一個(gè)小點(diǎn)一樣佇立在那里，是地球與人類的終極組合，什么也沒(méi)有，同時(shí)又是一切?！背浞煮w現(xiàn)了無(wú)印良品這個(gè)品牌“無(wú)即有，空能容”的精神。我們平常所見(jiàn)的商業(yè)海報(bào)傳達(dá)的信息量都很大，就想通過(guò)某一條信息能帶來(lái)潛在的消費(fèi)者，畫(huà)面大多成為了文字的背景，而無(wú)印良品這一系列海報(bào)看似什么也沒(méi)有，就連地平線的存在也是似有似無(wú)，但在某種自然層面上卻能引起共鳴，尤其是那些生活在都市里，物質(zhì)和精神壓力特別大的人們，能在這張海報(bào)里找到了一種自然、寧?kù)o、輕松的感覺(jué)，這與無(wú)印良品產(chǎn)品的簡(jiǎn)約自然的感覺(jué)又是一致的。人們看到海報(bào)上無(wú)印良品四個(gè)字，就會(huì)主動(dòng)想了解更多關(guān)于無(wú)印良品的信息。

三、結(jié)論

無(wú)印良品在物質(zhì)欲望膨脹的市場(chǎng)環(huán)境下，遵循設(shè)計(jì)倫理，不為欲望而設(shè)計(jì)，能協(xié)調(diào)處理好物質(zhì)利益和道德的關(guān)系，宛如一股清泉，給予當(dāng)代設(shè)計(jì)很多的借鑒與思考。通過(guò)分析研究，可以了解到設(shè)計(jì)倫理對(duì)維持設(shè)計(jì)道德規(guī)范、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、穩(wěn)定社會(huì)價(jià)值平衡具有重要作用，所以重建設(shè)計(jì)倫理對(duì)設(shè)計(jì)和社會(huì)具有重要的價(jià)值與意義。

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[4]周勛初.韓非子校注[M].南京：江蘇人民出版社，1982.

第9篇：商品過(guò)度包裝的現(xiàn)象范文

一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)九大重點(diǎn)領(lǐng)域

圍繞發(fā)展資源節(jié)約型和環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)、全面推行清潔生產(chǎn)、加強(qiáng)資源綜合利用、推進(jìn)工業(yè)園區(qū)生態(tài)化改造、積極發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)、加快技術(shù)開(kāi)發(fā)和推廣應(yīng)用、建設(shè)生態(tài)城市和生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、努力倡導(dǎo)綠色消費(fèi)、建立完善政策法規(guī)等九大重點(diǎn)領(lǐng)域，結(jié)合浙政發(fā)〔**〕39號(hào)、浙政發(fā)〔**〕40號(hào)文件的有關(guān)工作意見(jiàn)和要求，由省發(fā)改委會(huì)同省級(jí)有關(guān)部門(mén)和地方政府研究提出各領(lǐng)域的發(fā)展計(jì)劃、發(fā)展重點(diǎn)和發(fā)展舉措并組織落實(shí)。

二、落實(shí)循環(huán)經(jīng)濟(jì)“九個(gè)一批”抓手

（一）建設(shè)一批循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范企業(yè)。

1.工作目標(biāo)。以冶金、電力、醫(yī)藥、石化、造紙、建材、輕紡等資源消耗和廢棄物產(chǎn)生量較大、污染較重的行業(yè)為重點(diǎn)，選擇100家企業(yè)作為省級(jí)工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)首批試點(diǎn)單位，全面推進(jìn)清潔生產(chǎn)、能源節(jié)約、原材料節(jié)約和廢棄物綜合利用。

2.工作內(nèi)容。引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展ISO14000環(huán)境管理體系、環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品和其他綠色認(rèn)證，使示范企業(yè)在2007年前完成ISO14000環(huán)境認(rèn)證，或完成清潔生產(chǎn)審核并組織實(shí)施。推動(dòng)企業(yè)圍繞節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、節(jié)材（以下簡(jiǎn)稱“四節(jié)”）和資源綜合利用，加快技術(shù)進(jìn)步，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建廢水“零排放”企業(yè)，2007年示范企業(yè)工業(yè)用水重復(fù)利用率達(dá)到65%以上，固廢處理率達(dá)到90%以上。督促和幫助示范企業(yè)落實(shí)專門(mén)機(jī)構(gòu)和人員負(fù)責(zé)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)工作，并在**年前完成循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃或計(jì)劃制定工作。定期公布“四節(jié)”和資源綜合利用技術(shù)、產(chǎn)品導(dǎo)向目錄，加強(qiáng)對(duì)示范企業(yè)的源頭管理，對(duì)項(xiàng)目的原料使用、資源消耗、資源綜合利用以及污染物產(chǎn)生與處置等進(jìn)行分析論證。加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)用能、用水企業(yè)的監(jiān)管，對(duì)示范企業(yè)實(shí)行萬(wàn)元產(chǎn)值能源、主要原材料、水資源等消耗和“三廢”排放量的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)。

3.責(zé)任單位。以省經(jīng)貿(mào)委為主，省環(huán)保局等部門(mén)參與。

（二）建設(shè)一批生態(tài)工業(yè)示范園區(qū)。

1.工作目標(biāo)。對(duì)全省擬保留的以工業(yè)為主的園區(qū)（開(kāi)發(fā)區(qū)）全面實(shí)施生態(tài)化改造，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、資源綜合利用、土地集約使用、廢物集中處理、熱電能源共享等模式，在2007年前建成10個(gè)左右不同類型的生態(tài)化改造工業(yè)示范園區(qū)。

2.工作內(nèi)容。引導(dǎo)園區(qū)開(kāi)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃編制工作，建設(shè)和完善園區(qū)道路交通、物流配送、信息通信、供熱、供氣、給排水、廢物處置等基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)園區(qū)公共設(shè)施統(tǒng)一規(guī)劃、集中建設(shè)、集成管理和集中供熱、供氣。引導(dǎo)園區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，通過(guò)引進(jìn)關(guān)鍵鏈接項(xiàng)目和循環(huán)使用內(nèi)部資源，拓展或延伸產(chǎn)業(yè)鏈，逐步形成生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)資源綜合利用。積極推進(jìn)清潔生產(chǎn)，杜絕污染嚴(yán)重的項(xiàng)目，園區(qū)內(nèi)所有企業(yè)必須符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，70%以上企業(yè)必須于2007年前完成清潔生產(chǎn)審核或ISO14000環(huán)境管理體系認(rèn)證。積極開(kāi)展園區(qū)環(huán)境綜合治理，實(shí)施園區(qū)環(huán)保設(shè)施聯(lián)建共享，實(shí)行雨污分流，污水統(tǒng)一納入城市管網(wǎng)或進(jìn)入園區(qū)污水集中處置設(shè)施進(jìn)行處理并達(dá)標(biāo)排放，2007年前截污率達(dá)到80%以上；加快建設(shè)固廢集中處置或收集中轉(zhuǎn)系統(tǒng)。

3.責(zé)任單位。以省發(fā)改委為主，省外經(jīng)貿(mào)廳、環(huán)保局等部門(mén)參與。

（三）建設(shè)一批生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。

1.工作目標(biāo)。建設(shè)糧油、蔬菜、茶葉、柑桔、特色小水果、蠶桑、花卉苗木、食用菌、養(yǎng)殖等生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，使之成為效益農(nóng)業(yè)的集聚區(qū)、安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)的觀光區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的先行區(qū)。至2007年建成50個(gè)左右生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。

2.工作內(nèi)容。推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、設(shè)施栽培、生態(tài)養(yǎng)殖、立體種養(yǎng)、休閑農(nóng)業(yè)、廢棄物綜合利用等生態(tài)農(nóng)業(yè)模式，示范園區(qū)必須結(jié)合實(shí)際選擇一種或幾種模式，進(jìn)行合理規(guī)劃和布局。在示范園區(qū)廣泛使用光、溫、水、肥、氣等調(diào)控設(shè)施與設(shè)備，統(tǒng)一配置泵站、農(nóng)電、庫(kù)房、保鮮庫(kù)等設(shè)施，統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)田水路林網(wǎng)，改善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施條件，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力。推廣應(yīng)用農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)技術(shù)，推廣一批肥藥減量增效、沼氣、太陽(yáng)能利用、節(jié)水灌溉、秸稈還田、畜禽糞便無(wú)害化處理及資源化等項(xiàng)目，畜禽糞便利用率達(dá)到80%以上。

3.責(zé)任單位。以省農(nóng)業(yè)廳為主，省林業(yè)廳、水利廳、海洋與漁業(yè)局等部門(mén)參與。

（四）建設(shè)一批綠色建筑和綠色社區(qū)。

1.建設(shè)一批綠色建筑。

（1）工作目標(biāo)。結(jié)合貫徹實(shí)施國(guó)家關(guān)于發(fā)展節(jié)能省地型住宅、公共建筑的指導(dǎo)意見(jiàn)和公共建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工、使用和管理等各個(gè)環(huán)節(jié)抓好建筑“四節(jié)”工作，2007年前，建成一批既有建筑改造、綠色建筑新建示范工程，全省50%以上的新建商品住宅和公共建筑達(dá)到節(jié)能50%以上的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，綠色建筑實(shí)現(xiàn)節(jié)能65%以上。

（2）工作內(nèi)容。推廣應(yīng)用新型節(jié)能墻體、保溫隔熱屋面、節(jié)能門(mén)窗、遮陽(yáng)和樓梯間節(jié)能等技術(shù)與產(chǎn)品，供熱采暖系統(tǒng)調(diào)控與熱計(jì)量和空調(diào)制冷節(jié)能技術(shù)與產(chǎn)品，太陽(yáng)能、地能等可再生能源，建筑照明節(jié)能技術(shù)與產(chǎn)品。推動(dòng)公共建筑、生活小區(qū)和住宅節(jié)水、中水回用、雨水收集利用設(shè)施建設(shè)，既有建筑改造示范工程實(shí)現(xiàn)節(jié)水30%以上，新建綠色建筑必須充分使用中水、雨水和河道水。從控制大戶型城市住宅、高檔住宅小區(qū)、超標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)村住宅和宅基地使用等著手，合理確定綠色建筑容積率和建筑密度，優(yōu)化戶型設(shè)計(jì)，充分利用地下空間，逐步提高建筑土地利用集約度。在綠色建筑中廣泛推廣使用粉煤類、建筑垃圾等廢棄物生產(chǎn)的再生磚和高強(qiáng)鋼、高性能混凝土。

（3）責(zé)任單位。以省建設(shè)廳為主，省環(huán)保局等部門(mén)參與。

2.建設(shè)一批綠色社區(qū)。

（1）工作目標(biāo)。圍繞垃圾分類拾揀、污水入網(wǎng)處理、太陽(yáng)能利用和綠色消費(fèi)等內(nèi)容創(chuàng)建綠色社區(qū)。2007年前，創(chuàng)建50個(gè)左右省級(jí)綠色社區(qū)，爭(zhēng)創(chuàng)10個(gè)國(guó)家級(jí)綠色社區(qū)。

（2）工作內(nèi)容。積極開(kāi)展社區(qū)環(huán)境整治，改善社區(qū)各項(xiàng)公共衛(wèi)生設(shè)施，加大社區(qū)綠化建設(shè)。提倡良好生活方式、綠色消費(fèi)模式和節(jié)約用水、用電，實(shí)行垃圾分類放置，引導(dǎo)使用布袋子、菜籃子等可重復(fù)使用器具，減少“白色污染”和一次性制品使用，推廣使用節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品，倡導(dǎo)室內(nèi)空調(diào)溫度提高（降低）1—2度。按照“四節(jié)”要求建設(shè)和管理綠色社區(qū)，推動(dòng)太陽(yáng)能照明系統(tǒng)、中水回用設(shè)施和垃圾分類收集設(shè)施為主的社區(qū)資源回收利用系統(tǒng)建設(shè)。開(kāi)展創(chuàng)建綠色社區(qū)教育宣傳活動(dòng)，在綠色社區(qū)設(shè)立環(huán)保專窗，定期組織環(huán)保活動(dòng)，力爭(zhēng)參加活動(dòng)的人次占社區(qū)總?cè)藬?shù)的30%以上。

（3）責(zé)任單位。以省環(huán)保局為主，省建設(shè)廳等部門(mén)參與。

（五）建設(shè)一批“四節(jié)”示范工程。

1.建設(shè)一批節(jié)能示范工程。

（1）工作目標(biāo)。建成一批節(jié)能示范工程，帶動(dòng)全社會(huì)節(jié)能工作，全民節(jié)能意識(shí)明顯提高。至2007年，全省能源綜合利用效率達(dá)到38%，年均提高1個(gè)百分點(diǎn)；全省萬(wàn)元工業(yè)增加值綜合能耗1.14噸標(biāo)煤（當(dāng)量值），比2004年下降15%；主要耗能產(chǎn)品綜合能耗進(jìn)一步降低，累計(jì)節(jié)約用電100億千瓦時(shí)。

（2）工作內(nèi)容。圍繞國(guó)家公布的十大重點(diǎn)節(jié)能工程，研究提出我省實(shí)施方案和分年度實(shí)施計(jì)劃，其中**年啟動(dòng)節(jié)約和替代石油、熱電聯(lián)產(chǎn)、余熱利用、建筑節(jié)能、政府機(jī)構(gòu)節(jié)能、綠色照明、節(jié)能監(jiān)測(cè)和技術(shù)服務(wù)體系建設(shè)等7項(xiàng)工程。突出抓好鋼鐵、有色、煤炭、電力、石油石化、化工、建材等重點(diǎn)耗能行業(yè)和年耗能萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤以上企業(yè)節(jié)能，鼓勵(lì)和支持企業(yè)進(jìn)行節(jié)能系統(tǒng)改造，對(duì)其中年綜合能耗5000噸以上的重點(diǎn)用能企業(yè)全面實(shí)施能源利用監(jiān)測(cè)（審計(jì)）。以大型公共建筑和工業(yè)企業(yè)用電大戶系統(tǒng)節(jié)電節(jié)能改造、政府機(jī)關(guān)和公共場(chǎng)所節(jié)電為重點(diǎn)，推動(dòng)全社會(huì)節(jié)電節(jié)能工作。執(zhí)行國(guó)家能源效率標(biāo)識(shí)管理辦法，組織實(shí)施冰箱、空調(diào)等家用電器能效標(biāo)識(shí)，鼓勵(lì)使用節(jié)能型家用電器，推廣使用節(jié)能燈等綠色照明產(chǎn)品，至2007年底累計(jì)推廣節(jié)能燈具600萬(wàn)只（套）；實(shí)施“百萬(wàn)太陽(yáng)能屋頂計(jì)劃”，在城市新增太陽(yáng)能熱水器70萬(wàn)平方米，農(nóng)村新增75萬(wàn)平方米。按國(guó)家關(guān)于創(chuàng)建可再生能源規(guī)?；l(fā)展試點(diǎn)省的要求，推進(jìn)大中型水電和風(fēng)電基地建設(shè)，發(fā)展小水電和太陽(yáng)能發(fā)電，實(shí)施海洋可再生能源開(kāi)發(fā)利用，建設(shè)10個(gè)左右可再生能源利用示范工程。

（3）責(zé)任單位。以省經(jīng)貿(mào)委為主，省發(fā)改委、建設(shè)廳、農(nóng)業(yè)廳等部門(mén)參與。

2.建設(shè)一批節(jié)水示范工程。

（1）工作目標(biāo)。圍繞城市節(jié)水、工業(yè)節(jié)水、農(nóng)業(yè)節(jié)水、海水利用等建設(shè)一批節(jié)水示范工程，帶動(dòng)全社會(huì)節(jié)水工作，逐步推行節(jié)水技術(shù)，顯著提高全社會(huì)用水效率。2007年全省規(guī)模以上工業(yè)用水重復(fù)利用率達(dá)到65%以上，其中重點(diǎn)行業(yè)達(dá)到75%以上；全省萬(wàn)元工業(yè)增加值用水量比2004年下降20%以上。

（2）工作內(nèi)容。研究制定關(guān)于開(kāi)展節(jié)水型社會(huì)建設(shè)的指導(dǎo)性文件，通過(guò)法律、行政、經(jīng)濟(jì)等手段和工程技術(shù)措施，建立一套節(jié)約用水的體制和機(jī)制。加快城市供水管網(wǎng)改造，2007年供水管網(wǎng)漏損率比2004年降低2個(gè)百分點(diǎn)；建設(shè)公共建筑、生活小區(qū)和住宅的節(jié)水、中水回用設(shè)施。結(jié)合實(shí)施“千萬(wàn)畝十億方節(jié)水工程”，以改造灌區(qū)骨干渠道，建設(shè)防滲防漏工程，推廣噴、微灌技術(shù)為重點(diǎn)，建設(shè)一批節(jié)水灌溉系統(tǒng)示范工程，渠系水利用系數(shù)達(dá)到0.65，排灌泵站裝置效率達(dá)到55%以上；開(kāi)展丘陵、山區(qū)和干旱地區(qū)雨水積蓄利用工程建設(shè)。加大高耗水企業(yè)和重點(diǎn)用水企業(yè)節(jié)水技術(shù)改造力度。積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)海水、亞海水利用，建設(shè)一批海水利用工程，至2007年海水淡化能力達(dá)到2.5萬(wàn)噸/日以上。

（3）責(zé)任單位。以省水利廳為主，省建設(shè)廳、農(nóng)業(yè)廳、發(fā)改委、經(jīng)貿(mào)委等部門(mén)參與。

3.建設(shè)一批節(jié)地示范工程。

（1）工作目標(biāo)。建設(shè)一批節(jié)地示范工程，帶動(dòng)全社會(huì)節(jié)地工作，建設(shè)用地利用率、耕地質(zhì)量和集約利用水平顯著提高，“空心村”和宅基地閑置現(xiàn)象明顯減少。

（2）工作內(nèi)容。嚴(yán)格執(zhí)行**省建設(shè)項(xiàng)目用地控制指標(biāo)，對(duì)存量建設(shè)用地進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，清理、處置閑置土地，從建設(shè)用地供應(yīng)、使用、監(jiān)管等各個(gè)環(huán)節(jié)著手，有效提高建設(shè)用地利用率。開(kāi)展農(nóng)村土地整理，清理整治“空心村”和閑置宅基地，開(kāi)展農(nóng)村宅基地復(fù)墾，整治廢棄礦山、鹽田和道路，繼續(xù)實(shí)施“沃土工程”，提高耕地質(zhì)量和集約利用水平。積極鼓勵(lì)零技改用地和廠房加層，引導(dǎo)工業(yè)項(xiàng)目向園區(qū)和標(biāo)準(zhǔn)廠房集中，提高工業(yè)用地投資強(qiáng)度和產(chǎn)出率，至2007年每單位建設(shè)用地GDP產(chǎn)出率年均提高10%以上。深化禁止使用實(shí)心粘土磚工作，加快推進(jìn)墻體材料革新，有計(jì)劃強(qiáng)制關(guān)停和淘汰粘土磚瓦窯，至2007年，累計(jì)關(guān)停和淘汰粘土磚瓦窯50%以上，盤(pán)活和復(fù)耕土地2.5萬(wàn)畝，新型墻體材料產(chǎn)量達(dá)115億塊標(biāo)磚，應(yīng)用比例達(dá)到42%以上。

（3）責(zé)任單位。以省國(guó)土資源廳為主，省發(fā)改委、經(jīng)貿(mào)委、建設(shè)廳等部門(mén)參與。

4.建設(shè)一批節(jié)材示范工程。

（1）工作目標(biāo)。建設(shè)一批節(jié)材示范工程，帶動(dòng)全社會(huì)節(jié)材工作，提高原材料的利用率，推廣使用可循環(huán)利用或利用率高的原材料，減少不可再生資源的消耗，有效杜絕過(guò)度包裝等行為。

（2）工作內(nèi)容。加強(qiáng)重點(diǎn)行業(yè)原材料消耗管理，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、使用到報(bào)廢的全過(guò)程推動(dòng)企業(yè)原材料節(jié)約，提高材料利用率。推廣使用可回收可分解材料、高強(qiáng)度和耐腐蝕金屬材料，減少不可再生資源的消耗，建設(shè)一批替代材料、可再生材料和低耗材料生產(chǎn)項(xiàng)目。以解決月餅過(guò)度包裝和搭售問(wèn)題為重點(diǎn)，控制產(chǎn)品過(guò)度包裝；月餅包裝成本不得高于出廠價(jià)格的25%。繼續(xù)貫徹實(shí)施《**省促進(jìn)散裝水泥發(fā)展辦法》，鞏固和拓展散裝水泥市場(chǎng)，至2007年全省水泥散裝率達(dá)到65%以上，年均提高4%以上。

（3）責(zé)任單位。以省經(jīng)貿(mào)委為主，其他相關(guān)部門(mén)參與。

（六）扶持一批政府鼓勵(lì)使用的綠色產(chǎn)品。

1.工作目標(biāo)。建立綠色產(chǎn)品扶持政策體系，綠色標(biāo)識(shí)食品、能效標(biāo)識(shí)產(chǎn)品、節(jié)能節(jié)水認(rèn)證產(chǎn)品和環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品制度得到廣泛推廣。至2007年，形成一批政府扶持和鼓勵(lì)使用的綠色產(chǎn)品。

2.工作內(nèi)容。制訂節(jié)約型產(chǎn)品政府采購(gòu)清單，優(yōu)先選列使用再生材料生產(chǎn)的產(chǎn)品、通過(guò)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證的產(chǎn)品、通過(guò)清潔生產(chǎn)審核或ISO14000認(rèn)證企業(yè)的產(chǎn)品，優(yōu)先采購(gòu)清單所列產(chǎn)品；采購(gòu)招標(biāo)時(shí)，在采購(gòu)文件注明產(chǎn)品節(jié)能要求，評(píng)標(biāo)時(shí)對(duì)節(jié)能產(chǎn)品給予價(jià)格分10%以內(nèi)的加分。建立完善綠色產(chǎn)品研制、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售激勵(lì)機(jī)制，開(kāi)設(shè)“綠色商場(chǎng)”、“綠色超市”，拓展綠色產(chǎn)品市場(chǎng)。廣泛推廣綠色標(biāo)識(shí)食品、能效標(biāo)識(shí)產(chǎn)品、節(jié)能節(jié)水認(rèn)證產(chǎn)品和環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品制度，建立綠色產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫(kù)，規(guī)范綠色產(chǎn)品信息行為，開(kāi)展綠色產(chǎn)品推介活動(dòng)。

3.責(zé)任單位。以省財(cái)政廳為主，省經(jīng)貿(mào)委、發(fā)改委、環(huán)保局、機(jī)關(guān)事務(wù)局等部門(mén)參與。

（七）建設(shè)一批循環(huán)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用示范工程。

1.工作目標(biāo)。重點(diǎn)圍繞發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵、共性技術(shù)，形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)且有產(chǎn)業(yè)化前景的科研成果，在2007年前啟動(dòng)或?qū)嵤?2項(xiàng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)科技示范項(xiàng)目，并推廣應(yīng)用到100家以上的企業(yè)和項(xiàng)目。

2.工作內(nèi)容。以推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部物質(zhì)循環(huán)和能量梯級(jí)利用的綠色化學(xué)化工技術(shù)、無(wú)害化處理技術(shù)等為重點(diǎn)，實(shí)施一批企業(yè)清潔生產(chǎn)技術(shù)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用示范工程。以新建工業(yè)園區(qū)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈集成技術(shù)、現(xiàn)有工業(yè)園區(qū)的生態(tài)化改造技術(shù)和企業(yè)副產(chǎn)品的多級(jí)利用技術(shù)為重點(diǎn)，建設(shè)一批企業(yè)間產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的集成技術(shù)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用示范工程。以中水回用、垃圾處置、廢舊家電處置技術(shù)等為重點(diǎn)，建設(shè)一批各類廢棄物再利用和資源化技術(shù)開(kāi)發(fā)、應(yīng)用示范工程。以生態(tài)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)、畜牧業(yè)廢物處理、秸稈還田等為重點(diǎn)，建設(shè)一批生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用示范工程。以太陽(yáng)能、風(fēng)能、生物質(zhì)能的開(kāi)發(fā)和推廣技術(shù)，氫能的開(kāi)發(fā)技術(shù)等為重點(diǎn)，建設(shè)一批新能源開(kāi)發(fā)和可再生能源利用技術(shù)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用示范工程。

3.責(zé)任單位。以省科技廳為主，其他相關(guān)部門(mén)參與。

（八）建設(shè)一批廢棄物處置和回收利用項(xiàng)目。

1.工作目標(biāo)。圍繞工業(yè)“三廢”綜合利用、再生資源回收利用等工作，建設(shè)一批廢棄物處置和回收利用項(xiàng)目，建立完善重點(diǎn)廢舊物資回收制度。至2007年，工業(yè)固體廢物綜合利用率提高到90%以上，礦產(chǎn)資源總回收率比2004年提高10%以上，全省廢舊物資免稅銷售總值達(dá)到550億元，年均增長(zhǎng)5%以上。

2.工作內(nèi)容。以冶金、電力、醫(yī)藥、石化、造紙、建材、輕紡等廢棄物產(chǎn)生量大的重點(diǎn)行業(yè)為重點(diǎn)，開(kāi)展粉煤灰、煤矸石、硫石膏和冶金、化工廢渣及有機(jī)廢水綜合利用，建設(shè)工業(yè)固體廢物綜合利用項(xiàng)目和熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目。以再生金屬、報(bào)廢汽車(chē)、包裝物、廢紙、廢舊家電及電子產(chǎn)品回收利用為重點(diǎn)，建設(shè)廢舊物資綜合回收利用項(xiàng)目。建設(shè)垃圾分類、收集、運(yùn)輸和處置設(shè)施，推廣垃圾堆肥和垃圾焚燒發(fā)電技術(shù)，建設(shè)垃圾資源化利用項(xiàng)目，建設(shè)污泥資源化利用和無(wú)害化處置項(xiàng)目。以廢舊電池、熒光燈、醫(yī)療廢物無(wú)害化處理為重點(diǎn)，建設(shè)危險(xiǎn)廢物安全處置項(xiàng)目。加強(qiáng)尾礦回用和共伴生礦產(chǎn)資源的綜合開(kāi)發(fā)利用。

3.責(zé)任單位。以省經(jīng)貿(mào)委為主，省發(fā)改委、環(huán)保局、衛(wèi)生廳、國(guó)土資源廳等部門(mén)參與。

（九）制定一批促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策法規(guī)。

1.工作目標(biāo)。研究制定促進(jìn)能源、土地、水資源、原材料節(jié)約，再生資源回收利用和清潔生產(chǎn)等方面的地方法規(guī)規(guī)章，出臺(tái)關(guān)于能耗限額、取水定額和土地集約利用、城市生活用水、建筑節(jié)能等方面的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和政策措施等。

2.工作內(nèi)容。制定法規(guī)規(guī)章：研究制定節(jié)約能源實(shí)施條例，資源綜合利用管理辦法，節(jié)約用水管理辦法，廢舊輪胎回收利用管理辦法，廢舊家用電器回收、拆解和利用管理辦法，商品包裝管理辦法等法規(guī)規(guī)章，在國(guó)家出臺(tái)循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法后，擬定促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施條例。

制定標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)量規(guī)范：研究制定循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范企業(yè)、工業(yè)示范園區(qū)、農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、綠色社區(qū)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；制定分行業(yè)、分領(lǐng)域的能耗、水耗、污染排放和限制產(chǎn)品過(guò)度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，建立再生利用品標(biāo)識(shí)制度；建立重點(diǎn)行業(yè)清潔生產(chǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，提出“四節(jié)”的標(biāo)準(zhǔn)要求和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)規(guī)范；加強(qiáng)廢棄物資源化利用和限制有害物質(zhì)使用的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)；完善計(jì)量體系，在環(huán)境監(jiān)測(cè)、資源保護(hù)、法定評(píng)價(jià)等領(lǐng)域加強(qiáng)計(jì)量監(jiān)督。

制定價(jià)格政策：實(shí)行居民生活用水階梯式計(jì)量水價(jià)和企業(yè)用水超定額加價(jià)制度，全面開(kāi)征城市污水處理費(fèi)，近期達(dá)到省定最低征收標(biāo)準(zhǔn)，逐步推行按污染程度計(jì)費(fèi)的辦法；合理確定再生水價(jià)格，推進(jìn)中水回用；加大實(shí)施峰谷電價(jià)力度，對(duì)高能耗行業(yè)中屬于淘汰和限制類的項(xiàng)目嚴(yán)格實(shí)行差別電價(jià)；試行地價(jià)與工業(yè)投資強(qiáng)度掛鉤制度。

制定財(cái)稅扶持政策：對(duì)節(jié)能型企業(yè)、行業(yè)和綠色產(chǎn)品的推廣應(yīng)用進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)助和資助；繼續(xù)完善資源綜合利用的稅收優(yōu)惠政策；研究建立大宗廢舊資源回收利用收費(fèi)或押金制；研究對(duì)垃圾發(fā)電、污水處理企業(yè)的稅費(fèi)優(yōu)惠政策；開(kāi)展資源規(guī)費(fèi)、環(huán)境規(guī)費(fèi)研究，完善生態(tài)環(huán)境效益補(bǔ)償機(jī)制。

3.責(zé)任單位。法規(guī)規(guī)章制訂工作以省發(fā)改委、經(jīng)貿(mào)委、法制辦為主，其他相關(guān)部門(mén)參與；標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)量規(guī)范制訂工作以省質(zhì)量技監(jiān)局為主，其他相關(guān)部門(mén)參與；價(jià)格政策制訂工作以省物價(jià)局為主，其他相關(guān)部門(mén)參與；財(cái)稅扶持政策制訂工作以省財(cái)政廳、地稅局為主，其他相關(guān)部門(mén)參與。

三、實(shí)施100個(gè)左右循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目

（一）項(xiàng)目選擇范圍。依據(jù)九大重點(diǎn)領(lǐng)域和“九個(gè)一批”抓手，選擇100個(gè)左右能在2007年前后基本建成并發(fā)揮效益的循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目，主要包括重點(diǎn)的節(jié)能工程、節(jié)水工程、園區(qū)生態(tài)化改造工程、清潔生產(chǎn)項(xiàng)目、清潔能源建設(shè)項(xiàng)目、再生資源回收項(xiàng)目、固體廢物及危險(xiǎn)廢物無(wú)害化處置項(xiàng)目、生態(tài)物流中心、海水淡化項(xiàng)目、脫硫除氮項(xiàng)目等。

（二）項(xiàng)目選擇條件。項(xiàng)目既包括部分在建或已審批項(xiàng)目,也包括一部分尚處于前期工作階段但屬于循環(huán)經(jīng)濟(jì)類的項(xiàng)目。項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)、建設(shè)內(nèi)容、建設(shè)年限、資金方案、實(shí)施單位等基本條件要明確，需相對(duì)獨(dú)立可操作，并且對(duì)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)具有示范作用。對(duì)新建項(xiàng)目,要按照省政府關(guān)于投資項(xiàng)目管理辦法的規(guī)定，辦理審批、核準(zhǔn)或備案手續(xù)。

（三）項(xiàng)目實(shí)施主體。在各市和省級(jí)有關(guān)部門(mén)申報(bào)推薦的基礎(chǔ)上，由省發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)節(jié)約型社會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（以下簡(jiǎn)稱省循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室）對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行匯總篩選。循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目的責(zé)任主體是各市、縣（市、區(qū)）政府和部分省級(jí)單位、省屬企業(yè)。

（四）支持保障措施。列入循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目并完成前期工作的，優(yōu)先列入省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，并在用地指標(biāo)和資金支持等方面給予傾斜。省財(cái)政每年安排一定數(shù)額的專項(xiàng)資金用于扶持循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目。對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)行動(dòng)態(tài)管理。

四、建立“991行動(dòng)計(jì)劃”工作方案組織實(shí)施機(jī)制

“991行動(dòng)計(jì)劃”工作方案由省發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)節(jié)約型社會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組（以下簡(jiǎn)稱省循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組）統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)組織，省循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)具體實(shí)施和指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、督查、考核工作。

省循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位按照確定的工作職責(zé)，加強(qiáng)協(xié)調(diào)，密切配合，進(jìn)一步細(xì)化落實(shí)“九個(gè)一批”抓手，制定相關(guān)領(lǐng)域示范工程的考核標(biāo)準(zhǔn)。