媒介融合的定義精選(九篇)

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第1篇：媒介融合的定義范文

摘要：廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的代表，近年來受到新媒體的猛烈沖擊，收聽率不斷下降。媒體融合是形勢(shì)所趨。本文從媒介融合概念界定和溯源、媒介融合的焦點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況三個(gè)角度出發(fā)，系統(tǒng)整理和歸納了相關(guān)的研究成果，揭示了微信之即時(shí)通訊以及語音互動(dòng)與廣播電臺(tái)的必要性和高度契合性。當(dāng)廣播電臺(tái)與微信結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式，將重新改造廣播電臺(tái)傳統(tǒng)傳播方式，以期為廣播事業(yè)重振雄風(fēng)。

關(guān)鍵詞：廣播電臺(tái)；移動(dòng)終端；微信；點(diǎn)播模式

2015年的春晚讓人映像深刻，這場(chǎng)每個(gè)農(nóng)歷新年全中國(guó)最大的盛宴上首次被另一個(gè)媒介――微信――搶盡風(fēng)頭。這一天在微信上搶紅包是看春晚最大的樂趣，比節(jié)目更吸引。

微信來自中國(guó)最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司――騰訊，騰訊的動(dòng)作的整合時(shí)快速和激烈的，上線僅僅四年的微信，全球使用人數(shù)已經(jīng)突破6億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，運(yùn)營(yíng)商甚至已經(jīng)成為了騰訊的“管道”，甚至傳統(tǒng)企業(yè)都正在被騰訊削弱。騰訊微信“公眾賬號(hào)”中，很容易看到類似“CCTV焦點(diǎn)訪談”這樣的媒體人都在大家關(guān)注之中。

新媒體環(huán)境的影響，廣播電臺(tái)面臨著巨大困境。改革勢(shì)在必行。微信的媒體營(yíng)銷，雖然還在早期的探索階段，但是微信作為移動(dòng)終端的一個(gè)代表，具有個(gè)性化、私密化、移動(dòng)化、互動(dòng)性等傳播特點(diǎn)，筆者認(rèn)為簡(jiǎn)直像是為廣播量身定做一樣。而且因?yàn)樗且环N聲音傳播軟件，尤其適用于廣播。此外，我們發(fā)現(xiàn)，許多傳統(tǒng)廣播軟件多是同步播出，其次是在線自主點(diǎn)播，原創(chuàng)內(nèi)容是比較罕見的。傳統(tǒng)媒體――廣播電臺(tái)，如果我們可以更加深入的研究移動(dòng)終端使用人群的特點(diǎn)，開發(fā)一些有針對(duì)性的，突出優(yōu)秀的品牌節(jié)目和主持人，將有更強(qiáng)的服務(wù)性和影響力。

一、媒介融合概念的界定和溯源

“媒介融合”是過去20年里最引人注目的命題之一。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了一切拉平了地球，人類改寫了通訊的歷史，創(chuàng)造了和過去完全不同的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代，信息已成為自然界的基本要素。從口語、紙筆、印.刷到廣播、電視等，人類無一不被媒介的強(qiáng)大氣場(chǎng)所震懾：一種媒介接踵另一種媒介出現(xiàn)，一種媒介交錯(cuò)另一種媒介，信息環(huán)境里媒介的演化越來越人性化、合理化、完善化。“后麥克盧漢主義”傳播學(xué)者保羅.萊文森提出了“補(bǔ)救性媒介”理論在融合研究領(lǐng)域獲得廣泛認(rèn)可：“媒體的發(fā)展是一個(gè)自我調(diào)整和自我組織的系統(tǒng)，其作用機(jī)制是彌補(bǔ)媒體，后生的媒體對(duì)先有的媒體有補(bǔ)救作用?！盵1]我國(guó)媒介融合研究是從2005年開始，2009年后的研究呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，理論探索和問題的豐富度逐年提高。媒介融合的概念分為三個(gè)層次：一是宏觀層面：媒介融合的政策、法規(guī)研究；二是中觀層面：傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，傳媒業(yè)的管理；三是微觀層面：新聞制作、流程再造。本文涉及媒介融合為微觀層面和中觀層面。由于媒介融合的學(xué)術(shù)定義又不同的意見，所以這篇文章對(duì)媒介融合和整合相關(guān)媒介的概念做溯源界定。

要定義媒介融合和媒體融合，我們必須首先定義“媒介”和“媒體”這兩個(gè)詞。學(xué)界等同換用這兩個(gè)詞的現(xiàn)象經(jīng)常存在，但其實(shí)是有廣義和狹義差別的：

媒介：中文當(dāng)中“媒介”第一次出現(xiàn)在《舊唐書?張行成傳》中。當(dāng)時(shí)的“媒介”是指使彼此發(fā)生關(guān)聯(lián)的人或事物。“媒”指媒人，后來擴(kuò)展到導(dǎo)致事情發(fā)生的原因?！敖椤弊郑恢笔侵竷蓚€(gè)對(duì)象之間的中介或工具。英文當(dāng)中首次出現(xiàn)有關(guān)媒體的字眼是19世紀(jì)末20世紀(jì)初，“media”是“medium”的復(fù)數(shù)形式，其意義是使事物發(fā)生關(guān)系的中介或用具。在第二十世紀(jì)原始媒介理論家馬歇爾?麥克盧漢著名的論斷：媒介就是訊息。[2]中國(guó)學(xué)者胡正榮認(rèn)為媒介是中介，在事物的發(fā)生中存在。[3]

媒體：此詞來自拉丁語“Medium”，音譯成媒體，意指信息從發(fā)出到接受兩者之中承載并傳遞的承載物和工具。媒體指兩層寓意，一指攜帶消息的東西，二指貯存和傳遞消息的實(shí)體。中國(guó)學(xué)者大多數(shù)認(rèn)同媒體是一種媒介組織，指的是擁有、使用并經(jīng)營(yíng)媒介的機(jī)構(gòu)。如廣播是一種媒介，廣播電臺(tái)則是一種媒體。[4]

不過中國(guó)傳播學(xué)者們一般認(rèn)為媒體和媒介兩詞不需要有那么明確界定，可以嘗嘗互換使用。蔡雯就認(rèn)為“媒體融合或稱媒介融合?！盵5]這種使用方式源于：當(dāng)代大眾媒介，一般都由物質(zhì)工具和組織機(jī)構(gòu)共同參與構(gòu)成一個(gè)完整的傳播系統(tǒng)，故提及“電視媒介”時(shí)會(huì)同時(shí)考慮作為物質(zhì)工具和組織機(jī)構(gòu)的雙重存在。

媒介融合：這個(gè)概念早載30年前在《自由的科技》中被美國(guó)學(xué)者伊契爾?索樂?普爾提及，指多種媒介呈現(xiàn)混合各功能于一體的趨勢(shì)?！懊浇槿诤稀北幻绹?guó)新聞傳媒學(xué)院的媒介融合中心主任定義為：“打印、音頻、視頻、互動(dòng)數(shù)字媒體戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)、文化聯(lián)盟。”[6]

中國(guó)學(xué)者邵培仁的定義是：媒介融合有狹義和廣義之分。狹義僅指不同的媒介在一起，“量變”到“質(zhì)變”過程，構(gòu)成一種新的媒介形式，如移動(dòng)電話、互聯(lián)網(wǎng)廣播等等。而廣義的概念指所有的媒介和相關(guān)要素趨向一體化。[7]

中國(guó)學(xué)者蔡雯認(rèn)為，媒介融合是指科學(xué)的進(jìn)步和技術(shù)的進(jìn)步，新一代的傳輸平臺(tái)的創(chuàng)建，可以整合不同媒體之間的相互作用，在不同媒體之間，內(nèi)容和傳播方式可以互相借用，從而形成發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、媒介融合研究的焦點(diǎn)

因技術(shù)和商業(yè)模式的試驗(yàn)層出不窮，信息與經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)也不斷涌現(xiàn)。這種高速實(shí)驗(yàn)性的發(fā)展導(dǎo)致了媒介融合的報(bào)告里糅合了很多個(gè)人傾向與意愿。媒介融合研究是一個(gè)急速變動(dòng)的領(lǐng)域，筆者搜集的研究資料不過多時(shí)就急需更新。

目前國(guó)內(nèi)外媒介融合研究主要內(nèi)容涉及印刷媒體、廣播、電視、出版等具體媒體，從宏觀上從產(chǎn)業(yè)著手，微觀上從個(gè)案剖析。研究者對(duì)“媒介融合”具有兩種態(tài)度：

（1）三網(wǎng)融合說

提出不同的行業(yè)“將/正趨向融合”的人是麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)辦人兼執(zhí)行總監(jiān)的Nicholas Negroponte（1978）。他用三個(gè)互相穿插的圓（代表計(jì)算機(jī)行業(yè)、印刷及出版業(yè)和廣播電影業(yè)）來展示他們的技能和描繪聚合過程的邊界重合，而它們?nèi)齻€(gè)的交織處將成為增長(zhǎng)最快、改進(jìn)最多的范疇。在這個(gè)基礎(chǔ)上，他會(huì)理解為各種技術(shù)和形式的媒體融合在一塊。這給新聞傳播學(xué)界的許多其他研究者啟迪[8]。不斷在理論研究和實(shí)際實(shí)踐中走向深入的媒介融合狀態(tài)下，傳統(tǒng)媒介面對(duì)的挑戰(zhàn)越來越多，種觀點(diǎn)在業(yè)界和學(xué)界中涌現(xiàn)，將來會(huì)出現(xiàn)一種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，超媒體集傳統(tǒng)媒介的所有功能于一體，完全取代傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視和其他媒體。

（2）新舊媒體共存說

美國(guó)學(xué)者羅杰?菲德勒（2000）并不贊同超級(jí)媒介會(huì)取代所有傳統(tǒng)媒介的說法。他引用1950年代美國(guó)人對(duì)“通用載體”的研究給了答案：“盡管媒介融合一直被描述的天花亂墜，我們不應(yīng)期望，一種單一網(wǎng)絡(luò)突然取代電視機(jī)、收音機(jī)、電話、傳真機(jī)、書刊。所有形式的媒體成了一個(gè)巨大的媒體的想法幾乎就跟當(dāng)年1950通用載體的想法一樣異想天開，當(dāng)時(shí)人們認(rèn)為所有形式的個(gè)人交通工具將被集成到一個(gè)單一的通用的攜帶裝置。想把一般媒體混合在一起的通用媒介，是不可能得到的所有功能都特別好。[9]”根據(jù)菲德勒的觀點(diǎn)，每一種媒體都有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)不同于其他媒體，互聯(lián)網(wǎng)不可能一勞永逸的解決問題。

高巖研究了前蘇聯(lián)切爾諾貝利核電站事故的相關(guān)新聞變革及對(duì)傳媒業(yè)的影響后，同時(shí)研究了西方媒體的形態(tài)，他總結(jié)為六個(gè)字：矛盾、融合、共存[10]。孫旭培先生堅(jiān)持在中國(guó)國(guó)內(nèi)推進(jìn)新聞變革，他主張中國(guó)國(guó)內(nèi)的新聞改革，要從二十世紀(jì)七十年代末以后說起，通過對(duì)中國(guó)新聞改革三十年有余的仔細(xì)研究，媒體在改革背景和國(guó)家開放時(shí)期，不斷發(fā)現(xiàn)自身潛力和優(yōu)點(diǎn)，新聞事業(yè)在中國(guó)曾經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的改變，媒體呈現(xiàn)了日新月異的發(fā)展態(tài)勢(shì)。特別是輿論監(jiān)督報(bào)道的興起，對(duì)傳統(tǒng)媒體廣播、電視、報(bào)紙和其他媒體相結(jié)合的媒體有其自身的特點(diǎn)，積極促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。孫旭培也認(rèn)為，在中國(guó)的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、電子化改革，這是由于新媒體的沖擊，中國(guó)傳媒業(yè)的改革和發(fā)展已經(jīng)成為共識(shí)，這將極大影響我們的媒體未來的發(fā)展模式[11]。

中國(guó)學(xué)者王菲（2007）認(rèn)為“媒介融合是指在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)情景下，考慮移動(dòng)終端需求的情況下，媒介生態(tài)的演變由內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和終端三者構(gòu)成。在‘任何地方的任何人’和‘任何時(shí)間’得到你想得到的東西，這是所有媒介在數(shù)字化時(shí)展的內(nèi)在動(dòng)力和最終目標(biāo)。由此產(chǎn)生的融合傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的大媒體產(chǎn)業(yè)一體化形成。[12]”新聞改革應(yīng)考慮如何針對(duì)融合的方法到目標(biāo)，達(dá)到整個(gè)媒體的融合。

但筆者發(fā)現(xiàn)研究較少探究媒介融合深層次矛盾，常聚焦媒體與微博在傳播信息方面的優(yōu)缺點(diǎn)、傳播渠道的簡(jiǎn)單互動(dòng)，較少研究傳統(tǒng)媒體是如何艱難被迫適應(yīng)新聞媒體的傳播侵染，并給出解決答案。筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)者雖然借助了新媒體尋找新聞線索，利用了新媒體自身內(nèi)容來擴(kuò)大影響力，但傳統(tǒng)媒體卻淪為新媒體的主要內(nèi)容提供商，且無法得到新媒體的同等回饋，傳統(tǒng)媒體已成新媒體的免費(fèi)打工者。若由此角度開展融合研究，或許將會(huì)為兩種媒體提供一種解決之道。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的相關(guān)綜述

（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r

在世界各地，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，尤其日本韓國(guó)普及率較高[13]。日本是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)快速的國(guó)家，它的發(fā)展仰賴和產(chǎn)業(yè)鏈的合作，尤其結(jié)合移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商和金融業(yè)，對(duì)中國(guó)移動(dòng)通訊互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有重要借鑒意義[14]。移動(dòng)支付方法的普及和降低互聯(lián)網(wǎng)流量的成本，這為從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的人奠定了基礎(chǔ)，從而促進(jìn)了日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展。邁克爾.塞勒對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳播的影響有較詳細(xì)的敘述描寫。在國(guó)外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給了我們啟示：要大力覆蓋3G網(wǎng)絡(luò)并提高網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定，還需要注意和產(chǎn)業(yè)鏈緊密聯(lián)系。

（2）移動(dòng)終端與廣播結(jié)合的條件

2015年2月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)表第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，顯示截至2014年底，即時(shí)通信使用手機(jī)率為91.2%，逐漸演變成移動(dòng)即時(shí)通信漸漸從一個(gè)單一的通訊工具轉(zhuǎn)變?yōu)楦犊睢蕵?、O2O等附加值的服務(wù)入口，其龐大的用戶群為其他服務(wù)提供了潛力巨大的商業(yè)價(jià)值。笑蜀（2010）認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是有線和無線相結(jié)合，打破時(shí)間和空間的限制，以人為本、即時(shí)為深化和擴(kuò)散的人際傳播形式的方向[16]。廣播的傳播特征與移動(dòng)終端的個(gè)性化、私密化、移動(dòng)便捷性、互動(dòng)溝通性這些傳播特征，具有天然的適應(yīng)性。

（3）移動(dòng)終端的代表――微信

關(guān)于微信的研究著述和分析報(bào)告大多是從傳播學(xué)或者社交網(wǎng)絡(luò)的視角出發(fā)，如方志鑫，蔡莉白兩位在傳播學(xué)上對(duì)微信的發(fā)展前景進(jìn)行了展望，從微信的產(chǎn)生、傳輸和微信傳輸模式所帶來的彼岸花三個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析，以“效用和滿意理論”為基礎(chǔ)，分析為什么受眾普遍接受微信。[17]再如黨昊祺分析微信的使用人群、傳遞內(nèi)涵、傳播媒介和受眾三者的關(guān)聯(lián)主要通拉斯韋爾的“5W模式”理論。文章介紹了整個(gè)過程，明確闡述了微信通信，詳細(xì)分析了通信內(nèi)容的多樣化和微信發(fā)展的緊密聯(lián)系。’[18]匡文波和劉德寰寫作描述目當(dāng)前的發(fā)展前景和未來手機(jī)媒體的應(yīng)用。[19][20]上述著作對(duì)微信和傳播學(xué)的研究起到了極好的指導(dǎo)作用。不只在通信領(lǐng)域，在其他領(lǐng)域的一些研究也引起了許多專家學(xué)者的視線，但大多數(shù)研究都是將微信作為即時(shí)通訊，如張敏展示了微信、米聊等幾個(gè)頗具特色的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響和改變。[21]此外，媒體《微信潮不是傳統(tǒng)的短信“生與死”的咒語》報(bào)告中，也將微信和傳統(tǒng)的短信相比，微信對(duì)短信彩信業(yè)務(wù)有影響，但分析后，認(rèn)為短期內(nèi)微信取代短信“有難度”。這些研究總結(jié)了微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展，具有極高的參考價(jià)值。

四、結(jié)論及不足

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，電臺(tái)生死攸關(guān)，我們必須跟上時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，不斷適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展，運(yùn)用微信等新媒體傳播方式的運(yùn)用，工具和概念的創(chuàng)新組合，全方位的整合傳播資源，在消費(fèi)者的心目中占據(jù)一席之地。在新的媒體宣傳大戰(zhàn)中，微信是不可取代的傳播手段。

本文從媒介融合概念界定和溯源、媒介融合的焦點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況三個(gè)角度出發(fā)，系統(tǒng)整理和歸納了相關(guān)的研究成果，揭示了微信之即時(shí)通訊以及語音互動(dòng)與廣播電臺(tái)的必要性和高度契合性。當(dāng)廣播電臺(tái)與微信結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式，將重新改造廣播電臺(tái)傳統(tǒng)傳播方式，以期為廣播事業(yè)重振雄風(fēng)。（作者單位：廣州大學(xué)工商管理學(xué)院）

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第2篇：媒介融合的定義范文

關(guān)鍵詞：媒介融合；內(nèi)容融合；主體；形式

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）12-0055-03

依據(jù)國(guó)務(wù)院《推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案》時(shí)間表，我國(guó)歷時(shí)三年的三網(wǎng)融合試點(diǎn)階段目前已接近尾聲。2013年，三網(wǎng)融合推廣階段的工作將全面鋪開。然而網(wǎng)絡(luò)融合僅僅為我國(guó)未來媒介行業(yè)發(fā)展提供了硬件平臺(tái)，拆除了部分壁壘，如何更有效地滿足廣大消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的對(duì)于信息的即時(shí)即地需求，如何使媒體機(jī)構(gòu)在渠道無限增多的新媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，則是將網(wǎng)絡(luò)融合向更高層次推進(jìn)需考慮的問題，亦是耗時(shí)多年、投資巨大的三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的根本出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)。這一方面依賴于網(wǎng)絡(luò)融合在深度與廣度上進(jìn)一步推進(jìn)，進(jìn)一步打破行業(yè)壁壘，另一方面則依靠探索更為合理的媒介內(nèi)容融合形式，使媒介內(nèi)容能更有效地服務(wù)目標(biāo)受眾，提高內(nèi)容的傳播力，將所謂“內(nèi)容為王”真正落到實(shí)處。

說到媒介的內(nèi)容融合，一般來講融合的實(shí)施主體本身也是內(nèi)容的生產(chǎn)者，多為報(bào)社、電視臺(tái)、音樂與影視制作公司、游戲公司等依靠媒介產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)盈利的媒介機(jī)構(gòu)與內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，其實(shí)施內(nèi)容融合的目的在于保護(hù)其原有存量市場(chǎng)進(jìn)而開拓增量市場(chǎng)。然而除了傳統(tǒng)的媒體行業(yè)、媒介內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)主導(dǎo)下的內(nèi)容融合，市場(chǎng)需求和技術(shù)進(jìn)步自身是否會(huì)帶動(dòng)媒介內(nèi)容自行走向融合？是否存在“第三方”獨(dú)立市場(chǎng)主體主導(dǎo)的內(nèi)容融合形式？這是本文想要探討的話題。

一、文獻(xiàn)綜述與理論界定

討論媒介的內(nèi)容融合，首先不能脫離媒介融合（Media Convergence）這一大理論體系。之所以稱之為理論體系，是因?yàn)槊浇槿诤献鳛橐粋€(gè)較為前沿的理論問題，存在著多種多樣的研究視角和理論內(nèi)涵，目前對(duì)其在學(xué)理上的概念界定尚未形成一個(gè)較為完整統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。1978年，麻省理工學(xué)院的尼古拉·尼葛洛龐帝（Nicolas Negroponte）教授用三個(gè)交叉的圓環(huán)展示了計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)、出版印刷產(chǎn)業(yè)和廣播電影產(chǎn)業(yè)趨于重迭的聚合過程[1]。這一圖示第一次昭示了包括傳媒業(yè)在內(nèi)的不同產(chǎn)業(yè)間的融合趨勢(shì)。最早將融合（Convergence）這一名詞應(yīng)用于傳播學(xué)領(lǐng)域，并提出媒介融合（Media Convergence）概念的是美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的I·浦爾（I.Pool）教授，他曾將各種媒體的多功能一體化趨勢(shì)闡釋為媒介融合[2]。

之后隨著融合（Convergence）概念的不斷泛化，其在新聞傳播學(xué)研究領(lǐng)域里的具體所指也越來越模糊，開始有學(xué)者系統(tǒng)梳理媒介融合的理論內(nèi)涵與概念邊界。美國(guó)西北大學(xué)教授里奇·高登曾在2003年將融合概念在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用主要界定為如下幾個(gè)方面：媒體科技融合（Convergence in Media Technology）、媒體所有權(quán)融合（Convergence of Ownership）、媒體間戰(zhàn)術(shù)性融合（Convergence of Media Tactics）、媒介組織結(jié)構(gòu)性融合（Structural Convergence of Media Organization）、信息采集融合（Convergence of Information Gathering）以及新聞敘事形態(tài)融合（Convergence of News Story-telling）[3]。按照高登的分類，其媒體間戰(zhàn)術(shù)性融合、信息采集融合和新聞敘事形態(tài)融合三方面屬于本文討論的內(nèi)容融合的范疇。美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院邁克爾·麥金（Mike McKean）教授則認(rèn)為：“媒介融合的定義至少要有三條線索：第一個(gè)是經(jīng)濟(jì)和運(yùn)營(yíng)目的。傳媒組織融合不同的媒介平臺(tái)來傳播新聞，主要是試圖賺取更多利潤(rùn)。第二個(gè)是新聞報(bào)道方式。媒介組織融合不同的報(bào)道方式制作新聞產(chǎn)品，是為了追求最佳傳播效果。第三個(gè)是最重要的，那就是公眾與媒介之間新的社會(huì)關(guān)系——要加強(qiáng)專業(yè)記者與公眾的互動(dòng)，使二者的報(bào)道相結(jié)合。[4]”本文討論的媒介內(nèi)容融合的概念涵蓋了麥金教授論述中第二點(diǎn)的全部和第三點(diǎn)的部分論述。國(guó)內(nèi)對(duì)于媒介融合理論較早進(jìn)行系統(tǒng)梳理研究的有中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授王菲，在其專著《媒介大融合——數(shù)字新媒體時(shí)代下的媒介融合論》中將媒介融合的系統(tǒng)形態(tài)歸納為基于數(shù)字化“技術(shù)融合”推動(dòng)而產(chǎn)生的“內(nèi)容融合”、“網(wǎng)絡(luò)融合”、“終端融合”三個(gè)基本領(lǐng)域的縱向、橫向、交叉融合，以及這三個(gè)基本領(lǐng)域與“生產(chǎn)融合”、“應(yīng)用融合”的互為作用[5]。這里明確提出了內(nèi)容融合屬于媒介融合系統(tǒng)形態(tài)的三個(gè)基本領(lǐng)域之一。另一位為廓清媒介融合概念作出貢獻(xiàn)的學(xué)者是中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院的蔡雯教授，她曾在2009年以文獻(xiàn)綜述的形式系統(tǒng)而全面地梳理了自媒介融合概念產(chǎn)生以來，國(guó)內(nèi)外學(xué)者從不同角度對(duì)其進(jìn)行的研究，通過將已有研究的立足點(diǎn)和研究旨趣歸納為微觀、中觀、宏觀、大傳媒業(yè)四種類型，總結(jié)指出媒介融合概念必然包含三個(gè)必不可少的核心內(nèi)容，即“媒介內(nèi)容的融合”、“傳播渠道的融合”、“媒介終端的融合” [6]。蔡雯教授在全面綜合各種不同視角的媒介融合研究之后，認(rèn)為媒介內(nèi)容融合是任何研究視角都無法回避的核心討論內(nèi)容。無論依據(jù)哪種概念闡釋，內(nèi)容融合都是目前已成型的媒介融合形態(tài)中較為上游且十分重要的一環(huán)。按照王菲副教授給出的定義，內(nèi)容融合是指“由內(nèi)容融合性生產(chǎn)所帶來的內(nèi)容生產(chǎn)融合、內(nèi)容形態(tài)融合和內(nèi)容應(yīng)用融合所構(gòu)成的內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)。[5]”這一定義強(qiáng)調(diào)內(nèi)容融合是一種以內(nèi)容生產(chǎn)為導(dǎo)向的生產(chǎn)形態(tài)，內(nèi)容融合得以產(chǎn)生的必備條件是內(nèi)容的融合性生產(chǎn)。同樣，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的強(qiáng)調(diào)在蔡雯教授對(duì)媒介內(nèi)容融合的定義中同樣得到體現(xiàn)，蔡教授認(rèn)為所謂內(nèi)容融合，是指“分屬于不同媒介形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)，依托數(shù)字技術(shù)形成了跨平臺(tái)和跨媒體的使用，利用數(shù)字化終端，形成多層次、多類型內(nèi)容融合產(chǎn)品。[6]”該定義更加清晰明確地指出了媒介內(nèi)容融合的實(shí)施主體是分屬不同形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)。

二、傳統(tǒng)內(nèi)容融合的實(shí)現(xiàn)模式

媒介內(nèi)容融合現(xiàn)象得以出現(xiàn)的初始邏輯是，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展使得原本屬于稀缺資源的傳播渠道變得極為豐富，以前依靠把持相對(duì)獨(dú)立的信息傳播渠道盈利的傳統(tǒng)媒體的壟斷地位受到挑戰(zhàn)，因此不得不充分開發(fā)自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過將自己生產(chǎn)的信息內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理并盡可能多地填充各種傳播渠道以獲取更多受眾。最早打破渠道藩籬、進(jìn)行內(nèi)容多渠道傳播的案例來自報(bào)業(yè)的數(shù)字化實(shí)踐。

早在1987年，美國(guó)《圣何塞信使報(bào)》（San Jose Mercury News）便將報(bào)紙的內(nèi)容上傳互聯(lián)網(wǎng)，成為了世界上第一家所謂網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。之后，報(bào)業(yè)、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)紛紛開始了自己數(shù)字化進(jìn)程；而寬帶技術(shù)和IPTV等新技術(shù)的發(fā)展，又將影視制作公司、游戲制作公司等內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)拉進(jìn)了這一進(jìn)程中。渠道束縛的打破，使得文字、聲音、影像、動(dòng)畫、游戲等原先分屬不同媒介生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的內(nèi)容形式得以逐漸融合，內(nèi)容融合的大幕真正得以拉開。傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)能力無法滿足規(guī)模不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)信息需求，即使通過與行業(yè)間其它媒介組織進(jìn)行內(nèi)容融合，亦難以應(yīng)付新媒介環(huán)境下“內(nèi)容為王”的市場(chǎng)要求，而擁有更多差異化的精品內(nèi)容又成了各媒介機(jī)構(gòu)與媒介集團(tuán)間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在，于是出現(xiàn)了一些專事內(nèi)容生產(chǎn)的企業(yè)組織，形成了所謂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（Content Industry）。這些與傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)分離開來的內(nèi)容生產(chǎn)組織目前在我國(guó)主要表現(xiàn)為為數(shù)眾多的民營(yíng)電視內(nèi)容制作公司，如光線傳媒、海潤(rùn)影視等等。由于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本身不擁有傳播渠道，而其內(nèi)容產(chǎn)品又可以供任何形式的渠道使用，因此在形式層面，其可以生產(chǎn)出融合度更高的內(nèi)容產(chǎn)品，以光線傳媒為例，該公司不僅生產(chǎn)制作娛樂資訊類電視節(jié)目，還承辦演藝活動(dòng)、承接廣告業(yè)務(wù)、制作發(fā)行影視劇等。目前這類所謂“傳媒公司”生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品涵蓋范圍仍在不斷擴(kuò)大、融合程度不斷提高。

三、非內(nèi)容生產(chǎn)主體推動(dòng)下的內(nèi)容融合

除了媒介組織與獨(dú)立內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在不斷推動(dòng)著媒介的內(nèi)容融合以外，科學(xué)技術(shù)發(fā)展與市場(chǎng)需求擴(kuò)大這兩股社會(huì)進(jìn)步的根本驅(qū)動(dòng)力量還使得媒介本身正在按照自身的某種結(jié)構(gòu)性邏輯不斷走向融合，而這一融合過程是不需要內(nèi)容的生產(chǎn)性主體參與的。具體來說，就是存在著各色各樣的“第三方”力量正在推動(dòng)著媒介內(nèi)容繼續(xù)朝著更深入、更廣泛、更無限、更具想象力的方向走向融合。

所謂“第三方”，是相對(duì)于兩個(gè)直接進(jìn)行媒介內(nèi)容生產(chǎn)的市場(chǎng)主體之間的融合而言的，是媒介融合大趨勢(shì)下促進(jìn)內(nèi)容走向整合與統(tǒng)一的獨(dú)立力量。這種獨(dú)立力量不屬于媒介機(jī)構(gòu)，也不屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不進(jìn)行任何面向受眾的媒介產(chǎn)品生產(chǎn)，如果將其參與市場(chǎng)活動(dòng)并盈利視作是某種廣義服務(wù)性生產(chǎn)的話，那么其生產(chǎn)的產(chǎn)品就是兩個(gè)字——融合。

（一）“第三方”1.0：終端環(huán)節(jié)的媒體內(nèi)容整合軟件

目前各種形式的媒介內(nèi)容在技術(shù)層面皆可實(shí)現(xiàn)數(shù)字化觀賞閱讀，國(guó)內(nèi)外較有影響的媒體，無論是各類報(bào)紙、雜志，還是廣播、電視，其內(nèi)容大都可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取。統(tǒng)一了的數(shù)字化媒介形式，也就為不直接進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的“第三方”軟件制作者進(jìn)行媒介內(nèi)容整合提供了可能。而信息獲取終端操作系統(tǒng)的寡頭化趨勢(shì)，更為內(nèi)容整合軟件的開發(fā)進(jìn)一步提供了便利——同一品牌的軟件，只需開發(fā)出iOS，Android以及Windows三個(gè)系統(tǒng)版本，即可大體覆蓋各類終端設(shè)備的內(nèi)容使用需要?，F(xiàn)存的媒體內(nèi)容整合軟件種類繁多，相比于PC，其更為廣泛地應(yīng)用在手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，例如集成報(bào)紙雜志內(nèi)容的World Newspapers，ZinioReader等，集成音頻播客內(nèi)容的Stitcher，BeyondPod等，集成新聞圖片內(nèi)容的iDaily等，以及抓取社會(huì)化媒體（Social Media）內(nèi)容并逐漸模糊內(nèi)容呈現(xiàn)形式的新一代內(nèi)容整合軟件Flipboard和ZAKER等等。

媒體內(nèi)容整合軟件得以出現(xiàn)并逐漸獲得人們青睞主要由于以下三方面原因：首先是隨著傳播渠道的劇增，人們的信息需求也大大增加，原先一份報(bào)紙、一本雜志式的單源信息獲取模式顯然無法滿足現(xiàn)代社會(huì)人們掌握信息資源的熱切需要，而通過Web瀏覽器逐家瀏覽各媒體網(wǎng)站則又費(fèi)時(shí)費(fèi)力，因此把各家媒體內(nèi)容整合在一起供受眾一站式取用，就成了解決信息需求問題的絕佳方案；其次，傳播渠道的增多隨之帶來信息冗余的問題，雖然社會(huì)公眾的信息需求不斷增大，但每一個(gè)單獨(dú)個(gè)人的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)總是有限的，整合軟件在集成媒體內(nèi)容的同時(shí)，大多還附帶對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類以及有關(guān)內(nèi)容概況介紹的元數(shù)據(jù)信息等，這就為受眾在龐大的信息海洋中迅速找到自己需要的內(nèi)容提供了極大便利；再次，雖然目前在PC端也存在Pulse等軟件的Web版以及微軟推出的Montage等內(nèi)容整合網(wǎng)站，但內(nèi)容整合的主要應(yīng)用領(lǐng)域還是移動(dòng)終端，在移動(dòng)狀態(tài)下獲取信息是這類軟件另一大賣點(diǎn)，通過移動(dòng)終端的內(nèi)容整合軟件，人們可以在“任何時(shí)間”、“任何地點(diǎn)”獲取大量媒介內(nèi)容。

（二）“第三方”2.0：開放式內(nèi)容平臺(tái)

如果說終端環(huán)節(jié)的內(nèi)容整合軟件還只是針對(duì)單一內(nèi)容形態(tài)（文本、音頻、視頻……）進(jìn)行的內(nèi)容源集成，那么開放式的內(nèi)容平臺(tái)就徹底消除了媒介內(nèi)容形態(tài)方面的限制，將人類制造出的一切數(shù)字化媒介內(nèi)容融合于同一空間。所謂開放式內(nèi)容平臺(tái)，其前身是各硬件或操作系統(tǒng)生產(chǎn)廠商提供的內(nèi)容與下載渠道，例如蘋果公司的App Store、iTunes Music Store（現(xiàn)已更名）、谷歌公司早先的Android Market（已更名）以及亞馬遜公司的Appstore、Kindle Singles服務(wù)、Instant Video服務(wù)等等。這些提供不同形態(tài)媒介內(nèi)容（軟件、音樂、圖書、電影、電視劇……）的商店式渠道一方面為媒介內(nèi)容的與傳播提供了一個(gè)開放且平等的空間，使得個(gè)人和內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)不用單獨(dú)擁有自己的渠道就可以輕而易舉地將自己的內(nèi)容產(chǎn)品提供給社會(huì)公眾，并且平臺(tái)方一般都提供了較為完備的版權(quán)保護(hù)與收益模式；另一方面，對(duì)于內(nèi)容使用者而言，其內(nèi)容獲取過程變得更為簡(jiǎn)單——直接將書店、音像店、報(bào)刊亭等分布于城市不同位置的內(nèi)容集散場(chǎng)所裝到了自己的口袋里。

但上述的種種內(nèi)容服務(wù)，都還只不過是根據(jù)媒介內(nèi)容的不同形態(tài)，提供了相互獨(dú)立的多條傳輸渠道，不能算是完全意義上的2.0版“第三方”內(nèi)容融合形式。隨著近兩年媒介融合概念在技術(shù)與學(xué)理層面的發(fā)展成熟，蘋果、谷歌等內(nèi)容商店提供商為了進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，開始將自己旗下原本相互獨(dú)立的內(nèi)容商店互相融合，于是真正意義的開放式內(nèi)容平臺(tái)初始形成。蘋果公司早已將音樂、電影、書籍、游戲、軟件等內(nèi)容集成于其iTunes Store；谷歌也于2012年3月將其Android Market升級(jí)為Google Play，將原先的Google音樂，Google Ebookstore等服務(wù)都集成到了全新的Google Play內(nèi)容平臺(tái)。Google Play等開放式內(nèi)容平臺(tái)的出現(xiàn)，第一次真正實(shí)現(xiàn)了非內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)推動(dòng)下的媒介內(nèi)容融合，至此，一切個(gè)人和企業(yè)生產(chǎn)制造的媒介內(nèi)容，都可以忽略其具體媒介形態(tài)，統(tǒng)一以“媒介內(nèi)容”這一融合形態(tài)呈現(xiàn)于同一平臺(tái)。相比于媒介信息的傳輸渠道和形式形態(tài)，受眾第一次完全徹底地消費(fèi)信息內(nèi)容本身——開放式內(nèi)容平臺(tái)的出現(xiàn)使得今后受眾的內(nèi)容消費(fèi)可以跳過買報(bào)紙、買書、買光盤等“形態(tài)”一級(jí)購買，直接進(jìn)行信息內(nèi)容本身的購買與消費(fèi)；同樣，媒介內(nèi)容的生產(chǎn)者因?yàn)閾碛辛私y(tǒng)一的內(nèi)容平臺(tái)，可以不再考慮自己生產(chǎn)的究竟是圖書，是報(bào)紙，是電影還是電視，這就消除了產(chǎn)業(yè)鏈中的形態(tài)壁壘，生產(chǎn)者無需考慮內(nèi)容產(chǎn)品的呈現(xiàn)形態(tài)與傳播渠道問題，只要將注意力集中在提高信息內(nèi)容質(zhì)量本身即可。

（三）未來“第三方”3.0：兼容性更強(qiáng)的內(nèi)容融合形式

截至目前，開放式內(nèi)容平臺(tái)產(chǎn)生的時(shí)間還并不長(zhǎng)，其在歐美等國(guó)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)的影響雖已初見端倪，但同時(shí)業(yè)已暴露了自身發(fā)展的問題與壁壘。其中最主要的就是平臺(tái)與多樣化終端設(shè)備的兼容性問題。既然以內(nèi)容平臺(tái)的形式存在，其推廣普及勢(shì)必要以對(duì)各種功能不同設(shè)備（電視機(jī)、機(jī)頂盒、個(gè)人電腦、游戲機(jī)……）的支持為基礎(chǔ)。否則即使平臺(tái)擁有再多的音樂、電影、書籍、游戲等內(nèi)容資源，如果僅僅能夠在手機(jī)、平板電腦或特定品牌型號(hào)的大屏幕設(shè)備上呈現(xiàn)，也是絕難滿足受眾的使用需要的。以蘋果iTunes Store為例，iTunes Store中的內(nèi)容僅僅支持蘋果公司自己的產(chǎn)品，即iPhone、iPodTouch、iPad、蘋果電腦、蘋果電視等；Google Play的內(nèi)容使用同樣離不開安卓系統(tǒng)設(shè)備的支持。很顯然，這樣的硬件專營(yíng)化策略是不符合媒介內(nèi)容融合趨勢(shì)的，因?yàn)槭袌?chǎng)需要的是內(nèi)容使用渠道藩籬的打破，人們要以盡可能簡(jiǎn)便的方式滿足盡可能多樣的內(nèi)容使用需要，這是內(nèi)容融合平臺(tái)得以形成的邏輯條件。證明硬件專營(yíng)化策略不可行的一個(gè)典型案例就是谷歌Nexus Q產(chǎn)品的失敗，這款被谷歌命名為“全球第一款社交流媒體播放器”的產(chǎn)品，因其僅支持Google Play單一內(nèi)容源而廣受批評(píng)，很快便停止售賣。

未來的3.0版內(nèi)容融合形式，可能還將擁有更多目前尚難預(yù)測(cè)的功能與特點(diǎn)，但至少有一項(xiàng)功能是必須具備的，那就是對(duì)各類不同類型終端設(shè)備的普遍支持?，F(xiàn)存的幾家內(nèi)容平臺(tái)寡頭中，亞馬遜公司提供的內(nèi)容對(duì)各類設(shè)備的兼容性相對(duì)較好，但因其Kindle系列移動(dòng)終端相對(duì)于蘋果和其它各類安卓產(chǎn)品，畢竟屬于小眾，其內(nèi)容平臺(tái)在移動(dòng)終端領(lǐng)域的應(yīng)用遠(yuǎn)沒有iTunes Store和Google Play廣泛，因此嚴(yán)格意義上講，現(xiàn)在還沒有一家內(nèi)容平臺(tái)能夠?yàn)槭鼙娞峁└黝愒O(shè)備、各種屏幕的“無縫”使用體驗(yàn)。

中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院目前正在研發(fā)一項(xiàng)名為“UICreator”的項(xiàng)目，根據(jù)其網(wǎng)站對(duì)于該項(xiàng)目的概括介紹，該項(xiàng)目“是一個(gè)以信息服務(wù)提供者和信息者為中心的信息服務(wù)支撐技術(shù)平臺(tái)，它支持信息機(jī)構(gòu)面向包括智能電視機(jī)、雙向互動(dòng)機(jī)頂盒、智能手機(jī)、平板電腦、公共觸摸屏、個(gè)人電腦與辦公計(jì)算機(jī)、以及各類戶外屏幕與環(huán)境媒體終端在內(nèi)的各類信息服務(wù)終端的交互信息，以及基于廣告和用戶付費(fèi)的互動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)”[7]。根據(jù)此段描述，UICreator似乎可以被看做是一個(gè)廣泛支持各類設(shè)備與屏幕的信息內(nèi)容平臺(tái)，并且加入了電子商務(wù)與電子政務(wù)等功能應(yīng)用，具備了3.0版內(nèi)容融合形式的某些特征。但由于該項(xiàng)目目前尚處于研發(fā)階段，缺少實(shí)際應(yīng)用與足夠文獻(xiàn)介紹，因此能否成為經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的新一代“第三方”內(nèi)容融合形式尚未可知。

媒介內(nèi)容融合的推動(dòng)主體與實(shí)現(xiàn)形式是多種多樣的，隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步以及融合理念的推廣普及，主體與形式還將進(jìn)一步呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。多樣化的推動(dòng)主體中，以媒介機(jī)構(gòu)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為代表的內(nèi)容生產(chǎn)主體，將遵循市場(chǎng)與資本邏輯繼續(xù)相互之間的內(nèi)容融合，而不直接進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的所謂“第三方”力量也將沿著為人們帶來更好使用體驗(yàn)這一媒介發(fā)展自身的規(guī)律與邏輯，推動(dòng)著媒介內(nèi)容融合演進(jìn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：媒介融合的定義范文

論文關(guān)鍵詞：媒介素養(yǎng)；媒介素養(yǎng)教育；內(nèi)容與策略

隨著教育信息化的推進(jìn)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在教育和教學(xué)中廣泛運(yùn)用，改變了百年依舊的教學(xué)環(huán)境，創(chuàng)新了教學(xué)模式、教學(xué)手段、教學(xué)方法和學(xué)習(xí)方式。利用信息技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)和生活，已逐漸成為信息化時(shí)代人們新的學(xué)習(xí)方式和生活習(xí)慣。但與此同時(shí)，主宰著家庭教育的家長(zhǎng)，主導(dǎo)著學(xué)校教育的校長(zhǎng)和一線教師們，“談網(wǎng)色變”的現(xiàn)象卻十分普遍，一方面，學(xué)生們極其喜歡在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行學(xué)習(xí)與探究；而另一方面，家長(zhǎng)和學(xué)校又總是嚴(yán)格限制或者禁止學(xué)生上網(wǎng)，這種矛盾人人皆知。究其原因，因?yàn)榧议L(zhǎng)和學(xué)校都擔(dān)心學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界里做著與學(xué)習(xí)無關(guān)的事，擔(dān)心學(xué)生會(huì)網(wǎng)絡(luò)成癮，擔(dān)心學(xué)生會(huì)輕信廣告信息被騙等等。這種擔(dān)心不無道理，一方面媒體對(duì)于青少年網(wǎng)絡(luò)成癮等現(xiàn)象進(jìn)行過強(qiáng)化報(bào)道，為家長(zhǎng)和學(xué)校擔(dān)心起著推波助瀾的作用；更為關(guān)鍵的是，我國(guó)中小學(xué)生的媒介素養(yǎng)令人擔(dān)憂，他們?nèi)鄙賹?duì)媒介的分析與批判能力。因而，大力倡導(dǎo)開展媒介素養(yǎng)教育，增強(qiáng)中小學(xué)生的媒介素質(zhì)，已成為中小學(xué)素質(zhì)教育一項(xiàng)新的課題。

一、媒體、媒介、傳媒與媒介素養(yǎng)概念

由于媒體、媒介、傳媒這三個(gè)名詞是來自于英文“Medium”（Media的復(fù)數(shù)）一詞。英文中“Medium”的意思是指“一種中介物、工具或機(jī)構(gòu)：它是一種用來承載或傳遞效果或信息的物質(zhì)或渠道”。但譯成中文后，對(duì)應(yīng)出現(xiàn)多個(gè)名詞，在應(yīng)用中就出現(xiàn)了疑惑的現(xiàn)象?！懊浇椤笔恰笆闺p方（人或物）發(fā)生關(guān)系的人或事物”。它是以語言、音效、圖像等符號(hào)來承載信息的物質(zhì)實(shí)體?！皞髅健笔侵浮皞鞑ッ浇椋刂笀?bào)紙、廣播、電視等各種新聞工具”。由于“媒體”、“傳媒”兩個(gè)概念的側(cè)重點(diǎn)為“組織機(jī)構(gòu)”，而“媒介”的側(cè)重點(diǎn)在于“產(chǎn)品”或“渠道”，對(duì)機(jī)構(gòu)無法進(jìn)行教育，而對(duì)已成為現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的有機(jī)組成部分的媒介，探討其與人的關(guān)系卻十分必要。因此，從教育角度出發(fā)，更側(cè)重于使用“媒介”這個(gè)概念。關(guān)于“媒介素養(yǎng)”的概念，國(guó)內(nèi)外學(xué)者也從不同的角度對(duì)其進(jìn)行了詮釋。其中中國(guó)傳媒大學(xué)媒介研究學(xué)者張開于2003年就給出了定義：“媒介素養(yǎng)（Media Literacy）是傳統(tǒng)素養(yǎng)（聽、說、讀、寫）能力的延伸，它包括人們對(duì)各種形式的媒介信息的解讀能力，除了現(xiàn)在的聽、說、讀、寫能力外，還有批判性地觀看、收聽、并解讀影視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣告等媒介所傳輸?shù)母鞣N信息的能力，當(dāng)然還包括使用寬泛的信息技術(shù)來制作各種媒體信息的能力”。2008年又對(duì)該定義進(jìn)行了更新。另外，媒介教育研究者白傳之、閆歡認(rèn)為“媒介素養(yǎng)是指人們批判性地解讀和欣賞多種媒介訊息與作品以及利用媒介獲得自身和諧發(fā)展的能力”。相對(duì)來說，張開的定義較為清晰，易懂，把媒介素養(yǎng)教育的內(nèi)容表述其中。而后一種定義相對(duì)簡(jiǎn)潔，其中白傳之和閆歡的定義中不僅強(qiáng)調(diào)了“批判性解讀能力”，還強(qiáng)調(diào)了“利用媒介發(fā)展自己”的觀點(diǎn)。綜合以上定義，我們可以析出，“媒介素養(yǎng)”最為關(guān)鍵的素養(yǎng)就是“批判性地解讀信息”、“創(chuàng)造和制作媒介信息”、“利用媒介發(fā)展自己”等。顯然，這種素養(yǎng)是信息社會(huì)中人人必備的一種素養(yǎng)，它有別于傳統(tǒng)的聽、說、讀、寫能力，是需要急待提升的一種新型基本素養(yǎng)。

二、媒介素養(yǎng)內(nèi)涵的發(fā)展

媒介素養(yǎng)的概念起源于20世紀(jì)30年代初期的歐洲，在過去幾十年間，媒介素養(yǎng)經(jīng)歷了四次大的范式轉(zhuǎn)移。最初是基于保護(hù)主義立場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，報(bào)紙、廣播、電影等大眾傳媒剛剛開始普及，基于大眾媒介對(duì)人們的負(fù)面影響這一背景，為了對(duì)青少年“保護(hù)”而采取的一種“免疫”措施，媒介素養(yǎng)教育的職責(zé)是給公眾打預(yù)防針，防止侵害；20世紀(jì)60年代，媒介素養(yǎng)強(qiáng)調(diào)提升對(duì)媒介內(nèi)容的選擇和辨別力。這一時(shí)期，電影電視進(jìn)一步普及，多元文化觀念漸漸被人們接受。因而媒介素養(yǎng)教育由簡(jiǎn)單拒斥向辨別鑒賞轉(zhuǎn)型，人們需要提升的不再是免疫力而是分辨力，以辨別不同媒介內(nèi)容、品質(zhì)、品位的高下，并根據(jù)自身的需要進(jìn)行選擇；20世紀(jì)80年代，媒介素養(yǎng)的重點(diǎn)是對(duì)媒介文本的批判性解讀，強(qiáng)調(diào)大眾媒介制造假性意識(shí)的巨大潛力，使受眾在不知不覺中接受一種由外部文化強(qiáng)加的價(jià)值觀念，而媒介正好代表了這種占統(tǒng)治地位的主流文化，所以媒介素養(yǎng)教育的首要任務(wù)是培養(yǎng)批判解讀能力；20世紀(jì)90年代，對(duì)媒介文本批判性解讀轉(zhuǎn)為“賦權(quán)”教育。媒介素養(yǎng)教育的目標(biāo)在于通過分析、推理、傳播和自我表達(dá)技能的發(fā)展來提升自主權(quán)。在國(guó)際上有關(guān)媒介素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)教育發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)大陸有關(guān)媒介素養(yǎng)的研究近年來重要性也不斷凸顯。從20世紀(jì)90年代后期，學(xué)者卜衛(wèi)1997年第一次將媒介素養(yǎng)的概念引入中國(guó)大陸，到今天媒介素養(yǎng)成為一個(gè)熱門的話題，媒介素養(yǎng)理論與實(shí)踐方面也進(jìn)行了積極的探討。但到目前為止，大陸無論是面向公眾，還是面向中小學(xué)和幼兒園都還很少開展正規(guī)的、系統(tǒng)化的媒介素養(yǎng)教育，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距甚遠(yuǎn)，就是和臺(tái)灣地區(qū)相比差距也非常大。因此，將媒介素養(yǎng)教育作為素質(zhì)教育的一個(gè)新領(lǐng)域，全面培養(yǎng)中小學(xué)生媒介素養(yǎng)，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

三、媒介素養(yǎng)教育目標(biāo)與內(nèi)容

自20世紀(jì)60年代起，隨著媒介素養(yǎng)研究的深入，在全世界范圍內(nèi)掀起了媒介素養(yǎng)教育運(yùn)動(dòng)，許多國(guó)家將媒介素養(yǎng)教育作為一種新的教學(xué)科目納入學(xué)校課程內(nèi)。尤其是世紀(jì)之交，媒介素養(yǎng)研究與教育更是進(jìn)入了一個(gè)新的，1990年和1992年加拿大的媒介素養(yǎng)協(xié)會(huì)主辦了兩次國(guó)際會(huì)議，1996年后美國(guó)各州中小學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)，開始大量融入媒介素養(yǎng)教育的內(nèi)容。盡管如此，有關(guān)媒介素養(yǎng)教育的目標(biāo)與內(nèi)容國(guó)內(nèi)外并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。世界上，許多國(guó)家已根據(jù)自身的國(guó)情，確立了不同價(jià)值取向和教育內(nèi)容的媒介素養(yǎng)教育，如英國(guó)的媒介素養(yǎng)教育側(cè)重于“批判性教育”，而日本媒介素養(yǎng)最突出的一個(gè)特征就是側(cè)重于對(duì)媒介信息的接受和利用的“傳播能力”。 加拿大媒介素養(yǎng)教育就側(cè)重于平衡媒介內(nèi)容、媒介生產(chǎn)和受眾三者之間的關(guān)系，其核心是引導(dǎo)青少年對(duì)媒體文本進(jìn)行正確的解讀。在我國(guó)，媒介素養(yǎng)教育目標(biāo)主要有兩種觀念：一是“賦權(quán)”式的啟蒙導(dǎo)向與“適應(yīng)”式的宏大價(jià)值導(dǎo)向。前一類觀念主張以“賦權(quán)”作為媒介素養(yǎng)教育的目標(biāo)，賦予權(quán)力是一個(gè)過程，受眾在這個(gè)過程中獲得了批判地運(yùn)用存在于他們直接經(jīng)驗(yàn)之外的知識(shí)與方法，目的是加深他們對(duì)自身和世界的理解。以“賦權(quán)”作為媒介素養(yǎng)教育目標(biāo)，具有借助媒介啟發(fā)人們擺脫蒙昧的意義，能夠啟蒙受教育者個(gè)人的權(quán)利意識(shí)，引導(dǎo)人們以批判的思維解構(gòu)媒介，從而理解自身的社會(huì)處境，學(xué)會(huì)利用媒介維護(hù)自身利益，積極主動(dòng)地爭(zhēng)取個(gè)人的自由幸福以及社會(huì)的民主公正；后一類觀念主張媒介素養(yǎng)教育的目標(biāo)要“適應(yīng)”國(guó)情并體現(xiàn)宏大價(jià)值。主張開展媒介素養(yǎng)教育的目的，首先是要教育我們的人民特別是廣大青少年成為中華民族傳統(tǒng)文化的守望者和捍衛(wèi)者。這類主張致力于通過媒介素養(yǎng)教育引導(dǎo)受教育者維護(hù)民族的傳統(tǒng)的“文化意義”，偏重于社會(huì)層面的訴求。我們認(rèn)為在媒介素養(yǎng)教育中這兩者都需要考慮，既要培養(yǎng)受眾個(gè)體的自由和利益訴求的主動(dòng)性，同時(shí)也必須考慮國(guó)家社會(huì)層面的需要，做到“賦權(quán)”與“適應(yīng)”兼容。我們認(rèn)為，媒介素養(yǎng)教育應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注“批判性地解讀信息”、“創(chuàng)造和制作媒介信息”、“利用媒介發(fā)展自己”三個(gè)方面重要素養(yǎng)的培養(yǎng)。要養(yǎng)成這三個(gè)方面的媒介素養(yǎng)，可借助美國(guó)媒介素養(yǎng)教育專家、媒介素養(yǎng)中心創(chuàng)立者伊麗莎白。托曼提出的“五個(gè)核心概念”和“五個(gè)關(guān)鍵問題”來闡釋和剖析媒介素養(yǎng)教育的內(nèi)容。五個(gè)核心概念是：所有的媒介信息都是建構(gòu)的；媒介信息是用媒介語言按其自身規(guī)則來被建構(gòu)的；不同的人對(duì)同一信息的感受是不一樣的；媒介包含價(jià)值和觀點(diǎn)大多數(shù)媒介信息是為了獲取利潤(rùn)或權(quán)力被建構(gòu)的。五個(gè)關(guān)鍵問題是：誰創(chuàng)造了這個(gè)信息？應(yīng)用了什么創(chuàng)新技術(shù)來吸引我們的注意？不同的人對(duì)這個(gè)信息理解與我可能會(huì)有怎樣的差別？在這個(gè)信息上，有什么樣的生活方式、價(jià)值和觀點(diǎn)被表達(dá)或略去？為什么這個(gè)信息被發(fā)送？對(duì)“五大核心概念”和“五大關(guān)鍵問題”的深刻理解過程，就是受眾的“批判性地解讀信息”、“創(chuàng)造和制作媒介信息”、“利用媒介發(fā)展自己”三個(gè)方面媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)過程，這也正是我們進(jìn)行中小學(xué)生媒介素養(yǎng)教育的核心內(nèi)容。

四、媒介素養(yǎng)教育策略

參照其它國(guó)家和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)中小學(xué)媒介素養(yǎng)教育經(jīng)驗(yàn)，在我國(guó)中小學(xué)進(jìn)行媒介素養(yǎng)教育，普及和彌補(bǔ)過程中，建議采取如下策略。

1.政府部門通過立法來推進(jìn)“媒介素養(yǎng)教育”，高校提供“媒介素養(yǎng)教育”的專業(yè)支持。在我國(guó)，政府是教育的主導(dǎo)部門，因而從政策和體制層面保證媒介素養(yǎng)教育體系的開展是關(guān)鍵因素。政府可以通過成立專門機(jī)構(gòu)來負(fù)責(zé)推動(dòng)媒介素養(yǎng)教育活動(dòng)，建立相關(guān)的評(píng)估和監(jiān)督機(jī)制保證媒介素養(yǎng)教育的有效推行。同時(shí)，高校應(yīng)為政府決策機(jī)關(guān)提供專業(yè)上的支持，提供媒介素養(yǎng)教育的師資培訓(xùn)和培養(yǎng)資源，只有這樣才保證媒介素養(yǎng)教育真正落實(shí)到中小學(xué)的素質(zhì)教育中去。實(shí)際上，這種做法在國(guó)外已有很多先例：如20世紀(jì)80、90年代，由于加拿大媒介素養(yǎng)協(xié)會(huì)的努力，安大略省最先將媒介素養(yǎng)教育引入課堂教育，成為北美第一個(gè)正式從法律上規(guī)定媒介素養(yǎng)教育課程為必修課的地區(qū)。澳大利亞是世界上第一個(gè)通過法令使媒介素養(yǎng)教育成為K-12教育重要組成部分的國(guó)家。

第4篇：媒介融合的定義范文

1994年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的迅速推廣和普及，其技術(shù)屬性日益鮮明，社會(huì)影響日益深刻。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播的研究在經(jīng)歷了10年的發(fā)展之后，驟然成為我國(guó)新聞傳播研究領(lǐng)域中最為活躍的一個(gè)分支。隨著Web2.0、3G技術(shù)、寬帶技術(shù)等各種信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展和媒介融合、網(wǎng)絡(luò)融合等趨勢(shì)的明朗，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的研究視野也隨之更加開闊。

有研究者認(rèn)為：“2006年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)步入新階段后進(jìn)一步發(fā)展的一年，是十一五規(guī)劃實(shí)施的第一年。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播繼續(xù)展現(xiàn)出空前的活力，蓬勃向前。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也進(jìn)一步朝著理性和規(guī)范的方向前行?！盵1]

2006年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展呈現(xiàn)新的特征：1.在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)方面，其寬帶化、移動(dòng)化、互動(dòng)性等技術(shù)特征得到進(jìn)一步強(qiáng)化；2.在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)展方面呈現(xiàn)出參與性、創(chuàng)造性、視頻化等特征；3.在網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展方面熱點(diǎn)迭出，博客傳播、手機(jī)媒體、媒介融合、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制等不斷成為社會(huì)和研究界所持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)惡搞、網(wǎng)絡(luò)示丑等現(xiàn)象也成為如何加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)管理的爭(zhēng)論焦點(diǎn)。經(jīng)歷了2006年的發(fā)展，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播在發(fā)展的繁榮中呈現(xiàn)理性的需求，并在發(fā)展的繁榮中逐漸邁向規(guī)范之路。

然而，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)的發(fā)展迅猛，熱點(diǎn)現(xiàn)象迭出不窮，網(wǎng)絡(luò)傳播的成就與問題相互交錯(cuò)呈現(xiàn)，也使得網(wǎng)絡(luò)傳播的研究者們疲于進(jìn)行應(yīng)對(duì)性解釋，理論創(chuàng)新不夠，知識(shí)積淀有限。對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象的跟蹤、闡釋較多，以實(shí)證的方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播深層次的研究較少。研究總體上呈現(xiàn)繁榮和活躍，但是其研究分量和研究成果仍顯輕微。研究者們對(duì)各種熱點(diǎn)現(xiàn)象跟蹤及時(shí)，而具有縱深理論意義的成果不多。在研究方法上，2006年的網(wǎng)絡(luò)傳播研究仍是以定性研究為主，實(shí)證研究的方法相比以往有所增長(zhǎng)。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性特點(diǎn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的研究者較多的采用“比較”的視角考察網(wǎng)絡(luò)傳播。

下面分為若干問題闡述2006年討論較為集中的網(wǎng)絡(luò)傳播問題。

1.聚焦web2.0：拓展網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和應(yīng)用的新時(shí)代

在互聯(lián)網(wǎng)的Web2.0時(shí)代，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展也呈現(xiàn)出了突飛猛進(jìn)的勢(shì)頭。有研究者將web2.0歸納為：一、理論基礎(chǔ)：六度分隔理論、公共版權(quán)、長(zhǎng)尾理論。二、典型應(yīng)用：blog—博客，wiki—維基，tag—互動(dòng)標(biāo)簽，SNS—社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，RSS—聯(lián)合組織規(guī)范技術(shù)。三、實(shí)踐特征（與web1.0和傳播媒介相比較的實(shí)踐優(yōu)勢(shì)）：參與性、自組織性、真實(shí)性、免費(fèi)性、開放性、粘性、去中心化、聚合性、創(chuàng)新性、不斷更新、信息傳播以微內(nèi)容為基礎(chǔ)。

Web2.0為我國(guó)呈現(xiàn)了新傳播時(shí)代的實(shí)踐圖景。關(guān)于Web2.0，他認(rèn)為，“這種讓全民共同決定和編織傳播的內(nèi)容與形式，讓每個(gè)個(gè)體的知識(shí)、熱情和智慧都融入其中，讓人們?cè)诰哂凶畲髠€(gè)性選擇的聚合空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)共享，這恰恰是新傳播時(shí)代的價(jià)值真諦。他認(rèn)為Web2.0必然用一種新的形式帶給我們一個(gè)高效、新鮮而有活力的傳播場(chǎng)域，新的傳播時(shí)代即將到來?！盵2]

其他如網(wǎng)絡(luò)BT、維基百科、Flash新聞等研究，都是在web2.0大的傳播技術(shù)背景之下展開的。[3]研究者認(rèn)為，新一代互聯(lián)網(wǎng)，將使網(wǎng)絡(luò)的能量再次成倍增長(zhǎng)，而Web2.0，則更多的是信息互動(dòng)傳輸，即應(yīng)用方式的新變革，它可能會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中人與電腦、人與信息、人與人的關(guān)系產(chǎn)生重大的變革推動(dòng)力。[4]

2006年的Web2.0及其時(shí)代的研究及論述，既不是開局之年，也不是終結(jié)之年，而是一個(gè)重要的過渡階段。隨著Web2.0各種技術(shù)和應(yīng)用的逐步推廣，相關(guān)研究還將繼續(xù)深入。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播地位：從邊緣到主流

今年中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次將網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入評(píng)選，并且評(píng)出了三類（網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)新聞專題、網(wǎng)絡(luò)新聞專欄）首批13件網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎(jiǎng)作品。這次評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體作為我國(guó)重要傳媒形態(tài)的地位進(jìn)一步得到確立，反映了自2000年以來網(wǎng)絡(luò)媒體快速的發(fā)展及其與日俱增的社會(huì)影響力的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)實(shí)。這個(gè)事件引起了研究界的廣泛關(guān)注。[5]

研究者認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選將有利于強(qiáng)化新聞網(wǎng)站對(duì)于自己作為獨(dú)立媒體的角色、地位的認(rèn)同感，促進(jìn)網(wǎng)站責(zé)任感的加強(qiáng)，促進(jìn)網(wǎng)站的主動(dòng)性與創(chuàng)造能力的發(fā)揮，使網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量進(jìn)一步提高，網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)能力得到挖掘與拓展，這將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的進(jìn)一步繁榮。網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)，在某種意義上也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的業(yè)務(wù)模式、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及發(fā)展走向的一個(gè)示范?！本W(wǎng)絡(luò)新聞作品納入中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)序列，這件事的意義不僅僅在于評(píng)獎(jiǎng)本身，它表明網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞事業(yè)的地位和作用得到了肯定和確認(rèn)，是對(duì)新聞事業(yè)促進(jìn)和發(fā)展。[6]還有研究者參照國(guó)際視角研究認(rèn)為：中國(guó)新聞獎(jiǎng)首評(píng)網(wǎng)絡(luò)新聞，反映出有關(guān)管理部門、行業(yè)上下和主辦單位與時(shí)俱進(jìn)的積極態(tài)度和開放精神。[7]

與此同時(shí)，研究者還對(duì)建構(gòu)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)體系的課題展開研究。[8]

3.微內(nèi)容：長(zhǎng)尾理論開始發(fā)力

在2006年，互聯(lián)網(wǎng)微內(nèi)容成為一個(gè)新鮮話題。有研究者認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)用戶所生產(chǎn)的任何數(shù)據(jù)，都可以被稱作微內(nèi)容。這些零星散亂的數(shù)據(jù)眾沙成塔，成為網(wǎng)絡(luò)神奇力量的真正來源。而當(dāng)一種工具出現(xiàn)以后（如它的第一代產(chǎn)品的代表Google），微內(nèi)容便羽化為蝶，登上社會(huì)發(fā)展的大舞臺(tái)，成為了創(chuàng)造歷史的主角。顯然，對(duì)于“微內(nèi)容”的聚合、呈現(xiàn)、利用的有效工具的打造終將成為拯救互聯(lián)網(wǎng)未來的英雄。[9]

還有研究者認(rèn)為：“微內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)所獨(dú)有的內(nèi)容產(chǎn)品，是Web2.0的創(chuàng)新技術(shù)使互聯(lián)網(wǎng)凸現(xiàn)出來，并日益呈現(xiàn)出其作為互聯(lián)網(wǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值潛力?！盵10]這個(gè)概念從長(zhǎng)尾理論的新視角，重新詮釋了互聯(lián)網(wǎng)存在的價(jià)值和意義。另有研究者對(duì)微內(nèi)容塑造傳媒業(yè)形態(tài)的力量寄予期望，認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)上，俗稱“草根”的“微內(nèi)容”開始表現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)性價(jià)值，微內(nèi)容的出現(xiàn)可能會(huì)空前改變傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。[11]

4.博客傳播：web2.0時(shí)代的傳播先鋒

2006年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的研究中，博客、播客、維客和手機(jī)成為最為研究者關(guān)注的焦點(diǎn)。前三者被稱為web2.0時(shí)代的三劍客[12]，而手機(jī)則是因其“影子媒體”的身份而進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的研究視野。

今年網(wǎng)絡(luò)傳播的許多研究都和博客這個(gè)深深的旋渦密不可分。不管是網(wǎng)絡(luò)新聞的博客化，還是網(wǎng)絡(luò)傳播的博客化，都將2006年的網(wǎng)絡(luò)傳播深深打上博客的烙印。

研究者認(rèn)為，博客的普及不僅僅改變了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,更重要的是促成了人類傳播模式從大眾傳播到博客傳播的改變。博客的本質(zhì)就是個(gè)人的“虛擬主體”。擁有博客，一個(gè)人就有了虛擬和現(xiàn)實(shí)的雙重主體。隨著博客應(yīng)用不斷主流化，基于個(gè)人博客的博客傳播(典型的大集市模式)，可以幫助人類實(shí)現(xiàn)“所有人面向所有人”的社會(huì)化傳播理想。[13]

還有研究者認(rèn)為，博客現(xiàn)象的興起為滿足個(gè)人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。在新信息傳播技術(shù)條件下，原先無法順利實(shí)現(xiàn)的許多傳播需求被不斷地激發(fā)和滿足，并逐漸轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)行為，由此再衍生許多大媒體產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)現(xiàn)象。[14]研究者通過分析新聞博客對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道的補(bǔ)充作用、議題的解構(gòu)、構(gòu)建作用、傳播格局的突破作用、話語宰制的消解作用的分析,揭示出這一網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)對(duì)新聞價(jià)值觀與媒介格局的影響與改變。[15]也有研究者對(duì)于名人博客現(xiàn)象進(jìn)行了一定的研究。[16]

有研究者通過對(duì)2004年和2005年的博客研究的考察發(fā)現(xiàn)，我國(guó)國(guó)內(nèi)的博客研究，主要還是在傳播學(xué)的基本框架下進(jìn)行的。研究視野主要是新聞傳播這個(gè)維度，顯得單一而狹窄，而國(guó)外的博客研究開始延展到社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)、人種學(xué)、符號(hào)學(xué)等多種研究視角。[17]

5.播客傳播：網(wǎng)絡(luò)傳播新焦點(diǎn)

在經(jīng)歷了2005年的“播客”元年之后，2006年的播客話題依舊火熱。研究者認(rèn)為，與當(dāng)年博客的推廣相比，這一速度是非常驚人的。盡管業(yè)內(nèi)目前尚未找到成功的盈利模式，但播客的技術(shù)優(yōu)勢(shì)仍不容小覷，并且從理論上講也有很大的市場(chǎng)潛力。研究者認(rèn)為，未來播客的盈利模式必將是多元化的，并從個(gè)人用戶收費(fèi)、在線廣告收入、內(nèi)容出版、無線增值服務(wù)、商業(yè)應(yīng)用、資本運(yùn)作、與傳統(tǒng)媒體合作等方面對(duì)之作了探討。[18]

研究者認(rèn)為，播客具備WEB2.0時(shí)代傳媒形態(tài)的一些典型特征，如自主的信息傳播方式，以音視頻為主的信息傳播內(nèi)容，與其他傳媒形態(tài)的交融性等等。從發(fā)展軌跡來看，播客的來勢(shì)甚至比當(dāng)年的博客更為迅猛，這種新傳媒形態(tài)值得我們關(guān)注。研究者認(rèn)為，在實(shí)際發(fā)展中，Podcasting逐漸成為一種互聯(lián)網(wǎng)上的傳播形態(tài)。當(dāng)前傳媒形態(tài)之間的出現(xiàn)了明顯的交叉和融合的趨勢(shì)，從廣義的角度看，一些博客網(wǎng)站中的音頻博客和視頻博客也屬于播客，播客與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視也有相當(dāng)?shù)娜诤?。綜觀中國(guó)的播客現(xiàn)狀，我們可以看到，盡管發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但無論從網(wǎng)站數(shù)量、播客數(shù)量、播客節(jié)目的內(nèi)容、傳播方式來看，播客在中國(guó)的發(fā)展其實(shí)還處于剛剛初始階段。[19]

還有研究者認(rèn)為，播客與“草根”緊密相連。在一些極力追捧個(gè)性化的人們眼中，“播客”比“博客”更加令人激動(dòng)，因?yàn)檫@是從用筆桿子記錄生活到用聲音展示生活的革命性跨越。在中國(guó)，2006年2月底，中央人民廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和互動(dòng)社區(qū)——銀河臺(tái)網(wǎng)站()全新改版上線，并加入了大量播客自制元素。不僅如此，美國(guó)的一些大學(xué)已經(jīng)在積極嘗試播客教育了。與此同時(shí)，播客極具潛力的商業(yè)價(jià)值也正在被挖掘。[20]

在博客研究過程中，有的研究者通過大量文獻(xiàn)閱讀、消化,對(duì)歐美博客研究現(xiàn)狀及其最新進(jìn)展，進(jìn)行了較為全面的分析與評(píng)述,提出了我國(guó)當(dāng)前研究的主要問題域,試圖對(duì)我國(guó)的博客實(shí)踐、博客傳播的公共規(guī)約體制的形成以及開展深入、全面的研究提供有益的啟示。[21]

6.維客傳播：公共與開放的領(lǐng)地

作為Web2.0時(shí)代的新的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，2006年的維客傳播引起了更多研究者的關(guān)注。研究者認(rèn)為，“維客”不只是一種技術(shù)，一種系統(tǒng)，更是一種開放的工作、交流方式。[22]

有研究者從網(wǎng)絡(luò)新聞的角度探討了維客技術(shù)的意義，認(rèn)為wiki技術(shù)是一種新的信息和維護(hù)技術(shù),具有迅速、便捷、可匿名編輯的特點(diǎn),而wiki新聞是wiki技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的運(yùn)用,具有國(guó)際性、快速編輯、公開、中立、志愿和自由的特點(diǎn),是一種群體協(xié)作創(chuàng)作,具有理想主義色彩的參與式新聞。但是，wiki新聞目前具有可信性危機(jī)和缺乏原創(chuàng)性的缺點(diǎn)。wiki新聞的出現(xiàn),使公眾有了更多的選擇權(quán)和知情權(quán),是對(duì)傳統(tǒng)新聞?dòng)^念的一種突破,而wiki新聞并沒有能力替代新聞?dòng)浾吆蛡鹘y(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體的把關(guān)功能和社會(huì)影響仍然是巨大的。[23]

有研究者從網(wǎng)絡(luò)話語的角度審視維客傳播的話語空間。研究者認(rèn)為，聚焦當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的一些新興現(xiàn)象——播客、視客及維客，為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)話語空間帶來的新特質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)話語空間不斷民主化的進(jìn)程中實(shí)際上存在著若干悖論：話語空間日益開放的背后是受眾面的日益窄化；技術(shù)支持越來越平民化的同時(shí)也存在著實(shí)際操作的精英化傾向；在話語場(chǎng)域的公共性之外是實(shí)際話語傾向的私人性。[24]

對(duì)于維客傳播，也有研究者從其教育功用入手進(jìn)行探究。維客是博客之后的又一種新的網(wǎng)絡(luò)工具,它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)必將成為網(wǎng)絡(luò)教育、特別是網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的強(qiáng)有力的手段；同時(shí)維客作為Internet時(shí)代重要的文化現(xiàn)象,以及其內(nèi)在的維客精神,也必將對(duì)網(wǎng)絡(luò)教育的學(xué)習(xí)方式乃至教育理念產(chǎn)生重要影響。[25]

7.公民新聞：展現(xiàn)新的新聞圖景

公民新聞（CitizenJournalism）、公共新聞、民生新聞是當(dāng)前比較相關(guān)的幾個(gè)概念。而在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)所提供的最大可能的廣泛參與性，則成為公民新聞勃興的關(guān)鍵原因。

有研究者認(rèn)為，公民新聞是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞定義的新突破?！肮裥侣劇钡某霈F(xiàn)，擴(kuò)展了傳統(tǒng)的新聞學(xué)理論中的新聞定義。由于采寫新聞不是訓(xùn)練有素的專業(yè)記者做的，許多網(wǎng)民在散發(fā)新聞時(shí)把自己的情感興趣，不加專業(yè)修飾地夾雜在新聞當(dāng)中，這對(duì)新聞定義的主要因素“客觀性”提出了挑戰(zhàn)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的海量信息，新聞的受眾也越來越依據(jù)自己的興趣形成小眾化發(fā)展趨勢(shì)，新聞在公民網(wǎng)上呈現(xiàn)非一律的狀態(tài)，即呈現(xiàn)個(gè)性化、社區(qū)化的特征，這對(duì)傳統(tǒng)的新聞定義的外延給予了新的擴(kuò)展?，F(xiàn)在我們公認(rèn)的新聞定義建立在傳統(tǒng)的傳播方式上，從發(fā)展趨勢(shì)看，互聯(lián)網(wǎng)將成為互動(dòng)性最強(qiáng)、受眾最廣、信息承載量最大的傳播媒體，新的傳播方式將對(duì)新聞定義重新解讀。目前，“公民新聞”對(duì)新聞定義的影響已初見端倪，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增多，新的新聞定義必將出現(xiàn)。[26]

研究者認(rèn)為，“公民新聞”涵蓋了包括“博客（blogs）”“維客（wikis）”“播客（podcasting）”以及公民網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)新媒體形式。[27]

還有研究者從公民共享新聞的視角，對(duì)公民新聞現(xiàn)象進(jìn)行解讀。他們認(rèn)為，隨著攝像手機(jī)、DV、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和公民參與意識(shí)的日漸增強(qiáng),公民共享新聞在全球方興未艾。有的研究者從對(duì)比分析的角度,對(duì)以公民參與、公民報(bào)道、公民傳播為特征的公民共享新聞進(jìn)行了較全面的研究,探討了公民共享新聞對(duì)國(guó)內(nèi)媒介生態(tài)建設(shè)的意義。[28]

8.奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)傳播：漸漸火熱的傳播研究話題

隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，從網(wǎng)絡(luò)傳播的角度對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行研究漸漸成為一個(gè)引人關(guān)注的研究課題。

有研究者從網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾特點(diǎn)、傳播方式和多媒體技術(shù)的角度進(jìn)行分析，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播是奧運(yùn)新聞傳播的最佳模式。研究者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播將改變傳統(tǒng)奧運(yùn)新聞傳播方式和奧運(yùn)新聞傳播對(duì)電視媒體的依附，2008年北京奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)新點(diǎn)，在于創(chuàng)建功能強(qiáng)大的奧運(yùn)官方網(wǎng)站、謀求與國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站的廣泛合作、進(jìn)行多媒體技術(shù)的創(chuàng)新與運(yùn)用。[29]

還有研究者則從奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播的歷史線索入手，對(duì)奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)傳播的前景進(jìn)行展望。他們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的開放性使網(wǎng)絡(luò)圖像能夠輕易地跨越國(guó)界相互傳遞，這對(duì)現(xiàn)行奧運(yùn)會(huì)按照地區(qū)單獨(dú)銷售電視轉(zhuǎn)播權(quán)的模式提出了挑戰(zhàn)。為了保證電視轉(zhuǎn)播商的利益，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播一直保持“消極甚至抵制”的態(tài)度，使得奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展十分緩慢。搜狐公司成為北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商,意味著互聯(lián)網(wǎng)公司正式登上了奧運(yùn)會(huì)商業(yè)開發(fā)的大舞臺(tái)，奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來已不可阻擋。從我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用狀況、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量及奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播的政策環(huán)境等方面衡量，2008年北京奧運(yùn)會(huì)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)傳播的條件十分優(yōu)越，北京奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播的前景光明。[30]

另有研究者認(rèn)為，北京奧運(yùn)傳播理念須從傳統(tǒng)的線性宣傳模式轉(zhuǎn)移到多媒體共融的新傳播模式，整合internet、IPTV、博客、播客、移動(dòng)電視、手機(jī)電視、樓宇電視等多種新媒介形式，樹立北京奧運(yùn)的數(shù)字媒體觀，建構(gòu)新媒體·新奧運(yùn)·新傳播的盛大圖景。應(yīng)該借助北京2008年奧運(yùn)會(huì)，建構(gòu)多媒介互生共贏的北京奧運(yùn)傳播體系。[31]

9.媒介融合：一個(gè)和網(wǎng)絡(luò)傳播密切相關(guān)的話題

2006年，融合成為網(wǎng)絡(luò)傳播研究的一個(gè)重要主題。研究者認(rèn)為，媒體發(fā)展至今已經(jīng)出現(xiàn)了各類媒體邊緣淡化，并相互滲透融合的現(xiàn)象，而且相當(dāng)普遍。[32]研究者認(rèn)為，從多個(gè)角度來看，融合只是一種手段而不是目的，合是為了更好的分，通過融合達(dá)到更高層次的多樣化，這才是媒介融合的終極目標(biāo)?！昂稀迸c“分”，最終指向一個(gè)趨向，那就是，信息企業(yè)大聯(lián)合之后的再分工。[33]新一代電子報(bào)紙是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)融合的新方式。而新一代電子雜志則是超越雜志的新媒體形式。不過，媒介融合還只是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，完全的媒介融合還有很長(zhǎng)的路要走。[34]

還有研究者認(rèn)為，“融合媒介與融合新聞把我們帶進(jìn)了一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，我們可以更多更方便地根據(jù)信息內(nèi)容傳播的需要來選擇和決定使用什么樣的媒介，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)一步與傳播的載體分離，載體的使用將完全服務(wù)和服從于內(nèi)容。”[35]

對(duì)于由媒介融合引發(fā)的產(chǎn)業(yè)融合，研究者認(rèn)為，經(jīng)歷了150年的歷史進(jìn)程,電信業(yè)和傳媒業(yè)終于通過產(chǎn)業(yè)融合的方式，從各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)逐漸發(fā)展為大媒體產(chǎn)業(yè)。基于產(chǎn)業(yè)融合而誕生的大媒體產(chǎn)業(yè)是一種具有跨國(guó)家、跨產(chǎn)業(yè)、跨媒介特點(diǎn)的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)群。[36]

總體而言，媒介融合、融合新聞背后的一個(gè)重要因素是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的作用。但從宏觀層面看，媒介融合僅僅是產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)層次，現(xiàn)在對(duì)于融合的探討，還停留在業(yè)務(wù)層面和物理層面，真正對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合未來趨勢(shì)和具體措施的探討尚待進(jìn)一步深入。

10.融合新聞：使新聞回歸了新聞?wù)弑旧?/p>

媒介融合為新聞傳播業(yè)帶來的深刻變化，這年倍受關(guān)注。研究者認(rèn)為：“數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用與網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展,促使新聞媒介融合發(fā)展的步伐進(jìn)一步加快.在西方新聞傳播學(xué)界,一批學(xué)者正致力于研究?jī)蓚€(gè)新課題:“融合媒介”(convergencemedia)、“融合新聞”(convergencejournalism),并已經(jīng)獲得了第一批成果。美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院從2005年開始新設(shè)了融合新聞專業(yè)，致力于新型新聞傳播人才的培養(yǎng)。在我國(guó)，這方面的研究限于實(shí)踐發(fā)展的進(jìn)程相對(duì)滯后，尚未充分展開，還有待探索和突破。[37]

融合新聞帶來的挑戰(zhàn)主要有以下三個(gè)方面：“首先，‘融合新聞’對(duì)媒介規(guī)制和內(nèi)部管理提出了新的要求。第二，‘融合新聞’對(duì)職業(yè)新聞傳播工作者提出了更高的要求。第三，‘融合新聞’需要公民具備更高是媒介素養(yǎng)。”[38]融合新聞是一種更接近于新聞本質(zhì)和新聞最佳形式的新聞，正因?yàn)榇?，融合新聞使得新聞回歸了新聞?wù)弑旧?。在業(yè)務(wù)層面，新聞融合是一個(gè)顯著的例子?！啊诤闲侣劇那疤岷突A(chǔ)是‘融合媒介’convergencemedia）?！痹谖锢韺用?，媒介融合成為討論的焦點(diǎn)。論者認(rèn)為：其重要含義之一“就是在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播推動(dòng)下，各類型媒介通過新介質(zhì)真正實(shí)現(xiàn)匯聚和融合?！盵39]而在產(chǎn)業(yè)層面，不同產(chǎn)業(yè)之間依托網(wǎng)絡(luò)融合而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)融合則如水下之冰山，潛潛移動(dòng)。

其他研究者也從理性的角度對(duì)媒介融合進(jìn)行了思考。[40]或從世界杯報(bào)道的角度分析了媒介融合的有效應(yīng)用。[41]

11.信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)：互聯(lián)網(wǎng)的理性與規(guī)范發(fā)展之路

在法律層面，網(wǎng)絡(luò)傳播的法律規(guī)范也在不斷完善的過程之中。有研究者對(duì)近年來的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案例進(jìn)行了述評(píng)，認(rèn)為在“法律無法預(yù)期網(wǎng)絡(luò)發(fā)展”的時(shí)代，司法實(shí)務(wù)往往走在了立法的前列。不過對(duì)于非判例法傳統(tǒng)的我國(guó)而言，法院并不能確立規(guī)則，沒有什么能保證判決的一致性。最終借助立法，從而給網(wǎng)絡(luò)行為以規(guī)制，才是給人們生活以預(yù)期的穩(wěn)靠之法。[42]

還有研究者對(duì)如何區(qū)分直接侵權(quán)與間接侵權(quán)進(jìn)行了辨析，同時(shí)對(duì)如何使用避風(fēng)港規(guī)則進(jìn)行了介紹。他們認(rèn)為，利用一種侵權(quán)的方式獲取盈利，這種商業(yè)模式一定是不能長(zhǎng)久的。要轉(zhuǎn)變這種經(jīng)營(yíng)模式，在短期內(nèi)可能是痛苦的，但是它卻是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走向成熟，走向世界的必由之路。[43]

2006年5月10日，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》被國(guó)務(wù)院第135次常務(wù)會(huì)議通過，并予公布，自2006年7月1日起施行?！稐l例》的公布引發(fā)了研究者對(duì)此的集中詮釋。研究者認(rèn)為，《條例》的出臺(tái)，標(biāo)志著我國(guó)立法又大大向前推進(jìn)了一步，在綜合了立法和司法實(shí)踐大量經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，較好地解決了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下方方面面的矛盾?！稐l例》為建立一個(gè)有利于維護(hù)權(quán)利人的權(quán)利，同時(shí)也有利于作品廣泛傳播，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明、物質(zhì)文明建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，確立了操作性很強(qiáng)的法律依據(jù)。[44]”

還有研究者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展已有十多年的歷史，但立法相對(duì)滯后，使得互聯(lián)網(wǎng)成為侵權(quán)盜版的重災(zāi)區(qū)，與網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)相關(guān)的事件不斷出現(xiàn)。如何調(diào)整好權(quán)利人、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和作品使用者之間的關(guān)系，已成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展必須認(rèn)真加以解決的問題?！梢哉f，《條例》的頒布和實(shí)施適逢其時(shí)，成為“保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播作品的潛能，滿足人民群眾使用作品的正常要求”的一把尚方寶劍。[45]

12.博客實(shí)名制和博客官司：自由和責(zé)任的博弈

正在討論中的議題包括實(shí)名制管理的適用范圍；各方的權(quán)力和義務(wù)；登記身份信息的內(nèi)容；登記真實(shí)、準(zhǔn)確身份信息的保障措施；管理中可能遇到的問題；實(shí)施的時(shí)間安排等。

但是博客實(shí)名制卻引起了各方的熱議。支持方認(rèn)為實(shí)名制將有利于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；而反對(duì)方認(rèn)為實(shí)名制將損害博客的發(fā)展；折中者認(rèn)為實(shí)名制不失為一種好的管理模式，但是要慎重施行。這種爭(zhēng)論是現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)利益格局在現(xiàn)實(shí)中的反映和折射。

有研究者認(rèn)為，伴隨Web2.0新技術(shù)、新應(yīng)用帶來的新變化，政府面臨著“如何管理”的難題，網(wǎng)站面臨著“如何贏利”的壓力，網(wǎng)民面臨著“如何表達(dá)”的選擇?？傊?，三者間的關(guān)系必然隨著互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展而進(jìn)一步調(diào)適。[46]其實(shí)，博客實(shí)名制不僅是博客的問題，而是網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制或信息傳播領(lǐng)域?qū)嵜普w管制思路中的重要組成部分，其他還包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、小靈通等信息傳播平臺(tái)和終端工具實(shí)行實(shí)名制的問題。由于手機(jī)短信詐騙日益猖獗，因此2006年手機(jī)實(shí)名制成為信息產(chǎn)業(yè)部規(guī)劃中的“陽光綠色網(wǎng)絡(luò)工程”中的一部分。

還有研究者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的實(shí)施，使得網(wǎng)民在發(fā)表違背道德甚至法律的時(shí)候有所顧忌，對(duì)自己的行為進(jìn)行約束。從而最大限度的提升網(wǎng)絡(luò)道德水平，最大限度的減少利用互聯(lián)網(wǎng)的各種違法犯罪行為，使社會(huì)公共文化得到凈化，網(wǎng)絡(luò)受眾的社會(huì)責(zé)任感增強(qiáng)了，也就間接的將網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)責(zé)任向前推進(jìn)了一步。從某種意義上說，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的實(shí)施將是媒體與受眾社會(huì)責(zé)任的雙重回歸。[47]

另外一個(gè)和博客密切關(guān)聯(lián)的話題是博客官司。這年南京大學(xué)副教授陳堂發(fā)狀告中國(guó)博客網(wǎng)的“國(guó)內(nèi)博客第一案”引起各方關(guān)注。[48]

研究者認(rèn)為，博客通過服務(wù)器的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商不可能一一審查、核實(shí)。要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商對(duì)他人的言論在博客前進(jìn)行審查，是一種無法承擔(dān)的負(fù)擔(dān)，不利于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。研究者同時(shí)建議，博客名譽(yù)侵權(quán)的受害人在尋求法律救濟(jì)前，可以首先盡量通過網(wǎng)絡(luò)行使回應(yīng)權(quán)，進(jìn)行自助救濟(jì)。最后，博客用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商以及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都需要自律，應(yīng)該以自律換取更大自由。[49]

還有研究者認(rèn)為，博客問題是網(wǎng)絡(luò)法律問題的縮影，網(wǎng)絡(luò)法律問題是現(xiàn)實(shí)法律問題在網(wǎng)絡(luò)世界的影射。坦率而言，我國(guó)的法律還沒有與社會(huì)生活完美地契合。在前所未有的立法忙季，如何在保證立法效率的同時(shí)，兼顧法律的適用性，使法律更加符合現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的社會(huì)生活，值得我們深思。[50]

英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》周刊的著名記者安德雷斯·克魯斯(AndreasKluth)認(rèn)為，Web2.0將從2007年開始改變主流社會(huì)。[51]人們普遍認(rèn)為，Web2.0是基于所謂的“參與性架構(gòu)”的新網(wǎng)絡(luò)。正因?yàn)檫@一點(diǎn)，Web2.0被認(rèn)為有“生命”的互聯(lián)網(wǎng)?！蔽覈?guó)乃至世界范圍內(nèi)Web2.0浪潮的盎然興起，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播研究提供了更加寬廣活躍的舞臺(tái)。我們期待著2007年網(wǎng)絡(luò)傳播的新發(fā)展。(作者：陳力丹，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心教授；付玉輝，中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)綜合部高級(jí)主管，傳播學(xué)博士)

注釋：

[1]閔大洪.2006中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前行于理性和秩序的軌道[J].傳媒，2006（12）.

[2]喻國(guó)明.關(guān)注Web2.0：新傳播時(shí)代的實(shí)踐圖景[J].新聞與傳播，2006（12）.

[3]魯宏，黃鵬，崔政，李麗，谷雨.Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播[J].河北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2006（01）.

[4]李海峰.網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)及應(yīng)用的新態(tài)勢(shì)[J].新聞?dòng)浾撸?006（08）.

[5]江坪.網(wǎng)絡(luò)新聞喜獲最高獎(jiǎng)[J].新聞實(shí)踐，2006（10）.

[6]孫光海，谷泉.網(wǎng)絡(luò)新聞邊緣到主流：新聞獎(jiǎng)的寓意[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2006（08）.

[7]鄧炘炘,.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播跨越重要的臨界點(diǎn)——解讀中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次評(píng)選優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞作品[J].新聞與寫作,2006(08).

[8]肖珺.建構(gòu)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)體系[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2006（08）.

[9]喻國(guó)明.微內(nèi)容的聚合與開發(fā)：網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)關(guān)鍵[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2006（10）.

[10]湯雪梅.微內(nèi)容對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值重構(gòu)[J].國(guó)際新聞界，2006（10）.

[11]王超.微內(nèi)容與新媒體業(yè)態(tài)[J].IT經(jīng)理世界,2006（19）.

[12]饒麗娜.網(wǎng)絡(luò)三劍客誰主沉浮[J].新聞知識(shí)，2006（01）.

[13]方興東，張笑容.大集市模式的博客傳播理論研究和案例分析[J].現(xiàn)代傳播，2006（03）.

[14]付玉輝.試論電信業(yè)與傳媒業(yè)的融合與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[J].國(guó)際新聞界，2006（03）.

[15]陳燕.新聞博客對(duì)傳統(tǒng)媒體的正向作用[J].當(dāng)代傳播,2006(04)

[16]孔祥武.名人博客的傳播學(xué)關(guān)照[N]中華新聞報(bào)，2006.1.4.

[17]周海英.我國(guó)博客研究現(xiàn)狀的實(shí)證分析[J].當(dāng)代傳播，2006（4）.

[18]段莉，盧家銀.播客：下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)富礦？[J].傳媒，2006（3）.

[19]劉瑞生.播客：WEB2.0時(shí)代的典型傳媒形態(tài)[N].中華新聞報(bào)，2006.7.12.

[20]王鶴.播客：網(wǎng)絡(luò)世界又一次革命性跨越[J].經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，2006（02）.

[21]胡春陽.歐美博客研究評(píng)述[J].現(xiàn)代傳播，2006（03）.

[22]劉琳，廖勇勇.走向共和的維客--維客傳播主體特征初探[J].聲屏世界，2006（04）.

[23]楊志宏.WIKI新聞初探[J].東南傳播.，2006,(06)

[24]朱麗麗.從播客、維客等新現(xiàn)象重新審視網(wǎng)絡(luò)傳播的話語空間[J].南京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2006,(03).

第5篇：媒介融合的定義范文

【關(guān)鍵詞】媒介融合；傳播影響力；企業(yè)構(gòu)建

一、媒介融合概要

1.媒介融合定義類型。根據(jù)來自美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的普爾教授在充分研究新時(shí)期下媒介發(fā)展的未來提出了媒介融合這個(gè)嶄新的概念。媒介融合的本意是指多種多樣的媒介出現(xiàn)了功能傳播方式逐漸一體化的趨勢(shì)與特征，關(guān)于媒介融合的臆想更多是集中于報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)的傳播媒介上。在媒介融合被提出的二十世紀(jì)八十年代的美國(guó)，當(dāng)時(shí)是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與高新技術(shù)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，這種科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步是推動(dòng)媒介傳播方式、媒介載體、媒介內(nèi)容等革新的重要推動(dòng)力。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心負(fù)責(zé)人安卓納捝生重新完整的定義了媒介融合：音頻的、印刷的、互動(dòng)性數(shù)字、視頻的媒體組織之間的操作的、戰(zhàn)略的、文化的、實(shí)戰(zhàn)的聯(lián)盟與聯(lián)系。他著重強(qiáng)調(diào)了關(guān)于媒介融合更多是各個(gè)媒介之間的聯(lián)盟與合作。廣義上的媒介融合是包括一切媒介以及相關(guān)要素之間的匯聚、結(jié)合甚至是融合，同時(shí)，媒介融合是一個(gè)不斷發(fā)展著的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程。美國(guó)西北大學(xué)戈登教授在2003年根據(jù)媒介組織行為以及從業(yè)人員的的角度來劃分出五種媒介融合。（1）所有融合。一般大型媒體企業(yè)集團(tuán)擁有旗下不同類型的媒介，所以可以實(shí)現(xiàn)媒介之間的資源共享與內(nèi)容的相互知曉與推銷。就比如美國(guó)俄亥俄州的新聞電訊集團(tuán)，美國(guó)默多克的新聞帝國(guó)、美國(guó)佛羅里達(dá)州的媒介綜合集團(tuán)，這些集團(tuán)都是將一各地區(qū)內(nèi)的所有廣播電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站、電視臺(tái)等新聞媒介進(jìn)行融合。（2）策略融合。策略融合是指在所有權(quán)不屬于一家集團(tuán)內(nèi)的媒介之間關(guān)于內(nèi)容的共享，就比如屬于不同的媒介集團(tuán)的電視臺(tái)與報(bào)紙之間的溝通與合作，相互間共享一些新聞資源與推介一些內(nèi)容。（3）結(jié)構(gòu)融合。結(jié)構(gòu)融合與新聞的分配方式與采集方式有關(guān)，就比如美國(guó)的《每日郵報(bào)》決定聘請(qǐng)雇用一個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)來做多媒體的新聞產(chǎn)品工作，使得能夠?qū)?bào)紙新聞打包加工之后賣給電視臺(tái)。在這種新聞合作模式中，報(bào)紙的記者編輯就可以去電視臺(tái)做新聞解釋與報(bào)道。（4）信息采集融合。信息采集融合主要是在新聞報(bào)道方面的新聞從業(yè)者需要采取新聞融合的技術(shù)手段進(jìn)行新聞信息的采集。（5）新聞表達(dá)融合。新聞表達(dá)融合是指編輯與記者需要運(yùn)用與公眾互動(dòng)的、多媒體的技能與工具來表達(dá)新聞事實(shí)。

2.媒介融合的特征與動(dòng)力分析。研究媒介融合的特征與動(dòng)力是研究如何在媒介融合的背景下利用媒介融合進(jìn)行企業(yè)傳播影響力的構(gòu)建的一個(gè)基礎(chǔ)與關(guān)鍵。只有在充分知道媒介融合的特點(diǎn)以及媒介融合的原因，才能繼續(xù)利用媒介融合來構(gòu)建企業(yè)的傳播影響力。媒介融合的特征主要在以下幾個(gè)方面：第一，全能化與技術(shù)化。媒介融合的第一步是技術(shù)融合，媒介融合的直接原因與根本誘因是信息數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與成熟，隨著新一代的廣播技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的高速發(fā)展，媒介也在處于積極融合的階段，所以媒介融合體新出帶有技術(shù)特征。在媒介融合的新時(shí)期，基于不同媒介之間的企業(yè)文化形態(tài)的融合與競(jìng)爭(zhēng)，表現(xiàn)出了多元文化的全能性與技術(shù)性，它不僅僅表新出普遍文化的特征精神，還具備世俗文化、精英文化、娛樂文化、高雅文化的品質(zhì)精髓，這就是全能文化的態(tài)勢(shì)。第二，全民寫作與集約化生產(chǎn)。媒介的融合改變著信息內(nèi)容的傳播方式與產(chǎn)生方式。媒介內(nèi)容的集約化生產(chǎn)不僅僅呈現(xiàn)于各種傳媒組織的溝通與合作，還呈現(xiàn)在媒介內(nèi)容的全民化生產(chǎn)。這種方式的改變是打破了傳統(tǒng)老牌媒介集團(tuán)對(duì)于文化生產(chǎn)與新聞傳播的壟斷地位，為新聞媒體集團(tuán)提供著資訊的主要是社會(huì)團(tuán)體、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)文化組織等等，承擔(dān)著信息新聞的公布的主要是新聞通訊員與職業(yè)新聞工作者。第三，渠道的融合與內(nèi)容的融合。媒介融合的方式多種多樣，主要包括渠道融合與內(nèi)容的融合，這個(gè)在上文的融合類型已經(jīng)詳細(xì)闡述了，所以這里就不再贅述了。促進(jìn)媒介融合的動(dòng)力有以下三點(diǎn)。首先是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字的推進(jìn)。數(shù)字信息技術(shù)帶來了媒介的形態(tài)與傳播方式的變革，為媒介信息資源的共享提供了技術(shù)可能性。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展是使得這種新聞信息的資源能夠在任何地點(diǎn)任何時(shí)間下被人們閱讀獲取。其次是人們的需求推動(dòng)。隨著普通大眾對(duì)于快捷方便高滿意度的媒介需求，正是這種沒有底的欲望與需求推動(dòng)著媒介融合的創(chuàng)新與發(fā)展。最后國(guó)家對(duì)于媒介融合的監(jiān)管政策松動(dòng)。我國(guó)媒介長(zhǎng)期受著國(guó)家管理體制的監(jiān)管，呈現(xiàn)著條塊分割、無法通過市場(chǎng)的運(yùn)作來融通媒介資源的弊病，這也是我國(guó)媒介資源緩慢發(fā)展的一個(gè)重要原因。隨著全球放松對(duì)于媒介管理的浪潮的興起，我國(guó)也在積極的調(diào)整媒介產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與監(jiān)管的。

二、企業(yè)傳播影響力的構(gòu)建

1.通過媒介融合，傳播企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)生存發(fā)展的靈魂與血液，是一個(gè)企業(yè)內(nèi)在的精神與氣魄。企業(yè)文化具有凝聚力的作用企業(yè)文化可以緊緊地團(tuán)結(jié)企業(yè)員工，形成威力無比的企業(yè)向心力與歸屬感，使員工步調(diào)一致、萬眾一心，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而奮斗。企業(yè)文化具有導(dǎo)向作用 企業(yè)文化如同一個(gè)看不見的指揮棒，讓員工能動(dòng)的按照企業(yè)需求去做事，這就是企業(yè)文化的導(dǎo)向作用。企業(yè)文化具有鼓舞激勵(lì)作用。優(yōu)秀的企業(yè)文化可以在無聲無息中對(duì)員工起著鼓舞與激勵(lì)的作用，良好的企業(yè)文化氛圍，企業(yè)員工可以享受到工作的愉悅，如果在一個(gè)勾心斗角、相互扯皮的企業(yè)里工作，員工自然就享受不到快樂與和諧，反而會(huì)產(chǎn)生消極逆反的心理。在構(gòu)建優(yōu)秀企業(yè)文化的同時(shí)，不僅僅應(yīng)該讓本企業(yè)的員工感受到，還應(yīng)該通過媒介融合的趨勢(shì)下積極傳播本企業(yè)文化，構(gòu)建企業(yè)的傳播影響力。對(duì)于現(xiàn)在的企業(yè)來說，一個(gè)大的弊病就是不重視本企業(yè)的文化宣傳工作，特別是對(duì)于小企業(yè)來說，認(rèn)為這是大企業(yè)的營(yíng)銷手段，與本企業(yè)無關(guān)。企業(yè)沒有大小之分，都應(yīng)該重視與發(fā)展企業(yè)的傳播工作。通過對(duì)企業(yè)文化的傳播可以讓公眾了解與認(rèn)可本企業(yè)以及本企業(yè)的產(chǎn)品，在公眾的心中留下不可磨滅的良好印象。比如海爾集團(tuán)不僅僅在電視上投放海爾產(chǎn)品廣告，還通過拍攝動(dòng)畫片《海爾兄弟》，生動(dòng)形象地向大眾闡述海爾的企業(yè)價(jià)值觀，通過人民大眾喜聞樂見的方式加深海爾產(chǎn)品在公眾心中的印象，從而為海爾帶來了豐厚的公關(guān)營(yíng)銷收益。企業(yè)在進(jìn)行廣告營(yíng)銷的時(shí)候不僅要重視企業(yè)的產(chǎn)品宣傳，還要蘊(yùn)含著企業(yè)的文化價(jià)值。

2.繼續(xù)加強(qiáng)與權(quán)威媒體的合作。雖然在新形勢(shì)下由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的權(quán)威地位得到了削弱，但是作為媒介傳播的主要途徑與方式，權(quán)威媒介依然擁有無可比擬的新聞信息傳播的快捷性與受聽觀眾人群的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。所以，在這種情況之下應(yīng)該重視與傳統(tǒng)權(quán)威媒介的密切聯(lián)系與配合，在具有高知名度與深受大眾信賴的信息資源共享平臺(tái)上進(jìn)行企業(yè)傳播影響力的構(gòu)建。在央視等傳統(tǒng)電視平臺(tái)以及新浪、百度等網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)上都是企業(yè)進(jìn)行良好文化宣傳與產(chǎn)品推廣重要平臺(tái)。企業(yè)在日常工作中要積極主動(dòng)的與權(quán)威媒介機(jī)構(gòu)交換意見建議，經(jīng)常聯(lián)絡(luò)。媒介機(jī)構(gòu)需要有價(jià)值的訊息新聞評(píng)論，同時(shí)企業(yè)機(jī)構(gòu)也需要媒介平臺(tái)進(jìn)行傳播影響力的構(gòu)建，所以企業(yè)與媒介可以說是相互依存的關(guān)系。企業(yè)也要豐富需要宣傳報(bào)道的內(nèi)容，使得報(bào)道內(nèi)容與權(quán)威媒體的風(fēng)格內(nèi)容水平相一致相符合。企業(yè)傳播影響力的構(gòu)建不僅僅只局限于將企業(yè)所發(fā)生的事情報(bào)道出去，還需要將企業(yè)的營(yíng)銷管理文化等有價(jià)值有深度的軟實(shí)力軟文化宣傳出去。從理論層面進(jìn)行企業(yè)文化的宣傳，積極彰顯企業(yè)文化的內(nèi)涵與活力，使得公眾更加了解企業(yè)的核心文化。企業(yè)的日?；顒?dòng)只是企業(yè)的外在表現(xiàn)，而企業(yè)的文化與管理才是企業(yè)的內(nèi)在反映，這也是在媒介融合趨勢(shì)下公眾需要的深層次分析與評(píng)論，特別是對(duì)于企業(yè)管理的高層商務(wù)人士來說。所以在積極適應(yīng)多媒介融合的趨勢(shì)下的號(hào)召下，企業(yè)要積極轉(zhuǎn)變思維與姿態(tài)，提供企業(yè)管理文化的思考，加強(qiáng)與權(quán)威媒介的溝通與交流，構(gòu)建屬于自己企業(yè)的傳播影響力。

3.豐富企業(yè)文化傳播途徑，密切與民眾聯(lián)系。媒介融合的特征就是多種傳播方式的相互交替、相互配合，媒介傳播的形式更加多樣化，文化傳播的內(nèi)容呈現(xiàn)出爆炸性的增長(zhǎng)，民眾對(duì)于新聞?dòng)嵪⒌墨@取與解讀越來越麻木與迷茫。在這種大背景下，企業(yè)要想提升構(gòu)建傳播影響力，就應(yīng)該運(yùn)用報(bào)刊雜志、電視廣播以及互聯(lián)網(wǎng)這一重要平臺(tái)等多種平臺(tái)的宣傳，還要想方設(shè)法積極與民眾取得聯(lián)系互動(dòng)。每一種傳播媒介就是一種企業(yè)宣傳的途徑，多一種途徑就多一種方式。公眾獲取信息網(wǎng)新聞的手段方法也多樣，所以應(yīng)該緊緊跟著民眾的步伐。比如北京西單買煎餅的小鋪?zhàn)泳头e極利用新浪微博等形式進(jìn)行自己產(chǎn)品宣傳，與民眾構(gòu)建互動(dòng)方式，在自己的微博賬號(hào)上推出幾個(gè)購買煎餅的攻略，停車的攻略等等，這樣不僅有趣味性，還能增加轟動(dòng)效應(yīng)。市一中通過媒介融合的方式密切與民眾聯(lián)系的成功案例，極大的構(gòu)建了企業(yè)的傳播影響力。所以企業(yè)應(yīng)該立足于多種媒介，加深與民眾的互動(dòng)，構(gòu)建傳播影響力

三、總結(jié)

媒介融合是處于信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的境遇上出現(xiàn)的一種趨勢(shì)，具有全能化與技術(shù)化、全民寫作與集約化生、渠道的融合與內(nèi)容的融合等特征。所以媒介融合趨勢(shì)的一個(gè)重要特征就是信息咨詢的復(fù)雜豐富與獲取的便捷高效這一大特征。在這樣信息大爆炸的時(shí)代，企業(yè)要提高傳播影響力的途徑與渠道就是通過媒介融合，傳播企業(yè)文化，繼續(xù)加強(qiáng)與權(quán)威媒體的合作，豐富企業(yè)文化傳播途徑，密切與民眾聯(lián)系等方式進(jìn)行傳播影響力的構(gòu)建。但是如何繼續(xù)深入研究企業(yè)的傳播影響力的構(gòu)建是當(dāng)今企業(yè)家以及媒體工作者仍然需要大力研究的一個(gè)重要內(nèi)容。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]孟建.媒介融合——作為一種媒介社會(huì)發(fā)展理論的闡釋[J].新聞傳播.2007

[2]曲紅，柯聞秀.媒介融合中傳媒企業(yè)戰(zhàn)略選擇[J].河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào).2007

第6篇：媒介融合的定義范文

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞傳播；創(chuàng)意人才培養(yǎng)

中圖分類號(hào)：F24

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）22010402

媒介融合之所以成為一個(gè)“時(shí)代”，在很大程度上是因?yàn)檫@是一個(gè)由社會(huì)各界廣泛參與的社會(huì)運(yùn)動(dòng)。媒介融合時(shí)代，從企業(yè)、傳媒、政府到公民個(gè)人，人人可以使用融合媒介，創(chuàng)造傳播內(nèi)容，發(fā)出聲音。傳播不再是少數(shù)人的特權(quán)，不再由專業(yè)人員、大型集團(tuán)壟斷把控，只要你有創(chuàng)意，有內(nèi)容，使用數(shù)字技術(shù)便能迅速便捷的進(jìn)行傳播，并輻射到電視、電影、紙媒等其它媒介。媒介融合時(shí)代，各種媒介的傳播效果成級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，傳播至無窮弗遠(yuǎn)。登高而招見者遠(yuǎn)，順風(fēng)而呼聞?wù)哒?，這就是媒介融合的強(qiáng)大勢(shì)能。

1媒介融合對(duì)新聞傳播的影響

媒介融合時(shí)代，新聞傳播產(chǎn)生了巨大的變革。傳播者從職業(yè)記者擴(kuò)大到了普通人，新聞內(nèi)容也隨著媒介融合的日益加深而逐漸優(yōu)化，受眾對(duì)新聞傳播的參與成為媒介融合時(shí)代的常態(tài)。

1.1人人成為記者

媒介融合時(shí)代，新聞報(bào)道不再是職業(yè)記者的專利。新媒體技術(shù)和分享信息的便捷，將人人成為記者變成了現(xiàn)實(shí)，新聞傳播進(jìn)入了“全民DIY”的時(shí)代。許多突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)，普通人通過手機(jī)拍攝的照片和視頻成為新聞的記錄者和報(bào)道者。一些傳統(tǒng)媒體甚至設(shè)立了專門的網(wǎng)站為普通人參與新聞報(bào)道提供平臺(tái)。西班牙報(bào)紙El Pais建立了一個(gè)名叫“我，新聞?dòng)浾摺保╕o，Periodista）的參與式新聞網(wǎng)站，在這個(gè)網(wǎng)站內(nèi)，讀者可以通過發(fā)表評(píng)論、文字、照片和視頻等多種形式參與到信息的傳遞和分享中來。隨著我國(guó)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的日益加深，普通人成為記者已經(jīng)成為新聞傳播的常態(tài)。

1.2新聞內(nèi)容優(yōu)化

媒介融合對(duì)新聞傳播的內(nèi)容提出了更高的要求。媒介融合時(shí)代，由于信息傳播的快速便捷，新聞的深度報(bào)道反而成為新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的法寶。深度，是媒介融合時(shí)代新聞內(nèi)容優(yōu)化的重要維度。同時(shí)，媒介融合是一個(gè)技術(shù)融合的時(shí)代，如何通過技術(shù)手段使新聞深度報(bào)道滿足融合時(shí)代受眾的需求，是新聞內(nèi)容優(yōu)化的另一維度。

1.3受眾互動(dòng)參與

媒介融合時(shí)代也是受眾互動(dòng)參與的時(shí)代，受眾可以主動(dòng)信息、自主使用信息，甚至可以和大眾傳播媒介進(jìn)行平等的交流。在媒介融合時(shí)代，電視觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博參與新聞評(píng)論；網(wǎng)民可以通過BBS、論壇發(fā)表新聞新聞，發(fā)表新聞評(píng)論；博客、播客既是受眾也參與新聞的制作、發(fā)表、傳播；微博微信等社交媒體更為受眾參與新聞傳播提供了方便快捷的途徑。

2創(chuàng)意是媒介融合時(shí)代新聞傳播的核心動(dòng)力

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。《意見》指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展……形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！泵浇槿诤蠒r(shí)代新聞傳媒的發(fā)展需要以創(chuàng)意來推進(jìn)融合，新聞傳媒產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。早在1998年，英國(guó)就明確提出扶持發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中與新聞傳播相關(guān)的包括出版、軟件、電視廣播等行業(yè)。創(chuàng)意必須通過傳播渠道才能到達(dá)目標(biāo)受眾，而媒介融合時(shí)代的新聞傳媒產(chǎn)業(yè)也需要大量的創(chuàng)意人才才能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。媒介融合時(shí)代，傳媒工業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，創(chuàng)意是新聞傳播的核心推動(dòng)力。

用創(chuàng)意推動(dòng)傳播，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的群體被稱為創(chuàng)意階層。2002年，美國(guó)多倫多大學(xué)商業(yè)與創(chuàng)意力教授理查德?佛羅里達(dá)在《創(chuàng)意階層的崛起》一書中對(duì)創(chuàng)意階層給出了定義，他認(rèn)為創(chuàng)意階層的核心成員包括科學(xué)和工程、建筑和設(shè)計(jì)、教育、藝術(shù)、音樂以及娛樂領(lǐng)域的工作者，他們的經(jīng)濟(jì)功能是創(chuàng)建新理念、新技術(shù)或新的創(chuàng)意性內(nèi)容。他預(yù)測(cè)美國(guó)大約有3000萬人屬于創(chuàng)意階層。英國(guó)政府和一些非政府組織也提供了大量的政策扶持創(chuàng)意階層的發(fā)展，對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的創(chuàng)意階層還在剛剛起步的階段，特別是媒介融合中的傳統(tǒng)新聞媒體，缺乏創(chuàng)意人才，面對(duì)新的傳播環(huán)境因循守舊，墨守成規(guī)，缺乏對(duì)受眾和市場(chǎng)的創(chuàng)意把握，缺少對(duì)新聞品牌的塑造和價(jià)值的挖掘，無法進(jìn)行有效傳播。創(chuàng)意，是媒體融合發(fā)展成功的關(guān)鍵，而新聞創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，是媒介融合背景下新聞競(jìng)爭(zhēng)的基石。

3新聞創(chuàng)意人才培養(yǎng)

媒介融合時(shí)代，新聞創(chuàng)意人才培養(yǎng)不僅需要政府傳媒的推動(dòng)扶持，高等院校的重視發(fā)展，更需要社會(huì)環(huán)境和土壤。新聞創(chuàng)意人才的培養(yǎng)無法速成，需要構(gòu)建長(zhǎng)期有效的人才培養(yǎng)體系。新聞傳播首先是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力，新聞創(chuàng)意人才需要有適應(yīng)媒介融合時(shí)代傳播的融合內(nèi)容制作能力；媒介融合時(shí)代，媒介即訊息，新聞創(chuàng)意人才需要有跨媒體創(chuàng)意思維，有轉(zhuǎn)換、聚合、綜合運(yùn)用媒介的能力；媒介融合時(shí)代，受眾掌握使用媒介的主導(dǎo)權(quán)，贏得受眾才能贏得市場(chǎng)，新聞創(chuàng)意人才需要具有深度連接受眾的能力。

3.1培養(yǎng)優(yōu)化內(nèi)容的能力

新聞傳媒產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，媒介融合時(shí)代的新聞競(jìng)爭(zhēng)仍是內(nèi)容取勝。什么樣的新聞能夠吸引這個(gè)時(shí)代的眼球？什么樣的內(nèi)容優(yōu)化能力才是新聞創(chuàng)意人才的立身之本？故事、娛樂和意義是優(yōu)化新聞內(nèi)容的三個(gè)關(guān)鍵詞。

正如評(píng)論家肯尼思?伯克所言，“故事是人生的設(shè)備”。人類通過各種方式進(jìn)行敘事：舞蹈、語言、音樂、文字、圖像……有故事感，會(huì)講故事，是新聞創(chuàng)意人才必備的能力。尼爾?波茲曼分析了以美國(guó)電視為代表的大眾媒介，并提出了娛樂至死的擔(dān)憂。但我們并沒有成為一個(gè)娛樂至死的物種，反而娛樂成為傳播意義和力量的有力手段。娛樂不僅是大眾傳媒的主要功能之一，也是媒介融合時(shí)代新聞傳播內(nèi)容吸引受眾的重要手段之一。而知識(shí)、情懷這類具有意義感的傳播內(nèi)容在媒介融合時(shí)代，不但沒有被受眾拋棄，反而成為他們通過各種媒介積極尋求的東西。具有意義的新聞故事在媒介融合時(shí)代不斷被轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，影響深遠(yuǎn)。

培養(yǎng)新聞創(chuàng)意人才的故事感、娛樂感和意義感，才能培養(yǎng)他們適應(yīng)媒介融合時(shí)代的優(yōu)化內(nèi)容的能力。正如羅伯特?麥基所說的“娛樂即是沉湎于故事的儀式之中，一直到知識(shí)上和情感上都滿足為止?！敝v述具有娛樂感、有意義的新聞故事，這種優(yōu)化新聞內(nèi)容的能力是媒介融合時(shí)代新聞創(chuàng)意人才的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2培養(yǎng)跨媒介創(chuàng)意思維

媒介融合時(shí)代，新聞創(chuàng)意人才必須具有跨媒介創(chuàng)意思維。媒介融合時(shí)代，各種媒介資源形成了紛繁復(fù)雜的媒介生態(tài)。從報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒介到廣播、電視的電子媒介傳播，還有發(fā)展日新月異的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這類新媒體。培養(yǎng)跨媒介創(chuàng)意思維首先要熟練掌握各種媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體各有優(yōu)劣，聲音、文字、圖片、視頻等媒介各有特點(diǎn)，優(yōu)秀的新聞創(chuàng)意人才必須熟練掌握并應(yīng)用。

融合媒介的思維是新聞創(chuàng)意人才更具創(chuàng)新的一種能力，運(yùn)用媒介技術(shù)結(jié)合已有媒介的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生新的媒介傳播形式。譬如媒介融合時(shí)代大受追捧的可視化的數(shù)據(jù)新聞的制作就需要熟練掌握不同媒介的特點(diǎn)，使用跨媒介創(chuàng)意思維，創(chuàng)新新聞傳播。2014年1月，央視與百度搜索合作制作的大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道“據(jù)說春運(yùn)”，就是跨媒介創(chuàng)意思維運(yùn)用的典范。央視負(fù)責(zé)新聞選題和電視新聞制作，百度負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)采集和挖掘，首次將國(guó)內(nèi)春節(jié)人口遷徙情況和百度地圖LBS定位大數(shù)據(jù)結(jié)合，讓普通老百姓看懂大數(shù)據(jù)。媒介融合時(shí)代這種跨界合作需要新聞人具有跨媒體創(chuàng)意思維能力，才能制作出使受眾耳目一新的新聞作品。

3.3培養(yǎng)連接受眾的能力

媒介融合時(shí)代受眾的碎片化、分散化，使得連接受眾的能力尤為重要。培養(yǎng)連接受眾的能力，一方面要學(xué)會(huì)運(yùn)用數(shù)據(jù)解讀受眾，一方面要培養(yǎng)理解受眾的共情能力。新聞創(chuàng)意人才既要在紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)中提煉出受眾的輪廓，又要運(yùn)用自己的高情商理解受眾的情感需求，這樣才能具備連接媒介融合時(shí)代受眾的能力。

通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾海量樣本的持續(xù)互動(dòng)分析，不僅可以準(zhǔn)確反應(yīng)受眾的年齡、性別、地區(qū)等人口學(xué)特征數(shù)據(jù)，而且能描繪出受眾特征及興趣偏好和行為?？梢哉f在媒介融合時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾從“外貌”到“DNA”的認(rèn)識(shí)。認(rèn)識(shí)受眾是連接受眾的基礎(chǔ)，理解受眾，與受眾產(chǎn)生共情、共鳴才是連接受眾的關(guān)鍵?！叭藗兪湛此麄兿矚g的電視節(jié)目，并且喜歡他們收看的節(jié)目”。具有共情能力的新聞創(chuàng)意人才，能理解受眾行為的動(dòng)機(jī)，理解受眾的情感，體會(huì)受眾的感受，制作出吸引受眾、獲得受眾的認(rèn)可的新聞作品。

總之，媒介融合時(shí)代新聞創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，需要從故事性、娛樂感和意義感三方面培養(yǎng)優(yōu)化新聞內(nèi)容的能力；從掌握各種媒介的優(yōu)勢(shì)入手，創(chuàng)造性的融合媒介，培養(yǎng)跨媒介創(chuàng)意思維；學(xué)習(xí)運(yùn)用大數(shù)據(jù)解讀受眾，從情感上理解受眾，培養(yǎng)連接受眾的能力。只有建立新聞創(chuàng)意人才的培養(yǎng)體系，才能為媒介融合時(shí)代新聞傳播的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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第7篇：媒介融合的定義范文

關(guān)鍵詞：媒介融合；規(guī)制融合；歐盟模式；規(guī)制邏輯

媒介融合是一場(chǎng)空前絕后的產(chǎn)業(yè)革命，電信、廣播電視、出版、計(jì)算機(jī)等幾大產(chǎn)業(yè)的邊界日益模糊、收縮，趨于消失，不僅廣播電視業(yè)、出版業(yè)相互交融而發(fā)展成為全媒體，而且電信業(yè)具有了媒體功能，廣播電視業(yè)可提供電信服務(wù)，曾經(jīng)的專用技術(shù)平臺(tái)發(fā)展成為全業(yè)務(wù)平臺(tái)。基于縱向一體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，幾大產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)規(guī)制是一種服務(wù)一種規(guī)制，或者是一種平臺(tái)一種規(guī)制，但在這場(chǎng)方興未艾的革命中，它們的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)被徹底顛覆，傳統(tǒng)的縱向分業(yè)規(guī)制遭受根本性挑戰(zhàn)。面對(duì)媒介融合這一洶涌而至的產(chǎn)業(yè)革命，世界各國(guó)正積極推進(jìn)規(guī)制融合，傳播規(guī)制正經(jīng)歷歷史性轉(zhuǎn)型。歐盟躋身在這場(chǎng)規(guī)制變革的最前沿，從世紀(jì)之交以來一直備受矚目，即使是推進(jìn)融合的世界風(fēng)向標(biāo)美國(guó)，也似乎稍遜。歐盟的規(guī)制融合實(shí)踐有哪些令人格外關(guān)注的特色？這種模式的基本邏輯何在？中國(guó)于2010年推行三網(wǎng)融合試點(diǎn)，應(yīng)對(duì)媒介融合的傳媒規(guī)制改革迫在眉睫，歐盟的規(guī)制融合模式對(duì)中國(guó)有何啟示？

一、歐盟規(guī)制融合模式的形成

美國(guó)1996年的新電信法吹響了融合規(guī)制號(hào)角，緊隨其后，歐盟在1997年有關(guān)融合規(guī)制的宣言：“電信、傳媒和信息技術(shù)部門的融合及其對(duì)走向信息社會(huì)的規(guī)制含義綠皮書”。在這一指導(dǎo)性文件中，歐盟定義了四個(gè)層次的融合，其中包含了政策與規(guī)制框架的融合，并且歐盟提出了應(yīng)對(duì)融合的三種可能的規(guī)制模式：在傳統(tǒng)縱向規(guī)制的結(jié)構(gòu)上擴(kuò)展；為新服務(wù)發(fā)展獨(dú)立的規(guī)制模式，與現(xiàn)有的電信、廣播電視規(guī)制并存；引入新的規(guī)制模式覆蓋傳統(tǒng)服務(wù)與新興服務(wù){(diào)1}。綠皮書后不久，歐盟再次指導(dǎo)性文件，指明三網(wǎng)融合的原則。

2000年，歐盟頒布《電子商務(wù)指令》，主要規(guī)范信息社會(huì)服務(wù)，其中包括互聯(lián)網(wǎng)在線內(nèi)容服務(wù)，似乎有為新服務(wù)構(gòu)建獨(dú)立規(guī)制模式之勢(shì)。只不過，其時(shí)還不大成熟的互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容并未包含在這一指令之內(nèi)。

但此后，歐盟做出了另外的選擇，在規(guī)制融合上連續(xù)邁出堅(jiān)定步伐，從三種可能的規(guī)制模式中做出了傾向性選擇。第一，從2002年3月開始，歐盟頒布了一系列文件，包括六個(gè)指令，一個(gè)決定和兩個(gè)行政文件，在融合環(huán)境下對(duì)電子通信進(jìn)行了重新規(guī)范，特別是《關(guān)于電子通信網(wǎng)及業(yè)務(wù)的共同規(guī)制框架指令》，搭建起融合的規(guī)制框架，對(duì)電子通信網(wǎng)和電子通信業(yè)務(wù)實(shí)施統(tǒng)一規(guī)制。其中的電子通信業(yè)務(wù)，無論是傳統(tǒng)服務(wù)，還是新興服務(wù)，都在該指令的覆蓋范圍之內(nèi)。第二，2005年底，歐盟完成對(duì)《電視無國(guó)界指令》的新一輪審查，新出臺(tái)的《視聽媒體服務(wù)指令》于2008年初生效。這次修訂曾有四種意見：廢止《電視無國(guó)界指令》；保持《電視無國(guó)界指令》不變；不將《電視無國(guó)界指令》施用于新興的視聽節(jié)目服務(wù)；將傳統(tǒng)視聽節(jié)目服務(wù)和新興的視聽節(jié)目服務(wù)納入一個(gè)新的綜合性規(guī)制體系，但實(shí)施分類監(jiān)管{2}。歐盟最后選擇了第四種意見，新指令中的視聽媒體服務(wù)，既包括傳統(tǒng)服務(wù)，也包括新興服務(wù)。第三，在日新月異的融合背景下，通過多年的熱切討論，歐盟對(duì)電信規(guī)制框架進(jìn)行再次審定，于2009年11月通過一攬子改革方案，在規(guī)制機(jī)構(gòu)、有效規(guī)制、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面重拳出擊。這次改革已不再是僅停留于如何將傳統(tǒng)服務(wù)、新興服務(wù)納入統(tǒng)一規(guī)制模式，而是在規(guī)制的基本問題上進(jìn)行精細(xì)改革，使覆蓋傳統(tǒng)服務(wù)、新興服務(wù)的新規(guī)制模式日臻成熟。

在1997年綠皮書提出的三種可能規(guī)制模式中，歐盟最終選擇了第三種模式，引入了覆蓋傳統(tǒng)服務(wù)與新興服務(wù)的全新規(guī)制模式。也許歐盟的規(guī)制融合走向成熟仍任重道遠(yuǎn)，這從每次新規(guī)則出臺(tái)前的激烈爭(zhēng)論中可見一斑，但經(jīng)過10多年循序漸進(jìn)的實(shí)踐，歐盟的規(guī)制融合框架已基本形成。

二、歐盟規(guī)制融合模式的主要特色

從已的眾多指令及相關(guān)文件來看，歐盟為應(yīng)對(duì)媒介融合而進(jìn)行的規(guī)制變革實(shí)踐，清晰呈現(xiàn)出以下幾個(gè)主要特色：在規(guī)制框架上，摒棄縱向分業(yè)規(guī)制框架，重新搭建起橫向分層規(guī)制框架；在規(guī)制方式上，從網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容、服務(wù)等環(huán)節(jié)分別構(gòu)建了統(tǒng)一的規(guī)制體系；在規(guī)制趨勢(shì)上，不斷簡(jiǎn)化事前規(guī)制，偏重事后規(guī)制，逐步從行業(yè)規(guī)制向競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制轉(zhuǎn)變。

1. 規(guī)制框架：從縱向規(guī)制到橫向規(guī)制

媒介融合對(duì)傳統(tǒng)規(guī)制的根本性挑戰(zhàn)在于：傳統(tǒng)規(guī)制是縱向分業(yè)規(guī)制，其規(guī)制對(duì)象是縱向產(chǎn)業(yè)，而走向融合的各大產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上正趨于橫向一體化，其對(duì)應(yīng)鏈節(jié)正橫向聚合形成全新的橫向產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)規(guī)制的對(duì)象已不復(fù)存在。傳統(tǒng)縱向規(guī)制是與縱向一體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的，一旦對(duì)橫向產(chǎn)業(yè)繼續(xù)實(shí)施縱向規(guī)制，必然在全方位面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。縱向規(guī)制框架與橫向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的矛盾，是傳統(tǒng)規(guī)制在媒介融合時(shí)代深陷困境的根本原因。

歐盟規(guī)制融合最為引人注目之處，就是重新組織規(guī)制，搭建全新規(guī)制框架，對(duì)融合產(chǎn)業(yè)實(shí)施橫向分層規(guī)制。2002年，歐盟為所有電子通信網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建一個(gè)共同的規(guī)制框架，這是奠定新規(guī)制框架最為關(guān)鍵的一步。傳統(tǒng)規(guī)制是按行業(yè)縱向組織規(guī)制，并且因信息服務(wù)（內(nèi)容）與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不相分離，各大產(chǎn)業(yè)的服務(wù)規(guī)制與網(wǎng)絡(luò)規(guī)制最初基本同義，兩不分離。將所有通信網(wǎng)絡(luò)納入一個(gè)統(tǒng)一框架，主要為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制定單一規(guī)則，這表明歐盟試圖將網(wǎng)絡(luò)規(guī)制與服務(wù)規(guī)制、內(nèi)容規(guī)制完全分離開來，從橫向組織規(guī)制，分層設(shè)計(jì)規(guī)則。盡管其時(shí)在歐盟層面暫未形成統(tǒng)一的內(nèi)容規(guī)制，但事實(shí)上內(nèi)容已與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)分離規(guī)制，只不過是內(nèi)容規(guī)制暫由各國(guó)依據(jù)各自的法令分別實(shí)施而已，加之歐盟之前曾對(duì)信息社會(huì)服務(wù)（包括部分在線內(nèi)容）建立共同規(guī)制框架，歐盟2002年的規(guī)制框架已然分為網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、內(nèi)容等層次，橫向分層規(guī)制雛形初現(xiàn)。其后歐盟出臺(tái)的《視聽媒體服務(wù)指令》，在歐盟層面搭建起視聽內(nèi)容的共同規(guī)制框架，與電子通信規(guī)制框架相呼應(yīng)，內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)的分離規(guī)制從法律上得到最終確認(rèn)，橫向分層規(guī)制框架基本形成。

歐盟新規(guī)制框架旨在消除縱向規(guī)制框架與橫向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的矛盾，以從根本上破解傳統(tǒng)規(guī)制在媒介融合時(shí)代的困局。這一框架不再遵循傳統(tǒng)規(guī)制的邏輯按行業(yè)進(jìn)行縱向規(guī)制，而是順應(yīng)媒介融合中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的橫向一體化趨勢(shì)實(shí)施橫向分層規(guī)制。盡管傳統(tǒng)的電信、廣播電視等產(chǎn)業(yè)仍被納入這一框架，但其規(guī)制對(duì)象不再對(duì)應(yīng)電信、廣播電視等傳統(tǒng)縱向產(chǎn)業(yè)，而是對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、內(nèi)容等新形成的橫向產(chǎn)業(yè)。歐盟徹底顛覆了傳統(tǒng)規(guī)制框架，在世界規(guī)制融合實(shí)踐中，可以說歐盟在規(guī)制框架上的探索走得最遠(yuǎn)。

2. 規(guī)制方式：從分業(yè)規(guī)制到統(tǒng)一規(guī)制

在媒介融合進(jìn)程中，由于各大產(chǎn)業(yè)的服務(wù)與技術(shù)平臺(tái)之間不再存在傳統(tǒng)的對(duì)應(yīng)關(guān)系，一種平臺(tái)可提供多種服務(wù)，相同的業(yè)務(wù)也可由多個(gè)平臺(tái)提供，傳統(tǒng)分業(yè)規(guī)制遭受的最常見的困擾是：對(duì)于不同技術(shù)平臺(tái)提供的相同（或類似）業(yè)務(wù)，盡管對(duì)消費(fèi)者而言無太大差異，相互之間競(jìng)爭(zhēng)也已十分激烈，但它們將落入不同的行業(yè)范疇，受到不一致的規(guī)制，最終規(guī)制政策是非技術(shù)中性的。這是在橫向市場(chǎng)實(shí)施縱向規(guī)制時(shí)最為典型的問題。

歐盟橫向分層規(guī)制的基本目的是在每一橫向市場(chǎng)建立統(tǒng)一的、融合性的規(guī)制。在電子通信規(guī)制框架中，歐盟用“電子通信網(wǎng)絡(luò)”、“電子通信業(yè)務(wù)”分別替代了原電信法的“公眾電信網(wǎng)”、“電信服務(wù)”。其中，“電子通信網(wǎng)絡(luò)”包括“衛(wèi)星網(wǎng)、固定電信網(wǎng)（電路交換和分組交換，包括因特網(wǎng)）、移動(dòng)地面網(wǎng)、電力電纜系統(tǒng)、廣播電視網(wǎng)和有線電視網(wǎng)”；“電子通信業(yè)務(wù)”是指“整個(gè)或主要在電子網(wǎng)絡(luò)上傳送信號(hào)所提供的業(yè)務(wù)，包括電信業(yè)務(wù)和在廣播電視網(wǎng)上的傳送業(yè)務(wù)”{3}。這即意味著，歐盟新規(guī)制框架奉行技術(shù)中立原則，所有傳輸網(wǎng)絡(luò)，“不論其傳送的信息類型”，只要“它們以傳輸信號(hào)為目的”，都將接受統(tǒng)一規(guī)制；各種通信業(yè)務(wù)，不論它們由何種網(wǎng)絡(luò)提供，也將受到一致規(guī)制。在視聽內(nèi)容規(guī)制框架中，歐盟用“視聽媒體服務(wù)”取代了原《電視無國(guó)界指令》中的“廣播電視”，將其定義為：主要目標(biāo)是通過電子通信網(wǎng)，向公眾提供帶有或者不帶有聲音的活動(dòng)圖像，讓公眾獲取信息、娛樂或教育，服務(wù)必須被接收，對(duì)公眾中占顯著比例的人群有清晰的影響，而且公眾期待規(guī)制保護(hù){4}。任何視聽媒體服務(wù)，無論經(jīng)由何種電子通信網(wǎng)絡(luò)傳輸，都只是被區(qū)分為線性視聽媒體服務(wù)、非線性視聽媒體服務(wù)，而分別受到同樣的規(guī)制。

歐盟的統(tǒng)一規(guī)制并非是全套的新法律。在傳統(tǒng)分業(yè)規(guī)制下，電信規(guī)制側(cè)重網(wǎng)絡(luò)規(guī)制，而廣播電視規(guī)制偏重內(nèi)容規(guī)制，兩者是歐盟在相應(yīng)層次統(tǒng)一規(guī)制的出發(fā)點(diǎn)?；谇罢?，歐盟在網(wǎng)絡(luò)、通信業(yè)務(wù)上構(gòu)建了統(tǒng)一規(guī)制；基于后者，歐盟在視聽內(nèi)容上建立了統(tǒng)一規(guī)制。

統(tǒng)一規(guī)制的最大困難在于，單一規(guī)則既要適應(yīng)傳統(tǒng)服務(wù)，又要覆蓋新興服務(wù)，既要避免掛一漏萬，又要區(qū)分不同服務(wù)的規(guī)制程度。為此，歐盟在橫向市場(chǎng)實(shí)施分類規(guī)制，將之與統(tǒng)一規(guī)制相結(jié)合。在視聽內(nèi)容規(guī)制中，歐盟將視聽媒體服務(wù)分成線、非線兩類，對(duì)非線僅進(jìn)行最低程度的基本規(guī)制，如保護(hù)未成年人、尊重人類尊嚴(yán)、廣告與節(jié)目的區(qū)分等，而對(duì)線，在最低程度的規(guī)制之外，還施加更為嚴(yán)格的規(guī)制，如內(nèi)容配額、廣告監(jiān)管等。

3. 規(guī)制趨勢(shì)：從行業(yè)規(guī)制到競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制

傳統(tǒng)傳播規(guī)制屬于行業(yè)規(guī)制，皆因特定原因形成，均有特定目標(biāo)，各具特定的實(shí)現(xiàn)路徑，規(guī)制規(guī)則與被規(guī)制行業(yè)之間是一一對(duì)應(yīng)的，每一規(guī)則總可貼上一定的行業(yè)標(biāo)簽。它們與競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制構(gòu)成兩個(gè)不同層次的規(guī)制：競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制是一般規(guī)制，屬事后規(guī)制；而行業(yè)規(guī)制是特殊規(guī)制，屬事前規(guī)制。

在新規(guī)制框架的構(gòu)建與完善中，歐盟的傳播規(guī)制呈現(xiàn)出從行業(yè)規(guī)制向競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制過渡的濃烈傾向。在市場(chǎng)準(zhǔn)入上，2002年的授權(quán)指令建立了一般授權(quán)制度，如若滿足一定條件，電子通信網(wǎng)絡(luò)及其業(yè)務(wù)的提供只需要一般授權(quán)。傳統(tǒng)許可制度是行業(yè)規(guī)制最為重要的標(biāo)志，歐盟的一般授權(quán)制度，大大淡化了行業(yè)規(guī)制的色彩，僅有行業(yè)規(guī)制痕跡，主要體現(xiàn)在進(jìn)行一般授權(quán)時(shí)附加的基本條件及特定義務(wù)。在引入行業(yè)規(guī)制的范圍上，歐盟主要集中于競(jìng)爭(zhēng)仍受限制的市場(chǎng)，2002年定義了18個(gè)市場(chǎng)，2009年又將18個(gè)市場(chǎng)減少為7個(gè)，減少的11個(gè)市場(chǎng)，不再進(jìn)行行業(yè)規(guī)制，而適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制。即使在競(jìng)爭(zhēng)受限的市場(chǎng)，是否引入行業(yè)規(guī)制，歐盟所進(jìn)行的重大市場(chǎng)勢(shì)力（SMP）分析，更是運(yùn)用了競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制的基本理念，主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：①重大市場(chǎng)勢(shì)力新的定義與歐盟條約82條中歐洲法院對(duì)“主導(dǎo)地位”的定義相同；②引入行業(yè)規(guī)制之前先進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性分析，只有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分、運(yùn)營(yíng)商具有重大市場(chǎng)勢(shì)力時(shí)，才施加行業(yè)規(guī)制；③判定重大市場(chǎng)勢(shì)力之前先界定“相關(guān)市場(chǎng)”，重大市場(chǎng)勢(shì)力是基于細(xì)分市場(chǎng)而言的；④市場(chǎng)分析與重大市場(chǎng)勢(shì)力評(píng)估的具體原則，必須與競(jìng)爭(zhēng)法的原則相一致{5}?？梢?，歐盟對(duì)重大市場(chǎng)勢(shì)力的含義、分析程序、市場(chǎng)定義、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)幾乎與競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制無異，只不過一旦運(yùn)營(yíng)商具有重大市場(chǎng)勢(shì)力，行業(yè)規(guī)制主要進(jìn)行事前防范，而競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制則是實(shí)施事后懲處。

歐盟的這種規(guī)制趨勢(shì)是與其橫向分層規(guī)制框架息息相關(guān)的。傳統(tǒng)行業(yè)規(guī)制是縱向規(guī)制，在媒介融合下對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)造成諸多掣肘。只有在橫向規(guī)制框架下，才可促進(jìn)橫向市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)變得充分的市場(chǎng)取消行業(yè)規(guī)制。因此，這種規(guī)制趨勢(shì)是規(guī)制融合的必然結(jié)果。

三、歐盟規(guī)制融合模式的基本邏輯

在世界因應(yīng)媒介融合的傳播規(guī)制變革中，歐盟的規(guī)制融合實(shí)踐可謂獨(dú)具一格，已發(fā)展成為一種典型模式。歐盟推行如此規(guī)制模式的基本目的何在？歐盟為什么形成這樣的規(guī)制模式？

歐盟規(guī)制融合的基本目的是促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。規(guī)制是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的一種不得已的替代。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)降低價(jià)格造成了無限壓力，為節(jié)約成本提供了無窮動(dòng)力，消費(fèi)者能以最低價(jià)格獲得最好服務(wù)，生產(chǎn)者唯有降低成本方可實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)。實(shí)踐證明，再好的規(guī)制對(duì)有效價(jià)格的形成根本無能為力，在降低成本的激勵(lì)上也是無功而返。由于信息不完全，規(guī)制在經(jīng)濟(jì)上不可避免是低效的。于是，當(dāng)形成規(guī)制的各種技術(shù)約束在數(shù)字技術(shù)革命下獲得緩解時(shí)，放松規(guī)制浪潮便席卷西方世界。其間逐步形成了這樣一種規(guī)制哲學(xué)：在一切可能的領(lǐng)域引入競(jìng)爭(zhēng)，僅在不可回避的環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)制。迫不得已的規(guī)制是市場(chǎng)失靈與規(guī)制失靈之間成本權(quán)衡后的選擇，并且其中許多規(guī)制的主旨還是為鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)。歐盟的規(guī)制融合即是這種規(guī)制哲學(xué)的進(jìn)一步實(shí)踐。

媒介融合對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)化是最為人所津津樂道的。從競(jìng)爭(zhēng)范圍來看，競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)化不單指競(jìng)爭(zhēng)邊界的拓展，曾經(jīng)彼此不相關(guān)聯(lián)的幾大產(chǎn)業(yè)之間在局部環(huán)節(jié)相互競(jìng)爭(zhēng)，它更是指市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)版圖的徹底重塑，這幾大產(chǎn)業(yè)的對(duì)應(yīng)價(jià)值鏈節(jié)從橫向交相融合，在內(nèi)容、包裝、傳輸、操作、終端等水平市場(chǎng)展開多個(gè)維度的立體競(jìng)爭(zhēng)。在競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度上，競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)化則主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是市場(chǎng)容量的激增加劇了每個(gè)水平市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度；二是可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的形成激化了市場(chǎng)潛在競(jìng)爭(zhēng){6}。因而，如何引入競(jìng)爭(zhēng)是規(guī)制融合的首要任務(wù)。

由于在傳統(tǒng)規(guī)制下各大產(chǎn)業(yè)之間大多是交叉禁入的，交叉準(zhǔn)入曾是在這些產(chǎn)業(yè)之間引入競(jìng)爭(zhēng)的基本方式。但歐盟自2002年開始形成的新規(guī)制模式，試圖以更為積極的方式引入競(jìng)爭(zhēng)。它所建立的橫向分層規(guī)制框架，其主旨是按新的競(jìng)爭(zhēng)版圖引入橫向?qū)用娴母?jìng)爭(zhēng)；在內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)等環(huán)節(jié)實(shí)施統(tǒng)一規(guī)制，其宗旨是在每一水平市場(chǎng)引入各大行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)；而從行業(yè)規(guī)制轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制，則旨在避免不必要的規(guī)制破壞日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以無為的方式促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。歐盟新的規(guī)制框架基于媒介融合對(duì)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重塑，嘗試構(gòu)建對(duì)應(yīng)的全新競(jìng)爭(zhēng)秩序，在促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)上可謂達(dá)到了極致。

在盡力促進(jìn)融合的行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)外，歐盟的規(guī)制融合實(shí)踐還極力培育內(nèi)部統(tǒng)一市場(chǎng)，從另一維度引入競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)容量決定了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的程度，龐大的市場(chǎng)容量使得美國(guó)傳播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)生氣勃勃，無論是在網(wǎng)絡(luò)傳輸，還是在內(nèi)容生產(chǎn)上，美國(guó)公司均可問鼎世界，但歐盟許多成員國(guó)猶如“小國(guó)寡民”，市場(chǎng)容量頗為有限，以致能與美國(guó)的世界級(jí)企業(yè)相比肩的通信、傳媒公司寥寥無幾。有限的市場(chǎng)規(guī)模將嚴(yán)重削弱媒介融合對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)化效應(yīng)，即使融合的行業(yè)之間實(shí)現(xiàn)了充分的競(jìng)爭(zhēng)，單一成員國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的活力也將大為有限。所以，通過一體化規(guī)制促成內(nèi)部統(tǒng)一市場(chǎng)，推動(dòng)成員國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)，一直是歐盟近年規(guī)制變革的基本目標(biāo)，2002年規(guī)制框架、視聽媒體服務(wù)規(guī)制框架、2009年一攬子改革，即可視為歐盟實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵步伐。

歐盟對(duì)促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)盡心竭力，主要是希望通過競(jìng)爭(zhēng)吸納投資。相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互交融形成一個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)群，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎，其中的信息通信技術(shù)（ICT）產(chǎn)業(yè)，不但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中絕對(duì)的支柱產(chǎn)業(yè)，在整體經(jīng)濟(jì)中所占比例及其增長(zhǎng)速度對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的直接推動(dòng)作用舉足輕重，而且其投資可比其他資本投資形式為生產(chǎn)率的提升帶來更大的回報(bào)，產(chǎn)生所謂的“信息通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)紅利”{7}，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的間接拉動(dòng)效應(yīng)亦是顯而易見；不僅如此，信息和通信技術(shù)的觸角伸向社會(huì)的各個(gè)角落，這一產(chǎn)業(yè)更是未來社會(huì)發(fā)展最強(qiáng)有力的推動(dòng)器。世界各國(guó)一直竭力促進(jìn)投資，以提高在信息通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。由于歐盟在信息通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)的投資曾與美、日頗有差距，因此，對(duì)于如何推動(dòng)信息通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)的投資，歐盟更是不遺余力，先后提出了多個(gè)雄心勃勃的戰(zhàn)略、規(guī)劃。

歐盟許多國(guó)家曾實(shí)施國(guó)有化，原由政府承擔(dān)籌資、投資重責(zé)，但在新的規(guī)制哲學(xué)下，政府不再充當(dāng)投資主體，推動(dòng)投資的新邏輯是，只有引入更多的競(jìng)爭(zhēng)，才可進(jìn)一步刺激投資，一旦市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，投資就可紛至沓來。每一次出臺(tái)有關(guān)戰(zhàn)略、規(guī)劃后，歐盟便隨即推出重大規(guī)制融合舉措，如提出“電子歐洲”戰(zhàn)略之后，即提出電子通信規(guī)制框架，而“i2010戰(zhàn)略”之后，則對(duì)之前的電子通信規(guī)制框架進(jìn)行重大修訂，并出臺(tái)《視聽媒體服務(wù)指令》，這種安排的用意不言而喻，每一個(gè)戰(zhàn)略、規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)，必須通過規(guī)制融合推進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，然后由競(jìng)爭(zhēng)吸納投資而實(shí)現(xiàn)。

歐盟在規(guī)制融合中促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，終極目標(biāo)當(dāng)是更為有效地維護(hù)公共利益。推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)刺激投資而建成一個(gè)發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)，最終仍是為更好地滿足消費(fèi)者的需求。傳統(tǒng)規(guī)制是為治理市場(chǎng)失靈而產(chǎn)生的，主要在競(jìng)爭(zhēng)缺失的領(lǐng)域通過直接規(guī)制保障公共利益，其規(guī)制靶點(diǎn)直接指向公共利益本身，在曾實(shí)施國(guó)有化的國(guó)家尤其如此，因?yàn)槠鋾r(shí)公共利益由國(guó)家供給實(shí)現(xiàn)。在歐盟的規(guī)制融合實(shí)踐中，公共利益的中心地位從未有動(dòng)搖，只不過是其實(shí)現(xiàn)方式已發(fā)生了根本性的變化。新的規(guī)制框架并非像傳統(tǒng)規(guī)制一樣，以公共利益本身為直接靶點(diǎn)，而是極力推進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，通過競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)原來由直接規(guī)制維護(hù)的公共利益。如果說傳統(tǒng)規(guī)制意在以合理的價(jià)格向消費(fèi)者提供合理的服務(wù)，那么在規(guī)制融合中促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，則是旨在以最低的價(jià)格為消費(fèi)者提供最好的服務(wù)。

兩個(gè)特定因素對(duì)歐盟走上怎樣的規(guī)制融合路徑產(chǎn)生了至為關(guān)鍵的影響。第一，歐盟規(guī)制融合受傳統(tǒng)規(guī)制的影響較小，沒有陷入“路徑依賴”。歐洲國(guó)家大多曾在電信業(yè)、廣播電視業(yè)進(jìn)行了廣泛的國(guó)有化，這是最完全也是最為徹底的規(guī)制形式：受規(guī)制行業(yè)直接由國(guó)家壟斷經(jīng)營(yíng)，政府作為資產(chǎn)所有者可進(jìn)行直接干預(yù)，被監(jiān)管的國(guó)有企業(yè)僅是追求國(guó)家利益或社會(huì)福利最大化的準(zhǔn)政府組織。在放松規(guī)制浪潮中，這些歐洲國(guó)家主要進(jìn)行了兩項(xiàng)改革：一是在服務(wù)領(lǐng)域放松規(guī)制引入競(jìng)爭(zhēng)，二是推進(jìn)民營(yíng)化。其中推進(jìn)民營(yíng)化的主要原因，一方面是由于國(guó)有企業(yè)的業(yè)績(jī)平平，低下的經(jīng)濟(jì)效率屢遭抨擊；另一方面更是因?yàn)閲?guó)有化部門的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)難以獲得，放松規(guī)制與私有化之間存在著一種天然的互補(bǔ)性。{8}此外，它們還紛紛致力于制定專門法律，成立獨(dú)立規(guī)制機(jī)構(gòu)，實(shí)施監(jiān)管、經(jīng)營(yíng)分離，重建與自由化相適應(yīng)的適當(dāng)規(guī)制。顯然，對(duì)之前推行國(guó)有化的歐洲國(guó)家而言，放松規(guī)制無異于重塑規(guī)制模式。早先的放松規(guī)制是規(guī)制融合的序曲，當(dāng)美國(guó)的規(guī)制融合深受其傳統(tǒng)分類規(guī)制的影響而形成一種“路徑依賴”時(shí)，歐盟的規(guī)制融合卻可以從容另辟蹊徑，從而形成一種全新的規(guī)制模式。第二，建立單一市場(chǎng)、促進(jìn)規(guī)制一體化是歐盟規(guī)制融合的催化劑。在某種意義上，歐盟自2002年以來形成的新規(guī)制框架似乎首先是為推進(jìn)規(guī)制一體化，而推動(dòng)規(guī)制融合僅是由其衍生而來而已。規(guī)制融合的三個(gè)重要步驟，2002年規(guī)制框架、視聽媒體服務(wù)規(guī)制框架、2009年一攬子改革，即是歐盟推進(jìn)一體化規(guī)制的結(jié)果。歐盟為一體化規(guī)制可謂竭盡全力，在對(duì)2002年框架的修訂中，還曾有意成立泛歐超級(jí)規(guī)制機(jī)構(gòu)，只不過后來因遭受激烈反對(duì)而未果，僅是將歐洲規(guī)制集團(tuán)（ERG）進(jìn)行升級(jí)，成立折中性質(zhì)的歐洲電信市場(chǎng)管理局（ETMA）。在這兩個(gè)因素所形成的特定背景下，歐盟的規(guī)制融合似乎已成為一種自然，前一因素讓歐盟在客觀上可免受傳統(tǒng)規(guī)制的影響，后一因素令歐盟在主觀上對(duì)這種規(guī)制融合模式情有獨(dú)鐘。

總而言之，歐盟規(guī)制融合的基本邏輯是全力引入競(jìng)爭(zhēng)，通過競(jìng)爭(zhēng)吸納投資、實(shí)現(xiàn)公共利益。其規(guī)制模式實(shí)質(zhì)上代表了一種引入競(jìng)爭(zhēng)的全新方式。形成這樣的一種規(guī)制模式，不僅是因?yàn)闅W盟的規(guī)制融合可在規(guī)制傳統(tǒng)之外走得更遠(yuǎn)，而且由于歐盟全力推進(jìn)一體化規(guī)制所致。

四、歐盟規(guī)制融合模式的簡(jiǎn)單啟示

與世界先行者相比，中國(guó)規(guī)制融合的實(shí)踐可謂姍姍來遲。當(dāng)西方發(fā)達(dá)國(guó)家在20世紀(jì)90年代紛紛放松廣播電視業(yè)與電信業(yè)之間的交叉準(zhǔn)入之際，中國(guó)卻于1999年出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理的意見》（82號(hào)），在兩大行業(yè)之間實(shí)施交叉禁入，電信業(yè)不可從事廣播電視業(yè)務(wù)，廣播電視業(yè)也不能從事電信業(yè)務(wù)。直至2010年7月，醞釀多年的三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案在“千呼萬喚”中浮出水面后，82號(hào)禁令才得以解凍，規(guī)制融合實(shí)踐方徐徐拉開帷幕。

中國(guó)推進(jìn)規(guī)制融合的起步很晚，主要有兩個(gè)層面的特定原因。第一，當(dāng)西方發(fā)達(dá)國(guó)家著手放松交叉準(zhǔn)入，在廣播電視業(yè)與電信業(yè)之間引入競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，中國(guó)在兩大行業(yè)的經(jīng)營(yíng)體制改革才剛剛起步，市場(chǎng)發(fā)育極不成熟。由于兩大行業(yè)皆有一定的特殊性，其體制改革一直謹(jǐn)慎布局，不僅改革步驟相對(duì)緩慢，而且市場(chǎng)培育也相對(duì)保守。如果在行業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革未有奏效，或者說市場(chǎng)未能發(fā)育到一定程度的情形下，倉促推進(jìn)融合，勢(shì)必收效甚微，甚至問題叢生，特別是有可能出現(xiàn)政府激情獨(dú)舞，而市場(chǎng)反應(yīng)冷淡的格局，最終導(dǎo)致推進(jìn)融合的市場(chǎng)機(jī)制無從建立。第二，兩大行業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革的目標(biāo)大相徑庭。廣播電視業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革的目標(biāo)是多元的，既要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又要維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全，雖然前者是改革的直接目標(biāo)，但又必須以后者為基本前提；而電信體制改革的目標(biāo)相對(duì)單一，無需受到意識(shí)形態(tài)安全目標(biāo)的約束，可專注于推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。分業(yè)推進(jìn)經(jīng)營(yíng)體制改革，既可有效保障意識(shí)形態(tài)安全，又可在一定空間盡力促進(jìn)傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在兩者之間獲得一定平衡。可見，在這樣的背景下，就不難理解中國(guó)為何在前面所言的那樣的時(shí)點(diǎn)上頒布交叉準(zhǔn)入禁令了。

中國(guó)在電信、廣播電視領(lǐng)域的既有規(guī)制是在行業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革中逐步形成的。經(jīng)營(yíng)體制改革本是旨在培育市場(chǎng)、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、吸納投資，但由于特定的改革訴求，這種規(guī)制取向又大受限制。廣播電視業(yè)是黨和政府的喉舌，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)國(guó)家安全和政治穩(wěn)定負(fù)有不可推卸的責(zé)任，為了維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全，其市場(chǎng)準(zhǔn)入極為嚴(yán)苛，連廣播電視運(yùn)營(yíng)主體改制上市都受到嚴(yán)格限制；電信業(yè)雖不承擔(dān)意識(shí)形態(tài)安全的責(zé)任，但它是舉足輕重的基礎(chǔ)設(shè)施，關(guān)乎國(guó)計(jì)民生，作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，其規(guī)制必須審慎考慮產(chǎn)業(yè)安全的需要，同時(shí)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的布局中，電信業(yè)被視為經(jīng)濟(jì)命脈由國(guó)有經(jīng)濟(jì)控制，從而，其市場(chǎng)準(zhǔn)入也十分嚴(yán)格，雖可通過國(guó)有公司改制上市吸納資本，但很少向民營(yíng)資本開放，直至近年才出臺(tái)規(guī)則進(jìn)行試點(diǎn)。這表明，對(duì)這兩大行業(yè)而言，引入競(jìng)爭(zhēng)的范圍是受限的，而在國(guó)有化下競(jìng)爭(zhēng)又是不可持續(xù)的{9}，已有改革僅是促進(jìn)有限競(jìng)爭(zhēng)；吸納資本的對(duì)象是有限的，被吸納的資本使用領(lǐng)域是限定的，引入競(jìng)爭(zhēng)并不為全力吸納資本，而是僅吸納有限資本。這是一種矛盾的規(guī)制哲學(xué)：一方面要促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，但另一方面又限制了競(jìng)爭(zhēng)；一方面要吸納投資，但另一方面又限制了資本準(zhǔn)入。

可見，中國(guó)在經(jīng)營(yíng)體制改革中建立的規(guī)制邏輯，與歐盟規(guī)制融合實(shí)踐的基本邏輯大有差異：歐盟規(guī)制融合是為全面促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，全力吸納投資，而中國(guó)既有規(guī)制僅是促進(jìn)有限競(jìng)爭(zhēng)，吸納有限資本。規(guī)制邏輯的不同，決定了歐盟的規(guī)制融合經(jīng)驗(yàn)具有多大程度的借鑒意義，以及對(duì)其進(jìn)行借鑒的可能方式。

可否借鑒、如何借鑒歐盟經(jīng)驗(yàn)，可以有四種情形。其中有兩種極端情形：一是倘若規(guī)制邏輯一致，歐盟的規(guī)制融合模式是一種可簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼的藍(lán)本；一是對(duì)于中國(guó)某些特定的規(guī)制目標(biāo)，歐盟的規(guī)制融合經(jīng)驗(yàn)無多少借鑒意義。由于規(guī)制邏輯大為不同，前者并非現(xiàn)實(shí)，雖然歐盟的規(guī)制融合模式是頗具特色的典型模式，中國(guó)既有規(guī)制與歐盟規(guī)制傳統(tǒng)具有一定的相似性，但歐盟的規(guī)制融合模式并非中國(guó)規(guī)制融合的藍(lán)本，其直接的借鑒意義頗為有限。在后一情形中，中國(guó)面臨獨(dú)特的規(guī)制任務(wù)，只能另辟蹊徑自行探索。另有兩種情形是可能的借鑒形式：一是遵循歐盟邏輯的規(guī)制融合經(jīng)驗(yàn)，在中國(guó)可用以實(shí)現(xiàn)另外的規(guī)制目標(biāo)；二是對(duì)中國(guó)規(guī)制邏輯進(jìn)行一定調(diào)整，以借鑒遵循歐盟邏輯的某些規(guī)制融合經(jīng)驗(yàn)。前者主要借鑒規(guī)制形式，后者實(shí)為借鑒規(guī)制邏輯。對(duì)應(yīng)這兩種形式，歐盟規(guī)制融合經(jīng)驗(yàn)的借鑒意義主要在于兩個(gè)方面：

第一，中國(guó)可借鑒歐盟的橫向分層規(guī)制框架，積極探索內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)分離規(guī)制的模式。在產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代，由于傳媒內(nèi)容高度依附于介質(zhì)，內(nèi)容和載體不相分離，維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全最有效的方式，是對(duì)傳媒業(yè)的整個(gè)載體實(shí)施嚴(yán)格的準(zhǔn)入限制。因一直按這樣的邏輯保障意識(shí)形態(tài)安全，所以分業(yè)規(guī)制格局被長(zhǎng)時(shí)間鎖定。但在媒介融合下，實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)安全的傳統(tǒng)邏輯，不僅是以犧牲產(chǎn)業(yè)發(fā)展為巨額代價(jià)的，更是因融合產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、傳輸?shù)葍r(jià)值鏈節(jié)橫向聚合而發(fā)生分離而不再完全奏效。從而中國(guó)規(guī)制融合面臨兩大基本任務(wù)：一是需要在橫向產(chǎn)業(yè)格局下，謀求新的有效維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的方式；二是必須在意識(shí)形態(tài)安全、傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩大訴求之間求解新的平衡，傾力推動(dòng)傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有效實(shí)現(xiàn)這兩大任務(wù)的可行思路是：實(shí)施橫向分層規(guī)制，對(duì)內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)分離規(guī)制。在網(wǎng)絡(luò)層面，可偏重產(chǎn)業(yè)發(fā)展，放松規(guī)制，而在內(nèi)容層面，則可重在維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全。在兩大訴求的平衡上，分層規(guī)制思路借鑒了之前分業(yè)規(guī)制的基本理念，只不過分業(yè)規(guī)制是從縱向平衡兩大訴求，而分層規(guī)制則是從橫向平衡兩大訴求。這里雖然借鑒了歐盟的規(guī)制框架，但這一框架在中國(guó)、歐盟的意義大不相同。在歐盟的規(guī)制融合實(shí)踐中，橫向規(guī)制框架的重要意義在于可竭力促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)；而在中國(guó)的規(guī)制融合實(shí)踐中，橫向規(guī)制框架的最大意義則主要在于：既可在橫向產(chǎn)業(yè)格局下探索維護(hù)意識(shí)形態(tài)的新方式，又能竭力促進(jìn)融合盡可能地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更有效地在兩大訴求之間實(shí)現(xiàn)平衡。

第二，在網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容兩個(gè)層面分別有步驟地建立共同規(guī)制框架，在盡可能大的程度上推進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，在盡可能大的范圍內(nèi)吸納投資。為了占據(jù)技術(shù)革命、產(chǎn)業(yè)革命的制高點(diǎn)，世界各國(guó)紛紛提出關(guān)于信息高速公路、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（文化產(chǎn)業(yè)）發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略，以之立國(guó)，并紛紛推進(jìn)規(guī)制變革，以建立更有效率的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。歐盟提出的各種“數(shù)字規(guī)劃”、“電子戰(zhàn)略”更是引人注目，而其新的規(guī)制框架就是旨在通過在網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容等環(huán)節(jié)的統(tǒng)一規(guī)制，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，消除投資障礙，刺激投資增長(zhǎng)。其他發(fā)達(dá)國(guó)家亦是越來越相信市場(chǎng)的力量，它們的規(guī)制變革幾乎均是以吸納更多的投資為目標(biāo)。中國(guó)在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命、技術(shù)革命中已失先機(jī)，如何提升信息通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，已是迫在眉睫，同時(shí)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革日臻成熟，市場(chǎng)機(jī)制日益成為資源配置的主渠道，因此，必須重新審視傳播領(lǐng)域現(xiàn)行規(guī)制的基本邏輯。在網(wǎng)絡(luò)層面上，一方面，如果引入橫向分層規(guī)制框架，網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)所承受的意識(shí)形態(tài)安全的壓力較?。涣硪环矫?，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)雖仍是國(guó)家經(jīng)濟(jì)命脈，但這并不意味著一定要為競(jìng)爭(zhēng)引入、投資吸納設(shè)置一個(gè)太過保守的安全閥。從而，可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)構(gòu)建統(tǒng)一規(guī)制，在更大的程度上引入競(jìng)爭(zhēng)，在更大的范圍內(nèi)吸納投資。改革重在兩個(gè)方面：一是堅(jiān)持技術(shù)中立和業(yè)務(wù)中立的原則，探索融合的規(guī)制方法；二是在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)放寬資本準(zhǔn)入。在內(nèi)容層面上，規(guī)制仍面臨意識(shí)形態(tài)安全與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)問題，但因內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎，必須在兩大訴求之間進(jìn)行適當(dāng)平衡，在意識(shí)形態(tài)安全的前提下，平衡點(diǎn)應(yīng)稍稍向產(chǎn)業(yè)發(fā)展一端微移。畢竟，雖片面追求產(chǎn)業(yè)發(fā)展而不顧意識(shí)形態(tài)安全十分危險(xiǎn)，但為意識(shí)形態(tài)安全而長(zhǎng)期放棄產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇也不足取。于是，也必須在內(nèi)容市場(chǎng)盡可能地引入競(jìng)爭(zhēng)，吸納投資?？梢越梃b歐盟經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容層面建立一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)制框架，再實(shí)施分類規(guī)制：對(duì)意識(shí)形態(tài)安全有重大影響的內(nèi)容，實(shí)施嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度；而對(duì)意識(shí)形態(tài)安全影響較小的內(nèi)容，則可適當(dāng)放寬準(zhǔn)入。

此外，中國(guó)所面臨的獨(dú)特問題是，如何在內(nèi)容規(guī)制中有效保障意識(shí)形態(tài)安全？其中至少面臨三個(gè)問題：一是如繼續(xù)通過市場(chǎng)準(zhǔn)入保障意識(shí)形態(tài)安全，怎樣從以往基于縱向結(jié)構(gòu)的嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入，轉(zhuǎn)變?yōu)榛跈M向結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)準(zhǔn)入？二是雖可借鑒歐盟分類規(guī)制的思想，但為維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全，如何實(shí)施內(nèi)容的分類規(guī)制？即如何分類，怎樣規(guī)制？三是廣播電視業(yè)為保證意識(shí)形態(tài)安全，規(guī)制部門既管又辦，集管理、宣傳、事業(yè)于一身，因?yàn)檫@種體制最有利于實(shí)現(xiàn)規(guī)制目標(biāo)，倘若實(shí)施橫向分層規(guī)制，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是否應(yīng)建立類似的規(guī)制體制？這些問題需獨(dú)辟蹊徑，它們不僅無法從歐盟經(jīng)驗(yàn)中獲得啟示，反而對(duì)歐盟經(jīng)驗(yàn)的借鑒意義產(chǎn)生舉足輕重的影響。

注 釋：

第8篇：媒介融合的定義范文

 

一、“媒介現(xiàn)實(shí)”作為一種建構(gòu)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)

 

“媒介建構(gòu)現(xiàn)實(shí)”之所以成為共識(shí)，是因?yàn)槿藗円庾R(shí)到媒介化語境下的現(xiàn)實(shí)只是一種“建構(gòu)”的媒介現(xiàn)實(shí)。“建構(gòu)”一詞來自英語“Construct”，具有構(gòu)造、建筑、創(chuàng)造、生產(chǎn)、結(jié)構(gòu)等意義。也就是說，媒介所建構(gòu)的現(xiàn)實(shí)與我們親身體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)之間的關(guān)系不是一種復(fù)制關(guān)系，而是再度創(chuàng)造或生產(chǎn)的關(guān)系。

 

媒介建構(gòu)的現(xiàn)實(shí)有別于日常生活中身體力行的現(xiàn)實(shí)世界，它是一種高度依賴個(gè)體經(jīng)驗(yàn)的意義世界。媒介建構(gòu)論者認(rèn)為這是一種以“虛擬”為特征的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。沃爾特·李普曼( Walt Lipp-mann) ( 1922 ) 很早就注意到了媒介現(xiàn)實(shí)的虛擬性。他認(rèn)為，新聞媒介對(duì)現(xiàn)場(chǎng)事件的表達(dá)經(jīng)常是錯(cuò)誤的: 它所創(chuàng)建的形象經(jīng)常是誤導(dǎo)的、歪曲的，也錯(cuò)誤地描畫了我們頭腦中對(duì)外部世界的形象。

 

他同時(shí)又認(rèn)為，人們經(jīng)常不是按照實(shí)際的事實(shí)與事件來作出決定，而是按照他們從新聞媒體中感知到的他們自認(rèn)為真實(shí)的環(huán)境中發(fā)生的一切來做決定[1]。李普曼所提到的新聞媒體所構(gòu)建的環(huán)境就是媒介現(xiàn)實(shí)。C 懷特·米爾斯( C Wright·Mills ) ( 1967) 提出了“二手世界”的概念。他認(rèn)為，“理解人類處境的第一條原則就是人們生活在一個(gè)二手世界中?！麄冴P(guān)于世界以及自身的印象是由他們從來不曾遇見將來也不會(huì)遇見的眾多的目擊者所給予的……”[2]。

 

不管是媒介現(xiàn)實(shí)，還是二手世界，虛擬性構(gòu)成了它們的根本屬性。在這個(gè)虛擬世界中，媒介活動(dòng)的參與者把親身體驗(yàn)到的生活事件編碼為媒介符號(hào)，而媒介上呈現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)往往以新聞故事、戲劇寓言、新 聞 報(bào) 道、圖 片 或 音 樂 等 形 式 出 現(xiàn)。

 

Weimann Gabriel ( 2000 ) 認(rèn)為媒介現(xiàn)實(shí)同社會(huì)現(xiàn)實(shí)相比，更為戲劇化，更為豐富多彩，更為激烈，更為積極，也比現(xiàn)實(shí)生活變的更快。這樣的世界之所以能讓很多人迷戀而放棄真實(shí)生活，就在于能讓參與者獲得一種超乎尋常的“在場(chǎng)感”[3]?！霸趫?chǎng)( Presence) ”是一種主觀體驗(yàn)，并非客觀實(shí)在。

 

James J Gibson ( 1979) 指出，“在場(chǎng)感”可以被理解為一個(gè)人對(duì)其物理環(huán)境的體驗(yàn)。它不是指社會(huì)個(gè)體所生活的物理世界中的周圍環(huán)境，而是對(duì)那些環(huán)境所產(chǎn)生的一種感覺與意識(shí)，而這種周圍環(huán)境是作為自動(dòng)控制的精神過程的一種中介而存在[4]。W·托馬斯也對(duì)此有過論述，認(rèn)為在環(huán)境刺激與人的反應(yīng)之間存在一個(gè)主觀定義的過程，這個(gè)過程就是所謂的“情境定義”。這種情境判斷完全是主觀的，可能與客觀實(shí)際相符合，也可能不相符合。但是，如果人們把一種情境定義為真實(shí)的，那么它們?cè)谶@些人看來就是真實(shí)的[5]。因此，所謂的“現(xiàn)實(shí)”實(shí)際上就是社會(huì)個(gè)體對(duì)自身所處環(huán)境所定義的一種在場(chǎng)意識(shí)。從這個(gè)角度而言，媒介現(xiàn)實(shí)雖然有別于身體力行的客觀現(xiàn)實(shí)，但是因?yàn)槟軌蚪o參與媒介活動(dòng)的社會(huì)個(gè)體一種“在場(chǎng)感”或“在場(chǎng)”意識(shí)，從而具有一種高度的真實(shí)性，也比大量的物理世界更吸引人，更迷人，因而也被參與者當(dāng)成一種社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

 

二、媒介建構(gòu)現(xiàn)實(shí)的三種研究范式

 

有關(guān)媒介建構(gòu)現(xiàn)實(shí)的研究，一般被看作是與實(shí)證主義相對(duì)立的一種研究思路。費(fèi)斯克( Fisk)在批評(píng)以信息運(yùn)輸為目的的媒介工具論的同時(shí)，給予了強(qiáng)調(diào)意義生產(chǎn)的媒介建構(gòu)論以“符號(hào)學(xué)派”的 地 位[6]。漢 諾 · 哈 特 ( Hanno Hardt)( 1992) 也明確把關(guān)注意義問題的建構(gòu)主義媒介研究思想稱為文化批評(píng)學(xué)派[7]。在我國(guó)，鄧?yán)矸逡查_始把建構(gòu)主義媒介觀當(dāng)作與媒介工具論( 或者媒介實(shí)在論) 并駕齊驅(qū)的媒介研究范式[8]。即便如此，學(xué)者們并沒有在媒介建構(gòu)論的基礎(chǔ)上再往前走一步，對(duì)媒介建構(gòu)現(xiàn)實(shí)的不同傾向作進(jìn)一步的探討。

 

媒介現(xiàn)實(shí)的虛擬性告訴我們，它不僅與經(jīng)驗(yàn)世界的社會(huì)現(xiàn)實(shí)密切相關(guān)，而且還與媒介活動(dòng)參與者的個(gè)體心理緊密相關(guān)，媒介—個(gè)體—社會(huì)三者共同構(gòu)成了一種互為因果的三角關(guān)系，由此也形成了三種有關(guān)媒介建構(gòu)研究的基本范式: 關(guān)注媒介文本的符號(hào)學(xué)范式，關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)層面的社會(huì)學(xué)范式，以及關(guān)注個(gè)體心理的社會(huì)心理學(xué)范式。

 

下面就理論來源、研究對(duì)象、研究問題等幾個(gè)方面作進(jìn)一步闡述。

 

( 一) 符號(hào)學(xué)范式

 

在媒介建構(gòu)現(xiàn)實(shí)的研究中，來自語言文化領(lǐng)域的學(xué)者常常把目光放在媒介語言的具體體現(xiàn)———文字、圖象、聲音等媒介文本上面，一般采用內(nèi)容分析或者符號(hào)學(xué)方法，通過研究話語的修辭與內(nèi)容變化來研究語言符號(hào)的意義及其生產(chǎn)過程，這種思路可以被稱為符號(hào)學(xué)范式。

 

這種范式起源于結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)。索緒爾認(rèn)為，語言是一種社會(huì)現(xiàn)象，來源于我們共享的文化符碼。這種語言符號(hào)的概念意義( 所指) 隨著歷史變化而變化。在不同的歷史時(shí)期，人們就是借助語言符號(hào)來思考和區(qū)分其所生活的世界的。因此，我們正是通過語言符號(hào)這種媒介，把我們的現(xiàn)實(shí)世界與社會(huì)歷史文化建立起了聯(lián)系。

 

羅蘭·巴爾特在此基礎(chǔ)上提出了符號(hào)學(xué)中的意指思想[9]，正式把歷史文化緯度引入符號(hào)學(xué)研究領(lǐng)域。他認(rèn)為符號(hào)能指與所指兩個(gè)層面之間的連接關(guān)系是一種意指關(guān)系，其中有兩個(gè)核心序列 : 第一個(gè)序列是語言學(xué)意義上的符號(hào)能指與所指之間的關(guān)系，揭示的意義稱為明示意，也是符號(hào)的常識(shí)性意義; 第二個(gè)序列引進(jìn)了文化緯度，關(guān)心的是符號(hào)與文化之間的互動(dòng)關(guān)系。在第二序列中，第一層面的符號(hào)成為第二層面符號(hào)的能指，而這能指又重新獲得意義項(xiàng)所指層。這一層面的意義稱為隱含意( 文化義) 。這樣就把意指的觸角伸向了社會(huì)現(xiàn)實(shí)與文化領(lǐng)域。巴爾特認(rèn)為，文化層面與神話一樣具有虛擬的特性，因而也稱之為神話層。

 

正是因?yàn)橛辛恕耙庵浮边^程，意義豐富的文化系統(tǒng)成為了神話學(xué)的所指層面。符號(hào)學(xué)也完成了從語言符號(hào)學(xué)到神話符號(hào)學(xué)的蛻變。從第一系統(tǒng)的語言學(xué)到第二系統(tǒng)的神話學(xué)，與人發(fā)生關(guān)系的現(xiàn)實(shí)世界發(fā)生了怎樣的變化呢? 在第一系統(tǒng)中，我們面對(duì)的是物的世界，有賴于我們的實(shí)踐活動(dòng)來體驗(yàn)。感覺到的世界也是實(shí)實(shí)在在的物理世界，有時(shí)間和空間的規(guī)定性。到了第二系統(tǒng)，物理世界完全變成符號(hào)世界，或者說變成神話的世界。

 

我們接觸的世界是一個(gè)超越了物理時(shí)空環(huán)境的心理世界。在那里，一切的經(jīng)驗(yàn)不再依賴于我們的身體實(shí)踐，而我們的文化想象力賦予了多種多樣的符號(hào)( 文字、圖片和聲音等) 以形形的意義，這是理解、解釋的結(jié)果。大眾媒介( 既包括傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播和雜志等，也包括以網(wǎng)絡(luò)為紐帶的新媒介) 建構(gòu)的世界，就是一個(gè)第二系統(tǒng)意義上的符號(hào)世界。這個(gè)世界，是媒介從業(yè)人員借助一系列的圖象、文字和聲音符號(hào)建構(gòu)而成的，并以新聞、廣告與娛樂節(jié)目的形式出現(xiàn)。

 

學(xué)者們正是以符號(hào)學(xué)理論為依據(jù)，以媒介文本為研究對(duì)象，而解釋與揭示符號(hào)世界的意義呈現(xiàn)就成了學(xué)者們努力的目標(biāo)。諾曼·費(fèi)爾克拉夫( Norman Fairclough) 是其中的代表人物之一。他在《話語與社會(huì)變遷》一書中提出了一個(gè)包括話語文本、話語實(shí)踐和社會(huì)實(shí)踐在內(nèi)的話語分析框架[10]。文本緯度的分析包括“詞匯”( 主要涉及個(gè)體語詞) 、“語法”( 涉及與分句和句子連在一起的語詞) 、“連貫性”( 涉及分句與句子如何被連接在一起) 一直到“文本結(jié)構(gòu)”( 涉及文本的大范圍的組織屬性) 層面; 第二個(gè)向度話語實(shí)踐，牽涉到文本生產(chǎn)、分配和消費(fèi)的過程; 第三個(gè)向度作為社會(huì)實(shí)踐的話語，主要是在與意識(shí)形態(tài)和權(quán)力的關(guān)系中討論話語。這三個(gè)向度具有遞升特征，最后指向以政治、意識(shí)形態(tài)等形式體現(xiàn)出來的社會(huì)實(shí)踐層面。這個(gè)模式雖然以社會(huì)實(shí)踐為最高層次，但是始終圍繞媒介文本而展開，重點(diǎn)是解釋媒介符號(hào)多層面的意義，因而就社會(huì)實(shí)踐層面而言還是不夠徹底的。

 

( 二) 社會(huì)學(xué)范式

 

社會(huì)學(xué)范式重點(diǎn)關(guān)注媒介建構(gòu)現(xiàn)實(shí)過程中社會(huì)現(xiàn)實(shí)或社會(huì)結(jié)構(gòu)在其中的作用，以及在社會(huì)現(xiàn)實(shí)與媒介現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)影響過程中知識(shí)的生產(chǎn)與消費(fèi)問題。

 

社會(huì)學(xué)范式的理論來源以彼得·伯格( PeterBerger) 和托馬斯·盧克曼( Thomas Luckmann) 的知識(shí)社會(huì)學(xué)為主。他們改變了古典哲學(xué)社會(huì)學(xué)的研究對(duì)象，從形而上的邏輯世界轉(zhuǎn)到我們身體力行的日常生活世界。他們認(rèn)為這種世界蘊(yùn)含的日常生活現(xiàn)實(shí)因?yàn)榫哂懈叨鹊恼鎸?shí)性而“成為最重要的現(xiàn)實(shí)”，它們“以一個(gè)互為主觀的世界，也是一個(gè)我與他人共享的世界，呈現(xiàn)在我面前”[11]。

 

也就是說，日常生活現(xiàn)實(shí)是一個(gè)主體間性的世界，具有最高實(shí)在的價(jià)值。這個(gè)世界只有通過行動(dòng)者的社會(huì)互動(dòng)才能建構(gòu)完成。伯格和盧克曼認(rèn)為，社會(huì)生活中任何一個(gè)實(shí)在的建構(gòu)，都只能是社會(huì)地建構(gòu)，即通過社會(huì)活動(dòng)和社會(huì)生活本身來建構(gòu)。

 

而基本的建構(gòu)程序?yàn)橹贫然?、合法化和社?huì)化，正是通過這些過程，我們的日常生活世界稱為主觀與客觀融合在一起的社會(huì)實(shí)在。

 

伯格和盧克曼的知識(shí)社會(huì)學(xué)，主要探討了個(gè)體是如何通過語言的社會(huì)互動(dòng)來建構(gòu)主觀實(shí)在與客觀實(shí)在交錯(cuò)存在的日常生活世界，以及如何使社會(huì)實(shí)在與符號(hào)實(shí)在溝通連接起來。Hanna Ado-ni 等學(xué)者( 1984) 認(rèn)為這個(gè)理論之所以能被應(yīng)用于媒介建構(gòu)研究，是因?yàn)椤按蟊娒浇? 新聞和娛樂) 在慣習(xí)化過程中所扮演的特殊角色，以及它對(duì)制度，既而穩(wěn)定社會(huì)體系所提供的支持”[12]。

 

說到底，該理論解決了媒介在人的社會(huì)化過程以及媒介在建構(gòu)社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的重要地位等問題。

 

由于社會(huì)學(xué)范式的研究重心在社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)化等社會(huì)一端，因而來探討這種研究范式的研究問題時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，文本意義或觀念等文化范疇不是它的核心問題，相反，常識(shí)性的“知識(shí)”更適合成為媒介建構(gòu)研究中社會(huì)學(xué)范式的研究主題。更確切地說，“知識(shí)”構(gòu)成了各種意義的結(jié)構(gòu)，離開它們，任何社會(huì)都無法存在。而且，在媒介建構(gòu)研究中，知識(shí)不是固有的，它是社會(huì)互動(dòng)的結(jié)果，與社會(huì)互動(dòng)密不可分。知識(shí)與社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)互動(dòng)等共同構(gòu)成了最為重要的研究命題。

 

( 三) 社會(huì)心理學(xué)范式

 

社會(huì)心理學(xué)范式認(rèn)為，媒介現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)是媒介活動(dòng)參與者對(duì)媒介符號(hào)的接受、理解與闡釋的過程，也是媒介活動(dòng)參與者自我認(rèn)同的過程。故媒介活動(dòng)中參與者的心理及相關(guān)外在化就成了關(guān)鍵問題。該研究范式主要來源于符號(hào)互動(dòng)論。

 

符號(hào)互動(dòng)論發(fā)端于喬治·赫伯特·米德( Mead George Herbert) ，完成于赫伯特·布魯默( Herbert Blumer) 。布魯默認(rèn)為符號(hào)互動(dòng)論有三個(gè)基本前提: 人們對(duì)事物所作出的行動(dòng)是建立在意義基礎(chǔ)上的，而這事物是因?yàn)橐饬x而存在的; 這些事物的意義來自于一個(gè)人與他的同伴之間的社會(huì)互動(dòng); 這些意義通過一個(gè)解釋的過程得到處理或調(diào)整，而這個(gè)解釋過程是人們?cè)谔幚硭鎸?duì)的事物的時(shí)候采用的途徑。布魯默進(jìn)一步把它們概括為五個(gè)核心內(nèi)容: 自我( the self) 、行為( theact) 、社會(huì)互動(dòng)( social interaction) 、物體( objects)和集合的行為( joint action)[13]。

 

那么，符號(hào)互動(dòng)論為何會(huì)成為重要的媒介建構(gòu)研究范式? 符號(hào)互動(dòng)論雖然是一種心理學(xué)理論，但是它與傳統(tǒng)的心理學(xué)理論不同，它的研究重點(diǎn)在于個(gè)體的符號(hào)互動(dòng)。而媒介世界是典型的符號(hào)世界，受眾接受與處理媒介信息的過程恰是典型的符號(hào)互動(dòng)，而且從心理學(xué)的視角來研究媒介建構(gòu)又很好地填補(bǔ)了個(gè)體心理這一重要緯度，因此符號(hào)互動(dòng)論就被運(yùn)用到了媒介建構(gòu)的研究中。

 

傳統(tǒng)的心理學(xué)來自于西方的實(shí)證思想，在研究思維與方法上傾向于定量實(shí)證。但是符號(hào)互動(dòng)理論關(guān)注的是符號(hào)的互動(dòng)，傾向于闡釋法，例如生活史、自傳、個(gè)案研究、非結(jié)構(gòu)性訪問以及參與式觀察等。而研究的社會(huì)問題也與傳統(tǒng)心理學(xué)大相徑庭。J M Charon( 1998) 特別列舉了多個(gè)研究例子。如在種族問題上，可以把關(guān)注的焦點(diǎn)放在社會(huì)互動(dòng)、傳播、文化等策略上來理解種族主義和種族沖突; 就性別差異問題而言，符號(hào)互動(dòng)主義者所要努力理解的性別差異，就包括個(gè)體是怎樣被社會(huì)化的，我們是怎樣逐漸地接受我們的身份和界定該做什么等問題上[14]。國(guó)內(nèi)學(xué)者毛曉光認(rèn)為，當(dāng)前用符號(hào)互動(dòng)理論來研究的社會(huì)問題包括社會(huì)越軌、兩性符號(hào)命名、校園人群互動(dòng)機(jī)制和移民的心理社會(huì)適應(yīng)性等一系列問題[15]。

 

三、對(duì)三種研究范式的分析

 

在媒介建構(gòu)現(xiàn)實(shí)的研究過程中，符號(hào)學(xué)范式、社會(huì)學(xué)范式和社會(huì)心理學(xué)范式依靠自身的理論特色，發(fā)揮出了自身的獨(dú)特作用 :

 

從以上分析可見，這三種范式由于來自不同的理論學(xué)科，雖然共屬媒介建構(gòu)范式，然而在理論來源、關(guān)注對(duì)象以及研究問題等方面還是表現(xiàn)出了不同特點(diǎn)?？傮w來說，符號(hào)學(xué)范式從媒介文本入手，側(cè)重于媒介符號(hào)的意義生產(chǎn)以及媒介內(nèi)容的敘事結(jié)構(gòu)等問題; 社會(huì)學(xué)范式從社會(huì)結(jié)構(gòu)入手，側(cè)重于社會(huì)結(jié)構(gòu)與媒介現(xiàn)實(shí)之間的互動(dòng)建構(gòu)關(guān)系; 而社會(huì)心理學(xué)范式著眼于接受者個(gè)體心理，側(cè)重于接受者是如何接受媒介現(xiàn)實(shí)的理論問題。

 

這種差異點(diǎn)也在學(xué)者們具體研究媒介建構(gòu)時(shí)得到體現(xiàn)。筆者以《新聞與傳播研究》、《新聞大學(xué)》、《國(guó)際新聞界》和《當(dāng)代傳播》等四本國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊，以及 Journalism & Mass CommunicationQuarterly ( JMCQ ) 、Journal of Communication( JOC) 、Journal of Broadcasting & Electronic Media( JOBEM) 和 Communication Research 等 SSCI 期刊為研究對(duì)象，搜索了幾十篇有關(guān)媒介建構(gòu)研究的理論論文，閱讀分析之后發(fā)現(xiàn)，符號(hào)學(xué)范式主要研究對(duì)象有: 媒介話語的修辭，媒介內(nèi)容的文本結(jié)構(gòu)以及基本的敘事模式。

 

另有少量論文研究了傳媒形象或媒介身份等。從中可以發(fā)現(xiàn)，堅(jiān)持符號(hào)學(xué)范式的學(xué)者比較傾向于把媒介建構(gòu)當(dāng)作一種話語建構(gòu)，而研究媒介話語的結(jié)構(gòu)規(guī)律以及媒介文本的文化意義顯然是其首要任務(wù); 社會(huì)學(xué)范式雖然把研究重心轉(zhuǎn)移到了媒介的建構(gòu)過程，然而在具體研究時(shí)，還是具有濃厚的社會(huì)學(xué)色彩。這些學(xué)者大部分認(rèn)為在媒介現(xiàn)實(shí)與社會(huì)現(xiàn)實(shí)之間存在著各種社會(huì)因素，在媒介現(xiàn)實(shí)對(duì)人的社會(huì)化過程以及社會(huì)現(xiàn)實(shí)對(duì)媒介內(nèi)容選擇等一系列問題上起著重要的影響。這些因素包括個(gè)體經(jīng)驗(yàn)、媒介慣例、組織部門和意識(shí)形態(tài)等等，它們共同構(gòu)成動(dòng)態(tài)的結(jié)構(gòu)關(guān)系。而這一切的影響又往往是通過新聞監(jiān)管、條例、談話等一系列話語的形式得以實(shí)現(xiàn)的;而社會(huì)心理學(xué)范式則把重點(diǎn)放在受眾緯度。這些學(xué)術(shù)論文高度重視受眾在理解解釋媒介內(nèi)容過程中自身日常生活經(jīng)驗(yàn)，尤其是常識(shí)的作用。他們經(jīng)常研究網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的人際互動(dòng)，以及相關(guān)的身份建構(gòu)、意義交流等相關(guān)問題。

 

雖然這三種媒介建構(gòu)的研究范式具有自身的獨(dú)特性，然而在具體的研究中，我們同時(shí)發(fā)現(xiàn)了融合的趨勢(shì)。例如歐文·戈夫曼( Erving Goffman)是大家比較認(rèn)可的媒介建構(gòu)論者。他早期傾向于研究新聞媒介與社會(huì)現(xiàn)實(shí)之間的關(guān)系，著力發(fā)掘在新聞媒介表達(dá)現(xiàn)實(shí)世界的過程中各種社會(huì)結(jié)構(gòu)因素的作用，具有宏觀建構(gòu)的研究色彩; 后來他把注意點(diǎn)轉(zhuǎn)向媒介受眾，研究了人們形成媒介印象的過程中怎樣使用與事件有關(guān)的信息以及如何表現(xiàn)的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了媒介活動(dòng)參與者的主動(dòng)性。因此，我們可以進(jìn)一步認(rèn)為，隨著媒介建構(gòu)研究的深入，融合的特征也將表現(xiàn)的更為顯著和成熟。

 

參考文獻(xiàn):

 

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第9篇：媒介融合的定義范文

關(guān)鍵詞 解構(gòu)；廣播電視臺(tái)；媒介融合

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）112-0011-02

1媒介融合背景概述

1.1媒介融合的內(nèi)涵

早在上個(gè)世紀(jì)八十年代，“媒介融合”作為一種新事物就被美國(guó)教授發(fā)現(xiàn)并定義，并被認(rèn)為是多種傳播方式與傳播功能的有機(jī)結(jié)合并呈現(xiàn)出功能一體化的趨勢(shì)。而隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)當(dāng)前的媒介融合主要是指通過趨同的技術(shù)依賴和傳輸手段，各種媒介基于同一平臺(tái)獲得信息而使得彼此間的替代性和關(guān)聯(lián)性逐漸加強(qiáng)，媒介呈現(xiàn)出一體化的發(fā)展趨勢(shì)，此外媒介融合不僅僅包括各媒介間的融合，還包括各媒介與微博、博客等社交網(wǎng)絡(luò)的融合，與手機(jī)、電腦、電視等傳媒工具的融合，總之，媒介形式不再是單純、孤立地傳播信息。

1.2媒介融合對(duì)廣播電視臺(tái)的影響

媒介環(huán)境的變化為廣播電視臺(tái)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。手機(jī)、電視、電腦等媒體的普及使得各媒介方式間得以取長(zhǎng)補(bǔ)短，傳播效率突飛猛進(jìn)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代被細(xì)分的“觀眾、聽眾、網(wǎng)民、讀者”都被“用戶”所替代使得媒體產(chǎn)品多元化又兼顧個(gè)性化，同時(shí)需要廣播電視產(chǎn)業(yè)能有效地與其它平臺(tái)進(jìn)行合作，為用戶提供全方位的服務(wù)，常見的包括微博互動(dòng)、短信平臺(tái)、企業(yè)聯(lián)誼活動(dòng)、車友俱樂部、專家解惑等等，這些信息增值服務(wù)在為廣播產(chǎn)業(yè)帶來額外利潤(rùn)的同時(shí)，也吸引了更多地用戶群。

2廣播電視的變革

從傳統(tǒng)媒介到新興媒介，廣播電視幾經(jīng)風(fēng)雨，經(jīng)歷了綜合化、系列化、專業(yè)化的變革。而如今正面臨著媒介融合的新環(huán)境，廣播電視業(yè)也必須準(zhǔn)確地把握變革的大局，認(rèn)清自己的位置，才能從容應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

2.1受眾的改變

不同于傳統(tǒng)媒體，受眾主要定位于中老年觀眾，媒介融合環(huán)境下，廣播電視的受眾主要定位于中青年，尤其是“三高一低”的人群，即高知識(shí)水平、高消費(fèi)、高職位者和低年齡層的人群。這些年輕人群的涌入對(duì)廣播電視業(yè)的發(fā)展將是不小的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，他們必將成為未來中國(guó)發(fā)展的“中流砥柱”，抓住了這些人的目光，就是抓住了廣播電視未來發(fā)展的“鑰匙”；另一方面，這一人群有著不同于傳統(tǒng)受眾群體的需求和特征，他們追求新奇、重視體驗(yàn)和別具一格，如何真正將他們納入穩(wěn)定用戶群中將是一個(gè)不小的難題。

2.2傳播形式和角度的改變 ；

傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，傳播形式和傳播角度比較單一，主要是以電視、廣播等方式，而信息技術(shù)的發(fā)展、媒介融合的推動(dòng)，信息傳播不再是單向的視聽傳播，用戶互動(dòng)傳播使得媒介融合下的每一位用戶都可以是信息的傳播者。

2.3媒體資源利用的改變 ；

傳統(tǒng)的電視廣播更具有神秘性，電視廣播地錄制往往是高度封閉的。而媒介地融合使得大量民間影像正涌入市場(chǎng)，手機(jī)、電腦、DV等新媒體資源地加入使得信息傳播變得更加簡(jiǎn)單，傳播者與接受者之間的距離感和神秘感也大大減少。

3 廣播電視臺(tái)媒介融合的策略解構(gòu)

隨著近年各個(gè)媒體針對(duì)媒介融合進(jìn)行的創(chuàng)新和改造，廣播電視臺(tái)在產(chǎn)品營(yíng)銷、技術(shù)指導(dǎo)、強(qiáng)化服務(wù)等多方面進(jìn)行了各種各樣的實(shí)踐，取得了一定的效果。

3.1 打造品牌形象，注意營(yíng)銷策略

作為宣傳窗口的廣播電視臺(tái)，廣告和收視率是其賴以生存的“搖錢樹”，然而沒有品牌宣傳的電視臺(tái)，也就難以獲得長(zhǎng)足的收視率。從目前的發(fā)展情況來看，我國(guó)許多廣播電視臺(tái)自身的品牌宣傳還很不夠，這也是用戶群不穩(wěn)定的原因所在。只有廣播電視臺(tái)得到一定的品牌關(guān)注，其后期的節(jié)目策劃、廣告策略等才能有效傳播。廣播電視臺(tái)必須做好品牌營(yíng)銷，塑造一個(gè)良好的媒介形象，這相當(dāng)于增加了其節(jié)目的權(quán)威性、公信力和影響力。良好的品牌形象對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的運(yùn)作能起到很好的推動(dòng)作用，無論是在網(wǎng)站服務(wù)的拓展、廣告招商還是視頻節(jié)目的點(diǎn)擊率上都能發(fā)揮效力。

3.2強(qiáng)化服務(wù)，重視用戶體驗(yàn)

媒介融合環(huán)境下，廣播電視的受眾主要定位于中青年，尤其是“三高一低”的人群，即高知識(shí)水平、高消費(fèi)、高職位者和低年齡層的人群。這一改變對(duì)廣播電視臺(tái)的服務(wù)提出了更高的要求。只有強(qiáng)化服務(wù)，深入調(diào)查當(dāng)前受眾群體的消費(fèi)需求，真正重視用戶體驗(yàn)，才能抓住更多的用戶群。

3.3營(yíng)造特色化傳播語境，增強(qiáng)傳播過程的互動(dòng)性

媒介融合使得用戶們更加注重互動(dòng)的傳播，單向灌輸式的信息傳播已經(jīng)不能滿足用戶的需求，這就對(duì)廣播電視臺(tái)的傳播語境提出了更高的要求?；?dòng)傳播也是傳統(tǒng)傳媒與新興傳媒的區(qū)別之一，媒介融合不僅僅包括各媒介間的融合，還包括各媒介與微博、博客等社交網(wǎng)絡(luò)的融合，與手機(jī)、電腦、電視等傳媒工具的融合，現(xiàn)在大多數(shù)廣播電視臺(tái)的傳播媒介融大眾傳播與人際傳播于一體，常常在節(jié)目中加入觀眾互動(dòng)、專家解惑、微博平臺(tái)等多遠(yuǎn)傳播媒介，使得信息的傳播覆蓋面更加廣闊，用戶們能夠享受更具個(gè)性化的體驗(yàn)。目前廣播電視臺(tái)還應(yīng)在開發(fā)新的、更具特色的傳播語境和互動(dòng)平臺(tái)上具有較大的發(fā)展空間。

3.4做好技術(shù)支持，技術(shù)強(qiáng)臺(tái)

媒介融合使得在廣播電視節(jié)目中的技術(shù)支持難度越來越高，技術(shù)要求越來越嚴(yán)格，因而一個(gè)關(guān)系廣播電視臺(tái)走的更遠(yuǎn)的關(guān)鍵就是技術(shù)支持。這就要求廣播電視臺(tái)各個(gè)技術(shù)部門各司其職，建立起明確的中心制管理體制和崗位目標(biāo)責(zé)任制，技術(shù)中心要做好統(tǒng)籌工作，負(fù)責(zé)全臺(tái)技術(shù)系統(tǒng)運(yùn)行的指揮、協(xié)調(diào)、調(diào)度、監(jiān)測(cè)、考評(píng)、培訓(xùn)、分配。另外還要積極引進(jìn)專業(yè)的技術(shù)人才，并定期舉行技術(shù)人才的培訓(xùn)交流活動(dòng)，使得技術(shù)人才成為廣播電視臺(tái)發(fā)展的“發(fā)電機(jī)”。做好技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)技術(shù)強(qiáng)臺(tái)，才能在媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)廣播電視的數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，為廣播電視臺(tái)的發(fā)展打牢技術(shù)基礎(chǔ)。

4結(jié)論

媒介融合時(shí)代的到來使得傳統(tǒng)媒介受到巨大的挑戰(zhàn)，廣播電視業(yè)也必須準(zhǔn)確地把握變革的大局，認(rèn)清自己的位置，才能從容應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。媒介融合所帶來的受眾群體的改變、傳播方式和傳播角度的改變、媒體資源的改變等，這些都要求廣播電視臺(tái)必須相應(yīng)地做好品牌建設(shè)、服務(wù)推新、技術(shù)支持、平臺(tái)打造等軟件和硬件的準(zhǔn)備。

參考文獻(xiàn)

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