媒體融合現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：媒體融合現(xiàn)狀范文

一、依托于技術(shù)進步與節(jié)目多樣化發(fā)展趨勢的電視媒體。當(dāng)下，電視已經(jīng)完全融入了人們的日常生活，成為人們在工作之余消遣娛樂的主要媒介載體，其快速發(fā)展趨勢主要集中體現(xiàn)在多樣化的節(jié)目類型與不斷進步的技術(shù)載體上。

就電視節(jié)目類型樣式來說，為了滿足不斷增長的受眾審美多樣化需求，電視節(jié)目已經(jīng)從最初的劇情類、新聞類和散文類的簡單劃分發(fā)展到了多種多樣的劃分模式。以真人秀、競賽或劇情為載體的綜藝類節(jié)目發(fā)展得尤為迅速，而單就同一種類的節(jié)目來說，其演化方式也多種多樣，并開始依托于其他媒體探尋更市場化的生存走向。例如，依托于網(wǎng)絡(luò)進行播出的電視作品，PPS就是依靠其客戶端同電視劇發(fā)行進行合作，主打長篇電視劇的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)。

二、具有特定受眾群體的廣播發(fā)展趨勢。廣播雖然受眾范圍不如電視廣泛，但仍然有它特有的發(fā)展空間。廣播特有的以“聽”為本的性質(zhì)和某些特定的受眾群體是廣播發(fā)展的最直接動力。

與電視不同，廣播的接受器官是聽覺，它可以將人類的視覺從某種程度上解放出來，以便在聽廣播的同時，繼續(xù)專注日常生活及工作，于是諸如司機等特定的人群就成為廣播媒體的最大受眾群。同時，也隨即產(chǎn)生了交通廣播、音樂廣播等相應(yīng)的類型廣播。為了獲得更廣泛的受眾，并取得相應(yīng)的市場收益，廣播也正試圖同電視結(jié)合，熱播的電視劇集往往能夠以廣播劇的身份現(xiàn)于廣播，產(chǎn)生單純的“音頻版本”，同時以MP3等音頻格式見于網(wǎng)絡(luò)下載客戶端。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體的多渠道、多樣化發(fā)展。根據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2012年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)達(dá)到30%以上，超過85%以上的網(wǎng)民實現(xiàn)了在家庭中享受私人網(wǎng)絡(luò)。①網(wǎng)絡(luò)以其多樣化的內(nèi)容、多渠道的發(fā)展路徑成為當(dāng)下發(fā)展最為迅速的媒體。

單就網(wǎng)絡(luò)自身的特性來看，媒介資源的多樣化以及共享性使其獲得了較為靈活的發(fā)展空間，而在共享信息之后進行的實時交流與反饋，又使網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展逾越了時間與空間的障礙。正因為具備這些優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)成為電視與廣播共同尋求合作發(fā)展的對象，依托于網(wǎng)絡(luò)載體進行播放的視頻與音頻，是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的主要組成部分。

四、電視、廣播同網(wǎng)絡(luò)媒體融合的現(xiàn)狀及趨勢所在。為了迎接并應(yīng)對新媒體時代的到來，國內(nèi)各個大型電視機構(gòu)及廣播開始進入同網(wǎng)絡(luò)媒體融合的復(fù)合媒體時代。單就電視領(lǐng)域來說，中央電視臺和上海文廣集團最先涉入網(wǎng)絡(luò)音頻及視頻領(lǐng)域。

僅僅幾年時間，各大廣播電視媒體就都紛紛向網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域進軍。2001年，新華社與中國電信合作推出自己的網(wǎng)絡(luò)電視平臺；2004年，央視網(wǎng)絡(luò)開通“中央電視臺網(wǎng)絡(luò)電視”，中央電視臺相當(dāng)一部分節(jié)目可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享。

地方衛(wèi)視以湖南衛(wèi)視新平臺“金鷹網(wǎng)”為首，在網(wǎng)絡(luò)同電視結(jié)合的同時，努力試圖發(fā)掘其市場地位，不斷探尋贏利點，使網(wǎng)絡(luò)與電視形成“湖南衛(wèi)視——金鷹網(wǎng)——芒果網(wǎng)絡(luò)電視”的層級發(fā)展階梯。

廣播電臺資源進入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域則稍晚于電視。2005年2月，中央人民廣播電臺成立網(wǎng)絡(luò)電臺，以豐富的內(nèi)容資源形成了一個以中央電臺為中心力量，全國各地方電臺為輔助力量的發(fā)散分布式格局，共達(dá)到9套節(jié)目、270多個重點欄目在線點播服務(wù)，網(wǎng)站音頻數(shù)據(jù)總量達(dá)到了2TB。

電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展的特征

一、綜合性的媒體功能優(yōu)勢。走向融合發(fā)展的電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)，最集中的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三者整合以后的優(yōu)勢功能實現(xiàn)上。

電視利用自身已經(jīng)形成規(guī)模與范式的發(fā)展脈絡(luò)，為網(wǎng)絡(luò)和廣播提供了自身廣泛的受眾群體及相應(yīng)的節(jié)目樣式。而廣播則可以在音樂資源、交通信息以及傳統(tǒng)說書類節(jié)目中為網(wǎng)絡(luò)提供另一部分可利用的媒體內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)因其自身所特有的綜合性、跨時空性媒體優(yōu)勢，能夠較為完整地整合起電視及廣播的節(jié)目內(nèi)容，并利用實時反饋的特性對一部分節(jié)目資源進行迅速的市場分析及盈利點定位。

二、三種媒體互動發(fā)展中的促進作用。一旦實現(xiàn)較為全面的媒體融合，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)三種媒體之間的關(guān)系就形成了一個發(fā)展中的良性互動趨勢。

如果存在一個較好的媒體資源，電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)三者可以同時享用，客觀上促進了媒體資源的廣泛傳播，但如何利用三者自身的優(yōu)勢來占有更豐富的媒體資源，也是三大媒體平臺時刻需要關(guān)注的問題。這就從另一個角度促使了三者之間的相互借鑒、學(xué)習(xí)以促進彼此間影響，在良性互動中，增加自身的成長空間。

三、融合發(fā)展過程中的新媒體形式誕生。伴隨著電視、廣播以及網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展，結(jié)合三者優(yōu)勢的新媒體力量應(yīng)運而生，媒介發(fā)展進入了一個從形式到技術(shù)都不斷迅猛進步的嶄新時代。②新型的媒介形式主要包括移動多媒體廣播、數(shù)字高清電視以及手機媒體等。

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用于廣播電視領(lǐng)域，而廣播電視領(lǐng)域所欠缺的互動性以及移動性也伴隨著手機媒介終端的誕生而得到了很大程度上的緩解。新興的媒體形式正是廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展的先進產(chǎn)物，媒體的功能從簡單的娛樂、信息傳播開始向服務(wù)業(yè)擴展，③這是媒介融合后對于受眾最直接的優(yōu)勢顯現(xiàn)所在。

多元化媒體融合發(fā)展過程中所面臨的問題及解決途徑

一、媒體內(nèi)容的激烈競爭。盡管媒體之間的融合發(fā)展從某種程度上實現(xiàn)了資源共享，但這種共享資源的開放模式也使得媒體之間形成了彼此的競爭關(guān)系。一旦某一優(yōu)秀的媒體資源在其中一大媒體中實現(xiàn)了首輪傳播，第二次傳播的力度及范圍就很有可能被削弱，其直接結(jié)果就是收益的下降。例如，電視劇資源一旦在網(wǎng)絡(luò)平臺登錄，收視率會呈現(xiàn)出下降趨勢，網(wǎng)絡(luò)平臺的不限時段和容量的隨意性播出是造成其在電視中收視率下降的直接原因之一。

二、管理模式及體制的重新制定。在媒體實現(xiàn)全面融合發(fā)展的同時，傳統(tǒng)的管理模式及管理體制就出現(xiàn)了諸多不適應(yīng)性，尤其對于網(wǎng)絡(luò)。從現(xiàn)有的法規(guī)來說，網(wǎng)絡(luò)同廣播、電視媒體在融合發(fā)展的過程中，對資源的任意占用將使其他媒體面臨版權(quán)保護的尷尬局面。因此，制定新的媒體管理模式也是電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展所面臨的一大問題所在。

三、媒體內(nèi)容的重復(fù)使用致使藝術(shù)精品在一定程度上欠缺。對同一內(nèi)容的過度開發(fā)使用，并在見到一定經(jīng)濟效益的同時，迅速炮制雷同形式作品，是文化藝術(shù)市場在媒體融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的一大典型現(xiàn)象。例如某一題材的敘事性作品，在電視劇率先火爆之后，網(wǎng)絡(luò)就以其迅速的傳播優(yōu)勢對它進行二度傳播，廣播也隨之將其錄制成音頻作品。同一時期內(nèi)，同一內(nèi)容的作品遍布各大媒體，形成媒體資源的改編完全沒有新意、過度重復(fù)使用的局面。與此同時，雷同作品再度被如法炮制，于是造成在相當(dāng)一段時期內(nèi)，藝術(shù)精品出現(xiàn)短缺現(xiàn)象。

由此可見，在媒體資源及媒體形式不斷融合發(fā)展的今天，視頻內(nèi)容及音頻內(nèi)容成為各大媒體進行資源共享及互動的主要力量。借助新型媒介的傳播優(yōu)勢，媒體內(nèi)容實現(xiàn)了互換流通，傳播效果達(dá)到了最大化，媒體資源也得到了充分的整合、開發(fā)以及利用。（作者單位：江西廣播電視臺）

注釋：①參見CNNIC在京的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。

第2篇：媒體融合現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：廣播；電視；新媒體；現(xiàn)狀；展望

目前，隨著新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的融入，廣播電視新媒體獲得了前所未有的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進步帶動新媒體技術(shù)的升級與更新，逐漸實現(xiàn)媒介的數(shù)字化、現(xiàn)代化、多樣化。在這個過程中，新的媒介形態(tài)產(chǎn)生了，傳統(tǒng)的媒介形式得到了完善，使得廣播電視行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。

一、縣級電視廣播新媒體的現(xiàn)狀

縣級廣播電視是黨和人民的“喉舌”，作為基礎(chǔ)新聞輿論監(jiān)督部門，其所處的生存危機在絕大多數(shù)員工的意識當(dāng)中沒有被覺察。縣級臺與中央、省級臺相比有較大的差距，在資源、專業(yè)人才、環(huán)境等各方面均比較匾乏。目前縣級廣播電視發(fā)展的最大的瓶頸與往年市場經(jīng)濟的多變、國家廣播電視總局對縣級廣播電視出臺的政策有關(guān)，同時，傳統(tǒng)觀念嚴(yán)重影響了縣級廣播電視的發(fā)展。縣級廣播電視事業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的組成部分，與數(shù)十年的傳統(tǒng)觀念進行斗爭。而廣播電視的上層產(chǎn)業(yè)進行著火熱的改革，按照中央相關(guān)文化體制進行創(chuàng)新?？h級廣播電視工作人員隨著年復(fù)一年的工作，大多安于現(xiàn)狀，工作熱情與創(chuàng)新才情早已消磨殆盡，導(dǎo)致了縣級廣播電視錯失了大好形勢與發(fā)展良機，縣級廣播電視面臨著收入少，設(shè)備嚴(yán)重老化，科技含量低的危機。

縣級廣播在初級階段，在受眾心理的驅(qū)使下，本地新聞容易在地市級電視新聞媒體下進行聚焦。也就是說，縣級廣播電視的新聞受眾多是因為新聞的接近性。雖然，在經(jīng)濟全球化的背景下，社會經(jīng)濟與受眾資訊需求成正比，但是，廣泛的省級媒體新聞已經(jīng)逐漸取代了縣級廣播電視新聞。一方面，狹窄的節(jié)目題材導(dǎo)致地方新聞在受眾的心目中缺失了主體地位；另一方面，縣級廣播電視受到了很大限制，關(guān)注的節(jié)目素材只能局限于當(dāng)?shù)胤秶鷥?nèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上中央臺和省會廣播電視的深遠(yuǎn)而又廣泛的視野。因此，新聞題材供觀眾選擇相對較少。

二、手機廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著4G網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，手機廣播電視媒體迅猛發(fā)展，受到廣大用戶的喜愛。其中，手機廣播電視媒體的現(xiàn)狀是指手機廣播電視媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，手機廣播電視媒體缺乏強勁的發(fā)展勢頭。在一定程度上來說，手機廣播電視發(fā)展比較迅速，然而，手機廣播電視未能夠廣泛地普及在人們的日常生活中，發(fā)展過程中遭遇眾多的問題。手機廣播電視存在內(nèi)容匱乏與同質(zhì)化等問題，行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與國家的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相互存在，盈利的模式相對來說過于單一，主要需要依靠用戶的訂制費用與數(shù)據(jù)流量等接收使用費用，從而獲得利潤，阻礙著手機廣播電視的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)廣播電視新媒體的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻形勢的發(fā)展良好。網(wǎng)絡(luò)視頻是指以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介、以網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的視頻資源為內(nèi)容以在線直播或點播的形式，供人們觀閱的聲像文件。2009年至今，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺推出自己的視頻頻道，形式新穎，管理科學(xué)，技術(shù)先進，這給優(yōu)酷和土豆造成了挑戰(zhàn)，雙方在資本和版權(quán)方面博弈，使得我國的在線視頻行業(yè)的規(guī)模擴大，形勢良好。但是，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍然存在著不少的問題。首先，版權(quán)不明，內(nèi)容重復(fù)雷同，尤其是跟風(fēng)創(chuàng)作現(xiàn)象嚴(yán)重，自主創(chuàng)新不足，造成了資源的浪費，給管理帶來了一定的難度。其次，不良視頻充斥網(wǎng)絡(luò)，難以管理。這些不良視頻由于傳播速度較快、范圍較廣、影響較大，所以對社會造成了不良的影響。再次，視頻畫質(zhì)有待進步。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尚未完全成熟，各地的網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)境不一，所以，受眾在觀看視頻的時候常常會遇到傳輸慢、視頻模糊的問題。最后，商業(yè)盈利模式還不完善。由于經(jīng)營模式還不夠完善，盈利方式也比較單一，所以很多視頻網(wǎng)站長期入不敷出，處于虧損狀態(tài)。

四、廣播電視新媒體的展望

（一）共享內(nèi)容資源

媒介融合應(yīng)實現(xiàn)資源的共享，由于內(nèi)容資源不僅是受眾接收廣播電視新媒體的原因，更是新媒體間進行競爭的核心資源。在實現(xiàn)資源的共享之后，將不存在各種類型的媒介的壟斷優(yōu)勢，新穎的、科學(xué)的內(nèi)容將會成為各種競爭中的關(guān)鍵要素。網(wǎng)絡(luò)媒體一方面憑借自身的速度與時間自由等優(yōu)勢獲得眾人的青睞，另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠豐富多樣的資源與更新速度快等優(yōu)勢獲得市場。因此，網(wǎng)絡(luò)廣播電視新媒體則應(yīng)與傳統(tǒng)媒體與業(yè)余媒體的制作人進行合作，與此同時，賦予普通用戶上傳資源的權(quán)利，從而獲得更多的合法素材與內(nèi)容。

（二）渠道與終端融合

目前，廣播電視的業(yè)務(wù)主要有高清電視、付費電視、有線電視、衛(wèi)星電視等。多媒體的業(yè)務(wù)主要有網(wǎng)絡(luò)視頻、手機電視等。在未來，這些業(yè)務(wù)將在媒介融合的趨勢下實現(xiàn)更深層次的交融。渠道交融的最常見方式就是三網(wǎng)融合，即廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)的融合。三個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過改造，使得某些技術(shù)和業(yè)務(wù)趨于一致，在此基礎(chǔ)上，三方互聯(lián)互通，資源共享，進行全方位的合作。在實際操作中，就是將手機、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。三網(wǎng)融合的發(fā)展有利于國家“寬帶戰(zhàn)略”的推進。在中央關(guān)于推進三網(wǎng)融合的重點工作中，包括加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)改造以及推動移動多媒體廣播電視、手機電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等業(yè)務(wù)的應(yīng)用等內(nèi)容。

五、結(jié)束語

綜上所述，各種形態(tài)的新媒體在發(fā)展過程中都面臨各種因素的限制，導(dǎo)致新媒體運行中存在很多問題。因此，利用目前所擁有的技術(shù)水平已然不能滿足新媒體的發(fā)展，應(yīng)該科學(xué)的認(rèn)識新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，采取有效措施優(yōu)化廣播電視新媒體，推動廣播電視新媒體行業(yè)快速、健康、持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉航航.芻議我國廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢[J].通訊世界，2016.

[3]張曉明.廣播電視新媒體的發(fā)展與趨勢探析[J].科技傳播，2013.

第3篇：媒體融合現(xiàn)狀范文

1什么是媒介融合

“媒體融合”（mediaconvergence），最先是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾所提出的，原本的意義指的是各種類型的媒介表現(xiàn)出集多功能于一身的發(fā)展動向。它的概念包含著狹義與廣義兩層意義，狹義上指的是將各種類型的媒介形態(tài)“融合”起來，以實現(xiàn)“質(zhì)變”，進而構(gòu)建出一種全新的媒介形態(tài)，包括了：數(shù)字雜志、博客新聞等；而就廣義而言，“媒介融合”其范圍更為廣泛，當(dāng)中包含了所有的媒介及其相關(guān)要素的結(jié)合以及融合，其不但包含了媒介形態(tài)的融合，同時更包含了媒介作用、傳播方式、所有權(quán)以及組織結(jié)構(gòu)等不同要素之間的融合。

2媒介融合下的現(xiàn)狀與問題

2.1虛假新聞泛濫新媒體的涌現(xiàn)，媒體形態(tài)的豐富，傳播渠道的多樣化等都有了不同程度的飛躍。但是，在其擁有積極意義之時，也存在著各種問題，有部分媒體總喜歡從“網(wǎng)友曝”當(dāng)中“找新聞”，這也是導(dǎo)致假新聞產(chǎn)生的一個原因，一樣是不容忽視的。比如2014年出現(xiàn)的朱自清《背影》因“違反交規(guī)”被逐出教材、香蕉得艾滋病瀕臨滅絕等假新聞，便是某些網(wǎng)絡(luò)媒體相互轉(zhuǎn)發(fā)而發(fā)酵起來的。像上述的假新聞，沒有進行深入調(diào)查便已經(jīng)被進行，容易導(dǎo)致嚴(yán)重的影響，更嚴(yán)重者還會影響到社會的安定繁榮。

2.2新聞暴力事件時有發(fā)生媒介的融合，雖然能夠在一定程度上給予了人與人之間更多的交流機會與空間，然而同樣會存在著不足，帶來了負(fù)面的影響。包括其侵害了一般人的私隱，直到最后不得不走司法途徑的情況也經(jīng)常出現(xiàn)。例如：“人肉搜索”便是典型的案例。如此不但需要受眾擁有較高的判斷能力，而且也要求政府有關(guān)機構(gòu)必須要加強管治力度，例如實施上網(wǎng)實名制等工作。

2.3信息的同質(zhì)化在媒介融合形勢下，信息的同質(zhì)化是不可避免的，媒介融合使得信息量急劇提升、傳播速度逐漸加快的同時，也讓新聞原創(chuàng)性逐漸下降，致使新聞同質(zhì)化問題不斷提溫。常常會發(fā)生相同的一條信息，于不同媒體上被報道其報道方式與形式均是相類似的，甚至有些報道更是從標(biāo)題、內(nèi)容乃至結(jié)構(gòu)均是完全相同的，然而卻來源于不一樣的媒體以及記者，如此的同質(zhì)化現(xiàn)狀不但大大浪費了媒介資源，而且更使得媒體的公信力下降，鈍化媒體工作者的創(chuàng)新能力以及深度加工能力。

3媒介融合的發(fā)展趨勢

3.1政府規(guī)范法制，防范虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)暴力的發(fā)生目前，虛假新聞泛濫，網(wǎng)絡(luò)暴力事件經(jīng)常有之，導(dǎo)致其出現(xiàn)的原因除了在媒介融合環(huán)境下，社會各界具備了更多新聞傳播的渠道、而且受眾自身素質(zhì)普遍較低等因素外，還因為現(xiàn)今我國政府法律法規(guī)存在空白以及漏洞所致的。只要政府對相關(guān)的法律法規(guī)進行了規(guī)范，并實施大力的宣傳與普及，才可以讓大眾明判是非，明白什么事情可以做什么事情是不可以做的。在當(dāng)今，準(zhǔn)則缺乏的形勢下，常常讓大眾感到力不從心，無所適從；只不過是無心的一個動作便有可能給社會帶來不安，所以，政府需要盡快地有針對性的明確法律法規(guī)的限制，避免虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)暴力事件的頻發(fā)。

3.2對社會及受眾實行媒介素養(yǎng)教育在當(dāng)今信息泛濫的媒介環(huán)境下，社會受眾必須要具備正確的是非觀以及判斷能力，能夠科學(xué)地判斷信息是否有用，這便需要對社會及受眾實施媒介素養(yǎng)教育。具體措施：可以通過各社區(qū)的宣傳欄，政府官方網(wǎng)站，各大媒體等定期對于信息泛濫時代，公民應(yīng)該培養(yǎng)的素質(zhì)以及信息篩選方法，網(wǎng)絡(luò)防毒等相關(guān)知識，以讓大眾能夠?qū)Υ嬖诘牟徽?dāng)?shù)男畔嵤┛茖W(xué)的判斷，并規(guī)范好個人行為，從本質(zhì)上實現(xiàn)盡可能的降低虛假、垃圾信息泛濫、信息同質(zhì)化等帶來的負(fù)面作用。

3.3重視內(nèi)容創(chuàng)新在媒介融合環(huán)境下避免新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，應(yīng)該要重視內(nèi)容的創(chuàng)新。懂得依照目標(biāo)受眾的價值定位以及社會立場以決定媒體在信息采集、處理以及話語表達(dá)上面的差異性，在新聞策劃、采訪、產(chǎn)品制作以及廣告營銷等環(huán)節(jié)當(dāng)中做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作，讓采集到的信息資源于不同媒體上實現(xiàn)合理分配，以適應(yīng)不同媒體特質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

4結(jié)束語

第4篇：媒體融合現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：廣播電視 新媒體 發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國進入21世紀(jì)，新媒體獲得前所未有的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)廣泛地應(yīng)用在傳播媒體中。那些不符合時代潮流的、未能跟上技術(shù)發(fā)展的媒體形式逐漸淡出人們的視野，銷聲匿跡。而那些吸收了先進理念和科學(xué)技術(shù)的媒體形式因其具有獨特的優(yōu)點而獲得了大眾的支持。在這個過程中，新的媒介形態(tài)產(chǎn)生了，傳統(tǒng)的媒介形式得到了完善，使得廣播電視行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面。但在這過程中，還存在著不少的問題有待解決。

1.我國廣播電視新媒體的現(xiàn)狀

1.1手機廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和問題

隨著廣播電視新媒體的發(fā)展，按照載體的不同，可以將新媒體主要劃分為手機族群、電視族群與互聯(lián)網(wǎng)族群等。2003年博鰲亞洲論壇期間，手機電視業(yè)務(wù)得到了充分的施展舞臺。2008年，手機媒體作為傳播的媒介，第一次發(fā)揮了重要的作用，并獲得了巨大的成功。它以其便攜、互動的優(yōu)勢，在廣電媒體中獲得了重要的席位。隨著3G時代的到來，出現(xiàn)了各種流量包月計劃，使得普通民眾在享受低價優(yōu)惠的同時，還能夠享有高水平的畫質(zhì)保障。隨著4G網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，手機廣播電視媒體迅猛發(fā)展，受到廣大用戶的喜愛。其中，手機廣播電視媒體的現(xiàn)狀是指手機廣播電視媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，手機廣播電視媒體缺乏強勁的發(fā)展勢頭。手機廣播電視存在內(nèi)容匱乏與同質(zhì)化等問題，行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與國家的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相互存在，盈利的模式相對來說過于單一，限制了手機廣播電視的發(fā)展。

1.2網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體的現(xiàn)狀和問題

網(wǎng)絡(luò)視頻指的是將網(wǎng)絡(luò)作為重要的傳播媒介，以在線直播或者點播的形式，播放網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商所提供的視頻資源，為人們提供可觀閱的各種聲像文件。網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體發(fā)展中具有多種優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)視頻取得較為良好的發(fā)展形勢。然而，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在發(fā)展過程中存在較多問題，例如缺乏自主創(chuàng)新的能力，致使出現(xiàn)資源浪費的現(xiàn)象，加大管理的難度；缺乏明確的版權(quán)，內(nèi)容重復(fù)雷同的較多，特別是存在較為嚴(yán)重的跟風(fēng)創(chuàng)作的狀況等等。因此，大量的視頻長期處于入不敷出的狀況，經(jīng)常處于嚴(yán)重虧損的狀況。

1.3電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

近些年，我國數(shù)字電視用戶量大增，進一步提高有線電視的數(shù)字化程度，已經(jīng)達(dá)到40%。隨著市場規(guī)模的擴大，一方面，我國數(shù)字電視在發(fā)展中擁有較多優(yōu)勢，例如：國家的支持、用戶規(guī)模較大及盈利空間大，另一方面，我國的數(shù)字電視存在問題。在現(xiàn)實中，數(shù)字電視的盈利范圍依然有限，運營效果也不是十分理想，受眾的反應(yīng)不一，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)分散。有些電視網(wǎng)屬于地方建設(shè)，權(quán)力分散，不好管理；內(nèi)容匱乏。目前我國的受眾已經(jīng)形成免費消費的習(xí)慣，對于新興的收費方式比較抗拒。

2.新媒體對廣播電視的影響及未來的發(fā)展趨勢

2.1新媒體對廣播電視媒體的影響

新媒體對廣播電視的影響是全方位的。作為新媒體的代表之一，網(wǎng)絡(luò)視頻具有多種優(yōu)勢。與傳統(tǒng)的電視媒體相比。它內(nèi)容更加豐富多樣，網(wǎng)絡(luò)視頻的畫質(zhì)更好，強烈沖擊傳統(tǒng)電視行業(yè)的運行。隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)視頻的生存形式受到影響。所以，廣播電視行業(yè)應(yīng)該對頻道進行重新整理，對立臺的特色進行重新審視。傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率通過抽選出一部分的用戶，進而對收視率進行測定，其所統(tǒng)計的收視率則直接會影響盈利模式。新媒體時期，在統(tǒng)計廣播電視盈利問題時，不應(yīng)使用傳統(tǒng)的收視率統(tǒng)計方式。因此，廣播電視頻道在進行數(shù)字化之后，主要收入包括應(yīng)用服務(wù)費、內(nèi)容銷售廣告費與政府補貼等多種形式，而不再僅僅依靠廣告獲得收入。因為數(shù)字信號可以壓縮的特點，所以寬帶說承載的頻道數(shù)量也大大地提升，這擴大了觀眾的選擇范圍，加劇了電視臺之間的競爭。所以節(jié)目形態(tài)必須要做出改變，才能夠在競爭中立于不敗之地。

2.2廣播電視新媒體未來的發(fā)展趨勢

媒介融合應(yīng)實現(xiàn)資源的共享，這是因為內(nèi)容資源是受眾接收廣播電視新媒體的原因之一，同時也是新媒體進行競爭的核心資源。在實現(xiàn)資源的共享之后，將不存在各種類型的媒介的壟斷優(yōu)勢，新穎的、科學(xué)的內(nèi)容將會成為各種競爭中的關(guān)鍵要素。例如網(wǎng)絡(luò)媒體，受眾之所以對于網(wǎng)絡(luò)如此青睞，除了它本身的速度快、時間自由等優(yōu)勢以外，還有一個重要的原因就是資源豐富多樣，而且更新較快。在理想的環(huán)境下，新媒體成為集聲音、視頻等資源為一體的綜合工具。廣播電視的邊界將逐漸模糊，甚至消失。其次，渠道與終端融合。在未來，將實現(xiàn)廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)的融合。三方互聯(lián)互通，資源共享，進行全方位的合作。在實際操作中，就是將手機、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。

3.結(jié)語

綜上所述，目前所掌握的技術(shù)還不夠以滿足新媒體的發(fā)展，應(yīng)提高對廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的認(rèn)識，相應(yīng)地采取有效的措施以解決上述存在的問題。短短的十年之中，媒體的形態(tài)經(jīng)歷了一場大浪淘沙式的變革。相信在不久的未來，廣播電視新媒體行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)快速的、健康的、可持續(xù)的發(fā)展。全國地區(qū)都能夠?qū)崿F(xiàn)渠道與終端的融合。

參考文獻(xiàn)

第5篇：媒體融合現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：信息傳播；媒介融合；發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）23-0283-01

今天，伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播載體正在進行著翻天覆地的各種變革，從紙介報紙、刊物到多媒體廣播、電視，直至現(xiàn)在無處不在的互聯(lián)網(wǎng)和手機。與此同時數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)信息傳播的長足發(fā)展過去不相統(tǒng)屬的各類媒介之間正在悄無聲息的互相融合，即媒介融合。所謂的媒介融合，又叫媒體融合，媒介融合的設(shè)想是伴隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的，主要有兩種形式：過去為不同媒體所提供的服務(wù)，如今可由一個媒體提供；過去為一種媒體所提供的服務(wù)，如今可由不同的媒體提供。此種傳播途徑是傳播界新的實踐形式，媒介融合伴隨各種新興媒體廣泛應(yīng)用而出現(xiàn)，是當(dāng)前傳播行業(yè)大勢所趨的共有現(xiàn)象。從20世紀(jì)末開始，媒介融合成為信息傳播媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，本文擬就當(dāng)前媒介融合現(xiàn)狀的分析，來探討媒介融合所需具備的各種條件，為當(dāng)下的媒介融合發(fā)展提供一定的借鑒。

當(dāng)下媒介融合正處于現(xiàn)在進行時態(tài)，國內(nèi)有學(xué)者這樣解釋媒介融合的概念：將不同的媒介形態(tài)融合在一起產(chǎn)生質(zhì)變形成一種新的媒介形態(tài)如電子雜志、博客等；以及一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合不僅包括媒介形態(tài)的融合還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。

一、媒介融合現(xiàn)狀

我國在這方面與西方國家尤其發(fā)達(dá)國家還有很大差距，雖處在起步階段，媒介融合的現(xiàn)實已然存在于傳播業(yè)中，且逐步形成規(guī)模、步入正軌。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化大潮中，信息傳播的方式和方法多變，使各類信息傳播的碎片化與新聞的去中心化成為必然，在一直被打擊的傳統(tǒng)媒體試圖以網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變發(fā)展新生存空間的狀況下，為了延伸生命力，保住自身，傳統(tǒng)媒體做了太多努力。在這一轉(zhuǎn)變過程中，過去老的傳統(tǒng)媒體的最大資源是是新聞生產(chǎn)能力，而轉(zhuǎn)變成敗也將主要取決于對內(nèi)容的重新設(shè)計與生產(chǎn)能否對受眾產(chǎn)生吸引力與凝聚力。國內(nèi)的一些學(xué)者就提出了報網(wǎng)之間將進行聯(lián)動、互動、整合的發(fā)展軌跡。例如國內(nèi)學(xué)者宋有震在《聯(lián)動、互動、融合―試析傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)轉(zhuǎn)型的三個漸進式》一文中提出從互動、轉(zhuǎn)向、相融，重心是通過組織和制度的重構(gòu)對新聞資源進行合理配置和充分開發(fā)以融合新聞別具一格的影響力去拓展市場贏得競爭。同時在新聞傳播上突出報，即是網(wǎng)也是報理念，把兩者之間的交匯點直接指向信息的提供者。報紙與網(wǎng)絡(luò)在互動階段實現(xiàn)的是雙贏的模式隨著市場競爭的進一步加劇報網(wǎng)的發(fā)展決不止于互動最終還會走向組織結(jié)構(gòu)的深度融合。

在媒介融合趨勢下，我國新聞從業(yè)者不可以再把新聞體裁的獨立性作為唯一重點，而是更應(yīng)該注重信息內(nèi)容的優(yōu)化組合，進而達(dá)到信息傳播形態(tài)的多樣化，對于相同事件報道，進行多種形態(tài)整合，使用各類新聞信息傳播媒介輪番轟炸，如紙介和網(wǎng)絡(luò)互動合作等，將新聞事件的傳播呈現(xiàn)出多樣性立體化效果，報道形態(tài)的多元化大大提升新聞信息傳播效果，在受眾當(dāng)中延伸媒體的傳播影響力。新聞信息在傳媒組織中一旦在不同載體上合理分配傳播方式，媒介之間建構(gòu)起相互依托的紐帶并實現(xiàn)信息共享和傳播方式優(yōu)勢互補，那么，數(shù)字化轉(zhuǎn)型必將挽回傳統(tǒng)媒體的頹勢。

二、媒介融合發(fā)展

媒介融合給新聞業(yè)帶來的挑戰(zhàn)和機遇，美國新聞學(xué)者德默認(rèn)為媒介融合下的新聞生產(chǎn)應(yīng)包括交互推廣，克隆，合作競爭，內(nèi)容分享和完全融合五個階段，五種不同的形式，交互推廣。讓新聞從業(yè)者擔(dān)憂的是，融合媒介的發(fā)展在我國還面臨著行業(yè)規(guī)劃和制度阻礙。就拿網(wǎng)絡(luò)電視兼容了電信網(wǎng)絡(luò)和廣電內(nèi)容，其發(fā)展受來自電信、廣電、文化部三部委的共同監(jiān)管，稍不留神就會觸碰相關(guān)政策。關(guān)鍵問題是各自由于短期利益和行業(yè)內(nèi)部利益驅(qū)動，把原本的合作伙伴看作競爭對手。網(wǎng)絡(luò)電視在我國不僅受到電信、廣電兩大行業(yè)之間的利益紛爭，同時還要受到地方各利益集團的制約。此外，我國傳媒集團跨地區(qū)、跨行業(yè)的發(fā)展同樣面臨著因行政區(qū)劃、行業(yè)分割等因素而起的困擾。因此，要真正盤活我國媒介資源，推進融合媒介和融合新聞，做強做大我國的媒介集團，加大體制改革力度迫在眉睫。

可以說，在全球范圍內(nèi)，融合媒介與融合新聞，都還處于探索階段，但隨著高速網(wǎng)絡(luò)的普及，融合新聞，必將成為新聞傳播的主流，傳統(tǒng)新聞媒介走向網(wǎng)絡(luò)化生存是大勢所趨。其實，在學(xué)界正式提出媒介融合之前，它早已在業(yè)界自發(fā)探索，新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的一般規(guī)律是：不斷沿著滿足社會需求的方向前進。從這一意義上說，媒介融合即是社會要求傳播媒體多元化發(fā)展態(tài)勢的表現(xiàn)。如今媒介的融合趨勢，無論是深度還是廣度都已超越以往。相信媒介融合必將在曲折行進中成為一種媒介發(fā)展的必然趨勢。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：媒體融合現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】媒介融合；新聞傳播；變革；發(fā)展

媒介融合背景下，新聞傳播發(fā)展暴露出了一些問題。為彌補傳統(tǒng)新聞傳播工作弊端，提升新聞傳播工作有效性，需要在了解新聞傳播問題的基礎(chǔ)上，探究媒介融合背景下的新聞傳播方式。

一、媒介融合背景下的新聞傳播變革價值

在新聞傳播變革發(fā)展的過程中，結(jié)合媒介融合手段可以優(yōu)化新聞傳播的材料，拓寬傳播范圍，人們也可以運用新媒體時代的多樣化傳播渠道，了解和接收各類信息資源，增強信息獲取的及時性。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體傳播方式發(fā)生很大改變，為提升新聞傳播的速度、效率，需要以媒介融合為基礎(chǔ)，促進新聞傳播工作的多元化發(fā)展，這樣也能為新聞傳播工作帶來積極影響和發(fā)展動力。新媒體時代，新聞熱點的獲取方式更加便捷。為實現(xiàn)新聞傳播工作與受眾之間的交流和互動，需要發(fā)揮媒介融合作用，拉近新聞傳播工作與人們之間的距離，提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，強化新聞傳播的效果。在新媒體平臺不斷發(fā)展的背景下，官方微博、門戶網(wǎng)站等新聞傳播形式越來越多。為加大宣傳力度，需要傳統(tǒng)媒體將發(fā)展重點轉(zhuǎn)向新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，積極提升自身新聞在新媒體平臺中的影響力，加強與媒介融合平臺的密切合作，推動新聞傳播工作的有序開展。

二、媒介融合背景下新聞傳播變革策略

1.創(chuàng)新新聞傳播形式

一方面，新聞傳播可以運用媒介融合背景下的良好互動優(yōu)勢，提高新聞傳播的效率，還可以與受眾之間進行交流和探討，第一時間了解受眾對新聞傳播的實際需求。新聞傳播工作可以結(jié)合新媒體編輯技術(shù)，提升新聞傳播的新穎性，不斷將真實有效的新聞內(nèi)容傳遞出去，這樣也能更好地滿足受眾對新聞傳播的需求。在新聞傳播形式創(chuàng)新的過程中，新聞工作者還要注重新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量，并通過與各類網(wǎng)站、APP有機融合的方式，拓寬新聞傳播的渠道，從而達(dá)到新聞傳播工作相互借鑒、相互融合的發(fā)展目標(biāo)，提升新聞傳播工作在媒介融合背景下的影響力。此外，新聞媒體可以創(chuàng)建自己的微信公眾號、抖音賬號等，傳遞信息內(nèi)容。比如，可以創(chuàng)建抖音賬號，受眾感興趣的新聞內(nèi)容，讓大眾及時了解新聞熱點。

2.優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容

媒介融合可以彌補傳統(tǒng)媒體發(fā)展的弊端，傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合新媒體平臺創(chuàng)設(shè)自身的官方平臺和網(wǎng)站，積極優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體還可以利用新媒體平臺優(yōu)化自身新聞節(jié)目，提升新聞傳播的效率，形成媒介融合體系。在優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容的過程中，傳統(tǒng)媒體還要重視對新媒體平臺網(wǎng)絡(luò)資源和信息內(nèi)容的應(yīng)用，使傳統(tǒng)媒體的信息與新媒體內(nèi)容有機融合，達(dá)到豐富新聞傳播資源的發(fā)展目標(biāo)，不斷強化自身影響力。在優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容的過程中，新聞工作者可以結(jié)合受眾的實際需求和特征，積極挖掘新媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)素材、網(wǎng)絡(luò)資源，關(guān)注熱點話題，增強受眾參與新聞傳播的積極性。比如，新聞工作者可以挖掘微博、微信等新媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)素材，結(jié)合受眾感興趣的熱點話題、網(wǎng)絡(luò)流行語等，促進新聞傳播內(nèi)容的有效創(chuàng)新。

3.提升媒介融合意識

首先，新聞工作者要多關(guān)注新媒體平臺信息，積極分析新媒體平臺信息內(nèi)容特點，加快新聞傳播工作的變革和發(fā)展。傳統(tǒng)新聞媒體為了避免被邊緣化，需要加強與新媒體的有效融合。其次，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，可以結(jié)合受眾對信息的獲取和學(xué)習(xí)需求，重新定位新聞傳播發(fā)展方向，不斷擴大新聞傳播的范圍，加快新聞傳播速度，充分發(fā)揮新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)站對新聞傳播的作用和價值。同時，工作人員需要意識到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是當(dāng)前時展背景下的必然趨勢，新聞傳播工作需要堅持與時俱進的發(fā)展理念，積極通過新媒體技術(shù)進行新聞的傳播，這樣也能讓更多的人通過網(wǎng)絡(luò)和手機了解最新的信息，提升新聞傳播在媒介融合背景下的影響力。最后，在提升媒介融合意識的過程中，相關(guān)人員應(yīng)積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體平臺使用方法、網(wǎng)絡(luò)信息新聞制作方法等，從而深度參與到媒介融合發(fā)展工作中，加快媒介融合的步伐。以重點項目為抓手，在媒體融合背景下，認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播特點和規(guī)律，加強與受眾的互動，及時把受眾反饋的信息表現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)中，打造出“生產(chǎn)——反饋—吸收—再生產(chǎn)—再”的完整鏈條。

三、結(jié)語

第7篇：媒體融合現(xiàn)狀范文

>> 新媒體，在關(guān)注和熱議中前行 新媒體和新媒體藝術(shù) 新媒體和社會空間 新媒體受益「在路上 熱議中的“新戶口法” 新媒體在舞蹈中的體現(xiàn) 上期新媒體關(guān)注度排名 WEBVR和RIA技術(shù)在新媒體中的應(yīng)用 淺析電視媒體和新媒體的聯(lián)動報道 新媒體和傳統(tǒng)媒體：競爭or合作？ 淺談傳統(tǒng)媒體和新媒體的競合關(guān)系 新媒體需和傳統(tǒng)媒體良性互動 新媒體時代高校媒體傳播現(xiàn)狀和對策 試論傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合 廣播媒體和新媒體的融合發(fā)展之路 傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競合關(guān)系 論傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合 新媒體人的思考和追求 新媒體的發(fā)展優(yōu)勢和隱憂 新媒體、舊問題和老傳統(tǒng) 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l

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第8篇：媒體融合現(xiàn)狀范文

總體來說,研究成果呈現(xiàn)迅猛增長的態(tài)勢,討論議題不斷豐富,理論探索不斷深入。在這些相關(guān)研究中,以下論題是比較重要且受到眾多學(xué)者關(guān)注的。

1.媒介產(chǎn)業(yè)融合的主導(dǎo)力量和發(fā)展路徑:技術(shù)、市場、產(chǎn)業(yè)還是制度

媒介產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動因素很多,其中最基本、最重要的是什么,這些因素之間又是什么關(guān)系黃河等認(rèn)為技術(shù)是傳媒組織的核心能力,以及傳媒產(chǎn)業(yè)最重要的推動力。付玉輝等則認(rèn)為市場是原動力,市場需求來自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費者。正是這個需求的原動力,最終推動并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。于小川則強調(diào)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)與制度的力量。蔡騏、吳曉珍認(rèn)為媒介融合始于技術(shù)創(chuàng)新,訴諸于制度創(chuàng)新,深化于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新。

在這種種力量的共同作用下,媒介產(chǎn)業(yè)融合將遵循怎樣的路徑演變,按照層次和階段將如何進行劃分許穎首先把媒介融合分成三個層次:第一層次是媒介互動,即媒體戰(zhàn)術(shù)性融合;第二層次是媒介整合,即媒體組織結(jié)構(gòu)性融合;第三層次是媒介大融合,即不同媒介形態(tài)集中到一個多媒體數(shù)字平臺上。昝廷全、金雪濤等則將媒介產(chǎn)業(yè)融合分為產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉和產(chǎn)業(yè)重組三種類型,對我國傳媒產(chǎn)業(yè)融合則劃分為“技術(shù)融合――業(yè)務(wù)融合――市場融合”三個階段。彭蘭的認(rèn)識更進一步,認(rèn)為媒介融合過程帶來業(yè)務(wù)形態(tài)融合,市場融合,載體融合,以及機構(gòu)融合等各個層面的變革。陳力丹、付玉輝則把產(chǎn)業(yè)融合的動因與融合的層次進行了關(guān)聯(lián),指出技術(shù)融合帶來網(wǎng)絡(luò)融合,市場融合帶來服務(wù)融合,企業(yè)融合帶來集團融合,管制融合帶來政策融合。

2.融合對產(chǎn)業(yè)格局、經(jīng)濟特征、競爭方式的改變:瓦解與重構(gòu)

媒介產(chǎn)業(yè)融合既發(fā)生在傳統(tǒng)傳媒業(yè)內(nèi)部,同時也發(fā)生在傳媒業(yè)、電信業(yè)、IT業(yè)等與信息相關(guān)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)之間。這種廣泛而深度的融合,必將對傳統(tǒng)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局、經(jīng)濟運行特征,乃至競爭方式產(chǎn)生革命性的影響。付玉輝提出傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將從舊均衡走向新均衡,喻國明也認(rèn)為傳統(tǒng)媒介一向自守的介質(zhì)壁壘將被沖破,傳媒市場的版圖和游戲規(guī)則將被極大改寫。陸地認(rèn)為將帶來媒介市場、電視市場格局、觀眾市場、廣告市場四方面的裂變。舊的媒介體系瓦解之后會怎樣如何實現(xiàn)重構(gòu)呢鄭保衛(wèi)等人認(rèn)為,一個報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等“多媒體并存”的新的媒體格局,在我國已經(jīng)初步形成。王洪濤認(rèn)為媒介融合的過程,是由壟斷競爭向寡頭壟斷發(fā)展的過程;媒介融合的結(jié)果是新的更大媒介寡頭壟斷媒介市場。這是從市場結(jié)構(gòu)上推進了一步。隨后,肖贊軍結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的特質(zhì),指出傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征將呈現(xiàn)出四大變化趨勢:資源稟賦從渠道稀缺向內(nèi)容稀缺轉(zhuǎn)化;盈利模式從單一收入渠道向多元收入渠道轉(zhuǎn)變;產(chǎn)業(yè)格局從產(chǎn)業(yè)分立向產(chǎn)業(yè)融合演變;市場結(jié)構(gòu)從高度壟斷的市場向競爭性壟斷市場演化。并指出競爭和壟斷雙雙被強化,未來傳媒市場將演化成一種競爭性壟斷的市場,傳統(tǒng)傳媒業(yè)的縱向市場結(jié)構(gòu)裂變?yōu)闄M向市場結(jié)構(gòu),未來的傳媒市場必將是一個網(wǎng)絡(luò)型寡占市場?？梢哉f,到這里,未來融合產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)獲得了比較大的突破,有了更清晰的表述。

在這樣的市場結(jié)構(gòu)下,企業(yè)行為會發(fā)生什么變化呢金雪濤分析了傳媒機構(gòu)的市場行為戰(zhàn)略從一種基于靜態(tài)的范式轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N基于動態(tài)的范式。王斌認(rèn)為傳統(tǒng)媒介競爭經(jīng)常使用的價值鏈正在向空間尺度擴展。而黃升民和谷虹提出,“三網(wǎng)融合”將是基于平臺的競爭,并指出平臺競爭是替代性的競爭,是贏家通吃。通過一系列的數(shù)據(jù)表明,現(xiàn)階段廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)在搶奪平臺制高點的過程中,必然選擇“基礎(chǔ)平臺捆綁核心應(yīng)用平臺”的發(fā)展路徑,展現(xiàn)出全方位復(fù)制性競爭的圖景。

3.傳統(tǒng)傳媒業(yè)如何應(yīng)對:數(shù)字化轉(zhuǎn)型與全媒體再造

面對來勢洶涌的媒介融合和數(shù)字新媒體浪潮,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何應(yīng)對從導(dǎo)向上來看,可以分成三大陣營,第一種,劍走偏鋒型。例如杜駿飛和王驥飛從長尾理論受到啟發(fā),提出傳統(tǒng)媒體也可以利用數(shù)字新技術(shù)在長尾市場開拓利潤空間。第二種,固守控制型。例如高子華提出在數(shù)字化變革中,廣電機構(gòu)贏家加強對用戶終端、節(jié)目版權(quán)、媒體牌照的控制,最終整合渠道,占領(lǐng)市場。第三種,融合進取型。持這一導(dǎo)向的學(xué)者是主流,但至于如何融合進取,如何進行戰(zhàn)略布局和策略運作,則體現(xiàn)了一個實踐與理論相互推動的發(fā)展進程。

在融合進取導(dǎo)向的早期研究中,支庭榮提出內(nèi)容和用戶服務(wù)是兩個關(guān)鍵。喻國明則提出媒體U化戰(zhàn)略,即unite(融合)、universal(普及)、user(用戶)、unique(獨特)支撐的ubiquitous(無處不在)。并指出應(yīng)該從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱a(chǎn)品為王”。但這些論述還顯得比較抽象,未能對實踐提出更具體務(wù)實的建議。

隨著廣電數(shù)字化進程的啟示,數(shù)字化一下子成了包括電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路。黃升民等人指出,廣電正在構(gòu)架一個包含數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、移動電視、移動多媒體廣播(CMMB)、IPTV和DA B /DM B數(shù)字廣播業(yè)務(wù)等多種數(shù)字新媒體形態(tài)的數(shù)字化發(fā)展藍(lán)圖。彭蘭介紹了以電子報紙和電子雜志為代表的平面媒體數(shù)字化產(chǎn)品形態(tài)。面對數(shù)字化的大潮,如何實現(xiàn)數(shù)字化呢蔡雯結(jié)合《泰晤士報》網(wǎng)站的經(jīng)驗,提出將報紙欄目重新組合以全新方式呈現(xiàn),與傳統(tǒng)媒體構(gòu)成一體標(biāo)準(zhǔn)延伸品牌等策略。而更多的學(xué)者則加入了關(guān)于“臺網(wǎng)融合、報網(wǎng)互動”的討論上來。

進入2008年,“全媒體”取代“數(shù)字化”,成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之道的最新理念。鄭強在煙臺日報的全媒體方陣布局實踐的基礎(chǔ)上,提出傳統(tǒng)報業(yè)必須改變現(xiàn)有的以紙媒為中心的布局,進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型:從一家“報紙社”轉(zhuǎn)型成為“報道社”;從“營銷報紙”轉(zhuǎn)型為“營銷內(nèi)容”;開發(fā)“多形態(tài)”產(chǎn)品,如紙質(zhì)報、多媒體數(shù)字報、手機報、電子紙移動報等;采用“多渠道”發(fā)行,比如傳統(tǒng)報業(yè)分銷網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)(包括WI-FI),還有移動通信運營商的GPRS或CDMA等傳輸手段等;發(fā)展“多終端”的閱讀介質(zhì),如新聞紙、PC、閱讀器或電子紙閱讀器、手機等。隨后,關(guān)于全媒體轉(zhuǎn)型的文章不斷涌現(xiàn),成為學(xué)界、業(yè)界研究的一個熱點。

面對“全媒體”熱潮,也有部分學(xué)者提出理性的思考。彭蘭指出一個媒體的全媒體產(chǎn)品未必一定要完全通過自己的平臺。與內(nèi)容包裝商、渠道提供商、平臺提供商等共同完成產(chǎn)品的多種形式生產(chǎn)、多種渠道傳播、多種平臺“販賣”,可能是媒介融合帶來的產(chǎn)業(yè)重組與流程再造的更深層含義。而溫海玲和杜駿飛則從政策壁壘的角度出發(fā),提出對傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的制度之困。所有這些,都是擋在全媒體之路上的理論與現(xiàn)實障礙,值得業(yè)界反思。

4.融媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展:模式探索與力量博弈

對于融合媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,研究的路徑分為兩條,第一條是從建設(shè)的角度,探討融合形態(tài)的各種新媒體如何開拓市場,如何發(fā)展,如何盈利的問題。比如匡文波提出手機媒體在中國現(xiàn)階段發(fā)展的重點是手機短信,而后他又總結(jié)了手機媒體的四大盈利模式。也有研究者對廣電發(fā)展手機視頻的對策、移動運營商主導(dǎo)的手機媒體發(fā)展模式等作了探討。

融媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二條路徑是從博弈的角度,探討融媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中來自不同產(chǎn)業(yè)主體之間是如何進行合作競爭的。黃升民等人認(rèn)為在廣電數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中有行業(yè)監(jiān)管和與運營機構(gòu)主導(dǎo)權(quán),市場行為與監(jiān)管政策、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、消費市場四大類沖突。董年初、范潔提出,移動運營商與廣電部門一方是終端和電信通道的控制者,一方是音視頻內(nèi)容的提供者,這注定了手機電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒋嬖趶V電和電信兩個部門的博弈。秦字興、忻展紅指出,即使管制政策對電信運營商放開,內(nèi)容準(zhǔn)入不成障礙,運營商的實際產(chǎn)量和盈利也遠(yuǎn)達(dá)不到理論值。黃楚新認(rèn)為廣電和電信的博弈恰恰是IPTV發(fā)展的內(nèi)爆力。

5.規(guī)制政策的變革:融合的理想與現(xiàn)實的困境

蔡雯、黃金在對比了美國、英國、新加坡、香港等國家和地區(qū)的媒介規(guī)制改革之后,指出我國行政區(qū)劃、行業(yè)壟斷加劇了資本市場封閉,媒介規(guī)制的變革乃是媒介融合的必要前提。肖贊軍總結(jié)出傳媒規(guī)制的四大國際趨勢:規(guī)制框架從縱向分業(yè)規(guī)制向橫向分層規(guī)制轉(zhuǎn)換,規(guī)制機構(gòu)從分立機構(gòu)向融合機構(gòu)轉(zhuǎn)變,規(guī)制改革的取向是放寬市場準(zhǔn)入、倡導(dǎo)競爭、吸納投資,規(guī)制重心從結(jié)構(gòu)規(guī)制向行為規(guī)制轉(zhuǎn)移。付玉輝認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)中立原則論爭及立法進程將塑造新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播格局和數(shù)字傳播生態(tài)系統(tǒng)。張志提出媒介政策應(yīng)該呈現(xiàn)“模塊化”趨勢。彭蘭則從更具體的方面對建立數(shù)字內(nèi)容管理體系提出了整合性、層次化、兼容性三項原則。

在借鑒外國經(jīng)驗和國際趨勢的同時,也有部分學(xué)者更注重規(guī)制改革在我國推進的現(xiàn)實環(huán)境。朱春陽鑒于中國的特珠國情和特珠的傳播格局,提出對媒介融合規(guī)制應(yīng)該體現(xiàn)中國面向,而政策規(guī)制的價值取向與目標(biāo)應(yīng)該體現(xiàn)中國的現(xiàn)實與未來發(fā)展要求。喻國明和蘇林森認(rèn)為中國傳媒規(guī)制的改革方向要從制度設(shè)計、評價體系、法治體系、區(qū)域特色等方面入手,以盡快完善媒介規(guī)制體系。陳絢也認(rèn)為媒介融合規(guī)制的政策協(xié)調(diào)在中國尚需時日?！?/p>

(作者系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院博士研究生)

注釋:

統(tǒng)計說明:來源是CNKI學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫,通過主題、關(guān)鍵字、摘要等檢索要素,分別輸入“媒介融合”、“媒體融合”、“產(chǎn)業(yè)融合”、“報業(yè)數(shù)字化”、“廣電數(shù)字化”、“新媒體產(chǎn)業(yè)”、“廣電電信競爭”、“融合規(guī)制”等檢索詞,根據(jù)主題切合、觀點鮮明、發(fā)表于核心期刊等原則,檢索并篩選出其中主流文章統(tǒng)計而成。某些文章有可能因為主題或關(guān)鍵字與所檢索詞不直接相關(guān)而遺漏,而部分文章由于涉及兩個或兩個以上的議題而出現(xiàn)重復(fù)統(tǒng)計,因此這是一個不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù),但基本上能夠反映各年份和各議題的研究狀況

黃河:《數(shù)字化如何改變傳媒――聚焦數(shù)字化的四大力量》,《國際新聞界》2009年第2期;付玉輝:《試論電信業(yè)與傳媒業(yè)的融合與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》,《國際新聞界》2006年第3期;于小川:《技術(shù)邏輯與制度邏輯――數(shù)字技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展》,《武漢大學(xué)學(xué)報》(人文科學(xué)版)2007年第1期;蔡騏、吳曉珍:《媒介融合發(fā)展策略解讀――以創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)理論為框架》,《湖南城市學(xué)院學(xué)報》2008年第2期

許穎:《互動整合大融合――媒體融合的三個層次》,《國際新聞界》2006年第7期;昝廷全、金雪濤:《傳媒產(chǎn)業(yè)融合――基于系統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的分析》,《中國傳媒人學(xué)報自然科學(xué)版》2007年第9期;金雪濤、李竹榮:《傳媒產(chǎn)業(yè)融合與我國廣播電視業(yè)的戰(zhàn)略選擇》,《中國廣播電視學(xué)刊》2006年第8期;彭蘭:《從新一代電子報刊看媒介融合走向》,《國際新聞界》2006年第7期;陳力丹、付玉輝:《論電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合》,《現(xiàn)代傳播》2006年第3期

付玉輝:《試論電信業(yè)與傳媒業(yè)的融合與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》,《國際新聞界》2006年第3期;喻國明:《直面數(shù)字化:媒介市場新趨勢研究》,《國際新聞界》2006年第6期;陸地:《手機電視的發(fā)展及其對傳統(tǒng)電視市場的影響》,《中國廣播電視學(xué)刊》2006年第11期;鄭保衛(wèi)、李洋、郭平:《試論當(dāng)前我國媒體格局變化的現(xiàn)狀及特點》,《國際新聞界》2008年第3期;王鴻濤:《媒介融合的現(xiàn)狀與前景》,《中國記者》2007年第6期

肖贊軍:《數(shù)字化時代傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征》,《國際新聞界》2009年第7期;肖贊軍:《產(chǎn)業(yè)融合進程中傳媒業(yè)市場結(jié)構(gòu)的嬗變》,《新聞大學(xué)》2009年第3期

金雪濤:《基于產(chǎn)業(yè)融合的傳媒市場行為戰(zhàn)略研究》,《當(dāng)代傳播》2009第1期;王斌:《鏈與網(wǎng):媒介競爭和媒介生產(chǎn)的視角轉(zhuǎn)換》,《國際新聞界》2009年8期;黃升民、谷虹:《數(shù)字媒體時代的平臺建構(gòu)與競爭》,《現(xiàn)代傳播》2009年第5期

杜駿飛:《新媒介策略――“長尾”時代的雙重博弈》,《國際新聞界》2007年第5期;王驥飛:《“長尾”核變――新貨架下傳媒集團的變革與重塑》,《新聞大學(xué)》2008年第3期;高子華:《數(shù)字化變革中的廣電渠道整合》,《中國記者》2007年第1期

支庭榮:《融合與轉(zhuǎn)型:傳統(tǒng)媒體的未來生存法則》,《中國記者》2006年第2期;喻國明:《數(shù)字化時代的媒體U化戰(zhàn)略》,《新聞與寫作》2006年第8期;喻國明:《產(chǎn)品為王:傳媒產(chǎn)業(yè)竟?fàn)幍男轮餍伞?《當(dāng)代傳播》2008年第2期

黃升民、周艷、王薇:《發(fā)展沖突創(chuàng)新(上)(下)――解析中國廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變》,《現(xiàn)代傳播》2008年第5期、第6期;彭蘭:《從新一代電子報刊看媒介融合走向》,《國際新聞界》2006年第7期;蔡雯:《傳統(tǒng)報紙如何實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型――對話〈泰晤士報〉網(wǎng)絡(luò)版執(zhí)行副總編輯帕明德巴瑞》,《中國記者》2007年第11期

鄭強:《地市報發(fā)展的“全媒體”戰(zhàn)略與實踐》,《中國記者》2008年第8期

彭蘭:《如何從全媒體化走向媒介融合――對全媒體化業(yè)務(wù)四個關(guān)鍵問題的思考》,《新聞與寫作》2009年第7期;溫海玲、杜駿飛:《變革時代的戰(zhàn)略理性――全媒體熱潮中的冷思考》,《青年記者》2009年2月下

匡文波:《中國手機媒體發(fā)展前景分析》,《南京郵電大學(xué)學(xué)報》2006年第9期;匡文波:《論手機媒體的盈利模式》,《國際新聞界》2007年第6期

黃升民、周艷、王薇:《發(fā)展沖突創(chuàng)新(上)(下)――解析中國廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變》,《現(xiàn)代傳播》2008年第5期、第6期;董年初、范潔:《手機電視――媒體產(chǎn)業(yè)的新機遇》,《中國記者》2006年第4期;秦字興、忻展紅:《我國廣電與電信在IPTV業(yè)務(wù)中的內(nèi)容產(chǎn)量博弈》,《北京郵電大學(xué)學(xué)報》(社會科學(xué)版)2008年第1期;黃楚新:《論中國IPTV發(fā)展的媒介生態(tài)》,《現(xiàn)代傳播》2009年第4期

第9篇：媒體融合現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：新課改 小學(xué)美術(shù) 有效性教學(xué)

伴隨新課改的要求日益優(yōu)化更新，小學(xué)美術(shù)教學(xué)也漸漸受到教育領(lǐng)域?qū)W者的重視，并逐步開始實施其課程教學(xué)改革，力求全面提升其小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)質(zhì)量及教學(xué)人員能力，切提升小學(xué)美術(shù)教學(xué)的有效性質(zhì)量。此次研究根據(jù)小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)工作現(xiàn)狀研究，結(jié)合新課改多媒體教學(xué)要求教學(xué)優(yōu)勢進行充分的分析，了解小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)融合新課改多媒體教學(xué)要求過程中存在的問題，并且針對性的提出解決措施。

一、小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)改革應(yīng)用中存在的問題

（一）新課改多媒體教學(xué)要求應(yīng)用有待提升

目前而言，不部分小學(xué)的美術(shù)教學(xué)形式非常有限，因為美術(shù)課程分配的時間相較于文化課程而言比較少，故小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)可以教授的知識內(nèi)容也相對比較受到限制，因此新課改多媒體教學(xué)要求教學(xué)難以發(fā)揮優(yōu)勢，真正達(dá)到有效性教學(xué)的質(zhì)量。其次，大部分學(xué)校都將文化課程教育看的比較重要，將小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)的地位相對擺放的比較低，因為中國的應(yīng)試教育體系，在決定教學(xué)成果成敗上，主要是以學(xué)生的考試卷面成績?yōu)橹饕年P(guān)注目標(biāo)。從而造成學(xué)校對新課改多媒體教學(xué)要求應(yīng)用，呈現(xiàn)不公平的看待態(tài)度。并且，新課改多媒體教學(xué)要求教學(xué)應(yīng)用的內(nèi)容也非常局限。每個學(xué)校分配的教學(xué)課程的時間相較而言是比較少的，因此教師在有限時間里，如何來為學(xué)生教授更多的文化知識，這是一個難度比較大的考驗。而枯燥的理論知識，對于較少接觸美術(shù)的學(xué)生來說，如果難以充分結(jié)合新課改多媒體教學(xué)要求，是相對比較乏味的。

（二）新課改多媒體教學(xué)要求的了解不全面

就目前的情況來看，大部分小學(xué)都未將美術(shù)教學(xué)與多媒體電子教學(xué)相結(jié)合，基本還采用傳統(tǒng)的教學(xué)模式來進行教學(xué)，因而在有效性教學(xué)質(zhì)量部分存在一定的阻滯。在小學(xué)美術(shù)課程的教學(xué)中，美術(shù)教課課程的教師首先應(yīng)該了解新課改多媒體教學(xué)要求應(yīng)用的意義。因此可以看出，小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)應(yīng)用新課改多媒體教學(xué)要求的目的是為了優(yōu)化教學(xué)流程，從而提高教學(xué)質(zhì)量。通過小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)現(xiàn)狀分析結(jié)合新課改多媒體教學(xué)要求的實際優(yōu)勢，達(dá)成一個完善、合理的新課改多媒體教學(xué)要求應(yīng)用融合形式，使學(xué)校能夠建立一個與現(xiàn)代化教育領(lǐng)域相適應(yīng)的教學(xué)模式。并且這一模式建立之后，對于小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)質(zhì)量控制、提高教學(xué)管理水平等都會有極大的幫助的。

但也因其大部分小學(xué)的美術(shù)課程教學(xué)人員對于新課改多媒體教學(xué)要求的認(rèn)知非常有限，難以充分了解其新課改多媒體教學(xué)要求優(yōu)勢所在，致使新課改多媒體教學(xué)要求與小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)的融合工作出現(xiàn)問題，難以全面發(fā)揮新課改多媒體教學(xué)要求優(yōu)勢。

二、小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)改革應(yīng)用建議

（一）提升小學(xué)美術(shù)教學(xué)有效性質(zhì)量

想要真正提升小學(xué)美術(shù)課程有效性教學(xué)改革，首當(dāng)其沖就是全面結(jié)合新課改多媒體教學(xué)要求，在傳統(tǒng)美術(shù)教學(xué)基礎(chǔ)上，廣泛創(chuàng)新與優(yōu)化，從而進一步提高美術(shù)教學(xué)的趣味性，從而真正實現(xiàn)現(xiàn)代化教學(xué)與人性化理念的結(jié)合。不僅如此，新課改多媒體教學(xué)要求的應(yīng)用，能夠有效豐富其小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)形式，從而提高小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)吸引力，與此同時，強化小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)效率，切實發(fā)揮新課改多媒體教學(xué)要求的教學(xué)優(yōu)勢。因此，新課改多媒體教學(xué)要求應(yīng)用過程中，應(yīng)針對美術(shù)實際教學(xué)情況，選擇更為合適的融合形式，從而幫助有效的提升課程質(zhì)量。

（二）強化美術(shù)教師教學(xué)能力

美術(shù)教師教學(xué)能力對于美術(shù)教學(xué)課程的有效性教學(xué)質(zhì)量的提升非常關(guān)鍵，故此新課改多媒體教學(xué)要求應(yīng)用中，學(xué)校對小學(xué)美術(shù)課程的重視度要提高以外，老師對于美術(shù)教學(xué)的態(tài)度也應(yīng)更加嚴(yán)謹(jǐn)。并且，小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)教師也應(yīng)強化培訓(xùn)力度，開設(shè)新課改多媒體教學(xué)要求的相關(guān)培訓(xùn)課程，切實幫助教學(xué)人員提升對其新課改多媒體教學(xué)要求的認(rèn)知及熟悉程度，從而幫助推動小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)人員的教學(xué)能力。因此，新課改多媒體教學(xué)要求的應(yīng)用，不僅有效推動教學(xué)課程質(zhì)量的提升，更能夠有效推動教師自身能力，在充分認(rèn)知新課改多媒體教學(xué)要求優(yōu)勢的情況，全面應(yīng)用其先進技術(shù)結(jié)合自身教學(xué)特點，為學(xué)生提供更為優(yōu)質(zhì)的課程教學(xué)。

三、結(jié)語

現(xiàn)如今，小學(xué)美術(shù)課程教學(xué)日漸受到社會各界及學(xué)生家長的重視，但就我國目前小學(xué)美術(shù)課程教學(xué)情況來看，仍然還處于發(fā)展階段，還有待全面完善與優(yōu)化。此次研究主要針對其美術(shù)基礎(chǔ)教學(xué)課程現(xiàn)狀展開分析，了解新課改多媒體教學(xué)要求教學(xué)優(yōu)勢所在，并且對新課改多媒體教學(xué)要求如何與小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)充分融合進行深入探討，從而切實幫助提升小學(xué)美術(shù)有效性教學(xué)的改革創(chuàng)新，強化教學(xué)優(yōu)勢及質(zhì)量。與此同時，傳播更科學(xué)合理的教學(xué)理念，與社會需求充分掛鉤，幫助推動新課改多媒體教學(xué)要求的進一步優(yōu)化更新。

參考文獻(xiàn)：

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